Kujutise kontseptsioon ja olemus. Kujutise tüübid, nende omadused. Kujutise märgid ja funktsioonid Mis on seotud kujutise sihtomadustega

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Teoreetilised alused ettevõtte maine kujunemiseks ja hoidmiseks. Meetodid ettevõtte kuvandi, nii välise kui ka sisemise, analüüsimiseks. Ettevõtte maine tajumist mõjutavate sisemiste ja väliste tegurite mõju hindamine. Pildi uurimise mudelid.

kursusetöö, lisatud 18.01.2011


Kujutise olemus. Kujutise probleemi uurimise ajalugu. Kujutise kujunemise objektid. Ettevõtte kuvandi põhielemendid. Ettevõtte maine haldamise protsess. Organisatsiooni kuvandi kujunemise põhietapid.

test, lisatud 01.06.2007


"Kujundi" mõiste, kujutise tüüpide klassifikatsioon ja imagoloogiateadus. Kõne mõju ja kõnestrateegiad. Poliitilise kuvandi eripära. Poliitiku kõnepildi kujunemise tunnused. Poliitikute kõnepildi võrdlev sisuanalüüs.

lõputöö, lisatud 18.12.2008


Kujutise kontseptsioon ja selle loomise psühholoogilised aspektid. Ajalehe kuvandi kujunemise tunnused. Semantilise diferentsiaalmeetodi olemus ja selle abil pildiuuringute tehnoloogia. Infotoe väljatöötamine ajalehe kuvandi uurimisel.

lõputöö, lisatud 12.03.2008


Organisatsiooni ja selles korporatiivsete suhete positiivse kuvandi kujunemise tunnused. Peamised suundumused reisifirma kuvandi loomisel. Kontorikujundus ja töö reisifirma kuvandi elementidena. Pildi edendamine ja maine parandamine.

Kursitöö lisatud 23.12.2014


"Kujundi" mõiste keelelised ja psühholoogilised aspektid. Kommunikatsioonipoliitika kui organisatsiooni kuvandi komponent. Meelelahutusliku ettevõtte kuvandi kohustuslikud komponendid. "Aarete saare" keskuse kuvandi kujundamise strateegia analüüs.

lõputöö, lisatud 17.10.2010


Ettevõtte ettevõtte maine kontseptsioon, liigid ja koostisosad. Kujutise kujunemise tunnused igal sammul ja selle tõhususe hindamine. Ettevõtte praeguse kuvandi hinnang kohviku "Kass" näitel, soovitused maine säilitamiseks ja parandamiseks.

kursusetöö, lisatud 22.03.2010

Imago (inglise keelest image - image) all mõistetakse tavaliselt äriinimese (organisatsiooni) kujunenud kuvandit, milles eristatakse väärtusomadusi ja tunnuseid, millel on teatud mõju teistele. Pilt kujuneb inimese isiklike kontaktide käigus, lähtudes teiste tema kohta avaldatud arvamustest.

Kui kõik muud asjad on võrdsed, aktsepteerivad inimesed kergemini selle inimese positsiooni, kelle suhtes nad kogevad emotsionaalselt positiivset suhtumist, ja vastupidi, on raskem aktsepteerida (ja sageli ka tagasi lükata) selle inimese positsiooni, kelle suhtes nad emotsionaalselt kogevad. negatiivne suhtumine. Paljudel inimestel on loomult atraktiivne pilt, millel on võlu. Suures osas moodustavad meie esmase mulje teistest inimestest nende välised andmed. Välise atraktiivsuse puudumine ei tohiks aga segada soodsa kuvandi loomist. Võlu pole mitte niivõrd visuaalne atraktiivsus, kuivõrd täis usaldust, emotsionaalset suhtumist inimestesse.

Atraktiivse kuvandi saavutamine ei ole eesmärk omaette, kuid selle valdamine on väga oluline isiklik ja tööalane omadus. Soov teha koostööd konkreetse inimese või ettevõttega sõltub suuresti kuvandist. Atraktiivne kuvand on üks äriedu määrajaid.

