Sponsorët e Kupës së Botës Si fiton FIFA miliarda nga Kupa e Botës. Përgatitni një sajë në verë dhe një top futbolli në dimër

Fjala "famë" ka disa kuptime: famë e gjerë e kombinuar me nder dhe respekt, reputacion, si dhe lavdërim. E gjithë kjo, plus një demonstrim i shkëlqyer i avantazheve unike të markës, një fushë e pafund për burimet e lajmeve, ndoshta infrastruktura, si dhe privilegjet e GR janë ato që duan të bëjnë partnerët dhe sponsorët e ngjarjeve të mëdha ndërkombëtare, si Lojërat Olimpike ose Kupa Botërore. marrin. Perspektivë e shkëlqyer! Por kjo medalje e artë ka edhe një anë negative...

Ne kontaktuam Yulia Galina, Drejtore e Lartë, Shef i Departamentit të Marketingut, Viza në Rusi për të zbuluar pse një markë ka nevojë për sponsorizim me FIFA-n dhe si vlerësohet një partneritet afatgjatë:

Si partner, Visa planifikon dhe zhvillon aktivitete marketingu në mbështetje të turneut, në përputhje me kërkesat e federatës.

Natyrisht, rregullat janë strikte si për aprovime ashtu edhe për sa i përket konfidencialitetit.

Por markat kanë liri krijuese! Për shembull, në zgjedhjen e ambasadorëve. Për Hyundai ishte Yuri Dud.

Ka një interes të madh për personin në Rusi, është për të ardhur keq që kompania nuk zbulon detajet e bashkëpunimit. Nuk është më pak kurioz se si ka luajtur basti i Mengniut dhe sponsorit rajonal të Kupës së Botës 2018 Alfa-Bank për Lionel Messin. Kapiteni i kombëtares së Argjentinës ka bërë që fansat në mbarë botën të dyshojnë se ai është lojtari më i mirë i kohës sonë. Por a mund të ndikojë negativisht eliminimi i Argjentinës nga konkurrenca në performancën e marketingut të kompanive?

Ne folëm për këtë me Elena Chekhoeva, drejtore e projektit të FIFA-s në Alfa-Bank.

Kupa e Botës FIFA dhe Lojërat Olimpike Dimërore në PyeongChang janë dy ngjarjet kryesore sportive të 2018-ës. Ngjarjet e këtij niveli, si rregull, ngjallin interes të madh dhe tërheqin vëmendjen e miliarda fansave.

Probleme me sponsorët e Kupës së Botës FIFA 2018

Aty ku ka një audiencë miliarda dollarëshe, ka miliarda fitime nga reklamat, prandaj turneve në shkallë planeti zakonisht nuk mungojnë sponsorët e Kupës së Botës. Fatkeqësisht, kjo nuk mund të thuhet ende për Kampionatin Botëror në Rusi.

Skandale të shumta korrupsioni e kanë kthyer FIFA-n në një "markë toksike" me të cilën pak njerëz duan të lidhen. Për shkak të kësaj, gjashtë muaj para fillimit të ndeshjes së parë, shumica e vendeve të sponsorizimit janë ende të paplotësuara. Për më tepër, jo vetëm korporatat globale, por edhe kompanitë e tyre ruse po refuzojnë të mbështesin Kupën e Botës Ruse.

Kostot e Kupës së Botës dhe të ardhurat bazë

Sipas vlerësimeve të Swiss Appraisal, FIFA në çdo rast duhet të mbetet në të zezë, ndonëse jo aq domethënëse sa vitet e mëparshme. Situata është shumë më e ndërlikuar me vendin pritës. Buxheti i ndarë për mbajtjen e Kupës së Botës në Rusi tashmë është rishikuar disa herë lart dhe tani arrin në rreth 680 miliardë rubla. Në të njëjtën kohë, kompanitë private duhet të kontribuojnë me rreth 200 miliardë lekë, por ato, për ta thënë më butë, ende nuk janë rreshtuar.

