Histori e shkurtër e zhvillimit të reklamave në internet. Çfarë është reklamimi - një pasqyrë e plotë e konceptit: përkufizimet themelore, historia, funksionet, detyrat, qëllimet dhe llojet e reklamave moderne. Funksionet, detyrat, qëllimet e reklamimit modern

Reklamimi në internet filloi zhvillimin e tij në vitin 2003 me vendosjen e një baneri të vogël statik në faqen e internetit www.netscape.com. Bannerët janë zgjidhja më e thjeshtë dhe më vizuale teknologjike për reklamat në internet. Avantazhi i banerit ishte aftësia për ta bërë atë ndërveprues, domethënë për të përdorur teknologjitë e animacionit, të cilat menjëherë e vendosën atë në një kategori krejtësisht të ndryshme të teknologjisë së reklamimit sesa një modul i zakonshëm i printuar. Por, pavarësisht qartësisë dhe origjinalitetit, reklamimi i banerëve përmbante edhe disavantazhe: nganjëherë baneri klikohej sepse ishte mashtrues dhe dukej si një seksion i caktuar i faqes; ndonjëherë përmbante reklama të rreme dhe mashtronte pritshmëritë e përdoruesit; dhe nganjëherë një faqe e mbingarkuar me banderola e detyronte përdoruesin të priste një kohë të gjatë për një shkarkim të plotë (kjo nuk është e parëndësishme, duke pasur parasysh aftësitë e modemeve të asaj kohe) - e gjithë kjo shpesh e çonte përdoruesin në një gjendje acarimi, gjë që ndikoi negativisht perceptimi i mëtejshëm i informacionit. Me fjalë të tjera, mungesa e rregullave të reklamimit me baner pati një efekt anti.

Rrjetet e shkëmbimit të banderolave ​​kanë arritur kryesisht të thjeshtojnë këtë situatë. Ishte me ndihmën e tyre që një njësi e tillë e zgjidhjes virtuale si një "ekran" u shfaq në internet - një demonstrim i një baneri në faqet e një faqe në internet. Shfaqja është një nga llojet klasike të marrëdhënieve të shkëmbimit të kryera përmes një ndërmjetësi. Me ndihmën e të njëjtit ndërmjetës, statistikat e përshtypjeve u bënë të disponueshme për pronarin e burimit dhe ai pati mundësinë të zgjidhte grupet e synuara midis të cilëve mund të zhvillonte fushata banner - hapat e parë të marketingut virtual. Në këtë lloj reklamimi, u shfaqën edhe marrëdhënie financiare - numri i përshtypjeve mund të blihej për para. Bannerët gjithashtu morën një madhësi standarde dhe, sipas rregullave të shkëmbimit të banderolave, u shfaqën në vende të caktuara, si rezultat i të cilave përdoruesi kishte më pak gjasa të vinte në pritë nga banderola të egër. Por, siç e dimë, asgjë nuk mund të zgjasë përgjithmonë. Megjithëse aktivitetet e rrjeteve të shkëmbimit të banerëve nuk kanë të ndalur, një nga ligjet bazë të botës së reklamave reale dhe virtuale ka funksionuar - ata u mësuan me banderola dhe filluan t'u kushtojnë më pak vëmendje. Më shumë informacione të ndryshme janë shfaqur në internet dhe veprimet e përdoruesve janë bërë më të synuara.

Për të arritur qëllimet e tyre, promovuesit e uebit duhej të vepronin më ashpër dhe pikërisht në këtë moment një mjet për të tërhequr përdoruesit, si p.sh. "skripti i referimit", i cili aktivizohej kur faqja hapej dhe ngarkonte burimin ose banerin e reklamuar në një dritare e re e shfletuesit, fitoi pak popullaritet. Por kjo metodë e promovimit të burimeve të rrjetit nuk u bë e njohur - shpesh përdoruesi mbyllte dritaren e hapur papritur si ndërhyrës në punën kryesore.

Me kalimin e kohës, teknologjia multimediale flash u shfaq në internet. Përparësitë e tij ishin të dukshme, sepse me ndihmën e teknologjisë flash është e mundur të prodhohet një baner në formën e një videoklipi, i cili në vëllim nuk do të ndryshojë shumë nga paraardhësi i tij i animuar me gif. Gjithashtu, baneri i ri mund t'i përgjigjet lëvizjeve të kursorit të miut, gjë që ju lejon të përfshini përdoruesin në një lojë të thjeshtë. Interesi për parulla të tilla midis përdoruesve, natyrisht, u rrit, por flamuri flash, i cili ishte më i shtrenjtë për t'u prodhuar, së shpejti gjithashtu filloi të humbasë popullaritetin - i njëjti ligj i varësisë ende funksionon. Me fjalë të tjera, përdoruesi reagon ndaj të resë, të papritur, spektakolare. Dhe si konfirmim i këtij rregulli, u shfaq një "bander radio". Ajo "tingëlloi", ose më saktë, tingëlluan klipe audio, por nga kjo ngjarje mund të konkludojmë se reklamat me bander po përpiqen të ndikojnë, nëse është e mundur, në të gjitha organet e perceptimit njerëzor, dhe kjo për shkak të ligjeve krejtësisht tokësore, dhe jo virtuale.

Me ardhjen e teknologjive të reja të ndërtimit të banderolave, u bë e mundur që të zgjidhej pjesërisht problemi i ndërhyrjes së reklamave. Ky është një nga problemet urgjente, i cili pasi të zgjidhet, reklamat me baner do të hyjnë në një fazë të re të ngritjes së saj. Në fund të fundit, refuzimi i informacionit të reklamave ka arritur në atë pikë sa janë shfaqur programe filtri që mbrojnë përdoruesin nga politikat agresive të reklamuesve. Kur përdorni programe të tilla, si rregull, shfaqja e flamurit bllokohet dhe statistikat e përshtypjeve llogariten si një demonstrim i plotë. Zhvillimi i mëtejshëm i programeve të tilla mund të kërcënojë dështimin ekonomik për shumë portale të internetit që vlerësojnë reklamat në internet si burimin kryesor të të ardhurave. Bannerët janë shfaqur tashmë në internet, duke pasqyruar vetëm thelbin e idesë së reklamimit, dhe informacione të mëtejshme do të merren nga përdoruesi pasi të qëndrojë pezull kursorin mbi baner. Informacioni është paraqitur shumë qartë, sepse Reklamuesi ka në dispozicion pothuajse të gjithë ekranin dhe përdoruesi nuk largohet nga faqja që i intereson, siç ka ndodhur më parë. Gjenerata e tretë e ardhshme e reklamave me baner do të shoqërohet me zhvillimet në inteligjencën artificiale - ky është një drejtim i ri unik që nuk ka ekzistuar kurrë askund tjetër.

Postimi individual ka ekzistuar që nga ardhja e përdoruesve në internet. Ishte postimi personal nga një mik te tjetri që kishte fuqinë rekomanduese që i mungonte reklamës. Por rrethi i përdoruesve me një adresë emaili personal po zgjerohej me shpejtësi dhe shpejt e tejkaloi numrin e të njohurve të secilit përdorues individualisht. Kështu u shfaqën sistemet e para individuale të buletinit, efekti pozitiv i të cilave është shumë i dukshëm, pasi përdoruesi pranoi vullnetarisht të merrte informacione, përfshirë reklamat. Sigurisht, çdo pronar i burimeve u përpoq ta bënte buletinin e tij më interesant dhe më të plotë se të tjerët, dhe kjo çoi në popullarizimin e kësaj metode të tërheqjes së vizitorëve. Me kalimin e kohës, kishte aq shumë buletine, saqë edhe nëse i zgjidhnit për një temë specifike, abonimi në gjithçka paraqiste disa vështirësi. Ishte në këtë moment që u shfaqën shërbimet e listës së postimeve, të cilat ishin në gjendje të bashkoheshin, grupe sipas temës dhe t'u siguronin përdoruesve një ndërfaqe mjaft të përshtatshme për menaxhim. Në fakt, duke marrë përsipër punën e kërkimit dhe abonimit në burimet e lajmeve me interes, shërbimet e listave të postimeve janë bërë "agjentë informacioni" për përdoruesit në botën e internetit.

Lehtësia e njoftimit të një numri të madh të vizitorëve të mundshëm se diçka që ia vlente vëmendjen e tyre është shfaqur në një burim të caktuar u vlerësua nga pothuajse të gjithë përdoruesit. Edhe ata që nuk donin të mblidhnin një bazë pajtimtarësh ditë pas dite, duke i kënaqur me informacione interesante. Kështu u shfaq "spam" - ana tjetër e një fenomeni të tillë si postimi personal.

Me zhvillimin e spam-it, ai preku të gjithë pronarët e adresave të emailit në një shkallë ose në një tjetër, megjithëse dëmi që të ashtuquajturit spammers u shkaktojnë përdoruesve është shumë i diskutueshëm. Ndonjëherë një rrjedhë e pakontrolluar e mesazheve mund të pezullojë funksionimin e një serveri në internet, dhe ndonjëherë letra e vetme do të dërgohet në adresën e emailit të përdoruesit. Për të përcaktuar rreziqet e spamit, grupe të ndryshme kërkimore kryejnë sondazhe, mbajnë statistika për ankesat për mesazhet e padëshiruara dhe ende nuk ka një vlerësim të qartë të dëmshmërisë së spamit.

Një nga dëshmitarët më të vjetër dhe më të ditur për zhvillimin e internetit, rritjes dhe rënies së popullaritetit të projekteve të ndryshme të internetit është motori i kërkimit. Është në të që burimi regjistrohet që nga momenti kur shfaqet në internet dhe është motori i kërkimit që i çon përdoruesit në faqet e sapohapura. Sisteme të tilla janë të pajisura me një mjet të fuqishëm për kërkimin e informacionit në faqet e internetit të indeksuar, si dhe mjete për mbajtjen e statistikave për vizitat e burimeve, të cilat mund të jenë shumë të rëndësishme kur përcaktohet efektiviteti i fushatave të ndryshme reklamuese. Kështu, motori i kërkimit, nga njëra anë, vepron si një teknologji reklamimi në internet, dhe nga ana tjetër, mund të jetë një ekspert i pavarur për popullaritetin e faqes. Por motorët e njohur të kërkimit kanë një bazë burimesh shumë të gjera, në të cilën ndonjëherë është e vështirë të gjesh informacionin e nevojshëm, pavarësisht nga një mjet kërkimi mjaft i përshtatshëm, për shkak të numrit të madh të lidhjeve që plotësojnë pyetjen.

Prandaj, në internet janë shfaqur katalogë virtualë mjaft të përshtatshëm, tabela mesazhesh dhe forume të dedikuara për tema të caktuara dhe çështje specifike. Megjithëse burime të tilla nuk kanë informacione të tilla globale si "motorët e kërkimit", njoftimet e postuara në to shumë shpesh mund ta udhëzojnë me saktësi përdoruesin në veprimet e tij dhe të japin përgjigjen që i nevojitet.

Vendosja e njoftimeve për burime në të gjitha drejtoritë me interes tashmë ka filluar të paraqesë një vështirësi të caktuar. Për të ndihmuar promovuesin e uebit, janë krijuar programe speciale për regjistrim automatik, por ato mund të ndihmojnë vetëm pjesërisht për shkak të kufizimeve të algoritmit të veprimit. E ardhmja i takon agjencive speciale të rrjetit që do të merren vetëm me shpalljen dhe regjistrimin e burimeve. Duke vëzhguar ritmin e zhvillimit të katalogëve të specializuar, mund të themi se ky është një tjetër vend profesional për reklamuesit virtualë.

Siç e dini, tregtia nuk qëndron ende, përfshirë tregtinë elektronike. Në internet janë shfaqur shumë dyqane virtuale, të cilat mbulojnë segmente të ndryshme të tregut: kompjuter, automobil, pajisje shtëpiake, mobilje, etj. Për lehtësinë e përdoruesve që duan të njihen më në detaje me kërkesën dhe ofertën virtuale në zonën e interesit në një atmosferë të relaksuar, janë shfaqur versione off-line të dyqaneve online, katalogëve dhe direktorive, pasi i keni instaluar në faqen tuaj. kompjuter, ju vetëm duhet të shkarkoni periodikisht përditësime nga disa serverë. Programe të tilla shërbejnë në mënyrë mjaft efektive si navigues në botën e reklamave. Seksionet tematike dhe aftësia për të kërkuar me fjalë kyçe, si dhe lidhje me informacione shtesë që mund të merren direkt nga faqja e internetit e prodhuesve ose shpërndarësve të mallrave dhe shërbimeve, janë në dispozicion të përdoruesve. Transferimi i informacionit përmes aplikacioneve off-line tani sapo ka hyrë në modë shumë pronarë të burimeve ende nuk kanë vendosur vetë se çfarë është më interesante për ta: ftimi i përdoruesve në faqet e sistemit të tyre të informacionit ose lehtësimi i krijimit të bazave të të dhënave në kompjuterët e përdoruesve; duke u dhënë atyre një pavarësi relative. Për më tepër, zhvillimi dhe shpërndarja e aplikacioneve të klientëve aktualisht është punë mjaft e shtrenjtë, e cila në disa raste thjesht nuk ia vlen.

Çdo kanal aktualisht dallohet nga reklamat e ndritshme dhe të paharrueshme. Dhe i gjithë televizioni rus nuk bën përjashtim. Ndonjëherë mund të lindë edhe pyetja: "Kush e shpiku reklamimin në TV në Rusi?" Channel One është dalluar me një reklamë të re në të cilën personazhet kryesore janë ketrat. Duke portretizuar aktorë të ndryshëm, ata në këtë mënyrë argëtojnë dhe i sjellin gëzim audiencës ndërsa bëjnë një pushim nga lajmet, duke parë një film apo serial në të njëjtin kanal. Ketrat e lezetshëm, duke interpretuar situata dhe skena interesante, zbehin çdo atmosferë të tensionuar.

Historia e origjinës së reklamave

Vetë kuptimi i fjalës "Reklamim" ka pësuar ndryshime të rëndësishme, duke kaluar nëpër shekuj. Fillimisht, do të thoshte diçka me zë të lartë që përcillte informacione të rëndësishme. E thënë thjesht, mesazhi u “bërtiti” me zë të lartë njerëzve ose atyre që duhej të informoheshin për diçka.

