Vakarų prekių ženklai. Įsivaizduojami „vakarietiški“ prekės ženklai. Kodėl kai kurie Rusijos prekių ženklai apsimeta užsieniečiais?

Vakarų modelyje yra keletas prekių ženklų tipų.

Susiję prekių ženklai yra produktų pavadinimai, kuriuose yra gamybos įmonės pavadinimas. Pavyzdžiui, „Heinz“ gamina „Heinz Tomato Ketchup“, „Wrigley“ – „Wrigley's Spearmint“ kramtomąją gumą, „Nestle“ – „Nestle Classic“ šokoladą.

Kaip susijusių prekių ženklų variantas naudojamas „skėtinis“ prekės ženklas. Šiuo atveju dažnai akcentuojamas įmonės prekės ženklo reklamavimas ir įsitvirtinimas vartotojo mintyse kaip kokybės garantas. Įmonės gaminių reklamoje rodomas jos logotipas. Tai daro, pavyzdžiui, „Danone“ (nepriklausomai nuo to, ar reklamuojamas „Magic“ jogurtas, ar varškė „Danissimo“) arba „Schwarzkopf & Henkel Cosmetics“ (šampūnas „Schauma“ arba „Palette“ plaukų dažai). Dešimtojo dešimtmečio pradžioje „Procter & Gamble“ reklamose buvo auksinis logotipas ir pavadinimas „Produktai iš P&G“ įvairių Procter & Gamble produktų reklamų pabaigoje. Skėtinis prekės ženklas palaiko įmonės gaminius ir leidžia jiems išlaikyti savo individualumą.

Atskiri prekių ženklai yra nepriklausomi produktų pavadinimai. Klasikinis šio požiūrio į prekės ženklą pavyzdys yra „Unilever“. Visos jos gaminių rūšys turi savo pavadinimus – margarinas „Rama“, arbata „Lipton“, kosmetikos linija „Flowers of Russia“ ir kt., o dauguma vartotojų net neįtaria, kad tokia produktų įvairovė priklauso vienai įmonei.

Kai kurios įmonės įvardija atskiras produktų linijas kaip prekės ženklus. Pavyzdžiui, „Johnson & Johnson Health Care Products“ parduoda kūdikių higienos prekių liniją su „Johnson's Baby“ prekės ženklu ir plaukų ir odos priežiūros liniją suaugusiems su prekės ženklu pH5,5.

Kartais gamintojai dalijasi panašiais produktais iš skirtingų kainų kategorijų. Visų pirma, „L'Oreal“ parduoda kosmetiką su to paties pavadinimo prekės ženklu, skirtą moterims, kurios pasiekė sėkmės gyvenime ir teikia svarbą savo įvaizdžiui. O „Maybelline“ prekės ženklo kosmetika, taip pat priklausanti „L'Oreal“, yra pigesnės kainos nišoje ir skirta jaunoms merginoms.

Daugiausia prekių ženklų yra vadinamosiose „su greito vartojimo prekėmis dirbančiose įmonėse“ (FCG įmonėse). Tarptautiniai gigantai, tokie kaip „Procter & Gamble“ ar „Unilever“, jų turi kelias dešimtis.

Vakarų prasme prekės ženklas yra nepriklausomas „kovinis vienetas“, turintis savo nusistovėjusias teigiamas savybes ir klientų ratą. Atitinkamai, reklaminė kampanija (ypač plataus vartojimo prekių gamintojams) metų metus gali būti grindžiama viena tema: „Blend-a-Med – nėra geresnės apsaugos nuo ėduonies“, „M&M's – pieniškas šokoladas, tirpsta burnoje, ne. tavo rankose“.

Taigi metai iš metų formuojasi pirkėjų lojalumas prekės ženklui, didėja prekių atpažinimo lygis, leidžiantis pirkėjui atskirti tam tikro prekės ženklo prekes nuo daugelio kitų.

Darbas su prekių ženklais Japonijoje.

