Teaser-Werbung in sozialen Netzwerken. VK-Teaser - wie geht das? VK-Teaser-Werbung

Soziale Netzwerke nehmen heute einen großen Platz im Leben der Gesellschaft ein. Es ist selten, eine Person zu finden, die nicht in mindestens einer von ihnen registriert ist. Die Zahl der Besucher dieser Sites ist um ein Vielfaches höher als die Zahl der Benutzer anderer Ressourcen. Deshalb wäre es völlig unverantwortlich, soziale Netzwerke nicht als Werbeplattform zu nutzen.

Vorteile einer Zusammenarbeit mit uns

1. Wir entwickeln individuell nach Ihren Bedürfnissen allgemeine Marketingstrategien;

2. Wir komponieren "eingängige" und verkaufen Anzeigen für die größtmögliche Zielgruppe;

3. Wir analysieren die Effizienz und nehmen bei Bedarf zeitnah Anpassungen vor;

4. Wir kennen alle Feinheiten der Teaser-Werbung (Text- und Grafikblöcke) in sozialen Netzwerken;

5. Wir bieten eine detaillierte Berichterstattung.

Was ist im Preis inbegriffen

Zusammenstellung von verkaufenden, informativen Anzeigen
Einrichtung von Werbekampagnen nach Kriterien (Geschlecht, Alter, Interessen, Geotargeting etc.)
Analyse der Seiten Ihrer Website, wo die Nutzer von der Werbeumstellung profitieren, sowie Empfehlungen zu ihrer Verbesserung *
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Schnelle und ausführliche Beratung bei aufkommenden Fragen
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Das Wesen der Teaser-Werbung (Text- und Grafikblöcke)

Teaser-Werbung ist eine der gängigsten Werbepraktiken in sozialen Medien. Teaser übersetzt als "Provokateur", "Häppchen"... In der Werbung bedeutet dieses Wort mittlerweile provokative, verlockende Werbung in Form einer kurzen Textnachricht mit Bild.
Die Vorteile dieser Art der Werbung sind:

• Bild... Je gezielter es ausgewählt wird, desto größer ist die Chance, dass das Auge eines Site-Besuchers darauf fällt.
• Eingeschränkte Targeting-Funktion, d. h. die Anzeige der Zielgruppe (bis zum erforderlichen Wohnort) anzuzeigen. Dies ist ein sehr wichtiges Merkmal, da es unwahrscheinlich ist, dass die Werbung für einen Hochzeitssalon bei Benutzern über 60 viele Reaktionen findet, aber wenn Sie Anzeigeparameter wie "Zeigen Sie verlobten Mädchen zwischen 18 und 40 Jahren", wird die Anzeige genau an die Zielgruppe gesendet, die am meisten an dieser Art von Diensten interessiert ist.
• Die Leute besuchen mehrmals täglich soziale Netzwerke, und manche schließen ihre Seite überhaupt nicht. Dies erhöht die Chancen, dass möglichst viele potenzielle Kunden Ihre Seite besuchen, erheblich.

Besonderheiten von Teaser Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken

Die wichtigsten und beliebtesten sozialen Plattformen sind „

5. September 2011

Interessant: Wenn Sie sich in Sudak ausruhen möchten, ist die beste Unterkunft in Sudak auf jeden Fall der private Sektor.

Soziale Netzwerke sind ein riesiges Publikum, das gespannt darauf ist, was Sie ihnen zu bieten haben. Natürlich, wenn Sie den Leuten etwas anbieten, das sie interessiert: ein SEO - ein neues SEO-Forum, ein Gamer - eine neue großartige Strategie, eine Hausfrau - eine Art wunderbarer Besenstiel. Aufgrund meiner Erfahrung möchte ich Ihnen sagen, wie, was und wo Sie werben können. Da ich hauptsächlich Vkontakte-Werbung nutze, gebe ich diese Seite als Beispiel. Obwohl arbeiten in anderen sozialen. Netzwerke sollten ähnlich sein. Zumindest auf Facebook sicher.

