Sponsor della Coppa del Mondo Come la FIFA guadagna miliardi dalla Coppa del Mondo. Prepara una slitta d'estate e un pallone da calcio d'inverno
La parola "fama" ha diversi significati: ampia fama unita a onore e rispetto, reputazione e lode. Tutto questo, oltre a un'eccellente dimostrazione dei vantaggi unici del marchio, un campo infinito per i feed di notizie, possibilmente infrastrutture, nonché i privilegi GR: è ciò che i partner e gli sponsor dei grandi eventi internazionali, come i Giochi Olimpici o la Coppa del Mondo, vogliono ricevere. Prospettiva brillante! Ma questa medaglia d’oro ha anche un rovescio della medaglia…
Abbiamo contattato Yulia Galina, Direttore senior, Responsabile del dipartimento marketing, Visa in Russia per scoprire perché un marchio ha bisogno della sponsorizzazione della FIFA e come viene valutata una partnership a lungo termine:
In qualità di partner, Visa pianifica e conduce attività di marketing a sostegno del torneo, in conformità con i requisiti della federazione.
Ovviamente le regole sono rigide sia in termini di approvazioni che in termini di riservatezza.
Ma i marchi hanno libertà creativa! Ad esempio, nella scelta degli ambasciatori. Per Hyundai era Yuri Dud.
In Russia l'interesse per questa persona è enorme; è un peccato che l'azienda non riveli i dettagli della collaborazione. Non è meno curioso come si è svolta la scommessa di Mengniu e dello sponsor regionale della Coppa del Mondo 2018 Alfa-Bank su Lionel Messi. Il capitano della nazionale argentina ha fatto dubitare i fan di tutto il mondo che sia il miglior giocatore del nostro tempo. Ma l'eliminazione dell'Argentina dalla concorrenza potrebbe incidere negativamente sulle prestazioni di marketing delle aziende?
Ne abbiamo parlato con Elena Chekhoeva, direttrice del progetto FIFA presso Alfa-Bank.
La Coppa del Mondo FIFA e le Olimpiadi invernali di PyeongChang sono i due principali eventi sportivi del 2018. Eventi di questo livello, di regola, suscitano un enorme interesse e attirano l'attenzione di miliardi di fan.
Problemi con gli sponsor della Coppa del Mondo FIFA 2018
Dove c'è un pubblico miliardario, ci sono miliardi di profitti pubblicitari, motivo per cui ai tornei su scala mondiale di solito non mancano gli sponsor della Coppa del Mondo. Sfortunatamente, questo non si può ancora dire dei Campionati del mondo in Russia.
Numerosi scandali di corruzione hanno trasformato la FIFA in un “marchio tossico” a cui poche persone vogliono associarsi. Per questo motivo, sei mesi prima dell'inizio della prima partita, la maggior parte dei posti per gli sponsor sono ancora vacanti. Inoltre, non solo le multinazionali, ma anche le loro stesse aziende russe si rifiutano di sostenere la Coppa del Mondo russa.
Costi dei Mondiali e reddito di base
Secondo le stime di Swiss Appraisal la FIFA dovrebbe comunque restare in attivo, anche se in misura minore rispetto agli anni precedenti. La situazione è molto più complicata con il paese ospitante. Il budget stanziato per lo svolgimento della Coppa del Mondo in Russia è già stato rivisto più volte al rialzo e ammonta ora a circa 680 miliardi di rubli. Allo stesso tempo, le aziende private dovrebbero contribuire con circa 200 miliardi, ma, per usare un eufemismo, non sono ancora in fila.
Per quanto riguarda il profitto, potrebbe non essercene affatto. Ad esempio, dopo i risultati della Coppa del Mondo in Brasile, secondo Reuters, l'aumento del PIL brasiliano è stato pari ad un misero 0,2%. Secondo alcune altre agenzie non era possibile realizzare alcun profitto. Nel 2018 tutto potrebbe andare ancora peggio: secondo le stime più pessimistiche, i costi possono superare i profitti di 10 (!) volte.
Il comitato organizzatore valuta con sobrietà le prospettive. Ad esempio, il suo capo Alexey Sorokin ha già sottolineato che il compito di “guadagnare sicuramente soldi ai Mondiali” non vale la pena. Molto più importanti sono “i benefici a lungo termine sotto forma di una migliore immagine della Russia e di un miglioramento generale delle infrastrutture”.
