WM-Sponsoren Wie die FIFA mit der Weltmeisterschaft Milliarden verdient. Bereiten Sie im Sommer einen Schlitten und im Winter einen Fußball vor

Das Wort „Ruhm“ hat mehrere Bedeutungen: großer Ruhm verbunden mit Ehre und Respekt, Ansehen sowie Lob. All dies sowie eine hervorragende Demonstration der einzigartigen Vorteile der Marke, ein endloses Feld für Newsfeeds, möglicherweise Infrastruktur sowie GR-Privilegien sind das, was Partner und Sponsoren internationaler Großveranstaltungen wie der Olympischen Spiele oder der Weltmeisterschaft wollen erhalten. Geniale Aussicht! Aber diese Goldmedaille hat auch eine Kehrseite...

Wir haben Kontakt aufgenommen Yulia Galina, Senior Director, Leiterin der Marketingabteilung, Visa in Russland Erfahren Sie, warum eine Marke überhaupt ein Sponsoring mit der FIFA braucht und wie die langfristige Partnerschaft bewertet wird:

Als Partner plant und führt Visa Marketingaktivitäten zur Unterstützung des Turniers gemäß den Anforderungen des Verbandes durch.

Offensichtlich sind die Regeln sowohl hinsichtlich der Genehmigungen als auch hinsichtlich der Vertraulichkeit streng.

Aber Marken haben kreative Freiheit! Zum Beispiel bei der Auswahl von Botschaftern. Für Hyundai war es Yuri Dud.

Das Interesse an der Person in Russland ist enorm; es ist schade, dass das Unternehmen die Details der Zusammenarbeit nicht offenlegt. Es ist nicht weniger merkwürdig, wie sich Mengnius Wette und der regionale Sponsor der Weltmeisterschaft 2018 Alfa-Bank auf Lionel Messi ausgewirkt haben. Der Kapitän der argentinischen Nationalmannschaft hat Fans auf der ganzen Welt daran zweifeln lassen, dass er der beste Spieler unserer Zeit ist. Aber könnte sich der Ausschluss Argentiniens aus der Konkurrenz negativ auf die Marketingleistung von Unternehmen auswirken?

Darüber haben wir mit gesprochen Elena Chekhoeva, FIFA-Projektleiterin bei der Alfa-Bank.

Die Fußballweltmeisterschaft und die Olympischen Winterspiele in PyeongChang sind die beiden wichtigsten Sportereignisse des Jahres 2018. Veranstaltungen dieser Art wecken in der Regel großes Interesse und ziehen die Aufmerksamkeit von Milliarden Fans auf sich.

Probleme mit Sponsoren der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018

Wo ein milliardenschweres Publikum ist, gibt es milliardenschwere Werbegewinne, weshalb es bei Turnieren im Weltmaßstab in der Regel nicht an WM-Sponsoren mangelt. Über die Weltmeisterschaft in Russland lässt sich das leider noch nicht sagen.

Zahlreiche Korruptionsskandale haben die FIFA zu einer „giftigen Marke“ gemacht, mit der sich nur wenige Menschen identifizieren wollen. Aus diesem Grund sind auch sechs Monate vor Beginn des ersten Spiels die meisten Sponsorenplätze noch unbesetzt. Darüber hinaus weigern sich nicht nur Weltkonzerne, sondern auch ihre eigenen russischen Unternehmen, die russische Fußballweltmeisterschaft zu unterstützen.

WM-Kosten und Grundeinkommen

Nach Schätzungen von Swiss Appraisal dürfte die FIFA auf jeden Fall schwarze Zahlen schreiben, wenn auch nicht so deutlich wie in den Vorjahren. Im Gastland ist die Situation deutlich komplizierter. Das für die Durchführung der Weltmeisterschaft in Russland vorgesehene Budget wurde bereits mehrfach nach oben korrigiert und beläuft sich nun auf rund 680 Milliarden Rubel. Gleichzeitig sollten private Unternehmen etwa 200 Milliarden beisteuern, aber sie stehen, gelinde gesagt, noch nicht Schlange.

