Infografice publicitare. Infografica ca publicitate: cum să lucrați cu ele. Sarcini cheie în redarea vizuală

Ce sunt infograficele? Infografica este o modalitate grafică de prezentare a informațiilor, datelor și cunoștințelor, al cărei scop este de a prezenta rapid și clar informații complexe. Una dintre formele de proiectare a informațiilor. Infografica in publicitate reprezinta prezentarea celor mai eficiente informatii care pot motiva potentialii clienti sa plaseze o comanda.

Numărul de vizualizări ale conținutului cu o componentă vizuală predominantă crește cu 94%. Conținutul vizual are de 40 de ori mai multe șanse să fie distribuit pe rețelele sociale. O persoană gândește în imagini. Imaginile au o formă vizuală. Informațiile prezentate vizual sunt percepute mai rapid și provoacă o atenție sporită. Informațiile prezentate vizual sunt mai ușor de perceput, deoarece formează un complex de imagini gata făcute.

Tipuri de infografice După formatul de prezentare: Static De exemplu, o hartă de metrou cu transferuri și rute către aeroporturi. Video dinamic care prezintă statistici, bare în creștere și diagrame rotative. Interactiv Acesta este un infografic care își schimbă numerele în funcție de datele introduse. Acest tip de infografic oferă date online, cum ar fi reîncărcările.

Cine este ultimul? Analist. Colectează informații, apoi le analizează și le prelucrează, aducând-o la un singur numitor, de obicei acestea sunt grafice neformatate, histograme Jurnalist. Scrie texte, vine cu Outline Designer. Programatorul întocmește materialul primit și organizează spectacolul. Lucrează pe interfață și elemente dinamice

Colectarea informațiilor Nici un singur infografic, chiar și cu cel mai frumos design și culori perfect alese, nu vă poate interesa fără un conținut text adecvat. Indiferent ce tip de infografic veți crea, conținutul text va fi întotdeauna pe primul loc. Crearea unei povești Sfaturi - o poveste despre ce să faci într-un anumit caz. Conceput pentru o anumită categorie de cititori, ele se disting prin faptul că nu devin depășite în timp. Fapte pe care nu le știați Infograficele prezintă fapte noi sau puțin cunoscute într-o lumină interesantă. De asemenea, puteți combina fapte cunoscute și să le prezentați într-un mod nou.

Schițe/storyboard-uri Pe Internet, informațiile sunt prezentate în etape - pe părți. Nivelul de detaliu în schițe sau storyboard-uri depinde de profunzimea elaborării subiectului. Schițele sunt folosite în infograficele tipărite, iar storyboard-urile în infograficele online. Obiecte primare și secundare Obiectul principal din mediile tipărite este imaginea centrală. Ar trebui să atragă atenția cititorului. Într-un proiect pe Internet, poziția unuia sau altuia nu depinde de dimensiunea elementului, ci de poziția acestuia în lanțul reprezentărilor logice, deoarece ordinea prezentării informațiilor urmează principiile prezentării digitale.

Aspect Pentru mediile tipărite, în această etapă, designerul aplatizează toate elementele într-un singur „strat” și începe să creeze o compoziție de informații din ele prin plasarea textului. Un designer infografic web pune totul cap la cap, animă elementele, suprapune text sau sunet, dacă este necesar.

Modalități de utilizare a infograficelor Cel mai frapant exemplu de astfel de publicitate sunt broșurile Megafon, care reflectă activitățile clienților după utilizarea serviciilor sau după achiziționarea unui produs. Și este de remarcat faptul că, odată cu lansarea următoarei reclame, compania părăsește designul general, inscripția mărcii și publicitatea scurtă, dar informativă.

Completarea imaginii grafice, prin completarea cât mai mult posibil a fișei publicitare, cu cele mai pozitive aspecte ale produsului și sublinierea costului redus al acestuia, care ocupă cel puțin 10% din imagine. Eficacitatea unei astfel de reclame depinde de cel mai mare număr de factori pozitivi și de evidențierea prețului și a contactelor care vor fi necesare pentru finalizarea tranzacției.

