Jahon chempionati homiylari FIFA Jahon chempionatidan qanday qilib milliardlab daromad topadi. Yozda chana, qishda esa futbol to'pini tayyorlang
"Shon-sharaf" so'zining bir nechta ma'nosi bor: sharaf va hurmat, obro'-e'tibor, shuningdek, maqtov bilan birlashtirilgan keng shon-sharaf. Bularning barchasi, shuningdek, brendning noyob afzalliklarining ajoyib namoyishi, yangiliklar tasmalari uchun cheksiz maydon, ehtimol infratuzilma, shuningdek, GR imtiyozlari Olimpiya o'yinlari yoki Jahon kubogi kabi yirik xalqaro tadbirlarning hamkorlari va homiylari xohlagan narsadir. qabul qilish. Ajoyib istiqbol! Lekin bu oltin medalning ham salbiy tomoni bor...
Biz aloqaga chiqdik Yuliya Galina, katta direktor, marketing bo'limi boshlig'i, Rossiyadagi Visa Nima uchun brend FIFA bilan homiylikka muhtojligini va uzoq muddatli hamkorlik qanday baholanishini bilish uchun:
Hamkor sifatida Visa federatsiya talablariga muvofiq turnirni qo‘llab-quvvatlash maqsadida marketing faoliyatini rejalashtiradi va o‘tkazadi.
Shubhasiz, qoidalar ma'qullash nuqtai nazaridan ham, maxfiylik nuqtai nazaridan ham qat'iydir.
Lekin brendlar ijodiy erkinlikka ega! Masalan, elchilarni tanlashda. Hyundai uchun bu Yuriy Dud edi.
Rossiyada odamga katta qiziqish bor, kompaniya hamkorlik tafsilotlarini oshkor qilmayotgani achinarli. Mengniu va JCh-2018 mintaqaviy homiysi Alfa-Bankning Lionel Messiga garovi qanday kechganligi qiziq emas. Argentina terma jamoasi sardori butun dunyo muxlislarida zamonamizning eng yaxshi futbolchisi ekanligiga shubha uyg'otdi. Ammo Argentinaning raqobatdan chetlashtirilishi kompaniyalarning marketing ko'rsatkichlariga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkinmi?
bilan bu haqda gaplashdik Elena Chexoeva, Alfa-Bankning FIFA loyihasi direktori.
FIFA Jahon kubogi va Pxyonchxan qishki Olimpiya o'yinlari 2018 yilning ikkita asosiy sport tadbiridir. Bunday darajadagi voqealar, qoida tariqasida, katta qiziqish uyg'otadi va milliardlab muxlislar e'tiborini tortadi.
JCh-2018 homiylari bilan bog'liq muammolar
Milliard dollarlik auditoriya bo'lgan joyda reklamadan milliardlab foyda bor, shuning uchun ham sayyoraviy miqyosdagi turnirlar odatda JCh homiylaridan mahrum bo'lmaydi. Afsuski, Rossiyadagi jahon chempionati haqida hozircha buni aytish mumkin emas.
Ko'p sonli korruptsiya mojarolari FIFAni "zaharli brend"ga aylantirdi, bu bilan kam odam bog'lanishni xohlaydi. Shu sababli, birinchi o'yin boshlanishiga olti oy qolganda, ko'pchilik homiylik joylari hali ham to'ldirilmagan. Bundan tashqari, nafaqat global korporatsiyalar, balki o'zlarining Rossiya kompaniyalari ham Rossiya Jahon chempionatini qo'llab-quvvatlashdan bosh tortmoqda.
Jahon kubogi xarajatlari va asosiy daromad
Swiss Appraisal hisob-kitoblariga ko'ra, FIFA har qanday holatda ham avvalgi yillardagidek ahamiyatli bo'lmasada, qora holatda qolishi kerak. Vaziyat mezbon davlat bilan ancha murakkab. Rossiyada Jahon chempionatini o'tkazish uchun ajratilgan byudjet allaqachon bir necha marta yuqoriga qarab qayta ko'rib chiqilgan va hozirda taxminan 680 milliard rublni tashkil etadi. Shu bilan birga, xususiy kompaniyalar 200 milliardga yaqin hissa qo'shishi kerak, ammo ular, yumshoq qilib aytganda, hali safga qo'yilmagan.