Was den Gewinn betrifft, kann es sein, dass es überhaupt keinen gibt. Beispielsweise belief sich der Anstieg des brasilianischen BIP nach den Ergebnissen der Weltmeisterschaft in Brasilien laut Reuters auf erbärmliche 0,2 %. Nach Angaben einiger anderer Agenturen war es überhaupt nicht möglich, einen Gewinn zu erzielen. Im Jahr 2018 könnte alles noch schlimmer werden: Den pessimistischsten Schätzungen zufolge Die Kosten können den Gewinn um das Zehnfache (!) übersteigen.

Das Organisationskomitee beurteilt die Aussichten nüchtern. Ihr Chef Alexey Sorokin hat beispielsweise bereits betont, dass die Aufgabe, „bei der Weltmeisterschaft definitiv Geld zu verdienen“, sich nicht lohnt. Viel wichtiger seien „langfristige Vorteile in Form eines verbesserten Images Russlands und einer allgemeinen Verbesserung der Infrastruktur“.

Liste der Sponsoren der Weltmeisterschaft 2018

Nun arbeiten FIFA und Organisationskomitee daran, zumindest die Gewinnschwelle zu erreichen. Dazu ist es notwendig, lukrative Verträge über den Verkauf von Fernsehrechten abzuschließen und möglichst viele lukrative Vereinbarungen mit Sponsoren abzuschließen.

Offizieller Sponsor der Weltmeisterschaft 2018 zur Zeit:

• Adidas.
• Coca Cola.
• Wanda-Gruppe.
• Gazprom.
• Hyundai-Kiamotors.
• Alfabank.
• MC Donalds.

Das Turnier wird maßgeblich unterstützt Russische Eisenbahnen. Die Russische Eisenbahn organisiert spezielle Veranstaltungen für Fans, die dies getan haben. Diese Flüge transportieren Fans schnell von Stadt zu Stadt und ermöglichen ihnen, alle Spiele ihrer Lieblingsmannschaft zu besuchen. Die Anmeldung für diese Züge ist übrigens bereits auf der Website des Unternehmens möglich.

– über FIFA-Geld.

Eines der Hauptmerkmale des Konföderationen-Pokals 2017 ist die geringe Anzahl von Sponsoren. Das Turnier hat bereits begonnen und die FIFA hat bis zu 40 Prozent weniger Partner als beim Konföderationen-Pokal 2013. In Brasilien gab es 20 Unternehmen unterschiedlichen Niveaus, in Russland waren es nur 12.

Traditionell werden alle Sponsoren großer Turniere in drei Kategorien eingeteilt: FIFA-Partner (höchste Ebene, größtes Engagement und größte Publizität), Sponsoren des Konföderationen-Pokals und der Weltmeisterschaft (zweite Ebene) sowie regionale Partner aus dem Land, in dem die Spiele stattfinden.

Nun ist die Kategorie der regionalen Sponsoren am stärksten zurückgegangen: in Russland einziger(„Alfa-Bank“), während es in Brasilien eine gab 6 : Handels- und Investmentagentur Apex-Brasil, Sporthändler Centauro, Schokoladenhersteller Garoto, Bank Itau, Versicherer Liberty Seguros und Englisch-Sprachschule für Erwachsene Wise Up.

Letztes Jahr zahlte die Alfa Bank 2,425 Millionen US-Dollar an die FIFA und wurde damit zur offiziellen Bank der Weltmeisterschaft.

In Brasilien war es so 8 Sponsoren des Turniers, zwei davon sind Brasilianer (Oi und Seara). Derzeit sponsert er den Konföderationen-Pokal insgesamt 4, und kein einziger ist russisch: Budweiser-Bier und die Fast-Food-Kette McDonald’s repräsentieren die USA, und der Hersteller verschiedener Geräte Hisense und der Smartphone-Hersteller Vivo repräsentieren China.

Innerhalb von vier Jahren ist die Zahl der Sponsoren nur in der höchsten Kategorie gestiegen ( von 6 bis 7) – dank Verträgen mit Gazprom und dem chinesischen Riesen Wanda. Ansonsten blieben die Partner gleich: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, nur die Fluggesellschaft Emirates wurde durch Qatar Airways aus derselben asiatischen Region ersetzt.

