Das Konzept und die Essenz des Bildes. Bildarten, ihre Eigenschaften. Zeichen und Funktionen des Bildes Was mit den Zielmerkmalen des Bildes zu tun hat

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Das Image (aus dem Englischen Image – Image) wird in der Regel als ein geformtes Bild einer Geschäftsperson (Organisation) verstanden, in dem Wertmerkmale und Eigenschaften unterschieden werden, die eine gewisse Wirkung auf andere haben. Das Bild entsteht im Zuge persönlicher Kontakte einer Person, basierend auf den Meinungen anderer über sie.

Unter sonst gleichen Bedingungen akzeptieren Menschen leichter die Position der Person, der sie eine emotional positive Einstellung gegenüber haben, und umgekehrt ist es schwieriger, die Position der Person zu akzeptieren (und oft abzulehnen), gegenüber der sie eine emotionale Einstellung haben negative Einstellung. Viele Menschen haben von Natur aus ein attraktives Image, das mit Charme ausgestattet ist. Unser erster Eindruck von anderen Menschen wird zu einem großen Teil durch deren externe Daten geprägt. Die fehlende äußere Attraktivität sollte jedoch die Schaffung eines günstigen Images nicht beeinträchtigen. Charme ist weniger visuelle Attraktivität als voller Vertrauen, emotionaler Einstellung gegenüber Menschen.

Ein attraktives Image zu erlangen ist kein Selbstzweck, sondern es zu beherrschen ist eine sehr wichtige persönliche und berufliche Eigenschaft. Der Wunsch, mit einer bestimmten Person oder Firma zusammenzuarbeiten, hängt maßgeblich vom Image ab. Ein attraktives Image ist einer der bestimmenden Faktoren für den Geschäftserfolg.

Das Bild hat folgende Eigenschaften:

Ein Bild ist ein bewusstes Phänomen, es existiert nicht nur auf der Ebene einer einzelnen Person, dh das Objekt muss einer bestimmten Personengruppe (Partner, Verbraucher, Kunden usw.) bekannt sein;

Ein positives Image muss eine genaue Ansprache haben, Interesse wecken und bestimmte Partnergruppen anziehen;

Das Bild ist in seinem Wesen aktiv, es ist in der Lage, das Bewusstsein, die Emotionen, die Aktivitäten von Einzelpersonen und ganzen Gruppen zu beeinflussen;

Ein Bild ist nicht etwas einmal Gegebenes, Geformtes; es ist dynamisch, seine Attribute werden umgewandelt, modifiziert in Übereinstimmung mit Veränderungen an sich selbst;

Das Bild sollte plastisch sein, sich schnell ändern und auf wirtschaftliche, psychologische und soziale Bedingungen reagieren;

Das Bild muss glaubwürdig sein (entsprechen, was es wirklich ist oder einen solchen Eindruck machen), sonst wird dem Bild nicht geglaubt und es erreicht sein Ziel nicht.

Image ist eine komplexe Bildung, die aus vielen Komponenten besteht. Es ist schwierig, einen guten Ruf zu erlangen, es dauert Jahre, aber er kann sofort verloren gehen, und oft aufgrund einer Kleinigkeit: einen Anruf oder einen Brief nicht rechtzeitig beantworten, kein Fax senden, was erwartet wird, schlechte Manieren zeigen in jede Form. Für ein attraktives Image ist alles wichtig – die Sprachkultur, die Kleidung und das Interieur des Büros. Sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart besaßen unwissende und unhöfliche Menschen nicht die Magie des Charmes. Für einen Menschen mit schlechtem Geschmack ist es schwierig, einen positiven Eindruck zu erwarten. Selbstüberschätzung und stereotypes Verhalten wirken sich negativ auf die Wahrnehmung einer Person aus, die an Anerkennung und Selbstakzeptanz interessiert ist. In allen Ländern enthält der Verhaltenskodex für einen wohlerzogenen Menschen mindestens vier Grundregeln: Höflichkeit, Natürlichkeit, Würde, Taktgefühl. Geschäftsleute auf der ganzen Welt sind sich praktisch einig über die drei beliebtesten positiven Eigenschaften eines potenziellen Geschäftspartners - Kompetenz, Anstand und Zuverlässigkeit. Es sind diese Eigenschaften, die das Wichtigste in Geschäftsbeziehungen sicherstellen - ihre Berechenbarkeit, die Fähigkeit, sich auf einen Partner zu verlassen, das Vertrauen in sein Engagement. Sie genießen weltweit hohes Ansehen, denn sie sind die Grundlage einer unverzichtbaren Voraussetzung für eine erfolgreiche, fruchtbare Geschäftsbeziehung – des gegenseitigen Vertrauens.

