Vad är skillnaden mellan SEO och kontextuell reklam. Kontextuell reklam och SEO: vad är skillnaderna? Tid är pengar

06.03.2018 Lästid: 4 minuter

Vad är sökmotoroptimering (SEO)?

är en uppsättning åtgärder för extern och intern webbplatsoptimering. Huvudmålet är att öka positionerna i sökmotorernas resultat för effektiva, säljande frågor.

Användare som anger en viss fråga i sökfältet är redan intresserade av specifik information, produkt eller tjänst. Denna avsikt uttrycks i form av sökfrågor. De kan vidta önskad åtgärd, det vill säga beställa en produkt eller tjänst, om de går till den sajt de är intresserade av från sökningen. Sökmotoroptimering utförs utifrån frågekärnan - en lista över de mest effektiva sökorden som potentiella köpare anger i sökfältet.

Hur fungerar kontextuell annonsering?

Betalning till sökmotorn i kontextuell annonsering sker för att klicka på annonser. Det kan bli hur många visningar som helst, men klicket på själva annonsen betalas för. Kostnaden varierar mycket och beror direkt på konkurrenskraften hos förfrågningar i olika regioner. Den ungefärliga månatliga budgeten är 5 000 rubel. och högre, men ibland kanske du inte ens spenderar 2 500 rubel.

Annonsörer använder ofta sammanhang för snabb försäljning eftersom... Redan nästa dag efter att du har skapat kontextuell reklam kan du börja ta emot samtal från kunder. Naturligtvis finns det också nackdelar. Du måste hela tiden betala för klick. Och om budgeten är över och du stänger av reklam, bör du inte vänta på fler samtal. Affärerna kommer att sluta.

Du kan använda sammanhang för både ensidiga målsidor och fullfjädrade flersidiga webbplatser för företag och onlinebutiker. Men enligt statistiken fungerar kontextuell reklam bättre när man hänvisar till en ensidig webbplats, eftersom Målanvändaren kommer till det för en specifik produkt eller tjänst.

Vad är skillnaden mellan SEO och kontextuell reklam?

Ingen webbplats kan komma till TOPPEN utan minimal initial optimering. Om du kontinuerligt använder sammanhanget kanske en sådan webbplats kommer till TOPPEN, men åtminstone om ett år, och med största sannolikhet långt senare. Och detta är med lite optimering. Om du inte hanterar metataggarna på huvudsidan, bör webbplatsen i princip inte tänka på TOPPEN.

Till skillnad från kontextuell annonsering kommer SEO-optimering att hjälpa din webbplats att komma in i TOP PS inom en period av 1 till 6 månader för olika sökfrågor. Vi pratar om att optimera företagets webbplats för 1-2 städer. Mycket konkurrenskraftiga förfrågningar kräver lite mer tid.

SEO kan per definition inte vara billig, men jämfört med sammanhang är skillnaden märkbar. När sajten har hamnat i toppen behöver du bara underhålla den genom att regelbundet skriva nya artiklar. Tänk dig bara - du är bland de fem bästa och betalar inte en enda rubel för det. I kontextuell reklam, tvärtom, måste du ständigt fylla på din budget.

Målsidan kan också optimeras, men att få en sådan webbplats till TOPP kan ta längre tid än en webbresurs med minst 20 sidor, som var och en är inriktad på att främja vissa frågor.

Vilka är fördelarna med SEO framför sammanhang?

När är det värt att kombinera SEO och kontextuell annonsering?

Kontextuell annonsering påverkar utgivningen av PS pga beteendefaktorer. Yandex tittar på användarnas beteende på webbplatsen, och kontextuell annonsering låter dig länka detta beteende till en specifik sökfråga. Om en användare kom till webbplatsen med begäran "interiörpartitioner" och spenderade 3 minuter på denna resurs, är detta för Yandex en tydlig signal om att webbplatsen uppfyller användarens förväntningar och uppfyller en specifik begäran. Sådana signaler genom PF beaktas i den övergripande rankningen av webbplatsen.

På så sätt har du ytterligare ett sätt att marknadsföra din nya webbplats online och förbättra dess organiska ranking. Innan du startar en reklamkampanj måste webbplatsen naturligtvis:

• uppfylla alla PS-krav och inte vara sämre än konkurrenterna;
• innehålla intressant innehåll som kommer att behålla besökarna under lång tid och därmed öka det i sökmotorernas ögon.

