Care este diferența dintre SEO și publicitatea contextuală. Publicitatea contextuală și SEO: care sunt diferențele? Timpul inseamna bani

06.03.2018 Timp de citire: 4 minute

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

este un set de măsuri pentru optimizarea site-ului extern și intern. Scopul principal este de a crește pozițiile în rezultatele motoarelor de căutare pentru interogări eficiente, de vânzare.

Utilizatorii, introducând o anumită interogare în bara de căutare, sunt deja interesați de anumite informații, produse sau servicii. Această intenție este exprimată sub formă de interogări de căutare. Ei pot face acțiunea dorită, adică să comande un produs sau serviciu, dacă merg pe site-ul de care sunt interesați din căutare. Optimizarea motoarelor de căutare se realizează pe baza interogării de bază - o listă cu cele mai eficiente cuvinte cheie pe care potențialii cumpărători le introduc în bara de căutare.

Cum funcționează publicitatea contextuală?

Plata către motorul de căutare în publicitate contextuală se face pentru clic pe anunțuri. Pot exista orice număr de afișări, dar clicul pe anunț în sine este plătit. Costul variază foarte mult și depinde direct de competitivitatea cererilor din diferite regiuni. Bugetul lunar aproximativ este de 5.000 de ruble. și mai mare, dar uneori este posibil să nu cheltuiți nici măcar 2.500 de ruble.

Agenții de publicitate folosesc adesea contextul pentru vânzări rapide, deoarece... chiar a doua zi după configurarea publicității contextuale, puteți începe să primiți apeluri de la clienți. Desigur, există și dezavantaje. Va trebui să plătiți constant pentru clicuri. Și dacă bugetul s-a depășit și dezactivați publicitatea, atunci nu ar trebui să așteptați alte apeluri. Afacerile se vor opri.

Puteți utiliza context atât pentru paginile de destinație cu o singură pagină, cât și pentru site-urile web cu mai multe pagini ale companiilor și magazinelor online. Dar, conform statisticilor, publicitatea contextuală funcționează mai bine atunci când se face referire la un site de o pagină, deoarece Utilizatorul țintă vine la acesta pentru un anumit produs sau serviciu.

Care este diferența dintre SEO și publicitatea contextuală?

Niciun site web nu poate ajunge în TOP fără o optimizare inițială minimă. Dacă folosești continuu contextul, poate un astfel de site web va ajunge în TOP, dar cel puțin într-un an, și cel mai probabil mult mai târziu. Și asta cu puțină optimizare. Dacă nu ai de-a face cu metaetichetele paginii principale, atunci site-ul, în principiu, nu ar trebui să se gândească la TOP.

Spre deosebire de publicitatea contextuală, optimizarea SEO va ajuta site-ul dvs. să intre în TOP PS într-o perioadă de 1 până la 6 luni pentru diferite interogări de căutare. Vorbim despre optimizarea site-ului companiei pentru 1-2 orașe. Cererile foarte competitive necesită puțin mai mult timp.

SEO nu poate fi ieftin prin definiție, dar în comparație cu context, diferența este vizibilă. După ce site-ul ajunge în TOP, trebuie doar să-l mențineți scriind periodic articole noi. Doar imaginați-vă - sunteți în primele cinci și nu plătiți o rublă pentru asta. În publicitatea contextuală, dimpotrivă, va trebui să vă completați în mod constant bugetul.

Pagina de destinație poate fi, de asemenea, optimizată, dar obținerea unui astfel de site în TOP poate dura mai mult decât o resursă web cu cel puțin 20 de pagini, fiecare dintre acestea având ca scop promovarea anumitor interogări.

Care sunt avantajele SEO față de context?

Când merită să combinați SEO și publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală afectează emiterea de PS din cauza factori comportamentali. Yandex analizează comportamentul utilizatorilor pe site, iar publicitatea contextuală vă permite să legați acest comportament la o anumită interogare de căutare. Dacă un utilizator a venit pe site cu cererea „partiții interioare” și a petrecut 3 minute pe această resursă, pentru Yandex acesta este un semnal clar că site-ul îndeplinește așteptările utilizatorului și îndeplinește o anumită cerere. Astfel de semnale prin PF sunt luate în considerare în clasamentul general al site-ului.

În acest fel, aveți o modalitate suplimentară de a vă face publicitate noului site online și de a-și îmbunătăți clasamentul organic. Desigur, înainte de a începe o campanie publicitară, site-ul trebuie să:

• să îndeplinească toate cerințele PS și să nu fie inferior concurenților;
• conțin conținut interesant care va reține vizitatorii pentru o lungă perioadă de timp și, prin urmare, îl va spori în ochii motoarelor de căutare.

