Pasaulio čempionato rėmėjai Kaip FIFA uždirba milijardus iš pasaulio čempionato. Vasarą ruoškite roges, o žiemą - futbolo kamuolį

Žodis „šlovė“ turi keletą reikšmių: plati šlovė kartu su garbe ir pagarba, reputacija, taip pat pagyrimai. Visa tai, taip pat puikus unikalių prekės ženklo pranašumų demonstravimas, begalinis naujienų srautų laukas, galbūt infrastruktūra, taip pat GR privilegijos yra tai, ko nori didelių tarptautinių renginių, tokių kaip olimpinės žaidynės ar pasaulio čempionatas, partneriai ir rėmėjai. gauti. Puiki perspektyva! Tačiau šis aukso medalis turi ir minusą...

Susisiekėme Julija Galina, vyresnioji direktorė, rinkodaros skyriaus vadovė, „Visa“ Rusijoje sužinoti, kodėl prekės ženklui apskritai reikalingas rėmimas su FIFA ir kaip vertinama ilgalaikė partnerystė:

„Visa“, kaip partnerė, pagal federacijos reikalavimus planuoja ir vykdo rinkodaros veiklą remiant turnyrą.

Akivaizdu, kad taisyklės griežtos ir patvirtinimų, ir konfidencialumo atžvilgiu.

Tačiau prekės ženklai turi kūrybinę laisvę! Pavyzdžiui, renkantis ambasadorius. „Hyundai“ tai buvo Jurijus Dudas.

Susidomėjimas žmogumi Rusijoje yra didžiulis, gaila, kad bendrovė neatskleidžia bendradarbiavimo detalių. Ne mažiau smalsu, kaip klostėsi Mengniu ir 2018 m. pasaulio čempionato regioninio rėmėjo Alfa-Bank lažybos dėl Lionelio Messi. Argentinos rinktinės kapitonas privertė gerbėjus visame pasaulyje suabejoti, kad jis yra geriausias šių laikų žaidėjas. Tačiau ar Argentinos pasitraukimas iš konkurencijos gali neigiamai paveikti įmonių rinkodaros rezultatus?

Kalbėjomės apie tai su Jelena Čechoeva, „Alfa-Bank“ FIFA projektų direktorė.

FIFA pasaulio taurė ir Pjongčango žiemos olimpinės žaidynės yra du pagrindiniai 2018 m. sporto renginiai. Tokio lygio renginiai, kaip taisyklė, kelia didžiulį susidomėjimą ir pritraukia milijardų gerbėjų dėmesį.

Problemos su 2018 m. FIFA pasaulio čempionato rėmėjais

Ten, kur milijardinė auditorija, ten ir reklaminis pelnas yra milijardas, todėl planetos masto turnyruose dažniausiai netrūksta pasaulio čempionato rėmėjų. Deja, to dar negalima pasakyti apie pasaulio čempionatą Rusijoje.

Daugybė korupcijos skandalų FIFA pavertė „toksišku prekės ženklu“, su kuriuo tik nedaugelis nori susieti. Dėl šios priežasties, likus šešiems mėnesiams iki pirmųjų rungtynių pradžios, dauguma rėmėjų vietų vis dar neužpildytos. Be to, Rusijos pasaulio čempionatą remti atsisako ne tik pasaulinės korporacijos, bet ir jų pačių Rusijos įmonės.

Pasaulio čempionato išlaidos ir bazinės pajamos

„Swiss Appraisal“ vertinimais, FIFA bet kokiu atveju turėtų likti neigiama, nors ir ne tokia reikšminga kaip ankstesniais metais. Padėtis daug sudėtingesnė su priimančia šalimi. Pasaulio futbolo čempionatui Rusijoje skirtas biudžetas jau kelis kartus buvo padidintas ir dabar siekia apie 680 mlrd. Tuo pačiu metu privačios įmonės turėtų prisidėti apie 200 mlrd., tačiau jos, švelniai tariant, dar nesirikiuoja.

