Descripción del puesto de comercializador de Internet cómo llamar al puesto. Descripción del trabajo de un comercializador de Internet. Flexibilidad para completar tareas.

El tema del marketing en Internet se ha vuelto tan popular recientemente, y la especialidad tiene tanta demanda, que casi todos los que tienen al menos alguna conexión a Internet y... no está claro qué más se esconde detrás de este nombre. Las responsabilidades laborales de un especialista en marketing de este tipo incluyen todo: dibujar logotipos, diseñar sitios web, promocionar grupos de Facebook y llamar a clientes en frío. Por eso, en este artículo expondré mi visión de esta profesión.
Entonces, lo primero que vale la pena recordar es que en la frase "marketing en Internet" la palabra principal es "marketing", y no Internet, como mucha gente cree. Es decir, es una actividad de marketing realizada en Internet. Esto significa que los especialistas en marketing que hayan estudiado Internet deberían ocuparse de ello. Y no los técnicos duros que han leído un par de libros sobre marketing (sin ofender a los técnicos. Sólo existe la opinión de que si ya aprendí C++, entonces algún tipo de marketing es como dos dedos en el asfalto. Por desgracia, esto no es entonces).

Sin entrar en detalles ni teoría, sólo les recordaré que el marketing es la ciencia del mercado, y yo lo veo así:

Sus clientes acuden al mercado en busca de sus (idealmente) productos, sus competidores ciertamente intentan distraerlos y todo tipo de factores externos (legislación, impuestos, proveedores, etc.) influyen en el mercado. Y por supuesto, todo esto sucede con un cierto nivel de desarrollo tecnológico (dispositivos móviles, pagos online). Es con todos estos elementos con los que debe trabajar un comercializador de Internet. Y ahora, tras una breve introducción, pasemos directamente a las responsabilidades.

1. Elaboración e implementación de un plan estratégico de marketing.

Una de las responsabilidades más importantes de cualquier especialista en marketing, incluido Internet, es crear un plan de marketing estratégico completo. Se ha escrito mucha literatura sobre planificación estratégica, por lo que no nos detendremos en ella en detalle. Es importante comprender lo principal: se trata de un documento completo sobre la estrategia de promoción, su PVU, la separación de la competencia y el análisis del público objetivo.

De hecho, ejecutar este plan es la función principal de un especialista en marketing. Es tan amplio que requiere una aclaración.

2. Análisis de la competencia.

Más de una campaña ha sufrido por subestimar a sus competidores. Hubo un tiempo en que me quemé precisamente porque estaba seguro de saber muy bien quién era mi competidor y qué estaba pasando con él. Y no se dio cuenta de que un competidor nuevo, fuerte e innovador se había apoderado de su mercado. Y cuando nos dimos cuenta de esto, no pudimos hacer nada. Por tanto, este análisis no puede descuidarse. Esto es mucho más fácil de hacer en Internet que fuera de línea. Simplemente visitamos los sitios web de la competencia, leemos sus noticias, nos suscribimos a sus boletines y los seguimos en comunidades especializadas.

3. Segmentación del mercado.

Es importante comprender quiénes son sus clientes. Pero más importante que esto es saber quiénes NO SON los clientes. No es el mismo nivel de precios, no es la misma imagen, simplemente no es la misma. En el futuro, esto será de gran ayuda a la hora de elaborar ofertas comerciales y realizar campañas publicitarias.

4. Trabaje con su público objetivo.

Una vez que hayas identificado a tu público objetivo, debes estudiarlo de todas las formas posibles: qué dispositivos usan en Internet, en qué sitios pasan el rato, qué palabras usan, qué idiomas hablan. Esto, por supuesto, se suma al estándar (y no siempre necesario) género/edad/educación.

