Noul sponsor al clubului de fotbal. Verificarea sponsorului. Ce cluburi de fotbal câștigă mai mult și din ce anume? Sponsorii titulari ai cluburilor de fotbal

De câte ori bugetul lui Arsenal este mai mic decât cel al Zenitului? Câte cluburi private sunt în Premier League? Cât vor cheltui în noul sezon? Soccer.ru găsește răspunsuri!

Bugetul total al echipelor RFPL pentru noul sezon este estimat la 49 de miliarde de ruble, sau 726 de milioane de euro. Asa de peste cinci ani, chiar dacă bugetele actuale se mențin, cheltuielile se vor ridica la aproximativ 3,6 miliarde de euro– cu aproape un miliard mai mult decât bugetul anual al Armeniei pentru 2017. Dar cine sponsorizează astfel de cluburi de fotbal din Rusia de consumat - companii private sau statul? Urmăriți traseul financiar și aflați.

locul 16. „SKA-Khabarovsk”

Buget: 400 de milioane de ruble.*

Sponsori: Teritoriul Khabarovsk (bugetul de stat), BC „Leon” (sponsor principal).

Începând cu un club de stat cu cheltuieli în creștere. Ei locuiau în FNL pentru 200 de milioane de ruble pe an (crescând în mod activ datoriile, desigur), iar după ce au intrat în RFPL au crescut, așa că puteți estima aproximativ noile lor capacități la 400 de milioane de ruble. Acesta este în principal bugetul regional, deși în vară SKA-Khabarovsk s-a lăudat că a semnat un sponsor titular - BC Leon.

Dar aproximativ șase milioane de euro pentru un club de top nu înseamnă mulți bani. La fel și 400 de milioane de ruble pentru teritoriul Khabarovsk, unde cheltuielile totale pentru 2017 sunt stabilite la 92,5 miliarde de ruble. Există un singur „dar” - un deficit bugetar de 10,3 miliarde de ruble. Aproximativ vorbind, 4% din valoarea datoriilor viitoare ale Khabarovskmarginile compensează cheltuielile pentru fotbal. În medie, obținem 300 de ruble per locuitor al regiunii - SKA-Khabarovsk trebuie să câștige 400 de milioane pentru a-și justifica existența.

locul 15. "Tosno"

Buget: 540-600 de milioane de ruble.

Sponsor: Fort Group (companie privată).

Tosno este una dintre cele mai sărace echipe din Premier League. Pentru a găsi bani, s-au gândit chiar să redenumească clubul. Nu au exclus numele stupid „Alexander Nevsky” - „wot so wat”! Dar cheltuielile care cresc în fiecare sezon (am început cu 75 de milioane) nu afectează bugetul de stat. Club cu sponsor privat, iar compania este angajată în închirierea spațiilor. Cu toate acestea, există o nuanță amuzantă.

Unul dintre filantropi a numit Zenit un „club snob”, sugerând că locuitorii Sankt-Petersburgului au înrădăcinat Tosno. Iar partenerul său de afaceri este un fost manager al unei filiale Gazprom. Pluralismul de opinii este binevenit, pentru că chiar bugetul clubului în FNL a fost estimat diferit de către proprietari. Unul a spus 400, al doilea - 500. În RFPL au visat la 1 miliard de ruble pentru sezon, dar costurile sunt mai modeste - în regiunea de 8-9 milioane de euro.

locul 14. "Anji"

Buget: 600 de milioane de ruble.

Sponsori: fondurile personale ale Kerimov și Kadiev, Flodinal Limited (Cipru), Deneb, Arsi-Group (societăți private).

Ei joacă în tricouri fără un sponsor titular, iar unul dintre asistenții recenti este înregistrat în Cipru pentru o domnișoară al cărei omonim este un profesor obișnuit din Daghestan. Al doilea sponsor este un producător de apă minerală. A treia este o companie de construcții. Mai simplu spus, Suleiman Kerimov urma să-l acopere pe Anji, dar el i-a sugerat lui Osman Kadiev să se implice într-o slujbă ingrată pentru a salva clubul. Și a fost de acord.

Kadiev este un bărbat cu o biografie bogată. Primele milioane le-a câștigat în SUA, în FBI la un moment dat era considerat al treilea în lista gangsterilor ruși din America, deși s-ar fi putut înșela. Persoana este captivantă, dar direcția de finanțare mulțumește - pune pe sponsori privați, nu mulge bugetul. Oamenii de afaceri își alocă banii, dar sunt mai puțini, au plănuit să reducă bugetul clubului cu 40% față de anul trecut.

locul 13. "Amkar"

Buget: 870 de milioane de ruble.

Sponsori: Teritoriul Perm, Perm (bugetul de stat) și compania New Ground.

Fiecare rezident al teritoriului Perm trebuie să primească 334 de ruble pentru a închide complet bugetul Amkar. Știm asta pentru că permienii au numit cheltuielile - 870 de milioane de ruble (aproximativ 12,85 milioane de euro). În cursul anului, cheltuielile au crescut cu 70 de milioane de ruble. În același timp, nu sunt bani pentru nou-veniți, subiectul cu stadionul este „brut”, căutarea unui nou sponsor general este „încărcare de 99%”. Dar ei îl laudă mereu pe proprietarul companiei de construcții New Ground, dar acesta nu este sponsorul general.

Din păcate, există puține motive să credem în basmele „50% private - 50% de stat”, deoarece bunurile mari din Perm au fost confiscate de oameni din Sankt Petersburg și Moscova. Și nu le pasă de Amkar. Practic, clubul distribuie datorii acumulate, cerșind bani noi de la stat. În același timp, Amkar va fi închis dacă nu există subvenții, deoarece recordul pentru câștiguri din accesorii și altele asemenea este de 7 milioane de ruble, iar bugetul anual al clubului este de 124 de ori mai mare. Nici măcar cluburile de provincie nu sunt o plăcere ieftină.

locul 12. "Ural"

Buget: 900 de milioane de ruble.

Sponsori: Regiunea Sverdlovsk (bugetul de stat), Renova, TMK (companii private).

Doar 300 de milioane de ruble din 900 de milioane sunt alocate de la trezoreria regională. Restul banilor provin de la două întreprinderi foarte mari. Ural poate fi transformat cu ușurință într-un luptător serios în RFPL cu astfel de sponsori, dar nu există un al doilea Grigory Ivanov printre figurile cheie din Renova și Pipe Metallurgical Company.

