Историята и традициите на Черния петък. Историята на произхода на деня на глобалните продажби „Черен петък“ Какво имаме

Логично е да наречем Черен петък единственият ден в годината, когато различни компании организират масови разпродажби в опит да направят добра печалба. В някои магазини отстъпките достигат 50 и дори 70%. Много хора вече се възползваха от най-големите намаления за сезона. Истинската история на Черния петък обаче е много по-мрачна и сложна.

Срив на американския фондов пазар

За първи път терминът "Черен петък" не беше използван, за да опише уикенд, когато всички масово пазаруваха. Разговорът беше за финансовата криза, по-специално за срива на пазара на злато и валута в САЩ. Това се случва на 24 септември 1869 г. Двама известни безмилостни финансисти от Уолстрийт работиха заедно, за да изкупят възможно най-много злато в страната, надявайки се по-късно да определят свои собствени главоломни цени и да направят солидна печалба. В този септемврийски петък обаче заговорът най-после е разкрит. Фондовият пазар падна и всички от банкерите на Уолстрийт до обикновените фермери фалираха.

Нови митове

Но традицията най-често свързва Черния петък с търговията на дребно. Както се казва, след цяла година работа на загуба, магазинът се очаква да реализира печалба, наречена черна печалба, ден след Деня на благодарността, който се празнува в Съединените щати, защото купувачите са склонни да харчат много пари на намалени стоки. Както знаете, компаниите за търговия на дребно използват концепциите за червени и черни печалби, за да отчитат загубите. Тази версия за произхода на името Черен петък е официално приета, но е неточна.

Друг мит се появи през последните години, че още през 1800 г. южните плантатори са можели да купуват роби с отстъпка след Деня на благодарността. Тази версия по очевидни причини доведе до бойкот на този ден, но няма достатъчно доказателства.

Черен петък във Филаделфия

Но истинската история на Черния петък не е толкова розова, колкото търговците искат да ви повярват. През 1950 г. полицията във Филаделфия използва термина, за да опише хаоса, настъпил след Деня на благодарността. Този ден тълпи от туристи и купувачи от предградията се насочиха към града в очакване на значим футболен мач, който традиционно щеше да се проведе в събота. Полицейските служители от Филаделфия не само не можаха да си вземат законния почивен ден, но също така трябваше да работят извънредно, за да контролират тълпите и трафика по улиците. Допълнително главоболие на органите на реда създадоха крадци, които използваха бедлам в магазините, за да не плащат стоки.

Терминът продължава да се използва до 1961 г., въпреки че властите се опитват да го променят на Големия петък, за да премахнат негативните конотации. Терминът се разпространи в останалите щати на САЩ много по-късно, но дори през 1985 г. не можеше да се нарече широко използван. Но в края на 80-те години търговците на дребно намериха начин да направят Черния петък свързан с нещо положително, а не с отрицателно за техните клиенти. Резултатът беше червено-черната концепция на деня, която беше спомената по-рано, и разбирането, че денят след Деня на благодарността най-накрая е печеливш. Въпреки че всъщност магазините правят много по-големи печалби в съботата преди коледните празници. По традиция на този ден в Америка е обичайно да се купуват коледни подаръци за близки и приятели.

Какво означава Черен петък за съвременните американци?

Така много скоро мрачните филаделфийски корени на Черния петък бяха почти напълно забравени. Оттогава един ден разпродажби прерасна в четиридневно събитие. Разпродажби се провеждат и събота, неделя и понеделник. Всяка година магазините отварят все по-рано. Най-отдадените купувачи можеха да пазаруват веднага след Деня на благодарността, тоест през нощта. Според Националната федерация на дребно на Америка 135,8 милиона американци планират да пазаруват през уикенда след Деня на благодарността тази година. Тази цифра е 58,7% от всички анкетирани. Нещо повече, 79,6% (183,8 милиона) от хората казаха, че планират да се възползват от онлайн офертите, за да са сигурни, че няма да пропуснат офертите в Кибер понеделник в онлайн магазините.