So. Alles beginnt mit dem, was wir für die Werbung benötigen. Es lohnt sich, sofort darüber nachzudenken, welche Art von Publikum wir im sozialen Bereich haben. Netzwerk "Vkontakte". 80-90% des Publikums sind junge Leute unter 25 Jahren. Es ist auch erwähnenswert, dass etwa 70% von ihnen nicht solvent sind und sie ficken werden, was sie wann kaufen werden.

Teaser-Werbung kann in zwei Haupttypen unterteilt werden. Dies sind Pay-per-Click- und Pay-per-Click-Raten. Um Ihnen zu helfen, den Preisunterschied zu verstehen, gebe ich Ihnen ein Beispiel. Wenn 1000 Impressionen 2 Rubel kosten, kostet 1 Übergang 4 Rubel Alle Preise hängen von den Targeting-Einstellungen ab. Das höchste Targeting ist beispielsweise immer dort, wo es ein zahlendes Publikum gibt. Sehr hohe Preise zum Beispiel für Moskau.

Manchmal kann es sehr schwierig sein, ein Publikum zu finden. Ich bin auf dieses Problem gestoßen, als ich für Mobiltelefone Werbung gemacht habe. Und die Aufgabe bestand darin, den qualitativ hochwertigsten Verkehr wie möglich zu erhalten. In diesem Fall könnte nur Pay-per-Click-Werbung verwendet werden. Und zweitens war es unmöglich, ein Publikum nach den Interessen der Benutzer auszuwählen, da fast niemand angibt, dass er Blackberry-Telefone mag. Ich musste Werbung an Themengruppen ala "Blackberry Phones Lovers" richten. Und das, der Gewinn war sehr gering. Mein Punkt ist, dass nicht alles in einem sozialen Netzwerk beworben werden kann. Können Sie beispielsweise herausfinden, wie Sie Anzeigen für Fernseher oder Kühlschränke schalten? Auf keinen Fall. Wenn Sie gelernt haben, erfolgreich für ein Vkontakte-Produkt zu werben, können Sie im Allgemeinen das Weiterlesen überspringen. Da lernst du bestimmt nichts Neues.

Die ideale Kombination, um Werbung zu starten und ein hohes Ergebnis zu erzielen, ist die Möglichkeit, mit den Problemen oder Bindungen der Benutzer an ein bestimmtes Ereignis zu spielen. Sehr hohe positive Leistung bei der Werbung für alle Spiele- und Unterhaltungsthemen im Allgemeinen. Ich habe oben bereits daran erinnert, was das Publikum von "Vkontakte" ist. Und wenn du spielst Werbung auf eine Art Spiel zu setzen und damit das eigene voranzutreiben - das ist ideal. Werben Sie beispielsweise für ein MMORPG-Spiel bei den Nerds "Lineage 2". Dort wird die Hälfte der Spieler alles geben, um etwas Ähnliches wie der „Herrscher“ zu spielen. Sie können auch auf Filmen spielen. Stellen Sie sich vor, wie hoch die CTR wäre, wenn Sie Fans dieser Trilogie für das Spiel Herr der Ringe werben würden? Der Auspuff wird riesig.

Es ist kein Problem, ein unbegrenztes Budget zu haben und Anzeigen pro Klick zu schalten. So können Sie den Elefanten im Laufe der Zeit verkaufen. Die Frage wird so gestellt, dass man das Ergebnis erhält. Das heißt, einen Gewinn zu erzielen und etwas zu verdienen.

Wenn wir über Facebook sprechen, dann sieht es dort anders aus. Erstens, wenn Vkontakte hauptsächlich das Publikum der GUS ist, dann ist Facebook die ganze Welt. Und da muss man auf die Region bauen. Nehmen wir die Vereinigten Staaten, dann ist die Zahlungsfähigkeit des Publikums unabhängig vom Alter sehr hoch. Im Allgemeinen ist das Durchschnittsalter bei Facebook viel höher als bei Vkontakte. Wenn Vkontakte und Facebook profitabel sind, um Unterhaltungsthemen zu bewerben, können Sie auf Facebook für alle anderen Themen werben, was für Vkontakte schwierig ist.