Japonijoje darbo su prekių ženklais sistema yra visiškai kitokia. Istoriškai po aktyvios rinkos plėtros 50–60-aisiais, kai kaina buvo pagrindinis veiksnys renkantis prekę, Japonijos pirkėjai pradėjo jautriai reaguoti į gaminių kokybę. Ir tai visų pirma garantavo didelės gamybos įmonės, investavusios pinigus į mokslo plėtrą. Vakarietiška prekės ženklo sistema, kai pirkėjas dažnai nežinojo, kuri įmonė gamina tą ar kitą prekę, šeštojo dešimtmečio Japonijai buvo visiškai netinkama, nes daugumai japonų kokybė asocijavosi su įmonės dydžiu. Taigi, Japonija sukūrė savo unikalią prekės ženklo valdymo sistemą.

Pirkėjui jau gerai žinomas ir prekių kokybę garantuojantis įmonės pavadinimas („Sony“, „Panasonic“) yra tarsi „skėtis“ antriniams prekių ženklams, kurie dalijasi prekių linijas (Sony Walkman – grotuvai, Sony Trinitron – televizoriai) . Taigi iš pradžių, istoriškai Japonijoje, prekių ženklai vartotojams tenka daug mažesnę semantinę apkrovą nei įmonės pavadinimas. Atitinkamai, Japonijos įmonės daug labiau linkusios įdėti įmonės logotipą televizijos reklamose ir spausdintuose skelbimuose.

Remiantis vienos didžiausių pasaulyje Japonijos reklamos agentūrų „Dentsu“ atliktais tyrimais, 82 % reklamų, rodomų geriausiu Japonijos televizijos geriausiu laiku, yra gamintojo logotipas. Įmonių, kurios savo logotipą talpina spaudos skelbimuose, dalis dar didesnė – 83,6%.

Pagrindinė vertybė Japonijos įmonėms yra aukštas įmonės įvaizdis, o ne atskirų prekių ženklų įvaizdis. Todėl jų požiūris į prekių ženklus iš esmės skiriasi nuo vakarietiško.

Kitą dieną Pramonės plėtros fondas socialiniuose tinkluose pradėjo „flash mob“ #PirkMūsų. Vartotojai pradėjo skelbti savo naudojamų vietinių gaminių nuotraukas ir perduoti estafetę draugams. Ši akcija skirta padėti Rusijos gamintojams, nes draugų rekomendacijos – geriausia reklama.

„Flashmob“ dalyviai vieni kitus konsultavo, pavyzdžiui, dėl buitinės kosmetikos „Natura Siberica“ ir „Cocco Bello“, „HarryCooper“ akinių, „Eli'n'son“ ir „Little Star“ vaikiškų drabužių prekių ženklų, „Casademont“ dešros ir „Aquin“ geriamojo vandens.

Mūsų verslininkams sunku konkuruoti su Vakarų korporacijomis, kurios gali sau leisti išleisti daug pinigų Rusijos rinkai užkariauti. Net ir šalies verslininkams tenka susidurti su įsisenėjusiu stereotipu, kad mūsų šalyje nieko gero negaminama. Todėl jie kuria logotipus lotynų kalba ir net sugalvoja legendas apie užsienietišką savo prekių kilmę.

Dažnai rusai net neįtaria, kad perka vietinę produkciją. „Runet“ yra daug tekstų apie Rusijos prekių ženklus, kurie apsimeta užsieniečiais. Rusbase nusprendė prisiminti, kurie produktai dažniausiai nėra suvokiami kaip rusiški, tačiau gali būti priežastis didžiuotis mūsų verslininkais.

Lažinuosi, kad nežinojote, kad jie yra susiję su Rusija:

Prietaisai

• Borkas- Rusijos plataus vartojimo elektronikos tinklo „Technopark“ (anksčiau „Electroflot“) prekės ženklas. Registruotas Vokietijoje ir reklamuojamas kaip vokiškos kokybės etalonas. Tiesą sakant, daugiafunkciai viryklės, sulčiaspaudės ir kiti „Bork“ prietaisai gaminami Kinijoje. 2010 metais Federalinė antimonopolinė tarnyba už tai bendrovei skyrė 100 000 rublių baudą. Šiandien „Bork“ laikomas aukščiausios kokybės prekės ženklu ir turi firminių salonų tinklą.

