Gillette tarixi. Gillette kompaniyasining tarixi. Gillettening utopik orzulari

Gillette kompaniyasining tarixi

Bir martalik ustara ixtirochisi va uning nomi bilan atalgan kompaniya asoschisi King Kemp Gillette mayda narsalardan — arzon, lekin har kuni ishlatiladigan kundalik buyumlardan katta pul topish mumkinligini isbotladi.

Xuddi murabbo kabi

Ajablanarlisi shundaki, qirol Kemp Gillette o'z biznesiga asos solgan, bu esa uni tezda millionerga aylantirgan, faqat ellik yoshga to'lishi arafasida. Bungacha u 30 yil sayyor sotuvchi bo‘lib ishlagan.

Bo'lajak "ustra qiroli" (ota-onalar bashoratli ravishda o'g'lini qirol deb atashgan) 1855 yilda Viskonsin shtatidagi Fond du Lak shahrida tug'ilgan. Uning otasi, apparat do'konining egasi, tom ma'noda ixtiroga berilib, qo'liga kelgan hamma narsani doimo takomillashtirardi. Qirolning ukalari ham shunday qilishgan. 1871 yilda Gillette Sr do'koni yong'inda vayron bo'lganidan ko'p o'tmay, u Nyu-Yorkda patent agenti lavozimini egalladi. Uning 16 yoshli o‘g‘li ham u yerga ko‘chib kelgan. U yakka o'zi pul ishlay boshladi, apparat kompaniyasidan mahsulot yetkazib beruvchi sayohatchi sotuvchiga aylandi.

Ko'p yillar davomida butun mamlakat bo'ylab kezib, turli xil tovarlar savdosi bilan shug'ullangan Gillette ishontirishda katta tajribaga ega bo'ldi, bu esa keyinchalik unga ko'p yordam berdi. Bu vaqt davomida u ixtiro qilishni to'xtatmadi - suv jo'mragi uchun piston va vtulkaning original mexanizmi, bir nechta turdagi elektr o'tkazgichlari, yumshoq kauchukdan yasalgan yangi valf ... Bularning barchasi kundalik hayotda foydali narsalar edi, lekin sotib olingan patentlar ixtirochi uchun ko'p pul olib kelmadi. Keyinchalik Gillette o'zining yangi mahsulotlarini reklama qilish uchun etarli vaqt yoki pulga ega emasligini va odatda pulni boshqalar olishini tan oldi. Darhol bozorda inqilob qiladigan va uning muallifini millionerga aylantiradigan yana bir ixtiro kerak edi.

Gillette qidiruv ishlarini uning xo'jayini, Baltimordagi Crown Cork & Seal kompaniyasi egasi Uilyam Painter boshqargan. Rassomning o'zi qimmatbaho va hali ham talab qilinadigan kichik narsani ixtiro qildi - toj qo'ziqorini, unga prokladka yopishtirilgan qalay qalpoq edi. O'z sotuvchisining tinimsiz nimadir ixtiro qilishga urinayotganini ko'rib, Painter Gillettega o'zining qo'ziqorini kabi amaliy, arzon va bir marta ishlatiladigan narsa haqida o'ylashni maslahat berdi. Xaridor keyingi xarid uchun darhol do'konga borishi uchun tashlab yuborishga qarshi bo'lmagan narsani.

"Ushbu esda qolarli maslahatdan so'ng, yaroqlilik muddati qisqa bo'lgan yangi iste'mol mahsulotini ixtiro qilish men uchun obsessiyaga aylandi", deb eslaydi Gillette. "Men insonning deyarli barcha ehtiyojlarini, inson faoliyatining barcha sohalarini xotiramga joylashtirdim, ammo hech qanday natija bermadi."

Va faqat 1895 yilning yozida unga tong tushdi.

Qimmatbaho buyumlar

Bir kuni ertalab sayohatchi sotuvchi o'zining kundalik erkak marosimini bajarayotib, ustarasi yana xiralashganini payqadi. Vaqt va pulni behuda sarflab, yana maydalagichga olib borishim kerak edi.

"Men qo'limda ustara bilan turdim", deb yozgan edi King Kemp keyinroq. – Va birdan men kelajakdagi Gillette mashinasini juda aniq tasavvur qildim! Bir necha soniya ichida miyamda ko'plab savollar o'tdi, ammo javoblar bir zumda topildi, go'yo bularning barchasi tushda sodir bo'layotgandek.

Gillette birinchi bo'lib ustarada faqat ingichka pichoq ishlayotganini, qolganlari esa uni qo'llab-quvvatlash uchun xizmat qilishini payqadi - garchi dastani ishlab chiqarish ham vaqt va pul talab qiladi. O'sha paytda dastasi qimmatbaho po'latdan yasalgan va o'ymakorlik, bo'rttirma va boshqa burmalar bilan bezatilgan. Nima uchun pichoqni ushlab turish va uni uzoqroq qilish uchun tejamkorroq usulni o'ylab topmaysiz? Yoki bundan ham uzoqroqqa boring - almashtiriladigan arzon pichoqlarga o'ting?

Shunday qilib, har ikki tomondan o'tkirlangan almashtiriladigan pichoq, shuningdek, qisqichlari bo'lgan T shaklidagi arzon tutqich g'oyasi tug'ildi. Bundan oldin, ustara dizayni asrlar davomida o'zgarmagan va undan foydalanish xavfli va yoqimsiz protsedura edi - bu ustara uzoq vaqt davomida "xavfli" ustara deb atalganligi bejiz emas. Faqat 1870-yillarning o'rtalarida Germaniyadagi aka-uka Kempfelar "xavfsiz" ni ixtiro qilishdi, lekin u soxtalashtirilgan va doimiy o'tkirlashni talab qiladigan pichoqqa ega edi.

Gillette boshqa pichoqli, yupqa, bardoshli, engil va arzon, har bir soqoldan keyin tashlab yuborilishi va almashtirilishi mumkin bo'lgan tubdan boshqa mashina haqida o'yladi. Bunday mahsulotning potentsial xaridorlari millati, boyligi va ma'lumotidan qat'i nazar, dunyodagi barcha voyaga etgan erkaklar bo'lishi kerak edi. Bu ajoyib ixtiro edi, patenti ixtirochi bir kechada boyitishi mumkin edi.