Sympathie wird in der Regel nicht nur durch angeborene Eigenschaften erworben, sondern auch durch die Fähigkeit, sich zu präsentieren. Ein Geschäftsimage wird immer häufiger speziell im Interesse einer Person oder eines Unternehmens unter Berücksichtigung der Merkmale der Tätigkeit, der inneren Verdienste, der Qualitäten und der Eigenschaften des Imageträgers gestaltet.

In vielen Fällen ist das Bild das Ergebnis einer geschickten Orientierung in einer bestimmten Situation, der richtigen Wahl eines Verhaltensmodells. Ein Verhaltensmodell ist ein integraler Komplex von Zeichen (Sprache, Nicht-Sprache, Verhalten), die darauf abzielen, ein bestimmtes Bild zu erzeugen. Das Modell wird als Ganzes wahrgenommen. Autoritäres Verhalten umfasst zum Beispiel kategorische Urteile, kategorische Tonalität, charakteristische Gesten. Wenn man sieht, dass sich eine Person so verhält, kann man einige ihrer Reaktionen und Handlungen vorhersehen. Die Integrität des Modells wird verletzt, wenn sich seine Bestandteile widersprechen (zum Beispiel werden traurige Nachrichten mit ironischer Intonation berichtet).

Die Wahl eines Verhaltensmodells ist die Reproduktion solcher Verhaltensweisen, die in der alltäglichen Kommunikation dazu beitragen, dass eine Person attraktiv wird.

Die richtige Wahl des Verhaltensmodells erfolgt anhand folgender Kriterien:

Moralische Makellosigkeit (bei aller Neigung zur subjektiven Erfahrung von Moral in der Gesellschaft gibt es allgemein anerkannte Erklärungsansätze für Begriffe wie Ehrlichkeit, Gerechtigkeit und Gewissen);

Berücksichtigung der besonderen Situation, in der die Person handelt oder sich zufällig befindet;

Das Ziel, das sich die Persönlichkeit setzt;

Selbstkritische Einschätzung der signifikanten Nutzungsmöglichkeiten eines bestimmten Verhaltensmodells.

Das Befolgen des gewählten Verhaltensmodells impliziert keine stereotypen Handlungen, Temperamentlosigkeit, Originalität des Denkens, Gewohnheiten. Im Alltag werden Verhaltensmuster verschiedener Menschen unterschiedlich verkörpert. Aber unter den vielen Modellen gibt es solche, die Gegenstand besonderer Studien werden. Dies sind zunächst einmal Etikette-Modelle (Etikette).

Die Interaktion von Menschen, einschließlich der Wirtschaft, in verschiedenen Situationen ist seit langem durch die Normen und Regeln der Etikette geregelt und geordnet. Etikette ist eine Reihe von Verhaltensregeln, die die äußeren Erscheinungsformen menschlicher Beziehungen (Umgang mit anderen, Kommunikations- und Begrüßungsformen, Verhalten im öffentlichen Raum, Umgangsformen und Kleidung) regeln. Die Etikette kann wie die Kommunikation grob in geschäftliche und informelle unterteilt werden.Die geschäftliche Etikette regelt das Verhalten von Personen, die mit der Wahrnehmung ihrer Amtspflichten verbunden sind. Die informelle (weltliche) Etikette regelt die Kommunikation im Bereich der Freizeit- und Begegnungsmaterialien sowie der spirituellen Bedürfnisse (beim Essen, beim Auswählen von Kleidungsstücken, beim Organisieren von Feiern, beim Besuch von Theateraufführungen, Konzerten, Sportveranstaltungen usw.). Aufgrund der Präsenz von offiziellen Veranstaltungen von Geschäftsempfängen und Künstlerauftritten kann es schwierig sein, klar zwischen geschäftlicher und inoffizieller Etikette zu unterscheiden. Diplomatisches Protokoll und Etikette zeichnen sich durch Ordnung und Strenge aus. Geschäftsprotokoll und Etikette im Allgemeinen, die sich an eine breite Palette von Geschäftsleuten richten, sind flexibler und weniger formalisiert.

Zu allen Zeiten gab und gibt es Menschen mit unterschiedlichen Einstellungen zur Etikette. Diese Einstellung war und ist abhängig von Erziehung (moralischer Sozialisation), ethischer Erziehung und der Entwicklung der moralischen Bedürfnisse des Individuums, die das Vorhandensein eines Wunsches nach einer moralischen Einstellung zu sich selbst seitens anderer und des gleichen Wunsches, Menschen zu behandeln, voraussetzen moralisch. Gute Kenntnisse und die Einhaltung der Regeln der Etikette gehören zu den Komponenten eines attraktiven Images.

