Тизерна реклама у соціальних мережах. Тизери ВКонтакті - як робити? Тизерна реклама вк

Соціальні мережі сьогодні займають величезне місце у житті соціуму. Рідко можна зустріти людину, яка не зареєстрована хоча б в одній із них. Кількість відвідувачів цих сайтів у рази перевищує кількість користувачів на інших ресурсах. Саме тому абсолютно безвідповідально було б не скористатися соціальними мережами як рекламний майданчик.

Переваги роботи з нами

1. Ми розробимо спільні маркетингові стратегії індивідуально відповідно до Ваших потреб;

2. Складаємо "чіпляючі", що продають оголошення для максимально можливої ​​цільової аудиторії;

3. Аналізуємо ефективність та оперативно вносимо коригування у разі потреби;

4. Знаємо всі тонкощі роботи тизерної реклами (текстово-графічних блоків) у соціальних мережах;

5. Надаємо докладну звітність.

Що входить у вартість

Складання продаючих, інформативних оголошень
Налаштування рекламних кампаній за критеріями (стаття, вік, інтереси, геотаргетинг тощо)
Аналіз сторінок Вашого сайту, куди потрапляють користувачі з рекламного переходу, а також рекомендації щодо їх доопрацювання*
Оцінка бюджету рекламної кампанії
Розміщення, управління, моніторинг та оптимізація рекламних кампаній, а також коригування ставок та оголошень з метою підвищення їх ефективності
Докладна щотижнева звітність
Оперативна та докладна консультація з питань, що виникають
Встановлення та налаштування лічильника статистики на сайті

* При бюджеті від 50 000 руб.

Вартість реклами у соціальних мережах

Бонуси!

• Зовнішній аудит рекламних кампаній, якщо реклама у соціальних мережах велася раніше – безкоштовно!
• Аудит юзабіліті (зручності використання та конкурентоспроможності сайту) і властивостей сайту, що продають при бюджеті від 50 000 руб. у місяць!

Суть тизерної реклами (текстово-графічних блоків)

Тизерна реклама - це один із найпоширеніших видів рекламної практики в соцмережах. Teaser перекладається, як «провокатор», «дратівливий». У рекламній сфері це слово почало позначати провокаційну, привабливу рекламу у форматі короткого текстового повідомлення з картинкою.
Перевагами такого виду реклами можна назвати:

• Картинка. Чим прицільніше її підібрано, тим більше шансів, що на неї впаде погляд відвідувача сайту.
• Можливість вузького націлення, тобто показу оголошення цільової аудиторії (з точністю до необхідного району проживання). Це дуже важлива особливість, тому що навряд чи реклама весільного салону знайде багато відгуків серед користувачів віком від 60 років, а от якщо задати такі параметри показу, як «показувати дівчатам зі статусом «заручено» віком від 18 до 40 років», оголошення транслюватиметься саме тій аудиторії, яка максимально зацікавлена ​​у подібних послугах.
• Соціальні мережі люди відвідують кілька разів на день, а деякі взагалі не закривають свою сторінку. Це багаторазово підвищує шанси, що ваш сайт відвідають якнайбільшу кількість потенційних клієнтів.

Відмінні риси тизерної реклами в різних соцмережах

Основними та найпопулярнішими соціальними майданчиками є «

Вер 5, 2011

Цікаво:Якщо їхати відпочивати в Судак, то в будь-якому разі найкраще житло в Судаку – приватний сектор.

Соціальні мережі – це величезна аудиторія, яка прагне подивитися те, що Ви їм пропонуєте. Звичайно ж, якщо пропонувати людям те, що їх зацікавить: сеошнику – новий СЕО-форум, ігроману – нову офігенну стратегію, домогосподарці – якусь чудо-мітлу. Я хочу Вам розповісти, виходячи зі свого досвіду, як, що і куди рекламувати. Так як я використовую більшою мірою рекламу "Вконтакте", то і наведу цей майданчик як приклад. Хоча робота в інших соц. мережах має бути аналогічною. Принаймні у Фейсбуці точно.

