Interneto rinkodaros specialisto darbo aprašymas, kaip pavadinti šią poziciją. Interneto rinkodaros specialisto pareigybės aprašymas. Lankstumas atliekant užduotis

Internetinės rinkodaros tema pastaruoju metu taip išpopuliarėjo, o specialybė tokia paklausi, kad beveik visi, kurie turi bent kiek prisijungę prie interneto ir... neaišku, kas dar slepiasi po šiuo pavadinimu. Į tokio rinkodaros specialisto pareigas įeina viskas: logotipų piešimas, svetainės maketavimas, Facebook grupių reklamavimas ir šalto skambinimo klientai. Todėl šiame straipsnyje pateiksiu savo viziją apie šią profesiją.
Taigi, pirmiausia verta prisiminti, kad frazėje „internetinė rinkodara“ pagrindinis žodis yra „rinkodara“, o ne internetas, kaip daugelis mano. Kitaip tariant, tai rinkodaros veikla, vykdoma internete. Tai reiškia, kad su juo turėtų susidoroti rinkodaros specialistai, kurie studijavo internetą. Ir ne kietos technikos, kurios perskaitė porą knygų apie rinkodarą (neįsižeiskite technikų. Tiesiog yra tokia nuomonė, kad jei aš jau išmokau C++, tai kažkokia rinkodara yra kaip du pirštai ant asfalto. Deja, tai ne taip).

Nesileisdamas į detales ir teoriją, tik priminsiu, kad rinkodara yra rinkos mokslas, ir aš jį matau taip:

Jūsų klientai ateina į rinką jūsų (idealiu atveju) prekių, jūsų konkurentai tikrai bando juos atitraukti, o rinkai įtakos turi įvairiausi išoriniai veiksniai (įstatymai, mokesčiai, tiekėjai ir pan.). Ir žinoma, visa tai vyksta esant tam tikram technologijų išsivystymo lygiui (mobilieji įrenginiai, mokėjimai internetu). Interneto rinkodaros specialistas turi dirbti su visais šiais elementais. O dabar, po trumpos įžangos, pereikime tiesiai prie pareigų.

1. Strateginio marketingo plano sudarymas ir įgyvendinimas.

Viena iš svarbiausių bet kurio rinkodaros specialisto, įskaitant internetą, pareigų yra sudaryti išsamų strateginį rinkodaros planą. Apie strateginį planavimą parašyta daug literatūros, todėl plačiau apie tai nesigilinsime. Svarbu suprasti pagrindinį dalyką - tai išsamus dokumentas apie reklamos strategiją, jūsų USP, atsiskyrimą nuo konkurentų ir tikslinės auditorijos analizę.

Tiesą sakant, šio plano vykdymas yra pagrindinė rinkodaros specialisto funkcija. Jis tiesiog toks platus, kad jį reikia paaiškinti.

2. Konkurentų analizė.

Ne viena kampanija nukentėjo dėl konkurentų neįvertinimo. Vienu metu susideginau būtent todėl, kad buvau įsitikinęs, kad puikiai žinau, kas yra mano konkurentas ir kas su juo vyksta. Ir visiškai nepastebėjo naujo, stipraus ir inovatyvaus konkurento, užvaldžiusio jo rinką. Ir kai tai pastebėjome, nieko negalėjome padaryti. Todėl šios analizės negalima ignoruoti. Tai daug lengviau padaryti internete nei neprisijungus. Tiesiog einame į konkurentų svetaines, skaitome jų naujienas, prenumeruojame jų naujienlaiškius ir sekame juos specializuotose bendruomenėse.

3. Rinkos segmentavimas.

Svarbu suprasti, kas yra jūsų klientai. Tačiau dar svarbiau yra žinoti, KAS NĖRA klientai. Ne tas pats kainų lygis, ne tas pats vaizdas, tiesiog ne tas pats. Ateityje tai labai padės rengiant komercinius pasiūlymus ir rengiant reklamines kampanijas.

4. Dirbkite su tiksline auditorija.

Nustatę tikslinę auditoriją, turite ją visais įmanomais būdais išstudijuoti: kokius įrenginius jie naudoja internete, kokiose svetainėse lankosi, kokius žodžius vartoja, kokiomis kalbomis kalba. Tai, žinoma, papildo standartinę (ir ne visada būtiną) lytį / amžių / išsilavinimą.

Sąmoningai rašiau būtent apie darbą su tiksline auditorija, o ne su klientais, nes kai kurie mano, kad rinkodaros specialistas turi atlikti konkrečias operacijas. Žinoma, jei turite tik 2-3 klientus (pavyzdžiui, tam tikras gamyklas), tai gali atsitikti. Arba rinkodaros specialistas sudaro sandorį, kad būtų arčiau tikrovės. Bet tai yra lauko veikla, tyrimai. Bet ne nuolatinė praktika. Sąskaitų vadybininkai arba pardavimų vadybininkai turėtų dirbti su klientais, priklausomai nuo paslaugų ir kampanijos struktūros.

