Il De Bote representa en exclusiva la marca Sephora en Rusia. Lo que queda del fundador de Ile de Beaute

En la superficie, una tienda de cosméticos es un lugar con un olor tan hermoso y sabroso. Pero si miras de cerca y especialmente lo hueles, captarás un humo acre. Este es el humo de la competencia.

El mercado de cosméticos ruso es uno de los más importantes del mundo. Estamos en cuarto lugar después de Alemania, Francia y Gran Bretaña. Esto, en general, no es de extrañar: un tercio de la población de nuestro país son mujeres de 20 a 60 años y, según la Asociación Rusa de Perfumería y Cosmética, gastan una media del 30% de su salario en cosmética y personal. productos de higiene.

Es decir ¡aproximadamente un tercio del salario de un tercio de la población! Un bocado, ¿no?

Parte de esta cantidad recae en pequeñas tiendas cercanas a la casa, donde, además de cosméticos, se venden productos químicos para el hogar. La red más grande de este tipo, Magnit-Cosmetics, está luchando de manera más abrupta que en Game of Thrones. El resto se divide entre L'Etoile, Ile de Beautet, Rive Gauche y Golden Apple. Si alguien hubiera adivinado hacer una serie sobre cómo estas compañías luchan por un comprador, sería un thriller fantástico con elementos de detective policial, comedia romántica y noir.

Las ventas de temporada son un arma tan primitiva pero tan efectiva como un club. Todo el mundo sabe que en "Ile de Beaute" hay descuentos regulares de hasta el 60%, y en "L'Etoile" - hasta el 70%, y estos días está pasando el infierno allí, un tifón pasa por las estanterías, y después de un par de días, las estanterías desaparecen, ni los tonos adecuados ni los productos adecuados.

Algunos deliberadamente no van a las tiendas durante la temporada de descuentos (la piel es más cara) y prefieren obtener descuentos en las tiendas en línea. Al menos allí no los pisotearán.

Sin embargo, las compras sin conexión siguen siendo las reglas. Alyona Gromnitskaya, gerente de relaciones públicas de L'Etoile, señala que la caja registradora principal está hecha por tiendas físicas. En los “virtuales”, la gente compra principalmente aquellos fondos que no están disponibles en todas partes.

¿Qué métodos de lucha, además de las ventas, utilizan las redes?

Marcas nuevas y exclusivas

Ofrecer algo que otros no tienen es una forma antigua que actúa como un cuchillo recién afilado. Los maníacos de la belleza (y no solo) ya han aprendido, como "nuestro padre": Benefíciese y - solo en Ile de Beautet, Smashbox y - exclusivamente en Rive Gauche.

La cadena Zolotoe Yabloko está claramente armada con una katana samurái: la mitad del surtido no se puede encontrar en ningún otro lugar. Aquí puedes tocar a los coreanos Holika Holika y, los creadores rusos (,), y en general un montón de cosas interesantes (, Sleek,).

Las nuevas marcas están jugando el papel de las granadas de mano.

¡Bamts! - "L'Etoile" trajo cosméticos decorativos

Incluso si no compra nada, no lo olvidará y, muy probablemente, volverá: una conversación así puede reemplazar fácilmente una sesión con un buen psicólogo. Bueno, es bueno mirar a los chicos.

En el "Golden Apple" se puede probar en la nariz, y.

Máxima exclusividad - marca de cosmética propia

Su marca es una pistola en miniatura, que las chicas hermosas esconden en el escote en las películas de acción. Cuando busca hacer una incursión en una tienda, un comprador generalmente apunta a comprar algún tipo de Chanel o Dior. Pero se olvida de que puede obtener una bala en el presupuesto en forma de otro bálsamo labial, esmalte de uñas o toallitas mate que se venden en la caja.

El primero en utilizar este truco fue en el extranjero Sephora, que recientemente compró una participación de control en Ile de Beautet (lo que está causando cierta confusión). Sephora ha tenido durante mucho tiempo su propia línea económica de cosméticos, cepillos (económicos y no demasiado) y pequeñas cosas agradables como esponjas y cintas para el cabello.

¿Quién puede jactarse de poder ponerse de pie sin comprar nada de esto? No somos.

