Kuo skiriasi SEO ir kontekstinė reklama. Kontekstinė reklama ir SEO: kokie skirtumai? Laikas yra pinigai

06.03.2018 Skaitymo laikas: 4 minutės

Kas yra optimizavimas paieškos sistemoms (SEO)?

yra išorinės ir vidinės svetainės optimizavimo priemonių rinkinys. Pagrindinis tikslas – padidinti pozicijas paieškos sistemos rezultatuose, siekiant efektyvių, parduodančių užklausų.

Vartotojai, paieškos juostoje įvedę tam tikrą užklausą, jau domisi konkrečia informacija, preke ar paslauga. Šis ketinimas išreiškiamas paieškos užklausų forma. Jie gali imtis norimo veiksmo, tai yra užsisakyti prekę ar paslaugą, jei iš paieškos patenka į juos dominančią svetainę. Paieškos sistemų optimizavimas vykdomas remiantis užklausos šerdimi – efektyviausių raktažodžių sąrašu, kuriuos potencialūs pirkėjai įveda paieškos juostoje.

Kaip veikia kontekstinė reklama?

Paieškos sistemai kontekstinėje reklamoje mokama už skelbimų paspaudimą. Parodymų gali būti bet koks skaičius, tačiau už patį skelbimo paspaudimą mokama. Kaina labai skiriasi ir tiesiogiai priklauso nuo užklausų konkurencingumo skirtinguose regionuose. Apytikslis mėnesio biudžetas yra 5000 rublių. ir daugiau, bet kartais gali net neišleisti 2500 rublių.

Reklamuotojai dažnai naudoja kontekstą greitam pardavimui, nes... Jau kitą dieną po kontekstinės reklamos nustatymo galite pradėti sulaukti klientų skambučių. Žinoma, yra ir trūkumų. Už paspaudimus reikės mokėti nuolat. O jei biudžetas baigėsi ir reklamą išjungiate, tuomet nereikėtų laukti daugiau skambučių. Verslas sustos.

Kontekstą galite naudoti tiek vieno puslapio nukreipimo puslapiams, tiek visavertėms kelių puslapių įmonių ir internetinių parduotuvių svetainėms. Tačiau pagal statistiką kontekstinė reklama veikia geriau, kai kalbama apie vieno puslapio svetainę, nes Tikslinis vartotojas ateina į jį dėl konkretaus produkto ar paslaugos.

Kuo skiriasi SEO ir kontekstinė reklama?

Jokia svetainė negali patekti į TOP be minimalaus pradinio optimizavimo. Jei nuolat naudositės kontekstu, galbūt toks tinklalapis pateks į TOP, bet bent jau po metų, o greičiausiai daug vėliau. Ir tai daroma su nedideliu optimizavimu. Jei nesusitvarkote su pagrindinio puslapio metažymomis, svetainė iš esmės neturėtų galvoti apie TOP.

Skirtingai nuo kontekstinės reklamos, SEO optimizavimas padės jūsų svetainei patekti į TOP PS per 1–6 mėnesių laikotarpį pagal įvairias paieškos užklausas. Kalbame apie įmonės svetainės optimizavimą 1-2 miestams. Labai konkurencingi prašymai reikalauja šiek tiek daugiau laiko.

SEO negali būti pigus pagal apibrėžimą, tačiau lyginant su kontekstu skirtumas pastebimas. Svetainei patekus į TOP, tereikia ją prižiūrėti, periodiškai rašant naujus straipsnius. Įsivaizduokite – esate penketuke ir už tai nemokite nė rublio. Kontekstinėje reklamoje, atvirkščiai, teks nuolat papildyti savo biudžetą.

Nukreipimo puslapį taip pat galima optimizuoti, tačiau tokios svetainės patekimas į TOP gali užtrukti ilgiau nei žiniatinklio resursas, turintis mažiausiai 20 puslapių, kurių kiekvienas skirtas tam tikroms užklausoms skatinti.

Kokie yra SEO pranašumai prieš kontekstą?

Kada verta derinti SEO ir kontekstinę reklamą?

