Qual è la differenza tra SEO e pubblicità contestuale. Pubblicità contestuale e SEO: quali sono le differenze? Il tempo è denaro

06.03.2018 Tempo di lettura: 4 minuti

Cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

è un insieme di misure per l'ottimizzazione esterna ed interna del sito web. L'obiettivo principale è aumentare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca per query efficaci e di vendita.

Gli utenti, inserendo una determinata query nella barra di ricerca, sono già interessati a informazioni, prodotti o servizi specifici. Questo intento è espresso sotto forma di query di ricerca. Possono eseguire l'azione desiderata, ovvero ordinare un prodotto o un servizio, se accedono al sito a cui sono interessati dalla ricerca. L'ottimizzazione dei motori di ricerca viene effettuata in base al query core, un elenco delle parole chiave più efficaci che i potenziali acquirenti inseriscono nella barra di ricerca.

Come funziona la pubblicità contestuale?

Il pagamento al motore di ricerca nella pubblicità contestuale viene effettuato per aver fatto clic sugli annunci. Può esserci un numero qualsiasi di impressioni, ma viene pagato il clic sull'annuncio stesso. Il costo varia notevolmente e dipende direttamente dalla competitività delle richieste nelle diverse regioni. Il budget mensile approssimativo è di 5.000 rubli. e più in alto, ma a volte potresti non spendere nemmeno 2.500 rubli.

Gli inserzionisti spesso utilizzano il contesto per vendite rapide perché... il giorno successivo all'impostazione della pubblicità contestuale, puoi iniziare a ricevere chiamate dai clienti. Naturalmente ci sono anche degli svantaggi. Dovrai pagare costantemente per i clic. E se il budget è finito e disattivi la pubblicità, non dovresti aspettare altre chiamate. Gli affari si fermeranno.

È possibile utilizzare il contesto sia per le pagine di destinazione di una sola pagina che per i siti Web multipagina completi di aziende e negozi online. Ma secondo le statistiche, la pubblicità contestuale funziona meglio quando si riferisce a un sito di una pagina, perché L'utente target si rivolge ad esso per un prodotto o servizio specifico.

Qual è la differenza tra SEO e pubblicità contestuale?

Nessun sito web può arrivare al TOP senza un'ottimizzazione iniziale minima. Se utilizzi continuamente il contesto, forse un sito del genere arriverà al TOP, ma almeno tra un anno, e molto probabilmente molto più tardi. E questo con una piccola ottimizzazione. Se non ti occupi dei meta tag della pagina principale, il sito, in linea di principio, non dovrebbe pensare al TOP.

A differenza della pubblicità contestuale, l'ottimizzazione SEO aiuterà il tuo sito web a entrare nella TOP PS entro un periodo da 1 a 6 mesi per varie query di ricerca. Stiamo parlando di ottimizzare il sito web dell'azienda per 1-2 città. Richieste molto competitive richiedono un po' più di tempo.

La SEO non può essere economica per definizione, ma rispetto al contesto la differenza si nota. Dopo che il sito è arrivato in cima, devi solo mantenerlo scrivendo periodicamente nuovi articoli. Immagina: sei tra i primi cinque e non paghi un solo rublo per questo. Nella pubblicità contestuale, al contrario, dovrai ricostituire costantemente il tuo budget.

Anche la pagina di destinazione può essere ottimizzata, ma portare un sito di questo tipo in TOP può richiedere più tempo di una risorsa web con almeno 20 pagine, ognuna delle quali mira a promuovere determinate query.

Quali sono i vantaggi della SEO rispetto al contesto?

Quando vale la pena combinare SEO e pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale influisce sull'emissione di PS a causa di fattori comportamentali. Yandex esamina il comportamento degli utenti sul sito e la pubblicità contestuale consente di collegare questo comportamento a una query di ricerca specifica. Se un utente è arrivato al sito con la richiesta "partizioni interne" e ha trascorso 3 minuti su questa risorsa, per Yandex questo è un chiaro segnale che il sito soddisfa le aspettative dell'utente e soddisfa una richiesta specifica. Tali segnali attraverso il PF vengono presi in considerazione nella classifica generale del sito.

In questo modo, hai un ulteriore modo per pubblicizzare il tuo nuovo sito online e migliorare il suo posizionamento organico. Naturalmente, prima di iniziare una campagna pubblicitaria, il sito deve:

• soddisfare tutti i requisiti PS e non essere inferiori ai concorrenti;
• contenere contenuti interessanti che manterranno i visitatori per lungo tempo e quindi li aumenteranno agli occhi dei motori di ricerca.