Elenco degli sponsor della Coppa del Mondo 2018
Ora la FIFA e il Comitato Organizzatore stanno lavorando almeno per raggiungere il pareggio. Per fare ciò è necessario concludere contratti lucrosi per la vendita dei diritti televisivi e stipulare quanti più accordi lucrosi possibile con gli sponsor.
Sponsor ufficiale dei Mondiali 2018 per adesso:
- Adidas.
- Coca Cola.
- Gruppo Wanda.
- Gazprom.
- Hyundai-Kiamotors.
- Alfabank.
- McDonald's.
Verrà fornito un supporto significativo per il torneo Ferrovie russe. Le Ferrovie Russe organizzano speciali per gli appassionati che hanno. Questi voli trasporteranno rapidamente i tifosi di città in città, permettendo loro di assistere a tutte le partite della loro squadra del cuore. A proposito, la registrazione per questi treni è già aperta sul sito web della compagnia.
– sui soldi della FIFA.
Una delle caratteristiche principali della Confederations Cup 2017 è il numero ridotto di sponsor. Il torneo è già iniziato e la FIFA ha fino al 40% in meno di partner rispetto alla Confederations Cup del 2013. In Brasile c’erano 20 aziende di diverso livello, mentre in Russia solo 12.
Tradizionalmente, tutti gli sponsor dei tornei più importanti sono divisi in tre categorie: partner FIFA (livello superiore, coinvolgimento più ampio e maggiore pubblicità), sponsor della Confederations Cup e della Coppa del Mondo (secondo livello) e partner regionali del paese in cui si svolgono le partite.
Ora la categoria degli sponsor regionali è quella che è diminuita in modo più significativo: in Russia solo uno(“Alfa-Bank”), mentre in Brasile sì 6 : Agenzia commerciale e di investimento Apex-Brasil, rivenditore di articoli sportivi Centauro, produttore di cioccolato Garoto, Banca Itau, assicuratore Liberty Seguros e scuola di lingua inglese per adulti Wise Up.
L'anno scorso Alfa Bank ha pagato alla FIFA 2,425 milioni di dollari: è diventata la banca ufficiale della Coppa del Mondo.
In Brasile lo era 8 sponsor del torneo, 2 di loro sono brasiliani (Oi e Seara). Attualmente sponsorizza la Confederations Cup totale 4, e nessuno è russo: la birra Budweiser e la catena di fast food McDonald's rappresentano gli Stati Uniti, mentre il produttore di varie apparecchiature Hisense e il produttore di smartphone Vivo rappresentano la Cina.
In quattro anni il numero degli sponsor è aumentato solo nella categoria più alta ( dalle 6 alle 7) - grazie ai contratti con Gazprom e il colosso cinese Wanda. Per il resto i partner sono rimasti gli stessi: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, solo la compagnia aerea Emirates è stata sostituita da Qatar Airways della stessa regione asiatica.
Per capire cosa sta succedendo con i contratti di sponsorizzazione della FIFA, Sport Connect ha parlato con l'amministratore delegato dell'agenzia Octagon Russia Ekaterina Bokova e il direttore esecutivo di Octagon Russia Matthew Fener.
– Negli ultimi tre mesi, tre nuovi marchi sono diventati partner FIFA. Ciò suggerisce che le aziende vedono l’enorme opportunità offerta dalla Coppa del Mondo e comprendono che si tratta di una piattaforma a lungo termine che può rafforzare il loro marchio e dare loro una portata globale.
La Coppa del Mondo è un patrimonio di sponsorizzazione unico nel suo genere e di questa portata, che ha ripetutamente dimostrato la sua unicità attraverso i risultati positivi dei marchi sponsorizzati in termini di posizionamento, maggiore conoscenza di prodotti o servizi e crescita delle vendite. Nel 2014, ai Mondiali in Brasile hanno partecipato più di tre milioni di persone e la copertura televisiva totale di questo evento è stata di 3,2 miliardi.
– Cosa rende speciale la Coppa del Mondo in Russia in termini di sponsorizzazione?
