MM-i sponsorid Kuidas FIFA MM-ilt miljardeid teenib. Valmistage suvel kelk ja talvel jalgpallipall
Sõnal "kuulsus" on mitu tähendust: lai kuulsus kombineerituna au ja austusega, maine, aga ka kiitusega. Kõik see, lisaks kaubamärgi ainulaadsete eeliste suurepärane demonstratsioon, lõputu uudisvoogude väli, võimalik infrastruktuur ja GR-i privileegid on see, mida soovivad partnerid ja sponsorid suurtel rahvusvahelistel üritustel, nagu olümpiamängud või maailmameistrivõistlused. saada. Suurepärane väljavaade! Kuid sellel kuldmedalil on ka varjukülg...
Võtsime ühendust Julia Galina, Venemaa Visa turundusosakonna vanemdirektor et saada teada, miks mõni bränd üldse vajab FIFA-ga sponsorlust ja kuidas hinnatakse pikaajalist partnerlust:
Visa planeerib ja viib partnerina läbi turniiri toetavaid turundustegevusi vastavalt föderatsiooni nõuetele.
Ilmselgelt on reeglid ranged nii kooskõlastuste kui ka konfidentsiaalsuse osas.
Kuid brändidel on loominguline vabadus! Näiteks suursaadikute valimisel. Hyundai jaoks oli see Juri Dud.
Huvi inimese vastu on Venemaal tohutu, kahju, et firma koostöö üksikasju ei avalda. Pole vähem uudishimulik, kuidas Mengniu panus ja 2018. aasta MM-i piirkondlik sponsor Alfa-Bank Lionel Messiga mängis. Argentina koondise kapten on pannud fännid üle maailma kahtlema, et tegemist on meie aja parima mängijaga. Kuid kas Argentina konkurentsist väljalangemine võib ettevõtete turundustulemusi negatiivselt mõjutada?
Rääkisime sellest koos Jelena Tšehhoeva, Alfa-Banki FIFA projektidirektor.
Jalgpalli MM ja PyeongChangi taliolümpiamängud on 2018. aasta kaks peamist spordisündmust. Selle taseme sündmused äratavad reeglina tohutut huvi ja tõmbavad miljardite fännide tähelepanu.
Probleemid 2018. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste sponsoritega
Seal, kus on miljard dollarit vaatajaskonda, on miljardeid reklaamikasumeid, mistõttu planeedi mastaabis turniiridel ei puudu tavaliselt ka MM-i sponsorid. Venemaal toimuva MM-i kohta seda kahjuks veel öelda ei saa.
Arvukad korruptsiooniskandaalid on muutnud FIFA-st "mürgiseks kaubamärgiks", millega vähesed inimesed tahavad end seostada. Seetõttu on kuus kuud enne esimese mängu algust enamik sponsorluskohti endiselt täitmata. Veelgi enam, mitte ainult globaalsed korporatsioonid, vaid ka nende endi Venemaa ettevõtted keelduvad toetamast Venemaa MM-i.
MMi kulud ja põhisissetulek
Swiss Apraisali hinnangul peaks FIFA igal juhul plussi jääma, kuigi mitte nii märkimisväärseks kui eelmistel aastatel. Hoopis keerulisem on olukord asukohamaaga. Venemaal jalgpalli MM-i läbiviimiseks eraldatud eelarvet on juba mitu korda üles tõstetud ja see ulatub praegu umbes 680 miljardi rublani. Samal ajal peaksid erafirmad panustama umbes 200 miljardit, kuid nad ei ole pehmelt öeldes veel rivis.
Mis puudutab kasumit, siis seda ei pruugi üldse olla. Näiteks Brasiilias toimunud jalgpalli MM-i tulemuste järel ulatus Reutersi andmetel Brasiilia SKT kasv haleda 0,2%-ni. Mõne teise agentuuri väitel polnud üldse võimalik kasumit teenida. 2018. aastal võib kõik olla veelgi hullemini: kõige pessimistlikumate hinnangute kohaselt kulud võivad ületada kasumit 10 (!) korda.
Korralduskomitee hindab väljavaateid kainelt. Näiteks on selle juht Aleksei Sorokin juba rõhutanud, et ülesanne "MMil kindlasti raha teenida" pole seda väärt. Palju olulisem on "pikaajaline kasu Venemaa maine paranemise ja infrastruktuuri üldise paranemise näol".
