Novi sponzor nogometnog kluba. Provjera sponzora. Koji nogometni klubovi zarađuju više i na čemu točno? Naslovni sponzori nogometnih klubova

Koliko je puta budžet Arsenala manji od budžeta Zenita? Koliko je privatnih klubova u Premier ligi? Koliko će potrošiti u novoj sezoni? Soccer.ru pronalazi odgovore!

Ukupni proračun RFPL momčadi za novu sezonu procjenjuje se na 49 milijardi rubalja, odnosno 726 milijuna eura. Tako tijekom pet godina, čak i ako se zadrže trenutni proračuni, rashodi će iznositi oko 3,6 milijardi eura– gotovo milijardu više od godišnjeg proračuna Armenije za 2017. Ali tko sponzorira takve potrošne ruske nogometne klubove - privatne tvrtke ili država? Pratite financijski trag i saznajte.

16. mjesto. "SKA-Habarovsk"

Proračun: 400 milijuna rubalja.*

Sponzori: Khabarovsk Territory (državni proračun), BC "Leon" (naslovni sponzor).

Počevši od državnog kluba s rastućom potrošnjom. Živjeli su u FNL-u za 200 milijuna rubalja godišnje (naravno, aktivno povećavajući dugove), a nakon ulaska u RFPL porasli su, pa njihove nove mogućnosti možete grubo procijeniti na 400 milijuna rubalja. Riječ je uglavnom o regionalnom proračunu, iako se ljetos SKA-Khabarovsk hvalio ugovorom s naslovnim sponzorom - BC Leon.

Ali oko šest milijuna eura za prvoligaški klub nije velik novac. Kao i 400 milijuna rubalja za Habarovski kraj, gdje su ukupni izdaci za 2017. postavljeni na 92,5 milijardi rubalja. Postoji samo jedno "ali" - proračunski deficit od 10,3 milijarde rubalja. Grubo rečeno, 4% od iznosa budućih dugova Khabarovskarubovi čine potrošnju na nogomet. U prosjeku dobijemo 300 rubalja po stanovniku regije - SKA-Khabarovsk mora zaraditi 400 milijuna kako bi opravdao svoje postojanje.

15. mjesto. "Tosno"

Proračun: 540-600 milijuna rubalja.

Sponzor: Fort Group (privatna tvrtka).

Tosno je jedan od najsiromašnijih prvoligaša. Kako bi našli novac, razmišljali su i o preimenovanju kluba. Nisu isključili glupo ime "Aleksandar Nevski" - "wot so wat"! Ali rashodi koji rastu svake sezone (počeli smo sa 75 milijuna) ne utječu na državni proračun. Klub ima privatnog sponzora, a tvrtka se bavi iznajmljivanjem prostora. Međutim, postoji smiješna nijansa.

Jedan od filantropa nazvao je Zenit "snobovskim klubom", sugerirajući da stanovnici Sankt Peterburga navijaju za Tosno. A njegov poslovni partner bivši je direktor podružnice Gazproma. Pluralizam mišljenja je dobrodošao, jer čak klupski proračun u FNL-u vlasnici su različito procijenili. Jedan je rekao 400, drugi - 500. RFPL je sanjao o milijardu rubalja za sezonu, ali prilično skromnije troškove - u regiji od 8-9 milijuna eura.

14. mjesto. "Anji"

Proračun: 600 milijuna rubalja.

Sponzori: osobna sredstva Kerimova i Kadieva, Flodinal Limited (Cipar), Deneb, Arsi-Group (privatne tvrtke).

Igraju u majicama bez naslovnog sponzora, a jedan od nedavnih pomoćnika registriran je na Cipru za mladu damu čija je puna prezimenjakinja obična učiteljica iz Dagestana. Drugi sponzor je proizvođač mineralne vode. Treća je građevinska tvrtka. Jednostavno, Sulejman Kerimov je trebao pokrivati ​​Anji, ali je predložio da se Osman Kadiev uključi u nezahvalan posao spašavanja kluba. I on je pristao.

Kadiev je čovjek bogate biografije. Prve milijune zaradio je u SAD-u, u FBI-u su ga svojedobno smatrali trećim na listi ruskih gangstera u Americi, iako su se mogli prevariti. Osoba je privlačna, ali smjer financiranja zadovoljava - stavite privatne sponzore, ne muzite proračun. Gospodarstvenici izdvajaju svoj novac, ali njih je sve manje, planirali su proračun kluba smanjiti za 40 posto u odnosu na prošlu godinu.

13. mjesto. "Amkar"

Proračun: 870 milijuna rubalja.

Sponzori: Permski teritorij, Perm (državni proračun) i tvrtka New Ground.

Svaki stanovnik Permskog područja mora dobiti 334 rublja kako bi se u potpunosti zatvorio proračun Amkara. To znamo jer su Permci naveli troškove - 870 milijuna rubalja (otprilike 12,85 milijuna eura). Tijekom godine potrošnja je povećana za 70 milijuna rubalja. Paralelno, novca za pridošlice nema, tema sa stadionom je “sirova”, traženje novog generalnog sponzora “99% loading”. Ali uvijek hvale vlasnika građevinske tvrtke New Ground, ali ovo nije generalni sponzor.

Nažalost, malo je razloga za vjerovanje u bajke "50% privatno - 50% država", jer su veliku imovinu Perma zaplijenili ljudi iz Sankt Peterburga i Moskve. A za Amkar ih nije briga. Uglavnom, klub raspoređuje nagomilane dugove, moljakajući novi novac od države. Istovremeno, Amkar će biti zatvoren ako ne bude subvencija, jer je rekord u zaradi od rekvizite i sličnog 7 milijuna rubalja, a godišnji proračun kluba 124 puta veći. Čak ni provincijski klubovi nisu jeftino zadovoljstvo.

12. mjesto. "Ural"

Proračun: 900 milijuna rubalja.

Sponzori: Sverdlovska regija (državni proračun), Renova, TMK (privatne tvrtke).