– Il settore della sponsorizzazione in Russia è maturato notevolmente negli ultimi anni; dopo i Giochi Olimpici del 2016, è successa praticamente la stessa cosa che in Brasile dopo la Coppa del Mondo FIFA 2014: ora le decisioni sulla sponsorizzazione vengono prese in modo più razionale, con una comprensione delle esigenze. risultati, ed è quasi finito il tempo in cui le decisioni di sottoscrivere un bene di sponsorizzazione venivano prese da cima a fondo, senza alcuna reale giustificazione della loro necessità.
Allora, come vedo il settore del marketing sportivo in Russia?
I Giochi Olimpici di Sochi sono stati la prima tappa nella maturazione del settore in Russia, e la Coppa del Mondo sarà un altro serio passo avanti. La Confederations Cup e la Coppa del Mondo FIFA aumenteranno il livello di professionalità nel marketing sportivo e creeranno nuove opportunità attraverso nuovi impianti sportivi.
I marchi russi e internazionali nel nostro mercato credono nel potere della sponsorizzazione (esempio: KHL / Coppa del Mondo)
La sponsorizzazione si basa sulla costruzione di relazioni emotive con i marchi, quindi oltre il 2018 il mercato continuerà a crescere e svilupparsi. La passione per lo sport è una base molto potente per costruire relazioni tra consumatori e marchi, indipendentemente dagli strumenti di marketing utilizzati nelle comunicazioni: televisione, nuovi media, social network o creazione di un'esperienza unica per il consumatore utilizzando phygital.
– Quali caratteristiche del pubblico russo dovrebbero tenere in considerazione i brand?
– Molti paesi nel 2014 hanno preso di mira un pubblico giovane di fan, mentre in Russia il quadro è leggermente diverso. Gli appassionati di calcio russi, secondo lo studio FIFA – FWC 2014, sono rappresentati per il 48% dalla fascia di età 50+, per il 22% da quelli di età compresa tra 35 e 49 anni e per il 27% da un pubblico giovane dai 16 ai 34 anni.
Sono per il 63% uomini, a differenza, ad esempio, del pubblico brasiliano, dove c'era un equilibrio di genere del 51% uomini e 49% donne.
In termini di status sociale, il 47% sono persone con un livello di reddito medio, il 28% con un reddito basso e il 25% con una categoria di reddito alto.
– Come è cambiato in generale il mercato delle sponsorizzazioni calcistiche dopo i Mondiali del 2014?
– Vorrei evidenziare tre tendenze principali.
In primo luogo, il mercato delle sponsorizzazioni calcistiche continua a crescere in tutto il mondo. Si prevede che la spesa globale per le sponsorizzazioni supererà i 62 miliardi di dollari nel 2017, in aumento di 1,8 volte rispetto al 2010.
In terzo luogo, oggi la Cina è diventata uno dei maggiori attori nel mercato sportivo globale: le aziende cinesi stanno investendo attivamente nelle sponsorizzazioni. Tre aziende (Gruppo Wanda, Hisense e Vivo) sono recentemente diventate sponsor della FIFA e credo che la partecipazione dei paesi della regione asiatica aumenterà.
– A cosa attribuisci le difficoltà che la FIFA ha incontrato nel trovare sponsor per i Mondiali 2018?
– Vorrei evidenziare due ragioni principali. Il primo motivo sono le difficoltà interne che la FIFA deve affrontare dopo la fine della Coppa del Mondo 2014. La seconda ragione è la crisi economica che sta attraversando la Russia, che rende difficile il coinvolgimento delle aziende russe.
– Pensi che la FIFA sarà in grado di firmare tutti i 20 contratti regionali, di cui 4 in Russia?
– Mi aspetto che la FIFA firmi una serie di nuovi contratti con i partner regionali alla vigilia dei Mondiali 2018, poiché l’interesse per questo aumenterà con l’avvicinarsi dell’inizio del campionato.
– Molte categorie tradizionali sono ancora aperte, ad esempio la categoria dei prodotti per la salute e la bellezza, le telecomunicazioni, le barrette di cioccolato, i pneumatici, le compagnie assicurative.
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Gerd Nufer "Nuovi sponsor FIFA: la cosa più importante è che i soldi circolino". Ne presentiamo la traduzione.