2018. aasta MM-i sponsorite nimekiri
Nüüd töötavad FIFA ja korralduskomitee selle nimel, et vähemalt kasumlikkust saavutada. Selleks on vaja sõlmida tulusaid teleõiguste müügilepinguid ja sõlmida sponsoritega võimalikult palju tulusaid lepinguid.
2018. aasta maailmameistrivõistluste ametlikud sponsorid praeguseks:
- Adidas.
- Coca-Cola.
- Wanda grupp.
- Gazprom.
- Hyundai-Kiamootorid.
- Alfabank.
- McDonalds.
Turniirile antakse märkimisväärne toetus Venemaa raudteed. Venemaa Raudtee korraldab fännidele, kellel on. Need lennud transpordivad fänne kiiresti linnast linna, võimaldades neil osaleda kõikidel oma lemmikmeeskonna matšidel. Muide, nendele rongidele registreerimine on ettevõtte veebisaidil juba avatud.
– FIFA raha kohta.
2017. aasta Konföderatsioonide karikavõistluste üheks põhijooneks on sponsorite väike arv. Turniir on juba alanud ja FIFA-l on koguni 40 protsenti vähem partnereid kui 2013. aasta Konföderatsioonide karika ajal. Brasiilias oli 20 erineva tasemega ettevõtet ja Venemaal vaid 12.
Traditsiooniliselt jagunevad kõik suurturniiride sponsorid kolme kategooriasse: FIFA partnerid (tipptase, suurim kaasatus ja suurim reklaam), Konföderatsioonide karikavõistluste ja maailmameistrivõistluste sponsorid (teine tase) ning piirkondlikud partnerid riigist, kus matšid toimuvad.
Nüüd on piirkondlike sponsorite kategooria enim langenud: Venemaal ainult üks(“Alfa-Bank”), samas kui Brasiilias oli 6 : Kaubandus- ja investeerimisagentuur Apex-Brasil, spordijaemüüja Centauro, šokolaaditootja Garoto, Bank Itau, kindlustusandja Liberty Seguros ja inglise keele kool täiskasvanutele Wise Up.
Möödunud aastal maksis Alfa pank FIFA-le 2,425 miljonit dollarit: sellest sai MM-i ametlik pank.
Brasiilias see oli 8 turniiri sponsorid, neist 2 on brasiillased (Oi ja Seara). Praegu sponsoreerib konföderatsioonide karikat kokku 4, ja pole ainsatki venekeelset: USA-d esindavad Budweiseri õlu ja kiirtoidukett McDonald’s ning Hiinat erinevate seadmete tootja Hisense ja nutitelefonide tootja Vivo.
Nelja aasta jooksul on sponsorite arv kasvanud vaid kõrgeimas kategoorias ( 6-7) – tänu lepingutele Gazpromi ja Hiina hiiglase Wandaga. Muidu partnerid jäid samaks: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, ainult Emiratesi lennufirmat asendas samast Aasia piirkonnast pärit Qatar Airways.
Et mõista, mis FIFA sponsorlepingutega toimub, vestles Sport Connect Octagon Venemaa agentuuri tegevjuhi Ekaterina Bokova ja Octagon Russia tegevdirektori Matthew Feneriga.
– Viimase kolme kuu jooksul on FIFA partneriteks saanud kolm uut kaubamärki. See viitab sellele, et ettevõtted näevad maailmameistrivõistlustega kaasnevat tohutut võimalust ja mõistavad, et tegemist on pikaajalise platvormiga, mis võib tugevdada nende kaubamärki ja anda neile globaalse haarde.
Jalgpalli MM on sellise ulatusega ainulaadne sponsorvara, mis on korduvalt demonstreerinud oma unikaalsust sponsorbrändide positiivsete tulemuste kaudu, mis puudutavad positsioneerimist, suurenenud teadmisi toodete või teenuste kohta ja müügi kasvu. 2014. aastal Brasiilias toimunud jalgpalli MM-il osales üle kolme miljoni inimese ning selle sündmuse televisiooni kajastus kokku oli 3,2 miljardit.
– Mis on Venemaal toimuva MM-i puhul sponsorluse mõttes erilist?
