Reklamos apribojimai. Reklamos veiklos teisinis reglamentavimas Reklamos įstatymo pažeidimų pristatymas žiniasklaidoje

Viešųjų paslaugų reklamos istorija 1906 m. Amerikoje pasirodė pirmoji viešųjų paslaugų reklama, kurios tikslas buvo apsaugoti Niagaros krioklį nuo energetikos įmonių daromos žalos. Pirmasis viešųjų paslaugų skelbimas pasirodė Amerikoje 1906 m., kurio tikslas buvo apsaugoti Niagaros krioklį nuo energetikos įmonių daromos žalos.

Socialinės reklamos kryptys: Narkomanijos problema; Narkotikų priklausomybės problema; Narkotikų priklausomybės problema; Narkotikų priklausomybės problema; Aplinkosaugos problema; Aplinkosaugos problema; Aplinkosaugos problema; Aplinkosaugos problema; Žmogaus saugumas; Žmogaus saugumas; Žmogaus saugumas; Žmogaus saugumas; Smurtas ir tt Smurtas ir tt Smurtas

Reklama prieš narkotikus. Nesaugokite vaikų nuo baisių pasakų. „Mary turėjo nedidelį švirkštą, kuriuo leido narkotikus. Ir kur Marija eidavo, švirkštas visada būdavo su ja. Mary taip mylėjo savo švirkštą, kad ji visada apie tai galvojo. Ji paliko savo švirkštą tik tada, kai išvyko į kitą pasaulį. „Mary turėjo nedidelį švirkštą, kuriuo leido narkotikus. Ir kur Marija eidavo, švirkštas visada būdavo su ja. Mary taip mylėjo savo švirkštą, kad ji visada apie tai galvojo. Ji paliko savo švirkštą tik tada, kai išvyko į kitą pasaulį.

Reklama prieš narkotikus. Nesaugokite vaikų nuo baisių pasakų. „Džonis, Džonis! „Džonis, Džonis! -Taip, tėti. -Taip, tėti. -Ar tu gurkšni kokainą? -Ar tu gurkšni kokainą? -Ne, tėti. - Ne, tėti. -Jūs meluojate! -Jūs meluojate! - Ne, tėti. -Ne, tėti. -Pasakyk žodį! -Pasakyk žodį! -Aaaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaa..."

Smurtas prieš vaikus. Mama nemato, kad dėdė Jonas ateina į mūsų namus. Jam patinka žaisti žaidimą, kuris mane skaudina. Štai kodėl aš įskaudinau savo lėles. Mama nustojo man pirkti lėlių. Mama nemato, kad dėdė Jonas ateina į mūsų namus. Jam patinka žaisti žaidimą, kuris mane skaudina. Štai kodėl aš įskaudinau savo lėles. Mama nustojo man pirkti lėlių. Dabar mama negali žinoti. Dabar mama negali žinoti.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Pagrindinių veiklų, generuojančių naujų prekių ir paslaugų paklausą, charakteristikos ir įgyvendinimo būdai: reklama, pristatymas, asmeninis pardavimas, prekės ženklas, ryšiai su visuomene. Šių priemonių panaudojimo MEGAMART įmonėje efektyvumo analizė.

kursinis darbas, pridėtas 2010-04-18

Kūrybinių (virusinių) vaizdo įrašų reklama tiek internetui, tiek televizijai. Paslėpta reklama viešose vietose. Stop motion vaizdo įrašai ir jų kūrimo būdai. XAT logotipo kūrimas iš įvairių medžiagų. Suvenyrinių gaminių pavyzdžiai ir dizainas.

pristatymas, pridėtas 2010-04-20

Reklamos samprata, jos raidos istorija Rusijoje. Pagrindiniai etiškos reklamos kūrimo uždaviniai ir taisyklės, kokybiško reklaminio produkto kriterijai. Pagrindiniai neetiškos reklamos kasdieniame gyvenime neleistinumo požymiai ir įstatyminis reglamentavimas.

kursinis darbas, pridėtas 2012-04-05

Psichologinio poveikio ir manipuliacijų reklamoje problemos. „Paslėptos reklamos“ sąvokos esmė ir jos reglamentavimas. Paslėptos reklamos žanrinė paletė, jos pavyzdžiai šiuolaikinėje žiniasklaidos erdvėje. Tam tikrų idealų ir vertybių formavimas.

