Arbetsbeskrivning för internetmarknadsförare vad man ska kalla positionen. Arbetsbeskrivning för en internetmarknadsförare. Flexibilitet i att utföra uppgifter

Ämnet internetmarknadsföring har nyligen blivit så populärt, och specialiteten är så efterfrågad att nästan alla som har åtminstone någon anslutning till Internet och... det är inte klart vad mer som döljer sig bakom detta namn. Arbetsuppgifterna för en sådan marknadsförare inkluderar allt: rita logotyper, webblayout, marknadsföra Facebook-grupper och kalla kunder. Därför kommer jag i den här artikeln att beskriva min vision om detta yrke.
Så det första som är värt att komma ihåg är att i frasen "Internetmarknadsföring" är huvudordet "marknadsföring" och inte Internet, som många tror. Det är med andra ord marknadsföringsaktiviteter som utförs på Internet. Detta innebär att marknadsföringsspecialister som har studerat internet bör ta itu med det. Och inte tuffa tekniker som har läst ett par böcker om marknadsföring (ingen anstöt mot tekniker. Det finns bara en åsikt att om jag redan har lärt mig C++ så är någon form av marknadsföring som två fingrar på asfalten. Tyvärr är det inte det här. så).

Utan att gå in på detaljer och teorier, ska jag bara påminna dig om att marknadsföring är marknadens vetenskap, och jag ser det så här:

Dina kunder kommer till marknaden för dina (helst) varor, dina konkurrenter försöker verkligen distrahera dem, och alla möjliga externa faktorer (lagstiftning, skatter, leverantörer etc.) påverkar marknaden. Och naturligtvis sker allt detta på en viss nivå av teknikutveckling (mobila enheter, onlinebetalningar). Det är med alla dessa element som en internetmarknadsförare måste arbeta. Och nu, efter en kort introduktion, låt oss gå vidare direkt till ansvarsområden.

1. Upprättande och genomförande av en strategisk marknadsplan.

En av de viktigaste skyldigheterna för alla marknadsförare, inklusive Internet, är att skapa en komplett strategisk marknadsföringsplan. Det har skrivits mycket litteratur om strategisk planering, så vi kommer inte att uppehålla oss i detalj. Det är viktigt att förstå det viktigaste - det här är ett omfattande dokument om marknadsföringsstrategin, din USP, separation från konkurrenter och analys av målgruppen.

Faktum är att verkställandet av denna plan är huvudfunktionen för en marknadsförare. Det är bara så brett att det kräver ett förtydligande.

2. Konkurrentanalys.

Mer än en kampanj har lidit av att underskatta sina konkurrenter. Vid ett tillfälle blev jag bränd just för att jag var säker på att jag visste ganska väl vem min konkurrent var och vad som pågick med honom. Och han misslyckades helt med att lägga märke till en ny, stark och innovativ konkurrent som hade tagit över hans marknad. Och när vi märkte detta kunde vi inte göra någonting. Därför kan denna analys inte försummas. Detta är mycket lättare att göra på Internet än offline. Vi går bara till konkurrenters webbplatser, läser deras nyheter, prenumererar på deras nyhetsbrev och följer dem i specialiserade gemenskaper.

3. Marknadssegmentering.

Det är viktigt att förstå vilka dina kunder är. Men viktigare än detta är att veta vilka klienterna INTE ÄR. Inte samma prisnivå, inte samma bild, bara inte samma. I framtiden kommer detta avsevärt att hjälpa till att utarbeta kommersiella erbjudanden och sätta upp reklamkampanjer.

4. Arbeta med din målgrupp.

Efter att du har identifierat din målgrupp måste du studera den på alla möjliga sätt: vilka enheter de använder på Internet, vilka sajter de umgås på, vilka ord de använder, vilka språk de talar. Detta kommer givetvis utöver standarden (och inte alltid nödvändig) kön/ålder/utbildning.

Jag skrev medvetet specifikt om att arbeta med målgruppen, och att inte arbeta med kunder, eftersom vissa anser att en marknadsförare bör utföra specifika transaktioner. Naturligtvis, om du bara har 2-3 kunder (till exempel vissa fabriker), så kan detta hända. Eller så gör marknadsföraren en affär för att komma närmare verkligheten. Men detta är som en fältaktivitet, forskning. Men inte en konstant övning. Kontoansvariga eller försäljningschefer bör arbeta med kunder, beroende på kampanjens tjänster och struktur.