Escribí deliberadamente específicamente sobre trabajar con el público objetivo y no con clientes, porque algunos creen que un especialista en marketing debe realizar transacciones específicas. Por supuesto, si solo tiene 2 o 3 clientes (por ejemplo, ciertas fábricas), esto puede suceder. O bien, el especialista en marketing hace un trato para estar más cerca de la realidad. Pero esto es como una actividad de campo, de investigación. Pero no es una práctica constante. Los gerentes de cuentas o gerentes de ventas deben trabajar con los clientes, según los servicios y la estructura de la campaña.

La tarea del especialista en marketing es preparar el terreno para este trabajo en el mercado en su conjunto. De modo que cuando la misma venta le llegó a un potencial comprador, su primera frase fue:
- ¡A! ¿Eres tú? Sé que sé.
Pero no:
-¿Qué propones? ¿De cualquier manera, quien es usted? Escúchalo por primera vez...

5. Seguimiento y estudio de tecnologías.

Aunque al principio del artículo escribí que el marketing en Internet no debería ser realizado por expertos en tecnología, todavía es imposible reducir la importancia de la tecnología. Ésta es una importante ventaja competitiva. El problema es que hay que intentar seguir áreas de desarrollo completamente diferentes, por ejemplo, sistemas de pago, nuevas redes sociales, capacidades de lenguajes de programación, etc.

Es difícil decir de antemano qué se disparará. Pero es difícil sobreestimar la oportunidad perdida. Por ejemplo, ¿todos sus competidores tienen un sistema de aceptación de pagos? tarjetas de crédito y dinero electrónico, y sólo se puede aceptar pago mediante pago postal. O su sitio está hecho en Flash. O no está optimizado para dispositivos móviles.

Por supuesto, es necesario comprender que no todas las nuevas tecnologías echan raíces y que no tiene sentido precipitarse hacia todo lo nuevo. Pero debes saber lo que está pasando en el mercado y seguir las tendencias.

6. Promoción de su campaña, productos, servicios.

Y ahora, el último pero no menos importante punto es la promoción. Aunque esta responsabilidad muchas veces (si no siempre) se antepone y casi es la única. Por supuesto, un especialista en marketing de Internet debe comprender y promover una campaña en Internet. Pero con una enmienda: no debería hacerlo personalmente. En otras palabras, describe la estrategia general (todo en el mismo plan estratégico) de promoción, pero esto no significa que él mismo complete metaetiquetas en el sitio o escriba noticias en un grupo de redes sociales.

Esto es exactamente lo que diferencia a un especialista en marketing de Internet de un especialista en SEO, un especialista en publicidad contextual o un administrador de SMM. Tiene en mente el concepto general de promoción; tiene KPI más amplios que la cantidad de me gusta o el tráfico en el sitio.

Pero ¿qué pasa con los clientes potenciales, las conversiones y otras palabras de moda? ¿Dónde están en sus responsabilidades? La cuestión es que, de hecho, un especialista en marketing de Internet puede enfrentarse a la tarea de aumentar la conversión, aumentar el número de ventas (aumentar la participación de mercado, aumentar la facturación a la cantidad requerida). Pero las ventas no son funciones de un especialista en marketing. Logra estos objetivos precisamente mediante la implementación de un plan estratégico (y el plan se elabora sobre la base de estos objetivos), teniendo en cuenta competidores, tecnologías, etc.

Y finalmente, algunas preguntas y respuestas sobre el tema:

- ¿Debería un comercializador de Internet realizar todas las responsabilidades enumeradas?

En un grado u otro, sí. Si hace solo una cosa, entonces ya es un especialista limitado (por ejemplo, un gerente de SMM) y no un especialista en marketing.

- ¿Debería un comercializador de Internet tener conocimientos especiales (html, photoshop, contexto, SEO...)

Por supuesto, debes comprender los principios generales. También es bueno tener un buen conocimiento del negocio en general y de los productos en particular. Pero ser un profesional, o incluso un estudiante de secundaria en estas áreas, no lo es.

- ¿Puede un comercializador de Internet realizar una serie de funciones más específicas (diseño, edición de logotipos)?

