Teaser reklama në rrjetet sociale. Ngacmuesit VK - si ta bëjmë atë? Reklamë ngacmuese VK

Rrjetet sociale sot zënë një vend të madh në jetën e shoqërisë. Është e rrallë të gjesh një person që nuk është i regjistruar në të paktën njërën prej tyre. Numri i vizitorëve në këto faqe është shumë herë më i madh se numri i përdoruesve në burime të tjera. Prandaj do të ishte krejtësisht e papërgjegjshme mospërdorimi i rrjeteve sociale si platformë reklamimi.

Përfitimet e punës me ne

1. Ne do të zhvillojmë strategjitë e përgjithshme të marketingut individualisht, sipas nevojave tuaja;

2. Ne kompozojmë "të mbetet në mendje", duke shitur reklama për audiencën më të madhe të mundshme të synuar;

3. Ne analizojmë efikasitetin dhe bëjmë rregullime të menjëhershme nëse është e nevojshme;

4. Ne i dimë të gjitha hollësitë e reklamimit ngacmues (blloqe teksti dhe grafike) në rrjetet sociale;

5. Ne ofrojmë raportim të detajuar.

Çfarë përfshihet në çmim

Përmbledhje e reklamave të shitjes, informative
Krijimi i fushatave reklamuese sipas kritereve (gjinia, mosha, interesat, gjeotargeting, etj.)
Analiza e faqeve të faqes tuaj, ku përdoruesit marrin nga tranzicioni i reklamave, si dhe rekomandime për përmirësimin e tyre *
Vlerësimi i buxhetit të një fushate reklamuese
Vendosja, menaxhimi, monitorimi dhe optimizimi i fushatave reklamuese, si dhe rregullimi i ofertave dhe reklamave për të përmirësuar efektivitetin e tyre
Raportim i detajuar javor
Konsultime të shpejta dhe të detajuara për çështjet e reja
Instalimi dhe konfigurimi i numëruesit të statistikave në sit

* me një buxhet prej 50,000 rubla.

Kostoja e reklamimit në rrjetet sociale

Bonuset!

• Auditimi i jashtëm i fushatave reklamuese, nëse reklamimi në rrjetet sociale është kryer më herët - pa pagesë!
• Kontrolli i përdorshmërisë (lehtësia e përdorimit dhe konkurrueshmëria e faqes) dhe shitja e pronave të faqes me një buxhet prej 50,000 rubla. në muaj!

Thelbi i reklamimit ngacmues (blloqe teksti dhe grafike)

Reklamimi ngacmues është një nga praktikat më të zakonshme të reklamimit në mediat sociale. Teaser përkthehet si "provokator", "ngacmues"... Në fushën e reklamave, kjo fjalë ka ardhur në kuptimin e reklamave provokuese, joshëse në formatin e një mesazhi të shkurtër me foto.
Përparësitë e këtij lloji reklamimi përfshijnë:

• Foto... Sa më i synuar të zgjidhet, aq më shumë shanse që syri i vizitorit të faqes të bjerë mbi të.
• Aftësia e ngushtë e synimit, domethënë shfaqja e reklamës tek audienca e synuar (deri në zonën e kërkuar të banimit). Ky është një veçori shumë e rëndësishme, pasi nuk ka gjasa që reklamimi për një sallon dasmash të gjejë shumë përgjigje midis përdoruesve mbi 60 vjeç, por nëse vendosni parametra të tillë të shfaqjes si "Shfaq vajzave të fejuara nga mosha 18 deri në 40 vjeç", reklama do të transmetohet pikërisht për publikun që është më i interesuar për këtë lloj shërbimi.
• Njerëzit vizitojnë rrjetet sociale disa herë në ditë, dhe disa nuk e mbyllin fare faqen e tyre. Kjo rrit shumë shanset që sa më shumë klientë të mundshëm të vizitojnë faqen tuaj.

Karakteristikat dalluese të reklamave ngacmuese në rrjete të ndryshme sociale

Platformat kryesore dhe më të njohura sociale janë "

5 shtator 2011

Interesante: Nëse shkoni për të pushuar në Sudak, atëherë në çdo rast akomodimi më i mirë në Sudak është sektori privat.

