Il De Bote vertritt exklusiv die Marke Sephora in Russland. Was bleibt vom Gründer der Ile de Beaute

Oberflächlich betrachtet ist ein Kosmetikgeschäft ein so schöner und wohlriechender Ort. Aber wenn Sie genau hinschauen und vor allem schnuppern, werden Sie eine stechende Rauchentwicklung feststellen. Das ist der Rauch des Wettbewerbs.

Der russische Kosmetikmarkt ist einer der größten der Welt. Wir liegen hinter Deutschland, Frankreich und Großbritannien auf Platz vier. Dies ist im Allgemeinen nicht überraschend: Ein Drittel der Bevölkerung unseres Landes sind Frauen im Alter von 20 bis 60 Jahren, und laut dem russischen Parfümerie- und Kosmetikverband geben sie durchschnittlich 30 % ihres Gehalts für Kosmetik und persönliches Personal aus Hygieneprodukte.

Also etwa ein Drittel des Gehalts eines Drittels der Bevölkerung! Ein Leckerbissen, nicht wahr?

Ein Teil dieser Summe entfällt auf kleine Läden in der Nähe des Hauses, in denen neben Kosmetika auch Haushaltschemikalien verkauft werden. Das größte solche Netzwerk - Magnit-Cosmetics - kämpft abrupter als in Game of Thrones. Der Rest verteilt sich auf L'Etoile, Ile de Beautet, Rive Gauche und Golden Apple. Wenn jemand erraten hätte, eine Serie darüber zu machen, wie diese Unternehmen um einen Käufer kämpfen, wäre es ein fantastischer Thriller mit Elementen von Polizeidetektiv, romantischer Komödie und Noir.

Saisonale Verkäufe sind eine Waffe, die so primitiv, aber so effektiv wie ein Club ist. Jeder weiß, dass es in "Ile de Beaute" regelmäßig Rabatte von bis zu 60% gibt und in "L'Etoile" - bis zu 70%, und in diesen Tagen ist dort die Hölle los, ein Taifun zieht durch die Regale und nach ein paar tagen sind die regale weg, weder die richtigen farben, noch das richtige werkzeug.

Manche gehen während der Rabattsaison bewusst nicht in die Läden – der Skin ist teurer – und schnappen sich lieber Rabatte in Online-Shops. Zumindest werden sie dort nicht mit Füßen getreten.

Offline-Shopping regiert jedoch immer noch. Alyona Gromnitskaya, PR-Managerin von L'Etoile, stellt fest, dass die Hauptkasse von bodengebundenen Geschäften hergestellt wird. Bei den „virtuellen“ kaufen die Leute hauptsächlich solche Gelder, die nicht überall verfügbar sind.

Welche Kampfmethoden verwenden die Netzwerke neben dem Verkauf?

Neue und exklusive Marken

Etwas anzubieten, das andere nicht haben, ist eine alte Methode, die sich wie ein frisch geschärftes Messer verhält. Schönheitswahnsinnige (und nicht nur) haben, wie "unser Vater", schon gelernt: Benefit und - nur in Ile de Beautet, Smashbox und - exklusiv in Rive Gauche.

Die Zolotoe Yabloko-Kette ist eindeutig mit einem Samurai-Katana bewaffnet: Die Hälfte des Sortiments ist nirgendwo anders zu finden. Hier können Sie die Koreaner Holika Holika und russische Schöpfer (,) und allgemein viele interessante Dinge (, Sleek,) berühren.

Neue Marken spielen die Rolle von Handgranaten.

Bamts! - "L'Etoile" brachte dekorative Kosmetik

Auch wenn Sie nichts kaufen, werden Sie es nicht vergessen und höchstwahrscheinlich zurückkehren: Ein solches Gespräch kann leicht eine Sitzung mit einem guten Psychologen ersetzen. Nun, es ist schön, die Jungs zu sehen.

Im "Goldenen Apfel" können Sie auf der Nase probieren, und.