Për sa i përket fitimit, mund të mos ketë fare. Për shembull, pas rezultateve të Kupës së Botës në Brazil, sipas Reuters, rritja e PBB-së së Brazilit arriti në 0.2%. Sipas disa agjencive të tjera, nuk ishte e mundur fare të fitohej. Në vitin 2018, gjithçka mund të jetë edhe më keq: sipas vlerësimeve më pesimiste, kostot mund të tejkalojnë fitimet me 10 (!) herë.

Komiteti organizativ vlerëson me maturi perspektivat. Për shembull, kreu i saj Alexey Sorokin tashmë ka theksuar se detyra "për të fituar patjetër para në Kupën e Botës" nuk ia vlen. Shumë më të rëndësishme janë "përfitimet afatgjata në formën e një imazhi të përmirësuar të Rusisë dhe përmirësimin e përgjithshëm të infrastrukturës".

Lista e sponsorëve të Kupës së Botës 2018

Tani FIFA dhe Komiteti Organizativ po punojnë që të paktën të thyejnë barazinë. Për ta bërë këtë, është e nevojshme të lidhni kontrata fitimprurëse për shitjen e të drejtave televizive dhe të lidhni sa më shumë marrëveshje fitimprurëse me sponsorët.

Sponsorët zyrtarë të Kupës së Botës 2018 për tani:

• Adidas.
• Coca-Cola.
• Grupi Wanda.
• Gazprom.
• Hyundai-Kiamotors.
• Alfabank.
• McDonald's.

Do të ofrohet mbështetje e konsiderueshme për turneun Hekurudhat Ruse. Hekurudhat Ruse organizojnë speciale për tifozët që kanë. Këto fluturime do të transportojnë shpejt tifozët nga qyteti në qytet, duke i lejuar ata të ndjekin të gjitha ndeshjet e ekipit të tyre të preferuar. Nga rruga, regjistrimi për këta trena është tashmë i hapur në faqen e internetit të kompanisë.

– për paratë e FIFA-s.

Një nga karakteristikat kryesore të Kupës së Konfederatave 2017 është numri i vogël i sponsorëve. Turneu tashmë ka filluar dhe FIFA ka 40 për qind më pak partnerë sesa gjatë Kupës së Konfederatave 2013. Në Brazil kishte 20 kompani të niveleve të ndryshme, dhe në Rusi kishte vetëm 12.

Tradicionalisht, të gjithë sponsorët e turneve të mëdha ndahen në tre kategori: partnerë të FIFA-s (niveli i lartë, përfshirja më e madhe dhe publiciteti më i madh), sponsorët e Kupës së Konfederatave dhe Kupës së Botës (niveli i dytë) dhe partnerët rajonalë nga vendi ku zhvillohen ndeshjet.

Tani kategoria e sponsorëve rajonalë ka rënë më së shumti: në Rusi vetem nje(“Alfa-Bank”), ndërsa në Brazil kishte 6 : Agjencia e tregtisë dhe investimeve Apex-Brasil, shitës me pakicë sportive Centauro, prodhuesi i çokollatës Garoto, Bank Itau, siguruesi Liberty Seguros dhe shkolla e gjuhës angleze për të rritur Wise Up.

Vitin e kaluar, Alfa Bank i pagoi FIFA-s 2,425 milionë dollarë: ajo u bë banka zyrtare e Kupës së Botës.

Në Brazil ishte 8 sponsorë të turneut, 2 prej tyre janë brazilian (Oi dhe Seara). Aktualisht sponsorizon Kupën e Konfederatave gjithsej 4, dhe asnjë i vetëm nuk është rus: birra Budweiser dhe zinxhiri i ushqimit të shpejtë McDonald's përfaqësojnë SHBA-në, dhe prodhuesi i pajisjeve të ndryshme Hisense dhe prodhuesi i smartfonëve Vivo përfaqësojnë Kinën.

Gjatë katër viteve, numri i sponsorëve është rritur vetëm në kategorinë më të lartë ( nga 6 në 7) - falë kontratave me Gazprom dhe gjigantin kinez Wanda. Ndryshe, partnerët mbetën të njëjtë: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, vetëm kompania ajrore Emirates u zëvendësua nga Qatar Airways nga i njëjti rajon aziatik.