Le aziende occidentali si stanno allontanando dalla FIFA, ma la federazione non è particolarmente esperta in fatto di sponsor. Anche un paese governato in modo autocratico è il benvenuto come partner. Non importa se si tratta della Cina, del Qatar o della Russia: la cosa più importante è che i soldi circolino.
Negli ultimi anni colossi come Emirates e Sony sono usciti dalla categoria dei “partner FIFA”
Nel modello di business della FIFA, la Coppa del Mondo maschile è una preziosa mucca da mungere che viene attentamente curata. Le entrate derivanti dalle sponsorizzazioni e dalla vendita dei biglietti, nonché i diritti di trasmissione, dovrebbero fornire alla Federcalcio mondiale abbastanza soldi fino alla prossima Coppa del Mondo. Tuttavia, l'attività della FIFA ha visto giorni migliori: il portafoglio della federazione comprende 36 posizioni di sponsorizzazione. Per adesso (il materiale è stato pubblicato il 18 giugno 2018 - "Idel.Realities") Nemmeno la metà è stata venduta.
La FIFA è riuscita con grande difficoltà a trovare un numero sufficiente di sponsor per la Coppa del Mondo in Russia. Negli ultimi anni, giganti come Emirates e Sony sono emersi dalla massima categoria dei “partner FIFA”. Dalla seconda categoria “sponsor della Coppa del Mondo FIFA” sono emerse sei società. Tra questi figura la filiale della BP - Castrol, così come Continental e Johnson & Johnson, che non hanno rinnovato i loro accordi di sponsorizzazione. Le aziende occidentali si stanno allontanando sempre più dalla FIFA.
DISASTRO CON GLI SPONSOR OCCIDENTALI: COSA C'È DIETRO QUESTO?
La spiacevole situazione con gli sponsor ha ovvie ragioni: oggi l'immagine della FIFA non è del tutto positiva. Gli scandali di corruzione hanno lasciato tracce visibili quando la polizia, su incarico della magistratura statunitense, ha arrestato a Zurigo alti funzionari della FIFA.
Inoltre, nel Paese che ospita i Mondiali ci sono rischi di natura politica che possono incidere anche sull’immagine degli sponsor. Tutto ciò spaventa le aziende che, ovviamente, cercano di trasferire un'immagine positiva dei Mondiali al loro marchio.
I NUOVI SPONSOR FIFA HANNO QUALCOSA IN COMUNE
La FIFA è stata costretta a cercare nuove fonti di denaro - e l'ho trovato. In Russia, Qatar e Cina - cioè nei paesi autocratici. I nuovi “partner della FIFA” e i principali sponsor della federazione sono Gazprom, Qatar Airways e il conglomerato cinese Wanda. - oltre alle costanti Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia e Visa.
4 “sponsor regionali” della FIFA sono aziende puramente russe
A livello di "sponsor della Coppa del Mondo" si trovano il fornitore cinese di latticini Mengniu e un produttore cinese di elettronica - I quattro "sponsor regionali" della FIFA, come previsto, sono esclusivamente aziende russe (più Budweiser, McDonald's e Vivo) (vale a dire: la compagnia dei diamanti Alrosa, le Ferrovie russe, l'Alfa Bank e la compagnia di telecomunicazioni "Rostelecom").
PERCHÉ GLI SPONSOR CINESI SCOMMESSE SULLA FIFA?
Il fatto che aziende provenienti dalla Russia o dal Qatar fungano da sponsor della FIFA si spiega ovviamente con le sedi degli attuali e dei prossimi Mondiali. Ma perché i cinesi?
La verità è che le aziende cinesi si stanno affrettando ad acquistare in tutto il mondo.
Detto questo, diventa chiaro il motivo per cui diventano volontariamente sponsor della FIFA e riempiono così il vuoto lasciato dalle aziende occidentali dopo la loro partenza. Per le aziende cinesi la possibilità di farsi conoscere in tutto il mondo nell'ambito dei Mondiali sembra prevalere sul pericolo di essere contagiate dall'immagine controversa della FIFA. In altre parole, ai loro occhi il fascino del calcio supera chiaramente qualsiasi altra cosa.
