Sponsorii Cupei Mondiale Cum câștigă FIFA miliarde din Cupa Mondială. Pregătiți o sanie vara și o minge de fotbal iarna

Cuvântul „glorie” are mai multe semnificații: faimă largă combinată cu onoare și respect, reputație, precum și laudă. Toate acestea, plus o excelentă demonstrație a avantajelor unice ale mărcii, un câmp nesfârșit pentru fluxuri de știri, eventual infrastructură, precum și privilegiile GR sunt ceea ce își doresc partenerii și sponsorii evenimentelor internaționale majore, precum Jocurile Olimpice sau Cupa Mondială. a primi. Perspectivă genială! Dar această medalie de aur are și un dezavantaj...

Am contactat Yulia Galina, director senior, șeful departamentului de marketing, Visa în Rusia pentru a afla de ce o marcă are nevoie de sponsorizare cu FIFA și cum este evaluat parteneriatul pe termen lung:

În calitate de partener, Visa planifică și desfășoară activități de marketing în sprijinul turneului, în conformitate cu cerințele federației.

Evident, regulile sunt stricte atât în ​​ceea ce privește aprobările, cât și în ceea ce privește confidențialitatea.

Dar brandurile au libertate de creație! De exemplu, în alegerea ambasadorilor. Pentru Hyundai a fost Yuri Dud.

Există un interes enorm pentru persoana din Rusia, este păcat că compania nu dezvăluie detaliile cooperării. Nu este mai puțin curios cum s-a derulat pariul lui Mengniu și al sponsorului regional al Cupei Mondiale Alfa-Bank 2018 pe Lionel Messi. Căpitanul echipei naționale Argentinei i-a făcut pe fanii din întreaga lume să se îndoiască că este cel mai bun jucător al timpului nostru. Dar ar putea eliminarea Argentinei din competiție să afecteze negativ performanța de marketing a companiilor?

Am vorbit despre asta cu Elena Chekhoeva, director de proiect FIFA la Alfa-Bank.

Cupa Mondială FIFA și Jocurile Olimpice de iarnă de la Pyeongchang sunt cele două evenimente sportive principale ale anului 2018. Evenimentele de acest nivel, de regulă, trezesc un interes enorm și atrag atenția a miliarde de fani.

Probleme cu sponsorii Cupei Mondiale FIFA 2018

Acolo unde există o audiență de miliarde de dolari, există miliarde de profituri din publicitate, motiv pentru care turneele la scară planetară nu duc de obicei lipsă de sponsori la Cupa Mondială. Din păcate, acest lucru nu se poate spune încă despre Campionatele Mondiale din Rusia.

Numeroase scandaluri de corupție au transformat FIFA într-un „brand toxic” cu care puțini oameni vor să se asocieze. Din această cauză, cu șase luni înainte de începerea primului meci, majoritatea locurilor de sponsorizare sunt încă neocupate. Mai mult, nu numai corporațiile globale, ci și propriile companii rusești refuză să susțină Cupa Mondială a Rusiei.

Costurile Cupei Mondiale și venitul de bază

Potrivit estimărilor Swiss Appraisal, FIFA ar trebui, în orice caz, să rămână pe negru, deși nu la fel de semnificativ ca în anii precedenți. Situația este mult mai complicată cu țara gazdă. Bugetul alocat pentru desfășurarea Cupei Mondiale din Rusia a fost deja revizuit în sus de mai multe ori și se ridică acum la aproximativ 680 de miliarde de ruble. În același timp, companiile private ar trebui să contribuie cu aproximativ 200 de miliarde, dar încă nu se aliniază, ca să spunem ușor.

În ceea ce privește profitul, s-ar putea să nu existe deloc. De exemplu, în urma rezultatelor Cupei Mondiale din Brazilia, potrivit Reuters, creșterea PIB-ului Braziliei s-a ridicat la un jalnic de 0,2%. Conform estimărilor unor alte agenții, nu a fost deloc posibil să obțineți profit. În 2018, totul ar putea fi și mai rău: conform celor mai pesimiste estimări, costurile pot depăși profiturile de 10 (!) ori.