Rive Gauche lleva mucho tiempo produciendo pinceles y accesorios bajo la marca Rive Gauche Professional, y hace un par de años empezaron a desarrollar su propia línea de cosmética decorativa.

Colección de pinceles Maestro, no.

L'Etoile es quizás el más serio de todos: ¿por qué cambiarlo por un Colt en miniatura cuando puedes llevar un Kalash completo?

La marca propia L'Etoile Selection se lanzó en 2011 con un apoyo publicitario a gran escala con la participación de Patricia Kaas y Maria Shukshina. Desde entonces, la marca ha liberado más de 10 mil fondos, y la blogosfera se complace en discutir cada colección de temporada.

En los últimos años, L'Etoile Selection ha agregado varias marcas más que pertenecen a la cadena. Por ejemplo, fragancias y productos para el cabello económicos.

Un clip de dardos separado: una línea de joyas y accesorios: gafas, cintas para el cabello, colgantes y bolsos. Las colecciones aparecen con una frecuencia vertiginosa: brillantes, inusuales, pegadizas.

Diseño de tienda

Seamos realistas, la mayoría de las tiendas ahora parecen el tesoro de la película de Indiana Jones. Y una trampa.

L'Etoile lanzó dos opciones de diseño: si prefieres perderte en la ciudad o en el laberinto, esta última, por cierto, fue desarrollada por John Galliano. La esencia: servicio de alta calidad e innovación. Y nuevo diseño: lacónico, blanco y negro, con abundante luz. Los terminales de autoservicio y las pantallas multimedia, que a veces cubren columnas desde el suelo hasta el techo, son responsables de la innovación.

En primavera, se inauguró en San Petersburgo el renovado Rive Gauche Passage, el más grande de la cadena. El interior es fundamentalmente diferente de otras tiendas, fue desarrollado por el diseñador Artem Nikiforov, que en realidad se ocupa de apartamentos y restaurantes.

Prometen que pronto comenzarán a funcionar salones de belleza, un estudio de imagen y uñas. Está previsto que se celebren reuniones, seminarios y fiestas en zonas seleccionadas. ¿Te sientes atraído por los laberintos del palacio?

Otra idea es reunir todas las marcas de cosmética ecológica en una esquina. Esto es lo que hizo Rive Gauche al organizar zonas orgánicas que vendían Nonicare, Dr. Konopka's, Planeta Organica, Styx, Avalon Organics.

En “Ile de Beaute”, para llamar la atención frente a la cajera, se les ocurrieron los stands Beauty To Go, construidos a la manera de un pasillo laberíntico. Utilizan fondos de diferentes marcas en formato de viaje y otras bagatelas necesarias para viajar: servilletas, cintas para el pelo.

Días de cliente

Pero si caminar por los pasillos del palacio ya es demasiado aburrido para ti, puedes esperar a la cena. Es decir, un día de cliente. Sí, se vierte veneno en los vasos en estas fiestas, pero quedará satisfecho: una bonificación con las compras incluye miniaturas de fondos, juegos, concursos, charadas, y masajes en las manos, diagnósticos de la piel y maquillaje exprés.

"Ile de Beaute" amplió el formato del CD y lo llamó "Encuentro con el sello", durante el cual, además de un 25% de descuento, podrá obtener consultas de cosmetólogos, tricólogos y maquilladores y realizar procedimientos en cabinas de belleza. Y por la compra dan una tarjeta de regalo por 555 rublos.

L'Etoile regala bailes zaristas con motivo de su 20 aniversario: casi todas las semanas en una de las tiendas organizan MakeupShows con maquilladores famosos, clases magistrales de expertos en belleza, concursos creativos y conciertos de estrellas del pop.

Los desfiles de maquillaje se organizan regularmente en Rive Gauche, condimentando el evento con un 35% de descuento en productos decorativos de todas las marcas.

Y, obviamente, habrá algo grandioso en la apertura de la segunda tienda en Moscú "Zolotoe Yabloko" - ya está funcionando en modo de prueba. Estamos esperando la Gran Fiesta,

Tarjetas electronicas

Una tarjeta de descuento es una señal en un campo minado. Simplemente pasa por la tienda, no necesita nada, pero el plástico de colores derrite el bolsillo de su billetera. Es incluso peor si el código de barras es -20% en su teléfono.