Rinkodaros specialisto užduotis yra paruošti dirvą šiam darbui visoje rinkoje. Taigi, kai potencialus pirkėjas pasiekė tokius pačius pardavimus, pirmoji jo frazė buvo:
- A! Tai tu? Aš žinau, aš žinau.
Bet ne:
-Ką siūlai? Kas tu vis dėlto esi? Pirmą kartą išgirsti…

5. Stebėti ir tirti technologijas.

Nors straipsnio pradžioje rašiau, kad interneto rinkodara neturėtų užsiimti technikas, tačiau technologijų svarbos jokiu būdu negalima sumažinti. Tai rimtas konkurencinis pranašumas. Bėda ta, kad reikia stengtis sekti visiškai skirtingas plėtros sritis, pavyzdžiui, mokėjimo sistemas, naujus socialinius tinklus, programavimo kalbos galimybes ir pan.

Sunku iš anksto pasakyti, kas šaudys. Tačiau praleistą galimybę sunku pervertinti. Pavyzdžiui, ar visi jūsų konkurentai turi mokėjimo priėmimo sistemą? kreditinėmis kortelėmis ir elektroniniais pinigais, o mokėjimus galite priimti tik mokėdami paštu. Arba jūsų svetainė sukurta naudojant „Flash“. Arba jis nėra optimizuotas mobiliesiems įrenginiams.

Žinoma, reikia suprasti, kad ne visos naujos technologijos įsitvirtina, ir nėra prasmės stačia galva skubėti į viską, kas nauja. Bet jūs turite žinoti, kas vyksta rinkoje, ir sekti tendencijas.

6. Jūsų kampanijos, produktų, paslaugų reklamavimas.

Ir dabar paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas yra paaukštinimas. Nors ši atsakomybė dažnai (jei ne visada) iškeliama į pirmą vietą ir beveik vienintelė. Žinoma, interneto rinkodaros specialistas turi suprasti ir reklamuoti kampaniją internete. Tačiau su vienu pakeitimu - jis neturėtų to daryti asmeniškai. Kitaip tariant, jis aprašo bendrą reklamos strategiją (visa tame pačiame strateginiame plane), tačiau tai nereiškia, kad jis asmeniškai pildo metažymes svetainėje ar rašo naujienas socialinių tinklų grupėje.

Būtent tuo interneto rinkodaros specialistas skiriasi nuo SEO specialisto, kontekstinės reklamos specialisto ar SMM vadovo. Jis laikosi galvoje bendrosios reklamos koncepcijos.

Bet kaip su potencialiais klientais, konversijomis ir kitais populiariais žodžiais, klausiate? Kur jie yra jūsų pareigose? Reikalas tas, kad interneto rinkodaros specialistas gali susidurti su užduotimi padidinti konversiją, padidinti pardavimų skaičių (padidinti rinkos dalį, padidinti apyvartą iki reikiamos sumos). Tačiau pardavimas nėra rinkodaros specialisto funkcijos. Šiuos tikslus jis pasiekia būtent įgyvendindamas strateginį planą (o planas sudaromas remiantis šiais tikslais), atsižvelgiant į konkurentus, technologijas ir kt.

Ir pabaigai keli klausimai ir atsakymai šia tema:

– Ar interneto rinkodaros specialistas turėtų atlikti visas išvardytas pareigas?

Vienaip ar kitaip, taip. Jei jis daro tik vieną dalyką, tai jis jau yra siauras specialistas (pavyzdžiui, SMM vadovas), o ne rinkodaros specialistas.

- Ar interneto rinkodaros specialistas turėtų turėti specialių žinių (HTML, Photoshop, konteksto, SEO...)

Žinoma, jūs turite suprasti bendruosius principus. Taip pat gerai išmanyti verslą apskritai ir konkrečiai produktus. Tačiau būti profesionalu ar net viduriniu studentu šiose srityse nėra.

– Ar interneto rinkodaros specialistas gali atlikti daugybę siauresnių funkcijų (maketavimas, logotipo redagavimas)?

Sudarius susitarimą, tai tikrai gali, nors neturėtų. Be to, jei kampanija nedidelė, jis gali atlikti kelias funkcijas (ir gauti atlyginimą už kelias pozicijas). Esmė tokia: jūs, kaip interneto rinkodaros specialistas, nustatote užduotį: paleiskite reklamą „AdWords“ turėdami konkrečius tikslus ir paskirstykite biudžetą. O po to ieškokite rangovo. Nesvarbu, ar tai tu, tavo brolis, laisvai samdomas darbuotojas ar specializuota agentūra – čia, kaip susitarta.

Jei turite klausimų ar komentarų, rašykite man el. paštu arba palikite komentarus.