Targeting ist einfach zu meistern. Sogar ein Anfänger kann es tun. Aus diesem Grund quillt der Newsfeed der Site über mit Werbung für jeden Geschmack. Es ist fair zu sagen, dass dieser Inhalt nicht immer die Aufmerksamkeit des Publikums verdient. Viele Benutzer "nieten" Anzeigen in Eile, was zu einer Fülle von unartikulierten Inhalten führt.

Merken Sie sich einfach den Feed in Ihrem Konto. Es ist übersättigt mit nervigen Werbeposts. Es gibt so viele Anzeigen, dass die Moderation des sozialen Netzwerks keine Zeit hat, den Strom dieser "Meisterwerke" rechtzeitig zu filtern. Sie müssen also mit etwas Ähnlichem umgehen:

Solche Inhalte sind ein Anfängerturm. Aber schlimmer noch, wenn "Junk"-Anzeigen von großen Marken lanciert werden, die den gesamten Prozess der Erstellung einer Anzeige skrupellosen Assistenten anvertrauen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die richtigen Bilder für Ihr Ziel auswählen, damit Ihre Anzeige von der Öffentlichkeit mit echtem Interesse wahrgenommen wird.

Reden wir über Teaser.

Die häufigsten Fehler sind:

Warum gibt es ekelhafte und unauffällige Werbung im Web?

Kleiner und undeutlicher Anzeigentext

Wie die Praxis zeigt, gibt es viele Fans von kleinen Inschriften. Aber sie vergessen, dass VK-Benutzer keine ähnlichen Geschmackspräferenzen teilen. Jedes Element der Werbung sollte sichtbar und verständlich sein. Warum sonst etwas schreiben, das nur unter einer Lupe zu sehen ist?

Diese Banner sind eher wie ein Sehtest. Gibt es jemanden mit großen Augen? Sagen Sie uns, worum es bei diesen erstaunlichen Werbeangeboten verschiedener Unternehmen geht. Oder möchte sich vielleicht jemand ein Mikroskop ausleihen? Es ist sehr neugierig, wie Lipton sich entschieden hat, Käufer anzulocken.

Ein gutes Beispiel:

Wir danken Tinkoff dafür, dass er sich um die Gesundheit der Augen des Verbrauchers kümmert. Und das ist kein Witz mehr. Der Benutzer sieht leicht das bekannte Logo, versteht das Wesentliche des Vorschlags und kann sich leicht mit dem USP vertraut machen.

Kommen wir zum nächsten Beispiel. Mit dem Bild scheint alles in Ordnung zu sein, und der Text ist lesbar. Heller Hintergrund, klare Bedeutung.

Aber! Nicht jeder Benutzer hat Kinder. Und nicht jeder muss sie programmieren. Die Anzeige wurde gezeigt, aber sie haben bei der Zielgruppe einen Fehler gemacht. Es ist völlig unklar, wie die Anzeige aufgebaut wurde.

Verschwommenes Bild

Beachten Sie, dass alle Teile Ihrer Anzeige klar sein müssen. Das Bild ist keine Ausnahme. Wenn das Bild abstoßend ist, möchten Sie es nicht öffnen.

Ja, das Bild zeigt das Firmenlogo. Dies ist jedoch nur ratsam, wenn die Marke beliebt ist. Wer ist KDV? Was machen sie? Rate mal mit dem Kaffeesatz. Das Bild enthält Süßigkeiten, aber dies ist ein neutrales Detail. Um das Wesentliche des Vorschlags zu verstehen, müssen Sie den Text lesen. Aber nicht jeder Benutzer wird es für notwendig halten, da ihm das Bild nichts sagte.

Zweites Beispiel:

Schach. Nicht schlecht für den Anfang. In Kombination mit der Signatur wird die Intrige jedoch erneuert. Das heißt, sie verkaufen kein Schach oder Bretter für das intellektuelle Spiel. Außerdem gibt es einen Text über Motivation. Noch ein Rebus.