kursinis darbas, pridėtas 2018-08-04

Kokia tai gali būti reklama? Sutelkite dėmesį į savo vartotojus. Jūsų produkto reklama. Unikalūs pardavimo taškai. Reklamos rūšys. Reklama spaudoje. TV reklama. Radijo reklama. Reklama tiesioginiu paštu. Komercinė literatūra.

kursinis darbas, pridėtas 2006-10-04

Paslėpta reklama, jos samprata, savybės ir tipai. Prekių rodymas kaip paslėptos reklamos rūšis ir efektyvaus panaudojimo technika, skirtumai nuo kitų reklamos rūšių. Produktų rodymo šiuolaikinėje televizijos produkcijoje teisinis pagrindas.

kursinis darbas, pridėtas 2010-10-19

Pagrindinės reklamos, kaip skatinimo priemonės, sąvokos ir bendrieji reikalavimai. Reklamos sąžiningumas ir nepatikimumas, išimtys reklamoje. Produktai, kurių reklama neleidžiama. Išorinė reklama ir reklamos konstrukcijų montavimas bei jų tipai.

santrauka, pridėta 2008-08-21

Reklama kaip prekybos variklis. Mobiliųjų telefonų ir asmeninių kompiuterių reklama. Bendrieji reikalavimai reklamai. Nesąžiningos ir nepatikimos reklamos samprata. Produktų, kurių reklama yra draudžiama, sąrašas. Reklama dedama per televiziją.

Normos, reikalavimai, procesiniai dokumentai

Reklamos veiklos teisinio reguliavimo ypatumai. Pagrindinės teisės normos, taikomos reglamentuojant reklamos veiklą.

Svarbiausios taisyklės, reglamentuojančios santykius reklamos srityje:

Rusijos Federacijos administracinių nusižengimų kodeksas; Rusijos Federacijos civilinis kodeksas; 2006 m. kovo 13 d. federalinis įstatymas Nr. 38-FZ „Dėl reklamos“;

Rusijos Federacijos 1992 m. vasario 7 d. įstatymas Nr. 2300-1 „Dėl vartotojų teisių apsaugos“; 2006 m. liepos 26 d. Federalinis įstatymas Nr. 135-FZ „Dėl konkurencijos apsaugos“

2004 m. birželio 30 d. Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretas Nr. 331 „Dėl Federalinės antimonopolinės tarnybos nuostatų patvirtinimo“;

2006 m. rugpjūčio 17 d. Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretas Nr. 508 „Dėl bylų, iškeltų dėl Rusijos Federacijos reklamos teisės aktų pažeidimo, nagrinėjimo antimonopoliniame organe taisyklių patvirtinimo“

GOST R 52044-2003. „Išorinė reklama miesto ir kaimo gyvenviečių keliuose ir teritorijose. Bendrieji techniniai reikalavimai lauko reklamos laikmenoms. Įdarbinimo taisyklės“ (priimta 2003 m. balandžio 22 d. Rusijos Federacijos valstybinio standarto dekretu N 124-st);

2007 m. lapkričio 15 d. Baškirijos Respublikos Ufos miesto miesto rajono tarybos sprendimas „Dėl vienkartinio priskaičiuotų pajamų mokesčio už tam tikrų rūšių veiklą“ Nr. 29/14 (su pakeitimais, padarytais 2007 m. Ufa RB miesto rajono tarybos 2008 m. spalio 2 d. Nr. 8/5).

Pagrindinis teisės aktas, reglamentuojantis santykius reklamos srityje, yra Rusijos Federacijos federalinis įstatymas „Dėl reklamos“ Nr. 38 - 2006 m. kovo 13 d. federalinis įstatymas.

Įstatymo tikslai yra šie:

prekių, darbų ir paslaugų rinkų plėtra, pagrįsta sąžiningos konkurencijos principų laikymusi;

užtikrinti ekonominės erdvės vienybę Rusijos Federacijoje;

vartotojų teisės gauti teisingą ir patikimą reklamą įgyvendinimas;

Rusijos Federacijos įstatymų, reglamentuojančių reklamą, pažeidimų prevencija;