Maximale Exklusivität - eigene Kosmetikmarke

Die eigene Marke ist so eine Miniaturpistole, die schöne Mädchen in Actionfilmen im Ausschnitt verstecken. Wenn der Käufer einen Streifzug durch ein Geschäft machen möchte, versucht er normalerweise, eine Art Chanel oder Dior zu kaufen. Dabei vergisst er, dass man in Form eines anderen Lippenbalsams, Nagellacks oder Mattierungstücher, die an der Kasse verkauft werden, eine Kugel ins Budget bekommen kann.

Der erste, der diesen Trick anwendete, war in der Übersee-Sephora, die kürzlich eine Mehrheitsbeteiligung an der Ile de Beautet erworben hat (was für einige Verwirrung sorgt). Sephora hat seit langem eine eigene Budgetlinie mit Kosmetika, Bürsten (budget und nicht zu viel) und netten Kleinigkeiten wie Schwämmen und Haarbändern.

Wer kann sich rühmen, dass er auf die Füße treten konnte, ohne etwas davon zu kaufen? Wir sind nicht.

Rive Gauche produziert seit langem unter der Marke Rive Gauche Professional Pinsel und Accessoires und begann vor einigen Jahren mit der Entwicklung einer eigenen Linie dekorativer Kosmetik.

Sammlung Pinsel Maestro, Nr.

L'Etoile ist vielleicht das ernsteste von allen - warum gegen einen Miniatur-Colt eintauschen, wenn Sie eine vollwertige Kalash nehmen können?

Die Eigenmarke L'Etoile Selection wurde 2011 mit großflächiger Werbeunterstützung unter Beteiligung von Patricia Kaas und Maria Shukshina lanciert. Seitdem hat die Marke mehr als 10.000 Fonds freigegeben, und die Blogosphäre diskutiert gerne über jede saisonale Kollektion.

In den letzten Jahren wurde L'Etoile Selection um mehrere weitere Marken der Kette erweitert. Zum Beispiel preisgünstige Haarprodukte und Düfte.

Ein separater Dartclip - eine Schmuck- und Zubehörlinie: Brillen, Haarbänder, Anhänger und Handtaschen. Kollektionen erscheinen mit schwindelerregender Häufigkeit - hell, ungewöhnlich, eingängig.

Shop-Design

Seien wir ehrlich, die Geschäfte sehen derzeit am meisten aus wie die Schatzkammer aus dem Indiana Jones-Film. Und eine Falle.

L'Etoile hat zwei Gestaltungsmöglichkeiten auf den Markt gebracht: Wer sich lieber in der Stadt verirrt oder im Labyrinth, letzteres wurde übrigens von John Galliano entwickelt. Die Essenz: hochwertiger Service und Innovation. UND neues Design: lakonisch, schwarz-weiß, mit viel Licht. Für Innovationen sind SB-Terminals und Multimedia-Screens verantwortlich, die die Säulen teilweise vom Boden bis zur Decke verdecken.

Im Frühjahr wurde in St. Petersburg die renovierte Rive Gauche Passage, die größte der Kette, eröffnet. Das Interieur unterscheidet sich grundlegend von anderen Geschäften, es wurde vom Designer Artem Nikiforov entwickelt, der sich eigentlich mit Wohnungen und Restaurants beschäftigt.

Sie versprechen, dass bald Schönheitssalons, ein Bild- und Nagelstudio ihre Arbeit aufnehmen. In ausgewählten Zonen sind Meetings, Seminare und Partys geplant. Fühlen Sie sich in die Labyrinthe des Schlosses hineingezogen?

Eine andere Idee ist, alle Bio-Kosmetikmarken in einer Ecke zu sammeln. Dies ist, was Rive Gauche getan hat, indem es Bio-Zonen organisiert hat, in denen Nonicare, Dr. Konopka's, Planeta Organica, Styx, Avalon Organics verkauft werden.

Um auf der „Ile de Beaute“ vor der Kasse aufzufallen, haben sie sich Beauty To Go-Stände ausgedacht, die nach Art eines Labyrinthgangs gebaut sind. Sie verwenden Gelder verschiedener Marken im Reiseformat und andere Kleinigkeiten, die für die Reise erforderlich sind: Servietten, Haarbänder.

