Tasvir tushunchasi va mohiyati. Tasvir turlari, ularning xususiyatlari. Tasvirning belgilari va funktsiyalari Tasvirning maqsadli xususiyatlariga nima tegishli

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Bilimlar bazasidan o‘z o‘qish va faoliyatida foydalanayotgan talabalar, aspirantlar, yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘ladi.

Shunga o'xshash hujjatlar

    Kompaniya imidjini shakllantirish va saqlashning nazariy asoslari. Korxonaning tashqi va ichki imidjini tahlil qilish usullari. Kompaniya imidjini idrok etishga ta'sir qiluvchi ichki va tashqi omillarning ta'sirini baholash. Tasvirni o'rganish modellari.

    kurs qog'ozi, 2011-01-18 qo'shilgan

    Tasvirning tabiati. Tasvir muammosini o'rganish tarixi. Tasvirni shakllantirish ob'ektlari. Korporativ imidjning asosiy elementlari. Korporativ imidjni boshqarish jarayoni. Tashkilot imidjini shakllantirishning asosiy bosqichlari.

    test, 01/06/2007 qo'shilgan

    “Obz” tushunchasi, tasvir turlarining tasnifi va imijologiya fani. Nutqning ta'siri va nutq strategiyalari. Siyosiy obrazning o'ziga xosligi. Siyosatchi nutqiy obrazini shakllantirish xususiyatlari. Siyosatchilar nutqining qiyosiy mazmun tahlili.

    dissertatsiya, 12/18/2008 qo'shilgan

    Obraz tushunchasi va uni yaratishning psixologik jihatlari. Gazeta imidjini shakllantirish xususiyatlari. Semantik differentsial usulning mohiyati va uning yordami bilan tasvirni tadqiq qilish texnologiyasi. Gazeta imidjini o'rganishni axborot ta'minotini rivojlantirish.

    dissertatsiya, 12/03/2008 qo'shilgan

    Tashkilotning ijobiy imidjini va undagi korporativ munosabatlarni shakllantirish xususiyatlari. Sayyohlik kompaniyasi imidjini yaratishning asosiy tendentsiyalari. Ofis dizayni va sayyohlik kompaniyasi imidjining elementlari sifatida ishlash. Tasvirni targ'ib qilish va obro'ni tuzatish.

    muddatli ish 23/12/2014 qo'shilgan

    “Obz” tushunchasining lingvistik va psixologik jihatlari. Aloqa siyosati tashkilot imidjining tarkibiy qismi sifatida. Ko'ngilochar turdagi korxona imidjining majburiy komponentlari. “Treasure Island” markazi qiyofasini shakllantirish strategiyasini tahlil qilish.

    dissertatsiya, 10/17/2010 qo'shilgan

    Korxona korporativ imidjining kontseptsiyasi, turlari va tarkibiy elementlari. Har bir qadamda tasvirni shakllantirish xususiyatlari va uning samaradorligini baholash. "Mushuk" kafesi misolida korxonaning joriy qiyofasini baholash, tasvirni saqlash va yaxshilash bo'yicha tavsiyalar.

    muddatli ish, 2010-03-22 qo'shilgan

Tasvir (inglizcha tasvirdan - tasvir) odatda ishbilarmon shaxsning (tashkilotning) shakllangan qiyofasi sifatida tushuniladi, unda boshqalarga ma'lum ta'sir ko'rsatadigan qiymat xususiyatlari va xususiyatlari ajralib turadi. Tasvir insonning shaxsiy aloqalari jarayonida, u haqida boshqalar tomonidan bildirilgan fikrlar asosida shakllanadi.

Boshqa barcha narsalar teng bo'lsa, odamlar hissiy jihatdan ijobiy munosabatda bo'lgan odamning pozitsiyasini osonroq qabul qiladilar va aksincha, ular hissiy jihatdan ijobiy munosabatda bo'lgan odamning pozitsiyasini qabul qilish (va ko'pincha rad etish) qiyinroq. salbiy munosabat. Tabiatan ko'plab odamlar jozibali imidjga ega. Boshqa odamlar haqidagi dastlabki taassurotlarimiz ko'p jihatdan ularning tashqi ma'lumotlari bilan shakllanadi. Biroq, tashqi jozibadorlikning yo'qligi qulay tasvirni yaratishga xalaqit bermasligi kerak. Jozibasi vizual jozibadorlik emas, balki odamlarga bo'lgan ishonch, hissiy munosabatdir.

Jozibali tasvirga ega bo'lish o'z-o'zidan maqsad emas, lekin uni o'zlashtirish juda muhim shaxsiy va professional xususiyatdir. Muayyan shaxs yoki kompaniya bilan hamkorlik qilish istagi ko'p jihatdan tasvirga bog'liq. Jozibali imidj biznes muvaffaqiyatini belgilovchi omillardan biridir.

Rasm quyidagi xususiyatlarga ega:

Tasvir ongli hodisa bo‘lib, u faqat individual shaxs darajasida mavjud bo‘lmaydi, ya’ni ob’ekt qaysidir guruh odamlarga (sheriklar, iste’molchilar, mijozlar va boshqalar) ma’lum bo‘lishi kerak;

Qulay tasvir aniq manzilga ega bo'lishi, qiziqish uyg'otishi va sheriklarning ma'lum guruhlarini jalb qilishi kerak;

Tasvir o'z mohiyatiga ko'ra faol bo'lib, u shaxslarning ham, butun guruhlarning ongi, hissiyotlari, faoliyatiga ta'sir ko'rsatishga qodir;

Tasvir bir marta berilgan, shakllangan narsa emas; u dinamik, uning atributlari o'z-o'zidan o'zgarishlarga mos ravishda o'zgartiriladi, o'zgartiriladi;

Tasvir plastik bo'lishi, tez o'zgarishi, iqtisodiy, psixologik, ijtimoiy sharoitlarga javob berishi kerak;

Tasvir ishonarli bo'lishi kerak (u haqiqatda nima ekanligiga mos kelishi yoki shunday taassurot qoldirishi), aks holda tasvirga ishonilmaydi va u o'z maqsadiga erisha olmaydi.

