გამოსახულების კონცეფცია და არსი. გამოსახულების სახეები, მათი მახასიათებლები. გამოსახულების ნიშნები და ფუნქციები რა არის დაკავშირებული გამოსახულების სამიზნე მახასიათებლებთან

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

კომპანიის იმიჯის ფორმირებისა და შენარჩუნების თეორიული საფუძვლები. საწარმოს იმიჯის გაანალიზების მეთოდები, როგორც გარე, ასევე შიდა. კომპანიის იმიჯის აღქმაზე მოქმედი შიდა და გარე ფაქტორების გავლენის შეფასება. გამოსახულების შესწავლის მოდელები.

საკურსო ნაშრომი, დამატებულია 18/01/2011


გამოსახულების ბუნება. გამოსახულების პრობლემის შესწავლის ისტორია. გამოსახულების ფორმირების ობიექტები. კორპორატიული იმიჯის ძირითადი ელემენტები. კორპორატიული იმიჯის მართვის პროცესი. ორგანიზაციის იმიჯის ფორმირების ძირითადი ეტაპები.

ტესტი, დამატებულია 01/06/2007


"იმიჯის" კონცეფცია, გამოსახულების ტიპების კლასიფიკაცია და იმიჯოლოგიის მეცნიერება. მეტყველების გავლენა და მეტყველების სტრატეგიები. პოლიტიკური იმიჯის სპეციფიკა. პოლიტიკოსის მეტყველების იმიჯის ფორმირების თავისებურებები. პოლიტიკოსების მეტყველების იმიჯის შედარებითი შინაარსის ანალიზი.

ნაშრომი, დამატებულია 18/12/2008


გამოსახულების კონცეფცია და მისი შექმნის ფსიქოლოგიური ასპექტები. გაზეთის იმიჯის ფორმირების თავისებურებები. სემანტიკური დიფერენციალური მეთოდის არსი და მისი დახმარებით გამოსახულების კვლევის ტექნოლოგია. გაზეთის იმიჯის შესწავლის საინფორმაციო მხარდაჭერის შემუშავება.

ნაშრომი, დამატებულია 12/03/2008


ორგანიზაციის დადებითი იმიჯის ფორმირების თავისებურებები და მასში კორპორატიული ურთიერთობები. ტურისტული კომპანიის იმიჯის შექმნის ძირითადი ტენდენციები. ოფისის დიზაინი და მუშაობა, როგორც ტურისტული კომპანიის იმიჯის ელემენტები. გამოსახულების პოპულარიზაცია და რეპუტაციის კორექტირება.

საკურსო ნაშრომი დამატებულია 23.12.2014


„იმიჯის“ ცნების ლინგვისტური და ფსიქოლოგიური ასპექტები. საკომუნიკაციო პოლიტიკა, როგორც ორგანიზაციის იმიჯის კომპონენტი. გასართობი ტიპის საწარმოს იმიჯის სავალდებულო კომპონენტები. „განძის კუნძულის“ ცენტრის იმიჯის ფორმირების სტრატეგიის ანალიზი.

დისერტაცია, დამატებულია 17/10/2010


საწარმოს კორპორატიული იმიჯის კონცეფცია, ტიპები და შემადგენელი ელემენტები. გამოსახულების ფორმირების თავისებურებები ყოველ ნაბიჯზე და მისი ეფექტურობის შეფასება. საწარმოს ამჟამინდელი იმიჯის შეფასება კაფე „კატის“ მაგალითზე, იმიჯის შენარჩუნებისა და გაუმჯობესების რეკომენდაციები.

ნაშრომი, დამატებულია 03/22/2010

გამოსახულება (ინგლისური სურათიდან - სურათი) ჩვეულებრივ გაგებულია, როგორც საქმიანი პიროვნების (ორგანიზაციის) ჩამოყალიბებული სურათი, რომელშიც გამოირჩევა ღირებულებითი მახასიათებლები და თვისებები, რომლებიც გარკვეულ გავლენას ახდენს სხვებზე. გამოსახულება ყალიბდება პიროვნების პირადი კონტაქტების დროს, მის შესახებ სხვების მიერ გამოთქმული მოსაზრებების საფუძველზე.

ყველა სხვა თანაბარ პირობებში, ადამიანები უფრო ადვილად იღებენ იმ ადამიანის პოზიციას, ვის მიმართაც ემოციურად პოზიტიურ დამოკიდებულებას განიცდიან, და პირიქით, უფრო რთულია მიიღონ (და ხშირად უარყოფენ) იმ პიროვნების პოზიციას, რომლის მიმართაც ემოციურად განიცდიან. უარყოფითი დამოკიდებულება. ბუნებით ბევრ ინდივიდს აქვს მიმზიდველი იმიჯი, დაჯილდოებული ხიბლით. დიდწილად, ჩვენი საწყისი შთაბეჭდილება სხვა ადამიანებზე ყალიბდება მათი გარეგანი მონაცემებით. თუმცა, გარე მიმზიდველობის ნაკლებობამ ხელი არ უნდა შეუშალოს ხელსაყრელი იმიჯის შექმნას. ხიბლი არ არის იმდენად ვიზუალური მიმზიდველობა, რამდენადაც სავსეა ნდობით, ემოციური განწყობით ადამიანების მიმართ.

მიმზიდველი იმიჯის მოპოვება არ არის თვითმიზანი, მაგრამ მისი დაუფლება ძალიან მნიშვნელოვანი პიროვნული და პროფესიული მახასიათებელია. კონკრეტულ ადამიანთან ან კომპანიასთან თანამშრომლობის სურვილი დიდწილად იმიჯზეა დამოკიდებული. მიმზიდველი იმიჯი არის ბიზნესის წარმატების ერთ-ერთი განმსაზღვრელი.