В периода на грандиозна разпродажба, наречена Черен петък, традиционно се провеждат най-готините разпродажби. В Съединените щати и други страни Денят на пазаруващите се пада на 23 ноември тази година. Няма отстъпки от този мащаб и в същото време в почти всички магазини отново през годината.

Черният петък се превърна в популярно глобално събитие благодарение на американски търговци, които след Деня на благодарността увеличиха отстъпките, отбелязвайки началото на коледния пазарен сезон и проведоха активна маркетингова работа.

Първоначално понятието „Черен петък“ се свързва със срива на цените на пазара на злато през 1869 г., както и с кризите на фондовите борси на Уолстрийт. Освен това петък, който падна на 13-ти, също се наричаше „черен“.

Това е добре позната фраза, с която американците решиха да опишат забързания ден на големи намаления след Деня на благодарността, който най-често се падаше в петък. Коледните разпродажби започнаха в магазините, а купувачите търсят максимални ползи.

Основател на първите продажби

За основоположник на първите разпродажби, много години преди появата на Черния петък, се смята Франк Улуърт (1852–1919), който пръв изобретява разпродажбите в края на 19 век.

В Ланкастър, Пенсилвания, интровертен човек от пустошта работи като продавач в малък магазин, където изпитва постоянен дискомфорт поради несигурни цени. Тогава в магазините нямаше етикети с цени и продавачите трябваше да прибягват до всякакви трикове, за да разберат платежоспособността на клиентите, след което определяха цената на стоките. Един ден, възползвайки се от отсъствието на основния продавач, Woolworth реши да предприеме рискована стъпка. Той постави надпис до сезонните артикули с надпис „Всичко за 5 цента“, като по този начин организира първата разпродажба.

Операцията беше търговски успех, в резултат на който Франк Улуърт организира най-голямата търговска верига в началото на ХХ век. Неговите магазини могат да се считат за предците на днешните дискаунтъри и супермаркети.
Продавачите бързо разбраха, че като определят постоянни цени на стоките и „разпродажбни” цени, могат да направят голяма печалба по време на коледния период, когато всички купуват подаръци. Оттук идва традицията да се организират най-големите разпродажби веднага след Деня на благодарността.

През 1951 г. изданието Factory Management and Maintenance забеляза интересна тенденция: след Деня на благодарността много служители излязоха в отпуск по болест, въпреки че всъщност просто си уредиха 4-дневна ваканция, която прекараха в магазини, търсейки отстъпки.
В същото време фразата "Черен петък" стана често срещана сред полицаите във Филаделфия, които бяха шокирани от ужасните задръствания, които се случват всяка година в петък след Деня на благодарността.
Според друга налична версия този ден се нарича Черен петък, тъй като в американското счетоводство загубите се показват в червено, а печалбите в черно. А петъкът след Деня на благодарността се смята за най-печелившият период от годината за продавачите.

От 1966 г. изразът „Черен петък“ най-накрая се наложи на източното крайбрежие на Съединените щати сред продавачите и обозначава периода на най-големите намаления на стоките.

Черен петък традиции

Може би най-интересната традиция на Черния петък е, че се счита за лоша форма да се връщат стоки на продавача (по каквато и да е причина), закупени на този ден. Цените трябва да бъдат максимално намалени, стоките трябва да са налични в достатъчни количества, а преди началото на разпродажбата в навечерието на Черния петък е забранено увеличаването на цените на асортимента.

Според статистиката средностатистическото американско семейство може да спести от няколкостотин до няколко хиляди долара на Черния петък. Всяка година през този период купувачите харчат около $60 млрд. Най-популярните продукти включват играчки, дрехи и електроника.

Нека отбележим, че у нас Черният петък се организира от 2013 г. Например около 5 милиона души са участвали в домашния Черен петък преди четири години, а бестселърите му са били електронното оборудване, което е предпочитано от 50% от купувачите, и дрехите и аксесоарите – 28% от покупките.

* Партньорски материали

Именно на този ден, четвъртия петък на ноември, много магазини започват невероятни разпродажби и предлагат най-невероятните отстъпки, понякога достигащи до 90%. Черният петък 2018 се пада на 23 ноември.

