Teaser reklaam sotsiaalvõrgustikes. VK teaserid - kuidas seda teha? VK teaser reklaam

Sotsiaalsed võrgustikud hõivavad tänapäeval ühiskonnaelus tohutu koha. Harva võib leida inimest, kes pole vähemalt ühes neist registreeritud. Nende saitide külastajate arv on kordades suurem kui muude ressursside kasutajate arv. Seetõttu oleks täiesti vastutustundetu jätta sotsiaalvõrgustikud reklaamiplatvormina kasutamata.

Meiega töötamise eelised

1. Töötame välja üldised turundusstrateegiad individuaalselt, vastavalt teie vajadustele;

2. Koostame "pööravaid", müügikuulutusi võimalikult suurele sihtrühmale;

3. Analüüsime efektiivsust ja vajadusel teeme kohesed kohandused;

4. Teame kõiki sotsiaalvõrgustikes teaserreklaami (tekst- ja graafilised plokid) peensusi;

5. Pakume üksikasjalikku aruandlust.

Mis on hinna sees

Müügi-, informatiivsete kuulutuste koostamine
Reklaamikampaaniate seadistamine kriteeriumide järgi (sugu, vanus, huvid, geosihtimine jne)
Teie saidi lehtede analüüs, kuhu kasutajad reklaami üleminekust saavad, ja soovitused nende parandamiseks *
Reklaamikampaania eelarve hindamine
Reklaamikampaaniate paigutus, haldamine, jälgimine ja optimeerimine, samuti pakkumiste ja reklaamide kohandamine nende tõhususe parandamiseks
Üksikasjalik iganädalane aruandlus
Kiire ja üksikasjalik konsultatsioon esilekerkivates küsimustes
Statistika loenduri installimine ja seadistamine saidile

* eelarvega 50 000 rubla.

Sotsiaalmeedias reklaamikulu

Boonused!

• Reklaamikampaaniate välisaudit, kui sotsiaalvõrgustikes reklaam viidi läbi varem - tasuta!
• Saidi kasutatavuse (kasutuslihtsus ja konkurentsivõime) ja kinnisvara müügi audit eelarvega 50 000 rubla. kuus!

Teaser-reklaami olemus (tekst- ja graafilised plokid)

Teaserreklaam on üks levinumaid sotsiaalmeedias reklaamimise tavasid. Teaser tõlgitakse kui "Provokaator", "kiusamine"... Reklaamivaldkonnas on see sõna hakanud tähendama provokatiivset, ahvatlevat reklaami pildiga lühikese tekstisõnumi formaadis.
Seda tüüpi reklaami eelised hõlmavad järgmist:

• Pilt... Mida sihipärasemalt see on valitud, seda suurem on tõenäosus, et saidi külastaja pilk sellele langeb.
• Kitsas sihtimisvõimalus st reklaami näitamine sihtrühmale (kuni nõutava elukohani). See on väga oluline funktsioon, kuna on ebatõenäoline, et pulmasalongi reklaam leiab üle 60-aastaste kasutajate seas palju vastukaja, kuid kui määrate sellised kuvaparameetrid nagu "Saade kihlatud tüdrukutele vanuses 18–40", edastatakse reklaam just sellele vaatajaskonnale, kes on seda tüüpi teenustest kõige rohkem huvitatud.
• Inimesed külastavad sotsiaalvõrgustikke mitu korda päevas ja mõned ei sulge oma lehte üldse. See suurendab oluliselt tõenäosust, et teie saiti külastab võimalikult palju potentsiaalseid kliente.

Teaser-reklaamide eristavad omadused erinevates sotsiaalvõrgustikes

Peamised ja populaarseimad sotsiaalsed platvormid on "

5. september 2011

Huvitav: Kui minna Sudaki puhkama, siis igal juhul on Sudaki parim majutus erasektor.

Sotsiaalsed võrgustikud on tohutu publik, kes soovib näha, mida teil neile pakkuda on. Muidugi, kui pakute inimestele midagi, mis neile huvi pakub: SEO - uus SEO foorum, mängija - uus vinge strateegia, koduperenaine - mingi imeluud. Oma kogemuse põhjal tahan teile öelda, kuidas, mida ja kus reklaamida. Kuna kasutan enamasti Vkontakte reklaami, toon selle saidi näitena. Kuigi töö muudes sotsiaalsetes. võrgud peaksid olema sarnased. Vähemalt Facebookis kindlasti.