Comitetul de organizare evaluează sobru perspectivele. De exemplu, șeful său Alexey Sorokin a subliniat deja că sarcina de a „face cu siguranță bani la Cupa Mondială” nu merită. Mult mai importante sunt „beneficiile pe termen lung sub forma unei imagini îmbunătățite a Rusiei și îmbunătățirea generală a infrastructurii”.

Lista sponsorilor Cupei Mondiale 2018

Acum, FIFA și Comitetul de Organizare lucrează cel puțin pentru a atinge rentabilitatea. Pentru a face acest lucru, este necesar să încheiem contracte profitabile de vânzare a drepturilor de televiziune și să încheiem cât mai multe acorduri profitabile cu sponsorii.

Sponsori oficiali ai Cupei Mondiale 2018 pentru acum:

• Adidas.
• Coca cola.
• Grupul Wanda.
• Gazprom.
• Hyundai-Kiamotors.
• Alfabank.
• McDonalds.

Va fi oferit un sprijin semnificativ pentru turneu Căile Ferate Ruse. Căile Ferate Ruse organizează unele speciale pentru fanii care au. Aceste zboruri vor transporta rapid fanii din oraș în oraș, permițându-le să participe la toate meciurile echipei lor favorite. Apropo, înregistrarea pentru aceste trenuri este deja deschisă pe site-ul companiei.

– despre banii FIFA.

Una dintre principalele caracteristici ale Cupei Confederațiilor 2017 este numărul mic de sponsori. Turneul a început deja, iar FIFA are cu până la 40% mai puțini parteneri decât în ​​timpul Cupei Confederațiilor din 2013. În Brazilia erau 20 de companii de diferite niveluri, iar în Rusia erau doar 12.

În mod tradițional, toți sponsorii turneelor ​​majore sunt împărțiți în trei categorii: parteneri FIFA (nivel superior, cea mai largă implicare și cea mai mare publicitate), sponsori Cupei Confederațiilor și Cupei Mondiale (nivelul doi) și parteneri regionali din țara în care au loc meciurile.

Acum, categoria sponsorilor regionali a scăzut cel mai mult: în Rusia unul singur(„Alfa-Bank”), în timp ce în Brazilia era 6 : Agentia de comert si investitii Apex-Brasil, retailerul de sport Centauro, producatorul de ciocolata Garoto, Bank Itau, asiguratorul Liberty Seguros si scoala de limba engleza pentru adulti Wise Up.

Anul trecut, Alfa Bank a plătit FIFA 2,425 milioane de dolari: a devenit banca oficială a Cupei Mondiale.

În Brazilia a fost 8 sponsori ai turneului, 2 dintre ei sunt brazilieni (Oi si Seara). În prezent sponsorizează Cupa Confederațiilor total 4, și nu există nici unul rusesc: berea Budweiser și lanțul de fast-food McDonald’s reprezintă SUA, iar producătorul de diverse echipamente Hisense și producătorul de smartphone-uri Vivo reprezintă China.

De-a lungul a patru ani, numărul sponsorilor a crescut doar la cea mai înaltă categorie ( de la 6 la 7) - datorită contractelor cu Gazprom și gigantul chinez Wanda. În rest, partenerii au rămas aceiași: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, doar compania aeriană Emirates a fost înlocuită de Qatar Airways din aceeași regiune asiatică.

Pentru a înțelege ce se întâmplă cu contractele de sponsorizare FIFA, Sport Connect a discutat cu CEO-ul agenției Octagon Rusia Ekaterina Bokova și cu directorul executiv al Octagon Russia Matthew Fener.

– În ultimele trei luni, trei mărci noi au devenit parteneri FIFA. Acest lucru sugerează că companiile văd oportunitatea uriașă care vine odată cu Cupa Mondială și înțeleg că este o platformă pe termen lung care le poate consolida brandul și le poate oferi acoperire globală.

Cupa Mondială este un activ de sponsorizare unic de această amploare, care și-a demonstrat în mod repetat unicitatea prin rezultatele pozitive ale mărcilor sponsorizate în ceea ce privește poziționarea, cunoașterea sporită a produselor sau serviciilor și creșterea vânzărilor. În 2014, la Cupa Mondială din Brazilia au participat peste trei milioane de oameni, iar acoperirea totală a televiziunii a acestui eveniment a fost de 3,2 miliarde.