Gillette tajriba o'tkazishni boshladi va darhol asosiy to'siqga duch keldi - u maslahat so'rab murojaat qilgan barcha mutaxassislar bir ovozdan zamonaviy sanoat yangi ustara uchun zarur bo'lgan po'latni ishlab chiqarmasligini ta'kidladilar - ayni paytda nozik, bardoshli va arzon. Ixtirochi o'shanda maxsus po'lat kerak bo'lishini hali bilmas edi, uning narxi taxminiy narxdan ancha yuqori bo'ladi. Birgina laboratoriya tekshiruvlari chorak million dollarga tushishini ham bilmasdi. Gillette buni anglab etgach, potentsial investorlarning ishtiyoqi nolga tushib ketdi.

Olti yil natijasiz izlanishlar bilan o'tdi. Gillette Boston va Nyu-Yorkdagi barcha o'tkirlashtirgichlarga, barcha ixtisoslashtirilgan do'konlarga tashrif buyurib, yupqa po'latni qanday qattiqroq qilish kerakligini, pichoqni egilmasligi uchun uni qanday haroratda qotib qo'yish yaxshiroq ekanligini aniqlashga harakat qildi. Hatto eng nufuzli ilmiy markazlardan biri – Massachusets texnologiya instituti mutaxassislari ham xijolatdan qo‘llarini qisib qo‘yishdi. Va do'stlari va hamkasblari unga bu aqldan ozgan fikrni boshidan tashlashni maslahat berishdi.

Nihoyat, 1901 yilda taqdir Gilletteni mexanik muhandis Uilyam Nikerson bilan birga olib keldi, u po'lat lentani mustahkamlash va charxlash texnologiyasini taklif qildi. Shundan so'ng, masala oldinga siljidi - T shaklidagi xavfsizlik ustara uchun patent olindi (uni zerikarli pichoqni yangisiga almashtirish uchun ochish mumkin) va uni ishlab chiqarish bo'yicha kompaniya - American Safety Razor Company (yilda) tashkil etildi. 1902 yil iyulda u o'z nomini Gillette Safety Razor Company deb o'zgartirdi). Biroq, boshlang'ich kapital tezda qurib ketdi va sheriklar - Gillette va Nickerson ikki do'sti bilan kompaniyaning aktsiyalarini birjaga joylashtirdilar va yana 5 ming dollar ishlab oldilar bir martalik buyum uchun.

Kompaniyani o'ttiz yillik tajribaga ega sayohatchi sotuvchining ishontirish sovg'asi qutqardi. Gillette investorlarni jalb qilishga muvaffaq bo'ldi va 1903 yilda uning ustaralarini ommaviy ishlab chiqarish boshlandi. Biroq, yangi tug'ilgan kompaniyaning boshlanishi optimizmni ilhomlantirmadi - birinchi yilda ular faqat 51 ta mashina va 168 pichoqni sotishga muvaffaq bo'lishdi. Kompaniya rahbari sarmoyadorlarni ushlab qolish uchun qo'lidan kelganicha harakat qildi va ularni yangi mahsulot xaridorning mehrini qozonish uchun vaqt kerakligini ishontirdi. Va uning umidlari oqlandi - keyingi yili yuz mingdan ortiq amerikaliklar Gillette mahsulotlarini sotib olishdi va 1908 yilga kelib foyda 13 million dollardan oshdi.

O'lja va ilgak

Bir martali ishlatiladigan dunyo

O'limidan sal oldin, 1926 yilda, Gillette kompaniyasining 25 yilligi nishonlanganda, uning asoschisi shunday degan edi: "Men kundalik talab uchun bizning xavfsizlik ustaramiz kabi boshqa hech qanday mahsulotni bilmayman. Sayohatimda men uni hamma joyda uchratdim - Norvegiya shimolidagi baliqchilar qishlog'idan tortib Sahroi Kabir cho'ligacha. Biroq, hatto eng dahshatli orzularida ham Gillette o'z ixtirosi qanchalik keng qo'llanilishini taxmin qila olmadi. Butun umri davomida utopik loyihalarni orzu qilgan Gillette dunyoni o'zgartira oldi - garchi u o'ylagan yo'nalishda bo'lmasa ham. U kundalik qiynoqlardan soqol olishni oson, og'ir bo'lmagan protseduraga aylantirdi. Bundan tashqari, Gillette ixtirosi insoniyatga rivojlanishning yangi vektorini berdi - bir martalik ustaralardan keyin muqarrar ravishda bir martalik ruchkalar, bir marta ishlatiladigan idishlar va bir martalik kiyimlar paydo bo'ldi.

Gillette o'zining yuz yilligini nafaqat soqol olish uchun aksessuarlar, balki stomatologik parvarish, parfyumeriya va maishiy gigiena vositalari, hatto yozuv asboblari va maishiy elektr jihozlari bozorida ham jahon yetakchilaridan biri sifatida nishonladi! Bugungi kunda kompaniyaning "brend portfeli" deyarli mingta mahsulotni o'z ichiga oladi.

1932 yil 9 iyulda qirol Kemp Gillette vafot etdi. Noldan ulkan korporatsiyani yaratgan taqdirning yordamchisi o'zini muvaffaqiyatsiz deb hisobladi: u niyat qilgan bo'lsa ham, dunyoni qayta tiklamadi. Ammo insoniyat yutqazmaydi: Gillette uni kundalik qiynoqlardan qutqardi - u xavfsizlik ustarasini ixtiro qildi.

Gillette nafaqat bu ishni qildi, balki uning almashtiriladigan pichoqli ustaralari iste'molchilarga narsalarning mo'rtligini o'rgatdi, bir martalik idishlar, bir martalik kitoblar va butun "bir martalik foydalanish" falsafasini keltirib chiqardi. Va hammasi, odatdagidek, boyib ketish uchun uzoq va samarasiz urinishlar bilan boshlandi.