Tasvir - ko'plab tarkibiy qismlardan iborat murakkab ta'lim. Yaxshi obro'ga ega bo'lish qiyin, yillar talab etiladi, lekin u bir zumda yo'qolishi mumkin va ko'pincha arzimas narsa tufayli: telefon qo'ng'irog'i yoki xatga o'z vaqtida javob bermaslik, kutilgan faksni yubormaslik, yomon xulq-atvorni ko'rsatish. har qanday shakl. Jozibali tasvir uchun hamma narsa muhim - nutq madaniyati, kiyinish uslubi va ofisning ichki qismi. O‘tmishda ham, hozirgi zamonda ham johil va qo‘pol odamlarda jozibaning sehri bo‘lmagan. Yomon ta'mga ega bo'lgan odam uchun ijobiy taassurot kutish qiyin. Haddan tashqari ishonch va stereotipik xatti-harakatlar boshqalarning o'zini tan olish va qabul qilishdan manfaatdor bo'lgan odam haqidagi tasavvuriga salbiy ta'sir qiladi. Barcha mamlakatlarda yaxshi tarbiyalangan shaxsning axloq kodeksi kamida to'rtta asosiy qoidani o'z ichiga oladi: xushmuomalalik, tabiiylik, qadr-qimmat, xushmuomalalik. Butun dunyodagi ishbilarmonlar potentsial biznes sherigining uchta eng afzal ko'rgan, ijobiy fazilatlari - malaka, odoblilik va ishonchlilik haqida bir ovozdan. Aynan shu fazilatlar ishbilarmonlik munosabatlarida asosiy narsani ta'minlaydi - ularning taxminiyligi, sherikga tayanish qobiliyati, uning majburiyatiga bo'lgan ishonch. Ular butun dunyoda yuqori baholanadi, chunki ular muvaffaqiyatli, samarali ishbilarmonlik munosabatlarining ajralmas sharti – o‘zaro ishonchning asosi hisoblanadi.

Qoida tariqasida, odamlarning hamdardligi nafaqat tug'ma fazilatlar tufayli, balki o'zini ko'rsatish qobiliyati tufayli ham erishiladi. Ishbilarmonlik imidji tobora ko'proq shaxs yoki kompaniya manfaatlarini ko'zlab, imidj tashuvchining faoliyatining xususiyatlarini, ichki fazilatlarini, fazilatlari va xususiyatlarini hisobga olgan holda ishlab chiqilgan.

Ko'p hollarda tasvir muayyan vaziyatda mohirona yo'naltirish, xatti-harakatlar modelini to'g'ri tanlash natijasidir. Xulq-atvor modeli - bu ma'lum bir tasvirni yaratishga qaratilgan belgilarning (nutq, nutq bo'lmagan, xatti-harakatlar) ajralmas majmuasi. Model bir butun sifatida qabul qilinadi. Masalan, avtoritar xulq-atvorga kategorik mulohazalar, kategorik ohang, xarakterli imo-ishoralar kiradi. Odamning shunday yo'l tutishini ko'rib, uning ba'zi reaktsiyalari va harakatlarini oldindan bilish mumkin. Modelning yaxlitligi uning tarkibiy elementlari bir-biriga zid kelganda buziladi (masalan, qayg'uli xabar istehzoli intonatsiya bilan xabar qilinadi).

Xulq-atvor modelini tanlash - kundalik muloqotda odamni jozibali bo'lishga yordam beradigan bunday xatti-harakatlarning takrorlanishi.

Xulq-atvor modelini to'g'ri tanlash quyidagi mezonlar asosida amalga oshiriladi:

Axloqiy benuqsonlik (jamiyatdagi axloqning sub'ektiv tajribasiga barcha moyillik bilan, halollik, adolat va vijdon kabi tushunchalarni tushuntirishga umumiy qabul qilingan yondashuvlar mavjud);

Shaxs tasodifan harakat qiladigan yoki o'zini topadigan muayyan vaziyatni hisobga olish;

Shaxsning o'z oldiga qo'ygan maqsadi;

Muayyan xatti-harakatlar modelidan foydalanishning muhim imkoniyatlarini o'z-o'zini tanqidiy baholash.

Xulq-atvorning tanlangan modeliga rioya qilish stereotipik harakatlarni, temperamentning etishmasligini, fikrlashning o'ziga xosligini, odatlarni anglatmaydi. Kundalik hayotda turli odamlarning xulq-atvor namunalari turli yo'llar bilan gavdalanadi. Ammo ko'plab modellar orasida maxsus o'rganish mavzusiga aylanganlar ham bor. Avvalo, bu etiket modellari (etiket).