Bendrosios nuostatos

1.1. Interneto rinkodaros specialistas priskiriamas įmonės darbuotojui.
1.2. Interneto rinkodaros specialisto pareigas skiria ir atleidžia iš jų įmonės generalinio direktoriaus įsakymu.
1.3. Interneto rinkodaros specialistas yra tiesiogiai pavaldus interneto rinkodaros skyriaus vadovui.
1.4. Interneto rinkodaros specialisto nesant, jo teisės ir pareigos pereina kitam pareigūnui, kuris įgyja atitinkamas teises ir atsako už tinkamą savo pareigų atlikimą.
1.5. Į interneto rinkodaros specialisto pareigas skiriamas aukštąjį techninį išsilavinimą turintis asmuo.
1.6. Interneto rinkodaros specialistas turėtų žinoti:
- procedūras ir kitą kokybės dokumentaciją, susijusią su jos veikla;
- interneto projektų reklamos ir rinkodaros pagrindus internete;
- paieškos sistemų, banerių tinklų, interneto resursų katalogų veikimo principai;
- medžiagos sutarčių sudarymui rengimo taisyklės;
- turėti profesinių įgūdžių dirbant ir konfigūruojant MS Office programinės įrangos produktus bei prieigos prie interneto išteklių priemones.
1.7. Interneto rinkodaros specialistas savo veikloje vadovaujasi:
- Rusijos Federacijos teisės aktai;
- įmonės įstatus, vidaus darbo reglamentus ir kitus įmonės reglamentus;
- vadovybės įsakymai ir nurodymai;
- tikras.

Interneto rinkodaros specialisto funkcinės pareigos

Interneto rinkodaros specialistas atlieka šiuos veiksmus:

2.1. Rengia projekto vystymo strategijas ir planus.
2.2. Užtikrina projekto plėtros plano įgyvendinimą.
2.3. Klientų bazės plėtra.
2.4. Stebi projektinį darbą, kas mėnesį rengia projektų ataskaitas ir teikia jas informacinių technologijų skyriaus vedėjui.
2.5. Analizuoja išteklių srautą ir reklamuoja projektą internete.
2.6. Teikia atsakymus į gaunamus klientų užklausas.
2.7. Teikia sutarčių vykdymo apskaitą.

Interneto rinkodaros teisės

Interneto rinkodaros specialistas turi teisę:

3.1. Priimkite sprendimus savo kompetencijos ribose.
3.2. Reikalauti, kad vadovybė sudarytų normalias sąlygas tarnybinėms pareigoms atlikti.
3.3. Pateikite pasiūlymus, kaip pagerinti savo darbą.

Interneto rinkodaros specialisto atsakomybė

Interneto rinkodaros specialistas yra atsakingas už:

4.1. Neaiškus ir nesavalaikis savo funkcinių pareigų, numatytų šiose instrukcijose, vykdymas - neperžengiant galiojančių Rusijos Federacijos darbo įstatymų nustatytų ribų.
4.2. Neteisingas bendravimas su klientais.
4.3. Netiksli informacija apie jam priskirto darbo būseną.
4.4. Internetinės rinkodaros skyriaus vadovo ir organizacijos direktoriaus įsakymų, nurodymų ir nurodymų nevykdymas.
4.5. Įmonėje nustatytų vidaus darbo taisyklių pažeidimas.
4.6. Informacijos, sudarančios organizacijos komercinę paslaptį, atskleidimas.
4.7. Materialinio turto neišsaugojimas ar sugadinimas, jei gedimas ar sugadinimas įvyko dėl interneto rinkodaros specialisto kaltės.

Parsisiųsti darbo aprašymą:

Bendras visų katalogas yra čia:

Tai šiuolaikiška greitos ir efektyvios personalo paieškos ir atrankos požiūriu. Mūsų personalo atranka suteiks paslaugas jums reikalingam personalui. Ieškome ir atrenkame buhalterius, gydytojus, stilistus,...
Informacija darbdaviams paieškos ir atrankos paslaugų galite rasti adresu. Puslapyje „ “ galite sužinoti apie mūsų naujausias akcijas ir specialius pasiūlymus Klientams (darbdaviams). Katalogo puslapyje perskaitykite, kas tai turėtų būti, ir atsisiųskite pagrindines DI versijas.
Jeigu Jus domina Jūsų prašymas, parinksime Jums personalą ir padėsime besikreipiantiems! Mes jį įgyvendinsime už jus per trumpą laiką.
Jūsų patogumui sukūrėme skyrių " ", kuriame paskelbėme išsamią informaciją apie pagrindines populiarių paieškos ir atrankos klientų aplikacijų pozicijas, tačiau su nuoroda į konkretų pavadinimą

Ieškodami puikių rinkodaros specialistų, darbo rinkoje peržiūrėjome 40 procentų gyvenimo aprašymų. Ir jiems buvo labai liūdna. Dauguma tų, kurie laiko save „rinkodaros specialistais“, yra „vadybininkų vadovai“. Jie neturi kompetencijų, atitinkančių gyvenimo aprašymo pavadinimą: „Rinkodaros specialistas“. Jie taip galvoja, bet ne, skiltyje „Profesiniai įgūdžiai“ yra viena teorija ir mitai apie tai, ką iš tikrųjų veikia mūsų profesijos žmogus. Niekas praktiškai nežino savo dalykinės srities. Todėl Vladimiras Davydovas suformulavo 10 įgūdžių, kuriuos nosies kraujavimas Kiekvienas praktikuojantis interneto rinkodaros specialistas turėtų jį turėti.