Nur die neugierigsten Benutzer werden die Antwort auf die Frage finden wollen. Ein gewöhnlicher Mensch wird einfach vorbeigehen.

Drittes Beispiel:

Die ersten beiden Banner wurden geschickt kreiert (zu der kreativen Idee mit der Zucchini werden wir uns nicht äußern). Lesbare Bilder, relevanter Text. Alles klar. Aber das dritte Banner heizt die Situation wieder auf.

"Ein Satz Hanteln für ...". Es ist vielleicht kein kritischer Fehler, aber nicht ganz perfekt.

Viertes Beispiel:

Thematisches Bild + erkennbares Logo + Teaser für das Targeting. Vor allem Lob.

Wer ist abgebildet?

In der Werbung sind oft Gesichter zu sehen. Dies können Redner, Influencer, Blogger sein. Der Hauptfang ist, dass der durchschnittliche Benutzer die Person möglicherweise nicht kennt, die in seinen News-Feed "eindrang".

Beispiele für korrekte Banner:

Veraltete Trends

Wenn der Trend auf dem Höhepunkt seiner Popularität ist, verwenden Sie ihn ohne Angst. Aber kein Jahr nach dem Tag, an dem ihn alle vergaß.

Das erste Banner "flog" über das Netz, als alle dem beliebten Lied der Gruppe "Pilze" lauschten. Dies ist angemessen. Aber das in der Vergangenheit bekannte Zeichen "Zhdun" ist jetzt nicht mehr relevant.

Abschluss

Fassen wir zusammen:

• Verwenden Sie nur klare und originale Bilder;
• Tabuisierte veraltete Meme;
• Werbegesichter müssen erkennbar sein;
• Idealer Text ist lesbar, prägnant und enthält die Essenz des Markenvorschlags.

Vor vielen Jahren habe ich mit einer Person verhandelt, die ein einziges Informationsprodukt (aus der Serie „Wie man in ein paar Tagen ein paar Millionen Rubel verdient“) erstellt, ein Auto-Webinar dafür eingerichtet und über Werbung im Teaser verkauft hat Netzwerke.

Kennen Sie sein monatliches Einkommen? 200-300 Tausend Rubel im Monat vor 5 Jahren. Platz Geld.

Vor allem, wenn man bedenkt, dass er nicht viel vom Einrichten wusste. Was ist diese Teaser-Anzeige und wie trifft sie auf klassische Unternehmen zu?

Eine Menge Geld

Es gab ein ziemlich bekanntes Produkt - Klostertee. Der tägliche Verkaufsumsatz eines solchen Tees erreichte von einem Werbetreibenden mehrere Millionen Rubel pro Tag.

Darüber hinaus gibt es allerhand leuchtende Kopfhörer, Nahrungsergänzungsmittel, Online-Casinos und andere nahezu legale Produkte, die mit kontextbezogener und zielgerichteter Werbung nur äußerst schwer zu bewerben sind (da schlicht verboten).

Und es gibt auch Produkte von gewöhnlichen Unternehmen, die ebenfalls Umsatz brauchen, aber dazu später mehr.

Auf der anderen Seite (in Bezug auf diejenigen, die verkaufen möchten) gibt es verschiedene (manchmal nicht einmal legale) Websites, die mit Werbung Geld verdienen wollen.

Dies können Online-Kinos, Torrent-Sites oder Unterhaltungsinhalte sein.

Mit anderen Worten, Sites zu verschiedenen Themen mit einer großen Anzahl von Leuten, die irgendwie Geld verdienen müssen, um einen Return on Investment zu erzielen.

Und wenn wir die Hauptakteure unseres Themas kennen – den Unternehmer und den Inhaber der Seite, dann können wir grundlegende Definitionen für die weitere Kommunikation in derselben Sprache einführen.

Teaser- Bekanntmachung. Kommt vom englischen "Teaser" - mobben, necken.

Teaser-Netzwerk- ein Vermittler (Dienst / Site), der Geld verdient, indem er die Beziehung zwischen dem Werbetreibenden und dem Eigentümer (Webmaster) der besuchten Site verbindet und legitimiert.