Për të kuptuar se çfarë po ndodh me kontratat e sponsorizimit të FIFA-s, Sport Connect foli me CEO të agjencisë Octagon Russia Ekaterina Bokova dhe drejtorin ekzekutiv të Octagon Russia Matthew Fener.

– Gjatë tre muajve të fundit, tre marka të reja janë bërë partnerë të FIFA-s. Kjo sugjeron që kompanitë të shohin mundësinë e madhe që vjen me Kupën e Botës dhe të kuptojnë se është një platformë afatgjatë që mund të forcojë markën e tyre dhe t'u japë atyre shtrirje globale.

Kupa e Botës është një aset i veçantë sponsorizimi i këtyre përmasave, i cili në mënyrë të përsëritur ka demonstruar veçantinë e tij nëpërmjet rezultateve pozitive të markave të tij sponsorizuese për sa i përket pozicionimit, rritjes së njohurive për produktet ose shërbimet dhe rritjen e shitjeve. Në vitin 2014, Kupa e Botës në Brazil u ndoq nga më shumë se tre milionë njerëz, dhe mbulimi total televiziv i kësaj ngjarje ishte 3.2 miliardë.

– Çfarë ka të veçantë Botërori në Rusi për sa i përket sponsorizimit?

– Industria e sponsorizimit në Rusi është rritur shumë në vitet e fundit pas Lojërave Olimpike 2016, praktikisht e njëjta gjë i ndodhi asaj si në Brazil pas Kupës së Botës FIFA 2014: tani vendimet për sponsorizimin merren në mënyrë më racionale, me një kuptim të rezultatet dhe kohët kur vendimet për nënshkrimin e një aseti sponsorizimi jepeshin nga lart poshtë, pa ndonjë justifikim real për nevojën e tyre, thuajse kishin përfunduar.

Pra, si e shoh industrinë e marketingut sportiv në Rusi?

Lojërat Olimpike në Soçi ishin faza e parë në maturimin e industrisë në Rusi dhe Kupa e Botës do të jetë një tjetër hap serioz përpara. Kupa e Konfederatave dhe Kupa e Botës FIFA do të rrisin nivelin e profesionalizmit në marketingun sportiv dhe do të krijojnë mundësi të reja përmes ambienteve të reja sportive.

Markat ruse dhe ndërkombëtare në tregun tonë besojnë në fuqinë e sponsorizimit (shembull: KHL / Kupa e Botës)

Sponsorizimi bazohet në ndërtimin e marrëdhënieve emocionale me markat, kështu që përtej 2018 tregu do të vazhdojë të rritet dhe të zhvillohet. Pasioni për sportin është një bazë shumë e fuqishme për ndërtimin e marrëdhënieve midis konsumatorëve dhe markave, pavarësisht nga mjetet e marketingut që përdoren në komunikim - televizioni, mediat e reja, rrjetet sociale apo krijimi i një eksperience unike për konsumatorin duke përdorur phygital.

– Cilat tipare të audiencës ruse duhet të marrin parasysh markat?

– Shumë vende në vitin 2014 synuan një audiencë të re fansash, ndërsa në Rusi tabloja është pak më ndryshe. Tifozët rusë të futbollit, sipas studimit të FIFA – FWC 2014, përfaqësohen 48% nga grupmosha 50+, 22% janë ata të moshës 35-49 vjeç dhe 27% janë një audiencë e re nga 16 deri në 34 vjeç.

Ata janë 63% meshkuj, që është ndryshe nga, për shembull, publiku brazilian, ku kishte një bilanc gjinor prej 51% meshkuj dhe 49% femra.

Për sa i përket statusit social, 47% janë persona me të ardhura mesatare, 28% me të ardhura të ulëta dhe 25% me të ardhura të larta.

– Si ka ndryshuar në përgjithësi tregu i sponsorizimit të futbollit pas Botërorit 2014?

– Do të veçoja tre tendenca kryesore.

Së pari, tregu i sponsorizimit të futbollit vazhdon të rritet në mbarë botën. Shpenzimet globale të sponsorizimit parashikohen të kalojnë 62 miliardë dollarë në 2017, 1.8 herë më shumë nga viti 2010.