Защо е Черен петък? Откъде идва такова мрачно име и идеята за такива продажби? Не е известно със сигурност. Има няколко правдоподобни версии. Но всички следи водят към САЩ, към далечния 19 век.

Черният петък за първи път отбеляза началото на финансовата криза

Двама хитри финансисти от Уолстрийт, Джим Фиск (един от основателите на Бродуей) и Джей Гулд (бивш собственик на Western Union), решиха да купят цялото злато на борсите, за да направят впоследствие прекомерни печалби при продажбата му. Но техният план беше разкрит и когато цената на златото достигна своя връх, президентът Улисис Грант нареди значителна част от правителственото злато да бъде пуснато на търг. Пазарът се срина, много борсови брокери фалираха, включително Фиск. Гулд имаше късмет: той успя да продаде златото си.

Това се случи на 24 септември 1869 г. и този ден беше наречен "Черен петък". Американската икономика успя да преодолее последиците от тази криза едва след няколко месеца.

Губещият продавач излезе с отстъпки и направи милиони

Приблизително по същото време се появиха първите продавачи, които започнаха да правят големи отстъпки на стоки преди коледните празници. Американците харчеха много пари за подаръци, така че търговията винаги беше особено печеливша преди Коледа.

Франк Улуърт се смята за бащата на коледните разпродажби. През 1873 г. той е на 21 години и работи като продавач в магазин в Пенсилвания. Той не работи много успешно, тъй като вече няколко пъти го заплашваха с изгонване. Тогава Улуърт изложи всички остарели стоки на тезгяха и постави знак до него: „Всичко за 5 цента“. Продуктът беше незабавно разпродаден и приходите на магазина този ден се увеличиха 6 пъти.

Улуърт разбра какво трябва да се направи. Открива собствен магазин, който след 5 години прераства в една от най-големите търговски вериги, кръстена на собственика - Woolworth's. Всички стоки в тези магазини се продаваха за 5 или 10 цента и разпродажбите се провеждаха редовно.

През 1913 г. Woolworth отваря централата на компанията в Ню Йорк, 57-етажната сграда Woolworth Building, която му струва 14 милиона долара и е най-високата сграда в света до 30-те години на миналия век.

Черният петък е неразривно свързан с Деня на благодарността

Коледните разпродажби започнаха в същия ден и много американци, разбира се, предпочетоха да прекарат този ден в пазаруване.

През 1966 г. американската полиция нарича такъв ден черен, защото тълпи от хора и коли изпълват улиците и е необходимо да се засили контролът.

Според друга версия цветът на този петък се свързва със счетоводната традиция печалбите да се отбелязват в черно, а загубите - в червено.

Ако не беше Рузвелт, Черният петък през 2018 г. нямаше да е 23 ноември, а 30 ноември

От 1864 г. Денят на благодарността в Съединените щати се празнува в последния четвъртък на ноември - може да бъде 4-ти или 5-ти. През 1939 г. Денят на Турция се пада на петия четвъртък. Голямата депресия продължи и икономиката все още не се беше възстановила напълно. И тогава сезонът на коледните разпродажби се скъси (сещате се, че те започнаха веднага след празника).

Тогава Асоциацията на търговците на дребно поиска от президента Франклин Рузвелт да определи празника като четвъртия четвъртък от месеца. Президентът се срещна наполовина и издаде съответния указ. Ето как Денят на благодарността получи второ име - Ден на Франкс.

Черният петък се превърна в национален празник, в който участват повече от половината американци.

През 80-те години търговците на дребно решават да придадат на израза по-положително значение. Така Черният петък се появи във вида, с който всички сме свикнали. Правени са опити денят да бъде наречен „Велики петък“, за да се премахнат негативните конотации, но безуспешно.

С течение на времето Черният петък след Деня на благодарността се превърна в голям национален празник, който се разпространи по целия свят. Магазините отварят все по-рано през този ден, някои в 4 или 5 сутринта, някои в полунощ, а някои точно в четвъртък.