Įstatymas netaikomas:

informacija, kurios atskleidimas, platinimas ar perdavimas vartotojui yra privalomas pagal federalinius įstatymus;

informacinė, analitinė medžiaga (vidaus ir užsienio rinkų apžvalgos, mokslinių tyrimų ir bandymų rezultatai), kurių pagrindinis tikslas nėra reklamuoti prekę rinkoje ir nėra socialinė reklama;

valdžios institucijų pranešimų, kitų valdžios institucijų, vietos valdžios institucijų pranešimai, savivaldybės įstaigų, kurios nėra vietos valdžios institucijų struktūros dalis, pranešimai, jeigu tokiuose pranešimuose nėra reklaminio pobūdžio informacijos ir jie nėra socialinė reklama;

ženklai ir rodikliai, kuriuose nėra reklaminės informacijos;

fizinių ar juridinių asmenų skelbimai, nesusiję su ūkine veikla;

Produkto informacija, jo gamintoją, apie importuotoją ar eksportuotoją, dedamas ant gaminio ar jo pakuotės;

bet koks gaminio dizaino elementai, dedamas ant prekės ar jos pakuotės ir nesusijęs su kita preke;

produktų paminėjimai, jos individualizavimo priemones, apie prekės gamintoją ar pardavėją, kurie organiškai integruoti į kūrinius mokslas, literatūra ar menas.

Melagingos reklamos požymiai

Įstatyme pateikiamas informacijos, kuriai taikoma ši taisyklė, sąrašas.

Anksčiau galiojusi norma, draudžianti reklamoje naudoti nedokumentuotus aukščiausiojo laipsnio terminus, nauja įstatymo redakcija buvo pakeista į draudimas nurodyti

prieš kitus, jei šie pranašumai

nėra tiesa.

Tarp reklamos reikalavimų Rusijos Federacijoje Pagrindinius galima paminėti taip:

Draudžiama demonstruoti alkoholinių gėrimų, taip pat alaus ir jo pagrindu pagamintų gėrimų rūkymo ir vartojimo procesus;

Draudžiama naudoti farmacijos ir medicinos darbuotojų atvaizdus, išskyrus medicinos paslaugų ir higienos prekių reklamą;

Specialūs reikalavimai reklamai

draudimas rodyti nepilnamečius pavojingose situacijose;

kreiptis į nepilnamečius ir naudoti jų atvaizdus draudžiama alkoholinių gėrimų, alaus, tabako ir ginklų reklamoje (vaistų ir rizikingų žaidimų reklamoje draudžiama kreiptis į nepilnamečius);

Tam tikrų rūšių prekių reklama

Alkoholinių gėrimų ir tabako reklama leidžiama tik laikraščiuose ir suaugusiesiems skirtuose žurnaluose bei prekybos vietose. Šių produktų reklamos turiniui taikoma nemažai apribojimų, įskaitant ir nepilnamečių apsaugą. Šių gaminių reklamoje draudžiama naudoti teiginius, kad jų naudojimas yra svarbus siekiant socialinio pripažinimo, profesinės, sportinės ar asmeninės sėkmės arba padeda pagerinti fizinę ar emocinę savijautą.

Alaus reklamoje draudžiama naudoti žmonių ir gyvūnų atvaizdus, įskaitant animacines technikas. Alaus reklama ribojama laiku televizijos ir radijo programose, filmų ir vaizdo paslaugose, draudžiama spausdintuose leidiniuose, radijo ir televizijos programose, garso ir vaizdo gaminiuose nepilnamečiams, žiniasklaidoje, kurios specializuojasi švietimo, sveikatos apsaugos ir aplinkosaugos srityse, taip pat švietimo organizacijose, medicinos, vaikų, sporto įstaigose ir pan.

Darbas yra vertybė (Už pasitenkinimą gerai atliktu darbu, prieš įsilaužimą bet kurioje darbo vietoje). Už pilietinę abipusę pagarbą prieš nemandagumą ir grubumą. Miesto ir gamtos rezervuarų švarai. Už pagarbą vyresniesiems transporte ir gatvėse, prieš su amžiumi susijusį savanaudiškumą. Už saviugdą prieš gyventojų neišmanymo augimą. Už švarų kalbėjimą viešose vietose, prieš nepadorų žodžių vartojimą. Už pilietinę savigarbą (Už asmeninio tautinio orumo jausmą) Tausoti planetą (Už komunalinių išteklių (vandens, šilumos, dujų) taupymą) Tam tikro gyvenimo būdo reklamavimas (reklama prieš rūkymą, alkoholio vartojimą, prieš AIDS, už rūpinimąsi vyresnio amžiaus žmonėmis) kartos) Pilietinės teisės ir pareigos , tautinės idėjos atgaivinimas, patriotizmas (mylėk gimtąjį miestą, mokėk mokesčius ir kt.) Asmeninio piliečių saugumo prevencija (Kelių eismo taisyklių laikymasis).

