Teaser oglašavanje na društvenim mrežama. VK teaseri - kako to učiniti? VK teaser reklama

Društvene mreže danas zauzimaju veliko mjesto u životu društva. Rijetko se može naći osoba koja nije registrirana u barem jednom od njih. Broj posjetitelja ovih stranica višestruko je veći od broja korisnika na drugim resursima. Zato bi bilo potpuno neodgovorno ne koristiti društvene mreže kao platformu za oglašavanje.

Prednosti rada s nama

1. Opće marketinške strategije ćemo razviti pojedinačno, prema vašim potrebama;

2. Sastavljamo "catchy", prodajne oglase za najveću moguću ciljanu publiku;

3. Analiziramo učinkovitost i po potrebi pravovremeno vršimo prilagodbe;

4. Znamo sve suptilnosti teaser oglašavanja (tekstualni i grafički blokovi) na društvenim mrežama;

5. Pružamo detaljno izvješćivanje.

Što je uključeno u cijenu

Kompilacija prodajnih, informativnih oglasa
Postavljanje reklamnih kampanja prema kriterijima (spol, dob, interesi, geotargetiranje itd.)
Analiza stranica Vaše web stranice, na koje korisnici dolaze s prijelaza oglašavanja, kao i preporuke za njihovo poboljšanje *
Procjena budžeta reklamne kampanje
Postavljanje, upravljanje, praćenje i optimizacija reklamnih kampanja, kao i prilagodba ponuda i oglasa kako bi se poboljšala njihova učinkovitost
Detaljno tjedno izvješćivanje
Brzo i detaljno savjetovanje o novonastalim pitanjima
Instaliranje i konfiguriranje brojača statistike na stranici

* s proračunom od 50.000 rubalja.

Troškovi oglašavanja na društvenim mrežama

Bonusi!

• Vanjska revizija reklamnih kampanja, ako je oglašavanje na društvenim mrežama provedeno ranije - besplatno!
• Revizija upotrebljivosti (jednostavnosti korištenja i konkurentnosti stranice) i prodaje svojstava stranice s proračunom od 50.000 rubalja. na mjesec!

Bit teaser oglašavanja (tekstualni i grafički blokovi)

Teaser oglašavanje jedna je od najčešćih praksi oglašavanja na društvenim mrežama. Teaser se prevodi kao "provokator", "zadirkivanje"... U području oglašavanja ova riječ je postala provokativna, primamljiva reklama u obliku kratke tekstualne poruke sa slikom.
Prednosti ove vrste oglašavanja uključuju:

• Slika... Što je više ciljano odabran, to su veće šanse da će oko posjetitelja pasti na njega.
• Mogućnost uskog ciljanja, odnosno prikazivanje oglasa ciljanoj publici (do potrebnog područja stanovanja). Ovo je vrlo važna značajka, jer je malo vjerojatno da će oglašavanje vjenčanog salona naići na puno odgovora među korisnicima starijim od 60 godina, ali ako postavite takve parametre prikaza kao što su "Emisija zaručenim djevojkama od 18 do 40 godina", oglas će se emitirati upravo onoj publici koja je najviše zainteresirana za ovu vrstu usluga.
• Ljudi posjećuju društvene mreže nekoliko puta dnevno, a neki uopće ne zatvore svoju stranicu. To uvelike povećava šanse da što više potencijalnih kupaca posjeti vašu stranicu.

Prepoznatljive značajke teaser oglasa na raznim društvenim mrežama

Glavne i najpopularnije društvene platforme su “

5. rujna 2011

Zanimljiv: Ako idete na odmor u Sudak, onda je u svakom slučaju najbolji smještaj u Sudaku privatni sektor.

Društvene mreže su ogromna publika koja je željna vidjeti što im nudite. Naravno, ako ljudima ponudite nešto što će ih zanimati: SEO - novi SEO forum, gamer - nova super strategija, domaćica - nekakva čudotvorna metla. Na temelju svog iskustva želim vam reći kako, što i gdje oglašavati. Budući da uglavnom koristim oglašavanje na Vkontakteu, navest ću ovu stranicu kao primjer. Iako rad u drugim društvenim. mreže bi trebale biti slične. Barem na Facebooku sigurno.