King neft sanoatchisi Atlanta Geynsning qiziga uylandi (hayotidagi birinchi munosib kostyumni sotib oldi) va Bostonga ko'chib o'tdi va u erda Crown Cork & Seal kompaniyasiga ishga kirdi. Uning egasi Uilyam Painter muvaffaqiyatli ixtirochi edi. Aynan u, aytaylik, bugungi kunda bizga tanish bo'lgan gofrirovka qilingan qirrali pivo po'stlog'ini - toj qopqog'ini ixtiro qilgan. Misol yuqumli bo'lib chiqdi.

"Yaroqlilik muddati qisqa bo'lgan yangi iste'mol mahsulotini ixtiro qilish men uchun obsessiyaga aylandi", deb eslaydi Gillette. Bu g'oya kelmadi va qayg'u ichida u "Insoniyat kelajagi" kitobida bayon etilgan dunyoni qayta tashkil etish rejasini tuzdi. Gillette Buyuk ko'llar mintaqasida gigant shahar Metropolisni qurishni va u erga butun Qo'shma Shtatlar aholisini tashishni taklif qildi. Shahar Niagara sharsharasi tomonidan elektr energiyasi bilan ta'minlanishi rejalashtirilgan edi va uning fuqarolari ulkan umumiy zallarda ishlashlari, ovqatlanishlari va madaniy dam olishlari kerak edi. Boshqa mamlakatlarda bunday shaharlar paydo bo'lishi bilan chegaralar yo'qolishi kerak edi va dunyoni "Yunayted Kompaniya" super korporatsiyasi boshqarar edi, uning aktsiyadorlari Yerning barcha aholisi bo'lar edi.
Bir martalik orzu

1895 yilning yoz kuni ertalab Gillette ustarasi umidsiz zerikarli ekanligini aniqladi. Ular uni faqat ustaxonada o'tkirlashlari mumkin edi, ya'ni ular dori-darmonlarni tayyor holda ushlab, yonoqlarini zerikarli pichoq bilan qirib tashlashlari kerak edi (Qadimgi Misr davridan beri o'zgarmagan ustara so'z uchun emas, balki xavfli deb atalgan) . Va to'satdan ... "Men yangi ustarani to'liq ko'rdim, - deb eslaydi Gillette, - bir soniya ichida men o'zimga o'nlab savollarni berdim va ularga javob berdim. Men o‘rnimdan turib, oxirgi ahmoqdek tabassum qildim”.

Yangi ustara shunday ko'rinishi kerak edi: ikkita plastinka, ular orasida o'tkir po'lat lenta (pichoqning o'zi) va T shaklidagi tutqich. Yangi pichoq bilan o'zingizni jiddiy ravishda kesish mumkin emas edi; zerikarli bo'lganda, u shunchaki yangisi bilan almashtirildi.

Faqat ixtironi amaliyotga tatbiq etishgina qoldi. "Men ustara haqida hech narsani tushunmadim va po'latning xususiyatlari haqida ham kamroq bildim", deb tan oldi Gillette. U soat kamonlari uchun rulonli po'lat lentani sotib oldi, ammo bu po'lat pichoqlar uchun mos emasligi ma'lum bo'ldi. Oylar va yillar samarasiz izlanishlar bilan o'tdi, u o'zining barcha jamg'armalarini - 25 ming dollarni sarfladi.

Olti yil samarasiz izlanishlardan o'tdi. Gillette Boston va Nyu-Yorkdagi barcha charxchilarga, barcha ixtisoslashtirilgan do'konlarga tashrif buyurib, yupqa po'latni qanday qattiqroq qilish kerakligini, pichoqni bukmaslik uchun uni qanday haroratda qotib qo'yish yaxshiroq ekanligini aniqlashga harakat qildi. Hatto eng obro'li ilmiy markazlardan biri - Massachusets texnologiya instituti mutaxassislari ham xijolatdan qo'llarini qisib qo'yishdi. Va do'stlari va hamkasblari unga bu aqldan ozgan fikrni boshidan tashlashni maslahat berishdi.

Kompaniyani o'ttiz yillik tajribaga ega sayohatchi sotuvchining ishontirish sovg'asi qutqardi. Gillette investorlarni jalb qilishga muvaffaq bo'ldi va 1903 yilda uning ustaralarini ommaviy ishlab chiqarish boshlandi. Biroq, yangi tug'ilgan kompaniyaning boshlanishi optimizmni ilhomlantirmadi. Kompaniya rahbari sarmoyadorlarni ushlab qolish uchun qo'lidan kelganicha harakat qildi va ularni yangi mahsulot xaridorning mehrini qozonish uchun vaqt kerakligini ishontirdi. Va uning umidlari oqlandi - keyingi yili yuz mingdan ortiq amerikaliklar Gillette mahsulotlarini sotib olishdi va 1908 yilga kelib foyda 13 million dollardan oshdi.

O‘sha paytdagi amerikalikning o‘rtacha oylik maoshi 100 dollardan oshmaganiga qaramay, yangi ustara 5 dollar turadi. Nima ajab emas birinchi yili biz atigi 51 ta mashina va 168 ta pichoqni sotishga muvaffaq bo'ldik . O'z oilasini ochlikdan qutqarish uchun Gillette Cork & Seal kompaniyasiga qaytib keldi va uning Britaniya bo'limiga rahbarlik qildi. Ammo bir yil o'tgach, u qaytib keldi - savdo har kuni o'sib bordi. Buning sababi oddiy edi: xavfsizlik pichoqlari uchun mashinalar arzonroq sotila boshladi va hatto bepul berildi. Shunchaki umidsizlikdan qo'llaniladigan ushbu strategiya barcha marketing darsliklariga "o'lja va ilgak modeli" sifatida kirdi: asosiy mahsulot tannarxdan past sotiladi va "sarflanadigan materiallar" dan foyda olinadi.

Taxminlarga ko'ra, Gillette ixtirosi odamni kuniga kamida 20 daqiqa tejaydi, bu vaqtni biladigan Yankilar uchun hal qiluvchi omil edi. 1915 yilda Gillette kompaniyasi 450 ming ustara va 70 million pichoq sotdi va uning g'alaba qozongan asoschisi o'zining ustarasini "kichik narsalarning eng kattasi" deb atadi.