Odamlarning, shu jumladan biznesning turli vaziyatlardagi o'zaro munosabati uzoq vaqtdan beri odob-axloq me'yorlari va qoidalari bilan tartibga solingan va tartibga solingan. Odob - bu insoniy munosabatlarning tashqi ko'rinishlarini (boshqalar bilan muomala qilish, muloqot va salomlashish shakllari, jamoat joylarida o'zini tutish, o'zini tutish va kiyim-kechak) tartibga soluvchi xatti-harakatlar qoidalari to'plami. Odob, muloqot kabi, taxminan ishbilarmonlik va norasmiylarga bo'linishi mumkin.Ishbilarmonlik odob-axloqi odamlarning o'z xizmat vazifalarini bajarishi bilan bog'liq xatti-harakatlarini tartibga soladi. Norasmiy (dunyoviy) odob-axloq qoidalari bo'sh vaqtni o'tkazish va moddiy va ma'naviy ehtiyojlarni qondirish (ovqatlanish, kiyim tanlash, bayramlarni tashkil qilish, teatr tomoshalari, kontsertlar, sport tomoshalari va boshqalar) sohasidagi muloqotni tartibga soladi. Rasmiy tadbirlar dasturida ishbilarmonlik qabullari, san'atkorlarning chiqishlari mavjudligi sababli ishbilarmonlik va norasmiy odob-axloq qoidalarini aniq ajratish qiyin bo'lishi mumkin. Diplomatik protokol va etiket tartibliligi va jiddiyligi bilan ajralib turadi. Biznes protokoli va umuman, ishbilarmonlarning keng doirasiga qaratilgan etiket yanada moslashuvchan va kamroq rasmiylashtiriladi.

Har doim odob-axloq qoidalariga turlicha munosabatda bo'lgan odamlar bo'lgan va mavjud. Bu munosabat tarbiyaga (axloqiy sotsializatsiya), axloqiy ta'limga va shaxsning axloqiy ehtiyojlarini rivojlanishiga bog'liq va bog'liq bo'lib, u boshqalar tomonidan o'ziga nisbatan axloqiy munosabatda bo'lish istagi va odamlarga nisbatan xuddi shunday munosabatda bo'lish istagi mavjudligini nazarda tutadi. axloqiy jihatdan. Yaxshi bilim va odob-axloq qoidalariga rioya qilish jozibali tasvirning tarkibiy qismlaridan biridir.

Faoliyati xususiy biznes va tadbirkorlik bilan bog'liq bo'lgan ishbilarmonlarning yangi paydo bo'lgan qatlamlari o'rtasida odob-axloq qoidalariga bo'lgan munosabat hali ham ko'p narsani orzu qiladi. Shu bilan birga, bozor munosabatlarining boshlang'ich (ko'pincha jinoiy yoki yarim jinoiy) shakllaridan tsivilizatsiyalashgan shakllariga o'tish biznes va dunyoviy odob-axloq qoidalarining ma'nosi va amalga oshirilishini tobora dolzarblashtiradi. Ushbu aktuallashuv ko'p jihatdan mahalliy tadbirkorlarning rivojlanayotgan xalqaro aloqalari bilan rag'batlantiriladi. G'arblik biznesmenning psixologiyasi uning kiyinishi, taralishi, qanday mashina haydashi va o'z vaqtida ishlamasligiga ishonch uyg'otadigan sherik uchun dasturlashtirilgan. Keyin boshqa parametrlar allaqachon baholanadi - o'z majburiyatlariga sodiqlik, malaka, biznes yuritish qobiliyati. Chet elda kompaniya yoki ishbilarmon shaxs imidjini yaratish zarurligiga shubha yo‘q, madaniy ishbilarmonlik muhitida ishbilarmonlar tomonidan odob-axloq qoidalariga e’tibor bermaslik salbiy munosabatni keltirib chiqaradi. Xalqaro aloqalar barqaror aloqalarga aylanishi uchun ishbilarmonlar ishbilarmonlik odob-axloq qoidalariga asoslangan o‘rnatilgan “o‘yin qoidalari”ni qabul qilishlari va ularga rioya qilishlari kerak.

Kirish

Qaysi so'zlar bilan ular imidj yaratish tushunchasiga ta'rif berishga harakat qilsalar ham, aslida bu tushuncha alohida tushuntirishga muhtoj bo'lmasa-da - "Tasvir" so'zi hamma uchun tanish bo'lsa-da, xuddi shu narsa "yasatish" so'ziga ham tegishli. Kerakli imidjni yaratish, obro'-e'tiborni rivojlantirish strategiyasi - bu imidj yaratishdir.

Jamoatchilik bilan aloqalarda imidj yaratishni qo'llash doirasi juda keng. Bu insonning PR bo'lishi mumkin - uning nomini targ'ib qilish, odamlarga yoqadigan va saylovlarda unga ovoz berishga majbur qiladigan imidj yaratish. Yoki biron bir mahsulotning PR-si, va shunchaki emas, balki ma'lum bir imidjni yaratish. Xulosa shuki, mahsulotga, kompaniyaga, brendga yoki shunchaki shaxsga bo'lgan munosabatni nazorat qilish mumkin. Buni binoning tungi yoritilishi bilan solishtirish mumkin - aslida u befoyda bo'lishi mumkin, lekin siz yorug'likni to'g'ri joylashtirganingizdan so'ng, sizning oldingizda ajoyib saroy paydo bo'ladi. Shunday qilib, har bir tasvirni sun'iy ravishda yaratish va amalga oshirish mumkin - tasvir yaratish texnologiyalari haqiqatan ham cheksiz imkoniyatlarga ega, yagona savol - ustuvorlikni to'g'ri aniqlash.