Con un acuerdo, ciertamente se puede, aunque no debería. Además, si la campaña es pequeña, puede realizar múltiples funciones (y recibir pago por múltiples puestos). La cuestión aquí es la siguiente: usted, como especialista en marketing de Internet, se propone una tarea: lanzar publicidad en AdWords con objetivos específicos y asignar un presupuesto. Y después de eso, busque un contratista. Ya sea usted, su hermano, un autónomo o una agencia especializada, aquí, según lo acordado.

Si tiene preguntas o comentarios, envíeme un correo electrónico o deje comentarios.

Provisiones generales

1.1. Un comercializador de Internet se clasifica como empleado de una empresa.
1.2. El nombramiento para el puesto de comercializador de Internet y su despido se realizan por orden del director general de la empresa.
1.3. El especialista en marketing de Internet depende directamente del jefe del departamento de marketing de Internet.
1.4. Durante la ausencia de un comercializador de Internet, sus derechos y responsabilidades se transfieren a otro funcionario, quien adquiere los derechos correspondientes y es responsable del adecuado desempeño de sus funciones.
1.5. Se nombra a una persona con una educación técnica superior para el puesto de comercializador de Internet.
1.6. Un especialista en marketing de Internet debe saber:
- procedimientos y otra documentación de calidad relacionada con sus actividades;
- conceptos básicos de publicidad y marketing de proyectos de Internet en Internet;
- principios de funcionamiento de motores de búsqueda, redes de banners, directorios de recursos web;
- reglas para preparar materiales para la celebración de contratos;
- tener habilidades profesionales para trabajar y configurar productos de software MS Office y medios para acceder a recursos de Internet.
1.7. Un comercializador de Internet se guía en sus actividades por:
- actos legislativos de la Federación de Rusia;
- los estatutos de la empresa, el reglamento laboral interno y otras normas de la empresa;
- órdenes e instrucciones de la dirección;
- real.

Responsabilidades funcionales de un comercializador de Internet

Un comercializador de Internet hace lo siguiente:

2.1. Desarrolla estrategias y planes para el desarrollo de proyectos.
2.2. Asegura la implementación del plan de desarrollo del proyecto.
2.3. La ampliación de la base de clientes.
2.4. Supervisa el trabajo del proyecto, prepara informes mensuales del proyecto y los presenta al jefe del departamento de tecnología de la información.
2.5. Analiza el tráfico de recursos y trabaja para promocionar el proyecto en Internet.
2.6. Proporciona respuestas a las solicitudes entrantes de los clientes.
2.7. Proporciona contabilidad para la implementación de contratos.

Derechos del comercializador de Internet

Un comercializador de Internet tiene derecho:

3.1. Tomar decisiones dentro de su competencia.
3.2. Exigir a la dirección que cree condiciones normales para el desempeño de las funciones oficiales.
3.3. Envíe sugerencias para mejorar su trabajo.

Responsabilidad de un comercializador de Internet

Un comercializador de Internet es responsable de:

4.1. Cumplimiento difuso y extemporáneo de sus deberes funcionales previstos en estas instrucciones, dentro de los límites determinados por la legislación laboral vigente de la Federación de Rusia.
4.2. Comunicación incorrecta con los clientes.
4.3. Información inexacta sobre el estado del trabajo que se le ha asignado.
4.4. Incumplimiento de órdenes, instrucciones e instrucciones del jefe del departamento de marketing de Internet y del director de la organización.
4.5. Violación de la normativa laboral interna establecida en la empresa.
4.6. Divulgación de información que constituya un secreto comercial de la organización.
4.7. No preservar o dañar los bienes materiales, si la falla o el daño se produjeron por culpa del comercializador de Internet.

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En busca de grandes especialistas en marketing, revisamos el 40 por ciento de los currículums del mercado laboral. Y estaban muy tristes. La mayoría de los que se consideran “comercialistas” son “gerentes de gerentes”. No tienen las competencias de acuerdo con el título del currículum: “Marketer”. Creen que sí, pero no, en la columna “Habilidades profesionales” hay una teoría y mitos sobre lo que realmente hace una persona en nuestra profesión. Nadie conoce su área temática en la práctica. Por lo tanto, Vladimir Davydov formuló 10 habilidades que hemorragia nasal Todo especialista en marketing de Internet que practique debería tenerlo.