Kundentage

Aber wem es schon zu langweilig ist, durch die Schlosskorridore zu laufen, der kann auf die Dinnerparty warten. Das heißt, ein Kundentag. Ja, bei diesen Festen wird Gift in die Gläser gegossen, aber Sie werden zufrieden sein: Als Bonus beim Einkauf gibt es Fondsminiaturen, Spiele, Wettbewerbe, Scharaden- und Handmassagen sowie Hautdiagnostik und Express-Make-up.

"Ile de Beaute" erweiterte das Format der CD und nannte sie "Rendezvous mit der Briefmarke", bei dem Sie neben einem Rabatt von 25% auch Beratungen von Kosmetikern, Trichologen und Visagisten erhalten und Eingriffe in Schönheitskabinen durchführen können. Und für den Kauf geben sie eine Geschenkkarte für 555 Rubel.

"L'Etoile" gibt anlässlich seines 20-jährigen Jubiläums königliche Bälle: Fast jede Woche veranstalten sie in einem der Stores MakeupShows mit bekannten Visagisten, Meisterkurse von Beauty-Experten, Kreativwettbewerbe und Konzerte von Popstars.

Im Rive Gauche werden regelmäßig Make-up-Shows organisiert, die das Event mit 35% Rabatt auf Dekorationsprodukte aller Marken würzen.

Und offensichtlich wird es bei der Eröffnung des zweiten Moskauer Ladens "Zolotoe Yabloko" etwas Grandioses geben - es funktioniert bereits im Testmodus. Wir warten auf die große Party,

Elektronische Karten

Eine Rabattkarte ist ein Zeichen in einem Minenfeld. Du gehst einfach am Laden vorbei, du brauchst nichts, aber farbiges Plastik lässt deine Portemonnaie schmelzen. Es ist noch schlimmer, wenn der Strichcode auf Ihrem Telefon -20% beträgt.

Bei der Eröffnung eines Ladens "Golden Apple" in Moskau kündigten sie sofort an - installieren Sie unsere Anwendung und erhalten Sie einen Rabatt von 25%, und die Karte wird jetzt immer bei Ihnen sein - in Ihrem Telefon.

L'Etoile, Hauptlieferant Geschenkkarten am 8. März veröffentlichte elektronische Geschenkgutscheine... Jetzt kannst du Mama eine Karte für 1000 km schicken, ohne vom Stuhl aufzustehen.

Eigene soziale Netzwerke, Magazine und Beautyboxen

Ein erfahrener Recruiter funktioniert besser als jede Waffe.

Sie möchten nichts kaufen? Schmücken Sie Ihre Augenbrauen (es gibt Brauenstäbe in Ile de Beautet und L'Etoile) oder lassen Sie sich eine Maniküre (Rive Gauche) gönnen. Und wenn Sie etwas kaufen, geben Sie es so aus, dass die gesammelten Punkte für einen Ausflug zum Schönheitssalon ("Il de Beaute") reichen.

Oder zumindest ein kostenloses Magazin bekommen. Zum Beispiel die Eigenausgabe des Flakons "Goldener Apfel", sie ist dick, massiv - und verspricht ganz klar etwas Interessantes und keinen banalen Fondskatalog.

Wenn Sie etwas Neues ausprobieren möchten - bestellen Sie eine Beauty-Box. Es ist in jeder Ladenkette.

Und schließlich, wenn Sie nirgendwo hingehen möchten, stöbern Sie durch das eigene soziale Netzwerk des Ladens - den L'Etoile Beauty Club. Es gibt mehrere Bereiche im Inneren: Beauty, Fashion, Health, Stars, Lifestyle. Sie können Ihre Lieblingsmarken und -kategorien auswählen und Neuigkeiten darüber erhalten, miteinander kommunizieren und Artikel kommentieren - im Allgemeinen ist alles wie ein Erwachsener.

Aber seien wir ehrlich – auch wir profitieren von diesem Wettrüsten. Bevor sie uns genau diese 30 % des Gehalts abpressen, versuchen sie zumindest, etwas Angenehmes für uns zu tun - und das kann nur jubeln.

Nun, für dieses ganze Arsenal militärischer Ausrüstung haben wir nur einen Schild - den gesunden Menschenverstand.