Marknadsförarens uppgift är att bereda marken för detta arbete på marknaden som helhet. Så när samma försäljning kom till en potentiell köpare var hans första fras:
- A! Det är du? Jag vet jag vet.
Men inte:
-Vad föreslår du? Vem är du egentligen? Hör det för första gången...

5. Övervaka och studera teknik.

Även om jag i början av artikeln skrev att internetmarknadsföring inte bör göras av tekniker, kan teknikens betydelse inte minskas på något sätt. Detta är en allvarlig konkurrensfördel. Problemet är att man måste försöka följa helt andra utvecklingsområden, till exempel betalningssystem, nya sociala nätverk, programmeringsspråksmöjligheter osv.

Det är svårt att säga i förväg vad som kommer att skjutas. Men det missade tillfället är svårt att överskatta. Har till exempel alla dina konkurrenter ett system för betalningsacceptans? kreditkort och elektroniska pengar, och du kan endast acceptera betalning med postbetalning. Eller så är din webbplats gjord i Flash. Eller så är den inte optimerad för mobila enheter.

Naturligtvis måste du förstå att inte all ny teknik slår rot, och det är ingen idé att rusa huvudstupa in i allt nytt. Men du måste veta vad som händer på marknaden och följa trender.

6. Marknadsföring av din kampanj, produkter, tjänster.

Och nu är den sista men inte minst viktiga punkten befordran. Även om detta ansvar ofta (om inte alltid) sätts först och nästan det enda. Naturligtvis måste en Internet-marknadsförare förstå och främja en kampanj på Internet. Men med ett ändringsförslag - han borde inte göra detta personligen. Med andra ord, han beskriver den allmänna strategin (alla i samma strategiska plan) för marknadsföring, men det betyder inte att han personligen fyller i metataggar på sajten eller skriver nyheter i en grupp sociala nätverk.

Det är precis det som skiljer en internetmarknadsförare från en SEO-specialist, en kontextuell reklamspecialist eller en SMM-chef. Han har det allmänna konceptet med marknadsföring i åtanke, han har bredare nyckeltal än antalet likes eller trafik på sajten.

Men hur är det med leads, konverteringar och andra buzzwords, frågar du dig? Var finns de i ditt ansvar? Saken är den att en internetmarknadsförare faktiskt kan ställas inför uppgiften att öka konverteringen, öka antalet försäljningar (öka marknadsandelar, öka omsättningen till det belopp som krävs). Men försäljning är inte en marknadsförares funktioner. Han uppnår dessa mål just genom genomförandet av en strategisk plan (och planen upprättas utifrån dessa mål), med hänsyn till konkurrenter, teknologier etc.

Och till sist, några frågor och svar om ämnet:

- Bör en internetmarknadsförare utföra alla de uppgifter som anges?

I en eller annan grad, ja. Om han bara gör en sak är han redan en smal specialist (till exempel en SMM-chef) och inte en marknadsförare.

- Bör en internetmarknadsförare ha specialkunskaper (html, photoshop, sammanhang, SEO...)

Naturligtvis måste du förstå de allmänna principerna. Det är också bra att ha en god förståelse för affärer i allmänhet och produkter i synnerhet. Men att vara en professionell, eller till och med en mellanstadiestudent inom dessa områden är det inte.

- Kan en internetmarknadsförare utföra ett antal smalare funktioner (layout, logotypredigering)?

Med en överenskommelse kan det säkert, även om det inte borde. Dessutom, om kampanjen är liten, kan han utföra flera funktioner (och få lön för flera positioner). Poängen här är denna: du, som internetmarknadsförare, sätter en uppgift: lansera annonsering i AdWords med specifika mål och allokera en budget. Och efter det, leta efter en entreprenör. Oavsett om det är du, din bror, en frilansare eller en specialiserad byrå - här, enligt överenskommelse.

Om du har frågor eller kommentarer, vänligen maila mig eller lämna kommentarer.