Niisiis. Kõik algab sellest, mida peame reklaamima. Tasub kohe mõelda, milline publik meil seltskonnas on. võrk "Vkontakte". 80-90% publikust moodustavad alla 25-aastased noored. Arvestada tasub ka sellega, et umbes 70% neist ei ole maksejõulised ja nad lähevad persse, mida millal ostavad.

Teaser reklaam võib jagada kahte põhitüüpi. Need on klõpsutariifid ja klõpsutariifid. Et aidata teil hinnaerinevust mõista, toon teile näite. Kui 1000 näitamist maksab teile 2 rubla, siis 1 üleminek maksab teile 4 rubla. Kõik hinnad sõltuvad sihtimisseadetest. Näiteks on kõrgeim sihtimine alati seal, kus on maksv vaatajaskond. Väga kõrged hinnad näiteks Moskva kohta.

Mõnikord võib olla väga raske publikut leida. Sattusin selle probleemiga kokku mobiiltelefone reklaamides. Ja ülesandeks oli saada võimalikult kvaliteetset liiklust. Sel juhul saab kasutada ainult tasulist klõpsu reklaami. Ja teiseks oli võimatu valida vaatajaskonda vastavalt kasutajate huvidele, kuna peaaegu keegi ei märgi, et talle Blackberry telefonid meeldiksid. Pidin suunama reklaami temaatilistesse rühmadesse ala "Blackberry Phones Lovers". Ja kasum oli väga väike. Minu mõte on selles, et kõike ei saa sotsiaalvõrgustikus reklaamida. Kas saate näiteks aru saada, kuidas telerite või külmikute reklaame käivitada? Pole võimalik. Üldiselt, kui olete õppinud, kuidas mõnda Vkontakte toodet edukalt reklaamida, võite edasise lugemise vahele jätta. Midagi uut sealt kindlasti ei õpi.

Ideaalne kombinatsioon reklaami käivitamiseks ja kõrge tulemuse saavutamiseks on võimalus mängida kasutajate probleemide või kiindumustega konkreetse sündmusega. Väga hea positiivne tulemus mängude ja üldiselt meelelahutusteemade reklaamimisel. Olen juba eespool meenutanud, milline on "Vkontakte" vaatajaskond. Ja kui sa mängid reklaam kiindumusele mingisuguse mängu külge ja seega enda oma peale surudes – see on ideaalne. Näiteks reklaamige nohikutele MMORPG mängu "Lineage 2". Seal annavad pooled mängijad endast kõik, et mängida midagi "Valitseja" sarnast. Saate mängida ka filmides. Kujutage ette, milline oleks CTR, kui reklaamiksite selle triloogia fännidele Sõrmuste isanda mängu? Heitgaas saab olema tohutu.

Piiramatu eelarve ja reklaamide esitamine kliki kohta pole probleem. Nii et saate elevandi aja jooksul maha müüa. Küsimus on püstitatud nii, et tulemuseks on. See tähendab, et teenida kasumit ja teenida midagi.

Kui rääkida Facebookist, siis seal on asjad teisiti. Esiteks, kui Vkontakte on peamiselt SRÜ vaatajaskond, siis Facebook on kogu maailm. Ja seal peate piirkonnale tuginema. Kui võtame Ameerika Ühendriigid, siis publiku maksevõime on olenemata vanusest väga kõrge. Üldiselt on keskmine vanus Facebookis palju kõrgem kui Vkontakte'is. Kui Vkontakte ja Facebook on meelelahutusteemade reklaamimine tulusad, siis Facebookis saate reklaamida mis tahes muid teemasid, mis on Vkontakte jaoks keeruline.

Sihtimist on lihtne hallata. Isegi algaja saab sellega hakkama. Just sel põhjusel on saidi uudistevoog täis reklaame igale maitsele. On aus öelda, et see sisu ei pälvi alati publiku tähelepanu. Paljud kasutajad "neetivad" reklaame kiirustades, mis toob kaasa sõnastamatu sisu rohkuse.

Pidage lihtsalt meeles oma konto voogu. See on tüütutest kommertspostitustest üleküllastatud. Reklaame on nii palju, et sotsiaalvõrgustiku modereerimisel pole aega nende "meistriteoste" voogu õigeaegselt filtreerida. Nii et peate tegelema millegi sarnasega:

Selline sisu on algaja torn. Kuid veelgi hullem, kui "rämps" reklaame käivitavad suured kaubamärgid, kes usaldavad kogu reklaami loomise protsessi hoolimatute assistentide kätte.

