Primityvizmas kaip madinga tendencija. Ką atsako dizaineriai? Kūrybinis minimalizmas logotipuose Trūksta įmonės logotipo. Gamintojas „Admix Designs“

Praėjo tie „nepamirštami“ laikai, kai logotipo „pretenzingumo“ laipsnis buvo savotiška jo sėkmės garantija. Šiandien su nuostaba galime stebėti, kaip gana gerus pinigus gauna tie, kurie bando „tapti panašūs“ į Kazimierą Malevičių ne perkeltine, bet tiesiogine prasme.

Legendinis suprematikas naudojo „juodus kvadratus“, kurie vis dar yra tikrojo meno pavyzdys. O Artemy Lebedev studija garsėja tuo, kad už gerą mokestį paėmė ir sukūrė ... mėlyną deimantą.

Prekės ženklo kūrimas ar regresija?

Vis mažiau logotipų, džiuginančių pretenzingu išradingumu, prie kurių geriausi dizaino mąstytojai nenuilstamai dirbo kelias dienas. Minimalizmas yra viena iš pagrindinių šiuolaikinio prekės ženklo kūrimo tendencijų, su kuriomis klientas gali sušukti: "Rangovas teisingai suprato!" Arba galite manyti, kad kuriant buvo naudojamas automatinis logotipo dizaineris.

Ši reakcija yra natūrali, nes šiandien publika yra vadinamojoje „minimalistinės tendencijos priėmimo fazėje“, kurioje nėra įprasto išsipūtimo ir visų atspalvių paletės.

Ką atsako dizaineriai?

Iš daugelio dizaino šviesulių šiandien galite išgirsti frazę, kad, kaip sakoma, visi šie „varpai ir švilpukai“ yra beviltiškai pasenę. Nesuskaičiuojama daugybė „varpų ir švilpukų“ logotipe yra liūdna daugybė tų, kurie mąsto primityviai ir yra pasirengę mokėti „už paveikslėlį“, o ne už „produktą“.

Sekite garsiausio pasaulyje prekės ženklo „Apple“ raidą. Vystymosi dinamika ar mūsų dėmesiui pateikta „regresijos paradigma“? Kiekvienas turės savo atsakymą.

Tačiau obuolių „logotipo evoliucijos“ pobūdį nėra sunku atsekti. Nuo pretenzingo paveikslo, iliustruojančio „langą į pasaulį“, iki mums žinomo kandžio vaisiaus, kuris prarado pastarojo meto iškilimą ir masę.

Modernus „plokščias“ dizainas užkariauja erdves!

Nors klientas bando suvokti „tiesą“, bandydamas suvokti, kad vizualinis įsikūnijimas yra „giliai antraeilis“, o logotipo kaip produkto idėja ir mechanika yra „giliai pirminė“, objektyvi realybė mums sako, kad tendencija supaprastinimas egzistuoja mažiausiai 65 metus ...

Na, kuris iš mūsų nebuvo IKEA? Jei esate ilgaplaukis ir ten nuvykote 1951 m., Galėtumėte pamatyti tokį pretenzingą vaizdą.

Ir dabar?Šiuolaikinis logotipas buvo pagamintas ne vakar, o prieš 35 metus. Bet tai lakoniška, kaip pusryčiai „Ural Airlines“.

Nereikalingi žymėjimai, žodžių formos, vaizdai logotipe tampa praeitimi.

Štai legendinis „Adidas“ vakar ir šiandien:

Kokios yra pagrindinės minimalistinės „tendencijos“ tendencijos?

• vienas šriftas, daugiausia pora, bet ne trys
• nėra sudėtingų paveikslų, primenančių riteriškus herbus
• pabrėžė universalumą: vaizdas vienodai gerai atrodo ant marškinėlių ir lėktuvų
• praeityje - reljefas, dabartyje - plokštuma
• minimali informacija, maksimalus supaprastinimas
• dekoratyvumas yra perdėtas, funkcionalumo taisyklės!

Ir kas bus rytoj?