Samo 300 milijuna rubalja od 900 milijuna izdvaja se iz regionalne riznice. Ostatak novca dolazi od dva vrlo velika poduzeća. Ural se s ovakvim sponzorima lako može pretvoriti u ozbiljnog borca ​​u RFPL-u, ali drugog Grigorija Ivanova nema među ključnim figurama Renove i Pipe Metallurgical Company.

S druge strane, ako Ural podupiru tvrtke s milijardu prometa, onda se nema što zamjeriti. Mogu potrošiti 15-18 milijuna eura. A ako dokažu da je Ural sposoban konkurirati za visoka mjesta umjesto Rostova, možda će dobiti i više. Ivanov se nije žalio na financiranje, ali klub mora razmišljati o privlačenju ljudi - malo je navijača.

11. mjesto. "Ufa"

Proračun: 1 milijarda rubalja.

Sponzori: Republika Baškortostan (državni proračun).

Svaki stanovnik republike uvjetno “odbaci” 250 rubalja godišnje. Dakle, "Ufa" je bogat srednji seljak, ne isplati im se boriti za opstanak. Ali Gancharenko je otišao, a Semak ne pobjeđuje uvijek favorite sezone kao Lokomotiv jučer. Ali u klubu novac troše prilično velikodušno, a ljetna glasina da će hokejaškoj momčadi biti oduzeto 600 milijuna rubalja nije potvrđena.

Samo su optimizirali proračun za transfere – prepolovili, ušteđeni novac žele potrošiti na dječji nogomet. Hoćemo li dobiti 2,5 tisuće ruskih igrača odgojenih u školi Ufe? Ovo je lukav plan. Zasad Ufi ide dobro, a plaće u momčadi su, čini se, pristojne. Uostalom, gotovo 15 milijuna eura nije lipa, već pola godišnjeg budžeta Basela iz Lige prvaka - suparnika CSKA.

10. mjesto. Arsenal (Tula)

Proračun: 1,2 milijarde rubalja.

Sponzori: Rostec, SPLAV, Rosneft, Gazprombank (državni kapital).

Arsenal i Zenit imaju zajedničkog sponzora, što nije spriječilo srednje seljake da pobijede Sankt Peterburg, kao što su nekad pobijedili Spartak. U dvije godine proračun je skočio s 320 milijuna rubalja gotovo četiri puta. Odakle dolazi novac? Aleničevljeva prtljaga. A kustosi kluba su pouzdani. Ispostavilo se da je niz državnih tvrtki uskočio. Ima 100 milijuna, ovdje 100 milijuna - to je milijarda godišnje.

pri čemu oko 600 milijuna rubalja ide na plaće. Novac za Arsenal daju proizvođači raketnih sustava i oružja, Rostec, Rosneft, pa čak i Gazprombank, a ova potonja istovremeno pomaže Zenitu. Ovdje postoje tvrtke u potpunom državnom vlasništvu i strukture u kojima 50% i 1 dionica pripada Rusiji. Vraća li Arsenal 17 milijuna eura godišnje na terenu? Za sud poreznim obveznicima regije i države, oni žive za svoj novac.

9. mjesto. "Dinamo"

Proračun: 1,26 milijardi rubalja.

Sponzori: VFSO "Dynamo" (javno-državna udruga) i VTB banka (60,9% dionica je u državnom vlasništvu).

Moskovljanima je pomogla preživjeti državna banka s manje od 40 posto privatnog kapitala, koja je prošle godine zaradila 51,6 milijardi dolara čiste dobiti. A klub je sada u vlasništvu javno-državnog društva "Dinamo". No, dok sud rješava njihove financijske poslove, pokušavaju dobiti one koji su trošili ludih 9 milijardi rubalja godišnje, a 70% su uspjeli proćerdati na plaće. Plaća istih tih zvijezda koje su tada otišle džabe.

Ali postojale su milijarde prije. I sad, da bismo procijenili Dinamov proračun, treba riješiti zagonetku. Navedeno je da su troškovi smanjeni za 60% u odnosu na prošlu sezonu u RFPL-u. Istovremeno, nakon FNL-a ništa nije povećano zbog smanjenja izdataka za letove. U isto vrijeme, klub ima otprilike dvostruko više novca od autsajdera RFPL-a - izjava je Strzhalkovskyja, novog čelnika društva Dynamo. Ukupno godišnje dobijemo oko 18,6 milijuna eura.

Ali već bez vanjskih obveza, jer u par godina isplaćeni su divlji dugovi - od 120 do 300 milijuna eura, prema različitim procjenama. Samo su revizori UEFA-e izbrojali 164 milijuna, no to nije bio cijeli iznos. Istodobno, u ljeto se generalni direktor Dinama Muravjov pohvalio da više nema velikih kredita. Ali pojavit će se unutarnji dugovi - za bonuse, na primjer. Jednostavno, idućih će godina živjeti unutar svojih mogućnosti, nadajući se povećanju prihoda nakon otvaranja nove arene.

A prije toga pomogli su predstavnici VTB-a. Prvo su kupili 74,99% udjela u FC Dynamo, a prošle godine su ih prenijeli na VFSO Dynamo za 1 rublju. Osim toga, banka će platiti 430 milijuna rubalja za prava na ime nove arene, a VTB je svoj doprinos proračunu za 2017. procijenio na oko 10 milijuna eura. Ali nije navedeno gdje su potrošeni, na momčad ili raspodjelu dugova? Ali novca je malo, jer je bilo puno Pogrebnyakova, a oni su sami dodatno platili Ionovu da ode i ne opterećuje proračun.

8. mjesto. "Rostov"

Proračun: 1,7 milijardi rubalja.

Sponzor: Rostovska regija (državni proračun).

Približno 400 rubalja godišnje po stanovniku regije. Ali budući da Rostov ima dugove, i čudne rastanke, i bonuse od UEFA-e, nitko vam neće točno reći njihov proračun. Pojavljivali su se razni iznosi - od 22 do 30 milijuna eura. Na temelju plakanja Yaroslavne o financijskim problemima, uzimamo u obzir koliko klub ima sreće s uspjesima prve momčadi u Europi - oni ne bi trebali nestati.