Semnale pozitive suplimentare pentru PS pot fi stabilite obiective și implementarea lor în sistemele de statistici Yandex.Metrica și Google Analytics.

Deci, când ar trebui să combinați SEO și PPC pentru ca acesta să fie benefic?

Dacă toate cerințele sunt îndeplinite și o abordare competentă în derularea unei campanii, publicitatea contextuală plătită poate da un impuls suplimentar dezvoltării naturale a site-ului tău!

Ce este mai bine – publicitate contextuală sau SEO?

Această întrebare nu este în întregime corectă, deoarece pentru cele mai bune rezultate este necesar să faceți ambele.

În acest proces, veți putea reduce bugetul pentru publicitatea contextuală (totul depinde de cazul specific și de resursele financiare disponibile). Uneori, acest lucru nu este în întregime practic. Prin reducerea costurilor în funcție de context, reduceți numărul de utilizatori de conversie, ceea ce înseamnă că vă lipsiți de profit suplimentar.

SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) și publicitatea contextuală sunt canale de atragere a traficului către un site web din motoarele de căutare precum Yandex și Google.

Când folosesc ambele canale, vizitatorii merg pe site printr-un link din rezultatele căutării. Acest lucru se întâmplă după cum urmează: utilizatorul introduce o interogare în motorul de căutare (de exemplu, „cumpărați un televizor la Moscova”) și primește rezultatul sub forma unei liste de link-uri către site-uri. Această colecție de link-uri se numește rezultate de căutare. Pentru comoditate, rezultatele căutării sunt împărțite în pagini. De regulă, pe prima pagină a rezultatelor căutării există 10 link-uri către site-uri returnate de căutarea în sine (așa-numitele rezultate organice) și mai multe link-uri publicitare (publicitate contextuală).

Poza 1.

Imaginea arată începutul rezultatelor căutării - publicitate + primele 3 rezultate organice. După 10 rezultate organice ale căutării, un bloc de publicitate contextuală este din nou localizat în rezultatele căutării, constând de obicei din 2-5 anunțuri cu linkuri.

Găsirea unui anunț publicitar contextual într-un anumit loc în rezultatele căutării depinde în general de prețul pe care agentul de publicitate este dispus să-l plătească. Cu cât anunțul este mai sus în rezultatele căutării, cu atât este mai scump. Anunțurile contextuale sunt afișate numai atunci când agentul de publicitate are fonduri în cont și campania publicitară este în stare activată. Astfel, principala diferență dintre publicitatea contextuală și SEO este controlabilitatea în timp real (puteți activa și opri campania în orice moment), dependența directă de buget (cu cât bugetul este mai mare, cu atât clasamentele ocupă anunțurile) și aceeași rentabilitate a investiției (altele decât condițiile egale), indiferent de cât timp este dat publicitatea. Adică, de îndată ce contul agentului de publicitate rămâne fără fonduri, publicitatea este imediat oprită. Și dacă un agent de publicitate, cu aceeași campanie publicitară, investește 30 de mii de ruble într-o lună și primește 150 de comenzi, atunci investind aceleași 30 de mii de ruble în campanie într-o altă lună, va primi aproximativ același număr de comenzi.

Figura 2.

Din acest motiv, mulți proprietari de site-uri preferă să ofere publicitate contextuală, deoarece aduce rezultate instantanee, iar la comanda SEO refuză adesea serviciile unui specialist timp de 2-3 luni fără să vadă rezultate.

Pentru a înțelege de ce SEO dă roade doar pe termen lung, trebuie să înțelegeți cum funcționează motoarele de căutare.

Motoarele de căutare „descarcă” în baza lor de date toate site-urile pe care reușesc să le acceseze cu crawlere. Această bază se numește index, iar procesul în sine se numește indexare. Un robot de căutare (program) intră pe site, parcurge toate paginile și le „descărcă” în index pe cele pe care le consideră necesare. Programul robot nu este ideal și, prin urmare, uneori paginile necesare de înaltă calitate pot să nu fie incluse în index sau, dimpotrivă, pot apărea pagini de calitate scăzută.

În medie, indexarea în Google PS are loc foarte rapid, aproximativ o săptămână, și uneori aproape în timp real (în funcție de site). În Yandex PS, indexarea poate dura de la 2 săptămâni la 3 luni, în medie - 1 lună.

Este important să înțelegeți că motoarele de căutare descarcă în index acele copii ale paginilor care se aflau pe site la momentul indexării. Adică, dacă o anumită pagină a site-ului este în index și, după un timp, proprietarul site-ului a făcut orice modificări ale paginii, atunci pentru ca aceste modificări să afecteze poziția site-ului în rezultatele căutării, pagina trebuie reindexată.