• Vitek- prekės ženklą Austrijoje įregistravo Andrejus Derevyančenko, Golder Electronics vadovas. Ant dėžučių buvo rašoma apie austrišką kilmę, tačiau jos buvo pagamintos Kinijoje. „Vitek“ jau seniai yra vienas iš labiausiai atpažįstamų prekių ženklų Rusijoje.

• Rolsenas- kompaniją 1995 metais įkūrė Sergejus Belousovas (Acronis) kartu su draugu iš Maskvos fizikos ir technologijos instituto Ilja Zubarevu. Pradėjome nuo LG televizorių surinkimo gamykloje Fryazino mieste, o tada pristatėme savo prekės ženklą. Vėliau jie įsigijo prekės ženklą Rubin kartu su gamyba Voroneže.

• Scarlett registruotas Rusijos verslininkas Sergejus Mašukovas. Prekinis ženklas priklauso anglų bendrovei Arima Holding ir yra gaminamas Pietryčių Azijoje.

• Didelės virtuvės technikos gamintojas Kaizeris- ruso Pavelo Loginovo sumanymas. Išlaiko vokiečių įmonės reputaciją, bet gaminamas Lenkijos gamykloje.

• Redmondas- prekės ženklą 2006 metais įregistravo Rusijos įmonė „Technopoisk“. Dėl aktyvios rinkodaros ji užėmė trečdalį vietinės multicooker rinkos.

apranga

• oggi- išvertus iš italų kalbos kaip "šiandien". Prekės ženklą 1998 metais sukūrė Sankt Peterburgo įmonė „August Plus“. Dizaino biuras įsikūręs Sankt Peterburge, dauguma drabužių gaminami Kinijoje.

• Gloria džinsai– garsaus džinsų prekės ženklo istorija prasideda nuo kooperatyvo „Gloria“, kurį 1988 metais įkūrė Vladimiras Melnikovas iš Rostovo. Šiandien įmonė turi 35 gamyklas Rusijoje ir 13 Ukrainoje.

• Prekiniai ženklai Būk laisvas, Meilės Respublika ir Zarina priklauso Sankt Peterburgo įmonei „Melon Fashion Group“. Iš pradžių visą jų produkciją gamino drabužių fabrikas „Pervomayskaya Zarya“, dabar 90% prekių pagaminama užsienyje.

• Drabužių parduotuvių tinklas Sela(išvertus iš hebrajų kalbos kaip „rokas“) 1990-ųjų pradžioje sukūrė pusbroliai Borisas Ostrobrodas ir Arkadijus Pekarevskis. Pradėjome nuo kiniškų pūkinių striukių pardavimo, vėliau nusprendėme parduoti savo. Dizaino biuras yra Izraelyje, gamyba – Kinijoje.

• Rusas Andrejus Tarasovas įsigijo teises naudoti prekės ženklą iš senos italų šeimos įmonės Meucci Rusijoje. Dalis asortimento siuvama Italijoje, tačiau visi viršutiniai drabužiai gaminami netoli Maskvos esančioje Lobnės gamykloje.

• InCity yra Rusijos prekės ženklas, sukurtas 2005 m. Modny Continent OJSC įkūrėjų. Drabužių gamyba yra Pietryčių Azijos šalyse.

Avalynė

• Prekės ženklas Carlo Pazolini gimė ne Italijoje, o Rusijoje. 1992 metais Moskvičiaus automobilių gamyklos inžinierius Ilja Reznikas užsakė batų partiją iš Italijos gamyklos. Logotipą nupiešė Rusijos reklamos agentūra. Po kelerių metų Reznikas nusipirko du batų fabrikus Tučkove ir Kubinkoje netoli Maskvos. Tačiau dabar dauguma Carlo Pazolini gaminių yra pagaminti Kinijoje.

• Batų prekės ženklai T.J. kolekcija, Česteris ir Karnabis yra italų ir anglų kalbomis. Remiantis kai kuriais pranešimais, jie priklauso buvusiems mūsų tautiečiams Timurui ir Julijai Akhmetovams (jų inicialai yra TJ kolekcijos pavadinime). Buvo pranešta, kad iš pradžių šių prekių ženklų gaminiai buvo gaminami netoli Lipecko, o vėliau – Kinijoje.