– Sponsorlustööstus on Venemaal viimastel aastatel pärast 2016. aasta olümpiamänge kõvasti küpsenud, sellega juhtus peaaegu sama, mis Brasiilias pärast 2014. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlusi: nüüd tehakse sponsorlusotsuseid ratsionaalsemalt, mõistes tulemused ja ajad, mil sponsorvarale allakirjutamise otsuseid tehti ülalt alla, ilma nende vajadust tegeliku põhjenduseta, peaaegu lõppesid.
Niisiis, kuidas ma näen sporditurundustööstust Venemaal?
Sotši olümpiamängud olid Venemaal tööstuse küpsemise esimene etapp ja MM on järjekordne tõsine samm edasi. Konföderatsioonide karikavõistlused ja jalgpalli MM tõstavad sporditurunduse professionaalsuse taset ja loovad uusi võimalusi uute spordialade kaudu.
Venemaa ja rahvusvahelised kaubamärgid meie turul usuvad sponsorluse jõusse (näide: KHL / World Cup)
Sponsorlus põhineb emotsionaalsete suhete loomisel kaubamärkidega, nii et pärast 2018. aastat jätkab turg kasvamist ja arengut. Spordikirg on väga võimas alus suhete loomisel tarbijate ja brändide vahel, olenemata sellest, milliseid turundusvahendeid kommunikatsioonis kasutatakse – televisiooni, uut meediat, sotsiaalvõrgustikke või phygitali abil tarbijale ainulaadse kogemuse loomist.
– Milliste Venemaa publiku omadustega peaksid kaubamärgid arvestama?
– Paljud riigid võtsid 2014. aastal sihikule noored fännid, Venemaal on aga pilt veidi erinev. Venemaa jalgpallifännid on FIFA – FWC 2014 uuringu kohaselt 48% esindatud vanuserühmas 50+, 22% on 35–49-aastased ja 27% on noored 16–34-aastased.
Neist 63% on mehi, mis erineb näiteks Brasiilia avalikkusest, kus sooline tasakaal oli 51% mehi ja 49% naisi.
Sotsiaalse staatuse poolest on 47% keskmise sissetulekuga, 28% madala sissetulekuga ja 25% kõrge sissetulekuga inimesi.
– Kuidas on jalgpalli sponsorlusturg pärast 2014. aasta MM-i üldiselt muutunud?
– Tooksin välja kolm peamist suundumust.
Esiteks kasvab jalgpalli sponsorlusturg kogu maailmas jätkuvalt. Prognoositakse, et ülemaailmsed sponsorluskulud ületavad 2017. aastal 62 miljardit dollarit, mis on 1,8 korda rohkem kui 2010. aastal.
Kolmandaks on Hiinast tänaseks saanud üks suurimaid tegijaid ülemaailmsel sporditurul: Hiina ettevõtted investeerivad aktiivselt sponsorlusse. Kolm ettevõtet (Wanda Group, Hisense ja Vivo) on hiljuti saanud FIFA sponsoriks ning usun, et Aasia regiooni riikide osalus kasvab.
– Millega seostate FIFA-l tekkinud raskusi 2018. aasta MM-i sponsorite leidmisel?
– Tooksin esile kaks peamist põhjust. Esimene põhjus on sisemised raskused, millega FIFA pärast 2014. aasta MM-i lõppu silmitsi seisab. Teine põhjus on Venemaal praegu toimuv majanduslangus, mis muudab Venemaa ettevõtete kaasamise keeruliseks.
– Kas arvate, et FIFA suudab sõlmida kõik 20 piirkondlikku lepingut, sealhulgas 4 Venemaal?
– Eeldan, et FIFA sõlmib 2018. aasta MM-i eelõhtul mitmeid uusi lepinguid piirkondlike partneritega, sest huvi selle vastu kasvab meistrivõistluste alguse lähenedes.
– Mitmed traditsioonilised kategooriad on endiselt avatud – näiteks tervise- ja ilutoodete kategooria, telekommunikatsioon, šokolaaditahvlid, rehvid, kindlustusfirmad.
Loe ka Sport Connectist:
Gerd Nufer "Uued FIFA sponsorid: kõige tähtsam on, et raha liiguks." Esitame selle tõlke.
