Kaip sugalvoti įmonės prekės ženklą. Pavadinti lengva. Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą. Unikalaus pavadinimo kūrimo būdai

Neprarask. Prenumeruokite ir gaukite nuorodą į straipsnį savo el. paštu.

Klausimas, kaip sukurti kažkam pavadinimą, iš pirmo žvilgsnio atrodo gana paprastas. Na, atrodė, kad sugalvojau pavadinimą ir tiek. Tačiau iš tikrųjų viskas nėra taip paprasta. Vardų sugalvojimas arba, kitaip tariant, įvardijimas (iš angliško „name“ – vardas) yra tikras menas. Be to, šis procesas turi savo ypatybių ir sunkumų. Yra net įvardijimo dėsniai, kurių privalu laikytis kuriant pavadinimą. Visam tam skirta ir pateikta medžiaga. Ir pirmiausia verta pasakyti keletą žodžių apie patį pavadinimo suteikimą.

Pats terminas „pavadinimas“ pirmą kartą pasirodė XIX amžiaus pabaigoje, o jo atsiradimas siejamas su intensyvios ekonominės konkurencijos pradžia ir kova dėl pirkėjų visame pasaulyje. Daug dešimtmečių patyrę rinkodaros specialistai ir kiti specialistai nagrinėjo šią problemą, o šiandien šia tema parašyta gana daug literatūros. O vardų ir prekių ženklų kūrimo procesas šiais laikais yra visiškai savarankiška sritis, kurioje dirba daug specialistų.

Žinoma, visų pirma taip yra dėl to, kad rinka perpildyta įvairiausių prekių ir visoms joms reikia duoti pavadinimus. Be to, geras, skambus ir unikalus vardas yra neatsiejamas kiekvienos sėkmingos įmonės atributas ir ženklas, turintis tiesioginės įtakos vartotojų ir klientų pritraukimui, teigiamų nusistatymų formavimui ir pelno didinimui. O norint sugalvoti gerą produkto ar organizacijos pavadinimą, reikia praleisti daug laiko ir išnagrinėti daugybę skirtingų variantų.

Pradėdami vardo kūrimo ir kūrimo procesą, visada turėtumėte atsižvelgti į išskirtinius organizacijos ar produkto bruožus ir privalumus, taip pat atsižvelgti į tai, kam iš tikrųjų kuriate pavadinimą. Pavyzdžiui, jei kuriate pavadinimą unikaliam produktui, tuomet turite sutelkti dėmesį į savo tikslinės auditorijos prioritetus ir poreikius. Atsižvelgus į visas tokias ypatybes, įvardinti bus lengviau ir sugalvosite tikrai efektingą pavadinimą, kuris gali tapti tikru sėkmingu prekės ženklu.

Nesvarbu, ar esate specialistas, ar pirmą kartą bandote savo jėgas, bet kuriuo atveju turite laikytis kelių pagrindinių įvardijimo taisyklių.

Pirmoji taisyklė

Pavadinimas turėtų būti absoliučiai visada Unikalus. Naudodami esamus pavadinimus turite labai mažai šansų išsiskirti iš konkurentų (ar kitų pavadinimų) ir negalėsite sukurti žmonių asociacijų su savo produktu ar organizacija.

Antroji taisyklė

Vardas prisimenamas, kai jis trumpas ir skambus. Bet kuris asmuo (galite tai patikrinti patys) labiau tikėtina, kad prisimins trumpą ir patrauklų vardą, o ne kokią ilgą ir sudėtingą frazę. Jei neišvengiama ilgo vardo, galite pasinaudoti sutrumpinimo metodu. Taip pat svarbu, kad vardą būtų lengva ištarti – venkite sudėtingų raidžių ir garsų derinių.

Trečia taisyklė

Turi būti bet koks veiksmingas pavadinimas teigiamas emocingas spalvinimas. Pasistenkite sugalvoti tokį vardą, kurį ištarę, visų pirma, patys pajusite teigiamas emocijas, šilumą ir pozityvumą. Tardamas vardą žmogui taip pat neturėtų kilti nemalonių asociacijų. Ir dar vienas dalykas: būkite atsargūs, kad naujajame pavadinime nebūtų draudžiamų terminų ir posakių, taip pat neatspindėtų priklausomybės vyriausybinėms organizacijoms (žinoma, nebent taip yra).

Ketvirta taisyklė

Jei esate susikoncentravęs į žengimą į tarptautinę rinką ir žinote, kad jūsų vardas tikrai pasirodys kitose šalyse, tuomet turite sugalvoti Universalus vardas, kuri, pirma, užsienio kalbomis skambės taip pat kaip rusų kalba ir, antra, neturės jokio nepalankaus vertimo.

Penktoji taisyklė

Bus gerai, jei tavo vardas atspindėti esmė kažką, kam sugalvoji pavadinimą. Pirma, jis papasakos apie jūsų organizacijos ar produkto ypatybes, antra, dėl to žmonės sukurs tiesioginį ryšį tarp to, ką jūs siūlote, ko jiems reikia, ir jūsų vardo. O jei, pavyzdžiui, susikuriate domeno vardą, tuomet galite jam pritaikyti SEO efektą, t.y. įtraukti pagrindinius raktinius žodžius į domeno pavadinimą.

Be minėtų taisyklių, kurdami naują pavadinimą, taip pat turėtumėte žinoti, kad vardo kūrimo procesas susideda iš kelių etapų. Jei laikysitės jų, visas procesas bus daug greitesnis ir lengvesnis.

Pirmasis etapas yra tikslų nustatymas.Šiame etape būtina išanalizuoti auditoriją, kuriai skirtas naujas pavadinimas, ištirti jos savybes, vertybes ir poreikius (informacinius, fiziologinius, estetinius, kombinuotus). Pagal tai reikės parinkti naujus vardus, kurie bus susieti su norimų žmonių poreikių tenkinimu.
Antrasis etapas – vardo kūrimas.Šiame etape sukuriamos kelios darbinės vardo versijos. Kai tik jie bus paruošti, turite atlikti jų fonetinę ir semantinę analizę, kuri leis jums atsižvelgti į visas šių klausimų subtilybes ir pašalinti maksimalų netinkamų variantų skaičių. Ekspertai laikosi nuomonės, kad šiame etape geriausių rezultatų pasiekia kolektyvinė kūryba.
Trečias etapas – pavadinimo įvertinimas ir patvirtinimas. Trečiasis etapas yra paskutinis. Čia turėtų būti atliktas objektyvus pasirinkto pavadinimo (ar kelių variantų) įvertinimas. Vertinimas turėtų būti atliekamas pagal kelis kriterijus: vartotojo suvokimą (ar kelis pasirinkimus), šio pavadinimo atitiktį jo statusui ir pavadinimo naujumą. Atlikus vertinimą, vardas parenkamas, patvirtinamas ir registruojamas (jei reikia, kad jis būtų oficialiai įrašytas).

O kad dar labiau palengvintume vardo suteikimo procesą, žemiau pateiksime keletą veiksmingų prielaidų, kurių pagrindu galėsite pradėti kurti naują vardą.

Vardas Pavardė produkto kūrėjas arba organizacijos steigėjas/įmonės steigėjas. Ši parinktis yra populiari tarp daugelio verslininkų ir verslininkų. Pavyzdžiai: „Davidoff“, „Kira Plastinina“, „Heinz“, „Procter & Gamble“ ir kt.
Teisinės sąlygos, atspindinčios įmonės ypatybes. Dažniausiai tai yra tokių žodžių kaip Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.) santrumpos. Jie dedami po pavadinimo. Pavyzdžiai: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. ir kt.
Geografinės ypatybės, kurie dažnai vartojami įvairių organizacijų pavadinimuose ir atspindi kilmės pasaulio, šalies ar miesto dalį. Pavyzdžiai: Air Asia, Australian Partnership, Bankoko Bank ir kt.
Veiklos aprašymasĮmonė taip pat dažnai rodoma pavadinime. Neabejotinas pranašumas čia yra tas, kad žmogus iš karto supranta, su kokia įmone ar produktu jis turi reikalų. Pavyzdžiai: „Apple Computers“, „SurgutNefteGas“ (iš karto dvi būtinos sąlygos), „Tarptautinė prekybos įmonė“ ir kt.
Žodžių junginiai dažnai sutinkamas daugelyje pavadinimų. Pavyzdžiui, galite užšifruoti įmonės įkūrėjo vardą, produkte esančius ingredientus arba organizacijos veiklos kryptį. Pavyzdžiai: „Adidas“ (Adolfas Dasleris), „Bananas“ (bananas ir ananasas), „4You“ (Jums) ir kt.
Rimo ir ritmo pasirinkimas leidžia bet kuriam vardui skambėti ir greitai įsiminti. Pavyzdžiai: „Chupa-Chups“, „Coca-Cola“, „Fifty-Fifty“ ir kt.
Asociacijų kūrimas yra vienas populiariausių būdų įvardyti įvairias įmones ir produktus. Pavyzdžiui, tardamas prekės ženklo pavadinimą, žmogus nevalingai sukuria gamintojo numatytą asociaciją ir atvirkščiai. Pavyzdžiai: „Red Bull“, „Jaguar“, „Matrix“, „Old Miller“, „Namas kaime“ ir kt.
Slapta prasmė, esantis pavadinime, visada sukelia nuoširdų susidomėjimą ir norą sužinoti daugiau. Tokių pavadinimų yra gana daug, bet mes apie juos net nesusimąstome. Pavyzdžiai: „Daewoo“ (išvertus iš korėjiečių kalbos – „Didžioji Visata“), „Nivea“ (išvertus iš lotynų kalbos – „Snieguolė“), tačiau nelemtas Amerikos nihilistų pogrindžio draugijos santrumpa yra „ANUS“. Ar šis vardas turi slaptą reikšmę? J
Oksimoronas(priešingų reikšmių žodžių junginys) sėkmingai naudojasi rinkodaros specialistai, norėdami sukurti neįprastus, bet labai skambius ir įsimintinus pavadinimus. Pavyzdžiai: „Lieknas apkūnus“, „Tikras melas“, „Parduotuvė mažiems suaugusiems“ ir kt.
Metonimija(naudojant gretimas asociacijas) pastaruoju metu dažnai naudojamas įdomių ir neįprastų pavadinimų kūrimo būdas. Pavyzdžiai: „Mados pasaulis“, „Planet Sushi“, „Burger King“ ir kt.