Fondo

Implementar estrategia de email marketing y trabajar con analítica web. Un especialista en marketing de Internet ciertamente puede trabajar con especialistas en canales publicitarios específicos (por ejemplo, contexto). A lo largo de los años hemos probado diferentes opciones y, por experiencia propia, podemos decir que a menudo los mejores resultados se logran cuando un especialista gestiona los canales publicitarios clave, un sitio web y, al mismo tiempo, tiene pocos clientes. Por supuesto, para implementar con éxito este esquema, la agencia no debería ser una agencia de streaming.

Video conferencia: cómo desarrollar una estrategia de marketing en Internet

¿Dónde más puede funcionar un especialista en marketing sin programación?

Recogida y análisis de datos. Un punto de importancia crítica en el trabajo de un comercializador de Internet. Junto con el analista web, los datos se cargan, se compilan en tablas y bases de datos y luego se analizan. Sin el conocimiento de los principios de las bases de datos relacionales, sin el pensamiento lógico, que se construye únicamente mediante programación (incluso en Pascal en el instituto), la analítica permanece en el bajo nivel de "Webvisor" y la tasa de fracaso.

Gestión del desarrollo del sitio. Es imposible gestionar el trabajo en un sitio web complejo sin conocer los conceptos básicos de diseño y programación. Sin comprender cómo trabaja un programador, no podrá escribirle especificaciones técnicas y evaluar en qué medida el resultado de su trabajo se corresponde con la tarea. Los desarrolladores mienten a estos "comercialistas" con el formato "esto se puede hacer, pero eso es imposible". Su futuro profesional es oscuridad, colapso, infierno.

Supervisión de la configuración de analítica web. Revisando la instalación de contadores, eventos, porterías. Hacer esto sin conocer el diseño y JS es, nuevamente, poco realista. Aunque todo esto debe ser configurado y verificado por un especialista en análisis web junto con un programador (aunque esto no suele ser el caso en la práctica), es imposible entender el análisis web sin comprender cómo funcionan los contadores js, las cookies, etc. eventos en el diseño.

Trabajar con canales publicitarios en Internet. A menudo es necesario utilizar macros en Excel (hola a la programación y Excel), cálculos matemáticos (consulte el párrafo sobre matemáticas) y trabajar con el diseño del sitio para incrustar códigos de medidores. Puede darle este trabajo a los programadores, pero se realizan muchos trabajos experimentales y resulta que el programador se ve obligado a sentarse durante días con un comercializador de Internet descuidado que "no aprendió diseño y programación" cuando era niño. En general, en los canales publicitarios (especialmente retargeting, RTB, medios clásicos, publicidad en vídeo), sin conocimientos de html, css, js, php, un comercializador de Internet básicamente no tiene nada que hacer.

El grito de Davydov desde el alma.

“En resumen, me asustan los chicos y chicas que afirman seriamente que un comercializador de Internet debe pensar todo el día, investigar el mercado con algunas herramientas míticas que no requieren conocimientos especiales, dar instrucciones a especialistas y “buscar dinero para el cliente” (cita de los comentarios al post). A menudo interactuamos con estas personas en reuniones y entrevistas con clientes. Cuando se trata de practicar (incluso en la etapa de establecimiento de tareas), comienzan los mugidos y las palabras generales, como el comentario de mi publicación anterior "un especialista en SEO debe promover". Aparentemente esto significa empujarse hacia la salida.

Los que aún están cuerdos aprenden, crecen y no se convierten en vegetales ocupando una silla en el departamento de marketing, en la consola de publicidad contextual o en un sistema automatizado de promoción de sitios web. Un comercializador de Internet es un caballo de batalla. Se trata de una persona que sabe hacer marketing y publicidad en Internet con sus manos. Configurar, analizar, terminar. Sí, tiene asistentes, pero necesitan fijar objetivos claros y controlar los resultados. Siempre no hay suficientes asistentes y sus calificaciones en la práctica son mucho más bajas que las discusiones generales sobre quién puede hacer qué.