Ikki yil ichida Gillette millionerga aylandi - nafaqat ixtironing o'zi, balki tadbirkorning shubhasiz iste'dodi uchun ham rahmat (u hayotning beshinchi o'n yilligida o'zini namoyon qilgan bo'lsa ham). Gillette biznesmenining asosiy yutug'i o'sha paytdan beri klassikaga aylangan noan'anaviy marketing harakati edi: ustara ishlab chiqaruvchisi ularni arzon narxlarda sotishni boshladi, hatto ularni tekinga ham berdi! Shunday qilib, u iste'molchilarni o'z mahsulotlariga ko'nikib, ularni tobora ko'proq pichoq sotib olishga majbur qildi.

Bu King Camp Gillettening asosiy ixtirosi edi. 19-asrda "ustra" modeli deb atalgan biznes modeli bugungi kunda "o'lja va ilgak" modeli deb ataladi, bunda asosiy mahsulot ataylab arzonlashtirilgan narxda sotiladi va qayta-qayta sotish orqali foyda olinadi. iste'mol qilinadigan mahsulotni sotish, ularsiz asosiy mahsulot ishlamaydi. Aslida, biz bo'lib-bo'lib sotishning maxsus shakli haqida gapiramiz: iste'molchi oxir-oqibatda sarflanadigan materiallarni sotib olish orqali kompaniyaning asosiy mahsulotni ishlab chiqarish xarajatlarini qoplaydi. Gillettening o'zi takrorlashni yaxshi ko'rganidek, "bozorni sotib olish uchun pul sarflashning hojati yo'q".

1906 yilga kelib Gillette Yevropada distribyutorlik tarmog‘ini o‘rnatdi va patentini yana 20 yilga uzaytirdi, bu esa uning kompaniyasiga uzoq vaqt monopoliya bo‘lib qolishiga imkon berdi. Gillette rahbari patentni chetlab o'tishga uringan raqobatchilarni jinoiy javobgarlikka tortdi va shunchaki eng katta va eng qat'iylarini sotib oldi.

Soqol olish biznesining yana bir haydovchisi Birinchi jahon urushi edi. Formadagi erkaklar ozoda ko'rinishini kutishgan va xandaqlarda soqol olish uchun vaqt va sharoit yo'q edi. Gillette ustara mukammal yechim edi. Shior tug'ildi: "Har bir harbiy xizmatchiga ega bo'lishi kerak!" - va AQSh armiyasi darhol 3,5 million mashina sotib oldi. Natijada, almashtiriladigan pichoqlar odatini nafaqat amerikaliklar, balki boshqa xalqlarning askarlari ham frontdan uyga olib kelishdi. Kompaniyaning filiallari turli mamlakatlarda qo'ziqorin kabi paydo bo'ldi. Daromad o'sdi, ammo keyin ixtiro uchun 20 yillik patent muddati tugashi kerak bo'lgan taqdirli 1921 yil keldi. Gillette bir nechta kompaniyalar uning mahsulotini demping narxlarida ishlab chiqarishga tayyorligi haqida ma'lumot berildi.

U hammadan oldinda edi: bozorga 1 dollar turadigan ustara chiqardi - raqobatchilaridan arzonroq. Yangi reklama kontseptsiyasi - erkaklik apotheozi sifatida soqol olish ham ishladi. Plakatda "Siz katta bo'ldingiz, o'g'lim!" ota katta o'g'liga tantanali ravishda ustara uzatdi. Mashhur "Gillette - odam uchun yaxshiroq narsa yo'q" shiori chorak asrdan keyin paydo bo'ldi.

Raqiblarini mag'lub etib, Gillette yana butun insoniyat baxti haqida o'yladi. U dunyodagi barcha hukumatlarni iste'foga chiqishga va hokimiyatni Teodor Ruzvelt boshchiligidagi global korporatsiyaga topshirishga taklif qildi. Bunday taklifni olgach, iste'fodagi AQSh prezidenti ayyorlik bilan so'radi: "Ukrayna sotadigan va o'zi mo'ylovli odamga qanday ishonishim mumkin?" Ruzveltdan keyin yana bir sobiq prezident Uilyam Taft va avtomobil qiroli Genri Ford dunyoni boshqarishdan bosh tortdilar. Gillette hafsalasi pir bo'ldi - u ustaradan topgan 200 million dollarni jahon hukumatini o'rnatish uchun ishlatishni rejalashtirdi, ammo endi bu pulni sarflash uchun hech narsa yo'q edi: yoshlikdagi spartalik odatlarini saqlab qolgan King yaxtalarga, poygalarga pul sarflamadi. otlar, yoki shampanda suzish yosh sevuvchilar. To‘g‘ri, u sayohat qilishni yaxshi ko‘rardi – uni dunyoning har bir burchagida ustara o‘ramidagi tasvirdan taniganini yoqtirardi.
Gillette butun umri davomida xotiniga sodiq bo‘lib, o‘zining yagona o‘g‘li King Jr.ni kompaniya direktorlar kengashi a’zoligiga aylantirdi. Uning o'zi nafaqaga chiqdi va Kaliforniyaga ko'chib o'tdi va u erda apelsin plantatsiyalari bilan fermaga asos soldi. Shifokorlardan apelsinning shifobaxsh xususiyatlari haqida bilib, ularni barcha amerikalik bolalarga berishni rejalashtirgan.