Jei norite, pasitelkę fantaziją ir kūrybiškumą, galite sugalvoti ne vieną įdomų efektyvaus vardų suteikimo būdą. Svarbu tik atsiminti, kad į bet kokio vardo kūrimo procesą reikia žiūrėti labai rimtai. Tačiau negalima ignoruoti to, kad kartais geriausi vardai slypi, taip sakant, paviršiuje. Pavyzdžiui, „Adobe“ buvo pavadintas upės, tekėjusios už Johno Warnocko namo, vardu; „Obuolys“ yra obuolys – mėgstamiausias Steve'o Jobso vaisius; „Google“ yra kilęs iš žodžio „googol“ (skaičius su 100 nulių); „Hitachi“ japonų kalba reiškia „Aušra“; „Subaru“ – logotipe pavaizduotas „Subaru“ žvaigždynas. Yra daug pavyzdžių. Todėl apsidairykite aplinkui – galbūt jums reikalingas vardas jau yra šalia ir tik laukia, kol jį rasite.

Kokius būdus žinote, kaip sugalvoti vardus? Ar turite šaunių vardų pavyzdžių, kuriuos sugalvojote jūs arba kas nors, ką žinote? Laukiame bet kokių komentarų ir papildymų. A galite sužinoti įdomios informacijos apie daugelį pasaulio prekių ženklų.

Atidarant savo parduotuvę svarbu ne tik apgalvoti asortimentą ir paskaičiuoti pelną, bet ir rasti gerą pavadinimą naujai prekybos vietai. Tai turėtų ne tik gražiai skambėti, bet ir atnešti realios naudos jūsų verslui. Išsiaiškinkime, kaip pasirinkti tinkamą parduotuvės pavadinimą, atsižvelgiant į jos specializaciją.

Parduotuvės pavadinimo pasirinkimo taisyklės

Parduotuvės pavadinimas turi įtakos viso verslo sėkmei. Nuo to priklauso vartotojų pripažinimas, įspūdis ir požiūris į prekės ženklą. Yra vardų, kurie daro magnetinį poveikį pirkėjams, o jūsų užduotis yra tiksliai surasti šį viliojantį raidžių ar žodžių derinį, kuriam žmogaus pasąmonė negali atsispirti.

Parduotuvės pavadinimą, priklausomai nuo verslo biudžeto ir dydžio, sugalvoja patys jos savininkai arba samdyti specialistai. Norintiems tai padaryti savarankiškai, pravers pasistudijuoti gero vardo pasirinkimo taisyklėmis:

"Trumpumas yra sąmojingumo siela!". Kalbant apie parduotuvių pavadinimus, ši taisyklė veikia nepriekaištingai. Na, spręskite patys, ar patiks parduotuvė „Šviežių pieno produktų išpardavimas“? Tačiau kai kurie „Burenuška“ ar „Karvė“ skamba gana organiškai.
Nepaklyskime! Pirkėjas – griežti ir išrankūs žmonės. Jei vardas apgaudinėja jo viltis, tai sukels susierzinimą. Pavadinimas turi atitikti gaminį. Vardams dažnai vartojami svetimžodžiai ir vardai. Jų naudojimas turi būti 100% pagrįstas. Taigi, pavyzdžiui, „Hefaistas“ (ugnies dievas ir kalvystės globėjas) yra gana tinkamas įmonei, prekiaujančiai suklastotais gaminiais. Tačiau drabužių, bakalėjos ar buitinės chemijos parduotuvei toks pavadinimas visiškai netinka.
Lengva prisiminti, tiesiog pasakykite! Sunkiai ištariami ar daug šnypščiančių žodžių netinka - „Chashushuli“, „Sersheifa“ ir kt. Jei žodį sunku ištarti arba jis neaiškus, jie jo tiesiog neprisimins!
Pavadinimą derinkite su užsienio kalbomis. apie ką mes kalbame? Yra žodžių, kurie kitose kalbose sukelia dviprasmiškas ar net nemalonias asociacijas. Jei kalbame apie internetinę parduotuvę, tai ypač svarbu.
Ieškokite vienintelio! Turite rasti unikalų pavadinimą. Bet kuriame mieste galite rasti „Undinėlių“, „Matrioškų“, „Lyderių“ ir kt. Visi šie pavadinimai jau nuobodūs, bet jų dar yra daug. Realiame gyvenime kyla painiava, prarandamas parduotuvės veidas, kyla reklamos sunkumų internete.
Pavadinime galite naudoti su tiksline auditorija susijusius žodžius. Pavyzdžiui, „Drabužiai storuliams“, „Prekės jaunavedžiams“ ir kt. Tai ne taisyklė, o greičiau patarimas.
Tegul pavadinimas „įkvėpia“. Ar sugalvojai vardą? Neskubek. Leiskite pastovėti porą savaičių. Praėjus šiam laikui, tai gali atrodyti nebe taip sėkminga. Galbūt diskutuojant apie sugalvotą pavadinimą kils nauja idėja.

Vaizdo įrašas supažindina žiūrovą su pagrindiniais vardų suteikimo principais prieinama forma. Sužinosite apie būdus, kaip sukurti įmonės, prekės ženklo, parduotuvės pavadinimus:

Įvardijimas – jau visas mokslas. Taip vadinama veikla, kuria siekiama generuoti sėkmingus pavadinimus parduotuvėms ir kitoms įmonėms, kurioms reikia pritraukti pirkėjų ir klientų.

Daug pastangų dedama renkantis gerą parduotuvės pavadinimą. Skelbiami konkursai ir vyksta protų mūšiai. Tačiau net ir sėkmingiausias pavadinimas bus nenaudingas, jei parduotuvėje bus pasiūlytos nekokybiškos ar per brangios prekės. Pavadinimas yra tik „masalas“, kurį potencialus pirkėjas gali lengvai „nušokti“, jei po ryškiu ženklu nėra nieko verto.

Galite apsieiti su nemokamu pavadinimu – išbandykite kelis sėkmingo parduotuvės pavadinimo „sugeneravimo“ būdus patys.

Ieškote kelio į tikslinės auditorijos širdį

Tarkime, kad turite sugalvoti savo internetinės parduotuvės pavadinimą. Pirmas dalykas, apie kurį turėtumėte pagalvoti, yra „Kas labiausiai domina mano potencialius pirkėjus? Jei jūsų tikslinė auditorija yra ūkininkai, žaiskite tuo, kas jiems brangu. Produktyvumas, nupenėtas gyvulys, didelis primilžis, sveiki palikuonys ir kt. Jei prekiaujate moteriškais kvepalais, pavadinime kalbėkite apie grožį, magišką patrauklumą, švelnumą ir meilę. Jei parduodate prekes jaunimui, naudokitės jų žargonu.

Čia pateikiami iliustruojantys pavyzdžiai:

Namų apyvokos prekės – „Jaukūs namai“
Prekės vaikams – „Mano kūdikis“
Kvepalų parduotuvė – „Charm“.

Kaip nustatyti savo tikslinę auditoriją? Norėdami pasiekti tikslą, pirmiausia turite jį identifikuoti. Tada galėsite suformuluoti savo patrauklumą klientams.

Auditoriją galima suskirstyti į:

Pagal amžių– paaugliai, jaunimas, darbingo amžiaus gyventojai, pensininkai.
Pagal lytį- moterys ir vyrai.
Pagal pomėgius ir veiklos pobūdį. Gali būti prekių žvejams, medžiotojams, ūkininkams, narams – sąrašas begalinis.
Pagal mokumą– vidutinis, žemas, aukštas, neribotas.
Atskiroje eilutėje- Prekės vaikams. Tikslinė auditorija čia – tėvai, tėčiai ir mamos.