Recuerde: el propio director fue alguna vez un músico de éxito moderado. No se pueden gestionar bien las personas, los proyectos y los procesos sin recorrer el camino práctico de las herramientas y la estrategia”.

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El comercio electrónico en nuestro país no está muy desarrollado y esto se debe principalmente a la falta de especialistas, incluidos los especialistas en marketing de Internet. Hay una notable escasez tanto de gerentes como de especialistas simplemente competentes y experimentados. De esto se deduce que hay pocos trabajadores en el campo del marketing en Internet y, en consecuencia, la demanda de estas profesiones en el mercado laboral es muy alta.

Es muy difícil para las empresas cuyas actividades afectan a los recursos de la red arreglárselas sin estos especialistas. Este hecho provoca un aumento de los salarios de los profesionales de este campo, y la competencia entre empresas para atraer personal tan valioso es muy feroz. Los empleadores están dispuestos a pagar entre 50 y 100 mil rublos mensuales a artesanos experimentados para atraerlos a su negocio.

Requisitos de educación

Hoy en día, no es necesario estudiar en una universidad para obtener un puesto como comercializador de Internet debido a la escasez de personal, los empleadores rara vez exigen que los empleados potenciales presenten diplomas; Esto se debe en parte a que la formación en este ámbito apenas está empezando a desarrollarse, la profesión es bastante nueva y aún no ha entrado realmente en el mercado principal de recursos humanos. En este sentido, lo más importante es que el empleado comprenda con qué tendrá que trabajar. Por supuesto, existen requisitos básicos para el solicitante, pero aún no están bien formulados.

formación de comercializadores de Internet

Pero, en general, el empleado ideal debe combinar conocimientos tanto en el campo humanitario como comprender el aspecto técnico del problema. Y, por supuesto, las habilidades creativas son muy importantes en esta profesión. En cuanto a los conocimientos humanitarios, se requiere que el empleado pueda expresar de manera competente sus pensamientos e ideas.

Debe poder crear textos comerciales teniendo en cuenta la psicología humana y sus preferencias. El conocimiento técnico incluye la necesidad de recopilar y analizar datos para comprender cómo funciona el mercado y qué es más relevante para los consumidores en la actualidad. Pero la creatividad es necesaria para crear algo nuevo, esto significa contenido, publicidad, formas de promocionar un producto y mucho más.

¿Qué conocimiento se necesita?

En nuestro país aún no se han formado facultades de pleno derecho para formar a los futuros especialistas en marketing de Internet. Por lo tanto, la mayoría de los especialistas que han elegido este camino particular para construir sus carreras son graduados de instituciones de educación superior en humanidades. Pero los empleadores valoran mucho más a los solicitantes con títulos en sociología, marketing y periodismo. Esto se debe a que el conocimiento sociológico incluye el lado teórico de la red y el comportamiento de los consumidores potenciales.

Saber cómo se comporta la gente en general hace que sea mucho más fácil crear estrategias para promocionar productos en Internet. Además, la sociología incluye el estudio de la estadística, que sin duda es una parte importante del trabajo de un comercializador de Internet. No se pueden obtener habilidades y conocimientos menos útiles en la Facultad de Marketing. Sus fundamentos clásicos y las reglas del mercado en su conjunto ayudarán a cumplir de manera eficiente y efectiva las responsabilidades que las empresas asignan a sus empleados. Además, todo lo que se utiliza en el marketing clásico es bastante adecuado para el mercado online.

Es importante entender que este trabajo implica que el empleado actualizará constantemente sus conocimientos para que sigan siendo relevantes en el momento actual. Por ello, además de la educación general, se recomienda asistir a congresos en esta área y diversos cursos. Un comercializador de Internet debe estudiar tecnologías de redes, obtener conocimientos y certificados para completar una variedad de capacitaciones en esta área. Muchos empleadores, por tal manifestación de interés en su nivel profesional, aumentan los salarios y las condiciones laborales de sus empleados.