Foydaga kelsak, umuman bo'lmasligi mumkin. Misol uchun, Braziliyada bo'lib o'tgan jahon chempionati yakunlariga ko'ra, Reuters agentligi ma'lumotlariga ko'ra, Braziliya yalpi ichki mahsulotining o'sishi achinarli 0,2 foizni tashkil qilgan. Boshqa ba'zi idoralarga ko'ra, umuman foyda olish mumkin emas edi. 2018 yilda hamma narsa bundan ham battar bo'lishi mumkin: eng pessimistik hisob-kitoblarga ko'ra, xarajatlar foydadan 10 (!) marta oshib ketishi mumkin.
Tashkiliy qo'mita istiqbollarni ehtiyotkorlik bilan baholaydi. Masalan, uning rahbari Aleksey Sorokin allaqachon "Jahon chempionatida albatta pul ishlash" vazifasi bunga loyiq emasligini ta'kidlagan. "Rossiyaning imidjini yaxshilash va infratuzilmani umumiy yaxshilash ko'rinishidagi uzoq muddatli imtiyozlar" muhimroqdir.
JCh-2018 homiylari ro'yxati
Endi FIFA va tashkiliy qo'mita hech bo'lmaganda hisobni buzish ustida ishlamoqda. Buning uchun televideniye huquqlarini sotish bo'yicha foydali shartnomalar tuzish va homiylar bilan imkon qadar ko'proq foydali shartnomalar tuzish kerak.
2018 yilgi jahon chempionatining rasmiy homiylari ayni shu paytda:
- Adidas.
- Coca Cola.
- Wanda guruhi.
- Gazprom.
- Hyundai-Kiamotors.
- Alfabank.
- McDonald's.
Turnir uchun katta yordam ko'rsatiladi Rossiya temir yo'llari. Rossiya temir yo'llari bo'lgan muxlislar uchun maxsus temir yo'llarni tashkil qiladi. Ushbu reyslar muxlislarni tezda shahardan shaharga olib boradi va ularga sevimli jamoasining barcha o'yinlarida qatnashish imkonini beradi. Aytgancha, ushbu poezdlarga ro'yxatdan o'tish kompaniyaning veb-saytida allaqachon ochiq.
- FIFA pullari haqida.
2017 yilgi Konfederatsiyalar kubogining asosiy xususiyatlaridan biri homiylar sonining kamligidir. Turnir allaqachon boshlangan va FIFAning hamkorlari 2013 yilgi Konfederatsiyalar kubogiga qaraganda 40 foizga kamroq. Braziliyada turli darajadagi 20 ta kompaniya, Rossiyada esa atigi 12 ta kompaniya bor edi.
An'anaga ko'ra, yirik turnirlarning barcha homiylari uchta toifaga bo'lingan: FIFA hamkorlari (yuqori daraja, eng keng ishtirok va eng katta reklama), Konfederatsiyalar kubogi va Jahon kubogi homiylari (ikkinchi daraja) va o'yinlar bo'lib o'tadigan mamlakatning mintaqaviy hamkorlari.
Endi mintaqaviy homiylar toifasi eng sezilarli darajada kamaydi: bu Rossiyada faqat bitta("Alfa-Bank"), Braziliyada esa bor edi 6 : Apex-Brasil savdo va investitsiya agentligi, sport chakana savdosi Centauro, shokolad ishlab chiqaruvchi Garoto, Bank Itau, sug'urtalovchi Liberty Seguros va Wise Up kattalar uchun ingliz tili maktabi.
O'tgan yili Alfa Bank FIFAga 2,425 million dollar to'lagan: u Jahon chempionatining rasmiy bankiga aylandi.
Braziliyada shunday edi 8 turnir homiylari, ulardan 2 nafari braziliyalik (Oi va Seara). Hozirda Konfederatsiyalar kubogiga homiylik qilmoqda jami 4, va bittasi ham rus emas: Budweiser pivosi va McDonald's tez ovqatlanish tarmog'i AQShni, turli xil uskunalar ishlab chiqaruvchi Hisense va smartfon ishlab chiqaruvchisi Vivo esa Xitoyni ifodalaydi.
To'rt yil ichida homiylar soni faqat eng yuqori toifada ko'paydi ( 6 dan 7 gacha) - Gazprom va Xitoy giganti Wanda bilan tuzilgan shartnomalar tufayli. Aks holda, hamkorlar o'zgarishsiz qoldi: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, faqat Emirates aviakompaniyasi o'rniga xuddi shu Osiyo mintaqasidan Qatar Airways keldi.
FIFA homiylik shartnomalari bilan nima sodir bo'layotganini tushunish uchun Sport Connect Octagon Russia agentligi bosh direktori Yekaterina Bokova va Octagon Russia ijrochi direktori Metyu Fener bilan suhbatlashdi.
