Kurze Geschichte der Entwicklung der Internetwerbung. Was ist Werbung – ein vollständiger Überblick über das Konzept: grundlegende Definitionen, Geschichte, Funktionen, Aufgaben, Ziele und Arten moderner Werbung. Funktionen, Aufgaben, Ziele moderner Werbung

Die Entwicklung der Internetwerbung begann im Jahr 2003 mit der Platzierung eines kleinen statischen Banners auf der Website www.netscape.com. Banner sind die einfachste und visuellste technische Lösung für Internetwerbung; ein Banner ist ein kleines Werbemodul, analog zum traditionellen Modul gedruckter Werbepublikationen. Der Vorteil des Banners war die Möglichkeit, es interaktiv zu gestalten, also Animationstechnologien zu verwenden, wodurch es sofort in eine völlig andere Kategorie der Werbetechnologie eingeordnet wurde als ein normales gedrucktes Modul. Doch trotz der Klarheit und Originalität hatte Bannerwerbung auch Nachteile: Manchmal wurde das Banner angeklickt, weil es irreführend war und wie ein bestimmter Bereich der Website wirkte; manchmal enthielt es falsche Werbung und täuschte die Erwartungen des Benutzers; und manchmal zwang eine mit Bannern überladene Seite den Benutzer dazu, lange auf einen vollständigen Download zu warten (dies ist angesichts der Fähigkeiten der damaligen Modems nicht unwichtig) - all dies führte oft zu einem Zustand der Verärgerung beim Benutzer, der sich negativ auswirkte die weitere Wahrnehmung von Informationen. Mit anderen Worten: Das Fehlen von Regeln für Bannerwerbung hatte eine gegenläufige Wirkung.

Banner-Austauschnetzwerke haben es weitgehend geschafft, diese Situation zu rationalisieren. Mit ihrer Hilfe erschien im Internet eine solche virtuelle Siedlungseinheit wie ein „Display“ – eine Demonstration eines Banners auf den Seiten einer Website. Das Vorzeigen gehört zu den klassischen Arten von Tauschbeziehungen, die über einen Vermittler abgewickelt werden. Mit Hilfe desselben Vermittlers standen dem Ressourceneigentümer Impressionsstatistiken zur Verfügung und er hatte die Möglichkeit, Zielgruppen auszuwählen, unter denen er Bannerkampagnen durchführen konnte – die ersten Schritte des virtuellen Marketings. In dieser Art der Werbung tauchten auch finanzielle Beziehungen auf – die Anzahl der Impressionen konnte gegen Geld erworben werden. Banner erhielten außerdem eine Standardgröße und erschienen gemäß den Banner-Austauschregeln an bestimmten Stellen, wodurch der Benutzer weniger wahrscheinlich von wilden Bannern überfallen wurde. Aber wie wir wissen, kann nichts ewig dauern. Obwohl die Aktivitäten der Banner-Austauschnetzwerke nicht aufgehört haben, hat eines der Grundgesetze sowohl der realen als auch der virtuellen Werbewelt funktioniert: Sie gewöhnten sich an Banner und begannen, ihnen weniger Aufmerksamkeit zu schenken. Im Internet sind immer mehr unterschiedliche Informationen aufgetaucht und die Aktionen der Benutzer sind gezielter geworden. Viele haben begonnen, Banner als eine unvermeidliche Tatsache zu betrachten, die nicht ablenken sollte.

Um ihre Ziele zu erreichen, mussten Web-Promoter härter vorgehen, und in diesem Moment wurde ein Mittel zur Benutzeranziehung eingesetzt, beispielsweise ein „Empfehlungsskript“, das beim Öffnen der Seite aktiviert und die beworbene Ressource oder das beworbene Banner geladen wurde ein neues Browserfenster, erfreute sich einiger Beliebtheit. Diese Methode zur Förderung von Netzwerkressourcen wurde jedoch nicht populär – oft schloss der Benutzer das unerwartet geöffnete Fenster, weil es die Hauptarbeit störte.

Im Laufe der Zeit tauchte im Internet die Multimedia-Flash-Technologie auf. Die Vorteile liegen auf der Hand, denn mit Hilfe der Flash-Technologie lässt sich ein Banner in Form eines Videoclips erstellen, der sich in der Lautstärke kaum von seinem GIF-animierten Vorgänger unterscheiden wird. Außerdem kann das neue Banner auf Mauszeigerbewegungen reagieren, sodass Sie den Benutzer in ein einfaches Spiel einbeziehen können. Natürlich nahm das Interesse der Nutzer an solchen Bannern zu, aber auch das in der Herstellung teurere Flash-Banner begann bald an Popularität zu verlieren – das gleiche Suchtgesetz gilt immer noch. Mit anderen Worten: Der Nutzer reagiert auf das Neue, Unerwartete, Spektakuläre. Und als Bestätigung dieser Regel erschien ein „Radiobanner“. Es „ertönte“, oder besser gesagt, es erklangen Audioclips, aber aus diesem Ereignis können wir schließen, dass Bannerwerbung versucht, möglichst alle Organe der menschlichen Wahrnehmung zu beeinflussen, und dies aufgrund völlig irdischer und nicht virtueller Gesetze.

Mit dem Aufkommen neuer Bannerbautechnologien wurde es möglich, das Problem der Werbeaufdringlichkeit teilweise zu lösen. Dies ist eines der dringendsten Probleme, nach deren Lösung die Bannerwerbung in eine neue Phase ihres Aufstiegs eintreten wird. Schließlich ist die Ablehnung von Werbeinformationen so weit fortgeschritten, dass Filterprogramme aufgetaucht sind, die den Nutzer vor der aggressiven Politik der Werbetreibenden schützen. Bei der Nutzung solcher Programme ist in der Regel die Anzeige des Banners gesperrt und die Statistik der Impressionen gilt als Volldemonstration. Die Weiterentwicklung solcher Programme könnte für viele Internetportale, die Internetwerbung als Haupteinnahmequelle schätzen, zum wirtschaftlichen Scheitern führen. Im Internet sind bereits Banner aufgetaucht, die nur den Kern der Werbeidee widerspiegeln, weitere Informationen erhält der Nutzer, wenn er mit der Maus über das Banner fährt. Die Informationen werden sehr übersichtlich dargestellt, denn Dem Werbetreibenden steht nahezu der gesamte Bildschirm zur Verfügung und der Nutzer verlässt nicht wie bisher die Seite, für die er sich interessiert. Die nächste dritte Generation der Bannerwerbung wird mit Entwicklungen in der künstlichen Intelligenz verbunden sein – das ist eine neue einzigartige Richtung, die es sonst nirgendwo gibt.