Lääne ettevõtted pööravad FIFA-st eemale, kuid föderatsioon pole sponsorite osas eriti taiplik. Ka autokraatlikult juhitud riik on partneriks teretulnud. Pole vahet, kas Hiina, Katar või Venemaa – kõige tähtsam on, et raha liiguks.
Viimastel aastatel on FIFA partnerite kategooriast lahkunud sellised hiiglased nagu Emirates ja Sony
FIFA ärimudelis on meeste MM väärtuslik rahalehm, kelle eest hoolitsetakse usinasti. Sponsorlusest ja piletimüügist saadav tulu ning ülekandeõigused peaksid andma Maailma Jalgpalliliidule järgmise MM-i piisavalt raha. FIFA äri on aga näinud paremaid päevi: föderatsiooni portfellis on 36 sponsorpositsiooni. Praeguseks (materjal ilmus 18. juunil 2018 – “Idel.Realities”) Pooli neist ei müüdudki.
Suurte raskustega õnnestus FIFA-l leida Venemaal peetava MM-i jaoks piisav arv sponsoreid. Viimastel aastatel on FIFA partnerite kõrgeimast kategooriast tõusnud sellised hiiglased nagu Emirates ja Sony. Teisest kategooriast “FIFA maailmameistrivõistluste sponsorid” tõusis välja kuus ettevõtet. Nende hulgas on näiteks BP tütarettevõte - Castrol, samuti Continental ja Johnson & Johnson, kes oma sponsorlepinguid ei pikendanud. Lääne ettevõtted distantseeruvad FIFA-st üha enam.
KATastroof LÄÄNE SPONSORITEGA: MIS ON SELLE TAGA?
Ebameeldival olukorral sponsoritega on ilmselged põhjused: täna pole FIFA kuvand läbinisti positiivne. Korruptsiooniskandaalid jätsid nähtavaid jälgi, kui politsei USA kohtute nimel vahistas Zürichis FIFA kõrged ametnikud.
Lisaks on MM-i võõrustavas riigis poliitiliselt ajendatud riske, mis võivad mõjutada ka sponsorite mainet. Kõik see peletab eemale ettevõtted, kes mõistagi püüavad MM-ilt positiivset kuvandit oma kaubamärgile üle kanda.
UUTEL FIFA SPONSORITEL ON MIDAGI ÜHIST
FIFA oli sunnitud otsima uusi rahaallikaid - ja leidis selle. Venemaal, Kataris ja Hiinas - see tähendab autokraatlikes riikides. Uued "FIFA partnerid" ja föderatsiooni peasponsorid on Gazprom, Qatar Airways ja Hiina konglomeraat Wanda. - lisaks pidevad Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia ja Visa.
4 FIFA “piirkondlikku sponsorit” on puhtalt Venemaa ettevõtted
"MM-i sponsorite" tasemelt leiate Hiina piimatoodete tarnijad Mengniu ja Hiina elektroonikatootja - Hisense kontsern (pluss Budweiser, McDonald's ja Vivo FIFA neli "piirkondlikku sponsorit" on ootuspäraselt eranditult Venemaa ettevõtted (nimelt: Alrosa teemandifirma, Venemaa Raudtee, Alfa Bank ja telekommunikatsiooniettevõte "Rostelecom").
MIKS HIINA SPONSORID KINNUSTAVAD FIFA-le?
Seda, et FIFA sponsoritena tegutsevad Venemaa või Katari ettevõtted, on ilmselgelt seletatav käimasolevate ja järgmiste MM-ide toimumiskohtadega. Aga miks just hiinlased?
Põhimõte on see, et Hiina ettevõtted tormavad nüüd ostma üle kogu maailma.
Seda arvestades saab selgeks, miks nad hakkavad vabatahtlikult FIFA sponsoriteks ja täidavad sellega augu, mille lääne ettevõtted pärast lahkumist jätsid. Võimalus saada maailmameistrivõistluste kontekstis tuntuks kogu maailmas näib Hiina ettevõtete jaoks olevat ülekaalus FIFA vastuolulise kuvandi nakatumise ohu üle. Ehk siis jalgpalli atraktiivsus lööb nende silmis selgelt üle kõige muu.
FIFA TEEB KÕIK, ET UUE RAHA SAADA
FIFA jaoks olulisem kui sponsortulu - televisiooni ringhäälinguõiguste levitamisest saadav tulu, mis moodustab üle poole tema tuludest. Seetõttu tuleks MM-i võimalikult kiiresti laiendada 32 meeskonnalt 48-le. See muudab televisiooniõigused veelgi väärtuslikumaks.