• Avalynė Ralfas Ringeris dažniausiai sumaišoma su vokiečių ar austrų. Tačiau iš tikrųjų jis gaminamas Maskvos, Vladimiro ir Zaraysko gamyklose. Įmonės vadovai, beje, to nė kiek neslepia.

• Tervolina siuva batus Leader gamykloje Toljatyje. Skambus pavadinimas išliko nuo tada, kai įmonė užsiėmė čekiškų ir vengriškų batų importu.

• Camelot yra Rusijos įmonė, 1990-aisiais pardavinėjusi batus Grinders ir Dr. Martens. 1999 m. jie pristatė savo prekės ženklą, labiau prieinamą jaunimui. Šie batai gaminami Lenkijoje ir Kinijoje.

• ALBA išvertus iš italų kalbos kaip „aušra, pradžia“, taip pat vaidina įkūrėjo – Rusijos verslininko Aleksandro Bayerio – vardą. Kaip ir kiti, iš pradžių į Rusiją atsivežė importuotus batus, paskui nusprendė įkurti savo prekės ženklą. ALBA batus pagal sutartis gamina Ispanijos ir Italijos gamyklos.

• Prekės ženklas Talismanasįkurta Rusijos įmonės Moskot-shoes LLC 2000 m. Dizaino biurai yra Maskvoje ir Italijoje, gamyba - Kinijoje.

Kosmetika ir buitinė chemija

• įmonės istorija Faberlic prasidėjo 1997 m., kai Maskvos valstybinio universiteto absolventai Aleksejus Nečajevas ir Aleksandras Davankovas įkūrė įmonę „Russian Line“. Statymas dėl rusiškos kilmės rezultatų nedavė, ir po ilgų svarstymų gimė prekės ženklas „Faberlic“. Ši kosmetika gaminama dviejose gamyklose - Maskvos Biryulyovo mieste ir Sobolikha kaime netoli Maskvos.

• Dantų pasta Žymė ir kiti prekės ženklo produktai gaminami gamyklose Novgorodo ir Maskvos regionuose. Įmonės įkūrėjas Jevgenijus Deminas šį verslą pradėjo 2001 metais ir sugebėjo užkariauti 15% Rusijos rinkos.

• Kitas aukščiausios kokybės burnos higienos prekių ženklas R.O.C.S. priklauso Rusijos grupei „Diarsi“. Produktus gamina dvi gamyklos Maskvos regione (Domodedovo ir Staraya Sitnya kaimas).

Produktai

• Arbatos prekės ženklai Žalias laukas ir Tess taip pat kava jardin priklauso Sankt Peterburgo įmonei „Orimi Trade“. Jie gaminami gamykloje Leningrado srityje. Tuo pačiu metu Greenfield prekės ženklas iš pradžių buvo laikomas britų.

• Arbata Curtis gamina gamyklą Fryazino mieste netoli Maskvos. Prekės ženklas priklauso May kompanijai, kuri rinkoje tvirtai įsitvirtino dėl reklamuojamos Maisky arbatos.

• Kava Milagro(pavadinimas iš ispanų kalbos išverstas kaip „stebuklas“) gaminamas „Intercafe“ gamykloje Mitiščiuose.

• Firminiai kečupai ir padažai ponas Ricco, kurį prisimename dėl reklamos su tvankiais italais, gamina Kazanės pieno kombinatas (priklauso Nefis įmonių grupei).

Kita

• Tariamai vokiškų raštinės reikmenų prekės ženklas Erichas Krause priklauso Rusijos įmonei Office Premier. Gamyba yra Pietryčių Azijoje.

• Dviračiai Stels gaminami gamyklose Kubinkoje netoli Maskvos, Krasnodaro krašte ir Sverdlovsko srityje.

• Japoniško stiliaus moteriškos cigaretės Sakura Pagaminta Donskoy Tabak gamykloje.

Atsiradus „iPhone“, mobiliųjų telefonų gamintojai pradėjo prarasti klientus, pajamas ir buvusią didybę. Kinijos technologijų gigantai pasinaudojo situacija ir pradėjo supirkinėti gerai žinomas Vakarų pinigų prarandančias įmones, kad padidintų savo dalį užsienio rinkose, žaisdami nostalgija. „The Secret“ primena Vakarų telefonų prekės ženklus, patekusius į Azijos rankas.

