Vad är efterfrågan och kvantitet. Tillgång och efterfrågan. Andra faktorer som påverkar efterfrågan

Marknadsmekanism- detta är en mekanism för förhållandet och interaktionen mellan de viktigaste delarna av marknaden - efterfrågan, utbud, pris och de viktigaste marknadselementen.

Marknadsmekanismen fungerar på grundval av ekonomiska lagar. Förändring i efterfrågan, förändring av utbud, förändring i värde, nytta och vinst. tillåter dig att tillfredsställa endast de och samhällen som uttrycks genom efterfrågan.

Lagen om efterfrågan

Efterfråganär ett lösningsmedelsbehov för någon produkt eller tjänst.

Mängd efterfrågan- detta är kvantiteten och som köpare är villiga att köpa vid en given tidpunkt, på en given plats, till givna priser.

Behovet av något gott innebär en önskan att äga varor. Efterfrågan förutsätter inte bara önskan, utan också möjligheten att förvärva den till befintliga marknadspriser.

Typer av efterfrågan:

• (Produktionsefterfrågan)

Faktorer som påverkar efterfrågan

• användning av reklam
• mode och smaker
• konsumenternas förväntningar
• förändringar i miljöpreferenser
• tillgång på varor
• inkomstbelopp
• nyttan av en sak
• priser som fastställts för utbytbara varor
• och beror också på befolkningens storlek.

Det maximala priset som köpare är villiga att betala för en specifik kvantitet av en viss vara eller tjänst kallas till efterfrågans pris(beteckna)

Skilja på exogen och endogen efterfrågan.

Exogen efterfrågan - Detta är ett krav vars förändringar orsakas av statliga ingripanden eller införandet av externa krafter.

Endogen efterfrågan(inhemska efterfrågan) - bildas inom samhället på grund av de faktorer som finns i ett givet samhälle.

Sambandet mellan efterfrågans kvantitet och de faktorer som bestämmer den kallas efterfrågefunktionen.
I sin mest allmänna form skrivs det enligt följande Var:

Om alla faktorer som bestämmer efterfrågekvantiteten anses vara oförändrade under en given tidsperiod, så kan vi gå från den allmänna efterfrågefunktionen till prisefterfrågan funktioner:. Den grafiska representationen av efterfrågefunktionen från pris på koordinatplanet kallas efterfrågekurva(bilden nedan).

Förändringar som sker på marknaden relaterade till det kvantitativa utbudet av varor beror alltid på priset som sätts för denna produkt. Det finns alltid ett visst samband mellan marknadspriset på en produkt och den kvantitet som det finns efterfrågan på. Det höga priset på varor begränsar efterfrågan på den en minskning av priset på denna produkt kännetecknar vanligtvis en ökning av efterfrågan på den.

Efterfrågan är en av sidorna av marknadsprissättningsprocessen.

Efterfrågan är den kvantitet av en produkt som kommer att köpas till ett acceptabelt pris under en viss tidsperiod. Efterfrågan säkerställd av köparens medel kallas solvent.

Efterfrågan påverkas av många faktorer, den främsta är priset. Det finns ett omvänt samband mellan pris och efterfrågad kvantitet: en ökning av priset minskar efterfrågan och vice versa.

Det omvända förhållandet mellan pris och efterfrågad kvantitet kallas efterfrågans lag.

Detta beroende kan avbildas på en graf (fig. 7.1) i form av en efterfrågekurva d, där P (pris) är pris, Q (kvantitet) är kvantitet, efterfrågan kvantitet, d (efterfrågan) är efterfrågan.

Varje punkt på den vertikala linjen representerar ett specifikt pris, och varje punkt på den horisontella linjen representerar mängden av en produkt som en konsument kan köpa till det priset.

Ris. 7.1. Efterfrågekurva

Kurva d 1 sluttar nedåt och åt höger, eftersom förhållandet det visar mellan pris och efterfrågad kvantitet är omvänt. Grafiskt uttrycks förändringen i efterfrågad kvantitet som " rörelse längs efterfrågekurvan» (prickar A, B, C). Rörelse längs efterfrågekurvan uppstår när köp av en vara förändras på grund av en förändring i dess pris. I det här fallet säger de att det har förändrats " volym av efterfrågan" Det är nödvändigt att skilja mellan "rörelse längs efterfrågekurvan" och " rörelse av själva kurvan" "Rörelse själva efterfrågekurvan”uppstår när efterfrågan i sig förändras under påverkan av icke-prisfaktorer. I det här fallet talar de om " förändringar i efterfrågan».