Kontekstinė reklama turi įtakos PS išdavimui dėl elgesio veiksniai. „Yandex“ žiūri į vartotojų elgesį svetainėje, o kontekstinė reklama leidžia susieti šį elgesį su konkrečia paieškos užklausa. Jei vartotojas atėjo į svetainę su užklausa „vidiniai skaidiniai“ ir praleido 3 minutes prie šio šaltinio, „Yandex“ tai yra aiškus signalas, kad svetainė atitinka vartotojo lūkesčius ir atitinka konkrečią užklausą. Į tokius signalus per PF atsižvelgiama nustatant bendrą svetainės reitingą.

Tokiu būdu turėsite papildomą būdą reklamuoti savo naują svetainę internete ir pagerinti jos natūralų reitingą. Žinoma, prieš pradedant reklaminę kampaniją, svetainė turi:

• atitikti visus PS reikalavimus ir nebūti prastesnis už konkurentus;
• yra įdomaus turinio, kuris ilgą laiką išlaikys lankytojus ir padidins jį paieškos sistemų akyse.

Papildomi teigiami signalai PS gali būti nustatyti tikslai ir jų įgyvendinimas Yandex.Metrica ir Google Analytics statistikos sistemose.

Taigi, kada derinti SEO ir PPC, kad tai būtų naudinga?

Jei tenkinami visi reikalavimai ir kompetentingas požiūris į kampanijos vykdymą, mokama kontekstinė reklama gali suteikti papildomą impulsą natūraliai Jūsų svetainės plėtrai!

Kas geriau – kontekstinė reklama ar SEO?

Šis klausimas nėra visiškai teisingas, nes norint pasiekti geriausių rezultatų, reikia atlikti abu.

Proceso metu galėsite sumažinti kontekstinės reklamos biudžetą (viskas priklauso nuo konkretaus atvejo ir turimų finansinių išteklių). Kartais tai nėra visiškai praktiška. Mažindami išlaidas pagal kontekstą sumažinate konversijų naudotojų skaičių, o tai reiškia, kad negausite papildomo pelno.

SEO (optimizavimas paieškos sistemoms) ir kontekstinė reklama yra kanalai, skirti pritraukti srautą į svetainę iš tokių paieškos sistemų kaip Yandex ir Google.

Naudodami abu kanalus lankytojai patenka į svetainę naudodami nuorodą iš paieškos rezultatų. Tai atsitinka taip: vartotojas įveda užklausą į paieškos variklį (pavyzdžiui, „pirkite televizorių Maskvoje“) ir gauna rezultatą nuorodų į svetaines sąrašo forma. Šis nuorodų rinkinys vadinamas paieškos rezultatais. Patogumui paieškos rezultatai suskirstyti į puslapius. Paprastai pirmajame paieškos rezultatų puslapyje yra 10 nuorodų į svetaines, kurias grąžina pati paieška (vadinamieji organiniai rezultatai) ir kelios reklaminės nuorodos (kontekstinė reklama).

1 paveikslas.

Nuotraukoje pavaizduota paieškos rezultatų pradžia – reklama + pirmi 3 organiniai rezultatai. Po 10 natūralios paieškos rezultatų paieškos rezultatuose vėl yra kontekstinės reklamos blokas, paprastai susidedantis iš 2–5 nuorodų skelbimų.

Kontekstinės reklamos skelbimo radimas tam tikroje paieškos rezultatų vietoje paprastai priklauso nuo kainos, kurią reklamuotojas nori mokėti. Kuo aukščiau skelbimas yra paieškos rezultatuose, tuo jis brangesnis. Kontekstinė reklama rodoma tik tada, kai reklamuotojas savo sąskaitoje turi lėšų ir reklaminė kampanija yra suaktyvinta. Taigi, pagrindinis kontekstinės reklamos skirtumas nuo SEO yra valdymas realiuoju laiku (kampaniją galite bet kada įjungti ir išjungti), tiesioginė priklausomybė nuo biudžeto (kuo didesnis biudžetas, tuo aukštesnius reitingus skelbimai užima) ir tokia pati investicijų grąža (išskyrus vienodas sąlygas), nepriklausomai nuo to, kiek laiko pateikiama reklama. Tai yra, kai tik reklamuotojo sąskaitoje baigiasi lėšos, reklama iš karto išjungiama. Ir jei reklamuotojas, vykdydamas tą pačią reklaminę kampaniją, per vieną mėnesį investuoja į ją 30 tūkstančių rublių ir gauna 150 užsakymų, tai kitą mėnesį investavęs į kampaniją tuos pačius 30 tūkstančių rublių, jis gaus maždaug tiek pat užsakymų.

