Penki garsūs Vakarų prekių ženklai, kurie tyliai tapo kiniškais. Prekių ženklų tipai (vakarietiškas modelis) Rusijai laikas išsaugoti savo reputaciją

Kitą dieną Pramonės plėtros fondas socialiniuose tinkluose pradėjo „flash mob“ #PirkMūsų. Vartotojai pradėjo skelbti savo naudojamų vietinių gaminių nuotraukas ir perduoti estafetę draugams. Ši akcija skirta padėti Rusijos gamintojams, nes draugų rekomendacijos – geriausia reklama.

„Flashmob“ dalyviai vieni kitus konsultavo, pavyzdžiui, dėl buitinės kosmetikos „Natura Siberica“ ir „Cocco Bello“, „HarryCooper“ akinių, „Eli'n'son“ ir „Little Star“ vaikiškų drabužių prekių ženklų, „Casademont“ dešros ir „Aquin“ geriamojo vandens.

Mūsų verslininkams sunku konkuruoti su Vakarų korporacijomis, kurios gali sau leisti išleisti daug pinigų Rusijos rinkai užkariauti. Net ir šalies verslininkams tenka susidurti su įsisenėjusiu stereotipu, kad mūsų šalyje nieko gero negaminama. Todėl jie kuria logotipus lotynų kalba ir net sugalvoja legendas apie užsienietišką savo prekių kilmę.

Dažnai rusai net neįtaria, kad perka vietinę produkciją. „Runet“ yra daug tekstų apie Rusijos prekių ženklus, kurie apsimeta užsieniečiais. Rusbase nusprendė prisiminti, kurie produktai dažniausiai nėra suvokiami kaip rusiški, tačiau gali būti priežastis didžiuotis mūsų verslininkais.

Lažinuosi, kad nežinojote, kad jie yra susiję su Rusija:

Prietaisai

• Borkas- Rusijos plataus vartojimo elektronikos tinklo „Technopark“ (anksčiau „Electroflot“) prekės ženklas. Registruotas Vokietijoje ir reklamuojamas kaip vokiškos kokybės etalonas. Tiesą sakant, daugiafunkciai viryklės, sulčiaspaudės ir kiti „Bork“ prietaisai gaminami Kinijoje. 2010 metais Federalinė antimonopolinė tarnyba už tai bendrovei skyrė 100 000 rublių baudą. Šiandien „Bork“ laikomas aukščiausios kokybės prekės ženklu ir turi firminių salonų tinklą.

• Vitek- prekės ženklą Austrijoje įregistravo Andrejus Derevyančenko, Golder Electronics vadovas. Ant dėžučių buvo rašoma apie austrišką kilmę, tačiau jos buvo pagamintos Kinijoje. „Vitek“ jau seniai yra vienas iš labiausiai atpažįstamų prekių ženklų Rusijoje.

• Rolsenas- kompaniją 1995 metais įkūrė Sergejus Belousovas (Acronis) kartu su draugu iš Maskvos fizikos ir technologijos instituto Ilja Zubarevu. Pradėjome nuo LG televizorių surinkimo gamykloje Fryazino mieste, o tada pristatėme savo prekės ženklą. Vėliau jie įsigijo prekės ženklą Rubin kartu su gamyba Voroneže.

• Scarlett registruotas Rusijos verslininkas Sergejus Mašukovas. Prekinis ženklas priklauso anglų bendrovei Arima Holding ir yra gaminamas Pietryčių Azijoje.

• Didelės virtuvės technikos gamintojas Kaizeris- ruso Pavelo Loginovo sumanymas. Išlaiko vokiečių įmonės reputaciją, bet gaminamas Lenkijos gamykloje.

• Redmondas- prekės ženklą 2006 metais įregistravo Rusijos įmonė „Technopoisk“. Dėl aktyvios rinkodaros ji užėmė trečdalį vietinės multicooker rinkos.

apranga

• oggi- išvertus iš italų kalbos kaip "šiandien". Prekės ženklą 1998 metais sukūrė Sankt Peterburgo įmonė „August Plus“. Dizaino biuras įsikūręs Sankt Peterburge, dauguma drabužių gaminami Kinijoje.

• Gloria džinsai– garsaus džinsų prekės ženklo istorija prasideda nuo kooperatyvo „Gloria“, kurį 1988 metais įkūrė Vladimiras Melnikovas iš Rostovo. Šiandien įmonė turi 35 gamyklas Rusijoje ir 13 Ukrainoje.

• Prekiniai ženklai Būk laisvas, Meilės Respublika ir Zarina priklauso Sankt Peterburgo įmonei „Melon Fashion Group“. Iš pradžių visą jų produkciją gamino drabužių fabrikas „Pervomayskaya Zarya“, dabar 90% prekių pagaminama užsienyje.

• Drabužių parduotuvių tinklas Sela(išvertus iš hebrajų kalbos kaip „rokas“) 1990-ųjų pradžioje sukūrė pusbroliai Borisas Ostrobrodas ir Arkadijus Pekarevskis. Pradėjome nuo kiniškų pūkinių striukių pardavimo, vėliau nusprendėme parduoti savo. Dizaino biuras yra Izraelyje, gamyba – Kinijoje.

• Rusas Andrejus Tarasovas įsigijo teises naudoti prekės ženklą iš senos italų šeimos įmonės Meucci Rusijoje. Dalis asortimento siuvama Italijoje, tačiau visi viršutiniai drabužiai gaminami netoli Maskvos esančioje Lobnės gamykloje.

• InCity yra Rusijos prekės ženklas, sukurtas 2005 m. Modny Continent OJSC įkūrėjų. Drabužių gamyba yra Pietryčių Azijos šalyse.

Avalynė

• Prekės ženklas Carlo Pazolini gimė ne Italijoje, o Rusijoje. 1992 metais Moskvičiaus automobilių gamyklos inžinierius Ilja Reznikas užsakė batų partiją iš Italijos gamyklos. Logotipą nupiešė Rusijos reklamos agentūra. Po kelerių metų Reznikas nusipirko du batų fabrikus Tučkove ir Kubinkoje netoli Maskvos. Tačiau dabar dauguma Carlo Pazolini gaminių yra pagaminti Kinijoje.

• Batų prekės ženklai T. J. kolekcija, Česteris ir Karnabis yra italų ir anglų kalbomis. Remiantis kai kuriais pranešimais, jie priklauso buvusiems mūsų tautiečiams Timurui ir Julijai Akhmetovams (jų inicialai yra TJ kolekcijos pavadinime). Buvo pranešta, kad iš pradžių šių prekių ženklų gaminiai buvo gaminami netoli Lipecko, o vėliau – Kinijoje.

• Avalynė Ralfas Ringeris dažniausiai sumaišoma su vokiečių ar austrų. Tačiau iš tikrųjų jis gaminamas Maskvos, Vladimiro ir Zaraysko gamyklose. Įmonės vadovai, beje, to nė kiek neslepia.

• Tervolina siuva batus Leader gamykloje Toljatyje. Skambus pavadinimas išliko nuo tada, kai įmonė užsiėmė čekiškų ir vengriškų batų importu.

• Camelot yra Rusijos įmonė, 1990-aisiais pardavinėjusi batus Grinders ir Dr. Martens. 1999 m. jie pristatė savo prekės ženklą, labiau prieinamą jaunimui. Šie batai gaminami Lenkijoje ir Kinijoje.

• ALBA išvertus iš italų kalbos kaip „aušra, pradžia“, taip pat vaidina įkūrėjo – Rusijos verslininko Aleksandro Bayerio – vardą. Kaip ir kiti, iš pradžių į Rusiją atsivežė importuotus batus, paskui nusprendė įkurti savo prekės ženklą. ALBA batus pagal sutartis gamina Ispanijos ir Italijos gamyklos.

• Prekės ženklas Talismanasįkurta Rusijos įmonės Moskot-shoes LLC 2000 m. Dizaino biurai yra Maskvoje ir Italijoje, gamyba - Kinijoje.