See artikkel aitab teil mõista, kuidas valida sihtmärgi jaoks õigeid pilte, et avalikkus teie reklaami tõeliselt tõelise huviga tajuks.

Räägime teaseritest.

Kõige levinumad vead on järgmised:

Miks on veebis vastikud ja tähelepanuta jäetud reklaamid?

Väike ja ebaselge reklaamtekst

Nagu praktika näitab, on väikeste pealdiste fänne palju. Kuid nad unustavad, et VK kasutajad ei jaga sarnaseid maitse-eelistusi. Reklaami iga element peaks olema nähtav ja arusaadav. Miks muidu kirjutada midagi, mida näeb ainult luubi all?

Need bännerid on rohkem nagu silmade test. Kas on keegi suurte silmadega? Rääkige meile, mida need erinevate ettevõtete suurepärased sooduspakkumised endast kujutavad. Või äkki soovib keegi mikroskoopi laenata? On väga uudishimulik, kuidas Lipton otsustas ostjaid meelitada.

Hea näide:

Avaldame sügavat tänu Tinkoffile tarbija silmade tervise eest hoolitsemise eest. Ja see pole enam nali. Kasutaja näeb hõlpsasti tuntud logo, mõistab ettepaneku olemust ja saab hõlpsasti tutvuda USP-ga.

Liigume edasi järgmise näite juurde. Pildiga tundub kõik korras olevat ja tekst loetav. Hele taust, selge tähendus.

Aga! Mitte igal kasutajal pole lapsi. Ja mitte iga inimene ei pea neid programmeerima. Reklaami näidati, kuid nad tegid sihtrühmaga vea. Täiesti ebaselge on, kuidas reklaam üles pandi.

Hägune pilt

Pidage meeles, et kõik teie reklaami osad peavad olema selged. Pilt pole erand. Kui pilt on eemaletõukav, ei taha te seda avada.

Jah, pildil on ettevõtte logo. Kuid seda on mõistlik teha ainult siis, kui bränd on populaarne. Kes on KDV? Mida nad teevad? Arva kohvipaksu kohta. Pildil on maiustusi, kuid see on neutraalne detail. Ettepaneku olemuse mõistmiseks peate teksti läbi lugema. Kuid mitte iga kasutaja ei pea seda vajalikuks, kuna pilt ei öelnud talle midagi.

Teine näide:

Male. Alustuseks pole paha. Koos allkirjaga aga intriig uueneb. See tähendab, et nad ei müü intellektuaalseks mänguks malet ega laudu. Lisaks on tekst motivatsiooni kohta. Veel üks rebus.

Ainult kõige uudishimulikumad kasutajad soovivad sellele küsimusele vastust leida. Tavainimene läheb lihtsalt mööda.

Kolmas näide:

Esimesed kaks bännerit olid nutikalt loodud (loovideed suvikõrvitsaga me ei kommenteeri). Loetavad pildid, asjakohane tekst. Kõik selge. Aga kolmas lipukiri kütab taas olukorra kuumaks.

"Hantlite komplekt ...". See ei pruugi olla kriitiline viga, kuid mitte päris täiuslik.

Neljas näide:

Temaatiline pilt + äratuntav logo + teaser sihtimiseks. Eelkõige kiitus.

Keda on kujutatud?

Reklaamides on sageli inimeste näod. Need võivad olla esinejad, mõjutajad, blogijad. Peamine konks on selles, et tavakasutaja ei pruugi teada inimest, kes tema uudistevoogu "tungis".

Õigete bännerite näited:

Aegunud trendid

Kui trend on oma populaarsuse tipus, kasutage seda kartmata. Kuid mitte aasta pärast päeva, mil kõik ta unustasid.

Esimene bänner "lendas" üle võrgu ajal, mil kõik kuulasid grupi "Seened" populaarset laulu. See on asjakohane. Kuid minevikus tuntud tegelast "Zhdun" ei ole nüüd vaja kasutada.

Järeldus

Teeme kokkuvõtte:

• Kasutage ainult selgeid ja originaalseid pilte;
• Tabu vananenud meemid;
• Reklaamnäod peavad olema äratuntavad;
• Ideaalne tekst on loetav, lühike ja sisaldab brändi ettepaneku olemust.

Aastaid tagasi pidasin läbirääkimisi inimesega, kes lõi üheainsa infotoote (sarjast “kuidas paari päevaga paar miljonit rubla teha”), korraldasin selle jaoks autoveebiseminari ja müüs selle tiiseris reklaami kasutades maha. võrgud.