La FIFA FA TUTTO PER OTTENERE NUOVI SOLDI
Per la FIFA sono più importanti dei proventi delle sponsorizzazioni - proventi derivanti dalla distribuzione dei diritti televisivi, che rappresentano oltre la metà dei suoi ricavi. Pertanto, il Mondiale dovrebbe essere ampliato al più presto da 32 a 48 squadre. Ciò rende i diritti televisivi ancora più preziosi.
In questo quadro generale si inserisce bene la seguente intenzione della FIFA: la federazione vuole organizzare un Mondiale per club aggiornato per le migliori squadre del mondo e istituire una Lega per squadre nazionali. Presumibilmente gli investitori del Medio Oriente e dell'Asia vogliono assicurarsi i diritti su tre trasmissioni per 25 miliardi di dollari...
Conclusione: Non sorprende quindi che il progetto United abbia vinto la battaglia per ospitare la Coppa del Mondo nel 2026. Gli Stati Uniti, il Canada e il Messico dispongono già di infrastrutture adeguate; un progetto complesso verrebbe affidato a loro piuttosto che al relativamente piccolo Marocco.
Ma alla fine il fattore decisivo per il voto a favore dello United potrebbe essere questo: si prevede che i Mondiali in America genereranno quasi 7 miliardi di euro in più di profitti per la FIFA - quelli. quasi il doppio rispetto al torneo in Marocco.
Articolo originale in tedesco.
Gerd Nufer insegna economia, con specializzazione in marketing e gestione sportiva presso la ESB Business School dell'Università di Scienze Applicate di Reutlingen. È anche direttore accademico del Master in International Retail Management. Dirige l'Istituto tedesco di marketing sportivo.
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Cos'è la FIFA
Fondata nel 1904, la FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) è oggi una delle più grandi entità commerciali dello sport mondiale con un fatturato di miliardi. La funzione principale dell'organizzazione, i cui membri sono 211 federazioni calcistiche nazionali (più dei membri delle Nazioni Unite), è quella di ospitare competizioni internazionali di calcio, tra cui beach, femminile, giovanile ed e-football. In totale, la FIFA organizza 16 tornei internazionali, il più grande dei quali è la Coppa del Mondo FIFA per squadre maschili. Poiché è la Coppa del Mondo a generare le entrate principali della FIFA, l'organizzazione vive in un ciclo di pianificazione del budget quadriennale da campionato a campionato.
Secondo il New York Times, citando documenti interni della FIFA, l’organizzazione è stata in grado di ricevere 450 milioni di dollari in più rispetto a quanto preventivato nell’attuale ciclo di bilancio, grazie a numerosi grandi contratti conclusi con nuovi partner poco prima della Coppa del Mondo 2018. Le aziende cinesi hanno fornito il contributo principale alle entrate aggiuntive della FIFA. Nel 2016, il Gruppo Wanda (specializzato in sviluppo, vendita al dettaglio, logistica, ecc.) è diventato partner globale della FIFA, firmando un contratto fino al 2030.
Anche le aziende Hisense (produttore di elettronica), Mengniu (produttore di latticini) e Vivo (produttore di smartphone) sono diventate sponsor della FIFA in qualità di “partner della Coppa del Mondo”. Gli accordi con loro sono stati conclusi nel 2017 e sono validi fino alla fine dei Mondiali 2018.
Inoltre, da quando la Russia è stata scelta come paese ospitante della Coppa del Mondo 2018 nel 2011, nessuna nuova società che rappresenta l’Europa occidentale o il Nord America ha firmato un contratto di sponsorizzazione con la FIFA. Gli attuali sponsor occidentali: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - avevano contratti a lungo termine con la FIFA. Nel 2015, queste società hanno minacciato di rompere i contratti con la FIFA, chiedendo le dimissioni del capo dell’associazione, Joseph Blatter, che era al centro di uno scandalo di corruzione. Nello stesso anno Blatter fu licenziato e bandito da tutte le attività calcistiche per otto anni.
Un'altra importante voce di bilancio che ha aumentato le entrate della FIFA negli ultimi quattro anni è stata la vendita dei diritti di licenza. I ricavi derivanti dalla vendita della licenza FIFA sono aumentati da 50 milioni di dollari nel periodo precedente a 160 milioni di dollari dopo aver firmato un contratto con EA Sports, lo sviluppatore di famosi giochi di e-sport. Come parte del contratto, EA Sports ha agito come organizzatore della FIFA eWorld Cup 2018, un campionato mondiale di e-football globale, la cui finale si terrà nell'agosto 2018.