Kosmetika ir buitinė chemija

• įmonės istorija Faberlic prasidėjo 1997 m., kai Maskvos valstybinio universiteto absolventai Aleksejus Nečajevas ir Aleksandras Davankovas įkūrė įmonę „Russian Line“. Statymas dėl rusiškos kilmės rezultatų nedavė, ir po ilgų svarstymų gimė prekės ženklas „Faberlic“. Ši kosmetika gaminama dviejose gamyklose - Maskvos Biryulyovo mieste ir Sobolikha kaime netoli Maskvos.

• Dantų pasta Žymė ir kiti prekės ženklo produktai gaminami gamyklose Novgorodo ir Maskvos regionuose. Įmonės įkūrėjas Jevgenijus Deminas šį verslą pradėjo 2001 metais ir sugebėjo užkariauti 15% Rusijos rinkos.

• Kitas aukščiausios kokybės burnos higienos prekių ženklas R.O.C.S. priklauso Rusijos grupei „Diarsi“. Produktus gamina dvi gamyklos Maskvos regione (Domodedovo ir Staraya Sitnya kaimas).

Produktai

• Arbatos prekės ženklai Žalias laukas ir Tess taip pat kava jardin priklauso Sankt Peterburgo įmonei „Orimi Trade“. Jie gaminami gamykloje Leningrado srityje. Tuo pačiu metu Greenfield prekės ženklas iš pradžių buvo laikomas britų.

• Arbata Curtis gamina gamyklą Fryazino mieste netoli Maskvos. Prekės ženklas priklauso May kompanijai, kuri rinkoje tvirtai įsitvirtino dėl reklamuojamos Maisky arbatos.

• Kava Milagro(pavadinimas iš ispanų kalbos išverstas kaip „stebuklas“) gaminamas „Intercafe“ gamykloje Mitiščiuose.

• Firminiai kečupai ir padažai ponas Ricco, kurį prisimename dėl reklamos su tvankiais italais, gamina Kazanės pieno kombinatas (priklauso Nefis įmonių grupei).

Kita

• Tariamai vokiškų raštinės reikmenų prekės ženklas Erichas Krause priklauso Rusijos įmonei Office Premier. Gamyba yra Pietryčių Azijoje.

• Dviračiai Stels gaminami gamyklose Kubinkoje netoli Maskvos, Krasnodaro krašte ir Sverdlovsko srityje.

• Japoniško stiliaus moteriškos cigaretės Sakura Pagaminta Donskoy Tabak gamykloje.

Pasaulio pastangos priversti Vladimirą Putiną atsakyti už žmogaus teisių pažeidimus, siaučiančią korupciją ir suverenių teritorijų aneksiją yra pagrįstos sankcijomis, nukreiptomis į įmones ir asmenis, padedančius Rusijai nepaisyti tarptautinės teisės.

V. Putino pakalikus paversdamos parijomis, JAV ir jų sąjungininkės tikėjo, kad gali padidinti spaudimą Rusijos prezidentui. Tačiau Rusijos prezidentas ir jo padėjėjai, užuot išnykę pasaulio žiniasklaidos šešėliuose, kitą mėnesį mėgausis dėmesio centre, atspindintys didžiausio planetos šou spindesį.

Pasaulio futbolo čempionatas, kurio pasaulinė TV auditorija siekia kelis milijardus, Rusijoje vyksta pirmą kartą, atnešdama kelių milijonų dolerių vertės rėmimo sandorių, pajamų iš turizmo, reklamos ir didžiulių statybų projektų orgiją. Nepaisant to, kad JAV iždo sankcijų sąraše esančios įmonės ir oligarchai turėtų būti atskirti nuo pasaulinės ekonomikos, jie gavo geresnius kontraktus namuose.

Kai kuriuos stadionus, kurie bus papuošti vakarietiškais prekių ženklų logotipais ir kuriuose bus geriausi pasaulio futbolininkai, pastatė sankcionuoti oligarchai. Tarp jų – Genadijus Timčenka ir Olegas Deripaska, kurį savo kaltinimuose paminėjo specialusis prokuroras Mulleris. Infrastruktūros projektų sutartys pateko ir į JAV iždo departamento sankcijų klubo narių rankas: su Michaelu Cohenu siejamas Viktoras Vekselbergas ir buvęs V. Putino dziudo partneris Arkadijus Rotenbergas.

Ir nors nėra jokių požymių, kad FIFA, pasaulio futbolo valdymo institucija ar pasauliniai prekių ženklai, finansuojantys pagrindinius sporto turnyrus, būtų tiesiogiai pažeidę įstatymus, sankcijų sąraše esantys žmonės neabejotinai gavo naudos iš 2018 m.

Kontekstas

Rusija yra ne tik šalis, bet ir atskiras žemynas

Rusijai laikas išsaugoti savo reputaciją

Rusija pasaulio čempionate išleido milijardus, bet vis tiek žaidžia prastai

FIFA iš 2018 metų pasaulio futbolo čempionato Rusijoje planuoja uždirbti daugiau nei 6 mlrd

Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ buvo taip sužavėta Nižnij Novgorodo stadiono, kurį pastatė Timčenkos „Stroytransgaz“, kad net paskelbė specialų pranešimą savo rusiškoje svetainėje. Jame „Coca-Cola“ giria stadioną: jo statyboje panaudotos svarbios temos – „Volgos gamtos temos – oras ir vanduo“, taip pat „banguojančios tribūnos“, „tuo pačiu gražu ir patogu žiūrovams “.

Billas Browderis, kažkada pasisakęs už sankcijų įvedimą Rusijai, sako, kad Vakarų kompanijų bendradarbiavimas su sankcijas patekusiomis organizacijomis turėtų būti laikomas nepriimtinu. „Akivaizdu, kad daugelis šių įmonių neturi moralinio kompaso ir noriai prieštarauja sankcijų dvasiai, kad užsidirbtų dar daugiau pinigų“, – sakė jis. „Akivaizdu, kad JAV vyriausybė turi būti agresyvesnė vykdydama sankcijas, kad tokių įmonių komercinė rizika būtų didesnė už bet kokį pelną.

Šeštadienį Lionelis Messi, geriausias šiandienos pasaulio žaidėjas, imsis savo misijos, kuri gali užsitikrinti vietą geriausiųjų futbolo panteone. Jo tikslas – nuvesti Argentinos rinktinę į pasaulio čempionų titulą.

Viso pasaulio akyse Messi žengs į Maskvos „Spartak“ stadiono – sostinės „Spartak“ namų arenos – aikštę. Stadioną pastatė Rusijos holdingo bendrovė „IDF Capital“, kuriai JAV skyrė sankcijas dėl viešbučių komplekso Kryme užgrobimo Rusijai aneksavus šią Ukrainos teritoriją.

„Stroytransgaz“, priklausanti milijardieriui oligarchui ir Putino pakaliui Timčenkai, pastatė du stadionus Anglijai, Nigerijai ir Japonijai žaisti. JAV 2014 metais įvedė sankcijas „Stroytransgaz“ ir asmeniškai Timčenkai, siekdamos nubausti jį už Rusijos įvykdytą Krymo aneksiją.

Manoma, kad A. Deripaska, kuriai šių metų balandį buvo pritaikytos JAV sankcijos, veikė Rusijos vyriausybės interesais. Specialusis patarėjas Robertas Muelleris paėmė iš jo įrodymų, susijusių su jo ilgalaikiu bendravimu su buvusiu Trumpo kampanijos vadovu Paulu Manafortu Ukrainoje. Jo įmonė „Transstroy“ periodiškai užsiimdavo stadiono Sankt Peterburge, kuriame vyks pasaulio čempionato pusfinalio rungtynės, statybomis. „Krestovskij“ stadioną padėjo statyti didžiausia Rusijos valstybinė įmonė „Gazprom“, taip pat ir sankcijų klubo narė.

Nemažai rinktinių iš įvairių pasaulio šalių keliaus po Rusiją, aplankys Deripaskai priklausančius oro uostus. Viena iš jo įmonių „Basel Aero“ valdo oro uostus Sočyje ir Gelendžike, kur bus įsikūrusios kai kurios futbolo komandos.

