Mis vahe on SEO ja kontekstuaalse reklaami vahel? Kontekstuaalne reklaam ja SEO: millised on erinevused? Aeg on raha

06.03.2018 Lugemisaeg: 4 minutit

Mis on otsingumootori optimeerimine (SEO)?

on meetmete kogum veebisaidi väliseks ja sisemiseks optimeerimiseks. Peamine eesmärk on tõsta positsioone otsingumootori tulemustes tõhusate müüvate päringute jaoks.

Kasutajad, kes sisestavad otsinguribale konkreetse päringu, on juba huvitatud konkreetsest teabest, tootest või teenusest. Seda kavatsust väljendatakse otsingupäringute kujul. Nad saavad teha soovitud toimingu, st tellida toote või teenuse, kui nad lähevad otsingu kaudu neid huvitavale saidile. Otsingumootori optimeerimine toimub päringu tuuma põhjal - kõige tõhusamate märksõnade loend, mille potentsiaalsed ostjad otsinguribale sisestavad.

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab?

Kontekstuaalses reklaamis makstakse otsingumootorile reklaamidel klõpsamise eest. Näitamisi võib olla suvaline arv, kuid reklaamil tehtud klikk on tasuline. Maksumus on väga erinev ja sõltub otseselt taotluste konkurentsivõimest erinevates piirkondades. Ligikaudne kuueelarve on 5000 rubla. ja kõrgem, kuid mõnikord ei pruugi te isegi 2500 rubla kulutada.

Reklaamijad kasutavad kiireks müügiks sageli konteksti, kuna... Juba järgmisel päeval pärast kontekstuaalse reklaami seadistamist võite hakata klientidelt kõnesid vastu võtma. Muidugi on ka miinuseid. Peate pidevalt klikkide eest maksma. Ja kui eelarve on läbi ja lülitate reklaami välja, siis ei tasu enam kõnesid oodata. Äri jääb seisma.

Konteksti saate kasutada nii üheleheliste sihtlehtede kui ka täisväärtuslike mitmeleheliste ettevõtete ja veebipoodide veebisaitide jaoks. Kuid statistika järgi töötab kontekstuaalne reklaam paremini, kui viidatakse ühelehelisele saidile, sest Sihtkasutaja tuleb selle juurde konkreetse toote või teenuse pärast.

Mis vahe on SEO ja kontekstuaalse reklaami vahel?

Ükski veebisait ei pääse TOPi ilma minimaalse esialgse optimeerimiseta. Kui konteksti pidevalt kasutada, siis võib-olla jõuab selline veebisait TOP-i, kuid vähemalt aasta pärast ja tõenäoliselt palju hiljem. Ja seda väikese optimeerimisega. Kui te avalehe metasiltidega ei tegele, ei tohiks sait põhimõtteliselt TOP-ile mõelda.

Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist aitab SEO optimeerimine teie veebisaidil erinevate otsingupäringute jaoks 1–6 kuu jooksul TOP PS-i jõuda. Me räägime ettevõtte veebisaidi optimeerimisest 1-2 linna jaoks. Väga konkurentsivõimelised taotlused nõuavad veidi rohkem aega.

SEO ei saa definitsiooni järgi odav olla, kuid kontekstiga võrreldes on erinevus märgatav. Pärast saidi TOPi jõudmist peate seda lihtsalt hooldama, kirjutades perioodiliselt uusi artikleid. Kujutage vaid ette – olete esiviisikus ega maksa selle eest ühtegi rubla. Kontekstuaalses reklaamis, vastupidi, peate oma eelarvet pidevalt täiendama.

Sihtlehte saab ka optimeerida, kuid sellise saidi TOPi jõudmine võib võtta kauem aega kui veebiressursil, millel on vähemalt 20 lehekülge, millest igaüks on suunatud teatud päringute reklaamimisele.

Millised on SEO eelised konteksti ees?

Millal tasub kombineerida SEO ja kontekstuaalset reklaami?