Për pothuajse të gjithë ekzistencën e tij, reklama u është përmbajtur rregullave të pathëna. Gjëja kryesore që duhej respektuar ishte krijimi i njoftimeve publike nëpërmjet ndërmjetësve. Me fjalë të tjera, ai që donte të transmetonte informacionin e tij filloi të vepronte me ndihmën e punonjësve specialë. Ata, nga ana tjetër, ishin të detyruar të gjenin një mjet për të zbuluar informacionin dhe faktet e marra. Ose u zotuan të krijojnë të gjitha kushtet e nevojshme për të tërhequr njerëzit.

Rregulli tjetër, ose më mirë efekti, është reagimi i pashpjegueshëm. Me fjalë të tjera, është e pamundur që dikush të dijë saktësisht se çfarë efekti mund të ketë një reklamë në publik. Po, reklamat dhe apelimet krijohen në mënyrë të tillë që të prodhojnë vetëm një efekt pozitiv, por kjo nuk është 100% e mundshme.

Tjetra është rëndësia e specifikimit të vetë klientit.

Aktualisht, është shtuar një tjetër rregull i detyrueshëm: mund të përfshihen droga dhe substanca të tjera të paligjshme. Gjithashtu shpërndarja e një reklame të tillë dënohet me ligj. Por kush doli me reklamat? Ne do të flasim për këtë pak më vonë. Disa fakte dhe gjithçka do të bëhet absolutisht e qartë.

Departamentet e reklamave

Ndërsa teknologjia ka evoluar, po ashtu ka evoluar edhe reklamimi. Disa informacione filluan të transmetoheshin dhe shpërndaheshin në mënyra gjithnjë e më të reja. Pas ca kohësh, mesazhet reklamuese filluan të ndahen në grupe. Ato kryesore janë:

Kush e shpiku reklamën dhe kur ishte?

Themeluesi dhe personi i parë që krijoi reklama të shtypura mund të konsiderohet gazetari Theophrastus Renaudo. Por megjithatë, origjina e këtij rasti janë letrat egjiptiane për shitjen e skllevërve, drithërat dhe gjëra të tjera. Po, në atë kohë kjo ishte pikërisht mënyra për të tërhequr blerësit. Duke krijuar efektin e nevojës për diçka të tillë, ata reklamuan cilësinë dhe performancën e skllevërve të tyre. Kjo krijoi një opinion të përbashkët mes blerësve që përfituan nga oferta. Dhe kjo tashmë rriti kërkesën për produktin, përkatësisht skllevër. Duke pësuar ndryshime të rëndësishme me kalimin e kohës, reklamimi ka marrë një përmbajtje krejtësisht të ndryshme. Doli në ekrane, por kush doli me reklamat televizive? Fatkeqësisht, është e pamundur të thuhet për këtë me saktësi. Por themeluesit ishin reklamues nga SHBA. Viti 1941 mbahet mend për herë të parë në televizion.

Kush doli me reklama televizive me ketra?

Le të kthehemi në fillim, ku u përshkrua një shembull i mrekullueshëm i përdorimit të origjinalitetit në krijimin e videove reklamuese. Në këtë rast, reklamimi është i ndryshëm në atë që nuk ka pothuajse asnjë kuptim të veçantë. Ketrat nuk flasin për marka apo dyqane. Ata vetëm interpretojnë skena qesharake. Kjo reklamë është një shembull i mrekullueshëm i një zhanri të lehtë dhe argëtues. Në shekullin tonë, është ai që është bërë shumë më i vlerësuar.

Por ia vlen të shtohet se këta ketra të lezetshëm nuk janë gjallë. Këto janë vetëm modele 3D të krijuara në një program kompjuterik, dhe më pas të animuara me tekstura të mbivendosura të leshit. Ketrat janë ideja e një prej drejtorëve të Channel One. U desh shumë kohë për të zbatuar idenë.

Mirëdita, të dashur lexues të revistës së biznesit HeatherBeaver! Themeluesit e faqes, Vitaly Tsyganok dhe Alexander Berezhnov, janë me ju.

Do të flasim gjithashtu për historikun e reklamave në internet, rregullat për vendosjen e përmbajtjeve reklamuese në faqet e internetit, mënyrat për të rritur efektivitetin e reklamimit me rekomandime praktike dhe shembuj të qartë nga jeta.

1. Reklamimi në internet - një trend i ri i shekullit të 21-të

Çdo projekt tregtar ka nevojë për promovim dhe zgjerim të fushës së veprimtarisë. Sot, pothuajse të gjitha kompanitë dhe organizatat kanë përfaqësimin e tyre në internet në formën e një burimi, blogu ose faqeje në rrjetet sociale.

Sidoqoftë, krijimi i një faqe interneti dhe madje mbushja e tij me përmbajtje përkatëse nuk garanton një rritje automatike të shitjeve dhe rritje të popullaritetit të një projekti komercial. Ne kemi folur tashmë për këtë në një nga artikujt e mëparshëm.

Është e nevojshme jo vetëm të jesh i pranishëm në internet, por edhe të vendosësh reklama kompetente në internet, si dhe të shpenzosh para ose kohë për promovimin, promovimin dhe rritjen e konvertimit të faqes.

Reklamimi në internet (termi anglisht " Reklamim në internet» ) është një fenomen relativisht i ri, siç është vetë World Wide Web. Vetëm 15-20 vjet më parë, nga të gjitha llojet e reklamave në internet, përdoruesit dhe reklamuesit ishin të njohur me vetëm një opsion - postimet e padëshiruara.

Sot ka dhjetëra lloje reklamash në World Wide Web. Ka reklama falas në internet, reklama me pagesë (profesionale) në faqet e internetit dhe rrjetet sociale. Ka agjenci reklamash në internet që përdorin përparimet më të fundit teknologjike në aktivitetet e tyre.

Ky treg filloi të merrte formë në mesin e viteve '90 të shekullit të kaluar, por deri në fillim të viteve 2000, World Wide Web nuk u konsiderua nga reklamuesit si një platformë prioritare reklamimi, megjithëse kompanitë më të avancuara tashmë po praktikonin promovimin e mallrave dhe shërbimet në internet si një kanal ndihmës për zbatimin e fushatave të tyre të marketingut.

Zhvillimi i shpejtë i World Wide Web ka çuar në ndryshime në politikat ekonomike. Që nga mesi i viteve 2000, Interneti është bërë kanali kryesor i ndikimit tek konsumatorët .

Ky fakt është për shkak të rrethanave të mëposhtme:

• rritja e vazhdueshme e përdoruesve të internetit dhe rritja e kohës që ata kalojnë online;
• zhvillimi i teknologjive të komunikimit pa tela;
• shfaqja e Internetit celular;
• zhvillimi i ekonomisë së internetit dhe përhapja e tregtisë përmes World Wide Web;
• shfaqja dhe zhvillimi i platformave teknike për menaxhimin e reklamave në internet.

Përveç kësaj, janë shfaqur sisteme të reja analitike që bëjnë të mundur matjen e shpejtë dhe të saktë të efektivitetit të reklamave në internet.

Parimet bazë të reklamimit në internet janë të ngjashme me ato në mediat tradicionale. Dallimi thelbësor është se në hapësirën online, pjesëmarrja aktive nga konsumatorët kërkohet pothuajse gjithmonë - reklamimi fillon të funksionojë kur përdoruesi ndërmerr disa veprime.

