Primitivism som en fashionabel trend. Vad svarar formgivarna? Kreativ minimalism i logotyper. Företagslogotyp saknas. Tillverkad av Admix Designs

De där "oförglömliga" tiderna har sjunkit i glömska när logotypens grad av "pretentiös" var ett slags garanti för dess framgång. Idag kan vi med förvåning observera hur ganska bra pengar tas emot av de som försöker "bli som" Kazimir Malevich, inte i bildlig mening, utan i den mest direkta meningen.

Den legendariske suprematisten använde "svarta rutor", som fortfarande är exempel på äkta konst. Och studion till Artemy Lebedev är känd för det faktum att det för en bra avgift tog och utvecklade ... en blå diamant.

Varumärkesutveckling eller regression?

Det finns färre och färre logotyper som njuter av pretentiös uppfinningsrikedom, som de bästa designhjärnorna har arbetat outtröttligt på i flera dagar. Minimalism är en av nyckeltrenderna inom modern varumärkesbyggande, som kunden kan utbrista mot: "Entreprenören fick rätt!" Eller, alternativt, kan du tro att en automatisk logotypdesigner användes under skapandet.

Denna reaktion är naturlig, för idag är publiken i den så kallade "fasen att acceptera den minimalistiska trenden", utan den vanliga utbuktningen och paletten av alla typer av nyanser.

Vad svarar formgivarna?

Från många designbelysningar idag kan du höra frasen att, de säger, alla dessa "klockor och visselpipor" är hopplöst föråldrade. Otaliga "klockor och visselpipor" i logotypen är den sorgsna lotten för dem som tänker primitivt och är redo att betala "för bilden" och inte för "produkten".

Följ utvecklingen av världens mest kända varumärke, Apple. Dynamiken i utvecklingen eller "regressionens paradigm" presenteras för vår uppmärksamhet? Alla kommer att ha sitt eget svar.

Men arten av äpplets "logotyputveckling" är inte svår att spåra. Från en pretentiös bild som illustrerar ett "fönster in i världen" till en biten frukt vi känner, som har tappat utbuktningen och bulk under de senaste åren.

Modern "platt" design erövrar utrymmen!

Medan kunden försöker förstå "sanningen", försöker inse att den visuella förkroppsligandet är "djupt sekundärt", och idén och mekaniken i logotypen som produkt är "djupt primär", säger objektiv verklighet oss att trenden mot förenkling har funnits i minst 65 år ...

Ja, vem av oss har inte varit på IKEA? Om du är en långlever, och åkte dit 1951, kunde du se en så pretentiös bild.

Och nu? Den moderna loggan gjordes inte igår, utan för 35 år sedan. Men det är lakoniskt, som frukost på Ural Airlines.

Överflödiga beteckningar, ordformer, bilder i logotypen håller på att bli ett minne blott.

Här är den legendariska "Adidas" igår och idag:

Vilka är de viktigaste trenderna i den minimalistiska "trenden"?

• ett teckensnitt, max ett par men inte tre
• inga komplicerade bilder som liknar riddarvapen
• betonade mångsidighet: bilden ser lika bra ut på t-shirts och flygplan
• i det förflutna - lättnad, i nuet - plan
• minsta detalj, maximal förenkling
• Dekorativitet är överdrivet, funktionalitet regler!

Och vad händer imorgon?

Det är ingen hemlighet för någon att i den kommande eran av Blockchain kommer automation, som redan ersätter säljare med varuautomater, att flytta designers genom att ersätta dem med logotypdesigners.

Och verkligen. Om trenden inte alls är konstnärliga nöjen, utan "en produkt skapad i skärningspunkten mellan funktionalitet och pragmatism", varför inte försöka ge upp en designers arbete och prova vad en logotypgenerator online är?

Rädslan för att stöta på en "definitivt själlös" produkt håller tillbaka en potentiell användare som behöver " handgjorda". Väl!

Varsågod! Vår skapades av professionella designers utan användning av allmänt tillgängliga "logo-slag"-databaser.