Allmänna bestämmelser

1.1. En internetmarknadsförare klassas som en anställd i företaget.
1.2. Utnämning till tjänsten som internetmarknadsförare och uppsägning från den görs på order av företagets generaldirektör.
1.3. Internetmarknadsföraren rapporterar direkt till chefen för avdelningen för internetmarknadsföring.
1.4. Under frånvaro av en internetmarknadsförare överförs hans rättigheter och skyldigheter till en annan tjänsteman, som förvärvar motsvarande rättigheter och ansvarar för att sina uppgifter utförs på rätt sätt.
1.5. En person med högre teknisk utbildning utses till tjänsten internetmarknadsförare.
1.6. En internetmarknadsförare bör veta:
- förfaranden och annan kvalitetsdokumentation relaterad till dess verksamhet;
- Grunderna för reklam och marknadsföring av Internetprojekt på Internet;
- Funktionsprinciper för sökmotorer, bannernätverk, webbresurskataloger;
- regler för att förbereda material för att ingå kontrakt;
- ha yrkesskicklighet i att arbeta och konfigurera MS Office-programvaruprodukter och sätt att komma åt Internetresurser.
1.7. En internetmarknadsförare vägleds i sin verksamhet av:
- Ryska federationens lagstiftningsakter;
- företagets stadga, interna arbetsbestämmelser och andra föreskrifter för företaget;
- order och instruktioner från ledningen;
- äkta.

Funktionellt ansvar för en internetmarknadsförare

En internetmarknadsförare gör följande:

2.1. Utvecklar strategier och planer för projektutveckling.
2.2. Säkerställer genomförandet av projektutvecklingsplanen.
2.3. Utvidgningen av kundbasen.
2.4. Övervakar projektarbetet, upprättar månatliga projektrapporter och lämnar in dem till chefen för IT-avdelningen.
2.5. Analyserar resurstrafik och arbetar för att främja projektet på Internet.
2.6. Ger svar på inkommande kundförfrågningar.
2.7. Tillhandahåller redovisning för genomförande av kontrakt.

Rättigheter för Internetmarknadsförare

En internetmarknadsförare har rätt:

3.1. Ta beslut inom din kompetens.
3.2. Kräv att ledningen skapar normala förutsättningar för att utföra officiella uppgifter.
3.3. Skicka in förslag för att förbättra ditt arbete.

Ansvar för en Internetmarknadsförare

En internetmarknadsförare ansvarar för:

4.1. Otydlig och otidlig fullgörande av deras funktionella uppgifter enligt dessa instruktioner - inom de gränser som bestäms av den nuvarande arbetslagstiftningen i Ryska federationen.
4.2. Felaktig kommunikation med kunder.
4.3. Felaktig information om statusen för det arbete som tilldelats honom.
4.4. Underlåtenhet att följa order, instruktioner och instruktioner från chefen för internetmarknadsavdelningen och organisationens direktör.
4.5. Brott mot interna arbetsregler som fastställts på företaget.
4.6. Avslöjande av information som utgör en affärshemlighet för organisationen.
4.7. Underlåtenhet att bevara eller skada materiella tillgångar, om fel eller skada uppstod på grund av Internetmarknadsförarens fel.

Ladda ner arbetsbeskrivning:

Den allmänna katalogen över alla finns här:

Detta är modernt vad gäller snabb och effektiv sökning och urval av personal. Vårt personalval kommer att tillhandahålla tjänster för den personal du behöver. Vi söker och väljer revisorer, läkare, stylister,...
Information till arbetsgivare för sök- och urvalstjänster hittar du på. På sidan " " kan du ta reda på om våra senaste kampanjer och specialerbjudanden för kunder (arbetsgivare). På katalogsidan, läs vad det ska vara och ladda ner grundversionerna av DI.
Om du är intresserad av din förfrågan kommer vi att välja ut personal åt dig och hjälpa sökande! Vi kommer att implementera det åt dig inom en kort tidsram.
För din komfort vi har skapat ett avsnitt " " där vi har publicerat detaljerad information om huvudpositionerna för populära applikationer från sök- och urvalskunder, men med hänvisning till ett specifikt namn

På jakt efter bra marknadsförare tittade vi igenom 40 procent av CV:n på arbetsmarknaden. Och de var väldigt ledsna. De flesta av dem som anser sig vara "marknadsförare" är "chefer för chefer". De har inte kompetensen i enlighet med titeln på CV:t "Marknadsförare". Det tror de, men nej, i spalten ”Professional skills” finns en teori och myter om vad en person i vårt yrke faktiskt gör. Ingen kan sitt ämnesområde i praktiken. Därför formulerade Vladimir Davydov 10 färdigheter som näsblödning Varje praktiserande internetmarknadsförare borde ha det.