Se pare că există un decalaj uriaș de timp între orice activitate de optimizare și impactul acesteia asupra poziției site-ului. Și de aceea este important să efectuați toate lucrările de optimizare în mod consecvent, și nu haotic, pentru a urmări rezultatul final al acestora.

Pentru orice solicitare a utilizatorului, motoarele de căutare îi prezintă rezultate, clasificându-le pe baza evaluării lor. Cele mai autorizate, de înaltă calitate și cele mai utile site-uri care răspund cel mai bine solicitării utilizatorului apar în partea de sus a rezultatelor căutării organice.

De asemenea, este important de luat în considerare faptul că motoarele de căutare, după ce au indexat un site (chiar dacă acesta este de înaltă calitate și util pentru utilizatori), nu îi vor atribui imediat poziții înalte în rezultatele căutării. Pentru motoarele de căutare, în special Yandex, durata de viață a unui site este importantă: cu cât este mai lung, cu atât credibilitatea site-ului este mai mare.

Factorii de mai sus sunt motivul rentabilității pe termen lung a SEO în ceea ce privește rezultatele.

Acum că am stabilit diferențele dintre publicitatea SEO și PPC, este important să menționăm factorii care influențează succesul acestor canale.

• Cu cât bugetul pe care îl alocă agentul de publicitate este mai mare, cu atât poate fi achiziționat o poziție mai mare pentru care un anunț poate fi achiziționat. Cu cât poziția anunțului este mai mare, cu atât utilizatorii urmăresc mai des linkul din acesta. Raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări ale anunțurilor se numește CTR. Cu cât anunțul este mai mare în rezultatele căutării, cu atât este mai mare CTR și cu atât mai mulți utilizatori vor accesa site-ul web al agentului de publicitate
• Cu cât textul anunțurilor din campanie este mai bun, cu atât anunțurile sunt mai atractive pentru utilizatori și cu atât CTR-ul este mai mare.
• cu cât este mai bună calitatea site-ului și a paginii către care duce linkul din anunț și cu cât această pagină răspunde mai bine la solicitarea utilizatorului, cu atât mai bine sunt factorii comportamentali (utilizatorii petrec mai mult timp pe pagină/site, vizitează mai multe pagini ale site, mai rar revin de pe site la rezultatele căutării). Motoarele de căutare sunt capabile să citească factorii comportamentali și să reducă costul unui clic pentru un anunț.

Succesul SEO (poziții înalte în rezultatele căutării pentru interogări vizate) este influențat de următorii factori:

• după cum sa menționat mai sus, vechimea site-ului joacă un rol în promovare
• configurarea tehnică corectă a site-ului: configurarea oglinzii principale, viteza de încărcare a site-ului, absența paginilor cu erori 404 și link-uri către astfel de pagini, aspect corect, configurarea fișierelor robots.txt și sitemap.xml, nivelul de imbricare a paginii și multe altele
• setarea corectă a meta-etichetelor
• conținut de înaltă calitate care este util utilizatorului. Texte informative, produs bun, imagini luminoase, videoclipuri interesante. Conținutul este ceea ce caută utilizatorul din rezultatele căutării. Cel mai important punct
• optimizarea textului
• masă de legături naturale de înaltă calitate
• factori comerciali - prețuri, informații legale, cunoașterea mărcii
• calitatea generală a site-ului - design, structură, utilizare

Astfel, succesul optimizării motoarelor de căutare depinde nu numai de specialistul SEO, ci și de angajații clientului - webmasteri, administratori de site, manageri de conținut. Este foarte important ca proprietarul site-ului să ofere optimizatorului conținut de calitate și să îmbunătățească site-ul conform recomandărilor sale. În caz contrar, calitatea scăzută a site-ului poate anula toate eforturile optimizatorului, iar acest lucru nu poate fi corectat printr-o simplă „infuzie” de fonduri.

Descărcați lista de verificare pentru lansarea unui magazin

Pentru a crește afluxul de vizitatori pe site, acesta este folosit în mod tradițional promovarea motorului de căutare (SEO) și/sau publicitate contextuală.

Proprietarii de afaceri, care nu înțeleg pe deplin esența fiecăruia dintre servicii, rămân adesea nemulțumiți de munca antreprenorului din cauza propriilor așteptări mari.

Diferențele dintre publicitatea contextuală șiSEO

Optimizare motor de căutare(SEO, SearchEngineOptimization, optimizarea motoarelor de căutare) este un set de acțiuni cu un site web pentru a-și îmbunătăți poziția în rezultatele căutării (în Belarus și Rusia cele mai populare motoare de căutare sunt Yandex și Google). Poate include dezvoltarea unui nucleu semantic, scrierea de texte SEO, lucrul cu metaetichete, construirea masei de link-uri etc.

publicitate contextuală- afișarea anunțurilor în rezultatele căutării Yandex și Google, precum și pe site-urile rețelei de display la momentul selectat, în poziții specificate și într-un public țintă relevant pentru afacere. Serviciul este la mare căutare în rândul proprietarilor de site-uri web tinere, precum și pentru notificarea potențialilor clienți despre promoții și reduceri.