Fonas

Įdiekite rinkodaros el. paštu strategiją ir dirbkite su žiniatinklio analize. Interneto rinkodaros specialistas tikrai gali dirbti su konkrečių reklamos kanalų (pavyzdžiui, konteksto) specialistais. Bėgant metams išbandėme įvairius variantus, o iš savo patirties galime teigti, kad dažnai geriausi rezultatai pasiekiami, kai vienas specialistas valdo pagrindinius reklamos kanalus, svetainę, o tuo pačiu turi mažai klientų. Žinoma, norint sėkmingai įgyvendinti šią schemą, agentūra neturėtų būti srautinio perdavimo agentūra.


Video paskaita: kaip sukurti internetinės rinkodaros strategiją

Kur dar rinkodaros specialistas gali apsieiti be programavimo?

Duomenų rinkimas ir analizė. Itin svarbus momentas interneto rinkodaros specialisto darbe. Kartu su žiniatinklio analitiku duomenys įkeliami, sujungiami į lenteles ir duomenų bazes, po to atliekama analizė. Nežinant reliacinių duomenų bazių principų, be loginio mąstymo, kuris kuriamas tik programuojant (netgi Pascal institute), analitika išlieka žemame „Webvisor“ ir gedimų procento lygyje.

Svetainės kūrimo valdymas. Neįmanoma valdyti darbo sudėtingoje svetainėje, nežinant maketavimo ir programavimo pagrindų. Nesuprasdami, kaip dirba programuotojas, negalėsite jam parašyti techninių specifikacijų ir įvertinti, kaip jo darbo rezultatas atitinka užduotį. Kūrėjai tokiems „rinkodaros specialistams“ meluoja tokiu formatu: „tai galima padaryti, bet tai neįmanoma“. Jo profesinė ateitis – tamsa, žlugimas, pragaras.

Žiniatinklio analizės nustatymų priežiūra. Skaitliukų įrengimo tikrinimas, renginiai, įvarčiai. Tai padaryti nežinant išdėstymo ir JS vėlgi yra nerealu. Nors visa tai turėtų sukonfigūruoti ir patikrinti žiniatinklio analizės specialistas kartu su programuotoju (nors praktikoje taip nėra), žiniatinklio analizės suprasti neįmanoma nesuvokus, kaip veikia js skaitikliai, slapukai ir pan įvykius į maketą.

Darbas su reklamos kanalais internete. Dažnai tenka naudoti makrokomandas „Excel“ (sveiki programavimui ir „Excel“), matematinius skaičiavimus (žr. pastraipą apie matematiką) ir dirbti su skaitiklių kodų įterpimo svetainės maketu. Galite šį darbą duoti programuotojams, tačiau vyksta daug eksperimentinių darbų ir paaiškėja, kad programuotojas yra priverstas dienų dienas sėdėti su neatsargiu interneto rinkodaros specialistu, kuris vaikystėje „nesimokė maketuoti ir programuoti“. Apskritai reklamos kanaluose (ypač retargeting, RTB, klasikinė medija, video reklama), nežinant html, css, js, php, interneto rinkodaros specialistas iš esmės neturi ką veikti.

Davydovo šauksmas iš sielos

„Apibendrinant, mane gąsdina vaikinai ir merginos, kurie rimtai teigia, kad interneto rinkodaros specialistas turi galvoti visą dieną, tyrinėti rinką kažkokiomis mitinėmis priemonėmis, nereikalaujančiomis specialių žinių, duoti nurodymus specialistams ir „ieškoti pinigų klientas“ (citata iš komentarų prie įrašo). Su tokiais žmonėmis dažnai bendraujame klientų susitikimuose ir pokalbiuose. Kalbant apie praktiką (net ir užduočių nustatymo stadijoje), tada prasideda burbėjimas ir bendri žodžiai, pavyzdžiui, komentaras prie ankstesnio mano įrašo „SEO specialistas turi skatinti“. Matyt, tai reiškia stumti save link išėjimo.