För en symbolisk summa kan du få en logotyp redan nu och gå in på marknaden imorgon med huvudet högt – förlåt! - logotyp.

Logotypdesign är ett designområde som ser enkelt ut, men som bara kan uppnås genom hårt arbete. Det är väldigt svårt att tillfredsställa ett stort antal människors önskemål. Det är svårt att skapa ett nytt och iögonfallande koncept.

Enkla logotyper. Fördelarna med en enkel form framför en komplex

Vissa logotyper leker med publiken, visar mer för dem som kan se mer och innehåller mycket viktig varumärkesinformation. Men samtidigt är det här enkla logotyper. Allt du behöver göra är att titta på detaljerna och beundra designernas kvickhet, deras förmåga att lägga så mycket i små saker. Det svåraste är att skapa en strikt logotyp, lakoniska logotyper.

Den här artikeln har samlat 40 exempel på intressanta logotyper. De har minimalism i stil.

Barbershop logotyp, Look företagets logotyp.

De representerade företagen gör ett gott intryck på publiken genom att inte överbelasta dem. Deras logotypdesign är minimalistisk, så kompakt som möjligt.

Huvuddragen för en minimalistisk logotyp:

1) rumslig frihet: ett litet antal grafiska element;

2) en ljus färgpalett, som är baserad på spelet av halvtoner, vitt kombinerat med grå eller svarta färger;

3) använda enkla former och linjer, brist på utsmyckad dekor;

4) användningen av enkla geometriska former: en cirkel, en rak linje, användningen av en mjuk böjning är tillåten, men utan spiraler.

Vi ser det lakoniska logotyper kan vara väldigt inspirerande. När man skapar en logotyp är det väldigt viktigt att visa att kunden förstår mycket om visuella bilder och symboler som de bär på. Subtila, rena former, enkelhet och klarhet i kompositionen är de främsta fördelarna med strikta designlogotyper. Den vanligaste kombinationen av två färger.

Minimalism är den mest slående och kontroversiella av stilarna. Fler och fler företag följer vägen för att förenkla logotypen under omprofileringsprocessen. Under de hundra år som stilen funnits har den förbättrats och fått nya former.

Minimalism. Strikt logotyp

Minimalism känner igen perfekta former, naturliga naturliga färger och texturer. Designers använder inte ljusa ornament i denna stil, föredrar enkelhet och askes.

Idealiska färger: vit, grå, svart eller flera liknande neutrala nyanser.

Logotypen för animationsstudion "Dvizhenie" och logotypen "Mjölkmugg".

Perfekt anpassade proportioner ger harmoni till lakoniska logotyper.

Prydnadsföremål och monogram för växter och djur används inte i dessa logotyper.

Logotyp för resebolag"Flights" och "Seven Sparrows".

Den minimalistiska stilen är systemisk och något pedantisk. Det är omöjligt att entydigt peka ut en grupp företag som det kan vara lämpligt för. Den strama designen i vissa varianter kan tilltala inte bara män utan även kvinnor. För kvinnor rekommenderar vi att du använder ett ljusare färgschema samtidigt som de grundläggande linjerna i stram design bibehålls.

Logotyp för det medicinska företaget "Man".

Minimalism påverkar så viktiga begrepp för en modern person som ergonomi.

Ergonomi - använd så få detaljer som möjligt för att bygga en komposition. Korrekt användning av endast det mest nödvändiga med avvisande av alla onödiga, få ledigt utrymme på detta sätt. När man tittar på den lakoniska företagsidentiteten tar en person en paus från informationsflödet som följer honom varje dag.

Idag har minimalismen penetrerat inte bara grafisk design, utan även inrednings- och kläddesign. Inriktningen bildades på 1960-talet i Amerika och har blivit en del av vårt liv. En av anledningarna till minimalismens popularitet är de senaste decenniernas övermättnad av information. Populariteten för denna stil inom grafisk design och konst växer stadigt varje dag.