Om till exempel konsumenter vill köpa mer av en given vara till varje pris, så kommer efterfrågekurvan att flyttas till höger om d 1 till d 2. Önskan att köpa mindre av en vara kommer att minska efterfrågan och flytta efterfrågekurvan åt vänster: från d 1 till d 3 .

Slutsatser

1. Rörelse "längs efterfrågekurvan" och förändringar i "volymen av efterfrågan" sker under påverkan av priset på produkten.

2. Rörelsen av "efterfrågekurvan i sig" och "förändringen i efterfrågan" sker under påverkan av icke-prisfaktorer.

Icke-prisfaktorer inkluderar:

Konsumentens smaker;

Antal köpare;

Kundinkomst;

Priser för relaterade varor;

Förväntningar.

Låt oss överväga deras inverkan på efterfrågan.

Konsumenternas smaker är mycket subjektiva och svåra att ta hänsyn till, men en trend kan fastställas: en förändring i konsumentsmak som är gynnsam för en given produkt (till exempel har modet för T-shirts ökat) kommer att öka efterfrågan och förskjuta efterfrågekurvan till höger. Den motsatta situationen (modet för T-shirts har passerat) kommer att minska efterfrågan och flytta kurvan åt vänster.

En ökning av antalet köpare kommer att orsaka en ökad efterfrågan (till exempel kommer en ökad livslängd att öka efterfrågan på läkemedel). Den motsatta situationen kommer att minska efterfrågan på läkemedel.

Inkomst har en mer komplex effekt. För de flesta varor leder en ökad inkomst till att efterfrågan på bättre varor ökar.

Enligt konsumentens reaktion (elasticitet) på förändringar i inkomst delas varor in i:

"normala" varor (efterfrågan ökar med inkomsten);

väsentliga varor (efterfrågan är mindre än inkomsttillväxten);

lyxvaror (efterfrågetillväxttakten är större än inkomsttillväxttakten);

varor av "sämre kvalitet" (efterfrågan minskar när inkomsten ökar).

Sambandet mellan inkomst och mängd köpta varor speglas av Engelkurvor (fig. 7.2).

a) väsentliga varor. b) lyxvaror; c) varor av "sämre kvalitet"

Ris. 7.2. Engel kurvor

4. Priser för relaterade varor. Produkter grupperas vanligtvis i två grupper: substitut (substitut) och komplementära produkter (subelement). De påverkar efterfrågan olika.

Till exempel köps te istället för kaffe om kaffepriserna har ökat.

Slutsats. När två produkter är substitut finns det ett direkt samband mellan priset på den ena och efterfrågan på den andra (en ökning av priset på kaffe ökar efterfrågan på te).

Till skillnad från ersättningsvaror följer kompletterande varor med varandra i den meningen att de efterfrågas samtidigt. Till exempel kommer att köpa en kamera innebära att köpa film. Om priset på kameror ökar kommer efterfrågan på film att minska.

Slutsats. När två varor är komplement finns det ett omvänt förhållande mellan priset på den ena och efterfrågan på den andra.

5. Konsumenternas förväntningar på framtida priser på varor, deras tillgänglighet och eventuella inkomstförändringar kan förändra efterfrågan. Om priser eller inkomster förväntas stiga köper konsumenterna varor för framtida bruk och ökar löpande utgifter.

Tvärtom leder förväntningarna om fallande priser och lägre inkomster till att den nuvarande efterfrågan på varor minskar.

För att bestämma känsligheten hos en av de övervägda faktorerna som ett resultat av en annans påverkan på den, används begreppet "elasticitet".

Av alla faktorer är efterfrågans känslighet för förändringar i pris eller inkomst och kors (indirekt) elasticitet av störst intresse.