Bu romantik orzu 1929 yilgi Buyuk Inqiroz bilan barbod bo'ldi. Gillette kompaniyasi omon qoldi, lekin uning asoschisidan qutulib, uning aktsiyalarini hech narsaga sotib oldi. King qashshoqlikka qarshi yangi kurashga chiday olmadi - 1932 yil iyul oyida u o'zining to'q sariq jannatida vafot etdi. Va u yaratgan korporatsiya o'z faoliyat sohalarini doimiy ravishda kengaytirib, farovonlikka qaytdi. Yillar davomida u Braun (maishiy elektr jihozlari), Oral-B (tish cho'tkalari), Waterman va Parker (favvorali ruchkalar), Duracell (batareyalar) kabi yirik kompaniyalarni sotib oldi. 1980-yillarda Gillette mingdan ortiq mahsulot ishlab chiqargan. Mashhur ustara ham o'zgardi - 1947 yilda moylangan qog'ozga o'ralgan pichoqlar o'rnatilgan pichoqlar bilan yanada xavfsizroq kassetalar bilan almashtirildi. 2005 yilda esa korporatsiyani boshqa gigant Procter & Gamble 57 milliard dollarga sotib oldi. Ammo tanish savdo belgisi, qadoqdagi mo'ylovli asoschi otaning surati, biznesni romantikadan ajralmas bo'lgan davrning xotirasi sifatida saqlanib qoldi va bundan ham ulug'vor rejalardan katta daromad oldi.

Qisqa vaqt ichida O'limidan oldin, 1926 yilda, Gillette kompaniyasining 25 yilligi nishonlanganda, uning asoschisi shunday degan edi: "Men bizning xavfsizlik ustaramiz kabi kundalik shaxsiy talabning boshqa mahsulotini bilmayman. Sayohatimda men uni hamma joyda uchratdim - Norvegiya shimolidagi baliqchilar qishlog'idan tortib Sahroi Kabir cho'ligacha. Biroq, hatto eng dahshatli orzularida ham Gillette o'z ixtirosi qanchalik keng qo'llanilishini taxmin qila olmadi. Butun umri davomida utopik loyihalarni orzu qilgan Gillette dunyoni o'zgartira oldi - garchi u o'ylagan yo'nalishda bo'lmasa ham. U kundalik qiynoqlardan soqol olishni oson, og'ir bo'lmagan protseduraga aylantirdi. Bundan tashqari, Gillette ixtirosi insoniyatga rivojlanishning yangi vektorini berdi - bir martalik ustaralardan keyin muqarrar ravishda bir martalik ruchkalar, bir marta ishlatiladigan idishlar va bir martalik kiyimlar paydo bo'ldi.

manbalar

http://alexyanovsky.com

Vadim ERLIXMAN - http://www.point.ru

Asl maqola veb-saytda InfoGlaz.rf Ushbu nusxa olingan maqolaga havola -

1895 yil yozning bir kuni ertalab u o'zining o'sib ketgan yuziga ko'zguga qaradi va tilidan, mamlakatidan va kasbidan qat'i nazar, har kuni hamma odamlar tomonidan aytiladigan qisqa va dahshatli la'natni g'o'ldiradi. Ularning barchasi ertalabki soqol olish tartibini bir xilda yomon ko'radilar. Ayniqsa, zerikarli ustara bilan.

Bu safar an'anaviy ariya ijrochisi 40 yoshli savdo agenti King Kemp Gillette, yangi turdagi shisha qopqog'ining muvaffaqiyatli distribyutori bo'ldi. Biroq, u boshqa qirg'oqlarni o'ziga tortdi. U nimadir ixtiro qilishni orzu qilardi. Juda oddiy va chiroyli narsa.

U Viskonsin shtatidagi Fond du Lak (Ko'l chuqurligi) nomli frantsuzcha nomli provinsiya shaharchasida tug'ilib o'sgan. Bu yerda hamma narsa mox va qattiq hid edi. Sekin hayot, patriarxal asoslar, jiddiy soqolli yuzlar, uzoq qish oqshomlari. Bu uning uchun emas edi. Biroq, otasi uchun emas, u jonli aql va katta o'zini o'zi qadrlashni meros qilib olgan. Biznes boshlash va o'g'liga ta'lim berish uchun Gillettening otasi oilasini Chikagoga ko'chirdi: katta shahar katta imkoniyatlar demakdir, deydi u. U erda Gillette Sr tikuv mashinalarini ta'mirlash va texnik xizmat ko'rsatish ustaxonasini ochdi. U yaxshi daromad keltirdi va bu eng yaxshi umidlarni ilhomlantirdi. 1871 yilgi Chikagodagi yong'in tufayli hamma narsa qulab tushdi - Amerika tarixidagi afsonaviy ofat, kartalarni aralashtirib yubordi va ko'plab taqdirlarni eritdi. Ustaxona yonib ketdi, hamma narsa ham yonib ketdi. Ko'p o'tmay, ota ichishni boshladi va King oilani saqlashga majbur bo'ldi.

U tezda ish topdi. Tish cho‘chqasidan tortib sovungacha bo‘lgan uy-ro‘zg‘or buyumlarini sotuvchi kichik kompaniya jilmayib turgan va baquvvat yigitni savdo agenti sifatida ishga oldi. King qanday sotishni bilar edi va tezda istiqbolli xodim sifatida obro' qozondi. U tovarlar bilan nafaqat Amerika kengliklarida sayohat qildi, balki Angliyani ham o'zlashtirdi va o'zi halol ishlagan kompaniyalar uchun Evropaga deraza ochdi. Ammo ixtirochi bo‘lish haqidagi bolalik orzusi uni tark etmadi. Vaqt faqat uning ishtiyoqini uyg'otdi: o'tgan asrning oxiri ixtirolar davri edi - telefon va radio, elektr lampochkalari va avtomobillar.

1891 yilda janob Gillette Baltimorga ko'chib o'tdi va tirbandlik va tiqinlar ishlab chiqaradigan Baltimore Seal kompaniyasida yangi ish oldi. U tirgak va ichki tiqinli prokladkali mis qopqoqni ixtirochisi Uilyam Poynter bilan do'stlashdi - bugungi kunda bu birinchi navbatda aroq shishasi bilan bog'liq. Oyning birinchi yakshanbasida u Qirolni kechki ovqatga taklif qildi. Ko'p o'tmay yakshanba kungi kechki ovqatlar odatiy holga aylandi - do'stlar muhandislik yangiliklarini muhokama qilishdi va chin yurakdan xayol qilishdi.