- Oxirgi uch oy ichida uchta yangi brend FIFA hamkoriga aylandi. Bu shuni ko'rsatadiki, kompaniyalar Jahon kubogi bilan birga keladigan ulkan imkoniyatni ko'rishadi va bu ularning brendini mustahkamlaydigan va ularga global ta'sir ko'rsatadigan uzoq muddatli platforma ekanligini tushunishadi.
Jahon kubogi o'ziga xos homiylik aktivi bo'lib, u o'zining homiy brendlarining joylashuvi, mahsulot yoki xizmatlar haqidagi bilimini oshirish va sotish hajmining o'sishi bo'yicha ijobiy natijalari orqali bir necha bor o'zining o'ziga xosligini ko'rsatdi. 2014-yilda Braziliyada bo‘lib o‘tgan jahon chempionatida uch milliondan ortiq kishi ishtirok etgan va bu voqeani televideniye orqali yorituvchi jami 3,2 milliard kishi ishtirok etgan.
– Rossiyada bo'lib o'tadigan jahon chempionatining homiylik borasidagi o'ziga xosligi nimada?
– 2016-yilgi Olimpiya oʻyinlaridan soʻng Rossiyada homiylik sohasi sezilarli darajada rivojlandi, 2014-yilgi Jahon chempionatidan keyin Braziliyada boʻlgani kabi, hozir ham homiylik boʻyicha qarorlar yanada oqilona qabul qilinmoqda. natijalar va homiylik aktivini imzolash to'g'risidagi qarorlar yuqoridan pastgacha, ularning ehtiyojlari uchun hech qanday haqiqiy asoslarsiz berilgan vaqtlar deyarli tugadi.
Xo'sh, men Rossiyadagi sport marketing sanoatini qanday ko'raman?
Sochida bo'lib o'tgan Olimpiya o'yinlari Rossiyada sanoatning rivojlanishidagi birinchi bosqich bo'ldi va Jahon chempionati oldinga yana bir jiddiy qadam bo'ladi. Konfederatsiyalar kubogi va FIFA Jahon kubogi sport marketingida professionallik darajasini oshiradi va yangi sport maydonchalari orqali yangi imkoniyatlar yaratadi.
Bizning bozordagi rus va xalqaro brendlar homiylik kuchiga ishonishadi (masalan: KHL / Jahon chempionati)
Homiylik brendlar bilan hissiy munosabatlar o'rnatishga asoslangan, shuning uchun 2018 yildan keyin bozor o'sishda va rivojlanishda davom etadi. Sportga bo'lgan ishtiyoq, aloqada qanday marketing vositalari - televizor, yangi media, ijtimoiy tarmoqlar yoki iste'molchi uchun phygital yordamida noyob tajriba yaratishdan qat'i nazar, iste'molchilar va brendlar o'rtasidagi munosabatlarni o'rnatish uchun juda kuchli asosdir.
– Brendlar rus auditoriyasining qaysi xususiyatlarini hisobga olishi kerak?
- 2014-yilda ko'plab mamlakatlar yosh muxlislar auditoriyasini nishonga oldi, Rossiyada esa bu ko'rinish biroz boshqacha. FIFA – FWC 2014 tadqiqotiga ko'ra, rossiyalik futbol ishqibozlarining 48 foizi 50 yoshdan oshganlar, 22 foizi 35-49 yoshdagilar va 27 foizi 16 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan yosh tomoshabinlardir.
Ularning 63% erkaklar, bu, masalan, Braziliya jamoatchiligidan farq qiladi, bu erda 51% erkaklar va 49% ayollar gender balansi mavjud edi.
Ijtimoiy mavqeiga ko'ra, 47% o'rtacha daromad darajasiga ega, 28% past daromadli va 25% yuqori daromad toifasiga ega.
– 2014 yilgi jahon chempionatidan keyin umuman futbol homiylik bozori qanday o'zgardi?
- Men uchta asosiy tendentsiyani ta'kidlagan bo'lardim.
Birinchidan, futbol homiylik bozori butun dunyo bo'ylab o'sishda davom etmoqda. Global homiylik xarajatlari 2017-yilda 62 milliard dollardan oshadi, bu 2010-yilga nisbatan 1,8 barobar ko‘p.