І так. Все починається із того, що нам потрібно рекламувати. Варто одночасно врахувати, яка аудиторія у нас є в соц. мережі "Вконтакте". 80-90% аудиторії – це молоді люди віком до 25 років. Ще варто врахувати, що з них приблизно 70% - не платоспроможні і вони хрін що колись куплять.

Тизерну рекламуможна поділити на два основні види. Це оплата за кліки та оплата за переходи. Щоб Ви розуміли різницю в ціні, наведу приклад. Якщо 1000 показів Вам коштуватиме 2 рублі, то 1 перехід буде коштувати рубля 4. Всі ціни залежать від налаштування націлювання. Наприклад, найвищий націлення завжди там, де є платоспроможна аудиторія. Дуже високі ціни для Москви, наприклад.

Іноді дуже складно підібрати аудиторію. Я стикався з такою проблемою, рекламуючи мобільні телефони. І завдання стояло отримати якомога якісніший трафік. І тут можна було використовувати рекламу з оплатою за кліки. А по-друге, не можна було підібрати аудиторію за інтересами користувачів, оскільки практично ніхто не вказує, що йому подобаються телефони Blackberry. Довелося направляти рекламу на тематичні групи аля "Любителі телефонів Blackberry". І те, прибуток був дуже низький. Я веду до того, що далеко не все можна рекламувати у соціальній мережі. Наприклад, придумайте, як запустити рекламу телевізорів чи холодильників? Та ніяк. Взагалі, якщо Ви навчилися успішно рекламувати будь-який товар Вконтакте, далі можете не читати. Нічого нового Ви там точно не впізнаєте.

Ідеальне поєднання для запуску реклами та отримання високого результату, це можливість зіграти на проблемах або уподобаннях користувачів до тієї чи іншої події. Дуже висока позитивна результативність рекламування будь-яких ігор та розважальної тематики в цілому. Я вже згадував вище, яка аудиторія "Вконтакті". А якщо зіграти у рекламіна прихильності до якоїсь гри і таким чином проштовхнути свою – це ідеально. Наприклад, рекламувати гру жанру MMORPG задротам "Lineage 2". Там половина гравців віддасть усе, щоб пограти щось подібне до "Лінійки". Також можна зіграти на фільмах. Уявіть, якою буде CTR, якщо рекламувати гру "Володар кілець" любителям цієї трилогії? Вихлоп буде величезним.

Не проблема мати необмежений бюджет та запустити будь-яку рекламу за кліки. Так можна й слона продати згодом. Запитання стоїть так, щоб отримати результат. Тобто вийти у плюс і щось заробити.

Якщо говорити про Фейсбук, то там справи інакше. По-перше, якщо Вконтакте - це переважно аудиторія СНД, то Фейсбук - це весь світ. І там треба відштовхуватись від регіону. Якщо взяти США, то платоспроможність аудиторії дуже висока незалежно від віку. Та й взагалі середній вік у Фейсбуці значно вищий за Вконтакт. Якщо Вконтакте та Фейсбуці вигідно рекламувати розважальну тематику, то у Фейсбуці можна рекламувати і будь-які інші тематики, що складно зробити Вконтакті.

Освоїти таргет легко. Це під силу навіть новачкові. Саме з цієї причини стрічка новини переповнена рекламою на будь-який смак. Справедливо відзначити, що цей контент не завжди заслуговує на увагу аудиторії. Багато користувачів «клепають» оголошення нашвидкуруч, що призводить до достатку невиразного контенту.

Тільки згадайте стрічку у своєму обліковому записі. Вона перенасичена дратівливими постами комерційного характеру. Реклами так багато, що модерація соцмережі не встигає своєчасно фільтрувати потік цих шедеврів. Ось і доводиться стикатися з чимось подібним:

Такий контент – це вежа для новачка. Але гірше за те, коли «сміттєву» рекламу запускають великі бренди, що покладають весь процес створення оголошення на недобросовісних помічників.