Tie, kurie dar sveiko proto, mokosi, auga ir nevirsta daržovėmis, užimančiomis kėdę rinkodaros skyriuje, prie kontekstinės reklamos pulto ar automatizuotos svetainės skatinimo sistemos. Interneto rinkodaros specialistas yra darbo arkliukas. Tai žmogus, kuris žino, kaip savo rankomis daryti rinkodarą ir reklamą internete. Nustatykite, analizuokite, užbaigkite. Taip, jis turi asistentų, bet jiems reikia išsikelti aiškius tikslus ir kontroliuoti rezultatus. Asistentų visada neužtenka, o jų kvalifikacija praktikoje yra daug žemesnė nei bendros diskusijos, kas ką gali daryti.

Prisiminkite: pats dirigentas kažkada buvo vidutiniškai sėkmingas muzikantas. Negalite gerai valdyti žmonių, projektų ir procesų, nepraėję praktinio įrankių ir strategijos kelio.

Ar norėtumėte gauti iš mūsų pasiūlymą?

Pradėkite bendradarbiavimą

(Aplankyta 82 076 kartus, 2 apsilankymai šiandien)

Elektroninė prekyba mūsų šalyje nėra labai išvystyta ir tai daugiausia lemia specialistų, tarp jų ir interneto rinkodaros specialistų, trūkumas. Pastebimas tiek vadovų, tiek tiesiog kompetentingų ir patyrusių specialistų trūkumas. Iš to išplaukia, kad interneto rinkodaros srityje yra mažai darbuotojų, todėl šių profesijų paklausa darbo rinkoje yra labai didelė.

Įmonėms, kurių veikla turi įtakos tinklo resursams, be šių specialistų išsiversti labai sunku. Šis faktas provokuoja atlyginimų didėjimą šios srities profesionalams, o konkurencija tarp įmonių dėl tokių vertingų darbuotojų pritraukimo yra labai arši. Darbdaviai yra pasirengę mokėti nuo 50 iki 100 tūkstančių rublių per mėnesį patyrusiems meistrams, kad pritrauktų juos į savo verslą.

Išsilavinimo reikalavimai

Šiais laikais norint įgyti internetinės rinkodaros specialisto pareigas nebūtina studijuoti universitete, darbdaviai retai reikalauja iš potencialių darbuotojų pateikti diplomus. Iš dalies taip yra dėl to, kad mokymai šioje srityje tik pradeda vystytis, profesija yra gana nauja ir dar tikrai neįžengė į pagrindinę žmogiškųjų išteklių rinką. Šiuo atžvilgiu svarbiausia, kad darbuotojas suprastų, su kuo jam teks dirbti Žinoma, yra pagrindiniai reikalavimai pretendentui, tačiau jie dar nėra gerai suformuluoti.

Interneto rinkodaros mokymai

Tačiau apskritai idealus darbuotojas turi derinti žinias tiek humanitarinėje srityje, tiek suprasti techninę problemos pusę. Ir, žinoma, šioje profesijoje labai svarbūs kūrybiniai gebėjimai. Kalbant apie humanitarines žinias, iš darbuotojo reikalaujama mokėti kompetentingai reikšti savo mintis ir idėjas.

Jis turi mokėti kurti pardavimo tekstus atsižvelgdamas į žmogaus psichologiją ir jo pageidavimus. Techninės žinios apima poreikį rinkti ir analizuoti duomenis, kad suprastume, kaip veikia rinka ir kas dabar aktualiausia vartotojams. Tačiau kūrybiškumas yra būtinas norint sukurti kažką naujo, tai reiškia turinį, reklamą, būdus reklamuoti produktą ir daug daugiau.

Kokių žinių reikia

Mūsų šalyje dar nėra suformuoti pilnaverčiai fakultetai būsimiems interneto rinkodaros specialistams ruošti. Todėl didžioji dalis specialistų, pasirinkusių būtent šį kelią savo karjerai kurti, yra humanitarinių mokslų aukštųjų mokyklų absolventai. Tačiau darbdaviai daug labiau vertina kandidatus, turinčius sociologijos, rinkodaros ir žurnalistikos laipsnius. Taip yra dėl to, kad sociologinės žinios apima teorinę tinklo pusę ir potencialių vartotojų elgesį.

Žinant, kaip žmonės apskritai elgiasi, daug lengviau kurti produktų reklamavimo internete strategijas. Be to, sociologija apima statistikos studijas, kurios neabejotinai yra svarbi interneto rinkodaros specialisto darbo dalis. Ne mažiau naudingų įgūdžių ir žinių galima įgyti Marketingo fakultete. Jos klasikiniai pagrindai ir visos rinkos taisyklės padės efektyviai ir efektyviai vykdyti pareigas, kurias įmonės paskiria savo darbuotojams. Be to, viskas, kas naudojama klasikinėje rinkodaroje, yra gana tinkama internetinei rinkai.