Kalbant apie pelną, jo gali ir nebūti. Pavyzdžiui, po pasaulio futbolo čempionato Brazilijoje rezultatų, „Reuters“ duomenimis, Brazilijos BVP augimas siekė apgailėtinus 0,2 proc. Kai kurių kitų agentūrų teigimu, pasipelnyti iš viso nebuvo įmanoma. 2018 metais viskas gali būti dar blogiau: pesimistiškiausiais vertinimais, išlaidos gali viršyti pelną 10 (!) kartų.

Organizacinis komitetas blaiviai vertina perspektyvas. Pavyzdžiui, jos vadovas Aleksejus Sorokinas jau pabrėžė, kad užduotis „tikrai užsidirbti pinigų pasaulio čempionate“ nėra verta. Daug svarbiau yra „ilgalaikė nauda gerėjančio Rusijos įvaizdžio ir bendro infrastruktūros gerinimo forma“.

2018 metų pasaulio čempionato rėmėjų sąrašas

Dabar FIFA ir organizacinis komitetas stengiasi bent jau atsigauti. Tam reikia sudaryti pelningas televizijos teisių pardavimo sutartis ir sudaryti kuo daugiau pelningų sutarčių su rėmėjais.

Oficialūs 2018 m. pasaulio čempionato rėmėjai dabar:

• Adidas.
• Coca-Cola.
• „Wanda“ grupė.
• „Gazprom“.
• Hyundai-Kiamotors.
• Alfabankas.
• McDonald's.

Turnyrui bus suteikta didelė parama Rusijos geležinkeliai. Rusijos geležinkeliai organizuoja specialius gerbėjams, kurie turi. Šie skrydžiai greitai perkels sirgalius iš miesto į miestą, leisdami jiems dalyvauti visose mėgstamos komandos rungtynėse. Beje, registracija į šiuos traukinius jau atidaryta bendrovės svetainėje.

– apie FIFA pinigus.

Vienas pagrindinių 2017 metų Konfederacijų taurės bruožų – mažas rėmėjų skaičius. Turnyras jau prasidėjo, o FIFA turi net 40 procentų mažiau partnerių nei per 2013 metų Konfederacijų taurę. Brazilijoje buvo 20 įvairaus lygio įmonių, o Rusijoje – tik 12.

Tradiciškai visi pagrindinių turnyrų rėmėjai skirstomi į tris kategorijas: FIFA partneriai (aukščiausias lygis, plačiausias dalyvavimas ir didžiausias viešumas), Konfederacijų taurės ir Pasaulio taurės rėmėjai (antras lygis) ir regioniniai partneriai iš šalies, kurioje vyksta rungtynės.

Dabar labiausiai krito regioninių rėmėjų kategorija: Rusijoje ji tik vienas(„Alfa-Bank“), o Brazilijoje buvo 6 : Prekybos ir investicijų agentūra „Apex-Brasil“, sporto mažmenininkas „Centauro“, šokolado gamintojas „Garoto“, „Bank Itau“, draudikas „Liberty Seguros“ ir anglų kalbos mokykla suaugusiems „Wise Up“.

Praėjusiais metais „Alfa Bank“ FIFA sumokėjo 2,425 mln. USD: jis tapo oficialiu pasaulio čempionato banku.

Brazilijoje taip buvo 8 turnyro rėmėjai, 2 iš jų – brazilai (Oi ir Seara). Šiuo metu remia Konfederacijų taurę viso 4, o ne vienas yra rusiškas: JAV atstovauja „Budweiser“ alus ir „McDonald’s“ greito maisto tinklas, o Kinijai – įvairios įrangos gamintojas „Hisense“ ir išmaniųjų telefonų gamintojas „Vivo“.

Per ketverius metus rėmėjų skaičius išaugo tik aukščiausioje kategorijoje ( nuo 6 iki 7) – dėka sutarčių su „Gazprom“ ir Kinijos milžine „Wanda“. Kitu atveju partneriai liko tie patys: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, tik Emirates aviakompaniją pakeitė to paties Azijos regiono Qatar Airways.