Keyingi kashfiyot haqidagi suhbat, albatta, bir shisha Kaliforniya sharobini yoki hatto frantsuz konyakini ochish va ichish bilan birga edi. Bir kuni Painter boshqa shishaning tiqinini ochib, o'zi ixtiro qilgan nafis qopqoqni ko'rib, shunday dedi:

Qirol, siz shunga o'xshash narsani ixtiro qilishni xohlaysiz. Xayolimga nima kelganini bilasizmi? Axir, ehtimol, mening qo'ziqorinimning asosiy jozibasi uning arzonligi va mo'rtligidir. Men shishani ochdim, uni bir-ikki marta oldinga va orqaga aylantirdim, hammasi axlat qutisida. O'ylab ko'r! Bu fikr Kingga yoqdi. Unda yangi narsa bor edi. U abadiylikka da'vo qilgan o'tgan asrlar ixtirochilarining ambitsiyalaridan voz kechish vaqti kelganini ko'p marta aytdi. U soddaroq bo'lish kerakligiga chin dildan ishondi. Aytilgan gap otilgan o'q. Bajarildi - ishlatilgan. Ishlatilgan - tashlanadi. Juda zamon ruhida. Mafkura va ilhom yetarli edi, lekin ilmiy yondashuv talab etilardi. Lug'at ratsional usulning kvintessensiyasi bo'lib tuyuldi. Kechqurun qirol xayolparast uni varaqlab, mavzuni bildiruvchi har bir so‘zni o‘qib chiqdi. "Ism" - mening maktab bolaligimning tubidan nimadir paydo bo'ldi. "A" - shisha kesish uchun olmos. Yo'q, bunday narsa allaqachon mavjud. "B" - men tiqinlar sotadigan shisha. "B" - bu velosiped. Nega men keksaligimda g'ildirakni qaytadan kashf qilmoqchiman? U esnadi va lug‘atni yopdi.

Va ertasi kuni ertalab ...

Kunning eng yaxshisi

20 yil o'tib, u bugun ertalab shunday deb esladi: "Men ko'zguga qaradim va soqolimni qirra boshlaganimdan so'ng, u shunchaki zerikarli emas, balki men uni o'tkirlashtira olmadim Sartaroshxonaga yoki o'tkir ustaxonaga borish uchun men gangib qolgan holda ustaraga qarab turdim va o'sha paytda mening boshimda bu fikr tug'ilgan edi yelek ustara tug'ildi, "Men buni to'liq ko'rdim, bir soniya ichida men o'zimga o'nlab savollar berdim va ularning har biriga javob berdim, xuddi tushda bo'lgani kabi va aqlli fikrlashdan ko'ra ko'proq vahiyga o'xshardi."

90-yillarning oxiridagi Amerika ustaralari ularning qadimgi Misr prototipini hayratlanarli darajada takrorladi. Ular pichoqdan iborat bo'lib, uning orqa qismi tutqichga biriktirilgan va unga mahkam lehimlangan. Gillettening fikriga ko'ra, orqa tomon kerak emas edi. Ikkala tomondan yupqa po'lat chiziqni keskinlashtirish va uni oddiy olinadigan gorizontal ushlagichga mahkamlash kifoya qiladi, bu esa, o'z navbatida, tutqichga perpendikulyar ravishda biriktiriladi. Pichoq xiralashgandan keyin uni tashqariga tashlash va yangisini qo'yish mumkin. Dizayn juda oddiy edi. "Men ahmoqdek turdim va jilmayib qo'ydim, men ahmoq edim, men ustara haqida hech narsa tushunmasdim va po'latning xususiyatlarini ham bilmasdim."

"Tayyor. Bizning kelajagimiz xavfsiz", deb yozgan u Ogayo shtatidagi qarindoshlarinikiga tashrif buyurgan xotiniga. Va har doimgidek, u shoshildi. Ixtiro bir tsentga ham erishgunga qadar 11 yil sinov va xatolik talab qilindi. Ammo King bu haqda hali bilmas edi. U ilhomlanib, eng yaqin apparat do'koniga uchib ketdi, soat buloqlari, oddiy asboblar va chizilgan qog'ozlar yasash uchun bir rulo po'lat lenta sotib oldi. Bularning barchasi bilan u uyga ketdi va bir hafta o'tgach, u bir marta ishlatiladigan pichoqli birinchi ustarani ko'rsatdi. Pichoqning chidamliligi uchun kurash arzonlik uchun kurash bilan almashtirildi. King o'z korxonasining muvaffaqiyatiga ishondi. Axir, bir rulonli lenta bir funt uchun atigi 16 sent turadi va bir funt, uning hisob-kitoblariga ko'ra, 500 pichoqni berishi kerak edi.

"Texnik ma'lumotga ega bo'lmaganim uchun, men tajribalarimni boshlaganimdan ancha qimmat bo'lgan maxsus sifatli po'lat kerakligini bilmasdim." Ammo King o'z g'oyasiga tom ma'noda berilib, ustaraning tobora ko'proq modifikatsiyalarini ishlab chiqardi. Keyingi 8 yil davomida pichoqning arzonligi uchun mashaqqatli kurashda u deyarli hech kimni ko'rmadi va kun bo'yi laboratoriyada yoki chizmalarda o'tirdi. Yupqa, kuchli va ayni paytda arzon po'lat kerak edi. U murojaat qilgan mutaxassislar unga befoyda qidiruvdan voz kechishni maslahat berishdi. Bunday qalinlikdagi po'lat chiziqni chiniqtirish ipdan kiyim tikishga o'xshaydi. Agar Gillette tegishli texnik ta'lim olgan bo'lsa, u allaqachon voz kechgan va voz kechgan bo'lardi.

Lekin u fikridan qaytmadi. 1900 yilda Massachusets texnologiya instituti bitiruvchisi Uilyam Nikerson Gilette g'oyasini texnik tadbiq etish bilan shug'ullanganida, ishlar boshlandi. Nickerson po'lat lentani mustahkamlash va charxlash texnologiyasini ishlab chiqdi. Yana bir necha oy ish - va yechim topildi. Gillette yakuniy modelni ishlab chiqishni yakunladi. Nihoyat u ixtiyoriy qamoqdan emaklab chiqqanida, do'stlari uning ustidan kulishdi:

Siz, do'stim, butunlay yovvoyi bo'lib qoldingiz. O'zingizni ko'zguda ko'rganmisiz? Siz ustara ixtiro qildingiz, lekin siz o'rmonda yashayotgandek o'sgansiz.