Um zu verstehen, was mit FIFA-Sponsorverträgen passiert, sprach Sport Connect mit der CEO der Agentur Octagon Russia Ekaterina Bokova und dem Geschäftsführer von Octagon Russia Matthew Fener.

– In den letzten drei Monaten sind drei neue Marken FIFA-Partner geworden. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen die große Chance erkennen, die die Weltmeisterschaft mit sich bringt, und verstehen, dass es sich dabei um eine langfristige Plattform handelt, die ihre Marke stärken und ihnen globale Reichweite verschaffen kann.

Die Weltmeisterschaft ist ein einzigartiges Sponsoring-Asset dieser Größenordnung, das seine Einzigartigkeit wiederholt durch die positiven Ergebnisse seiner Sponsormarken in Bezug auf Positionierung, verbessertes Wissen über Produkte oder Dienstleistungen und Umsatzwachstum unter Beweis gestellt hat. Im Jahr 2014 nahmen mehr als drei Millionen Menschen an der Weltmeisterschaft in Brasilien teil, und die Gesamtübertragungsrate dieses Ereignisses im Fernsehen betrug 3,2 Milliarden.

– Was ist das Besondere an der Fußballweltmeisterschaft in Russland in Bezug auf Sponsoring?

– Die Sponsoring-Branche in Russland ist in den letzten Jahren nach den Olympischen Spielen 2016 stark gereift; es ist praktisch dasselbe passiert wie in Brasilien nach der FIFA-Weltmeisterschaft 2014: Jetzt werden Sponsoring-Entscheidungen rationaler und mit einem Verständnis für das getroffen Ergebnisse, und die Zeiten, in denen Entscheidungen zur Unterzeichnung eines Sponsoring-Vermögens von oben bis unten ohne wirkliche Begründung für ihre Notwendigkeit getroffen wurden, sind fast vorbei.

Wie sehe ich also die Sportmarketingbranche in Russland?

Die Olympischen Spiele in Sotschi waren die erste Etappe in der Reifung der Branche in Russland, und die Weltmeisterschaft wird ein weiterer großer Schritt nach vorne sein. Der Konföderationen-Pokal und die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft werden die Professionalität im Sportmarketing erhöhen und neue Möglichkeiten durch neue Sportstätten schaffen.

Russische und internationale Marken in unserem Markt glauben an die Kraft des Sponsorings (Beispiel: KHL / Weltmeisterschaft)

Sponsoring basiert auf dem Aufbau emotionaler Beziehungen zu Marken, sodass der Markt auch nach 2018 weiter wachsen und sich entwickeln wird. Die Leidenschaft für den Sport ist eine sehr starke Grundlage für den Aufbau von Beziehungen zwischen Verbrauchern und Marken, unabhängig davon, welche Marketinginstrumente in der Kommunikation eingesetzt werden – Fernsehen, neue Medien, soziale Netzwerke oder die Schaffung eines einzigartigen Erlebnisses für den Verbraucher mithilfe von Phygital.

– Welche Merkmale des russischen Publikums sollten Marken berücksichtigen?

– Viele Länder zielten 2014 auf ein junges Fanpublikum ab, während in Russland das Bild etwas anders ist. Laut der FIFA-FWC-Studie 2014 sind 48 % der russischen Fußballfans in der Altersgruppe 50+, 22 % sind 35–49 Jahre alt und 27 % sind junge Zuschauer im Alter von 16 bis 34 Jahren.

Sie sind zu 63 % männlich, was sich beispielsweise von der brasilianischen Öffentlichkeit unterscheidet, wo ein Geschlechterverhältnis von 51 % Männern und 49 % Frauen herrscht.

Bezogen auf den sozialen Status sind 47 % Personen mit einem durchschnittlichen Einkommensniveau, 28 % Personen mit niedrigem Einkommen und 25 % Personen mit hohem Einkommen.

– Wie hat sich der Fußball-Sponsoring-Markt im Allgemeinen nach der Weltmeisterschaft 2014 verändert?

– Ich möchte drei Haupttrends hervorheben.

Erstens wächst der Fußball-Sponsoring-Markt weltweit weiter. Die weltweiten Sponsoringausgaben werden 2017 voraussichtlich 62 Milliarden US-Dollar übersteigen, was einem Anstieg um das 1,8-fache gegenüber 2010 entspricht.