Quanto spende la FIFA?
La FIFA spende tradizionalmente circa un terzo del denaro guadagnato in quattro anni direttamente per ospitare la Coppa del Mondo. Le spese dell'organizzazione per la Coppa del Mondo 2018 ammontano a 1,948 miliardi di dollari. Una parte significativa di questo importo, 627 milioni di dollari (32%), sarà versata al comitato organizzatore russo come risarcimento parziale dei costi sostenuti. La seconda voce di spesa importante riguarda i 400 milioni di dollari di premi in denaro per le squadre partecipanti, che verranno distribuiti in base ai risultati ottenuti. Pertanto, il campione del mondo riceverà 38 milioni di dollari dalla FIFA. La squadra russa che raggiungerà i quarti riceverà un premio in denaro di 16 milioni di dollari. Le restanti spese della FIFA comprendono il pagamento per la produzione televisiva, i pagamenti agli arbitri, lo sviluppo di soluzioni IT, il pagamento per l'assicurazione del campionato, ecc.
Il contributo della FIFA all'organizzazione delle rimanenti 15 competizioni che si svolgono sotto gli auspici della FIFA in un periodo di quattro anni (bambini, donne, e-sport, ecc.) ammonta a soli 600 milioni di dollari per ciclo di budget.
Tra le spese della FIFA che non sono direttamente legate all'organizzazione delle competizioni figurano gli investimenti in programmi educativi e nello sviluppo del calcio in tutto il mondo. Questo articolo viene utilizzato per pagamenti mirati annuali alle federazioni calcistiche nazionali, seminari di formazione per allenatori e arbitri, costruzione del Museo mondiale del calcio, ecc. Nel periodo 2015-2018, la FIFA ha speso 1,65 miliardi di dollari per questi scopi. Quasi 1 miliardo di dollari (891 milioni di dollari) va a pagare uffici, stipendi, viaggi in giro per il mondo per i dirigenti del calcio, ecc.
La FIFA ha speso un totale di 5,556 miliardi di dollari tra il 2015 e il 2018, consentendole di registrare un profitto quadriennale di 544 milioni di dollari, il più alto nella storia dell'organizzazione.
Quanto ha speso la Russia per organizzare la Coppa del Mondo 2018?
La Russia ha speso molto più della FIFA per organizzare la Coppa del Mondo. L’importo totale per la preparazione dei Mondiali, indicato nel programma statale adottato dal governo per la preparazione dei Mondiali del 2018 in Russia, ammonta a 679 miliardi di rubli, ovvero quasi 11 miliardi di dollari al tasso di cambio attuale. Allo stesso tempo, ulteriori 850 milioni di rubli. erano già dopo l'inizio del campionato del mondo. Secondo la fonte della RBC nel comitato organizzatore della Coppa del Mondo, questi soldi sono stati stanziati all'ultimo momento a causa delle ulteriori richieste della FIFA per l'infrastruttura dei nuovi stadi, compresa l'attrezzatura dei palchi VIP.
Spese di base: 551,93 miliardi di rubli. (81,4%) - sono stati associati alla costruzione di stadi e campi di allenamento, nonché alle infrastrutture di trasporto per la Coppa del Mondo. Sette dei 12 stadi che hanno ospitato le partite della Coppa del Mondo 2018 sono stati costruiti da zero utilizzando fondi federali. Sono stati inoltre realizzati 92 campi di allenamento. In totale, la loro costruzione è costata al budget 150 miliardi di rubli.
Il programma ha stanziato 352,5 miliardi di rubli per la costruzione delle infrastrutture di trasporto, di cui 170,3 miliardi provenivano dal bilancio federale. In questa parte, la maggior parte è stata spesa per la costruzione e la ricostruzione dei complessi aeroportuali. Pertanto, a Rostov è stato costruito un nuovo aeroporto Platov. Il costo di costruzione è stato di 37 miliardi di rubli, di cui 19 miliardi sono stati investiti dalla società Aeroporti delle Regioni di Viktor Vekselberg. In altre città della Coppa del Mondo sono comparsi nuovi terminal negli aeroporti esistenti e le piste sono state aggiornate.