Apsisprendę dėl savo tikslo, ieškokite žodžių, kurie palies konkrečios auditorijos širdis. Taigi, apatiniu trikotažu prekiaujanti parduotuvė bus įdomi, jei ji vadinsis „Medžiotojas“, „Tigras“... Kad patiktų paaugliams, skaitykite jų įrašus socialiniuose tinkluose – juose gausu žodžių, kuriais galima pavadinti parduotuvė prekiauja prekėmis jauniesiems miestiečiams . Pavyzdžiui - „Rofl“, „Lol“, „Hype“ ir kt.

Suaugusiesiems skirtų parduotuvių pavadinimuose jaunimo slengas nepriimtinas – paaugliški žodžiai juos tikrai atbaidys, reikia ramesnių ir subalansuotų variantų.

Jei tai yra prekių kaina, pagrindinis dalykas, dėl kurio norite žaisti, yra užsiminti apie potencialių pirkėjų mokumą. Šio tipo pavadinimai iškalbingai kalba apie mažas kainas - „Kainų griūtis“, „Čia nuolaidos“, „VseZaTyschu“. Tačiau prabangos prekių parduotuvėje nereikia orientuotis į kainas – jos pavadinimas turėtų turėti tam tikro patoso ir reikšmės. Tik mažiau nulaužtų priešdėlių, tokių kaip „Elite“, „Lux“, „Vip“ – tai užvakar.

Galite žaisti ne tik dėl pomėgių, bet ir dėl socialinės priklausomybės. Pavyzdžiui – į religiją, subkultūrą ir pan. Norėdami rasti tinkamus žodžius, peržiūrėkite atitinkamą informaciją.

Dėmesys produktui

Neapsigaukite dėl vardo grožio ir eufonijos – tokiu būdu savo klientų nerasite. Jei vartotojas yra apgautas, tikėdamasis rasti jam reikalingą prekę, jis paliks svetainę per pirmąsias sekundes. Būtent todėl pavadinimas turi aiškiai atitikti prekę, kuri yra jūsų parduotuvėje ir kurios pirkėjas ieško. Jei parduodate žuvį, pavadinime turi būti kažkas „žuvingo“, o jei parduodate automobilių priedus, jums reikia priešdėlio „auto“. Ir taip toliau kiekvienam produktui.

Jei parduotuvė aptarnauja konkretų regioną, prasminga šį aspektą nurodyti pavadinime.

Jei norite pakeisti produktą, pakeiskite domeno pavadinimą. Pastebėta, kad daug tikslingiau atsidaryti naują interneto šaltinį, nei suklaidinti ir prarasti klientus, kurie stebėsis, kodėl sėklos ar bitininkystės produktai parduotuvėje parduodami kartu su kuprinėmis ar sportiniais bateliais.

Sėkmingi pavyzdžiai:

Elektros prekės – „Lemputė“, „Lizdas“, „Aladino lempa“.
Statybinės medžiagos – „StroyDvor“, „Stroyka“, „Samodelkin“.
Automobilių dalys – „AvtoPark“, „AvtoHit“, „Toyotych“.

Ši technika buvo išrasta dar XX amžiaus 40-aisiais. Protų šturmo esmė – komandos pastangomis rasti sprendimą. Keliems žmonėms pateikiama užduotis, o jai išspręsti skiriamas tam tikras laikas. Tokiu atveju turite rasti parduotuvės pavadinimą. Grupė žmonių kartu ieško pasirinkimo.

Šio metodo privalumai:

Pašalinamas vienpusis požiūris – klausimas svarstomas iš skirtingų pusių.
Komandinis darbas leidžia nepraleisti klaidų – laiku jas pamatyti ir pripažinti.
Sumažėja rizika priimti neteisingą ar vidutinį sprendimą.

Kaip iš tikrųjų sugalvoti pavadinimą:

Kiekvienas dalyvis per tam skirtą laiką sugalvoja kuo daugiau įdomių sprendimų – pavadinimų.
Iš sąrašų atrenkami tinkamiausi.

Į puolimą galite įtraukti draugus, kolegas, šeimos narius, giminaičius – smegenys nebus iš vietos!

Optimalus idėjų generavimo laikas protų šturmo metu yra 15 minučių.

Kokia technikos paslaptis? Kai bus rasti visi standartiniai sprendimai, smegenys ims ieškoti nestandartinių variantų – prasideda kūrybinių pavadinimų generavimas. Būtent tarp jų tada surandamas tinkamiausias vardas.

14 būdų, kaip sugalvoti savo parduotuvės pavadinimą

Norėdami supaprastinti sprendimo paiešką, galite nuosekliai pereiti kelis etapus – sutelkiant dėmesį į tam tikras temas. Panagrinėkime maksimalius įmanomus būdus, kaip rasti tinkamą pavadinimą.

Pavardė ir jos vediniai

Šį metodą aktyviai naudoja sėkmingiausios įmonės – tereikia prisiminti prekių ženklus Smirnoff, Tinkoff ir kitus. Bet tik nerašykite pabaigos „išjungti“ - tai archajiška. Šiandien mums reikia kūrybiškesnių sprendimų.

Įdomus variantas – pavadinime naudoti vidurinį vardą. Pavyzdžiui, pavadinimas „Darynych“ puikiai tinka dovanų parduotuvei. Reikia ieškoti kažko artimo tautiečių mentalitetui.

Kitas patarimas – nenaudokite vardo. Tik pavardė. Pavadinimai sutinkami tūkstančius kartų dažniau, todėl parduotuvę „Vadim“ ar „Max’s“ galima atpažinti tik provincijos mieste, kuriame mažmeninės prekybos vietų yra mažiausiai. Ir mes net nekalbame apie internetą - beveidžiai vardai greitai išnyksta iš atminties.

Žodžių formų ir žodžių junginių naudojimas

Vardai, sudaryti iš dviejų žodžių, yra įdomūs ir informatyvūs. Pavyzdžiui, „TrakService“ yra sunkvežimių automobilių parduotuvė, „StroyDekor“ – statybų parduotuvė. Taip pat galite naudoti vardo santrumpą – paimkite pirmąsias savo vardo ir pavardės raides.

Visiškai naujas žodis

Daugelis žinomų įmonių pasirinko panašų kelią. Pavyzdžiui, žodžiai Adidas ir Lego buvo visiškai nauji, anksčiau jų nebuvo. Ir šiandien juos žino visas pasaulis.

Provokuojančios klaidos

Ne pats populiariausias, bet vertas dėmesio metodas. Neteisingai parašytas žodis patraukia dėmesį. Tai sukels isteriją tarp vadinamųjų „gramatikos nacių“, tačiau jų yra daug mažiau nei vartotojų, kurie išskirs parduotuvę iš kitų minios. Tokių rašybos klaidų pavyzdžiai yra „Jeans Paradise“, Telefonas.

Sąlyga: rašybos klaidos ir klaidos turi būti protingos.

Asociacijos, kalambūros ir kalambūros

Statymas, kaip ir tyčinių klaidų ir rašybos klaidų atveju, yra atkreipti dėmesį. Tiesa, čia reikia veikti subtiliau, grojant tam tikromis tikslinės auditorijos sielos stygomis. „Terry Paradise“, „Soft Place“, „Fish Eye“ - tokie deriniai visada patraukia dėmesį.

Rimuojame

Kitas būdas „išsiskirti iš minios“. Užduotis – rasti talpų rimuotą pavadinimą. Na, kažkas panašaus į „Nebrangūs žaislai“. Tai nėra lengvas būdas, bet jei rasite sėkmingą derinį, sėkmė garantuota. Rimuoti vardai puikiai įsilieja į atmintį.

Eikime visi

Ar norite būti pastebėtas? Suteikdami parduotuvei provokuojantį, chuliganišką pavadinimą, galite eiti į viską ir padidinti ante. Svarbiausia čia nepersistengti - turėsite stebėti auditorijos reakciją į jūsų provokaciją. Tokių pavadinimų pavyzdys yra „Ah Ued“. Šio vardo reikšmė išversta kaip „Ah“ - atodūsis, „Pasitrauk“ - kur nors eiti. Tačiau per pirmąsias sekundes pirkėjas bus aiškiai sutrikęs ir aiškiai susidomės parduotuve.

Svetimžodžiai

Užsienio kalba, ypač anglų kalba, daugelis įprastų žodžių skamba darniau. Na, pavyzdžiui, „Geras vanduo“ skamba sausai, pilkai ir visiškai neišlieka atmintyje, o „BonAqua“ skamba melodingai ir stilingai.