Në mënyrë tipike, ky veprim është një "klikim", pas një lidhjeje, regjistrim në një sajt të caktuar ose lloje të tjera aktiviteti.

Fusha më premtuese e marketingut në internet është reklamimi i synuar: tërheqja e një audiencë të synuar me ndihmën e reklamave, banderolave ​​dhe videove shumë të synuara.

Ekzistojnë një numër i madh i formave të transmetimit të mesazheve komerciale - reklama në shfletues, dritare pop-up, reklama agresive ngacmuese, reklama në Google, YAN - rrjeti i reklamave Yandex - reklama kontekstuale e fshehur brenda grupeve të informacionit, reklama me baner.

Reklamimi në internet është një mjet me cilësi të lartë që është i nevojshëm për promovimin efektiv të çdo produkti, rritjen e numrit të shitjeve ose krijimin e një imazhi pozitiv të dyqanit. Ndryshe nga reklamat tradicionale, Interneti ju lejon të kontrolloni shitjet dhe t'i përgjigjeni shpejt audiencës tuaj.

Sot ekzistojnë llojet e mëposhtme të reklamave në internet:

• kontekstuale;
• optimizimi i motorit të kërkimit.

Ky i fundit është krijuar për të tërhequr vizitorë të rinj në sit dhe për të përmirësuar shitjet.

Shfaq reklamat

Bannerët bëjnë të mundur arritjen e një audiencë të gjerë dhe janë të shkëlqyera për promovimin e produkteve të reja që nuk janë të njohura për publikun e gjerë.

Lloji mediatik i reklamimit në internet është i domosdoshëm për promovimin e markave ose zbatimin e promocioneve, por nuk është i përshtatshëm për shitjen e mallrave. Prandaj, reklamimi mediatik përdoret më shpesh nga kompani të mëdha dhe marka të klasit botëror.

Banner në faqen e kërkimit Yandex

Ndër disavantazhet e reklamimit në media, theksimi i vetëm është vështirësia ose mungesa e targetimit, gjë që më pas çon në një numër të ulët klikimesh. Përveç kësaj, për të krijuar një flamur me cilësi të lartë, do të duhet të shpenzoni para për shërbimet e një profesionisti.

reklamat kontekstuale

Ky lloj reklamimi vepron si blloqe teksti ose tekst-grafike që shfaqen në faqet e internetit në formën e një reklame. Si rregull, të gjithë janë të njohur me të, për shembull, opsioni kontekstual shfaqet kur kërkoni në motorin e kërkimit Google ose Yandex.

Këto lloj reklamash janë më efektive dhe fitimprurëse për reklamuesit. Cilësimet e fushatës ofrojnë mundësi të shumta për të segmentuar përdoruesit të cilëve do t'u shfaqet reklama. Avantazhi i pamohueshëm i reklamimit kontekstual është se reklama u shfaqet vetëm personave të interesuar.

Ky lloj është i domosdoshëm për shitje dhe tërheqje të audiencës së mundshme. Megjithatë, reklamimi kontekstual nuk është i përshtatshëm për promovimin e markave ose promovimin e produkteve të reja.

Optimizimi i motorit të kërkimit ose SEO

Qëllimi i optimizimit të motorit të kërkimit synon projektin tuaj në pozicionet më të larta në rezultatet e kërkimit. Përdoruesit që vijnë në sit janë në kërkim të një produkti ose shërbimi dhe janë më të gatshëm ta blejnë atë.

SEO është një mënyrë universale dhe e provuar për të promovuar një produkt në internet, i cili është i përshtatshëm për kompanitë e mëdha. Optimizimi bën të mundur arritjen e një audiencë të gjerë të interesuar për të porositur.

Ndryshe nga reklamat standarde, SEO nuk i detyron vizitorët të marrin një vendim blerjeje, por vetëm tregon cilësinë e burimit, duke e shtyrë atë në krye të rezultateve të kërkimit. Sa i përket disavantazheve, këto përfshijnë vështirësinë e parashikimit të promovimit dhe shpenzimin e madh të kohës dhe parave.

Reklamim i synuar në rrjetet sociale

Synimi ju lejon të shfaqni reklama në një rreth të ngushtë njerëzish të interesuar. Zgjedhja e audiencës i mbetet reklamuesit, i cili duhet të përcaktojë se kush ka nevojë saktësisht për produktin ose shërbimin e tij: gra apo burra, të rinj apo të rritur dhe në cilin rajon të shesë.

Këto lloj reklamash janë të përshtatshme për rritjen e shitjeve, ndërgjegjësimin e markës dhe promovimin e ngjarjeve. Reklamimi vepron ekskluzivisht në audiencën e synuar, e cila nuk mund të mos ndikojë në efektivitetin e fushatës reklamuese.

Reklamimi viral

Promovimi viral do të ndihmojë në zgjidhjen e llojeve të ndryshme të problemeve, për shembull, rritjen e shitjeve, mbështetjen e nisjes së një projekti të ri, rritjen e vlerësimeve të burimeve ose përmirësimin dramatik të imazhit të një produkti.

Reklamimi është modest dhe shpërndahet pa kosto shtesë, dhe gjithashtu ka një efekt afatgjatë që mund të zgjasë për një kohë të gjatë. Fatkeqësisht, nuk është gjithmonë e mundur të arrihet rezultati i dëshiruar viral, dhe kostoja e promovimit mund të jetë mjaft e lartë.

Teaser reklamat

Ngacmuesit janë imazhe me një titull tërheqës që i ftojnë vizitorët të klikojnë mbi to. Ky lloj reklamimi zakonisht vendoset në burime lajmesh ose argëtuese. Ajo gjithashtu ka një efekt në faqet e internetit të grave, sepse vajzat klikojnë me dëshirë në reklama.

Llojet shtesë të reklamave në internet

Përveç llojeve kryesore dhe efektive të reklamave në internet, ka edhe të tjera që drejtpërdrejt ose indirekt gjenerojnë të ardhura për reklamuesin. Të gjitha ato synojnë gjithashtu rritjen e shitjeve, prezantimin e një produkti të ri ose promovimin. Ndër to janë:

• pop-ups agresivë;
• YouTube;
• projekte tematike;

Reklamim agresiv pop-up

Një shembull i një reklame pop-up janë dritaret speciale që bllokojnë plotësisht aftësinë për të parë përmbajtjen në sit. Për ta shpërfillur atë, përdoruesi duhet të klikojë për ta mbyllur. Si rregull, një person shkon automatikisht në një faqe tjetër ose hapet një faqe e re në një dritare të dytë.

Aktualisht, ky lloj reklamimi në internet është mjaft i rrallë, pasi motorët e kërkimit kanë vendosur prej kohësh sanksione për vendosjen e tij.

Reklamim në YouTube

Shërbimi YouTube është shërbimi më i popullarizuar i pritjes së videove në botë, i cili është krijuar për të parë ose shkarkuar video. Përdoruesit komunikojnë me njëri-tjetrin duke parë, komentuar ose vlerësuar videot.