Recimo, Rostov je od UEFA-e dobio 18,2 milijuna eura, najmanje dvije trećine godišnjeg budžeta. Regrutirali su novu ekipu - nisu trošili, štedjeli su. Opet su prodali igrače. Jednom riječju, ovaj put će biti potrebno manje ulaganja iz Rostovske regije, iako kako nitko od ruskih milijardera nije kupio Rostov klub, bolje je ne mucati o velikom uspjehu. Kao i o financijskoj stabilnosti, jer se guverneri u Rusiji mijenjaju na jedan klik.

7. mjesto. "Akhmat"

Proračun: 2 milijarde rubalja.

Sponzor: Akhmat Kadyrov Foundation (NGO), Sat&Co Holding (Kazahstan).

Terek je već dugo državni klub. Novac mu je na putu od Moskve do Groznog dodijeljen iz preminulog državnog ureda kojim je upravljao Anatolij Čubajs. To poduzeće bavilo se energetikom, ali nije bilo u prirodi gotovo deset godina. Odakle onda klubu novac? Sada Akhmat živi od donacija.

Glavni sponzor Zaklade Akhmat Kadyrov je dobrotvorna organizacija koja prima novac od privatnih poduzetnika. Ima li u Akhmatovim troškovima novca koji su ljudi davali od svojih plaća? nepoznato, ali 30 milijuna eura je dobra donacija. A doprinos ovom iznosu od kazahstanskog brata ostaje misterija. No, poduzetnik Rakishev prijateljski je s počasnim predsjednikom Akhmat, očito, također pomaže.

6. mjesto. CSKA

Proračun: 4,3-4,5 milijardi rubalja.

Sponzori: Rosseti, Aeroflot, Ruski helikopteri (državne tvrtke s privatnim kapitalom), CROC (IT industrija) i EKA (goriva).

Vojnici dobivaju novac, kojeg konstantno nedostaje, i od privatnih sponzora i od državnih tvrtki. Sam Giner procjenjuje godišnji proračun na 4,3-4,5 milijardi rubalja. A klupska dugovanja zbog izgradnje dvorane, koja donosi znatno manju dobit od planirane, u UEFA-i su procijenili na 224 milijuna eura. Situacija nije laka, jer treba opstati vraćanjem kredita.

Pa je razumljivo zašto CSKA ne potpisuje ugovore čak ni sa slobodnim igračima ili onima koji se mogu pokupiti iz RFPL klubova za male novce. Giner je prošle godine rekao da je klub blizu rentabilnosti i kad potrošiš nula eura na početnike, lakše je balansirati. Uostalom, CSKA nema kraljevske sponzorske ugovore, poput istog Zenita. Osim toga, Moskovljani su sami posudili novac za stadion, nisu ga dobili za 1 rublju.

Rosseti (60% u državnom vlasništvu) daje klubu dobar novac - 820 milijuna rubalja. U početku su obećavali više, ali su se onda predomislili. Aeroflot i Russian Helicopters (Rostec, samo u profilu) također se odvajaju. Ispada da država plaća i nastupe CSKA u Ligi prvaka? Giner će reći da postoji samo privatni novac, ali tvrtke nisu posve privatne. Stoga se šire glasine o prodaji CSKA u bogate privatne ruke. Na primjer, sin Romana Abramoviča.

5. mjesto. "Rubin"

Proračun: 4,7 milijardi rubalja.

Sponzor: TAIF (privatna grupa tvrtki).

Naziv generalnog sponzora Rubina je kratica za "Tatar-American Investment and Finance", a neto godišnja dobit je dvadeset puta veća od potrebe kluba. U ljeto je prošao pod kontrolom TAIF-a. Posljedično, Berdyev je vraćen i proračun je revidiran. Prije je Rubin nepristojno puno trošio, a sada postoje financijski problemi – budući da je Jonatas prodan u Njemačku.

Ali čak i ako je pao sa 100 milijuna eura na 70 milijuna, Rubin ima više novca od CSKA, i dovoljno da izgradi momčad s ciljem budućeg povratka u europsko natjecanje. Dok igraju prosječno, ali privatni su klub, ne troše proračun Tatarstana. Kažu da je u projekt Gracia uloženo 7 milijardi rubalja, a sadašnji proračun izgleda pristojnije. Štoviše, može se pokazati čak i nešto manje od 4,7 milijardi eura. Ali ne puno manje - plaće u klubu su velike.

4. mjesto. "Krasnodar"

Proračun: 4,7-5 milijardi rubalja.

Sponzori: TS "Magnit" i njegovi dobavljači (privatne tvrtke), naslovni sponzor - "Constell Group".

Ovdje je sve jednostavno i transparentno. Proračun FC Krasnodara ove godine nije povećan. A prihodi rastu, prema riječima predsjednika uprave. Lani su objavili gubitke od 98,7 milijuna rubalja, ali su istovremeno prihodi u dvije godine porasli - sa 115 milijuna rubalja na 3,84 milijarde.Jednostavno, bikovi se više ne žele baviti UEFA-om i njihovim čudnim provođenjem ideje ​financijske jednakosti, koje nema na vidiku.

Općenito, Krasnodarovi troškovi mogu se sigurno nazvati pametnim, pa čak i štedljivim. Prvo, Galitsky troši novac koji je zaradila njegova tvrtka, što isključuje priznanje krađe od države i čudno precjenjivanje troškova. Drugo, 70-80 milijuna eura - tako su različiti izvori procijenili proračun Krasnodara posljednjih godina, čak se može nazvati niskim za klub visoke razine. Treće, "bikovi" kao klub rastu, čak i ako prva momčad izgubi.

3. mjesto. "Lokomotiva"

Proračun: 5,4 milijarde rubalja.

Sponzori: Ruske željeznice JSC (poduzeće u državnom vlasništvu).

Iznad "Krasnodara" - glavni! I državni klub. Ispada da svaki zaposlenik Ruskih željeznica daje 6467 rubalja godišnje za podršku Lokomotivu? Nadamo se da zaposlenici tvrtke nisu podijelili proračun na broj zaposlenih. Uostalom, oni troše na klub iznos razmjeran polovici neto dobiti Ruskih željeznica u 2016. Ne iznenađuje da je naloženo da se nogometni troškovi ne povećavaju, a Herkus je počeo tražiti treće strane sponzore, što prije nisu činili.