Svarbu suprasti, kad šis darbas reiškia, kad darbuotojas nuolat atnaujins savo žinias, kad jos išliktų aktualios ir dabartiniu momentu. Todėl, be bendrojo išsilavinimo, rekomenduojama lankyti šios srities konferencijas, įvairius kursus. Interneto rinkodaros specialistas turi studijuoti tinklo technologijas, įgyti žinių ir sertifikatus, kad galėtų baigti įvairius šios srities mokymus. Daugelis darbdavių už tokį susidomėjimą savo profesiniu lygiu didina savo darbuotojų atlyginimus ir darbo sąlygas.

Darbuotojo savybės

Interneto verslas yra daug sunkesnis nei klasikinis jo atitikmuo, todėl šiame versle svarbiausia būti tikrai aistringam savo darbui. Bet kokios tingumo ir baimės apraiškos gali sugriauti visą strategiją, žmogus turi nuolat judėti į priekį be baimės, kitaip jo prekės ženklas bus prarastas tarp daugelio kitų. Darbdaviai yra pasirengę mokėti beprotiškas sumas už tų pretendentų, kurie labai domisi tobulėjimu, nuolat mokosi ko nors naujo ir nori būti madingi, darbą. Internete specialistas turi suprasti šimtu procentų, suprasti kiekvieną smulkmeną, o tai iš tiesų yra labai sunku, turint omenyje internete vykstančių pokyčių greitį ir vartotojų sotumą.

Technologijos tobulėja kasdien, atsiranda naujų skaitmeninių priemonių, o kas pirmas sugeba jas įdiegti savo svetainėje, laimi klientų pritraukimo lenktynes. Darbdaviams labai svarbu, kad pretendentas galėtų kūrybiškai žvelgti į pasaulį ir kūrybiškai žvelgti į kūrybą. Tikrai. Patyręs interneto srities profesionalas puikiai supranta, kad tik gebėjimas kurti, greitai rasti iškylančių problemų sprendimus ir eksperimentuoti leis atlikti savo darbą aukščiausiu lygiu. Įprastas požiūris čia nepasiteisins, viskas labai greitai keičiasi, o kad nenuklystumėte, reikia ne tik išmokti naujų dalykų, bet ir sugalvoti savo sprendimus, kaip geriausiai pritraukti klientus.

kiti įgūdžiai

Be kita ko, darbdaviai labai vertina pretendentų į interneto rinkodaros specialisto pareigas Maskvoje dėmesingumą, gebėjimą analizuoti ir atkaklumą. Šie įgūdžiai yra labai svarbūs norint suprasti internete reklamuojamo produkto specifiką. Be to, darbuotojas turės išanalizuoti svetainės auditoriją ir pagal savo išvadas parengti reklamos strategijas.

Daugelis žmonių mano, kad rinkodaros specialisto darbas yra labai paprastas ir nerūpestingas, o jis tiesiog įgyvendina savo fantazijas. Tiesą sakant, šiam specialistui užtenka ir įprasto darbo. Tai labai monotoniška ir susideda iš analizės, skaičių skaičiavimo ir grafikų sudarymo. Atkaklumo dėka darbuotojas sugebės apdoroti didelius informacijos kiekius, o dėmesingumas padės nepainioti šiuose duomenyse.

Interneto rinkodaros specialistas turi būti komunikatorius, nes į jo pareigas įeina bendravimas su kolegomis ir konkurentais. Jis turi duoti užduotis rangovams ir paaiškinti klientams, kodėl jie turėtų įsigyti šį produktą. Be to, būtent šis darbuotojas yra atsakingas už bendravimą su nepatenkintais klientais. Be to, vertinamas gebėjimas įdomiai ir kompetentingai rašyti, užsispyrimas, noras be baimės įveikti kliūtis.

Profesionalūs įgūdžiai

Interneto rinkodaros specialistas, eidamas savo oficialias pareigas, atlieka daugybę veiklų, kurios padeda reklamuoti įmonę interneto paslaugų srityje. Jis privalo pritraukti naujų klientų ir pristatyti produktus iki tam tikro lygio. Paprastai šis rodiklis skaičiuojamas analizuojant įmonės svetainės interneto srautą. Specialistas taip pat analizuoja rinką, įvertina veiksnius, turinčius įtakos produktų pardavimui, vysto prekės ženklą ir palaiko įmonės įvaizdį.

Pagrindiniai tikslai

Daugelis mano, kad šias pareigas einančio darbuotojo pareiga yra tik reklamuoti produktus internetinėje aplinkoje ir pritraukti naujų klientų. Tačiau jo užduotys taip pat apima įmonės reputacijos didinimą internete. Todėl darbuotojui gali būti patikėta įmonės interneto svetainės kūrimas ir koordinavimas. Jis taip pat dalyvauja kuriant ir įgyvendinant reklamines kampanijas ir akcijas. Be to, jis analizuoja savo veiklos rezultatus ir, remdamasis rezultatais, keičia įmonės reklamos internete strategiją.