Uchinchidan, bugungi kunda Xitoy jahon sport bozoridagi eng yirik o‘yinchilardan biriga aylandi: Xitoy kompaniyalari homiylikka faol sarmoya kiritmoqda. Yaqinda uchta kompaniya (Wanda Group, Hisense va Vivo) FIFA homiylariga aylandi va men Osiyo mintaqasidagi davlatlarning ishtiroki ortishiga ishonaman.
– FIFA JCh-2018 homiylarini topishda duch kelgan qiyinchiliklarni nima bilan izohlaysiz?
- Men ikkita asosiy sababni ta'kidlagan bo'lardim. Birinchi sabab, FIFA 2014 yilgi jahon chempionati yakunlanganidan keyin yuzaga kelgan ichki qiyinchiliklar. Ikkinchi sabab - Rossiya boshdan kechirayotgan iqtisodiy tanazzul, bu esa rus kompaniyalarining ishtirok etishini qiyinlashtiradi.
- Sizningcha, FIFA 20 ta mintaqaviy shartnomaning barchasini, shu jumladan 4 tasini Rossiyada imzolay oladimi?
– JCh-2018 arafasida FIFA mintaqaviy hamkorlari bilan bir qator yangi shartnomalar imzolaydi, deb umid qilaman, chunki chempionat boshlanishi yaqinlashar ekan, bunga qiziqish ortadi.
– Bir qancha an’anaviy toifalar hali ham ochiq – masalan, salomatlik va go‘zallik, telekommunikatsiyalar, konfetlar, shinalar, sug‘urta kompaniyalari.
Sport Connect-da ham o'qing:
Gerd Nufer "FIFAning yangi homiylari: eng muhimi, pul oqimi". Uning tarjimasini taqdim etamiz.
G‘arb kompaniyalari FIFAdan yuz o‘girishmoqda, biroq federatsiya homiylar masalasini unchalik yaxshi bilmaydi. Hatto avtokratik tarzda boshqariladigan mamlakat ham sherik sifatida qabul qilinadi. Bu Xitoy, Qatar yoki Rossiya bo'ladimi, muhim emas - eng muhimi, pul oqimi.
So'nggi yillarda Emirates va Sony kabi gigantlar "FIFA hamkorlari" toifasini tark etishdi.
FIFAning biznes modelida erkaklar o'rtasidagi jahon chempionati qunt bilan g'amxo'rlik qilinadigan qimmatbaho pul sigiridir. Homiylik va chiptalar sotishdan tushgan daromad, shuningdek, translyatsiya huquqi Jahon futbol assotsiatsiyasini keyingi jahon chempionatigacha yetarli miqdorda mablag‘ bilan ta’minlashi kerak. Biroq FIFA biznesi yaxshi kunlarni ko'rdi: federatsiya portfeliga 36 ta homiylik pozitsiyasi kiritilgan. Ayni shu paytda (material 2018 yil 18 iyunda e'lon qilingan - "Idel.Realities") Hatto yarmi ham sotilmagan.
FIFA Rossiyada bo'lib o'tadigan jahon chempionati uchun etarli miqdordagi homiylarni topa oldi. So'nggi yillarda Emirates va Sony kabi gigantlar "FIFA hamkorlari" toifasidan chiqib ketishdi. Ikkinchi toifadagi "FIFA Jahon kubogi homiylari"dan oltita kompaniya chiqdi. Ular orasida BP sho'ba korxonasi kabilar bor - Castrol, shuningdek, homiylik shartnomalarini yangilamagan Continental va Johnson & Johnson. G'arb kompaniyalari FIFAdan tobora uzoqlashmoqda.
G'ARB HOMIYLARI BILAN FALAKAT: BUNLARNING ORTIDA NIMA TURADI?
Homiylar bilan bog'liq noxush vaziyatning aniq sabablari bor: bugungi kunda FIFA imiji butunlay ijobiy emas. Politsiya AQSh adliya tizimi nomidan FIFAning yuqori martabali amaldorlarini Tsyurixda hibsga olganida korruptsiya mojarolari yaqqol iz qoldirdi.
Bundan tashqari, jahon chempionatiga mezbonlik qilayotgan mamlakatda homiylar imidjiga ham ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan siyosiy xavflar mavjud. Bularning barchasi, albatta, jahon chempionatidan ijobiy imidjni o'z brendiga o'tkazishga intilayotgan kompaniyalarni qo'rqitmoqda.
