Примітивізм, як модна тенденція. Що відповідають дизайнери? Креативний мінімалізм в логотипах Логотип компанії Missing. Виконано агентством Admix Designs
Канули в Лету ті «незабутні» часи, коли ступінь «химерності» логотипу була своєрідною запорукою його успіху. Сьогодні ми можемо з подивом спостерігати, як цілком непогані гроші отримують ті, хто намагається «уподібнитися» Казимиру Малевичу не в переносному сенсі, а в самому що не є прямому.
У легендарного супрематиста в ходу були «чорні квадрати», що є і понині зразком справжнього мистецтва. А студія Артемія Лебедєва славна тим, що за хороший гонорар взяла і розробила ... блакитний ромб.
Розвиток брендингу чи регрес?
Логотипів, що радують химерною винахідливістю, над якими кращі уми дизайнерської думки цілодобово працювали, не покладаючи рук, все менше і менше. Мінімалізм - ось одна з ключових тенденцій сучасного брендингу, зіткнувшись з якою, замовник може вигукнути: «Виконавець налажал!». Або, як варіант, може виникнути думка, що при створенні використаний автоматичний конструктор логотипів.
Така реакція закономірна, тому що на сьогоднішній день аудиторія знаходиться в так званій «фазі прийняття мінімалістичного тренда», позбавленого звичної опуклості і палітри всіляких відтінків.
Що відповідають дизайнери?
Від багатьох корифеїв дизайну сьогодні можна почути фразу про те, що, мовляв, всі ці «прибамбаси» безнадійно застаріли. Незліченні «навороти» в логотипі - скорботний доля тих, хто мислить примітивно, і готовий платити «за картинку», а не за «продукт».
Простежте еволюцію самого знаменитого бренду світу - Apple. Динаміка розвитку або «парадигма регресу» представлена нашій увазі? Відповідь у кожного буде свій.
Але характер яблучної «лого-еволюції» простежити нескладно. Від химерною картинки, що ілюструє «вікно в світ», до відомого нам надкушеного фрукта, який втратив опуклість і об'ємність минулих років.
Сучасний «плоский» дизайн підкорює простору!
Поки замовник знаходиться в спробі осягнення «істини», намагаючись усвідомити, що візуальне втілення «глибоко вдруге», а «глибоко первинні» ідея і механіка роботи логотипу, як продукту, об'єктивна реальність говорить нам, що тенденція до спрощення існує ось уже мінімум 65 років .
Ну, хто з нас не був в IKEA?Якщо Ви довгожитель, і заходили туди в 1951 році, то могли побачити ось таку химерну картинку.
А зараз?Сучасний логотип зроблений не вчора, а 35 років тому. Але він лаконічний, як сніданок на «Уральських авіалініях».
Відходять у минуле зайві позначення, словоформи, зображення в логотипі.
Ось Вам легендарний «Adidas» вчора і сьогодні:
Які ж ключові тенденції мінімалістичного «тренда»?
- один шрифт, максимум парочка але ніяк не трійка
- ніяких складносурядних картинок, що нагадують лицарські герби
- підкреслена універсальність: картинка з однаковим успіхом виглядає на майках і літаках
- в минулому - рельєфність, в цьому - площину
- мінімум деталей, максимум спрощеності
- декоративність - надмірність, функціональність рулит!
А що буде завтра?
Ні для кого давно не секрет, що в прийдешню епоху Блокчейна автоматизація, вже сьогодні замінює продавців торговими автоматами, посуне дизайнерів, замінивши їх конструкторами логотипів.
І справді. Якщо в тренді зовсім не художні шедеври, а «продукт, створений на стику функціональності і прагматизму», то чому б не спробувати відмовитися від роботи дизайнера і не випробувати, що ж таке генератор логотипів онлайн?
Страх нарватися на «остаточно бездушний» продукт стримує потенційного користувача, якому потрібна « ручна робота». Що ж!