Priselasticiteten i efterfrågan visar med hur stor procentandel efterfrågan kommer att förändras om priset ändras med 1 %. Till exempel måste du bestämma hur mycket antalet försäljningar av en TV kommer att förändras om dess pris ökar med 10 %.

Efterfrågans inkomstelasticitet visar med hur stor procentandel efterfrågan kommer att förändras om konsumentinkomsten ändras med 1 %. Till exempel måste vi bestämma hur efterfrågan på tv kommer att förändras om befolkningens inkomst ökar med 12 %.

Efterfrågans korselasticitet mäter hur känslig efterfrågan på produkt A är för förändringar i priset på produkt B.

Måttet på elasticitet är elasticitetskoefficienten.

Konsumenternas reaktioner på förändringar i priset på en produkt kan vara starka, svaga eller neutrala. Var och en av dem genererar en motsvarande efterfrågan: elastisk, oelastisk, enhetselasticitet.

Efterfrågan är elastisk när försäljningsvolymen ökar avsevärt med en liten prisnedgång. Med elastisk efterfrågan, när en minskning på 1% i priset orsakar en ökning av försäljningen med mer än 1%, är elasticitetskoefficienten större än en (nödvändiga varor).

Efterfrågan är oelastisk när, med mycket betydande prissänkningar, försäljningsvolymen förändras obetydligt. Koefficienten för oelastisk efterfrågan är mindre än en (lyxvaror).

Efterfrågan är enhetselastisk när en 1% förändring i priset orsakar en 1% förändring i försäljningen av produkten. Vid enhetselasticitet är koefficienten lika med ett.

Elasticitetskoefficienten i matematisk mening har alltid ett minustecken, eftersom priset och försäljningsmängden ändras i motsatt riktning. Men för enkelhetens skull behandlas Ked som ett positivt värde.

Efterfrågans inkomstelasticitet uttrycks med följande formel:

Kvalitetsvaror har positiv elasticitet eftersom inkomsttillväxten och efterfrågan på dem går i samma riktning. Varor av låg kvalitet är negativa, eftersom stigande inkomster minskar efterfrågan på dem.

Låt oss nu övergå till förslaget.

Efterfrågan - det här är mängden av en produkt som köpare vill ha och kan köpa under en viss tidsperiod till alla möjliga priser för denna produkt.

Inom ekonomi finns en sk efterfrågans lag vars kärna kan uttryckas på följande sätt: allt annat lika, ju lägre priset på denna produkt är, desto större är efterfrågan på en produkt, och vice versa, ju högre pris, desto lägre är efterfrågan på produkten. Efterfrågelagens funktion förklaras av förekomsten av inkomsteffekten och substitutionseffekten. Inkomsteffekten tar sig uttryck i att när priset på en vara sjunker känner sig konsumenten rikare och vill köpa mer av varan. Substitutionseffekten är att när priset på en produkt sjunker tenderar konsumenten att ersätta denna billigare produkt med andra vars priser inte har ändrats.

Begreppet "efterfrågan" återspeglar inte bara önskan utan också förmågan att köpa en produkt, det vill säga som regel innebär det inte bara ett behov av en produkt, utan en effektiv efterfrågan på denna produkt. Om det finns ett behov av en produkt, men det inte finns någon möjlighet att köpa produkten, så finns det ingen efterfrågan (effektiv efterfrågan) på denna produkt. Till exempel vill en viss konsument köpa en bil för 1 miljon rubel, men han har inte det beloppet. I det här fallet har vi lusten, men har inte möjlighet att betala, så det finns ingen efterfrågan på bilen från denna konsument.

Lagen om efterfrågan är begränsad i följande fall:

• vid brådskande efterfrågan orsakad av köparnas förväntningar om prishöjningar;
• för vissa sällsynta och dyra varor, vars köp förblir ett ackumuleringsmedel (guld, silver, ädelstenar, antikviteter etc.);
• när efterfrågan går över till nyare och bättre varor (till exempel när efterfrågan går från skrivmaskiner till hemdatorer kommer en sänkning av priset på skrivmaskiner inte att leda till en ökad efterfrågan på dem).