YANGI FIFA HOMIYLARINI MUSTAQOQ NARSALARI BOR
FIFA yangi pul manbalarini izlashga majbur bo'ldi - va uni topdi. Rossiya, Qatar va Xitoyda - ya'ni avtokratik mamlakatlarda. Yangi "FIFA hamkorlari" va federatsiyaning asosiy homiylari Gazprom, Qatar Airways va Xitoyning Wanda konglomerati hisoblanadi. - doimiy Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia va Visadan tashqari.
FIFAning 4 ta "mintaqaviy homiylari" faqat Rossiya kompaniyalari
"Jahon kubogi homiylari" darajasida siz Xitoyning sut mahsulotlari yetkazib beruvchilari Mengniu va Xitoy elektronika ishlab chiqaruvchisini topishingiz mumkin. - Hisense konserni (shuningdek, Budweiser, McDonald's va Vivo FIFAning to'rtta "mintaqaviy homiylari" faqat Rossiya kompaniyalari (ya'ni: Alrosa olmos kompaniyasi, Rossiya temir yo'llari, Alfa Bank va "Rostelekom" telekommunikatsiya kompaniyasi).
NEGA XItoy homiylari FIFAga pul tikishadi?
Rossiya yoki Qatar kompaniyalarining FIFA homiylari sifatida harakat qilishini hozirgi va keyingi jahon chempionatlari o'tkaziladigan joylar bilan izohlash mumkin. Lekin nega xitoylar?
Xulosa shuki, Xitoy kompaniyalari hozir butun dunyo bo'ylab sotib olishga shoshilishmoqda.
Shuni inobatga olsak, nega ular o'z xohishlari bilan FIFA homiylariga aylanishlari va shu tariqa G'arb kompaniyalari ketganidan keyin qolgan bo'shliqni to'ldirishlari oydinlashadi. Jahon chempionati kontekstida dunyo bo'ylab mashhur bo'lish imkoniyati Xitoy kompaniyalari uchun FIFAning munozarali imidjidan zarar ko'rish xavfidan ustun bo'lib tuyuladi. Boshqacha aytganda, futbolning jozibasi ularning ko'z o'ngida hamma narsadan ustun turadi.
FIFA YANGI PUL OLISH UCHUN HAMMASINI QILADI
FIFA uchun homiylik daromadidan muhimroq - daromadlarining yarmidan ko'pini tashkil etuvchi teleko'rsatuvlar huquqlarini taqsimlashdan olingan daromadlar. Shunday ekan, jahon chempionati imkon qadar tezroq 32 tadan 48 tagacha kengaytirilishi kerak. Bu televidenie huquqlarini yanada qimmatli qiladi.
FIFAning quyidagi niyati umumiy rasmga juda mos keladi: federatsiya dunyoning eng yaxshi jamoalari uchun yangilangan klublar o'rtasidagi jahon chempionatini tashkil etish va Milliy terma jamoalar ligasini tashkil etishni istamoqda. Aytilishicha, Yaqin Sharq va Osiyodan kelgan investorlar 25 milliard dollar evaziga uchta translyatsiya huquqini qo'lga kiritishni xohlashadi...
Xulosa: Shunday ekan, 2026 yilgi jahon chempionati mezbonligi uchun kurashda “Yunayted” loyihasi g‘alaba qozongan bo‘lsa ajab emas. AQSh, Kanada va Meksikada allaqachon mos infratuzilma mavjud bo'lib, ular nisbatan kichik Marokashga emas, balki ularga murakkab loyiha ishonib topshiriladi.
Ammo yakunda “Yunayted”ni yoqlab ovoz berishda hal qiluvchi omil shu bo‘lishi mumkin: Amerikadagi jahon chempionati FIFAga yana 7 milliard yevroga yaqin foyda keltirishi kutilmoqda. - bular. Marokashdagi turnirdan deyarli ikki barobar ko'p.
Nemis tilidagi asl maqola.
Gerd Nufer Reutlingendagi Amaliy fanlar universitetining ESB biznes maktabida marketing va sport menejmenti bo'yicha ixtisoslashgan iqtisodiyotdan dars beradi. Shuningdek, u Xalqaro chakana savdo menejmenti magistratura dasturining akademik direktori hisoblanadi. Germaniya sport marketingi institutini boshqaradi.
Bizni kuzatib boring Yandex.Zen. Biz boshqalar jim turishga majbur bo'lgan narsalar haqida gapiramiz.