Ytterligare positiva signaler för PS kan sättas upp mål och deras implementering i statistiksystemen Yandex.Metrica och Google Analytics.

Så när ska du kombinera SEO och PPC för att det ska vara fördelaktigt?

Om alla krav är uppfyllda och ett kompetent tillvägagångssätt för att driva en kampanj, kan betald kontextuell reklam ge ytterligare impulser till den naturliga utvecklingen av din webbplats!

Vad är bättre – kontextuell reklam eller SEO?

Denna fråga är inte helt korrekt, eftersom för bästa resultat är det nödvändigt att göra båda.

I processen kommer du att kunna minska budgeten för kontextuell reklam (allt beror på det specifika fallet och tillgängliga ekonomiska resurser). Ibland är detta inte helt praktiskt. Genom att minska kostnaderna på kontexten minskar du antalet konverteringsanvändare, vilket innebär att du berövar dig själv ytterligare vinst.

SEO (sökmotoroptimering) och kontextuell annonsering är kanaler för att locka trafik till en webbplats från sökmotorer som Yandex och Google.

När du använder båda kanalerna går besökarna till sajten via en länk från sökresultaten. Detta händer enligt följande: användaren anger en fråga i sökmotorn (till exempel "köp en TV i Moskva") och får resultatet i form av en lista med länkar till webbplatser. Denna samling av länkar kallas sökresultat. För enkelhetens skull är sökresultaten uppdelade i sidor. På den första sidan av sökresultaten finns det som regel 10 länkar till webbplatser som returneras av själva sökningen (de så kallade organiska resultaten) och flera reklamlänkar (kontextuell reklam).

Bild 1.

Bilden visar början av sökresultaten - reklam + de första 3 organiska resultaten. Efter 10 organiska sökresultat finns återigen ett block av kontextuell annonsering i sökresultaten, vanligtvis bestående av 2-5 länkannonser.

Att hitta en kontextuell reklamannons på en viss plats i sökresultaten beror i allmänhet på det pris som annonsören är villig att betala. Ju högre annonsen placeras i sökresultaten, desto dyrare är den. Kontextbaserade annonser visas endast när annonsören har pengar på sitt konto och reklamkampanjen är i ett aktiverat tillstånd. Den största skillnaden mellan kontextuell annonsering och SEO är styrbarhet i realtid (du kan slå på och stänga av kampanjen när som helst), direkt beroende av budgeten (ju större budget, desto högre rankning får annonserna) och samma avkastning på investeringen (annat än lika villkor) oavsett hur länge annonsen ges. Det vill säga, så snart annonsörens konto tar slut på pengar, stängs annonseringen omedelbart av. Och om en annonsör, med samma reklamkampanj, investerar 30 tusen rubel i den på en månad och får 150 beställningar, kommer han att få ungefär samma antal beställningar genom att investera samma 30 tusen rubel i kampanjen under en annan månad.

Figur 2.

Det är av denna anledning som många webbplatsägare föredrar att tillhandahålla kontextuell reklam, eftersom det ger omedelbara resultat, och när de beställer SEO vägrar de ofta tjänster från en specialist i 2-3 månader utan att se resultat.

För att förstå varför SEO bara lönar sig på lång sikt måste du förstå hur sökmotorer fungerar.

Sökmotorer "laddar ner" faktiskt till sin databas alla webbplatser som de lyckas genomsöka. Denna bas kallas ett index, och själva processen kallas indexering. En sökrobot (program) kommer in på webbplatsen, går igenom alla sidor och "laddar ner" till indexet de som den anser nödvändiga. Robotprogrammet är inte idealiskt, och därför kanske de nödvändiga högkvalitativa sidorna inte ingår i indexet, eller omvänt kan det dyka upp lågkvalitativa sidor.

I genomsnitt sker indexering i Google PS mycket snabbt, ungefär en vecka, och ibland nästan i realtid (beroende på webbplatsen). I Yandex PS kan indexering ta från 2 veckor till 3 månader, i genomsnitt - 1 månad.

Det är viktigt att förstå att sökmotorer laddar ner till indexet de kopior av sidor som fanns på webbplatsen vid tidpunkten för indexeringen. Det vill säga, om någon sida på webbplatsen finns i indexet, och efter en tid webbplatsägaren gör några ändringar på sidan, måste sidan omindexeras för att dessa ändringar ska påverka webbplatsens position i sökresultaten.