Al abrir una tienda "Golden Apple" en Moscú, inmediatamente anunciaron: instale nuestra aplicación y obtenga un descuento del 25%, además de que la tarjeta ahora siempre estará con usted, en su teléfono.

L'Etoile, principal proveedor tarjetas regalo el 8 de marzo, lanzado electrónico Certificados de regalo... Ahora puedes enviarle una tarjeta a mamá por 1000 km sin levantarte de la silla.

Redes sociales propias, revistas y cajas de belleza.

Un reclutador experimentado funciona mejor que cualquier arma.

¿No quieres comprar nada? Decora tus cejas (hay barras para las cejas en Ile de Beaute y L'Etoile), o hazte la manicura (Rive Gauche). Y si aún compras algo, gasta para que los puntos que recibas sean suficientes para un viaje al stand de belleza ("Il de Beaute").

O al menos conseguir una revista gratis. Por ejemplo, la propia edición del Golden Apple Flacon, es gruesa, sólida, y claramente promete algo interesante, y no un catálogo banal de fondos.

Si quieres probar algo nuevo, pide un estuche de belleza. Está en todas las cadenas de tiendas.

Y finalmente, si no quieres ir a ningún lado, busca en la red social de la tienda: L'Etoile Beauty Club. Dentro hay varias secciones: belleza, moda, salud, estrellas, estilo de vida. Puede elegir sus marcas y categorías favoritas y recibir noticias sobre ellas, comunicarse entre sí y comentar artículos; en general, todo es como un adulto.

Pero seamos sinceros, también nos beneficiamos de esta carrera armamentista. Antes de que nos extorsionen ese mismo 30% del salario, al menos intentan hacer algo agradable para nosotros, y esto no puede sino alegrarse.

Bueno, para todo este arsenal de equipo militar, solo tenemos un escudo: el sentido común.

Afortunadamente, siempre está contigo, ni siquiera necesitas cargarlo en tu teléfono.

¿Alguna vez te has preguntado cuánto de tus ingresos gastas en cosméticos, fragancias y todo lo que se llama la palabra "belleza"? ¿Qué más crees que idearán las cadenas de tiendas para que podamos visitarlas con más frecuencia? ¿Qué "trucos" encuentra más efectivos? ¿Y dónde prefiere comprar, ya sea en línea o fuera de línea?

¿Por qué se conoce al vendedor superior de artículos de lujo?

LVMH es el minorista de artículos de lujo más grande del mundo. El holding incluye 70 marcas, las principales direcciones del negocio de la compañía son la producción de alcohol, ropa, accesorios, cosméticos, perfumería, relojes y joyas. Las marcas de LVMH incluyen Moet, Hennesy, Christian Dior, Givenchy, Marc Jacobs, Guerlain, Tag Heuer, Bulgari. Las ganancias de LVMH en el segmento minorista fueron las que más disminuyeron en el primer semestre de 2016: un 5%, a 410 millones de euros, según se desprende del informe de la compañía. Al mismo tiempo, los ingresos de la división minorista aumentaron un 4%, a 5.400 millones de euros. Las ventas totales de la compañía aumentaron un 4%, a 26.300 millones de euros, en los primeros nueve meses de 2016, dijo la compañía en un informe. . El principal propietario de la empresa es su presidente, Bernard Arnault y su familia. La revista Forbes en 2016 colocó a Arnault en el puesto 14 en la lista de las personas más ricas del mundo ($ 34 mil millones).

El mercado se está acelerando

Ile de Beaute es el tercer mayor minorista especializado de cosmética y perfumería en términos de ingresos después de L'Etoile y Rive Gauche en Rusia, se desprende de la investigación de la agencia de marketing RBC Market Research “Cadenas minoristas que venden cosméticos y perfumería 2016”. Los ingresos "Ile de Beaute" en 2015 ascendieron a 17,9 mil millones de rublos., Beneficio neto - 413 millones de rublos., Se deriva de los datos de SPARK. La facturación de "L" Etual "en 2015 ascendió a 72,5 mil millones de rublos," Rive Gauche "- 32 mil millones de rublos, estimó la agencia.

