VM-sponsorer Hur FIFA tjänar miljarder på VM. Förbered en släde på sommaren och en fotboll på vintern
Ordet "berömdhet" har flera betydelser: bred berömmelse kombinerat med ära och respekt, rykte, såväl som beröm. Allt detta, plus en utmärkt demonstration av varumärkets unika fördelar, ett oändligt fält för nyhetsflöden, eventuellt infrastruktur, samt GR-privilegier är vad partners och sponsorer till stora internationella evenemang, som OS eller VM, vill motta. Strålande utsikter! Men den här guldmedaljen har också en baksida...
Vi kontaktade Yulia Galina, Senior Director, chef för marknadsavdelningen, Visa i Ryssland för att ta reda på varför ett varumärke överhuvudtaget behöver sponsring med FIFA och hur det långsiktiga partnerskapet bedöms:
Som partner planerar och genomför Visa marknadsföringsaktiviteter till stöd för turneringen, i enlighet med förbundets krav.
Uppenbarligen är reglerna strikta både vad gäller godkännanden och vad gäller sekretess.
Men varumärken har kreativ frihet! Till exempel vid val av ambassadörer. För Hyundai var det Yuri Dud.
Det finns ett enormt intresse för personen i Ryssland, det är synd att företaget inte avslöjar detaljerna i samarbetet. Det är inte mindre nyfiket hur satsningen av Mengniu och den regionala sponsorn av 2018 World Cup Alfa-Bank på Lionel Messi fungerade. Det argentinska landslagets kapten har fått fans runt om i världen att tvivla på att han är vår tids bästa spelare. Men kan Argentinas eliminering från konkurrensen negativt påverka företagens marknadsföringsresultat?
Vi pratade om detta med Elena Chekhoeva, FIFA projektledare på Alfa-Bank.
Fotbolls-VM och vinter-OS i Pyeongchang är de två viktigaste idrottsevenemangen 2018. Händelser på denna nivå väcker som regel ett enormt intresse och drar till sig uppmärksamhet från miljarder fans.
Problem med sponsorer av fotbolls-VM 2018
Där det finns en miljardpublik finns det miljarder i annonsvinster, varför turneringar i planetarisk skala vanligtvis inte saknar VM-sponsorer. Tyvärr kan detta ännu inte sägas om världsmästerskapen i Ryssland.
Många korruptionsskandaler har gjort FIFA till ett "giftigt varumärke" som få människor vill associera med. På grund av detta, sex månader före start av den första matchen, är de flesta sponsringsplatser fortfarande obesatta. Dessutom vägrar inte bara globala företag, utan också deras egna ryska företag att stödja det ryska fotbolls-VM.
VM-kostnader och basinkomst
Enligt Swiss Appraisal uppskattningar bör FIFA i alla fall förbli i svart, om än inte lika betydande som tidigare år. Situationen är mycket mer komplicerad med värdlandet. Budgeten som anslagits för att hålla VM i Ryssland har redan reviderats upp flera gånger och uppgår nu till cirka 680 miljarder rubel. Samtidigt borde privata företag bidra med cirka 200 miljarder, men de ställer milt sagt inte upp än.
När det gäller vinst kanske det inte finns någon alls. Till exempel, efter resultaten av VM i Brasilien, uppgick ökningen av Brasiliens BNP enligt Reuters till ynka 0,2 %. Enligt vissa andra byråer gick det inte att gå med vinst alls. Under 2018 kan allt bli ännu värre: enligt de mest pessimistiska uppskattningarna, kostnaderna kan överstiga vinsten med 10 (!) gånger.
Organisationskommittén bedömer nyktert utsikterna. Till exempel har chefen Alexey Sorokin redan betonat att uppgiften att "definitivt tjäna pengar på VM" inte är värt det. Mycket viktigare är "långsiktiga fördelar i form av en förbättrad bild av Ryssland och allmän förbättring av infrastrukturen."
Lista över sponsorer för VM 2018
Nu jobbar FIFA och organisationskommittén för att åtminstone gå i noll. För att göra detta är det nödvändigt att sluta lukrativa kontrakt för försäljning av tv-rättigheter och ingå så många lukrativa avtal med sponsorer som möjligt.
Officiella sponsorer av VM 2018 tills vidare:
- Adidas.
- Coca Cola.
- Wanda Group.
- Gazprom.
- Hyundai-Kiamotorer.
- Alfabank.
- McDonalds.