Principii pentru crearea infograficelor Concizie Sarcina principală a infograficelor este de a face lumină asupra unei probleme sau probleme specifice. Întrebarea trebuie formulată în așa fel încât să poată fi prezentată grafic și astfel încât răspunsul la ea să fie scurt. După ce ați făcut acest lucru, puteți adăuga fapte sau informații suplimentare pentru a putea folosi mai multe grafice. Concizia va contribui, de asemenea, la o percepție mai eficientă a infograficului.

Creativitate Creativitatea este principala diferență dintre un infografic și o diagramă simplă. Prezintă-ți infograficul ca un poster în care să te poți exprima, ținând cont de informațiile pe care ar trebui să le includeți. Nu vă fie teamă să utilizați tipografii, ilustrații, pictograme și alte elemente neobișnuite. Creativitatea și un design puțin neclintit vă vor ajuta infograficul să iasă în evidență.

Vizualizare Nu vrei ca infograficul tău să fie format doar din text, nu? Datele simple sunt plictisitoare și uneori greu de înțeles. Utilizarea formelor geometrice, a graficelor, a diagramelor, toate acestea pot ajuta la vizualizarea datelor. Dacă este posibil, înlocuiți cuvintele cu pictograme și simboluri. Amintiți-vă că astăzi oamenii percep informațiile grafice cu mult mai mult interes decât textul simplu.

Organizare Informațiile precise și bine organizate sunt fundamentul oricărui infografic bun. Comparați diferite surse de informații, asigurați-vă că datele obținute sunt obiective și adevărate. Nici cel mai elegant design nu va atrage cititorii dacă informațiile prezentate sunt inexacte.

Transparență Furnizați întotdeauna sursele dvs. de informații și oferiți cititorilor posibilitatea de a săpa mai adânc dacă doresc. Furnizați-le informații suplimentare. Nu vă ascundeți sursele (indiferent cât de „secrete” ar fi acestea).

Acuratețe Fiți atent și precis când creați infografice. Este ușor să faci greșeli atunci când încerci să prezinți informații sub forma unei diagrame sau a unui grafic. Utilizați o varietate de forme și dimensiuni pentru a vă vizualiza datele, dar nu exagerați. Nu desenați niciodată forme fără o scară de referință. Folosiți matematica și apoi păstrați aceleași proporții în grafic.

Simplitate Nu exagerați cantitatea de elemente vizuale și informații. Prea multe detalii pot face un infografic dificil de înțeles. Cunoașterea publicului țintă vă va ajuta, de asemenea, să ajustați complexitatea vizuală și designul infograficului dvs. Dacă proiectați un infografic pentru, de exemplu, un site de știri, folosirea multor elemente grafice poate dezactiva oamenii. Cu toate acestea, dacă creați infografice pentru o revistă, vă puteți permite să includeți elemente grafice mai complexe și să adăugați informații detaliate.

Fluxul de informații în lumea modernă este atât de puternic și voluminos încât nu este surprinzător să ratezi ceva important sau semnificativ. Texte, grafice, imagini, statistici - totul este confuz în capul consumatorului, inclusiv tu și eu. În acest moment au apărut infograficele, laconice și informative, înlocuind fluxul nesfârșit de informații.

Milioane de designeri au devenit deja interesați de infografică și mulți doresc să-și facă un nume în stilul acesteia. De asemenea, s-a implicat profund în viața proiectelor de social media.

Nu este surprinzător faptul că această metodă de prezentare a materialelor este considerată formatul principal pentru furnizarea de informații astăzi. Dar să fie cât mai clar posibil nu este atât de ușor pe cât pare. Probabil pentru că acest tip de vizualizare este încă tânăr (deși rădăcinile sale în țara noastră sunt adânci în trecutul sovietic), uneori se întâlnește utilizarea analfabetă a infograficelor. Desigur, nu este vorba despre design neprofesional, ci despre utilizarea incorectă a infograficelor în sine.

Apropo, infograficele sunt folosite diferit în scopuri diferite. De exemplu, pentru portalurile de afaceri nu este recomandat să folosiți infografice prea complexe și supraîncărcate cu informații.