Norėdami suprasti, kas vyksta su FIFA rėmimo sutartimis, „Sport Connect“ kalbėjosi su „Octagon Russia“ agentūros generaline direktore Jekaterina Bokova ir „Octagon Russia“ vykdomuoju direktoriumi Matthew Fener.

– Per pastaruosius tris mėnesius FIFA partneriais tapo trys nauji prekių ženklai. Tai rodo, kad įmonės mato didžiulę galimybę, kurią suteikia Pasaulio čempionatas, ir supranta, kad tai ilgalaikė platforma, galinti sustiprinti jų prekės ženklą ir suteikti pasaulinio masto.

Pasaulio taurė yra unikalus tokio masto rėmimo turtas, kuris ne kartą įrodė savo išskirtinumą dėl teigiamų remiamų prekių ženklų pozicionavimo, geresnių žinių apie produktus ar paslaugas ir pardavimų augimo. 2014 metais Brazilijoje vykusiame pasaulio futbolo čempionate dalyvavo daugiau nei trys milijonai žmonių, o bendra televizija šį įvykį nušvietė 3,2 mlrd.

– Kuo ypatingas pasaulio čempionatas Rusijoje, kalbant apie rėmimą?

– Rėmimo pramonė Rusijoje pastaraisiais metais labai subrendo po 2016 m. olimpinių žaidynių, jai nutiko beveik tas pats, kas Brazilijoje po 2014 m. FIFA pasaulio čempionato: dabar sprendimai dėl rėmimo priimami racionaliau, suprantant rezultatai, o laikai, kai sprendimai pasirašyti rėmimo turtą buvo duodami iš viršaus į apačią, be jokio realaus jų poreikio pagrindimo, beveik baigėsi.

Taigi, kaip aš matau sporto rinkodaros industriją Rusijoje?

Olimpinės žaidynės Sočyje buvo pirmasis pramonės brendimo Rusijoje etapas, o pasaulio čempionatas bus dar vienas rimtas žingsnis į priekį. Konfederacijų taurė ir FIFA pasaulio čempionatas pakels sporto rinkodaros profesionalumo lygį ir sukurs naujų galimybių per naujas sporto vietas.

Rusijos ir tarptautiniai prekių ženklai mūsų rinkoje tiki rėmimo galia (pavyzdys: KHL / Pasaulio taurė)

Rėmimas grindžiamas emocinių santykių su prekių ženklais kūrimu, todėl po 2018 m. rinka toliau augs ir vystysis. Aistra sportui yra labai galingas pagrindas kuriant ryšius tarp vartotojų ir prekių ženklų, nepaisant to, kokios rinkodaros priemonės naudojamos komunikacijoje – televizija, naujos medijos, socialiniai tinklai ar kuriant unikalią patirtį vartotojui naudojant phygital.

– Į kokias Rusijos auditorijos ypatybes turėtų atsižvelgti prekės ženklai?

– Daugelis šalių 2014 metais taikėsi į jauną gerbėjų auditoriją, o Rusijoje vaizdas kiek kitoks. Remiantis FIFA – FWC 2014 tyrimo duomenimis, 48% Rusijos futbolo gerbėjų sudaro 50+ amžiaus grupė, 22% – 35–49 metų amžiaus, o 27% – jauna auditorija nuo 16 iki 34 metų.

63 % jų sudaro vyrai, o tai skiriasi nuo, pavyzdžiui, Brazilijos visuomenės, kur lyčių pusiausvyra buvo 51 % vyrų ir 49 % moterų.

Kalbant apie socialinę padėtį, 47% yra vidutinių pajamų, 28% mažas pajamas ir 25% didelių pajamų kategoriją turintys žmonės.

– Kaip apskritai pasikeitė futbolo rėmimo rinka po 2014 metų pasaulio čempionato?

– Išskirčiau tris pagrindines tendencijas.

Pirma, futbolo rėmimo rinka ir toliau auga visame pasaulyje. Prognozuojama, kad 2017 m. pasaulinės rėmimo išlaidos viršys 62 mlrd. USD, ty 1,8 karto daugiau nei 2010 m.