Tako. Sve počinje s onim što trebamo reklamirati. Vrijedno je odmah razmisliti kakvu publiku imamo na društvenim mrežama. mreža "Vkontakte". 80-90% publike su mladi do 25 godina. Također vrijedi uzeti u obzir da njih oko 70% nije solventno i zajebat će što će kad kupiti.

Teaser oglašavanje mogu se podijeliti u dvije glavne vrste. To su stope plaćanja po kliku i plaćanja po kliku. Da biste lakše razumjeli razliku u cijeni, dat ću vam primjer. Ako će vas 1000 pojavljivanja koštati 2 rublje, tada će vas 1 prijelaz koštati 4 rublje. Sve cijene ovise o postavkama ciljanja. Na primjer, najviše ciljanje je uvijek tamo gdje postoji publika koja plaća. Vrlo visoke cijene za Moskvu, na primjer.

Ponekad može biti vrlo teško pronaći publiku. Naišao sam na ovaj problem dok sam reklamirao mobitele. A zadatak je bio dobiti što kvalitetniji promet. U tom se slučaju može koristiti samo oglašavanje s plaćanjem po kliku. I drugo, bilo je nemoguće odabrati publiku prema interesima korisnika, jer gotovo nitko ne navodi da voli Blackberry telefone. Reklamiranje sam morao usmjeriti na tematske grupe ala "Ljubitelji Blackberry telefona". I to, zarada je bila jako mala. Moja poenta je da se ne može sve reklamirati na društvenoj mreži. Na primjer, možete li shvatiti kako pokrenuti oglase za televizore ili hladnjake? Nema šanse. Općenito, ako ste naučili kako uspješno reklamirati bilo koji Vkontakte proizvod, onda možete preskočiti dalje čitanje. Tamo sigurno nećete naučiti ništa novo.

Idealna kombinacija za pokretanje oglašavanja i postizanje visokog rezultata je prilika da se poigrate s problemima ili vezanostima korisnika za određeni događaj. Vrlo visoka pozitivna izvedba u oglašavanju svih igara i zabavnih tema općenito. Već sam se prisjetio iznad što je publika "Vkontakte". A ako igrate oglašavanje na privrženost nekakvoj igrici i tako gurajući svoju - ovo je idealno. Na primjer, reklamirajte MMORPG igru ​​štreberima "Lineage 2". Tamo će pola igrača dati sve da zaigraju nešto slično “Vladaru”. Također možete igrati na filmovima. Zamislite koliki bi bio CTR kada biste ljubiteljima ove trilogije reklamirali igru ​​Gospodar prstenova? Ispuh će biti ogroman.

Nije problem imati neograničen proračun i prikazivati ​​sve oglase po kliku. Tako da slona možete prodati s vremenom. Pitanje je postavljeno na način da se dobije rezultat. Odnosno da steknete profit i nešto zaradite.

Ako govorimo o Facebooku, tamo su stvari drugačije. Prvo, ako je Vkontakte uglavnom publika ZND-a, onda je Facebook cijeli svijet. I tu trebate graditi na regiji. Ako uzmemo Sjedinjene Američke Države, onda je platna sposobnost publike vrlo visoka, bez obzira na godine. Općenito, prosječna dob na Facebooku je mnogo viša nego na Vkontakteu. Ako su Vkontakte i Facebook isplativi za oglašavanje zabavnih tema, onda na Facebooku možete oglašavati bilo koje druge teme, što je teško za Vkontakte.

Ciljanje je lako svladati. Čak i početnik to može učiniti. Upravo je iz tog razloga news feed stranice prepun reklama za svačiji ukus. Pošteno je reći da ovaj sadržaj ne zaslužuje uvijek pažnju publike. Mnogi korisnici u žurbi "zakivaju" oglase, što dovodi do obilja neartikuliranog sadržaja.

Samo zapamtite feed na svom računu. Prezasićena je dosadnim komercijalnim objavama. Toliko je reklama da moderiranje društvene mreže nema vremena za pravovremeno filtriranje streama ovih "remek-djela". Dakle, morate se pozabaviti nečim sličnim:

Takav sadržaj je početnički toranj. No, gore od toga, kada "junk" oglase lansiraju veliki brendovi, koji cijeli proces izrade oglasa povjeravaju beskrupuloznim pomoćnicima.