Pero desde el primer acuerdo de LVMH, el mercado ruso de perfumes y cosméticos ha cambiado mucho. Si en 2011, según los cálculos de Euromonitor International, las tres cadenas más grandes, Ile de Beaute, Rive Gauche y L Etoile, controlaban colectivamente más del 63% del mercado, entonces el desarrollo activo de tiendas en formatos drogerie (en el surtido no solo cosméticos, pero también, por ejemplo, productos químicos para el hogar) cambiaron la estructura del consumo. el número de clientes aumentó en un 49,04% durante el año pasado, a 207,93 millones de personas. Con el crecimiento general de los ingresos de todos los formatos de tienda que Magnit desarrolla (en Además de drogerie, se trata de tiendas de conveniencia, hipermercados, Magnit Family), el volumen de negocios de la venta minorista de cosméticos creció un 12,81% varias veces más rápido, un 60,63%, a 64,449 millones de rublos.

El mercado de cosméticos ruso (2,2% del global) ocupa el cuarto lugar en el mundo después de Alemania, Francia y el Reino Unido, dice Anna Dycheva-Smirnova, miembro de la junta de la Asociación Rusa de Perfumes y Cosméticos. El atractivo del mercado local se explica por la situación demográfica: un tercio de la población del país son mujeres de entre 20 y 60 años, las consumidoras más activas de cosméticos, dice Dycheva-Smirnova. Su gasto anual promedio en cosméticos es de aproximadamente $ 192 y hasta el 30% de su salario se gasta en productos de belleza y cuidado personal.

El mercado de la cosmética y la perfumería en Rusia es prometedor y uno de los de más rápido crecimiento entre todos los segmentos minoristas, confirma el socio de Deloitte, Yegor Metelkin. Es rentable para un inversor extranjero realizar transacciones en este mercado, especialmente ahora, cuando, debido a la crisis, el activo es mucho más barato.

Lo que queda del fundador de Ile de Beaute

United Europe es una participación diversificada. Desde principios de la década de 1990, mucho antes de que apareciera la primera tienda Ile de Beaute en 2001, Denisov y sus socios, Aleksey Gribkov y Valery Volodin, estaban desarrollando activamente la distribución de perfumes y cosméticos. Ahora, según datos del propio grupo, United Europe-Holding OJSC presta servicios de distribución, logística y consultoría en el mercado de la perfumería y la cosmética. Desde 1999, el holding también ha estado desarrollando su propia marca de cosméticos y tiendas, Divage. Gamma Cosmetic LLC, fundada en 2000, posee una fábrica en Podolsk, dedicada a la fabricación por contrato de cosméticos.

Según SPARK, el 90% de United Europe ahora es propiedad de Denisov, otro 2,5% de accionistas minoritarios: Evgeny Gribov, Oleg Dorodnov, Marina Krivenko e Igor Mozhaisky, que se convirtieron en accionistas en enero de 2016.

Llevábamos esperando la vuelta de estos queridos tarros, estuches, borlas, esponjas multicolores, económicos pero de gran calidad, ... ¡Ha pasado un año desde la última venta en Letual, un año sin Sefora! Y finalmente, se presenta oficialmente en Ile.

Para mí, personalmente, esta marca es un fenómeno. Gran surtido, precios bajos, aun teniendo en cuenta los márgenes de las cadenas domésticas, además de una calidad muy decente hacen su trabajo. ¡Definitivamente soy dependiente de mí!

El sitio web de Il contiene no solo esta gran noticia, sino también una variedad bastante impresionante de la marca con una indicación del costo básico. No se ha presentado mucho en Letu. Los precios son aproximadamente los mismos. ¡Hurra, no hay un porcentaje máximo de descuento! ¡Y una merci separada para el pincel! Yendo))))

Le recomiendo encarecidamente que preste atención a:

Lápiz labial LIP ATTITUDE GLAMOUR (440 rublos) - 5 calificación de mí y Sveta (plana)

Polvo compacto con efecto de brillo (480 rublos): un excelente iluminador

Spray corporal aromático (160 rublos): no fue en el olvido, pero teniendo en cuenta los jugosos olores de su serie de baño, la cosa debería ser interesante

¡Bálsamo labial nutritivo Smily Lips! (160 rublos) - un excelente bálsamo graso con aroma afrutado

Maletas de metal (desde 660 rublos): adecuadas para el almacenamiento y transporte convenientes de valores cosméticos

Y, por supuesto, los cepillos, las esponjas y otros asistentes de belleza son accesorios de muy alta calidad y relativamente económicos.