2 pav.

Būtent dėl ​​šios priežasties daugelis tinklalapių savininkų teikia pirmenybę kontekstinei reklamai, nes ji duoda momentinių rezultatų, o užsakydami SEO dažnai 2-3 mėnesius atsisako specialisto paslaugų nematydami rezultatų.

Norėdami suprasti, kodėl SEO apsimoka tik ilgalaikėje perspektyvoje, turite suprasti, kaip veikia paieškos sistemos.

Paieškos sistemos iš tikrųjų „atsisiunčia“ į savo duomenų bazę visas svetaines, kurias jiems pavyksta nuskaityti. Ši bazė vadinama indeksu, o pats procesas vadinamas indeksavimu. Paieškos robotas (programa) įeina į svetainę, pereina visus puslapius ir „atsisiunčia“ į indeksą tuos, kuriuos mano esant reikalingais. Roboto programa nėra ideali, todėl kartais reikiami kokybiški puslapiai gali būti neįtraukti į indeksą arba, atvirkščiai, atsirasti nekokybiški.

Vidutiniškai „Google PS“ indeksavimas vyksta labai greitai, maždaug per savaitę, o kartais beveik realiuoju laiku (priklausomai nuo svetainės). „Yandex PS“ indeksavimas gali užtrukti nuo 2 savaičių iki 3 mėnesių, vidutiniškai - 1 mėn.

Svarbu suprasti, kad paieškos sistemos į indeksą atsisiunčia tas puslapių kopijas, kurios buvo svetainėje indeksavimo metu. Tai yra, jei kuris nors svetainės puslapis yra indekse, o po kurio laiko svetainės savininkas atliko kokius nors puslapio pakeitimus, tada norint, kad šie pakeitimai paveiktų svetainės poziciją paieškos rezultatuose, puslapis turi būti iš naujo indeksuotas.

Pasirodo, yra didžiulis laiko tarpas tarp bet kokių optimizavimo darbų ir jo įtakos svetainės pozicijai. Štai kodėl svarbu visus optimizavimo darbus atlikti nuosekliai, o ne chaotiškai, kad būtų galima sekti galutinį jų rezultatą.

Bet kokiam vartotojo prašymui paieškos sistemos pateikia jam rezultatus, suskirstydamos juos pagal jų įvertinimą. Autoritetingiausios, kokybiškiausios ir naudingiausios svetainės, kurios geriausiai reaguoja į vartotojo užklausą, rodomos pačiame natūralios paieškos rezultatų viršuje.

Taip pat svarbu atsižvelgti į tai, kad paieškos sistemos, indeksavę svetainę (net jei ji kokybiška ir naudinga vartotojams), iš karto jai nepriskirs aukštų pozicijų paieškos rezultatuose. Paieškos sistemoms, ypač „Yandex“, svetainės veikimo laikas yra svarbus: kuo ji ilgesnė, tuo didesnis svetainės patikimumas.

Minėti veiksniai lemia ilgalaikę SEO grąžą rezultatų atžvilgiu.

Dabar, kai nustatėme SEO ir PPC reklamos skirtumus, svarbu paminėti veiksnius, turinčius įtakos šių kanalų sėkmei.

• Kuo didesnį biudžetą skiria reklamuotojas, tuo aukštesnę poziciją galima įsigyti skelbimą. Kuo aukštesnė skelbimo pozicija, tuo dažniau vartotojai seka jame esančią nuorodą. Paspaudimų skaičiaus ir skelbimo parodymų skaičiaus santykis vadinamas PR. Kuo aukštesnis skelbimas bus paieškos rezultatuose, tuo didesnis PR ir tuo daugiau vartotojų apsilankys reklamuotojo svetainėje
• Kuo geresnis reklamos kampanijoje tekstas, tuo reklama patrauklesnė vartotojams ir tuo didesnis PR
• kuo geresnė svetainės ir puslapio, į kurį nukreipia nuoroda skelbime, kokybė ir kuo šis puslapis geriau reaguoja į vartotojo užklausą, tuo geresni elgsenos veiksniai (naudotojai praleidžia daugiau laiko puslapyje/svetainėje, aplanko daugiau svetainę, rečiau grįžkite iš svetainės į paieškos rezultatus ). Paieškos sistemos gali nuskaityti elgsenos veiksnius ir sumažinti skelbimo paspaudimo kainą.

SEO sėkmę (aukštas pozicijas paieškos rezultatuose pagal tikslines užklausas) įtakoja šie veiksniai:

• kaip minėta pirmiau, svetainės amžius vaidina svarbų vaidmenį reklamuojant
• teisinga techninė svetainės sąranka: pagrindinio veidrodžio nustatymas, svetainės įkėlimo greitis, puslapių su 404 klaidomis ir nuorodų į tokius puslapius nebuvimas, teisingas išdėstymas, failų robots.txt ir sitemap.xml nustatymas, puslapių įdėjimo lygis ir daug daugiau
• teisingas metažymų nustatymas
• aukštos kokybės turinys, naudingas vartotojui. Informatyvūs tekstai, geras produktas, ryškūs vaizdai, įdomūs video. Turinys yra tai, ko vartotojas gauna iš paieškos rezultatų. Svarbiausias punktas
• teksto optimizavimas
• aukštos kokybės natūralios jungties masė
• komerciniai veiksniai – kainos, teisinė informacija, prekės ženklo žinomumas
• bendra svetainės kokybė – dizainas, struktūra, patogumas naudoti

Taigi, optimizavimo paieškos sistemoms sėkmė priklauso ne tik nuo SEO specialisto, bet ir nuo kliento darbuotojų – žiniatinklio valdytojų, svetainės administratorių, turinio vadybininkų. Svetainės savininkui labai svarbu pateikti optimizuotojui kokybišką turinį ir tobulinti svetainę pagal jo rekomendacijas. Priešingu atveju žema svetainės kokybė gali paneigti visas optimizatoriaus pastangas, o to negalima ištaisyti paprasčiausiu lėšų „įleidimu“.

Atsisiųskite parduotuvės atidarymo kontrolinį sąrašą

Siekiant padidinti svetainės lankytojų antplūdį, jis tradiciškai naudojamas paieškos variklio reklama (SEO) ir (arba) kontekstinė reklama.

Verslo savininkai, iki galo nesuprasdami kiekvienos paslaugos esmės, dažnai lieka nepatenkinti rangovo darbu dėl savo pačių didelių lūkesčių.

Skirtumai tarp kontekstinės reklamos irSEO

paieškos sistemos optimizavimas(SEO, SearchEngineOptimization, optimizavimas paieškos sistemoms) – tai veiksmų su svetaine visuma, siekiant pagerinti jos poziciją paieškos rezultatuose (Baltarusijoje ir Rusijoje populiariausios paieškos sistemos yra Yandex ir Google). Gali apimti semantinio branduolio kūrimą, SEO tekstų rašymą, darbą su metažymomis, nuorodų masės kūrimą ir kt.

kontekstinė reklama- skelbimų rodymas Yandex ir Google paieškos rezultatuose, taip pat vaizdinės reklamos tinklo svetainėse pasirinktu laiku, nurodytose pozicijose ir verslui aktualioje tikslinėje auditorijoje. Paslauga yra labai paklausi tarp jaunų svetainių savininkų, taip pat norint informuoti potencialius klientus apie akcijas ir nuolaidas.

Ką rinktis? Pažiūrėkime į pavyzdžius

Svarstomos rinkodaros priemonės viena kitą papildo; Dažnai komerciniams ir informaciniams-komerciniams ištekliams prasminga vienu metu investuoti ir į kontekstinę reklamą, ir į SEO. Tačiau jei jums reikia sutelkti dėmesį į vieną dalyką, galite įvardyti keletą pavyzdžių, kada naudingiau naudotikontekstinė reklama Yandex.Direct arba Google.Adwords:

• Reikia skubiai/ribotam laikui paskelbti akciją (išpardavimą, specialų pasiūlymą).
• Siūlote prekę ar paslaugą siaurai tikslinei auditorijai (pavyzdžiui, parduodate tik „Mango“ prekės ženklo sukneles arba tik „Gerda“ duris).
• Vykdote verslą aplinkoje, kurioje yra didelė pasiūla ir paklausa.
• Gali būti, kad svetainei bus taikomas „filtras“ arba „uždraudimas“ (ypač tai susiję su ištekliais, tokiais kaip internetinės sekso parduotuvės, kazino ir kai kurios kitos temos).