Nokia

Suomijos „Nokia“ iš nedidelio batų ir tualetinio popieriaus gamintojo tapo technologijų milžine. 2007 metais bendrovė užėmė daugiau nei 50% visos mobiliųjų telefonų rinkos. Šiandien ji net nepatenka į dešimtuką. 2013 m. amerikietiška „Microsoft“ nusipirko prekės ženklą už 7 milijardus dolerių, o vėliau jį visiškai sunaikino. 2015 m. buvo uždaryti nuostolingi „Nokia“ įrenginiai ir paslaugos, atleisti darbuotojai.

Anksčiau „Microsoft“ pradėjo leisti planšetinius kompiuterius ir naujus „Nokia“ telefonų modelius ir bandė atgaivinti prekės ženklą. Tačiau technologiškai nebuvo įmanoma pranokti „Apple“ programėlių.

Pernai prekės ženklas iš dalies grįžo suomiams. Jį vos už 350 milijonų JAV dolerių įsigijo Suomijos startuolis HMD Global Oy ir FIH Mobile iš Kinijos, kurie dabar kuria ikoninio Nokia 3310 modelio ir prietaisų, skirtų svorio ir slėgio stebėjimui, perdarymus.

Motorola

„Motorola“ populiarumas pasiekė aukščiausią tašką 2005 ir 2006 m., kai buvo parduota daugiau nei 50 milijonų itin plonų ir lengvų „Razr“ modelių. 2007 metais bendrovės pajamos iš mobiliųjų telefonų siekė apie 18 milijardų JAV dolerių.Po Apple telefono debiuto Motorola pranašumai vartotojų akyse išblėso ir kompaniją įsigijo Google. Korporacija nesiruošė grąžinti „Motorola“ prarastų pozicijų. 2012 m. pavasarį „Google“ smarkiai permokėjo ir dėl patentų skyrė 13 milijardų dolerių nuostolingam prekės ženklui.

„Google“ nepavyko sukurti savo krypties, pagrįstos „Motorola“ išradimais, ir 2014 m. sausį ji perpardavė nuskurdusį „Lenovo“ portfelį. Pastaroji už „Motorola“ sumokėjo daugiau nei 1 milijardą JAV dolerių, o dar 1,5 milijardo dolerių buvo paskirstyta ketvirčio mokėjimams per trejus metus. Taigi prekės ženklas pagaliau taps kinišku tik iki šių metų pabaigos.

Susijungimas buvo skausmingas. „Lenovo“ JAV atleido mažiausiai 2000 darbo vietų. O „Motorola“ telefonų verslas, kuris 2014 m. užėmė trečią vietą geriausių išmaniųjų gamintojų sąraše, nukrito į aštuntą. Netolimoje ateityje „Lenovo“ planuoja išleisti devynis „Moto“ prekės ženklo modelius.

Philips

Didžiulė olandų plataus vartojimo elektronikos korporacija „Philips“ jau seniai buvo sudraskyta. Kasečių, kompaktinių diskų, DVD, „Blu-ray“ diskų išradėjas dabar užsiima tik skustuvais, elektros lemputėmis ir medicinine įranga.

Nuo 2007 m. „Philips“ mobiliojo ryšio padalinys priklauso CEC (China Electronics Corporation). Bendrovė jo atsisakė, neatlaikiusi Azijos žaidėjų spaudimo. Dar iki sandorio sudarymo olandai kasmet mažindavo finansavimą mobiliojo ryšio srityje. Pardavimo išvakarėse, 2007 m. pirmąjį ketvirtį, pelnas sumažėjo nuo 100 mln. eurų iki 55 mln., palyginti su tuo pačiu 2006 m. laikotarpiu. Dabar „Philips“ toliau gamina mobiliuosius telefonus ir, be to, išleidžia futuristiškai atrodančius stacionarius modelius, tokius kaip „Philips Mira“.

gervuogė

Prieš išleidžiant pirmąjį iPhone, Kanados BlackBerry buvo lyderis tarp išmaniųjų telefonų. „Apple“ ir „Samsung“ populiarumas, nesėkmės eksploatuojant parduotus telefonus bendrovę privedė prie kelių milijardų dolerių nuostolių ir neparduotų prekių išmetimo. 2013 m. trečiąjį ketvirtį nuostolis siekė 4,4 mlrd. USD, o pajamos sumažėjo 56%.