Pe de altă parte, dacă Ural este susținut de companii cu o cifră de afaceri de un miliard, atunci nu este nimic de plâns. Pot cheltui 15-18 milioane de euro. Și dacă vor dovedi că Ural este capabil să concureze pentru locuri înalte în loc de Rostov, s-ar putea să obțină mai mult. Ivanov nu s-a plâns de finanțare, dar clubul trebuie să se gândească la atragerea oamenilor - sunt puțini fani.

locul 11. "Ufa"

Buget: 1 miliard de ruble.

Sponsori: Republica Bashkortostan (bugetul de stat).

Fiecare rezident al republicii „aruncă” condiționat 250 de ruble pe an. Deci „Ufa” este un țăran mijlociu bogat, nu merită ca ei să lupte pentru supraviețuire. Dar Gancharenko a plecat, iar Semak nu le învinge întotdeauna pe favoriții sezonului, așa cum a făcut-o ieri Lokomotiv. Dar cheltuiesc bani destul de generos în club, iar zvonul de vară că vor fi luate 600 de milioane de ruble în favoarea echipei de hochei nu a fost confirmat.

Au optimizat doar bugetul de transfer - l-au redus la jumătate, vor să cheltuiască banii economisiți pe fotbalul copiilor. Vom crește 2,5 mii de jucători ruși în școala Ufa? Acesta este un plan viclean. Până acum, Ufa merge bine, iar salariile din echipă par a fi decente. Până la urmă, aproape 15 milioane de euro nu reprezintă un ban, ci jumătate din bugetul anual al Baselului din Liga Campionilor - rivala CSKA.

locul 10. Arsenal (Tula)

Buget: 1,2 miliarde de ruble.

Sponsori: Rostec, SPLAV, Rosneft, Gazprombank (capitala de stat).

Arsenal și Zenit au un sponsor comun, ceea ce nu i-a împiedicat pe țăranii de mijloc să bată Sankt Petersburg, așa cum obișnuiau să învingă Spartak. În doi ani, bugetul a sărit de la 320 de milioane de ruble de aproape patru ori. De unde vin banii? bagajele lui Alenichev. Iar curatorii clubului sunt de încredere. Se pare că un număr de companii de stat au intervenit. Sunt 100 de milioane, aici 100 de milioane - adică un miliard pe an.

în care aproximativ 600 de milioane de ruble merg la salarii. Banii pentru Arsenal sunt furnizați de producătorii de sisteme de rachete și de arme, Rostec, Rosneft și chiar Gazprombank, acesta din urmă ajutând Zenit în același timp. Aici, există companii cu capital integral de stat și structuri în care 50% și 1 acțiune aparțin Rusiei. Arsenal bate înapoi 17 milioane de euro pe an pe teren? Pentru a judeca contribuabilii din regiune și țară, ei trăiesc pentru banii lor.

locul 9. "Dinam"

Buget: 1,26 miliarde de ruble.

Sponsori: VFSO „Dynamo” (asociație public-de stat) și VTB Bank (60,9% din acțiuni sunt deținute de stat).

Moscoviții au fost ajutați să supraviețuiască de o bancă de stat cu capital privat mai mic de 40%, care a obținut un profit net de 51,6 miliarde de dolari anul trecut. A clubul este acum deținut de societatea public-de stat „Dynamo”. Dar în timp ce instanța le rezolvă treburile financiare, ei încearcă să-i facă pe cei care obișnuiau să cheltuiască nebunești 9 miliarde de ruble pe an, reușind să risipească 70% pe salarii. Salariul acelor vedete care apoi au plecat gratis.

Dar au fost miliarde înainte. Și acum, pentru a estima bugetul Dynamo, trebuie să rezolvăm ghicitoarea. Se precizează că costurile au fost reduse cu 60% față de sezonul trecut în RFPL. Totodată, după FNL, nimic nu a fost majorat din cauza reducerii cheltuielilor pentru zboruri. În același timp, clubul are aproximativ de două ori mai mulți bani decât cei din afara RFPL - o declarație a lui Strzhalkovsky, noul șef al societății dinamoviste. În total, obținem aproximativ 18,6 milioane de euro pe an.

Dar deja fără obligații externe, pentru că în câțiva ani, datoriile sălbatice au fost plătite - de la 120 la 300 de milioane de euro, conform diferitelor estimări. Doar auditorii UEFA au numărat 164 de milioane, dar nu aceasta a fost toată suma. Totodată, în vară, directorul general al Dinamo Muravyov s-a lăudat că nu mai sunt împrumuturi mari. Dar vor apărea datorii interne - pentru bonusuri, de exemplu. Mai simplu spus, în următorii ani vor trăi în limitele posibilităților lor, sperând la o creștere a veniturilor după deschiderea unei noi arene.

Și înainte de asta, reprezentanții VTB au ajutat. Mai întâi, au cumpărat un pachet de 74,99% din FC Dynamo, iar anul trecut i-au transferat la VFSO Dynamo pentru 1 rublă. În plus, banca va plăti 430 de milioane de ruble pentru drepturile de denumire a noii arene, iar VTB și-a estimat contribuția la bugetul pe 2017 la aproximativ 10 milioane de euro. Dar nu s-a precizat unde au fost cheltuiți, pe o echipă sau repartizarea datoriilor? Dar banii sunt strânși, pentru că erau mulți Pogrebnyakov și ei înșiși i-au plătit în plus lui Ionov să plece și să nu îngreuneze bugetul.

locul 8. „Rostov”

Buget: 1,7 miliarde de ruble.

Sponsor: Regiunea Rostov (bugetul de stat).

Se primesc aproximativ 400 de ruble pe locuitor al regiunii pe an. Dar din moment ce Rostov are datorii, despărțiri ciudate și bonusuri de la UEFA, atunci nimeni nu vă va spune exact bugetul lor. Au apărut diverse sume - de la 22 la 30 de milioane de euro. Pe baza plânsului Iaroslavnei despre probleme financiare, luăm în considerare cât de norocos este clubul cu succesul primei echipe din Europa - nu ar trebui să dispară.