Išgalvotos pavardės

Ši parinktis sujungia pavardę – sugalvotą – ir prekę. Pavyzdžiui, „Kolbaskov“ – mėsos gaminių pardavimas, „Pirozhkoff“ – kepiniai, „Tsvetkoff“ – gėlių pardavimas, o visa kita patenka į sąrašą.

Vardai iš geografijos

Pasaulis pilnas gražių vietovardžių, kuriuos galima vartoti prasmingai. Pavyzdžiui, prekyba alumi – „Bavarija“, bakalėjos – „Baikalas“ ir kt.

Pasakų herojai

Pasakų personažai visada sukelia malonias asociacijas. Svarbiausia juos naudoti prasmingai. Sėkmingų vardų pavyzdžiai:

„Trys stori vyrai“ – drabužiai antsvorį turintiems žmonėms;
„Gorynych“ – kaltinių gaminių pardavimas;
„Kurochka Ryaba“ yra juvelyrinių dirbinių parduotuvė.

Dar keli būdai

Jei nė vienas iš aukščiau pateiktų metodų nepadeda rasti kūrybiško sprendimo, išbandykite dar keletą parinkčių:

Ieškokite pavadinimo tarp produktų. Kažkas jau sugalvojo produktų pavadinimus – pasinaudokite kažkieno kūrybiškumu.
Pasiskolinkite pavadinimą iš mirusių prekių ženklų. Pavyzdžiui, uždarius įmonę „L`Escale“, protingi žmonės greitai pasinaudojo bešeimininkiu vardu.
Paskutinis būdas, jei visa kita nepavyks, yra samdyti vardininkus.. Jie sugalvos pavadinimą, pasinaudodami visa savo profesine patirtimi ir potencialu.

Kaip sugalvoti naują prekės ženklą ir suskambinti įmonės pavadinimą? Ekspertai atskleidžia pasaulinių prekių ženklų sėkmės paslaptį ir pateikia nuoseklų algoritmą, kaip sukurti pavadinimą didelėms korporacijoms ir mažoms įmonėms. Perskaitykite mūsų straipsnį ir sužinokite apie 9 privalomus veiksmus, kurių reikia imtis kuriant prekės ženklą.

Šiame straipsnyje skaitysite:

Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą

Žingsnis po žingsnio prekės ženklo kūrimo algoritmas

Kaip buvo sugalvoti sėkmingų pasaulinių kompanijų pavadinimai

Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą? Nuo ko pradėti ir kaip suskambėti naujam vardui? Esu tikras, kad profesionalus tekstų kūrėjas, ieškantis skambaus pavadinimo didžiulei korporacijai, ir verslininkas, užsisakantis pirmąjį ženklą savo kirpyklai, eina tuo pačiu keliu kurdamas prekės ženklą: bando įterpti į savo įmonės pavadinimą. įmonėms tam tikras semantinis ir emocinis krūvis, kurio įtaką nori išplėsti būsimiems klientams. Ir nepaisant to, kad vardų suteikimas yra kūrybinis procesas, jis neapsieina be technologijų: iš oro ištraukti vardai retai būna sėkmingi.

Geriausias mėnesio straipsnis

Apklausėme verslininkus ir išsiaiškinome, kokia šiuolaikinė taktika padeda padidinti vidutinę sąskaitą ir nuolatinių klientų pirkinių dažnumą. Straipsnyje paskelbėme patarimų ir praktinių atvejų.

Taip pat straipsnyje rasite tris įrankius, leidžiančius nustatyti klientų poreikius ir padidinti vidutinę sąskaitą. Taikydami šiuos metodus darbuotojai visada vykdo papildomo pardavimo planą.

Kaip rodo istorija, tekstų rašytojo talentas ne visada prisidėjo prie puikių prekių ženklų kūrimo. Jų pavadinimai kartais tapdavo vietovių pavadinimais, įkūrėjų vardais ir pavardėmis, net mitybos įpročiais. Jau nekalbant apie paprastą aplinkybių įtaką (lentelė). Tačiau bet kokia išimtis tik patvirtina taisyklę. Taigi Cayenne („Porsche“) pavadinimui sukurti prireikė dvejų metų darbo ir jie pasirinko jį iš 600 kitų variantų. Ir jei neturite 120 milijonų dolerių, nekartokite „7Up“ patirties, kuri prarado panašią sumą, pakeisdama nelaimingą pirmosios kolos be kofeino pavadinimą Lyke Cola. Veikite geriau naudodami patikrintą technologiją.

9 žingsniai norint sugalvoti įmonės pavadinimą

1. Apibrėžkite savo vertybes

Norint sugalvoti gerą vardą, reikia aiškiai apibrėžti pačios įmonės poziciją. Kuo norite būti vadinamas ir su kuo sieti? Ir taksi įmonė, ir, pavyzdžiui, „Aeroflot“ daro iš esmės tą patį – parduoda paslaugas. O dėl pozicionavimo (taigi ir pavadinimo) svarbiausia, kaip jie tai daro. Ką jiems svarbu perteikti potencialiam klientui? Pavyzdžiui, lengvumas, džiaugsmas, greitis ar patikimumas ir ištikimybė šimtametėms tradicijoms? Esate jaunas, energingas, linksmas kolektyvas ar, priešingai, gerą reputaciją turinti įmonė, kuri viską daro dvigubai lėčiau nei kiti, bet nedaro klaidų? Svarbu tai suprasti, pagauti dvasią, esmę. Ir išreikškite visa tai pavadinime. Tuo pačiu metu svarbu, kad vertybės nebūtų prieštaringos. Pavyzdžiui, „mes esame stabilūs ir dinamiški“. Arba „mes esame labai modernūs ir gerbiame tradicijas“. Turite pasirinkti vieną dalyką!

2. Būk kitoks

Praktika rodo, kad daugelis, įskaitant įmonių savininkus, tiesiog nesuvokia savo skirtumų ir nežino, kaip tai padaryti. Ir vis dėlto nėra dviejų vienodų įmonių. Išsiskirk arba mirti, sako Jackas Troutas. Tai reiškia, kad jei skirtumai nėra akivaizdūs, juos reikia sugalvoti, pabrėžti, taip pat ir pavadinimo pagalba, ir taip įgyti konkurencinį pranašumą. Ir atvirkščiai, iš unikalumo (prekių, paslaugų) gali gimti visiškai neįprastas pavadinimas.

Bet jei kas nors bet kokia kaina siekia vardo išskirtinumo, tai kažkam, priešingai, prasminga naudoti žinomo prekės ženklo kvapą. Tai padeda iš karto patekti į tam tikrą produktų liniją. Ryškus pavyzdys: raidė I pavadinimo pradžioje leidžia suprasti, kad tai madinga technologinė programėlė.

Unikalus pavadinimas yra svarbus paieškos variklio reklamai

Jevgenijus Kostinas,

SeoPult sistemos pardavimų skyriaus vadovas

Sugalvodami pavadinimą turėkite omenyje, kad ateityje jūsų laukia reklama paieškos sistemoms, o konkuruoti paieškoje su to paties pavadinimo įmone – itin nedėkingas uždavinys. Jei rinkoje jau yra jums tinkantis prekės ženklas ir jis bus sėkmingas, prarasite didžiulį srautą. Savo praktikoje susidūrėme su tuo, kad SeoPult vartotojai turėjo panašius projektų pavadinimus. Konkursą paieškoje laimėjo tie, kurie didžiausią dėmesį skyrė svetainės optimizavimui. Geriau vengti tokių situacijų – būti išskirtiniam.

3. Nustatykite pagrindinio smūgio kryptį

Tokia svarbi komunikacija kaip pavadinimas turėtų būti nukreipta į tikslinės klientų auditorijos šerdį. Pavyzdžiui, transporto įmonė dirba tiek su fiziniais, tiek su juridiniais asmenimis. Kiekviena iš šių kategorijų turi skirtingas vertybes ir skirtingus ryšius. O pavadinimą reikia sieti arba su greičiu, arba su patikimumu, kas yra svarbiau už b2b(„Strela“), arba su paslauga ir priimtinomis kainomis („Stagecoach“), kas yra svarbiau b2c.

Padėties nustatymas neturi būti neryškus! Pavyzdžiui, „Aeroflot“ veža ir žmones, ir krovinius, tačiau savo komunikacijose apie krovinius nieko nesako. O „Toyota“ užsiima pačia įvairiausia veikla, net apželdina dangoraižių stogus, tačiau savo komunikacijose orientuojasi tik į automobilius.

Kita galima klaida yra tada, kai pavadinimas aiškiai prieštarauja kategorijos vertybėms. Jei taip yra, tai sukelia bent jau užsakymų skaičiaus mažėjimą, o maksimaliai – neigiamas asociacijas ir klausimus. Pateiksiu automobilio, pavadinto istorinės asmenybės „Ivan Kalita“ vardu, pavyzdį.