Die Einstellung zur Etikette unter den aufstrebenden neuen Schichten von Geschäftsleuten, deren Aktivitäten einen Bezug zur Privatwirtschaft und zum Unternehmertum haben, lässt noch zu wünschen übrig. Inzwischen wird der Übergang von den ursprünglichen (oft kriminellen oder halbkriminellen) Formen der Marktbeziehungen zu zivilisierten die Bedeutung und Umsetzung sowohl der geschäftlichen als auch der säkularen Etikette zunehmend aktualisieren. Diese Aktualisierung wird maßgeblich durch die sich entwickelnden internationalen Kontakte einheimischer Unternehmer stimuliert. Die Psychologie eines westlichen Geschäftsmanns ist auf einen Partner programmiert, der Vertrauen in seine Kleidung, seine Kämme, welches Auto er fährt und ob er pünktlich ist. Dann werden bereits andere Parameter bewertet - Loyalität zu ihren Verpflichtungen, Qualifikationen, Geschäftsfähigkeit. Im Ausland besteht kein Zweifel an der Notwendigkeit, das Image eines Unternehmens oder eines Unternehmers zu schaffen, das Ignorieren der Etikette von Geschäftsleuten in einem kulturellen Geschäftsumfeld führt zu einer negativen Einstellung. Damit internationale Kontakte zu nachhaltigen Bindungen werden, müssen Geschäftsleute die etablierten "Spielregeln" der Business-Etikette akzeptieren und einhalten.

Einführung

Mit welchen Worten auch immer sie versuchen, den Begriff der Bildherstellung zu definieren, obwohl dieser Begriff eigentlich keiner besonderen Erklärung bedarf - das Wort "Bild" ist jedem bekannt, das gleiche gilt für das Wort "machen". Das nötige Image schaffen, Strategie für den Aufbau von Reputation – das ist Image-Making.

Der Anwendungsbereich der Bildgestaltung in der Öffentlichkeitsarbeit ist sehr breit. Es kann sich um PR einer Person handeln, indem sie für ihren Namen werben, ein Image schaffen, das den Leuten gefällt und das sie zum Beispiel dazu bringt, bei Wahlen für sie zu stimmen. Oder PR eines Produkts, und nicht nur, sondern die Schaffung eines bestimmten Images. Unterm Strich lässt sich die Einstellung zu einem Produkt, einem Unternehmen, einer Marke oder auch nur einer Person kontrollieren. Es kann mit der Nachtbeleuchtung eines Gebäudes verglichen werden - in der Tat kann es unscheinbar sein, aber wenn Sie das Licht einmal richtig platzieren, liegt ein fabelhafter Palast vor Ihnen. So kann jedes Bild künstlich erstellt und umgesetzt werden - Bilderzeugungstechnologien haben wirklich grenzenlose Möglichkeiten, es stellt sich nur die Frage, die Priorisierung richtig zu bestimmen.

Eigenschaften des Bildes

Das Konzept und die Essenz des Bildes

Image (aus dem englischen Bild - "image", "image") - ein künstliches Bild, das auf verschiedene Weise im öffentlichen oder individuellen Bewusstsein gebildet wird.

Das Bild wird als ein Phänomen mit zwei Seiten untersucht, das eine Art Doppelcharakter hat. Einerseits ist es ein spirituelles und andererseits ein spirituelles und praktisches Phänomen. Es berührt auch die Probleme der Korrelation der Kategorien "Bild und Bild", der primären und sekundären Reflexion der Eigenschaften des Objekts der Bildaktivität in der Psyche der Zielgruppen usw. Der Autor bezeichnet die Kategorie der Meinung als eine Schlüsselkategorie für das Verständnis des Bildes und stellt fest, dass die Meinung als Werturteil auf dem Prozess der gesellschaftlichen Bewertung beruht. Bei der Analyse des Wesens des Bildes als ontologisches Meinungsformat berührt der Autor das Problem der Konjugation des gebildeten Bildes mit der praktischen Tätigkeit des Subjekts sowie das Problem der Existenzformen (Methoden) der Bild-Meinung . Beschrieben wird ein so wichtiges Merkmal des Bildes wie seine Subjekt-Objekt-Konditionierung. Es wird eine kritische Analyse der Nutzung des Umsatzes "Bildentstehung" angeboten, die Zweckmäßigkeit der Nutzung des Umsatzes "Bilddynamik" nachgewiesen.

Die grundlegende Entwicklung der strategischen und taktischen Probleme der Gestaltung des äußeren Staatsbildes setzt den richtigen Gebrauch des Begriffsapparates voraus. Zu den zentralen Forschungskonzepten im betrachteten Themenraum zählen eigentlich „Image“, „Reputation“, „Imagepolitik“ und „Informationspolitik“.