Una parte dei costi per la preparazione dei Mondiali è stata sostenuta dalle regioni. Le loro spese riguardavano principalmente la riparazione di facciate, strade, aree pedonali, sistemi fognari, l'acquisto di nuovi autobus, ambulanze, ecc. Inoltre, i fondi sono stati utilizzati per “aumentare l’attrattiva turistica della regione”. I programmi regionali più ampi per la Coppa del Mondo 2018 sono stati implementati a Mosca e San Pietroburgo, dove per la Coppa del Mondo 2018 sono stati costruiti svincoli, ponti e nuove stazioni della metropolitana.
Secondo RBC, il contributo totale delle regioni eccedente quello previsto dal programma federale ammonta a 205 miliardi di rubli. Le spese totali della Russia per ospitare la Coppa del Mondo 2018 in Russia ammontano a 884 miliardi di rubli. ($ 14,2 miliardi).
Campionati solo per grandi
La politica generale della FIFA è quella di espandere la geografia della Coppa del Mondo e, tenendo conto del prossimo aumento del numero di partecipanti alla fase finale a 48 squadre (da 32), organizzare il torneo diventa “fattibile solo per i paesi che sono molto seria in termini economici, altrimenti si tratterà di una collaborazione di diversi paesi, come USA, Messico, Canada" (scelti come paesi ospitanti dei Mondiali del 2026), ricorda l'ex segretario generale della Federcalcio russa, dottore in economia Anatoly Vorobyov. Dopo il Qatar, che intende spendere 200 miliardi di dollari per preparare la prossima Coppa del Mondo nel 2022, solo paesi come la Cina potranno organizzare la Coppa del Mondo, ritiene Vorobiev.
La questione se sia redditizio organizzare la Coppa del Mondo è molto complessa: è necessario tenere conto non solo dei costi monetari sostenuti, ma anche dei benefici immateriali - buona volontà, compresi i dividendi di immagine, ma è quasi impossibile stabilire rigorosamente misurarli, sostiene Vorobyov. Il principale beneficiario sarà l’industria del turismo: “Dopo che i fan avranno visto Mosca e altre città così attraenti, il passaparola funzionerà, molti sudamericani ed europei vorranno venire a vedere la Russia”. “Per quanto riguarda la componente sportiva, ovviamente, ci sono i rischi che gli stadi in diverse città non vengano più reclamati, come in Corea del Sud o Sud Africa, soprattutto dove non ci sono squadre della Premier League (Saransk, Volgograd, Nizhny Novgorod). I costi per la manutenzione di questi stadi sono già noti e non è ancora chiaro come verranno ripagati”, aggiunge Vorobiev.
Nel 2019, il costo per il mantenimento di sette arene regionali varierà da 276 a 338 milioni di rubli, ovvero 2,2 miliardi di rubli. nel loro insieme, conseguono alla bozza del concetto di eredità della Coppa del Mondo pubblicata dal Ministero dello Sport nell'aprile 2018.
L'economista dell'Università di Chicago Konstantin Sonin ritiene che il vantaggio principale della Coppa del Mondo in Russia sia il maggiore coinvolgimento dei tifosi e la prospettiva di un aumento a lungo termine dell'interesse per il calcio da parte di un vasto pubblico; I 10-15 miliardi di dollari spesi per il campionato sono “una cifra esigua per l’economia nel suo insieme” e “l’enorme coinvolgimento dei tifosi, sproporzionato rispetto ai costi, è per certi versi ancora più importante per lo sviluppo del calcio rispetto alla costruzione di stadi e infrastrutture”, afferma Sonin. Il ruolo principale del campionato è quello di stabilire gli standard per l’organizzazione di eventi sportivi, e il campionato in Russia ha dimostrato che “tutto può essere organizzato in modo tale che la gente venga [agli stadi] non solo a Mosca e San Pietroburgo , ma anche a Saransk, Saratov e in altre città”, così che il calcio cominci ad essere frequentato dalla classe media, dalle famiglie con bambini, ecc., ha detto l'economista.
E questo, a sua volta, fa sperare in un aumento degli introiti delle società di calcio dai diritti televisivi e dalle visite agli stadi, ha concluso l'esperto.