Pildil on järgmised omadused:

Pilt on teadlik nähtus, see ei eksisteeri ainult üksikisiku tasandil, see tähendab, et objekt peab olema teada mõnele inimrühmale (partnerid, tarbijad, kliendid jne);

Soodne kuvand peab olema täpse aadressiga, äratama huvi ja meelitama teatud partnerite gruppe;

Pilt on oma olemuselt aktiivne, see on võimeline mõjutama nii üksikisikute kui ka tervete rühmade teadvust, emotsioone, tegevust;

Kujutis ei ole midagi kunagi antud, kujundatud; see on dünaamiline, selle atribuute muudetakse, muudetakse vastavalt muutustele iseendas;

Pilt peaks olema plastiline, muutuma kiiresti, reageerides majanduslikele, psühholoogilistele, sotsiaalsetele tingimustele;

Pilt peab olema usutav (vastama sellele, mis ta tegelikult on või jätma sellise mulje), vastasel juhul ei usuta pilti ja see ei saavuta oma eesmärki.

Pilt on keeruline haridus, mis koosneb paljudest komponentidest. Head mainet on raske omandada, selleks kulub aastaid, kuid see võib kaduma minna hetkega ja sageli ka pisiasja tõttu: õigel ajal telefonikõnele või kirjale mittevastamine, oodatud faksi saatmata jätmine, halbade kommete näitamine. mis tahes kujul. Atraktiivse kuvandi jaoks on oluline kõik – kõnekultuur, riietumisviis ja kontori interjöör. Nii minevikus kui ka praegu ei omanud võhiklikud ja ebaviisakad inimesed võlu võlu. Halva maitsega inimesel on raske oodata soodsat muljet. Liigne enesekindlus ja stereotüüpne käitumine mõjutavad negatiivselt teiste inimeste ettekujutust inimesest, kes on huvitatud tunnustamisest ja enese aktsepteerimisest. Kõikides riikides sisaldab hästikasvatatud inimese käitumiskoodeks vähemalt nelja põhireeglit: viisakus, loomulikkus, väärikus, taktitunne. Ärimehed üle maailma on praktiliselt üksmeelel potentsiaalse äripartneri kolme eelistatuima, positiivsema omaduse osas – kompetentsus, korralikkus ja usaldusväärsus. Just need omadused tagavad ärisuhetes peamise – nende etteaimatavuse, oskuse partnerile toetuda, usalduse tema pühendumise vastu. Neid hinnatakse kõrgelt kogu maailmas, sest need on eduka ja viljaka ärisuhte vältimatu tingimuse – vastastikuse usalduse – alus.

Reeglina ei omanda inimeste sümpaatia mitte ainult kaasasündinud omaduste, vaid ka oskuse tõttu end esitleda. Üha sagedamini kujundatakse ettevõtte kuvand spetsiaalselt inimese või ettevõtte huvides, võttes arvesse tegevuse iseärasusi, sisemisi eeliseid, maine kandja omadusi ja omadusi.

Paljudel juhtudel on pilt teatud olukorras oskusliku orienteerumise, käitumismudeli õige valiku tulemus. Käitumismudel on märkide (kõne, mittekõne, käitumuslik) terviklik kompleks, mille eesmärk on luua teatud kujund. Mudelit tajutakse tervikuna. Näiteks autoritaarne käitumine hõlmab kategoorilist hinnangut, kategoorilist tooni, iseloomulikke žeste. Nähes inimest nii käitumas, võib ette näha mõningaid tema reaktsioone ja tegusid. Mudeli terviklikkust rikutakse, kui selle koostisosad on üksteisega vastuolus (näiteks edastatakse kurb uudis iroonilise intonatsiooniga).

Käitumismudeli valik on selliste käitumisviiside taastootmine, mis igapäevases suhtluses aitavad inimesel atraktiivseks saada.

Käitumismudeli õige valik tehakse järgmiste kriteeriumide alusel:

Moraalne laitmatus (ühiskonna moraali subjektiivse kogemuse kalduvusega on üldtunnustatud lähenemisviisid selliste mõistete selgitamiseks nagu ausus, õiglus ja südametunnistus);

Võttes arvesse konkreetset olukorda, milles isik tegutseb või satub juhuse läbi;

Eesmärk, mille isiksus endale seab;

Konkreetse käitumismudeli kasutamise oluliste võimaluste enesekriitiline hindamine.

Valitud käitumismudeli järgimine ei tähenda stereotüüpseid tegusid, temperamendi puudumist, mõtlemise originaalsust, harjumusi. Igapäevaelus kehastuvad erinevate inimeste käitumismustrid erineval viisil. Kuid paljude mudelite hulgas on neid, mis on saanud eriuuringu objektiks. Esiteks on need etiketimudelid (etikett).