You are welcome!Наша створена професійними дизайнерами без використання загальнодоступних баз «лого-шлаку».
За символічну суму Ви можете отримати логотип прямо зараз і вже завтра вийти на ринок з високо піднятою головою - пардон! - логотипом.
Створення логотипів - та область дизайну, яка виглядає простий, але в ній можна досягти успіху лише наполегливою працею. Дуже важко задовольнити бажання великої кількості людей. Важко створити новий і привертає увагу концепт.
Прості логотипи. Переваги простої форми над складною
Деякі логотипи грають з аудиторією, показують більше тим, хто може бачити більше, містять в собі багато ключової інформації про бренд. Але в той же час це прості логотипи. Все, що необхідно зробити - вдивитися в деталі і захопитися дотепності дизайнерів, їх умінню вкласти так багато в мале. Найскладніше - створити строгий стиль логотипу, лаконічні логотипи.
У цій статті зібрано 40 прикладів цікавих логотипів. У них присутня мінімалізм стилю.
Логотип для перукарні, логотип компанії Look.
Представлені компанії справляють гарне враження на аудиторію завдяки тому, що ні перевантажують її. Дизайн їх логотипу мінімалістичний, максимально компактний.
Основні риси логотипу в стилі мінімалізм:
1) просторова свобода: мала кількість графічних елементів;
2) світла колірна гамма, в основі якої лежить гра напівтонів, білий в поєднанні з сірим або чорним кольорами;
3) використання простих форм і ліній, відсутність вітіюватого декору;
4) іспользорваніе простих геометричних фігур: кола, прямий, допускається використання м'якого вигину, але без спіралей.
Ми бачимо, що лаконічні логотипиможуть бути дуже вражаючими. При створенні логотипу дуже важливо показати, що замовник розуміє толк в візуальних образах, в символіці, які вони несуть. Тонкі, чисті форми, простота і ясність композиції - головні переваги логотипів суворого дизайну. Найчастіше використовується комбінація з двох кольорів.
Мінімалізм - найяскравіший і спірний з стилів. Все більше компаній йдуть по шляху спрощення логотипу в процесі ребрендингу. За сто років існування стилю він вдосконалився і придбав нові форми.
Мінімалізм. строгий логотип
Мінімалізм визнає досконалі форми, природні природні кольори і фактури. Дизайнери не використовують в цьому стилі яскраві орнаменти, віддають перевагу простоті і аскетизму.
Ідеальні кольори:білий, сірий, чорний або кілька близьких нейтральних відтінків.
Логотип анімаційної студії «Рух» і лого «Молочна гуртка».
Гармонійності лаконічним логотипам додають ідеально вивірені пропорції.
Рослинні і тваринні орнаменти і монограми в таких логотипах не використовуються.
Логотип для туристичної компанії «Польоти» і «Сім горобців».
Міінімалістічний стиль системний і кілька педантичний. Не можна виділити однозначно групу компаній, яким він може підійти. Строгий дизайн в деяких варіаціях може сподобатися не тільки чоловічий, але й жіночої аудиторії. Для жінок ми радимо використовувати більш яскраву колірну гамму, зберігаючи при цьому основні риси строгого дизайну.
Логотип медичної компанії «Людина».
Мінімалізм зачіпає такі важливі для сучасної людини поняття, як ергономіка.
Ергономіка - використання якомога меншої кількості деталей для побудови композиції. Правильне використання тільки найнеобхіднішого з відкидання всього зайвого, отримання таким способом вільного простору. Дивлячись на лаконічний фірмовий стиль, людина відпочиває від інформаційного потоку, який щодня його супроводжує.
На сьогоднішній день мінімалізм проник не тільки в графічний дизайн, але і дизайн інтер'єрів і одягу. Напрямок утворилося в 1960-х роках в Америці і міцно увійшло в наше життя. Однією з причин популярності мінімалізму стала інформаційна перенасиченість останніх десятиліть. Популярність цього стилю в графічному дизайні та образотворчому мистецтві впевнено зростає з кожним днем.
