Publicidad teaser en redes sociales. Teasers de VK: ¿cómo se hace? Anuncio teaser de VK

Las redes sociales ocupan hoy un lugar enorme en la vida de la sociedad. Es raro encontrar una persona que no esté registrada en al menos uno de ellos. El número de visitantes de estos sitios es muchas veces mayor que el número de usuarios de otros recursos. Por eso sería completamente irresponsable no utilizar las redes sociales como plataforma publicitaria.

Beneficios de trabajar con nosotros

1. Desarrollaremos estrategias generales de marketing de forma individual, de acuerdo a sus necesidades;

2. Redactamos anuncios "pegadizos", que venden anuncios para el mayor público objetivo posible;

3. Analizamos la eficiencia y hacemos los ajustes oportunos si es necesario;

4. Conocemos todas las sutilezas de la publicidad teaser (bloques de texto y gráficos) en las redes sociales;

5. Proporcionamos informes detallados.

Que esta incluido en el precio

Recopilación de anuncios informativos y de venta
Configuración de campañas publicitarias por criterios (género, edad, intereses, geotargeting, etc.)
Análisis de las páginas de su sitio, donde los usuarios obtienen de la transición publicitaria, así como recomendaciones para su mejora *
Estimar el presupuesto de una campaña publicitaria
Colocación, gestión, seguimiento y optimización de campañas publicitarias, así como ajuste de pujas y anuncios para mejorar su efectividad
Informes semanales detallados
Consulta rápida y detallada sobre cuestiones emergentes
Instalación y configuración del contador de estadísticas en el sitio.

* con un presupuesto de 50.000 rublos.

Costo de publicidad en redes sociales

¡Bonificaciones!

• Auditoría externa de campañas publicitarias, si la publicidad en las redes sociales se realizó antes, ¡sin cargo!
• Auditoría de usabilidad (facilidad de uso y competitividad del sitio) y venta de propiedades del sitio con un presupuesto de 50,000 rublos. ¡por mes!

La esencia de la publicidad teaser (bloques de texto y gráficos)

La publicidad teaser es una de las prácticas publicitarias más comunes en las redes sociales. Teaser se traduce como "Provocateur", "burlas"... En el campo de la publicidad, esta palabra ha llegado a significar publicidad provocativa y tentadora en el formato de un mensaje de texto corto con una imagen.
Las ventajas de este tipo de publicidad incluyen:

• Fotografía... Cuanto más específico se seleccione, más posibilidades habrá de que el visitante del sitio lo vea.
• Capacidad de focalización estrecha, es decir, mostrar el anuncio al público objetivo (hasta el área de residencia requerida). Esta es una característica muy importante, ya que es poco probable que la publicidad de un salón de bodas encuentre muchas respuestas entre los usuarios mayores de 60 años, pero si establece parámetros de visualización como "Espectáculo para novias entre 18 y 40 años", el anuncio se difundirá a la misma audiencia que esté más interesada en este tipo de servicios.
• La gente visita las redes sociales varias veces al día y algunas no cierran su página en absoluto. Esto aumenta en gran medida las posibilidades de que la mayor cantidad posible de clientes potenciales visiten su sitio.

Características distintivas de los anuncios teaser en varias redes sociales.

Las principales y más populares plataformas sociales son "

5 de septiembre de 2011

Interesante: Si vas a descansar a Sudak, en cualquier caso, el mejor alojamiento en Sudak es el sector privado.

Las redes sociales son una gran audiencia que está ansiosa por ver lo que tienes para ofrecerles. Por supuesto, si ofreces a las personas algo que les interese: un SEO, un nuevo foro de SEO, un jugador, una nueva estrategia increíble, un ama de casa, una especie de escoba milagrosa. Basándome en mi experiencia, quiero contarte cómo, qué y dónde anunciar. Dado que uso principalmente publicidad de Vkontakte, daré este sitio como ejemplo. Aunque trabaje en otras redes sociales. las redes deben ser similares. Al menos en Facebook seguro.