Glücklicherweise ist es immer bei Ihnen, Sie müssen es nicht einmal in Ihr Telefon laden.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie viel von Ihrem Einkommen Sie für Kosmetik, Düfte und alles, was das Wort "Schönheit" nennt, ausgeben? Was glaubst du, werden sich Filialisten noch einfallen lassen, damit wir sie öfter besuchen können? Welche "Tricks" findest du am effektivsten? Und wo kaufen Sie am liebsten ein – offline oder online?

Wofür ist der Top-Seller von Luxusgütern bekannt?

LVMH ist der weltweit größte Einzelhändler von Luxusgütern. Die Holding umfasst 70 Marken, die Hauptgeschäftsrichtungen des Unternehmens sind die Herstellung von Alkohol, Kleidung, Accessoires, Kosmetik, Parfümerie, Uhren und Schmuck. Zu den LVMH-Marken gehören Moet, Hennesy, Christian Dior, Givenchy, Marc Jacobs, Guerlain, Tag Heuer und Bulgari. Ergebnis LVMH im Einzelhandelssegment ging im ersten Halbjahr 2016 am stärksten zurück – um 5 % auf 410 Mio. €, geht aus dem Bericht des Unternehmens hervor. Gleichzeitig stieg der Umsatz der Retail-Sparte um 4 % auf € 5,4 Mrd. Der Gesamtumsatz des Unternehmens stieg in den ersten neun Monaten 2016 um 4 % auf € 26,3 Mrd., so das Unternehmen in einem Bericht . Der Haupteigentümer des Unternehmens ist sein Präsident Bernard Arnault und seine Familie. Das Forbes-Magazin platzierte Arnault 2016 auf Platz 14 der Liste der reichsten Menschen der Welt (34 Milliarden US-Dollar).

Der Markt wird smarter

"Ile de Beaute" ist nach "L'Etoile" und "Rive Gauche" in Russland der drittgrößte Fachhändler für Kosmetik und Parfümerie nach Umsatz, geht aus den Recherchen der Marketingagentur RBC Market Research "Einzelhandelsketten für Kosmetika und Parfums 2016". Der Umsatz von "Il de Beaute" im Jahr 2015 betrug 17,9 Milliarden Rubel, der Nettogewinn - 413 Millionen Rubel, geht aus den Daten von SPARK hervor. Der Umsatz von "L" Etual" belief sich 2015 auf 72,5 Milliarden Rubel, "Rive Gauche" - 32 Milliarden Rubel, schätzte die Agentur.

Doch seit dem ersten LVMH-Deal hat sich der russische Parfüm- und Kosmetikmarkt stark verändert. Wenn im Jahr 2011, wie von Euromonitor International berechnet, die drei größten Ketten - Ile de Beaute, Rive Gauche und L Etoile - zusammen mehr als 63 % des Marktes kontrollierten, dann die aktive Entwicklung von Geschäften in Drogerie-Formaten (im Sortiment nicht nur Kosmetika, aber auch beispielsweise Haushaltschemikalien) hat die Konsumstruktur verändert. Die Zahl der Kunden stieg im vergangenen Jahr um 49,04 % auf 207,93 Millionen Menschen. Mit dem Gesamtumsatzwachstum aller von Magnit entwickelten Ladenformate ( neben Drogerie sind dies Convenience-Stores, SB-Warenhäuser, Magnit Family), der Umsatz des Kosmetikeinzelhandels wuchs um 12,81% um ein Vielfaches schneller - um 60,63 % auf 64,449 Milliarden Rubel.

Der russische Kosmetikmarkt (2,2% des Weltmarktes) rangiert weltweit nach Deutschland, Frankreich und Großbritannien auf Platz vier, sagt Anna Dycheva-Smirnova, Vorstandsmitglied des russischen Parfüm- und Kosmetikverbandes. Die Attraktivität des lokalen Marktes erklärt sich aus der demografischen Situation: Ein Drittel der Bevölkerung des Landes sind Frauen im Alter von 20 bis 60 Jahren, die aktivsten Kosmetikkonsumenten, sagt Dycheva-Smirnova. Ihre durchschnittlichen jährlichen Ausgaben für Kosmetika betragen etwa 192 US-Dollar, und bis zu 30% ihres Gehalts werden für Körperpflege- und Schönheitsprodukte ausgegeben.