Inimeste, sealhulgas äritegevuse, suhtlemine erinevates olukordades on pikka aega olnud etiketi normide ja reeglitega reguleeritud ja korrastatud. Etikett on käitumisreeglite kogum, mis reguleerib inimsuhete väliseid ilminguid (suhtlemine teistega, suhtlemis- ja tervitusvormid, käitumine avalikus kohas, kombed ja riietus). Etiketi, nagu ka suhtlemise, võib jämedalt jagada äriliseks ja mitteformaalseks.Ärietikett reguleerib inimeste käitumist, mis on seotud nende ametikohustuste täitmisega. Mitteametlik (ilmalik) etikett reguleerib suhtlemist vaba aja veetmise ning materiaalsete ja vaimsete vajaduste rahuldamise vallas (söömisel, rõivaesemete valimisel, pidustuste korraldamisel, teatrietendustel, kontsertidel, spordietendustel jne). Kuna ametlike ürituste programmis on ärilisi vastuvõtte, kunstnike esinemisi, võib olla raske selgelt eristada äri- ja mitteametlikku etiketti. Diplomaatilist protokolli ja etiketti eristab korrapärasus ja tõsidus. Äriprotokoll ja etikett üldiselt, mis on suunatud laiale äriinimestele, on paindlikumad ja vähem formaliseeritud.

Läbi aegade on olnud ja on inimesi, kes suhtuvad etiketti erinevalt. Selline suhtumine sõltus ja sõltub kasvatusest (moraalne sotsialiseerimine), eetilisest kasvatusest ja indiviidi moraalsete vajaduste kujunemisest, mis eeldab soovi olemasolu moraalse suhtumise järele teiste poolt ja samasugust soovi kohelda inimesi. moraalselt. Head teadmised ja etiketireeglite järgimine on atraktiivse kuvandi üks komponente.

Suhtumine etiketti jätab endiselt soovida tekkivate uute ärimeeste kihtide seas, kelle tegevus on seotud eraettevõtluse ja ettevõtlusega. Samal ajal aktualiseerib üleminek turusuhete algsetelt (sageli kriminaalse või poolkuritegeliku) vormilt tsiviliseeritud suhetele üha enam nii ärilise kui ka ilmaliku etiketi tähendust ja rakendamist. Seda aktualiseerumist soodustavad suuresti kodumaiste ettevõtjate rahvusvahelised kontaktid. Lääne ärimehe psühholoogia on programmeeritud partnerile, kes sisendab kindlustunnet selle vastu, kuidas ta on riietatud, kammitud, millise autoga ta sõidab ja kas ta on täpne. Siis hinnatakse juba teisi parameetreid - lojaalsust oma kohustustele, kvalifikatsiooni, äritegevust. Välismaal ettevõtte või äriinimese kuvandi loomise vajaduses pole kahtlust, äriinimeste etiketireeglite eiramine kultuurses ärikeskkonnas tekitab negatiivset suhtumist. Et rahvusvahelistest kontaktidest saaksid kestvad sidemed, peavad ärimehed aktsepteerima ja järgima kehtestatud ärietiketil põhinevaid "mängureegleid".

Sissejuhatus

Mis iganes sõnadega püütakse pildiloome mõistet defineerida, kuigi tegelikult see mõiste erilist selgitust ei vaja – sõna "Image" on tuttav kõigile, sama kehtib ka sõna "make" kohta. Vajaliku kuvandi loomine, maine kujundamise strateegia – see on kuvandi tegemine.

Pildi tegemise rakendusala suhtekorralduses on väga lai. See võib olla inimese PR – tema nime reklaamimine, kuvandi loomine, mis inimestele meeldib ja mis paneb nad näiteks valimistel tema poolt hääletama. Või mõne toote PR ja mitte lihtsalt, vaid teatud kuvandi loomine. Põhimõte on see, et suhtumist tootesse, ettevõttesse, brändi või lihtsalt inimesesse saab kontrollida. Seda saab võrrelda hoone öise valgustusega - tegelikult võib see olla ebatavaline, kuid kui olete valguse õigesti paigutanud, on teie ees vapustav palee. Seega saab iga pilti luua ja rakendada kunstlikult – pildiloome tehnoloogiatel on tõeliselt piiramatud võimalused, küsimus on vaid prioriteetsuse õiges määramises.

Kujutise omadused

Kujutise kontseptsioon ja olemus

Pilt (inglise keelest image - "image", "image") - avalikus või individuaalses teadvuses erinevate vahenditega moodustatud tehiskujutis.