Trečia, šiandien Kinija tapo vienu didžiausių žaidėjų pasaulinėje sporto rinkoje: Kinijos įmonės aktyviai investuoja į rėmimą. FIFA rėmėjomis pastaruoju metu tapo trys įmonės (Wanda Group, Hisense ir Vivo), ir tikiu, kad Azijos regiono šalių dalyvavimas didės.

– Su kuo siejate sunkumus, su kuriais susidūrė FIFA ieškant rėmėjų 2018 metų pasaulio čempionatui?

– Išskirčiau dvi pagrindines priežastis. Pirmoji priežastis – vidiniai sunkumai, su kuriais FIFA susiduria pasibaigus 2014 m. pasaulio čempionatui. Antra priežastis – Rusijos išgyvenamas ekonomikos nuosmukis, dėl kurio Rusijos įmonėms sunku įsitraukti.

– Kaip manote, ar FIFA galės pasirašyti visas 20 regioninių sutarčių, iš jų 4 Rusijoje?

– Tikiuosi, kad 2018 metų pasaulio čempionato išvakarėse FIFA pasirašys nemažai naujų sutarčių su regioniniais partneriais, nes artėjant čempionato pradžiai susidomėjimas tuo didės.

– Kelios tradicinės kategorijos vis dar atviros – pavyzdžiui, sveikatos ir grožio prekių, telekomunikacijų, šokoladinių batonėlių, padangų, draudimo bendrovių kategorija.

Taip pat skaitykite „Sport Connect“:

Gerdas Nuferis „Nauji FIFA rėmėjai: svarbiausia, kad pinigai tekėtų“. Pateikiame jos vertimą.

Vakarų kompanijos nusigręžia nuo FIFA, tačiau federacija ne itin išmano rėmėjus. Net ir autokratiškai valdoma šalis yra sveikintina kaip partnerė. Nesvarbu, ar tai Kinija, Kataras ar Rusija – svarbiausia, kad pinigai tekėtų.

Pastaraisiais metais tokie milžinai kaip „Emirates“ ir „Sony“ paliko „FIFA partnerių“ kategoriją.

Pagal FIFA verslo modelį vyrų pasaulio taurė yra vertinga grynųjų pinigų karvė, kuri yra kruopščiai prižiūrima. Pajamos iš rėmimo ir bilietų pardavimo, taip pat transliavimo teisės turėtų suteikti Pasaulio futbolo asociacijai pakankamai pinigų iki kito pasaulio čempionato. Tačiau FIFA verslas matė geresnių dienų: federacijos portfelyje yra 36 rėmėjų pozicijos. Dabar (medžiaga paskelbta 2018 m. birželio 18 d. – „Idel.Realities“) Net pusė jų nebuvo parduota.

Su dideliais sunkumais FIFA pavyko rasti pakankamai rėmėjų pasaulio čempionatui Rusijoje. Pastaraisiais metais iš aukščiausios FIFA partnerių kategorijos iškilo tokie milžinai kaip „Emirates“ ir „Sony“. Iš antrosios kategorijos „FIFA Pasaulio taurės rėmėjai“ pateko šešios įmonės. Tarp jų yra tokių kaip BP dukterinė įmonė - „Castrol“, taip pat „Continental“ ir „Johnson & Johnson“, kurios nepratęsė rėmimo sutarčių. Vakarų kompanijos vis labiau atsiriboja nuo FIFA.

VAKARŲ RĖMĖJŲ NElaimės: KAS UŽ TO?

Nemaloni situacija su rėmėjais turi akivaizdžių priežasčių: šiandien FIFA įvaizdis nėra visiškai teigiamas. Korupcijos skandalai paliko matomus pėdsakus, kai policija JAV teismų vardu Ciuriche suėmė aukštus FIFA pareigūnus.

Be to, šalyje, kurioje vyksta pasaulio čempionatas, kyla politinių pavojų, kurie taip pat gali turėti įtakos rėmėjų įvaizdžiui. Visa tai atbaido įmones, kurios, žinoma, stengiasi į savo prekės ženklą perkelti teigiamą įvaizdį iš pasaulio čempionato.