Betydande stöd för turneringen kommer att tillhandahållas ryska järnvägarna. Russian Railways anordnar speciella sådana för fans som har. Dessa flygningar kommer snabbt att transportera fansen från stad till stad, vilket gör att de kan delta i alla matcher för sitt favoritlag. Förresten, registreringen för dessa tåg är redan öppen på företagets hemsida.
– om FIFA-pengar.
En av huvuddragen i 2017 års Confederations Cup är det lilla antalet sponsorer. Turneringen har redan börjat, och FIFA har så mycket som 40 procent färre partners än under 2013 års Confederations Cup. I Brasilien fanns det 20 företag på olika nivåer, och i Ryssland fanns det bara 12.
Traditionellt är alla sponsorer av stora turneringar indelade i tre kategorier: FIFA-partner (toppnivå, bredast engagemang och störst publicitet), Confederations Cup och World Cup-sponsorer (andra nivån) och regionala partners från det land där matcherna äger rum.
Nu har kategorin regionala sponsorer sjunkit mest: i Ryssland bara en("Alfa-Bank"), medan det fanns i Brasilien 6 : Handels- och investeringsbyrån Apex-Brasil, sporthandlaren Centauro, chokladtillverkaren Garoto, Bank Itau, försäkringsbolaget Liberty Seguros och engelska språkskolan för vuxna Wise Up.
Förra året betalade Alfa Bank 2,425 miljoner dollar till FIFA: den blev VM:s officiella bank.
I Brasilien var det 8 sponsorer av turneringen, 2 av dem är brasilianska (Oi och Seara). Sponsrar för närvarande Confederations Cup totalt 4, och det finns inte en enda rysk: Budweiser-öl och McDonalds snabbmatskedja representerar USA, och tillverkaren av olika utrustning Hisense och smartphonetillverkaren Vivo representerar Kina.
Under fyra år har antalet sponsorer ökat endast i den högsta kategorin ( från 6 till 7) - tack vare kontrakt med Gazprom och den kinesiska jätten Wanda. I övrigt förblev partnerna desamma: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, bara Emirates flygbolag ersattes av Qatar Airways från samma asiatiska region.
För att förstå vad som händer med FIFAs sponsringskontrakt talade Sport Connect med VD:n för Octagon Russia-byrån Ekaterina Bokova och den verkställande direktören för Octagon Russia Matthew Fener.
– Under de senaste tre månaderna har tre nya varumärken blivit FIFA-partner. Det tyder på att företag ser den enorma möjlighet som kommer med fotbolls-VM och förstår att det är en långsiktig plattform som kan stärka deras varumärke och ge dem global räckvidd.
VM är en unik sponsringstillgång av den här storleken, som upprepade gånger har visat sin unikhet genom de positiva resultaten av sina sponsrande varumärken när det gäller positionering, ökad kunskap om produkter eller tjänster och försäljningstillväxt. 2014 deltog mer än tre miljoner människor i fotbolls-VM i Brasilien, och den totala tv-täckningen av detta evenemang var 3,2 miljarder.
– Vad är speciellt med VM i Ryssland när det gäller sponsring?
– Sponsringsbranschen i Ryssland har mognat mycket de senaste åren efter de olympiska spelen 2016, nästan samma sak hände med den som i Brasilien efter fotbolls-VM 2014: nu fattas beslut om sponsring mer rationellt, med en förståelse för resultat, och tiderna när beslut om att teckna en sponsringstillgång gavs från topp till botten, utan någon egentlig motivering för deras behov, tog nästan slut.
Så, hur ser jag på sportmarknadsföringsbranschen i Ryssland?
De olympiska spelen i Sotji var det första steget i branschens mognad i Ryssland, och VM kommer att vara ytterligare ett seriöst steg framåt. Confederations Cup och FIFA World Cup kommer att höja professionalismen inom sportmarknadsföring och skapa nya möjligheter genom nya sportarenor.
Ryska och internationella varumärken på vår marknad tror på kraften i sponsring (exempel: KHL/VM)
Sponsring bygger på att bygga känslomässiga relationer med varumärken, så efter 2018 kommer marknaden att fortsätta växa och utvecklas. Passion för sport är en mycket kraftfull grund för att bygga relationer mellan konsumenter och varumärken, oavsett vilka marknadsföringsverktyg som används i kommunikation - tv, nya medier, sociala nätverk eller skapa en unik upplevelse för konsumenten med hjälp av phygital.
– Vilka egenskaper hos den ryska publiken bör varumärken ta hänsyn till?