Kas sa tead tema igakuist töötasu? 200-300 tuhat rubla kuus 5 aastat tagasi. Kosmose raha.

Eriti kui arvestada, et ta ei teadnud seadistamisest palju. Mis see tiiserreklaam siis on ja kuidas see kehtib klassikaliste ettevõtete puhul?

Palju raha

Seal oli üsna tuntud toode - kloostri tee. Sellise tee päevane müügikäive ulatus ühelt reklaamijalt mitme miljoni rublani päevas.

Lisaks on veel kõikvõimalikud helendavad kõrvaklapid, toidulisandid, online kasiinod ja muud peaaegu seaduspärasused, mida kontekstuaalset ja suunatud reklaami kasutades on ülimalt keeruline reklaamida (kuna see on lihtsalt keelatud).

Ja on ka tavaettevõtete tooteid, mis vajavad samuti müüki, aga sellest hiljem.

Teisest küljest (mis puudutab neid, kes soovivad müüa), on erinevaid saite (vahel isegi mitte legaalseid), mis tahavad reklaamiga raha teenida.

Need võivad olla võrgukinod, torrent-saidid või meelelahutussisu.

Teisisõnu, erinevate teemadega saidid, kus on tohutult palju inimesi, kes peavad investeeringutasuvuse saamiseks kuidagi raha teenima.

Ja kui me teame oma teema peamisi tegijaid - ärimeest ja saidi omanikku, siis saame tutvustada põhimääratlusi edasiseks suhtluseks samas keeles.

Teaser- teadaanne. Tuleb inglise keelest "teaser" - kiusama, kiusama.

Teaser võrgustik- vahendaja (teenus / sait), kes teenib raha, linkides ja seadustades suhteid reklaamija ja külastatava saidi omaniku (veebihalduri) vahel.

Pakkumine - toode ise, millele reklaam viitab. Pärineb inglise keelest "offer" - to offer. Enamasti asub pakkumine saidil kontakti edasiseks hõivamiseks.

Harjutage tavapärast äritegevust

Et mitte hommikusöögiga toita ja mitte lubada “Maldiivid 5+ tärni hotelliga valge liivaga mererannas 15 000 rubla kahele”, asun kohe asja kallale.

Nimelt, kas need võrgud sobivad tavalisele väikeettevõttele, kes müüb pirukaid, riideid, küüsi või osutab isikuhooldusteenust, plastikakende paigaldust, eritellimusmööblit jne.

Minu vastus on kohe otsekohe – EI! Täpsemalt, väga-väga vähesed inimesed teevad seda.

Tulenevalt asjaolust, et teaser ei ole, see tähendab, et puudub võimalus häälestada konkreetsele publikule. Sa pommitad varblasi kahuriga.

Muidugi, kui teil on suur turg ja pealegi on teil kliente üle kogu Venemaa, võite proovida panna tiiserreklaame.

Tõepoolest, sel viisil võite tõesti köita peaaegu kõigi meie riigi inimeste tähelepanu. Kuid kordan, kõik tähendavad kõiki: vanaemasid, kooliõpilasi, ärimehi ja sportlasi.

Kuid edasised seadistused jätavad soovida. Minu sõnade kinnituseks ekraanipilt ühe juhtiva võrgu juhtpaneelilt:

Teaser-reklaami omadused

Kuid kõik pole nii halb, kui ma ütlen. Internetis on palju lugusid selle kohta, kuidas inimesed teaserreklaamidega raha teenivad.

Lõppude lõpuks on sellel väga head plussid, mis kattuvad miinustega. Seetõttu kiirustan teile neist esimesel võimalusel rääkima.

• Maksa kliki eest. Täielik sarnasus. Reklaamija maksab ainult oma reklaamil tehtud kliki eest. Kui see on hea ja CTR on kõrge, on klikk odavam, kui halb, on kliki hind kõrgem.
• Väike investeering. Näiteks kinnisvarasektoris ületab kliki hind teaservõrkudes harva 7 rubla, samas kui kontekstuaalses reklaamis jääb see näitaja harva alla 50.
• Lihtne kohandada. Sellise võrgu käivitamine pole keeruline, kuna seadeid pole palju. Kõik võrgud pakuvad üsna primitiivset liidest väheste nuppudega.
• Suur . Peamine ja julge pluss. Venemaa Interneti üks suurimaid teaserplatvorme realiseerib rohkem kui 1 000 000 000 näitamist päevas. Ja selliseid saite on rohkem kui tosin ja partnersaidid reeglina ei kattu.