De exemplu, Rostov a primit 18,2 milioane de euro de la UEFA, cel puțin două treimi din bugetul anual. Au recrutat o nouă echipă - nu au cheltuit, au economisit. Au vândut jucătorii, din nou. Într-un cuvânt, de data aceasta vor fi necesare mai puține investiții din regiunea Rostov, deși, din moment ce niciunul dintre miliardarii ruși nu a achiziționat clubul Rostov, este mai bine să nu se bâlbâi încă despre marele succes. La fel și despre stabilitatea financiară, pentru că guvernatorii din Rusia se schimbă cu un clic de buton.

locul 7. "Akhmat"

Buget: 2 miliarde de ruble.

Sponsor: Fundația Akhmat Kadyrov (ONG), Sat&Co Holding (Kazahstan).

Terek este un club de stat de mult timp. Bani i-au fost alocați pe drumul de la Moscova la Grozny de la biroul de stat decedat, care era administrat de Anatoly Chubais. Acea întreprindere era angajată în energie, dar nu a mai fost în natură de aproape zece ani. De unde ia clubul banii atunci? Acum Akhmat trăiește din donații.

Sponsorul principal al Fundației Akhmat Kadyrov este o organizație caritabilă care primește bani de la antreprenori privați. Există bani în cheltuielile lui Akhmat pe care oamenii i-au dat din salarii? necunoscut, dar 30 de milioane de euro este o donație bună. Iar contribuția la această sumă de la fratele kazah rămâne un mister. Dar antreprenorul Rakishev este prietenos cu președintele de onoare al lui Akhmat, se pare că ajută și el.

locul 6. CSKA

Buget: 4,3-4,5 miliarde de ruble.

Sponsori: Rosseti, Aeroflot, Russian Helicopters (companii de stat cu capital privat), CROC (industria IT) și EKA (companie de combustibil).

Oamenii Armatei primesc bani, care sunt în mod constant în lipsă, atât de la sponsori privați, cât și de la companii de stat. Giner însuși estimează bugetul anual la 4,3-4,5 miliarde de ruble. Iar datoriile clubului ca urmare a construcției arenei, care aduce mult mai puțin profit decât era planificat, au fost estimate la UEFA la 224 de milioane de euro. Situația nu este ușoară, pentru că este necesar să rămânem pe linia de plutire prin rambursarea creditelor.

Deci este de înțeles de ce CSKA nu semnează contracte nici măcar cu agenți liberi sau cu cei care pot fi ridicați de la cluburile RFPL pentru bani puțini. Giner a spus anul trecut că clubul era aproape de pragul de rentabilitate și când cheltuiești zero euro pe începători, este mai ușor să echilibrezi. Până la urmă, CSKA nu are contracte de sponsorizare regală, ca același Zenit. În plus, moscoviții înșiși au împrumutat bani pentru stadion, nu i-au primit pentru 1 rublă.

Rosseti (60% o companie de stat) oferă clubului bani buni - 820 de milioane de ruble. Inițial au promis mai mult, dar apoi s-au răzgândit. Aeroflot și elicopterele rusești (Rostec, doar de profil) se scad și ele. Rezultă că statul plătește și pentru prestațiile CSKA în Liga Campionilor? Giner va spune că există doar bani privați, dar companiile nu sunt în întregime private. Prin urmare, se răspândesc zvonuri despre vânzarea CSKA către mâini private bogate. De exemplu, fiul lui Roman Abramovici.

locul 5. "Rubin"

Buget: 4,7 miliarde de ruble.

Sponsor: TAIF (grup privat de companii).

Numele sponsorului general al lui Rubin înseamnă „Tătar-American Investment and Finance”, iar profitul net anual este de douăzeci de ori mai mare decât are nevoie clubul. Trecut sub controlul TAIF vara. În consecință, Berdiev a fost returnat și bugetul a fost revizuit. Anterior, Rubin a cheltuit indecent mult, dar acum sunt probleme financiare – de când Jonatas a fost vândut Germaniei.

Dar chiar dacă a scăzut de la 100 de milioane de euro la 70 de milioane, Rubin are mai mulți bani decât CSKA, și suficienți pentru a construi o echipă cu ochii pe o viitoare revenire în competiția europeană. În timp ce joacă mediu, dar sunt un club privat, nu cheltuiesc bugetul Tatarstanului. Ei spun că 7 miliarde de ruble au fost aruncate în proiectul Gracia, iar bugetul actual pare mai decent. Mai mult, s-ar putea dovedi a fi chiar mai puțin de 4,7 miliarde de euro. Dar nu cu atât mai puțin - salariile în club sunt mari.

locul 4. "Krasnodar"

Buget: 4,7-5 miliarde de ruble.

Sponsori: TS „Magnit” și furnizorii săi (companii private), sponsor titular - „Constell Group”.

Totul este simplu și transparent aici. Bugetul FC Krasnodar nu a fost majorat anul acesta. Și veniturile sunt în creștere, potrivit CEO-ului. Anul trecut, ei au declarat pierderi de 98,7 milioane de ruble, dar, în același timp, veniturile au crescut în doi ani - de la 115 milioane de ruble la 3,84 miliarde.Mai simplu spus, taurii nu mai vor să aibă de-a face cu UEFA și cu punerea lor stranie a ideii. de egalitate financiară, care nu este la vedere.

În general, cheltuielile lui Krasnodar pot fi numite în siguranță inteligente și chiar economii. În primul rând, Galitsky cheltuiește banii câștigați de compania sa, ceea ce exclude admiterea furtului de la stat și o supraevaluare ciudată a costurilor. În al doilea rând, 70-80 de milioane de euro - așa au estimat diverse surse bugetul Krasnodar în ultimii ani, poate fi numit chiar mic pentru un club de nivel înalt. În al treilea rând, „taurii” ca club cresc, chiar dacă prima echipă pierde.

locul 3. "Locomotivă"

Buget: 5,4 miliarde de ruble.

Sponsori: Russian Railways JSC (companie de stat).

Deasupra „Krasnodar” - majore! Și clubul de stat. Se pare că fiecare angajat al Căilor Ferate Ruse dă 6.467 de ruble pe an pentru a sprijini Lokomotiv? Sperăm că angajații companiei nu au împărțit bugetul la numărul de angajați. La urma urmei, ei cheltuiesc pentru club o sumă proporțională cu jumătate din profitul net al Căilor Ferate Ruse în 2016. Deloc surprinzător, este instruit să nu mărească cheltuielile cu fotbalul, iar Herkus a început să caute sponsori terți, ceea ce nu făcuseră înainte.