Entonces. Todo comienza con lo que necesitamos anunciar. Vale la pena considerar de inmediato qué tipo de audiencia tenemos en las redes sociales. red "Vkontakte". El 80-90% de la audiencia son jóvenes menores de 25 años. También vale la pena considerar que alrededor del 70% de ellos no son solventes y se follarán lo que comprarán cuando.

Publicidad teaser se puede dividir en dos tipos principales. Estas son las tarifas de pago por clic y pago por clic. Para ayudarlo a comprender la diferencia de precio, le daré un ejemplo. Si 1000 impresiones le costarán 2 rublos, entonces 1 transición le costará 4 rublos.Todos los precios dependen de la configuración de orientación. Por ejemplo, la orientación más alta siempre es donde hay una audiencia que paga. Precios muy altos para Moscú, por ejemplo.

A veces puede resultar muy difícil encontrar una audiencia. Me encontré con este problema mientras anunciaba teléfonos móviles. Y la tarea consistía en conseguir el tráfico de mayor calidad posible. En este caso, solo se podría utilizar publicidad de pago por clic. Y en segundo lugar, fue imposible seleccionar una audiencia según los intereses de los usuarios, ya que casi nadie indica que le gusten los teléfonos Blackberry. Tuve que dirigir la publicidad a grupos temáticos como "Blackberry Phones Lovers". Y eso, la ganancia fue muy baja. Mi punto es que no todo se puede anunciar en una red social. Por ejemplo, ¿puede averiguar cómo lanzar anuncios para televisores o refrigeradores? De ninguna manera. En general, si ha aprendido a publicitar con éxito cualquier producto de Vkontakte, puede omitir la lectura. Definitivamente no aprenderá nada nuevo allí.

La combinación ideal para lanzar publicidad y obtener un resultado alto es la oportunidad de jugar con los problemas o apegos de los usuarios a un evento en particular. Rendimiento positivo muy alto en la publicidad de cualquier tema de juegos y entretenimiento en general. Ya he recordado más arriba cuál es la audiencia de "Vkontakte". Y si juegas publicidad apegarse a algún tipo de juego y, por lo tanto, empujar el suyo, esto es ideal. Por ejemplo, anuncia un juego MMORPG a los nerds "Lineage 2". Allí, la mitad de los jugadores lo darán todo por jugar algo parecido al "Ruler". También puedes reproducir películas. Imagínese cuál sería el CTR si anunciara el juego El señor de los anillos a los fanáticos de esta trilogía. El escape será enorme.

No es un problema tener un presupuesto ilimitado y publicar anuncios por clic. Entonces puedes vender el elefante con el tiempo. La pregunta se plantea de tal manera que se obtenga el resultado. Es decir, obtener una ganancia y ganar algo.

Si hablamos de Facebook, entonces las cosas son diferentes allí. En primer lugar, si Vkontakte es principalmente la audiencia de la CEI, entonces Facebook es el mundo entero. Y ahí necesitas construir sobre la región. Si tomamos los Estados Unidos, entonces la capacidad de pago de la audiencia es muy alta, independientemente de la edad. En general, la edad promedio en Facebook es mucho más alta que en Vkontakte. Si Vkontakte y Facebook son rentables para anunciar temas de entretenimiento, entonces en Facebook puede anunciar cualquier otro tema, lo cual es difícil para Vkontakte.

La segmentación es fácil de dominar. Incluso un principiante puede hacerlo. Es por esta razón que el servicio de noticias del sitio está repleto de anuncios para todos los gustos. Es justo decir que este contenido no siempre merece la atención de la audiencia. Muchos usuarios "remachan" los anuncios a toda prisa, lo que genera una gran cantidad de contenido inarticulado.

Solo recuerda el feed en tu cuenta. Está sobresaturado con molestas publicaciones comerciales. Hay tantos anuncios que la moderación de la red social no tiene tiempo de filtrar oportunamente el flujo de estas "obras maestras". Entonces tienes que lidiar con algo similar:

Tal contenido es una torre para principiantes. Pero peor que eso, cuando los anuncios "basura" son lanzados por grandes marcas, que confían todo el proceso de creación de un anuncio a asistentes sin escrúpulos.