Bakgrund

Implementera e-postmarknadsföringsstrategi och arbeta med webbanalys. En internetmarknadsförare kan säkert arbeta med specialister inom specifika reklamkanaler (till exempel sammanhang). Genom åren har vi prövat olika alternativ och av egen erfarenhet kan vi säga att de bästa resultaten ofta uppnås när en specialist hanterar viktiga reklamkanaler, en webbplats och samtidigt har få kunder. Naturligtvis, för att framgångsrikt implementera detta system, bör byrån inte vara en streamingbyrå.

Videoföreläsning: hur man utvecklar en internetmarknadsföringsstrategi

Var annars kan en marknadsförare klara sig utan programmering?

Datainsamling och analys. En kritiskt viktig punkt i arbetet med en internetmarknadsförare. Tillsammans med webbanalytikern laddas data upp, sammanställs till tabeller och databaser, följt av analys. Utan kunskap om principerna för relationsdatabaser, utan logiskt tänkande, som byggs endast genom programmering (även i Pascal på institutet), förblir analysen på den låga nivån av "Webvisor" och felfrekvensen.

Ledning av webbutveckling. Det är omöjligt att hantera arbete på en komplex webbplats utan att känna till grunderna i layout och programmering. Utan att förstå hur en programmerare fungerar kommer du inte att kunna skriva tekniska specifikationer för honom och utvärdera hur väl resultatet av hans arbete motsvarar uppgiften. Utvecklare berättar för sådana "marknadsförare" en lögn i formatet "det här kan göras, men det är omöjligt." Hans professionella framtid är mörker, kollaps, helvete.

Övervakning av webbanalysinställningar. Kontrollera installationen av räknare, händelser, mål. Att göra detta utan att känna till layout och JS är återigen orealistiskt. Även om allt detta bör konfigureras och verifieras av en webbanalysspecialist tillsammans med en programmerare (även om det ofta inte är fallet i praktiken) är det omöjligt att förstå webbanalys utan att förstå hur js-räknare, cookies etc. fungerar händelser i layout.

Arbeta med reklamkanaler på Internet. Ofta måste man använda makron i Excel (hej till programmering och Excel), matematiska beräkningar (se stycket om matematik) och arbeta med layouten på sajten för att bädda in mätarkoder. Du kan ge detta arbete till programmerare, men mycket experimentellt arbete händer och det visar sig att programmeraren tvingas sitta i dagar med en slarvig internetmarknadsförare som "inte lärde sig layout och programmering" som barn. I allmänhet, i reklamkanaler (särskilt retargeting, RTB, klassisk media, videoreklam), utan kunskap om html, css, js, php, har en internetmarknadsförare i princip ingenting att göra.

Davydovs rop från själen

”Sammanfattningsvis är jag skrämd av killar och tjejer som på allvar hävdar att en internetmarknadsförare måste tänka hela dagen, undersöka marknaden med några mytiska verktyg som inte kräver specialkunskaper, ge instruktioner till specialister och ”leta efter pengar för klienten” (citat från kommentarer till inlägget). Vi interagerar ofta med sådana personer i kundmöten och intervjuer. När det kommer till övning (även i stadiet för att ställa in uppgifter), börjar skraj och allmänna ord, som kommentaren till mitt tidigare inlägg "en SEO-specialist måste marknadsföra." Tydligen betyder det att man pressar sig själv mot utgången.