Niekam ne paslaptis, kad artėjančioje „Blockchain“ eroje automatika, kuri jau keičia pardavėjus pardavimo automatais, perkels dizainerius, pakeisdama juos logotipų kūrėjais.

Ir tikrai. Jei tendencija visai ne meniniai malonumai, o „funkcionalumo ir pragmatizmo sankirtoje sukurtas produktas“, tai kodėl gi nepabandžius atsisakyti dizainerio darbo ir išbandyti, kas yra internetinis logotipo generatorius?

Baimė patekti į „galutinai sielos neturintį“ produktą stabdo potencialų vartotoją, kuriam reikia „ rankų darbo". Na!

Esate laukiami! Mūsų sukurtas profesionalių dizainerių, nesinaudojant viešai prieinamomis „logotipo ir šlako“ duomenų bazėmis.

Už simbolinę sumą dabar galite įsigyti logotipą ir rytoj patekti į rinką pakelta galva - atsiprašau! - logotipas.

Logotipo dizainas yra dizaino sritis, kuri atrodo paprasta, tačiau jums tai pavyks tik sunkiai dirbant. Labai sunku patenkinti daugybės žmonių norus. Sunku sukurti naują ir dėmesį patraukiančią koncepciją.

Paprasti logotipai. Paprastos formos pranašumai prieš sudėtingą

Kai kurie logotipai žaidžia su auditorija, rodomi daugiau tiems, kurie gali daugiau matyti, ir juose yra daug pagrindinės prekės ženklo informacijos. Tačiau tuo pat metu tai yra paprasti logotipai. Tereikia pažvelgti į detales ir pasigrožėti dizainerių sąmoju, jų sugebėjimu tiek daug įdėti į mažą. Sunkiausia yra sukurti griežtą logotipo stilių, lakoniškus logotipus.

Šiame straipsnyje surinkta 40 įdomių logotipų pavyzdžių. Jie turi minimalizmo stilių.

Kirpyklos logotipas, „Look“ įmonės logotipas.

Atstovaujamos įmonės daro gerą įspūdį auditorijai, jos neperkraunamos. Jų logotipo dizainas yra minimalistinis, kiek įmanoma kompaktiškesnis.

Pagrindinės minimalistinio logotipo savybės:

1) erdvinė laisvė: nedidelis grafinių elementų skaičius;

2) šviesių spalvų paletė, pagrįsta pustonių žaidimu, balta kartu su pilka arba juoda spalvomis;

3) paprastų formų ir linijų naudojimas, puošnaus dekoro nebuvimas;

4) paprastų geometrinių figūrų naudojimas: apskritimas, tiesi linija, leidžiama naudoti minkštą lenkimą, bet be spiralių.

Mes tai matome lakoniški logotipai gali labai įkvėpti. Kuriant logotipą labai svarbu parodyti, kad klientas daug ką supranta apie savo nešiojamus vaizdinius vaizdus ir simbolius. Subtilios, švarios formos, paprastumas ir kompozicijos aiškumas yra pagrindiniai griežtų dizaino logotipų privalumai. Dažniausiai naudojamas dviejų spalvų derinys.

Minimalizmas yra ryškiausias ir prieštaringiausias stilius. Vis daugiau įmonių eina logotipo supaprastinimo keliu per prekės ženklo pakeitimo procesą. Per šimtą šio stiliaus gyvavimo metų jis patobulėjo ir įgavo naujų formų.

Minimalizmas. Griežtas logotipas

Minimalizmas atpažįsta tobulas formas, natūralias natūralias spalvas ir tekstūras. Dizaineriai nenaudoja ryškių šio stiliaus ornamentų, nori paprastumo ir asketiškumo.

Idealios spalvos: balta, pilka, juoda arba keletas panašių neutralių atspalvių.

Animacijos studijos „Dvizhenie“ logotipas ir logotipas „Pieno puodelis“.

Puikiai sureguliuotos proporcijos suteikia lakoniškiems logotipams harmonijos.

Šiuose logotipuose nenaudojami augalų ir gyvūnų papuošalai bei monogramos.

Kelionių kompanijos „Polety“ ir „Seven Sparrows“ logotipas.

Minimalistinis stilius yra sistemingas ir šiek tiek pedantiškas. Neįmanoma vienareikšmiškai išskirti įmonių grupės, kuriai ji gali būti tinkama. Griežtas dizainas kai kuriais variantais gali patikti ne tik vyrams, bet ir moterims. Moterims rekomenduojame naudoti ryškesnę spalvų schemą, išlaikant pagrindines griežto dizaino linijas.

Medicinos įmonės „Žmogus“ logotipas.

Minimalizmas paliečia tokias šiuolaikiniam žmogui svarbias sąvokas kaip ergonomika.

Ergonomika - naudojant kuo mažiau detalių kompozicijai sukurti. Teisingas naudojimas tik būtiniausiems, atmetus visus nereikalingus, tokiu būdu gaunant laisvos vietos. Žvelgdamas į lakonišką firminį identitetą, žmogus daro pertrauką nuo jį kasdien lydinčios informacijos srauto.

Šiandien minimalizmas įsiskverbė ne tik į grafinį, bet ir į interjero bei drabužių dizainą. Kryptis susiformavo septintajame dešimtmetyje Amerikoje ir tapo mūsų gyvenimo dalimi. Viena iš minimalizmo populiarumo priežasčių yra pastarųjų dešimtmečių informacijos perteklius. Šio stiliaus populiarumas grafinio dizaino ir vaizduojamojo meno srityse nuolat auga.

Kodėl minimalizmas logotipuose toks populiarus © Crowdspring

Grafinio dizaino pasaulyje jau seniai pastebima tendencija sumažinti emblemų, logotipų ir kitų identifikavimui naudojamų simbolių skaičių. Išgalvoti logotipai, atitinkantys viduramžių karališkus herbus, kupini elementų, tampa praeitimi, nusileidžiantiems griežtiems ir lakoniškiems simboliams. Ši tendencija yra išdėstyta daugelyje sričių, kartais netgi keičiamos turtingos istorijos emblemos.

Ryškus ir pastebimas supaprastinto logotipo pavyzdys yra Italijos futbolo klubas Turino „Juventus“. 2017 m. Jis pakeitė XIX amžiaus pabaigos herbą paprastu simboliu stilizuotos raidės J forma su klubo pavadinimu. Ne visiems gerbėjams patiko tokios naujovės, tačiau niekas nesiruošė grąžinti senojo logotipo.

„Juventus“ pavyzdys nėra unikalus. Ispanijos „Barcelona“ neseniai taip pat pakeitė savo logotipą į plokštesnį, tuo pačiu šiek tiek palengvindama jį. Tas pats pasakytina apie Anglijos „FC West Ham“. „MasterCard“ mokėjimo sistema, „Microsoft“ „Windows“ operacinėje sistemoje ir „Taco Bell“ maitinimo tinklas padarė tą patį. Įvairių pramonės šakų pavyzdžių išvardijimas gali užtrukti ilgai, tačiau svarbiausia yra tai, kodėl jie visi tai daro?

Būtinos sąlygos ir pradžia

Logotipų supaprastinimo tendencija siekia sprogstamą kompiuterinių technologijų plėtrą XX amžiaus pabaigoje. „Analoginėje“ eroje emblemos ar herbo sudėtingumas tikrai neturėjo reikšmės. Spausdinimo formų, naudojamų firminiams produktams atkartoti, gamyba buvo palyginti nebrangi užduotis. Ateityje tai leido gauti tūkstančius ir milijonus logotipų, užpildytų mažomis detalėmis ir dažais.

Perėjus į skaitmeninį amžių ir sparčiai tobulėjant interneto technologijoms, situacija pasikeitė. Dizaineriai susidūrė su užduotimi sukurti logotipus, kurie būtų ne tik gražūs ir informatyvūs, bet ir tinkami įprastai rodyti mažos skiriamosios gebos ir spalvų gylio kompiuterių ekranuose.

Pakrautos mažomis detalėmis ir pagamintos gausioje paletėje, emblemos tokiomis sąlygomis prarado patrauklumą, o tai yra nepelninga rinkodaros požiūriu. Minimalizmas tapo gelbėjimosi ratu, todėl logotipas atrodė vienodai reklaminiame plakate, produkto pakuotėje ir kompiuterio ekrane. Taigi buvo padėtas pirmasis akmuo kelyje į supaprastinimą.

Šiuolaikinės priežastys

Vėliau, kai Kompiuterinė grafika pasiekė naujas aukštumas, paprasti ir lengvi logotipai nebėra būtinybė, tačiau tendencija tęsėsi. Dabar šio judėjimo priežastis buvo ne techniniai apribojimai, o kiti motyvai. Vienas iš jų - pripažinimo troškimas. Kad ir kaip paradoksaliai tai skambėtų, logotipas su mažiau detalių leidžia sukurti unikalesnį prekės ženklo identitetą.

Mažos detalės, perkraunančios logotipą, daro jį unikalų techniniu, bet ne psichologiniu požiūriu. Žmogus, pamatęs sunkų logotipą, vargu ar prisimins jį iš pirmo trumpo žvilgsnio (pavyzdžiui, pamatęs jį reklaminiame stende iš automobilio lango). Kad akys ir sąmonė tokius „pagautų“, jame turi būti kažkas provokuojančio, o tai ne visada įmanoma dėl moralinių ir etinių priežasčių, taip pat ne visada tinka.

Pavyzdžiui, nuoga moteris, kaip pagrindinis logotipo elementas, yra įžūli, ir net jei simbolikoje yra daug detalių, pavyzdžiui, tas Didžiosios Britanijos herbas, logotipas įsimena. Bet kas leis nupiešti nuogą moterį ant trijų metrų stendo miesto centre ir kokį ryšį ji gali turėti, pavyzdžiui, su restoranų tinklu, konsultacine bendrove ar pramonės įmonė? Ir be drąsių elementų visos šios smulkios detalės, kaip ant to didelio Didžiosios Britanijos herbo, neatsitiks atsitiktinio stebėtojo atmintyje.

Priešingai, lakonišką logotipą, kuriame yra mažiausiai detalių, lengva įsiminti. Žvelgdami į „Juventus“ herbą, jūs jį prisiminsite ir nesupainiosite su kitu, būtent dėl ​​savo paprastumo. Mūsų smegenys tam yra pritaikytos daug geriau (kinai atmintyje saugo tūkstančius hieroglifų), nei tiksliai įsiminti vaizdus, ​​perkrautus detalėmis ir spalvomis. O įsimintinumas yra žinomumas, skatinantis prekės ženklo populiarinimą.

Kita priežastis supaprastinti herbus ir logotipus yra globalizacija. Didysis verslas nori išplėsti savo buvimo sritis, pritraukti klientų auditoriją regionuose, kuriuose gyvena labai įvairūs gyventojai. Todėl įmonės simboliai turėtų būti lengvai suvokiami ir įsimintini bet kokios kultūros ir kalbos žmogui.

Žvelgdami į „Paris Saint-Germain“ logotipą, iškart pamatysite Eifelio bokšto siluetą ir atspėsite, kad šis prekės ženklas yra susijęs su Paryžiumi, net jei visai nemokate lotyniškos abėcėlės.

O apie ką mums gali pasakyti „Manchester City“ herbas? Taip, burinis laivas yra istorinis elementas, bet asmeniškai man tai sukelia asociacijas su kokia nors laivybos kompanija ar kita jūrų organizacija. Nors tai daug geriau nei senasis erelis.

Galiausiai, paskutinė priežastis, kodėl dizaineriai mėgsta minimalizmą, yra galimybė dar labiau supaprastinti simboliką. Įsivaizduokite, kad to paties „Juventus“ logotipas rodomas jūsų išmaniojo telefono pranešimų eilutėje (šalia laikrodžio ir tinklo indikatoriaus). Ten jis atrodys beveik taip pat, kaip ir visu dydžiu. Dabar pabandykite įsivaizduoti, kaip panašiai atrodytų senasis „Manchester City“ herbas. Ir tai atrodytų ne kaip tvarkinga monograma, o kaip nesuprantamas šūksnis.

Atsižvelgiant į tai, kad dabar dažnai reikia naudoti supaprastintas emblemų versijas, svarbu jose numatyti supaprastinimo galimybę jau kūrimo etape. Todėl „sunkioji“ simbolika pagal visus aukščiau išvardintus kriterijus praranda „lengvą“.

Šiandien noriu pateikti jums kūrybiškumo minimalizmo pavyzdžių. Mūsų margu laiku jau retėja, kai esmė perteikiama vos keliais tiksliais potėpiais. Norėdami tai padaryti, dizaineris turi nueiti ilgą kelią, perskaityti daugybę knygų ir nupiešti daugybę logotipų. Minimalizmas kartu su gera kūrybine idėja yra tikras meistriškumas.

Čia yra 10 ryškių pavyzdžių, kurie gali būti pavyzdys siekiantiems dizainerių.

1. Trūksta įmonės logotipo. Gamintojas „Admix Designs“.

Įmonės pavadinimas „Trūksta“ reiškia „pasimetęs“. Trūksta dviejų „aš“
tiesiogiai atspindi žodžio reikšmę. Minimalistinis požiūris, bet labai tikslus atvaizdavimas
reikšmę. Puikus kūrybiškumas.

2. „Walk“ įmonės logotipas. Pagaminta agentūros „Optimodo“.

Įmonės pavadinimas „Walk“ reiškia „vaikščioti“ arba „vaikščioti“. Raidė "a",
pagamintas iš dviejų vaikščiojančių kojų, atrodo paprastas ir guli ant paviršiaus,
tačiau akivaizdus paprastumas slepia galingą kūrybiškumą ir subtilų dizainą
mintis, kuri mums, žiūrint į šį logotipą, suteikia vaikščiojimo lengvumo jausmą.
Puiku.

3. Aplanko įmonės logotipas. Pagaminta „Rokac Agency“.

Įmonės pavadinimas Folder reiškia „aplanką“. Tai itin minimalistinis
logotipas, primenantis biurą su aplankais, dar kartą primena visus dizainerius
pasauliui apie tai, kiek mažai dažų reikia (ir kiek smegenų), kad sukurtumėte unikalų
kūrybinis logotipas su tik dviem taškais reikiamose vietose.

4. Ginkluotos įmonės logotipas. Gamintojas „Admix Designs“.

Įmonės pavadinimas „Unarmed“ reiškia „neginkluotas“. Bet jei išversta pažodžiui,
Šis žodis reiškia „be rankų“, būtent tai buvo naudojama logotipe. Tai sudėtinga
paaiškinti rusiškai, tačiau galima įsivaizduoti, kad įmonės logotipas „Golden
raktai “nebūtinai piešia vandens fontanus, galite galvoti apie ką nors kita
žodžio „raktas“ reikšmę ir pabandykite ją pateikti kūrybiškiau nei įprastai.

5. Bipolinis logotipas. Pagaminta pagal „Siah Design“.

Bendrovės pavadinimas „Bipolar“ verčiamas akivaizdžiai - „bipolinis“. Arba
"kelių vaizdų". Tai lemia laimingas žaidimas su liūdnu ir juokingu šypsenėliu
Minimalistinis logotipas yra įdomus kūrybiškumo pavyzdys. Viskas, ką galite
žiūrėti iš abiejų pusių, tai yra bipolinis. Q.E.D.

6. Ūgio įmonės logotipas. Gamintojas Strizhart.

Įmonės pavadinimas Aukštis reiškia „aukštis“. Žaisti su neigiamais ir teigiamais
nespalvotas logotipas dar kartą įrodo, koks kūrybingas
minimalizmas. Dvi atpažįstamos rodyklės, kurias taip dažnai matome kartu
žodžiai „aukštyn“ ir „žemyn“ daro šį logotipą unikaliai atpažįstamą ir
įsimintina iš pirmo žvilgsnio. Penki taškai.