Ilja Šumanovas, „Transparency International“ direktoriaus pavaduotojas Rusijoje, mano, kad ryšys su šiomis kompanijomis greičiausiai nepažeis jokių taisyklių, nes oligarchai taip puikiai sugeba apeiti sankcijas – ir iš tikrųjų bet kokį tyrimą –, kad bus labai sunku nustatyti. tai.

„Jiems dirba daug tarpininkų, teisininkų, agentų. Daug įgaliotų žmonių. Ypač rengiantis pasaulio čempionatui tarp asmenų, kuriems taikomos sankcijos, ir jiems dirbančių bei stadionus tvarkančių įmonių yra nemažai tarpininkų“, – sakė jis. Taigi tai labiau etinė nei teisinė problema. Bet jei ši informacija paviešinama ir įmonių reklama pasirodo stadionuose, tai, žinoma, tai yra etikos klausimas, ypač JAV.

Antikorupcinės lobistinės grupės „Clamp-K“ kovotojas su korupcija Romanas Borisovičius sako, kad baisu, kai Vakarų įmonės ir toliau gelbsti Rusijos įmones, kurioms taikomos sankcijos. „Turime priminti žmonėms, kad galiausiai šiems žmonėms taikomos sankcijos. Labai stebiuosi, kad Visa šito nesupranta, – pasipiktinęs sako jis. „Tiems, kurie dalyvauja rėmime ir kitokio pobūdžio sąveikoje su jais, turėtų būti tam tikras socialinis tabu.

Pagrindiniai Rusijoje vykstančio pasaulio futbolo čempionato rėmėjai, įskaitant „Coca-Cola“ ir „Visa“, atsisako komentuoti savo dalyvavimą. Nepaisant akivaizdžių abejonių dėl bendradarbiavimo su nusiminusiomis Rusijos įmonėmis, 2018 m. pasaulio futbolo čempionato rėmėjai greičiausiai nesusidurs su bylinėjimusi.

„Ar galite žaisti stadione, kuris priklauso asmeniui, įtrauktam į specialiai paskirtų piliečių ir uždraustų asmenų sąrašą? Taip. Ar galite skristi iš oro uosto, priklausančio asmeniui, įtrauktam į specialiai paskirtų piliečių ir uždraustų asmenų sąrašą, arba jį pastatyti? Taip. Nes jūs neturite su jais tiesioginių finansinių reikalų“, – aiškina Dougas Jacobsonas, Jacobson, Barton, Kelly PLC teisininkas, kuris specializuojasi sankcijų ir prekybos teisėje.

„Visa“ partnerystė su „Sberbank“, kuriam taikomos sankcijos, tikrai stebina, tačiau Obamos administracijos priimtas prezidento įsakymas įvesti sankcijas „Sberbank“ yra gana miglotas. „Prezidento įsakymas 13662, 1-oji apribojimo direktyva, apsiriboja sandoriais dėl naujų skolų arba naujų akcijų (atsižvelgiant į tai, kada jos gaunamos), – sako Ericas Ferrari, sankcijų teisininkas ir „Ferrari & Associates“ partneris. „Todėl negaliu teigti, kad logotipų išdėstymas mokėjimo kortelėse kaip nors pažeidžia šiuos apribojimus.

Aleksejaus Navalno kovos su korupcija fondo vykdomasis direktorius Vladimiras Ašurkovas mano, kad nuo pat Krymo aneksijos „Sberbank“ ir į jį panašios sankcijos buvo per silpnos, kad sukeltų rimtų pasekmių.

„Jie norėjo smogti Putinui nerizikuodami susidoroti“, – sakė buvęs „Alfa-Bank“ generalinis direktorius, kuriam JK buvo suteiktas politinis prieglobstis. – Kol nėra oficialių apribojimų, kurie neleistų Visai dirbti su Rusijos bankais, man atrodo, kad jie nesilaikys moralės... Ką aš galiu pasakyti? Pasaulis pilnas veidmainystės“.

Tačiau ne visoms įmonėms, kurioms taikomos sankcijos, taip pasisekė. Kur kas nuoseklesnės sankcijos Iranui privertė Nike atsisakyti bendradarbiavimo su Irano komanda. Bendrovė baiminosi, kad dėl naujų sankcijų ji patirs problemų.

Galbūt griežtesnis sankcijų režimas galėtų priversti pasaulinius prekių ženklus ir valdymo institucijas, tokias kaip FIFA, susimąstyti prieš iš esmės remti Kremlių ir jo sąjungininkus. Dabar žinome, kad jei visas reikalas remiasi moralės klausimais, tai daugeliui tai visai nekyla.

InoSMI medžiagoje pateikiami tik užsienio žiniasklaidos vertinimai ir neatspindi InoSMI redaktorių pozicijos.

Kaip žinia, mūsų žmonės yra godūs prekių ženklams (iš principo, kaip ir visame pasaulyje).
Tačiau pasirodo, kad daugelis prekių ženklų, kurie pas mus parduodami kaip vakarietiški (arba japoniški, korėjiečiai), yra grynai mūsų – vietiniai.
Pavyzdžiui, nustebau, kai sužinojau šią naujieną apie gana žinomų prekių ženklų įrangą ar batus. Vienas dalykas džiugina - dėl to, kad jie pjauna po Vakarus, jie turi blogai - prastai atitikti Vakarų standartus.

Užsieniečiais apsimetę rusiški prekės ženklai buvo nubausti

„Bork Electronic“, „Vinzer Corporation“ ir „Vitesse France“. suklaidino pirkėjus, nurodydami, kad savo prekes gamina Europoje – toks yra Federalinės antimonopolinės tarnybos (FAS) tyrimo rezultatas.

Pažeidėjams gresia bauda nuo 100 000 iki 500 000 rublių. Įmonei pinigai nedideli, tačiau jei FAS teisme įrodys, kad Borkas tikrai suklaidino savo klientus, žala reputacijai bus didelė, bendrovė gali sumažinti savo rinkos dalį, mano asociacijos RATEK prezidentas Aleksandras Oniščiukas, „Vedomosti“ pranešimus.
FAS pastaba:

Andrejus Derevyanchenko, Golder Electronics prezidentas ir Vitek prekės ženklo savininkas, savo karjeros pradžioje derino prekybą įranga su darbu apsaugininku. Prieš penkerius metus jis Austrijoje įregistravo prekės ženklą Vitek. Pavadinimas kilęs iš žodžių vita (lotyniškai – gyvenimas) ir tech (ta prasme – technologija). Priešingai populiariai nuomonei, to paties pavadinimo įmonės versle nėra Vitkos. Registracijos vieta leidžia Vitek ant langelių užrašyti „Gamintojas: Austrija“. P. Derevyanchenko įranga iš pradžių buvo pozicionuojama kaip kokybiškas produktas, kurio kaina 10-15% pigesnė nei panašių, tačiau žinomų prekių ženklų. Tačiau vėliau įmonė galėjo sau leisti įsigyti savo projektavimo biurą, kad sukurtų unikalius įrangos modelius. Dabar P. Derevjančenka didžiuojasi šiais metais sukurtu arbatinuku, kuris perimetru mirksi raudonomis lemputėmis ir šviečia mėlyna neonine šviesa.

Kartu su Derevyanchenko pradėjo ir mažiau žinomo buitinės technikos prekės ženklo „Vigor“ (kilęs iš anglų vibrant – drąsus, stiprus) įkūrėjas Jevgenijus Nazarovas, jis registruotas Vengrijoje. Maskvoje „Vigor“ biuras yra iš „Vympel“ gamyklos nuomojamame kambaryje, kuriame sėdi 20 žmonių, stovi visi buitinės technikos modeliai, o iš gamyklos valgyklos sklinda malonus barščiai.
„Vigor“ komercijos direktorius Aleksandras Nazarovas neslepia, kad visa jų buitinė technika, kaip ir bet kurios kitos Rusijos įmonės, yra perkama Pietryčių Azijos šalyse, surinkta tose pačiose gamyklose ir dažnai ne tik panaši savo išvaizda, bet tas pats. „Atvykstame į gamyklas, pasižiūrime, ką jie mums siūlo, išsirenkame patinkančius modelius ir susitariame dėl kainos, už kurią ant arbatinuko uždės mūsų prekės ženklo pavadinimą“, – sako jis. „Nėra prasmės kurti savo. dizainas: tai brangu, ir šiaip vogti.