Bei aller Fülle an wissenschaftlicher und praktischer Literatur zum Bildmanagement verschiedener gesellschaftlicher und politischer Themen kann man nicht sagen, dass es Einigkeit und methodische Gewissheit im Verständnis der Kategorie Bild gibt. Die Unsicherheit der Situation wird durch die Etymologie dieses Begriffs noch verstärkt. Bild - "Bild" - Fremdsprachausleihe. Darüber hinaus hat das ursprüngliche "Bild" im Englischen eine ziemlich breite Semantik. Auf Russisch entspricht dieses Wort dem Wort "Bild". Denn in der russischen wissenschaftlichen, vor allem psychologischen Tradition hat der Begriff „Bild“ eine eigene theoretische Biographie und fungiert bereits als Kategorie einer psychologischen Fachsprache. Dies schafft zusätzliche Probleme für das Verständnis des Schlüsselkonzepts unserer Forschung. Dies sind die Probleme der Korrelation der Kategorien "Bild und Bild", die primäre und sekundäre Reflexion der Eigenschaften des Objekts der Bildaktivität in der Psyche der Zielgruppen, das Problem der Korrelation von äußeren Einflüssen und der eigenen Aktivität des Publikums usw . Im Allgemeinen können wir von der fehlenden Einstimmigkeit in Bezug auf den Begriffsapparat der Imageologie sprechen. Bild wird oft als etwas Grundlegendes (nicht reduzierbares), Primäres und Sinnvolles verstanden, daher wird das Bild manchmal in einer Portrait-Beschreibung in den Begriffsapparat der PR-Wissenschaft eingeführt.

Daher ist es zunächst notwendig, den Begriffsapparat zu bestimmen und eine Arbeitsdefinition des Bildes für die weitere Verwendung auszuwählen. Dies ist eine ziemlich schwierige Aufgabe, da es in der wissenschaftlichen und praktischen Literatur viele widersprüchliche Ansätze zum Verständnis dieser Kategorie gibt.

Es sollte beachtet werden, dass viele Theoretiker und Praktiker von PR, Marketing und Werbung ihre eigenen Definitionen von Image anbieten.

Häuslicher Theoretiker im Bereich Managementsoziologie und Imageologie V.M. Shepel definiert folgende Definition: "Bild ist ein individuelles Erscheinungsbild oder ein Heiligenschein, der von den Medien, einer sozialen Gruppe oder den eigenen Bemühungen des Einzelnen geschaffen wird, um Aufmerksamkeit zu erregen." Der berühmte amerikanische Marketingtheoretiker F. Kotler definiert das Image als "die Wahrnehmung eines Unternehmens oder seiner Produkte durch die Gesellschaft". Management-Spezialist O.S. Vikhansky gibt eine allgemeine Definition des Bildes: "Das Bild eines Phänomens ist eine stabile Vorstellung von den Merkmalen, spezifischen Qualitäten und Merkmalen, die für ein bestimmtes Phänomen charakteristisch sind."

So gibt es derzeit mehrere, auch polar unterschiedliche Definitionen des Begriffs "Bild", die sich teilweise ergänzen. In einer Reihe von Definitionen verwenden verschiedene Autoren die Kategorien „Bild“, „Meinung“, „Einheit der typischen Merkmale“, „Darstellung“ etc. als Grundbegriff.

In der russischen Imageologie, Theorie und Psychologie der PR ist der Standpunkt weit verbreitet, dass zwischen dem „Bild“ und dem „Bild“ eines Objekts, Ereignisses, Phänomens oder einer Persönlichkeit klar unterschieden wird. Gleichzeitig wird das Bild als Idee eines künstlich gebildeten Objekts durch die gezielte Aktivität bestimmter äußerer Kräfte angenommen, während dem Bild der Status des Ergebnisses der eigenen Aktivität der Psyche von Mitgliedern der Zielpublikum.

Aus unserer Sicht weist letzterer Ansatz, wie die meisten der oben zitierten Definitionen, erhebliche Schwächen auf, die es nicht erlauben, ihn als Grundlage für die Untersuchung des Staatsbildes heranzuziehen. Dies ist vor allem auf die schwache psychologische Untersuchung der betreffenden Kategorie zurückzuführen.