Ця стаття допоможе зрозуміти, як правильно підібрати зображення для таргету, щоб реклама дійсно сприймалася публікою із справжнім інтересом.

Поговоримо про тизерів.

Найпоширеніші помилки:

Чому з'являються огидні та нічим не примітні оголошення в мережі?

Дрібний та невиразний текст оголошення

Як показує практика, любителів дрібних написів розлучилося чимало. Але вони забувають про те, що користувачі ВК цього не поділяють подібних смакових переваг. Кожен елемент реклами має бути помітним та зрозумілим. А інакше, навіщо писати те, що можна розглянути лише під збільшувальним склом?

Такі банери більше нагадують перевірку зору. Є хто окористий? Розкажіть, про що йдеться у цих дивовижних рекламних пропозиціях різних компаній. Чи, можливо, хтось хоче позичити мікроскоп? Дуже цікаво, чим вирішив заманити покупців «Lipton».

Вдалий приклад:

Висловлюємо величезну подяку «Тінькофф» за турботу про здоров'я очей споживача. І це вже не жарти. Користувач легко бачить добре знайомий логотип, розуміє суть пропозиції і може легко ознайомитися з УТП.

Перейдемо до такого прикладу. З картинкою начебто все гаразд, і текст читабельний. Яскравий фон, зрозумілий сенс.

Але! Не кожен користувач має дітей. І не кожна людина має потребу їх програмувати. Рекламу показали, але з цільовою аудиторією помилились. Цілком незрозуміло, як налаштовувалося оголошення.

Невиразне зображення

Не забувайте, що всі складові оголошення повинні бути зрозумілими. Картинка – не виняток. Якщо зображення відштовхує, його не захочеться відкрити.

Так, на зображенні вказано логотип компанії. Але це розумно робити лише у тому випадку, якщо бренд є популярним. Хто такий KDV? Чим вони займаються? Ворожіть на кавовій гущі. На зображенні є солодощі, але це нейтральна деталь. Щоб зрозуміти суть речення, доведеться ознайомитись із текстом. Але не кожен користувач визнає це за потрібне, оскільки картинка йому ні про що не сказала.

Другий приклад:

Шахи. Спочатку непогано. Однак у поєднанні з підписом інтрига поновлюється. Тобто вони не торгують ні шахами, ні дошками для інтелектуальної гри. Плюс до всього – текст про мотивацію. Черговий ребус.

Знайти відповідь на запитання побажають лише найцікавіші користувачі. Звичайна людина просто пройде повз.

Третій приклад:

Два перші банери створені з розумом (коментувати креативну ідею з кабачком не станемо). Розбірливі картинки, релевантні тексту. Все зрозуміло. А ось третій банер знову загострює ситуацію.

"Набір гантелі для ...". Нехай і не критична помилка, але зовсім ідеально.

Четвертий приклад:

Тематична картинка + відомий логотип + тизер для націлення. Вище всяких похвал.

Хто зображений?

У рекламних оголошеннях часто фігурують особи людей. Це можуть бути спікери, інфлюєнсери, блогери. Основна проблема полягає в тому, що звичайний користувач може не знати ту персону, яка «вторглася» в його стрічку новин.

Приклади правильних банерів:

Застарілі тренди

Якщо тренд перебуває на піку популярності – скористайтеся ним без побоювання. Але не за рік після того дня, коли про нього всі забули.

Перший банер «літав» по ​​мережі у той час, коли популярну пісню гурту «Гриби» слухали всі. Це доречно. А ось відомого в минулому персонажа Ждун зараз використовувати не актуально.

Висновок

Підведемо підсумки:

• Використовуйте лише зрозумілі та оригінальні зображення;
• Накладіть табу на застарілі меми;
• Особи в рекламі повинні бути пізнаваними;
• Ідеальний текст - читабельний, короткий, що містить суть пропозиції бренду.

Багато років тому я вів переговори з людиною, яка створила один єдиний інфопродукт (із серії "як заробити пару мільйонів рублів за пару днів"), налаштував на нього автовебінар і продавав його за допомогою реклами в тизерних мережах.