Së treti, sot Kina është bërë një nga lojtarët më të mëdhenj në tregun global të sportit: kompanitë kineze po investojnë në mënyrë aktive në sponsorizime. Tre kompani (Wanda Group, Hisense dhe Vivo) së fundmi janë bërë sponsorë të FIFA-s dhe besoj se pjesëmarrja e vendeve të rajonit aziatik do të rritet.

– Çfarë i atribuoni vështirësitë që hasi FIFA në gjetjen e sponsorëve për Botërorin 2018?

– Do të veçoja dy arsye kryesore. Arsyeja e parë janë vështirësitë e brendshme me të cilat përballet FIFA pas përfundimit të Botërorit 2014. Arsyeja e dytë është rënia ekonomike që po përjeton Rusia, e cila e bën të vështirë përfshirjen e kompanive ruse.

– Mendoni se FIFA do të jetë në gjendje të nënshkruajë të 20 kontratat rajonale, përfshirë 4 në Rusi?

“Pres që FIFA të nënshkruajë një sërë kontratash të reja me partnerët rajonalë në prag të Botërorit 2018, pasi interesi për këtë do të rritet me afrimin e fillimit të kampionatit.

– Disa kategori tradicionale janë ende të hapura - për shembull, kategoria e produkteve të shëndetit dhe bukurisë, telekomunikacionit, çokollatave, gomave, kompanive të sigurimit.

Lexoni gjithashtu në Sport Connect:

Gerd Nufer "Sponsorët e rinj të FIFA-s: gjëja më e rëndësishme është që paratë të rrjedhin." Ju prezantojmë përkthimin e tij.

Kompanitë perëndimore po largohen nga FIFA, por federata nuk është veçanërisht e zgjuar për sponsorët. Edhe një vend i sunduar në mënyrë autokratike është i mirëpritur si partner. Nuk ka rëndësi nëse është Kina, Katari apo Rusia - gjëja më e rëndësishme është që paratë të rrjedhin.

Vitet e fundit, gjigantë të tillë si Emirates dhe Sony janë larguar nga kategoria e "partnerëve të FIFA-s".

Në modelin e biznesit të FIFA-s, Kupa e Botës për meshkuj është një lopë e vlefshme parash, për të cilën kujdeset me zell. Të ardhurat nga sponsorizimi dhe shitja e biletave, si dhe të drejtat e transmetimit, duhet t'i ofrojnë Federatës Botërore të Futbollit me para të mjaftueshme deri në Kupën e Botës së ardhshme. Megjithatë, biznesi i FIFA-s ka parë ditë më të mira: portofoli i federatës përfshin 36 pozicione sponsorizimi. Për tani (materiali u publikua më 18 qershor 2018 - "Idel.Realities") As gjysma e tyre nuk u shitën.

Me shumë vështirësi FIFA arriti të gjejë një numër të mjaftueshëm sponsorësh për Kupën e Botës në Rusi. Vitet e fundit, gjigantë të tillë si Emirates dhe Sony kanë dalë nga kategoria kryesore e "partnerëve të FIFA-s". Nga kategoria e dytë “Sponsorizues të Kupës së Botës FIFA” dolën gjashtë kompani. Midis tyre janë të tilla si filiali i BP - Castrol, si dhe Continental dhe Johnson & Johnson, të cilat nuk i rinovuan marrëveshjet e tyre të sponsorizimit. Kompanitë perëndimore po distancohen gjithnjë e më shumë nga FIFA.

FATKEQËSI ME SPONZORËT PERËNDIMOR: ÇFARË fshihet pas kësaj?

Situata e pakëndshme me sponsorët ka arsye të dukshme: sot imazhi i FIFA-s nuk është tërësisht pozitiv. Skandalet e korrupsionit lanë gjurmë të dukshme kur policia, në emër të drejtësisë amerikane, arrestoi zyrtarë të lartë të FIFA-s në Cyrih.

Përveç kësaj, në vendin pritës të Kupës së Botës, ka rreziqe të drejtuara politikisht që mund të ndikojnë gjithashtu në imazhin e sponsorëve. E gjithë kjo frikëson kompanitë, të cilat, natyrisht, përpiqen të transferojnë një imazh pozitiv nga Kupa e Botës në markën e tyre.