Individuelles Mailing gibt es seit dem Aufkommen der Nutzer im Internet. Es war das persönliche Mailing von Freund zu Freund, das die Empfehlungskraft hatte, die der Werbung fehlte. Doch der Kreis der Nutzer mit persönlicher E-Mail-Adresse wuchs schnell und überstieg schnell die Zahl der Bekanntschaften jedes einzelnen Nutzers. So entstanden die ersten individuellen Newsletter-Systeme, deren positive Wirkung sehr offensichtlich ist, da der Nutzer dem Erhalt von Informationen, auch Werbung, freiwillig zustimmte. Natürlich versuchte jeder Ressourcenbesitzer, seinen Newsletter interessanter und vollständiger zu gestalten als andere, und dies führte zur Popularisierung dieser Methode der Besucheranziehung. Im Laufe der Zeit gab es so viele Newsletter, dass es gewisse Schwierigkeiten bereitete, alles zu abonnieren, selbst wenn man sie zu einem bestimmten Thema auswählte. Zu diesem Zeitpunkt erschienen Mailinglistendienste, die in der Lage waren, sich zu vereinen, nach Themen zu gruppieren und den Benutzern eine recht benutzerfreundliche Oberfläche für die Verwaltung bereitzustellen. Tatsächlich sind Mailinglistendienste zu „Informationsagenten“ für den Benutzer in der Welt des Internets geworden, indem sie die Arbeit des Suchens und Abonnierens von interessanten Newsfeeds übernehmen.

Die Bequemlichkeit, eine große Anzahl potenzieller Besucher darüber zu informieren, dass auf einer bestimmten Ressource etwas aufgetaucht ist, das ihrer Aufmerksamkeit wert ist, wurde von fast allen Benutzern geschätzt. Auch diejenigen, die nicht Tag für Tag einen Abonnentenstamm aufbauen wollten, erfreuen ihn mit interessanten Informationen. So entstand „Spam“ – die Kehrseite eines Phänomens wie persönliches Mailing.

Mit der Entwicklung von Spam waren in gewissem Maße alle Besitzer von E-Mail-Adressen betroffen, obwohl der Schaden, den sogenannte Spammer den Benutzern zufügen, höchst umstritten ist. Manchmal kann ein unkontrollierter Nachrichtenfluss den Betrieb eines Webservers unterbrechen, und manchmal wird nur ein Brief an die E-Mail-Adresse des Benutzers gesendet. Um die Gefahren von Spam zu ermitteln, führen verschiedene Forschungsgruppen Umfragen durch, führen Statistiken über Beschwerden über Spam-Nachrichten, und dennoch gibt es keine eindeutige Einschätzung der Schädlichkeit von Spam.

Einer der ältesten und kenntnisreichsten Zeugen der Entwicklung des Internets, des Aufstiegs und Rückgangs der Popularität verschiedener Internetprojekte ist die Suchmaschine. Darin wird die Ressource ab dem Zeitpunkt ihres Erscheinens im Internet registriert und ist die Suchmaschine, die Benutzer zu neu geöffneten Seiten führt. Solche Systeme sind mit einem leistungsstarken Tool zum Durchsuchen von Informationen auf indizierten Webseiten sowie mit Tools zum Verwalten von Statistiken über Ressourcenbesuche ausgestattet, die bei der Bestimmung der Wirksamkeit verschiedener Werbekampagnen sehr wichtig sein können. Somit fungiert die Suchmaschine einerseits als Internet-Werbetechnologie und kann andererseits ein unabhängiger Experte für die Beliebtheit der Website sein. Bekannte Suchmaschinen verfügen jedoch über eine sehr umfangreiche Ressourcenbasis, in der es aufgrund der großen Anzahl von Links, die die Suchanfrage erfüllen, trotz einer recht komfortablen Suchfunktion manchmal schwierig ist, die notwendigen Informationen zu finden.

Aus diesem Grund sind im Internet recht praktische virtuelle Kataloge, Message Boards und Foren zu bestimmten Themen und spezifischen Problemen erschienen. Obwohl solche Ressourcen nicht über so globale Informationen wie „Suchmaschinen“ verfügen, können die darin veröffentlichten Ankündigungen den Benutzer sehr oft in seinen Handlungen genau anleiten und die von ihm benötigte Antwort geben.

Die Platzierung von Ressourcenankündigungen in allen relevanten Verzeichnissen bereitet schon jetzt gewisse Schwierigkeiten. Um den Web-Promoter zu unterstützen, wurden spezielle Programme zur automatischen Registrierung erstellt, die jedoch aufgrund der Einschränkungen des Aktionsalgorithmus nur teilweise helfen können. Die Zukunft gehört speziellen Netzwerkagenturen, die sich ausschließlich mit der Ankündigung und Registrierung von Ressourcen befassen. Wenn wir das Tempo der Entwicklung spezialisierter Kataloge beobachten, können wir sagen, dass dies eine weitere professionelle Nische für virtuelle Werbetreibende ist.

Wie Sie wissen, steht der Handel nicht still, auch der elektronische Handel. Im Internet sind viele virtuelle Geschäfte entstanden, die verschiedene Marktsegmente abdecken: Computer, Automobil, Haushaltsgeräte, Möbel und so weiter. Für den Komfort von Benutzern, die sich in entspannter Atmosphäre detaillierter mit der virtuellen Nachfrage und dem Angebot im Interessengebiet vertraut machen möchten, sind Offline-Versionen von Online-Shops, Katalogen und Verzeichnissen erschienen, nachdem diese auf Ihrem Computer installiert wurden Computer müssen Sie lediglich regelmäßig Updates von bestimmten Servern herunterladen. Solche Programme dienen als Navigatoren in der Welt der Werbung. Den Benutzern stehen thematische Abschnitte und die Möglichkeit zur Suche nach Schlüsselwörtern sowie Links zu zusätzlichen Informationen zur Verfügung, die direkt auf der Website von Herstellern oder Händlern von Waren und Dienstleistungen abgerufen werden können. Die Übertragung von Informationen über Offline-Anwendungen kommt gerade erst in Mode; viele Ressourceneigentümer haben noch nicht entschieden, was für sie interessanter ist: Benutzer auf die Seiten ihres Informationssystems einzuladen oder die Erstellung von Datenbanken auf den Computern der Benutzer zu ermöglichen. Dadurch erhalten sie eine relative Unabhängigkeit. Darüber hinaus ist die Entwicklung und Verteilung von Client-Anwendungen derzeit eine recht kostspielige Arbeit, die sich in manchen Fällen einfach nicht lohnt.

Jeder Kanal zeichnet sich derzeit durch helle und einprägsame Werbung aus. Und das gesamte russische Fernsehen ist keine Ausnahme. Manchmal stellt sich sogar die Frage: „Wer hat die Werbung im Fernsehen in Russland erfunden?“ Channel One hat sich mit einem neuen Werbespot hervorgetan, in dem Eichhörnchen die Hauptdarsteller sind. Durch die Darstellung verschiedener Schauspieler unterhalten und erfreuen sie das Publikum, während sie sich eine Pause von den Nachrichten gönnen und einen Film oder eine Serie auf demselben Kanal schauen. Niedliche Eichhörnchen, die interessante Situationen und Szenen nachspielen, lockern jede angespannte Atmosphäre auf.

Entstehungsgeschichte der Werbung

Die eigentliche Bedeutung des Wortes „Werbung“ hat im Laufe der Jahrhunderte erhebliche Veränderungen erfahren. Ursprünglich bedeutete es etwas Lautes, das wichtige Informationen übermittelte. Vereinfacht ausgedrückt wurde die Botschaft den Menschen oder denen, die über etwas informiert werden mussten, laut „zugerufen“.