Üldpilti sobib hästi järgmine FIFA kavatsus: föderatsioon soovib korraldada maailma parimatele meeskondadele uuendatud klubide MM-i ja luua rahvusmeeskondade liiga. Väidetavalt tahavad Lähis-Ida ja Aasia investorid endale 25 miljardi dollari eest endale õiguse kolmele saatele...
Järeldus: Seetõttu pole üllatav, et Unitedi projekt võitis võitluse 2026. aasta MM-i korraldamiseks. USA-l, Kanadal ja Mehhikos on juba olemas sobiv infrastruktuur, pigem usaldataks neile kui suhteliselt väikesele Marokole.
Kuid lõpuks võib Unitedi poolt hääletamisel otsustav tegur olla järgmine: Ameerikas peetav jalgpalli MM toob FIFA-le eeldatavasti ligi 7 miljardit eurot rohkem kasumit. - need. peaaegu kaks korda rohkem kui Maroko turniirilt.
Originaalartikkel saksa keeles.
Gerd Nuferõpetab Reutlingeni Rakenduskõrgkooli ESB Business Schoolis majandust, spetsialiseerunud turundusele ja spordijuhtimisele. Ta on ka rahvusvahelise jaekaubanduse juhtimise magistriprogrammi akadeemiline direktor. Juhatab Saksamaa sporditurunduse instituuti.
Jälgi meid Yandex.Zen. Räägime sellest, millest teised on sunnitud vaikima.
Mis on FIFA
1904. aastal asutatud FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) on täna miljardilise käibega üks maailma spordi suurimaid äriüksusi. Organisatsiooni, mille liikmeteks on 211 rahvuslikku jalgpalliliitu (rohkem kui ÜRO liikmeid), põhiülesanne on korraldada rahvusvahelisi jalgpallivõistlusi, sh ranna-, naiste-, noorte- ja e-jalgpallis. Kokku korraldab FIFA 16 rahvusvahelist turniiri, millest suurim on meeste koondiste jalgpalli MM. Kuna FIFA põhitulu toodab just jalgpalli MM, elab organisatsioon nelja-aastases eelarve planeerimise tsüklis meistrivõistlustest meistrivõistlusteni.
FIFA sisedokumentidele viidates teatab The New York Times, et tänu mitmele suurele lepingule, mis sõlmiti vahetult enne 2018. aasta MM-i uute partneritega, sai organisatsioon käimasolevas eelarvetsüklis eelarves ettenähtust 450 miljonit dollarit rohkem. Peamise panuse FIFA lisatuludesse andsid Hiina ettevõtted. 2016. aastal sai Wanda Group (spetsialiseerunud arendusele, jaemüügile, logistikale jne) FIFA ülemaailmseks partneriks, sõlmides lepingu 2030. aastani.
Firmad Hisense (elektroonikatootja), Mengniu (piimatoodete tootja) ja Vivo (nutitelefonide tootja) said ka FIFA sponsoriteks “MM-i partneri” staatuses. Lepingud nendega sõlmiti 2017. aastal ja kehtivad 2018. aasta MM-i lõpuni.
Pealegi, kuna Venemaa valiti 2018. aasta MM-i korraldajamaaks 2011. aastal, pole ükski uus Lääne-Euroopat või Põhja-Ameerikat esindav ettevõte FIFA-ga sponsorlepingut sõlminud. Praegustel Lääne sponsoritel: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - oli FIFA-ga pikaajalised lepingud. 2015. aastal ähvardasid need ettevõtted rikkuda lepinguid FIFA-ga, nõudes korruptsiooniskandaali keskmes olnud ühingu juhi Joseph Blatteri tagasiastumist. Samal aastal vallandati Blatter ja ta keelati kaheksa-aastaselt igasugusest jalgpallitegevusest.
Teine suur eelarvepunkt, mis on FIFA viimase nelja aasta tulusid suurendanud, on olnud litsentsiõiguste müük. Tulu FIFA litsentsi müügist kasvas eelmise perioodi 50 miljonilt dollarilt 160 miljonile dollarile pärast lepingu sõlmimist populaarsete e-spordimängude arendaja EA Sportsiga. Lepingu raames tegutses EA Sports ülemaailmse e-jalgpalli maailmameistrivõistluste FIFA eWorld Cup 2018 korraldaja, mille finaal peetakse 2018. aasta augustis.