Kujutist uuritakse kui kahepoolset nähtust, millel on omamoodi kahepoolne olemus. Ühest küljest on see vaimne, teisalt vaimne ja praktiline nähtus. Samuti puudutab see kategooriate "pilt ja pilt" korrelatsiooni probleeme, pilditegevuse objekti omaduste esmast ja sekundaarset peegeldust sihtrühmade psüühikas jne. Autor viitab arvamuse kategooriale kui võtmeelemendile kuvandi mõistmisel, märkides, et väärtushinnanguna põhineb arvamus sotsiaalse hindamise protsessil. Analüüsides kujutise kui ontoloogilise arvamusvormingu olemust, puudutab autor nii moodustunud kujundi konjugeerimise probleemi subjekti praktilise tegevusega kui ka kujundi-arvamuse olemasolu vormide (meetodite) probleemi. . Kirjeldatud on kujutise niivõrd oluline omadus nagu selle subjekt-objekt-konditsioneerimine. Pakutakse "kujutise moodustamise" käibe kasutamise kriitiline analüüs, tõestatakse "kujutise dünaamika" käibe kasutamise otstarbekust.

Riigi välise kuvandi kujundamise strateegia ja taktika probleemide põhimõtteline väljatöötamine eeldab mõisteaparaadi õiget kasutamist. Vaadeldava aineruumi põhiliste uurimiskontseptsioonide hulgas on tegelikult "imago", "reputatsioon", "imagopoliitika" ja "teabepoliitika".

Arvestades kogu teadusliku ja praktilise kirjanduse rohkusega erinevate sotsiaalsete ja poliitiliste teemade kuvandi haldamise kohta, ei saa väita, et kuvandi kategooria mõistmisel valitseks üksmeel ja metodoloogiline kindlus. Olukorra ebakindlust süvendab selle termini etümoloogia. Pilt - "image" - võõrkeelne laenamine. Pealegi on algsel ingliskeelsel "pildil" üsna lai semantika. Vene keeles vastab see sõna sõnale "pilt". Kuid kuna vene teaduslikus, eeskätt psühholoogilises traditsioonis on terminil "image" oma teoreetiline biograafia ja see toimib juba spetsiaalse psühholoogilise keele kategooriana. See tekitab lisaprobleeme meie uurimistöö põhikontseptsiooni mõistmisel. Need on kategooriate "pilt ja pilt" korrelatsiooni probleemid, pilditegevuse objekti omaduste esmane ja sekundaarne peegeldumine sihtrühmade psüühikas, välismõjude ja publiku enda aktiivsuse korrelatsiooni probleem jne. . Üldjoontes saame rääkida üksmeele puudumisest imagoloogia kontseptuaalse aparaadi suhtes. Kujutist mõistetakse sageli kui midagi fundamentaalset (redutseerimata), esmast ja tähenduslikku, seetõttu tuuakse pilt PR-teaduse kontseptuaalsesse aparaati mõnikord portrees - kirjelduses.

Seega on kõigepealt vaja kindlaks määrata kontseptuaalne aparaat ja valida pildi töödefinitsioon edasiseks kasutamiseks. See on üsna keeruline ülesanne, kuna teaduslikus ja praktilises kirjanduses on selle kategooria mõistmiseks palju vastuolulisi lähenemisviise.

Tuleb märkida, et paljud PR, turunduse ja reklaami teoreetikud ja praktikud pakuvad oma kuvandi määratlusi.

Kodumaine teoreetik juhtimissotsioloogia ja imagoloogia alal V.M. Shepel annab järgmise definitsiooni: "Image on individuaalne välimus või halo, mis on loodud meedia, sotsiaalse grupi või indiviidi enda jõupingutustega tähelepanu tõmbamiseks." Kuulus Ameerika turundusteoreetik F. Kotler defineerib kuvandit kui "ühiskonna ettekujutust ettevõttest või selle toodetest". Juhtimisspetsialist O.S. Vikhansky annab pildi üldise definitsiooni: "Nähtuse pilt on stabiilne ettekujutus antud nähtusele iseloomulikest tunnustest, spetsiifilistest omadustest ja tunnustest."

Seega on praegu mõistel "image" mitu, sealhulgas polaarselt erinevad definitsioonid, millest mõned täiendavad üksteist. Mitmetes definitsioonides kasutavad erinevad autorid põhimõistena kategooriaid “kujutis”, “arvamus”, “tüüptunnuste ühtsus”, “esitus” jne.