Bugetul actual al Lokomotivului este de patru cincimi din cel al Lazio, de exemplu. Iar salariul lui Tarasov este mai mare decat al lui Immobile. Jucătorii „feroviștilor” au salarii solide - Chorluka, Igor Denisov, Tarasov și Farfan primesc în total mult mai mult într-un an decât pot cheltui SKA-Khabarovsk sau Amkar. Dar Lokomotiv a jucat cel puțin cu succes în Cupa Rusiei. Și acum îi bate pe favoriți pentru a ceda celor mult mai săraci, precum Ufa și Tosno. Așa trăiesc ei - câștigă milioane și cheltuiesc miliarde de bani publici.

locul 2. "Spartacus"

Buget: 8,1 miliarde de ruble.

Sponsori: Lukoil (deținător nominal a 61,8% din acțiuni - Bank of New York), IFD Kapital (companie privată de investiții).

În urmă cu aproximativ cinci ani, șeful Lukoil a spus că străinii dețin jumătate din activele companiei ruse. Se dovedește că aceasta este o „proprietate publică” a petrolului, dacă este o proprietate națională, atunci este americană sau elvețiană? În consiliul de administrație sunt destui străini, dar este greu să împărțim exact activele, având în vedere listarea la bursă. O participație nominală de control era deținută de o anumită „Bank of New York”.

Este aceeași bancă prin care au fost spălați 10 miliarde de bani ai poporului rus la începutul secolului? A fost un mare scandal, instanțele din SUA. Dar procurorii ruși din anumite motive au oprit cazul, au plecat în lume. Cu toate acestea, acest lucru este adevărat - o atingere a portretului, o istorie lungă, nu are nimic de-a face cu Lukoil. Gigantul mondial își poate permite multe, chiar și să sponsorizeze un club de fotbal. ȘI Fedun a cheltuit bani nebuni pe Spartak și deține aproximativ 10% din acțiunile Lukoil.

Sponsorii exotici îl ajută și pe Spartak- un gigant al marketingului de rețea, sau alții importanți - compania de investiții Kapital. Fedun s-a plâns recent că s-a săturat din punct de vedere psihologic să cheltuiască atât de mulți bani pe fotbal. Și o astfel de evaluare este ușor de descifrat - IFD „Kapital” a fost inclus în noua listă de sancțiuni. Spartak în sine, potrivit zvonurilor, a fost mult timp deținut de o companie offshore din gloriosul Cipru, dar orice problemă financiară a unui sponsor serios este o pacoste.

Fedun a glumit că încurajează CSKA la Washington, dar, de fapt, partenerul „roș-albilor” a avut de suferit din cauza hotelurilor din Crimeea. Se dovedește că nu există garanții că 160 de milioane de euro pe an vor continua să fie cheltuiți pe Spartak? Timpul va spune dar pentru Lukoil cu venituri pentru primul trimestru al acestui an de 1,4 trilioane. ruble astfel de cheltuieli nu sunt nerealiste. În plus, averea lui Fedun însuși, potrivit Forbes, a crescut de-a lungul anului.

Să fie Spartak un proiect extrem de prost, e bine că nu se hrănesc direct de la buget. Și pentru a închide cheltuielile anuale ale campionilor Rusiei, Lukoil trebuie să ofere doar 4% din profitul net pentru anul trecut. Moscoviții primesc mulți bani, dar nu toate fondurile dintr-o singură sursă - Spartak are zeci de sponsori. Și veniturile ajung la 5 miliarde de ruble. Mai bine decât alte cluburi, care nici în teorie nu pot câștiga nici jumătate de miliard sau chiar trei sute de milioane de ruble pe an.

1 loc. "Zenit"

Buget: 10,8 miliarde de ruble.

Sponsori: Gazprom și filialele sale sunt o bancă și producători de petrol (deținute de stat în proporție de minimum 50%).

De îndată ce Zenit a încheiat un acord cu UEFA după amenda, clubul neprofitabil a devenit rapid profitabil. S-a întâmplat un miracol - acțiunile emise s-au împrăștiat ca o shawarma fierbinte. Iar Gazprom Neft a dorit în mod neașteptat să-i dea Zenit un munte de bani. În total, clubul are trei duzini de sponsori (chiar și brutari și producători de optică), iar auditorii străini pentru anul 2016 au contabilizat venituri - 196,5 milioane euro.

Aici, de multe ori, banii lui Gazprom sunt sub diferite sosuri, dar patronii Zenit trebuie să estompeze structura cheltuielilor pe club. De asemenea, ne amintim că au construit un stadion pentru aproximativ 45 de miliarde de ruble și l-au închiriat pentru 1 rublă timp de 49 de ani - deci clubul nu are datorii uriașe, precum CSKA. Deși în structura veniturilor, în zilele meciului s-a exploatat un mizerabil 5% (acum ponderea va crește), iar drepturile de televiziune au fost vândute unei alte subsidiare a sponsorului.

Chiar dacă tratezi calculele cât mai loial, cel puțin 200 de milioane de euro pe 5 ani, cu priorități altfel stabilite, ar putea merge la trezoreria statului. Dacă numărați neloial, se vor ridica 760 de milioane de euro din bani publici. În plus, „Krestovsky” este un cadou generos din partea Rusiei, deoarece este dificil să apelezi la un contract de închiriere profitabil pentru 1 rublă dintr-un obiect pentru 43-45 miliarde. Dar acum, Zenit, care a avut un succes financiar dramatic, nu poate fi scos din competițiile europene pentru încălcarea legilor UEFA.

De asemenea, este important să înțelegeți - puteți spune oricând că clubul este cheltuit strict pe veniturile acționarilor privați ai sponsorului general, și nu pe cota statului. Formal, nu sapi. Dar nu a fost întâmplător faptul că UEFA a amendat Zenit. Până când s-a adăugat o sumă ordonată din aerul poluat din cauza emisiunii de acțiuni, clubul a fost nerentabil. Și acum profitabil - înflorește și miroase. Dar în timpul verii au cheltuit 85 de milioane de euro pe transferuri, așa că nu este un fapt că bugetul nu a fost majorat de la 160 de milioane de euro obișnuiți.

Câte cluburi private și publice sunt în Premier League?