Trenutačni proračun Lokomotiva iznosi četiri petine Lazija, primjerice. A Tarasovljeva plaća veća je od Immobileove. Igrači "željezničara" imaju solidne plaće - Chorluka, Igor Denisov, Tarasov i Farfan godišnje primaju puno više nego što mogu potrošiti SKA-Khabarovsk ili Amkar. Ali Lokomotiv je barem uspješno igrao u ruskom kupu. I sada pobjeđuje favorite da bi ustupio onima koji su puno siromašniji, poput Ufe i Tosna. Tako žive - zarađuju milijune, a troše milijarde državnog novca.

2. mjesto. "Spartak"

Proračun: 8,1 milijardi rubalja.

Sponzori: Lukoil (nominalni vlasnik 61,8% dionica - Bank of New York), IFD Kapital (privatno investicijsko društvo).

Prije otprilike pet godina čelnik Lukoila rekao je da stranci posjeduju polovicu imovine ruske tvrtke. Ispada da je ovo nafta “javno vlasništvo”, ako je nacionalno vlasništvo, onda je američko ili švicarsko? U upravnom odboru ima dovoljno stranaca, ali teško je točno podijeliti imovinu, s obzirom na kotaciju na burzi. Nominalni kontrolni udio držala je izvjesna “Bank of New York”.

Je li to ista banka preko koje je na prijelazu stoljeća oprano 10 milijardi novca ruskog naroda? Bio je veliki skandal, sudovi u SAD-u. Ali ruski tužitelji su iz nekog razloga zaustavili slučaj, otišli u svijet. Međutim, to je istina - dodir s portretom, duga povijest, nema nikakve veze s Lukoilom. Svjetski gigant može si priuštiti svašta, čak i sponzorirati nogometni klub. I Fedun je potrošio lude novce na Spartak, a ima oko 10% dionica Lukoila.

Spartaku pomažu i egzotični sponzori- gigant mrežnog marketinga, ili oni važni - investicijska tvrtka Kapital. Fedun se nedavno požalio da je psihički umoran od trošenja tolikog novca na nogomet. A takvu je ocjenu lako dešifrirati - IFD "Kapital" našao se na svježem popisu sankcija. Sam Spartak, prema glasinama, odavno je u vlasništvu neke offshore tvrtke na slavnom Cipru, ali bilo kakvi financijski problemi ozbiljnog sponzora su smetnja.

Fedun se našalio da u Washingtonu navijaju za CSKA, ali zapravo je partner "crveno-bijelih" ispaštao zbog hotela na Krimu. Ispada da nema garancija da će se na Spartak i dalje trošiti 160 milijuna eura godišnje? Vrijeme će pokazati ali za Lukoil s prihodom za prvi kvartal ove godine od 1,4 trilijuna. rubalja takvi troškovi nisu nerealni. Osim toga, bogatstvo samog Feduna, prema Forbesu, poraslo je tijekom godine.

Neka je Spartak krajnje glup projekt, lijepo je da se ne hrane direktno iz proračuna. A da bi se zaključili godišnji troškovi prvaka Rusije, Lukoil mora dati samo 4% neto dobiti za prošlu godinu. Moskovljani dobivaju puno novca, ali ne sva sredstva iz jednog izvora - Spartak ima desetke sponzora. A prihod doseže 5 milijardi rubalja. Bolji od drugih klubova, koji ni u teoriji ne mogu zaraditi ni pola milijarde, pa ni tristo milijuna rubalja godišnje.

1 mjesto. "Zenit"

Proračun: 10,8 milijardi rubalja.

Sponzori: Gazprom i njegove podružnice su banka i proizvođači nafte (minimalno 50% u vlasništvu države).

Čim je Zenit nakon kazne sklopio nagodbu s UEFA-om, nerentabilni klub brzo je postao profitabilan. Dogodilo se čudo - izdane dionice raspršile su se poput vruće shawarme. A Gazprom Neft je Zenitu neočekivano poželio dati brdo novca. Ukupno klub ima tri desetke sponzora (čak i pekare i proizvođače optike), a strani revizori za 2016. izbrojali su prihode - 196,5 milijuna eura.

Ovdje je novac Gazproma često pod različitim socima, ali pokrovitelji Zenita moraju zamagliti strukturu potrošnje na klub. Sjećamo se i da su izgradili stadion za oko 45 milijardi rubalja i dali ga u najam za 1 rublju na 49 godina - tako da klub nema velikih dugova, kao CSKA. Iako je u strukturi prihoda na dane utakmica minirano slabih 5% (sad će udio porasti), a televizijska prava su prodana drugoj podružnici sponzora.

Čak i da se prema kalkulacijama odnosite maksimalno lojalno, u državnu bi blagajnu moglo otići najmanje 200 milijuna eura kroz 5 godina, uz inače postavljene prioritete. Ako nelojalno računate, skupit će se 760 milijuna eura javnog novca. Osim toga, "Krestovsky" je velikodušan dar iz Rusije, jer je teško nazvati isplativim zakupom za 1 rublju objekta za 43-45 milijardi. Ali sada Zenit, koji je financijski dramatično uspio, ne može biti uklonjen iz europskih natjecanja zbog kršenja zakona UEFA-e.

Također je važno razumjeti - uvijek možete reći da se klub troši isključivo na prihode privatnih dioničara generalnog sponzora, a ne na državni udio. Formalno, ne kopaš. Ali nije slučajno UEFA kaznila Zenit. Sve dok se od zagađenog zraka zbog emisije dionica ne pribroji lijepa svota, klub je bio nerentabilan. A sada isplativo - cvjeta i miriše. No, preko ljeta su potrošili 85 milijuna eura na transfere, pa nije činjenica da proračun nije povećan s uobičajenih 160 milijuna eura.

Koliko je privatnih i javnih klubova u Premier ligi?