Vene imagoloogias, suhtekorralduse teoorias ja psühholoogias on üsna laialt levinud seisukoht, et mingi objekti, sündmuse, nähtuse või isiksuse “pildil” ja “pildil” on selge vahe. Samal ajal eeldatakse, et kujutis on ettekujutus objektist, mis on kunstlikult moodustatud teatud väliste jõudude sihipärase tegevuse tulemusena, samas kui kujutisele omistatakse psüühika liikmete psüühika enda tegevuse tulemuse staatus. sihtrühmad.

Meie seisukohalt on viimasel käsitlusel, nagu enamikul eelpool viidatud definitsioonidel, olulisi nõrkusi, mis ei võimalda neid võtta aluseks riigi kuvandi uurimisel. Selle põhjuseks on ennekõike kõnealuse kategooria nõrk psühholoogiline uuring.

Vene teaduskirjandus esitab kaks polaarset vaatenurka mõistete "kujutis" ja "kujutis" suhetele. Neist ühe järgi, juba mainitud, on need kaks erinevat kategooriat, mis on üksteisele taandamatud. Siinne pilt on subjekti enda vaimse tegevuse produkt, mis on seotud objekti kohta teabe omastamisega. Ja pilt on teiste subjektide välise kuvanditegevuse produkt, mis on sellele teemale peale surutud. Teine vaatenurk põhineb pildi tuvastamisel ja pilt võimaldab sõna "image" otsetõlget - "pilt". Meie seisukohast on mõlemad seisukohad haavatavad ja neid ei saa kasutada uuritava nähtuse range tõlgendamise aluseks. Pigem on tõde keskel. Kujutis on tõesti teatud kujutlus objektist, subjekti psüühika tegevuse tulemus, mis on objektiga seotud. Kuid samal ajal ei saa ühtegi objekti kujutist põhjusega tõlgendada selle kujutisena.

Nagu teate, mõistetakse pilti psühholoogias kui nähtuse erinevate (nii eksplitsiitsete kui ka kaudsete) tunnuste peegeldust subjekti psüühikas. Psühholoogiliselt on selline refleksioon omamoodi integreeriv protsess, milles põimub subjekti enda psüühiline tegevus, mis põhineb individuaalsel kogemusel. Kognitiivne pagas, kollektiivse alateadvuse arhetüübid jne ning psüühika reaktiivsus, mis on seotud reageerimisega suunatud välismõjudele. Ja selle refleksiooni tulemus – kuvand, mis toimib mingisuguse individuaalse/sotsiaalse hinnanguna, on samuti lahutamatu nähtus. Sellesse on võimatu ehitada vaheseinu aktiivsus- ja reaktsiooniproduktide vahele. Sellest lähtuvalt ei ole mõtet vastandada kujutist ja kujutist kui autonoomseid konstruktsioone subjekti psüühikas, mis tajub ja peegeldab pildistatava objekti omadusi.

Esiteks on pilt psühholoogilise nähtusena sotsiaalse subjekti - üksikisiku, rühma või massi - psüühika hindav reaktsioon välismaailma mõnele selle subjekti jaoks olulisele nähtusele. Seega loovad pildi ainult sellised nähtused, mis on subjekti jaoks olulised. Tähendust mõistetakse sotsiaalpsühholoogiliselt kui interaktsiooni subjekti vajaduste, huvide ja/või väärtustega, mis tekitab viimase hinnangulise reaktsiooni. Kui ta ei taju maailma subjekti välist nähtust olulisena, ei saa selle subjekti jaoks kujutlust sellest nähtusest tekkida. Selle tulemusena on igasugune kuvandi moodustamise protsess, olenemata sellest, kas see on sihipärane või spontaanne, vastasmõju vajaduste, huvide ja/või väärtuste tasandil objekti ja subjekti vahel. See omadus võimaldab meil mõista põhimõttelist erinevust objekti kujutise ja selle kujutise vahel. Kui kujutis, nagu juba mainitud, on subjekti psüühikas peegeldus objekti välistest ja sisemistest parameetritest, siis kujutis on juba psüühika töö tulemus pildiga. See on töö indiviidi kujundamisel või kollektiivse subjekti puhul kuvandi sotsiaalne hinnang. Kujutise kujunemise psühholoogiline mehhanism on selle pildis sisalduvate objekti omaduste ja tema enda eesmärkide, subjekti huvide väärtuste võrdlemine või sotsiaalne võrdlus. Selle tulemusena toimib pilt ontoloogilises dimensioonis kui arvamus pildist, selle hinnang.