Cualidades de los empleados

Los negocios en Internet son mucho más difíciles que su contraparte clásica, por lo que lo más importante en este negocio es sentir verdadera pasión por tu trabajo. Cualquier manifestación de pereza y miedo puede destruir toda la estrategia; una persona debe avanzar constantemente sin miedo, de lo contrario su marca se perderá entre muchas otras. Los empleadores están dispuestos a pagar sumas increíbles por el trabajo de aquellos solicitantes que tienen un gran interés en el desarrollo, aprenden constantemente algo nuevo y quieren estar siempre a la moda. En Internet, un especialista debe comprender al cien por cien, comprender cada detalle, y esto es realmente muy difícil dada la velocidad de los cambios que se están produciendo en Internet y la saciedad de los consumidores.

Las tecnologías evolucionan a diario, aparecen nuevas herramientas digitales y quien consiga implementarlas primero en su sitio web gana la carrera para atraer clientes. Es muy importante para los empleadores que el solicitante pueda mirar el mundo de manera creativa y tener un enfoque creativo hacia la creación. En realidad. Un profesional experimentado en el campo de Internet comprende perfectamente que sólo la capacidad de crear, encontrar rápidamente soluciones a los problemas que surjan y experimentar le permitirá realizar su trabajo al más alto nivel. Un enfoque rutinario no funcionará aquí, todo cambia muy rápidamente y, para no extraviarse, no solo es necesario aprender cosas nuevas, sino también encontrar sus propias soluciones sobre la mejor manera de atraer clientes.

otras habilidades

Entre otras cosas, los empleadores valoran mucho la atención, la capacidad de análisis y la perseverancia de los solicitantes para el puesto de comercializador de Internet en Moscú. Estas habilidades son muy importantes para comprender las características específicas del producto que se promociona en línea. Además, el empleado deberá analizar la audiencia del sitio y desarrollar estrategias publicitarias basadas en sus hallazgos.

Mucha gente cree que el trabajo de un especialista en marketing es muy sencillo y sin preocupaciones, y él simplemente hace realidad sus fantasías. De hecho, este especialista también tiene bastante trabajo rutinario. Es muy monótono y consiste en realizar análisis, contar números y elaborar gráficos. Gracias a la perseverancia, el empleado podrá procesar grandes cantidades de información y la atención le ayudará a no confundirse con estos datos.

Un especialista en marketing de Internet debe ser un comunicador, ya que sus responsabilidades incluyen comunicarse con colegas y competidores. Debe asignar tareas a los contratistas y explicar a los clientes por qué deberían comprar este producto. Además, es este empleado el responsable de comunicarse con los clientes insatisfechos. Además, se valora la capacidad de escribir de forma interesante y competente, la perseverancia y las ganas de superar obstáculos sin miedo.

Habilidades profesionales

Un comercializador de Internet, en el proceso de cumplir con sus funciones oficiales, realiza una amplia gama de actividades que ayudan a promover la empresa en el campo de los servicios de Internet. Está obligado a atraer nuevos clientes y llevar los productos a un cierto nivel. Normalmente, este indicador se calcula analizando el tráfico de Internet del sitio web de la empresa. El especialista también analiza el mercado, evalúa los factores que afectan las ventas de productos, desarrolla la marca y mantiene la imagen de la empresa.

Objetivos principales

Muchos creen que la responsabilidad de un empleado que ocupa este puesto es únicamente promocionar productos en Internet y atraer nuevos clientes. Pero entre sus tareas también se incluye aumentar la reputación de la empresa en Internet. Por tanto, a un empleado se le puede confiar la creación y coordinación del sitio web de la empresa. También participa en el desarrollo e implementación de campañas publicitarias y promociones. Además, analiza los resultados de sus actividades y, en base a los resultados, cambia la estrategia de promoción online de la empresa.