Atgal į priekį

Dėmesio! Skaidrių peržiūros yra skirtos tik informaciniams tikslams ir gali neatspindėti visų pristatymo funkcijų. Jei jus domina šis darbas, atsisiųskite pilną versiją.

Pamokos tikslas:

Kognityvinis: supažindinti mokinius su reklamos istorija, kelti didelį moksleivių susidomėjimą;
Vystomasis: Formuoti studentų supratimą apie informaciją ir apskritai apie reklamą, jos rūšis ir formas, apie nepriimtinas reklamos rūšis, supažindinti su penkiais pagrindiniais tikslais ir „auksine taisykle“, kurios siekiama reklaminiu tekstu. Išmokyti studentus rasti ir atrinkti reikiamą informaciją, kritiškai mąstyti, ugdyti gebėjimą analizuoti, lyginti ir apibendrinti.
Švietimas: prisidėti prie įgytomis žiniomis pagrįsto moksleivių ekonominio ugdymo, mokinių komunikacinių ir kūrybinių gebėjimų ugdymo.

Didaktinė įranga:

pristatymas tema „Reklama“;
brėžiniai: pasaga, vairas, bagažinė, karvė;
bandymų kortelės;
Federalinis įstatymas „Dėl reklamos“ (skaitytojo 38 puslapis apie vartojimo kultūros pagrindus arba 6,7,8,9,10 straipsnių atspaudas)

Per užsiėmimus

I. Mokinių žinių atnaujinimas.

Pamoka prasideda užduodant klausimą apie temos studijavimą. Pokalbio metu paaiškėja, kad ši tema – „Reklama“. Ką norėtumėte sužinoti apie reklamą? Tikslų nustatymas vyksta.

Pamokos tikslai:

Susipažinkite su reklamos istorija.
Supažindinimas su reklamos formomis.
Susipažinimas su nepriimtinomis reklamos rūšimis, būtent „Reklamos įstatymo“ 6,7,8,9,10 straipsniais.
Įvadas į penkis pagrindinius reklaminės kopijos tikslus.

II. Naujos temos studijavimas.

1. Šiandien supažindinsime su dar vienu informacijos šaltiniu – reklama. Žodis „reklama“ kilęs iš lotyniško žodžio, reiškiančio „garsiai šaukti“. Iš pradžių šis žodis reiškė norą „šaukti“, norint patraukti dėmesį, pranešti naujienas, teikti informaciją, įskaitant bet kokių prekių pardavimą. Kaip manote, kiek metų egzistuoja reklama?

2. Reklamos istorija siekia kelis tūkstančius metų. Tyrėjai nustatė, kad lauko reklamos prototipo atsiradimas siekia I tūkstantmetį prieš Kristų: tai buvo senovės Egipto miesto Memfio griuvėsiuose rasta ant akmens iškaltas užrašas: „Aš, Rino, iš Kretos salos, dievų valia aiškinti sapnus“. Po vulkaniniais Pompėjos miesto pelenais, kuriuos 73 m. mūsų eros metais išsaugojo lava, buvo rasti užrašai,

„Pėsčiasis, eik iš čia į dvyliktąjį bokštą. Sircus ten valdo vyno rūsį. Pažiūrėk ten. Iki".

„Kad jūsų akys spindėtų, skruostai raudonuotų, kad mergaitiškas grožis išliktų ilgai, protinga moteris iš „Ecliptos“ pirks kosmetiką už prieinamą kainą.

3. Viduramžiais, XII amžiuje, didžioji dalis gatvių reklamos buvo kuriama remiantis vaizdiniais vaizdais: virš įėjimo iškabose buvo pateikiamas daikto vaizdas, atspindintis konkrečios įstaigos charakterį. Taigi virš kepyklos buvo kalacho atvaizdas, o virš batsiuvio dirbtuvės kabėjo didelis metalinis batas.

Taip miestiečiams nereikėjo skaityti užrašų. Viduramžių mieste ženklai taip pat tarnavo kaip orientyrai gyventojams erdvėje. Andersenas netgi turi pasaką „Kaip audra nusvėrė ženklus“. Anot siužeto, mieste kilo audra, kuri gyventojams „pajuokavo“ pakeisdama visų miesto įstaigų iškabų vietas.