Drittens ist China heute zu einem der größten Player auf dem globalen Sportmarkt geworden: Chinesische Unternehmen investieren aktiv in Sponsoring. Drei Unternehmen (Wanda Group, Hisense und Vivo) sind kürzlich Sponsoren der FIFA geworden, und ich glaube, dass die Beteiligung von Ländern im asiatischen Raum zunehmen wird.

– Worauf führen Sie die Schwierigkeiten zurück, auf die die FIFA bei der Suche nach Sponsoren für die Weltmeisterschaft 2018 gestoßen ist?

– Ich möchte zwei Hauptgründe hervorheben. Der erste Grund sind die internen Schwierigkeiten, mit denen die FIFA nach dem Ende der Weltmeisterschaft 2014 konfrontiert ist. Der zweite Grund ist der wirtschaftliche Abschwung in Russland, der es russischen Unternehmen erschwert, sich zu engagieren.

– Glauben Sie, dass die FIFA alle 20 regionalen Verträge unterzeichnen kann, darunter vier in Russland?

– Ich gehe davon aus, dass die FIFA am Vorabend der Weltmeisterschaft 2018 eine Reihe neuer Verträge mit regionalen Partnern abschließen wird, da das Interesse daran mit zunehmendem Beginn der Meisterschaft zunehmen wird.

– Mehrere traditionelle Kategorien sind noch offen – zum Beispiel die Kategorie Gesundheits- und Schönheitsprodukte, Telekommunikation, Schokoriegel, Reifen, Versicherungen.

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Gerd Nufer „Neue FIFA-Sponsoren: Das Wichtigste ist, dass das Geld fließt.“ Wir präsentieren seine Übersetzung.

Westliche Unternehmen wenden sich von der FIFA ab, aber der Verband ist nicht besonders klug, was Sponsoren angeht. Auch ein autokratisch regiertes Land ist als Partner willkommen. Egal ob China, Katar oder Russland – das Wichtigste ist, dass das Geld fließt.

In den letzten Jahren haben Giganten wie Emirates und Sony die Kategorie der „FIFA-Partner“ verlassen.

Im Geschäftsmodell der FIFA ist die Männer-Weltmeisterschaft eine wertvolle Cash-Cow, die gewissenhaft gepflegt wird. Einnahmen aus Sponsoring und Ticketverkäufen sowie Übertragungsrechten sollen dem Weltfußballverband bis zur nächsten Weltmeisterschaft genügend Geld zur Verfügung stellen. Allerdings hat das Geschäft der FIFA schon bessere Zeiten gesehen: Das Portfolio des Verbandes umfasst 36 Sponsoring-Positionen. Zur Zeit (Material wurde am 18. Juni 2018 veröffentlicht – „Idel.Realities“) Nicht einmal die Hälfte davon wurde verkauft.

Mit großer Mühe gelang es der FIFA, eine ausreichende Anzahl an Sponsoren für die Weltmeisterschaft in Russland zu finden. In den letzten Jahren sind Giganten wie Emirates und Sony aus der Spitzenkategorie der „FIFA-Partner“ hervorgegangen. Aus der zweiten Kategorie „FIFA WM-Sponsoren“ gingen sechs Unternehmen hervor. Darunter sind beispielsweise die Tochtergesellschaft von BP - Castrol sowie Continental und Johnson & Johnson, die ihre Sponsoringverträge nicht verlängerten. Westliche Unternehmen distanzieren sich zunehmend von der FIFA.

Katastrophe mit westlichen Sponsoren: Was steckt dahinter?

Die unangenehme Situation bei den Sponsoren hat offensichtliche Gründe: Das Image der FIFA ist heute nicht ganz positiv. Korruptionsskandale hinterließen sichtbare Spuren, als die Polizei im Auftrag der US-Justiz hochrangige FIFA-Funktionäre in Zürich festnahm.

Darüber hinaus bestehen im WM-Austragungsland politisch bedingte Risiken, die sich auch auf das Image der Sponsoren auswirken können. All das schreckt Unternehmen ab, die natürlich bestrebt sind, ein positives Image der WM auf ihre Marke zu übertragen.