Pavadinimas turi būti aiškus auditorijai. Reikia ištirti tikslinę auditoriją ir jos pageidavimus, tačiau nebūtina sekti jos pavyzdžiu. Pakanka suprasti, kam ir kaip reikia daryti įtaką. Kartais tai yra siaura auditorija, kartais tai gali lemti socialinės-demografinės charakteristikos, o kartais nepadės socialiniai demonai. Nes vaidmenį vaidina tik funkciniai dalykai. Taigi, b2b rinkoje nesvarbu, ar tikslinė auditorija yra vyrai ar moterys, kiek jiems metų, jų pageidavimai maistui ir drabužiams taip pat nevaidina jokio vaidmens. Svarbu, kad jie turėtų profesinių užduočių, poreikių, problemų, kurias sprendžiant reikia pagalbos.

4. Pabrėžkite – informaciją ar emocijas

Ar sunku sugalvoti prekės pavadinimą? Taip ir ne. Viena vertus, daug vardų jau užregistruota ir paimta. Ir nėra lengva sugalvoti naują saugomą (kurį galima priskirti sau) pavadinimą, kuris tiksliai atitiktų įmonės ar neoriginalaus produkto pozicionavimą. Todėl dažniausiai pakanka, jei tai tiesiog neprieštarauja. Toks pavadinimas gali nieko ypatingai neišreikšti. Bet jei įtrauksite jį į tinkamą kontekstą, ty šalia žodžių, pvz., „transporto įmonė“ arba „vertimo sistema“, jis bus paleistas. Tai gana priimtina, be to, daugeliu atvejų ši parinktis yra vienintelė įmanoma.

Norint perteikti papildomas charakteristikas (nurodant ir ką darome, ir kaip), reikalingas papildomas žodis. Taigi transporto įmonės Arnok LLC pavadinimas potencialiems klientams nieko nesako. O pavadinimas „ANP „Krovinys“ (krovinių kultas, arba krovinių kultas – krovinių garbinimas) rodo, kad įmonė vykdo krovinių pervežimą. Ir jei tai skamba kaip „Transporto įmonė „Garant“, tai jai svarbu deklaruoti savo patikimumą. Tačiau negalima nekreipti dėmesio į tai, kad pavadinimas retai skamba savaime, juk jis yra arba fasade, ir prie lango, ir reklamoje, arba kieno nors pasakojimo kontekste. Todėl kartais aprašomieji žodžiai yra nereikalingi. Ir jei pavadinime sutelksime dėmesį į tai, kad tai yra transporto įmonė, tai galbūt atitraukiame žmonių dėmesį nuo to, kas tai yra.

Nuo daugelio niuansų priklauso ir tai, ką reikėtų ir ko nereikėtų išreikšti vardu. Visų pirma tai priklauso nuo to, koks bendravimas bus pagrindinis. Jei pranešime yra tik pavadinimas, tiesiog būtina nurodyti, kuo įmonė užsiima. Bet b2b rinkoje tai nėra taip svarbu, nes čia partneris pasirenkamas ne pagal vardą, ilgam ir iš nelabai didelio skaičiaus alternatyvų. Čia pavadinimas gali būti gana sutartinis, sutrumpintas, sudarytas iš kitų žodžių dalių, kurios vartotojui nieko nepasako.

Įmonė „Nerudgroup“, „MEKA įmonės mini betono gamyklos“, įmonė INRI, „Ingeocom“ - pavadinimai lyg ir nieko nereiškia, tačiau tai netrukdo jų reklamai rinkoje. Tiesiog todėl, kad šiame segmente galioja skirtingi įstatymai. Bet žmogus taksi renkasi pagal atsitiktinius parametrus, o ne dėl kruopštaus charakteristikų palyginimo ir derybų. O jei potencialus klientas pamato vardą ir telefono numerį, bet nesupranta, kad tai taksi, tuomet didelė tikimybė, kad jis klientu netaps apskritai. Tai yra, galite vadintis „Taksi Nr. 1“, „Taksi SMS“, „Sparnuotas taksi“ - ir paslaugos vartotojui viskas bus aišku iš pavadinimo. Tačiau sunku atspėti, kad „Top Transfer“ bendrovė taip pat veža keleivius.

Vardinant produktus, ypač tuos, kurie į rinką pristatomi pirmą kartą, itin svarbu pavadinime įtraukti įvaizdį, kuris kels teigiamas emocijas ir įkvėps vartotojų pasitikėjimą. Geras pavyzdys būtų pieno įvardijimas. Nes pienui sunku duoti technologinių skirtumų: pramoninis produktas su ta pačia gamybos technologija, labai skiriasi nuo tų, kuriuos naudojo tikros močiutės tikrame Rusijos užmiestyje. Tačiau „Domik v Village“ pienas yra brangesnis nei daugelio konkurentų. Ir visai ne dėl to, kad gamintojas ką nors gero prideda arba, priešingai, gudriai pašalina iš jo blogą. Tiesiog namas kaime – stiprus įvaizdis, miestiečiui sukeliantis daug teigiamų emocijų, susijusių su vaikyste ir vasara. Šiuos įvaizdžius sustiprina reklamos kampanijos – ir štai rezultatas: žmonės noriai moka už emocijas.

5. Nuspręskite dėl kalbos – lotynų ar kirilicos

Verta rinktis užsienietišką pavadinimą ar lotynišką abėcėlę, jei įmonė veikia keliose rinkose, kuriose nėra kirilicos abėcėlės, arba turi daug užsienio partnerių. Yra įmonių, turinčių toli siekiančių planų, kurios pradeda dirbti Rusijos rinkoje, tačiau po dešimties–dvidešimties metų planuoja žengti į tarptautinį lygį.

Kartais lotyniška abėcėlė reikalinga dėl kitų priežasčių. Neatsitiktinai 2bio pieno produktų linijos pavadinime vartojama anglų kalba. Tai inovacijų ir aukštųjų technologijų ženklas. Šiuo formulę primenančiu pavadinimu sukuriamas vakarietiškas prekės ženklo įvaizdis. Bet rusiškos raidės technologinio produkto pavadinime sugriaus šį vaizdą. Vien dėl to, kad rusų kalba dar nėra siejama su aukštosiomis technologijomis.

Papildoma informacija

Jei vardas neateina į galvą

Nesugalvojate įmonės pavadinimo? Pabandykite pereiti nuo priešingos pusės: pirma, iki smulkiausių detalių, tobulėkite formos stilius, be kita ko, apsvarstykite, kokioje laikmenoje bus dedamas įmonės logotipas. Pavyzdžiui, japonų kavinėje tai gali būti popierinis maišelis pagaliukams ir kvadratinė lėkštė. Pats vežėjas pasakys, koks logotipas ant jo atrodys geriausiai.

Lotyniška abėcėlė dažnai reikalinga būtent įvaizdžiui sukurti. Pavyzdžiui, žmonės renkasi kavines ne pagal geografiją ar net ne virtuvę. Daug svarbiau žinoti, ar ten bus gera, malonu, patogu. Tai yra, atmosfera, kuri taip pat kyla iš pavadinimo, yra svarbi. Jo užduotis – pasiūlyti, ko tikėtis iš įstaigos. Jeigu atsidaro itališkos virtuvės kavinė, kad ji atrodytų kuo autentiškesnė, jai suteikiamas itališkas pavadinimas ir rašoma lotyniškomis raidėmis.

6. Trumpumas ir žodiškumas

Visi pavadinimai vienaip ar kitaip veikia. Skirtingai nuo kitų, vardas yra mažiausiai identifikatorius. Kai jis išreiškia kategorijos vertybes, jis paprastai rikiuojasi su konkurentų pavadinimais. Ir tai yra normalu ir daugeliu atvejų priimtina. („Dono krašto sodai“, „Mėgstamiausias sodas“ išreiškia kategorijos vertybes – natūralumą, skonį. Tačiau sulčių pavadinimas „Ya“ byloja apie ką kita – savanaudišką malonumą – ir tuo išsiskiria.) Tačiau iš vardo galite gauti daugiau. Mes jau aptarėme viską, kas susiję su mūsų pozicijos paaiškinimu.

80% informacijos žmogus gauna per regėjimą. Ir reklaminė komunikacija yra daugiau vaizdinė nei garsinė. Teisingai parinktos raidės ar sėkminga santrumpa padidina atpažįstamumą: jei pavadinimas trumpas, tuomet įmonės logotipą toje pačioje srityje galima padidinti ir tai garantuotai padidins dėmesį prekės ženklui. Palyginkite „Sony“ ir „Panasonic“ logotipus. Už futbolo vartų įsigytoje srityje galite įdėti arba visą vieno prekės ženklo pavadinimą, arba tik dalį kito prekės ženklo raidžių. Kai rungtynės transliuojamos visam pasauliui, tai svarbu. Atitinkamai, jei pavadinimas ilgas, logotipą turite sumažinti.