NAUJI FIFA RĖMĖJAI TURI KAŽKAS BENDRO

FIFA buvo priversta ieškoti naujų pinigų šaltinių - ir surado. Rusijoje, Katare ir Kinijoje - tai yra autokratinėse šalyse. Naujieji „FIFA partneriai“ ir pagrindiniai federacijos rėmėjai yra „Gazprom“, „Qatar Airways“ ir Kinijos konglomeratas „Wanda“. - be nuolatinių Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia ir Visa.

4 FIFA „regioniniai rėmėjai“ yra grynai Rusijos įmonės

„Pasaulio taurės rėmėjų“ lygyje galite rasti Kinijos pieno produktų tiekėjus „Mengniu“ ir Kinijos elektronikos gamintoją - „Hisense“ koncernas (be to, „Budweiser“, „McDonald's“ ir „Vivo“ – keturi FIFA „regioniniai rėmėjai“, kaip ir tikėtasi, yra tik Rusijos bendrovės (būtent: „Alrosa“ deimantų bendrovė, Rusijos geležinkeliai, „Alfa Bank“ ir telekomunikacijų bendrovė „Rostelecom“).

KODĖL KINŲ RĖMĖJAI LAŽIA UŽ FIFA?

Tai, kad Rusijos ar Kataro įmonės veikia kaip FIFA rėmėjai, akivaizdžiai paaiškinama dabartinių ir kitų pasaulio čempionatų vietomis. Bet kodėl kinai?

Esmė ta, kad Kinijos įmonės dabar skuba pirkti visame pasaulyje.

Atsižvelgiant į tai, tampa aišku, kodėl jie noriai tampa FIFA rėmėjais ir taip užpildo skylę, kurią paliko Vakarų kompanijos po jų pasitraukimo. Panašu, kad galimybė tapti žinomu visame pasaulyje pasaulio futbolo čempionato kontekste Kinijos įmonėms vyrauja prieš pavojų „užkrėsti“ prieštaringai vertinamu FIFA įvaizdžiu. Kitaip tariant, futbolo patrauklumas jų akimis aiškiai pranoksta visa kita.

FIFA DARO VISKĄ, KAD GAUTI NAUJŲ PINIGŲ

Svarbiau nei FIFA pajamos iš rėmimo - pajamų iš televizijos teisių platinimo, o tai sudaro daugiau nei pusę jos pajamų. Todėl pasaulio čempionatą reikėtų kuo greičiau išplėsti nuo 32 iki 48 komandų. Dėl to televizijos teisės tampa dar vertingesnės.

Į bendrą vaizdą puikiai dera toks FIFA ketinimas: federacija nori surengti atnaujintą pasaulio klubų taurę geriausioms pasaulio komandoms ir įsteigti Nacionalinių komandų lygą. Teigiama, kad investuotojai iš Artimųjų Rytų ir Azijos nori užsitikrinti teises į tris transliacijas už 25 mlrd.

Išvada: Todėl nenuostabu, kad „United“ projektas laimėjo kovą dėl pasaulio čempionato surengimo 2026 m. JAV, Kanada ir Meksika jau turi tinkamą infrastruktūrą, o ne santykinai mažam Marokui būtų patikėtas sudėtingas projektas.

Tačiau galiausiai lemiamas veiksnys balsuojant už „United“ galėjo būti toks: tikimasi, kad Pasaulio futbolo čempionatas Amerikoje FIFA atneš beveik 7 mlrd. eurų daugiau pelno. - tie. beveik dvigubai daugiau nei iš turnyro Maroke.

Originalus straipsnis vokiečių kalba.

Gerdas Nuferis dėsto ekonomiką, rinkodaros ir sporto vadybos specializaciją Reutlingeno taikomųjų mokslų universiteto ESB verslo mokykloje. Jis taip pat yra Tarptautinės mažmeninės prekybos vadybos magistrantūros programos akademinis direktorius. Vadovauja Vokietijos sporto rinkodaros institutui.