Tasvirning xususiyatlari

Tasvir tushunchasi va mohiyati

Obraz (inglizcha tasvirdan - "image", "image") - turli vositalar yordamida jamoat yoki individual ongda shakllangan sun'iy tasvir.

Tasvir o'ziga xos ikki tomonlama xususiyatga ega bo'lgan ikki tomoni bo'lgan hodisa sifatida tadqiq qilinadi. Bir tomondan, bu ma'naviy, ikkinchi tomondan, ma'naviy va amaliy hodisadir. Shuningdek, u "tasvir va tasvir" toifalarini o'zaro bog'lash, maqsadli auditoriya psixikasida tasvir faoliyati ob'ektining xususiyatlarini birlamchi va ikkilamchi aks ettirish muammolariga to'xtalib o'tadi. Muallif fikr toifasini obrazni anglashning asosiy omili sifatida ko‘rsatib, qadriyat bahosi sifatida fikr ijtimoiy baholash jarayoniga asoslanishini ta’kidlaydi. Tasvirning mohiyatini fikrning ontologik formati sifatida tahlil qilib, muallif shakllangan tasvirni sub'ektning amaliy faoliyati bilan bog'lash muammosiga, shuningdek, tasvir-fikrning mavjud bo'lish shakllari (usullari) muammosiga to'xtaladi. . Tasvirning ob'ekt-ob'ekt sharti kabi muhim xususiyati tasvirlangan. "Tasvirni shakllantirish" aylanmasidan foydalanishning tanqidiy tahlili taklif qilingan, "tasvir dinamikasi" aylanmasidan foydalanishning maqsadga muvofiqligi isbotlangan.

Davlatning tashqi qiyofasini shakllantirish strategiyasi va taktikasi muammolarini tubdan ishlab chiqish kontseptual apparatdan to'g'ri foydalanishni nazarda tutadi. Ko'rib chiqilayotgan mavzu makonidagi asosiy tadqiqot tushunchalari orasida haqiqatda "imidj", "obro'", "imaj siyosati" va "axborot siyosati" mavjud.

Turli ijtimoiy va siyosiy mavzulardagi imidjlarni boshqarish bo'yicha ilmiy va amaliy adabiyotlarning ko'pligi bilan tasvir kategoriyasini tushunishda yakdillik va uslubiy aniqlik mavjud deb aytish mumkin emas. Vaziyatning noaniqligi ushbu atamaning etimologiyasi bilan yanada og'irlashadi. Tasvir - "tasvir" - chet tilidan qarz olish. Bundan tashqari, ingliz tilidagi asl "tasvir" juda keng semantikaga ega. Rus tilida bu so'z "tasvir" so'ziga mos keladi. Ammo rus ilmiy, birinchi navbatda, psixologik an'anada "tasvir" atamasi o'zining nazariy tarjimai holiga ega va allaqachon maxsus psixologik til toifasi sifatida ishlaydi. Bu tadqiqotimizning asosiy kontseptsiyasini tushunish uchun qo'shimcha muammolarni keltirib chiqaradi. Bular "tasvir va tasvir" toifalarini o'zaro bog'lash muammolari, maqsadli auditoriya psixikasida tasvir faoliyati ob'ektining xususiyatlarini birlamchi va ikkilamchi aks ettirish, tashqi ta'sirlar va tomoshabinning o'z faoliyatining o'zaro bog'liqligi muammosi va boshqalar. . Umuman olganda, imidjologiyaning kontseptual apparati bilan bog'liq holda yakdillik yo'qligi haqida gapirish mumkin. Tasvir ko'pincha fundamental (qaytarib bo'lmaydigan), asosiy va mazmunli narsa sifatida tushuniladi, shuning uchun tasvir ba'zan PR fanining kontseptual apparatiga portret - tavsifda kiritiladi.

Shunday qilib, birinchi navbatda, kontseptual apparatni aniqlash va keyingi foydalanish uchun tasvirning ishchi ta'rifini tanlash kerak. Bu juda qiyin vazifa, chunki ilmiy va amaliy adabiyotlarda ushbu toifani tushunish uchun ko'plab qarama-qarshi yondashuvlar mavjud.

Shuni ta'kidlash kerakki, ko'plab PR, marketing va reklama nazariyotchilari va amaliyotchilari imidjga o'zlarining ta'riflarini taklif qilishadi.

Menejment sotsiologiyasi va imidjologiya sohasidagi mahalliy nazariyotchi V.M. Shepel quyidagi ta'rifni beradi: "Tasvir - bu ommaviy axborot vositalari, ijtimoiy guruh yoki shaxsning e'tiborini jalb qilish uchun o'z harakatlari tomonidan yaratilgan individual ko'rinish yoki halo". Mashhur amerikalik marketing nazariyotchisi F.Kotler obrazni “kompaniya yoki uning mahsulotini jamiyat tomonidan idrok etishi” deb ta’riflaydi. Boshqaruv mutaxassisi O.S. Vixanskiy tasvirning umumiy ta'rifini beradi: "Hodisaning tasviri - bu ma'lum bir hodisaga xos xususiyatlar, o'ziga xos fazilatlar va belgilarning barqaror g'oyasi".

Shunday qilib, hozirgi vaqtda "tasvir" atamasining bir nechta qutbli ta'riflari mavjud bo'lib, ularning ba'zilari bir-birini to'ldiradi. Bir qator ta'riflarda turli mualliflar asosiy tushuncha sifatida "tasvir", "fikr", "tipik xususiyatlar birligi", "namoyish" va hokazo kategoriyalaridan foydalanadilar.