Doar cinci cluburi private și unsprezece stau pe gâtul bugetului sau companiilor de stat cu acționari independenți. Și Zenit iese în evidență. Într-un an cheltuiește de 9 ori mai mult decât Arsenal și de 18 ori mai mult decât Anji, de 27 de ori mai mult decât SKA-Khabarovsk. Dar cu toate aceste echipe au avut probleme pe teren. Și CSKA a fost adesea mai mare decât Zenit, deși bugetul echipei armatei este de două ori mai modest. În același timp, cheltuielile lor groaznice nu l-au ajutat pe Spartak, ca mulți alții, precum Rubin. Și dacă însumăm toate bugetele, atunci pe harta Rusiei răspândim aproape 50 de miliarde de ruble pe sezon și sunt aproximativ 20 de miliarde de la trezorerie.

Dar Zenit nu va câștiga cu adevărat 10 miliarde de ruble fără ajutorul unui sponsor. Amkar nu va putea colecta cel puțin o zecime din cele 870 de milioane de ruble. Iar Lokomotiv, un club pe gâtul statului, nu va doborî salariile jucătorilor. RFPL trăiește ani de zile, irosind bugetele statelor întregi. Dar dacă banii nu garantează calitatea fotbalului, de ce să nu optimizăm costurile? Nimeni nu caută nici măcar sens financiar în existența RFPL, fără planuri, fără audit. Iar bugetul anual al ligii este acum de 13 ori mai mic decât cel al cluburilor participante. Spartak cheltuiește 8 miliarde pentru a obține un bonus de douăzeci de ori mai mic - trăiesc genial!

Ce cluburi primesc cei mai mulți bani de sponsorizare? Crezi că acestea sunt echipele pentru care joacă Ronaldo și Messi? Și aici nu este. Primele cinci sunt cluburi în întregime englezești, ca fortărețe ale capitalismului. Și sponsorii lor nu sunt deloc din Anglia, Liverpool este o excepție.

Să lămurim imediat situația, astăzi vom vorbi despre sponsorizarea tricourilor, adică despre acele embleme pe care le vedem cu toții pe tricourile jucătorilor de fotbal. Companii precum Adidas și Nike se referă la sponsorizarea kiturilor, și anume sponsorii uniformelor de fotbal. Dar despre ei în articolul următor.

Deci, cea mai mare afacere de sponsorizare a mers către cel mai bogat club din acest univers, și anume, Manchester United. Mancunienii au semnat un contract cu gigantul american General Motors, iar acum Pogba și Ibrahimovic aleargă cu o emblemă uriașă Chevrolet. Pentru această plăcere, americanii plătesc 49 de milioane de lire pe an (60,3 milioane de euro), ceea ce, convertit în rublele noastre natale, este de aproape 4,5 miliarde de ruble. Nu întâmplător o companie americană a devenit sponsorul lui Manchester United. Reamintim că clubul este deținut de familia American Glazer, care atrage activ parteneri din emisfera vestică (unul dintre sponsorii anteriori a fost compania americană de asigurări AIG). Apropo, afacerea presupune că jucătorii trebuie să se deplaseze la serviciu, adică. pentru instruire doar pe mașini Chevrolet, pe care compania le-a oferit cu amabilitate gratuit. Rooney și compania au primit Chevrolet Corvette și Camaro, dar, în ciuda acestui fapt, lipsa de voință a jucătorilor de a se transfera la aceste mașini în locul iubiților Porsche și Bentley a fost discutată activ în presa engleză.

În fotografia de mai jos, De Gea îl duce pe Juan Mata la antrenament:

foto: Nigel Bennett

Al doilea cel mai profitabil contract din buzunarul tău Chelsea și Manchester City. Londonezii primesc 40 de milioane de lire sterline (49 de milioane de euro) anual de la Yokohama Tyres din Japonia pentru că au putut scrie Chelsea FC pe anvelopele lor. Dar japonezii nu au făcut acest lucru încă, deoarece încă nu am găsit anvelope cu gravarea mărcii pe Internet, există doar un aspect al modului în care ar trebui să arate.

Dar la Manchester City sponsori, așa cum era de așteptat, din Emiratele Arabe Unite reprezentate de Etihad Airways. După cum probabil știți, orașul aparține șeicului Mansour, în vârstă de 46 de ani, membru al familiei regale conducătoare a Emiratului Abu Dhabi. Dacă doriți să susțineți echipa preferată și să zburați cu această companie aeriană, atunci rețineți că de la Moscova la Abu Dhabi în clasa economică un bilet va costa aproximativ 21 de mii de ruble într-un sens, clasa business Flex va costa puțin mai mult și va ajunge la 100. mie de ruble (pentru aceasta vi se va asigura un șofer personal). Zbor Moscova - Manchester, din păcate, nu). Ei bine, pentru cei sofisticați, Etihad Airways are o clasă super-mega complet cosmică - The Residence, unde vei bea șaman din pahare de la Vera Wang, vei avea bucătărie gourmet din porțelanul Bernardaud și vei dormi pe un pat dublu acoperit cu pastel italian Pratezi din Firenze. . Astfel de zboruri nu zboară din Moscova, ci din Londra, vă rog: Londra - Abu Dhabi pe 30 mai 2017 costă 600 de mii de ruble. Da, și bineînțeles că este într-un singur sens.

Cine ne mai rămâne din cluburile engleze? Liverpool și Arsenal. Merseysiders sunt susținuți de Standard Chartered, una dintre cele mai vechi bănci din Marea Britanie, cu un profit înainte de impozitare de 1,1 miliarde de dolari anul trecut. Prin urmare, acești tipi pot deduce anual 30 de milioane de lire sterline în pușculița lui Liverpool.

În sfârșit am ajuns la Arsenal și Emirates. Celebra companie aeriană susține un număr foarte mare de cluburi de fotbal, dar londonezii au primit cea mai mare piesă - 30 de milioane de lire sterline anual.