Die Werbung hat sich fast ihr ganzes Leben lang an unausgesprochene Regeln gehalten. Zu beachten war vor allem die Erstellung öffentlicher Bekanntmachungen durch Vermittler. Mit anderen Worten: Derjenige, der seine Informationen weitergeben wollte, begann mit Hilfe spezieller Mitarbeiter zu handeln. Sie wiederum waren verpflichtet, eine Möglichkeit zu finden, die erhaltenen Informationen und Fakten offenzulegen. Oder sie verpflichteten sich, alle notwendigen Voraussetzungen zu schaffen, um Menschen anzuziehen.

Die nächste Regel bzw. Wirkung ist die unerklärliche Reaktion. Mit anderen Worten: Es ist für niemanden möglich, genau zu wissen, welche Wirkung eine Werbung auf die Öffentlichkeit haben kann. Ja, Anzeigen und Appelle werden so gestaltet, dass sie nur eine positive Wirkung haben, aber das ist nicht zu 100 % wahrscheinlich.

Als nächstes kommt es darauf an, den Kunden selbst anzugeben.

Aktuell ist eine weitere zwingende Regelung hinzugekommen: Drogen und andere illegale Substanzen können im Spiel sein. Auch die Verbreitung solcher Werbung ist strafbar. Aber wer hat sich die Werbung ausgedacht? Wir werden etwas später darüber sprechen. Ein paar Fakten und alles wird völlig klar.

Werbeabteilungen

Mit der Weiterentwicklung der Technologie hat sich auch die Werbung weiterentwickelt. Bestimmte Informationen wurden auf immer neue Weise übermittelt und verbreitet. Nach einiger Zeit begann man, Werbebotschaften in Gruppen einzuteilen. Die wichtigsten sind:

Wer hat die Werbung erfunden und wann?

Als Gründer und erster Schöpfer gedruckter Werbung gilt der Journalist Theophrastus Renaudo. Dennoch liegen die Ursprünge dieses Falles in ägyptischen Briefen über den Verkauf von Sklaven, Getreide und anderen Dingen. Ja, genau das war damals der richtige Weg, um Käufer anzulocken. Indem sie den Eindruck erweckten, dass sie so etwas brauchten, machten sie Werbung für die Qualität und Leistung ihrer Sklaven. Dies führte zu einer gemeinsamen Meinung unter den Käufern, die das Angebot nutzten. Und dadurch stieg bereits die Nachfrage nach dem Produkt, nämlich den Sklaven. Werbung hat im Laufe der Zeit erhebliche Veränderungen erfahren und einen völlig anderen Inhalt erhalten. Es hat es auf die Bildschirme geschafft, aber wer hat sich die TV-Werbung ausgedacht? Eine genaue Aussage dazu ist leider nicht möglich. Doch die Gründer waren Werbetreibende aus den USA. An das Jahr 1941 erinnert sich erstmals ein Werbespot im Fernsehen.

Wer hat sich TV-Werbespots mit Eichhörnchen ausgedacht?

Kehren wir zum Anfang zurück, wo ein eindrucksvolles Beispiel für den Einsatz von Originalität bei der Erstellung von Werbevideos beschrieben wurde. In diesem Fall unterscheidet sich Werbung dadurch, dass sie fast keine besondere Bedeutung hat. Eichhörnchen reden nicht über Marken oder Geschäfte. Sie spielen einfach lustige Szenen nach. Diese Werbung ist ein wunderbares Beispiel für ein leichtes und unterhaltsames Genre. In unserem Jahrhundert ist er es, der viel mehr geschätzt wird.

Aber es ist erwähnenswert, dass diese süßen Eichhörnchen nicht leben. Hierbei handelt es sich lediglich um 3D-Modelle, die in einem Computerprogramm erstellt und anschließend mit überlagerten Felltexturen animiert wurden. Eichhörnchen sind die Idee eines der Regisseure von Channel One. Die Umsetzung der Idee hat viel Zeit in Anspruch genommen.

Guten Tag, liebe Leser des Wirtschaftsmagazins HeatherBeaver! Die Gründer der Website, Vitaly Tsyganok und Alexander Berezhnov, sind bei Ihnen.

Wir sprechen außerdem über die Geschichte der Online-Werbung, die Regeln für die Platzierung von Werbeinhalten auf Websites, Möglichkeiten zur Steigerung der Werbewirksamkeit mit praktischen Empfehlungen und anschauliche Beispiele aus dem Leben.

1. Werbung im Internet – ein neuer Trend des 21. Jahrhunderts

Jedes kommerzielle Projekt erfordert die Förderung und Erweiterung des Tätigkeitsbereichs. Heutzutage verfügen fast alle Unternehmen und Organisationen über eine eigene Darstellung im Internet in Form einer Ressource, eines Blogs oder einer Seite in sozialen Netzwerken.

Die Erstellung einer Website und sogar deren Füllung mit relevanten Inhalten garantiert jedoch nicht automatisch eine Umsatzsteigerung und eine Steigerung der Popularität eines kommerziellen Projekts. Darüber haben wir bereits in einem der vorherigen Artikel gesprochen.

Es ist nicht nur notwendig, im Internet präsent zu sein, sondern auch kompetente Werbung im Internet zu platzieren sowie Geld oder Zeit für Werbung, Promotion und Steigerung der Conversion der Website aufzuwenden.

Werbung im Internet (englischer Begriff „ Internet-Werbung» ) ist ein relativ neues Phänomen, ebenso wie das World Wide Web selbst. Noch vor 15 bis 20 Jahren kannten Nutzer und Werbetreibende von allen Arten der Werbung im Internet nur eine Option – den Spam-Mailing.

Heutzutage gibt es im World Wide Web Dutzende Arten von Werbung. Es gibt kostenlose Werbung im Internet, bezahlte (professionelle) Werbung auf Websites und sozialen Netzwerken. Es gibt Online-Werbeagenturen, die bei ihren Aktivitäten die neuesten technologischen Fortschritte nutzen.

Dieser Markt begann Mitte der 90er Jahre des letzten Jahrhunderts Gestalt anzunehmen, aber bis Anfang der 2000er Jahre wurde das World Wide Web von Werbetreibenden nicht als vorrangige Werbeplattform angesehen, obwohl die fortschrittlichsten Unternehmen bereits die Werbung für Waren und Waren praktizierten Dienstleistungen im Internet als Hilfskanal für die Umsetzung ihrer Marketingkampagnen.

Die rasante Entwicklung des World Wide Web hat zu Veränderungen in der Wirtschaftspolitik geführt. Seit Mitte der 2000er Jahre ist das Internet gewachsen Haupteinflusskanal auf Verbraucher .

Diese Tatsache ist auf folgende Umstände zurückzuführen:

• das stetige Wachstum der Internetnutzer und die Zunahme der Zeit, die sie online verbringen;
• Entwicklung drahtloser Kommunikationstechnologien;
• das Aufkommen des mobilen Internets;
• die Entwicklung der Internetwirtschaft und die Verbreitung des Handels über das World Wide Web;
• die Entstehung und Entwicklung technischer Plattformen zur Verwaltung von Online-Werbung.