– Ce are special Cupa Mondială din Rusia în ceea ce privește sponsorizarea?

– Industria sponsorizării din Rusia s-a maturizat foarte mult în ultimii ani după Jocurile Olimpice din 2016, practic la fel i s-a întâmplat în Brazilia după Cupa Mondială FIFA 2014: acum deciziile privind sponsorizarea sunt luate mai rațional, cu o înțelegere a rezultatele, iar vremurile în care deciziile de a semna un activ de sponsorizare erau date de sus în jos, fără nicio justificare reală pentru nevoia lor, aproape s-au încheiat.

Deci, cum văd industria de marketing sportiv din Rusia?

Jocurile Olimpice de la Soci au fost prima etapă de maturizare a industriei din Rusia, iar Cupa Mondială va fi un alt pas serios înainte. Cupa Confederațiilor și Cupa Mondială FIFA vor ridica nivelul de profesionalism în marketingul sportiv și vor crea noi oportunități prin noi locații sportive.

Brandurile rusești și internaționale de pe piața noastră cred în puterea sponsorizării (exemplu: KHL / Cupa Mondială)

Sponsorizarea se bazează pe construirea de relații emoționale cu mărcile, așa că dincolo de 2018 piața va continua să crească și să se dezvolte. Pasiunea pentru sport este o bază foarte puternică pentru construirea de relații între consumatori și mărci, indiferent de ce instrumente de marketing sunt folosite în comunicare - televiziune, new media, rețele sociale sau crearea unei experiențe unice pentru consumator folosind phygital.

– Ce caracteristici ale publicului rus ar trebui să țină cont mărcile?

– Multe țări în 2014 au vizat un public tânăr de fani, în timp ce în Rusia imaginea este puțin diferită. Fanii fotbalului ruși, conform studiului FIFA – FWC 2014, sunt reprezentați în proporție de 48% de grupa de vârstă 50+, 22% sunt cei cu vârsta cuprinsă între 35-49 de ani, iar 27% sunt un public tânăr între 16 și 34 de ani.

Aceștia sunt 63% bărbați, ceea ce este diferit, de exemplu, de publicul brazilian, unde a existat un echilibru de gen de 51% bărbați și 49% femei.

În ceea ce privește statutul social, 47% sunt persoane cu un nivel mediu de venit, 28% cu un venit scăzut și 25% cu o categorie de venit mare.

– Cum s-a schimbat piața sponsorizării fotbalului în general după Cupa Mondială din 2014?

– Aș evidenția trei tendințe principale.

În primul rând, piața de sponsorizare a fotbalului continuă să crească la nivel mondial. Se estimează că cheltuielile globale pentru sponsorizări vor depăși 62 de miliarde de dolari în 2017, în creștere de 1,8 ori față de 2010.

În al treilea rând, astăzi China a devenit unul dintre cei mai mari jucători de pe piața mondială de sport: companiile chineze investesc activ în sponsorizare. Trei companii (Wanda Group, Hisense și Vivo) au devenit recent sponsori FIFA și cred că participarea țărilor din regiunea asiatică va crește.

– Cu ce ​​atribuiți dificultățile pe care le-a întâmpinat FIFA în găsirea de sponsori pentru Cupa Mondială 2018?

– Aș evidenția două motive principale. Primul motiv sunt dificultățile interne cu care se confruntă FIFA după încheierea Cupei Mondiale din 2014. Al doilea motiv este recesiunea economică pe care o trăiește Rusia, ceea ce face dificilă implicarea companiilor ruse.

– Crezi că FIFA va putea semna toate cele 20 de contracte regionale, inclusiv 4 în Rusia?

– Mă aștept ca FIFA să semneze o serie de noi contracte cu parteneri regionali în ajunul Cupei Mondiale din 2018, deoarece interesul pentru aceasta va crește pe măsură ce se apropie începutul campionatului.

– Mai sunt deschise mai multe categorii tradiționale – de exemplu, categoria produselor de sănătate și frumusețe, telecomunicații, batoane de ciocolată, anvelope, companii de asigurări.

Citește și pe Sport Connect:

Gerd Nufer "Noi sponsori FIFA: cel mai important lucru este că banii curg." Vă prezentăm traducerea acestuia.