Funkcijos

Pagrindinė darbuotojo funkcija visų pirma yra tinklo – tiek produkto, tiek pačios įmonės – reklamavimo taktikos ir strategijų kūrimas. Be to, darbuotojas vykdo reklamines kampanijas, po kurių įvertina jų efektyvumą ir, remdamasis šiais rezultatais, toliau reklamuoja. Jis turi reklamuoti ne tik prekę ar įmonę, bet ir rūpintis jos svetaine.

Interneto rinkodaros specialisto pareigos apima svetainės srauto stebėjimą, strategijų, skirtų srauto didinimui, įgyvendinimą, optimizavimą ir SEO auditą. Darbuotojas gali būti paskirtas skelbti turinį tinklaraščiuose, forumuose ir socialiniuose tinkluose. Be to, jis rengia technines užduotis kitiems tinklo technologijų specialistams, įskaitant programuotojus, dizainerius, tekstų kūrėjus ir kt. Jis taip pat analizuoja konkurentų darbą.

Pareigos

Iš esmės skirtingos įmonės turi savo reikalavimus savo darbuotojams. Tai galima spręsti iš interneto rinkodaros specialistų atsiliepimų apie savo darbą. Didelės įmonės turi didelį personalą, todėl darbuotojo funkcijos yra ribotos, bet platesnės nei mažose įmonėse. Tačiau neseniai šioje rinkoje pasirodžiusios įmonės daug užduočių mieliau patiki darbuotojui. Peržiūrėdami laisvas darbo vietas galite rasti informacijos apie darbuotojui priskirtas pareigas, būtent:

  • MUP, CPA, kontekstinė, anonsinė ir vaizdo reklama, žiniasklaidos planavimas ir pakartotinis taikymas.
  • SMM reiškia įmonės reklamavimą socialiniuose tinkluose, forumuose ir susijusiose bendruomenėse.
  • SMO, el. pašto ir SMS laiškai.
  • Partnerių programų naudojimas siekiant pritraukti auditoriją.
  • Užduočių konstravimas ir bendravimas su laisvai samdomais darbuotojais.
  • Web analitika, testavimas.

Reikalinga Patirtis

Norėdami užimti gerai apmokamas pareigas, darbdaviai gali reikalauti, kad kandidatai turėtų tam tikros patirties šioje srityje. Labai dažnai reikalaujama, kad darbuotojas turėtų portfelį to, ką jis jau padarė praktiškai. Pavyzdžiui, jis pritraukė didelį srautą, taupydamas potencialius klientus, sukūrė nukreipimo puslapį, kuris turėjo aukštą tradiciją, kūrė ir gavo pelną iš interneto portalų, kuriuose pritraukė daug srauto. Kartais reikalaujama, kad darbuotojas turėtų patirties kuriant ir uždirbant iš socialinių tinklų grupes, taip pat turėti abonentų bazę ir galimybę siųsti masinius laiškus.

Išvada

Analizuodami šią profesiją, galime drąsiai teigti, kad interneto rinkodaros specialistų mokykloje dirba beveik visose pramonės šakose išvystyti specialistai. Jis vienu metu yra strategas, analitikas, psichologas, rašytojas, kūrybingas, matematikas, dizaineris ir komunikatorius. Žinoma, didelėse įmonėse visos šios pareigos yra paskirstytos keliems darbuotojams. Tačiau apskritai tinklo rinkodaros specialistai yra labai universalūs asmenys ir už tai jiems mokama daug pinigų.

Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

Interneto rinkodaros specialistas yra interneto reklamos specialistas.

Daugiau vaizdo įrašų mūsų kanale – mokykitės internetinės rinkodaros su SEMANTICA

Interneto rinkodaros specialisto pareigos

Pagrindinės interneto rinkodaros užduotys, priklausomai nuo specifikos, gali būti suskirstytos į keletą tipų:

  • Rinkos tyrimas, pirkėjo asmenybės portreto sudarymas – tikslinės auditorijos, kuri domisi preke ar paslauga, paieška.
  • Paklausa kurti naujus produktus ir paslaugas, orientuotus į esamus auditorijos poreikius.
  • Ieškoti neužimtų nišų rinkoje – platinimo kanalų, galinčių užtikrinti didelius pardavimus.
  • Prekės pateikimas į rinką – turėdamas reikiamus duomenis, organizuoti prekės ar paslaugos įvedimą į rinką, parengti efektyviausią schemą.
  • Gyvavimo ciklo valdymas yra plati tema, apimanti beveik viską nuo produktų pateikimo į rinką iki pasenusių produktų pavyzdžių pakeitimo naujais modeliais.

Visa tai specialistas daro per internetą. Pradeda reklamines kampanijas, reklamuoja prekės ženklo svetainę, tvarko bendruomenes socialiniuose tinkluose, parenka tikslines auditorijas.