De som fortfarande är sansade, lär sig, växer och förvandlas inte till grönsaker som sitter på en stol på marknadsavdelningen, vid konsolen för kontextuell reklam eller ett automatiserat system för webbplatsförsäljning. En internetmarknadsförare är en arbetshäst. Det här är en person som vet hur man gör marknadsföring och reklam på Internet med sina händer. Ställ in, analysera, avsluta. Ja, han har assistenter, men de måste sätta tydliga mål och kontrollera resultaten. Det finns alltid inte tillräckligt med assistenter och deras kvalifikationer är i praktiken mycket lägre än allmänna diskussioner om vem som kan göra vad.

Kom ihåg: dirigenten själv var en gång en måttligt framgångsrik musiker. Du kan inte hantera människor, projekt och processer bra utan att gå igenom den praktiska vägen för verktyg och strategi."

Vill du ha ett erbjudande från oss?

Starta samarbete

(Besökt 82 076 gånger, 2 besök idag)

E-handeln i vårt land är inte särskilt utvecklad och detta beror främst på bristen på specialister, inklusive internetmarknadsförare. Det råder en märkbar brist på både chefer och helt enkelt kompetenta och erfarna specialister. Av detta följer att det finns få arbetstagare inom internetmarknadsföring, och följaktligen är efterfrågan på dessa yrken på arbetsmarknaden mycket hög.

Det är mycket svårt för företag vars verksamhet påverkar nätverksresurser att klara sig utan dessa specialister. Detta faktum framkallar en ökning av lönerna för yrkesverksamma inom detta område, och konkurrensen mellan företag för att attrahera sådan värdefull personal är mycket hård. Arbetsgivare är villiga att betala från 50 till 100 tusen rubel varje månad till erfarna hantverkare för att locka dem till sin verksamhet.

Utbildningskrav

Nuförtiden är det inte nödvändigt att studera vid ett universitet för att få en position som internetmarknadsförare på grund av brist på personal, arbetsgivare kräver sällan att potentiella anställda ska visa upp diplom. Detta beror delvis på att utbildningen inom detta område precis börjar utvecklas, yrket är ganska nytt och har ännu inte riktigt kommit in på den huvudsakliga personalmarknaden. I detta avseende är det viktigaste att den anställde förstår vad han kommer att ha att arbeta med. Självklart finns det grundläggande krav för den sökande, men de är ännu inte väl formulerade.

Utbildning för internetmarknadsförare

Men generellt sett måste den ideala medarbetaren kombinera kunskap både inom det humanitära området och förstå den tekniska sidan av frågan. Och, naturligtvis, kreativa färdigheter är mycket viktiga i detta yrke. När det gäller humanitär kunskap krävs att medarbetaren på ett kompetent sätt kan uttrycka sina tankar och idéer.

Han måste kunna skapa säljande texter med hänsyn till människans psykologi och deras preferenser. Teknisk kunskap innefattar behovet av att samla in och analysera data för att förstå hur marknaden fungerar och vad som är mest relevant för konsumenterna nu. Men kreativitet är nödvändigt för att skapa något nytt, detta innebär innehåll, reklam, sätt att marknadsföra en produkt och mycket mer.

Vilken kunskap behövs

I vårt land har det ännu inte bildats fullfjädrade fakulteter för att utbilda framtida internetmarknadsförare. Därför är majoriteten av specialister som har valt just denna väg för att bygga sina karriärer utexaminerade från högre utbildningsinstitutioner inom humaniora. Men arbetsgivare värderar sökande med examen i sociologi, marknadsföring och journalistik mycket mer. Detta beror på att sociologisk kunskap inkluderar den teoretiska sidan av nätverket och potentiella konsumenters beteende.

Att veta hur människor beter sig i allmänhet gör det mycket lättare att bygga strategier för att marknadsföra produkter på Internet. Dessutom inkluderar sociologi studier av statistik, vilket utan tvekan är en viktig del av en internetmarknadsförares arbete. Inte mindre användbara färdigheter och kunskaper kan erhållas vid marknadsföringsfakulteten. Dess klassiska grunder och marknadens regler som helhet kommer att bidra till att effektivt och effektivt uppfylla det ansvar som företag tilldelar sina anställda. Dessutom är allt som används i klassisk marknadsföring ganska lämpligt för onlinemarknaden.