Знаєте його заробіток на місяць? 200-300 тисяч рублів на місяць ще 5 років тому. Космічні гроші.

Особливо якщо врахувати, що в налаштуванні він розбирався не надто. То що це за тизерна реклама і як вона застосовна для класичного бізнесу?

Великі гроші

Був досить відомий продукт – монастирський чай. Щоденний оборот із продажу такого чаю досягав кілька мільйонів рублів на день в одного рекламодавця.

Крім того, є всякі навушники, що світяться, БАДи, онлайн-казино та інші навколо-легальності, які вкрай важко рекламувати за допомогою контекстної та таргетованої реклами (бо її просто забороняють).

І так само є продукти звичайних бізнесів, яким теж потрібні продажі, але про це трохи згодом.

З іншого боку (щодо бажаючих продати), є різні сайти (іноді навіть не законні), які хочуть заробити на розміщенні реклами.

Це можуть бути онлайн кінотеатри, сайти з торрентами або розважальним контентом.

Іншими словами, сайти в різних тематиках з величезною кількістю людей, яких треба монетизувати для повернення інвестицій.

І коли ми знаємо основних гравців нашої теми – бізнесмен та власник сайту, то ми можемо запровадити основні визначення для подальшого спілкування однією мовою.

Тизер– оголошення. Походить від англійського "teaser" - задирати, дражнити.

Тизерна мережа– посередник (сервіс/сайт), який заробляє на тому, що пов'язує та узаконює відносини рекламодавця та власника (вебмайстра) відвідуваного сайту.

Оффер -сам товар, який посилається оголошення. Походить від англійської “offer” – пропонувати. Найчастіше оффер розташований на сайті для подальшого захоплення контакту.

Практика для звичайного бізнесу

Щоб не годувати Вас сніданками та не обіцяти "Мальдіви з готелем 5+ зірок на березі моря з білим піском за 15 000 рублів на двох", то відразу перейду до справи.

А саме, чи підійдуть дані мережі для звичайного малого бізнесу, який торгує пиріжками, одягом, цвяхами або надає послуги з догляду за собою, встановлення пластикових вікон, меблів на замовлення тощо.

Відразу моя відповідь у лоба – НІ! Точніше так, дуже мало кому це підійде.

В силу того, що тизерна це не, тобто немає можливості налаштуватися на певну аудиторію. Ви бомбардуватимете гарматою по горобцях.

Звичайно, якщо у Вас ринок масовий, і до того ж клієнти по всій Росії, можна спробувати розміщення тизерної реклами.

Адже таким чином можна захопити увагу майже всіх людей нашої країни. Але повторюся, всіх – це означає всіх: і бабусь, і школярів, і бізнесменів, і спортсменів.

Але подальші налаштування залишають бажати кращого. На підтвердження моїх слів скріншот з панелі управління однієї з провідних мереж:

Особливості тизерної реклами

Але не все так погано, як я розповідаю. В інтернеті багато історій, як люди заробляють на тизерній рекламі.

Адже в ній є дуже добрі плюси, які перекривають мінуси. Тому поспішаю Вам швидше про них розповісти.

• Оплата за клік.Повна подоба. Рекламодавець платить лише за клік за його оголошенням. Якщо воно хороше і CTR високий, клік дешевше, якщо погане - вартість кліка вища.
• Невеликі вкладення.Наприклад у сфері “Нерухомості” ціна кліку в тизерних мережах рідко перевищує 7 рублів, як у контекстної рекламі цей показник рідко буде нижче 50.
• Простота налаштування.Запустити таку мережу не складно, тому що налаштувань небагато. Всі мережі надають досить примітивний інтерфейс із невеликою кількістю кнопок.
• Великий.Головний та жирний плюс. Один із найбільших тизерних майданчиків у рунеті реалізує понад 1 000 000 000 показів на добу. І таких майданчиків більше десятка та сайти-партнери, як правило, не перетинаються.