Ето защо най-отчаяните шопахолици се втурват към магазините или веднага след празнична трапеза, или вместо нея.
Няколко фактора допринесоха за успеха на Черния петък. Първо, краят на ноември е време да помислите за подаръци за Коледа и в същото време все още има време да поръчате нещо онлайн и да го получите навреме. На второ място, петък между празник и уикенд е най-доброто време за пазаруване. Повече от половината американци участват в тази лудост с отстъпки.

Черният петък често оправдава името си: много хора са пострадали във войната за отстъпки

Обикновено стоките се изчистват от рафтовете за няколко минути. За да събудят интереса и да създадат фурор, магазините предлагат ограничено издание на атрактивна цена, така че, както се казва, първият, който яде, пръв яде. Има много смешни случаи, за които клиентите говорят.

Един мъж прекара три нощи пред Wal-Mart с палатка, термос и сандвичи, надявайки се да си купи плазмен телевизор. Когато вратите се отвориха, той беше един от първите, които влязоха в магазина. Въпреки това, докато стигна до отдела с телевизори, всичките 15 парчета вече бяха грабнати от по-предприемчиви съперници: те влязоха през вратите, които бяха разположени по-близо до отдела и се отвориха 10 секунди по-рано.

В преследване на печалба купувачите не избягват нищо. Карате се за последния предмет? Лесно! Пръскате лютив спрей в лицата на опонентите си? Моля те! Да грабна кутията от ръцете на някой, който има по-голям късмет? Без съмнение! Те си спомнят случая, когато две възрастни дами се скараха за обикновен калкулатор от 10 долара, който се продаваше с 50% отстъпка.

Случват се и по-сериозни инциденти, водещи до наранявания или дори смърт на клиенти или служители на магазина.

какво имаме

Традицията на Черния петък беше възприета по целия свят, а в началото на 2010 г. дойде и в Русия.

За щастие у нас Черният петък няма толкова пагубни последици, както в САЩ. Русия взе само най-приятните неща: само отстъпки, само разпродажби. И това се случва главно в интернет: няма нужда да установявате лагер близо до магазина и да се борите за последния продукт. Най-приятните отстъпки можете да получите и при онлайн покупка - например, ако кандидатствате Купон за Citylink .

Според проучвания на търговските вериги най-доброто време за пазаруване на електроника и битова техника е този ден. И ще ви помогне да спестите още повече Елдорадо промо код. Никой няма да ни попречи да се насладим на намаления и приятно пазаруване, без да излизаме от вкъщи.

Между другото, Роспотребнадзор предупреди, че подвеждането на купувачите е неприемливо. Продавачът е длъжен ясно и ясно да формулира условията за закупуване на стоки по промоцията.

Често се случва, поддавайки се на рекламата, да купите нещо и на следващия ден да разберете, че изобщо не ви трябва. В този случай, дори ако сте закупили продукта със значителна отстъпка, имате право да върнете продукта, който не харесвате, не пасвате или имате дефектен продукт в рамките на 14 дни, без да броим деня на покупката.

« Черен петък 2018„ще продължи три дни, включително почивните дни, а в някои магазини и цялата седмица. Все пак си струва да побързате: най-атрактивните оферти свършват първи. Никой не може да гарантира, че продуктът, от който се нуждаете, няма да бъде откраднат под носа ви. Повече от половината руснаци вече броят часовете до началото на продажбите.

Историята на Черния петък в Америка: разбираме откъде идват краката на празника и защо получи такова зловещо име .

Рано сутрин. През прозрачните врати на магазина се виждат буквално запечатани в тях лица на хора. Огромна тълпа се притиска отзад. Мнозина, които бяха в челните редици, пристигнаха тук през нощта.

Вътре на вратата стоят няколко души в красиви продавачески костюми. "Готов?" - пита един от тях. Вратите се отварят и вътре се втурва поток от хора. Повечето от тях бягат.

Не, това не е зомби апокалипсис. Ето как минава един типичен „Черен петък” в Америка – денят, в който започва сезонът на коледното пазаруване. В Съединените щати Черният петък следва непосредствено след Деня на благодарността, който се празнува на четвъртия четвъртък на ноември.