Чому мінімалізм в логотипах так популярний © Crowdspring
У світі графічного дизайну давно усталилася тенденція до мінімізації емблем, логотипів та інших символів, що використовуються для ідентифікації. Химерні лого до пари середньовічним королівським гербів, багаті елементами, відходять у минуле, поступаючись строгим і лаконічним символам. Така тенденція намічається в багатьох областях, часом під заміну йдуть навіть емблеми, які мають багату історію.
Яскравим і примітним прикладом спрощення логотипу є італійський футбольний клуб «Ювентус» з Турину. У 2017 він замінив герб, коріння якого йшли до кінця XIX століття, на простий символ в вигляді стилізованої літери J з назвою клубу. Не всім фанам припали до душі такі нововведення, але повертати старий логотип ніхто не збирався.
Приклад «Ювентуса" не єдиний. Іспанська «Барселона» нещодавно теж змінила логотип на більш плоске, заодно трохи розвантаживши його. Те ж саме стосується англійської ФК «Вест Хем». Аналогічним чином поступили також платіжна система MasterCard, Microsoft у своїй ОС Windows, мережа закладів громадського харчування Taco Bell. Можна довго перераховувати приклади з різних галузей, але ж головне - чому всі вони так роблять?
Передумови і початок
Тенденція до спрощення логотипів йде корінням в роки бурхливого розвитку комп'ютерної техніки в кінці XX століття. У «аналогову» епоху складність емблеми або герба не мала особливого значення. Виготовлення поліграфічних форм, застосовуваних для тиражування брендованої продукції, було відносно недорогий завданням. Надалі воно дозволяло отримувати тисячі і мільйони відбитків лого, які рясніють дрібними деталями і фарбами.
З переходом в цифрову епоху і бурхливим розвитком інтернет-технологій ситуація змінилася. Перед дизайнерами постало завдання робити логотипи, які будуть не тільки красивими і інформативними, але ще і придатними для нормального відображення на екранах комп'ютерів, що мають невеликі дозвіл і глибину кольору.
Навантажені дрібними деталями і виконані в багатій палітрі емблеми в таких умовах втрачали свою привабливість, що невигідно з точки зору маркетингу. Мінімалізм став рятувальним кругом, дозволивши зробити так, щоб лого виглядало однаково і на рекламному плакаті, і на упаковці продукції, і на екрані комп'ютера. Так було закладено перший камінь дороги до спрощення.
сучасні причини
Пізніше, коли комп'ютерна графікадосягла нових висот, прості і легкі логотипи вже не були необхідністю, але тенденція збереглася. Тепер причиною такого руху стали не технічні обмеження, а інші мотиви. Один з них - прагнення до впізнаваності. Як би парадоксально звучить, але логотип з меншим числом деталей дозволяє сформувати більш унікальний вигляд бренду.
Дрібні деталі, перенавантажуючі емблему, роблять її більш унікальною з технічної точки зору, але не з психологічної. Людина, яка бачить важкий логотип, навряд чи запам'ятає його з першого короткого погляду (наприклад, побачивши на рекламному щиті з вікна авто). Щоб очі і свідомість «зачепилися» за такий, він повинен містити щось викликає, а це не завжди можливо по морально-етичних причин, і також не завжди доречно.
Наприклад, гола жінка, як центральний елемент лого - це зухвало, і навіть якщо символіка навантажена деталями, як той герб Великобританії, логотип запам'ятається. Але хто дозволить малювати голу жінку на триметровому щиті в центрі міста, і яке відношення вона може мати, наприклад, до мережі ресторанів, консалтингової компанії або промисловому підприємству? А без зухвалих елементів всі ці дрібні деталі, як на тому великому гербі Великобританії, не осядуть в пам'яті випадкового спостерігача.