4. Rusijoje ženklai buvo įmantrūs ir ilgi. Kamerinė valdyba išleido potvarkį sumažinti ženklus 1749 m.

Padėtis Rusijos lauko reklamos rinkoje pasikeitė iki XIX amžiaus vidurio. Būtent tuo metu lauko reklama perėjo į kokybiškai naują lygį: tapo gatvių puošmena. Pokyčiai pirmiausia palietė didžiuosius miestus – Maskvą, Sankt Peterburgą, Jekaterinburgą.

Iškabos buvo dedamos ant fasadų, tarp parduotuvių vitrinų ir įėjimo šonuose. 20-ųjų pradžioje vitrinas puošiančių menininkų veikla sukėlė žymių dailininkų – M. Šagalo, E. Konchalovskio, B. Kustodievo – susidomėjimą. Atsirado ženklų rinkėjai.

5. Ypatingas laikotarpis lauko reklamos kūrimo istorijoje Rusijoje siejamas su Vladimiro Majakovskio vardu. Jis sukūrė daug rimuotų reklaminių tekstų vyriausybinėms organizacijoms. Jis sakė, kad reklama yra prekės pavadinimas. 1923 metais reklamoje pradėtas taikyti naujas metodas – fotomontažas, atsirado naujas terminas – „šviesta reklama“.

6. Atkreipkite dėmesį, kaip atrodė reklama sovietiniais laikais (Skaidrės pristatyme).

7. Netgi vaikų poetas Sergejus Michahalkovas sukūrė savo reklamos prototipą. Prisiminkime S. Mikhalkovo eilėraštį ir animacinį filmą. Tai tik vienas reklamos poveikio vartotojams pavyzdys.

Vyras turguje pardavinėjo karvę.
Niekas nenurodė kainos už karvę,
Nors daugeliui reikėjo mažos karvės,
Bet, matyt, žmonės jos nemėgo.
- Meistre, ar parduosi mums savo karvę?
- Parduosiu, stoviu su juo turguje nuo pat ryto.
- Nejaugi daug už ją prašai, seni?
Bet kur aš galiu užsidirbti pinigų, kad galėčiau susigrąžinti savo?
Jūsų maža karvė per plona.
- Ji serga, po velnių, bet tai tik nelaimė.

- Taip, mes dar nematėme pieno!
Senis visą dieną prekiavo turguje,
Niekas nenurodė kainos už karvę
Vienas berniukas pagailėjo senolio:
- Tėti, tavo ranka nelengva.
Aš stovėsiu šalia tavo karvės.
Gal parduosime tavo galvijus.
Ateina pirkėjas su ankšta pinigine,
Ir dabar jis derasi su berniuku:
- Parduosite karvę, jei būsite turtingas,
Karvė, žiūrėk, ne karvė, o lobis.
- Ar taip? Jis atrodo skausmingai plonas.
– Nelabai riebus, bet geras primilžis.
– Ar daug pieno duoda karvė?
- Jei nepamelžsi per dieną, tavo ranka pavargs.
Senis pažvelgė į savo karvę:
Kodėl aš, karvete, tave parduodu?
Aš niekam neparduosiu savo karvės,
Tau pačiam reikia tokio žvėries!

8. Atkreipkite dėmesį į lentelę, joje atsispindi „Trumpa skelbimo biografija“.

9. O dabar supažindinsime su reklamos formomis, jų privalumais ir trūkumais:

Pradėkite dirbti klasėje, pavyzdžiui, per televiziją, radiją pasirinkite reklamos pranašumus ir trūkumus:

Savarankiškas darbas grupėse. Atlikite tai pasirinktinai klasėje ir tęskite namuose.

Privalumai

Plataus aprėpties galimybė. Skelbimų reguliarumas. Nesezoninis paklausos pobūdis. Greitas reklamos vykdymas. Platus aprėptis. Didelis prašymų dažnis. Didelės kūrybinės galimybės. Vienalaikis regėjimo ir klausos poveikis. Linksmas personažas. Mažos išlaidos. Aukštas dažnis. Nedideli sezoniniai auditorijos sudėties svyravimai. Galimybė pilnai aprėpti tam tikrą plotą. Galimybė pasirinktinai bendrauti su potencialiais klientais. Formos ir stiliaus lankstumas. Absoliuti išleidimo proceso ir pranešimų skaičiaus kontrolė. Turtingos spausdinimo galimybės. Skelbimų reguliarumas. Galimybė pasirinkti demografinę grupę. Vietinių ir regioninių rinkų pasirinkimas. Autoritetas ir pasitikėjimas.