Det visar sig att det finns en enorm tidsskillnad mellan allt optimeringsarbete och dess inverkan på webbplatsens position. Och det är därför det är viktigt att utföra allt optimeringsarbete konsekvent, och inte kaotiskt, för att spåra deras slutresultat.

För varje användarförfrågan presenterar sökmotorer honom resultat, rangordnar dem baserat på deras bedömning. De mest auktoritativa, högkvalitativa och användbara webbplatserna som bäst svarar på användarens begäran visas högst upp i de organiska sökresultaten.

Det är också viktigt att ta hänsyn till att sökmotorer, som har indexerat en webbplats (även om den är av hög kvalitet och användbar för användarna), inte omedelbart kommer att tilldela den höga positioner i sökresultaten. För sökmotorer, särskilt Yandex, är livslängden för en webbplats viktig: ju längre den är, desto högre trovärdighet för webbplatsen.

Ovanstående faktorer är orsaken till den långsiktiga avkastningen från SEO sett till resultat.

Nu när vi har fastställt skillnaderna mellan SEO och PPC-annonsering är det viktigt att nämna de faktorer som påverkar framgången för dessa kanaler.

• Ju större budget annonsören tilldelar, desto högre position kan en annons köpas för. Ju högre placering annonsen har, desto oftare följer användarna länken i den. Förhållandet mellan antalet klick och antalet annonsvisningar kallas CTR. Ju högre annonsen är i sökresultaten, desto högre CTR, och desto fler användare kommer att besöka annonsörens webbplats
• Ju bättre text på annonserna i kampanjen, desto mer attraktiva är annonserna för användarna, och desto högre CTR
• ju bättre kvalitet på webbplatsen och sidan som länken i annonsen leder till och ju bättre denna sida svarar på användarens begäran, desto bättre beteendefaktorer (användare spenderar mer tid på sidan/webbplatsen, besöker fler sidor i webbplats, återvänder mindre ofta från webbplatsen till sökresultat). Sökmotorer kan läsa beteendefaktorer och minska kostnaden för ett klick på en annons.

Framgången för SEO (höga positioner i sökresultat för riktade frågor) påverkas av följande faktorer:

• som nämnts ovan spelar webbplatsens ålder en roll i marknadsföringen
• korrekt teknisk inställning av sajten: inställning av huvudspegeln, sajtens laddningshastighet, frånvaro av sidor med 404-fel och länkar till sådana sidor, korrekt layout, inställning av robots.txt och sitemap.xml-filer, sidkapslingsnivå och mycket mer
• korrekt inställning av metataggar
• högkvalitativt innehåll som är användbart för användaren. Informativa texter, bra produkt, ljusa bilder, intressanta videor. Innehåll är vad användaren kommer för från sökresultaten. Den viktigaste punkten
• textoptimering
• högkvalitativ naturlig länkmassa
• kommersiella faktorer - priser, juridisk information, varumärkeskännedom
• webbplatsens övergripande kvalitet - design, struktur, användbarhet

Framgången med sökmotoroptimering beror alltså inte bara på SEO-specialisten utan också på kundens anställda - webbansvariga, webbplatsadministratörer, innehållshanterare. Det är mycket viktigt för webbplatsägaren att förse optimeraren med kvalitetsinnehåll och förbättra webbplatsen enligt hans rekommendationer. Annars kan den låga kvaliteten på webbplatsen förneka alla ansträngningar från optimeraren, och detta kan inte korrigeras med en enkel "infusion" av medel.

Ladda ner checklistan för att starta en butik

För att öka tillströmningen av besökare till sajten används den traditionellt sökmotor marknadsföring (SEO) och/eller kontextuell reklam.

Företagsägare, som inte helt förstår kärnan i var och en av tjänsterna, förblir ofta missnöjda med entreprenörens arbete på grund av deras egna höga förväntningar.

Skillnader mellan kontextuell reklam ochSEO

sökmotoroptimering(SEO, SearchEngineOptimization, sökmotoroptimering) är en uppsättning åtgärder med en webbplats för att förbättra sin position i sökresultaten (i Vitryssland och Ryssland är de mest populära sökmotorerna Yandex och Google). Kan innefatta att utveckla en semantisk kärna, skriva SEO-texter, arbeta med metataggar, bygga länkmassa, etc.

kontextuell reklam- visa annonser i Yandex och Googles sökresultat, såväl som på webbplatser i Display-nätverket vid vald tidpunkt, på angivna positioner och i en målgrupp som är relevant för verksamheten. Tjänsten är mycket efterfrågad bland ägare av unga webbplatser, såväl som för att meddela potentiella kunder om kampanjer och rabatter.