La marca se presenta en las siguientes tiendas de la cadena:

IL DE BOTE, m. Yugo-Zapadnaya, centro comercial "Zvezdochka"
IL DE BOTE, M. Kurskaya, TC "Atrium"
IL DE BOTE, M. Kievskaya, SEC "Evropeyskiy" 2
ILE DE BOTE, metro Krylatskoe, centro comercial "Europark"
ILE DE BOTE, M. Rechnoy Vokzal, centro comercial "U Rechnoi"
ILE DE BEAUTE, metro Vladykino, centro comercial "MALL GALLERY-REAL-2"
IL DE BOTE, metro Domodedovskaya, TC "Domodedovskiy"
ILE DE BEAUTE, M. Maryino, centro comercial "MALL GALLERY-REAL-1"
IL DE BOTE, M. Kitay-gorod, calle. Maroseyka
ILE DE BOTE, M. Universidad, TC "AUCHAN-City Capitol"
ILE DE BEAUTE, M. Filevsky Park, TC "Mini-Mall"

SAN PETERSBURGO

ILE DE BEAUTE, TRC "Rodeo Drive"
ILE DE BEAUTE, RTC "Polo Sur"
ILE DE BEAUTE, TC "French Boulevard"
ILE DE BEAUTE, TC "Galería"

VLADIVOSTOK

ILE DE BOTE en la calle Svetlanskaya, 29

VOLGOGRAD

IL DE BOTE en la calle Raboche-Krestyanskaya, centro comercial "Voroshilovsky"

ILE DE BEAUTE, TC "Sunny Paradise"

ILE DE BEAUTE, Trade House "Brand Hall"

Kaliningrado

ILE DE BEAUTE, TC "Pasaje Kaliningradskiy"

Krasnodar

ILE DE BEAUTE, centro comercial Plaza Roja

Krasnoyarsk

ILE DE BEAUTE, TC "Planeta"

¡Hola, todos! Hoy hablaremos de la marca estadounidense Sephora. Ponte cómodo, la marca tiene algo para sorprenderte.

Una enorme paleta de sombras en la paleta de sombras de ojos de la marca Sephora.

Sephora: sobre la marca

Sephora no es solo una marca de cosmética decorativa, sino también una gran red de perfumería y cosmética. Las tiendas ofrecen una gran cantidad de marcas (unas 250), que incluyen marca propia... Aquí puede encontrar cosméticos, perfumes, productos para el cuidado facial y corporal.

El fundador de la cadena es Dominic Madonnaud, abrió la primera tienda allá por 1969, desde entonces la cadena ha crecido y se ha hecho conocida en muchos países del mundo.

Algunas palabras sobre el nombre: Sephora es el nombre del amado Moisés. Entonces la marca tiene motivos bíblicos.

En cuanto a los cosméticos en sí, Sefora se distingue por un precio asequible, variedad: aquí hay pinceles, cosméticos decorativos, productos faciales y corporales.

Nuevo: el lápiz labial Lipstories está disponible en 30 tonos y 3 texturas: mate, crema y metálico.

Sefora también tiene una amplia variedad de mascarillas faciales y capilares.

Los productos de cuidado de la marca se distinguen por precios asequibles, variedad de productos y aromas, por ejemplo, aquí puedes encontrar bálsamos labiales, agua micelar, toallitas desmaquillantes, mascarillas de arcilla ...

Sephora en Rusia

En Rusia, Sefora está representada exclusivamente en la tienda Ile de Beaute. En un futuro cercano, prometen abrir tiendas Sephora, tan populares en Estados Unidos y en el extranjero.

Sephora: barras de labios mate

Como se mencionó anteriormente, el surtido de la marca es diverso, pero me gustaría detenerme en los lápices labiales mate por separado. Son de excelente calidad, no secan los labios, la paleta de tonos es grande, incluye no solo opciones cotidianas, sino también colores atrevidos, por ejemplo, verde y negro. El lápiz labial cuesta 595 rublos sin descuentos en Ile de Beaute, la relación calidad-precio definitivamente está a favor del primero.

Una revisión de 7 barras de labios mate en todo su esplendor se presenta en