Funciones

La función principal del empleado es, en primer lugar, el desarrollo de tácticas y estrategias de promoción de la red, tanto del producto como de la propia empresa. Además, el empleado realiza campañas publicitarias, tras lo cual evalúa su efectividad y, en base a estos resultados, procede a la promoción. Debe promocionar no sólo el producto o la empresa, sino también cuidar su sitio web.

Las responsabilidades de un especialista en marketing de Internet incluyen monitorear el tráfico del sitio web, implementar estrategias destinadas a aumentar el tráfico, optimización y auditoría SEO. Se puede asignar a un empleado la tarea de publicar contenido en blogs, foros y redes sociales. Además, desarrolla trabajos técnicos para otros especialistas involucrados en tecnologías de redes, incluidos programadores, diseñadores, redactores, etc. También analiza el trabajo de los competidores.

Responsabilidades

Básicamente, cada empresa tiene sus propios requisitos para sus empleados. Esto se puede juzgar por las reseñas que los especialistas en marketing de Internet dejan sobre su trabajo. Las grandes empresas cuentan con una gran plantilla, por lo que las funciones del empleado son limitadas, pero más amplias que en las pequeñas empresas. Pero las empresas que han aparecido recientemente en este mercado prefieren confiar muchas tareas a un empleado. Al buscar vacantes, puede encontrar información sobre las responsabilidades asignadas al empleado, a saber:

• CPC, CPA, publicidad contextual, teaser y display, planificación de medios y retargeting.
• SMM se refiere a promocionar una empresa en redes sociales, foros y comunidades relacionadas.
• Envíos SMO, correo electrónico y SMS.
• Utilizar programas de afiliados para atraer audiencias.
• Construcción de tareas e interacción con autónomos.
• Análisis web, pruebas.

Experiencia requerida

Para obtener un puesto bien remunerado, los empleadores pueden exigir que los solicitantes tengan cierta experiencia en el campo. Muy a menudo se requiere que el empleado tenga un portafolio de lo que ya ha hecho en la práctica. Por ejemplo, atrajo una gran cantidad de tráfico, mientras ahorraba en clientes potenciales, creó una página de destino que tenía una alta convención, creó y obtuvo ganancias de portales de Internet, donde atrajo mucho tráfico. En ocasiones se requiere que un empleado tenga experiencia en la creación y rentabilidad de grupos en redes sociales, además de tener una base de suscriptores y la capacidad de realizar envíos masivos.

Conclusión

Al analizar esta profesión, podemos decir con seguridad que la escuela de especialistas en marketing de Internet produce especialistas que se desarrollan en casi todas las industrias. Es a la vez estratega, analista, psicólogo, escritor, creativo, matemático, diseñador y comunicador. Por supuesto, en las grandes empresas todas estas responsabilidades se reparten entre varios empleados. Pero, en general, los especialistas en marketing de redes son personas muy versátiles y les pagan mucho dinero por ello.

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Un comercializador de Internet es un especialista en promoción de Internet.

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Responsabilidades de un comercializador de Internet

Las principales tareas de un comercializador de Internet, según las particularidades, se pueden dividir en varios tipos:

• Investigación de mercado, elaboración de un retrato de la persona compradora: búsqueda de un público objetivo que esté interesado en un producto o servicio.
• Se demanda el desarrollo de nuevos productos y servicios que se centren en las necesidades actuales de la audiencia.
• Busque nichos de mercado desocupados: canales de distribución que puedan generar altas ventas.
• Llevar un producto al mercado: tener a mano los datos necesarios, organizar la entrada de un producto o servicio al mercado y elaborar el esquema más eficaz.
• La gestión del ciclo de vida es un tema amplio que incluye casi todo, desde llevar productos al mercado hasta reemplazar muestras de productos obsoletos por nuevos modelos.

El especialista hace todo esto a través de Internet. Lanza campañas publicitarias, promociona el sitio web de la marca, gestiona comunidades en redes sociales y selecciona audiencias objetivo.