NEUE FIFA-SPONSOREN HABEN ETWAS GEMEINSAM

Die FIFA war gezwungen, nach neuen Geldquellen zu suchen - und habe es gefunden. In Russland, Katar und China - das heißt, in autokratischen Ländern. Die neuen „FIFA-Partner“ und Hauptsponsoren des Verbandes sind Gazprom, Qatar Airways und der chinesische Mischkonzern Wanda. - zusätzlich zu den ständigen Marken Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia und Visa.

4 „Regionalsponsoren“ der FIFA sind rein russische Unternehmen

Auf der Ebene „WM-Sponsoren“ finden sich der chinesische Milchproduktlieferant Mengniu und ein chinesischer Elektronikhersteller - Hisense-Konzern (plus Budweiser, McDonald's und Vivo). Die vier „regionalen Sponsoren“ der FIFA sind erwartungsgemäß ausschließlich russische Unternehmen (nämlich: das Diamantenunternehmen Alrosa, die Russische Eisenbahn, die Alfa Bank und das Telekommunikationsunternehmen „Rostelecom“).

WARUM WETTEN CHINESISCHE SPONSOREN AUF FIFA?

Dass Unternehmen aus Russland oder Katar als Sponsoren der FIFA fungieren, erklärt sich offensichtlich aus den Austragungsorten der aktuellen und kommenden Fußballweltmeisterschaften. Aber warum die Chinesen?

Das Fazit ist, dass chinesische Unternehmen mittlerweile überall auf der Welt einkaufen.

Vor diesem Hintergrund wird deutlich, warum sie bereitwillig Sponsoren der FIFA werden und damit die Lücke füllen, die westliche Unternehmen nach ihrem Abgang hinterlassen haben. Die Chance, im Rahmen der Weltmeisterschaft weltweit bekannt zu werden, scheint für chinesische Unternehmen wichtiger zu sein als die Gefahr, sich vom kontroversen Image der FIFA „anstecken“ zu lassen. Mit anderen Worten: Die Attraktivität des Fußballs übertrifft in ihren Augen eindeutig alles andere.

Die FIFA tut alles, um neues Geld zu bekommen

Wichtiger als Sponsoringeinnahmen für die FIFA - Einnahmen aus dem Vertrieb von Fernsehrechten, die mehr als die Hälfte seiner Einnahmen ausmachen. Daher sollte die Weltmeisterschaft schnellstmöglich von 32 auf 48 Mannschaften erweitert werden. Das macht Fernsehrechte noch wertvoller.

Die folgende Absicht der FIFA passt gut in das Gesamtbild: Der Verband will eine aktualisierte Klub-Weltmeisterschaft für die besten Mannschaften der Welt organisieren und eine Liga der Nationalmannschaften gründen. Angeblich wollen sich Investoren aus dem Nahen Osten und Asien für 25 Milliarden Dollar die Rechte an drei Sendungen sichern...

Abschluss: Daher ist es nicht verwunderlich, dass das United-Projekt den Kampf um die Ausrichtung der Weltmeisterschaft im Jahr 2026 gewonnen hat. Die USA, Kanada und Mexiko verfügen bereits über eine geeignete Infrastruktur; ein komplexes Projekt würde eher ihnen als dem relativ kleinen Marokko anvertraut werden.

Doch am Ende dürfte der entscheidende Faktor für das Votum von United gewesen sein: Die Weltmeisterschaft in Amerika soll der FIFA fast sieben Milliarden Euro mehr Gewinn bescheren - diese. fast doppelt so viel wie beim Turnier in Marokko.

Originalartikel auf Deutsch.

Gerd Nufer lehrt Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Sportmanagement an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Er ist außerdem akademischer Leiter des Masterstudiengangs International Retail Management. Leitet das Deutsche Institut für Sportmarketing.

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Was ist FIFA

Die 1904 gegründete FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) ist heute mit einem Umsatz von mehreren Milliarden eine der größten kommerziellen Organisationen im Weltsport. Die Hauptaufgabe der Organisation, der 211 nationale Fußballverbände angehören (mehr als UN-Mitglieder), ist die Organisation internationaler Fußballwettbewerbe, darunter Strand-, Frauen-, Jugend- und E-Fußball. Insgesamt organisiert die FIFA 16 internationale Turniere, das größte davon ist die FIFA-Weltmeisterschaft der Herrenmannschaften. Da die Weltmeisterschaft die Haupteinnahmen der FIFA generiert, lebt die Organisation von Meisterschaft zu Meisterschaft in einem vierjährigen Budgetplanungszyklus.