Rus imidjologiyasi, PR nazariyasi va psixologiyasida biron bir ob'ekt, hodisa, hodisa yoki shaxsning "tasviri" va "tasviri" o'rtasida aniq farq bor degan nuqtai nazar juda keng tarqalgan. Shu bilan birga, tasvir ma'lum tashqi kuchlarning maqsadli faoliyati natijasida sun'iy ravishda hosil bo'lgan ob'ektning g'oyasi sifatida qabul qilinadi, tasvirga esa psixikaning o'z a'zolarining faoliyati natijasi maqomi beriladi. maqsadli auditoriya.

Bizning nuqtai nazarimizdan, oxirgi yondashuv, yuqorida keltirilgan ta'riflarning ko'pchiligi kabi, davlat imidjini o'rganish uchun asos sifatida foydalanishga imkon bermaydigan sezilarli zaif tomonlarga ega. Bu, birinchi navbatda, ko'rib chiqilayotgan toifaning zaif psixologik o'rganilishi bilan bog'liq.

Rus ilmiy adabiyotida "tasvir" va "tasvir" tushunchalari o'rtasidagi munosabatlarga ikki qutbli nuqtai nazar taqdim etilgan. Ulardan biriga ko'ra, yuqorida aytib o'tilgan, bu ikki xil toifalar, bir-biriga kamaytirilmaydi. Bu yerda tasvir sub'ektning o'z aqliy faoliyati mahsuli bo'lib, ob'ekt haqidagi ma'lumotlarni o'zlashtirish bilan bog'liq. Tasvir esa bu mavzuga yuklangan boshqa sub'ektlarning tashqi obraz faoliyati mahsulidir. Ikkinchi nuqtai nazar tasvirni aniqlashga asoslanadi va tasvir "tasvir" - "tasvir" so'zini to'g'ridan-to'g'ri tarjima qilish imkonini beradi. Bizning fikrimizcha, ikkala pozitsiya ham zaifdir va ularni o'rganilayotgan hodisani qat'iy talqin qilish uchun asos sifatida ishlatish mumkin emas. Aksincha, haqiqat o'rtada yotadi. Ob'ektning haqiqatda ob'ektning muayyan tasviri, ob'ekt bilan bog'liq bo'lgan sub'ekt psixikasi faoliyatining natijasidir. Biroq, shu bilan birga, ob'ektning biron bir tasvirini asosli ravishda uning tasviri sifatida talqin qilish mumkin emas.

Ma’lumki, psixologiyada obraz hodisaning turli (ham aniq, ham yashirin) belgilarining sub’ekt psixikasida aks etishi tushuniladi. Psixologik jihatdan bunday aks ettirish sub'ektning individual tajribasiga asoslangan o'ziga xos psixika faoliyati o'zaro bog'liq bo'lgan o'ziga xos integral jarayondir. Kognitiv yuk, kollektiv ongsizlikning arxetiplari va boshqalar, maqsadli tashqi ta'sirlarga javob berish bilan bog'liq psixikaning reaktivligi. Va bu aks ettirishning natijasi - qandaydir individual / ijtimoiy baholash vazifasini bajaradigan tasvir ham ajralmas hodisadir. Unda faollik va reaktivlik mahsulotlari o'rtasida qismlarni qurish mumkin emas. Shunga ko'ra, tasvir va tasvirni tasvirlash ob'ektining xususiyatlarini idrok etuvchi va aks ettiruvchi sub'ekt psixikasidagi avtonom konstruktsiyalar sifatida qarama-qarshi qo'yishning ma'nosi yo'q.

Avvalo, psixologik hodisa sifatida tasvir ijtimoiy sub'ekt - individ, guruh yoki ommaviy psixikaning ushbu sub'ekt uchun ahamiyatli bo'lgan tashqi dunyoning qandaydir hodisasiga baholovchi reaktsiyasidir. Shunday qilib, tasvir faqat sub'ekt uchun ahamiyatli bo'lgan hodisalar tomonidan yaratiladi. Ijtimoiy-psixologik jihatdan ahamiyati sub'ektning ehtiyojlari, qiziqishlari va / yoki qadriyatlari bilan o'zaro ta'sir qilish sifatida tushuniladi, bu ikkinchisining baholash reaktsiyasini keltirib chiqaradi. Agar dunyo sub'ektidan tashqaridagi hodisa u tomonidan muhim deb qabul qilinmasa, bu hodisaning ushbu sub'ekt uchun tasviri paydo bo'lishi mumkin emas. Natijada, tasvirni shakllantirishning har qanday jarayoni, maqsadli yoki o'z-o'zidan bo'lishidan qat'i nazar, ob'ekt va sub'ekt o'rtasidagi ehtiyojlar, qiziqishlar va / yoki qadriyatlar darajasidagi o'zaro ta'sirdir. Bu xususiyat ob'ektning tasviri va uning tasviri o'rtasidagi tub farqni tushunishga imkon beradi. Agar tasvir, yuqorida aytib o'tilganidek, ob'ektning tashqi va ichki parametrlarining sub'ekt psixikasidagi aksi bo'lsa, u holda tasvir allaqachon psixikaning tasvir bilan ishlash natijasidir. Bu shaxsni shakllantirish bo'yicha ish yoki jamoaviy sub'ekt bo'lsa, tasvirni ijtimoiy baholash. Tasvirni shakllantirishning psixologik mexanizmi - bu ob'ektning tasvirida mavjud bo'lgan xususiyatlarni va o'z maqsadlarini, sub'ekt manfaatlarining qadriyatlarini taqqoslash yoki ijtimoiy taqqoslash. Natijada, ontologik o'lchovdagi tasvir tasvir haqida fikr, uni baholash vazifasini bajaradi.