Principalele motive care provoacă iritații în timpul percepției sunt culorile strălucitoare și suprasaturarea datelor. Totul este clar cu culoarea, iar profesioniștii știu ce culori nu trebuie folosite. Cu datele, totul este, de asemenea, destul de prozaic. Infograficele în sine au fost create pentru a maximiza percepția umană a informațiilor prin vizualizare, astfel încât nu este nevoie să le supraîncărcați cu text. Un alt aspect important este informația în sine. Ar trebui să fie interesant și în cazul infograficelor. Dacă informația în sine nu este valoroasă, atunci nu va atrage atenția. Iar ultimul lucru care nu ar trebui folosit este un rând prea lung. Adică, dacă imaginea nu are capăt sau margine, atunci cel mai probabil cititorul se va plictisi de mijloc.

„Un infografic este o imagine completă a muncii tale, este prezentarea ta. Iar dacă nu este executat corespunzător și nu reflectă avantajele tale, atunci nu are sens”, notează Natalia Romashkina-Timanova, specialist principal al MEDIAPALITRA RA. – Este inacceptabil ca infograficele să fie ilizibile, adică frumoase de privit și complet de neînțeles în sens. Într-un mod atât de simplu, este ușor să distrugi nu doar o campanie de publicitate, ci și întreaga reputație a unei structuri de afaceri.”

Acest mediu de informare a depășit internetul și paginile publicațiilor tipărite nu cu mult timp în urmă. Creatorii înșiși au văzut utilizarea sa eficientă în publicitatea în aer liber. Ne-am obișnuit să facem reclamă pe străzi de mult timp și cu greu îi acordăm atenție, așa că a încetat să obțină efectul dorit. Există încă puține exemple de infografice care ajung pe străzile orașului, dar viitorul este cu siguranță.

„Infografiile sunt folosite acolo unde o cantitate mare de informații complexe trebuie să fie prezentată într-o formă convenabilă, rapid digerabilă”, notează Ilya Loboda, director general adjunct al companiei GALA. – Și în publicitate în general și în publicitatea în aer liber în special, necesitatea de a prezenta o cantitate mare de informații este rară. Cu toate acestea, dacă acest lucru mai trebuie făcut, atunci infograficele de înaltă calitate sunt de departe cea mai convenabilă soluție.”

Cu toate acestea, există nuanțe serioase care trebuie luate în considerare atunci când creați infografice pentru mediile în aer liber. De exemplu, condițiile percepției sale. Ar trebui interpretat oarecum diferit și să țină cont de faptul că privitorul nu ar trebui să-și țină privirea mult timp asupra lui, ci trebuie să-și amintească cu siguranță. Ca orice infografic, nu ar trebui să fie enervant. Această condiție nu trebuie uitată niciodată. În plus, complotul său ar trebui să fie clar la prima vedere doar pentru că este posibil să nu existe al doilea. Și amintiți-vă că orice publicitate pe care o faceți ar trebui să funcționeze pentru dvs.

Infograficele câștigă rapid amploare în vastitatea strategiei interne de marketing de conținut. Reprezentând unul dintre cele mai recente genuri de publicitate inteligentă, infograficele de înaltă calitate s-au născut pentru a se răspândi pe internet cu viteza unui virus: sunt iubite, „apreciate”, împărtășite prietenilor, descărcate și tipărite. Specialiștii de la agenția de publicitate pe Internet Media Star vă vor spune cum să lucrați corect cu infografica.

Dacă ții deja telefonul în mână pentru a suna linia de asistență telefonică și a comanda o serie de infografice „proaspăt pregătite” pentru afacerea ta, iar cu cealaltă mână calculezi KPI-urile pe care ți-o aducă pe un calculator, mă grăbesc să te avertizează - nu te pierde în ceea ce pur și simplu nu există.

1. Infografica nu supraviețuiește singură

Înainte de a vă decide să obțineți acest instrument uimitor, trebuie să vă dați seama că va trebui să publicați infografice pe o perioadă lungă de timp. Nu vei simți niciun fior la gândul că succesul este pe cale să-ți bată la ușă dacă redarea ta vizuală nu devine una dintre caracteristicile comunicării tale cu publicul. Postați în mod regulat infografice despre resursele dvs. și, în timp, oamenii vor începe să-și amintească nu numai materialul în sine, ci și creatorii.