Kontekstuaalne reklaam mõjutab PS-i väljastamist tänu käitumuslikud tegurid. Yandex vaatab kasutajate käitumist saidil ja kontekstuaalne reklaam võimaldab teil selle käitumise siduda konkreetse otsingupäringuga. Kui kasutaja tuli saidile päringuga "sisemised vaheseinad" ja kulutas sellele ressursile 3 minutit, on see Yandexi jaoks selge signaal, et sait vastab kasutaja ootustele ja vastab konkreetsele taotlusele. Selliseid PF-i kaudu signaale võetakse saidi üldises pingereas arvesse.

Nii on teil veel üks võimalus oma uut saiti veebis reklaamida ja selle orgaanilist paremusjärjestust parandada. Loomulikult peab sait enne reklaamikampaania alustamist:

• täitma kõik PS-i nõuded ja mitte olema konkurentidest halvemad;
• sisaldavad huvitavat sisu, mis hoiab külastajaid pikka aega ja suurendab seda otsingumootorite silmis.

Täiendavad positiivsed signaalid PS-i jaoks võivad olla eesmärgid ja nende rakendamine Yandex.Metrica ja Google Analyticsi statistikasüsteemides.

Niisiis, millal peaksite SEO ja PPC ühendama, et see oleks kasulik?

Kui kõik nõuded on täidetud ja pädev lähenemine kampaania läbiviimisele, võib tasuline kontekstuaalne reklaam anda täiendava tõuke Sinu kodulehe loomulikule arengule!

Mis on parem – kontekstuaalne reklaam või SEO?

See küsimus ei ole täiesti õige, kuna parimate tulemuste saavutamiseks on vaja teha mõlemat.

Selle käigus saate vähendada kontekstuaalse reklaami eelarvet (kõik sõltub konkreetsest juhtumist ja olemasolevatest rahalistest ressurssidest). Mõnikord pole see täiesti praktiline. Kontekstipõhiselt kulusid kärpides vähendate konversioonide kasutajate arvu, mis tähendab, et jääte ilma täiendavast kasumist.

SEO (otsingumootoritele optimeerimine) ja kontekstuaalne reklaam on kanalid liikluse meelitamiseks veebisaidile sellistest otsingumootoritest nagu Yandex ja Google.

Mõlema kanali kasutamisel lähevad külastajad saidile otsingutulemustes oleva lingi kaudu. See juhtub järgmiselt: kasutaja sisestab otsingumootorisse päringu (näiteks "osta teler Moskvas") ja saab tulemuse saitide linkide loendina. Seda linkide kogumit nimetatakse otsingutulemusteks. Mugavuse huvides on otsingutulemused jagatud lehtedeks. Reeglina on otsingutulemuste esimesel lehel 10 linki otsingu enda poolt tagastatud saitidele (nn orgaanilised tulemused) ja mitu reklaamilinki (kontekstuaalne reklaam).

1. pilt.

Pildil on otsingutulemuste algus - reklaam + 3 esimest orgaanilist tulemust. Pärast 10 orgaanilist otsingutulemust paikneb otsingutulemustes taas kontekstuaalse reklaami plokk, mis koosneb tavaliselt 2-5 lingireklaamist.

Kontekstuaalse reklaamreklaami leidmine teatud kohast otsingutulemustes sõltub üldjuhul hinnast, mida reklaamija on nõus maksma. Mida kõrgemal reklaam otsingutulemustes asub, seda kallim see on. Kontekstipõhiseid reklaame näidatakse ainult siis, kui reklaamija kontol on raha ja reklaamikampaania on aktiveeritud. Seega on põhiline erinevus kontekstuaalse reklaamimise ja SEO vahel reaalajas juhitavus (saate kampaania igal ajal sisse ja välja lülitada), otsene sõltuvus eelarvest (mida suurem eelarve, seda kõrgemale järjestusele reklaamid hõivavad) ja sama investeeringutasuvus (v.a võrdsed tingimused) sõltumata sellest, kui kaua kuulutust antakse. See tähendab, et niipea, kui reklaamija kontol raha otsa saab, lülitatakse reklaam kohe välja. Ja kui reklaamija sama reklaamikampaaniaga investeerib sellesse ühes kuus 30 tuhat rubla ja saab 150 tellimust, siis investeerides sama 30 tuhat rubla kampaaniasse mõnes teises kuus, saab ta ligikaudu sama palju tellimusi.