Tasvir inson hayotining muhim tarkibiy qismidir. Ko'p narsa ba'zan o'zini foydali tomondan ko'rsatish qobiliyatiga bog'liq. Ko'pincha odam bu haqda o'ylamaydi, lekin hamma odamlar boshqalarga ijobiy taassurot qoldirishga intiladi. Hamma odamlar ma'lum ijtimoiy rollarni o'ynaydi va bir-biri bilan eng samarali munosabatda bo'lishga intiladi. Tasvir bunga yordam beradi, bu o'zimizga, boshqa odamlarga va umuman dunyoga bo'lgan intilishlarimiz va istaklarimizni aks ettiradi.

Tasvir: tushunchasi va turlari

Bugungi kunda tasvirning ko'plab ta'riflari mavjud. Agar biz turli nuqtai nazarlarni umumlashtirsak, u holda tasvirni aniq maqsadlar uchun ishlatiladigan ob'ektning maxsus yaratilgan tasviri sifatida tavsiflashimiz mumkin. Ob'ektga qarab, tasvir turlari bo'yicha bo'linadi.

Rasm turlari:

  • shaxsning tasviri;
  • tashkilotning imidji;
  • hududning tasviri;
  • mavzuning tasviri.

Aslida, har qanday ob'ekt uchun tashqi tasvir yaratilishi mumkin, faqat bu qanday maqsadda amalga oshirilganligini tushunishingiz kerak. Asosan, tasvir insonga etkazilishi kerak bo'lgan yaxshi tanlangan, eng foydali ma'lumotlarning qisqa miqdorini ifodalaydi.

Tasvir yaratish zarurati

Tasvir turlari va u bajaradigan funktsiyalar insonga atrofdagi dunyo bilan eng samarali munosabatda bo'lishga yordam berishi kerak. Tasvirning funktsiyalariga quyidagilar kiradi:

Tasvirni yaratishda inson va uning haqiqiy fazilatlari haqida ishonchli ma'lumotlardan foydalanish kerak, chunki aldash tezda oshkor bo'ladi va odam o'z obro'sini buzadi. Haqiqiydan uzoq bo'lgan tasvirni saqlab qolish va boshqalarga etkazish juda qiyin.

Har bir inson faqat o'ziga xos individual xususiyatga ega. U shaxsning muayyan sifatlari, temperamenti va xarakteri, uning dunyoqarashi va axloqiy-axloqiy munosabatlari majmuidan iborat. Inson tasvirining turlari:

  • Shaxsiy.
  • Biznes.

Shaxsning turli individual fazilatlaridan foydalangan holda, shaxsiy imidjning har xil turlari yaratiladi. Masalan, yangi jamoaga moslashish uchun odam o'ziga xos fazilatlarga qarab "oddiy yigit" yoki "kompaniyaning ruhi" va hokazo obro'sini yaratadi. Shaxsiy imidj ma'lum xususiyatlardan iborat bo'lib, unga ko'ra insonning kerakli qiyofasi quriladi. Ular inson foydalanadigan axborotni idrok etishning turli kanallarini hisobga oladi.

Shaxsiy rasmning xususiyatlari:


Tasvirning xususiyatlari

Shaxsiy tasvirni yaratishda siz insonning yana bir qancha xususiyatlarini hisobga olishingiz kerak. Shaxsiy fazilatlar va qobiliyatlardan tashqari, obro'ning muvaffaqiyatiga ta'sir qiluvchi muhim omillar ham mavjud: yoshi, jinsi, etnik, ijtimoiy, mintaqaviy.

Erkak va ayolning qiyofasi jinsga qarab farq qilishini tushunish kerak. Biznesmen va ishbilarmon ayolning vazifalari bir xil, ammo ularning qiyofasi boshqacha bo'ladi. Yosh xususiyatlari, etnik kelib chiqishi, yashash joyi - bularning barchasi inson imidjiga ta'sir qiladi. Ayniqsa, ijtimoiy omilni ta'kidlash kerak - bu aholining turli ijtimoiy qatlamlariga tegishli. Bu ham tasvirni yaratishda e'tiborga olinadigan muhim omildir.

Ishbilarmon odamning qiyofasi: tashqi ko'rinishi, xatti-harakati

Biznes imidjining o'ziga xos xususiyatlari bor, chunki u faqat shaxsning biznes faoliyati bilan bog'liq. Shu sababli, insonning tashqi ko'rinishi va xatti-harakati professional faoliyatda muvaffaqiyatga erishishga qaratilgan bo'ladi. Ishbilarmonlik ko'nikmalari va shaxsiy fazilatlari, ularning malakasi va istiqbollarini ko'rsatish uchun biznes imidji yaratiladi.

Biznes imidjining bir necha turlari mavjud:


Biznes sohasida insonga o'zining barcha imkoniyatlari va iste'dodini namoyon etish imkoniyati beriladi. Biroq, bu raqobatbardosh kurash sohasi, shuning uchun muvaffaqiyatga erishishga intilayotgan odam o'z qobiliyatlarini doimiy ravishda rivojlantirishi va yaxshilashi kerak. Ishbilarmonlik imidji yolg'on va jaholatga toqat qilmaydi, u bilim va biznes odob-axloq qoidalariga rioya qilishni talab qiladi.