Companiile occidentale se îndepărtează de FIFA, dar federația nu este deosebit de pricepută în privința sponsorilor. Chiar și o țară condusă autocratic este binevenită ca partener. Nu contează dacă este China, Qatar sau Rusia - cel mai important lucru este că banii curg.

În ultimii ani, giganți precum Emirates și Sony au părăsit categoria „partenerii FIFA”

În modelul de afaceri al FIFA, Cupa Mondială masculină este o vacă de bani valoroasă care este îngrijită cu sârguință. Veniturile din sponsorizări și vânzări de bilete, precum și drepturile de difuzare, ar trebui să ofere Asociației Mondiale de Fotbal suficienți bani până la următoarea Cupă Mondială. Totuși, afacerile FIFA au cunoscut zile mai bune: portofoliul federației include 36 de poziții de sponsorizare. Pentru acum (materialul a fost publicat pe 18 iunie 2018 - „Idel.Realities”) Nici jumătate dintre ele nu au fost vândute.

Cu mare dificultate FIFA a reușit să găsească un număr suficient de sponsori pentru Cupa Mondială din Rusia. În ultimii ani, giganți precum Emirates și Sony au ieșit din categoria de vârf a „partenerii FIFA”. Șase companii au apărut din a doua categorie „Sponsorii Cupei Mondiale FIFA”. Printre acestea se numără, de exemplu, subsidiara BP - Castrol, precum și Continental și Johnson & Johnson, care nu și-au reînnoit acordurile de sponsorizare. Companiile occidentale se distanțează din ce în ce mai mult de FIFA.

DEZASTRUL CU SPONSORII VESTICI: CE SE SUNT ÎN SPATELE ASTA?

Situația neplăcută cu sponsorii are motive evidente: astăzi imaginea FIFA nu este în totalitate pozitivă. Scandalurile de corupție au lăsat urme vizibile atunci când poliția, în numele justiției americane, a arestat înalți oficiali FIFA la Zurich.

În plus, în țara care găzduiește Cupa Mondială, există riscuri politice care pot afecta și imaginea sponsorilor. Toate acestea sperie companiile, care, bineînțeles, se străduiesc să transfere o imagine pozitivă de la Cupa Mondială către brandul lor.

NOI SPONSORI FIFA AU CEVA ÎN COMUN

FIFA a fost nevoită să caute noi surse de bani - și l-a găsit. În Rusia, Qatar și China - adică în ţările autocratice. Noii „parteneri FIFA” și principalii sponsori ai federației sunt Gazprom, Qatar Airways și conglomeratul chinez Wanda. - pe lângă constantele Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia și Visa.

4 „sponsori regionali” ai FIFA sunt companii pur rusești

La nivelul „sponsorilor Cupei Mondiale” găsiți furnizorii chinezi de produse lactate Mengniu și un producător chinez de electronice - Concernul Hisense (plus Budweiser, McDonald's și Vivo, cei patru „sponsori regionali”, așa cum era de așteptat, sunt exclusiv companii rusești (și anume: compania de diamante Alrosa, Căile Ferate Ruse, Alfa Bank și compania de telecomunicații „Rostelecom”).

DE CE PARIE SPONSORII CHINEZI PE FIFA?

Faptul că companii din Rusia sau Qatar acționează ca sponsori FIFA se explică, evident, prin locațiile actualei și viitoarelor Cupe Mondiale. Dar de ce chinezii?

Concluzia este că companiile chineze se grăbesc acum să cumpere în toată lumea.

Având în vedere acest lucru, devine clar de ce devin de bunăvoie sponsori ai FIFA și umplu astfel golul pe care l-au lăsat companiile occidentale după plecarea lor. Șansa de a deveni cunoscut în întreaga lume în contextul Cupei Mondiale pare să prevaleze pentru companiile chineze față de pericolul de a fi infectat de imaginea controversată a FIFA. Cu alte cuvinte, atracția fotbalului eclipsează în mod clar orice altceva în ochii lor.

FIFA FACE TOTUL PENTRU A OBȚINE BANI NOI

Mai important decât veniturile din sponsorizare pentru FIFA - venituri din distribuirea drepturilor de difuzare a televiziunii, reprezentând mai mult de jumătate din veniturile sale. Prin urmare, Cupa Mondială ar trebui extinsă cât mai curând posibil de la 32 la 48 de echipe. Acest lucru face drepturile de televiziune și mai valoroase.