Perkamiausių arbatinukų Rusijoje gamintojas „Scarlett“ prekės ženklas (priklauso bendrovei „Arima Holding Corp.“, bendram kinų ir rusų sumanymui), buvo įregistruotas Anglijoje 1996 m. ir pavadintas Scarlett O „Hara Hamilton Kennedy Butler vardu. tikslinę auditoriją prekės ženklo įkūrėjai matė daugiausia moterišką, ekonomišką, bet nesvetimą literatūros ir romantikos klasikai.

Jei pirkėjas renkasi paprasčiausią buitinę techniką, orientuodamasis tik į kainą, tai viską, kas sudėtingesnė už lygintuvą, jau labai sunku parduoti mažai žinomais prekių ženklais.

1995 m. MIPT absolvento Sergejaus Belousovo sukurtas prekės ženklas „Rolsen“ naudojamas televizoriams, namų kinams, monitoriams, mobiliesiems telefonams ir skalbimo mašinoms. Tačiau Rolsenas niekada nekeitė savo vardo į lygintuvus. Įmonė pradėjo nuo LG televizorių surinkimo, o dabar ji taip pat gamina savo gamykloje Fryazino mieste (detalės perkamos Pietryčių Azijoje). Pastaruoju metu „Rolsen“ sėkmingiausiai parduoda monitorius ir televizorius, kurių per metus pagaminama atitinkamai 150 000 ir 240 000 vienetų. Toje pačioje gamykloje Fryazino mieste netoli Maskvos gaminami visi Rusijoje parduodami 20, 21 ir 25 colių LG televizoriai.

Nuo 90-ųjų vidurio rinkoje kaip Vokietijos įmonė veikiantis prekės ženklas „Kaiser“, sugalvotas įkūrėjo Pavelo Loginovo, taip pat nesusijęs su smulkmenomis. Šis prekės ženklas sėkmingai prisotina rinką didelių dydžių virtuvės prietaisais. Jos ponas Loginovas gamina toje pačioje gamykloje Lenkijoje, kurioje taip pat gaminami produktai su Hansa prekės ženklu.

Techno, Trony ir Elenberg prekės ženklai taip pat niekada nėra vakarietiški. Jie priklauso dideliems prekybos tinklams „Technosila“, „Mir“ ir „Eldorado“. Jų yra tik šių tinklų parduotuvėse. Tarkime, Technosiloje nerasi Elenbergo.

Tačiau „Bork“, kuris reklamuojasi kaip vokiškos technologijos, yra beveik visose parduotuvėse, nepaisant to, kad tai yra „Electroflot“ tinklo prekės ženklas. Tačiau „Bork“ turi pranašumą – brutalų, labai patrauklų dizainą ir vidutinį kainų segmentą, o trijų aukščiau išvardintų prekių ženklų produktai yra labai pigūs.

Arbatos kava

Įmonė Milagro (ispaniškai – stebuklas) rinkoje veikia nuo 1998 metų ir specializuojasi tirpioje kavoje. Pasak įmonės rinkodaros direktoriaus Nikitos Morevo, jiems dar tik pradėjus dirbti, mūsų pirkėjas labiau pasitikėjo vakarietiškais gaivinančio gėrimo gamintojais, todėl teko griebtis svetimo pavadinimo. Milagro gaminamas Europoje ir Rusijoje, pagrindinė įmonės buveinė yra Vokietijoje.

Kita įmonė – „Kaffa Industries“, Rusijoje žinoma dėl savo tirpios kavos, čia veikia tik trejus metus. Jos pavadinimas yra išgalvotas, kaip ir kavos rūšies pavadinimas Kaffa Elgresso (Kaffa yra provincijos Rytų Afrikoje, kurioje, pasak legendos, pirmą kartą pasirodė kavos gėrimas, pavadinimas, o elgresso yra tik gražus sugalvotas žodis, reiškia bet ką). Kaffa gamina kavą dviejose gamyklose Maskvos regione.

Prekiniai ženklai Greenfield, Tess, Jardin priklauso Sankt Peterburgo įmonei „Orimi Trade“, o Curtis & Patridge – gamintojui „May“. „Pirkėjas nori tikėti, kad jo pasirinktas prekės ženklas yra pagamintas iš unikalaus vienintelio pasaulyje prarasto ledyno Ramiajame vandenyne vandens pagal atsitiktinai atrastą receptą iš išnykusios Naujosios Zelandijos aborigenų genties. O svarbiausia – jis pasirengęs už tai mokėti papildomų pinigų“, – sako kūrybinės agentūros „Avrora“ strateginio planavimo ir verslo plėtros direktorius Kirilas Dubinskis.

Greenfield arbata yra aukščiausios kainos segmente, nes gaminama pagal užsakymą ir kontroliuojama Greenfield Tea Ltd., kurią 2003 m. rugpjūčio 10 d. JK įkūrė Sankt Peterburgo arbatos gamintojas Orimi Trade. Per porą savaičių jo gaminiai pasirodė Rusijos rinkoje. Ant pakuotės rodomos svetainės su Didžiosios Britanijos domenais ir Londono adresais. Tačiau informacija apie įmonės istoriją ant jų nenurodyta.

Kosmetika

Garsus prekės ženklas Faberlic pradėjo veikti 1997 m. ir vadinosi „Rusijos linija“. Prieš tai jos įkūrėjai – Maskvos valstybinio universiteto absolventai Aleksejus Nečajevas ir Aleksandras Davankovas – prekiavo vertybinių popierių rinkoje. Tada jie bandė gaminti biologinius priedus ir buitinę chemiją, bet galiausiai nusprendė pereiti į kosmetiką. Iš pradžių kompanija net norėjo suvaidinti tuo, kad ji rusiška. Tačiau tyrimai parodė paradoksalių dalykų. Viena vertus, mūsų moterys rusišką kosmetiką vertina už natūralumą. Kita vertus, ant tualetinio stalo jie nori matyti stilingą pakuotę su kosmopolitišku pavadinimu.
Visiems metams buvo išrastas naujas žodis „Rusijos linijai“. Dėl to jie nusprendė susintetinti žodžius faber (meistras) ir „veidą“ (lic). Tiek užsienietiškai, tiek rusiškai šis žodis yra naujas, o pagal gamintojo sumanymą pirkėjams turėtų kelti asociacijas su visame pasaulyje žinomu „Faberge“.

Šiais metais „Faberlic“ specialiai atliko savo klientų apklausą, kurios pagalba išsiaiškino, kad 30% jį laiko Rusijos gamintojui, 29% – užsienio, o 24% mano, kad tai bendra gamyba. Tiesą sakant, jie gamina kosmetiką dviejose gamyklose - Balašichoje ir Maskvos regione, tačiau naudodami žaliavas ir užsienio kompanijų plėtrą.

Drabužiai ir avalynė

Drabužių parduotuvių tinklas „Sela“, būdamas rusišku prekės ženklu, iš esmės neverčia į rusų kalbą savo šūkio Feel The Same, kuriam jau 10 metų, beveik tiek pat, kiek ir pats tinklas.