Rrjetet sociale janë një audiencë e madhe që është e etur për të parë se çfarë keni për t'u ofruar atyre. Sigurisht, nëse u ofroni njerëzve diçka që do t'i interesojë: një SEO - një forum i ri SEO, një lojtar - një strategji e re e mrekullueshme, një amvise - një lloj fshese e mrekullueshme. Bazuar në përvojën time, dua t'ju tregoj se si, çfarë dhe ku të reklamoni. Meqenëse unë përdor kryesisht reklamat Vkontakte, do ta jap këtë faqe si shembull. Edhe pse puna në të tjera sociale. rrjetet duhet të jenë të ngjashme. Të paktën në Facebook me siguri.

Kështu që. Gjithçka fillon me atë që duhet të reklamojmë. Vlen të merret parasysh menjëherë se çfarë lloj audiencë kemi në shoqëri. rrjeti "Vkontakte". 80-90% e audiencës janë të rinj nën moshën 25 vjeç. Vlen gjithashtu të merret në konsideratë se rreth 70% e tyre nuk janë tretës dhe ata do të qijnë se çfarë do të blejnë kur.

Teaser reklamat mund të ndahet në dy lloje kryesore. Këto janë tarifat e pagesës për klikim dhe pagesave për klikim. Për t'ju ndihmuar të kuptoni ndryshimin në çmim, unë do t'ju jap një shembull. Nëse 1000 përshtypje do t'ju kushtojnë 2 rubla, atëherë 1 tranzicion do t'ju kushtojë 4 rubla. Të gjitha çmimet varen nga cilësimet e synimit. Për shembull, objektivi më i lartë është gjithmonë aty ku ka një audiencë që paguan. Çmime shumë të larta për Moskën, për shembull.

Ndonjëherë mund të jetë shumë e vështirë të gjesh një audiencë. Kam hasur në këtë problem gjatë reklamimit të telefonave celularë. Dhe detyra ishte të merrnim trafikun sa më cilësor. Në këtë rast, mund të përdoret vetëm reklamimi me pagesë për klikim. Dhe së dyti, ishte e pamundur të zgjidhej një audiencë sipas interesave të përdoruesve, pasi pothuajse askush nuk tregon se i pëlqejnë telefonat Blackberry. Më duhej të drejtoja reklamat në grupet tematike ala "Blackberry Phones Lovers". Dhe kjo, fitimi ishte shumë i ulët. Mendimi im është se jo gjithçka mund të reklamohet në një rrjet social. Për shembull, a mund të kuptoni se si të hapni reklama për televizorë ose frigoriferë? Në asnjë mënyrë. Në përgjithësi, nëse keni mësuar se si të reklamoni me sukses ndonjë produkt Vkontakte, atëherë mund të kaloni leximin e mëtejshëm. Ju patjetër nuk do të mësoni asgjë të re atje.

Kombinimi ideal për të nisur reklamat dhe për të marrë një rezultat të lartë është mundësia për të luajtur me problemet ose bashkëngjitjet e përdoruesve në një ngjarje të caktuar. Performancë shumë e lartë pozitive në reklamimin e çdo loje dhe tema argëtuese në përgjithësi. Tashmë kam kujtuar më lart se cili është audienca e "Vkontakte". Dhe nëse luani reklamat në lidhjen me një lloj loje dhe duke shtyrë kështu tuajën - kjo është ideale. Për shembull, reklamoni një lojë MMORPG për budallenj "Lineage 2". Aty gjysma e lojtarëve do të japin gjithçka për të luajtur diçka të ngjashme me “Sundimtarin”. Ju gjithashtu mund të luani në filma. Imagjinoni se çfarë do të ishte CTR nëse do të reklamoni lojën Lord of the Rings për fansat e kësaj trilogjie? Shkarkimi do të jetë i madh.

Nuk është problem të kesh një buxhet të pakufizuar dhe të ekzekutosh çdo reklamë për klikim. Kështu që ju mund ta shesni elefantin me kalimin e kohës. Pyetja shtrohet në atë mënyrë që të arrihet rezultati. Kjo do të thotë, të fitosh një fitim dhe të fitosh diçka.