Kuid nagu igal medalil, on sellel ka varjukülg. Meie puhul on plusse ja miinuseid, mis võivad paljude jaoks olla kriitilised, et hakata sel viisil kliente meelitama.

• Ei sobi kitsale spetsialiseerumisele... Kitsamaga töötate suurema osa tööst jõude, kuna reklaami näidatakse kõigile.
• Nad ostavad kalleid tooteid halvasti. Suurte tehingute elluviimiseks peate looma suhteid. Teaserreklaami puhul toimuvad kõik toimingud tavaliselt impulsiivselt - "nägin - klõpsasin - läksin saidile - tellisin".
• Sihtrühma on raske leida. See on hea turundaja igivana küsimus - kust leida oma kliente, kuid tiiserreklaami loomisel ei pea sa sellele liiga palju mõtlema, sest reklaame näitad ikka kõigile.
• Suur hulk surnud liiklust. Nüüd on saitide vahel tihe konkurents. Seetõttu ei ole lihtne end lahti keerata, oi kui raske see on. Seetõttu kasutavad saidid kõikvõimalikke trikke ja meelitavad oma saidile roboteid, mis teie eelarvet hästi klõpsavad.

MEID OLEME JUBA ENAM KUI 29 000 inimest.
LÜLITA SISSE

Reklaami paigutus

Esiteks tekkis mul seda tüüpi reklaami olemasolust teada saades küsimus: “Millisele saidile peaksin minema, et tiiserreklaame panna?”.

Vastus oli siis minu jaoks ootamatu. Kuid te teate juba kõike suurepäraselt.

Uudiste artikkel. Neid on 2 tüüpi. Tavalise reklaamartiklina selle otseses tähenduses. Ja nipi artikkel. See on keerulisem.

Seda tehakse siis, kui korralikud teaser-saidid teie tootest ilma ei jää. See tähendab, et esiteks suunab teaserreklaam ümber uudisteartiklile, millel klõpsates suunatakse teid tootega saidile.

Ja arendamiseks peate teadma, et teaseri vormingut on võimalik kohandada mitte klassikalises mõttes.

Nimelt selleks, et inimene satuks sinu saidile klikkides mitte bänneril, vaid klikkides suvalises kohas veebihalduri saidil.

Kuid need on klassikalise ettevõtte jaoks kahtlased viisid, kuna need on väga sarnased ainult erineva epastasiaga.

Väike eluhäkk

Ja lõpetuseks väike eluvihje teile. Kui te ei tea, kuidas luua atraktiivset (suure konversiooniga) teaserit, siis tavaliselt tehakse seda Internetis järgmiselt:

1. Loote umbes 50 erinevat loomingut erinevate piltide ja erinevate tekstidega;
2. Käivitage need testimiseks;
3. Tõstke esile 1–3 kõrgeima CTR-iga;
4. Jätke nad tööle.

Või võite minna seda teed. Enamikul reklaamisaitidel, eriti suurimatel, on nn teaser-vitriinid.

See tähendab, et praegu kõige paremini toimivate tiiserite loend (näitavad head klikkimise määra ja CTR-i).

Seetõttu pole vaja muud, kui valida endale sobiv reklaam ja seda täiustada. Sellise teaser-esitluse näide on www.marketgid.com/bestsellers.html

Lühidalt peamisest

Eeldusel, et klientide meelitamiseks on olemas ka kontekstuaalsed, sihitud ja kümned muud kanalid. Lisaks, teades meie ajaveebi lugejaid, olen kindel, et teie toode ei ole mõeldud kõigile, vaid sellel on kindel sihtrühm.

Aga kui sul on üsna odav toode ja otsus tehakse impulsiivselt, siis soovitan katsetada.

Esiteks saad väga odavalt ligi meelitada publikut, millele sa varem pole keskendunud ja teiseks tõsta oma ettevõtte tuntust.

Ja peaaegu kõik linna elanikud kuuluvad selle alla. Näiteks kui olete suure elamukompleksi arendajad. Miks mitte rääkida temast kõigile oma linnas? Pealegi on seda palju odavam teha, kui arvate.

Elu häkkimine. Kui otsustate tiiserivõrkudes reklaami käivitada, soovitan eelarvete täiendamiseks Getuniqi teenust. Mõõdukus on kiirem ja lihtsam. Ja tore boonus reklaamieelarve täiendamisel.