Platforma përdoret për të promovuar reklama në formatet e mëposhtme:

• Reklamim video që shfaqet përpara se videoja të luhet. Kjo është metoda më e avancuar për të tërhequr vëmendjen e njerëzve. Pagesa paguhet për numrin e shikimeve.
• Reklamimi në video. Duket si një bllok i tejdukshëm që shfaqet në fund të videos.
• Dimensionet e banerit 300*250, i vendosur në anën e djathtë sipër videos. Si rregull, ky është një bllok reklamimi me animacion.

Faqe tematike

Kjo kategori përfshin të gjitha llojet e blogjeve, tabelave të mesazheve, portaleve, forumeve ose komuniteteve. Audienca e platformave të tilla është kryesisht tematike. Për sa i përket kohës dhe kostos, kjo është një metodë joefektive, por për sa i përket kostos, është shumë fitimprurëse.

Në disa burime mundeni. Reklamuesit fillestarë që nuk mund të paguajnë për reklama, por kanë energji dhe kohë, mund ta përdorin këtë metodë.

Buletinet me email

Një mjet marketingu si dërgimi i emaileve ju lejon të ndërveproni në mënyrë efektive me blerësit e mundshëm dhe të krijoni besim mes tyre. Postimi kryhet me e-mail me qëllim shitjen e një produkti ose ofrimin e një shërbimi. Për të tërhequr vizitorë, së pari ju ofroni mundësinë për të marrë një produkt ose informacion falas për një abonim.

Efikasiteti dhe kostoja e llojeve të ndryshme të reklamave në internet

Kur merrni parasysh llojet kryesore të reklamave në internet, mund të vlerësoni kategorinë e tyre të çmimeve dhe efektivitetin e përgjithshëm. Disa nga llojet e lira dhe të arritshme përfshijnë ngacmimet, reklamat kontekstuale dhe shpërndarjen e emailit.

Zakonisht preferenca i jepet reklamimit me bander, por do t'ju duhet të shpenzoni para për të, dhe efektiviteti i shitjeve të tij është i ulët. Por është e përkryer për promovimin e markës. Investimi shtesë mund të jetë i dobishëm kur keni blloqe cilësore të krijuara nga një projektues profesionist.

Karakteristikat e reklamimit në faqen tuaj të internetit

Kur reklamoni një produkt ose shërbim të caktuar, duhet të dini llojet e reklamave në internet, karakteristikat e tyre dhe veçoritë e mëposhtme të promovimit që mund të ndikojnë negativisht në një rezultat pozitiv:

• Disa shfletues dhe programe mund të bllokojnë dritaret kërcyese dhe ngacmuesit.
• Banderolat dhe dritaret që një person duhet t'i mbyllë për të lexuar përmbajtjen e faqes shpesh vetëm irritin dhe zmbrapsin klientët.
• Efektet e zërit të lartë ose imazhet agresive ndezëse shkaktojnë një reagim negativ.
• Detyrimi i përdoruesit për të parë një reklamë mund ta shtyjë përdoruesin të mbyllë faqen menjëherë.

Reklamimi në internet është një nga mënyrat më efektive për të promovuar një biznes të çdo teme. Për pronarët e faqeve të internetit, kjo është metoda më e zakonshme dhe e arritshme për të fituar para dhe për të fituar një fitim.

Qëllimi kryesor i fushatave reklamuese në internet është të sigurojë kalime në faqen e internetit të reklamuesit për përdoruesit të cilët më pas do të jenë në gjendje të porosisin mallra ose shërbime. Reklamimi ka një veçori shumë të rëndësishme: vendosja e saktë e reklamave do t'ju lejojë të shesni me fitim një produkt ose të tërheqni vëmendjen e një numri të madh njerëzish në shërbim.

Jo ne te vertete

Përshëndetje, lexues të dashur! Me ju është një nga autorët e revistës së biznesit HeatherBober.ru, Alexander Berezhnov.

Sot do të flasim për një formë të tillë komunikimi si reklamimi. Në botën moderne, ajo na rrethon fjalë për fjalë kudo: në rrugë, në shtëpi në TV dhe veçanërisht në internet.

Nga artikulli do të mësoni:

• Historia e shfaqjes dhe zhvillimit të reklamave;
• Llojet dhe objektivat e reklamimit;
• Tregu modern i reklamave, funksionet, kostot dhe qëllimet e tij.

Ky artikull do t'ju ndihmojë të kuptoni konceptin e reklamimit, të merrni parasysh tiparet, llojet dhe metodat e vendosjes së tij, dhe gjithashtu do të zbulojë hollësitë dhe veçoritë e këtij fenomeni të një ekonomie moderne tregu.

Më vete, unë përshkrova se si të organizohet dhe planifikohet siç duhet një fushatë reklamuese dhe si ta bëjmë atë komercialisht efektive.

Është e vështirë të imagjinohet bota moderne pa reklama. Na shoqëron kudo: sapo ndezim kompjuterin, televizorin ose radion, dalim nga shtëpia, shkojmë në supermarket ose internet, futemi në transport dhe të gjitha llojet e reklamave bien fjalë për fjalë në shqisat tona kryesore.

Për ata që punojnë për veten e tyre ose po planifikojnë ta bëjnë këtë, si dhe për të gjithë ata që zgjedhin marketingun dhe reklamën si profesionin e tyre, është e dobishme të dinë se çfarë është reklamimi, si funksionon dhe cila është historia e origjinës së saj.

1. Çfarë është reklamimi - përkufizimi, historia e origjinës dhe zhvillimit

Vetë fjala është me origjinë latine dhe do të thotë "të bërtasësh, të bërtasësh". Kjo do të thotë, në kuptimin gjuhësor të fjalës, thelbi i saj kryesor tashmë qëndron - të komunikosh dhe të shpërndash informacione për diçka pa pëlqimin e dëgjuesit.

Reklamimi është informacion i shpërndarë në mënyra të ndryshme duke përdorur mjete të ndryshme, drejtuar një gamë të gjerë njerëzish dhe me synimin për të tërhequr vëmendjen ndaj objektit të reklamimit. Reklamimi ruan interesin për produktin dhe siguron promovimin e tij në treg.

1. Produkt;
2. Prodhuesi i produktit;
3. Shitës;
4. Rezultati i punës intelektuale;
5. Ngjarje (koncert, festival, ngjarje sportive, lojëra dhe baste të bazuara në rrezik);
6. Ndërmarrje tregtare.

Reklamimi është një metodë e prezantimit dhe promovimit jo-personal të produkteve, shërbimeve, ideve në emër të prodhuesit, shpërndarësit, shitësit, ndërmjetësit. Kjo është një metodë e shpërndarjes së paguar të informacionit me një burim financimi të njohur më parë (ose të fshehur), si dhe një lidhje kryesore në komunikimet e marketingut.

Me siguri e ka origjinën me shfaqjen e marrëdhënieve tregtare midis njerëzve edhe para shfaqjes së parasë si ekuivalent i mallrave. Ekzistenca e konceptit të reklamës në kohët parahistorike konfirmohet, për shembull, nga një papirus egjiptian i gjetur nga arkeologët me një reklamë për shitjen e një skllavi.

Edhe në kohët më të lashta, reklamat gojore ndoshta ekzistonin. Nëse në atë kohë do të kishte ekzistuar mjete të besueshme për ruajtjen e informacionit, ne do të kishim gjetur në reklamat gojore afërsisht të njëjtat teknika që përdorin sot tregtarët.