Samo pet privatnih klubova, a jedanaest sjedi na vratu proračunskih ili državnih tvrtki s neovisnim dioničarima. I Zenit se ističe. Godišnje potroši 9 puta više od Arsenala, 18 puta više od Anjija, 27 puta više od SKA-Khabarovsk. Ali sa svim tim momčadi su imali problema na terenu. I CSKA je često bio veći od Zenita, iako je proračun vojske duplo skromniji. Istovremeno, njihovo strašno trošenje nije pomoglo Spartaku, poput mnogih drugih, poput Rubina. A ako zbrojimo sve proračune, onda na karti Rusije rasporedimo gotovo 50 milijardi rubalja po sezoni, a iz riznice je oko 20 milijardi.

Ali Zenit neće stvarno zaraditi 10 milijardi rubalja bez pomoći sponzora. Amkar neće moći naplatiti barem desetinu od 870 milijuna rubalja. A Lokomotiva, klub na vratu državi, neće igračima prebijati plaće. RFPL živi godinama, rasipajući proračune cijelih država. Ali ako novac ne jamči kvalitetu nogometa, zašto ne optimizirati troškove? Nitko niti ne traži financijski smisao postojanja RFPL-a, nema planova, nema revizije. A godišnji proračun lige sada je 13 puta manji od proračuna klubova sudionika. Spartak potrošio 8 milijardi da bi dobio dvadeset puta manji bonus - žive sjajno!

Koji klubovi dobivaju najviše sponzorskog novca? Mislite li da su to momčadi za koje igraju Ronaldo i Messi? A ovdje nije. Prvih pet su potpuno engleski klubovi, kao utvrde kapitalizma. A njihovi sponzori uopće nisu iz Engleske, Liverpool je izuzetak.

Odmah da razjasnimo situaciju, danas ćemo pričati o sponzorstvu majica, odnosno o onim amblemima koje svi viđamo na majicama nogometaša. Tvrtke kao što su Adidas i Nike nazivaju se sponzorstvom opreme, odnosno sponzorima nogometnih uniformi. Ali o njima u sljedećem članku.

Dakle, najveći sponzorski ugovor dobio je najbogatiji klub u ovom svemiru, naime, Manchester United. Mancunianci su potpisali ugovor s američkim divom General Motorsom i sada Pogba i Ibrahimović trče okolo s ogromnim grbom Chevroleta. Za ovaj užitak Amerikanci godišnje plaćaju 49 milijuna funti (60,3 milijuna eura), što preračunato u naše domaće rublje iznosi gotovo 4,5 milijardi rubalja. Nije slučajno da je jedna američka tvrtka postala sponzor Manchester Uniteda. Podsjetimo, klub je u vlasništvu američke obitelji Glazer, koja aktivno privlači partnere sa zapadne hemisfere (jedan od dosadašnjih sponzora bila je američka osiguravajuća kuća AIG). Usput, dogovor pretpostavlja da igrači moraju putovati na posao, tj. za obuku samo na Chevrolet automobilima, koje im je tvrtka ljubazno besplatno ustupila. Rooney i društvo dobili su Chevrolet Corvette i Camaro, ali unatoč tome, nespremnost igrača da prijeđu u ove automobile umjesto voljenih Porschea i Bentleya aktivno se raspravljalo u engleskom tisku.

Na slici ispod De Gea vodi Juana Matu na trening:

foto: Nigel Bennett

Drugi najprofitabilniji ugovor u vašem džepu Chelsea i Manchester City. Londonci godišnje dobivaju 40 milijuna funti (49 milijuna eura) od japanske tvrtke Yokohama Tires jer na svojim gumama mogu napisati Chelsea FC. Ali Japanci to još nisu učinili, budući da još uvijek nisam pronašao gume s graviranjem marke na internetu, postoji samo raspored kako bi trebale izgledati.

No, u Manchester Cityju sponzori, očekivano, iz Ujedinjenih Arapskih Emirata koje zastupa Etihad Airways. Kao što vjerojatno znate, Grad pripada 46-godišnjem šeiku Mansouru, članu vladajuće kraljevske obitelji Emirata Abu Dhabi. Ako želite navijati za svoj omiljeni tim i letjeti ovom aviokompanijom, imajte na umu da će od Moskve do Abu Dhabija u ekonomskoj klasi karta koštati oko 21 tisuću rubalja u jednom smjeru, a Flex poslovne klase koštat će nešto više i iznositi 100 tisuća rubalja (za to ćete dobiti osobnog vozača). Let Moskva - Manchester, nažalost, ne). Pa, za sofisticirane, Etihad Airways ima potpuno kozmičku super-mega klasu - The Residence, gdje ćete piti šamanski iz čaša Vere Wang, jesti gurmansku kuhinju iz Bernardaud porculana i spavati na bračnom krevetu presvučenom talijanskom pastelom Pratezi of Firenze . Takvi letovi ne lete iz Moskve, već iz Londona, molim vas: London - Abu Dhabi 30. svibnja 2017. košta 600 tisuća rubalja. Da, i naravno to je jedan način.

Tko nam je ostao od engleskih klubova? Liverpool i Arsenal. Merseysidere podupire Standard Chartered, jedna od najstarijih britanskih banaka, s prošlogodišnjom dobiti prije oporezivanja od 1,1 milijardu dolara. Dakle, ovi dečki mogu godišnje odbiti 30 milijuna funti u Liverpoolovu kasicu prasicu.

Napokon smo stigli do Arsenala i Emiratesa. Slavna aviokompanija podupire ogroman broj nogometnih klubova, no Londončani su dobili najveći dio - 30 milijuna funti godišnje.

Napokon ćemo završiti s engleskim klubovima – vrećama novca i preseliti se u Španjolsku. Ovdje, kao iu ostatku Europe, cijena sponzora je oko dva puta niža nego u Maglenom Albionu. Dobio najveći sponzorski ugovor Barcelona od Qatar Airwaysa (35 milijuna eura godišnje). Inače, Barcelona je bila poznata po tome što prije suradnje s Katarcima na svojim majicama nikada nije ispisivala imena komercijalnih tvrtki. Ako zatvorite oči i zamislite, recimo, Ronaldinha u liku Barçe, onda se svi sjećaju UNICEF-ovog loga koji je preko 10 godina na dresovima Katalonaca. Inače, za razliku od svih ostalih klubova, sama Barcelona je UNICEF-u prebacivala sredstva u iznosu od 1,5 milijuna eura godišnje kako bi imala pravo izaći u dresu s amblemom međunarodne organizacije. Katalonsko vodstvo kritizirano je u tisku zbog promjene. No, da opravdamo Barcu, možemo reći da su ostavili logo UNICEF-a i sada ako se sjetite Messija i el clasica, vidjet ćete natpis:

Prijeđimo na "najdraže prijatelje" Katalonaca - Real Madrid. Royal Club sponzorira zrakoplovna kompanija Emirati a troši na kremastih 30 milijuna eura godišnje. Prije toga, godinama su se na majicama galakikosa vijorila imena kladionice bwin i njemačke tvrtke Siemens.