Але як і будь-яка медаль, є зворотний бік. У нашому випадку є плюси та мінуси, які для багатьох можуть бути критичними, щоб почати залучати клієнтів у такий спосіб.

• Не підходить для вузької спеціалізації. При вузькій Ви будете більшу частину працювати в неодруженій, оскільки реклама показуватиметься всім.
• Погано купують дорогі продукти.Для реалізації великих угод потрібно вибудовувати відносини. У випадку тизерної реклами всі дії відбуваються зазвичай імпульсно - "Побачив - натиснув - перейшов на сайт - замовив".
• Важко знайти цільову аудиторію.Це одвічне питання хорошого маркетолога – де знайти моїх клієнтів, але при створенні тизерної реклами про це особливо можна не думати, оскільки все одно показуватимете рекламу всім.
• Велика кількість "мертвого трафіку".Нині серед сайтів величезна конкуренція. Тому розкрутитись, ой, як не просто. Тому сайти йдуть на будь-які хитрощі та привертають до себе на сайт ботів, які непогано скликують Ваш бюджет.

НАС ВЖЕ БІЛЬШЕ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

Розміщення реклами

Насамперед, коли я дізнався про існування такого виду реклами в мене постало питання: "А на який сайт йти, щоб розмістити тизерну рекламу?".

Відповідь для мене тоді виявилася несподіваною. Але Ви вже все чудово знаєте.

Нова стаття.Буває 2х видів. Як звичайна рекламна стаття у прямому її розумінні. І стаття-прокладка. Із цим складніше.

Вона робиться, якщо Ваш товар не пропускає порядних тизерних майданчиків. Тобто спочатку тизерне оголошення переправляє на статтю новин, натиснувши на яку, ви перенаправляєтеся на сайт з товаром.

І також, для розвитку, Вам потрібно знати, що є можливість налаштувати формат тизера не в класичному розумінні.

А саме, щоб людина потрапляла на Ваш сайт на кліку не на банері, а при натисканні в будь-якому місці на сайті вебмайстра.

Але це сумнівні способи для класичного бізнесу, оскільки дуже схожі на , тільки в іншій епастасії.

Невеликий лайфхак

І насамкінець Вам невеликий лайфхак. Якщо ви не знаєте, як створити привабливий (високо-конверсійний) тизер, то зазвичай в умовах інтернету це робиться за такою схемою:

1. Ви створюєте близько 50 різних креативів з різними картинками та різними текстами;
2. Запускаєте їх для тестування;
3. Виділяєте 1-3 з найвищим CTR;
4. Залишаєте їх для роботи.

Або можна піти таким шляхом. Більшість рекламних майданчиків, особливо найбільші, містять у собі звані “тизерні вітрини”.

Тобто список тизерів, які в даний час найкраще працюють (показують хорошу клікабельність та CTR).

Тому все, що Вам потрібно, це вибрати відповідне оголошення під себе та покращити його. Приклад такої вітрини тизерної – www.marketgid.com/bestsellers.html

Коротко про головне

За умови, що є ще контекстна, таргетована та інші десятки каналів залучення клієнтів. До того ж, знаючи читачів нашого блогу, впевнений, що Ваш продукт не для всіх, а має певну цільову аудиторію.

Але якщо у Вас досить недорогий товар і рішення приймається імпульсно, я порекомендував би поекспериментувати.

По-перше, можете дуже дешево залучити аудиторію, де раніше не концентрувалися, а по-друге, збільшіть впізнаваність Вашої компанії.

І під нього підпадають майже всі жителі міста. Наприклад, якщо ви забудовники великого житлового комплексу. То чому б не розповісти всім у своєму місті про нього? Причому зробити це набагато дешевше, ніж Ви думаєте.

Лайфхак.Якщо Ви вирішите запустити рекламу в мережах тизерних, то рекомендую сервіс для поповнення бюджетів Getuniq . Проходження модерації швидше та легше. І непоганий бонус під час поповнення рекламного бюджету.