Тази традиция възниква преди много десетилетия и днес се е разпространила почти в целия свят. Честно казано, през последните няколко седмици доста се уморих от израза „Черен петък“. Черните петъци се случиха за много информационни бизнесмени; за тях се говореше във всеки втори брой на бюлетини, които бомбардираха моята нещастна пощенска кутия. „Черните петъци“ бяха навсякъде по билбордовете в моя град и много компании организираха цели „черни седмици“.

Като цяло реших да подготвя статия за това какъв петък е това, как се появи и защо е „черен“.

История на името Черен петък

Хитри купувачи на злато, бунтове във Филаделфия и тъмната история на американските търговци на роби .

Денят, в който магазините са "черни"

Най-често можете да чуете историята за произхода на Черния петък в Америка, според която магазините за търговия на дребно са отбелязвали печалбите с черно мастило и загубите с червено мастило във финансовите си отчети. Някои магазини работят на загуба почти през цялата година - „на червено“ и само в деня на началото на коледното пазаруване „отиват на черно“, правейки големи печалби поради огромни отстъпки. Естествено, такъв ден се превръща в истински празник за магазина.

Версията с червено и черно мастило е официално призната, но не е единствената. Останалите са много повече в съответствие с тъмната символика на черния цвят.

Двама ненаситни финансисти

През август 1869 г. двама американски финансисти и железопътни ръководители, Джей Гулд и Джим Фиск, жадни за лесни печалби, решават изкуствено да провокират повишаване на цените. Те започнаха да купуват всичкото злато, до което можеха да се докопат. Те вярваха, че това ще доведе до увеличаване на цената на благородния метал, в резултат на което цените на зърното ще се повишат и търсенето на транспортирането му ще се увеличи, което означава, че ще бъде възможно да се увеличат железопътните тарифи.

Но планът на алчните финансисти беше разкрит. В петък, 24 септември 1896 г., Министерството на финансите на САЩ неочаквано навлезе на пазара на злато и в резултат курсът на благородния метал се срина. Да не кажа, че това съсипа Гулд и Фиск, но първият получи много съдебни дела, а вторият беше застрелян на улицата. Ето как за първи път е използван терминът "Черен петък". Вярно, това се случи през септември, а не през ноември.

Най-мрачната история на Черния петък

Най-неприятната история на празника Черен петък е и една от най-младите и съмнителни. Там се казва, че през 1800 г., веднага след Деня на благодарността, американските търговци на роби са продавали черни роби с големи отстъпки. Версията е без щети и най-вероятно е мит, създаден от противниците на продажбите в опит да ги бойкотират.

Филаделфийска версия

През 50-те години на миналия век полицията във Филаделфия нарече "Черен петък" ден, в който в града избухнаха безредици. Денят след Деня на благодарността беше годишният голям футболен мач и Филаделфия беше залята от фенове и туристи. По улиците имаше безредици, а крадците решиха да се възползват от ситуацията и да ограбят магазини. На този ден много полицаи не успяха да си вземат дългоочаквания почивен ден, освен това служителите на реда трябваше да работят под повишено напрежение.

Дълго време изразът „Черен петък“ във Филаделфия имаше негативна конотация. По едно време продавачите дори се опитаха да го заменят с „Големия петък“.

Виртуален черен петък

С навлизането на онлайн пазаруването Черният петък пазаруването стана много по-скучно и удобно. Вече не е необходимо да участвате в масово състезание със зомбита. И стана много по-удобно да търсите необходимите стоки (да, може да изглежда, че обезумели хора грабват първото нещо, което се появи от рафтовете, но всъщност всеки от тях добре обмисли какво иска да купи преди няколко месеца).

Няма нужда да се борите за телевизора или пералнята и да разберете кой пръв е дошъл на рафта. Ако сте пред вас и желаният продукт вече не е наличен, човек веднага ще види това във виртуалния магазин и ще може да продължи да търси другаде.