Det är viktigt att förstå att detta arbete innebär att medarbetaren ständigt kommer att uppdatera sin kunskap så att den förblir relevant i det aktuella ögonblicket. Därför rekommenderas, förutom allmän utbildning, att delta i konferenser inom detta område och olika kurser. En internetmarknadsförare måste studera nätverksteknik, skaffa kunskap och certifikat för att genomföra en mängd olika utbildningar inom detta område. Många arbetsgivare, för en sådan manifestation av intresse för sin yrkesnivå, höjer sina anställdas löner och arbetsvillkor.

Medarbetaregenskaper

Internetaffärer är mycket tuffare än sin klassiska motsvarighet, så det viktigaste i den här branschen är att verkligen brinna för ditt arbete. Alla manifestationer av lättja och rädsla kan förstöra hela strategin en person måste ständigt gå framåt utan rädsla, annars kommer hans varumärke att gå förlorat bland många andra. Arbetsgivare är redo att betala vansinniga summor för de sökandes arbete som har ett stort intresse för utveckling, ständigt lär sig något nytt och vill alltid vara i trenden. På Internet måste en specialist förstå till hundra procent, förstå varje detalj, och detta är faktiskt väldigt svårt med tanke på hur snabbt förändringen sker på Internet och konsumenternas mättnad.

Teknologier utvecklas dagligen, nya digitala verktyg dyker upp, och den som lyckas implementera dem först på sin webbplats vinner kapplöpningen om att locka kunder. Det är mycket viktigt för arbetsgivare att den sökande kan se på världen kreativt och ha ett kreativt förhållningssätt till skapande. Verkligen. En erfaren professionell inom internetområdet förstår mycket väl att endast förmågan att skapa, snabbt hitta lösningar på problem som uppstår och experimentera kommer att tillåta dem att utföra sitt arbete på högsta nivå. Ett rutinmässigt tillvägagångssätt kommer inte att fungera här, allt förändras mycket snabbt, och för att inte gå vilse behöver du inte bara lära dig nya saker, utan också självständigt komma med lösningar på hur du bäst kan attrahera kunder.

annan kompetens

Bland annat värdesätter arbetsgivare verkligen uppmärksamhet, förmåga att analysera och uthållighet hos sökande till tjänsten som internetmarknadsförare i Moskva. Dessa färdigheter är mycket viktiga för att förstå detaljerna i den produkt som marknadsförs online. Dessutom måste medarbetaren analysera webbplatsens publik och utveckla reklamstrategier baserat på hans resultat.

Många tror att jobbet som marknadsförare är väldigt enkelt och bekymmerslöst, och han förverkligar helt enkelt sina fantasier. Faktum är att denna specialist också har tillräckligt med rutinarbete. Det är väldigt monotont och består av att göra analyser, räkna siffror och rita grafer. Tack vare uthållighet kommer medarbetaren att kunna bearbeta stora mängder information, och uppmärksamhet kommer att hjälpa honom att inte bli förvirrad i dessa uppgifter.

En internetmarknadsförare måste vara en kommunikatör, eftersom hans ansvar inkluderar att kommunicera med kollegor och konkurrenter. Han måste ge uppdrag åt entreprenörer och förklara för kunderna varför de ska köpa denna produkt. Dessutom är det denna medarbetare som ansvarar för att kommunicera med missnöjda kunder. Dessutom värderas förmågan att skriva intressant och kompetent, uthållighet och viljan att övervinna hinder utan rädsla.

Professionella Färdigheter

En internetmarknadsförare, i färd med att fullgöra sina officiella uppgifter, utför en hel rad aktiviteter som hjälper till att marknadsföra företaget inom området för internettjänster. Han är skyldig att attrahera nya kunder och föra produkter till en viss nivå. Vanligtvis beräknas denna indikator genom att analysera internettrafiken på företagets webbplats. Specialisten analyserar också marknaden, utvärderar de faktorer som påverkar produktförsäljningen, utvecklar varumärket och upprätthåller företagets image.

Främsta mål

Många tror att ansvaret för en anställd som innehar denna position endast är att marknadsföra produkter i internetmiljön och attrahera nya kunder. Men hans uppgifter inkluderar också att öka företagets rykte online. Därför kan en anställd anförtros skapandet och samordningen av företagets webbplats. Han är också involverad i utveckling och genomförande av reklamkampanjer och kampanjer. Dessutom analyserar han resultaten av sina aktiviteter och, baserat på resultaten, ändrar han företagets online marknadsföringsstrategi.