München Bavarska prima od njemačkog mobilnog operatera Deutsche Telekom– 30 milijuna eura godišnje. Svi možemo zamisliti veliko T na crvenim majicama Bavaraca.

Idemo u Francusku, a ovdje ćemo čekati PSG i opet Emirati uz godišnji odbitak od 25 milijuna eura godišnje. Vrlo zanimljivo, s obzirom da je vlasnik pariškog kluba katarska tvrtka Qatar Sports Investments koju je osnovao ni manje ni više nego katarski emir Tamim bin Hamad al Thani. Ali predsjednik ovog fonda i ujedno predsjednik PSG-a je Nasser Al Khelaifi, koji je dobro poznat svim navijačima francuskog tima:

foto: Marc Piasecki/Getty Images Europa

I na kraju, na kraju našeg popisa - Italija i, naravno, juventus. Dybal ima ogroman slogan na svojoj majici Džip, da, ime legendarnog američkog automobila. Činilo se, što bi Amerikanac trebao učiniti na otvorenim prostorima Torina? Dakle, Jeep je dio međunarodnog koncerna Fiat Chrysler Automobiles. A sad se sjetite tko je vlasnik Juventusa? Naravno, riječ je o poznatoj obitelji Agnelli i upravo oni posjeduju kontrolni udio u Fiat Chrysleru, koji godišnje transferira 17 milijuna eura kako bi se pokazao na majici mladog Argentinca:

Tako sam završio priču o najvećim sponzorima majica svjetskog nogometa u 2016. godini. Ne možete sve prepričati, na primjer, Roma nema takvog sponzora i na Tottijevoj majici nema natpisa apsolutno nijedne tvrtke. A naš matični Gazprom sponzor je ne samo Zenitha, što je prirodno, nego i njemačkog kluba Schalke 04. Ali to je sasvim druga priča.

Najuspješniji i najuspješniji projekti u nogometnom biznisu.

Na oznake

Svake godine međunarodna konzultantska mreža kompanija Deloitte rangira najbogatije nogometne klubove na svijetu. Na ljestvici za 2017. godinu prvo mjesto zauzeo je Manchester United, drugo mjesto stručnjaci su dali Barceloni, a na trećem je Real Madrid.

Deloitte posebnu pozornost posvećuje prihodima i komercijalnim aktivnostima klubova.

Što određuje prihode nogometnih klubova

Glavni izvor prihoda većine klubova je sponzorski novac. Na primjer, generalni sponzor Zenita, Gazprom, troši oko 150-170 milijuna eura godišnje na klub.

Klub također može zaraditi od prodaje ili posudbe svojih igrača. Primjerice, Zenit je zaradio oko 120 milijuna eura prodajom brazilskog napadača Hulka, argentinskog braniča Ezequiela Garaya i belgijskog veznjaka Axela Witsela.

Drugi izvor prihoda za klubove je utakmica, dan domaće utakmice. Prema izvješću Deloittea, Arsenalov prihod od utakmica iznosi 29%, Manchester Uniteda 20%, a Real Madrida 21%.

Na Zapadu je dan utakmice uvijek sportski show. Što gledatelj prije dođe na stadion, potrošit će više novca. Hrana, suveniri i rekviziti daju klubu više od 5% godišnje dobiti. Ako stadion ima infrastrukturu za djecu, onda klub povećava svoju publiku, što znači da prodaje više ulaznica.

Klub može organizirati obilaske stadiona, pokazati navijačima svlačionice, prostore za trening i tako dalje. Ili samo iznajmite stadion za festivale, izložbe i druga događanja.

Financijski uspjeh kluba ovisi o tome koliko kompetentno uprava koristi sponzorski novac. Mogu se potrošiti na kupnju igrača, poboljšanje stadiona ili na reklamnu kampanju.

Zašto je sponzorima korisno surađivati ​​sa sportom

Prema generalnom direktoru agencije za sportski marketing Flame Media Kirillu Malyshevskom, sport je najemotivnija aktivnost. Nigdje čovjek neće dobiti toliko emocija kao gledajući nogometnu utakmicu. To znači da će brend koji navijač vidi na svojoj omiljenoj utakmici biti snažno povezan s njegovim emocijama.

Ukupno je klub star 140 godina, no najuspješnije komercijalno desetljeće je doba obitelji Glazer. Godine 2005. komercijalni prihod kluba iznosio je 43 milijuna funti (oko 56 milijuna dolara), odnosno 27% ukupnog prihoda - 166,4 milijuna funti (218 milijuna dolara), tada je bio drugi najveći nogometni klub nakon Real Madrida.

Manje su donijeli i televizijski prijenosi i prihodi od utakmica. No, već 2016. sponzorski ugovori počeli su donositi više prihoda nego TV i prodane ulaznice zajedno. Nogometni klub zaradio je više od 250 milijuna funti (327 milijuna dolara) od ugovora.

Strategija Glazerovih je da ne čekaju da sponzori sami dođu u klub, već pokušavaju sami ponuditi svoje usluge tvrtkama. Kada su klubu trebali novi sponzori, komercijala je napravila probne majice. Na svakoj majici su bili različiti nazivi tvrtki koje bi mogle biti sponzori.

Klub je te majice poslao čelnicima odabranih tvrtki. Osiguravajuće društvo Aon postalo je sponzor dresa Manchester Uniteda nakon što je jedan od testnih dresova pao u ruke direktora marketinga Phila Clementa.