Jokio batsiuvio Carlo Pazolini nėra ir niekada nebuvo. Skamba puikiai, žinoma. Tai džiugina kiekvienos moters ausį, kuri gyvena tvirtu ir teisingu įsitikinimu, kad geriausi batai pasaulyje yra itališki. Carlo Pazolini Group – taip vadinasi Rusijos įmonė, turinti savo avalynės gamyklas Rusijoje ir Kinijoje bei firminių parduotuvių tinklą.
TJ kolekcija, kuri, remiantis pranešimais spaudai, „buvo sukurta JK 1992 m.“, gamina batus trimis prekių pavadinimais: TJ kolekcija, Chester ir Carnaby. Sprendžiant iš spaudos pranešimų, jie visi gaminami „šeimos batų gamyklose Italijoje ir Ispanijoje, naudojant rankų darbą“. Viskas buvo apgalvota iki smulkmenų. Kiekvienas prekės ženklas turi savo tikslinę auditoriją. TJ kolekciją perka madai neabejingi viduriniosios klasės atstovai; Česteris - solidžių klasikinių batų mėgėjai; Carnaby – jaunystė. Pirkėjus nustebino tik vienas dalykas – kai jie, išvykę verslo reikalais ar atostogauti į Angliją, bandė susirasti mėgstamo prekės ženklo parduotuvę, nieko neišėjo.

Rostovo verslininkas Vladimiras Melnikovas Rostove ir niekur kitur siuva džinsus, džinsus, vaikiškus ir suaugusiųjų mezginius. Jis labai didžiuojasi savo įmonės sėkme ir paprastai pasisako už vietinį gamintoją. Tačiau nepaisant to, du jo prekės ženklai vadinami Gloria Jeans ir Gee Jey. Nors čia verta pabrėžti, kad įmonės kilmė niekada nebuvo slepiama, o atvirkščiai – buvo visaip akcentuojama.

Sankt Peterburgo firma „August Plus“ gamina ir parduoda moteriškus Oggi prekės ženklu pažymėtus drabužius – labai santūrius ir paprastus, bet, kita vertus, madingus ir elegantiškus. Todėl jį mielai perka mokytojai, finansininkai ir kitos griežtos moterys, kurios tikrai negali eksperimentuoti su stiliumi. Pats žodis oggi yra itališkas („šiandien“), todėl dauguma klientų mano, kad prekės ženklas yra itališkas.

Ralf Ringer batai tradiciškai laikomi vokiškais arba austriškais. Bet iš tikrųjų jis gaminamas Maskvos, Vladimiro ir Zaraysko gamyklose. Tuo pačiu metu įmonių vadovai noriai duoda interviu įvairiems verslo leidiniams, entuziastingai pasakoja apie mūsų kilmę ir kaip jie plėtoja gamybą bei modernizuoja gamyklas.

„Tervolina“ batų tinklas taip pat neslepia gamybos vietos: batus siuva Toljatyje, „Leader“ gamykloje. Ir pavadinimą Tervolina jie sugalvojo ne tyčia, jis išliko iš tų laikų, kai įmonė batus ne siuvo, o importavo iš Čekijos ir Vengrijos.

„Camelot“ – itin modernios jaunimo avalynės prekės ženklas – taip pat mūsų. Įmonės „Camelot“ istorija prasidėjo 1996 metais atidarius nedidelę parduotuvę, kurioje buvo pristatytos „Grinders“, „Dr. Martens“, „Shellys“ ir kitų kolekcijos, tačiau ne visi galėjo sau leisti šiuos batus dėl didelės kainos. Nuo 1999 metų pasirodė beveik tokie patys batai, tik ne Britanijoje ir JAV, o Lenkijoje ir Kinijoje, kuriuos kontroliuoja Rusijos kompanija. Ir todėl prieinama jaunimui.

Parduotuvių tinkle „Sportmaster“ yra visa eilė pačių įvairiausių sportinio ir laisvalaikio drabužių ir avalynės prekių ženklų. Šių prekių ženklų produktai dažniausiai parduodami pačiose parduotuvėse, tačiau O „STIN“ visada atidaromos atskiros parduotuvės.

Kita Sportsmaster prekės ženklai: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, taip pat sporto įranga Torneo.

Taip pat:
Sporto įranga
Maisto ir buities prekės

Taip pat:
Erich Krause kanceliarinės prekės ir Proplex langų technologijos

Atsiradus „iPhone“, mobiliųjų telefonų gamintojai pradėjo prarasti klientus, pajamas ir buvusią didybę. Kinijos technologijų gigantai pasinaudojo situacija ir pradėjo supirkinėti gerai žinomas Vakarų pinigų prarandančias įmones, kad padidintų savo dalį užsienio rinkose, žaisdami nostalgija. „The Secret“ primena Vakarų telefonų prekės ženklus, patekusius į Azijos rankas.

Nokia

Suomijos „Nokia“ iš nedidelio batų ir tualetinio popieriaus gamintojo tapo technologijų milžine. 2007 metais bendrovė užėmė daugiau nei 50% visos mobiliųjų telefonų rinkos. Šiandien ji net nepatenka į dešimtuką. 2013 m. amerikietiška „Microsoft“ nusipirko prekės ženklą už 7 milijardus dolerių, o vėliau jį visiškai sunaikino. 2015 m. buvo uždaryti nuostolingi „Nokia“ įrenginiai ir paslaugos, atleisti darbuotojai.

Anksčiau „Microsoft“ pradėjo leisti planšetinius kompiuterius ir naujus „Nokia“ telefonų modelius ir bandė atgaivinti prekės ženklą. Tačiau technologiškai nebuvo įmanoma pranokti „Apple“ programėlių.

Pernai prekės ženklas iš dalies grįžo suomiams. Jį vos už 350 milijonų JAV dolerių įsigijo Suomijos startuolis HMD Global Oy ir FIH Mobile iš Kinijos, kurie dabar kuria ikoninio Nokia 3310 modelio ir prietaisų, skirtų svorio ir slėgio stebėjimui, perdarymus.

Motorola

„Motorola“ populiarumas pasiekė aukščiausią tašką 2005 ir 2006 m., kai buvo parduota daugiau nei 50 milijonų itin plonų ir lengvų „Razr“ modelių. 2007 metais bendrovės pajamos iš mobiliųjų telefonų siekė apie 18 milijardų JAV dolerių.Po Apple telefono debiuto Motorola pranašumai vartotojų akyse išblėso ir kompaniją įsigijo Google. Korporacija nesiruošė grąžinti „Motorola“ prarastų pozicijų. 2012 m. pavasarį „Google“ smarkiai permokėjo ir dėl patentų skyrė 13 milijardų dolerių nuostolingam prekės ženklui.

„Google“ nepavyko sukurti savo krypties, pagrįstos „Motorola“ išradimais, ir 2014 m. sausį ji perpardavė nuskurdusį „Lenovo“ portfelį. Pastaroji už „Motorola“ sumokėjo daugiau nei 1 milijardą JAV dolerių, o dar 1,5 milijardo dolerių buvo paskirstyta ketvirčio mokėjimams per trejus metus. Taigi prekės ženklas pagaliau taps kinišku tik iki šių metų pabaigos.

Susijungimas buvo skausmingas. „Lenovo“ JAV atleido mažiausiai 2000 darbo vietų. O „Motorola“ telefonų verslas, kuris 2014 m. užėmė trečią vietą geriausių išmaniųjų gamintojų sąraše, nukrito į aštuntą. Netolimoje ateityje „Lenovo“ planuoja išleisti devynis „Moto“ prekės ženklo modelius.

Philips

Didžiulė olandų plataus vartojimo elektronikos korporacija „Philips“ jau seniai buvo sudraskyta. Kasečių, kompaktinių diskų, DVD, „Blu-ray“ diskų išradėjas dabar užsiima tik skustuvais, elektros lemputėmis ir medicinine įranga.

Nuo 2007 m. „Philips“ mobiliojo ryšio padalinys priklauso CEC (China Electronics Corporation). Bendrovė jo atsisakė, neatlaikiusi Azijos žaidėjų spaudimo. Dar iki sandorio sudarymo olandai kasmet mažindavo finansavimą mobiliojo ryšio srityje. Pardavimo išvakarėse, 2007 m. pirmąjį ketvirtį, pelnas sumažėjo nuo 100 mln. eurų iki 55 mln., palyginti su tuo pačiu 2006 m. laikotarpiu. Dabar „Philips“ toliau gamina mobiliuosius telefonus ir, be to, išleidžia futuristiškai atrodančius stacionarius modelius, tokius kaip „Philips Mira“.

gervuogė

Prieš išleidžiant pirmąjį iPhone, Kanados BlackBerry buvo lyderis tarp išmaniųjų telefonų. „Apple“ ir „Samsung“ populiarumas, nesėkmės eksploatuojant parduotus telefonus bendrovę privedė prie kelių milijardų dolerių nuostolių ir neparduotų prekių išmetimo. 2013 m. trečiąjį ketvirtį nuostolis siekė 4,4 mlrd. USD, o pajamos sumažėjo 56%.