Funktioner

Huvudfunktionen för den anställde är först och främst utvecklingen av taktik och strategier för nätverksfrämjande, både produkten och företaget självt. Dessutom genomför den anställde reklamkampanjer, varefter han utvärderar deras effektivitet och, baserat på dessa resultat, fortsätter med ytterligare marknadsföring. Han måste marknadsföra inte bara produkten eller företaget, utan också ta hand om dess webbplats.

Ansvaret för en internetmarknadsförare inkluderar övervakning av webbplatstrafik, implementering av strategier som syftar till att öka trafiken, optimering och SEO-revision. En anställd kan få i uppdrag att lägga upp innehåll på bloggar, forum och sociala nätverk. Dessutom utvecklar han tekniska uppdrag åt andra specialister som är involverade i nätverksteknologier, inklusive programmerare, designers, copywriters m.m. Han analyserar också konkurrenternas arbete.

Ansvar

I grund och botten har olika företag sina egna krav på sina anställda. Detta kan bedömas av recensionerna Internetmarknadsförare lämnar om sitt arbete. Stora företag har en stor personalstyrka, så den anställdes funktioner är begränsade, men mer omfattande än i små företag. Men företag som nyligen har dykt upp på denna marknad föredrar att anförtro många uppgifter till en anställd. När du tittar på lediga tjänster kan du hitta information om de ansvarsområden som tilldelas den anställde, nämligen:

CPC, CPA, kontextuell, teaser- och displayannonsering, medieplanering och retargeting.
SMM syftar på att marknadsföra ett företag i sociala nätverk, forum och relaterade gemenskaper.
SMO-, mejl- och sms-utskick.
Använda affiliate-program för att locka publik.
Uppbyggnad av arbetsuppgifter och interaktion med frilansare.
Webbanalys, testning.

Erfarenhet som krävs

För att få en högbetald position kan arbetsgivare kräva att de sökande har viss erfarenhet inom området. Mycket ofta krävs det att medarbetaren har en portfölj med vad han redan har gjort i praktiken. Han lockade till exempel en stor mängd trafik, samtidigt som han sparade på leads, skapade en landningssida som hade en hög konvention, skapade och fick vinst från internetportaler, där han lockade mycket trafik. Ibland krävs det att en anställd har erfarenhet av att skapa och göra vinst från grupper på sociala nätverk, samt ha en abonnentbas och förmåga att göra massutskick.

Slutsats

Genom att analysera detta yrke kan vi säkert säga att skolan för internetmarknadsförare producerar specialister som är utvecklade i nästan alla branscher. Han är samtidigt strateg, analytiker, psykolog, författare, kreativ, matematiker, designer och kommunikatör. Naturligtvis i stora företag är allt detta ansvar fördelat på flera anställda. Men i allmänhet är nätverksmarknadsförare väldigt mångsidiga individer, och de får mycket pengar för det.

Vi har släppt en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

En internetmarknadsförare är specialist på internetmarknadsföring.

Fler videor på vår kanal - lär dig internetmarknadsföring med SEMANTICA

Ansvar för en Internetmarknadsförare

Huvuduppgifterna för en internetmarknadsförare, beroende på detaljerna, kan delas in i flera typer:

Marknadsundersökning, rita upp ett porträtt av köparens persona - söka efter en målgrupp som är intresserad av en produkt eller tjänst.
Utveckling av nya produkter och tjänster som är fokuserade på publikens aktuella behov efterfrågas.
Sök efter obesatta nischer på marknaden – distributionskanaler som kan ge hög försäljning.
Att ta ut en produkt på marknaden - ha de nödvändiga uppgifterna i handen, organisera inträdet för en produkt eller tjänst på marknaden, utarbeta det mest effektiva systemet.
Livscykelhantering är ett brett ämne som omfattar nästan allt från att ta ut produkter på marknaden till att ersätta föråldrade produktprover med nya modeller.

Specialisten gör allt detta via Internet. Lanserar reklamkampanjer, marknadsför varumärkeswebbplatsen, hanterar gemenskaper på sociala nätverk och väljer ut målgrupper.