Lo que un especialista en marketing de Internet debería poder hacer

Las responsabilidades de un comercializador de Internet no se limitan al conocimiento de un área temática, ya que en la mayoría de los casos su trabajo implica realizar tareas multidireccionales, tanto de forma independiente como con la ayuda de un equipo de especialistas contratados.

Las siguientes áreas están dentro de la competencia de un comercializador de Internet:

• La publicidad en los medios es la creación de una imagen en el espacio de los medios, incluidos una variedad de medios.
• Publicidad contextual: comprensión de los principios del trabajo con redes de publicidad contextual, la capacidad de establecer objetivos correctamente y realizar un seguimiento de su consecución. Creación de campañas publicitarias, optimización y control del gasto presupuestario, aumentando la eficiencia de la implementación mediante el análisis de las estadísticas acumuladas.
• El marketing de motores de búsqueda es la promoción de un producto o servicio en las redes de búsqueda. Comprensión de los principios de SEO y trabajo de acuerdo con los algoritmos actuales de los motores de búsqueda para lograr la clasificación máxima para las consultas clave requeridas.
• SMO y SMM – promoción de un producto en redes sociales, creando y manteniendo grupos y comunidades, con la atracción de un cliente potencial. Agregar constantemente contenido relevante a redes sociales y microblogs como parte de la campaña. Las redes sociales son un mercado bastante grande y la tarea de un comercializador de Internet es encontrarlas y atraer a sus clientes.
• Marketing directo: en este caso se utilizan boletines informativos por correo electrónico o canales RSS, que destacan ofertas y promociones rentables, así como otras noticias sobre productos o servicios.
• – le permite atraer a la mayor audiencia posible, pero al mismo tiempo es bastante difícil de implementar debido a los numerosos factores que influyen en la campaña. Esto incluye la distribución de contenido multimedia con referencias a productos que no contienen publicidad explícita, sino que sólo indican la presencia del producto "por cierto".
• Branding en Internet es crear una imagen positiva de un producto, servicio o marca, aumentando el conocimiento. Para ello se utilizan logotipos originales y memorables, lemas cortos y colores corporativos, así como elementos que ayudan a enfatizar el estilo corporativo y distinguir el producto de la competencia.
• E-mail marketing – envío de cartas a bases de datos con el fin de obtener respuestas de los interesados. Existen servicios completos que le permiten solicitar envíos de correo sobre determinados temas u otros criterios.
• El marketing de guerrilla es una solución ideal para proyectos de bajo presupuesto, ya que permite obtener resultados bastante altos a bajos costos.

Dependiendo de la tarea en cuestión, un IM competente debe comprender estas áreas, si no a fondo, al menos tener las habilidades para formular correctamente las tareas para los ejecutantes en áreas determinadas. En general, estos son los puntos principales que son responsabilidad de un comercializador de Internet, dependiendo de la situación, pueden ampliarse o complementarse según las particularidades de los proyectos;

Cómo convertirse en un comercializador de Internet

Lo principal es monitorear constantemente el área. Es fácil entrar en la profesión, pero es difícil permanecer en ella.

Debemos monitorear constantemente las tendencias: qué se usa, cómo funciona.

Se necesita práctica constante. Aprenda a crear y analizar campañas publicitarias y liderar comunidades. Implementar nuevas ideas para atraer clientes.

Cualidades de un buen especialista:

• Autoaprendizaje: necesita leer mucho, educarse.
• Perseverancia y atención.
• Habilidad analítica.
• Creatividad.
• Habilidades de comunicación.

Demanda

El mercado laboral actual demuestra una gran demanda de la profesión, pero hay candidatos más que suficientes para esas vacantes, pero la competencia también es alta. En este ámbito se valora mucho la experiencia acumulada y las campañas previas de marketing exitosas.

Dependiendo del tamaño de los proyectos, el salario puede variar significativamente, pero el promedio es de 700 a 1000 dólares. Esta cifra es muy aproximada y hay especialistas cuyo salario es un orden de magnitud mayor. En este ámbito, mucho depende de la reputación adquirida y del volumen de proyectos que se ejecuten.