Лаконічний логотип, що містить мінімум деталей, навпроти, легкий до запам'ятовування. Поглянувши на герб «Ювентуса», ви запам'ятаєте його, і не переплутати з іншим, саме завдяки простоті. До такого наш мозок пристосований набагато краще (тримають же китайці в пам'яті тисячі ієрогліфів), ніж до точному запам'ятовуванню перевантажених деталями і фарбами зображень. А запам'ятовуваність - це впізнаваність, що сприяє просуванню бренду.
Ще одним приводом спрощувати герби і логотипи є глобалізація. Великий бізнес хоче розширювати сфери присутності, набираючи клієнтську аудиторію в регіонах, населення яких досить різношерстої. Тому символіка компанії повинна бути легко сприймається і запам'ятовується для людини будь-якої культури і мови.
Поглянувши на лого «Парі Сен-Жермен», ви відразу побачите силует Ейфелевої вежі, і здогадаєтеся, що цей бренд має відношення до Парижу, навіть якщо зовсім не знаєте латиниці.
А про що може розповісти герб «Манчестер Сіті»? Так, вітрильник - історичний елемент, але особисто у мене він породжує асоціації з якимось пароплавством чи іншої морською організацією. Хоча і це - набагато краще, ніж старий орел.
Нарешті, остання причина любові дизайнерів до мінімалізму - можливість ще більшого спрощення символіки. Уявіть, що лого того ж «Ювентуса» відображається в рядку повідомлень вашого смартфона (поруч з годинником і індикатором мережі). Там воно буде виглядати практично так само, як в повному розмірі. А тепер спробуйте уявити, як би виглядав старий герб «Манчестер Сіті» в аналогічному вигляді. А виглядав би він не як акуратна монограма, а як незрозуміла карлючка.
З огляду на, що використання спрощених версій емблем зараз потрібно часто, важливо закласти в них можливість спрощення вже на етапі розробки. Тому «важка» символіка дочиста програє «легкої» у всіх перерахованих критеріях.
Сьогодні я хочу привести вам приклади мінімалізму в креативі. У наш строкате час вже стає рідкісним, коли всього декількома точними штрихами передана суть. Для цього дизайнер повинен пройти довгий шлях пошуків, прочитати багато книжок і намалювати безліч логотипів. Мінімалізм в поєднанні з хорошою креативною ідеєю - це справжня майстерність.
Ось 10 яскравих прикладів, які можуть служити прикладом початківцям дизайнерам.
1. Логотип компанії Missing. Виконано агентством Admix Designs.
Назва компанії Missing означає "втрачений". Відсутність двох букв "i"
прямо відображає сенс слова. Мінімалістичний підхід, але дуже точна передача
сенсу. Відмінний креатив.
2. Логотип компанії Walk. Виконано агентством Optimodo.
Назва компанії Walk означає "гуляти" або "прогулянка". Буква "a",
виконана у вигляді двох гуляють ніг здається простою і лежить на поверхні,
проте за уявною простотою ховається потужний креатив і тонка дизайнерська
думка, що дає нам при погляді на цей логотип відчуття легкості прогулянки.
Відмінно.
3. Логотип компанії Folder. Виконано агентством Rokac.
Назва компанії Folder означає "папка". цей сверхмінімалістіческій
логотип, що нагадує бюро з папками, в черговий раз нагадує всім дизайнерам
світу про те, як мало потрібно фарби (і як багато мізків), щоб створити унікальний
креативний логотип всього за допомогою двох точок, поставлених в правильні місця.
4. Логотип компанії Unarmed. Виконано агентством Admix Designs.
Назва компанії Unarmed означає "беззбройний". Але якщо перекладати дослівно,
то слово означає "безрукий", що і було використано в логотипі. Це складно
пояснити російською, але, можна уявити, що на логотипі компанії "Золоті
ключі "не обов'язково малювати фонтани води, можна подумати і над іншим
значенням слова "ключ" і спробувати подати це більш креативно, ніж зазвичай.
5. Логотип компанії Bipolar. Виконано агентством Siah Design.