Pilt on inimese elu oluline komponent. Väga palju sõltub mõnikord oskusest end soodsast küljest esitleda. Sageli inimene isegi ei mõtle sellele, kuid kõik inimesed püüavad jätta teistele soodsat muljet. Kõik inimesed mängivad teatud sotsiaalseid rolle ja püüavad üksteisega kõige tõhusamalt suhelda. Pilt aitab selles, see on meie püüdluste ja soovide peegeldus iseenda, teiste inimeste ja maailma jaoks üldiselt.

Pilt: mõiste ja tüübid

Tänapäeval on pildil palju määratlusi. Kui võtta kokku erinevad vaatenurgad, siis saame pilti iseloomustada kui spetsiaalselt loodud kujutist objektist, mida kasutatakse kindlatel eesmärkidel. Sõltuvalt objektist jagatakse pilt tüübi järgi.

Piltide tüübid:

• inimese pilt;
• organisatsiooni kuvand;
• territooriumi pilt;
• subjekti pilt.

Tegelikult saab välise pildi luua igale objektile, peate lihtsalt aru saama, mis eesmärgil seda tehakse. Pilt kujutab endast põhiliselt lühikest kogust hästi valitud ja kõige kasulikumat teavet, mis tuleb inimesele edastada.

Vajadus luua pilt

Kujutise tüübid ja funktsioonid, mida see täidab, peaksid aitama inimesel ümbritseva maailmaga kõige tõhusamalt suhelda. Pildi funktsioonide hulka kuuluvad:

Kujutise loomisel on oluline kasutada usaldusväärset teavet inimese ja tema tegelike omaduste kohta, sest pettus tuleb kiiresti ilmsiks ja inimene rikub oma maine. Reaalsusest kaugel olevat pilti on väga raske säilitada ja teistele edastada.

Igal inimesel on individuaalsus, mis on omane ainult talle. See koosneb teatud omaduste kogumist, inimese temperamendist ja iseloomust, tema maailmavaatest ning moraalsetest ja eetilistest hoiakutest. Inimese kujutise tüübid:

• Isiklik.
• Äri.

Inimese erinevaid individuaalseid omadusi kasutades luuakse erinevat tüüpi isiklikku kuvandit. Näiteks selleks, et uude meeskonda sobituda, loob inimene endale maine kui "lihtsa mehe" või "ettevõtte hinge" jne maine, olenevalt omadustest, mis tal on. Isiklik kuvand koosneb teatud omadustest, mille järgi inimesest soovitud kuvand üles ehitatakse. Nad võtavad arvesse erinevaid teabe tajumise kanaleid, mida inimene kasutab.

Isikliku kuvandi omadused:

Pildi omadused

Isikliku kuvandi loomisel tuleb arvestada veel mõne inimese eripäraga. Maine edukust mõjutavad lisaks isikuomadustele ja võimetele ka olulised tegurid: vanus, sugu, etniline, sotsiaalne, piirkondlik.

Tuleb mõista, et mehe ja naise kuvand erineb vastavalt soole. Ärimehel ja ärinaisel on samad ülesanded, kuid nende kuvand on erinev. Vanuseomadused, etniline kuuluvus, elukoht - kõik see mõjutab inimese mainet. Eriti vajalik on esile tuua sotsiaalne tegur – see on kuulumine elanikkonna erinevatesse sotsiaalsetesse kihtidesse. See on ka oluline tegur, mida pildi loomisel arvesse võetakse.

Äriinimese kuvand: välimus, käitumine

Äripildil on oma eripärad, kuna see on seotud eranditult inimese äritegevusega. Seetõttu on inimese välimus ja käitumine suunatud kutsetegevuses edu saavutamisele. Ettevõtluse kuvand luuakse selleks, et näidata ärioskusi ja isiksuseomadusi, nende kompetentsi ja väljavaateid.

Ettevõtte kuvandit on mitut tüüpi:

Ärisfääris antakse inimesele võimalus näidata kõiki oma võimeid ja andeid. See on aga konkurentsivõitluse ala, seetõttu peab edu saavutama pürgiv inimene oma võimeid pidevalt arendama ja parandama. Äripilt ei talu valet ja teadmatust, see nõuab teadmisi ja ärietiketist, ärieetikast kinnipidamist.