Ovaj će vam članak pomoći razumjeti kako odabrati prave slike za svoj cilj kako bi vaš oglas doista bio percipiran od strane javnosti s iskrenim zanimanjem.

Pričajmo o teaserima.

Najčešće greške su:

Zašto na webu postoje odvratni i neupadljivi oglasi?

Mali i nejasan tekst oglasa

Kao što pokazuje praksa, ima puno ljubitelja malih natpisa. Ali zaboravljaju da korisnici VK-a ne dijele slične preferencije okusa. Svaki element reklame treba biti vidljiv i razumljiv. Inače, zašto pisati nešto što se vidi samo pod povećalom?

Ovi banneri su više kao test za oči. Ima li netko s velikim očima? Recite nam o čemu se radi u ovim nevjerojatnim promotivnim ponudama raznih tvrtki. Ili možda netko želi posuditi mikroskop? Vrlo je znatiželjno kako je Lipton odlučio privući kupce.

dobar primjer:

Izražavamo duboku zahvalnost Tinkoffu na brizi o zdravlju očiju potrošača. I ovo više nije šala. Korisnik lako vidi dobro poznati logotip, razumije bit prijedloga i lako se može upoznati s USP-om.

Prijeđimo na sljedeći primjer. Čini se da je sa slikom sve u redu, a tekst je čitljiv. Svijetla pozadina, jasno značenje.

Ali! Nema svaki korisnik djecu. I nema ih svaka osoba potrebu programirati. Oglas je prikazan, ali su pogriješili s ciljanom publikom. Potpuno je nejasno kako je oglas postavljen.

Nejasna slika

Imajte na umu da svi dijelovi vašeg oglasa moraju biti jasni. Slika nije iznimka. Ako je slika odbojna, nećete je htjeti otvoriti.

Da, slika prikazuje logotip tvrtke. Ali to je pametno učiniti samo ako je marka popularna. Tko je KDV? Što oni rade? Pogodite na talogu kave. Na slici ima slatkiša, ali ovo je neutralan detalj. Da biste razumjeli bit prijedloga, morat ćete pročitati tekst. Ali neće svaki korisnik to smatrati potrebnim, jer mu slika nije ništa govorila.

Drugi primjer:

Šah. Nije loše za početak. No, u kombinaciji s potpisom, intriga se obnavlja. Odnosno, ne prodaju šah ili ploče za intelektualnu igru. Osim toga, postoji tekst o motivaciji. Još jedan rebus.

Samo najznatiželjniji korisnici će htjeti pronaći odgovor na pitanje. Običan čovjek će samo proći.

Treći primjer:

Prva dva bannera su pametno osmišljena (kreativnu ideju s tikvicama nećemo komentirati). Čitljive slike, relevantan tekst. Sve jasno. No, treći transparent ponovno zahuktava situaciju.

"Set bučica za ...". Možda nije kritična pogreška, ali nije baš savršena.

četvrti primjer:

Tematska slika + prepoznatljiv logo + teaser za ciljanje. Iznad svake pohvale.

Tko je prikazan?

U reklamama se često pojavljuju lica ljudi. To mogu biti govornici, influenceri, blogeri. Glavna kvaka je u tome što prosječan korisnik možda ne poznaje osobu koja je "upala" u njegov news feed.

Primjeri ispravnih bannera:

Zastarjeli trendovi

Ako je trend na vrhuncu popularnosti, koristite ga bez straha. Ali ni godinu dana nakon dana kada su ga svi zaboravili.

Prvi transparent "proletio" je mrežom u vrijeme kada su svi slušali popularnu pjesmu grupe "Gljive". Ovo je prikladno. Ali lik "Zhdun", poznat u prošlosti, sada nije relevantan za korištenje.

Zaključak

Sumirajmo:

• Koristite samo jasne i originalne slike;
• Tabu zastarjeli memovi;
• Reklamna lica moraju biti prepoznatljiva;
• Idealan tekst je čitljiv, sažet i sadrži bit prijedloga brenda.

Prije mnogo godina pregovarao sam s osobom koja je stvorila jedan jedini informacijski proizvod (iz serije "kako zaraditi nekoliko milijuna rubalja u nekoliko dana"), postavila za njega auto-webinar i prodala ga koristeći oglašavanje u teaseru mreže.