Това е всичко, което исках да ви разкажа за историята на американските черни петъци. Надявам се, че ви е било интересно. Ако някой умен ми каже, че намаленията не работят, намирам и пускам клипове от американските магазини на четвъртия петък на ноември. Всичко работи. Хората просто не харесват, когато продавачът значително увеличи цената и веднага дава 15% отстъпка. Като цяло хората не харесват, когато хората открито се опитват да ги измамят. Отстъпките трябва да бъдат правилно формулирани и представени. как? Консултацията с копирайтър-маркетолог ще ви помогне.

В календара е краят на ноември, което означава, че всички започват да се подготвят за най-голямата разпродажба на годината – Черния петък. Това е един от най-ярките петъци в годината, защото е ден на големи отстъпки, когато има страхотна възможност да спестите пари.

„Черен петък“ не получи името си в чест на продажбите. Дълго време така се нарича сривът на пазара на злато на 24 септември 1869 г. След това терминът се използва за други кризи на фондовия пазар на Уолстрийт. Събитията от "оригиналния" Черен петък дори станаха основа за драматична "социална пиеса" през 1870-те.

„Черен“ също беше името, дадено на всеки петък 13-ти. Бележка от The Springfield Daily Leader, 4 януари 1923 г

В същото време разпродажбите след Деня на благодарността (последната седмица на ноември) винаги са били популярни и стават все по-традиционни за много магазини. Ето няколко реклами от вестници от началото на 20-ти век, предлагащи "модерни модели за $8,88" и "драстични отстъпки за палта и рокли".

През 70-те години на миналия век Черният петък започва да се свързва с огромните задръствания, произтичащи от бързината след Деня на благодарността. Всичко това, защото коледното пазаруване започваше и всеки искаше да купи подаръци на конкурентни цени за Коледа. Най-потърпевши от това са полицаите и шофьорите на автобуси, които цял ден стояха в задръствания.

През 80-те години на миналия век денят след Деня на благодарността все повече се наричаше „Черен петък“, но това се дължеше на същите задръствания и тълпи от хора в търговски центрове и паркинги.

Един от журналистите на вестник Standard-Speaker писа през 1995 г., че никой не знае със сигурност защо Черният петък се нарича така. Това може да се дължи на факта, че магазините затварят след свечеряване на този ден. През 1996 г. Indiana Gazette отбеляза, че това е единственият ден, в който книгите на магазините определено ще бъдат черни с вписвания. New York Times също предполага, че Черният петък е получил името си, „защото търговците се надяват, че печалбите ще се показват с черно мастило в техните баланси“.

В статия от Wall Street Journal от 2012 г. се казва, че Черният петък е ден, в който търговците на дребно трябва да се борят, за да не останат на червено от разпродажбата. В доклад на Асошиейтед прес се казва, че денят е бил натоварен за търговците на дребно поради вълната от празнично пазаруване, която може да увеличи печалбите на магазините.

Отбелязвам, че в САЩ всъщност можете да намерите реални отстъпки, където можете да спестите пари. Магазините поемат известен риск, като намаляват цените, но големият поток от клиенти компенсира този минус. Освен това отстъпките се предлагат не само за остарели или неподходящи продукти. Тъй като продавачът остава победител, цените за най-добрите стоки се намаляват. По този начин търговските предприятия стимулират търсенето и рекламират нови продукти.

Сред интересните традиции на Черния петък отбелязвам, че се счита за лоша форма да се връщат стоки в магазина (по някаква причина), закупени на този ден. Това е от полза и за магазините, защото възвръщаемостта е много малка.

Според статистиката средното американско семейство може да спести от няколкостотин до хиляди долара на Черния петък, докато всяка година купувачите оставят около 60 милиарда долара в магазините. Най-популярните продуктови категории са електроника, дрехи и играчки.

Тази година Черният петък се пада на 24 ноември, което означава, че най-големите разпродажби за годината са планирани за следващия уикенд. Но най-големите магазини вече са подготвили изгодни оферти за клиентите, ние ще подчертаем най-интересните от тях в следващите материали.

Ако намерите грешка, моля, маркирайте част от текста и щракнете Ctrl+Enter.