Joonis 2.

Just sel põhjusel eelistavad paljud veebisaitide omanikud pakkuda kontekstuaalset reklaami, kuna see toob koheseid tulemusi ja SEO tellimisel keelduvad nad sageli 2-3 kuud spetsialisti teenustest, ilma tulemusi nägemata.

Et mõista, miks SEO tasub end ära ainult pikas perspektiivis, peate mõistma, kuidas otsingumootorid töötavad.

Otsingumootorid "laadivad alla" oma andmebaasi kõik saidid, mida neil õnnestub roomata. Seda baasi nimetatakse indeksiks ja protsessi ennast indekseerimiseks. Otsingurobot (programm) siseneb saidile, läbib kõik lehed ja “laadib alla” registrisse need, mida ta vajalikuks peab. Robotiprogramm ei ole ideaalne ja seetõttu võivad mõnikord vajalikud kvaliteetsed lehed registrisse sattuda või vastupidi, ilmuda ebakvaliteetsed.

Keskmiselt toimub Google PS-is indekseerimine väga kiiresti, umbes nädala jooksul ja mõnikord peaaegu reaalajas (olenevalt saidist). Yandex PS-is võib indekseerimine kesta 2 nädalat kuni 3 kuud, keskmiselt - 1 kuu.

Oluline on mõista, et otsingumootorid laadivad indeksisse alla nende lehtede koopiad, mis olid saidil indekseerimise ajal. See tähendab, et kui mõni saidi leht on registris ja mõne aja pärast teeb saidi omanik lehel muudatusi, siis selleks, et need muudatused mõjutaksid saidi positsiooni otsingutulemustes, tuleb leht uuesti indekseerida.

Selgub, et iga optimeerimistöö ja selle mõju vahel saidi positsioonile on tohutu ajavahe. Ja seetõttu on oluline teha kõiki optimeerimistöid järjepidevalt, mitte kaootiliselt, et nende lõpptulemust jälgida.

Iga kasutaja päringu korral esitavad otsingumootorid talle tulemusi, reastades need nende hinnangu alusel. Kõige autoriteetsemad, kvaliteetsemad ja kasulikumad saidid, mis vastavad kõige paremini kasutaja päringule, kuvatakse orgaaniliste otsingutulemuste ülaosas.

Samuti on oluline arvestada, et otsingumootorid, olles saidi indekseerinud (isegi kui see on kvaliteetne ja kasutajatele kasulik), ei määra sellele kohe otsingutulemustes kõrgeid positsioone. Otsingumootorite, eriti Yandexi jaoks on saidi eluiga oluline: mida pikem see on, seda suurem on saidi usaldusväärsus.

Ülaltoodud tegurid on SEO pikaajalise tulususe põhjuseks tulemuste osas.

Nüüd, kus oleme tuvastanud SEO ja PPC reklaamide erinevused, on oluline mainida tegureid, mis nende kanalite edukust mõjutavad.

• Mida suurema eelarve reklaamija eraldab, seda kõrgemale positsioonile saab reklaami osta. Mida kõrgem on reklaami positsioon, seda sagedamini jälgivad kasutajad selles olevat linki. Klikkide arvu ja reklaami näitamiste arvu suhet nimetatakse CTR-iks. Mida kõrgem on reklaam otsingutulemustes, seda suurem on CTR ja seda rohkem kasutajaid reklaamija veebisaidile läheb
• Mida parem on kampaanias olevate reklaamide tekst, seda atraktiivsemad on reklaamid kasutajate jaoks ja seda suurem on CTR
• mida parem on saidi ja lehe kvaliteet, millele reklaamis olev link suunab ning mida paremini see leht kasutaja päringule vastab, seda paremad on käitumuslikud tegurid (kasutajad veedavad lehel/saidil rohkem aega, külastavad rohkem saidilt naaske harvemini saidilt otsingutulemuste juurde ). Otsingumootorid suudavad lugeda käitumuslikke tegureid ja vähendada reklaamil tehtud kliki hinda.