O'z-o'zini taqdim etish

Muvaffaqiyatli tasvirning tarkibiy qismlaridan biri bu o'z-o'zini taqdim etishdir. Bu o'z qobiliyatingizni namoyon qilish, o'zingizni ko'rsatish, odamlarning e'tiborini jalb qilish va qiziqtirish qobiliyatidir. Bu fazilatlar hammada ham mavjud emas, lekin ularni o'zida rivojlantirish mumkin. Albatta, inson faoliyatining barcha sohalari o'zini namoyon qilishni talab qilmaydi, lekin u har xil turdagi tasvirlarga muvaffaqiyatli mos keladi. Asosan, bu ijodkor kasb egalari uchun, ayniqsa, shou-biznesda, siyosatda ham zarur.

Korporativ imidj

Har qanday korporatsiya muvaffaqiyatli imidjga muhtoj. Bozorda uning mashhurligi va talabi bunga bog'liq bo'ladi. Korporativ imidj turli ijtimoiy guruhlar tomonidan tashkilotning idrokini aks ettiradi. Ular maqsadli ravishda korporatsiyaning faoliyati to'g'risidagi ma'lumotlarga asoslanib, uning yaxlit qiyofasini shakllantiradi.

To'g'ri tanlangan turli xil tasvirlar tashkilotlarning biznes sohasida muvaffaqiyat qozonishini, mijozlar tomonidan talabga ega bo'lishini, boshqa kompaniyalar orasida shon-shuhrat va ta'sirni, shuningdek, raqobatbardoshligini ta'minlaydi.

Korporativ imidjga quyidagilar kiradi:


Tashkilot tasviri

Tashkilot imidjining har xil turlari kompaniyaning ichki, tashqi va ishbilarmonlik fazilatlari bilan birlashtirilgan. Ular sakkizta komponentdan iborat:

Tasvirni shakllantirish

Tasvirning talabi va ommabopligi ilmiy intizom - imijologiyaning paydo bo'lishiga olib keldi. U tasvirni o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lgan va odamlar ongida yaratilgan rivojlanayotgan axborot mahsuloti sifatida o'rganadi. Tasvirni shakllantirish va yaratish bilan tasvir yaratuvchi mutaxassislar shug'ullanadi. Turli xil imidj turlaridan va hozirgi iste'molchilar ehtiyojlaridan foydalangan holda, ular shaxs yoki tashkilot uchun talab qilinadigan va ishlaydigan imidjni yaratishga qodir.

Tasvirning tarkibiy qismi sifatida faoliyat

Faoliyat turining tasviri eng samarali tasvirni yaratish uchun muayyan faoliyat turini tahlil qilishni o'z ichiga oladi. Faoliyatning yo'nalishi, uni amalga oshirish uchun zarur bo'lgan bilim va ko'nikmalar, jamiyatning ma'lum bir kasb turiga bo'lgan qarashlari va talablari kabi komponentlar hisobga olinadi. Faoliyat turiga ko'ra quyidagi tasvir turlarini ajratish mumkin:

  • tashkilotning imidji (PR texnologiyalari, obro'si);
  • shaxsiy imidj (mutaxassislar, siyosatchilar va shou-biznes imidjiga bo'lingan);
  • hududiy qiyofasi (uy-joy, dam olish maskanlari, iqtisodiy faoliyat zonalari);
  • ijtimoiy imidj (turli xil g'oyalar, mafkuralarni targ'ib qilish).

Tasvir turli hududlarda ham mavjud bo'lib, u har qanday hududning idrok etish va baholash uchun mavjud bo'lgan barcha xarakterli xususiyatlariga oid bilimlar, mish-mishlar va tajribalar asosida yuzaga keladigan oqilona fikrlash va hissiy taassurotlarning kombinatsiyasini o'z ichiga oladi.

Hudud tasvirining turlari:

  • rasmiy (tabiiy va ishlab chiqarilgan resurslarni baholashdan, aholiga to'g'ri keladigan YaIM hajmi va hududga xos bo'lgan inson resurslari miqdoridan iborat);
  • uy xo'jaligi (mahalliy rahbarlar, mish-mishlar va ommaviy axborot vositalari tomonidan tuzilgan, shuning uchun u ishonchsiz va tasodifiy hisoblanadi).

Hozirgi tez sur'atlar bilan rivojlanayotgan dunyoda ma'lumotlar muhim ahamiyatga ega. Axborot texnologiyalaridan o‘z manfaati yo‘lida foydalanishni bilgan har bir kishi doimo muvaffaqiyatga erishadi va jamiyatda talabga ega bo‘ladi. Rasm axborot texnologiyalari bilan bevosita bog'liq, shuning uchun u ayniqsa biznes va siyosatda katta talabga ega.

Shaxs qiyofasini o'zining "men" nuqtai nazaridan va boshqalar tomonidan tasniflashni, shuningdek, shaxsiyat qiyofasining tarkibiy qismlarini belgilovchi omillar nuqtai nazaridan shaxsiyat qiyofasini tasniflashni ko'rib chiqing. Atrof-muhit tasvirini, moddiylashtirilgan tasvirni, odatiy tasvirni, og'zaki tasvirni, kinetik tasvirni tavsiflash

Eng qudratli obraz – shaxs qiyofasi hamisha ichidan qurila boshlaydi. Bu tasvir bizning tashqi ko'rinishimizni qanday tasavvur qilishimizga va o'zimizni qanchalik qadrlashimizga asoslanadi.