Darüber hinaus sind neue Analysesysteme entstanden, die es ermöglichen, die Wirksamkeit von Werbung im Internet schnell und genau zu messen.

Die Grundprinzipien der Online-Werbung ähneln denen traditioneller Medien. Der grundlegende Unterschied besteht darin, dass im Online-Bereich fast immer eine aktive Beteiligung der Verbraucher erforderlich ist – Werbung beginnt zu wirken, wenn der Benutzer etwas unternimmt.

Typischerweise handelt es sich bei dieser Aktion um einen „Klick“, das Folgen eines Links, die Registrierung auf einer bestimmten Website oder andere Arten von Aktivitäten.

Der vielversprechendste Bereich des Online-Marketings ist die gezielte Werbung: die Ansprache einer Zielgruppe mithilfe gezielter Werbung, Banner und Videos.

Es gibt eine Vielzahl von Formen der Übermittlung kommerzieller Nachrichten – Werbung im Browser, Pop-up-Fenster, aggressive Teaser-Werbung, Werbung auf Google, YAN – Yandex-Werbenetzwerk – kontextbezogene Werbung, die in Informationsfeldern versteckt ist, Bannerwerbung.

Online-Werbung ist ein hochwertiges Instrument, das notwendig ist, um Produkte effektiv zu bewerben, die Verkaufszahlen zu steigern oder ein positives Image des Geschäfts zu schaffen. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung ermöglicht Ihnen das Internet, Verkäufe zu kontrollieren und schnell auf Ihre Zielgruppe zu reagieren.

Heutzutage gibt es im Internet folgende Arten von Werbung:

• kontextbezogen;
• Suchmaschinenoptimierung.

Letzteres soll neue Besucher auf die Seite locken und so den Umsatz steigern.

Werbung anzeigen

Banner ermöglichen die Erreichung eines breiten Publikums und eignen sich hervorragend zur Bewerbung neuer Produkte, die der breiten Öffentlichkeit noch nicht bekannt sind.

Die mediale Werbeform im Internet ist für die Markenwerbung oder die Durchführung von Promotions unverzichtbar, für den Warenverkauf jedoch nicht geeignet. Daher wird Medienwerbung am häufigsten von großen Unternehmen und Weltklassemarken genutzt.

Banner auf der Yandex-Suchseite

Zu den Nachteilen der Medienwerbung zählt lediglich die Schwierigkeit bzw. das Fehlen einer gezielten Ausrichtung, die in der Folge zu einer geringen Anzahl an Klicks führt. Darüber hinaus müssen Sie für die Erstellung eines hochwertigen Banners Geld für die Dienste eines Profis ausgeben.

kontextbezogene Werbung

Bei dieser Art von Werbung handelt es sich um Text- oder Text-Grafik-Blöcke, die in Form einer Werbung auf Websites angezeigt werden. In der Regel ist es jedem bekannt; die kontextbezogene Option erscheint beispielsweise bei der Suche in der Google- oder Yandex-Suchmaschine.

Diese Werbeformen sind für Werbetreibende am effektivsten und profitabelsten. Kampagneneinstellungen bieten zahlreiche Möglichkeiten, Benutzer zu segmentieren, denen die Anzeige gezeigt wird. Der unbestreitbare Vorteil kontextbezogener Werbung besteht darin, dass die Anzeige nur interessierten Personen angezeigt wird.

Diese Art ist für den Verkauf und die Gewinnung potenzieller Zielgruppen unverzichtbar. Allerdings ist kontextbezogene Werbung nicht dazu geeignet, Marken zu bewerben oder neue Produkte zu bewerben.

Suchmaschinenoptimierung oder SEO

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, das eigene Vorhaben an den höchsten Positionen in den Suchergebnissen zu platzieren. Benutzer, die die Website besuchen, suchen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung und sind eher bereit, diese zu kaufen.

SEO ist eine universelle und bewährte Möglichkeit, ein Produkt im Internet zu bewerben, die für große Unternehmen geeignet ist. Durch die Optimierung ist es möglich, ein breites, an der Bestellung interessiertes Publikum zu erreichen.

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung zwingt SEO den Besucher nicht zu einer Kaufentscheidung, sondern zeigt lediglich die Qualität der Ressource und platziert sie so ganz oben in den Suchergebnissen. Zu den Nachteilen zählen die schwierige Prognose der Beförderung sowie der hohe Zeit- und Kostenaufwand.

Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken

Durch Targeting können Sie Werbung einem engen Kreis interessierter Personen zeigen. Die Wahl der Zielgruppe liegt beim Werbetreibenden, der bestimmen muss, wer genau sein Produkt oder seine Dienstleistung benötigt: Frauen oder Männer, Jugendliche oder Erwachsene, und in welcher Region er verkaufen möchte.

Diese Arten von Anzeigen eignen sich zur Steigerung des Umsatzes, der Markenbekanntheit und zur Werbung für Veranstaltungen. Werbung wirkt ausschließlich auf die Zielgruppe, was sich nur auf die Wirksamkeit der Werbekampagne auswirken kann.

Virale Werbung

Virale Werbung hilft dabei, verschiedene Arten von Problemen zu lösen, zum Beispiel den Umsatz zu steigern, den Start eines neuen Projekts zu unterstützen, die Ressourcenbewertung zu erhöhen oder das Image eines Produkts dramatisch zu verbessern.

Werbung ist unauffällig, wird ohne zusätzliche Kosten verteilt und hat zudem eine nachhaltige Wirkung, die lange anhalten kann. Leider ist es nicht immer möglich, das gewünschte virale Ergebnis zu erzielen, und die Werbekosten können recht hoch sein.

Teaser-Werbung

Teaser sind Bilder mit einem einprägsamen Titel, die zum Anklicken einladen. Diese Art von Werbung wird normalerweise auf Nachrichten- oder Unterhaltungsressourcen platziert. Es wirkt sich auch auf Frauen-Websites aus, da Mädchen bereitwillig auf Anzeigen klicken.

Weitere Werbeformen im Internet

Neben den wichtigsten und effektivsten Arten der Online-Werbung gibt es weitere, die dem Werbetreibenden direkt oder indirekt Einnahmen generieren. Sie alle zielen auch darauf ab, den Umsatz zu steigern, ein neues Produkt oder eine Werbeaktion einzuführen. Unter ihnen sind:

• aggressive Pop-ups;
• Youtube;
• thematische Projekte;

Aggressive Pop-up-Werbung

Ein Beispiel für eine Popup-Anzeige sind spezielle Fenster, die die Anzeige von Inhalten auf der Website vollständig blockieren. Um es zu ignorieren, muss der Benutzer zum Schließen klicken. In der Regel gelangt man automatisch auf eine andere Seite oder es öffnet sich eine neue Seite in einem zweiten Fenster.

Derzeit ist diese Art der Online-Werbung eher selten, da Suchmaschinen ihre Platzierung seit langem mit Sanktionen belegen.

YouTube-Werbung

Der YouTube-Dienst ist der weltweit beliebteste Video-Hosting-Dienst, der zum Ansehen oder Herunterladen von Videos konzipiert ist. Benutzer kommunizieren miteinander, indem sie Videos ansehen, kommentieren oder bewerten.