– Många länder under 2014 riktade sig till en ung publik av fans, medan bilden i Ryssland är lite annorlunda. Ryska fotbollsfans, enligt FIFA – FWC 2014-studien, är 48 % representerade av åldersgruppen 50+, 22 % är de i åldern 35-49 och 27 % är en ung publik från 16 till 34 år.
De är 63 % män, vilket skiljer sig från till exempel den brasilianska allmänheten, där det fanns en könsfördelning på 51 % män och 49 % kvinnor.
När det gäller social status är 47 % personer med en genomsnittlig inkomstnivå, 28 % med låg inkomst och 25 % med hög inkomstkategori.
– Hur har sponsringsmarknaden för fotboll förändrats generellt efter VM 2014?
– Jag vill lyfta fram tre huvudtrender.
För det första fortsätter sponsringsmarknaden för fotboll att växa över hela världen. Globala sponsringsutgifter beräknas överstiga 62 miljarder dollar 2017, en ökning med 1,8 gånger från 2010.
För det tredje har Kina idag blivit en av de största aktörerna på den globala sportmarknaden: kinesiska företag investerar aktivt i sponsring. Tre företag (Wanda Group, Hisense och Vivo) har nyligen blivit sponsorer för FIFA, och jag tror att deltagandet från länder i den asiatiska regionen kommer att öka.
– Vad tillskriver du svårigheterna som FIFA stötte på med att hitta sponsorer till VM 2018?
– Jag vill lyfta fram två huvudsakliga skäl. Den första anledningen är de interna svårigheter som FIFA står inför efter slutet av 2014 års fotbolls-VM. Den andra orsaken är den ekonomiska nedgången som Ryssland upplever, vilket gör det svårt för ryska företag att engagera sig.
– Tror du att FIFA kommer att kunna underteckna alla 20 regionala kontrakt, inklusive 4 i Ryssland?
– Jag förväntar mig att FIFA kommer att skriva på ett antal nya kontrakt med regionala partners inför VM 2018, eftersom intresset för detta kommer att öka när mästerskapet börjar närma sig.
– Flera traditionella kategorier är fortfarande öppna - till exempel kategorin hälso- och skönhetsprodukter, telekommunikation, chokladkakor, däck, försäkringsbolag.
Läs även på Sport Connect:
Gerd Nufer "Nya FIFA-sponsorer: det viktigaste är att pengarna flödar." Vi presenterar dess översättning.
Västerländska företag vänder sig bort från FIFA, men förbundet är inte särskilt insatta i sponsorer. Även ett autokratiskt styrt land är välkommet som partner. Det spelar ingen roll om det är Kina, Qatar eller Ryssland - det viktigaste är att pengarna flödar.
Under de senaste åren har sådana jättar som Emirates och Sony lämnat kategorin "FIFA-partners"
I FIFA:s affärsmodell är VM för män en värdefull kassako som flitigt tas om hand. Intäkter från sponsring och biljettförsäljning, samt sändningsrättigheter, borde ge Världsfotbollsförbundet tillräckligt med pengar till nästa VM. FIFA:s verksamhet har dock sett bättre dagar: förbundets portfölj inkluderar 36 sponsringspositioner. Tills vidare (materialet publicerades den 18 juni 2018 - "Idel.Realities") Inte ens hälften av dem såldes.
Det var med stor möda som FIFA lyckades hitta ett tillräckligt antal sponsorer för fotbolls-VM i Ryssland. Under de senaste åren har jättar som Emirates och Sony kommit från toppkategorin "FIFA-partners". Sex företag kom från den andra kategorin "FIFA World Cup-sponsorer". Bland dem finns till exempel dotterbolaget till BP - Castrol, samt Continental och Johnson & Johnson, som inte förnyade sina sponsringsavtal. Västerländska företag tar allt mer avstånd från FIFA.
KATASTROF MED VÄSTLIGA SPONSORER: VAD FINNS BAKOM DET HÄR?
Den obehagliga situationen med sponsorer har uppenbara skäl: i dag är bilden av FIFA inte helt positiv. Korruptionsskandaler lämnade synliga spår när polisen, på uppdrag av det amerikanska rättsväsendet, grep höga FIFA-tjänstemän i Zürich.
I det land som är värd för fotbolls-VM finns dessutom politiskt drivna risker som också kan påverka bilden av sponsorer. Allt detta skrämmer bort företag, som naturligtvis strävar efter att överföra en positiv image från fotbolls-VM till sitt varumärke.