Este artículo lo ayudará a comprender cómo elegir las imágenes adecuadas para su público objetivo, de modo que el público perciba su anuncio con un interés genuino.

Hablemos de teasers.

Los errores más comunes son:

¿Por qué hay anuncios desagradables y poco llamativos en la web?

Texto del anuncio pequeño e indistinto

Como muestra la práctica, hay muchos fanáticos de las pequeñas inscripciones. Pero olvidan que los usuarios de VK no comparten preferencias de sabor similares. Cada elemento del anuncio debe ser visible y comprensible. De lo contrario, ¿por qué escribir algo que solo se puede ver con una lupa?

Estos carteles son más como una prueba de la vista. ¿Hay alguien con ojos grandes? Cuéntenos de qué se tratan estas increíbles ofertas promocionales de varias empresas. ¿O tal vez alguien quiera pedir prestado un microscopio? Es muy curioso cómo Lipton decidió atraer compradores.

Un buen ejemplo:

Expresamos nuestro profundo agradecimiento a Tinkoff por cuidar la salud de los ojos del consumidor. Y esto ya no es una broma. El usuario ve fácilmente el logotipo conocido, comprende la esencia de la propuesta y puede familiarizarse fácilmente con la USP.

Pasemos al siguiente ejemplo. Todo parece estar en orden con la imagen y el texto es legible. Fondo brillante, significado claro.

¡Pero! No todos los usuarios tienen hijos. Y no todas las personas tienen la necesidad de programarlos. Se mostró el anuncio, pero cometieron un error con el público objetivo. No está claro cómo se creó el anuncio.

Imagen arrastrada

Tenga en cuenta que todas las partes de su anuncio deben ser claras. La imagen no es una excepción. Si la imagen es repulsiva, no querrá abrirla.

Sí, la imagen muestra el logo de la empresa. Pero solo es aconsejable hacer esto si la marca es popular. ¿Quién es KDV? ¿Qué están haciendo? Adivina sobre los posos del café. Hay dulces en la imagen, pero este es un detalle neutro. Para comprender la esencia de la propuesta, deberá leer el texto. Pero no todos los usuarios lo encontrarán necesario, ya que la imagen no le dijo nada.

Segundo ejemplo:

Ajedrez. No está mal para empezar. Sin embargo, en combinación con la firma, la intriga se renueva. Es decir, no venden ajedrez ni tableros para el juego intelectual. Además, hay un texto sobre motivación. Otro acertijo.

Solo los usuarios más curiosos querrán encontrar la respuesta a la pregunta. Una persona común simplemente pasará por ahí.

Tercer ejemplo:

Los dos primeros carteles se crearon inteligentemente (no comentaremos la idea creativa con el calabacín). Imágenes legibles, texto relevante. Todo claro. Pero la tercera bandera vuelve a calentar la situación.

"Un juego de mancuernas para ...". Puede que no sea un error crítico, pero no del todo perfecto.

Cuarto ejemplo:

Imagen temática + logo reconocible + teaser para segmentación. Sobre todo alabanza.

¿Quién está representado?

Los rostros de las personas a menudo aparecen en anuncios. Estos pueden ser ponentes, influencers, bloggers. El problema principal es que el usuario medio puede no conocer a la persona que "invadió" su canal de noticias.

Ejemplos de banners correctos:

Tendencias anticuadas

Si la tendencia está en la cima de su popularidad, úsela sin miedo. Pero ni un año después del día en que todos se olvidaron de él.

La primera pancarta "voló" por la red en un momento en que todos escuchaban la popular canción del grupo "Mushrooms". Esto es apropiado. Pero el carácter "Zhdun", conocido en el pasado, ahora no es relevante para su uso.

Conclusión

Resumamos:

• Utilice solo imágenes claras y originales;
• Memes obsoletos tabú;
• Los rostros publicitarios deben ser reconocibles;
• El texto ideal es legible, conciso y contiene la esencia de la propuesta de la marca.

Hace muchos años, negocié con una persona que creó un solo producto de información (de la serie "cómo hacer un par de millones de rublos en un par de días"), configuré un seminario web automático para él y lo vendió usando publicidad en teaser. redes.

¿Conoce sus ganancias mensuales? 200-300 mil rublos al mes hace 5 años. Dinero espacial.

Especialmente si se tiene en cuenta que no sabía mucho sobre montajes. Entonces, ¿qué es este anuncio teaser y cómo se aplica a las empresas clásicas?

Mucho dinero

Había un producto bastante conocido: el té de monasterio. El volumen de ventas diario de dicho té alcanzó varios millones de rublos por día de un anunciante.

Además, hay todo tipo de auriculares brillantes, suplementos dietéticos, casinos en línea y otros casi legales, que son extremadamente difíciles de publicitar utilizando publicidad contextual y dirigida (ya que simplemente está prohibida).

Y también hay productos de negocios ordinarios que también necesitan ventas, pero más sobre eso más adelante.

Por otro lado (con respecto a los que quieren vender), hay varios sitios (a veces ni siquiera legales) que quieren ganar dinero con la publicidad.

Estos pueden ser cines en línea, sitios de torrents o contenido de entretenimiento.

En otras palabras, sitios en diferentes temas con una gran cantidad de personas que necesitan monetizar de alguna manera para obtener un retorno de la inversión.

Y cuando conocemos a los principales actores de nuestro tema: el empresario y el propietario del sitio, podemos introducir definiciones básicas para una mayor comunicación en el mismo idioma.

Rompecabezas- anuncio. Viene del inglés "teaser": intimidar, provocar.

Red teaser- un intermediario (servicio / sitio) que gana dinero conectando y legitimando la relación entre el anunciante y el propietario (webmaster) del sitio visitado.

Oferta - el producto en sí al que se vincula el anuncio. Viene de la "oferta" en inglés - ofrecer. La mayoría de las veces, la oferta se encuentra en el sitio para una mayor captura del contacto.

Practica para los negocios como de costumbre

Para no alimentarte con desayunos y no prometerte "Maldivas con un hotel de 5 estrellas o más en la orilla del mar con arena blanca por 15.000 rublos para dos", me pondré manos a la obra de inmediato.

Es decir, ¿son estas redes adecuadas para una pequeña empresa común que vende pasteles, ropa, uñas o brinda servicios de cuidado personal, instalación de ventanas de plástico, muebles hechos a medida, etc.

Inmediatamente mi respuesta es frontal: ¡NO! Más precisamente, muy, muy poca gente lo hará.

Debido al hecho de que el teaser no lo es, es decir, no hay forma de sintonizar una audiencia específica. Bombardearás a los gorriones con un cañón.

Por supuesto, si tiene un mercado masivo y, además, tiene clientes en toda Rusia, puede intentar colocar anuncios teaser.

De hecho, de esta manera realmente se puede captar la atención de casi todas las personas en nuestro país. Pero repito, todos significan todos: abuelas, escolares, empresarios y deportistas.

Pero más configuraciones dejan mucho que desear. En confirmación de mis palabras, una captura de pantalla del panel de control de una de las redes líderes:

Características de la publicidad teaser

Pero no todo es tan malo como digo. Hay toneladas de historias en Internet sobre cómo la gente gana dinero con los anuncios teaser.

Después de todo, tiene muy buenas ventajas que se superponen a las desventajas. Por lo tanto, me apresuro a contarles sobre ellos lo antes posible.

• Pago por clic. Completa similitud. El anunciante solo paga por un clic en su anuncio. Si es bueno y el CTR es alto, el clic es más económico, si es malo, el costo por clic es mayor.
• Pequeña inversión. Por ejemplo, en el sector inmobiliario, el costo de un clic en las redes teaser rara vez supera los 7 rublos, mientras que en la publicidad contextual este indicador rara vez estará por debajo de 50.
• Fácil de personalizar. No es difícil iniciar una red de este tipo, ya que no hay muchas configuraciones. Todas las redes proporcionan una interfaz bastante primitiva con pocos botones.
• Grande . La ventaja principal y audaz. Una de las plataformas de teaser más grandes de la Internet rusa realiza más de 1.000.000.000 de impresiones al día. Y hay más de una docena de sitios de este tipo y los sitios asociados, por regla general, no se superponen.

Pero como cualquier medalla, tiene una desventaja. En nuestro caso, existen pros y contras que pueden resultar críticos para que muchos comiencen a atraer clientes de esta manera.

• No apto para especialización limitada... Con uno estrecho, la mayor parte del trabajo estará inactivo, ya que el anuncio se mostrará a todos.
• Compran mal productos caros. Para implementar grandes acuerdos, necesita construir relaciones. En el caso de la publicidad teaser, todas las acciones suelen producirse de forma impulsiva: "Vi, hice clic, fui al sitio, ordené".
• Es difícil encontrar el público objetivo. Esta es la vieja pregunta de un buen comercializador: dónde encontrar a mis clientes, pero al crear un anuncio teaser, no tiene que pensar demasiado en ello, ya que seguirá mostrando el anuncio a todos.
• Gran cantidad de tráfico muerto. Ahora hay mucha competencia entre los sitios. Por lo tanto, no es fácil relajarse, oh, qué difícil es. Por lo tanto, los sitios recurren a todo tipo de trucos y atraen bots a su sitio, que son buenos para hacer clic en su presupuesto.

YA SOMOS MÁS DE 29.000 personas.
ENCENDER

Colocación publicitaria

En primer lugar, cuando me enteré de la existencia de este tipo de publicidad, tuve una pregunta: “¿A qué sitio debo ir para colocar un anuncio teaser?”.

La respuesta fue inesperada para mí entonces. Pero ya lo sabes todo a la perfección.

Articulo de noticias. Hay 2 tipos. Como artículo publicitario ordinario en su sentido directo. Y un artículo de calce. Esto es más difícil.

Se hace si su producto no se pierde en sitios de teaser decentes. Es decir, en primer lugar, el anuncio teaser redirige a un artículo de noticias, al hacer clic en él, se le redirige al sitio con el producto.

Y también, para el desarrollo, debe saber que es posible personalizar el formato de teaser no en el sentido clásico.

Es decir, para que una persona acceda a su sitio haciendo clic no en el banner, sino haciendo clic en cualquier parte del sitio del webmaster.

Pero estas son formas dudosas para un negocio clásico, ya que son muy similares, solo que en una epastasia diferente.

Pequeño truco de vida

Y finalmente, un pequeño truco de vida para ti. Si no sabe cómo crear un teaser atractivo (de alta conversión), generalmente en Internet se hace de la siguiente manera:

1. Creas alrededor de 50 creatividades diferentes con diferentes imágenes y diferentes textos;
2. Ejecútelos para probarlos;
3. Resalte 1-3 con el CTR más alto;
4. Déjelos trabajar.

O puedes ir por este camino. La mayoría de los sitios de publicidad, especialmente los más grandes, contienen los llamados "escaparates teaser".

Es decir, una lista de teasers que actualmente funcionan mejor (mostrando buenas tasas de clics y CTR).

Por lo tanto, todo lo que necesita es elegir un anuncio adecuado para usted y mejorarlo. Un ejemplo de este tipo de presentación teaser es www.marketgid.com/bestsellers.html

Brevemente sobre lo principal

Siempre que haya canales contextuales, dirigidos y decenas de otros para atraer clientes. Además, conociendo a los lectores de nuestro blog, estoy seguro de que su producto no es para todos, sino que tiene un público objetivo específico.

Pero si tiene un producto bastante económico y la decisión se toma de forma impulsiva, le recomendaría experimentar.

En primer lugar, puede atraer de forma muy económica a una audiencia en la que no se ha centrado antes y, en segundo lugar, aumentar el reconocimiento de su empresa.

Y casi todos los residentes de la ciudad caen bajo ella. Por ejemplo, si eres promotor de un gran complejo residencial. ¿Por qué no le cuentas a todos en tu ciudad sobre él? Además, es mucho más económico de lo que piensas.

Truco de vida. Si decide lanzar publicidad en redes teaser, le recomiendo el servicio Getuniq para reponer presupuestos. La moderación es más rápida y sencilla. Y una buena ventaja a la hora de reponer su presupuesto publicitario.