U xafa bo'lmadi, lekin e'tiborga oldi. U allaqachon bu haqda o'ylagan edi. Muammo shundaki, afsuski, soqollar yana modaga kira boshladi. Evropa qirollik oilalari vakillari birinchi bo'lib soqol qo'yishdi, keyin esa to'lqin Amerikaga etib keldi. Modani o'zgartirish mumkin bo'lmaydi, ammo murosaga kelish mumkin. Mo'ylovlar - nega murosaga kelmaslik kerak? Kompaniyaning savdo belgisiga aylangan mashhur Vest mo'ylovi shunday paydo bo'ldi. Ammo mo'ylov egasining o'zi ham, u o'z ixtirosini taklif qilmoqchi bo'lganlar ham ularning sehrli kuchiga ishonishmadi. Do'stlar hazil qilishdi, lekin sarmoyadorlar va muhandislar befarq bo'lib, aqllarini puchga chiqarmadilar.

Va shunga qaramay, 1901 yilda Gillette bir nechta do'stlarini biznesga kichik mablag'larni boshlang'ich kapital sifatida sarmoya kiritishga ishontirishga muvaffaq bo'ldi. 5 ming dollar yig'ib, o'z ixtirosiga patent oldi va kompaniya ochdi. Birinchi marta ishlatiladigan ustara 1903 yilda bozorda paydo bo'lgan. Joriy yilda 51 dona ustara va 168 dona pichoq sotishga erishdik. Keyingisida 91 ming ustara va 123 ming pichoq bor. 1908 yilga kelib, sotuvlar 13 million dollardan oshdi, Birinchi jahon urushi paytida, soqol uchun moda, albatta, tugadi va ustara uchun talab keskin oshdi. Gillettening eng yaxshi vaqti keldi. Urush va yurish sharoitlari soddalashtirilgan turmush tarzini talab qildi. Bir martalik ustaralar juda foydali edi. Ular bir vaqtning o'zida ko'plab muammolarni hal qilishdi: ular arzon, ulardan foydalanish oson, texnik xizmat ko'rsatishni talab qilmadi va bir martalik foydalanish uchun kafolatlangan gigiena. Bundan tashqari, ular bilan polk sartaroshiga ehtiyoj qolmadi. Gillette ustaralari misli ko'rilmagan miqdorda sotila boshladi. 1917 yilga kelib har yili 1 million ustara va 120 million pichoq sotilgan.

Urush tugadi, lekin mustaqil ravishda soqol olish odati saqlanib qoldi. Mashhur paradoks "Agar sartarosh faqat o'zini o'zi soqol qilmaganlarning soqolini olsa, kim sochini oladi?" tarixga kirdi. 1921 yil keldi. Asl eksklyuziv patentning 20 yillik muddati tugaydi, ya'ni uning amal qilish muddati tugashining ertasigayoq har qanday kompaniya bir martalik ustaralarni bozorga chiqarib, Gillette bilan raqobatlasha oladi. "Intelligence" bir nechta ishlab chiqaruvchilar Vest ustaralarini arzon taqlid qilishga tayyorligini xabar qildi. Kompaniyaning taqdiri muvozanatda edi. Patentning amal qilish muddati tugashiga olti oy qolganda Gillette yangi modelni ishlab chiqdi va chiqardi, uning narxi har biri 1 dollar (avvalgilari 5 dollardan edi). O'sha yili kompaniya rekord darajadagi daromadga ega bo'ldi.

1930 yilga kelib Gillette o'zining asosiy raqobatchisi bilan birlashdi. U Ikkinchi jahon urushi boshlangunga qadar kengayishda davom etdi. Qattiq plastik korpusga pichoq solingan ustara modaga kirdi. Foydalanishdan keyin faqat pichoq emas, balki hamma narsa tashlandi. Bundan tashqari, kompaniya soqol uchun aksessuarlar va soqol kremlarini ishlab chiqarishni boshladi. 1947 yilda ixtirochi vafotidan keyin (u 1932 yilda vafot etgan) bir martalik ustara qayta tug'ilishni boshdan kechirdi. Yog 'qog'oziga o'ralgan odatiy individual pichoqlar o'rnatilgan pichoqlar bilan xavfsiz kassetalar bilan almashtirildi. Keyin 1957 yilda harakatlanuvchi boshli birinchi Gillette ustara paydo bo'ldi. Mach deb nomlangan Vest’s uch tig‘li ustaraning so‘nggi modeli Rossiya televideniesi ekranlarida ko‘p marotaba reklama roliklarida paydo bo‘lgan. Va biz, butun ilg'or insoniyat singari, bir martalik ishlatiladigan tsivilizatsiyalashgan asosiy oqimga qo'shilib, milliard dollarlik ustara, 40 milliard dollarlik pichoqlar va nafaqat Amerikada, balki Argentina, Avstraliyada ham minglab zavodlar ishiga hissa qo'shdik. , Kanada, Braziliya, Meksika, Angliya, Frantsiya, Germaniya va Shveytsariya. Endi bizning uylarimizda bir martalik ustara ixtirochisi Qirol Gillettening mashhur mo'ylovi bilan qadoqlash paydo bo'ldi. 77 yoshli bir martalik foydalanishning asoschisi va o'limidan sal oldin sotuvchi kamtarlik bilan shunday dedi: "Barcha buyuk ixtirolar ichida bir martalik ustara mayda narsalarning eng kattasi".

Gillette tinchgina o'lishi mumkin edi. Axir u oilasini Amerikadagi eng katta boyliklardan birini qoldirdi.