Ulteriori segnali positivi per il PS possono essere fissati degli obiettivi e la loro implementazione nei sistemi statistici Yandex.Metrica e Google Analytics.

Quindi, quando dovresti combinare SEO e PPC perché sia ​​vantaggioso?

Se vengono soddisfatti tutti i requisiti e un approccio competente alla gestione della campagna, la pubblicità contestuale a pagamento può dare un ulteriore impulso allo sviluppo naturale del tuo sito web!

Cos’è meglio: pubblicità contestuale o SEO?

Questa domanda non è del tutto corretta, poiché per ottenere i migliori risultati è necessario fare entrambe le cose.

In questo modo potrai ridurre il budget per la pubblicità contestuale (tutto dipende dal caso specifico e dalle risorse finanziarie disponibili). A volte questo non è del tutto pratico. Riducendo i costi in base al contesto, riduci il numero di utenti che effettuano conversioni, il che significa che ti privi di ulteriori profitti.

La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) e la pubblicità contestuale sono canali per attirare traffico verso un sito Web da motori di ricerca come Yandex e Google.

Quando si utilizzano entrambi i canali, i visitatori accedono al sito tramite un collegamento dai risultati di ricerca. Ciò avviene come segue: l'utente inserisce una query nel motore di ricerca (ad esempio "acquista una TV a Mosca") e riceve il risultato sotto forma di un elenco di collegamenti a siti. Questa raccolta di collegamenti è chiamata risultati di ricerca. Per comodità, i risultati della ricerca sono divisi in pagine. Di norma, nella prima pagina dei risultati di ricerca sono presenti 10 link a siti restituiti dalla ricerca stessa (i cosiddetti risultati organici) e diversi link pubblicitari (pubblicità contestuale).

Immagine 1.

L'immagine mostra l'inizio dei risultati di ricerca: pubblicità + i primi 3 risultati organici. Dopo 10 risultati di ricerca organici, nei risultati di ricerca si trova nuovamente un blocco di pubblicità contestuale, solitamente costituito da 2-5 annunci con link.

Trovare un annuncio pubblicitario contestuale in un determinato punto nei risultati di ricerca dipende generalmente dal prezzo che l'inserzionista è disposto a pagare. Quanto più in alto si trova l'annuncio nei risultati di ricerca, tanto più costoso è. Gli annunci contestuali vengono visualizzati solo quando l'inserzionista dispone di fondi sul proprio conto e la campagna pubblicitaria è in uno stato attivato. Pertanto, la differenza principale tra pubblicità contestuale e SEO è la controllabilità in tempo reale (è possibile attivare e disattivare la campagna in qualsiasi momento), la dipendenza diretta dal budget (maggiore è il budget, più alta sarà la classifica occupata dagli annunci) e la stesso ritorno sull'investimento (a parte le stesse condizioni) indipendentemente dalla durata della pubblicità. Cioè, non appena i fondi sul conto dell'inserzionista finiscono, la pubblicità viene immediatamente disattivata. E se un inserzionista, con la stessa campagna pubblicitaria, investe 30mila rubli in un mese e riceve 150 ordini, investendo gli stessi 30mila rubli nella campagna in un altro mese, riceverà approssimativamente lo stesso numero di ordini.

Figura 2.

È per questo motivo che molti proprietari di siti Web preferiscono fornire pubblicità contestuale, poiché porta risultati immediati e, quando ordinano il SEO, spesso rifiutano i servizi di uno specialista per 2-3 mesi senza vedere risultati.

Per capire perché la SEO ripaga solo nel lungo termine, è necessario capire come funzionano i motori di ricerca.

I motori di ricerca effettivamente “scaricano” nel loro database tutti i siti che riescono a scansionare. Questa base è chiamata indice e il processo stesso è chiamato indicizzazione. Un robot di ricerca (programma) entra nel sito, percorre tutte le pagine e “scarica” nell'indice quelle che ritiene necessarie. Il programma robot non è l'ideale e quindi a volte le pagine necessarie di alta qualità potrebbero non essere incluse nell'indice o, al contrario, potrebbero apparire di bassa qualità.

In media, l'indicizzazione in Google PS avviene molto rapidamente, circa una settimana, e talvolta quasi in tempo reale (a seconda del sito). In Yandex PS, l'indicizzazione può richiedere da 2 settimane a 3 mesi, in media - 1 mese.

È importante capire che i motori di ricerca scaricano nell'indice quelle copie delle pagine che erano sul sito al momento dell'indicizzazione. Cioè, se alcune pagine del sito sono nell'indice e dopo un po 'di tempo il proprietario del sito ha apportato modifiche alla pagina, affinché queste modifiche influenzino la posizione del sito nei risultati di ricerca, la pagina deve essere reindicizzata.