Die Plattform dient der Werbung für Werbung in den folgenden Formaten:

• Videowerbung, die erscheint, bevor das Video abgespielt wird. Dies ist die fortschrittlichste Methode, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Die Bezahlung erfolgt pro Anzahl der Aufrufe.
• Werbung auf Video. Es sieht aus wie ein durchscheinender Block, der unten im Video erscheint.
• Bannerabmessungen 300*250, platziert auf der rechten Seite über dem Video. In der Regel handelt es sich dabei um einen Werbeblock mit Animation.

Thematische Websites

Diese Kategorie umfasst alle Arten von Blogs, Message Boards, Portalen, Foren oder Communities. Das Publikum solcher Plattformen ist überwiegend thematisch ausgerichtet. In Bezug auf Zeit und Kosten ist dies eine ineffektive Methode, aber in Bezug auf die Kosten ist sie sehr profitabel.

Auf einigen Ressourcen ist dies möglich. Werbeeinsteiger, die die Werbung nicht bezahlen können, aber die Energie und Zeit haben, können diese Methode nutzen.

E-Mail-Newsletter

Mit einem Marketinginstrument wie dem Versenden von E-Mails können Sie effektiv mit potenziellen Käufern interagieren und Vertrauen zwischen ihnen aufbauen. Der Versand erfolgt per E-Mail mit dem Ziel, ein Produkt zu verkaufen oder eine Dienstleistung zu erbringen. Um Besucher anzulocken, bieten Sie zunächst die Möglichkeit, im Rahmen eines Abonnements ein kostenloses Produkt oder Informationen zu erhalten.

Effizienz und Kosten verschiedener Arten von Online-Werbung

Wenn Sie die wichtigsten Arten von Online-Werbung betrachten, können Sie deren Preiskategorie und Gesamtwirksamkeit bewerten. Zu den kostengünstigen und zugänglichen Formen gehören Teaser, kontextbezogene Werbung und E-Mail-Versand.

In der Regel wird der Bannerwerbung der Vorzug gegeben, allerdings muss dafür Geld ausgegeben werden und die Verkaufswirksamkeit ist gering. Aber es ist perfekt für die Markenwerbung. Die zusätzliche Investition kann nützlich sein, wenn hochwertige Blöcke von einem professionellen Designer erstellt werden.

Merkmale der Werbung auf Ihrer eigenen Website

Wenn Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung werben, müssen Sie die Werbearten im Internet, ihre Eigenschaften und die folgenden Werbemerkmale kennen, die sich negativ auf ein positives Ergebnis auswirken können:

• Einige Browser und Programme blockieren möglicherweise Pop-ups und Teaser.
• Banner und Fenster, die man schließen muss, um den Inhalt der Seite lesen zu können, irritieren und stoßen Kunden oft nur ab.
• Laute Soundeffekte oder aggressive blinkende Bilder lösen eine negative Reaktion aus.
• Wenn der Benutzer gezwungen wird, eine Anzeige anzusehen, kann dies dazu führen, dass der Benutzer die Seite sofort schließt.

Internetwerbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten, ein Unternehmen jeglicher Art zu fördern. Für Websitebesitzer ist dies die gebräuchlichste und zugänglichste Methode zur Monetarisierung und Erzielung von Gewinnen.

Das Hauptziel von Werbekampagnen im Internet besteht darin, den Nutzern den Übergang zur Website des Werbetreibenden zu ermöglichen, wo sie anschließend Waren oder Dienstleistungen bestellen können. Werbung hat eine sehr wichtige Funktion: Durch die richtige Platzierung der Werbung können Sie ein Produkt gewinnbringend verkaufen oder die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Menschen auf die Dienstleistung lenken.

Ja Nein

Hallo, liebe Leser! Bei Ihnen ist einer der Autoren des Wirtschaftsmagazins HeatherBober.ru, Alexander Berezhnov.

Heute werden wir über eine solche Kommunikationsform wie Werbung sprechen. In der modernen Welt umgibt es uns buchstäblich überall: auf der Straße, zu Hause im Fernsehen und insbesondere im Internet.

Aus dem Artikel erfahren Sie:

• Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte der Werbung;
• Arten und Ziele der Werbung;
• Der moderne Werbemarkt, seine Funktionen, Kosten und Ziele.

Dieser Artikel hilft Ihnen, das Konzept der Werbung zu verstehen, seine Merkmale, Arten und Methoden der Platzierung zu betrachten und zeigt auch die Feinheiten und Merkmale dieses Phänomens einer modernen Marktwirtschaft auf.

Separat habe ich beschrieben, wie man eine Werbekampagne richtig organisiert, plant und kommerziell effektiv macht.

Werbung ist aus der modernen Welt nicht mehr wegzudenken. Es begleitet uns überall hin: Sobald wir den Computer, den Fernseher oder das Radio einschalten, das Haus verlassen, in den Supermarkt oder ins Internet gehen, in den Transport einsteigen und jede Art von Werbung buchstäblich auf unsere Hauptsinne fällt.

Für diejenigen, die selbstständig arbeiten oder dies planen, sowie für alle, die Marketing und Werbung zu ihrem Beruf wählen, ist es hilfreich zu wissen, was Werbung ist, wie sie funktioniert und welche Entstehungsgeschichte sie hat.

1. Was ist Werbung – Definition, Entstehungsgeschichte und Entwicklung

Das Wort selbst ist lateinischen Ursprungs und bedeutet „schreien, schreien“. Das heißt, im sprachlichen Sinne des Wortes liegt sein Hauptinhalt bereits darin, Informationen über etwas ohne Zustimmung des Zuhörers zu kommunizieren und zu verbreiten.

Werbung ist eine auf unterschiedliche Weise und mit unterschiedlichen Mitteln verbreitete Information, die sich an ein breites Personenspektrum richtet und mit dem Ziel erfolgt, die Aufmerksamkeit auf den Werbegegenstand zu lenken. Werbung hält das Interesse am Produkt aufrecht und sorgt für dessen Förderung auf dem Markt.

1. Produkt;
2. Hersteller des Produkts;
3. Verkäufer;
4. Das Ergebnis geistiger Arbeit;
5. Veranstaltung (Konzert, Festival, Sportveranstaltung, Spiele und Risikowetten);
6. Handelsunternehmen.

Werbung ist eine Methode der unpersönlichen Präsentation und Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Ideen im Namen des Herstellers, Händlers, Verkäufers oder Vermittlers. Hierbei handelt es sich um eine Methode der bezahlten Verbreitung von Informationen mit einer zuvor bekannten (oder verborgenen) Finanzierungsquelle sowie einem führenden Link in der Marketingkommunikation.

Es entstand wahrscheinlich mit der Entstehung von Handelsbeziehungen zwischen Menschen, noch bevor Geld als Warenäquivalent auftauchte. Die Existenz des Werbebegriffs in prähistorischer Zeit wird beispielsweise durch einen von Archäologen gefundenen ägyptischen Papyrus mit einer Werbung für den Verkauf eines Sklaven bestätigt.