Norėdama konkuruoti su iškilusiais stipriais konkurentais, „BlackBerry“ išleido jutiklinius modelius, atsisakydama pagrindinio lusto – kompiuterio klaviatūros po ekranu. Vartotojams nepatiko nepatogi sąsaja, o dauguma produktų grįžo į parduotuves.

„BlackBerry“ du kartus bandė parduoti kinams. Pirmą kartą sandorį su „Lenovo Group“ uždraudė Kanados valdžia: patikimi ir specialiu kodu nuo stebėjimo ir pasiklausymo apsaugoti išmanieji telefonai buvo nacionalinis pasididžiavimas. Jais naudojosi kai kurių valstybių pirmieji asmenys, pavyzdžiui, Didžiosios Britanijos karalienė Elizabeth II, Vokietijos kanclerė Angela Merkel, Pakistano ministras pirmininkas Navazas Sharifas.

Vyriausybei atsisakius, „BlackBerry“ bandė gelbėti įmonę patys: sukūrė keliolika naujų produktų linijų ir atleido apie 40% darbuotojų. Tačiau situacija buvo visiškai nežadanti. O praėjusių metų gruodį „BlackBerry“ perėmė vieną didžiausių pasaulyje televizorių, oro kondicionierių, skalbimo mašinų ir šaldytuvų gamintojų – Kinijos TCL.

Praėjusių metų ekonominė staigmena daugelį iš mūsų privertė persvarstyti savo spintų turinį – juk daiktai iš Europos ir valstybių smarkiai pabrango. Ir jei „Yanix“ ir „Big Russian Boss“, be abejo, vis dar parduoda tik prabangius Vakarų prekių ženklus, šiandien praktiškesniems skaitytojams prasminga atkreipti dėmesį į vietinius gatvės drabužių ženklus.

Kai kurių iš jų paprašėme sukurti jums sezono garderobą, kurios bendra kaina neviršys 10 000 rublių.

Laukiame jūsų komentarų, kuris iš jų geriau susidorojo su tuo.

ANTEATER

Čiuožėjų įkurtas drabužių prekės ženklas dažnai bendradarbiauja su įmonėmis, žinomomis toli už Rusijos ribų – pavyzdžiui, „Saucony“.

Ką jie rašo apie save:

„Prekės ženklas „Anteater“ gerbia gatvės kultūros paveldą, indėlį į šio segmento – įvairių grafičių menininkų, muzikantų, sportininkų ir dizainerių – plėtrą.

Anorakas – 2199 rubliai, megztinis – 2399 rubliai, marškinėliai – 1699 rubliai, marškinėliai – 899 rubliai, kuprinė – 1999 rubliai, kojinės – 599 rubliai.

ZIQ & YONI

Vienas iš Maskvos prekės ženklo (ir jo veido) kūrėjų yra repo atlikėjas Nel. Šią žiemą jis priviliojo Gufą kitai kolekcijai – toks bendradarbiavimas vadinosi „420“. „Ziq & Yoni“ taip pat pabrėžia savo meilę vaizdams: visos jų „lookbooks“ ir fotosesijos nufotografuotos labai meniškai.

Ką jie rašo apie save:

"Nuo pat savo įkūrimo, "Ziq & Yoni" prekės ženklas išsiskiria savo požiūriu į gatvės madą. Neapsiribodamas tam tikra subkultūra, "Ziq & Yoni" prekės ženklas sujungia daugybę vietinių judėjimų, gatvės sporto ir muzikos pagal savo idėją."

Raktų pakabukas - 200 rublių, ilgomis rankovėmis - 2200 rublių, Panamos skrybėlė - 1390 rublių, anorakas - 4200 rublių, batų krepšys - 990 rublių, TRPL BLACK dėklas - 400 rublių, skrybėlė TRPL BLACK x GUF - 495 rubliai.