În cele din urmă, vom termina cu cluburile engleze - saci de bani și ne vom muta în Spania. Aici și în restul Europei, prețul sponsorului este de aproximativ două ori mai mic decât în Foggy Albion. A primit cel mai mare contract de sponsorizare Barcelona de la Qatar Airways (35 de milioane de euro anual). Apropo, Barcelona era renumită pentru faptul că, înainte de cooperarea cu Qatari, nu au scris niciodată nume de companii comerciale pe tricourile lor. Dacă închizi ochii și îți imaginezi, să zicem, Ronaldinho în forma lui Barça, atunci toată lumea își amintește de sigla UNICEF, care se află pe tricourile catalanilor de peste 10 ani. Apropo, spre deosebire de toate celelalte cluburi, Barcelona însăși a transferat fonduri către UNICEF în valoare de 1,5 milioane de euro anual pentru a avea dreptul de a ieși în uniformă cu emblema unei organizații internaționale. Conducerea catalană a fost criticată în presă pentru schimbare. Dar pentru a justifica Barca, putem spune că au lăsat sigla UNICEF și acum, dacă vă amintiți de Messi și el clasico, veți vedea inscripția:

Să trecem la „prietenii preferați” ai catalanilor - Real Madrid. Royal Club este sponsorizat de compania aeriană Emirateleși cheltuiește pe cremos 30 de milioane de euro pe an. Înainte de aceasta, de mulți ani, numele companiei de pariuri bwin și ale companiei germane Siemens s-au etalat pe tricourile galakikos.

Munchen Bavaria primește de la un operator de telefonie mobilă german Deutsche Telekom– 30 de milioane de euro pe an. Cu toții ne putem imagina T marele de pe cămășile roșii ale bavarezilor.

Să mergem în Franța și aici o să așteptăm PSGși din nou Emiratele cu o deducere anuală de 25 de milioane de euro pe an. Destul de interesant, având în vedere că proprietarul clubului din Paris este compania qatară Qatar Sports Investments, care a fost fondată de nimic mai puțin decât emirul Qatarului, Tamim bin Hamad al Thani. Dar președintele acestui fond și, în același timp, președintele PSG este Nasser Al Khelaifi, care este binecunoscut tuturor fanilor echipei franceze:

foto: Marc Piasecki/Getty Images Europe

Și, în sfârșit, la sfârșitul listei noastre - Italia și, desigur, juventus. Dybal are un slogan uriaș pe tricou Jeep, da, numele legendarei mașini americane. Se părea, ce ar trebui să facă un american în spațiile deschise din Torino? Deci, Jeep face parte din concernul internațional Fiat Chrysler Automobiles. Și acum îți amintești cui deține Juventus? Desigur, aceasta este celebra familie Agnelli și ei sunt cei care dețin pachetul de control al Fiat Chrysler, care transferă anual 17 milioane de euro pentru a se arăta pe tricoul unui tânăr argentinian:

Așa că am terminat povestea despre cei mai mari sponsori de tricouri ai fotbalului mondial în 2016. Nu poți să povesti totul, de exemplu, Roma nu are un astfel de sponsor și nu există nicio inscripție pe tricoul lui Totti de la absolut nicio companie. Iar Gazprom, nativul nostru, este sponsor nu numai al lui Zenith, ceea ce este firesc, ci și al clubului german Schalke 04. Dar asta e cu totul altă poveste.

Cele mai de succes și eșuate proiecte din afacerea fotbalului.

La marcaje

În fiecare an, rețeaua internațională de consultanță a companiilor Deloitte clasifică cele mai bogate cluburi de fotbal din lume. În clasamentul din 2017, Manchester United a ocupat primul loc, experții au dat locul doi Barcelonei, iar Real Madrid a fost pe a treia poziție.

Deloitte acordă o atenție deosebită veniturilor și activităților comerciale ale cluburilor.

Ceea ce determină veniturile cluburilor de fotbal

Principala sursă de venit pentru majoritatea cluburilor sunt banii de sponsorizare. De exemplu, sponsorul general al Zenit-ului, Gazprom, cheltuiește aproximativ 150-170 de milioane de euro pe an pe club.

Clubul poate face bani și din vânzarea sau împrumutul jucătorilor săi. De exemplu, Zenit a câștigat aproximativ 120 de milioane de euro din vânzarea atacantului brazilian Hulk, a fundașului argentinian Ezequiel Garay și a mijlocașului belgian Axel Witsel.

O altă sursă de venit pentru cluburi este ziua meciului, ziua unui meci acasă. Potrivit raportului lui Deloitte, veniturile lui Arsenal sunt de 29%, ale lui Manchester United sunt de 20% și ale lui Real Madrid sunt de 21%.

În Occident, ziua de meci este întotdeauna un spectacol sportiv. Cu cât spectatorul ajunge mai devreme pe stadion, cu atât va cheltui mai mulți bani. Mâncarea, suvenirurile și accesoriile oferă clubului mai mult de 5% din profitul anual. Dacă stadionul are infrastructură pentru copii, atunci clubul își mărește audiența, ceea ce înseamnă că vinde mai multe bilete.

Clubul poate organiza tururi ale stadionului, le poate arăta fanilor vestiarele, zonele de antrenament și așa mai departe. Sau pur și simplu închiriază stadionul pentru festivaluri, expoziții și alte evenimente.

Succesul financiar al clubului depinde de cât de competent folosește managementul banii din sponsorizare. Aceștia pot fi cheltuiți pentru cumpărarea de jucători, îmbunătățirea stadionului sau pentru o campanie publicitară.

De ce este benefic pentru sponsori să coopereze cu sportul

Potrivit directorului general al agenției de marketing sportiv Flame Media Kirill Malyshevsky, sportul este cea mai emoționantă activitate. Nicăieri o persoană nu va avea atât de multe emoții ca atunci când se uită la un meci de fotbal. Aceasta înseamnă că marca pe care o vede un fan la meciul preferat va fi puternic asociată cu emoțiile lor.

În total, clubul are 140 de ani, dar cel mai de succes deceniu comercial este epoca familiei Glazer. În 2005, venitul comercial al clubului era de 43 de milioane de lire sterline (aproximativ 56 de milioane de dolari), adică 27% din venitul total - 166,4 milioane de lire sterline (218 milioane de dolari), apoi a fost al doilea club de fotbal ca mărime după Real Madrid.

Atât emisiunile de televiziune, cât și veniturile din meciuri au adus mai puțin. Dar deja în 2016, contractele de sponsorizare au început să genereze mai multe venituri decât televiziunea și biletele vândute la un loc. Clubul de fotbal a câștigat peste 250 de milioane de lire sterline (327 de milioane de dolari) din contracte.

Strategia Glazers este că nu așteaptă ca sponsorii să vină ei înșiși la club, ci încearcă să-și ofere ei înșiși serviciile companiilor. Când clubul avea nevoie de noi sponsori, departamentul comercial a făcut tricouri de probă. Fiecare tricou a fost realizat cu nume diferite de companii care ar putea fi sponsori.