In noch älteren Zeiten gab es wahrscheinlich Mundpropaganda. Wenn es damals zuverlässige Mittel zur Informationsspeicherung gegeben hätte, hätten wir in der mündlichen Werbung ungefähr die gleichen Techniken gefunden, die Vermarkter heute anwenden.

Mündliche Werbung wurde durch Straßen- und Marktschreier (heute Promoter genannt) repräsentiert, die für ihre Waren Werbung machten, schriftliche Werbung wurde auf Papyrusrollen, Ton- und Wachstafeln, auf Steinen und Gebäuden angebracht.

Aus Geschichtskursen wissen wir, dass der Warenaustausch seit Tausenden von Jahren von der Menschheit genutzt wird; Werbung gibt es seit etwa derselben Zeit.

In der Antike tauchten die ersten professionellen Werbespezialisten auf – sie verfassten Werbetexte und platzierten sie auf Steinkonstruktionen im zentralen Teil der Stadt. Es gab auch die Praxis, solche Informationen öffentlich auf öffentlichen Plätzen mit möglichst vielen Menschen vorzulesen.

Der Druck ermöglichte die Verbreitung von Textwerbung. Die erste offizielle Printanzeige gilt als Ankündigung einer Belohnung für jeden, der Auskunft über den Verbleib von zwölf gestohlenen Pferden gibt, veröffentlicht in der ersten Londoner Zeitung. Mit diesem kurzen Text begann eine neue Ära der Werbung.

Es war die Massenkommunikation, die es der Werbung ermöglichte, zu einem echten Handelsmotor zu werden. Als Begründer der professionellen Werbung gilt der französische Arzt und nebenberufliche Journalist Theophrastus Rondo, der als erster private Werbetexte in der Presse abdruckte.

Der Engländer William Taylor tat ungefähr dasselbe: Seine Firma Tayler & Newton (gegründet 1786) fungierte als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Druckereien. Die weltweit erste Werbeagentur wurde 1842 in den USA eröffnet: Ihr Gründer war Volney Palmer.

Retro-Plakate aus der Geschichte der Werbung

Der nächste Impuls für die Entwicklung der Werbung war das Aufkommen der Fotografie. Das reale Bild ist zum unwiderlegbaren Beweis für die Vorzüge und Vorteile des beworbenen Objekts geworden. Doch im 20. Jahrhundert kam es in diesem Bereich des Marketings zu noch grandioseren Ereignissen.

• das Aufkommen des Vollfarbdrucks;
• die Entstehung und Entwicklung des Fernsehens;
• Entwicklung der Satellitenkommunikation;
• weit verbreitete Einführung von Computern und die Entstehung des Internets.

Im Allgemeinen ist Werbung eine lebendige, unabhängige, sich ständig weiterentwickelnde Struktur, deren Entwicklung sehr spannend zu verfolgen ist. Noch spannender ist es, bei der eigentlichen Werbegestaltung mitzuwirken und die verrücktesten Marketingideen zum Leben zu erwecken.

2. Funktionen, Aufgaben, Ziele moderner Werbung

Nebenaufgaben:

• erhöhte Verbrauchernachfrage;
• Benennung der Positionen bestimmter Waren auf dem Markt;
• Förderung der Verbraucherqualitäten des Produkts;
• Bildung und Stärkung des Images und des Prestiges von Marken;
• erhöhte Präsenz von Waren und Dienstleistungen auf dem Markt;
• Suche und Schaffung neuer Produktvertriebskanäle.

Das langfristige und langfristige Ziel jeder Werbekampagne ist es, eine Marke, ein Produkt, eine Marke möglichst vielen Menschen wiedererkennbar und bekannt zu machen. Im Alltag sind wir von vielen Beispielen erfolgreicher Marketingkampagnen umgeben.

Allerdings ist die Verwendung neurolinguistischer Programmierwerkzeuge oder anderer Methoden, die die Gesundheit und das Bewusstsein beeinträchtigen und einer Person die Wahlfreiheit nehmen, durch das Bundeswerbegesetz verboten.

Der Umsatz dieser Branche beträgt Milliarden Dollar; Dabei kommen die aktuellsten technologischen Ressourcen, künstlerischen Ideen und wissenschaftlichen Errungenschaften zum Einsatz.

Es gibt eine Kategorie von Menschen, die Werbung offen hassen, und es gibt diejenigen, die versuchen, ihr keine Beachtung zu schenken. Fast jeder hält sich für einen Werbeexperten, was nicht verwunderlich ist, wenn man diesen Bereich des Marketings als kulturelles Phänomen betrachtet.

Versuchen wir, die wichtigsten Arten und Instrumente der Werbung zu verstehen.

Anteile verschiedener Werbevertriebskanäleam Gesamtvolumen des Werbemarktes im Jahr 2015

Typ 1. Außenwerbung

Dies ist eine der gebräuchlichsten, relevantesten und effektivsten Methoden zur Werbung für Produkte und Dienstleistungen. Im Englischen heißt dieser Werbekanal „outdoor“ – also im Freien, unter freiem Himmel.

Die Vorteile dieser Art der Werbung liegen auf der Hand:

• größtmögliche Zuschauerabdeckung;
• geringe Kosten für den einmaligen Kontakt mit einem potenziellen Verbraucher;
• langfristige Wirkung;
• eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Platzierung von Informationen.

Text- und grafische Außenwerbung wird auf permanenten oder temporären Strukturen angebracht, die in offenen Bereichen, über den Fahrbahnen von Straßen, auf den Außenflächen von Straßenstrukturen und Gebäuden installiert werden. Diese Art der Werbung dient in erster Linie der visuellen Wahrnehmung.

Außenwerbung hat auch Nachteile:

• begrenzte Menge an übermittelten Informationen;
• Einfluss klimatischer und atmosphärischer Faktoren;
• relativ hohe Kosten für die Herstellung großformatiger Strukturen.

Es wird angenommen, dass ein Bild oder Text am effektivsten ist, dessen Bedeutung der Betrachter in einer Sekunde erkennt. Das bedeutet, dass Informationen prägnant, kompakt, klar und übersichtlich dargestellt werden sollten.

Typ 2. Werbung in den Medien

Die Medien sind Printmedien, Fernsehen, Radio. Wir können sagen, dass dies das Haupttätigkeitsfeld für Werbetreibende und Vermarkter ist. Jeder nutzt die Medien – manche täglich, andere regelmäßig. Im Folgenden wird auf Werbung in Printmedien eingegangen, hier konzentrieren wir uns jedoch auf das Fernsehen.

Das Fernsehen ist einer der fortschrittlichsten und effektivsten Kanäle zur Übermittlung von Werbeinformationen.

Durch die Wirkung der Präsenz nähert sich TV-Werbung einer Form der zwischenmenschlichen Kommunikation an – die Informationsübertragung im Fernsehen erzeugt die Illusion eines direkten wechselseitigen Kontakts. Aus diesem Grund ist die Werbezeit im Fernsehen so teuer und verschlingt oft den Großteil des Marketingbudgets eines Unternehmens.

• visuelle und akustische Wirkung;
• große Zielgruppenreichweite;
• starke psychologische Wirkung aufgrund des persönlichen Charakters der Ansprache an den Verbraucher;
• vielfältige Auswahl an visuellen und akustischen Einflussmöglichkeiten.