Nëse flasim për Facebook, atëherë gjërat janë ndryshe atje. Së pari, nëse Vkontakte është kryesisht audienca e CIS, atëherë Facebook është e gjithë bota. Dhe atje ju duhet të ndërtoni në rajon. Nëse marrim Shtetet e Bashkuara, atëherë aftësia paguese e audiencës është shumë e lartë, pavarësisht moshës. Në përgjithësi, mosha mesatare në Facebook është shumë më e lartë se në Vkontakte. Nëse Vkontakte dhe Facebook janë fitimprurëse për të reklamuar tema argëtuese, atëherë në Facebook mund të reklamoni çdo temë tjetër, gjë që është e vështirë për Vkontakte.

Synimi është i lehtë për t'u zotëruar. Edhe një fillestar mund ta bëjë atë. Është për këtë arsye që lajmet e faqes janë të mbushura me reklama për çdo shije. Është e drejtë të thuhet se kjo përmbajtje nuk meriton gjithmonë vëmendjen e audiencës. Shumë përdorues "ngulin" reklama me nxitim, gjë që çon në një bollëk të përmbajtjes së paartikuluar.

Vetëm mbani mend furnizimin në llogarinë tuaj. Është i mbingopur me postime të bezdisshme tregtare. Janë kaq shumë reklamat sa moderatori i rrjetit social nuk ka kohë të filtrojë në kohë rrymën e këtyre “kryeveprave”. Kështu që ju duhet të merreni me diçka të ngjashme:

Një përmbajtje e tillë është një kullë fillestare. Por më keq se kaq, kur reklamat “junk” lëshohen nga marka të mëdha, të cilët ia besojnë të gjithë procesin e krijimit të një reklame asistentëve të paskrupullt.

Ky artikull do t'ju ndihmojë të kuptoni se si të zgjidhni imazhet e duhura për objektivin tuaj, në mënyrë që reklama juaj të perceptohet me të vërtetë nga publiku me interes të vërtetë.

Le të flasim për ngacmuesit.

Gabimet më të zakonshme janë:

Pse ka reklama të neveritshme dhe të papërfillshme në ueb?

Tekst i vogël dhe i paqartë reklamimi

Siç tregon praktika, ka shumë adhurues të mbishkrimeve të vogla. Por ata harrojnë se përdoruesit e VK nuk ndajnë preferenca të ngjashme shije. Çdo element i reklamës duhet të jetë i dukshëm dhe i kuptueshëm. Përndryshe, pse të shkruani diçka që mund të shihet vetëm nën një xham zmadhues?

Këto pankarta janë më shumë si një test sysh. A ka njeri me sy të mëdhenj? Na tregoni se për çfarë janë këto oferta të mahnitshme promovuese nga kompani të ndryshme. Apo ndoshta dikush dëshiron të marrë hua një mikroskop? Është shumë kurioze se si Lipton vendosi të joshë blerësit.

Një shembull i mirë:

I shprehim mirënjohjen tonë të thellë Tinkoff për kujdesin për shëndetin e syve të konsumatorit. Dhe kjo nuk është më një shaka. Përdoruesi sheh lehtësisht logon e njohur, kupton thelbin e propozimit dhe mund të njihet lehtësisht me USP.

Le të kalojmë në shembullin tjetër. Gjithçka duket se është në rregull me foton dhe teksti është i lexueshëm. Sfondi i ndritshëm, kuptim i qartë.

Por! Jo çdo përdorues ka fëmijë. Dhe jo çdo person ka nevojë t'i programojë ato. Reklama u shfaq, por ata bënë një gabim me audiencën e synuar. Është plotësisht e paqartë se si është vendosur reklama.

Imazhi i paqartë

Mbani në mend se të gjitha pjesët e reklamës suaj duhet të jenë të qarta. Fotografia nuk bën përjashtim. Nëse imazhi është i neveritshëm, nuk do të dëshironi ta hapni atë.

Po, fotografia tregon logon e kompanisë. Por është e mençur ta bëni këtë vetëm nëse marka është e njohur. Kush është KDV? Cfare po bejne ata? Mendoni për llumin e kafesë. Në imazh ka ëmbëlsirat, por ky është një detaj neutral. Për të kuptuar thelbin e propozimit, do t'ju duhet të lexoni tekstin. Por jo çdo përdorues do ta ketë të nevojshme, pasi fotografia nuk i tha asgjë.