SPONZORËT E RI të FIFA-s KANË DIÇKA TË PËRBASHKËT

FIFA u detyrua të kërkonte burime të reja parash - dhe e gjeti. Në Rusi, Katar dhe Kinë - pra në vendet autokratike. “Partnerët e rinj të FIFA-s” dhe sponsorët kryesorë të federatës janë Gazprom, Qatar Airways dhe konglomerati kinez Wanda. - përveç konstanteve Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia dhe Visa.

4 “sponsorët rajonalë” të FIFA-s janë kompani thjesht ruse

Në nivelin e "Sponsorëve të Kupës së Botës" mund të gjeni furnizues kinezë të produkteve të qumështit Mengniu dhe një prodhues kinez të elektronikës. - Koncerni i Hisense (plus Budweiser, McDonald's dhe Vivo, katër "sponsorizuesit rajonalë" të FIFA-s, siç pritej, janë ekskluzivisht kompani ruse (përkatësisht: kompania e diamantit Alrosa, Hekurudhat Ruse, Alfa Bank dhe kompania e telekomunikacionit "Rostelecom").

PSE SPONZORËT KINËZË VËN BAST NË FIFA?

Fakti që kompanitë nga Rusia apo Katari veprojnë si sponsorë të FIFA-s shpjegohet padyshim me vendndodhjet e Kupës së Botës aktuale dhe të ardhshme. Por pse kinezët?

Përfundimi është se kompanitë kineze tani po nxitojnë të blejnë në të gjithë botën.

Nisur nga kjo, bëhet e qartë pse ata me dëshirë bëhen sponsorë të FIFA-s dhe kështu mbushin vrimën që kompanitë perëndimore lanë pas largimit të tyre. Mundësia për t'u bërë të njohur në mbarë botën në kontekstin e Kupës së Botës duket se mbizotëron për kompanitë kineze mbi rrezikun e infektimit nga imazhi i diskutueshëm i FIFA-s. Me fjalë të tjera, tërheqja e futbollit ia kalon qartë çdo gjëje tjetër në sytë e tyre.

FIFA bën gjithçka për të marrë para të reja

Më e rëndësishme se të ardhurat nga sponsorizimi për FIFA-n - të ardhurat nga shpërndarja e të drejtave të transmetimit televiziv, që përbëjnë më shumë se gjysmën e të ardhurave të saj. Prandaj, Kupa e Botës duhet të zgjerohet sa më shpejt nga 32 në 48 ekipe. Kjo i bën të drejtat televizive edhe më të vlefshme.

Synimi i mëposhtëm i FIFA-s përshtatet mirë në tablonë e përgjithshme: federata dëshiron të organizojë një Kupë të Botës për Klube të përditësuar për skuadrat më të mira në botë dhe të krijojë një Ligë të Skuadrave Kombëtare. Me sa duket, investitorët nga Lindja e Mesme dhe Azia duan të sigurojnë të drejtat për tre transmetime për 25 miliardë dollarë...

konkluzioni: Prandaj, nuk është për t'u habitur që projekti i United fitoi luftën për të pritur Kupën e Botës në 2026. Shtetet e Bashkuara, Kanadaja dhe Meksika kanë tashmë infrastrukturë të përshtatshme, një projekt kompleks do t'u besohej atyre dhe jo Marokut relativisht të vogël.

Por në fund, faktori vendimtar në votën në favor të United mund të jetë ky: Kupa e Botës në Amerikë pritet të gjenerojë afro 7 miliardë euro më shumë fitime për FIFA-n. - ato. pothuajse dy herë më shumë se nga turneu në Marok.

Artikull origjinal në gjermanisht.

Gerd Nufer jep mësime për ekonomi, i specializuar në marketing dhe menaxhim sportiv në Shkollën e Biznesit ESB të Universitetit të Shkencave të Aplikuara në Reutlingen. Ai është gjithashtu Drejtor Akademik i Programit Master në Menaxhimin Ndërkombëtar të Retail. Drejton Institutin Gjerman të Marketingut Sportiv.

Na ndiqni Yandex.Zen. Ne flasim për atë që të tjerët janë të detyruar të heshtin.