Wie die New York Times unter Berufung auf interne FIFA-Dokumente berichtet, konnte die Organisation dank mehrerer großer Verträge, die kurz vor der Weltmeisterschaft 2018 mit neuen Partnern geschlossen wurden, 450 Millionen US-Dollar mehr einnehmen als im aktuellen Budgetzyklus veranschlagt. Den Hauptbeitrag zu den Zusatzeinnahmen der FIFA leisteten chinesische Unternehmen. Im Jahr 2016 wurde die Wanda Group (spezialisiert auf Entwicklung, Einzelhandel, Logistik usw.), die einen Vertrag bis 2030 unterzeichnete, globaler Partner der FIFA.

Auch die Unternehmen Hisense (Elektronikhersteller), Mengniu (Milchprodukthersteller) und Vivo (Smartphone-Hersteller) wurden FIFA-Sponsoren im Status „Partner der Weltmeisterschaft“. Die Verträge mit ihnen wurden 2017 geschlossen und gelten bis zum Ende der Weltmeisterschaft 2018.

Darüber hinaus hat seit der Wahl Russlands als Gastgeberland der Weltmeisterschaft 2011 kein einziges neues Unternehmen, das Westeuropa oder Nordamerika vertritt, einen Sponsorenvertrag mit der FIFA unterzeichnet. Die aktuellen westlichen Sponsoren: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds – hatten langfristige Verträge mit der FIFA. Im Jahr 2015 drohten diese Unternehmen mit Vertragsbruch mit der FIFA und forderten den Rücktritt von Verbandschef Joseph Blatter, der im Mittelpunkt eines Korruptionsskandals stand. Im selben Jahr wurde Blatter entlassen und für acht Jahre von allen Fußballaktivitäten ausgeschlossen.

Ein weiterer wichtiger Haushaltsposten, der die Einnahmen der FIFA in den vergangenen vier Jahren steigerte, war der Verkauf von Lizenzrechten. Der Umsatz aus dem Verkauf der FIFA-Lizenz stieg von 50 Millionen US-Dollar in der Vorperiode auf 160 Millionen US-Dollar, nachdem ein Vertrag mit EA Sports, dem Entwickler beliebter E-Sport-Spiele, unterzeichnet wurde. Im Rahmen des Vertrags fungierte EA Sports als Veranstalter des FIFA eWorld Cup 2018, einer globalen E-Football-Weltmeisterschaft, deren Finale im August 2018 ausgetragen wird.

Wie viel gibt die FIFA aus?

Traditionell gibt die FIFA etwa ein Drittel der über vier Jahre eingenommenen Einnahmen direkt für die Ausrichtung der Weltmeisterschaft aus. Die Ausgaben der Organisation für die Weltmeisterschaft 2018 belaufen sich auf 1,948 Milliarden US-Dollar. Ein erheblicher Teil dieses Betrags, 627 Millionen US-Dollar (32 %), wird als Teilausgleich für die entstandenen Kosten an das russische Organisationskomitee gezahlt. Der zweite große Ausgabenposten sind 400 Millionen US-Dollar an Preisgeldern für die teilnehmenden Teams, die je nach erzielten Ergebnissen verteilt werden. Somit erhält der Weltmeister 38 Millionen US-Dollar von der FIFA. Das russische Team, das das Viertelfinale erreicht, erhält ein Preisgeld von 16 Millionen US-Dollar. Zu den verbleibenden Ausgaben der FIFA gehören Zahlungen für Fernsehproduktionen, Zahlungen an Schiedsrichter, Entwicklung von IT-Lösungen, Zahlungen für Meisterschaftsversicherungen usw.

Der Beitrag der FIFA zur Organisation der verbleibenden 15 Wettbewerbe, die über einen Zeitraum von vier Jahren unter der Schirmherrschaft der FIFA stattfinden (Kinder-, Frauen-, E-Sport-Wettbewerbe usw.), beläuft sich pro Budgetzyklus auf lediglich 600 Millionen US-Dollar.