Ką turėtų sugebėti interneto rinkodaros specialistas

Interneto rinkodaros specialisto pareigų spektras neapsiriboja vienos dalykinės srities žiniomis, nes dažniausiai jo darbas apima daugiakrypčių užduočių atlikimą tiek savarankiškai, tiek padedant samdomai specialistų komandai.

Interneto rinkodaros specialisto kompetencijai priklauso šios sritys:

  • Žiniasklaidos reklama – tai įvaizdžio kūrimas žiniasklaidos erdvėje, įskaitant įvairias medijas.
  • Kontekstinė reklama – darbo su kontekstinės reklamos tinklais principų supratimas, gebėjimas teisingai išsikelti tikslus ir sekti jų pasiekimą. Reklaminių kampanijų kūrimas, biudžeto išlaidų optimizavimas ir kontrolė, įgyvendinimo efektyvumo didinimas, analizuojant sukauptą statistiką.
  • Paieškos sistemų rinkodara – tai produkto ar paslaugos reklamavimas paieškos tinkluose. SEO principų supratimas ir darbas pagal esamus paieškos algoritmus, siekiant maksimalių reitingų pagal reikalingas pagrindines užklausas.
  • SMO ir SMM – produkto reklamavimas socialiniuose tinkluose, grupių ir bendruomenių kūrimas ir išlaikymas, pritraukiant potencialų klientą. Vykdant kampaniją nuolat pridedamas atitinkamas turinys į socialinius tinklus ir mikrotinklaraščius. Socialiniai tinklai yra gana didelė rinka, o interneto rinkodaros specialisto užduotis yra surasti ir pritraukti į juos savo klientą.
  • Tiesioginė rinkodara – šiuo atveju naudojami naujienlaiškiai el. paštu arba RSS kanalai, kuriuose išryškinami pelningi pasiūlymai ir akcijos bei kitos naujienos apie prekes ar paslaugas.
  • – leidžia pritraukti kuo platesnę auditoriją, tačiau tuo pačiu tai gana sunku įgyvendinti dėl daugybės kampanijai įtakos turinčių veiksnių. Tai apima žiniasklaidos turinio platinimą su nuorodomis į produktus, kuriuose nėra aiškios reklamos, o tik nurodoma, kad produktas yra „beje“.
  • Prekės ženklas internete – teigiamo prekės, paslaugos ar prekės ženklo įvaizdžio kūrimas, žinomumo didinimas. Tam naudojami įsimintini, originalūs logotipai, trumpi šūkiai ir firminės spalvos bei elementai, padedantys pabrėžti firminį stilių ir išskirti prekę iš konkurentų.
  • El. pašto rinkodara – laiškų siuntimas į duomenų bazes, siekiant gauti atsakymus iš suinteresuotų šalių. Yra ištisos paslaugos, leidžiančios užsisakyti laiškus tam tikromis temomis ar kitais kriterijais.
  • Partizanų rinkodara yra idealus sprendimas mažo biudžeto projektams, nes leidžia pasiekti gana aukštų rezultatų mažomis sąnaudomis.

Priklausomai nuo atliekamos užduoties, kompetentingas IV turi suprasti šias sritis, jei ne nuodugniai, tai turėti įgūdžių teisingai suformuluoti užduotis atlikėjams tam tikrose srityse. Apskritai tai yra pagrindiniai punktai, kurie yra interneto rinkodaros specialisto pareigos, priklausomai nuo situacijos, jie gali būti išplėsti arba papildyti, atsižvelgiant į projektų specifiką.

Kaip tapti interneto rinkodaros specialistu

Svarbiausia yra nuolat stebėti teritoriją. Lengva įstoti į profesiją, bet sunku joje išlikti.

Turime nuolat stebėti tendencijas: kas naudojama, kaip veikia.

Tam reikia nuolatinės praktikos. Išmokite kurti ir analizuoti reklamines kampanijas ir vadovauti bendruomenėms. Įgyvendinkite naujas idėjas, kad pritrauktumėte klientus.

Gero specialisto savybės:

  • Savarankiškas mokymasis – reikia daug skaityti, lavintis.
  • Atkaklumas ir dėmesingumas.
  • Analitiniai gebėjimai.
  • Kūrybiškumas.
  • Bendravimo įgūdžiai.

Paklausa

Šiandieninė darbo rinka demonstruoja didelę šios profesijos paklausą, tačiau norinčiųjų į tokias laisvas darbo vietas yra daugiau nei pakankamai, tačiau konkurencija taip pat didelė. Šioje srityje labai vertinama sukaupta patirtis ir ankstesnės sėkmingos rinkodaros kampanijos.

Priklausomai nuo projektų dydžio, atlyginimas gali labai skirtis, tačiau vidutinis – 700–1000 USD. Šis skaičius yra labai apytikslis, o yra specialistų, kurių atlyginimas yra eilės tvarka didesnis. Šioje srityje daug kas priklauso nuo įgytos reputacijos ir įgyvendinamų projektų apimties.



Susijusios publikacijos