Çfarë është FIFA

E themeluar në vitin 1904, FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) është sot një nga entitetet më të mëdha tregtare në sportet botërore me një qarkullim prej miliarda dollarësh. Funksioni kryesor i organizatës, anëtarë të së cilës janë 211 shoqata kombëtare të futbollit (më shumë se anëtarë të OKB-së), është të presë garat ndërkombëtare të futbollit, duke përfshirë futbollin e plazhit, të femrave, të të rinjve dhe të futbollit elektronik. Në total, FIFA organizon 16 turne ndërkombëtarë, më i madhi prej të cilëve është Kupa e Botës FIFA për ekipet e meshkujve. Duke qenë se është Kupa e Botës që gjeneron të ardhurat kryesore të FIFA-s, organizata jeton në një cikël planifikimi buxhetor katërvjeçar nga kampionati në kampionat.

Sipas The New York Times, duke cituar dokumentet e brendshme të FIFA-s, organizata ishte në gjendje të merrte 450 milionë dollarë më shumë se sa ishte buxhetuar në ciklin aktual të buxhetit, falë disa kontratave të mëdha të lidhura me partnerë të rinj pak përpara Kupës së Botës 2018. Kompanitë kineze dhanë kontributin kryesor në të ardhurat shtesë të FIFA-s. Në vitin 2016, Wanda Group (i specializuar në zhvillim, shitje me pakicë, logjistikë, etj.) u bë një partner global i FIFA-s, duke nënshkruar një kontratë deri në vitin 2030.

Kompanitë Hisense (prodhuesi i pajisjeve elektronike), Mengniu (prodhuesi i produkteve të qumështit) dhe Vivo (prodhuesi i telefonave inteligjentë) u bënë gjithashtu sponsorë të FIFA-s në statusin e "partnerit të Kupës së Botës". Marrëveshjet me ta janë lidhur në vitin 2017 dhe janë të vlefshme deri në fund të Botërorit 2018.

Për më tepër, që kur Rusia u zgjodh si vendi pritës i Kupës së Botës 2018 në 2011, asnjë kompani e vetme e re që përfaqëson Evropën Perëndimore apo Amerikën e Veriut nuk ka nënshkruar një kontratë sponsorizimi me FIFA-n. Sponsorët aktualë perëndimorë: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - kishin kontrata afatgjata me FIFA-n. Në vitin 2015, këto kompani kërcënuan të prishnin kontratat me FIFA-n, duke kërkuar dorëheqjen e kreut të shoqatës, Joseph Blatter, i cili ishte në qendër të një skandali korrupsioni. Në të njëjtin vit, Blatter u shkarkua dhe u ndalua nga të gjitha aktivitetet e futbollit për tetë vjet.

Një tjetër zë i madh buxhetor që ka rritur të ardhurat e FIFA-s gjatë katër viteve të fundit ka qenë shitja e të drejtave të licencimit. Të ardhurat nga shitja e licencës së FIFA-s u rritën nga 50 milionë dollarë në periudhën e mëparshme në 160 milionë dollarë pas nënshkrimit të një kontrate me EA Sports, zhvilluesin e lojërave të njohura e-sportive. Si pjesë e kontratës, EA Sports veproi si organizator i FIFA eWorld Cup 2018, një kampionat botëror botëror i futbollit elektronik, finalja e të cilit do të mbahet në gusht 2018.

Sa shpenzon FIFA?

FIFA shpenzon tradicionalisht rreth një të tretën e parave të fituara gjatë katër viteve drejtpërdrejt për organizimin e Kupës së Botës. Shpenzimet e organizatës për Kupën e Botës 2018 janë 1.948 miliardë dollarë Një pjesë e konsiderueshme e kësaj shume, 627 milionë dollarë (32%), do t'i paguhen komitetit organizativ rus si kompensim i pjesshëm për kostot e bëra. Zëri i dytë kryesor i shpenzimeve është 400 milionë dollarë në para për ekipet pjesëmarrëse, të cilat do të shpërndahen në varësi të rezultateve të arritura. Kështu, kampioni i botës do të marrë 38 milionë dollarë nga FIFA Skuadra ruse që do të arrijë në çerekfinale do të marrë 16 milionë dollarë çmime. Shpenzimet e mbetura të FIFA-s përfshijnë pagesën për produksionin televiziv, pagesat për arbitrat, zhvillimin e zgjidhjeve IT, pagesën për sigurimin e kampionatit, etj.