Reklamat gojore përfaqësoheshin nga barkerë të rrugëve dhe të tregut (tani do të quheshin promotorë) që reklamonin mallrat e tyre, reklamat e shkruara vendoseshin në rrotulla papirusi, pllaka balte dhe dylli, në gurë dhe ndërtesa.

Nga kurset e historisë ne e dimë se shkëmbimi i mallrave është përdorur nga njerëzimi për mijëra vjet: reklamimi ka ekzistuar për të njëjtën kohë.

Në botën e lashtë, u shfaqën specialistët e parë profesionistë të reklamave - ata kompozuan tekstet e reklamave dhe i vendosën në struktura guri në pjesën qendrore të qytetit. Ekzistonte gjithashtu një praktikë e leximit të informacionit të tillë publikisht në sheshe publike me sa më shumë njerëz.

Printimi lejoi që reklamat me tekst të dilnin në qarkullim. Reklama e parë zyrtare e shtypur konsiderohet të jetë shpallje shpërblimi për këdo që jep informacion për vendndodhjen e 12 kuajve të vjedhur, botuar në gazetën e parë të Londrës. Me këtë tekst të shkurtër filloi agimi i një epoke të re në reklamë.

Ishin komunikimet masive që lejuan që reklamat të bëheshin një motor i vërtetë i tregtisë. Themeluesi i reklamave profesionale konsiderohet të jetë mjeku francez dhe gazetari me kohë të pjesshme Theophrastus Rondo, i cili ishte i pari që shtypi tekste reklamimi private në shtyp.

Anglezi William Taylor bëri përafërsisht të njëjtën gjë: kompania e tij Tayler & Newton (e themeluar në 1786) veproi si një ndërmjetës midis reklamuesve dhe shtypshkronjave. Agjencia e parë e reklamave në botë u hap në 1842 në SHBA: themeluesi i saj ishte Volney Palmer.

Postera retro nga historia e reklamave

Shtysa tjetër për zhvillimin e reklamave ishte shfaqja e fotografisë. Imazhi i vërtetë është bërë një provë e pakundërshtueshme e meritave dhe avantazheve të objektit të promovuar. Por edhe më shumë ngjarje monumentale në këtë fushë të marketingut filluan të ndodhin në shekullin e 20-të.

• shfaqja e printimit me ngjyra të plota;
• shfaqja dhe zhvillimi i televizionit;
• zhvillimi i komunikimeve satelitore;
• prezantimi i gjerë i kompjuterëve dhe shfaqja e internetit.

Në përgjithësi, reklama është një strukturë e gjallë, e pavarur, vazhdimisht në zhvillim, evolucioni i së cilës është shumë emocionues për t'u ndjekur. Është edhe më emocionuese të marrësh pjesë në krijimin aktual të reklamave dhe të sjellësh në jetë idetë më të çmendura të marketingut.

2. Funksionet, detyrat, qëllimet e reklamës moderne

Detyrat dytësore:

• rritja e kërkesës së konsumatorëve;
• përcaktimi i pozicioneve të mallrave të veçanta në treg;
• promovimi i cilësive të konsumatorit të produktit;
• formimi dhe forcimi i imazhit dhe prestigjit të markave;
• prania e shtuar e mallrave dhe shërbimeve në treg;
• kërkimi dhe krijimi i kanaleve të reja të shitjes së produkteve.

Synimi afatgjatë dhe afatgjatë i çdo fushate reklamuese është të bëjë një markë, produkt, markë të njohur dhe të njohur për sa më shumë njerëz. Në jetën e përditshme, ne jemi të rrethuar nga shumë shembuj të fushatave të suksesshme të marketingut.

Sidoqoftë, përdorimi i mjeteve të programimit neurogjuhësor ose përdorimi i metodave të tjera që ndikojnë në shëndetin dhe vetëdijen, duke i privuar një personi nga liria e zgjedhjes, është i ndaluar nga Ligji Federal i Reklamave.

Qarkullimi i kësaj industrie arrin në miliarda dollarë; Këtu përfshihen burimet më aktuale teknologjike, idetë artistike dhe arritjet shkencore.

Ka një kategori njerëzish që e urrejnë hapur reklamën dhe ka nga ata që përpiqen të mos i kushtojnë vëmendje. Pothuajse të gjithë e konsiderojnë veten një ekspert reklamash, gjë që nuk është për t'u habitur nëse e konsiderojmë këtë fushë të marketingut si një fenomen kulturor.

Le të përpiqemi të kuptojmë llojet dhe mjetet kryesore të reklamimit.

Aksionet e kanaleve të ndryshme të shpërndarjes së reklamavenë vëllimin e përgjithshëm të tregut të reklamave në vitin 2015

Lloji 1. Reklamim në natyrë

Kjo është një nga metodat më të zakonshme, relevante dhe efektive të promovimit të produkteve dhe shërbimeve. Në anglisht, ky kanal reklamimi quhet "outdoor" - domethënë jashtë, në ajër të hapur.

Përparësitë e këtij lloji të promovimit janë të dukshme:

• mbulimi sa më i gjerë i audiencës;
• kosto e ulët e kontaktit një herë me një konsumator të mundshëm;
• ndikim afatgjatë;
• një numër i madh opsionesh për vendosjen e informacionit.

Reklamimi i jashtëm me tekst dhe grafik vendoset në struktura të përhershme ose të përkohshme të instaluara në zona të hapura, mbi rrugët e rrugëve, në sipërfaqet e jashtme të strukturave të rrugëve dhe ndërtesave. Ky lloj reklamimi është krijuar kryesisht për perceptimin vizual.

Reklamimi në natyrë ka gjithashtu disavantazhet e tij:

• sasi e kufizuar e informacionit të transmetuar;
• ndikimi i faktorëve klimatikë dhe atmosferikë;
• kosto relativisht e lartë e prodhimit të strukturave në shkallë të gjerë.

Besohet se më efektive është një imazh ose tekst, kuptimi i të cilit lexohet nga vëzhguesi në 1 sekondë. Kjo do të thotë që informacioni duhet të paraqitet në mënyrë koncize, kompakte, të qartë dhe të qartë.

Lloji 2. Reklamimi në media

Mediat janë media e shkruar, televizioni, radio. Mund të themi se kjo është fusha kryesore e aktivitetit për reklamuesit dhe tregtarët. Të gjithë përdorin median – disa çdo ditë, të tjerët periodikisht. Reklamimi në median e shkruar do të diskutohet më poshtë, por këtu do të fokusohemi në TV.

Televizioni është një nga kanalet më të avancuara dhe më efektive për transmetimin e informacionit reklamues.

Efekti i prezencës afron reklamat televizive me një formë komunikimi ndërpersonal - transmetimi i informacionit në TV krijon iluzionin e kontaktit të drejtpërdrejtë të dyanshëm. Kjo është arsyeja pse koha e reklamimit në TV është kaq e shtrenjtë dhe shpesh ha pjesën më të madhe të buxhetit të marketingut të një kompanie.

• ndikimi vizual dhe zanor;
• shtrirje e madhe e audiencës;
• ndikim i fuqishëm psikologjik për shkak të natyrës personale të apelit ndaj konsumatorit;
• shumëllojshmëria e zgjedhjes së mjeteve të ndikimit vizual dhe audio.