Angebot - das Produkt selbst, auf das die Anzeige verweist. Kommt vom englischen "offer" - anbieten. Meistens befindet sich das Angebot auf der Website zur weiteren Erfassung des Kontakts.

Üben Sie wie gewohnt

Um Sie nicht mit Frühstück zu füttern und nicht zu versprechen „Malediven mit einem 5+ Sterne Hotel am Meer mit weißem Sand für 15.000 Rubel für zwei“, komme ich gleich zur Sache.

Sind diese Netzwerke nämlich für ein normales Kleinunternehmen geeignet, das Kuchen, Kleidung, Nägel verkauft oder Körperpflegedienste, Installation von Kunststofffenstern, maßgefertigten Möbeln usw. anbietet.

Sofort ist meine Antwort direkt - NEIN! Genauer gesagt werden es sehr, sehr wenige Leute tun.

Aufgrund der Tatsache, dass es keinen Teaser gibt, gibt es keine Möglichkeit, sich auf ein bestimmtes Publikum einzustellen. Sie werden die Spatzen mit einer Kanone bombardieren.

Wenn Sie einen riesigen Markt haben und außerdem Kunden in ganz Russland haben, können Sie natürlich versuchen, Teaser-Anzeigen zu platzieren.

Tatsächlich können Sie auf diese Weise die Aufmerksamkeit fast aller Menschen in unserem Land wirklich auf sich ziehen. Aber ich wiederhole, jeder meint jeden: Großmütter, Schulkinder, Geschäftsleute und Sportler.

Aber weitere Einstellungen lassen zu wünschen übrig. Zur Bestätigung meiner Worte ein Screenshot aus dem Control Panel eines der führenden Netzwerke:

Merkmale der Teaser-Werbung

Aber nicht alles ist so schlimm wie ich sage. Im Internet gibt es unzählige Geschichten darüber, wie Menschen mit Teaser-Anzeigen Geld verdienen.

Immerhin hat es sehr gute Pluspunkte, die sich mit den Minuspunkten überschneiden. Daher beeile ich mich, Ihnen so schnell wie möglich davon zu erzählen.

• Zahlen Sie pro Klick. Vollständige Ähnlichkeit. Der Inserent zahlt nur für einen Klick auf seine Anzeige. Ist er gut und die Klickrate hoch, ist der Klick billiger, ist er schlecht, sind die Kosten pro Klick höher.
• Kleine Investition. Im Immobiliensektor beispielsweise überschreiten die Kosten für einen Klick in Teaser-Netzwerken selten 7 Rubel, während dieser Indikator bei kontextbezogener Werbung selten unter 50 liegt.
• Einfach anzupassen. Es ist nicht schwer, ein solches Netzwerk zu starten, da es nicht viele Einstellungen gibt. Alle Netzwerke bieten eine ziemlich primitive Benutzeroberfläche mit wenigen Schaltflächen.
• Groß . Das wichtigste und fette Plus. Eine der größten Teaser-Plattformen im russischen Internet realisiert täglich mehr als 1.000.000.000 Impressionen. Und es gibt mehr als ein Dutzend solcher Websites und Partnerseiten überschneiden sich in der Regel nicht.

Aber wie bei jeder Medaille gibt es eine Kehrseite. In unserem Fall gibt es Vor- und Nachteile, die für viele entscheidend sein können, um auf diese Weise Kunden zu gewinnen.

• Nicht geeignet für enge Spezialisierung... Bei einem schmalen Bildschirm werden Sie die meiste Arbeit im Leerlauf verbringen, da die Anzeige für alle sichtbar ist.
• Sie kaufen teure Produkte schlecht. Um große Geschäfte zu realisieren, müssen Sie Beziehungen aufbauen. Bei Teaser-Werbung erfolgen alle Aktionen meist impulsiv – „Ich habe gesehen – geklickt – auf die Seite gegangen – bestellt“.
• Es ist schwierig, die Zielgruppe zu finden. Dies ist die uralte Frage eines guten Vermarkters - wo finde ich meine Kunden, aber wenn Sie eine Teaser-Anzeige erstellen, müssen Sie nicht zu viel darüber nachdenken, da Sie die Anzeige trotzdem allen zeigen.
• Eine große Anzahl von toten Verkehr. Es gibt jetzt viel Konkurrenz zwischen den Websites. Daher ist es nicht leicht, sich zu entspannen, oh, wie schwer es ist. Daher verwenden Websites alle möglichen Tricks und locken Bots auf ihre Website, die gut darin sind, auf Ihr Budget zu klicken.