Yra išimčių, bet jos retos. Vienas iš jų – Bosco di ciliegi (išvertus iš italų kalbos – „Vyšnių miškas“) priklauso Rusijos įmonei. Pavadinimas iš karto (taip pat ir naudojant specialią rašybą) pozicionavo prekės ženklą kaip svetimą (sunku jį perskaityti pirmą kartą!). Lažybos atliekamos remiantis pirkėjo mintimis: kadangi parašyta smulkiai, painiai ir nesuprantama kalba, vadinasi, įmonė užsienietiška. Kuriant neva užsienietiškus prekių ženklus, kartais sąmoningai susipainiojama su pavadinimu, neaišku, kaip skaityti, kaip išversti ir kur dėti akcentą. Ir tai veikia!

7. Patogu ir gražu

Daugeliu atvejų vardo suteikimo reikalavimai apima, kad vardas būtų lengvai skaitomas, turi būti aiškiai tariamas ir gerai suvokiamas ausimi. Yra ir toks neakivaizdus kriterijus kaip harmoningas siluetas, kai galima gražiai parašyti žodį. Tai ypač svarbu kirilicos abėcėlėje: turime daug sudėtingų raidžių - Shch, Zh, Y. Juos galima įdomiai panaudoti logotipe („Kommersant“, „Poselok „Y““, „E-mobile“, avalynės parduotuvėje „Zh“ ir parduotuvių tinkle „ХЦ“), jų pagalba galima padaryti labai neįprastus, tiesiog unikalūs logotipai, tačiau kai kuriais atvejais jie gali labai erzinti.

8. Įvertinkite sugalvotą įmonės pavadinimą

Dirbant su pavadinimu, taip pat su pozicionavimu, sunkiausia yra pažvelgti į eksperimento rezultatą iš šalies. Jei tikslas yra gauti nuspėjamą rezultatą, turite išbandyti pavadinimą tikslinėje grupėje. Bet jei kuriame revoliucinį produktą, ką nors radikaliai keičiame, tai daugiausia dėmesio grupė gali pakomentuoti pokyčius ir pateikti papildomų asociacijų. Tačiau vidutinės grupės nuomonės konservatyvumas tikrai trukdys priimti revoliucinį sprendimą.

9. Galutinis etapas

Kai ratas susiaurinamas iki 10–20 tinkamų pavadinimų, jie tikrinami pagal FIPS duomenų bazę (Federal Institute of Industrial Property). Nepatentuoti patenka į paskutinį diskusijų etapą.

Būna, kad vardas geras, bet paimtas. Tada galite pabandyti jį modifikuoti. Arba pabandykite jį nusipirkti iš ankstesnio savininko, kuriam jo gali nebereikėti. Būna, kad žodis užregistruojamas, bet registracijos laikotarpis eina į pabaigą. Tada turėtumėte tiesiog palaukti.

Dažniausiai visus su registracija susijusius klausimus padeda spręsti profesionalai – patentiniai patikėtiniai. Tačiau kokias klases pasirinkti registracijai – kūrybinis darbas. Svarbu atsiminti įmonės plėtros strategiją, planus ir galimas perspektyvas. Žinoma, vardą galima užregistruoti visoms klasėms, tačiau tai daroma retai.

Išimtis buvo Rusijos kūrėjas „Mirax Group“, 2007 m. įregistravęs „Mirax“ prekės ženklą „Rospatent“ visoms 45 prekių ir paslaugų klasėms iki 2017 m. Priežastis – bandymas apsaugoti savo prekės ženklą: iki to laiko Rusijos Federacijoje buvo identifikuota apie 20 su korporacija nesusijusių „Miraxų“. Tačiau pastangos buvo bergždžios: po trejų metų „Mirax Group“ buvo atimta registracija į nenaudojamas pamokas, o 2011-ųjų kovą korporacijos direktorių taryba nusprendė uždaryti patį „Mirax“ prekės ženklą.

Dabar šį vardą turi teisę turėti tik įmonės vadovo ekscentriškojo Sergejaus Polonskio sūnus: tėvo verslo garbei jis taip pat buvo pavadintas Mirax.

Prekės ženklo registravimas visoms klasėms yra gana būdingas dideliems mažmenininkams, ir jie tai daro, kaip sakoma, siekdami augimo, tai yra, siekdami toliau plėsti savo veiklą (gaminti prekes savo prekės ženklais). Tačiau daugeliu įprastų atvejų ši priemonė yra nereikalinga. Pavyzdžiui, arbatinukus gaminanti įmonė savo pavadinimą registruoja „Stalo reikmenų“ klasėje (jų gamybai) ir „Prekyba“ (savo mažmeninei prekybai). Atrodo, kad jiems nieko daugiau nereikia. Bet jei įmonė planuoja parduotuvėje atidaryti kavinę su arbata ir pyragaičiais, geriau apie tai pagalvoti iš anksto ir užsiregistruoti savo pavadinimą ir „Maitinimo“ klasėje.

Prekės ženklas. Prekės ženklas

2 metodas – pavadinimas

Metodas Nr.3 – Pavardė

„McDonald's“ restoranų tinklas

4 metodas – gamta

Interneto prekybos centras „Platypus“

5 metodas – istorija

6 metodas – mitologija

Michailas Gončarovas,:

7 metodas – sudėtinis žodis

8 metodas – akronimas

9 metodas – citata

Mėgėjams prekės ženklas nėra labai svarbus. Jie dažnai neabejingi, kuri įmonė gamina kartono ruošinius. Svarbiausia, kad gaminys būtų kokybiškas ir patenkintų kūrybiškumo poreikį. Tai suteikia Leonardo įmonei galimybę kurti savo prekės ženklus, apeinant sudėtingą tarptautinių prekių ženklų platinimo kelią. Skaityti daugiau Vardų suteikimas, kuris yra prekės ženklo dalis ir skirtas komerciškai efektyvių prekių ženklų pavadinimų kūrimui, turi mažiausiai 30 pagrindinių metodų. Verta paminėti, kad prekės pavadinimas turi ne tik džiuginti jo savininką, bet ir kelti tikslinės auditorijos pozicionavimui būtinas asociacijas bei būti paremtas ikoniškais simboliais ir nusistovėjusiomis koncepcijomis. Visa tai pasiekiama atliekant atitinkamus tyrimus. Be to, prekės pavadinimas turi būti apsaugotas. Prieš investuojant pinigus į prekės ženklo reklamą, svarbu aiškiai suprasti, kad pastarasis turi išskirtines teises atitinkamų prekių ir paslaugų atžvilgiu.

Šiandien verslininkai labiau linkę mokėti gerus pinigus už profesionalų vardų suteikimą – komerciškai efektyvaus prekės ženklo pavadinimo sukūrimą. Tačiau prieš mokėdami pinigus vardų suteikimo specialistams, galite pabandyti patys sugalvoti pavadinimą. Dažnai tokio mėgėjiško požiūrio rezultatas po patikrinimo, kurį atliko žinomi prekės ženklo specialistai, yra laikomas labai sėkmingu. Vadimas Goržankinas, agentūros „Krasnoye Slovo“ PR ir prekės ženklo generalinis direktorius, rinkodaros komunikacijos ekspertas, pasakoja apie 10 paprasčiausių būdų sukurti prekės ženklo pavadinimą, kurį gali pritaikyti kiekvienas verslininkas.

1 metodas – toponimas (geografinis pavadinimas)

Atkreipkite dėmesį į tai, kur yra jūsų įmonė arba iš kur gaunamas jūsų produktas ar pagrindinis ingredientas. Pagal šį principą buvo sukurti tokie prekių ženklai kaip „Rublevsky“ mėsos kombinatas, „Essentuki“ mineralinis vanduo, „Klinskoje“ alus, „Vologodskoje“ sviestas, „Finlandia“ degtinė, „Ochakovsky“ gira, „Shatura“ baldai, „Winston“ cigaretės, likeris „Malibu“, telekomunikacijų bendrovė „Nokia“.

2 metodas – pavadinimas

Vienas iš paprasčiausių būdų pavadinti įmonę ar produktą yra pagal asmens vardą. Šiuo principu remiasi tokie prekių ženklai kaip šokoladas „Alenka“, alus „Afanasy“, šaldyti pusgaminiai „Daria“, žurnalas vyrams „Maxim“, žurnalas moterims „Liza“, automobilis „Mersedes“, cheminių valyklų ir skalbyklų tinklas. „Diana“, sukurti greito maisto produktai, „Aleksandros ir Sofijos“ gaminiai.

Iš pradžių planavome, kad prekės ženklas bus pirmos kainos produktas savo kainų segmente. Štai iš kur kilo pavadinimas, kuris, atrodo, sako „padėk mane ant galo“. O mūsų pagrindinė užduotis – dalyvauti akcijose, tai yra skatinimo ypatumas.

Metodas Nr.3 – Pavardė

Kartu su vardu, pavardė gali būti prekės ženklo pagrindas. Paprastai prekės ženklas tampa ne tik pavarde, bet ir įmonės steigėjo pavarde. Pavyzdžiui, automobilių koncernas „Ford“, A. Korkunovo šokolado gaminiai, „Bochkarev“ alus, „Smirnoff“ degtinė, „McDonald's“ restoranų tinklas, „Levi's“ džinsai, „Brooke Bond“ arbata, sūkurinė hidromasažo įranga“, „Martini“ vermutas, „Boeing“ lėktuvai, „Parker“ rašikliai, sportinių drabužių gamintojas „Adidas“.