Varför minimalism i logotyper är så populärt © Crowdspring

Inom den grafiska designens värld har det länge funnits en trend mot att minimera emblem, logotyper och andra symboler som används för identifiering. De fantasifulla logotyperna som matchar de medeltida kungliga vapensköldarna, fyllda med element, håller på att bli ett minne blott och viker efter strikta och lakoniska symboler. Denna trend beskrivs på många områden, ibland byts till och med emblem med en rik historia ut.

Ett slående och anmärkningsvärt exempel på en förenklad logotyp är den italienska fotbollsklubben Juventus från Turin. 2017 bytte han ut vapnet, som går tillbaka till slutet av 1800-talet, mot en enkel symbol i form av en stiliserad bokstav J med klubbens namn. Inte alla fans gillade sådana innovationer, men ingen skulle returnera den gamla logotypen.

Exemplet med Juventus är inte unikt. Spanska Barcelona bytte nyligen också sin logotyp till en plattare, samtidigt som den lättade lite. Detsamma gäller engelska FC West Ham. MasterCard-betalningssystemet, Microsoft i deras Windows-operativsystem och Taco Bells cateringnätverk gjorde samma sak. Det kan ta lång tid att räkna upp exempel från olika branscher, men huvudsaken är varför alla gör detta?

Förutsättningar och början

Trenden mot att förenkla logotyper går tillbaka till den explosiva utvecklingen av datorteknik i slutet av 1900-talet. I den "analoga" eran spelade inte emblemets eller vapensköldens komplexitet någon roll. Tillverkningen av tryckformulär som användes för replikering av märkesvaror var en relativt billig uppgift. I framtiden gjorde det det möjligt att få tusentals och miljoner logotyper, fyllda med små detaljer och färger.

Med övergången till den digitala tidsåldern och den snabba utvecklingen av internetteknik har situationen förändrats. Designerna ställdes inför uppgiften att göra logotyper som inte bara kommer att vara vackra och informativa, utan också lämpar sig för normal visning på datorskärmar med låg upplösning och färgdjup.

Laddade med små detaljer och gjorda i en rik palett förlorade emblem under sådana förhållanden sin attraktivitet, vilket är olönsamt ur marknadsföringssynpunkt. Minimalism har blivit en livlina, vilket gör det möjligt att få logotypen att se likadan ut på en reklamaffisch, på produktförpackningar och på en datorskärm. Därmed var den första stenen på vägen till förenkling lagd.

Moderna skäl

Senare när Datorgrafik nått nya höjder, enkla och lätta logotyper var inte längre en nödvändighet, utan trenden fortsatte. Anledningen till denna rörelse var nu inte tekniska begränsningar, utan andra motiv. En av dem är önskan om erkännande. Hur paradoxalt det än låter, en logotyp med färre detaljer låter dig skapa en mer unik varumärkesidentitet.

De små detaljerna som överbelastas logotypen gör den mer unik ur teknisk synvinkel, men inte psykologisk. En person som ser en tung logotyp kommer sannolikt inte att komma ihåg den från den första flyktiga blicken (till exempel när han ser den på en skylt från ett bilfönster). För att ögonen och medvetandet ska "fånga" sådana måste det innehålla något provocerande, och detta är inte alltid möjligt av moraliska och etiska skäl, och inte heller alltid lämpligt.

Till exempel är en naken kvinna som den centrala delen av logotypen trotsig, och även om symboliken är laddad med detaljer, som Storbritanniens vapen, kommer logotypen att bli ihågkommen. Men vem ska tillåta att en naken kvinna målas på en tremeters skylt i centrum, och vilken relation kan hon ha till till exempel en restaurangkedja, ett konsultföretag eller industriföretag? Och utan vågade element kommer alla dessa små detaljer, som på det stora Storbritanniens vapensköld, inte att sätta sig i minnet av en tillfällig observatör.