Norėdama konkuruoti su iškilusiais stipriais konkurentais, „BlackBerry“ išleido jutiklinius modelius, atsisakydama pagrindinio lusto – kompiuterio klaviatūros po ekranu. Vartotojams nepatiko nepatogi sąsaja, o dauguma produktų grįžo į parduotuves.

„BlackBerry“ du kartus bandė parduoti kinams. Pirmą kartą sandorį su „Lenovo Group“ uždraudė Kanados valdžia: patikimi ir specialiu kodu nuo stebėjimo ir pasiklausymo apsaugoti išmanieji telefonai buvo nacionalinis pasididžiavimas. Jais naudojosi kai kurių valstybių pirmieji asmenys, pavyzdžiui, Didžiosios Britanijos karalienė Elizabeth II, Vokietijos kanclerė Angela Merkel, Pakistano ministras pirmininkas Navazas Sharifas.

Vyriausybei atsisakius, „BlackBerry“ bandė gelbėti įmonę patys: sukūrė keliolika naujų produktų linijų ir atleido apie 40% darbuotojų. Tačiau situacija buvo visiškai nežadanti. O praėjusių metų gruodį „BlackBerry“ perėmė vieną didžiausių pasaulyje televizorių, oro kondicionierių, skalbimo mašinų ir šaldytuvų gamintojų – Kinijos TCL.

Mūsų prekių ženklų kolekcija, pjaunama pagal importuotus.
Rusijos rinkoje nėra Japonijos AKAI, nes 2000 m. ji paskelbė apie bankrotą. Šiandien save pozicionuojantis kaip Japonijos prekės ženklas AKAI, kuris siūlo save Rusijos parduotuvėse, 2002 m. buvo įregistruotas Rusijoje „Akai Universal“ ir neturi jokių teisinių santykių su to paties pavadinimo Japonijos įmone. Vėliau Rusijos prekės ženklą AKAI supirko ir dėl jo varžėsi daugybė žinomų ir nežinomų Rusijos ir užsienio kompanijų, tarp jų ir M-Video. Įdomumo dėlei: būtent japonai AKAI pirmasis išrado, tiksliau, užpatentavo nuotolinio valdymo pultą ir televizorių ekrano meniu. Tačiau šis išradimas neturi nieko bendra su mūsų AKAI.

BORK, ko gero, buvo pirmasis, kuris mus sukrėtė ir sužinojome, kad Rusijos verslininkų užsakymu Kinijoje galima gaminti „vokišką“ kokybę. Todėl apie šį prekės ženklą daug nepasakysime, tik tiek, kad jis rusiškas, o tai jokiu būdu nesumažina mūsų pagarbos jam. Bet skaitykite toliau. Vis dar yra tiek daug įvairių įdomių ir netikėtų dalykų.

ALtheBA sukūrė Aleksandras Bayeris. Vardas susidaro iš vardo AL ir pavardės BA pradinių raidžių. Batai gaminami Rusijoje ir Kinijoje. Su Italija neturi nieko bendra. Italijoje ir apskritai Europoje tokių parduotuvių nėra.

Sėkmingą Carlo Pazolini prekės ženklą 1991 metais Rusijoje sukūrė Ilja Reznikas. Kokybiški batai gaminami Portugalijoje ir Kinijoje. Tai vienintelis avalynės prekės ženklas, atidaręs daugiau nei 50 savo firminių parduotuvių JAV ir Europoje.

Camelot yra visiškai rusiškas prekės ženklas. Kinijoje gamina brangesnių prekės ženklų Grinders, DrMartens ir Shellys modelių kopijas.

Carnaby ir Chester buvo sukurti Rusijos verslininkų ir nebeslepia savo visiškai rusiškos kilmės.

Prekės ženklo „Bagbier“ užsakovas – Omsko alaus daryklos „Rossar“, kurioje jis gaminamas, savininkas ir generalinis direktorius Ivanas Bagnyukas (todėl alaus pavadinime yra „Bag...“).

„Elenberg“ yra nuosavas „Eldorado“ tinklo prekės ženklas.

„Erich Krause“ prekės ženklas priklauso „Office Premier“, įregistruotam Dmitrijui Beloglazovui 1994 m. Produktai gaminami Maskvoje „Polygraphics“ gamykloje ir „Yoshkar-Ola“ gamykloje „Premier Plast“.

Aleksejus Nechajevas ir Aleksandras Davankovas buvo kosmetikos prekės ženklo „Faberlic“ kūrėjai. 1997 metais jie įkūrė kompaniją „Russian Line“, kuri vėliau buvo pervadinta į kosmetiškesnę „Faberlic“. Šiandien šis prekės ženklas yra sėkmingas, išskyrus Rusiją ir Ukrainą bei Baltarusiją, Kazachstaną, Azerbaidžaną, Baltijos šalis, Rumuniją, Vengriją ir Vokietiją. Daugelis žmonių net negalvoja apie absoliučiai rusišką šio prekės ženklo pradžią.

„Finn Flare“ prekės ženklo savininkė Ksenia Ryasova. Dizaino studija Maskvoje. Drabužiai gaminami Kinijoje, aksesuarai – Vietname.

Frau Schmidt buvo išrastas Rusijoje 2007 m. Siauraus buitinės chemijos prekės ženklo idėjos autorė yra Elena Shmidt, „Pharmonics“ vadovaujanti partnerė. Teisingas prekės ženklo autorių žingsnis buvo tai, kad jie rinkai pasiūlė ne universalų valiklį ar ploviklį, o specializuotą. Produktai kuriami Rusijoje ir gaminami Europoje.

Kaip ir daugelis gaminių čia, Gipfel prekės ženklas mums siūlo gana aukštos kokybės gaminius, kurių logotipe nurodyta Gipfel Germany arba Gipfel Belgium. Nes Gipfel GmbH 2003 metais Vokietijoje buvo įregistruota... ne visai vokiška pavarde Agababaev. Gipfelis Belgijoje yra registruotas ne visai belgiška pavarde Karpov. Anatolijus Jevgenievičius. Kai kurių šaltinių teigimu – tas pats pasaulio šachmatų čempionas. Prekės ženklo svetainė registruota Jurijui M. Isajevui. Pardavėjai parduotuvėse neslepia, kad visa produkcija pagaminta Kinijoje.

„Itališki“ gaminiai su prekių ženklais „Grand di Pasta“ ir „Grand di Oliva“ gaminami adresu: Čeliabinskas, Melkombinat Nr. 2 kaimas, atviroji akcinė bendrovė „Makfa“.

„Greenfield“ gamina Sankt Peterburgo arbatos įmonė „Orimi-trade LLC“, kuri gamina kelių prekių ženklų arbatą, įskaitant „Princess Nouri“, „Princess Java“, „Princess Kandy“ ir „Princess Gita“ prekės ženklus. Be angliško pavadinimo ir angliškos kilmės, Greenfieldas neturi nieko bendra su Anglija.

Reaguodama į „Orimi Trade“ prekės ženklą „Greenfield“, „May Tea Company“ sukūrė „Curtis“ prekės ženklą (iš pradžių vadintą „Curtis & Patridge“, bet tokiu sudėtingu ir neištariamu pavadinimu „neišėjo“).

Visiškai rusiška vaikiškų drabužių ir žaislų įmonė Gulliver, įregistruota 1997 m. CJSC Trading House Gulliver and Co.

Joss yra nuosavas Sportmaster tinklo sportinės aprangos ir aksesuarų prekės ženklas. Pagaminta Kinijoje.