Jiletdan yaxshiroq yelek yo'q
Valeriy 14.02.2018 04:00:43

Buyuk inson haqida ajoyib maqola. Xavfsiz ustara ixtirochisi King Camp Gillette nafaqat har kuni ertalab soqol qo'ygan erkaklarning hayotini osonlashtirdi, balki ayollar ham uning ixtirosidan bahramand bo'ldi. Men dadamni to'g'ri ustara bilan qanday qilib soqol olganini juda yaxshi eslayman, bu ustarani to'g'rilashdan boshlab, issiq suvga namlangan issiq sochiq, soqol cho'tkasi va sovun talaşlari, alum bilan bug'lashdan boshlab butun bir marosim edi.. Men soqol olishga harakat qildim. otamning Berlindan olib kelgan Solinger ustarasini ko‘z qorachig‘idek asrab-avaylagan, lekin hech narsa ish bermagan.

Men mahalliy ustaralar, Neva, Baltika, Sputnik pichoqlari bilan soqol olishni boshladim, ammo ularni bugungi, hatto eng arzon ustaralar bilan qanday solishtirish mumkin. Va soqol olish uchun jel yoki ko'pik - bu orzu. Qirol Kamp Gillette uchun past ta'zim va abadiy xotira!

Bu Vladimir Voronov tomonidan 5 ta soha mutaxassislari bilan birgalikda tayyorlangan materiallar turkumidir. Illyustratsiyalar bilan bizning maqolalarimiz sizga etakchilik qobiliyatlarini rivojlantirishga va boshqalar uchun haqiqiy lider bo'lishga yordam beradi. Biz har kuni bo'lajak lider uchun yangi darsni nashr etamiz va uni ajoyib lider haqidagi hikoya bilan birga olib boramiz. Bundan tashqari, har bir maqolaning oxirida siz etakchilik qobiliyatingizni rivojlantirishga yordam beradigan mashqlarni topasiz!

Qirol Gillette yigirma bir yoshga to'lganda, u har xil narsalarni ixtiro qila boshladi. Uning otasi va ukalari ham ixtirochi edi. Lekin ular hech qanday daromad keltirmaydigan har xil bezaklarni yasadilar. O'z lavozimidagi ko'plab odamlar singari, Gillette ham muvaffaqiyatsizliklarida hamma narsani aybladi - vaqt, pul va boshqa ko'p narsalar etishmasligi, lekin o'zini emas.

36 yoshida qirol Gillette sayohatchi sotuvchi sifatida ishga joylashdi. Ko'p yillar davomida butun mamlakat bo'ylab kezib, turli xil tovarlar bilan savdo qilgan bo'lajak "ustra qiroli" ishontirishda katta tajribaga ega bo'ldi, bu esa keyinchalik unga ko'p yordam berdi.

King mashhur ustarani 40 yoshida ixtiro qilgan. Deyarli darhol u 1903 yilda bir martalik xavfsizlik ustaralarini ishlab chiqarishni boshlagan Gillette kompaniyasiga asos soldi.

Ixtiro inqilob edi! Ikki yil ichida Gillette millionerga aylandi. Bugungi kunda Gillette ustaralari va pichoqlari ko'p milliard dollarlik diapazonda sotiladi.

Shuningdek o'qing:

King bilan suhbatdan: “Men Bruklinda bir muncha vaqt yashadim va odamlar undan foydalangandan keyin tashlab yuborishlari kerak bo'lgan narsani qanday ixtiro qilishim va keyin yana sotib olishim haqida o'ylashda davom etdim.

Bir kuni ertalab, soqol ola boshlaganimda, ustaram shu qadar zerikarli bo'lib qolganki, ustara kamar hech narsani tuzata olmasligini bilib oldim. Men ustarani o‘tkirlashtiruvchiga yoki sartaroshxonaga olib borish kerakligini angladim. Va men uni qo'limda ushlab turganimda, nigohim unga tushdi va xuddi qush iniga uchib ketgandek bo'ldi - Gillette ustara tug'ildi! Bir soniya ichida men hamma narsani birdaniga ko'rdim: pichoq qanday biriktirilganini ko'rdim, keyin yupqa po'lat chiziqning ikkala uchini o'tkirlash g'oyasi paydo bo'ldi, keyin pichoqni mahkamlaydigan plitalar va uning qirralari orasidagi tutqich paydo bo'lganga o'xshaydi. o'z-o'zidan."

King shuningdek, yagona dunyo hukumatini yaratishni orzu qilgan. U Teodor Ruzvelt, Uilyam Taft va Genri Fordga rahbarlik qilishni taklif qildi. Ular ustara magnatining hafsalasi pir bo'lib, rad etishdi. U tushiga 200 million dollar sarflashni rejalashtirgan edi, ammo endi u pulni qaerga sarmoya qilishni bilmas edi. U hashamatli narsalarga pul sarflashni yoqtirmasdi.

Vest sayohat qilishni yaxshi ko'rardi. U butun umr xotiniga sodiq edi. U keksaligini Kaliforniyada o'tkazdi va u erda apelsin plantatsiyalari bo'lgan fermaga asos soldi.

77 yoshli bir martali ishlatiladigan ustara o'limidan sal oldin o'zi kamtarlik bilan shunday dedi: "Barcha buyuk ixtirolar ichida bir martalik ustara mayda narsalarning eng kattasi". Kichkina narsa haqiqatan ham ajoyib bo'lib chiqdi - o'sha paytdagi mashhur sotuvchi o'z oilasini Amerikadagi eng katta boyliklardan birini qoldirdi.

King Camp Gillette muvaffaqiyatga erishishning asosiy qoidasi: Maqsad sari sekin, lekin qat'iyat bilan harakat qilib, ajoyib muvaffaqiyatga erisha olasiz.

Shuningdek o'qing:

Kelajakdagi rahbarlar uchun mashqlar Murabbiy tomonidan tayyorlangan , Qirol Kemp Gillette misolidan foydalanib, "orzu" va "muvaffaqiyat" tushunchalari qanday bog'liqligini tasvirlab bering. Qirol Kemp Gillette qanday fazilatlar boylikka olib keldi? O'z mavqeini saqlab qolish uchun unga qanday fazilatlar etishmadi? Sizningcha, qirol Kemp Gillette ixtirochi bo'lmaganida, muvaffaqiyatga erishgan bo'larmidi? Nima uchun shunday deb o'ylaysiz? Bu vazifalarni murabbiy tayyorlaydi