Die russische wissenschaftliche Literatur präsentiert zwei polare Standpunkte zum Verhältnis zwischen den Konzepten "Bild" und "Bild". Nach einer von ihnen, die bereits erwähnt wurde, handelt es sich um zwei verschiedene Kategorien, die nicht miteinander reduzierbar sind. Das Bild ist hier ein Produkt der eigenen geistigen Aktivität des Subjekts, verbunden mit der Aufnahme von Informationen über das Objekt. Und das Bild ist ein Produkt der äußeren Bildaktivität anderer Subjekte, die diesem Subjekt aufgezwungen werden. Der zweite Gesichtspunkt basiert auf der Identifizierung des Bildes und das Bild ermöglicht eine direkte Übersetzung des Wortes "Bild" - "Bild". Beide Positionen sind aus unserer Sicht verwundbar und können nicht als Grundlage für eine strenge Interpretation des untersuchten Phänomens herangezogen werden. Die Wahrheit liegt vielmehr in der Mitte. Das Bild ist wirklich ein bestimmtes Bild des Objekts, das Ergebnis der Aktivität der Psyche des Subjekts, die mit dem Objekt verbunden ist. Gleichzeitig kann aber nicht jedes Bild eines Objekts mit gutem Grund als dessen Bild interpretiert werden.

Wie Sie wissen, wird das Bild in der Psychologie als eine Reflexion in der Psyche des Subjekts verschiedener (sowohl expliziter als auch impliziter) Merkmale eines Phänomens verstanden. Psychologisch handelt es sich bei einer solchen Reflexion um eine Art integrativer Prozess, in dem die eigene psychische Aktivität des Subjekts, basierend auf individuellen Erfahrungen, verschränkt wird. Kognitives Gepäck, Archetypen des kollektiven Unbewussten usw. und die Reaktionsfähigkeit der Psyche, die mit der Reaktion auf gezielte äußere Einflüsse verbunden ist. Und das Ergebnis dieser Reflexion - ein Bild, das als eine Art individueller / sozialer Bewertung funktioniert, ist auch ein integrales Phänomen. Es ist unmöglich, darin Trennwände zwischen den Produkten von Aktivität und Reaktivität aufzubauen. Dementsprechend macht es keinen Sinn, das Bild und das Bild als autonome Konstrukte in der Psyche des Subjekts gegenüberzustellen, die die Eigenschaften des abbildenden Objekts wahrnimmt und widerspiegelt.

Als psychologisches Phänomen ist das Bild zunächst eine bewertende Reaktion der Psyche eines sozialen Subjekts – Individuum, Gruppe oder Masse – auf ein für dieses Subjekt bedeutsames Phänomen der Außenwelt. Somit wird das Bild nur durch solche Phänomene erzeugt, die für das Subjekt von Bedeutung sind. Bedeutung wird sozialpsychologisch als Interaktion mit den Bedürfnissen, Interessen und/oder Werten des Subjekts verstanden, die eine wertende Reaktion des Subjekts hervorruft. Wenn das Phänomen außerhalb des Subjekts der Welt von ihm nicht als bedeutsam wahrgenommen wird, kann das Bild dieses Phänomens für dieses Subjekt nicht entstehen. Infolgedessen ist jeder Prozess der Bildentstehung, egal ob zielgerichtet oder spontan, eine Interaktion auf der Ebene von Bedürfnissen, Interessen und/oder Werten zwischen einem Objekt und einem Subjekt. Diese Eigenschaft ermöglicht es uns, den grundlegenden Unterschied zwischen dem Bild eines Objekts und seinem Bild zu verstehen. Wenn das Bild, wie bereits erwähnt, in der Psyche des Subjekts die äußeren und inneren Parameter des Objekts widerspiegelt, dann ist das Bild bereits das Ergebnis der Arbeit der Psyche mit dem Bild. Dies ist die Arbeit an der Bildung eines Individuums oder im Falle eines kollektiven Subjekts eine soziale Bewertung des Bildes. Der psychologische Mechanismus der Bildbildung ist ein Vergleich oder sozialer Vergleich der Eigenschaften eines Objekts, die in seinem Bild enthalten sind, und seiner eigenen Ziele, Werte der Interessen des Subjekts. Dadurch fungiert das Bild in der ontologischen Dimension als Meinung über das Bild, seine Bewertung.

Image ist ein wichtiger Bestandteil des Lebens eines Menschen. Viel hängt manchmal von der Fähigkeit ab, sich von der vorteilhaften Seite zu präsentieren. Oft denkt eine Person nicht einmal darüber nach, aber alle Menschen bemühen sich, auf andere einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Alle Menschen spielen bestimmte soziale Rollen und streben danach, am effektivsten miteinander zu interagieren. Das Bild hilft dabei, es spiegelt unsere Bestrebungen und Wünsche für uns selbst, andere Menschen und die Welt im Allgemeinen wider.