2. Efect viral

Infograficele de înaltă calitate sunt conținut viral în sine. Există o mare probabilitate ca acesta să se împrăștie prin toate găurile Internetului fără știrea ta, fiind într-o căutare independentă a potențialului său cititor. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă crește audiența, de exemplu pe rețelele sociale. Oamenilor le place să reposteze infografice, să le salveze „în cazul unor negocieri importante” și să le adauge la marcaje pentru a-și extinde colecția de instrumente utile. În consecință, mai mulți oameni vor afla despre compania ta, iar grupul de abonați se va extinde.

3. Infografice educaționale

O caracteristică distinctivă a marketingului de încredere este natura educațională a informațiilor furnizate. Când o companie nu se străduiește să vândă rapid următorul produs și să fugă ca un pirat către o navă pentru a se scufunda rapid în disecția pradă, dar în mod instructiv și cu atenție joacă rolul unui sensei grijuliu care va rezolva totul, va învăța cum să-l folosești, să dai exemple practice și să respecti termenele limită.programul educațional cel mai încăpător și util, nivelul de loialitate al publicului față de acest brand crește a priori.

După cum a spus academicianul Ivan Petrovici Pavlov, cel mai bun lucru pe care îl poate face creierul uman este să uite. Din acest punct de vedere, imaginile vizuale ale infograficelor au un potențial enorm, deoarece conștiința noastră își amintește 80% din ceea ce vede și doar 20% din ceea ce citește. Având în vedere acest fapt științific, cu ajutorul imaginilor vizuale ale infografice, informațiile prezentate concis și concis au nu doar un efect favorabil memorabil, ci și unul intelectual. Astfel, compania are ca scop nu numai satisfacerea nevoilor oamenilor, ci și fără costuri pentru îmbunătățirea orizontului acestora.

4. Abordarea infografică ca dezvoltare de campanie publicitară

Infograficele de înaltă calitate transmit conceptul cheie al mărcii. Prin urmare, un întreg grup de oameni lucrează pentru a crea infografice productive. Inițial, strategul studiază cu atenție publicul țintă și transmite informațiile creativului. El selectează cea mai extraordinară, dar eficientă abordare, iar apoi ștafeta finală este preluată de designer, care în cele din urmă face totul în felul său. Având în vedere că un designer obraznic este o raritate în zilele noastre, aproape toate infograficele sunt create în întregime de mintea stupului: include logo-ul tău și poziționarea ta cu mesajul principal.

5. Sfat

Sfaturi practice privind crearea infograficelor s-au acumulat în literatură și reviste. Există zeci de articole pe Internet despre „greșelile cheie în infografice”. Probabil că acolo veți putea găsi o mulțime de informații sub titluri tipice, cum ar fi „Top 5 tehnici în arta infografică”, „Infografia a coborât de pe canapea”, „Cine are nevoie de astfel de infografice”, etc.

Sarcini cheie în redarea vizuală:

Folosiți cât mai puțin text și conținut cât mai mult posibil;

Nu uitați de utilizatorii de telefonie mobilă și, prin urmare, condensați infograficele;

Urmăriți pixelii astfel încât totul să fie lizibil.

Mai ai nevoie de:

Evitați prezentarea trivială a informațiilor;

Prezentați cele mai uimitoare fapte folosind abordări non-triviale;

Postați infografice pe platforme tematice;

Concentrați-vă pe design eficient;

Folosiți titluri atrăgătoare.

Utilizarea pictogramelor memorabile în infografice devine acum în mod activ o tendință. Dacă sunt intuitive, îți vor scurta semnificativ textul și vor face viața mai ușoară pentru publicul tău. De exemplu, infograficele educaționale pentru Nikon folosesc pictograme care reproduc imaginile de pe butoanele camerei. În plus, prin crearea de conținut care este postat gratuit, puteți crea o imagine pentru brand că produsul este ușor de utilizat.

Sfaturi din experiența personală: