Trumpa interneto reklamos raidos istorija. Kas yra reklama – išsami sąvokos apžvalga: pagrindiniai šiuolaikinės reklamos apibrėžimai, istorija, funkcijos, užduotys, tikslai ir rūšys. Šiuolaikinės reklamos funkcijos, užduotys, tikslai

Interneto reklama pradėjo vystytis 2003 m., svetainėje www.netscape.com patalpinus nedidelę statinę reklamjuostę. Baneriai yra paprasčiausias ir vizualiausias technologinis sprendimas reklamai internete, tai nedidelis reklamos modulis, analogiškas tradiciniam spausdintinių reklaminių leidinių moduliui. Reklaminės juostos privalumas buvo galimybė ją padaryti interaktyvią, tai yra, panaudoti animacijos technologijas, kas iš karto priskyrė visai kitai reklamos technologijų kategorijai nei įprastas spausdintas modulis. Tačiau, nepaisant aiškumo ir originalumo, banerio reklama turėjo ir trūkumų: kartais ant banerio buvo paspaudžiama, nes ji buvo klaidinanti ir atrodė kaip tam tikra svetainės dalis; kartais joje buvo melagingos reklamos ir ji apgavo vartotojo lūkesčius; o kartais reklamjuosčių perkrautas puslapis priversdavo vartotoją ilgai laukti viso atsisiuntimo (tai nėra nesvarbu, turint omeny to meto modemų galimybes) – visa tai dažnai privesdavo vartotoją į susierzinimo būseną, kuri neigiamai paveikė tolesnis informacijos suvokimas. Kitaip tariant, banerių reklamos taisyklių nebuvimas turėjo antipoveikį.

Reklamjuosčių mainų tinklams iš esmės pavyko supaprastinti šią situaciją. Būtent su jų pagalba internete atsirado toks virtualaus atsiskaitymo vienetas kaip „ekranas“ - reklamjuostės demonstravimas svetainės puslapiuose. Parodymas yra vienas iš klasikinių mainų santykių tipų, vykdomų per tarpininką. To paties tarpininko pagalba resurso savininkui tapo prieinama parodymų statistika ir jis turėjo galimybę pasirinkti tikslines grupes, tarp kurių galėtų vykdyti banerių kampanijas – pirmuosius virtualios rinkodaros žingsnius. Tokio tipo reklamoje atsirado ir finansiniai santykiai – parodymų skaičių buvo galima įsigyti už pinigus. Baneriai taip pat įgavo standartinį dydį ir pagal reklaminių antraščių keitimo taisykles atsirado tam tikrose vietose, dėl to vartotojas buvo mažiau linkęs patekti į laukinių banerių pasalą. Tačiau, kaip žinome, niekas negali tęstis amžinai. Nors banerių mainų tinklų veikla nenutrūko, suveikė vienas pagrindinių tiek realaus, tiek virtualaus reklamos pasaulio dėsnių – jie priprato prie banerių ir ėmė mažiau joms skirti dėmesio. Internete atsirado daugiau įvairios informacijos, o vartotojų veiksmai tapo tikslingesni, daugelis reklamjuostes pradėjo vertinti kaip neišvengiamą faktą, kuris neturėtų blaškyti dėmesio.

Kad pasiektų savo tikslus, žiniatinklio reklamuotojai turėjo veikti griežčiau ir būtent šiuo metu atsirado vartotojų pritraukimo priemonė, pvz., „persiuntimo scenarijus“, kuris buvo aktyvuojamas atidarius puslapį ir įkėlus reklamuojamą šaltinį ar reklamjuostę. naujas naršyklės langas, išpopuliarėjo. Bet toks tinklo išteklių reklamavimo būdas neišpopuliarėjo – dažnai vartotojas netikėtai atsivėrusį langą uždarydavo kaip trukdydamas pagrindiniam darbui.

Laikui bėgant internete pasirodė multimedijos „flash“ technologija. Jo privalumai buvo akivaizdūs, nes naudojant „flash“ technologiją galima sukurti vaizdo klipo pavidalo reklamjuostę, kuri savo apimtimi nelabai skirsis nuo gif animacinio pirmtako. Taip pat naujasis baneris gali reaguoti į pelės žymeklio judesius, o tai leidžia įtraukti vartotoją į kokį nors paprastą žaidimą. Žinoma, vartotojų susidomėjimas tokiomis reklamjuostėmis išaugo, tačiau brangiau pagaminti „flash“ reklamjuostės taip pat greitai pradėjo prarasti populiarumą – vis dar veikia tas pats priklausomybės dėsnis. Kitaip tariant, vartotojas reaguoja į naują, netikėtą, įspūdingą. Ir kaip šios taisyklės patvirtinimas pasirodė „radijo reklamjuostė“. „Skambėjo“, tiksliau, skambėjo garso klipai, tačiau iš šio įvykio galime daryti išvadą, kad reklama bando paveikti, jei įmanoma, visus žmogaus suvokimo organus, ir tai yra dėl visiškai žemiškų, o ne virtualių įstatymų.

Atsiradus naujoms banerių konstravimo technologijoms, atsirado galimybė iš dalies išspręsti reklamos įkyrumo problemą. Tai viena iš aktualių problemų, kurią išsprendus banerinė reklama pereis į naują savo pakilimo etapą. Juk reklaminės informacijos atmetimas pasiekė tiek, kad atsirado filtravimo programos, apsaugančios vartotoją nuo agresyvios reklamuotojų politikos. Naudojant tokias programas, reklamjuostės rodymas paprastai yra blokuojamas, o parodymų statistika laikoma pilna demonstracija. Tolimesnė tokių programų plėtra gali kelti grėsmę ekonomine nesėkme daugeliui interneto portalų, kurie internetinę reklamą vertina kaip pagrindinį pajamų šaltinį. Internete jau pasirodė baneriai, atspindintys tik reklamos idėjos esmę, o tolesnę informaciją vartotojas gaus užvedęs žymeklį virš reklamjuostės. Informacija pateikiama labai aiškiai, nes Reklamos užsakovas turi beveik visą ekraną, o vartotojas nepalieka jį dominančios svetainės, kaip nutiko anksčiau. Trečioji reklaminių antraščių karta bus siejama su dirbtinio intelekto raida – tai nauja unikali kryptis, kurios niekur kitur nebuvo.