Bild: Konzept und Typen

Heute gibt es viele Definitionen des Bildes. Fassen wir verschiedene Standpunkte zusammen, dann können wir das Bild als eigens erstelltes Bild eines für bestimmte Zwecke verwendeten Objekts charakterisieren. Je nach Objekt wird das Bild nach Typ unterteilt.

Bildarten:

• Bild einer Person;
• das Image der Organisation;
• Bild des Territoriums;
• Bild des Themas.

Tatsächlich kann für jedes Objekt ein externes Bild erstellt werden, Sie müssen nur verstehen, zu welchem ​​​​Zweck dies geschieht. Im Kern stellt ein Bild eine kurze Menge gut ausgewählter, nützlicher Informationen dar, die einer Person vermittelt werden müssen.

Die Notwendigkeit, ein Image zu erstellen

Die Arten von Bildern und die Funktionen, die es ausführt, sollten einer Person helfen, am effektivsten mit der Welt um sie herum zu interagieren. Die Funktionen des Bildes umfassen:

Bei der Erstellung eines Bildes ist es wichtig, zuverlässige Informationen über eine Person und ihre wahren Eigenschaften zu verwenden, da die Täuschung schnell aufgedeckt wird und die Person ihren Ruf ruiniert. Ein Bild, das alles andere als echt ist, ist sehr schwer zu pflegen und an andere zu übertragen.

Jeder Mensch hat eine Individualität, die nur ihm innewohnt. Es besteht aus einer Reihe bestimmter Eigenschaften, Temperament und Charakter einer Person, ihrer Weltanschauung und ihrer moralischen und ethischen Einstellungen. Arten von Menschenbildern:

• Persönlich.
• Unternehmen.

Unter Verwendung verschiedener individueller Eigenschaften einer Person werden verschiedene Arten von persönlichen Bildern erstellt. Um zum Beispiel in ein neues Team zu passen, macht sich eine Person einen Ruf als "einfacher Kerl" oder "Seele des Unternehmens" usw., je nachdem, welche Qualitäten sie besitzt. Ein Personenbild setzt sich aus bestimmten Merkmalen zusammen, nach denen das gewünschte Bild einer Person aufgebaut wird. Sie berücksichtigen die verschiedenen Kanäle der Informationswahrnehmung, die eine Person nutzt.

Merkmale eines persönlichen Bildes:

Merkmale des Bildes

Beim Erstellen eines persönlichen Bildes müssen Sie einige weitere Merkmale einer Person berücksichtigen. Neben den persönlichen Qualitäten und Fähigkeiten spielen auch wichtige Faktoren für den Erfolg einer Reputation eine Rolle: Alter, Geschlecht, ethnische, soziale, regionale.

Es ist notwendig zu verstehen, dass sich das Bild eines Mannes und einer Frau je nach Geschlecht unterscheidet. Ein Geschäftsmann und eine Geschäftsfrau haben die gleichen Aufgaben, aber ihr Image wird unterschiedlich sein. Altersmerkmale, ethnische Zugehörigkeit, Wohnregion - all dies wirkt sich auf das Image einer Person aus. Besonders hervorzuheben ist der soziale Faktor - dieser gehört zu verschiedenen sozialen Schichten der Bevölkerung. Dies ist auch ein wichtiger Faktor, der bei der Erstellung eines Bildes berücksichtigt wird.

Image der Geschäftsperson: Aussehen, Verhalten

Das Geschäftsimage hat seine eigenen Eigenschaften, da es ausschließlich mit der Geschäftstätigkeit einer Person verbunden ist. Daher werden Aussehen und Verhalten einer Person auf den Erfolg bei der beruflichen Tätigkeit ausgerichtet. Das Unternehmensimage wird erstellt, um betriebswirtschaftliche Fähigkeiten und Persönlichkeitsmerkmale, deren Kompetenz und Perspektiven aufzuzeigen.

Es gibt verschiedene Arten von Unternehmensimages:

Im geschäftlichen Bereich erhält eine Person die Möglichkeit, alle ihre Fähigkeiten und Talente zu zeigen. Dies ist jedoch ein Bereich des Wettbewerbskampfes, daher muss eine Person, die nach Erfolg strebt, ihre Fähigkeiten ständig weiterentwickeln und verbessern. Ein Geschäftsimage duldet keine Falschheit und Ignoranz, es erfordert Wissen und die Einhaltung der Geschäftsetikette und der Geschäftsethik.

Selbstpräsentation

Eine der Komponenten eines erfolgreichen Images ist die Selbstdarstellung. Dies ist die Fähigkeit, Ihre Fähigkeiten zu zeigen, sich zu präsentieren, Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen zu interessieren. Nicht jeder hat diese Qualitäten, aber sie können in einem selbst entwickelt werden. Natürlich erfordern nicht alle Bereiche des menschlichen Handelns eine Selbstdarstellung, aber sie fügt sich erfolgreich in verschiedene Bildtypen ein. Grundsätzlich ist es für Menschen in kreativen Berufen, insbesondere im Showbusiness, aber auch in der Politik notwendig.