Sekite mus Yandex.Zen. Kalbame apie tai, apie ką kiti priversti tylėti.

Kas yra FIFA

Įkurta 1904 m., FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) šiandien yra viena didžiausių komercinių pasaulio sporto subjektų, kurios apyvarta siekia milijardus. Pagrindinė organizacijos, kurios nariais yra 211 nacionalinių futbolo asociacijų (daugiau nei JT narės), funkcija – organizuoti tarptautines futbolo varžybas, įskaitant paplūdimio, moterų, jaunimo ir elektroninį futbolą. Iš viso FIFA organizuoja 16 tarptautinių turnyrų, iš kurių didžiausias – FIFA pasaulio čempionatas vyrų komandoms. Kadangi būtent pasaulio čempionatas generuoja pagrindines FIFA pajamas, organizacija gyvena ketverių metų biudžeto planavimo cikle nuo čempionato iki čempionato.

Kaip rašo „The New York Times“, remdamasis vidiniais FIFA dokumentais, organizacija sugebėjo gauti 450 milijonų dolerių daugiau, nei numatyta biudžete dabartiniame biudžeto cikle dėl kelių didelių sutarčių, sudarytų su naujais partneriais prieš pat 2018 metų pasaulio čempionatą. Kinijos bendrovės prisidėjo prie papildomų FIFA pajamų. 2016 metais „Wanda Group“ (specializuojasi plėtros, mažmeninės prekybos, logistikos ir kt. srityse) tapo pasauliniu FIFA partneriu, pasirašiusiu sutartį iki 2030 m.

Įmonės Hisense (elektronikos gamintojas), Mengniu (pieno produktų gamintoja) ir Vivo (išmaniųjų telefonų gamintojas) taip pat tapo FIFA rėmėjais „Pasaulio čempionato partnerio“ statusu. Sutartys su jais sudarytos 2017 metais ir galioja iki 2018 metų pasaulio čempionato pabaigos.

Negana to, nuo 2011 m., kai 2011 m. pasaulio futbolo čempionato šeimininke buvo pasirinkta Rusija, ne viena nauja Vakarų Europai ar Šiaurės Amerikai atstovaujanti įmonė nėra pasirašiusi rėmimo sutarties su FIFA. Dabartiniai Vakarų rėmėjai: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds – turėjo ilgalaikes sutartis su FIFA. 2015 metais šios bendrovės pagrasino nutraukti sutartis su FIFA, reikalaudamos, kad atsistatydintų asociacijos vadovas Josephas Blatteris, atsidūręs korupcijos skandalo centre. Tais pačiais metais Blatteris buvo atleistas ir uždraustas aštuoneriems metams užsiimti bet kokia futbolo veikla.

Kitas svarbus biudžeto punktas, padidinęs FIFA pajamas per pastaruosius ketverius metus, buvo licencijavimo teisių pardavimas. Pajamos iš FIFA licencijos pardavimo išaugo nuo 50 milijonų JAV dolerių ankstesniu laikotarpiu iki 160 milijonų JAV dolerių pasirašius sutartį su populiarių e-sporto žaidimų kūrėja EA Sports. Pagal sutartį „EA Sports“ veikė kaip FIFA eWorld Cup 2018 – pasaulinio el. futbolo pasaulio čempionato, kurio finalas vyks 2018 m. rugpjūčio mėn., organizatorius.

Kiek FIFA išleidžia?

FIFA tradiciškai maždaug trečdalį pinigų, uždirbtų per ketverius metus, išleidžia tiesiogiai pasaulio futbolo čempionato rengimui. Organizacijos išlaidos 2018 metų pasaulio futbolo čempionatui siekia 1,948 mlrd. Antrasis pagrindinis išlaidų punktas – 400 milijonų dolerių piniginiai prizai dalyvaujančioms komandoms, kurie bus paskirstyti priklausomai nuo pasiektų rezultatų. Taigi pasaulio čempionė iš FIFA gaus 38 milijonus dolerių. Į ketvirtfinalį patekusi Rusijos komanda gaus 16 milijonų dolerių piniginį prizą. Likusias FIFA išlaidas sudaro apmokėjimas už televizijos produkciją, mokėjimai teisėjams, IT sprendimų kūrimas, apmokėjimas už čempionato draudimą ir kt.