SEO edu (kõrged positsioonid sihitud päringute otsingutulemustes) mõjutavad järgmised tegurid:

• nagu eespool mainitud, mängib reklaamimisel rolli saidi vanus
• saidi õige tehniline seadistus: peapeegli seadistamine, saidi laadimiskiirus, 404 vigadega lehtede ja sellistele lehtedele viivate linkide puudumine, õige paigutus, failide robots.txt ja sitemap.xml seadistamine, lehe pesastustase ja palju muud
• metasiltide õige seadistus
• kvaliteetne sisu, mis on kasutajale kasulik. Informatiivsed tekstid, hea toode, eredad pildid, huvitavad videod. Sisu on see, mida kasutaja otsingutulemustest otsib. Kõige olulisem punkt
• teksti optimeerimine
• kvaliteetne looduslik lülimass
• kaubanduslikud tegurid - hinnad, juriidiline teave, kaubamärgi tuntus
• saidi üldine kvaliteet – disain, struktuur, kasutatavus

Seega ei sõltu otsingumootoritele optimeerimise edu mitte ainult SEO spetsialistist, vaid ka kliendi töötajatest – veebimeistritest, saidi administraatoritest, sisuhalduritest. Saidi omaniku jaoks on väga oluline pakkuda optimeerijale kvaliteetset sisu ja täiustada saiti vastavalt tema soovitustele. Vastasel juhul võib saidi madal kvaliteet muuta optimeerija kõik jõupingutused olematuks ja seda ei saa lihtsa raha lisamisega parandada.

Laadige alla poe käivitamise kontrollnimekiri

Saidi külastajate sissevoolu suurendamiseks kasutatakse seda traditsiooniliselt otsingumootori reklaam (SEO) ja/või kontekstuaalne reklaam.

Ettevõtete omanikud, kes ei mõista täielikult iga teenuse olemust, on sageli oma kõrgete ootuste tõttu töövõtja tööga rahulolematud.

Erinevused kontekstuaalse reklaami jaSEO

Otsingumootori optimeerimine(SEO, SearchEngineOptimization, otsingumootori optimeerimine) on veebisaidiga toimingute kogum, et parandada selle positsiooni otsingutulemustes (Valgevenes ja Venemaal on populaarseimad otsingumootorid Yandex ja Google). Võib hõlmata semantilise tuuma väljatöötamist, SEO tekstide kirjutamist, metasiltide kasutamist, linkide massi loomist jne.

kontekstuaalne reklaam- reklaamide kuvamine Yandexi ja Google'i otsingutulemustes, samuti Display-võrgustiku saitidel valitud ajal, kindlaksmääratud positsioonidel ja ettevõtte jaoks asjakohases sihtrühmas. Teenuse järele on suur nõudlus noorte veebisaitide omanike seas, samuti potentsiaalsete klientide teavitamiseks kampaaniatest ja allahindlustest.

Mida valida? Vaatame näiteid

Kaalutud turundustööriistad täiendavad üksteist; Tihti on äriliste ja info-äriliste ressursside puhul mõttekas investeerida samaaegselt nii kontekstuaalsesse reklaami kui ka SEO-sse. Kui aga peate keskenduma ühele asjale, võite nimetada mitmeid näiteid, millal on kasulikum kasutadakontekstuaalne reklaam Yandex.Direct või Google.Adwords:

• Peate kiiresti/piiratud aja jooksul reklaamima kampaaniat (müük, eripakkumine).
• Te pakute toodet või teenust kitsale sihtrühmale (näiteks müüte ainult Mango brändi kleite või ainult Gerda uksi).
• Te teete äri kõrge nõudluse ja pakkumise tasemega keskkonnas.
• On võimalus, et saidi suhtes kohaldatakse „filtrit” või „keelu” (eriti asjakohane selliste ressursside puhul nagu veebipõhised sekspoed, kasiinod ja mõned muud teemad).