Shembulli i dytë:

Shahu. Jo keq për fillim. Megjithatë, në kombinim me firmën, intriga rinovohet. Domethënë nuk shesin shah apo dërrasa për lojën intelektuale. Plus, ka një tekst për motivimin. Një tjetër rebus.

Vetëm përdoruesit më kureshtarë do të duan të gjejnë përgjigjen e pyetjes. Një person i zakonshëm thjesht do të kalojë pranë.

Shembulli i tretë:

Dy pankartat e para u krijuan me zgjuarsi (nuk do ta komentojmë idenë kreative me kungull i njomë). Foto të lexueshme, tekst përkatës. Gjithçka e qartë. Por banderola e tretë po e nxeh sërish situatën.

"Një grup shtangash për ...". Mund të mos jetë një gabim kritik, por jo mjaft i përsosur.

Shembulli i katërt:

Foto tematike + logo e njohur + ngacmues për shënjestrimin. Mbi të gjitha lavdërimet.

Kush është përshkruar?

Fytyrat e njerëzve shfaqen shpesh në reklama. Këta mund të jenë folës, ndikues, blogerë. Kapja kryesore është se përdoruesi mesatar mund të mos e njohë personin që "pushtoi" burimin e tij të lajmeve.

Shembuj të banderolave ​​të sakta:

Tendencat e vjetruara

Nëse trendi është në kulmin e popullaritetit të tij, përdorni atë pa frikë. Por jo një vit pas ditës kur të gjithë e harruan atë.

Pankarta e parë “fluturoi” mbi rrjet në një kohë kur të gjithë dëgjonin këngën e njohur të grupit “Mushrooms”. Kjo është e përshtatshme. Por personazhi "Zhdun", i njohur në të kaluarën, tani nuk është i përshtatshëm për t'u përdorur.

konkluzioni

Le të përmbledhim:

• Përdorni vetëm imazhe të qarta dhe origjinale;
• meme tabu të vjetëruara;
• Fytyrat reklamuese duhet të jenë të dallueshme;
• Teksti ideal është i lexueshëm, konciz dhe përmban thelbin e propozimit të markës.

Shumë vite më parë negociova me një person i cili krijoi një produkt të vetëm informacioni (nga seria "si të bësh nja dy milionë rubla në disa ditë"), ngrita një auto-webinar për të dhe e shita duke përdorur reklama në teaser rrjeteve.

A i dini të ardhurat e tij mujore? 200-300 mijë rubla në muaj 5 vjet më parë. Paratë e hapësirës.

Sidomos kur mendoni se ai nuk dinte shumë për ngritjen. Pra, çfarë është kjo reklamë ngacmuese dhe si zbatohet për bizneset klasike?

Shumë para

Kishte një produkt mjaft të njohur - çaj manastiri. Qarkullimi ditor i shitjeve të një çaji të tillë arriti në disa milion rubla në ditë nga një reklamues.

Për më tepër, ka të gjitha llojet e kufjeve të ndezura, suplementet dietike, kazinotë në internet dhe të tjera pothuajse legale, të cilat janë jashtëzakonisht të vështira për t'u reklamuar duke përdorur reklamat kontekstuale dhe të synuara (pasi është thjesht e ndaluar).

Dhe ka edhe produkte të bizneseve të zakonshme që gjithashtu kanë nevojë për shitje, por më shumë për këtë më vonë.

Nga ana tjetër (përsa i përket atyre që duan të shesin), ka faqe të ndryshme (ndonjëherë as legale) që duan të fitojnë para nga reklamat.

Këto mund të jenë kinema në internet, faqe torrent ose përmbajtje argëtuese.

Me fjalë të tjera, faqe në tema të ndryshme me një numër të madh njerëzish që duhet të fitojnë disi para për të marrë një kthim nga investimi.

Dhe kur njohim lojtarët kryesorë në temën tonë - biznesmenin dhe pronarin e faqes, atëherë mund të prezantojmë përkufizimet bazë për komunikim të mëtejshëm në të njëjtën gjuhë.

Ngacmues- njoftim. Vjen nga anglishtja "ngacmues" - ngacmoj, ngacmoj.

Rrjeti ngacmues- një ndërmjetës (shërbim / sajt) që fiton para duke lidhur dhe legjitimuar marrëdhëniet midis reklamuesit dhe pronarit (webmaster) të faqes së vizituar.