4 metodas – gamta

Gamta gali būti įkvėpimo šaltinis ne tik menininkams, muzikantams, bet ir vardų įvardijimo specialistams. Verta paminėti, kad dažnai su produkto savybėmis siejamas gyvūnas, augalas ar gamtos reiškinys: daugkartinė raketų sistema Grad, greitasis traukinys Sapsan, internetinis prekybos centras „Utkonos“, salonų tinklas „Kengūra“ vaikams ir besilaukiantiems. mamos, automobiliai Jaguar, Puma sportiniai drabužiai, Alligator automobilių signalizacijos.

5 metodas – istorija

Dažnai prekės ženklo pavadinimu tampa reikšmingas istorinis įvykis ar personažas. Verta paminėti, kad istorijos išnaudojimas ypač dažnai naudojamas formuojant restoranų pavadinimus. Pavyzdžiui, Maskvos restoranai „Godunov“, „Puškinas“, „Graf-Orlov“ arba „Petrov-Vodkin“. Daug „istorinio pavadinimo“ pavyzdžių galima rasti ir kitose verslo srityse: konjakas „Napoleonas“, alus „Stepan Razin“, cigaretės „Belomorkanal“, „Lincoln“ automobiliai, „Borodino“ prekybos ir gamybos įmonių grupė.

6 metodas – mitologija

Vardų suteikimo specialistai neignoravo mitologijos, kuri tapo vienu produktyviausių prekių ženklų šaltinių. Pavyzdžiui, automobilių koncernas „Mazda“ gavo savo pavadinimą zoroastriečių gyvybės dievo Ahura Mazda garbei, o gėrimo „Sprite“ pavadinimo idėja gimė XX amžiaus 40-aisiais. Tuo metu reklaminėse kampanijose ypač mėgo mažylis Sprite – elfas sidabriniais plaukais ir plačia šypsena, kuris vietoj kepuraitės nešiojo gėrimo kepurėlę. Šiek tiek vėliau jo vardas tapo naujo gazuoto gėrimo pavadinimu „Sprite“.

Michailas Gončarovas, Apie tinklo plėtros strategiją naujoje rinkoje:

– Kaip išvertėte tinklo pavadinimą?

– Tinklo pavadinimo niekaip neišvertėme, rašyba bus lotyniška transkripcija – Teremok. Niekam netrukdo, kad telefonai vadinasi Apple. JAV yra vaistinių tinklas „Duanereade“, net negalite jo skaityti. Amerikoje keisti vardai niekam nerūpi. Ir mes galime pasakyti, kad Rusijoje yra pasaka apie teremoką.

7 metodas – sudėtinis žodis

Gana dažnai prekės pavadinimas tampa sudėtiniu žodžiu, sudarytu sudedant du žodžius. Pavyzdžiui, komercinis bankas „Alba Bank“, „Aeroflot“ oro linijų bendrovė, korinio ryšio operatorė „BeeLine“, „Volkswagen“ automobilių koncernas, „Aquafresh“ dantų pasta, „Sunsilk“ plaukų priežiūros produktų linija, „MasterCard“ kredito kortelės, televizijos kanalas „Euronews“, savaitinis socialinis ir politinis žurnalas „Newsweek“.

8 metodas – akronimas

Akronimas yra santrumpa, sudaryta iš pradinių raidžių, žodžių ar frazių dalių, tariama kaip vienas žodis, o ne raidė po raidės. Pavyzdys: santrumpa „GUM“, kilusi iš „Pagrindinė universalinė parduotuvė“, tariama kaip vienas žodis guma, o ne ge-u-um. y., ne laišku. Tarp gerai žinomų santrumpų yra muzikinės grupės „ABBA“ pavadinimas, sudarytas iš pirmųjų jos narių vardų raidžių: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid arba automobilių prekės ženklo pavadinimas „VAZ“ („Volzhsky Automobile“). Augalas).

9 metodas – citata

Gerai įsimenamas prekės pavadinimas, dėl savo įsitvirtinimo vartotojų sąmonėje, gali būti pavadinimas arba posakis iš masinės meninės kultūros kūrinio: kino, animacijos, muzikos, literatūros ir t. t. Pavyzdžiui, tokie prekių ženklai kaip Prostokvashino pieno produktai, „White Sun“ restoranas „Dykumos“, odų ir kailių parduotuvių tinklas „Sniego karalienė“, statybinių medžiagų parduotuvių tinklas „Old Man Hottabych“.

Mes surengėme meistriškumo kursą Leonardo hobių prekybos centre.Ar visada būtina kurti savo prekės ženklą?

mažmeninė prekyba, prekės ženklas, verslas https://www.svetainė https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Verslo žmogui naujos įmonės pavadinimas ne mažiau svarbus nei prestižinė išvaizda. Tai sukuria pirmąjį įspūdį apie organizaciją, sėkmingas ir įsimintinas vardas padidina klientų ratą. Nereikėtų pervertinti jos svarbos – be kokybės, tinkamos kainos ir kitų komponentų, pats pavadinimas įmonės nepopuliarins.

Tačiau nereikėtų to atidėti vėlesniam laikui ar žiūrėti į šį klausimą lengvabūdiškai, nes tai yra viena iš pagrindinių bet kurios įmonės PR įvaizdžio dalių, kurią turėtų tvarkyti atitinkamos kvalifikacijos žmonės, išmanantys rinkodaros taisykles ir ne. trūksta kūrybinio požiūrio.

Vardų tipai

Gali turėti bet kuri įmonė nuo vieno iki šešių pavadinimų. Tačiau tik vienas iš jų yra privalomas– visas įmonės pavadinimas rusų kalba . Remiantis terminu, tampa aišku, kad tai turi būti pilnas pavadinimas, kuriame yra frazė „Ribotos atsakomybės bendrovė“, parašyta kirilica, laikantis rusų kalbos taisyklių.

Be viso vardo, yra ir nemažai kitų vardų reikalavimus:

privalomame pavadinime neturėtų būti angliškų žodžių, išskyrus rusišką transkripciją, užsienio kalbos simbolius, kai kuriuos priešdėlius, pvz., „VIP“;
Draudžiama vartoti necenzūrinius žodžius ar bet kokias žodžių formas, kurios diskredituoja kokią nors gyventojų dalį ar socialinę grupę, taip pat pažeidžia moralės ir etikos taisykles;
būtina sąlyga yra unikalumas, tai yra, įmonė tokiu pavadinimu neturėtų būti Rosreestr;
užsienio šalių pavadinimai negali būti įrašomi;
Be specialaus leidimo draudžiama vartoti žodį „Rusija“ ir visus išvestinius (bendruomeninius) žodžius, taip pat Rusijos Federaciją sudarančių subjektų, gyvenviečių, valdžios institucijų pavadinimus, žodį „Federalinis“ ir kitus panašius žodžius.

Be oficialaus įmonės pavadinimo, kitos formos yra neprivalomos ir kai kurie reikalavimai joms netaikomi. Tokia „alternatyva“ gali būti sutrumpintas pavadinimas, pilnas pavadinimas anglų kalba (atitinkantis tarptautinius standartus) užsienio rinkai ir sutrumpintas pavadinimas anglų kalba. Leidžiamas trumpas pavadinimas bet kuria Rusijos tautų kalba.

Teisiniai aspektai

Bet kurios organizacijos veiklos reglamentavimas vyksta pagal Rusijos Federacijos įstatymus. Civiliniame kodekse yra 54 straipsnis, kurio turinys turi įtakos organizacijos pavadinimui, vietai ir juridiniam adresui. Be to, penktoje pastraipoje nurodyta, kad visas juridinio asmens pavadinimas yra nurodytas steigiamajame dokumente ir Vieningame valstybiniame juridinių asmenų registre (USRLE).

Įmonės pavadinimas oficialiai patvirtintas valstybinės registracijos metu.

Vardo unikalumas yra dar viena būtina sąlyga. Tačiau juridinio asmens atsiradimo metu kartojimasis neatmestinas. Patikrinti unikalumą galite naudodamiesi specialia internete esančia paslauga, vadinama „paieškos paslauga vieningame valstybiniame juridinių asmenų registre“, adresu egrul.nalog.ru.

Jei dvi įmonės turi lygiai tuos pačius pavadinimus ir užsiima panašia veikla, anksčiau suformuota įmonė gali reikalauti teisme pakeisti pavadinimą iš antrosios.

Kaip pačiam sugalvoti įmonės pavadinimą

Kiekvienas, kuris nusprendžia šią problemą išspręsti savarankiškai, turi pasikliauti rinkodaros taisyklėmis, rusų kalba ir, žinoma, kūrybišku požiūriu.