KARDAS

Jaunas Sankt Peterburgo prekės ženklas, kuriam pavyko „susidraugauti“, pavyzdžiui, su grupe „Anacondaz“. Jie eksperimentuoja su spaudiniais, daug dėmesio skiria detalėms – pavyzdžiui, medinėms kepurių sagoms.

Ką jie rašo apie save:

„Kurdami naują drabužių prekės ženklą, išsikėlėme sau užduotį parodyti gatvių gyvenimą iš kitokio požiūrio, iš naujos pusės. SWORD – tai daugialypės miesto kultūros įkūnijimas, vykstančio jo judėjimo atspindys. Kiekviename dalyke, nesvarbu, ar tai būtų švarkai, marškinėliai ar kuprinės, mes stengiamės įkūnyti savo požiūrį į gyvenimą: lengvas ir greitas!

Marškinėliai - 900 rublių, megztinis - 2100 rublių, kelnės - 2700 rublių, piniginė (Gosha Orekhov) - 700 rublių.

SPUTNIKAS 1985 m

Šio prekės ženklo stilius siejasi su punk muzika, kontrkultūra ir mūsų sovietine bei posovietine praeitimi. Žvelgiant į šiuos dalykus, lengviausia atspėti, kurioje šalyje jis pagamintas. Jų megztiniai su mirties bausme įvykdytų Baltųjų rūmų (Maskva, o ne Vašingtonas) atvaizdu ir užrašu „Veidus jaunystė“ buvo hitas Maskvoje prieš dvejus ar trejus metus. Nedidelis prekės ženklas ir toliau laikosi pasirinkto kurso ir mielai puošia spaudinius civilinės gynybos linijomis ir nostalgiško šūkio užrašais.

Ką jie rašo apie save:

"Vaikystėje SSRS iš Europos ir JAV gaudavome tokius drabužius kaip humanitarinę pagalbą, dabar juos gaminame patys. Praktiški, paprasti daiktai ir klasikinės uniformos, kurios patogios gatvėje. Paauglystėje lipome į svetimą teritoriją , ir, žinoma, niekas nepagalvojo, kaip tai atrodo, leidžiantis garažų ir šiltnamių stogais vynuogėms ir kitiems jaunystės džiaugsmams.. Mes nenustojome keliauti palei stogus, bet dabar skiriame daugiau laiko mūsų išvaizdai“.

„Anorakas“ – 2500 rublių, „War Is Hell“ megztinis – 1950 rublių, „Sputnik1985“ marškinėliai – 950 rublių, „Gulbių ežero“ marškinėliai – 950 rublių, kuprinė – 1950 rublių.

SINDIKATAS

Populiarus Ukrainos prekės ženklas, sugebantis parduoti savo drabužius už šalies ribų (ir ne tik Rusijoje, bet, pavyzdžiui, Europoje). Jie nepamiršta savo šaknų: Sindikato drabužiuose dažnai pasirodo ukrainiečių liaudies motyvai.

Ką jie rašo apie save:

"Sindikatas įkvėpimo semiasi iš ukrainiečių folkloro, skandinaviško minimalizmo ir Amerikos paveldo, susiliejus daugeliui kultūrų. Bendradarbiavimas su žinomais menininkais, iliustratoriais ir dizaineriais leidžia Sindikatui unikaliai interpretuoti gatvės stilių."

Šortai - 3730 rublių, marškinėliai - 2490 rublių, megztinis - 3450 rublių.

KODAS RAUDONAS

Prekės ženklas, gimęs po to paties pavadinimo graffiti ir gatvės meno žurnalo sparnu. Tinkama apranga: diskretiška, patogi, pritaikyta Rusijos gatvėms ir temperatūrai.

Ką jie rašo apie save:

"2015 metais CODE RED prekės ženklui sukako 10 metų. Per šį laiką niekada nenukrypome nuo savo pagrindinio ideologinio vadovo – sąžiningą ir kokybišką gatvės aprangą gaminti tik Rusijoje."

Kelnės - 2600 rublių, panama - 1700 rublių, krepšys smulkmenoms - 900 rublių, marškinėliai - 1200 rublių, liemenė - 5500 rublių, kuprinė - 2500 rublių.