Typ 3. Internetwerbung

Mit relativ geringen Kosten erreicht Online-Werbung ein potenziell endloses Publikum – alle Benutzer von Computern, Smartphones, iPhones und Tablets.

Die Grundprinzipien und Technologien der Werbung im Internet sind dieselben wie in traditionellen Medien. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Verbraucher im Internet normalerweise aktiv teilnehmen muss – in der Internetumgebung passiert nichts, bis der Benutzer etwas unternimmt.

In diesem Fall ist eine solche Aktion ein „Klick“, der Aufruf einer bestimmten Website oder eine andere Art von Aktivität, beispielsweise das Herunterladen einer Anwendung oder die Registrierung bei einem Dienst.

Es gibt viele Formate für die Übermittlung kommerzieller Nachrichten – Werbung bei Google, Yandex, in Browsern, Popup-Fenster auf Websites, kontextbezogene Werbung innerhalb von Informationsfeldern, Teaser, Links, die zu Online-Shops führen, Spam.

Darüber haben wir bereits geschrieben.

Typ 4. Printwerbung

Gedruckte Produkte sind nach wie vor ein wirksames Mittel zur Verbreitung kommerzieller Informationen. Moderne Druckereien ermöglichen die Erstellung realistischer, farbenfroher Vollfarbbilder, die den Umsatz steigern und das Ansehen des Unternehmens steigern.

Visitenkarten und Produktkataloge sind für die meisten Unternehmen immer noch relevant. Schließlich fühlen sich einige Leute der „alten Schule“ beim Betrachten und Anfassen von Papiermedien wohler als bei elektronischen Medien.

Im Vergleich dazu ist das Lesen von Papierbüchern für viele Menschen immer noch angenehmer als das Lesen elektronischer Bücher.

Typ 5. Direktwerbung

Mündliche, grafische oder andere Informationen, die durch direkten Kontakt übermittelt werden.

Direkter Kontakt bedeutet nicht nur die persönliche Präsentation des Vorschlags, sondern auch die Bereitstellung von Informationen aus der Ferne – per Telefon, per Post, über Internetkommunikation.

Ich denke, viele kennen diese Art der kommerziellen Aktivität persönlich – dazu gehören beispielsweise Werbung auf VKontakte, Werbung über Skype oder der Versand von Nachrichten per E-Mail mit einer persönlichen Nachricht.

Ein besonderes Merkmal dieser Art von Werbung ist die direkte Ansprache des Werbetreibenden an den Verbraucher. Dies ist die persönlichste Version eines kommerziellen Angebots, die in vielen Fällen funktioniert und zu einem effektiven Verkauf beiträgt.

Der Werbetreibende stellt mit Feedback einen direkten wechselseitigen Kontakt her und kann direkt mit dem potenziellen Käufer interagieren. Trotz der häufigen negativen Reaktionen der Verbraucher auf Direktwerbung entwickelt sich diese Form weiter – vor allem als Hilfsmittel zur Umsatzsteigerung.

Typ 6. Werbung auf Souvenirs (Branding)

Diese Art der Werbung für Unternehmen und Produkte ist jedem bekannt, der schon einmal an Präsentationen und PR-Aktionen teilgenommen hat: Man bekommt ein preiswertes, aber schönes Souvenir (Kalender, Feuerzeug, Tasse, Mütze, T-Shirt, Tasche mit Firmenlogo, Slogan o.ä.) geschenkt kommerzielle Informationen).

Ein kostenloses Geschenk dient als Symbol für die Gunst und den guten Willen des Werbetreibenden gegenüber dem Verbraucher. Dies ist eine relativ kostengünstige und effektive Art der Vermarktung; Souvenirprodukte eignen sich besonders gut, wenn die Marke des Unternehmens bereits beworben wurde. In diesem Fall ist das Souvenir eine bildwirksame personalisierte Werbung.

Branding, also die Anbringung des Firmenlogos und charakteristischer Merkmale auf Souvenirs, wird immer relevant sein.

Typ 7. Werbung im Transportwesen

Text, Grafik oder andere visuelle Informationen, die außen (oder innen) von Fahrzeugen angebracht werden. In diesem Fall brandmarkt der Werbetreibende das gesamte Fahrzeug oder seine Teile.

ÖPNV-Werbung kann als eine Art Außenwerbung klassifiziert werden, ihr grundlegender Unterschied liegt jedoch in der Mobilität. Verkehrswerbung bewegt sich im Gegensatz zur stationären Werbung mit dem Träger und erreicht möglicherweise ein viel größeres Publikum.

Die Vorteile der Werbung im öffentlichen Nahverkehr liegen in der breiten Reichweite, der hohen Wirkung und den relativ geringen Kosten. Informationen und Bilder zum Transport werden auf Grundlage von Vereinbarungen mit den Eigentümern der Fahrzeuge oder deren Mietern platziert. Werbebotschaften dieser Art können die Aufmerksamkeit des Publikums lange Zeit fesseln – beispielsweise wenn sie in einem Bus, einer U-Bahn oder einem Trolleybus platziert werden. Werbung im Verkehr muss alle Effizienzanforderungen erfüllen – prägnant, kompakt und für den Massenverbraucher zugänglich sein.

4. Werbemittel

Hier versuchen wir, die Hauptmerkmale und Vorteile der beliebtesten Werbeverbreitungsmethoden zusammenzufassen.

1) Fernsehen, Radio

Medienressourcen führen weiterhin die Liste der produktivsten und effektivsten Werbemittel an. Die Hauptvorteile von Fernsehen und Radio:

• Verfügbarkeit;
• eine große Anzahl von Menschen erreichen;
• große Auswahl an Einflussmethoden;
• Präsenzeffekt.

Etwa 30–40 % des gesamten Werbemarktes entfallen auf die Fernseh- und Radiokommunikation. Es gibt viele Formen der Verbreitung kommerzieller Angebote über Medien, die wichtigsten sind jedoch nach wie vor kurze Videos oder Audioclips. Trotz der ablehnenden Haltung eines erheblichen Teils des Publikums gegenüber Fernseh- und Radiowerbung entwickelt sich diese Branche und wird sich weiterentwickeln, solange es die Medien gibt.

Große Firmen und Konzerne geben viel Geld für die Erstellung einprägsamer und wirkungsvoller Werbespots aus, aber am Ende amortisieren sich die Kosten, sonst hätten wir kaum so viele Werbeinformationen im Fernsehen gesehen.

2) Internet

Das World Wide Web ist die vielversprechendste moderne Richtung in der Werbebranche. Agenturen und ganze Marketinginstitute entwickeln ständig neue Methoden zur Beeinflussung potenzieller Verbraucher und suchen nach den effektivsten Kanälen für die Platzierung von Werbeinformationen im Internet.

Mit anderen Worten: Bei der Konversion handelt es sich um die Anzahl potenzieller Aktionen zu tatsächlich abgeschlossenen Aktionen, gemessen als Prozentsatz. Wenn beispielsweise 100 Personen ein Werbebanner auf einer Website gesehen haben und 10 Personen darauf geklickt haben, beträgt die Konvertierung 10 (diejenigen, die auf das Banner geklickt haben) / 100 (diejenigen, die das Banner gesehen haben) * 100 % = 10 % Conversion.