Unternehmensimage

Jedes Unternehmen braucht ein erfolgreiches Image. Seine Popularität und Nachfrage auf dem Markt wird davon abhängen. Das Unternehmensimage spiegelt die Wahrnehmung der Organisation durch verschiedene gesellschaftliche Gruppen wider. Sie bilden gezielt ein ganzheitliches Bild des Unternehmens auf Basis von Informationen über seine Aktivitäten.

Verschiedene Bilder, gut gewählt, können sicherstellen, dass Organisationen im geschäftlichen Bereich erfolgreich sind, bei Kunden gefragt sind, Ruhm und Einfluss bei anderen Unternehmen sowie Wettbewerbsfähigkeit haben.

Das Unternehmensimage umfasst:

Image der Organisation

Verschiedene Arten von Organisationsimages werden durch eine Reihe von internen, externen und geschäftlichen Qualitäten des Unternehmens vereint. Sie bestehen aus acht Komponenten:

Bildaufbau

Die Nachfrage und Popularität des Bildes führte zur Entstehung einer wissenschaftlichen Disziplin - der Imageologie. Sie untersucht das Bild als ein sich entwickelndes Informationsprodukt, das eine Reihe einzigartiger Eigenschaften aufweist und in den Köpfen der Menschen entsteht. Image-Making-Spezialisten beschäftigen sich mit der Gestaltung und Kreation des Bildes. Unter Verwendung verschiedener Imagetypen und aktueller Verbraucherbedürfnisse sind sie in der Lage, ein gewünschtes und funktionierendes Image für eine Person oder Organisation zu erstellen.

Aktivität als Bestandteil des Bildes

Das Image einer Aktivitätsart umfasst die Analyse einer bestimmten Aktivitätsart, um das effektivste Image zu erstellen. Dabei werden Komponenten wie die Ausrichtung der Tätigkeit, die für die Durchführung notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten, die Wahrnehmungen und Anforderungen der Gesellschaft für eine bestimmte Berufsform berücksichtigt. Nach der Art der Tätigkeit lassen sich folgende Bildarten unterscheiden:

• das Image der Organisation (PR-Technologien, Reputation);
• persönliches Image (unterteilt in das Image von Spezialisten, Politikern und Showbusiness);
• territoriales Image (Wohnungen, Erholungsgebiete, Wirtschaftszonen);
• soziales Image (Förderung verschiedener Ideen, Ideologien).

Das Bild existiert auch in verschiedenen Territorien, es beinhaltet eine Kombination aus rationalen Reflexionen und emotionalen Eindrücken, die auf der Grundlage von Wissen, Gerüchten und Erfahrungen über alle charakteristischen Merkmale eines jeden Territoriums entstehen, die zur Wahrnehmung und Bewertung zur Verfügung stehen.

Arten von Gebietsbildern:

• formell (besteht aus einer Bewertung der natürlichen und produzierten Ressourcen, der Höhe des BSP pro Einwohner und der Menge der dem Territorium innewohnenden Humanressourcen);
• Haushalt (gegründet von lokalen Führern, Gerüchten und den Medien, daher gilt er als unzuverlässig und willkürlich).

In der heutigen schnelllebigen Welt sind Informationen von größter Bedeutung. Wer die Informationstechnologie zu seinem Vorteil zu nutzen weiß, wird immer erfolgreich und in der Gesellschaft gefragt sein. Das Image hat einen direkten Bezug zur Informationstechnologie und ist daher besonders in Wirtschaft und Politik sehr gefragt.

Betrachten Sie die Einordnung des Persönlichkeitsbildes aus der Sicht des eigenen „Ichs“ und der Seite anderer, sowie die Einordnung des Persönlichkeitsbildes aus der Sicht der Faktoren, die die Komponenten des Persönlichkeitsbildes bestimmen. Um das Umweltbild, das materialisierte Bild, das habituelle Bild, das verbale Bild, das kinetische Bild zu charakterisieren

Das stärkste Bild – das Bild des Einzelnen – beginnt sich immer von innen heraus aufzubauen. Dieses Bild basiert darauf, wie wir uns unser Aussehen vorstellen und wie hoch wir uns selbst schätzen.

Unser Selbstbild heißt Selbstbild. Das Vertrauen, mit dem Mitarbeiter geführt werden, die Begeisterung für den Job und wie sehr die Menschen die Person mögen und wie bereitwillig sie damit umgehen, hängt davon ab.