Zu den Ausgaben der FIFA, die nicht direkt mit der Organisation von Wettbewerben zusammenhängen, gehören Investitionen in Bildungsprogramme und die Entwicklung des Fußballs auf der ganzen Welt. Dieser Artikel wird für jährliche gezielte Zahlungen an nationale Fußballverbände, Schulungsseminare für Trainer und Schiedsrichter, den Bau des Weltfußballmuseums usw. verwendet. Im Zeitraum 2015–2018 gab die FIFA 1,65 Milliarden US-Dollar für diese Zwecke aus. Fast 1 Milliarde US-Dollar (891 Millionen US-Dollar) werden für die Finanzierung von Büros, Gehältern, Reisen rund um die Welt für Fußballfunktionäre usw. verwendet.

Die FIFA gab zwischen 2015 und 2018 insgesamt 5,556 Milliarden US-Dollar aus und erzielte damit einen Vierjahresgewinn von 544 Millionen US-Dollar, den höchsten in der Geschichte der Organisation.

Wie viel hat Russland für die Organisation der Weltmeisterschaft 2018 ausgegeben?

Russland gab viel mehr als die FIFA für die Organisation der Weltmeisterschaft aus. Der Gesamtbetrag für die Vorbereitungen auf die Fußballweltmeisterschaft, der im von der Regierung verabschiedeten föderalen Landesprogramm zur Vorbereitung auf die Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland angegeben ist, belief sich auf 679 Milliarden Rubel, was zum aktuellen Wechselkurs fast 11 Milliarden US-Dollar entspricht. Gleichzeitig weitere 850 Millionen Rubel. waren bereits nach Beginn der Weltmeisterschaft. Laut RBCs Quelle im WM-Organisationskomitee wurde dieses Geld im letzten Moment aufgrund zusätzlicher Anfragen der FIFA für die Infrastruktur neuer Stadien, einschließlich der Ausstattung von VIP-Logen, bereitgestellt.

Grundkosten - 551,93 Milliarden Rubel. (81,4 %) - standen im Zusammenhang mit dem Bau von Stadien und Trainingsplätzen sowie der Verkehrsinfrastruktur für die Weltmeisterschaft. Sieben der zwölf Stadien, in denen die Spiele der Weltmeisterschaft 2018 stattfanden, wurden mit Bundesmitteln komplett neu gebaut. Außerdem wurden 92 Trainingsplätze gebaut. Insgesamt kostete ihr Bau den Haushalt 150 Milliarden Rubel.

Das Programm stellte 352,5 Milliarden Rubel für den Bau der Verkehrsinfrastruktur bereit, wovon 170,3 Milliarden aus dem Bundeshaushalt stammten. In diesem Teil wurde der größte Teil für den Bau und Umbau von Flughafenkomplexen ausgegeben. So wurde in Rostow ein neuer Flughafen Platow gebaut. Die Baukosten beliefen sich auf 37 Milliarden Rubel, wovon 19 Milliarden von der Firma „Flughäfen der Regionen“ von Viktor Vekselberg investiert wurden. In anderen WM-Städten entstanden neue Terminals an bestehenden Flughäfen und die Start- und Landebahnen wurden modernisiert.

Ein Teil der Kosten für die WM-Vorbereitung wurde von den Regionen getragen. Ihre Ausgaben betrafen hauptsächlich die Reparatur von Fassaden, Straßen, Fußgängerzonen, Abwassersystemen, die Anschaffung neuer Busse, Krankenwagen usw. Darüber hinaus dienten die Mittel dazu, „die touristische Attraktivität der Region zu steigern“. Die umfangreichsten regionalen Programme für die Fußballweltmeisterschaft 2018 wurden in Moskau und St. Petersburg umgesetzt, wo für die Fußballweltmeisterschaft 2018 Umsteigemöglichkeiten, Brücken und neue U-Bahn-Stationen gebaut wurden.