Wir haben bereits darüber geschrieben, dass es eine unabhängige Möglichkeit ist, Gewinne zu erzielen. Dies bestätigt einmal mehr, dass die Ausrichtung der Online-Werbung sowohl für unerfahrene Unternehmer als auch für Werbemarkthaie sehr attraktiv ist.

Das Netzwerk der World Wide Web-Nutzer wächst stetig, vor allem die jüngere Generation verbringt immer mehr Zeit im Web, sodass immer mehr Werbetreibende ihre Werbebudgets online verlagern.

Das Internet ermöglicht es Ihnen, nicht nur helle und einprägsame Werbung zu erstellen, beispielsweise durch die Verwendung von Flash-/GIF-Animationen von Bannern oder die Veröffentlichung von Videoinhalten auf YouTube, sondern auch, Ihre Zielgruppe sehr genau zu erreichen, indem Sie beispielsweise Folgendes verwenden: soziale Netzwerke, thematische Websites, professionelle Communities, Foren und so weiter.

3) Zeitschriften und Zeitungen

Printmedien haben in den letzten Jahrzehnten einen erheblichen Teil ihres Verbraucherpublikums verloren, sind aber weiterhin die Motoren des Handels.

Der Druckgrad ermöglicht die Erstellung teurer Hochglanzpublikationen, die als alternative Informationsquelle für Menschen dienen, die das Internet selten oder selten nutzen.

Moderne Medien verfügen oft sowohl über gedruckte als auch elektronische Ressourcen. Beispielsweise erscheint das Forbes-Magazin sowohl in gedruckter Form als auch mit der gleichnamigen beliebten Online-Ressource Forbes.ru.

4) Externe und interne Werbestrukturen

Diese beinhalten:

• Werbetafeln auf den Straßen;
• Videobildschirme;
• Rolldisplays;
• elektronische Tafeln;
• dekorative Schilder;
• volumetrische Raumstrukturen;
• Live-Werbung;
• POS-Materialien;
• Plakatständer;
• Schränke.

5) E-Mail-Newsletter

Manchmal handelt es sich dabei um Informationen, die per Abonnement verbreitet werden, manchmal handelt es sich um nicht autorisierte Nachrichten in Form von Spam.

Oft werden Sie in dem Brief aufgefordert, einem Link zu folgen, ein Video anzusehen oder sich auf der Website des Werbetreibenden zu registrieren.

6) PR-Events

Unter „Public Relations“ versteht man wörtlich Beziehungen zur Öffentlichkeit.

Dies kann auch als „Öffentlichkeitsarbeit“ ins Russische übersetzt werden. Ziel dieser Veranstaltungen ist es, sich eine positive Meinung über das Unternehmen, das Produkt oder die Marke zu bilden. Die Wirkung einer PR-Kampagne entsteht nicht durch die wiederholte Erwähnung des Produkts oder Unternehmens selbst, sondern durch das dadurch entstehende Image rund um die Marke.

Die beliebtesten PR-Kampagnen sind:

• Präsentationen, Symposien, Jubiläen, Konferenzen, Briefings, zu denen Medienvertreter, potenzielle Partner, Verbraucher und manchmal auch jeder eingeladen sind;
• Sponsoring-Aktivitäten: Das Unternehmen sponsert eine Sportveranstaltung, eine Übertragung, ein Konzert oder eine andere Veranstaltung;
• PR-Kampagnen in den Medien.

Die wichtigste Voraussetzung für PR-Projekte: Farbigkeit, Glaubwürdigkeit und die Fähigkeit, ein Produkt nicht nur zu präsentieren, sondern seine Attraktivität und Notwendigkeit für den Verbraucher klar zu erklären.

Genau so sollte vorgehen, wer mit seinen Werbekampagnen Ergebnisse erzielen möchte.

5. Wie man eine Werbekampagne richtig organisiert und Werbung mit maximaler Wirkung platziert

Eine richtig organisierte Kampagne bringt Herstellern und Dienstleistern stabile Gewinne, fördert die Geschäftsentwicklung und -expansion und erschließt neue Märkte.

Dies kann eine Demonstration des Produkts in Aktion, Lotterien und Gutscheine, die dem Produkt beigefügt sind, sowie verschiedene Rabatte und Boni sein. In letzter Zeit ist die ursprüngliche Art und Weise, ein Produkt in einem anderen zu verkaufen, besonders relevant geworden.

Ein bekanntes Beispiel für eine solche Technik ist der Verkauf von Kinderspielzeug mit Überraschungen.

5 einfache Schritte zur Organisation einer Werbekampagne

Im Folgenden betrachten wir die wichtigsten Schritte zur Organisation einer Werbekampagne:

1. Definieren Sie das Ziel Werbekampagne;
2. Werbebudget festlegen;
3. Genehmigen Sie das Konzept Werbekampagne und die Hauptwerbebotschaft an Kunden (professionelle Werbeagenturen können Ihnen bei der Entwicklung kreativer und aller Werbematerialien helfen);
4. Entwickeln Sie einen detaillierten Plan Werbekampagne (mit Angabe der Art und des Umfangs der Werbung, des Zeitpunkts und der Kosten);
5. Zusammenfassen Werbekampagne (Bewertung der Wirksamkeit).

Solche Agenturen sind in der Lage, ihren Kunden sowohl die Produktion von Werbeinhalten und die Organisation ihrer Platzierung als auch verschiedene Arten von Beratungsunterstützung, beispielsweise bei der Mediaplanung*, anzubieten.

• Unternehmensgröße und Möglichkeiten des Werbebudgets;
• Marktposition (Marktanteil) und Alter des Unternehmens;
• Vorlieben und Verhaltensmerkmale der Zielgruppe;
• Werbepositionierung von Wettbewerbern;

Bei der richtigen Planung geht es darum, eine Kombination verschiedener Medien zu wählen, bei der die Werbebotschaft vom größten Teil der Zielgruppe gesehen oder gehört wird.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist Mediaplanung genau das Richtige.

• notwendige Abdeckung der Zielgruppe;
• die erforderliche Anzahl an Kontakten („Power“ der Werbekampagne);
• Konzentration (Gewährleistung einer ausreichenden/auffälligen Anzahl an Werbeausgängen/-kontakten während des Werbekampagnenzeitraums);
• Dominanz (in einem ausgewählten Kommunikationskanal, zum Beispiel auf einem bestimmten Radiosender und Fernsehsender).

Damit Werbung funktioniert, muss sie in der Welt des Verbrauchers entstehen, also die spezifischen Bedürfnisse eines Menschen, seine Vorlieben und Bedürfnisse berücksichtigen. Es gibt eine Vielzahl von Marketingtechniken, die von Werbeagenturen eingesetzt werden.

Am effektivsten sind solche, die nicht nur den aktuellen Umsatz steigern, sondern auch ein nachhaltig positives Image des Unternehmens beim Publikum schaffen. Werbung sollte erkennbar, nicht zu aufdringlich, relevant und zielgerichtet sein.

Beispiel für kreative Mercedes-Benz-Werbung (mit Hühnern):