Individualūs laiškai egzistuoja nuo tada, kai internete atsirado vartotojų. Būtent asmeninis laiškas iš draugo draugui turėjo rekomendacijos, kurios trūko reklamai. Tačiau vartotojų, turinčių asmeninį el. pašto adresą, ratas sparčiai plėtėsi ir greitai išaugo kiekvieno vartotojo pažįstamų skaičius atskirai. Taip atsirado pirmosios individualios naujienlaiškių sistemos, kurių teigiamas poveikis labai akivaizdus, ​​nes vartotojas savo noru sutiko gauti informaciją, įskaitant reklamą. Žinoma, kiekvienas išteklių savininkas siekė, kad jo naujienlaiškis būtų įdomesnis ir išsamesnis nei kiti, ir tai paskatino šį lankytojų pritraukimo būdą išpopuliarinti. Laikui bėgant naujienlaiškių buvo tiek daug, kad net ir pasirinkus juos tam tikra tema, užsiprenumeravus viską iškildavo tam tikrų sunkumų. Būtent šiuo metu atsirado adresatų sąrašų paslaugos, kurios galėjo susijungti, grupuoti pagal temas ir suteikti vartotojams gana patogią valdymo sąsają. Tiesą sakant, pašto paslaugos, ėmusios ieškoti ir užsiprenumeruoti dominančių naujienų srautus, tapo vartotojo „informacijos agentais“ interneto pasaulyje.

Beveik visi vartotojai įvertino patogumą pranešti daugybei potencialių lankytojų, kad tam tikrame šaltinyje atsirado kažkas, kas verta jų dėmesio. Net tie, kurie nenorėjo kiekvieną dieną rinkti abonentų bazės, džiugindami juos įdomia informacija. Taip atsirado „spamas“ – kita tokio reiškinio, kaip asmeninis paštas, pusė.

Kai šlamštas vystėsi, jis vienokiu ar kitokiu laipsniu paveikė visus el. pašto adresų savininkus, nors žala, kurią vadinamieji šiukšlių siuntėjai daro vartotojams, yra labai prieštaringa. Kartais nekontroliuojamas pranešimų srautas gali sustabdyti žiniatinklio serverio veiklą, o kartais vienintelis laiškas bus išsiųstas vartotojo el. pašto adresu. Siekdamos nustatyti nepageidaujamo elektroninio pašto pavojaus, įvairios tyrėjų grupės atlieka apklausas, veda nusiskundimų dėl šiukšlių laiškų statistiką ir vis dar nėra vienareikšmio brukalo kenksmingumo įvertinimo.

Vienas iš seniausių ir daugiausiai žinių turinčių interneto plėtros, įvairių interneto projektų populiarumo kilimo ir kritimo liudininkų yra paieškos sistema. Būtent jame išteklius registruojamas nuo pat jo pasirodymo internete ir būtent paieškos sistema nukreipia vartotojus į naujai atidarytus puslapius. Tokiose sistemose yra įrengtas galingas įrankis informacijos paieškai indeksuotuose tinklalapiuose, taip pat resursų apsilankymų statistikos tvarkymo įrankiai, kurie gali būti labai svarbūs nustatant įvairių reklaminių kampanijų efektyvumą. Taigi, paieškos sistema, viena vertus, veikia kaip interneto reklamos technologija, kita vertus, gali būti nepriklausomas svetainės populiarumo ekspertas. Tačiau gerai žinomos paieškos sistemos turi labai didelę išteklių bazę, kurioje kartais sunku rasti reikiamą informaciją, nepaisant gana patogaus paieškos įrankio, dėl daugybės užklausą atitinkančių nuorodų.

Todėl internete atsirado gana patogūs virtualūs katalogai, skelbimų lentos, forumai, skirti tam tikroms temoms ir specifiniams klausimams. Nors tokie ištekliai neturi tokios pasaulinės informacijos kaip „paieškos sistemos“, juose skelbiami skelbimai labai dažnai gali tiksliai nukreipti vartotoją jo veiksmuose ir pateikti jam reikalingą atsakymą.

Išteklių skelbimų talpinimas visuose dominančiuose kataloguose jau pradeda kelti tam tikrų sunkumų. Norėdami padėti interneto reklamuotojui, buvo sukurtos specialios programos automatinei registracijai, tačiau jos gali padėti tik iš dalies dėl veiksmų algoritmo apribojimų. Ateitis priklauso specialioms tinklo agentūroms, kurios užsiims tik išteklių paskelbimu ir registravimu. Stebint specializuotų katalogų kūrimo tempus, galime teigti, kad tai dar viena profesionali niša virtualiems reklamuotojams.

Kaip žinote, prekyba nestovi vietoje, įskaitant elektroninę prekybą. Internete atsirado daug virtualių parduotuvių, apimančių įvairius rinkos segmentus: kompiuterių, automobilių, buitinės technikos, baldų ir pan. Vartotojų, norinčių ramioje atmosferoje išsamiau susipažinti su virtualia paklausa ir pasiūla dominančioje srityje, patogumui atsirado internetinių parduotuvių, katalogų ir katalogų neprisijungusios versijos, jas įdiegus savo kompiuteryje. kompiuteryje, tereikia periodiškai atsisiųsti naujinimus iš tam tikrų serverių. Tokios programos gana efektyviai tarnauja kaip navigatoriai reklamos pasaulyje. Vartotojams prieinamos teminės skiltys ir galimybė ieškoti pagal raktinius žodžius, taip pat nuorodos į papildomą informaciją, kurią galima gauti tiesiogiai prekių ir paslaugų gamintojų ar platintojų svetainėje. Informacijos perkėlimas per neprisijungusias programas dabar tik įeina į madą, daugelis resursų savininkų vis dar nenusprendė, kas jiems įdomiau: kviesti vartotojus į savo informacinės sistemos puslapius ar palengvinti duomenų bazių kūrimą vartotojų kompiuteriuose, taip suteikiant jiems santykinę nepriklausomybę. Be to, klientų programų kūrimas ir platinimas šiuo metu yra gana brangus darbas, kuris kai kuriais atvejais tiesiog neapsimoka.

Kiekvienas kanalas šiuo metu išsiskiria ryškia ir įsimintina reklama. Ir visa Rusijos televizija nėra išimtis. Kartais net gali kilti klausimas: „Kas išrado reklamą per televiziją Rusijoje? Pirmasis kanalas išsiskyrė nauja reklama, kurioje pagrindiniai veikėjai – voverės. Vaidydami įvairius aktorius, jie linksmina ir džiugina žiūrovus, atsikvėpdami nuo naujienų, žiūrėdami filmą ar serialą tame pačiame kanale. Mielos voveraitės, vaidinančios įdomias situacijas ir scenas, atskiedžia bet kokią įtemptą atmosferą.

Reklamos atsiradimo istorija

Pati žodžio „reklama“ reikšmė per šimtmečius smarkiai pasikeitė. Iš pradžių tai reiškė kažką garsaus, perteikiančio svarbią informaciją. Paprasčiau tariant, žinia buvo garsiai „iššaukta“ žmonėms arba tiems, kuriuos reikėjo apie ką nors informuoti.

Beveik visą savo gyvavimo laikotarpį reklama laikėsi neišsakytų taisyklių. Pagrindinis dalykas, į kurį reikėjo atkreipti dėmesį, buvo viešųjų pranešimų kūrimas per tarpininkus. Kitaip tariant, tas, kuris norėjo perteikti savo informaciją, pradėjo veikti padedamas specialių darbuotojų. Jie savo ruožtu privalėjo rasti būdą, kaip atskleisti gautą informaciją ir faktus. Arba jie įsipareigojo sudaryti visas būtinas sąlygas žmonėms pritraukti.

Kita taisyklė, tiksliau efektas, yra nepaaiškinama reakcija. Kitaip tariant, niekas negali tiksliai žinoti, kokį poveikį reklama gali turėti visuomenei. Taip, reklamos ir kreipimaisi kuriami taip, kad duotų tik teigiamą efektą, tačiau tai nėra 100% tikėtina.

Toliau – svarbu nurodyti patį klientą.

Šiuo metu pridėta dar viena privaloma taisyklė: gali būti įtrauktos narkotinės ir kitos nelegalios medžiagos. Taip pat už tokios reklamos platinimą baudžiama įstatymu. Bet kas sugalvojo reklamą? Apie tai pakalbėsime šiek tiek vėliau. Keletas faktų ir viskas taps visiškai aišku.

Reklamos skyriai

Tobulėjant technologijoms, vystosi ir reklama. Tam tikra informacija buvo pradėta perduoti ir skleisti vis naujais būdais. Po kurio laiko reklaminiai pranešimai buvo pradėti skirstyti į grupes. Pagrindiniai iš jų yra:

Kas išrado reklamą ir kada ji buvo?

Įkūrėju ir pirmuoju asmeniu, sukūrusiu spausdintą reklamą, galima laikyti žurnalistą Theophrastusą Renaudo. Bet visgi šios bylos ištakos – egiptiečių laiškai apie vergų, grūdų ir kitų dalykų pardavimą. Taip, tuo metu kaip tik taip buvo pritraukta pirkėjų. Sukurdami efektą, kad reikia kažko panašaus, jie reklamavo savo vergų kokybę ir našumą. Taip susiformavo bendra nuomonė tarp pirkėjų, kurie pasinaudojo pasiūlymu. Ir tai jau padidino produkto, būtent vergų, paklausą. Laikui bėgant patyrusi didelių pokyčių, reklama įgavo visiškai kitokį turinį. Pateko į ekranus, bet kas sugalvojo reklamą televizijoje? Deja, tiksliai pasakyti apie tai neįmanoma. Tačiau įkūrėjai buvo reklamuotojai iš JAV. 1941-ieji prisimenami pirmą kartą per televiziją parodyta reklama.

Kas sugalvojo televizijos reklamas su voveraitėmis?

Grįžkime į pradžią, kur buvo aprašytas ryškus originalumo panaudojimo kuriant reklaminius vaizdo įrašus pavyzdys. Šiuo atveju reklama skiriasi tuo, kad ji beveik neturi ypatingos reikšmės. Voverės nekalba apie prekių ženklus ar parduotuves. Jie tiesiog vaidina juokingas scenas. Ši reklama yra puikus lengvo ir pramoginio žanro pavyzdys. Mūsų amžiuje būtent jis tapo daug labiau vertinamas.

Tačiau verta pridurti, kad šios mielos voveraitės nėra gyvos. Tai tik 3D modeliai, sukurti kompiuterine programa, o vėliau animuoti su uždengtomis kailio tekstūromis. Voverės yra vieno iš „Channel One“ režisierių idėja. Sumanymui įgyvendinti prireikė daug laiko.

Laba diena, mieli verslo žurnalo „HeatherBeaver“ skaitytojai! Svetainės įkūrėjai Vitalijus Tsyganokas ir Aleksandras Berežnovas yra su jumis.

Taip pat su praktinėmis rekomendacijomis ir aiškiais gyvenimo pavyzdžiais kalbėsime apie reklamos internete istoriją, reklamos turinio talpinimo svetainėse taisykles, būdus, kaip padidinti reklamos efektyvumą.

1. Reklama internete – nauja XXI amžiaus tendencija

Bet kokiam komerciniam projektui reikia skatinti ir plėsti veiklos sritį. Šiandien beveik visos įmonės ir organizacijos turi savo atstovybę internete šaltinio, tinklaraščio ar puslapio socialiniuose tinkluose pavidalu.

Tačiau internetinės svetainės sukūrimas ir net užpildymas aktualiu turiniu negarantuoja automatinio pardavimų augimo ir komercinio projekto populiarumo augimo. Apie tai jau kalbėjome viename iš ankstesnių straipsnių.

Būtina ne tik būti internete, bet ir pateikti kompetentingą reklamą internete, taip pat išleisti pinigus ar laiką reklamuojant, reklamuojant ir didinant svetainės konversiją.

Reklama internete (angliškas terminas " Interneto reklama» ) yra palyginti naujas reiškinys, kaip ir pats pasaulinis internetas. Vos prieš 15-20 metų iš visų rūšių reklamos internete vartotojams ir reklamuotojams buvo žinoma tik viena galimybė – pašto šiukšlių siuntimas.

Šiandien žiniatinklyje yra daugybė reklamos rūšių. Yra nemokama reklama internete, mokama (profesionali) reklama interneto svetainėse ir socialiniuose tinkluose. Yra internetinės reklamos agentūros, kurios savo veikloje naudoja naujausius technologijų pasiekimus.

Ši rinka pradėjo formuotis praėjusio amžiaus 90-ųjų viduryje, tačiau iki 2000-ųjų pradžios pasaulinis internetas reklamuotojų nebuvo laikomas prioritetine reklamos platforma, nors pažangiausios įmonės jau praktikavo prekių reklamą ir paslaugas internete kaip pagalbinį kanalą savo rinkodaros kampanijoms įgyvendinti.

Sparti pasaulinio žiniatinklio plėtra paskatino ekonomikos politikos pokyčius. Nuo 2000-ųjų vidurio internetas tapo pagrindinis įtakos vartotojams kanalas .

Šis faktas atsiranda dėl šių aplinkybių:

• nuolat augantis interneto vartotojų skaičius ir ilgėjantis laikas, kurį jie praleidžia internete;
• belaidžio ryšio technologijų plėtra;
• mobiliojo interneto atsiradimas;
• interneto ekonomikos plėtra ir prekybos per pasaulinį tinklą plitimas;
• internetinės reklamos valdymo techninių platformų atsiradimas ir plėtra.

Be to, atsirado naujų analitinių sistemų, kurios leidžia greitai ir tiksliai išmatuoti reklamos internete efektyvumą.

Pagrindiniai internetinės reklamos principai yra panašūs į tradicinės žiniasklaidos principus. Esminis skirtumas yra tas, kad internetinėje erdvėje beveik visada reikalingas aktyvus vartotojų dalyvavimas – reklama pradeda veikti, kai vartotojas imasi kokių nors veiksmų.

Paprastai šis veiksmas yra „paspaudimas“, nuorodos sekimas, registracija konkrečioje svetainėje ar kitokio pobūdžio veikla.

Perspektyviausia internetinės rinkodaros sritis – tikslinė reklama: tikslinės auditorijos pritraukimas itin tikslinga reklama, baneriai, video.

Yra daugybė komercinių pranešimų perdavimo formų – reklama naršyklėje, iššokantys langai, agresyvi reklama, reklama Google, YAN – Yandex reklamos tinklas – kontekstinė reklama, paslėpta informacijos masyvuose, banerių reklama.

Reklama internete – tai kokybiška priemonė, reikalinga norint efektyviai reklamuoti bet kokius produktus, didinti pardavimų skaičių ar sukurti teigiamą parduotuvės įvaizdį. Skirtingai nuo tradicinės reklamos, internetas leidžia kontroliuoti pardavimus ir greitai reaguoti į auditoriją.

Šiandien internete yra šios reklamos rūšys:

• kontekstinis;
• paieškos sistemos optimizavimas.

Pastaroji skirta pritraukti naujų lankytojų į svetainę ir taip pagerinti pardavimus.

Vaizdinė reklama

Baneriai suteikia galimybę pasiekti plačią auditoriją ir puikiai tinka reklamuoti naujus produktus, kurie nėra žinomi plačiajai visuomenei.

Žiniasklaidos tipo reklama internete yra būtina norint reklamuoti prekės ženklus ar įgyvendinti akcijas, tačiau netinka prekėms parduoti. Todėl žiniasklaidos reklamą dažniausiai naudoja didelės įmonės ir pasaulinio lygio prekės ženklai.

Baneris „Yandex“ paieškos puslapyje

Tarp žiniasklaidos reklamos trūkumų vienintelis akcentas yra taikymo sunkumas arba trūkumas, dėl kurio paspaudimų skaičius yra mažas. Be to, norėdami sukurti aukštos kokybės reklamjuostę, turėsite išleisti pinigus profesionalo paslaugoms.

kontekstinė reklama

Šio tipo reklama veikia kaip tekstiniai arba tekstiniai-grafiniai blokai, kurie interneto svetainėse rodomi reklamos pavidalu. Paprastai visi su tuo yra susipažinę, pavyzdžiui, ieškant „Google“ ar „Yandex“ paieškos sistemoje pasirodo kontekstinė parinktis.

Šios reklamos rūšys yra efektyviausios ir pelningiausios reklamuotojams. Kampanijos nustatymai suteikia daug galimybių segmentuoti vartotojus, kuriems bus rodomas skelbimas. Neabejotinas kontekstinės reklamos pranašumas yra tas, kad skelbimas rodomas tik suinteresuotiems žmonėms.

Šis tipas yra būtinas norint parduoti ir pritraukti potencialių auditorijų. Tačiau kontekstinė reklama netinka prekiniams ženklams ar naujų produktų reklamai.

Search Engine Optimization arba SEO

Optimizavimo paieškos sistemoms tikslas yra nukreiptas į jūsų pačių projektą, kuris užima aukščiausias pozicijas paieškos rezultatuose. Į svetainę atėję vartotojai ieško prekės ar paslaugos ir yra labiau linkę ją įsigyti.

SEO yra universalus ir patikrintas būdas reklamuoti produktą internete, kuris tinka didelėms įmonėms. Optimizavimas leidžia pasiekti plačią užsakymu susidomėjusią auditoriją.

Skirtingai nuo standartinės reklamos, SEO neverčia lankytojų apsispręsti dėl pirkimo, o tik parodo resurso kokybę, išstumdamas jį į paieškos rezultatų viršūnę. Kalbant apie trūkumus, tai yra sunkumas prognozuojant paaukštinimą ir didelės laiko bei pinigų sąnaudos.

Tikslinė reklama socialiniuose tinkluose

Taikymas leidžia rodyti reklamą siauram suinteresuotų žmonių ratui. Auditorijos pasirinkimas lieka reklamuotojui, kuris turi nustatyti, kam tiksliai reikia jo prekės ar paslaugos: moterims ar vyrams, jaunimui ar suaugusiems ir kuriame regione parduoti.

Tokio tipo skelbimai tinka didinti pardavimą, prekės ženklo žinomumą ir reklamuoti renginius. Reklama veikia tik tikslinę auditoriją, o tai gali neturėti įtakos reklamos kampanijos efektyvumui.

Virusinė reklama

Virusinė reklama padės išspręsti įvairias problemas, pavyzdžiui, padidinti pardavimus, paremti naujo projekto pradžią, padidinti resursų reitingus ar žymiai pagerinti produkto įvaizdį.

Reklama yra neįkyri ir platinama be papildomų išlaidų, taip pat turi ilgalaikį poveikį, kuris gali išlikti ilgą laiką. Deja, ne visada pavyksta pasiekti norimą virusinį rezultatą, o reklamos kaina gali būti gana didelė.

Anonsinė reklama

Anonsai yra vaizdai su patraukliu pavadinimu, kviečiantys lankytojus juos spustelėti. Tokio tipo reklama dažniausiai dedama naujienų ar pramogų šaltiniuose. Tai turi įtakos ir moteriškiems tinklalapiams, nes merginos noriai spusteli skelbimus.

Papildomos reklamos rūšys internete

Be pagrindinių ir efektyvių internetinės reklamos rūšių, yra ir papildomų, kurios tiesiogiai ar netiesiogiai generuoja pajamas reklamos užsakovui. Visos jos taip pat skirtos pardavimų didinimui, naujo produkto pristatymui ar akcijai. Tarp jų yra:

• agresyvūs iššokantys langai;
• YouTube;
• teminiai projektai;

Agresyvi iššokanti reklama

Iššokančiojo skelbimo pavyzdys yra specialūs langai, kurie visiškai blokuoja galimybę peržiūrėti svetainės turinį. Norėdamas to nepaisyti, vartotojas turės spustelėti, kad uždarytų. Paprastai žmogus automatiškai pereina į kitą svetainę arba antrame lange atsidaro naujas puslapis.

Šiuo metu tokio tipo reklama internete yra gana reta, nes paieškos sistemos jau seniai taiko sankcijas už jos talpinimą.

„YouTube“ reklama

„YouTube“ paslauga yra pati populiariausia vaizdo įrašų talpinimo paslauga pasaulyje, skirta vaizdo įrašams žiūrėti ar atsisiųsti. Vartotojai bendrauja vieni su kitais žiūrėdami, komentuodami ar vertindami vaizdo įrašus.

Platforma naudojama reklamai reklamuoti šiais formatais:

• Vaizdo įrašo reklama, kuri pasirodo prieš paleidžiant vaizdo įrašą. Tai pažangiausias būdas pritraukti žmonių dėmesį. Mokama už peržiūrų skaičių.
• Reklama vaizdo įraše. Tai atrodo kaip permatomas blokas, rodomas vaizdo įrašo apačioje.
• Reklaminės juostos matmenys 300*250, dedama dešinėje pusėje virš vaizdo įrašo. Paprastai tai yra reklaminis blokas su animacija.

Teminės svetainės

Ši kategorija apima visų rūšių tinklaraščius, pranešimų lentas, portalus, forumus ar bendruomenes. Tokių platformų auditorija daugiausia yra teminė. Kalbant apie laiką ir sąnaudas, tai yra neefektyvus būdas, tačiau sąnaudų požiūriu jis yra labai pelningas.

Kai kuriais ištekliais galite. Pradedantys reklamuotojai, negalintys mokėti už reklamą, bet turintys jėgų ir laiko, gali pasinaudoti šiuo metodu.

Naujienlaiškiai el. paštu

Rinkodaros įrankis, pvz., el. laiškų siuntimas, leidžia efektyviai bendrauti su potencialiais pirkėjais ir sukurti jų tarpusavio pasitikėjimą. Siunčiama el. paštu, siekiant parduoti prekę ar suteikti paslaugą. Norėdami pritraukti lankytojų, pirmiausia suteikiate galimybę gauti nemokamą prekę ar informaciją už prenumeratą.

Įvairių rūšių reklamos internete efektyvumas ir kaina

Svarstydami pagrindines reklamos internete rūšis galite įvertinti jų kainų kategoriją ir bendrą efektyvumą. Kai kurie nebrangūs ir prieinami tipai apima anonsą, kontekstinę reklamą ir platinimą el. paštu.

Dažniausiai pirmenybė teikiama banerinei reklamai, tačiau tam reikės išleisti pinigus, o jos pardavimo efektyvumas yra žemas. Tačiau tai puikiai tinka prekės ženklo reklamai. Papildomos investicijos gali praversti turint kokybiškus profesionalaus dizainerio sukurtus blokelius.

Reklamos savo svetainėje ypatybės

Reklamuodami tam tikrą prekę ar paslaugą, turite žinoti reklamos internete rūšis, jų ypatybes ir šias reklamos ypatybes, kurios gali neigiamai paveikti teigiamą rezultatą:

• Kai kurios naršyklės ir programos gali blokuoti iššokančiuosius langus ir anonsus.
• Baneriai ir langai, kuriuos žmogus turi uždaryti norėdamas skaityti svetainės turinį, dažnai tik erzina ir atstumia klientus.
• Garsūs garso efektai arba agresyvūs mirksintys vaizdai sukelia neigiamą reakciją.
• Privertus vartotoją peržiūrėti skelbimą, vartotojas gali būti paragintas nedelsiant uždaryti puslapį.

Interneto reklama yra vienas iš efektyviausių būdų reklamuoti bet kurios temos verslą. Svetainių savininkams tai yra labiausiai paplitęs ir prieinamas būdas užsidirbti pinigų ir gauti pelną.

Pagrindinis reklaminių kampanijų internete tikslas – užtikrinti vartotojų, kurie vėliau galės užsisakyti prekių ar paslaugų, perėjimą į reklamuotojo svetainę. Reklama turi labai svarbią savybę: teisingas skelbimų talpinimas leis pelningai parduoti prekę arba į paslaugą pritraukti didelio žmonių skaičiaus dėmesį.

Ne visai

Sveiki, mieli skaitytojai! Kartu su jumis yra vienas iš verslo žurnalo HeatherBober.ru autorių Aleksandras Berežnovas.

Šiandien kalbėsime apie tokią komunikacijos formą kaip reklama. Šiuolaikiniame pasaulyje jis supa mus pažodžiui visur: gatvėje, namuose per televizorių ir ypač internete.

Iš straipsnio sužinosite:

• Reklamos atsiradimo ir raidos istorija;
• Reklamos rūšys ir tikslai;
• Šiuolaikinė reklamos rinka, jos funkcijos, kaštai ir tikslai.

Šis straipsnis padės suprasti reklamos sampratą, apsvarstys jos ypatybes, tipus ir talpinimo būdus, taip pat atskleis šio šiuolaikinės rinkos ekonomikos reiškinio subtilybes ir ypatybes.

Atskirai aprašiau, kaip tinkamai organizuoti ir planuoti reklaminę kampaniją bei padaryti ją komerciškai efektyvią.

Sunku įsivaizduoti šiuolaikinį pasaulį be reklamos. Ji mus lydi visur: vos tik įsijungiame kompiuterį, televizorių ar radiją, išeiname iš namų, nueiname į prekybos centrą ar internetą, įsėdame į transportą, o visos reklamos tiesiogine prasme krenta ant pagrindinių pojūčių.

Tiems, kurie dirba sau ar planuoja tai daryti, taip pat visiems, kurie renkasi rinkodarą ir reklamą kaip savo profesiją, pravartu žinoti, kas yra reklama, kaip ji veikia, kokia jos atsiradimo istorija.

1. Kas yra reklama – apibrėžimas, atsiradimo ir raidos istorija

Pats žodis yra lotyniškos kilmės ir reiškia „šaukti, šaukti“. Tai yra, kalbine to žodžio prasme, pagrindinė jo esmė jau slypi – bendrauti ir skleisti informaciją apie ką nors be klausytojo sutikimo.

Reklama – tai įvairiais būdais įvairiomis priemonėmis skleidžiama informacija, skirta plačiam žmonių ratui ir siekiant atkreipti dėmesį į reklamos objektą. Reklama palaiko susidomėjimą preke ir užtikrina jos reklamavimą rinkoje.

1. Produktas;
2. gaminio gamintojas;
3. Pardavėjas;
4. Intelektualaus darbo rezultatas;
5. Renginys (koncertas, festivalis, sporto renginys, žaidimai ir lažybos pagal riziką);
6. Komercinė įmonė.

Reklama – tai neasmeninis prekių, paslaugų, idėjų pristatymo ir reklamavimo būdas gamintojo, platintojo, pardavėjo, tarpininko vardu. Tai mokamo informacijos sklaidos būdas su anksčiau žinomu (arba paslėptu) finansavimo šaltiniu, taip pat pagrindinė rinkodaros komunikacijos grandis.

Greičiausiai jis atsirado dėl prekybinių santykių tarp žmonių atsiradimo dar prieš atsirandant pinigams kaip prekių ekvivalentui. Reklamos sampratos egzistavimą priešistoriniais laikais patvirtina, pavyzdžiui, archeologų rastas Egipto papirusas su vergo pardavimo skelbimu.

Dar senesniais laikais turbūt egzistavo reklama iš lūpų į lūpas. Jei tuo metu būtų buvę patikimos informacijos saugojimo priemonės, žodiniuose skelbimuose būtume aptikę maždaug tuos pačius metodus, kuriuos rinkodaros specialistai naudoja šiandien.

Žodinei reklamai atstovavo savo prekes reklamuojantys gatvės ir turgaus barkeriai (dabar jie būtų vadinami propaguotojais), rašytinė reklama buvo dedama ant papiruso ritinių, molinių ir vaškuotų lentelių, ant akmenų ir pastatų.

Iš istorijos kursų žinome, kad prekių birža žmonija naudojo tūkstančius metų: reklama egzistavo maždaug tiek pat laiko.

Antikos pasaulyje atsirado pirmieji profesionalūs reklamos specialistai – jie sukomponavo reklamų tekstus ir išdėstė juos ant akmeninių konstrukcijų centrinėje miesto dalyje. Taip pat buvo įprasta tokią informaciją skaityti viešai viešose aikštėse su kuo daugiau žmonių.

Spausdinimas leido į apyvartą patekti tekstinei reklamai. Pirmuoju oficialiu spausdintu skelbimu laikomas pranešimas apie atlygį kiekvienam, pateikusiam informaciją apie 12 pavogtų arklių buvimo vietą, paskelbtas pirmajame Londono laikraštyje. Su šiuo trumpu tekstu prasidėjo naujos reklamos eros aušra.

Būtent masinė komunikacija leido reklamai tapti tikru prekybos varikliu. Profesionalios reklamos įkūrėju laikomas prancūzų gydytojas ir ne visą darbo dieną dirbantis žurnalistas Theophrastus Rondo, pirmasis spaudoje atspausdinęs privačius reklamos tekstus.

Anglas Williamas Tayloras padarė maždaug tą patį: jo įmonė „Tayler & Newton“ (įkurta 1786 m.) veikė kaip tarpininkas tarp reklamuotojų ir spaustuvių. Pirmoji pasaulyje reklamos agentūra buvo atidaryta 1842 m. JAV: jos įkūrėjas buvo Volney Palmeris.

Retro plakatai iš reklamos istorijos

Kitas postūmis plėtoti reklamą buvo fotografijos atsiradimas. Tikras vaizdas tapo nepaneigiamu reklamuojamo objekto privalumų ir pranašumų įrodymu. Tačiau dar monumentalesni įvykiai šioje rinkodaros srityje prasidėjo XX amžiuje.

• spalvotos spaudos atsiradimas;
• televizijos atsiradimas ir plėtra;
• palydovinio ryšio plėtra;
• plačiai paplitus kompiuteriams ir atsiradus internetui.

Apskritai reklama yra gyva, nepriklausoma, nuolat besivystanti struktūra, kurios evoliuciją labai įdomu sekti. Dar įdomiau dalyvauti realiame reklamos kūrime ir įgyvendinti beprotiškiausias rinkodaros idėjas.

2. Šiuolaikinės reklamos funkcijos, uždaviniai, tikslai

Antrinės užduotys:

• padidėjusi vartotojų paklausa;
• konkrečių prekių pozicijų nustatymas rinkoje;
• vartotojiškų produkto savybių skatinimas;
• prekių ženklų įvaizdžio ir prestižo formavimas ir stiprinimas;
• padidėjęs prekių ir paslaugų buvimas rinkoje;
• naujų produktų pardavimo kanalų paieška ir kūrimas.

Kiekvienos reklaminės kampanijos ilgalaikis ir ilgalaikis tikslas – padaryti prekės ženklą, produktą, prekės ženklą atpažįstamą ir žinomą kuo daugiau žmonių. Kasdieniame gyvenime mus supa daugybė sėkmingų rinkodaros kampanijų pavyzdžių.

Tačiau naudoti neurolingvistinio programavimo priemones ar naudoti kitus sveikatai ir sąmonę veikiančius metodus, atimant iš žmogaus pasirinkimo laisvę, draudžia Federalinis reklamos įstatymas.

Šios pramonės apyvarta siekia milijardus dolerių; čia naudojami naujausi technologiniai ištekliai, meninės idėjos ir mokslo pasiekimai.

Yra kategorija žmonių, kurie atvirai nekenčia reklamos, ir yra tokių, kurie stengiasi į ją nekreipti dėmesio. Beveik visi save laiko reklamos ekspertu, o tai nenuostabu, jei šią rinkodaros sritį laikysime kultūros reiškiniu.

Pabandykime suprasti pagrindinius reklamos tipus ir įrankius.

Įvairių reklamos platinimo kanalų akcijosbendroje reklamos rinkos apimtyje 2015 m

Tipas 1. Lauko reklama

Tai vienas iš labiausiai paplitusių, aktualiausių ir efektyviausių produktų ir paslaugų reklamavimo būdų. Angliškai šis reklamos kanalas vadinamas „outdoor“ – tai yra lauke, po atviru dangumi.

Šio tipo reklamos pranašumai yra akivaizdūs:

• kuo platesnė auditorija;
• maža vienkartinio kontakto su potencialiu vartotoju kaina;
• ilgalaikis poveikis;
• daug informacijos pateikimo galimybių.

Tekstinė ir grafinė lauko reklama dedama ant atvirose teritorijose įrengtų nuolatinių ar laikinų statinių, virš gatvių važiuojamųjų dalių, gatvių konstrukcijų ir pastatų išorinių paviršių. Šio tipo reklama pirmiausia skirta vizualiniam suvokimui.

Lauko reklama turi ir trūkumų:

• ribotas perduodamos informacijos kiekis;
• klimato ir atmosferos veiksnių įtaka;
• palyginti didelės didelės apimties konstrukcijų gamybos sąnaudos.

Manoma, kad efektyviausias yra vaizdas ar tekstas, kurio reikšmę stebėtojas perskaito per 1 sekundę. Tai reiškia, kad informacija turi būti pateikta glaustai, kompaktiškai, aiškiai ir aiškiai.

Tipas 2. Reklama žiniasklaidoje

Žiniasklaida yra spauda, ​​televizija, radijas. Galima sakyti, kad tai yra pagrindinė reklamos užsakovų ir rinkodaros specialistų veiklos sritis. Visi naudojasi žiniasklaida – vieni kasdien, kiti periodiškai. Reklama spaudoje bus aptarta toliau, tačiau čia daugiausia dėmesio skirsime televizijai.

Televizija yra vienas pažangiausių ir efektyviausių reklamos informacijos perdavimo kanalų.

Buvimo efektas TV reklamą priartina prie tarpasmeninio bendravimo formos – informacijos perdavimas televizijoje sukuria tiesioginio dvipusio kontakto iliuziją. Dėl šios priežasties televizijos reklamos laikas yra toks brangus ir dažnai suvalgo didžiąją dalį įmonės rinkodaros biudžeto.

• vaizdo ir garso poveikis;
• didelis auditorijos pasiekiamumas;
• stiprus psichologinis poveikis dėl asmeninio kreipimosi į vartotoją pobūdžio;
• vaizdo ir garso poveikio priemonių pasirinkimo įvairovė.

3 tipas. Interneto reklama

Internetinė reklama, turėdama gana mažą kainą, pasiekia potencialiai begalinę auditoriją – visus kompiuterių, išmaniųjų telefonų, iPhone, planšetinių kompiuterių naudotojus.

Pagrindiniai reklamos principai ir technologijos internete yra tokie patys kaip ir tradicinėse žiniasklaidos priemonėse. Skirtumas tik tas, kad internete iš vartotojo paprastai reikalaujama aktyviai dalyvauti – interneto aplinkoje niekas nevyksta tol, kol vartotojas neatlieka kokių nors veiksmų.

Tokiu atveju toks veiksmas yra „paspaudimas“, nuėjimas į konkrečią svetainę ar kitokia veikla, pavyzdžiui, programos atsisiuntimas ar registracija paslaugoje.

Komercinių pranešimų perdavimo formatų yra daug – reklama Google, Yandex, naršyklėse, iššokantys langai svetainėse, kontekstinė reklama informacijos masyvuose, anonsai, nuorodos, nukreipiančios į internetines parduotuves, šlamštas.

Apie tai rašėme anksčiau.

Tipas 4. Reklama spaudoje

Spausdinti produktai išlieka veiksmingas būdas skleisti komercinę informaciją. Šiuolaikinės spaustuvės leidžia pasiekti tikroviškus, spalvingus, spalvotus vaizdus, ​​​​kuriuos padidina pardavimus ir padidina įmonės prestižą.

Vizitinės kortelės ir prekių katalogai vis dar aktualūs daugumai įmonių. Juk kai kuriems „senosios mokyklos“ žmonėms patogiau žiūrėti į popierinę laikmeną ir ją liesti, o ne elektroninę.

Pagal analogiją, daugeliui žmonių vis dar patogiau skaityti popierines knygas nei elektronines.

Tipas 5. Tiesioginė reklama

Tiesioginio kontakto būdu perduodama žodinė, grafinė ar kita informacija.

Tiesioginis kontaktas – tai ne tik asmeninis pasiūlymo pristatymas, bet ir informacijos teikimas nuotoliniu būdu – telefonu, paštu, per internetinius ryšius.

Manau, daugelis yra asmeniškai susipažinę su tokio pobūdžio komercine veikla - tai, pavyzdžiui, reklama VKontakte, reklama per Skype arba el. paštu siunčiamos žinutės su asmeniniu kreipimusi.

Išskirtinis šio tipo reklamos bruožas – tiesioginis reklamos davėjo patrauklumas vartotojui. Tai pati asmeniškiausia komercinio pasiūlymo versija, kuri daugeliu atvejų veikia ir prisideda prie efektyvaus pardavimo.

Reklamuotojas užmezga tiesioginį abipusį ryšį su atsiliepimais ir gali tiesiogiai bendrauti su potencialiu pirkėju. Nepaisant dažnos neigiamos vartotojų reakcijos į tiesioginę reklamą, ši rūšis ir toliau vystosi – daugiausia kaip pagalbinė priemonė pardavimams didinti.

6 tipas. Reklama ant suvenyrų (prekės ženklas)

Tokį įmonių ir produktų reklamavimo būdą žino kiekvienas, dalyvavęs pristatymuose ir viešųjų ryšių kampanijose: jums įteikiamas nebrangus, bet gražus suvenyras (kalendorius, žiebtuvėlis, puodelis, kepurė, marškinėliai, krepšys su įmonės logotipu, šūkiu ar kt. komercinė informacija).

Nemokama dovana yra reklamuotojo palankumo ir geros valios vartotojui simbolis. Tai palyginti nebrangus ir efektyvus suvenyrinių gaminių rinkodaros būdas ypač gerai veikia tada, kai įmonės prekės ženklas jau reklamuojamas. Šiuo atveju suvenyras yra efektyvi įvaizdžio personalizuota reklama.

Prekės ženklas, tai yra įmonės logotipo ir išskirtinės atributikos pritaikymas suvenyrams, visada bus aktualus.

Tipas 7. Reklama transporte

Tekstinė, grafinė ar kita vaizdinė informacija, pateikiama transporto priemonių išorėje (arba viduje). Tokiu atveju reklamuotojas žymi visą transporto priemonę arba jos dalis.

Tranzitinė reklama gali būti priskirta lauko reklamos rūšiai, tačiau esminis jos skirtumas yra mobilumas. Transporto reklama, skirtingai nei stacionari reklama, juda kartu su vežėju ir potencialiai pasiekia daug didesnę auditoriją.

Tranzito reklamos pranašumai yra plati auditorijos aprėptis, didelis poveikio lygis ir santykinai maža kaina. Informacija ir vaizdai transporte pateikiami pagal susitarimus su transporto priemonių savininkais arba jų nuomininkais. Tokio tipo komerciniai pranešimai gali ilgam patraukti auditorijos dėmesį – pavyzdžiui, kai jie yra įdedami į autobusą, metro vagoną ar troleibusą. Reklama transporte turi atitikti visus efektyvumo reikalavimus – būti glausta, kompaktiška, prieinama masiniam vartotojui.

4. Reklaminė žiniasklaida

Čia pabandysime apibendrinti populiariausių reklamos platinimo priemonių pagrindines savybes ir privalumus.

1) Televizija, radijas

Žiniasklaidos ištekliai ir toliau pirmauja produktyviausių ir efektyviausių reklamos priemonių sąraše. Pagrindiniai televizijos ir radijo pranašumai:

• prieinamumas;
• pasiekti daug žmonių;
• platus įtakos metodų pasirinkimas;
• buvimo efektas.

Apie 30-40% visos reklamos rinkos sudaro televizijos ir radijo komunikacijos. Komercinių pasiūlymų platinimo per žiniasklaidą formų yra daug, tačiau pagrindiniai išlieka trumpi vaizdo įrašai ar garso klipai. Nepaisant neigiamo nemažos dalies auditorijos požiūrio į televizijos ir radijo reklamą, ši industrija vystosi ir vystysis tol, kol egzistuos žiniasklaida.

Didelės firmos ir korporacijos išleidžia milžiniškus pinigus kurdamos įsimintiną ir efektyvią reklamą, tačiau galiausiai išlaidos atsiperka, kitaip vargu ar būtume matę tiek daug reklaminės informacijos per televiziją.

2) internetas

World Wide Web yra perspektyviausia šiuolaikinė reklamos pramonės kryptis. Agentūros ir ištisi rinkodaros institutai nuolat kuria naujus metodus, kaip paveikti potencialius vartotojus ir ieškoti efektyviausių kanalų reklaminei informacijai patalpinti internete.

Kitaip tariant, konversija yra galimų veiksmų skaičius iki faktiškai atliktų, matuojamas procentais. Pavyzdžiui, jei 100 žmonių svetainėje pamatė reklaminį skydelį, o 10 žmonių jį spustelėjo, konversija bus lygi 10. (tie, kurie paspaudė reklamjuostę) / 100 (tie, kurie matė reklamjuostę) * 100 % = 10 % konversija.

Apie tai, kaip apie savarankišką būdą pasipelnyti, jau rašėme. Tai dar kartą patvirtina faktą, kad internetinės reklamos kryptis labai patraukli tiek pradedantiems verslininkams, tiek reklamos rinkos rykliams.

World Wide Web vartotojų tinklas nuolat auga, ypač jaunoji karta internete praleidžia vis daugiau laiko, todėl vis daugiau reklamuotojų savo reklamos biudžetus perkelia internetu.

Internetas leidžia sukurti ne tik ryškią ir įsimintiną reklamą, pavyzdžiui, naudojant banerių flash/gif animaciją ar talpinant video turinį YouTube, bet ir labai tiksliai pasiekti tikslinę auditoriją, naudojant pvz. socialiniuose tinkluose, teminėse svetainėse, profesinėse bendruomenėse, forumuose ir pan.

3) Žurnalai ir laikraščiai

Spausdinta žiniasklaida per pastaruosius dešimtmečius prarado didelę vartotojų auditorijos dalį, tačiau ir toliau išlieka prekybos varikliu.

Spausdinimo lygis leidžia kurti brangius blizgius leidinius, kurie veikia kaip alternatyvus informacijos šaltinis retai ar retai internetu besinaudojantiems žmonėms.

Dažnai šiuolaikinė žiniasklaida turi ir spausdintinių, ir elektroninių išteklių. Pavyzdžiui, žurnalas „Forbes“ leidžiamas tiek spausdinti, tiek turi populiarų internetinį šaltinį tuo pačiu pavadinimu Forbes.ru.

4) Išorinės ir vidinės reklamos struktūros

Jie apima:

• reklaminiai stendai gatvėse;
• vaizdo ekranai;
• ritininiai ekranai;
• Elektroninės plokštės;
• dekoratyviniai ženklai;
• tūrinės erdvinės struktūros;
• gyva reklama;
• POS medžiagos;
• plakatų stovai;
• spintos.

5) Naujienlaiškis el. paštu

Kartais tai yra prenumeratos būdu platinama informacija, kartais tai yra neleistini pranešimai šiukšlių pavidalu.

Dažnai laiške prašoma sekti nuorodą, žiūrėti vaizdo įrašą arba užsiregistruoti reklamuotojo svetainėje.

6) PR renginiai

Pažodžiui „ryšiai su visuomene“ reiškia santykius su visuomene.

Tai taip pat gali būti išversta į rusų kalbą kaip „ryšiai su visuomene“. Šiais renginiais siekiama suformuoti palankią nuomonę apie įmonę, produktą, prekės ženklą. PR kampanijos efektas pasiekiamas ne pakartotinai paminėjus patį produktą ar įmonę, o per įvaizdį, kuris dėl to susidaro aplink prekės ženklą.

Populiariausios PR kampanijos yra:

• pristatymai, simpoziumai, jubiliejai, konferencijos, instruktažai, į kuriuos kviečiami žiniasklaidos atstovai, potencialūs partneriai, vartotojai, o kartais ir visi;
• rėmimo veikla: įmonė remia sporto renginį, transliaciją, koncertą ar kitą renginį;
• PR kampanijos žiniasklaidoje.

Svarbiausia PR projektų sąlyga: spalvingumas, patikimumas ir gebėjimas ne tik pristatyti produktą, bet aiškiai paaiškinti jo patrauklumą ir reikalingumą vartotojui.

Būtent taip turėtų elgtis tie, kurie nori gauti rezultatų iš savo reklaminių kampanijų.

5. Kaip tinkamai organizuoti reklaminę kampaniją ir maksimaliai efektyviai talpinti reklamą

Tinkamai organizuota kampanija gamintojams ir paslaugų teikėjams neša stabilų pelną, skatina verslo plėtrą ir plėtrą, atveria naujas rinkas.

Tai gali būti prekės demonstravimas veikiant, loterijos ir kuponai, pridedami prie prekės, įvairios nuolaidos ir premijos. Pastaruoju metu ypač aktualus originalus būdas parduoti vieną prekę įdėtą į kitą.

Gerai žinomas tokios technikos pavyzdys – vaikiškų žaislų, įdėtų į kinder siurprizus, pardavimas.

5 paprasti reklaminės kampanijos organizavimo žingsniai

Žemiau apžvelgsime pagrindinius reklamos kampanijos organizavimo veiksmus:

1. Apibrėžkite tikslą reklamos kampanija;
2. Nustatykite reklamos biudžetą;
3. Patvirtinti koncepciją reklaminė kampanija ir pagrindinė reklaminė žinutė klientams (profesionalios reklamos agentūros gali padėti kuriant kūrybinę ir visą reklaminę medžiagą);
4. Parengti detalųjį planą reklaminė kampanija (nurodant reklamos rūšis ir apimtis, laiką, kainą);
5. Apibendrinti reklaminė kampanija (veiksmingumo įvertinimas).

Tokios agentūros savo klientams gali pasiūlyti tiek reklamos turinio gamybą, tiek jo talpinimo organizavimą, tiek įvairią konsultacinę pagalbą, pavyzdžiui, su žiniasklaidos planavimu*.

• verslo dydis ir reklamos biudžeto galimybės;
• padėtis rinkoje (rinkos dalis) ir įmonės amžius;
• tikslinės auditorijos pageidavimai ir elgesio ypatumai;
• konkurentų reklaminis pozicionavimas;

Tinkamas planavimas apima skirtingų medijų derinio pasirinkimą, kuriame reklaminį pranešimą matys ar išgirs didžiausia tikslinės auditorijos dalis.

Norint pasiekti šį tikslą, žiniasklaidos planavimas yra būtent tai, ko reikia.

• reikalingas tikslinės auditorijos aprėptis;
• reikiamas kontaktų skaičius (reklaminės kampanijos „galia“);
• koncentracija (užtikrinti pakankamą/pastebimą reklamos išėjimų/prisilietimų skaičių reklamos kampanijos laikotarpiu);
• dominavimas (pasirinktame ryšio kanale, pavyzdžiui, konkrečioje radijo stotyje ir televizijos kanale).

Kad reklama veiktų, ji turi būti kuriama vartotojo pasaulyje, tai yra atsižvelgti į specifinius žmogaus poreikius, jo pageidavimus ir poreikius. Reklamos agentūros naudoja daugybę rinkodaros metodų.

Veiksmingiausi yra tie, kurie padeda ne tik padidinti dabartinius pardavimus, bet ir sukurti tvarų teigiamą įmonės įvaizdį tarp auditorijos. Reklama turi būti atpažįstama, ne per daug įkyri, aktuali ir tiksli.

Kūrybiškos „Mercedes-Benz“ reklamos pavyzdys (su viščiukais):