Trūkumai

Ribotos spalvų galimybės. Vizualinio suvokimo nepatogumai dėl teksto „tankio“ puslapiuose. Reti pakartotinio skaitymo atvejai. Didelės gamybos sąnaudos ir transliacijos laikas. Vasarą smarkiai sumažėjo žiūrovų. Ilgas pasirengimo laikotarpis. „Trumpas skelbimų gyvenimas“. Žmonių įprotis naudoti radiją kaip foninį garsą ir nepastebėti reklaminių pranešimų. Didelės išlaidos vienam leidimui. Ilgi pristatymo terminai. Sunku gauti tinkamą adresų sąrašą. Vartotojų pasipriešinimas. Mažesnis gebėjimas pritraukti dėmesį nei kitų rūšių žiniasklaidos priemonės. Didelės išlaidos.

Jūsų namų darbai atrodys taip.

1) laikraščiai:

Privalumai:

Plataus aprėpties galimybė.
Skelbimų reguliarumas.
Nesezoninis paklausos pobūdis.
Greitas reklamos vykdymas.

Trūkumai:

Ribotos spalvų galimybės.
Vizualinio suvokimo nepatogumai dėl teksto „tankio“ puslapiuose.
Reti pakartotinio skaitymo atvejai.

2) televizija:

Privalumai:

Platus aprėptis.
Didelis prašymų dažnis.
Didelės kūrybinės galimybės.
Vienu metu vizualinis ir girdimas
poveikį.
Linksmas personažas.

Trūkumai:

Didelės gamybos sąnaudos ir
transliacijos laikas. Vasarą smarkiai sumažėjo žiūrovų.
Ilgas pasirengimo laikotarpis.

3. Pašto siuntos.

Privalumai:

Galimybė pilnai aprėpti tam tikrą plotą.
Galimybė pasirinktinai bendrauti su potencialiais klientais.
Formos ir stiliaus lankstumas.
Absoliuti išleidimo proceso ir pranešimų skaičiaus kontrolė.

Trūkumai:

Didelės išlaidos vienam leidimui.
Ilgi pristatymo terminai.
Sunku gauti tinkamą adresų sąrašą.
Vartotojų pasipriešinimas.

4. Žurnalai.

Privalumai:

Turtingos spausdinimo galimybės.
Skelbimų reguliarumas.
Galimybė pasirinkti demografinę grupę.
Vietinių ir regioninių rinkų pasirinkimas.
Autoritetas ir pasitikėjimas.

Trūkumai.

Mažesnis gebėjimas pritraukti dėmesį nei kitų rūšių žiniasklaidos priemonės.
Ilgas pasirengimo laikotarpis.
Didelės išlaidos.

Privalumai:

Vidutinės išlaidos.
Aukštas dažnis.
Nedideli sezoniniai auditorijos sudėties svyravimai.

Trūkumai:

„Trumpas skelbimų gyvenimas“.
Žmonių įprotis naudoti radiją kaip foninį garsą ir nepastebėti reklaminių pranešimų.

1) patraukti potencialaus pirkėjo dėmesį;

2) sužadinti potencialaus pirkėjo susidomėjimą;

3) įkvėpti pasitikėjimo produktu ir įmone;

4) padidinti potencialaus pirkėjo norą turėti prekę;

5) motyvuoti potencialų pirkėją veikti.

Dabar galite jį išvežti patys. Duodu tau užduotį. Klausykite žodžių, tada, mano prašymu, užrašykite šiuos žodžius bet kokia tvarka.

Rašomasis stalas
Lenta
Portfelis
Maišas
Mokytojas
Klasė

Prisiminkite, aš jau sakiau, kad 1749 m. rūmų valdyba išleido dekretą dėl žodžių sutrumpinimo reklamoje. Išsiaiškinome, kad maksimalus žodžių skaičius, kurį žmogus vienu metu gali prisiminti atmintyje, yra 7+- 2, nuo 5 iki 9 žodžių. Reklamoje turi būti nuo 5 iki 9 žodžių, kad reklama paveiktų žmogų.