Clubul a trimis aceste tricouri șefilor companiilor selectate. Compania de asigurări Aon a devenit sponsor al echipamentului Manchester United după ce unul dintre tricourile de testare a căzut în mâinile directorului de marketing Phil Clement.

Clubul are peste 50 de sponsori, printre care Adidas, Chevrolet, 20th Century Fox, Aeroflot și Uber. În clasamentul anual Deloitte al celor mai bogate cluburi de fotbal din 2017, Manchester United a ocupat primul loc. Creșterea puternică a veniturilor comerciale și revenirea în UEFA Champions League au propulsat clubul pe primul loc în clasament.

Juventus și renașterea după scandalul de corupție

Venituri în 2016: 341,1 milioane EUR
Venituri din matchmaking: 43,7 milioane EUR
Venituri din drepturile de difuzare: 195,7 milioane EUR
Venituri comerciale: 101,7 milioane EUR

În 2006, în fotbalul italian a izbucnit un scandal de corupție: șefii cluburilor de conducere și departamentul de arbitraj au convenit asupra numirii anumitor arbitri pentru meciuri, influențând rezultatul acestora. Principalul acuzat a fost CEO-ul Juventus, Luciano Moggi.

Clubul a fost deposedat de două titluri de ligă - pentru sezoanele 2004-2005 și 2005-2006. Echipa a pierdut câțiva jucători importanți, precum și dreptul de a participa la Liga Campionilor 2006–2007, clubul a fost trimis în Serie B, unde echipa a început cu un punct de minus nouă puncte.

În 42 de meciuri din liga inferioară, echipa a înscris 28 de victorii și 10 remize, ceea ce i-a permis să ocupe primul loc și să revină în Serie A. Din cauza scandalului de corupție, Juventus a părăsit întreaga conducere a clubului. Aceste evenimente ar fi putut duce clubul la închidere, dar au fost începutul unei restructurări masive.

În sezonul 2008-2009, Juventus a revenit în Serie A și a terminat pe locul doi. Clubul se pregătea treptat pentru revenirea la fotbalul mare. În 2010, Andrea Agnelli a preluat clubul. A devenit al patrulea membru al familiei Agnelli la conducerea lui Juventus.

Înainte de el, clubul era condus de bunicul, tatăl și unchiul său. Odată cu sosirea lui Agnelli, clubul a devenit prima echipă italiană care a condus afacerile financiare conform standardelor germane și engleze. Dar din 2006, clubul a făcut profit doar o singură dată. De exemplu, Juventus a încheiat sezonul 2010-2011 cu o pierdere de 95,4 milioane de euro.

Juventus a redus pierderile și în sezonul 2013-2014 clubul a ajuns la zero. Începând cu sezonul 2014-2015, clubul a lucrat doar în profit. Profiturile mari pentru club au fost asigurate de oferte de transfer de înaltă calitate și performanțe de succes în Liga Campionilor.

Dar cea mai mare problemă a clubului este stagnarea de șapte ani din cauza unui scandal de corupție. Dacă înainte de scandal veniturile clubului erau cu 45 de milioane de euro mai mari decât cele ale Barcelonei, atunci în 2017 clubul catalan a depășit-o pe Juventus cu 279 de milioane de euro.

Clubul are 16 parteneri, printre care Adidas, Jeep și Samsung. În clasamentul anual Deloitte al celor mai bogate cluburi de fotbal din 2017, Juventus s-a clasat pe locul 10.

Barcelona și reputație impecabilă

Venituri în 2016: 620,2 milioane EUR
Venituri din matchmaking: 121,4 milioane EUR
Venituri din drepturile de difuzare: 202,7 milioane EUR
Venituri comerciale: 296,1 milioane EUR

Barcelona a fost întotdeauna considerată unul dintre cele mai bogate cluburi de fotbal, dar 2016 a fost un an deosebit de reușit pentru echipă. În 2016, veniturile clubului au crescut datorită prezenței mari la meciurile din liga națională, noilor acorduri de parteneriat și îmbunătățirii condițiilor partenerilor existenți.

Potrivit cercetărilor lui Deloitte, utilizarea de către Barcelona a stadionului Camp Nou în timpul concertului Bruce Springsteen și a finalei campionatului francez de rugby a fost, de asemenea, o sursă suplimentară de profit.

În sezonul 2016-2017, Barcelona a câștigat Copa del Rey și și-a crescut veniturile cu 11% datorită creșterii veniturilor comerciale. În același sezon, echipa a terminat pe locul doi în La Liga și a ajuns în sferturile de finală ale Ligii Campionilor.

După cum s-a dovedit, în lumea fotbalului din secolul 21, echipele au o mulțime de cheltuieli și costuri, așa că nicio organizație de fotbal nu poate face fără sprijin financiar din afara industriei. Astfel, cluburile de fotbal se străduiesc să semneze cele mai profitabile contracte cu sponsorii. Și acești sponsori, la rândul lor, au scopul de a investi în cele mai populare echipe pentru a extinde campania de marketing a produselor lor, pe măsură ce oamenii încep să asocieze succesul sportiv al anumitor echipe cu sponsorii lor. După cum am prezentat mai devreme, există diferite tipuri de sponsori ai cluburilor de fotbal. Cea mai comună și costisitoare (din punct de vedere al investiției) este sponsorizarea titlului. Include branding-ul echipei de fotbal, adică sigla este plasată pe uniformele sportive ale jucătorilor, pe stadionul de acasă, la baza de antrenament etc. Al doilea tip în ceea ce privește valoarea investiției este considerat a fi un sponsor tehnic. Acesta este un tip de sponsorizare destul de extins, deoarece fiecare club de fotbal are nevoie de uniforme sportive. Printre cele mai cunoscute companii, merită remarcate germanii Adidas și Puma, americanii Nike și britanicii Umbro. Veniturile comerciale ale cluburilor de fotbal includ și contractele cu sponsori minori, fiecare fiind specializat într-o anumită activitate: transport aerian, autocamion, sănătate, asigurări, alimentație etc.