Eneseesitlus

Eduka pildi üks komponente on eneseesitlus. See on oskus näidata oma võimeid, esitleda ennast, tõmmata tähelepanu ja huvitada inimesi. Kõigil neid omadusi ei ole, kuid neid saab endas arendada. Muidugi ei nõua kõik inimtegevuse valdkonnad eneseesitlust, kuid see sobib edukalt erinevat tüüpi kuvandiga. Põhimõtteliselt on see vajalik loominguliste elukutsete inimestele, eriti show-äris, aga ka poliitikas.

Ettevõtte kuvand

Iga ettevõte vajab edukat mainet. Sellest sõltub selle populaarsus ja nõudlus turul. Ettevõtte kuvand peegeldab erinevate sotsiaalsete rühmade ettekujutust organisatsioonist. Need kujundavad sihikindlalt ettevõttest tervikliku kuvandi, mis põhineb teabel selle tegevuse kohta.

Erinevad hästi valitud kujundid suudavad tagada organisatsioonide edu ärisfääris, klientide nõudlust, kuulsust ja mõju teiste ettevõtete seas ning konkurentsivõimet.

Ettevõtte kuvand sisaldab:

Organisatsiooni pilt

Erinevat tüüpi organisatsiooni kuvandit ühendab ettevõtte sisemiste, väliste ja äriliste omaduste kogum. Need koosnevad kaheksast komponendist:

Pildi moodustamine

Kujutise nõudlus ja populaarsus tõid kaasa teadusliku distsipliini – imagoloogia – tekkimise. Ta uurib kuvandit kui arendavat teabetoodet, millel on unikaalsete omaduste kogum ja mis luuakse inimeste meeles. Kujutise kujundamise ja loomisega tegelevad pildiloome spetsialistid. Erinevat tüüpi kuvandit ja tarbija hetkevajadusi kasutades suudavad nad luua inimesele või organisatsioonile nõutud ja toimiva kuvandi.

Aktiivsus kui pildi komponent

Tegevusliigi kuvand sisaldab konkreetse tegevusliigi analüüsi, et luua kõige tõhusam kuvand. Arvesse võetakse selliseid komponente nagu tegevuse orientatsioon, selle elluviimiseks vajalikud teadmised ja oskused, ühiskonna arusaamad ja nõuded konkreetsele ametitüübile. Tegevuse tüübi järgi saab eristada järgmist tüüpi kujutisi:

• organisatsiooni kuvand (PR-tehnoloogiad, maine);
• isiklik kuvand (jagatud spetsialistide, poliitikute ja show-äri kuvandiks);
• territoriaalne kuvand (elamud, puhkealad, majandustegevuse tsoonid);
• sotsiaalne kuvand (erinevate ideede, ideoloogiate propageerimine).

Pilt eksisteerib ka erinevatel territooriumidel, see sisaldab kombinatsiooni ratsionaalsetest peegeldustest ja emotsionaalsetest muljetest, mis tekivad teadmiste, kuulujuttude ja kogemuste põhjal mis tahes territooriumi kõigi iseloomulike tunnuste kohta, mis on tajumiseks ja hindamiseks saadaval.

Territooriumi kujutise tüübid:

• formaalne (koosneb loodus- ja toodetud ressursside hinnangust, RKT suurusest elaniku kohta ja territooriumile omase inimressursi mahust);
• majapidamine (moodustatud kohalike juhtide, kuulujuttude ja meedia poolt, seetõttu peetakse seda ebausaldusväärseks ja juhuslikuks).

Tänapäeva kiires maailmas on teave ülimalt tähtis. Kõik, kes oskavad infotehnoloogiat enda huvides ära kasutada, on ühiskonnas alati edukad ja nõutud. Pilt on otseselt seotud infotehnoloogiaga, seetõttu on selle järele suur nõudlus, eriti äris ja poliitikas.

Mõelge isiksuse kuvandi klassifikatsioonile oma "mina" seisukohalt ja teiste poolelt, samuti isiksuse kuvandi klassifikatsioonile isiksuse kuvandi komponente määravate tegurite vaatenurgast. Iseloomustamaks keskkonnapilti, materialiseerunud kujundit, harjumuspärast kuvandit, sõnalist kujundit, kineetiline pilt

Kõige võimsam kuvand – indiviidi kuvand – hakkab alati tekkima seestpoolt. See kuvand põhineb sellel, kuidas me oma välimust ette kujutame ja kui kõrgelt me ​​end väärtustame.