12. Gautos medžiagos konsolidavimas. Žaidimo „Kūrybinių mini projektų įgyvendinimas reklaminiam tekstui kurti“ vykdymas - vaizdo įrašas.

Pastebėjome, kad televizijos reklama daro didelę įtaką žmonėms. Noriu atkreipti dėmesį į tai, kad vienas iš reklamos būdų yra tokia reklamos rūšis kaip viešas pasiūlymas, pvz.... viešas pasiūlymas gali būti bet koks dokumentas, kuriame yra esminės būsimos sutarties sąlygos, turint aiškų pasiūlymą pateikusio asmens ketinimą sudaryti...

Tokio tipo reklama, pvz., socialinė reklama, retai transliuojama per televiziją..... – ši reklama mūsų visuomenei labai reikšminga per televiziją sekmadienį rodo laidą „Kol visi namie“. Yra viešas skelbimas apie vaikus, likusius be tėvų... „Tegul mama mato, tegul mama supranta, mama mane tikrai suras...“

Nesąžiningas;

Nepatikimas;

Neetiška;

Sąmoningai klaidinga;

Paslėptas;

Pažvelkime į juos išsamiai:

Šiandien sustosime Šv. 9,10 p. 38 antologija apie vartojimo kultūros pagrindus.

Nesąžininga laikoma reklama, kuri klaidina vartotojus dėl reklamuojamos prekės, imituojant ar kopijuojant tekstą, kitų prekių reklamoje naudojamus garso efektus arba piktnaudžiaujama asmenų pasitikėjimu arba jų patirties ir žinių stoka. Neteisinga reklama neleidžiama.

Nepatikima reklama – tai reklama, kurioje pateikiama tikrovės neatitinkanti informacija apie prekes (jos charakteristikos, paskirtis, vartotojo savybės, prekių savikaina, pristatymas, keitimas, garantijos ir galiojimo terminai, aptarnavimas ir kt. Nepatikimos reklamos pavyzdys – naudojimasis superlatyvai („daugiausia“, „tik“, „geriausias“, „absoliutus“, „tik“), tais atvejais, kai to negalima dokumentuoti, yra gana daug melagingos reklamos pavyzdžių.

Neetiška reklama – tai reklama, kurioje pateikiama tekstinė, vaizdinė ir garsinė informacija, pažeidžianti visuotinai priimtas žmogiškumo ir moralės normas. Tai įžeidžiančių žodžių vartojimo atvejai, rasės, tautybės, profesijų, socialinės kategorijos, amžiaus grupės, lyties, kalbos, individų įsitikinimų įvaizdžių palyginimai. Arba reklama diskredituoja meno objektus, kurie yra nacionalinis ar pasaulio kultūros paveldas, valstybės simboliai arba diskredituoja bet kurį fizinį ar juridinį asmenį, veiklą, profesiją ar produktą. Neetiška reklama neleidžiama.

Paslėptos reklamos naudojimas radijo, televizijos, vaizdo, garso ir filmų gamyboje bei kitais nesąmoningą suvokimą turinčiais būdais (specialių vaizdo intarpų maišymas, dvigubas garso įrašymas) bei kitų metodų naudojimas.

III. Studijuotos medžiagos konsolidavimas. Norėdami konsoliduoti studijuotą medžiagą, atliksime testą.

Testas.

a) nepatikimas;

b) neetiška;

a) viešas pasiūlymas;

b) nesąžiningi;

c) akivaizdžiai klaidinga.

a) paslaugų sektoriuje;

b) socialinis;

c) prekė.

4. Kuris sovietų poetas suvaidino svarbų vaidmenį plėtojant reklamą:

a) S. Jeseninas;

b) A. Blokas;

c) V. Majakovskis.

III. Pamokos santrauka. Ar buvo pasiekti pamokos tikslai?

Namas. pratimas. Toliau pildykite lentelę.

Rengiantis pamokai naudota literatūra.

Reglamentas:
Rusijos Federacijos įstatymas „Dėl reklamos“ galioja nuo 1995 m. rugpjūčio 1 d.

Papildoma literatūra:

V.D. Simonenko, T.A. Stepčenko „Vartotojo kultūros pagrindai“, M., 2004 m.

ANT. Zaičenko “Ekonomika 6-8 kl.” knyga mokytojams, Sankt Peterburgas, 2000 m.

Autorių komanda I. Vinogradova, R. Kokorev ir kt. „Vartotojo žinių pagrindai“, M., 1997 m.