7. Pelikano logotipas. Pagaminta agentūros ru_ferret.

„Pelican“ logotipas taip pat naudoja pozityvų ir
neigiamas derinyje su šiuolaikiniu tekstu ir žaidimu su „r“ raide. Netgi be
parašai 100% žmonių atspės įmonės, kurios piktogramą jie mato, pavadinimą.
Ryškus pavyzdys.

8. „Love Clip“ įmonės logotipas. Gamintojas „Designabot“.

Žodis „klipas“ turi daug reikšmių ir, alternatyviai, pavadinimą Meilės kompanija Klipas gali
išversti „meilės klipas“. Abu žodžiai šiame rožiniame linksmame logotipe
kurios yra įmonės pavadinimo dalis, vienu sėkmingu smūgiu suvaidinamos. Dar vieną
galingo kūrybiškumo ir tikslaus prasmės perdavimo pavyzdys naudojant minimalų rinkinį
elementai.

9. Sekso mylėtojų logotipas. Pagaminta agentūros „Brigada Creativa“.

Įmonės pavadinimas „Sex Lovers“ reiškia, kaip jūs atspėjote, „sekso mėgėjus“.
Agentūros misija buvo sukurti ne vulgarų, tačiau stilingą ir akį traukiantį
logotipą, kurį, mano požiūriu, jie puikiai tvarkė. Užteks
skaidrią įmonės veiklos prasmę perteikia graži ir kūrybinga idėja,
gana miglotas, bet akivaizdžiai kupinas kažko seksualo.
Perspektyvus minimalizmas.

10. „CodeFish“ įmonės logotipas. Pagaminta agentūros „Mabu“.

Įmonės pavadinimas „CodeFish“ gali būti išverstas kaip „kodo projektas“, „šaltinis“.
Žaidžiant žodžiu „kodas“ ir „žuvis“ buvo sukurtas šis nuostabus logotipas,
kuriame sąžiningas programuotojų humoro jausmas derinamas su geru kūrybiniu
idėja ir gana atpažįstamas žuvies siluetas. Blizga ir be svarstyklių.

10 pavyzdžių, kuriuos aš minėjau, puikiai parodo, kad norint sukurti gerą logotipą visai nebūtina būti iškrypėliui ir bandyti „už tuos pačius pinigus daugiau suklysti“. Norėdami palyginti priešingą požiūrį, pažvelkite, pavyzdžiui, į garsios Maskvos kompanijos „Aromatny Mir“ logotipą, kuris ryškiai šviečia daugelyje mūsų miesto parduotuvių.

Tai ne logotipas, o šešių dizainerių idėjų mūšio laukas. Jie ginčijasi tarpusavyje, bet galų gale, kaip matome, nė vienas iš jų nemuša. O bendrovės vadovybė, matyt, beviltiškai laukianti šio mūšio pabaigos, nusprendžia „tegul kol kas taip kabo“ ir tvirtina tai, ką matome.

Ir dizaineriai pasiūlė tai:
1. Pašalinkite visą užrašą „Fragrant World“ ir palikite tik dvi geltonos spalvos „A“ ir „M“ raides.
2. Padarykite logotipą geltoną, bet visas raides apjuoskite raudonu kraštu.
3. Parašykite logotipą įprastu šriftu, bet didžiosiomis raidėmis „A“ rašykite.
4. Į įprasto stiliaus raidę „A“ įkiškite neįprastą raudoną stiklą.
5. Padarykite visus elementus lygius, bet pridėkite garsumo prie vieno iš jų (tik raidę, o ne stiklinę).
6. Iš raidės M. padarykite butelių laikiklį, bet ne tą patį, kaip dabar, kai buteliai nukrenta nuo stalo, bet tikslesnį, bet „žaiskite“ tik viena raide ir palikite visą logotipą „be žaidimai “.
Dėl to (matyt, kad niekas neįžeistų), visos šešios idėjos buvo priimtos. Stulbinančiai vidutiniškas ir šlykštus.