Į ką reikia atsižvelgti renkantis organizacijos pavadinimą:

Įmonės veiklos apimties atspindys. Jei reikia, pavadinime turėtų būti tiksliai nurodyta, kuo užsiima įmonė arba koks produktas, kurį gamina, pavyzdžiui, „Planetos santechnika“.
Orientuotas į internetą. Ne paslaptis, kad daugumą problemų žmonės sprendžia per paieškos sistemas. Todėl turite įsitikinti, kad su atitinkama užklausa įmonė yra pakankamai aukšta atsakymų sąraše ir neturi priebalsių (identiškų) pavadinimų su įmonėmis tame pačiame sąraše.
Teigiamas poveikis. Žodis (frazė) turėtų kelti neutralias arba teigiamas asociacijas, be negatyvumo ar dviprasmiškumo.
Lengvumas. Įsitikinkite, kad vardą lengva perskaityti, ištarti ir įsiminti. Neturėtumėte per daug eiti su santrumpos; mažai žmonių norės susisiekti su RPPKZL įmone, nežinodami, ką ji daro.
Be nereikalingos hiperbolės (perdėjimo). Klaida būtų vidutinę įstaigą vadinti dideliu žodžiu, ypač jei esmė neatitinka pavadinimo. Tai apima „elitą“, „karališką“, „imperiją“ ir kitus panašius epitetus.
Tinkamas gražių, galima sakyti, pasakiškų žodžių ir pragmatiškumo derinys. Šiuo atveju daug kas priklauso nuo konkrečios veiklos.
Jokios užuominos apie didesnę organizaciją. Daugelis verslininkų nusideda, kurdami dvigubus stambius ūkius panašiu pavadinimu, siekdami pritraukti papildomų klientų senesnio konkurento vardu. Vienu metu buvo žinomi dvejetai „Abibas“, „Neike“, „BucksstarsCofee“. Saugokitės tendencijos, atsiradusios po „Apple“ sėkmės, pavadinimo pradžioje naudoti raidę „i“, kad nesusidarytų kažkas panašaus į „iBank“, „iCoffee“ ar „iWheels“.

Tinka daugumai sričių standartinės vardo kūrimo taisyklės, kurios nėra labai vaizduotės, bet jau patikrintos laiko:

vardai (savi, giminės), sulenkti skiemenys iš vardų ar pavardžių, su prielinksniais ir be jų;
pavardė, kurios galūnė „-ov“ keičiama į „-off“ arba pavardė, pridedant „ir K“, „ir Ko“, „ir partneriai“;
veiklos/produktų santrumpos arba sudarytos iš įvairių žodžių pirmųjų raidžių;
geografiniai pavadinimai (tvenkinys, kalnai, gatvė);
veiklos kategorija, paslaugų rūšys.

Iš šio vaizdo įrašo galite sužinoti, kaip pasirinkti savo įmonės pavadinimą.

Pavyzdžiai pagal veiklos sritis

Organizacijoms tinka skirtingi pavadinimai, priklausomai nuo teikiamų paslaugų tipo ir vietovės. Žemiau pateikiami tokių pavadinimų, kurie gali būti laikomi sėkmingais, pavyzdžiai.

Prekyba. Prekybos įmonei svarbu atkreipti dėmesį į platų pasirinkimą, prekės kokybę ir, galbūt, konkrečias prekių rūšis. Pavyzdys: „Aljansas“ kalba apie platų asortimentą, „Wallpaper Planet“ – apie sferą.
Statyba. Tinka vartoti giminingus žodžius, profesijas, daiktus. Pavyzdys: „BigStroy“, „Brigadier“, „New House“.
Transportas, krovinių pervežimas. Šioje srityje svarbus greitis, galia ir ekspedicinis komponentas. Pavyzdys: „Forsazh“, „Forpost“, „Ural-Logistic“.
Viešasis maitinimas. Plačiausias fantazijos skrydis ir erdvės eksperimentams suteikiamos būtent viešojo maitinimo įstaigoms. Nuo banalių „Pas Maxim“ ir „Gruzinų vakarienės“ iki spontaniškų „Skonio vaivorykštės“, „Saldaus rojaus“ ir „Vyno grado“. Pagrindinė sąlyga yra įsimintinumas ir atstumiančių veiksnių nebuvimas.
Naftos ir dujų gręžinių statyba. Rimtai pramonei reikia rimto požiūrio. Pavadinimas turėtų įkvėpti pasitikėjimą ir patikimumą. Dažnai randami raidžių deriniai, tokie kaip „dujos“, „nafta“, „nafta“, „tech“, „resursas“. Pavyzdys: Sakha-Oil, Gazbank arba Dobytchik.
Vaistas. Medicinos terminai ir su pramone susiję žodžiai skambės gerai. Pavyzdys: „Hipokrato medicinos centras“, „Skubiosios chirurgijos klinika“, „Vision+“.
Konsultavimas. Bet kuri firma, kuri konsultuoja svarbiais teisiniais klausimais, jau vien savo pavadinimu turi įkvėpti pasitikėjimo ir kalbėti apie įsitraukimą į teisę bei aukšto lygio žinias. Pavyzdys: „Temidės ranka“, „Partneris“, „Teisininko patarėjas“.
Turizmas. Kai žmonės įsivaizduoja turizmą, jie galvoja apie saulę, jūrą, skrydžius ir atostogas. Būtent tai turėtų perteikti kelionių agentūros pavadinimas. Tarptautinėms kelionėms taip pat dažnai vartojami angliški žodžiai. Jei įmonė specializuojasi paskutinės minutės kelionių paketuose, tai taip pat būtina nurodyti. Pavyzdys: „Ugnies kelionės“, „AsiaFly“, „Skraidymas“, „Atrask žemę“.
Automobilių servisas. Labiausiai paplitęs priešdėlis yra „Auto“. Jei kalbame apie padangų ir ratų aptarnavimo servisą, pridedamas atitinkamas žodis. Pavyzdys: „Altajaus Auto“, „Padangos ir ratai“, „Sibiro derinimas“.
Baldai. Baldų gamyba ir pardavimas yra brangus ir svarbus verslas, o tai reiškia, kad pavadinimas vaidina svarbų vaidmenį. Tai turėtų pritraukti ir kalbėti apie didybę ir elitiškumą; tam tikrų stilių naudojimas nėra atmestas. Pavyzdys: „Išskirtiniai baldai“, „Loft-Classic“, „Sofų imperija“.

Tiems, kurie ieško palyginti neutralaus ir paprasto vardo, čia yra kai kurių vardų sąrašas abėcėlės tvarka:

Tinkamas kūrybiškumo panaudojimas

Dažnai, siekdamos originalumo ir pritraukti dėmesį, daugelis įmonių fantazuoja apie įvardijimą, kartais pasiekdamos netikėtų rezultatų. Viena iš vaikų kūrybai skirtų žaislų parduotuvių nepagailėjo net dviejų raidžių, pasivadinusi UAB „Y“.

Maskvos smėlio ir skaldos tiekėjas net nepakeitė raidės, sukurdamas skambią LLC „Ooo“. Atrodo, kad kelionių agentūra „Away“ savo pavadinimu kviečia į neįtikėtinas keliones ir pasiekimus. Zelenograde LLC „VISKAS BUS KAIŠTA!!!“ dirba neįtikėtinai teigiami inžinerinės įrangos montuotojai.

Kitas naujoviškas būdas - pavadinkite savo juridinį asmenį pagal Feng Shui. Pagal šią teoriją pavadinime turi būti raidos vektorius, jis neturėtų būti talpus (3–5 raidės) ir, pageidautina, prasidėti balse.

Išskirtinumas ir humoras, žinoma, gali pritraukti klientų bazę, tačiau turite suprasti, kad humoras kai kuriose srityse yra netinkamas, todėl būkite atsargūs.

Populiariausi klausimai

Ar įmonės pavadinimas yra linkęs? Vardai gali būti atmesti įvairiais būdais. Populiariausias yra bendrinio žodžio vartojimas. Pavyzdžiui: Organizacija "Invest" - organizacijos "Invest" - į organizaciją "Invest". Santrumpos, žinoma, neatsisakomos.

Kitas variantas yra pagal pagrindinį žodį pavadinime. Pavyzdys: „Kaukazo ląstelių sistemos“ - ne „Kaukazo ląstelių sistemos“. Taigi vardas atmetamas, nebent prieš jį įrašytas bendrinis žodis.

Ar yra kokių nors vardų pasirinkimo paslaugų? Taip, ir laisvai prieinama. Internete galima rasti ne vieną pavadinimų generatorių juridiniams asmenims, projektams ir panašiai, jei patys steigėjai nenori to daryti. Kalbant apie filialų, produktų ir kitų dalykų pavadinimus, tai turėtų tvarkyti organizacijos viešųjų ryšių skyrius.

Šiame vaizdo įraše sužinosite keletą būdų, kaip sugalvoti įmonės pavadinimą.