NYA FIFA-SPONSORER HAR NÅGOT GEMENSAMMA
FIFA var tvungen att leta efter nya källor till pengar - och hittade den. I Ryssland, Qatar och Kina - det vill säga i autokratiska länder. De nya "FIFA-partnerna" och förbundets huvudsponsorer är Gazprom, Qatar Airways och det kinesiska konglomeratet Wanda. - förutom de ständiga Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia och Visa.
4 "regionala sponsorer" av FIFA är rent ryska företag
På nivån "VM-sponsorer" kan du hitta kinesiska mejeriproduktleverantörer Mengniu och en kinesisk elektroniktillverkare - Hisense oro (plus Budweiser, McDonald's och Vivo FIFAs fyra "regionala sponsorer", som förväntat, är uteslutande ryska företag (nämligen: Alrosa-diamantföretaget, Russian Railways, Alfa Bank och telekommunikationsföretaget "Rostelecom").
VARFÖR SATSER KINESISKA SPONSORER PÅ FIFA?
Att företag från Ryssland eller Qatar agerar som FIFA-sponsorer förklaras uppenbarligen av placeringen av det pågående och nästa VM. Men varför kineser?
Summan av kardemumman är att kinesiska företag nu skyndar sig att köpa över hela världen.
Med tanke på detta blir det tydligt varför de villigt blir sponsorer till FIFA och på så sätt fyller hålet som västerländska företag lämnade efter sin avgång. Chansen att bli känd runt om i världen i samband med fotbolls-VM verkar råda för kinesiska företag över faran att bli "smittad" av FIFA:s kontroversiella image. Med andra ord överglänser fotbollens dragningskraft klart allt annat i deras ögon.
FIFA GÖR ALLT FÖR ATT FÅ NYA PENGAR
Viktigare än sponsorintäkter för FIFA - intäkter från distribution av tv-sändningsrättigheter, som står för mer än hälften av dess intäkter. Därför bör världscupen utökas snarast från 32 till 48 lag. Detta gör tv-rättigheterna ännu mer värdefulla.
Följande avsikt från FIFA passar väl in i den övergripande bilden: förbundet vill organisera ett uppdaterat klubb-VM för de bästa lagen i världen och etablera en liga av landslag. Enligt uppgift vill investerare från Mellanöstern och Asien säkra rättigheterna till tre sändningar för 25 miljarder dollar...
Slutsats: Därför är det inte förvånande att United-projektet vann kampen om att vara värd för VM 2026. USA, Kanada och Mexiko har redan en lämplig infrastruktur som skulle anförtros dem snarare än det relativt lilla Marocko.
Men i slutändan kan den avgörande faktorn i omröstningen till förmån för United vara detta: VM i Amerika förväntas generera nästan 7 miljarder euro mer i vinst för FIFA - de där. nästan dubbelt så mycket som från turneringen i Marocko.
Originalartikel på tyska.
Gerd Nufer undervisar i ekonomi, med inriktning mot marknadsföring och sportledning vid ESB Business School vid Yrkeshögskolan i Reutlingen. Han är också akademisk chef för masterprogrammet i International Retail Management. Leder det tyska institutet för sportmarknadsföring.
Följ oss på Yandex.Zen. Vi pratar om vad andra tvingas tiga om.
Vad är FIFA
FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) grundades 1904 och är idag en av de största kommersiella enheterna inom världsidrotten med en omsättning på miljarder. Organisationens huvudfunktion, vars medlemmar är 211 nationella fotbollsförbund (mer än medlemmar i FN), är att anordna internationella fotbollstävlingar, inklusive strand-, dam-, ungdoms- och e-fotboll. Totalt arrangerar FIFA 16 internationella turneringar, varav den största är fotbolls-VM för herrlag. Eftersom det är VM som genererar huvudintäkterna för FIFA, lever organisationen i en fyraårig budgetplaneringscykel från mästerskap till mästerskap.
Enligt The New York Times, med hänvisning till interna FIFA-dokument, kunde organisationen ta emot 450 miljoner dollar mer än budgeterat i den nuvarande budgetcykeln, tack vare flera stora kontrakt som slöts med nya partners strax före VM 2018. Kinesiska företag gav det huvudsakliga bidraget till FIFA:s ytterligare intäkter. 2016 blev Wanda Group (specialiserade på utveckling, detaljhandel, logistik, etc.), som skrev på ett kontrakt till 2030, en global partner till FIFA.