En förändring i kvantiteten av en vara som köpare är villiga och kan köpa beroende på en förändring i priset på den varan kallas förändringar i efterfrågan. I fig. Figur 4.1 visar grafiskt förhållandet mellan priset på en dammsugare och efterfrågan på den. En förändring av den efterfrågade kvantiteten är en rörelse längs efterfrågekurvan.

Ris. 4.1.

D (Engelsk) efterfrågan ) - efterfrågan; R (Engelsk) pris ) - pris; Q (Engelsk) Kvantitet ) – efterfrågans kvantitet

Om priset på en dammsugare minskar från 30 till 20 tusen rubel, kommer efterfrågan på den att öka från 200 till 400 enheter. dagligen och vice versa.

Priset är dock inte den enda faktorn som påverkar konsumenternas önskan och beredskap att köpa en produkt. Ändringar orsakade av alla andra faktorer utom priset kallas förändringar i efterfrågan. Alla dessa och andra faktorer (så kallade icke-pris) påverkar både ökande och minskande efterfrågan.

Icke-prisfaktorer inkluderar ändringar:

• i befolkningens inkomst. Om befolkningens inkomst växer, har köparna en önskan att köpa fler varor, oavsett deras priser. Till exempel växer efterfrågan på högkvalitativa kläder och skor, sällanköpsvaror, fastigheter etc.;
• i befolkningsstrukturen. Till exempel leder en ökning av födelsetalen till en ökad efterfrågan på barnprodukter; den åldrande befolkningen medför en ökad efterfrågan på mediciner och vårdartiklar för äldre;
• priser för andra varor. Till exempel kan en ökning av priserna på nötkött leda till en ökning av efterfrågan på en ersättningsprodukt - fjäderfä etc.;
• konsumenternas smaker, mode, vanor osv. och andra faktorer som inte är relaterade till priset;
• i kundernas förväntningar. Så om de förväntar sig att priset på en produkt snart kommer att sjunka, kan de för tillfället minska sin efterfrågan.

I fig. 4.2, påverkan av icke-prisfaktorer på efterfrågan kan avbildas som en förskjutning av efterfrågekurvan åt höger (ökning i efterfrågan) eller åt vänster (minskning i efterfrågan).

Ris. 4.2.

D, Dl, D2 – undersökningar, inledande, ökade, minskade

Vad är ett erbjudande?

Erbjudande - Detta är kvantiteten av en produkt som säljare är villiga och kan erbjuda under en viss tidsperiod till alla möjliga priser för denna produkt.

Lagen om utbud består i det faktum att, allt annat lika, ju högre priset på denna vara, desto högre pris på denna vara, desto högre kvantitet varor som erbjuds av säljare, och vice versa, ju lägre pris, desto lägre kvantitet. av sitt utbud.

I fig. Figur 4.3 visar grafiskt förhållandet mellan priset på en produkt och den kvantitet som säljarna är villiga att erbjuda till försäljning. Rörelse längs utbudskurvan kallas en förändring i tillförd kvantitet. Om priset på en dammsugare ökar från 20 till 30 tusen rubel, kommer antalet dammsugare som erbjuds att öka från 200 till 400 enheter. dagligen och vice versa.

Ris. 4.3.

S (Engelsk) tillförsel ) - erbjudande; R - pris; Q – leveransmängd

Utöver priset påverkas utbudet även av icke-prisfaktorer, bland vilka följande sticker ut:

• förändringar i företagets kostnader. Minskade kostnader till följd av till exempel tekniska innovationer eller lägre priser på råvaror leder till ett ökat utbud. Tvärtom, stigande kostnader till följd av stigande priser på råvaror eller införandet av extra skatter på tillverkaren orsakar ett minskat utbud;
• skattereduktion för tillverkare. Hjälper till att stimulera utbudstillväxten, tvärtom kan minskade statliga subventioner leda till en minskning av utbudet;
• öka (minskning ) antalet företag i branschen. Leder till en ökning (minskning) av utbudet.

I fig. 4.4 påverkan av icke-prisfaktorer på utbudet skildras som en förskjutning av utbudskurvan åt höger (ökning i utbud) eller vänster (minskning i utbud). I det här fallet talar vi om en förändring av utbudet.

Ris. 4.4.

S, S1, S2 – utbudet respektive initialt, ökat, minskat