Laut RBC belief sich der Gesamtbeitrag der Regionen, der über den im Bundesprogramm vorgesehenen Betrag hinausging, auf 205 Milliarden Rubel. Die Gesamtausgaben Russlands für die Ausrichtung der Weltmeisterschaft 2018 in Russland beliefen sich auf 884 Milliarden Rubel. (14,2 Milliarden US-Dollar).

Meisterschaften nur für Große

Die allgemeine Politik der FIFA besteht darin, die Geographie der Weltmeisterschaft zu erweitern, und angesichts der bevorstehenden Erhöhung der Teilnehmerzahl in der Endphase auf 48 Mannschaften (von 32) wird die Durchführung des Turniers „nur für Länder machbar, die es sind.“ „In wirtschaftlicher Hinsicht sehr ernst, oder es wird eine Zusammenarbeit mehrerer Länder wie der USA, Mexikos und Kanadas sein“ (ausgewählt als Gastgeber der Weltmeisterschaft 2026), erinnert sich der ehemalige Generalsekretär des Russischen Fußballverbandes, Doktor der Wirtschaftswissenschaften, Anatoly Worobjow. Nach Katar, das 200 Milliarden US-Dollar für die Vorbereitung der nächsten Weltmeisterschaft im Jahr 2022 ausgeben will, werden laut Vorobiev nur noch Länder wie China in der Lage sein, die Weltmeisterschaft zu organisieren.

Die Frage, ob es überhaupt rentabel ist, die Weltmeisterschaft durchzuführen, ist sehr komplex: Es müssen nicht nur die anfallenden monetären Kosten berücksichtigt werden, sondern auch immaterielle Vorteile – Goodwill, einschließlich Imagedividenden, aber es ist fast unmöglich, sie streng zu berücksichtigen Messen Sie sie, argumentiert Vorobyov. Hauptnutznießer wird vor allem die Tourismusbranche sein: „Nachdem die Fans Moskau und andere Städte so attraktiv gesehen haben, wird Mundpropaganda funktionieren, viele Südamerikaner und Europäer werden nach Russland kommen wollen.“ „Was die Sportkomponente betrifft, besteht natürlich die Gefahr, dass Stadien in einer Reihe von Städten nicht mehr beansprucht werden, wie in Südkorea oder Südafrika, insbesondere dort, wo es keine Premier-League-Mannschaften gibt (Saransk, Wolgograd, Nischni Nowgorod). Die Kosten für die Instandhaltung dieser Stadien sind bereits bekannt und es ist noch nicht klar, wie sie sich rechnen werden“, fügt Vorobiev hinzu.

Im Jahr 2019 werden die Kosten für die Instandhaltung von sieben regionalen Arenen zwischen 276 und 338 Millionen Rubel bzw. 2,2 Milliarden Rubel liegen. Zusammengefasst ergibt sich das aus dem vom Sportministerium im April 2018 veröffentlichten Entwurf des WM-Vermächtniskonzepts.

Der Wirtschaftswissenschaftler Konstantin Sonin von der University of Chicago glaubt, dass der Hauptvorteil der Weltmeisterschaft in Russland in der stärkeren Einbindung der Fans und der Aussicht auf eine langfristige Steigerung des Interesses eines breiten Publikums am Fußball liegt; Die für die Meisterschaft ausgegebenen 10 bis 15 Milliarden US-Dollar seien „ein kleiner Betrag für die Gesamtwirtschaft“, und „die enorme Beteiligung der Fans, die in keinem Verhältnis zu den Kosten steht, ist für die Entwicklung des Fußballs in gewisser Weise sogar wichtiger als der Aufbau.“ von Stadien und Infrastruktur“, sagt Sonin. Die große Rolle der Meisterschaft besteht darin, dass sie Maßstäbe für die Organisation von Sportveranstaltungen setzt, und die Meisterschaft in Russland hat gezeigt, dass „alles so organisiert werden kann, dass Menschen nicht nur in Moskau und St. Petersburg [in die Stadien] kommen.“ , aber auch in Saransk, Saratow und anderen Städten“, so der Ökonom, damit Fußball auch von der Mittelschicht und Familien mit Kindern usw. besucht werde.

Und das wiederum lasse auf eine Steigerung der Einnahmen der Fußballvereine aus Fernsehrechten und Stadionbesuchen hoffen, so das Fazit des Experten.