Ce sa aleg? Să ne uităm la exemple

Instrumentele de marketing considerate se completează reciproc; Adesea, pentru resursele comerciale și informațional-comerciale, are sens să investești simultan atât în ​​publicitate contextuală, cât și în SEO. Cu toate acestea, dacă trebuie să vă concentrați asupra unui singur lucru, puteți numi o serie de exemple, când este mai profitabil de utilizatpublicitate contextuală Yandex.Direct sau Google.Adwords:

• Trebuie să faceți publicitate urgent/pentru o perioadă limitată de timp pentru o promoție (reducere, ofertă specială).
• Oferiți un produs sau serviciu unui public țintă restrâns (de exemplu, vindeți doar rochii marca Mango sau doar uși Gerda).
• Faceți afaceri într-un mediu cu niveluri ridicate de cerere și ofertă.
• Există posibilitatea ca site-ul să fie supus unui „filtru” sau „interdicție” (relevant în special pentru resurse precum sex-shop-uri online, cazinouri și alte subiecte).

Compania Megapolis Media vă oferă servicii pentru crearea și derularea unei campanii de publicitate în Yandex.Direct și/sau GoogleAdwords. Vă garantăm o abordare profesională la elaborarea unei strategii de publicitate, lansarea, analizarea și ajustarea campaniei, precum și rapoarte periodice și evaluarea eficacității campaniei pentru perioada de raportare selectată.

• Direct vă permite să obțineți rezultate imediat după lansarea unei campanii. De asemenea, este de remarcat faptul că un rezultat pozitiv va apărea numai dacă contextul este configurat corect și eficient (selectarea tastelor necesare, cuvintele stop de sprijin etc.). În cazul SEO, rezultatul ar trebui să fie așteptat la câteva luni după optimizare.
• Când gestionați o campanie, puteți face anumite modificări precis și rapid. Am decis să schimbăm titlul - ușor. Dacă doriți să reduceți sau să creșteți rata, este, de asemenea, ușor. Orice modificări vor intra în vigoare imediat după efectuarea lor. În SEO, rezultatul ajustărilor va fi vizibil după săptămâni sau luni.
• Unul dintre principalele avantaje ale publicității contextuale este opțiunile sale largi de direcționare. Puteți determina aproape totul - ora afișărilor, geografia și chiar publicul țintă pentru a li se arăta în mod specific.
• Relevanța la cerere. Cu o configurare de înaltă calitate a Direct, anunțurile dvs. vor fi întotdeauna relevante pentru solicitările clienților. Un nucleu semantic bine dezvoltat vă va permite să primiți trafic pentru interogări cu frecvență joasă, unde nu există concurență sau cost pe clic ridicat.
• Prognoze mai precise. Puteți să vă calculați bugetul și să-l distribuiți rațional, precum și să aflați în avans conversia și profitul aproximativ.
• Cost pe clic relativ stabil. Da, se schimbă constant, dar rămâne aproximativ la locul său. Cel mai adesea, schimbări semnificative în costul tranziției apar atunci când vă schimbați poziția în rezultatele căutării (de exemplu, dintr-o garanție că doriți să intrați într-o plasare specială).
• Puteți întrerupe campania oricând. De exemplu, aveți un produs sau serviciu sezonier. Înțelegeți că într-o anumită lună clienții nu vor mai contacta cu dvs., prin urmare, puteți înceta afișarea.

Promovarea SEO

Principalele avantaje includ următoarele.

• Un site web bine optimizat va atrage din ce în ce mai mulți clienți noi la costuri minime sau fără costuri.
• Spre deosebire de publicitatea contextuală, SEO nu necesită monitorizare constantă.
• Veți obține returnări chiar și după mult timp. Veți putea vedea rezultatele promovării SEO în luni și ani. Desigur, de-a lungul timpului, dacă nu ține cont de asta, clasamentul tău în rezultatele căutării va începe să scadă.

Pentru a rezuma toate cele de mai sus, este imposibil să determinați care este mai bine: publicitate contextuală sau optimizarea motoarelor de căutare. Totul aici este individual. Ambele metode au avantajele lor. Cea mai bună opțiune este să folosiți ambele. De exemplu, site-ul dvs. tocmai a fost creat. Motoarele de căutare nu îl iau încă în serios. Puteți configura Yandex.Direct pentru a atrage primii clienți chiar acum. Și, în același timp, începeți să lucrați la promovarea SEO.