Der Kosmetik- und Parfümeriemarkt in Russland ist vielversprechend und einer der am schnellsten wachsenden unter allen Einzelhandelssegmenten, bestätigt Deloitte-Partner Yegor Metelkin. Es lohnt sich für einen ausländischen Investor, in diesem Markt Transaktionen abzuschließen, gerade jetzt, wo das Asset krisenbedingt deutlich günstiger ist.

Was vom Gründer der "Ile de Beaute" übrig geblieben ist

United Europe ist eine diversifizierte Holding. Seit den frühen 1990er Jahren, lange bevor 2001 der erste Ile de Beaute Store auf den Markt kam, entwickelten Denisov und seine Partner Alexei Gribkov und Valery Volodin aktiv den Vertrieb von Parfums und Kosmetika. Nach eigenen Angaben der Gruppe bietet United Europe-Holding OJSC nun Vertriebs-, Logistik- und Beratungsdienstleistungen im Parfümerie- und Kosmetikmarkt an. Seit 1999 entwickelt die Holding auch eine eigene Kosmetik- und Ladenmarke, Divage. LLC "Gamma Cosmetic", gegründet im Jahr 2000, besitzt ein Werk in Podolsk, das sich mit der Auftragsherstellung von Kosmetika beschäftigt.

Laut SPARK gehören jetzt 90 % von United Europe Denisov, weitere 2,5 % von Minderheitsaktionären - Evgeny Gribov, Oleg Dorodnov, Marina Krivenko und Igor Mozhaisky, die im Januar 2016 Aktionäre wurden.

Wir haben lange auf die Rückkehr dieser geliebten Budget-, aber hochwertigen bunten Gläser, Etuis, Quasten, Schwämme gewartet ... Ein Jahr ist seit dem letzten Verkauf in Letual vergangen, ein Jahr ohne Sefora! Und schließlich wird es offiziell in Ile vorgestellt.

Für mich persönlich ist diese Marke ein Phänomen. Ein riesiges Sortiment, niedrige Preise, auch unter Berücksichtigung der Margen inländischer Ketten, sowie eine sehr ordentliche Qualität machen ihren Job. Ich bin definitiv sefor-abhängig!

Die Il-Website präsentiert nicht nur diese großartigen Neuigkeiten, sondern auch ein ziemlich beeindruckendes Sortiment der Marke mit Angabe der Grundkosten. In Letu wurde nicht viel präsentiert. Die Preise sind ungefähr gleich. Hurra, es gibt keinen maximalen Rabattprozentsatz! Und eine separate Gnade für den Pinsel! Gehen))))

Ich rate Ihnen dringend, auf Folgendes zu achten:

Lippenstift LIP ATTITUDE GLAMOUR (440 Rubel) - 5 Bewertung von mir und Sveta (plana)

Kompaktpuder mit Glanzeffekt (480 Rubel) - ein ausgezeichneter Highlighter

Aromatisches Körperspray (160 Rubel) - es war nicht in Vergessenheit geraten, aber angesichts der saftigen Gerüche ihrer Badeserie sollte die Sache interessant sein

Pflegender Lippenbalsam Smily Lips! (160 Rubel) - ein ausgezeichneter Fettbalsam mit fruchtigem Aroma

Metallkoffer (ab 660 Rubel) - geeignet für die bequeme Aufbewahrung und den Transport von kosmetischen Werten

Und natürlich sind Pinsel, Schwämme und andere Schönheitshelfer sehr hochwertiges und relativ preiswertes Zubehör.