Vad en internetmarknadsförare borde kunna göra

Omfattningen av ansvarsområden för en internetmarknadsförare är inte begränsad till kunskaper om ett ämnesområde, eftersom hans arbete i de flesta fall innebär att utföra flerriktade uppgifter, både självständigt och med hjälp av ett anlitat team av specialister.

Följande områden är inom kompetensen för en internetmarknadsförare:

Medieannonsering är skapandet av en bild i mediautrymmet, inklusive en mängd olika medier.
Kontextuell reklam – förstå principerna för att arbeta med kontextuella reklamnätverk, förmågan att korrekt sätta mål och spåra deras prestationer. Skapande av reklamkampanjer, optimering och kontroll över budgetutgifter, öka effektiviteten i genomförandet genom analys av ackumulerad statistik.
Sökmotormarknadsföring är marknadsföring av en produkt eller tjänst i söknätverk. Förståelse för SEO-principer och arbeta i enlighet med aktuella sökmotoralgoritmer för att uppnå maximal ranking för de nödvändiga nyckelfrågorna.
SMO och SMM – främja en produkt på sociala nätverk, skapa och underhålla grupper och gemenskaper, med attraktionen av en potentiell kund. Att ständigt lägga till relevant innehåll till sociala nätverk och mikrobloggar som en del av kampanjen. Sociala nätverk är en ganska stor marknad, och uppgiften för en internetmarknadsförare är att hitta och locka sin klient till dem.
Direktmarknadsföring – i det här fallet används e-postnyhetsbrev eller RSS-flöden, som lyfter fram lönsamma erbjudanden och kampanjer, samt andra nyheter om produkter eller tjänster.
– låter dig attrahera en så bred publik som möjligt, men samtidigt är det ganska svårt att genomföra på grund av de många faktorer som påverkar kampanjen. Detta inkluderar distribution av medieinnehåll med hänvisningar till produkter som inte innehåller explicit reklam, utan endast indikerar närvaron av produkten "förresten".
Branding på Internet är att skapa en positiv bild av en produkt, tjänst eller varumärke, vilket ökar medvetenheten. För detta ändamål används minnesvärda, originella logotyper, korta slogans och företagsfärger, liksom element som hjälper till att betona företagsstilen och särskilja produkten från konkurrenterna.
E-postmarknadsföring – skicka brev till databaser för att få svar från intresserade parter. Det finns hela tjänster som låter dig beställa utskick om vissa ämnen eller andra kriterier.
Guerrillamarknadsföring är en idealisk lösning för lågbudgetprojekt, eftersom det låter dig få ganska höga resultat till låga kostnader.

Beroende på den aktuella uppgiften måste en kompetent IM förstå dessa områden, om inte grundligt, så har kompetensen att korrekt formulera uppgifter för utförare inom givna områden. I allmänhet är dessa huvudpunkter som är en Internet-marknadsförares ansvar beroende på situationen, de kan utökas eller kompletteras beroende på projektens särdrag.

Hur man blir en internetmarknadsförare

Det viktigaste är att ständigt övervaka området. Det är lätt att komma in i yrket, men det är svårt att stanna kvar i det.

Vi måste hela tiden följa trender: vad som används, hur det fungerar.

Det kräver konstant övning. Lär dig att skapa och analysera reklamkampanjer och leda gemenskaper. Implementera nya idéer för att locka kunder.

Egenskaper hos en bra specialist:

Självlärande - du behöver läsa mycket, utbilda dig själv.
Uthållighet och uppmärksamhet.
Analytisk förmåga.
Kreativitet.
Kommunikationsfärdigheter.

Efterfrågan

Dagens arbetsmarknad uppvisar stor efterfrågan på yrket, men det finns mer än tillräckligt med sökande till sådana lediga tjänster, men konkurrensen är också hög. Inom detta område värderas ackumulerad erfarenhet och tidigare framgångsrika marknadsföringskampanjer högt.

Beroende på projektens storlek kan lönen variera avsevärt, men snittet ligger på 700-1000 dollar. Denna siffra är mycket ungefärlig, och det finns specialister vars lön är en storleksordning högre. Inom detta område beror mycket på det anseende som har vunnits och mängden projekt som genomförs.