Oferta - vetë produkti me të cilin lidhet reklama. Vjen nga "oferta" angleze - për të ofruar. Më shpesh, oferta ndodhet në sit për kapjen e mëtejshme të kontaktit.

Praktikoni për biznes si zakonisht

Për të mos ju ushqyer me mëngjes dhe për të mos premtuar "Maldivet me një hotel 5+ yje në breg të detit me rërë të bardhë për 15,000 rubla për dy", do t'i nisem menjëherë biznesit.

Domethënë, a janë këto rrjete të përshtatshme për një biznes të vogël të zakonshëm që shet byrekë, veshje, gozhdë apo ofron shërbime të kujdesit personal, instalim dritaresh plastike, mobilje me porosi, etj.

Menjëherë përgjigja ime është kokë më kokë - JO! Më saktësisht, shumë, shumë pak njerëz do ta bëjnë këtë.

Për shkak të faktit se ngacmuesi nuk është, domethënë, nuk ka asnjë mënyrë për t'u përshtatur me një audiencë specifike. Do t'i bombardoni harabela me një top.

Sigurisht, nëse keni një treg masiv, dhe përveç kësaj, keni klientë në të gjithë Rusinë, atëherë mund të provoni të vendosni reklama ngacmuese.

Në të vërtetë, në këtë mënyrë ju mund të tërhiqni vërtet vëmendjen e pothuajse të gjithë njerëzve në vendin tonë. Por e përsëris, të gjithë nënkuptojnë të gjithë: gjyshet, nxënësit e shkollës, biznesmenët dhe sportistët.

Por cilësimet e mëtejshme lënë shumë për të dëshiruar. Në konfirmim të fjalëve të mia, një pamje nga paneli i kontrollit të një prej rrjeteve kryesore:

Karakteristikat e reklamimit ngacmues

Por jo gjithçka është aq e keqe sa them unë. Ka mijëra histori në internet se si njerëzit fitojnë para nga reklamat ngacmuese.

Në fund të fundit, ajo ka pluse shumë të mira që mbivendosen me minuset. Prandaj, unë nxitoj t'ju tregoj për to sa më shpejt të jetë e mundur.

• Paguani për klikim. Ngjashmëri e plotë. Reklamuesi paguan vetëm për një klikim në reklamën e tij. Nëse është e mirë dhe CTR është e lartë, klikimi është më i lirë, nëse është i keq, kostoja për klikim është më e lartë.
• Investim i vogël. Për shembull, në sektorin e pasurive të paluajtshme, kostoja e një klikimi në rrjetet ngacmuese rrallë tejkalon 7 rubla, ndërsa në reklamat kontekstuale ky tregues rrallë do të jetë nën 50.
• Lehtë për t'u personalizuar. Nuk është e vështirë të hapësh një rrjet të tillë, pasi nuk ka shumë cilësime. Të gjitha rrjetet ofrojnë një ndërfaqe mjaft primitive me pak butona.
• I madh. Plus kryesor dhe i guximshëm. Një nga platformat më të mëdha teaser në internetin rus realizon më shumë se 1,000,000,000 përshtypje në ditë. Dhe ka më shumë se një duzinë faqe të tilla dhe faqe partnere, si rregull, nuk mbivendosen.

Por si çdo medalje, ka një anë negative. Në rastin tonë, ka të mirat dhe të këqijat që mund të jenë kritike për shumë njerëz që të fillojnë të tërheqin klientët në këtë mënyrë.

• Jo i përshtatshëm për specializim të ngushtë... Me një të ngushtë, pjesa më e madhe e punës do të jetë boshe, pasi reklama do t'u shfaqet të gjithëve.
• Ata blejnë produkte të shtrenjta dobët. Për të realizuar marrëveshje të mëdha, duhet të ndërtoni marrëdhënie. Në rastin e reklamave ngacmuese, të gjitha veprimet zakonisht ndodhin në mënyrë impulsive - "Pashë - klikova - shkova në sit - porosita".
• Është e vështirë të gjesh audiencën e synuar. Kjo është pyetja e vjetër e një tregtari të mirë - ku t'i gjej klientët e mi, por kur krijoni një reklamë ngacmuese, nuk duhet të mendoni shumë për të, pasi do t'i shfaqni akoma reklama të gjithëve.
• Një numër i madh trafiku të vdekur. Ka shumë konkurrencë midis faqeve tani. Prandaj, nuk është e lehtë të çlodhesh, oh sa e vështirë është. Prandaj, faqet shkojnë në të gjitha llojet e mashtrimeve dhe tërheqin robotët në faqen e tyre, të cilët janë të mirë në klikimin e buxhetit tuaj.