Lloji 3. Reklamimi në internet

Me koston e tij mjaft të ulët, reklamimi në internet arrin një audiencë potencialisht të pafund - të gjithë përdoruesit e kompjuterëve, telefonave inteligjentë, iPhone-ve, tabletëve.

Parimet dhe teknologjitë kryesore të reklamimit në internet janë të njëjta si në mediat tradicionale. I vetmi ndryshim është se në internet konsumatorit zakonisht i kërkohet të marrë pjesë aktive - në mjedisin e internetit asgjë nuk ndodh derisa përdoruesi të ndërmarrë ndonjë veprim.

Në këtë rast, një veprim i tillë është një "klikim", duke shkuar në një faqe interneti specifike ose një lloj tjetër aktiviteti, për shembull, shkarkimi i një aplikacioni ose regjistrimi në një shërbim.

Ka shumë formate për transmetimin e mesazheve komerciale - reklamimi në Google, Yandex, në shfletues, dritare pop-up në faqet e internetit, reklama kontekstuale brenda grupeve të informacionit, ngacmimet, lidhjet që drejtojnë në dyqanet në internet, spam.

Ne kemi shkruar për këtë më herët.

Lloji 4. Reklamim i printuar

Produktet e printuara mbeten një mënyrë efektive për të shpërndarë informacionin tregtar. Shtypshkronjat moderne bëjnë të mundur arritjen e imazheve realiste, shumëngjyrëshe, me ngjyra të plota që punojnë për të rritur shitjet dhe për të rritur prestigjin e kompanisë.

Kartat e biznesit dhe katalogët e produkteve janë ende të rëndësishme për shumicën e kompanive. Në fund të fundit, disa njerëz të "shkollës së vjetër" janë më rehat duke parë mediat e letrës dhe duke e prekur atë, në krahasim me median elektronike.

Për analogji, një numër i madh njerëzish janë akoma më të rehatshëm duke lexuar libra letre sesa libra elektronikë.

Lloji 5. Reklamim direkt

Informacione verbale, grafike ose të tjera të transmetuara përmes kontaktit të drejtpërdrejtë.

Kontakti i drejtpërdrejtë nënkupton jo vetëm prezantimin personal të propozimit, por edhe dhënien e informacionit në distancë - me telefon, me postë, përmes komunikimeve në internet.

Shumë, mendoj, janë personalisht të njohur me këtë lloj aktiviteti tregtar - kjo përfshin, për shembull, reklamat në VKontakte, reklamat përmes Skype ose mesazhe të dërguara me postë elektronike me një apel personal.

Një tipar dallues i këtij lloji reklamimi është tërheqja e drejtpërdrejtë e reklamuesit ndaj konsumatorit. Ky është versioni më personal i një propozimi tregtar, i cili në shumë raste funksionon dhe kontribuon në shitje efektive.

Reklamuesi vendos kontakt të drejtpërdrejtë të dyanshëm me reagime dhe mund të ndërveprojë drejtpërdrejt me blerësin potencial. Pavarësisht reagimit të shpeshtë negativ të konsumatorit ndaj reklamave direkte, ky lloj vazhdon të zhvillohet - kryesisht si një mjet ndihmës për rritjen e shitjeve.

Lloji 6. Reklamim në suvenire (brending)

Ky lloj promovimi i kompanive dhe produkteve është i njohur për të gjithë ata që kanë marrë pjesë në prezantime dhe fushata PR: ju jepet një suvenir i lirë, por i këndshëm (kalendar, çakmak, turi, kapak, bluzë, çantë me logon e kompanisë, sloganin ose të tjera informacion tregtar).

Një dhuratë falas shërben si një simbol i favorit dhe vullnetit të mirë të reklamuesit ndaj konsumatorit. Kjo është një mënyrë relativisht e lirë dhe efektive e marketingut të produkteve të suvenireve, veçanërisht kur marka e kompanisë është promovuar. Në këtë rast, suveniri është një imazh efektiv reklamimi i personalizuar.

Markimi, domethënë aplikimi i logos së kompanisë dhe atributeve dalluese për suvenirët, do të jetë gjithmonë i rëndësishëm.

Lloji 7. Reklamim në transport

Tekst, grafike ose informacione të tjera vizuale të vendosura në pjesën e jashtme (ose brenda) të automjeteve. Në këtë rast, reklamuesi markon të gjithë automjetin ose pjesët e tij.

Reklamimi tranzit mund të klasifikohet si një lloj reklamimi i jashtëm, por ndryshimi themelor i tij është në lëvizshmëri. Reklamimi i transportit, ndryshe nga reklamat stacionare, lëviz me transportuesin dhe potencialisht arrin një audiencë shumë më të madhe.

Përparësitë e reklamave transit janë mbulimi i gjerë i audiencës, niveli i lartë i ndikimit dhe kosto relativisht e ulët. Informacioni dhe imazhet vendosen në transport në bazë të marrëveshjeve me pronarët e automjeteve ose qiramarrësit e tyre. Mesazhet komerciale të këtij lloji mund të tërheqin vëmendjen e audiencës për një kohë të gjatë - për shembull, kur ato vendosen brenda një autobusi, metroje ose trolejbusi. Reklamimi në transport duhet të plotësojë të gjitha kërkesat e efikasitetit - të jetë konciz, kompakt, i aksesueshëm për konsumatorin masiv.

4. Media reklamuese

Këtu do të përpiqemi të përmbledhim karakteristikat dhe avantazhet kryesore të mjeteve më të njohura të shpërndarjes së reklamave.

1) Televizion, radio

Burimet mediatike vazhdojnë të kryesojnë listën e mjeteve reklamuese më produktive dhe efektive. Përparësitë kryesore të TV dhe Radio:

• disponueshmëria;
• arritja e një numri të madh njerëzish;
• zgjedhje e gjerë e metodave të ndikimit;
• efekti i pranisë.

Rreth 30-40% e tregut total të reklamave vjen nga komunikimet televizive dhe radiofonike. Ka shumë forma të shpërndarjes së ofertave komerciale përmes mediave, por kryesoret mbeten videot e shkurtra apo audioklipet. Pavarësisht qëndrimit negativ të një pjese të konsiderueshme të audiencës ndaj reklamave televizive dhe radiofonike, kjo industri po zhvillohet dhe do të vazhdojë të zhvillohet për sa kohë të ekzistojë media.

Firmat dhe korporatat e mëdha shpenzojnë një shumë të madhe parash për të krijuar reklama të paharrueshme dhe efektive, por në fund shpenzimet paguajnë vetë, përndryshe vështirë se do të kishim parë kaq shumë informacione reklamuese në TV.

2) Internet

World Wide Web është drejtimi modern më premtues në industrinë e reklamave. Agjencitë dhe institute të tëra marketingu po zhvillojnë vazhdimisht metoda të reja për të ndikuar tek konsumatorët e mundshëm dhe në kërkim të kanaleve më efektive për vendosjen e informacionit reklamues në internet.

Me fjalë të tjera, konvertimi është numri i veprimeve të mundshme në ato të përfunduara, i matur si përqindje, Për shembull, nëse 100 njerëz panë një baner reklamues në një faqe interneti dhe 10 njerëz klikuan mbi të, atëherë konvertimi do të jetë i barabartë me 10. (ata që klikuan në baner) / 100 (ata që e panë banerin) * 100 % = 10% konvertim.