FIFA nima
1904 yilda asos solingan FIFA (Xalqaro futbol federatsiyasi, FIFA) bugungi kunda milliardlab aylanmasi bilan jahon sportidagi eng yirik tijorat tuzilmalaridan biri hisoblanadi. 211 ta milliy futbol assotsiatsiyasi (BMT aʼzolaridan koʻp) aʼzolari boʻlgan tashkilotning asosiy vazifasi xalqaro futbol musobaqalarini, jumladan, plyaj, ayollar, yoshlar va elektron futbol musobaqalarini tashkil etishdan iborat. Hammasi bo'lib FIFA 16 ta xalqaro turnirlarni tashkil qiladi, ulardan eng yirigi erkaklar jamoalari o'rtasidagi futbol bo'yicha jahon chempionatidir. FIFAning asosiy daromadini aynan Jahon chempionati tashkil qilgani uchun tashkilot chempionatdan chempionatgacha bo'lgan to'rt yillik byudjetni rejalashtirish siklida yashaydi.
The New York Times gazetasining FIFAning ichki hujjatlariga tayanib yozishicha, JCh-2018 arafasida yangi hamkorlar bilan tuzilgan bir qancha yirik shartnomalar evaziga tashkilot joriy byudjet siklida budjetdan 450 million dollar ko‘proq mablag‘ olishga muvaffaq bo‘lgan. FIFAning qo'shimcha daromadiga Xitoy kompaniyalari asosiy hissa qo'shgan. 2016 yilda 2030 yilgacha shartnoma imzolagan Wanda Group (ishlab chiqish, chakana savdo, logistika va boshqalarga ixtisoslashgan) FIFAning global hamkoriga aylandi.
Hisense (elektronika ishlab chiqaruvchisi), Mengniu (sut mahsulotlari ishlab chiqaruvchi) va Vivo (smartfon ishlab chiqaruvchi) kompaniyalari ham “Jahon chempionati hamkori” maqomida FIFA homiylariga aylanishdi. Ular bilan shartnomalar 2017 yilda tuzilgan va JCh-2018 yakuniga qadar amal qiladi.
Qolaversa, 2011-yilda Rossiya JCh-2018 mezbon davlati sifatida tanlanganidan beri G‘arbiy Yevropa yoki Shimoliy Amerika vakili bo‘lgan birorta ham yangi kompaniya FIFA bilan homiylik shartnomasi tuzmagan. Hozirgi G'arb homiylari: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds FIFA bilan uzoq muddatli shartnomalarga ega edi. 2015-yilda bu kompaniyalar korruptsiya mojarosi markazida turgan assotsiatsiya rahbari Yozef Blatterning iste'fosini talab qilib, FIFA bilan shartnomalarni buzish bilan tahdid qilgan edi. O'sha yili Blatter ishdan bo'shatildi va sakkiz yilga barcha futbol faoliyatidan chetlashtirildi.
So‘nggi to‘rt yil ichida FIFA daromadlarini oshirgan yana bir asosiy byudjet bandi litsenziyalash huquqini sotish bo‘ldi. Mashhur e-sport o‘yinlarini ishlab chiqaruvchi EA Sports kompaniyasi bilan shartnoma imzolanganidan so‘ng FIFA litsenziyasini sotishdan tushgan daromad avvalgi davrdagi 50 million dollardan 160 million dollargacha oshdi. Shartnoma doirasida EA Sports FIFA eWorld Cup 2018, finali 2018 yilning avgust oyida bo'lib o'tadigan elektron futbol bo'yicha global jahon chempionati tashkilotchisi sifatida ishladi.
FIFA qancha pul sarflaydi?
FIFA an'anaviy tarzda to'rt yil davomida ishlab topgan pulining uchdan bir qismini bevosita jahon chempionatini o'tkazish uchun sarflaydi. Tashkilotning JCh-2018 uchun sarflagan xarajatlari 1,948 milliard dollarni tashkil etadi, bu mablag'ning salmoqli qismi, ya'ni 627 million dollar (32 foiz) Rossiya tashkiliy qo'mitasiga qilingan xarajatlarning qisman tovon puli sifatida to'lanadi. Ikkinchi asosiy xarajat moddasi - ishtirokchi jamoalar uchun 400 million dollar mukofot puli, erishilgan natijalarga qarab taqsimlanadi. Shu tariqa jahon chempioni FIFAdan 38 million dollar oladi, chorak finalga chiqqan Rossiya terma jamoasi 16 million dollar mukofot puli oladi. FIFAning qolgan harajatlari qatoriga telekoʻrsatuvlar uchun toʻlovlar, hakamlar uchun toʻlovlar, IT-yechimlarni ishlab chiqish, chempionat sugʻurtasi uchun toʻlovlar va boshqalar kiradi.