Företagen Hisense (elektroniktillverkare), Mengniu (tillverkare av mejeriprodukter) och Vivo (smarttelefontillverkare) blev också FIFA-sponsorer i status som "VM-partner". Avtalen med dem slöts 2017 och gäller till slutet av 2018 års fotbolls-VM.
Dessutom, sedan Ryssland valdes som värdland för VM 2018 2011, har inte ett enda nytt företag som representerar Västeuropa eller Nordamerika tecknat ett sponsringskontrakt med FIFA. De nuvarande västerländska sponsorerna: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - hade långtidskontrakt med FIFA. 2015 hotade dessa företag att bryta kontrakt med FIFA och krävde att förbundschefen Joseph Blatter skulle avgå, som var i centrum för en korruptionsskandal. Samma år fick Blatter sparken och stängdes av från all fotbollsverksamhet i åtta år.
En annan stor budgetpost som har ökat FIFA:s intäkter de senaste fyra åren har varit försäljningen av licensrättigheter. Intäkterna från försäljningen av FIFA-licensen ökade från 50 miljoner dollar under föregående period till 160 miljoner dollar efter att ha skrivit på ett kontrakt med EA Sports, utvecklaren av populära e-sportspel. Som en del av kontraktet agerade EA Sports som arrangör av FIFA eWorld Cup 2018, ett globalt världsmästerskap i e-fotboll, vars final kommer att hållas i augusti 2018.
Hur mycket spenderar FIFA?
FIFA spenderar traditionellt omkring en tredjedel av pengarna som tjänats in under fyra år direkt på att arrangera VM. Organisationens utgifter för VM 2018 är 1,948 miljarder dollar En betydande del av detta belopp, 627 miljoner dollar (32%), kommer att betalas ut till den ryska organisationskommittén som partiell kompensation för uppkomna kostnader. Den andra stora utgiftsposten är 400 miljoner dollar i prispengar för de deltagande lagen, som kommer att fördelas beroende på uppnådda resultat. Därmed får världsmästaren 38 miljoner dollar från FIFA. Det ryska laget som når kvartsfinalen får 16 miljoner dollar i prispengar. I FIFA:s återstående utgifter ingår betalning för tv-produktion, betalningar till domare, utveckling av IT-lösningar, betalning för mästerskapsförsäkring m.m.
FIFA:s bidrag till organiseringen av de återstående 15 tävlingarna som äger rum i FIFA:s regi under en fyraårsperiod (barn, dam, e-sport etc.) uppgår till endast 600 miljoner dollar per budgetcykel.
Bland FIFA:s utgifter som inte är direkt relaterade till anordnandet av tävlingar finns investeringar i utbildningsprogram och utveckling av fotboll runt om i världen. Den här artikeln används för årliga riktade betalningar till nationella fotbollsförbund, utbildningsseminarier för tränare och domare, byggande av World Football Museum, etc. Under 2015-2018 spenderade FIFA 1,65 miljarder dollar för dessa ändamål. Nästan 1 miljard dollar (891 miljoner dollar) går till att betala för kontor, löner, resor runt om i världen för fotbollstjänstemän, etc.
FIFA spenderade totalt 5,556 miljarder dollar mellan 2015 och 2018, vilket gjorde att man kunde notera en fyraårsvinst på 544 miljoner dollar, den högsta i organisationens historia.
Hur mycket spenderade Ryssland på att organisera VM 2018?
Ryssland spenderade mycket mer än FIFA på att organisera fotbolls-VM. Det totala beloppet för förberedelserna för VM, som anges i det federala statliga programmet som antogs av regeringen för förberedelserna för VM 2018 i Ryssland, uppgick till 679 miljarder rubel, det vill säga nästan 11 miljarder dollar vid nuvarande växelkurs. Samtidigt ytterligare 850 miljoner rubel. var redan efter starten av världsmästerskapet. Enligt RBC:s källa i VM-organisationskommittén tilldelades dessa pengar i sista stund på grund av ytterligare förfrågningar från FIFA om infrastrukturen för nya arenor, inklusive utrustningen av VIP-boxar.
Grundläggande kostnader - 551,93 miljarder rubel. (81,4%) - var förknippade med byggandet av arenor och träningsplaner, samt transportinfrastruktur för VM. Sju av de 12 arenor som var värd för VM-spelen 2018 byggdes från grunden med hjälp av federala medel. 92 träningsfält byggdes också. Totalt kostade deras konstruktion budgeten 150 miljarder rubel.