Kaiserį 90-aisiais išrado Pavelas Loginovas. Pagaminta Lenkijoje ir Kinijoje. Jį reprezentuoja šūkis „Vokietiška buitinė technika“, tačiau „Kaiser“ prekės ženklas nėra žinomas nei Vokietijoje, nei niekur už NVS ribų.

Maksimas Klimovas, tinklo „L'Etoile“ kūrėjas (dabar jau miręs). Prekės ženklo kūrimas prasidėjo nuo Kurs įmonių grupės. Pirmoji L'Etoile parduotuvė atidaryta Maskvoje 1997 m. Šio tinklo nėra nei Prancūzijoje, nei niekur kitur pasaulyje.

Mes, rusai, mėgstame indišką ir anglišką (nors anglų kalba taip pat yra beveik indiška) arbatą. Nepaisant to, mūsų lentynose atsidūrė graži, prancūziško tipo, Maitre de The arbata. Tačiau Prancūzijoje ir niekur kitur pasaulyje tokios arbatos nėra. Jo kilmė yra visiškai rusiška. Arbatą Rusijoje pakuoja Modern Tea Technologies LLC.

Majonezo ir Mr Ricco gaminiai gaminami Jelabugoje (Tatarstanas), prekės ženklą (kaip ir daugelis šiame puslapyje) sukūrė Rusijos dizaino studijos.

Europoje veikia OGGI parduotuvių tinklas. Tačiau tai neturi nieko bendra su tinklu, apie kurį kalbame, išskyrus tai, kad jis pateikė iššūkį dėl teisės naudoti OGGI pavadinimą. Kaip savo tinklalapyje naujienose rašo mūsų OGGI: „Dėl to, kad daugelyje šalių negalime registruoti OGGI prekės ženklo, keičiame savo vardo rašybą“. Naujoji rašyba OODJI jau užregistruota daugiau nei 100 šalių. OGGI - registruotas 1998 m., (dar žinomas kaip OODJI 2010 m.) - Sankt Peterburgo įmonei "August-Plus" priklausantys rusiški prekiniai ženklai OODJI produktai kuriami Rusijoje ir Kinijoje, gaminami Kinijoje.

O'stinas pradėjo „Sportmaster“ tinklą. Drabužiai gaminami Kinijoje, Indijoje ir kitose Azijos šalyse.

„Polaris“ prekės ženklas skirtingais laikais priklausė LLC POLARIS-4, vėliau „NT Computer“, vėliau „JSC Microtech International S.A. (įkūrėjas Sergejus Bestuževas). Prekės ženklas skelbiasi parduodamas trijuose žemynuose, tačiau jį galima rasti tik Rusijoje ir NVS šalyse. Įranga pagaminta Kinijoje.

Prekinis ženklas Prology taip pat buvo išrastas Rusijoje 1996 m., nušienautas iki amerikietiškų šaknų. Tačiau Amerikoje tokio prekės ženklo nėra.

PROPLEX pozicionavo save kaip langų sistemas iš Austrijos, iš tikrųjų tai yra Rusijos PVC profilių gamintojas, įkurtas 1999 m. Gamykla yra Podolske. Tiesą sakant, reikia pasakyti, kad gamyklos technologijos ir įranga yra vokiškos.

„Ralf Ringer“ prekės ženklas, kurį 1995 metais sukūrė Andrejus Berežnys, užsakė pirmuosius batus „Burevestnik“ batų gamykloje Maskvoje. Šiandien batai gaminami ne tik Maskvoje, bet ir Vladimire, Zarayske ir ..., kur be jo - Kinijoje.

Riston arbata renkama Ceilone, tačiau supakuota Rusijoje, todėl Ceilonas nėra mažesnis. Prekės ženklas buvo išrastas ir visiškai sukurtas Rusijoje.

„Rolsen“ oficialiai pristato save kaip Korėjos prekės ženklą. Tiesą sakant, jis yra visiškai rusiškas ir 1995 m. buvo išrastas Sergejaus Belousovo. Gaminiai surenkami mūsų gamykloje Fryazino iš komponentų iš Pietryčių Azijos.

„Savage“ yra visiškai rusiškas prekės ženklas, įregistruotas 2000 m. Produktai gaminami Kinijoje ir Rusijoje.

„Scarlett“ prekės ženklas buvo įregistruotas 1996 m. JK. Tačiau įmonė yra Rusijos kilmės. Įranga pagaminta Kinijoje.

Pirmąją SELA parduotuvę 90-ųjų pradžioje atidarė Eduardas Ostrobrodas ir jo brolis Aleksandras Pekarskis Sankt Peterburge. Pirmosios partijos buvo atgabentos iš Izraelio. Vėliau iš Kinijos ir Bangladešo. SELA iš hebrajų „rokas“. Bet manau, kad pavadinimo grožis yra tas, kad jis trumpas, lengvai girdimas ir panašus į IŠPARDAVIMAS. Būtent todėl daugelis parduotuvių, ant savo langų pasidėję užrašą SALE, nejučiomis reklamavo SELA prekės ženklą.

1974 metais Japonijos korporacija „Supra“ buvo įregistruota Japonijoje, tačiau 90-aisiais Rusijos rinkoje pasirodė kita „Supra“, kuri teisiškai nebuvo susijusi su japoniška. Japonijos technologijų prekės ženklo Supra nebėra. Todėl „Supra“, kurią sutiksite Rusijoje, yra Rusijos ir Kinijos ekonominių santykių rezultatas.

Tervolina jokiu būdu nėra itališkas prekės ženklas, batai siuvami Kinijoje ir Togliatti gamykloje Leader.

TJCollection, Chester, Carnaby – priklauso Rusijos įmonei, registruotai 1992 m., tariamai priklausančiai Timurui ir Julijai (taigi ir TJ). Savo batus nurodo kaip „pagaminta Italijoje ir (arba) Ispanijoje ir (arba) JK“, nepaisant to, kad šiose šalyse šių prekių ženklų parduotuvių nerasta.

Visiškai rusišką prekės ženklą „Vitek“ 2000 m. įregistravo „Golder Electronics“ (savininkas Andrejus Derevyančenko). Be Vitek prekės ženklo, šiai įmonei priklauso Maxwell, Rondell, Collfort prekių ženklai.

„Vitesse“ prekės ženklas priklauso „Vitesse Culinary Club LLC“. Juridinis adresas: Tula regionas, Tula, g. D. Uljanova, 15. Gaminiai gaminami Tuloje ir Kinijoje.

Westland pozicionuoja save kaip amerikietišką prekės ženklą, gyvuojantį nuo 1930 m. Tiesą sakant, tai yra visiškai rusiškas prekės ženklas, nuo 1996 m. (registravimo data) jis gamina savo aukštos kokybės produktus Turkijoje. Niekur, išskyrus Rusiją, tokio prekės ženklo džinsai neparduodami. Įmonė neturi interneto svetainės anglų kalba.

„Gloria Jeans“ 1988 m. Rostove prie Dono įkūrė Vladimiras Melnikovas. Nuo įkūrimo datos Vladimiras yra dabartinis ir aktyvus jos generalinis direktorius, nepaisant to, kad 2018 m. jam sukaks 70 metų. Norėčiau šiek tiek apie tai papasakoti. Kai Melnikovas buvo paauglys, jis liko be tėvų. Jis užaugo kaip smurtautojas ir 6 klasėje paliko mokyklą (dėl to neturi vidurinio išsilavinimo diplomo), būdamas 15 metų įsidarbino gamykloje. Šeštajame, o vėliau septintajame dešimtmetyje jis buvo du kartus teistas už fartsovką. Trečią kartą devintajame dešimtmetyje prekybai valiuta, bandydamas įsigyti siuvimo įrangą savo kooperatyvui užsienyje. 2011 metais Melnikovas žurnalo „Forbes“ buvo pastebėtas kaip vienas iš 9 neįprastiausių Rusijos verslininkų.

„Zolla“ pozicionuoja save kaip italų prekės ženklą. Tiesą sakant, tokio mados ženklo Italijoje nėra. Įmonė gamina savo produkciją Šri Lankoje, Kinijoje ir Bangladeše. Tai nesumenkina šio prekės ženklo orumo.