FIFA shafeligida to‘rt yil davomida o‘tkaziladigan qolgan 15 ta musobaqani (bolalar, ayollar, kibersport va boshqalar) tashkil etishda FIFAning hissasi har bir byudjet sikli uchun bor-yo‘g‘i 600 million dollarni tashkil etadi.
FIFAning musobaqalarni tashkil etish bilan bevosita bog'liq bo'lmagan xarajatlari orasida ta'lim dasturlari va butun dunyoda futbolni rivojlantirishga yo'naltirilgan mablag'lar ham bor. Ushbu maqola milliy futbol federatsiyalariga yillik maqsadli to‘lovlar, murabbiylar va hakamlar uchun seminar-treninglar, Jahon futbol muzeyi qurilishi va hokazolar uchun ishlatiladi. 2015-2018 yillarda FIFA ushbu maqsadlar uchun 1,65 milliard dollar sarfladi, deyarli 1 milliard dollar (891 million dollar) futbol amaldorlari uchun ofislar, maoshlar, dunyo bo'ylab sayohatlari va hokazolarni to'lash uchun ketadi.
FIFA 2015 yildan 2018 yilgacha jami 5,556 milliard dollar sarfladi va bu tashkilotning to‘rt yillik daromadi 544 million dollarni tashkil etdi, bu tashkilot tarixidagi eng yuqori ko‘rsatkichdir.
Rossiya JCh-2018ni tashkillashtirish uchun qancha mablag' sarfladi?
Rossiya Jahon chempionatini tashkil qilish uchun FIFAdan ko'proq mablag' sarfladi. Rossiyada bo'lib o'tadigan 2018 yilgi jahon chempionatiga tayyorgarlik ko'rish bo'yicha hukumat tomonidan qabul qilingan federal davlat dasturida ko'rsatilgan Jahon chempionatiga tayyorgarlikning umumiy miqdori 679 milliard rublni tashkil etdi, ya'ni hozirgi kurs bo'yicha deyarli 11 milliard dollar. Shu bilan birga, qo'shimcha 850 million rubl. Jahon chempionati boshlanganidan keyin allaqachon edi. RBKning Jahon chempionati tashkiliy qo‘mitasidagi manbasiga ko‘ra, bu mablag‘ so‘nggi daqiqada FIFAning yangi stadionlar infratuzilmasi, jumladan, VIP qutilarini jihozlash bo‘yicha qo‘shimcha so‘rovlari tufayli ajratilgan.
Asosiy xarajatlar - 551,93 milliard rubl. (81,4%) - Jahon chempionati uchun stadionlar va mashg'ulotlar maydonchalari, shuningdek, transport infratuzilmasi qurilishi bilan bog'liq. JCh-2018 o'yinlariga mezbonlik qilgan 12 ta stadiondan yettitasi federal mablag'lar hisobidan noldan qurilgan. Shuningdek, 92 ta o'quv maydonchasi qurildi. Hammasi bo'lib, ularning qurilishi byudjetga 150 milliard rublga tushdi.
Dastur transport infratuzilmasini qurish uchun 352,5 milliard rubl ajratdi, shundan 170,3 milliardi federal byudjetdan tushdi. Ushbu qismda eng ko'p aeroport majmualarini qurish va rekonstruksiya qilishga sarflangan. Shunday qilib, Rostovda yangi Platov aeroporti qurildi. Qurilish qiymati 37 milliard rublni tashkil etdi, shundan 19 milliardi Viktor Vekselbergning Mintaqalar aeroportlari kompaniyasi tomonidan sarmoyalangan. Jahon chempionatining boshqa shaharlarida mavjud aeroportlarda yangi terminallar paydo bo'ldi va uchish-qo'nish yo'laklari yangilandi.
Jahon chempionatiga tayyorgarlik ko'rish xarajatlarining bir qismini hududlar zimmasiga oldi. Ularning xarajatlari, asosan, fasadlarni, yo‘llarni, piyodalar o‘tish joylarini, kanalizatsiya tizimlarini ta’mirlash, yangi avtobuslar, tez tibbiy yordam mashinalarini sotib olish va hokazolar bilan bog‘liq edi. Bundan tashqari, mablag'lar "mintaqaning turistik jozibadorligini oshirish" uchun ishlatilgan. 2018 yilgi Jahon chempionati uchun eng keng ko'lamli mintaqaviy dasturlar Moskva va Sankt-Peterburgda amalga oshirildi, bu erda 2018 yilgi Jahon chempionati uchun yo'l o'tkazgichlari, ko'priklar va yangi metro stantsiyalari qurildi.