FIFA indėlis organizuojant likusias 15 varžybų, kurios vyksta globojant FIFA per ketverius metus (vaikų, moterų, e-sportas ir kt.), siekia tik 600 mln.

Tarp FIFA išlaidų, kurios nėra tiesiogiai susijusios su varžybų organizavimu, yra investicijos į edukacines programas ir futbolo plėtrą visame pasaulyje. Šis straipsnis naudojamas kasmetinėms tikslinėms išmokoms nacionalinėms futbolo federacijoms, trenerių ir teisėjų mokymo seminarams, Pasaulio futbolo muziejaus statyboms ir kt. 2015–2018 metais FIFA šiems tikslams išleido 1,65 milijardo dolerių (891 mln. JAV dolerių) apmokėti futbolo pareigūnų biurams, atlyginimams, kelionėms aplink pasaulį ir kt.

2015–2018 m. FIFA iš viso išleido 5,556 mlrd. USD, o tai leido per ketverius metus uždirbti 544 mln.

Kiek Rusija išleido 2018 metų pasaulio futbolo čempionatui organizuoti?

Rusija pasaulio čempionatui organizuoti išleido daug daugiau nei FIFA. Bendra pasirengimo pasaulio čempionatui suma, nurodyta vyriausybės priimtoje federalinės žemės programoje dėl pasirengimo 2018 metų pasaulio futbolo čempionatui Rusijoje, siekė 679 milijardus rublių, tai yra beveik 11 milijardų dolerių dabartiniu kursu. Tuo pačiu metu papildomai 850 milijonų rublių. buvo jau po pasaulio čempionato pradžios. Pasak RBC šaltinio pasaulio čempionato organizaciniame komitete, šie pinigai buvo skirti paskutinę akimirką dėl papildomų FIFA prašymų naujų stadionų infrastruktūrai, įskaitant VIP boksų įrangą.

Pagrindinės išlaidos - 551,93 milijardo rublių. (81,4 proc.) – buvo siejami su stadionų ir treniruočių aikštynų statyba, taip pat su transporto infrastruktūra pasaulio čempionatui. Septyni iš 12 stadionų, kuriuose vyko 2018 m. pasaulio čempionato žaidynės, buvo pastatyti nuo nulio naudojant federalines lėšas. Taip pat buvo pastatyti 92 treniruočių laukai. Iš viso jų statyba biudžetui kainavo 150 milijardų rublių.

Pagal programą transporto infrastruktūros statybai buvo skirta 352,5 milijardo rublių, iš kurių 170,3 milijardo – iš federalinio biudžeto. Šioje dalyje daugiausiai išleista oro uosto kompleksų statybai ir rekonstrukcijai. Taigi Rostove buvo pastatytas naujas Platovo oro uostas. Statybos kaina siekė 37 milijardus rublių, iš kurių 19 milijardų investavo Viktoro Vekselbergo regionų oro uostai. Kituose pasaulio čempionato miestuose esamuose oro uostuose atsirado naujų terminalų, atnaujinti kilimo ir tūpimo takai.

Dalį pasirengimo pasaulio čempionatui išlaidų padengė regionai. Jų išlaidos daugiausia buvo susijusios su fasadų, kelių, pėsčiųjų zonų, kanalizacijos sistemų remontu, naujų autobusų pirkimu, greitosios medicinos pagalbos automobiliais ir kt. Be to, lėšos buvo panaudotos „regiono patrauklumui turistams didinti“. Didžiausios 2018 metų pasaulio futbolo čempionato regioninės programos buvo įgyvendintos Maskvoje ir Sankt Peterburge, kur 2018 metų pasaulio futbolo čempionatui buvo pastatyti mazgai, tiltai ir naujos metro stotys.