Următoarea intenție a FIFA se încadrează bine în imaginea de ansamblu: federația dorește să organizeze o Cupă Mondială a Cluburilor actualizată pentru cele mai bune echipe din lume și să înființeze o Ligă a Echipelor Naționale. Se presupune că investitorii din Orientul Mijlociu și Asia vor să-și asigure drepturile la trei emisiuni pentru 25 de miliarde de dolari...

Concluzie: Prin urmare, nu este de mirare că proiectul United a câștigat lupta pentru găzduirea Cupei Mondiale în 2026. SUA, Canada și Mexic au deja o infrastructură adecvată, un proiect complex le-ar fi încredințat mai degrabă decât unui Maroc relativ mic.

Dar, în cele din urmă, factorul decisiv în votul în favoarea lui United poate fi acesta: Cupa Mondială din America este de așteptat să genereze profituri cu aproape 7 miliarde de euro în plus pentru FIFA. - acestea. aproape de două ori mai mult decât de la turneul din Maroc.

Articol original in germana.

Gerd Nufer predă economie, specializat în marketing și management sportiv la ESB Business School a Universității de Științe Aplicate din Reutlingen. De asemenea, este Director Academic al Programului de Master în Management Internațional de Retail. Conduce Institutul German de Marketing Sportiv.

Urmareste-ne pe Yandex.Zen. Vorbim despre ceea ce alții sunt forțați să tacă.

Ce este FIFA

Fondată în 1904, FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) este astăzi una dintre cele mai mari entități comerciale din sportul mondial, cu o cifră de afaceri de miliarde. Funcția principală a organizației, ai cărei membri sunt 211 asociații naționale de fotbal (mai mult decât membre ale ONU), este de a organiza competiții internaționale de fotbal, inclusiv fotbal pe plajă, feminin, tineret și e-fotbal. În total, FIFA organizează 16 turnee internaționale, dintre care cel mai mare este Cupa Mondială FIFA pentru echipe masculine. Întrucât Cupa Mondială este cea care generează principalul venit al FIFA, organizația trăiește într-un ciclu de planificare bugetară de patru ani, de la campionat la campionat.

Potrivit The New York Times, citând documente interne ale FIFA, organizația a reușit să primească cu 450 de milioane de dolari mai mult decât era bugetat în ciclul bugetar actual, datorită mai multor contracte mari încheiate cu noi parteneri cu puțin timp înainte de Cupa Mondială din 2018. Companiile chineze au adus principala contribuție la veniturile suplimentare ale FIFA. În 2016, Wanda Group (specializat în dezvoltare, retail, logistică etc.), care a semnat un contract până în 2030, a devenit partener global al FIFA.

Companiile Hisense (producător de electronice), Mengniu (producător de produse lactate) și Vivo (producător de smartphone-uri) au devenit și ele sponsori FIFA în statutul de „partener al Cupei Mondiale”. Acordurile cu aceștia au fost încheiate în 2017 și sunt valabile până la finalul Cupei Mondiale 2018.

Mai mult, de când Rusia a fost aleasă ca țară gazdă a Cupei Mondiale 2018 în 2011, nicio companie nouă care să reprezinte Europa de Vest sau America de Nord nu a semnat un contract de sponsorizare cu FIFA. Actualii sponsori occidentali: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - aveau contracte pe termen lung cu FIFA. În 2015, aceste companii au amenințat că vor rupe contractele cu FIFA, cerând demisia șefului asociației, Joseph Blatter, aflat în centrul unui scandal de corupție. În același an, Blatter a fost demis și interzis din toate activitățile fotbalistice timp de opt ani.

Un alt element bugetar major care a crescut veniturile FIFA în ultimii patru ani a fost vânzarea drepturilor de licențiere. Veniturile din vânzarea licenței FIFA au crescut de la 50 de milioane de dolari în perioada anterioară la 160 de milioane de dolari după semnarea unui contract cu EA Sports, dezvoltatorul de jocuri populare e-sport. Ca parte a contractului, EA Sports a acționat ca organizator al FIFA eWorld Cup 2018, un campionat mondial mondial de fotbal electronic, a cărui finală va avea loc în august 2018.