Die Marke wird in folgenden Geschäften der Kette präsentiert:

ILE DE BOTE, M. Yugo-Zapadnaya, Einkaufszentrum "Zvezdochka"
IL DE BOTE, M. Kurskaja, TC "Atrium"
IL DE BOTE, M. Kievskaya, SEK "Evropeyskiy" 2
ILE DE BEAUTE, U-Bahn Krylatskoe, Einkaufszentrum "Europark"
IL DE BOTE, M. Rechnoy Vokzal, Einkaufszentrum "U Rechnoi"
ILE DE BEAUTE, U-Bahn Vladykino, Einkaufszentrum "MALL GALLERY-REAL-2"
IL DE BOTE, U-Bahn Domodedovskaya, Einkaufszentrum "Domodedovsky"
ILE DE BEAUTE, M. Maryino, Einkaufszentrum "MALL GALLERY-REAL-1"
IL DE BOTE, M. Kitay-gorod, st. Maroseyka
ILE DE BOTE, M. Universität, TC "AUCHAN-City Capitol"
ILE DE BOTE, M. Filevsky Park, TC "Mini-Mall"

ST. PETERSBURG

ILE DE BEAUTE, TRC "Rodeo Drive"
ILE DE BEAUTE, RTC "Südpol"
ILE DE BEAUTE, TC "Französischer Boulevard"
ILE DE BEAUTE, Einkaufszentrum Galeria

WLADIWOSTOK

IL DE BOTE in der Swetlanskaja-Straße 29

Wolgograd

ILE DE BOTE in der Raboche-Krestyanskaya-Straße, Einkaufszentrum "Voroshilovsky"

ILE DE BEAUTE, TC "Sonniges Paradies"

ILE DE BEAUTE, Handelshaus "Markenhalle"

Kaliningrad

ILE DE BEAUTE, TC "Kaliningradskiy Passage"

Krasnodar

ILE DE BEAUTE, Einkaufszentrum "Roter Platz"

Krasnojarsk

ILE DE BEAUTE, TC "Planet"

Hallo alle zusammen! Heute sprechen wir über die amerikanische Marke Sephora. Machen Sie es sich bequem, die Marke hat etwas zu überraschen.

Eine riesige Farbpalette in der Lidschattenpalette der Marke Sephora

Sephora: über die Marke

Sephora ist nicht nur eine Marke für dekorative Kosmetik, sondern auch ein großes Parfümerie- und Kosmetiknetzwerk. Die Geschäfte bieten eine Vielzahl von Marken (ca. 250) an, darunter auch eine eigene Marke. Hier finden Sie Kosmetik, Parfums, Gesichts- und Körperpflegeprodukte.

Der Gründer der Kette ist Dominique Madonnaud, er eröffnete bereits 1969 den ersten Laden, seitdem ist die Kette gewachsen und in vielen Ländern der Welt bekannt.

Ein paar Worte zum Namen: Sephora ist der Name des geliebten Moses. Die Marke hat also biblische Motive.

Was die Kosmetik selbst angeht, zeichnet sich Sefora durch seinen erschwinglichen Preis und seine Vielfalt aus - es gibt Pinsel, dekorative Kosmetik, Gesichts- und Körperprodukte.

Neu: Lipstories Lippenstift ist in 30 Nuancen und 3 Texturen erhältlich: Matt, Creme und Metallic.

Sefora hat auch eine große Auswahl an Gesichts- und Haarmasken.

Die Pflegeprodukte der Marke zeichnen sich durch günstige Preise, eine Vielzahl von Produkten und Aromen aus, hier finden Sie beispielsweise Lippenbalsam, Mizellenwasser, Abschminktücher, Tonmasken ...

Sephora in Russland

In Russland ist Sefora exklusiv im Ile de Beaute Store vertreten. In naher Zukunft versprechen sie die Eröffnung von Sephora-Stores, die in Amerika und im Ausland so beliebt sind.

Sephora: matte Lippenstifte

Wie oben erwähnt, ist das Sortiment der Marke vielfältig, aber auf matte Lippenstifte möchte ich gesondert eingehen. Sie sind von ausgezeichneter Qualität, trocknen die Lippen nicht aus, die Farbpalette ist groß, sie umfasst nicht nur alltägliche Optionen, sondern auch kräftige Farben, zum Beispiel Grün und Schwarz. Lippenstift kostet auf der Ile de Beaute 595 Rubel ohne Rabatte, das Preis-Leistungs-Verhältnis spricht definitiv für ersteres.

Eine Überprüfung von 7 matten Lippenstiften in all ihrer Pracht finden Sie in