Prekės ženklas VIS-A-VIS (pranc. „akis į akį“) buvo įkurtas Maskvoje 2000 m.

Motor Jeans yra Rusijos kilmės prekės ženklas. Siūlo kokybiškus Turkijoje pagamintus džinsus ir aksesuarus.

„Ile de Beauté“ neabejotinai yra gerbiamas kvepalų ir kosmetikos prekės ženklas Rusijoje. Prancūzijoje tokių parduotuvių nėra. Prekės ženklas „Ile de Beaute“ priklauso „United Europe“ holdingui, kurio centrinis biuras yra Maskvos regione (Uljanovsko miško parko miesto gyvenvietė Moskovsky Settlement).

HANDERSON prekės ženklas priklauso TAMI & CO LLC nuo 1998 m. Akivaizdu, kad forma ribotos atsakomybės bendrovė yra Rusijos nuosavybės forma.

„Green Mama“ 1996 m. sukūrė Olegas Nasobinas ir jo žmona su savo produkcija Maskvos srityje.

„CentrОbuv“ prekės ženklas buvo sukurtas 1996 m. Maskvoje. Nepaisant to, kad prekės ženklas yra visiškai rusiškas, jis puikiai integruojasi į Vakarus – šiandien Centro prekės ženklas yra atstovaujamas Lenkijoje, Ukrainoje, Lietuvoje, Latvijoje.

Bosco di Ciliegi kontrolinio akcijų paketo savininkas Michailas Kusnirovičius. Bosco di Ciliegi iš italų - "vyšnių miškas" - visiškai Maskvos įmonė, pagrindinė Maskvos GUM akcininkė

Išradingas ir kilnus Ahmadas taip pat reiškia tuos, kurie imituoja svetimą kilmę. Tai tiesiog labai gerai slepia. Išsiaiškinkime. Įmonė, kuriai priklauso prekės ženklas Ahmad, yra registruota Londone (ką turi teisę daryti mūsų piliečiai), tačiau tokio prekės ženklo nėra niekur, išskyrus Rusiją ir JK. JK Ahmadas parduodamas tik tose vietose (oro uostuose), turinčiose susisiekimą su Rusija. Arbatą fasuoja arbatos fabrikai Charkove ir Maskvos srityje.

„Jardin“ kavos prekės ženklą, taip pat TESS arbatą ir „Greenfield“ arbatą gamina „Orimi Trade“ įmonė iš Sankt Peterburgo.

ZINGER yra aukščiausios kokybės manikiūro ir kitų galanterijos reikmenų gamintojas ir tiekėjas. Prekės ženklas įregistruotas 1998 m., Rusijoje turi apie 50 parduotuvių (pagrindinės yra Maskvoje ir Sankt Peterburge). Užsienyje šio prekės ženklo (išskyrus vokiškas ZINGER - siuvimo mašinas) nėra. Mūsų prekės ženklas neturi nieko bendra su ZINGER siuvimo mašinomis.

Prekės ženklas Explay buvo įregistruotas 2007 m. ir priklauso Rusijos skaitmeninių įrenginių tiekėjui CJSC Explay iš Jekaterinburgo. Pagrindinė kryptis – elektroninių prietaisų pardavimas ir garantinis aptarnavimas.

Nepaisant to, kad incanto sėkmingai pozicionuoja save kaip itališką apatinį trikotažą ir aksesuarus, tai yra Rusijos įmonė, nes Europoje tokio prekės ženklo nėra, taip pat parduotuvių. Tai jokiu būdu nesusilpnina šio gerbiamo prekės ženklo pasiūlymo privalumų.

INCITY prekės ženklo tinklas, priklausantis OJSC Modny Continent, yra vienas didžiausių federalinių mados drabužių tinklų Rusijoje, Ukrainoje, Kazachstane, Baltarusijoje ir Kirgizijoje. Remiantis „Nielsen“ tyrimais, NCITY yra vienas iš aukščiausių savo kategorijos prekių ženklų pripažinimo rodiklių.

KANZLER yra vienas gerbiamiausių ir kokybiškiausių Rusijos vyriškų drabužių prekių ženklų, turintis daugiau nei 20 metų istoriją. KANZLER savo produkciją siūlo apie 60 Rusijos miestų: nuo Sankt Peterburgo iki Ulan Udės. Vokietijoje tokių parduotuvių nėra.

Tariamai amerikietiškas prekės ženklas Redmond iš tikrųjų yra registruotas Technopoisk LLC, Sankt Peterburgas, Koli Tomchak g., 28 V
Pačią Redmond Industrial Group 2007 metais JAV įregistravo Alexas Glavachekas.
Įmonė rinkoje pasirodė su nebrangia smulkia buitine technika tuo metu, kai rinkai jos labai reikėjo, o tai suvaidino teigiamą vaidmenį šio prekės ženklo populiarumui.

Sven yra Rusijos akustinių sistemų ir išorinių kompiuterių gamintojas Oy Sven Scandinavia Ltd. Remiantis oficialia informacija, biuras yra Suomijoje. Iš pradžių gaminiai su prekės ženklu Sven (daugialypės terpės ir nešiojamos akustinės sistemos, kelių kanalų namų kino akustinės sistemos, klaviatūros, ausinės, ausinės ir t. t.) buvo gaminami kaip pertvarkos dalis Briansko gynybos gamykloje. Šiandien gamyba persikėlė į Taivaną ir Kiniją.

„Vassa&Co“ buvo įkurta Rusijoje 2000 m., siekiant konkuruoti su pasaulinėmis mados tendencijomis. Pagrindinė buveinė yra Jekaterinburge, pardavimo skyriai yra toje pačioje vietoje ir Maskvoje.

Zarina (Zarina) yra visiškai rusiškas prekės ženklas, įkurtas 1993 m. Nuo 2009 metų Renata Litvinova užsiima kolekcijų kūrimu. Zarina priklauso Melon Fashion Group, kuriai priklauso prekės ženklai Love Republic ir Befree.

„Dr. Körner“ traškučiai neturi vokiškų šaknų, juos gamina UAB „Khlebprom“, kurios biuras yra Maskvoje, gatvėje. Rustaveli 14, o Dr.Körner gamyba yra Smolensko srityje, Yartsevo mieste.

Tikrai angliška, ši arbata turi tik pavadinimą ir stilių. Gamina arbatą UAB "Yakovlevskaya arbatos pakavimo gamykla" adresu: Maskvos sritis, Podolsky rajonas, Jakovlevo kaimas, g. Shosseynaya, 1. Tai nereiškia, kad ši arbata yra bloga.

Rondell, kaip ir Vitek ir Maxwell prekių ženklai, priklauso Golder Electronics (savininkas Andrey Derevyanchenko). Įmonė įsikūrusi Maskvoje, Pestovsky pr., 10.

Prekės ženklai TOP HOUSE, NORDLAND ir Baby Speci priklauso Rusijos ALTEROS LLC, įsikūrusiai Varshavskoye shosse 125, Maskva. Įmonė savo veiklą pradėjo 1999 metais. Šie prekių ženklai nėra atstovaujami niekur užsienyje (taip pat ir Europoje).

Kodėl aš jums visa tai sakau ir, atrodytų, atskleidžiu Rusijos verslo paslaptis, menkindamas jo patikimumą. Tiesą sakant, aš giriu Rusijos verslininką ir su šiuo apreiškimu noriu, kad negalvotumėte, kad mūsiškiai nieko negali padaryti.
Oho, kokie jie šaunūs! Kodėl jie nekuria mūsų prekių ženklų rusiškais pavadinimais? Viskas priklauso nuo mūsų vartotojų mentaliteto – vis dar esame įsitikinę, kad importuotas yra geresnis.
Todėl verslininkai neišleidžia išteklių mūsų stereotipams laužyti. Jie išleidžia energiją ir pinigus, siekdami pasiūlyti tikslinei auditorijai „importuotą“ prekės ženklą, tokį, kokį jiems būtų geriau nusipirkti. Viskas paprasta.