TASHMË JEMI MË SHUMË SE 29 000 njerëz.
NDEZ

Vendosja e reklamave

Para së gjithash, kur mora vesh për ekzistencën e këtij lloj reklamimi, më lind një pyetje: “Në cilën faqe duhet të shkoj për të vendosur reklama ngacmuese?”.

Përgjigja ishte e papritur për mua atëherë. Por ju tashmë dini gjithçka në mënyrë perfekte.

Artikull lajmesh. Ka 2 lloje. Si një artikull i zakonshëm reklamues në kuptimin e tij të drejtpërdrejtë. Dhe një artikull i rremë. Kjo është më e vështirë.

Bëhet nëse produkti juaj nuk humbet nga faqet e duhura ngacmuese. Kjo do të thotë, së pari, reklama ngacmuese ridrejtohet në një artikull lajmesh, duke klikuar mbi të cilin ridrejtoheni në faqen me produktin.

Dhe gjithashtu, për zhvillim, duhet të dini se është e mundur të personalizoni formatin e ngacmimit jo në kuptimin klasik.

Domethënë, në mënyrë që një person të arrijë në faqen tuaj duke klikuar jo në baner, por duke klikuar kudo në faqen e webmasterit.

Por këto janë mënyra të dyshimta për një biznes klasik, pasi ato janë shumë të ngjashme, vetëm në një epastasia të ndryshme.

Hak i vogël i jetës

Dhe së fundi, një hak i vogël jetësor për ju. Nëse nuk dini si të krijoni një ngacmues tërheqës (me konvertim të lartë), atëherë zakonisht në internet bëhet si më poshtë:

1. Ju krijoni rreth 50 krijime të ndryshme me imazhe të ndryshme dhe tekste të ndryshme;
2. Drejtojini ato për testim;
3. Theksoni 1-3 me CTR më të lartë;
4. Lërini të punojnë.

Ose mund të shkoni në këtë mënyrë. Shumica e faqeve të reklamave, veçanërisht ato më të mëdhatë, përmbajnë të ashtuquajturat "vitrinë ngacmuese".

Kjo do të thotë, një listë me ngacmime që aktualisht performojnë më mirë (duke treguar norma të mira të klikimeve dhe CTR).

Prandaj, gjithçka që ju nevojitet është të zgjidhni një reklamë të përshtatshme për veten tuaj dhe ta përmirësoni atë. Një shembull i një ekspozite të tillë ngacmuese është www.marketgid.com/bestsellers.html

Shkurtimisht për gjënë kryesore

Me kusht që të ketë edhe kanale kontekstuale, të synuara dhe dhjetëra kanale të tjera për tërheqjen e klientëve. Për më tepër, duke njohur lexuesit e blogut tonë, jam i sigurt se produkti juaj nuk është për të gjithë, por ka një audiencë specifike të synuar.

Por nëse keni një produkt mjaft të lirë dhe vendimi merret në mënyrë impulsive, unë do t'ju rekomandoja të eksperimentoni.

Së pari, ju mund të tërheqni shumë lirë një audiencë tek e cila nuk jeni fokusuar më parë dhe së dyti, të rrisni njohjen e kompanisë suaj.

Dhe pothuajse të gjithë banorët e qytetit bien nën të. Për shembull, nëse jeni zhvillues i një kompleksi të madh banimi. Pse të mos u tregoni të gjithëve në qytetin tuaj për të? Për më tepër, është shumë më lirë për ta bërë atë nga sa mendoni.

Hack jetës. Nëse vendosni të lansoni reklamat në rrjetet teaser, ju rekomandoj shërbimin Getuniq për rimbushjen e buxheteve. Moderimi është më i shpejtë dhe më i lehtë. Dhe një bonus i mirë kur rimbushni buxhetin tuaj të reklamave.