Ettevõte Megapolis Media pakub teile teenuseid Yandex.Directis ja/või GoogleAdwordsis reklaamikampaania loomiseks ja käitamiseks. Garanteerime Sulle professionaalse lähenemise reklaamistrateegia väljatöötamisel, kampaania käivitamisel, analüüsimisel ja kohandamisel, samuti regulaarsed raportid ja kampaania efektiivsuse hindamine valitud aruandeperioodi kohta.

• Direct võimaldab teil saada tulemusi kohe pärast kampaania käivitamist. Samuti väärib märkimist, et positiivne tulemus ilmneb ainult siis, kui kontekst on õigesti ja tõhusalt konfigureeritud (vajalike klahvide valimine, stoppsõnade tagamine jne). SEO puhul peaks tulemust oodata mitu kuud peale optimeerimist.
• Kampaania haldamisel saate täpselt ja kiiresti teha teatud muudatusi. Otsustasime pealkirja muuta – lihtne. Kui soovite intressimäära alandada või suurendada, on see samuti lihtne. Kõik muudatused jõustuvad kohe pärast nende tegemist. SEO puhul on kohanduste tulemus märgatav nädalate või kuude pärast.
• Kontekstuaalse reklaami üks peamisi eeliseid on selle laiad sihtimisvõimalused. Saate määrata peaaegu kõike – väljapanekute ajastust, geograafiat ja isegi sihtrühma, et teid konkreetselt neile näidata.
• Asjakohasus taotlusega. Kvaliteetse Directi seadistamise korral on teie reklaamid alati klientide soovide jaoks asjakohased. Hästi arenenud semantiline tuum võimaldab teil saada liiklust madala sagedusega päringute jaoks, kus puudub konkurents ega kõrge kliki hind.
• Täpsem prognoosimine. Saate arvutada oma eelarve ja jagada seda ratsionaalselt, samuti saate eelnevalt teada ligikaudse konversiooni ja kasumi.
• Suhteliselt stabiilne kliki hind. Jah, see muutub pidevalt, kuid jääb ligikaudu oma kohale. Kõige sagedamini toimuvad olulised muutused üleminekukuludes siis, kui muudate oma positsiooni otsingutulemustes (näiteks garantiist, mille alusel soovite pääseda eripaigutusele).
• Kampaania saate igal ajal peatada. Näiteks on teil hooajaline toode või teenus. Saate aru, et konkreetsel kuul lõpetavad kliendid teiega ühenduse võtmise, mistõttu võite kuvamise lõpetada.

SEO reklaamimine

Peamised eelised hõlmavad järgmist.

• Hästi optimeeritud veebisait meelitab minimaalsete või ilma kuludega üha rohkem uusi kliente.
• Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist ei vaja SEO pidevat jälgimist.
• Saate tagasi isegi pika aja pärast. Näete SEO reklaamimise tulemusi kuude ja aastate pärast. Muidugi, kui te sellel silma peal ei hoia, hakkab teie paremusjärjestus otsingutulemustes aja jooksul langema.

Kõige eelneva kokkuvõtteks on võimatu kindlaks teha, kumb on parem: kontekstuaalne reklaam või otsingumootori optimeerimine. Siin on kõik individuaalne. Mõlemal meetodil on oma eelised. Parim variant on kasutada mõlemat. Näiteks teie veebisait on just loodud. Otsingumootorid ei võta teda veel tõsiselt. Saate seadistada Yandex.Directi, et meelitada oma esimesi kliente kohe. Ja samal ajal alustage tööd SEO reklaamimisega.