Ne kemi shkruar tashmë për të si një mënyrë e pavarur për të bërë një fitim. Kjo konfirmon edhe një herë faktin se drejtimi i reklamimit në internet është shumë tërheqës si për sipërmarrësit fillestarë ashtu edhe për peshkaqenët e tregut të reklamave.

Rrjeti i përdoruesve të World Wide Web po rritet vazhdimisht, veçanërisht brezi i ri po shpenzon gjithnjë e më shumë kohë në internet, kështu që gjithnjë e më shumë reklamues po transferojnë buxhetet e tyre të reklamave në internet.

Interneti ju lejon të krijoni reklama që nuk janë vetëm të ndritshme dhe të paharrueshme, për shembull, përmes përdorimit të animacionit flash/gif të banderolave ​​ose postimit të përmbajtjes video në YouTube, por edhe për të arritur me shumë saktësi audiencën tuaj të synuar, duke përdorur, për shembull, rrjetet sociale, faqet tematike, komunitetet profesionale, forumet e kështu me radhë.

3) Revista dhe gazeta

Mediat e shkruara kanë humbur një pjesë të konsiderueshme të audiencës së tyre konsumatore në dekadat e fundit, por vazhdojnë të jenë motorët e tregtisë.

Niveli i printimit ju lejon të krijoni botime të shtrenjta me shkëlqim që veprojnë si një burim alternativ informacioni për njerëzit që përdorin internetin rrallë ose rrallë.

Shpesh mediat moderne kanë burime të shtypura dhe elektronike. Për shembull, revista Forbes botohet si në shtyp dhe ka një burim të njohur në internet me të njëjtin emër, Forbes.ru.

4) Strukturat e reklamave të jashtme dhe të brendshme

Kjo perfshin:

• tabela në rrugë;
• ekranet video;
• ekrane me rul;
• tabela elektronike;
• shenja dekorative;
• struktura hapësinore vëllimore;
• reklama live;
• Materiale POS;
• stenda për postera;
• kabinete.

5) Buletini me email

Ndonjëherë ky është informacion i shpërndarë me abonim, ndonjëherë është mesazhe të paautorizuara në formën e spam-it.

Shpesh letra ju kërkon të ndiqni një lidhje, të shikoni një video ose të regjistroheni në faqen e internetit të reklamuesit.

6) Ngjarjet e PR

Fjalë për fjalë, "marrëdhënie me publikun" do të thotë marrëdhënie me publikun.

Kjo gjithashtu mund të përkthehet në rusisht si "marrëdhënie me publikun". Këto ngjarje kanë për qëllim formimin e një opinioni të favorshëm për kompaninë, produktin, markën. Efekti i një fushate PR arrihet jo përmes përmendjes së përsëritur të vetë produktit ose kompanisë, por përmes imazhit që formohet rreth markës si rezultat.

Fushatat më të njohura PR janë:

• prezantime, simpoziume, përvjetorë, konferenca, konferenca në të cilat ftohen përfaqësues të mediave, partnerë të mundshëm, konsumatorë dhe nganjëherë të gjithë;
• aktivitetet e sponsorizimit: kompania sponsorizon një ngjarje sportive, transmetim, koncert ose ngjarje tjetër;
• Fushata PR në media.

Kushti më i rëndësishëm për projektet PR: ngjyra, besueshmëria dhe aftësia jo vetëm për të paraqitur një produkt, por për të shpjeguar qartë atraktivitetin dhe domosdoshmërinë e tij për konsumatorin.

Pikërisht kështu duhet të veprojnë ata që duan të marrin rezultate nga fushatat e tyre reklamuese.

5. Si të organizoni siç duhet një fushatë reklamuese dhe të vendosni reklama me efekt maksimal

Një fushatë e organizuar siç duhet sjell fitime të qëndrueshme për prodhuesit dhe ofruesit e shërbimeve, promovon zhvillimin dhe zgjerimin e biznesit dhe hap tregje të reja.

Kjo mund të jetë një demonstrim i produktit në veprim, llotaritë dhe kuponët e bashkangjitur produktit, zbritje dhe bonuse të ndryshme. Kohët e fundit, mënyra origjinale e shitjes së një produkti të vendosur brenda një tjetri është bërë veçanërisht e rëndësishme.

Një shembull i njohur i një teknike të tillë është shitja e lodrave për fëmijë të vendosura në surpriza më të mira.

5 hapa të thjeshtë për të organizuar një fushatë reklamuese

Më poshtë do të shqyrtojmë hapat kryesorë për të organizuar një fushatë reklamuese:

1. Përcaktoni qëllimin fushatë reklamuese;
2. Përcaktoni buxhetin e reklamave;
3. Miratoni konceptin fushata reklamuese dhe mesazhi kryesor reklamues për klientët (agjencitë reklamuese profesionale mund t'ju ndihmojnë në zhvillimin e materialeve kreative dhe të të gjitha materialeve reklamuese);
4. Zhvilloni një plan të detajuar fushata reklamuese (duke treguar llojet dhe vëllimet e reklamave, kohën, koston);
5. Përmblidhni fushata reklamuese (vlerësimi i efektivitetit).

Agjenci të tilla janë në gjendje t'u ofrojnë klientëve të tyre si prodhimin e përmbajtjes reklamuese ashtu edhe organizimin e vendosjes së saj, si dhe lloje të ndryshme të asistencës këshilluese, për shembull, me planifikimin e medias*.

• madhësia e biznesit dhe aftësitë e buxhetit për reklamim;
• pozicioni i tregut (pjesa e tregut) dhe mosha e kompanisë;
• preferencat dhe karakteristikat e sjelljes së audiencës së synuar;
• pozicionimi reklamues i konkurrentëve;

Planifikimi i duhur përfshin zgjedhjen e një kombinimi të mediave të ndryshme në të cilat mesazhi reklamues do të shihet ose dëgjohet nga pjesa më e madhe e audiencës së synuar.

Për të arritur këtë qëllim, planifikimi i medias është pikërisht ajo që nevojitet.

• mbulimi i kërkuar i audiencës së synuar;
• numrin e kërkuar të kontakteve ("fuqia" e fushatës reklamuese);
• përqendrimi (sigurimi i një numri të mjaftueshëm/të dukshëm të produkteve/prekjeve reklamuese gjatë periudhës së fushatës reklamuese);
• mbizotërimi (në një kanal të zgjedhur komunikimi, për shembull në një radio stacion dhe kanal televiziv specifik).

Që reklamimi të funksionojë, duhet të krijohet në botën e konsumatorit, domethënë të marrë parasysh nevojat specifike të një personi, preferencat dhe nevojat e tij. Ekziston një numër i madh i teknikave të marketingut që përdoren nga agjencitë e reklamave.

Më efektive janë ato që punojnë jo vetëm për të rritur shitjet aktuale, por edhe për të krijuar një imazh të qëndrueshëm pozitiv të kompanisë në mesin e audiencës. Reklamimi duhet të jetë i dallueshëm, jo ​​shumë ndërhyrës, i përshtatshëm dhe i drejtë në objektiv.

Shembull i reklamave krijuese të Mercedes-Benz (me pula):