Meie minapilti nimetatakse minapildiks. Sellest sõltub enesekindlus, millega alluvaid juhitakse, entusiasm töö vastu ning sellest, kui palju see inimene inimestele meeldib ja kui meelsasti sellega koostööd tehakse.

Inimese kuvandis on kõige olulisem enesekindlus. Seetõttu on indiviidi kuvandi kujunemise aluseks võime muuta ettekujutust endast. Kui see ettekujutus on negatiivne, on vaja tuvastada isikliku ebaõnnestumise juured, pidades meeles, mis põhjustas negatiivse minapildi kujunemise, ja seejärel püüda muuta seda, mida saab muuta.

Inglise teadlane Elery Sampson räägib isiklikust kuvandist kui mitmete väliste ja sisemiste tegurite kombinatsioonist, mis määravad minapilt, mis tuleneb varasematest kogemustest ja peegeldab enesehinnangu hetkeseisu; tajutav pilt- sellisena näevad meid teised; ja nõutav pilt - seda näiteks siis, kui mitmed elukutsed nõuavad teatud kuvandi omadusi. Sampson toob välja viis komponenti, mis moodustavad inimese professionaalse kuvandi: kompetentsus, enesekindlus, usaldus, järjepidevus, kontroll. Igal kutsetasemel saavad need parameetrid oma konkreetse sisu.

Sellega seoses koosneb inimese kuvand kahest tegurist: sellest, kuidas me iseennast tajume, ja sellest, kuidas tajume end teistelt.

Inimese kuvandist rääkides tuleb arvestada sellega, et ta kujuneb ammu enne seda, kui pilditegija teda puudutab. Kui näiteks viisi või temperamenti saavad kuvanditegijad muuta või varjata, siis aktsepteeritakse isiksust sellisena, nagu ta on.

Keskkonna kuvand eeldab inimese iseloomustamist tema elupaiga tehiskeskkonna - kontori, kodu, auto jne järgi. Positiivse keskkonnapildi kujundamiseks on vaja olla veidi üle keskmise: teie auto peaks olema veidi parem kui enamikul samasse ringi kuuluvatel inimestel; teie kontor peaks olema veidi parem kui enamik teie kolleege, nagu teie korter või maamaja. Siit ka selle kuvandi kujunemise põhiprintsiip: natuke parem kui kõik teised. See tähendab, et see peaks olema teistest parem, et uudishimulik silm seda märkaks, aga mitte niivõrd, et inimeste peas tekiks küsimus: kust see pärit on?

Mõõtmeline pilt- see on inimese enda välimuse tunnusjoon - kostüümis, meigis, soengus jne.

Taastatud pilt- moodustatakse vastavalt objektidele, mida inimene kasutab või loob.

Kineetiline pilt- see on kehahoiak, liikumine, žestid, näoilmed. Inimene ei saa teda muuta. Kvaliteetne pilt kasutab inimese loomulikke jooni. Marianna seisukohalt on Moskva linnapea Juri Lužkovi kõige kvaliteetsem kuvand poliitikutest: “Tal on suurepärane stilistide meeskond. Nad võtsid tema isiksuse kõige silmatorkavamad jooned ja võimendasid neid. Sellepärast näeb ta nii loomulik välja."

Kineetiline kuvand sisaldab rahvuslikku aspekti. Kui töötate Rootsi ettevõttes, peate oma žestid alistama. Ja kui sa käitud itaallastega vaoshoitult, tajuvad nad sind oma mõtteis oleva inimesena.

Verbaalne pilt- see on teie hääl, intonatsioon, diktsioon, kirjaoskaja kõne. Kui kahtlete, kas räägite õigesti, avage sõnastik ja kontrollige. Vabane "rämpsu" sõnadest. Ärge rääkige liiga pehmelt, et teine ​​inimene ei peaks liiga lähedale tulema. Ärge pingutage, ärge rääkige lämmatava häälega, vastasel juhul otsustab teie vestluskaaslane, et surute oma emotsioonid alla ja olete valmis vastutuse igal ajal tema kaela veerema. Liiga kiiresti rääkida on ebaeetiline. Ja hägune diktsioon räägib madalast enesehinnangust. Peate rääkima nii, et vestluskaaslane teid mõistaks.