Bendrovė „Megapolis Media“ siūlo jums paslaugas, skirtas kurti ir vykdyti reklaminę kampaniją „Yandex.Direct“ ir (arba) „GoogleAdwords“. Garantuojame profesionalų požiūrį kuriant reklamos strategiją, pradedant, analizuojant ir koreguojant kampaniją bei reguliarias ataskaitų teikimą ir kampanijos efektyvumo vertinimą pasirinktu ataskaitiniu laikotarpiu.

• „Direct“ leidžia gauti rezultatų iškart po kampanijos pradžios. Taip pat verta paminėti, kad teigiamas rezultatas bus tik tada, kai kontekstas bus sukonfigūruotas teisingai ir efektyviai (parenkami reikiami klavišai, grįžtami stabdymo žodžiai ir pan.). SEO atveju rezultato reikėtų tikėtis praėjus keliems mėnesiams po optimizavimo.
• Tvarkydami kampaniją galite tiksliai ir greitai atlikti tam tikrus pakeitimus. Nusprendėme pakeisti pavadinimą – lengva. Jei norite sumažinti arba padidinti tarifą, tai taip pat lengva. Bet kokie pakeitimai įsigalios iš karto po jų atlikimo. SEO koregavimų rezultatas bus pastebimas po kelių savaičių ar mėnesių.
• Vienas iš pagrindinių kontekstinės reklamos pranašumų yra plačios taikymo galimybės. Galite nustatyti beveik viską – rodymo laiką, geografiją ir net tikslinę auditoriją, kad būtumėte parodyti būtent jiems.
• Reikalavimas. Aukštos kokybės „Direct“ sąranka jūsų skelbimai visada atitiks klientų užklausas. Gerai išvystytas semantinis branduolys leis gauti srautą į žemo dažnio užklausas, kur nėra konkurencijos ar didelės kainos už paspaudimą.
• Tikslesnis prognozavimas. Galite apskaičiuoti savo biudžetą ir jį racionaliai paskirstyti, taip pat iš anksto sužinoti apytikslę konversiją ir pelną.
• Santykinai stabilus mokestis už paspaudimą. Taip, jis nuolat kinta, bet lieka maždaug savo vietoje. Dažniausiai reikšmingi perėjimo kainos pokyčiai įvyksta, kai pakeičiate savo poziciją paieškos rezultatuose (pavyzdžiui, dėl garantijos, kad norite patekti į specialią vietą).
• Galite bet kada pristabdyti kampaniją. Pavyzdžiui, turite sezoninį produktą ar paslaugą. Jūs suprantate, kad tam tikrą mėnesį klientai nustos su jumis susisiekti, todėl galite neberodyti.

SEO reklama

Tarp pagrindinių privalumų yra šie.

• Gerai optimizuota svetainė pritrauks vis daugiau naujų klientų už minimalias išlaidas arba be jokių išlaidų.
• Skirtingai nuo kontekstinės reklamos, SEO nereikalauja nuolatinio stebėjimo.
• Jūs gausite grąžą net ir po ilgo laiko. SEO akcijos rezultatus galėsite matyti mėnesiais ir metais. Žinoma, laikui bėgant, jei to nepastebėsite, jūsų reitingai paieškos rezultatuose pradės mažėti.

Apibendrinant visa tai, kas išdėstyta aukščiau, neįmanoma nustatyti, kas yra geriau: kontekstinė reklama ar optimizavimas paieškos sistemoms. Viskas čia yra individualu. Abu metodai turi savo privalumų. Geriausias variantas yra naudoti abu. Pavyzdžiui, jūsų svetainė ką tik buvo sukurta. Paieškos sistemos į jį dar nežiūri rimtai. Galite nustatyti „Yandex.Direct“, kad pritrauktumėte pirmuosius klientus jau dabar. Ir tuo pačiu pradėkite dirbti su SEO reklama.