Cât cheltuiește FIFA?

În mod tradițional, FIFA cheltuiește aproximativ o treime din banii câștigați pe parcursul a patru ani direct pentru găzduirea Cupei Mondiale. Cheltuielile organizației pentru Cupa Mondială 2018 sunt de 1,948 miliarde de dolari. O parte semnificativă din această sumă, 627 de milioane de dolari (32%), va fi plătită comitetului de organizare al Rusiei ca compensație parțială pentru costurile suportate. Al doilea element de cheltuială majoră este de 400 de milioane de dolari în premii în bani pentru echipele participante, care vor fi distribuite în funcție de rezultatele obținute. Astfel, campioana mondială va primi 38 de milioane de dolari de la FIFA. Echipa rusă care ajunge în sferturi va primi 16 milioane de dolari în bani. Cheltuielile rămase ale FIFA includ plata pentru producția de televiziune, plăți către arbitri, dezvoltarea de soluții IT, plata pentru asigurarea campionatului etc.

Contribuția FIFA la organizarea celor 15 competiții rămase care au loc sub auspiciile FIFA pe o perioadă de patru ani (copii, femei, e-sport etc.) se ridică la doar 600 de milioane de dolari pe ciclu bugetar.

Printre cheltuielile FIFA care nu au legătură directă cu organizarea competițiilor se numără investițiile în programe educaționale și dezvoltarea fotbalului în întreaga lume. Acest articol este folosit pentru plăți anuale direcționate către federațiile naționale de fotbal, seminarii de pregătire pentru antrenori și arbitri, construcția Muzeului Mondial al Fotbalului etc. În 2015-2018, FIFA a cheltuit 1,65 miliarde de dolari în aceste scopuri. Aproape 1 miliard de dolari (891 de milioane de dolari) sunt pentru a plăti birouri, salarii, călătorii în întreaga lume pentru oficialii de fotbal etc.

FIFA a cheltuit un total de 5,556 miliarde de dolari între 2015 și 2018, permițându-i să înregistreze un profit pe patru ani de 544 de milioane de dolari, cel mai mare din istoria organizației.

Cât a cheltuit Rusia pentru organizarea Cupei Mondiale 2018?

Rusia a cheltuit mult mai mult decât FIFA pentru organizarea Cupei Mondiale. Suma totală pentru pregătirile pentru Cupa Mondială, indicată în programul de stat federal adoptat de guvern pentru pregătirile pentru Cupa Mondială din Rusia 2018, s-a ridicat la 679 de miliarde de ruble, adică aproape 11 miliarde de dolari la cursul de schimb actual. În același timp, alte 850 de milioane de ruble. erau deja după începerea campionatului mondial. Potrivit sursei RBC din comitetul de organizare al Cupei Mondiale, acești bani au fost alocați în ultimul moment din cauza unor solicitări suplimentare din partea FIFA pentru infrastructura noilor stadioane, inclusiv dotarea boxelor VIP.

Cheltuieli de bază - 551,93 miliarde de ruble. (81,4%) - au fost asociate cu construcția de stadioane și terenuri de antrenament, precum și a infrastructurii de transport pentru Cupa Mondială. Șapte dintre cele 12 stadioane care au găzduit meciurile Cupei Mondiale din 2018 au fost construite de la zero folosind fonduri federale. Au fost construite și 92 de terenuri de antrenament. În total, construcția lor a costat bugetul 150 de miliarde de ruble.

Programul a alocat 352,5 miliarde de ruble pentru construcția infrastructurii de transport, din care 170,3 miliarde au venit de la bugetul federal. În această parte, cea mai mare parte a fost cheltuită pentru construcția și reconstrucția complexelor aeroportuare. Astfel, la Rostov a fost construit un nou aeroport Platov. Costul construcției s-a ridicat la 37 de miliarde de ruble, din care 19 miliarde au fost investite de compania Aeroporturile din Regiunile a lui Viktor Vekselberg. În alte orașe ale Cupei Mondiale, au apărut noi terminale pe aeroporturile existente și au fost actualizate pistele.