En lakonisk logotyp som innehåller ett minimum av detaljer, tvärtom, är lätt att komma ihåg. När du tittar på Juventus vapen kommer du att komma ihåg det och inte förväxla det med ett annat, just på grund av dess enkelhet. Vår hjärna är mycket bättre anpassad till detta (kineserna har tusentals hieroglyfer i minnet) än till den exakta memoreringen av bilder överbelastade med detaljer och färger. Och minnesbarhet är medvetenhet som främjar varumärkesreklam.

Ett annat skäl till att förenkla vapensköldar och logotyper är globaliseringen. Storföretagen vill utöka sina närvarosfärer och få en kundpublik i regioner med en mycket varierad befolkning. Därför bör företagets symboler vara lätta att uppfatta och minnesvärda för en person av vilken kultur och språk som helst.

När du tittar på Paris Saint-Germains logotyp kommer du omedelbart att se silhuetten av Eiffeltornet, och du kommer att gissa att detta märke är relaterat till Paris, även om du inte kan det latinska alfabetet alls.

Och vad kan Manchester Citys vapen berätta om? Ja, ett segelfartyg är ett historiskt inslag, men personligen ger det för mig associationer till något rederi eller annan sjöfartsorganisation. Även om detta är mycket bättre än den gamla örnen.

Slutligen, den sista anledningen till att designers älskar minimalism är möjligheten att ytterligare förenkla symboliken. Föreställ dig att logotypen för samma Juventus visas i meddelanderaden på din smartphone (bredvid klockan och nätverksindikatorn). Där kommer det att se nästan likadant ut som i full storlek. Försök nu att föreställa dig hur Manchester Citys gamla vapen skulle se ut på liknande sätt. Och det skulle inte se ut som ett snyggt monogram, utan som en obegriplig krusel.

Med tanke på att användningen av förenklade versioner av emblem ofta krävs nu, är det viktigt att lägga in möjligheten till förenkling redan på utvecklingsstadiet. Därför förlorar "tung" symbolik rent till "ljus" i alla ovanstående kriterier.

Idag vill jag ge er exempel på minimalism i kreativitet. I vår brokiga tid börjar det redan bli sällsynt när essensen förmedlas med bara några exakta drag. För att göra detta måste en designer gå långt för att söka, läsa många böcker och rita otaliga logotyper. Minimalism i kombination med en bra kreativ idé är riktigt hantverk.

Här är 10 slående exempel som kan fungera som exempel för blivande designers.

1. Företagslogotyp saknas. Tillverkad av Admix Designs.

Företagsnamnet Missing betyder "förlorad". Saknar två "i"
reflekterar direkt ordets betydelse. Minimalistisk metod, men mycket exakt rendering
menande. Stor kreativitet.

2. Walk företagets logotyp. Tillverkad av Optimodo byrå.

Företagsnamnet Walk betyder "att gå" eller "gå". Bokstaven "a"
gjorda i form av två gångben verkar enkel och liggande på ytan,
dock döljer den uppenbara enkelheten kraftfull kreativitet och subtil design
en tanke som ger oss, när vi tittar på denna logotyp, en känsla av lätthet att gå.
Bra.

3. Mapp företagets logotyp. Tillverkad av Rokac Agency.

Företagsnamnet Folder betyder "mapp". Denna superminimalistiska
logotypen, som påminner om en byrå med mappar, påminner återigen alla designers
världen om hur lite färg som behövs (och hur många hjärnor) för att skapa en unik
en kreativ logotyp med bara två prickar på rätt ställen.

4. Obeväpnad företagslogotyp. Tillverkad av Admix Designs.

Företagsnamnet Unarmed betyder "beväpnad". Men om det översätts bokstavligt,
Det ordet betyder "armlös", vilket är vad som användes i logotypen. Det är komplicerat
förklara på ryska, men man kan föreställa sig att logotypen för företaget "Golden
nycklar "ritar inte nödvändigtvis fontäner av vatten, du kan tänka på något annat
betydelsen av ordet "nyckel" och försök att presentera det mer kreativt än vanligt.