Kui palju FIFA kulutab?
Traditsiooniliselt kulutab FIFA umbes kolmandiku nelja aasta jooksul teenitud rahast otse jalgpalli maailmameistrivõistluste korraldamisele. Organisatsiooni kulud 2018. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlusteks on 1,948 miljardit dollarit. Märkimisväärne osa sellest summast, 627 miljonit dollarit (32%), makstakse tekkinud kulude osaliseks hüvitamiseks Venemaa korralduskomiteele. Teine suurem kuluartikkel on 400 miljonit dollarit osalevate meeskondade auhinnaraha, mis jagatakse vastavalt saavutatud tulemustele. Seega saab maailmameister FIFA-lt 38 miljonit dollarit Veerandfinaali pääsenud Venemaa koondis saab auhinnarahaks 16 miljonit dollarit. Ülejäänud FIFA kulude hulka kuuluvad tasu teleproduktsiooni eest, maksed kohtunikele, IT-lahenduste arendus, meistrivõistluste kindlustuse tasu jne.
FIFA panus ülejäänud 15 FIFA egiidi all nelja aasta jooksul toimuva võistluse (laste-, naiste-, e-sport jne) korraldamisse ulatub vaid 600 miljoni dollarini eelarvetsükli kohta.
FIFA kulude hulgas, mis pole otseselt seotud võistluste korraldamisega, on investeeringud haridusprogrammidesse ja jalgpalli arengusse üle maailma. Seda artiklit kasutatakse iga-aastaste sihtotstarbeliste maksete tegemiseks riiklikele jalgpalliliitudele, treenerite ja kohtunike koolitusseminaridele, Maailma Jalgpallimuuseumi ehitamisele jne. Aastatel 2015–2018 kulutas FIFA nendel eesmärkidel 1,65 miljardit dollarit (891 miljonit dollarit) jalgpalliametnike kontorite, palkade, ümbermaailmareiside jms tasumiseks.
FIFA kulutas aastatel 2015–2018 kokku 5,556 miljardit dollarit, võimaldades tal nelja aasta jooksul teenida 544 miljoni dollari suurust kasumit, mis on organisatsiooni ajaloo kõrgeim kasum.
Kui palju kulutas Venemaa 2018. aasta MM-i korraldamisele?
Venemaa kulutas jalgpalli MM-i korraldamisele palju rohkem kui FIFA. 2018. aasta Venemaal toimuvaks MMiks valmistumise valitsuse poolt vastu võetud föderaalriigi programmis märgitud jalgpalli maailmameistrivõistluste ettevalmistuste kogusumma ulatus 679 miljardi rublani ehk praeguse vahetuskursi järgi peaaegu 11 miljardi dollarini. Samal ajal veel 850 miljonit rubla. olid juba pärast maailmameistrivõistluste algust. RBC allika MM-i korralduskomitees sõnul eraldati see raha viimasel hetkel FIFA lisataotluste tõttu uute staadionite taristu, sealhulgas VIP-bokside varustuse osas.
Põhikulud - 551,93 miljardit rubla. (81,4%) - olid seotud staadionide ja treeningväljakute ehitamisega, samuti MM-i transpordi infrastruktuuriga. Seitse 12 staadionist, kus 2018. aasta MM-mänge võõrustasid, ehitati nullist föderaalrahade abil. Ehitati ka 92 harjutusväljakut. Kokku läks nende ehitamine eelarvele maksma 150 miljardit rubla.
Programm eraldas transpordi infrastruktuuri ehitamiseks 352,5 miljardit rubla, millest 170,3 miljardit tuli föderaaleelarvest. Selles osas kulutati kõige rohkem lennujaamakomplekside ehitamisele ja rekonstrueerimisele. Nii ehitati Rostovisse uus Platovi lennujaam. Ehitus läks maksma 37 miljardit rubla, millest 19 miljardit investeeris Viktor Vekselbergi Regioonide Lennujaamad. Teistes maailmameistrivõistluste linnades tekkisid olemasolevatesse lennujaamadesse uued terminalid ja uuendati lennuradasid.