Klub ima više od 50 sponzora, uključujući Adidas, Chevrolet, 20th Century Fox, Aeroflot i Uber. Na Deloitteovoj godišnjoj ljestvici najbogatijih nogometnih klubova u 2017. godini prvo mjesto zauzeo je Manchester United. Snažan rast komercijalnih prihoda i povratak u UEFA Ligu prvaka doveli su klub do prvog mjesta na ljestvici.

Juventus i preporod nakon korupcijskog skandala

• Prihod u 2016.: 341,1 milijuna eura
• Prihod od spajanja: 43,7 milijuna eura
• Prihod od prava emitiranja: 195,7 milijuna eura
• Komercijalni prihod: 101,7 milijuna eura

Godine 2006. izbio je korupcijski skandal u talijanskom nogometu: čelnici vodećih klubova i sudački odjel dogovorili su se oko imenovanja pojedinih sudaca za utakmice, utječući na njihov ishod. Glavni optuženi bio je izvršni direktor Juventusa Luciano Moggi.

Klubu su oduzeta dva naslova prvaka - za sezone 2004–2005 i 2005–2006. Momčad je izgubila nekoliko važnih igrača, kao i pravo sudjelovanja u Ligi prvaka 2006.–2007., klub je poslan u Serie B, gdje je momčad započela s minus devet bodova.

U 42 utakmice niželigaša momčad je ostvarila 28 pobjeda i 10 remija, čime je osvojila prvo mjesto i vratila se u Serie A. Zbog korupcijskog skandala Juventus je napustio kompletnu upravu kluba. Ti su događaji mogli dovesti do zatvaranja kluba, ali bili su početak masovnog restrukturiranja.

U sezoni 2008/2009, Juventus se vratio u Serie A i završio drugi. Klub se postupno pripremao za povratak u veliki nogomet. Godine 2010. klub je preuzeo Andrea Agnelli. Postao je četvrti član obitelji Agnelli u vodstvu Juventusa.

Prije njega klub su vodili njegov djed, otac i stric. Dolaskom Agnellija klub je postao prva talijanska momčad koja je financijsko poslovanje vodila po njemačkim i engleskim standardima. No od 2006. klub je samo jednom ostvario dobit. Na primjer, Juventus je sezonu 2010.-2011. završio s gubitkom od 95,4 milijuna eura.

Juventus je smanjio gubitke iu sezoni 2013-2014 klub je otišao na nulu. Počevši od sezone 2014-2015 klub radi isključivo u dobiti. Visoku dobit klubu su osigurali kvalitetni transferi i uspješni nastupi u Ligi prvaka.

No, najveći problem kluba je sedmogodišnja stagnacija zbog korupcijske afere. Ako je prije skandala prihod kluba bio 45 milijuna eura veći od prihoda Barcelone, tada je 2017. katalonski klub pretekao Juventus za 279 milijuna eura.

Klub ima 16 partnera, uključujući Adidas, Jeep i Samsung. Na Deloitteovoj godišnjoj ljestvici najbogatijih nogometnih klubova u 2017. godini Juventus je zauzeo 10. mjesto.

Barcelona i besprijekorna reputacija

• Prihod u 2016.: 620,2 milijuna eura
• Prihod od spajanja: 121,4 milijuna eura
• Prihod od prava emitiranja: 202,7 milijuna eura
• Komercijalni prihod: 296,1 milijuna eura

Barcelona je oduvijek važila za jedan od najbogatijih nogometnih klubova, no 2016. je bila posebno uspješna godina za momčad. U 2016. godini ostvaren je rast prihoda kluba zahvaljujući velikoj posjećenosti utakmica državne lige, novim partnerskim ugovorima i poboljšanju uvjeta postojećih partnera.

Prema istraživanju Deloittea, Barcelonino korištenje stadiona Camp Nou tijekom koncerta Brucea Springsteena i finala prvenstva Francuske u ragbiju također je bio dodatni izvor zarade.

U sezoni 2016.-2017. Barcelona je osvojila Copa del Rey i povećala svoje prihode za 11% zbog povećanih komercijalnih prihoda. Iste sezone momčad je završila na drugom mjestu La Lige i stigla do četvrtfinala Lige prvaka.

Pokazalo se da u nogometnom svijetu 21. stoljeća momčadi imaju mnogo izdataka i troškova, tako da niti jedna nogometna organizacija ne može bez financijske potpore izvan industrije. Stoga nogometni klubovi nastoje sklopiti što isplativije ugovore sa sponzorima. A ti sponzori, pak, imaju za cilj ulagati u najpopularnije momčadi kako bi proširili marketinšku kampanju svojih proizvoda, jer ljudi počinju povezivati ​​sportske uspjehe pojedinih momčadi s njihovim sponzorima. Kao što je ranije predstavljeno, postoje različite vrste sponzora nogometnih klubova. Najčešće i najskuplje (u investicijskom smislu) je naslovno sponzorstvo. Uključuje brendiranje nogometne momčadi, tj. logo se postavlja na sportsku uniformu igrača, na domaćem stadionu, u trening bazi itd. Drugom vrstom po visini ulaganja smatra se tehnički sponzor. Ovo je prilično opsežna vrsta sponzorstva, jer svaki nogometni klub treba sportsku uniformu. Među najpoznatijim tvrtkama valja istaknuti njemačke Adidas i Pumu, američki Nike i britanski Umbro. U komercijalne prihode nogometnih klubova ulaze i ugovori s manjim sponzorima, od kojih je svaki specijaliziran za određenu djelatnost: zračni prijevoz, kamionski prijevoz, zdravstvo, osiguranje, prehrana itd.