Kontributi i FIFA-s në organizimin e 15 garave të mbetura që zhvillohen nën kujdesin e FIFA-s për një periudhë katërvjeçare (për fëmijë, femra, sporte elektronike, etj.) arrin në vetëm 600 milionë dollarë për cikël buxhetor.

Ndër shpenzimet e FIFA-s që nuk lidhen drejtpërdrejt me organizimin e garave janë edhe investimet në programet edukative dhe zhvillimin e futbollit në mbarë botën. Ky artikull përdoret për pagesat vjetore të synuara për federatat kombëtare të futbollit, seminare trajnimi për trajnerë dhe gjyqtarë, ndërtimin e Muzeut Botëror të Futbollit, etj. Në vitet 2015-2018, FIFA shpenzoi 1.65 miliardë dollarë për këto qëllime.

FIFA shpenzoi gjithsej 5.556 miliardë dollarë midis 2015 dhe 2018, duke e lejuar atë të regjistrojë një fitim katërvjeçar prej 544 milionë dollarësh, më i larti në historinë e organizatës.

Sa shpenzoi Rusia për organizimin e Kupës së Botës 2018?

Rusia shpenzoi shumë më tepër se FIFA për organizimin e Kupës së Botës. Shuma totale për përgatitjet për Kupën e Botës, e treguar në programin shtetëror federal të miratuar nga qeveria për përgatitjet për Kupën e Botës 2018 në Rusi, arriti në 679 miliardë rubla, domethënë pothuajse 11 miliardë dollarë me kursin aktual të këmbimit. Në të njëjtën kohë, 850 milion rubla shtesë. ishin tashmë pas fillimit të kampionatit botëror. Sipas burimit të RBC në komitetin organizativ të Kupës së Botës, këto para janë ndarë në momentin e fundit për shkak të kërkesave shtesë nga FIFA për infrastrukturën e stadiumeve të reja, duke përfshirë pajisjen e kutive të VIP-ave.

Shpenzimet bazë - 551.93 miliardë rubla. (81.4%) - u shoqëruan me ndërtimin e stadiumeve dhe fushave stërvitore, si dhe me infrastrukturën e transportit për Kupën e Botës. Shtatë nga 12 stadiumet që pritën lojërat e Kupës së Botës 2018 u ndërtuan nga e para duke përdorur fonde federale. Gjithashtu u ndërtuan 92 fusha stërvitore. Në total, ndërtimi i tyre i kushtoi buxhetit 150 miliardë rubla.

Programi ndau 352.5 miliardë rubla për ndërtimin e infrastrukturës së transportit, nga të cilat 170.3 miliardë erdhën nga buxheti federal. Në këtë pjesë, më së shumti është shpenzuar për ndërtimin dhe rindërtimin e komplekseve të aeroportit. Kështu, një aeroport i ri Platov u ndërtua në Rostov. Kostoja e ndërtimit arriti në 37 miliardë rubla, nga të cilat 19 miliardë u investuan nga kompania e Aeroporteve të Rajoneve të Viktor Vekselberg. Në qytetet e tjera të Kupës së Botës, u shfaqën terminale të reja në aeroportet ekzistuese dhe pistat u përditësuan.

Një pjesë e kostove të përgatitjes për Kupën e Botës u përballën nga rajonet. Shpenzimet e tyre kishin të bënin kryesisht me riparimin e fasadave, rrugëve, zonave të këmbësorëve, kanalizimeve, blerjen e autobusëve të rinj, autoambulancave etj. Për më tepër, fondet u përdorën për të “rritur atraktivitetin turistik të rajonit”. Programet më të mëdha rajonale për Kupën e Botës 2018 u zbatuan në Moskë dhe Shën Petersburg, ku u ndërtuan ndërkëmbime, ura dhe stacione të reja metroje për Kupën e Botës 2018.