Znate li njegovu mjesečnu zaradu? 200-300 tisuća rubalja mjesečno prije 5 godina. Svemirski novac.

Pogotovo kad se uzme u obzir da nije znao puno o postavljanju. Dakle, što je ovaj teaser oglas i kako se primjenjuje na klasične tvrtke?

Puno novca

Postojao je prilično poznat proizvod - samostanski čaj. Dnevni promet takvog čaja dosegao je nekoliko milijuna rubalja dnevno od jednog oglašivača.

Osim toga, tu su sve vrste užarenih slušalica, dodataka prehrani, online kockarnica i drugih gotovo legalnih, koje je iznimno teško reklamirati kontekstualnim i ciljanim oglašavanjem (budući da je to jednostavno zabranjeno).

A tu su i proizvodi običnih poduzeća kojima je također potrebna prodaja, ali o tome kasnije.

S druge strane (što se tiče onih koji žele prodavati), postoje razne stranice (ponekad čak ni legalne) koje žele zaraditi od oglašavanja.

To mogu biti internetska kina, torrent stranice ili zabavni sadržaj.

Drugim riječima, stranice različite tematike s ogromnim brojem ljudi koji trebaju nekako unovčiti da bi dobili povrat ulaganja.

A kada znamo glavne igrače u našoj temi – poduzetnika i vlasnika stranice, onda možemo uvesti osnovne definicije za daljnju komunikaciju na istom jeziku.

Zadirkivač- Obavijest. Dolazi od engleskog "teaser" - maltretirati, zadirkivati.

Teaser mreža- posrednik (usluga/stranica) koji zarađuje povezivanjem i legitimiranjem odnosa između oglašivača i vlasnika (webmastera) posjećene stranice.

Ponuda - sam proizvod na koji se oglas povezuje. Dolazi od engleskog "offer" - ponuditi. Najčešće se ponuda nalazi na stranici za daljnje hvatanje kontakta.

Vježbajte za posao kao i obično

Da vas ne hranim doručkom i ne obećavam "Maldivi s hotelom s 5+ zvjezdica na obali mora s bijelim pijeskom za 15.000 rubalja za dvoje", odmah ću se baciti na posao.

Naime, jesu li ove mreže prikladne za običnu malu tvrtku koja prodaje pite, odjeću, nokte ili pruža usluge osobne njege, ugradnje plastičnih prozora, namještaja po mjeri i sl.

Moj odgovor je odmah - NE! Točnije, vrlo, vrlo malo ljudi će to učiniti.

Zbog činjenice da teaser nije, odnosno ne postoji način da se prilagodite određenoj publici. Topom ćeš bombardirati vrapce.

Naravno, ako imate veliko tržište, a osim toga, imate klijente diljem Rusije, onda možete pokušati postaviti teaser oglase.

Doista, na ovaj način zaista možete zaokupiti pažnju gotovo svih ljudi u našoj zemlji. Ali ponavljam, svi misle na svakoga: i bake, i školarci, i poslovni ljudi, i sportaši.

Ali daljnje postavke ostavljaju mnogo poželjeti. Kao potvrdu mojih riječi, snimka zaslona s upravljačke ploče jedne od vodećih mreža:

Značajke teaser oglašavanja

Ali nije sve tako loše kako ja kažem. Na Internetu postoji mnoštvo priča o tome kako ljudi zarađuju novac od reklama za najavu.

Uostalom, ima jako dobre pluse koji se preklapaju s minusima. Stoga vam žurim ispričati o njima što je prije moguće.

• Plaćanje po kliku. Potpuna sličnost. Oglašivač plaća samo za klik na svoj oglas. Ako je dobar i visok CTR, klik je jeftiniji, ako je loš, cijena po kliku je veća.
• Mala investicija. Na primjer, u sektoru nekretnina, cijena klika u mrežama teasera rijetko prelazi 7 rubalja, dok će u kontekstualnom oglašavanju ovaj pokazatelj rijetko biti ispod 50.
• Jednostavan za prilagodbu. Nije teško pokrenuti takvu mrežu, jer nema mnogo postavki. Sve mreže pružaju prilično primitivno sučelje s nekoliko gumba.
• Velik . Glavni i podebljani plus. Jedna od najvećih teaser platformi na ruskom internetu ostvaruje više od 1.000.000.000 impresija dnevno. I postoji više od desetak takvih stranica, a partnerske stranice se u pravilu ne preklapaju.