Osim toga, tvrtke koriste različite marketinške strategije kada ulažu u nogometnu industriju. Tako, na primjer, brendovi mogu postati službeni sponzori prvenstava, stječući snažnu povezanost sa sportom ili državom, sportskim klubovima, stječući jači odnos s navijačima, ali povećavajući rizik od gubitka momčadi ili pojedinačnih igrača, povećavajući odnos s navijačima i suočavanje s osobnim rizicima.ponašanje sportaša. Međutim, postoje tvrtke koje diverzificiraju svoje sportske marketinške politike. Emirates Airlines, globalni zrakoplovni prijevoznik sa sjedištem u Dubaiju, Ujedinjeni Arapski Emirati, glavni je sponzor upravljačke organizacije (Azijska nogometna konfederacija, AFC), prvenstva (2010. Svjetsko prvenstvo u Južnoj Africi, 2014. FIFA Svjetsko prvenstvo u Brazilu, predsezona Emirates Cup ), kao i glavni nogometni klubovi s velikih europskih prvenstava (Real Madrid Španjolska, Arsenal Engleska, Milano Italija, Benfica Portugal, Paris Saint-Germain Francuska, Hamburg Njemačka i Olympiacos Grčka).

Ukupan prihod u sezoni 2013/2014 (milijuna eura):

• Real Madrid (Španjolska) 549,5
• Manchester United (Engleska) 518,0
• Bayern München (Njemačka) 487,5
• Barcelona (Španjolska) 484,6
• Paris Saint-Germain (Francuska) 474,2
• Manchester City (Engleska) 414,4
• Chelsea (Engleska) 387,9
• Arsenal (Engleska) 359,3
• Liverpool (Engleska) 305,9
• Juventus (Italija) 279,4
• Borussia Dortmund (Njemačka) 261,5
• Milano (Italija) 249,7
• · Tottenham Hotspur (Engleska) 215,8
• Schalke 04 (Njemačka) 213,9
• Atlético Madrid (Španjolska) 169,9
• Napoli (Italija) 164,8
• Inter (Italija) 164,0
• Galatasaray (Turska) 161,9
• Newcastle United (Engleska) 155,1
• Everton (Engleska) 144,1

U modernoj nogometnoj industriji praktički nema profesionalnih momčadi koje nemaju naslovnog sponzora, čiji se logo vijori na dresovima igrača. Iako je to sada teško zamisliti, ovaj fenomen nije oduvijek prisutan u nogometu. Prije 50-ak godina niti jedan nogometni klub nije imao ugovore sa sponzorima, a još više, njihovi logotipi nisu bili stavljeni na sportske dresove. Tek 70-ih godina 20. stoljeća počinje trend reklamiranja vlastite tvrtke kroz sport, posebice kroz nogomet. Pionirom se smatra njemački (zapadnonjemački) profesionalni klub "Eintracht" iz grada Braunschweiga (Donja Saska, Sjeverna Njemačka). Predstavnici tima potpisali su ugovor s lokalnim proizvođačem - tvrtkom koja proizvodi poznato žestoko piće "Jägermeister" ("Jägermeister"). Dakle, možemo pretpostaviti da je prvi amblem sponzora u nogometnom svijetu bio "rogovi" (simbol pića).

Nekoliko godina kasnije ovaj način povećanja prihoda, a nekima i način reklamiranja, prihvatili su i drugi nogometni klubovi. U Premier ligi Ujedinjenog Kraljevstva (English Championship), najpopularnijem i najprogresivnijem turniru tog vremena, prvi profesionalni klub koji je imao logotip sponzora na dresu bio je Liverpool iz istoimenog grada (Merseyside, sjeverozap. Engleske). Godine 1979. igrači ove momčadi izašli su na teren u majicama s likom japanske financijske i industrijske grupe Hitachi Ltd.

Među zanimljivostima sponzorstva u nogometu valja istaknuti najdulje ugovore o sponzorstvu. Svojevrsni "dugoživječi" u ovoj industriji su japanska elektronička tvrtka JVC, koja je 19 godina (1981.-2000.) bila naslovni sponzor nogometnog kluba Arsenal iz Londona, kao i najveća banka u Nizozemskoj ABN AMRO , ulažući u amsterdamski "Ajax" 17 godina (1991-2008). Vrijedi spomenuti i nogometni klub Barcelona iz istoimenog katalonskog grada. Sve do 2011. godine ova se momčad smatrala jedinim velikanom svjetskog nogometa koji nije imao naslovnog sponzora. Mnogim navijačima ovo je bio razlog za ponos. No, zbog stalnog povećanja troškova, uprava je morala potpisati sponzorski ugovor s katarskom organizacijom "Qatar Foundation", koja im godišnje donosi 25 milijuna funti. Zanimljiv incident dogodio se u škotskoj ligi, gdje se glavna utakmica (derbi) smatrala sučeljavanjem dviju momčadi iz grada Glasgowa: Celtica protiv Rangersa. U prvenstvu 2011/2012 ovi klubovi su nosili logo istog sponzora: Carling Brewery.

Uz to, vrijedi istaknuti prisustvo glavnog sponzora za dva velika europska nogometna prvenstva: Englesku i Italiju. Tako engleska Premier liga od 2004. godine surađuje s britanskom bankom Barclays plc i dobiva 27,4 milijuna funti godišnje. Talijanski mobilni operater Telecom Italia Mobile službeni je sponzor talijanske Serie A od 1998. godine, plaćajući 15,8 milijuna eura godišnje.

Popis najskupljih ugovora s naslovnim sponzorima (iznos isplata godišnje):

• Manchester United i General Motors (30 milijuna funti)
• Barcelona i Qatar Foundation (25 milijuna funti)
• Bavaria München i Deutsche Telekom (23,6 milijuna funti)
• Liverpool i Standard Chartered (20 milijuna funti)
• Manchester City i Etihad Airways (20 milijuna funti)
• Sunderland i ulaganje u Afriku (20 milijuna funti)
• Real Madrid i Bwin (16,8 milijuna funti)
• Chelsea i Samsung (13,8 milijuna funti)
• Tottenham Hotspur i Autonomy & Investec (10 milijuna funti)
• Milan i Emirates (10 milijuna funti)
• Newcastle United i Virgin Money (10 milijuna funti)

Dakle, možemo zaključiti da se sponzorstvo u nogometu ubrzano razvija, povećavajući ulaganja. Praktično nema momčadi niti u regionalnim ligama koja na svom dresu nema logo sponzora. Stoga, budući da tvrtke nisu sklone pokroviteljstvu na ovom području, takve suradnje donose prihod kako klubovima (u obliku ulaganja), tako i samim tvrtkama (u obliku oglašavanja i budućih financijskih tokova).