Sipas RBC, kontributi i përgjithshëm i rajoneve mbi atë të parashikuar në programin federal arriti në 205 miliardë rubla. Shpenzimet totale të Rusisë për organizimin e Kupës së Botës 2018 në Rusi arritën në 884 miliardë rubla. (14.2 miliardë dollarë).

Kampionate vetëm për të mëdhenjtë

Politika e përgjithshme e FIFA-s është të zgjerojë gjeografinë e Kupës së Botës, dhe duke marrë parasysh rritjen e ardhshme të numrit të pjesëmarrësve në fazën finale në 48 ekipe (nga 32), mbajtja e turneut bëhet "e realizueshme vetëm për vendet që janë shumë serioze në aspektin ekonomik, ose do të jetë një bashkëpunim i disa vendeve, si SHBA, Meksika, Kanadaja” (i zgjedhur si mikpritës të Botërorit 2026), kujton ish-sekretari i përgjithshëm i Bashkimit të Futbollit Rus, Doktori i Ekonomisë Anatoli. Vorobyov. Pas Katarit, i cili synon të shpenzojë 200 miliardë dollarë për përgatitjen e Botërorit të ardhshëm në 2022, vetëm vende si Kina do të mund të organizojnë Kupën e Botës, beson Vorobiev.

Çështja nëse është fitimprurëse mbajtja e Kupës së Botës është shumë komplekse: është e nevojshme të merren parasysh jo vetëm kostot monetare të bëra, por edhe përfitimet e paprekshme - emri i mirë, duke përfshirë dividentët e imazhit, por është pothuajse e pamundur të bëhet rreptësisht matini ato, argumenton Vorobyov. Përfituesi kryesor do të jetë industria e turizmit: “Pasi fansat të kenë parë Moskën dhe qytetet e tjera kaq tërheqëse, fjala në gojë do të funksionojë, shumë amerikano-jugorë dhe evropianë do të duan të vijnë dhe të shohin Rusinë”. “Sa i përket komponentit sportiv, sigurisht, ka rreziqe që stadiumet në një numër qytetesh të bëhen të paprekura, si në Korenë e Jugut apo Afrikën e Jugut, veçanërisht aty ku nuk ka ekipe të Premier League (Saransk, Volgograd, Nizhny Novgorod). Kostot e mirëmbajtjes së këtyre stadiumeve tashmë dihen dhe nuk dihet ende se si do të shpërblehen”, shton Vorobiev.

Në vitin 2019, kostoja e mbajtjes së shtatë arenave rajonale do të variojë nga 276 milion në 338 milion rubla, ose 2.2 miliardë rubla. marrë së bashku, rrjedh nga draft koncepti i trashëgimisë së Kupës së Botës, i publikuar nga Ministria e Sporteve në prill 2018.

Ekonomisti i Universitetit të Çikagos, Konstantin Sonin, beson se përfitimi kryesor i Kupës së Botës në Rusi është rritja e përfshirjes së tifozëve dhe perspektiva e një rritje afatgjatë të interesit për futbollin në një audiencë të gjerë; 10-15 miliardë dollarët e shpenzuara për kampionatin janë "një shumë e vogël për ekonominë në tërësi" dhe "përfshirja e madhe e tifozëve, në disproporcion me kostot, është në një farë mënyre edhe më e rëndësishme për zhvillimin e futbollit sesa ndërtimi. e stadiumeve dhe infrastrukturës”, thotë Sonin. Roli i madh i kampionatit është se ai vendos standarde për organizimin e ngjarjeve sportive, dhe kampionati në Rusi tregoi se "gjithçka mund të organizohet në atë mënyrë që njerëzit të vijnë [në stadiume] jo vetëm në Moskë dhe Shën Petersburg. , por edhe në Saransk, Saratov dhe qytete të tjera” në mënyrë që futbolli të fillojë të frekuentohet nga shtresa e mesme dhe familjet me fëmijë etj., tha ekonomisti.

Dhe kjo, nga ana tjetër, jep shpresë për një rritje të të ardhurave të klubeve të futbollit nga të drejtat televizive dhe vizitat në stadiume, përfundoi eksperti.