Si scopre che esiste un enorme divario temporale tra qualsiasi lavoro di ottimizzazione e il suo impatto sulla posizione del sito. Ed è per questo che è importante svolgere tutto il lavoro di ottimizzazione in modo coerente e non caotico, al fine di monitorare il risultato finale.

Per qualsiasi richiesta dell'utente, i motori di ricerca gli presentano i risultati, classificandoli in base alla loro valutazione. I siti più autorevoli, di alta qualità e utili che meglio rispondono alla richiesta dell’utente compaiono in cima ai risultati di ricerca organici.

È importante anche tenere conto che i motori di ricerca, dopo aver indicizzato un sito (anche se di alta qualità e utile per gli utenti), non gli assegneranno subito posizioni elevate nei risultati di ricerca. Per i motori di ricerca, in particolare Yandex, la durata di un sito è importante: più è lunga, maggiore è la credibilità del sito.

I fattori di cui sopra sono la ragione del ritorno a lungo termine della SEO in termini di risultati.

Ora che abbiamo stabilito le differenze tra pubblicità SEO e pubblicità PPC, è importante menzionare i fattori che influenzano il successo di questi canali.

• Maggiore è il budget assegnato dall'inserzionista, maggiore sarà la posizione per la quale un annuncio può essere acquistato. Maggiore è la posizione dell'annuncio, più spesso gli utenti seguono il collegamento in esso contenuto. Il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni dell'annuncio è chiamato CTR. Più in alto si trova l'annuncio nei risultati di ricerca, maggiore sarà il CTR e più utenti visiteranno il sito web dell'inserzionista
• Migliore è il testo degli annunci nella campagna, più attraenti saranno gli annunci per gli utenti e maggiore sarà il CTR
• migliore è la qualità del sito e della pagina a cui porta il link nell'annuncio e meglio questa pagina risponde alla richiesta dell'utente, migliori sono i fattori comportamentali (gli utenti trascorrono più tempo sulla pagina/sito, visitano più pagine del sito, ritornano meno spesso dal sito ai risultati di ricerca). I motori di ricerca sono in grado di leggere i fattori comportamentali e ridurre il costo di un clic per un annuncio.

Il successo della SEO (posizioni elevate nei risultati di ricerca per query mirate) è influenzato dai seguenti fattori:

• come accennato in precedenza, l'età del sito gioca un ruolo nella promozione
• corretta configurazione tecnica del sito: configurazione del mirror principale, velocità di caricamento del sito, assenza di pagine con errori 404 e collegamenti a tali pagine, layout corretto, configurazione dei file robots.txt e sitemap.xml, livello di nidificazione delle pagine e molto altro
• corretta impostazione dei meta tag
• contenuti di alta qualità che siano utili per l'utente. Testi informativi, buon prodotto, immagini luminose, video interessanti. Il contenuto è ciò che l'utente cerca dai risultati di ricerca. Il punto più importante
• ottimizzazione del testo
• massa di collegamento naturale di alta qualità
• fattori commerciali: prezzi, informazioni legali, notorietà del marchio
• qualità complessiva del sito: design, struttura, usabilità

Pertanto, il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca dipende non solo dallo specialista SEO, ma anche dai dipendenti del cliente: webmaster, amministratori del sito, gestori dei contenuti. È molto importante che il proprietario del sito fornisca all'ottimizzatore contenuti di qualità e migliori il sito secondo i suoi consigli. In caso contrario, la bassa qualità del sito potrebbe vanificare tutti gli sforzi dell'ottimizzatore e questo non può essere corretto con una semplice “infusione” di fondi.

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Per aumentare l'afflusso di visitatori al sito, viene tradizionalmente utilizzato promozione sui motori di ricerca (SEO) e/o pubblicità contestuale.

Gli imprenditori, non comprendendo appieno l'essenza di ciascuno dei servizi, spesso rimangono insoddisfatti del lavoro dell'appaltatore a causa delle loro elevate aspettative.

Differenze tra pubblicità contestuale eSEO

Ottimizzazione del motore di ricerca(SEO, SearchEngineOptimization, ottimizzazione dei motori di ricerca) è un insieme di azioni con un sito web per migliorare la sua posizione nei risultati di ricerca (in Bielorussia e Russia i motori di ricerca più popolari sono Yandex e Google). Può includere lo sviluppo di un nucleo semantico, la scrittura di testi SEO, il lavoro con i meta tag, la creazione di massa di collegamenti, ecc.

pubblicità contestuale- visualizzazione di annunci nei risultati di ricerca Yandex e Google, nonché sui siti della Rete Display nel momento selezionato, in posizioni specifiche e in un pubblico target pertinente all'azienda. Il servizio è molto richiesto tra i proprietari di siti web giovani, nonché per avvisare i potenziali clienti su promozioni e sconti.