5. Bipolär logotyp. Tillverkad av Siah Design.

Namnet på företaget Bipolar översätter uppenbarligen - "bipolär". Eller
"multi-view". Ett lyckligt spel med en sorglig och rolig smiley gör detta
Den minimalistiska logotypen är ett intressant exempel på kreativitet. Allt du kan
se från båda sidor, det vill säga bipolär. Q.E.D.

6. Höjd företagslogotyp. Tillverkad av Strizhart.

Företagsnamnet Höjd betyder "höjd". Leker med det negativa och det positiva i detta
svart och vit logotyp bevisar än en gång hur mycket kreativ kan vara
minimalism. Två igenkännliga pilar som vi ser så ofta i kombination med
orden "upp" och "ner" gör denna logotyp unikt igenkännbar och
minnesvärd vid första anblicken. Fem poäng.

7. Pelican logotyp. Tillverkad av ru_ferret byrå.

Pelican-företagets logotyp använder också mycket framgångsrikt spelet av positiva och
negativ i kombination med modern text och lek med bokstaven "r". Även utan
signaturer 100 % av människorna kommer att gissa namnet på företaget vars ikon de ser.
Ett lysande exempel.

8. Love Clip företagets logotyp. Tillverkad av Designabot.

Ordet Clip har många betydelser, och alternativt namnet Älskar sällskap Klämburk
översätt "kärleksklipp". Båda orden i denna rosa glada logotyp
som ingår i företagets namn spelas upp med ett lyckat slag. En till
ett exempel på kraftfull kreativitet och korrekt överföring av mening med en minimal uppsättning
element.

9. Sex Lovers logotyp. Tillverkad av Brigada Creativa Agency.

Företagsnamnet Sex Lovers betyder, du gissade rätt, "sexälskare".
Byråns uppdrag var att skapa en icke-vulgär men ändå snygg och iögonfallande
logotyp, som de ur min synvinkel hanterade briljant. Tillräckligt
den transparenta innebörden av företagets verksamhet förmedlas av en vacker och kreativ idé,
ganska vag, men uppenbarligen kantad av något sexigt.
Lovande minimalism.

10. Logotyp för företaget CodeFish. Tillverkad av Mabu-byrå.

Namnet på företaget CodeFish kan översättas som "kodutkast", "källa".
Att leka med ordet "kod" och "fisk" ledde till skapandet av denna underbara logotyp,
där ett rättvist sinne för humor hos programmerare kombineras med en bra kreativ
idé och ganska igenkännlig siluett av en fisk. Blank och utan fjäll.

De 10 exemplen som jag har citerat visar tydligt att för att skapa en bra logotyp är det inte alls nödvändigt att vara pervers och försöka "skruva ihop mer för samma pengar." För att jämföra det motsatta tillvägagångssättet, ta en titt, till exempel, på logotypen för det berömda Moskva-företaget "Aromatny Mir", som lyser starkt i många butiker i vår stad.

Det här är inte en logotyp, utan ett slagfält för sex designers idéer. De bråkar med varandra, men i slutändan, som vi kan se, besegrar ingen av dem den andra. Och företagets ledning, uppenbarligen desperat att vänta på slutet av denna strid, beslutar "låt det hänga så" och hävdar vad vi ser.

Och formgivarna föreslog detta:
1. Ta bort hela inskriptionen "Doftande värld" och lämna bara två bokstäver "A" och "M" i gult.
2. Gör logotypen gul, men ring in alla bokstäver med en röd kant.
3. Skriv logotypen med vanligt typsnitt, men skriv bokstaven "A" med stor bokstav.
4. Sätt in ett ovanligt rött glas i bokstaven "A" i den vanliga stilen.
5. Gör alla element platta, men lägg till volym på ett av dem (endast en bokstav, inte ett glas).
6. Gör en flaskhållare av bokstaven M. Men inte samma som nu, där flaskorna faller av bordet, utan mer exakt. Men "lek" med bara en bokstav, och lämna hela logotypen "utan spel" .
Som ett resultat (uppenbarligen, för att inte förolämpa någon), antogs alla sex idéer. Häpnadsväckande medioker och läskig.