RBK ma'lumotlariga ko'ra, federal dasturda belgilanganidan ortiq hududlarning umumiy hissasi 205 milliard rublni tashkil etdi. Rossiyaning 2018 yilgi jahon chempionatini Rossiyada o‘tkazish uchun sarflagan umumiy xarajatlari 884 milliard rublni tashkil etdi. ($14,2 mlrd).
Chempionat faqat kattalar uchun
FIFAning umumiy siyosati jahon chempionati geografiyasini kengaytirishdan iborat bo‘lib, final bosqichi ishtirokchilari sonining 48 ta jamoaga (32 tadan) ko‘payishini hisobga olgan holda, turnirni o‘tkazish “faqat shunday davlatlar uchun mumkin” bo‘ladi. iqtisodiy nuqtai nazardan juda jiddiy yoki bu AQSh, Meksika, Kanada kabi bir qancha davlatlarning hamkorligi bo'ladi” (2026 yilgi jahon chempionati mezbonlari sifatida tanlangan), deb eslaydi Rossiya futbol ittifoqining sobiq bosh kotibi, iqtisod fanlari doktori Anatoliy. Vorobyov. 2022 yilgi navbatdagi jahon chempionatiga tayyorgarlik ko'rish uchun 200 milliard dollar sarflamoqchi bo'lgan Qatardan keyin faqat Xitoy kabi davlatlar jahon chempionatini tashkil qila oladi, deb hisoblaydi Vorobyev.
Jahon chempionatini o'tkazish umuman foydalimi yoki yo'qmi degan savol juda murakkab: nafaqat etkazilgan pul xarajatlarini, balki nomoddiy foydalarni ham hisobga olish kerak - gudvil, shu jumladan imidj dividendlari, lekin buni qat'iy ravishda amalga oshirish deyarli mumkin emas. ularni o'lchang, deb ta'kidlaydi Vorobyov. Asosiy foyda oluvchi turizm industriyasi bo‘ladi: “Muxlislar Moskva va boshqa shaharlarni shu qadar jozibali ko‘rganlaridan keyin og‘izdan-og‘izga gap ishlaydi, ko‘plab janubiy amerikaliklar va yevropaliklar kelib Rossiyani ko‘rishni xohlaydi”. “Sport tarkibiy qismiga kelsak, albatta, Janubiy Koreya yoki Janubiy Afrikadagi kabi bir qator shaharlardagi stadionlar egallab olinmay qolishi xavfi bor, ayniqsa Premer-liga jamoalari (Saransk, Volgograd, Nijniy Novgorod) bo'lmagan joylarda. Ushbu stadionlarni saqlash xarajatlari allaqachon ma'lum va ular qanday to'lashi hozircha noma'lum», - deya qo'shimcha qiladi Vorobyev.
2019 yilda ettita mintaqaviy arenani saqlash xarajatlari 276 milliondan 338 million rublgacha yoki 2,2 milliard rublni tashkil qiladi. 2018 yil aprel oyida Sport vazirligi tomonidan e'lon qilingan Jahon kubogi merosi konsepsiyasi loyihasidan kelib chiqadi.
Chikago universiteti iqtisodchisi Konstantin Sonin fikricha, Rossiyadagi jahon chempionatining asosiy foydasi muxlislarning faolligi va keng auditoriya orasida futbolga qiziqishning uzoq muddatli ortishi istiqboli; Chempionat uchun sarflangan 10-15 milliard dollar “umuman iqtisodiyot uchun kichik mablag‘”, “muxlislarning xarajatlarga nomutanosib bo‘lgan ulkan jalb etilishi qaysidir ma’noda futbol rivoji uchun qurilishdan ham muhimroqdir. stadionlar va infratuzilma haqida”, - deydi Sonin. Chempionatning katta roli shundaki, u sport tadbirlarini tashkil etish standartlarini belgilaydi va Rossiyadagi chempionat “hamma narsani shunday tashkil qilish mumkinki, odamlar [stadionlarga] nafaqat Moskva va Sankt-Peterburgda kelishadi. , balki Saransk, Saratov va boshqa shaharlarda ham futbolga o'rta sinf va bolali oilalar qatnasha boshlaydi va hokazo, dedi iqtisodchi.
Bu esa, o‘z navbatida, futbol klublarining televideniye huquqlari va stadionlarga tashrifidan keladigan daromadlari oshishiga umid beradi, deya xulosa qildi ekspert.