Bizning o'z-o'zini tasvirimiz o'z-o'zini tasvir deb ataladi. Unga bo'ysunuvchilarning ishonchi, ishga bo'lgan ishtiyoqi va odamlarga bu odamni qanchalik yoqtirishi va u bilan qanchalik tayyor ishlashi bog'liq.

Inson qiyofasida eng muhim narsa o'ziga ishonchdir. Shu sababli, shaxsning imidjini shakllantirishning asosi o'zi haqidagi g'oyani o'zgartirish qobiliyatidir. Agar bu in'ikos salbiy bo'lsa, salbiy o'z-o'zini imidjining paydo bo'lishiga nima sabab bo'lganini eslab, shaxsiy muvaffaqiyatsizlik ildizlarini aniqlash kerak, keyin esa o'zgartirish mumkin bo'lgan narsalarni o'zgartirishga harakat qilish kerak.

Ingliz tadqiqotchisi Eleri Sampson shaxsiy imidjni aniqlaydigan bir qator tashqi va ichki omillarning kombinatsiyasi sifatida gapiradi o'z-o'zini tasviri, o'tmishdagi tajribalardan kelib chiqadigan va o'z-o'zini hurmat qilishning hozirgi holatini aks ettiradi; idrok etilgan tasvir- boshqalar bizni shunday ko'radi; va kerakli rasm - bu, masalan, bir qator kasblar muayyan tasvir xususiyatlarini talab qilganda. Sampson insonning professional qiyofasini shakllantiruvchi besh komponentni aniqlaydi: kompetentsiya, ishonch, ishonch, izchillik, nazorat. Professional darajadagi har birida bu parametrlar o'ziga xos tarkibni oladi.

Shu munosabat bilan, inson qiyofasi ikkita omildan iborat: biz o'zimizni qanday qabul qilamiz va o'zimizni boshqalardan idrok qilishimizdan.

Inson qiyofasi haqida gapirganda, u tasvir yaratuvchisi unga tegishidan ancha oldin shakllanganligini hisobga olish kerak. Agar, masalan, uslub yoki temperament tasvir yaratuvchilar tomonidan o'zgartirilishi yoki yashirilishi mumkin bo'lsa, u holda shaxsiyat qanday bo'lsa, shundayligicha qabul qilinadi.

Atrof-muhit tasviri insonni uning yashash muhitining sun'iy muhiti - idorasi, uyi, mashinasi va boshqalar bilan tavsiflashni o'z ichiga oladi. Ijobiy atrof-muhit imidjini shakllantirish uchun o'rtacha ko'rsatkichdan biroz yuqoriroq bo'lish kerak: sizning mashinangiz bir xil doiradagi ko'pchilik odamlarnikidan bir oz yaxshiroq bo'lishi kerak; sizning ofisingiz sizning kvartirangiz yoki qishloq uyingiz kabi ko'pchilik hamkasblaringizdan biroz yaxshiroq bo'lishi kerak. Shuning uchun bu tasvirni shakllantirishning asosiy printsipi: hammadan bir oz yaxshiroq. Bu shuni anglatadiki, u boshqalarnikidan yaxshiroq bo'lishi kerak, shunda qiziquvchan ko'z buni sezadi, lekin unchalik emas, balki odamlarning ongida savol tug'iladi: u qayerdan?

O'lchamli tasvir- bu odamning o'ziga xos ko'rinishi - kostyumda, bo'yanishda, soch turmagida va hokazolarda.

Tasvirlangan tasvir- shaxs foydalanadigan yoki yaratadigan narsalarga ko'ra shakllanadi.

Kinetik tasvir- bu duruş, harakat, imo-ishoralar, yuz ifodalari. Inson uni o'zgartira olmaydi. Sifatli tasvir insonning tabiiy xususiyatlaridan foydalanadi. Marianna, siyosatchilar nuqtai nazaridan, Moskva meri Yuriy Lujkovning eng yuqori sifatli tasviri: “Uning ajoyib stilistlar jamoasi bor. Ular uning shaxsiyatining eng ajoyib xususiyatlarini oldilar va ularni kuchaytirdilar. Shuning uchun u juda tabiiy ko'rinadi ».

Kinetik tasvir milliy jihatni o'z ichiga oladi. Agar siz shved kompaniyasida ishlasangiz, imo-ishoralaringizni bo'ysundirishingiz kerak bo'ladi. Va agar siz italiyaliklar bilan o'zingizni vazmin tutsangiz, ular sizni o'z fikridagi odam sifatida qabul qiladilar.

Og'zaki tasvir- bu sizning ovozingiz, intonatsiyangiz, diksiyangiz, savodli nutqingiz. To'g'ri gapirayotganingizga shubhangiz bo'lsa, lug'atni oching va tekshiring. "Axlatsiz" so'zlardan xalos bo'ling. Boshqa odam yaqinlashmasligi uchun juda yumshoq gapirmang. Qiyinchilik qilmang, bo'g'ilgan ovoz bilan gapirmang, aks holda suhbatdoshingiz sizning his-tuyg'ularingizni bostirayotganingizni va mas'uliyatni istalgan vaqtda uning zimmasiga yuklashga tayyor ekanligingizga qaror qiladi. Juda tez gapirish axloqiy emas. Va loyqa diksiya o'zini past baholaydi. Suhbatdosh sizni tushunishi uchun gapirishingiz kerak.

"
Shunga o'xshash nashrlar