În plus, companiile folosesc diverse strategii de marketing atunci când investesc în industria fotbalului. Deci, de exemplu, mărcile pot deveni sponsori oficiali ai campionatelor, obținând o asociere puternică cu un sport sau țară, cu cluburi sportive, câștigând o relație mai puternică cu fanii, dar crescând riscul de a pierde o echipă sau jucători individuali, crescând relația cu fanii şi confruntându-se cu riscuri personale.comportamentul sportivului. Cu toate acestea, există companii care își diversifică politicile de marketing sportiv. Emirates Airlines, o companie aeriană globală cu sediul în Dubai, Emiratele Arabe Unite, este sponsorul principal al organizației de conducere (Confederația Asiatică de Fotbal, AFC), campionate (Cupa Mondială 2010 din Africa de Sud, Cupa Mondială FIFA 2014 din Brazilia, Emirates de pre-sezon Cup ), precum și mari cluburi de fotbal din marile campionate europene (Real Madrid Spania, Arsenal Anglia, Milano Italia, Benfica Portugalia, Paris Saint-Germain Franța, Hamburg Germania și Olympiacos Grecia).

Venituri totale în sezonul 2013/2014 (milioane euro):

Real Madrid (Spania) 549,5
Manchester United (Anglia) 518,0
Bayern Munchen (Germania) 487,5
Barcelona (Spania) 484,6
Paris Saint-Germain (Franța) 474,2
Manchester City (Anglia) 414,4
Chelsea (Anglia) 387,9
Arsenal (Anglia) 359,3
Liverpool (Anglia) 305.9
Juventus (Italia) 279,4
Borussia Dortmund (Germania) 261,5
Milano (Italia) 249,7
· Tottenham Hotspur (Anglia) 215,8
Schalke 04 (Germania) 213.9
Atlético Madrid (Spania) 169,9
Napoli (Italia) 164,8
Inter (Italia) 164,0
Galatasaray (Türkiye) 161.9
Newcastle United (Anglia) 155.1
Everton (Anglia) 144,1

În industria fotbalului modern, practic nu există echipe profesioniste care să nu aibă un sponsor titular, al cărui logo să etaleze pe uniformele jucătorilor. Deși este greu de imaginat acum, acest fenomen nu a fost întotdeauna prezent în fotbal. În urmă cu aproximativ 50 de ani, niciun club de fotbal nu avea niciun contract cu sponsorii și, cu atât mai mult, siglele acestora nu erau puse pe uniformele sportive. Abia în anii 70 ai secolului XX a început tendința de a face publicitate propriei companii prin sport, în special prin fotbal. Clubul profesionist german (german de vest) „Eintracht” din orașul Braunschweig (Saxonia Inferioară, Germania de Nord) este considerat pionier. Reprezentanții echipei au semnat un contract cu un producător local - o companie care produce faimosul lichior tare „Jägermeister” („Jägermeister”). Astfel, putem presupune că prima emblemă a sponsorului în lumea fotbalului a fost „coarnele” (simbolul băuturii).

Câțiva ani mai târziu, această metodă de creștere a veniturilor, iar pentru unii, metoda de publicitate a fost adoptată de alte cluburi de fotbal. În Premier League a Regatului Unit (Campionatul Englez), cel mai popular și progresiv turneu al vremii, primul club profesionist care a avut logo-ul unui sponsor pe trusa sa a fost Liverpool din orașul cu același nume (Merseyside, nord-vest). al Angliei). În 1979, jucătorii acestei echipe au ieșit pe teren în tricouri cu imaginea grupului financiar și industrial japonez Hitachi Ltd..

Dintre factorii interesanți despre sponsorizarea în fotbal, merită evidențiate cele mai lungi acorduri de sponsorizare. Compania japoneză de electronice JVC, care a fost sponsorul titular al clubului de fotbal Arsenal din Londra timp de 19 ani (1981-2000), precum și cea mai mare bancă din Țările de Jos ABN AMRO, care investește în Amsterdam „Ajax” 17 ani ( 1991-2008). De menționat și clubul de fotbal Barcelona din orașul catalan cu același nume. Până în 2011, această echipă a fost considerată singura mare a fotbalului mondial care nu a avut un sponsor de titlu. Pentru mulți fani, acesta a fost un motiv de mândrie. Dar din cauza creșterii constante a costurilor, conducerea a fost nevoită să semneze un contract de sponsorizare cu organizația Qatar „Fundația Qatar”, care le aduce anual 25 de milioane de euro. Un incident interesant a avut loc în Liga Scoțiană, unde meciul principal (derby-ul) a fost considerat a fi o confruntare între două echipe din orașul Glasgow: Celtic împotriva Rangers. În campionatul 2011/2012, aceste cluburi au purtat logo-ul aceluiași sponsor: Carling Brewery.

Pe lângă aceasta, este de remarcat prezența unui sponsor titular pentru două mari campionate europene de fotbal: Anglia și Italia. Astfel, Premier League engleză cooperează cu banca britanică Barclays plc din 2004 și primește 27,4 milioane euro pe an. Operatorul italian de telefonie mobilă Telecom Italia Mobile este sponsorul oficial al Seriei A italiene din 1998, plătind 15,8 milioane de euro anual.

Lista celor mai scumpe contracte cu sponsori de titlu (suma plăților pe an):

Manchester United și General Motors (30 de milioane de lire sterline)
Barcelona și Fundația Qatar (25 de milioane de lire sterline)
Bavaria Munchen și Deutsche Telekom (23,6 milioane de lire sterline)
Liverpool și Standard Chartered (20 milioane GBP)
Manchester City și Etihad Airways (20 de milioane de lire sterline)
Sunderland și Investiți în Africa (20 de milioane de lire sterline)
Real Madrid și Bwin (16,8 milioane de lire sterline)
Chelsea și Samsung (13,8 milioane de lire sterline)
Tottenham Hotspur și Autonomy & Investec (10 milioane de lire sterline)
Milano și Emirates (10 milioane de lire sterline)
Newcastle United și Virgin Money (10 milioane de lire sterline)

Astfel, putem concluziona că sponsorizarea în fotbal se dezvoltă rapid, crescând investițiile. Practic nu există echipe nici măcar în ligile regionale care să nu aibă sigla sponsorului pe tricouri. Prin urmare, întrucât companiile nu tind să se angajeze în mecenat în acest domeniu, astfel de colaborări generează venituri atât pentru cluburi (sub formă de investiții), cât și pentru companiile în sine (sub formă de publicitate și fluxuri financiare viitoare).