Anot RBC, bendras regionų įnašas, viršijantis federalinėje programoje numatytą sumą, sudarė 205 milijardus rublių. Bendros Rusijos išlaidos 2018 metų pasaulio futbolo čempionatui Rusijoje surengti siekė 884 mlrd. (14,2 mlrd. USD).

Čempionatai tik dideliems

Bendra FIFA politika yra išplėsti pasaulio čempionato geografiją, o atsižvelgiant į artėjantį finalinio etapo dalyvių skaičiaus padidėjimą iki 48 komandų (nuo 32), turnyro surengimas tampa „įmanomas tik toms šalims, kurios labai rimta ekonomine prasme, arba tai bus kelių šalių, tokių kaip JAV, Meksika, Kanada, bendradarbiavimas“ (išrinktas 2026 m. pasaulio futbolo čempionato šeimininkais), prisimena buvęs Rusijos futbolo sąjungos generalinis sekretorius, ekonomikos mokslų daktaras Anatolijus. Vorobjovas. Po Kataro, kuris ketina išleisti 200 milijardų dolerių kitam pasaulio futbolo čempionatui 2022 metais, tik tokios šalys kaip Kinija galės organizuoti pasaulio čempionatą, mano V. Vorobjevas.

Klausimas, ar apskritai apsimoka rengti pasaulio čempionatą, labai sudėtingas: reikia atsižvelgti ne tik į patiriamas pinigines išlaidas, bet ir nematerialią naudą – prestižą, įskaitant įvaizdžio dividendus, tačiau griežtai tai padaryti beveik neįmanoma. išmatuokite juos, tvirtina Vorobjovas. Pagrindinis naudos gavėjas bus turizmo pramonė: „Po to, kai gerbėjai pamatė Maskvą ir kitus miestus tokiais patraukliais, pasiteisins iš lūpų į lūpas, daugelis pietų amerikiečių ir europiečių norės atvykti pamatyti Rusijos. „Kalbant apie sportinį komponentą, žinoma, yra rizika, kad daugelyje miestų stadionai taps nepanaudoti, kaip Pietų Korėjoje ar Pietų Afrikoje, ypač ten, kur nėra „Premier“ lygos komandų (Saranskas, Volgogradas, Nižnij Novgorodas). Šių stadionų išlaikymo kaštai jau žinomi, o kaip jie atsipirks – dar neaišku“, – priduria V. Vorobjevas.

2019 metais septynių regioninių arenų išlaikymo kaštai svyruos nuo 276 mln. iki 338 mln. rublių arba 2,2 mlrd. paėmus kartu, išplaukia iš Pasaulio taurės palikimo koncepcijos projekto, kurį Sporto ministerija paskelbė 2018 m. balandžio mėn.

Čikagos universiteto ekonomistas Konstantinas Soninas mano, kad pagrindinis pasaulio futbolo čempionato Rusijoje privalumas yra aktyvesnis sirgalių įsitraukimas ir perspektyva ilgalaikiam plačiosios auditorijos susidomėjimo futbolu didėjimu; 10–15 milijardų dolerių, išleistų čempionatui, yra „maža suma visai ekonomikai“, o „didžiulis sirgalių įsitraukimas, neproporcingas išlaidoms, tam tikra prasme yra net svarbesnis futbolo plėtrai nei statyba. stadionų ir infrastruktūros“, – sako Soninas. Didelis čempionato vaidmuo yra tai, kad jame nustatomi sporto renginių organizavimo standartai, o čempionatas Rusijoje pademonstravo, kad „viską galima organizuoti taip, kad žmonės ateitų [į stadionus] ne tik Maskvoje ir Sankt Peterburge. , bet ir Saranske, Saratove bei kituose miestuose“, kad futbolą pradėtų lankyti vidurinioji klasė ir šeimos su vaikais ir pan.“, – kalbėjo ekonomistas.

O tai savo ruožtu suteikia vilčių, kad futbolo klubų pajamos iš televizijos teisių ir apsilankymų stadionuose padidės, – apibendrino ekspertas.