Vad ska man välja? Låt oss titta på exempel

De övervägda marknadsföringsverktygen kompletterar varandra; Ofta, för kommersiella och informations-kommersiella resurser, är det vettigt att samtidigt investera i både kontextuell annonsering och SEO. Men om du behöver fokusera på en sak kan du nämna ett antal exempel, när är det mer lönsamt att användakontextuell reklam Yandex.Direct eller Google.Adwords:

• Du måste skyndsamt/under en begränsad tid annonsera en kampanj (rea, specialerbjudande).
• Du erbjuder en produkt eller tjänst till en smal målgrupp (till exempel säljer du bara Mango-klänningar eller bara Gerda-dörrar).
• Du gör affärer i en miljö med högt utbud och efterfrågan.
• Det finns en möjlighet att sidan kommer att bli föremål för ett "filter" eller "förbud" (särskilt relevant för resurser som sexbutiker online, kasinon och vissa andra ämnen).

Megapolis Media-företaget erbjuder dig tjänster för att skapa och driva en reklamkampanj i Yandex.Direct och/eller GoogleAdwords. Vi garanterar dig ett professionellt tillvägagångssätt när du utvecklar en annonsstrategi, lanserar, analyserar och justerar kampanjen, samt regelbundna rapporter och utvärdering av kampanjens effektivitet under den valda rapporteringsperioden.

• Med Direct kan du få resultat direkt efter att du har startat en kampanj. Det är också värt att notera att ett positivt resultat endast kommer att inträffa om sammanhanget är korrekt och effektivt konfigurerat (välja nödvändiga nycklar, backa stoppord, etc.). När det gäller SEO bör resultatet förväntas flera månader efter optimering.
• När du hanterar en kampanj kan du exakt och snabbt göra vissa ändringar. Vi bestämde oss för att ändra titeln - enkelt. Om du vill sänka eller öka kursen är det också enkelt. Eventuella ändringar träder i kraft omedelbart efter att de har gjorts. I SEO kommer resultatet av justeringar att märkas efter veckor eller månader.
• En av de främsta fördelarna med innehållsbaserad annonsering är dess breda inriktningsalternativ. Du kan bestämma nästan allt - tidpunkten för visningar, geografi och till och med målgruppen för att visas specifikt för dem.
• Relevans för begäran. Med högkvalitativ inställning av Direct kommer dina annonser alltid att vara relevanta för kundernas önskemål. En välutvecklad semantisk kärna gör att du kan ta emot trafik för lågfrekventa frågor, där det inte finns någon konkurrens eller hög kostnad per klick.
• Mer exakta prognoser. Du kan beräkna din budget och fördela den rationellt, samt ta reda på i förväg den ungefärliga konverteringen och vinsten.
• Relativt stabil kostnad per klick. Ja, det förändras hela tiden, men det förblir ungefär på sin plats. Oftast sker betydande förändringar i kostnaden för övergången när du ändrar din position i sökresultaten (till exempel från en garanti som du vill komma in på en speciell placering).
• Du kan pausa kampanjen när som helst. Till exempel har du en säsongsbetonad produkt eller tjänst. Du förstår att under en viss månad kommer kunder att sluta kontakta dig, därför kan du sluta visa.

SEO marknadsföring

De främsta fördelarna inkluderar följande.

• En väl optimerad webbplats kommer att locka fler och fler nya kunder till minimal eller ingen kostnad.
• Till skillnad från kontextuell annonsering kräver SEO inte konstant övervakning.
• Du får avkastning även efter lång tid. Du kommer att kunna se resultaten av SEO-kampanjer om månader och år. Naturligtvis, med tiden, om du inte håller ett öga på det, kommer din ranking i sökresultaten att börja sjunka.

För att sammanfatta allt ovan är det omöjligt att avgöra vilket som är bättre: kontextuell reklam eller sökmotoroptimering. Allt här är individuellt. Båda metoderna har sina fördelar. Det bästa alternativet är att använda båda. Till exempel har din webbplats precis skapats. Sökmotorer tar honom inte på allvar än. Du kan ställa in Yandex.Direct för att attrahera dina första kunder just nu. Och samtidigt börja arbeta med SEO-kampanjer.