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Werbeplatzierung

Als ich von der Existenz dieser Art von Werbung erfuhr, hatte ich zunächst die Frage: „Auf welche Seite soll ich gehen, um Teaser-Anzeigen zu platzieren?“.

Die Antwort war für mich damals unerwartet. Aber Sie wissen bereits alles perfekt.

Nachrichtenartikel. Es gibt 2 Arten. Als gewöhnlicher Werbeartikel im direkten Sinne. Und ein Shim-Artikel. Dies ist schwieriger.

Dies wird getan, wenn Ihr Produkt von anständigen Teaser-Sites nicht übersehen wird. Das heißt, die Teaser-Werbung leitet zunächst zu einem News-Artikel weiter, durch dessen Anklicken Sie auf die Seite mit dem Produkt weitergeleitet werden.

Und auch für die Entwicklung müssen Sie wissen, dass es möglich ist, das Teaser-Format nicht im klassischen Sinne anzupassen.

Nämlich, damit eine Person auf Ihre Site gelangt, indem sie nicht auf das Banner klickt, sondern auf eine beliebige Stelle auf der Site des Webmasters.

Aber das sind zweifelhafte Wege für ein klassisches Geschäft, da sie sehr ähnlich sind, nur in einer anderen Epastasia.

Kleiner Life-Hack

Und zum Schluss noch ein kleiner Life-Hack für dich. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie einen attraktiven (konversionsstarken) Teaser erstellen, dann gehen Sie im Internet normalerweise wie folgt vor:

1. Sie erstellen etwa 50 verschiedene Creatives mit unterschiedlichen Bildern und unterschiedlichen Texten;
2. Führen Sie sie zum Testen aus;
3. Markieren Sie 1-3 mit der höchsten Klickrate;
4. Lassen Sie sie arbeiten.

Oder Sie können diesen Weg gehen. Die meisten Werbeseiten, insbesondere die größten, enthalten sogenannte „Teaser-Vitrinen“.

Das heißt, eine Liste der Teaser, die derzeit am besten abschneiden (mit guten Klickraten und CTR).

Daher müssen Sie nur eine geeignete Anzeige für sich auswählen und verbessern. Ein Beispiel für ein solches Teaser-Showcase ist www.marketgid.com/bestsellers.html

Kurz zur Hauptsache

Vorausgesetzt, es gibt auch kontextbezogene, zielgerichtete und Dutzende anderer Kanäle, um Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus bin ich mir, da ich die Leser unseres Blogs kenne, sicher, dass Ihr Produkt nicht jedermanns Sache ist, sondern eine bestimmte Zielgruppe hat.

Aber wenn Sie ein relativ günstiges Produkt haben und die Entscheidung spontan getroffen wird, würde ich empfehlen, zu experimentieren.

Erstens können Sie sehr günstig ein Publikum ansprechen, auf das Sie sich bisher nicht konzentriert haben, und zweitens den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens steigern.

Und fast alle Einwohner der Stadt fallen darunter. Zum Beispiel, wenn Sie Entwickler einer großen Wohnanlage sind. Warum erzählst du nicht jedem in deiner Stadt von ihm? Außerdem ist es viel billiger, es zu tun, als Sie denken.

Life-Hack. Wenn Sie sich entscheiden, Werbung in Teaser-Netzwerken zu starten, empfehle ich den Getuniq-Service zum Auffüllen von Budgets. Moderation ist schneller und einfacher. Und ein schöner Bonus beim Auffüllen Ihres Werbebudgets.