Programmet tilldelade 352,5 miljarder rubel för byggandet av transportinfrastruktur, varav 170,3 miljarder kom från den federala budgeten. I denna del ägnades det mesta åt konstruktion och återuppbyggnad av flygplatskomplex. Således byggdes en ny Platov-flygplats i Rostov. Byggkostnaden uppgick till 37 miljarder rubel, varav 19 miljarder investerades av Viktor Vekselbergs flygplatser i regionen. I andra VM-städer dök det upp nya terminaler på befintliga flygplatser och banorna uppdaterades.
En del av kostnaderna för förberedelserna inför VM stod för regionerna. Deras utgifter var främst relaterade till reparation av fasader, vägar, gångvägar, avloppssystem, inköp av nya bussar, ambulanser m.m. Dessutom användes medlen för att "öka regionens turistattraktionskraft." De mest storskaliga regionala programmen för fotbolls-VM 2018 genomfördes i Moskva och St. Petersburg, där bytespunkter, broar och nya tunnelbanestationer byggdes inför fotbolls-VM 2018.
Enligt RBC uppgick det totala bidraget från regionerna utöver det som föreskrivs i det federala programmet till 205 miljarder rubel. Rysslands totala utgifter för att vara värd för VM 2018 i Ryssland uppgick till 884 miljarder rubel. (14,2 miljarder dollar).
Mästerskap endast för stora
Den allmänna policyn för FIFA är att utöka geografin för VM, och med hänsyn till den kommande ökningen av antalet deltagare i slutskedet till 48 lag (från 32), blir det "bara möjligt för länder som är mycket allvarligt i ekonomiska termer, eller så kommer det att vara ett samarbete mellan flera länder, som USA, Mexiko, Kanada” (vald som värdar för VM 2026), minns den tidigare generalsekreteraren för det ryska fotbollsförbundet, doktor i ekonomi Anatoly Vorobyov. Efter Qatar, som har för avsikt att lägga 200 miljarder dollar på att förbereda nästa VM 2022, är det bara länder som Kina som kommer att kunna anordna VM, tror Vorobiev.
Frågan om det är lönsamt att överhuvudtaget hålla VM är mycket komplex: det är nödvändigt att ta hänsyn inte bara till de monetära kostnaderna, utan också immateriella fördelar - goodwill, inklusive imageutdelning, men det är nästan omöjligt att strikt mät dem, hävdar Vorobyov. Den största förmånstagaren kommer att vara turistnäringen: "Efter att fansen har sett Moskva och andra städer så attraktiva kommer mun till mun att fungera, många sydamerikaner och européer kommer att vilja komma och se Ryssland." "När det gäller sportkomponenten finns det naturligtvis risker att arenor i ett antal städer blir outtagna, som i Sydkorea eller Sydafrika, särskilt där det inte finns några Premier League-lag (Saransk, Volgograd, Nizhny Novgorod). Kostnaderna för att underhålla dessa arenor är redan kända, och det är ännu inte klart hur de kommer att betala sig”, tillägger Vorobiev.
Under 2019 kommer kostnaden för att underhålla sju regionala arenor att variera från 276 miljoner till 338 miljoner rubel, eller 2,2 miljarder rubel. sammantaget följer av utkastet till världscupkonceptet som publicerades av idrottsministeriet i april 2018.
Ekonomen Konstantin Sonin vid University of Chicago menar att den största fördelen med fotbolls-VM i Ryssland är det ökade engagemanget från fansen och utsikterna till ett långsiktigt ökat intresse för fotboll bland en bred publik; De 10-15 miljarder dollar som spenderas på mästerskapet är "en liten summa för ekonomin som helhet", och "fansens enorma engagemang, oproportionerligt med kostnaderna, är på vissa sätt ännu viktigare för fotbollens utveckling än konstruktionen av arenor och infrastruktur”, säger Sonin. Mästerskapets stora roll är att det sätter standarder för organisationen av sportevenemang, och mästerskapet i Ryssland visade att "allt kan organiseras på ett sådant sätt att människor kommer [till arenorna] inte bara i Moskva och St. Petersburg , men också i Saransk, Saratov och andra städer” så att fotbollen börjar besökas av medelklassen och barnfamiljer etc., sa ekonomen.
Och detta ger i sin tur hopp om en ökning av fotbollsklubbarnas inkomster från tv-rättigheter och besök på arenor, avslutade experten.