Das Wichtigste im Bild eines Menschen ist das Selbstbewusstsein. Die Grundlage für die Bildung des Bildes eines Individuums ist daher die Fähigkeit, die Vorstellung von sich selbst zu ändern. Wenn diese Wahrnehmung negativ ist, ist es notwendig, die Wurzeln des persönlichen Versagens zu identifizieren, indem man sich daran erinnert, was die Entwicklung des negativen Selbstbildes verursacht hat, und dann zu versuchen, das zu ändern, was geändert werden kann.

Der englische Forscher Elery Sampson spricht vom persönlichen Image als einer Kombination aus einer Reihe externer und interner Faktoren, die bestimmend Selbstbild, die aus vergangenen Erfahrungen stammt und den aktuellen Zustand des Selbstwertgefühls widerspiegelt; wahrgenommenes Bild- so sehen uns andere; und erforderliches Bild - dies zum Beispiel, wenn eine Reihe von Berufen bestimmte Imagemerkmale erfordern. Sampson identifiziert fünf Komponenten, die das Berufsbild einer Person prägen: Kompetenz, Vertrauen, Vertrauen, Beständigkeit, Kontrolle. Auf jeder der Berufsstufen erhalten diese Parameter ihren spezifischen Inhalt.

In dieser Hinsicht setzt sich das Bild einer Person aus zwei Faktoren zusammen: wie wir uns selbst wahrnehmen und aus der Wahrnehmung von uns selbst von anderen.

Wenn man über das Bild einer Person spricht, muss man berücksichtigen, dass sie gebildet wird, lange bevor der Bildermacher sie berührt. Wenn beispielsweise eine Art oder ein Temperament von Bildmachern modifiziert oder ausgeblendet werden kann, wird die Persönlichkeit so akzeptiert, wie sie ist.

Umweltbildübernimmt die Charakterisierung eines Menschen durch die künstliche Umgebung seines Lebensraums - durch sein Büro, seine Wohnung, sein Auto usw. Um ein positives Umweltbild zu bilden, ist es notwendig, etwas über dem Durchschnitt zu liegen: Ihr Auto sollte etwas besser sein als das der meisten Menschen im gleichen Kreis; Ihr Büro sollte etwas besser sein als die meisten Ihrer Kollegen, genau wie Ihre Wohnung oder Ihr Landhaus. Daher das Hauptprinzip bei der Bildung dieses Bildes: ein bisschen besser als alle anderen. Das bedeutet, dass es besser sein sollte als andere, damit ein neugieriges Auge es bemerkt, aber nicht so sehr, dass sich in den Köpfen der Menschen die Frage bildet: woher kommt es?

Maßbild- dies ist ein Merkmal einer Person in ihrem eigenen Aussehen - in Kostüm, Make-up, Frisur usw.

Verifiziertes Bild- wird nach den Gegenständen gebildet, die eine Person verwendet oder erschafft.

Kinetisches Bild- das sind Haltung, Bewegung, Gestik, Mimik. Der Mensch kann ihn nicht ändern. Ein Qualitätsbild verwendet die natürlichen Eigenschaften einer Person. Aus Sicht von Marianna, der Politiker, das qualitativ hochwertigste Bild des Moskauer Bürgermeisters Yuri Luzhkov: „Er hat ein großartiges Team von Stylisten. Sie nahmen die auffälligsten Züge seiner Persönlichkeit und verstärkten sie. Deshalb sieht er so natürlich aus."

Das kinetische Bild beinhaltet einen nationalen Aspekt. Wenn Sie für ein schwedisches Unternehmen arbeiten, müssen Sie Ihre Gesten zügeln. Und wenn Sie sich gegenüber Italienern zurückhaltend verhalten, werden sie Sie als Person in ihrem Kopf wahrnehmen.

Verbales Bild- das ist Ihre Stimme, Intonation, Diktion, gebildete Sprache. Wenn Sie Zweifel haben, ob Sie richtig sprechen, öffnen Sie das Wörterbuch und überprüfen Sie. Befreien Sie sich von "Junk"-Wörtern. Sprechen Sie nicht zu leise, damit die andere Person nicht zu nahe kommen muss. Überanstrengen Sie sich nicht, sprechen Sie nicht mit erstickter Stimme, sonst wird Ihr Gesprächspartner entscheiden, dass Sie Ihre Emotionen unterdrücken und jederzeit bereit sind, die Verantwortung auf ihn abzuwälzen. Es ist unethisch, zu schnell zu sprechen. Und unscharfe Diktion spricht von geringem Selbstwertgefühl. Sie müssen sprechen, damit der Gesprächspartner Sie versteht.