Osa MMiks valmistumise kuludest kandsid piirkonnad. Nende kulud olid peamiselt seotud fassaadide, teede, jalakäijate alade, kanalisatsioonisüsteemide remondiga, uute busside, kiirabiautode ostmisega jne. Lisaks kasutati vahendeid "piirkonna turistide atraktiivsuse suurendamiseks". 2018. aasta MM-i mastaapseimad regionaalsed programmid viidi ellu Moskvas ja Peterburis, kus 2018. aasta MM-iks ehitati ristmikud, sillad ja uued metroojaamad.
RBC andmetel ulatus piirkondade kogupanus, mis ületas föderaalprogrammis ette nähtud, 205 miljardit rubla. Venemaa kogukulud 2018. aasta MM-i Venemaal korraldamiseks ulatusid 884 miljardi rublani. (14,2 miljardit dollarit).
Meistrivõistlused ainult suurtele
FIFA üldine poliitika on laiendada MM-i geograafiat ning arvestades eelseisvat finaaletapi osalejate arvu suurenemist 48 meeskonnani (32-lt), muutub turniiri läbiviimine „võimalikuks ainult nendele riikidele, kes on majanduslikus mõttes väga tõsine või on see mitme riigi, näiteks USA, Mehhiko, Kanada koostöö” (valitud 2026. aasta MM-i võõrustajaks), meenutab endine Venemaa Jalgpalliliidu peasekretär, majandusdoktor Anatoli. Vorobjov. Pärast Katari, mis kavatseb järgmise 2022. aastal toimuva MM-i ettevalmistamiseks kulutada 200 miljardit dollarit, saavad MM-i korraldada vaid sellised riigid nagu Hiina, usub Vorobjev.
Küsimus, kas MM-i korraldamine on üldse tulus, on väga keeruline: arvestada tuleb mitte ainult rahaliste kuludega, vaid ka mittemateriaalse kasuga – firmaväärtusega, sealhulgas imagodividendidega, kuid seda on peaaegu võimatu rangelt järgida. mõõta neid, arutleb Vorobjov. Peamine kasusaaja on turismitööstus: "Pärast seda, kui fännid on Moskvat ja teisi linnu nii atraktiivseks näinud, hakkavad paljud lõunaameeriklased ja eurooplased Venemaad vaatama." "Mis puudutab spordikomponenti, siis on muidugi oht, et paljude linnade staadionid jäävad kasutamata, näiteks Lõuna-Koreas või Lõuna-Aafrikas, eriti seal, kus puuduvad kõrgliiga meeskonnad (Saransk, Volgograd, Nižni Novgorod). Nende staadioni ülalpidamiskulud on juba teada ja pole veel selge, kuidas need end ära tasuvad,” lisab Vorobjev.
2019. aastal jääb seitsme piirkondliku areeni ülalpidamiskulud vahemikku 276 miljonit kuni 338 miljonit rubla ehk 2,2 miljardit rubla. kokku võttes, tuleneb Spordiministeeriumi 2018. aasta aprillis avaldatud MM-i pärandi kontseptsiooni eelnõust.
Chicago ülikooli majandusteadlane Konstantin Sonin usub, et Venemaal peetava jalgpalli maailmameistrivõistluste peamiseks kasuks on fännide suurem kaasatus ja väljavaade jalgpalli vastu laialdase publikuhuvi pikaajaliseks kasvuks; Meistrivõistlustele kulutatud 10-15 miljardit dollarit on "majanduse kui terviku jaoks väike summa" ja "fännide tohutu kaasamine, mis on kuludega ebaproportsionaalne, on jalgpalli arengule mõnes mõttes isegi olulisem kui ehitamine. staadionitest ja infrastruktuurist,” ütleb Sonin. Meistrivõistluste suur roll on see, et see seab standardid spordiürituste korraldamisele ning Venemaa meistrivõistlused näitasid, et „kõike saab korraldada nii, et inimesed ei tuleks [staadionitele] mitte ainult Moskvas ja Peterburis. , aga ka Saranskis, Saratovis ja teistes linnades”, et jalgpallis hakkaks käima keskklass ja lastega pered jne, rääkis majandusteadlane.
Ja see omakorda annab lootust jalgpalliklubide teleõigustest ja staadionikülastustest saadava tulu kasvuks, järeldas ekspert.