No, kao i svaka medalja, postoji i loša strana. U našem slučaju postoje prednosti i nedostaci koji mnogima mogu biti kritični da počnu privlačiti kupce na ovaj način.

• Nije prikladno za usku specijalizaciju... S uskim ćete većinu posla raditi u praznom hodu, jer će se reklama svima prikazati.
• Loše kupuju skupe proizvode. Da biste realizirali velike poslove, morate izgraditi odnose. U slučaju teaser oglašavanja, sve se radnje obično događaju impulzivno - "Vidio sam - kliknuo - otišao na stranicu - naručio".
• Teško je pronaći ciljnu publiku. Ovo je prastaro pitanje dobrog marketingaša – gdje pronaći svoje klijente, ali pri izradi teaser oglasa ne morate previše razmišljati o tome jer ćete oglas i dalje svima prikazivati.
• Veliki broj mrtvog prometa. Sada postoji velika konkurencija među stranicama. Stoga se nije lako opustiti, oh, kako je to teško. Stoga web-mjesta idu na razne trikove i privlače botove na svoje stranice, koji su dobri u klikanju vašeg budžeta.

VEĆ IMAMO VIŠE OD 29 000 ljudi.
UPALITI

Plasman oglašavanja

Prije svega, kada sam saznao za postojanje ove vrste oglašavanja, postavio sam pitanje: “Na koju stranicu trebam otići da bih postavio teaser reklamu?”.

Odgovor je tada za mene bio neočekivan. Ali ti već sve savršeno znaš.

Novinski članak. Postoje 2 vrste. Kao običan reklamni članak u izravnom smislu. I shim članak. Ovo je teže.

To je učinjeno ako vaš proizvod ne promaknu pristojnim teaser stranicama. Odnosno, prvo, teaser oglas preusmjerava na članak vijesti, klikom na koji se preusmjeravate na stranicu s proizvodom.

I također, za razvoj, morate znati da je moguće prilagoditi format teasera ne u klasičnom smislu.

Naime, tako da osoba dođe do vaše stranice klikom ne na banner, već klikom bilo gdje na webmasterovoj stranici.

Ali to su dvojbeni načini za klasičan posao, budući da su vrlo slični, samo u drugoj epastaziji.

Mali life hack

I za kraj, mali life hack za vas. Ako ne znate kako napraviti atraktivan teaser (visoke konverzije), obično se na internetu to radi na sljedeći način:

1. Izrađujete oko 50 različitih kreativa s različitim slikama i različitim tekstovima;
2. Pokrenite ih za testiranje;
3. Istaknite 1-3 s najvećim CTR-om;
4. Pustite ih da rade.

Ili možete ići ovim putem. Većina reklamnih stranica, posebice onih najvećih, sadrži takozvane “teaser showcase”.

Odnosno, popis najavljivača koji trenutno imaju najbolju izvedbu (pokazuju dobre klikovne stope i CTR).

Stoga, sve što trebate je odabrati odgovarajući oglas za sebe i poboljšati ga. Primjer takve teaser izložbe je www.marketgid.com/bestsellers.html

Ukratko o glavnoj stvari

Pod uvjetom da postoje i kontekstualni, ciljani i deseci drugih kanala za privlačenje kupaca. Osim toga, poznavajući čitatelje našeg bloga, siguran sam da vaš proizvod nije za svakoga, već ima određenu ciljanu publiku.

Ali ako imate prilično jeftin proizvod i odluka se donosi impulzivno, preporučio bih eksperimentiranje.

Prvo, vrlo jeftino možete privući publiku na koju se prije niste fokusirali, a drugo, povećati prepoznatljivost svoje tvrtke.

I gotovo svi stanovnici grada potpadaju pod njega. Na primjer, ako ste programeri velikog stambenog kompleksa. Zašto ne ispričate svima u svom gradu o njemu? Štoviše, mnogo je jeftinije to učiniti nego što mislite.

Life hack. Ako se odlučite pokrenuti oglašavanje u teaser mrežama, preporučam uslugu Getuniq za nadopunjavanje budžeta. Umjerenost je brža i lakša. I lijep bonus pri popunjavanju proračuna za oglašavanje.