Cosa scegliere? Diamo un'occhiata agli esempi

Gli strumenti di marketing considerati si completano a vicenda; Spesso, per le risorse commerciali e informative-commerciali, ha senso investire contemporaneamente sia nella pubblicità contestuale che nella SEO. Tuttavia, se devi concentrarti su una cosa, puoi citare una serie di esempi, quando è più redditizio utilizzarlopubblicità contestuale Yandex.Direct o Google.Adwords:

• Hai bisogno di pubblicizzare urgentemente/per un periodo di tempo limitato una promozione (saldi, offerte speciali).
• Offri un prodotto o un servizio a un pubblico target ristretto (ad esempio, vendi solo abiti della marca Mango o solo porte Gerda).
• Stai facendo affari in un ambiente con alti livelli di domanda e offerta.
• Esiste la possibilità che il sito sia soggetto a un "filtro" o un "divieto" (particolarmente rilevante per risorse come sexy shop online, casinò e altri argomenti).

L'azienda Megapolis Media ti offre servizi per creare e gestire una campagna pubblicitaria in Yandex.Direct e/o GoogleAdwords. Ti garantiamo un approccio professionale nello sviluppo di una strategia pubblicitaria, nel lancio, nell'analisi e nell'adeguamento della campagna, nonché rapporti regolari e valutazione dell'efficacia della campagna per il periodo di riferimento selezionato.

• Direct ti consente di ottenere risultati immediatamente dopo il lancio di una campagna. Vale anche la pena notare che un risultato positivo si otterrà solo se il contesto è configurato correttamente ed efficientemente (selezione delle chiavi necessarie, parole di arresto di accompagnamento, ecc.). Nel caso della SEO, il risultato dovrebbe essere previsto diversi mesi dopo l’ottimizzazione.
• Quando gestisci una campagna, puoi apportare alcune modifiche in modo preciso e rapido. Abbiamo deciso di cambiare il titolo: facile. Se vuoi abbassare o aumentare la tariffa, anche questo è facile. Eventuali modifiche avranno effetto immediatamente dopo essere state apportate. Nella SEO, il risultato degli aggiustamenti sarà evidente dopo settimane o mesi.
• Uno dei principali vantaggi della pubblicità contestuale sono le sue ampie opzioni di targeting. Puoi determinare quasi tutto: il tempo di visualizzazione, la geografia e persino il pubblico di destinazione per mostrarlo specificamente a loro.
• Pertinenza alla richiesta. Con la configurazione di alta qualità di Direct, i tuoi annunci saranno sempre pertinenti alle richieste dei clienti. Un nucleo semantico ben sviluppato ti consentirà di ricevere traffico per query a bassa frequenza, dove non c'è concorrenza o costo per clic elevato.
• Previsioni più accurate. Puoi calcolare il tuo budget e distribuirlo razionalmente, nonché scoprire in anticipo la conversione e il profitto approssimativi.
• Costo per clic relativamente stabile. Sì, cambia costantemente, ma rimane approssimativamente al suo posto. Molto spesso, cambiamenti significativi nel costo della transizione si verificano quando si modifica la propria posizione nei risultati di ricerca (ad esempio, da una garanzia che si desidera ottenere a un posizionamento speciale).
• Puoi mettere in pausa la campagna in qualsiasi momento. Ad esempio, hai un prodotto o servizio stagionale. Capisci che in un determinato mese i clienti smetteranno di contattarti, quindi puoi smettere di mostrarti.

Promozione SEO

I principali vantaggi includono quanto segue.

• Un sito web ben ottimizzato attirerà sempre più nuovi clienti a costi minimi o nulli.
• A differenza della pubblicità contestuale, la SEO non richiede un monitoraggio costante.
• Otterrai ritorni anche dopo molto tempo. Potrai vedere i risultati della promozione SEO in mesi e anni. Naturalmente, col passare del tempo, se non lo tieni d’occhio, il tuo posizionamento nei risultati di ricerca inizierà a diminuire.

Per riassumere tutto quanto sopra, è impossibile determinare quale sia la migliore: la pubblicità contestuale o l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tutto qui è individuale. Entrambi i metodi hanno i loro vantaggi. L'opzione migliore è usarli entrambi. Ad esempio, il tuo sito web è appena stato creato. I motori di ricerca non lo prendono ancora sul serio. Puoi configurare Yandex.Direct per attirare i tuoi primi clienti in questo momento. E allo stesso tempo, inizia a lavorare sulla promozione SEO.