Назва компанії Bipolar перекладається очевидно - "біполярний". або
"Разновзглядовий". Вдала гра з сумним і веселий смайликом робить цей
мінімалістичний логотип цікавим прикладом креативності. На все можна
подивитися з двох сторін, тобто біполярно. Що і потрібно було довести.
6. Логотип компанії Height. Виконано агентством Strizhart.
Назва компанії Height означає "висота". Гра негативом і позитивом в цьому
чорно-білому логотипі ще раз доводить, яким висококреатівних може бути
мінімалізм. Дві впізнавані стрілки, які ми так часто бачимо в поєднанні зі
словами "вгору" і "вниз" роблять цей логотип однозначно пізнаваним і
запам'ятовується з першого погляду. П'ять балів.
7. Логотип компанії Pelican. Виконано агентством ru_ferret.
У логотипі компанії "Pelican" також дуже вдало використана гра позитиву і
негативу в поєднанні з сучасним текстом і обігруванням букви "р". навіть без
підписи 100% людей здогадаються як називається компанія, значок якої вони бачать.
Блискучий приклад.
8. Логотип компанії Love Clip. Виконано агентством Designabot.
У слова Clip багато значень, і, як варіант, назва компанії Love Clip можна
перевести "любовна скріпка". У цьому рожевому веселому логотипі обидва слова,
що входять до складу імені компанії, обігрується одним вдалим розчерком. Ще один
приклад потужного креативу і точної передачі змісту за допомогою мінімального набору
елементів.
9. Логотип компанії Sex Lovers. Виконано агентством Brigada Creativa.
Назва компанії Sex Lovers означає, думаю ви здогадалися, "любителі сексу".
Завданням агентства було створити невульгарна, але стильний і привертає увагу
логотип, з чим, з моєї точки зору, вони впоралися блискуче. досить
прозорий сенс діяльності компанії переданий красивою і креативної ідеєю,
досточно неконкретної, але очевидно що приховує в собі щось сексуальне.
Багатообіцяючий мінімалізм.
10. Логотип компанії CodeFish. Виконано агентством Mabu.
Назва компанії CodeFish можна перевести як "чернетка коду", "исходник".
Гра зі словом "код" і "риба" привело до створення цього чудового логотипу,
в якому неабияку почуття гумору програмістів поєднується з хорошою креативною
ідеєю і цілком впізнаваним силуетом риби. Блискуче і без луски.
10 прикладів, які я навів, яскраво свідчать - для того, щоб створити хороший логотип зовсім не обов'язково перекручуватися і намагатися "навернути побільше за ті ж гроші". Для порівняння протилежного підходу, погляньте, наприклад, на логотип відомої московської компанії "Ароматний світ", який яскраво сяє на великій кількості магазинів нашого міста.
Це не логотип, а поле битви ідей шести дизайнерів. Вони сперечаються один з одним, але в підсумку, як ми бачимо, жоден з них не перемагає іншого. І керівництво компанії, мабуть, зневірившись дочекатися кінця цієї битви, вирішує, що "нехай поки повисить так" і стверджує те, що ми бачимо.
А дизайнери пропонували ось що:
1. Прибрати повну напис "Ароматний світ" і залишити тільки дві літери "А" і "М" жовтого кольору.
2. Зробити логотип жовтого кольору, але обвести всі букви червоною окантовкою.
3. Написати логотип звичайним шрифтом, але зробити велику літеру "А" з закарлюкою.
4. Вставити в букву "А" звичайного вигляду незвичайне червоне чарку.
5. Зробити все елементи плоскими, але одному з них надати обсяг (тільки букві, а не чарці).
6. Зробити з літери "М" бутилочнице ". Але не таку, як зараз, де пляшки звалюються зі столу, а більш акуратну. Але" грати "тільки з однією буквою, а весь логотип залишити" без ігор ".
В результаті (мабуть, щоб нікого не образити) на озброєння були прийняті всі шість ідей. Приголомшливо бездарно і недоладно.