O parte din costurile pregătirii pentru Cupa Mondială au fost suportate de regiuni. Cheltuielile acestora au fost legate în principal de repararea fațadelor, drumurilor, zonelor pietonale, sistemelor de canalizare, achiziționării de autobuze noi, ambulanțe etc. În plus, fondurile au fost folosite pentru „creșterea atractivității turistice a regiunii”. Cele mai ample programe regionale pentru Cupa Mondială din 2018 au fost implementate la Moscova și Sankt Petersburg, unde au fost construite noduri, poduri și noi stații de metrou pentru Cupa Mondială din 2018.

Potrivit RBC, contribuția totală a regiunilor peste cea prevăzută în programul federal s-a ridicat la 205 miliarde de ruble. Cheltuielile totale ale Rusiei pentru găzduirea Cupei Mondiale din 2018 din Rusia s-au ridicat la 884 de miliarde de ruble. (14,2 miliarde USD).

Campionate doar pentru cei mari

Politica generală a FIFA este de a extinde geografia Cupei Mondiale, iar ținând cont de creșterea viitoare a numărului de participanți în etapa finală la 48 de echipe (de la 32), desfășurarea turneului devine „fezabilă doar pentru țările care sunt foarte serios din punct de vedere economic, sau va fi o colaborare a mai multor țări, precum SUA, Mexic, Canada” (aleasă ca gazdă a Cupei Mondiale 2026), amintește fostul secretar general al Uniunii Ruse de Fotbal, doctor în economie Anatoly Vorobyov. După Qatar, care intenționează să cheltuiască 200 de miliarde de dolari pentru pregătirea următoarei Cupe Mondiale din 2022, doar țări precum China vor putea organiza Cupa Mondială, crede Vorobiev.

Întrebarea dacă este profitabil să ținem Cupa Mondială este foarte complexă: este necesar să se țină seama nu numai de costurile bănești suportate, ci și de beneficiile intangibile - fondul comercial, inclusiv dividendele de imagine, dar este aproape imposibil să se facă strict măsoară-le, argumentează Vorobyov. Principalul beneficiar va fi industria turismului: „După ce fanii au văzut Moscova și alte orașe atât de atractive, cuvântul în gură va funcționa, mulți sud-americani și europeni vor dori să vină să vadă Rusia”. „În ceea ce privește componenta sportivă, desigur, există riscuri ca stadioanele dintr-o serie de orașe să devină nerevendicate, ca în Coreea de Sud sau Africa de Sud, mai ales acolo unde nu există echipe din Premier League (Saransk, Volgograd, Nijni Novgorod). Costurile de întreținere a acestor stadioane sunt deja cunoscute și încă nu este clar cum vor plăti”, adaugă Vorobiev.

În 2019, costul întreținerii a șapte arene regionale va varia de la 276 la 338 milioane de ruble, sau 2,2 miliarde de ruble. luate împreună, rezultă din proiectul conceptului de moștenire a Cupei Mondiale publicat de Ministerul Sportului în aprilie 2018.

Economistul de la Universitatea din Chicago, Konstantin Sonin, consideră că principalul beneficiu al Cupei Mondiale din Rusia este implicarea sporită a fanilor și perspectiva unei creșteri pe termen lung a interesului pentru fotbal în rândul unui public larg; Cele 10-15 miliarde de dolari cheltuite pentru campionat sunt „o sumă mică pentru economie în ansamblu”, iar „implicarea uriașă a suporterilor, disproporționată față de costuri, este într-un fel și mai importantă pentru dezvoltarea fotbalului decât construcția. de stadioane și infrastructură”, spune Sonin. Rolul mare al campionatului este că stabilește standarde pentru organizarea evenimentelor sportive, iar campionatul din Rusia a demonstrat că „totul poate fi organizat în așa fel încât oamenii să vină [pe stadioane] nu numai la Moscova și Sankt Petersburg. , dar și în Saransk, Saratov și alte orașe” pentru ca fotbalul să înceapă să fie frecventat de clasa de mijloc și familiile cu copii etc., a spus economistul.

Iar acest lucru, la rândul său, dă speranța unei creșteri a veniturilor cluburilor de fotbal din drepturi de televiziune și vizite pe stadioane, a conchis expertul.