სურათს აქვს შემდეგი თვისებები:

გამოსახულება არის ცნობიერი ფენომენი, ის არ არსებობს მხოლოდ ცალკეული ადამიანის დონეზე, ანუ ობიექტი ცნობილი უნდა იყოს ადამიანთა გარკვეული ჯგუფისთვის (პარტნიორები, მომხმარებლები, მომხმარებლები და ა.შ.);

ხელსაყრელ იმიჯს უნდა ჰქონდეს ზუსტი მისამართი, გამოიწვიოს ინტერესი და მიიზიდოს პარტნიორთა გარკვეული ჯგუფები;

გამოსახულება აქტიურია თავისი არსით, მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს როგორც ინდივიდების, ისე მთელი ჯგუფის ცნობიერებაზე, ემოციებზე, აქტივობებზე;

გამოსახულება არ არის რაღაც ერთხელ მოცემული, ჩამოყალიბებული; ის დინამიურია, მისი ატრიბუტები გარდაიქმნება, იცვლება თავისთავად ცვლილებების შესაბამისად;

გამოსახულება უნდა იყოს პლასტიკური, სწრაფად იცვლებოდეს, ეხმაურებოდეს ეკონომიკურ, ფსიქოლოგიურ, სოციალურ პირობებს;

გამოსახულება უნდა იყოს დამაჯერებელი (შეესაბამებოდეს იმას, რაც სინამდვილეშია ან მოახდინოს ასეთი შთაბეჭდილება), წინააღმდეგ შემთხვევაში გამოსახულებას არ სჯერა და ის ვერ აღწევს თავის მიზანს.

სურათი არის კომპლექსური განათლება, რომელიც შედგება მრავალი კომპონენტისგან. ძნელია კარგი რეპუტაციის მოპოვება, ამას წლები სჭირდება, მაგრამ ის შეიძლება დაიკარგოს მყისიერად და ხშირად წვრილმანის გამო: დროულად არ უპასუხო ტელეფონზე ან წერილზე, არ გაუგზავნო ფაქსი, რაც მოსალოდნელია, ცუდი მანერების გამოვლენა. ნებისმიერი ფორმით. მიმზიდველი იმიჯისთვის ყველაფერი მნიშვნელოვანია - მეტყველების კულტურა, ჩაცმის მანერა და ოფისის ინტერიერი. წარსულშიც და აწმყოშიც უცოდინარი და უხეში ადამიანები არ ფლობდნენ ხიბლის მაგიას. ცუდი გემოვნების მქონე ინდივიდს უჭირს ხელსაყრელი შთაბეჭდილების მოლოდინი. გადაჭარბებული თავდაჯერებულობა და სტერეოტიპული ქცევა უარყოფითად აისახება სხვა ადამიანების აღქმაზე იმ ადამიანის შესახებ, რომელიც დაინტერესებულია აღიარებითა და საკუთარი თავის მიღებით. ყველა ქვეყანაში კარგად აღზრდილი ადამიანის ქცევის კოდექსი მოიცავს მინიმუმ ოთხ ძირითად წესს: ზრდილობა, ბუნებრიობა, ღირსება, ტაქტი. ბიზნესმენები მთელს მსოფლიოში პრაქტიკულად ერთსულოვანნი არიან პოტენციური ბიზნესპარტნიორის სამი ყველაზე სასურველი, დადებითი თვისების შესახებ - კომპეტენცია, წესიერება და საიმედოობა. სწორედ ეს თვისებები უზრუნველყოფს საქმიან ურთიერთობებში მთავარს - მათ პროგნოზირებადობას, პარტნიორზე დაყრდნობის უნარს, მისი ვალდებულებისადმი ნდობას. მათ დიდ პატივს სცემენ მთელ მსოფლიოში, რადგან ისინი წარმატებული, ნაყოფიერი საქმიანი ურთიერთობის შეუცვლელი პირობის – ურთიერთნდობის საფუძველია.

როგორც წესი, ადამიანების სიმპათიას იძენს არა მხოლოდ თანდაყოლილი თვისებების გამო, არამედ საკუთარი თავის წარმოჩენის უნარის გამო. ბიზნეს იმიჯი უფრო და უფრო ხშირად სპეციალურად შექმნილია პირის ან კომპანიის ინტერესებისთვის, იმიჯის მატარებლის საქმიანობის მახასიათებლების, შინაგანი ღირსებების, თვისებებისა და მახასიათებლების გათვალისწინებით.

ხშირ შემთხვევაში გამოსახულება არის კონკრეტულ სიტუაციაში ოსტატური ორიენტაციის, ქცევის მოდელის სწორი არჩევანის შედეგი. ქცევის მოდელი არის ნიშნების განუყოფელი კომპლექსი (მეტყველება, არამეტყველება, ქცევითი), რომელიც მიზნად ისახავს გარკვეული გამოსახულების შექმნას. მოდელი აღიქმება მთლიანობაში. მაგალითად, ავტორიტარული ქცევა მოიცავს კატეგორიულ განსჯას, კატეგორიულ ტონს, დამახასიათებელ ჟესტებს. ადამიანის ასე ქცევის დანახვისას შეიძლება განჭვრიტოს მისი ზოგიერთი რეაქცია და მოქმედება. მოდელის მთლიანობა ირღვევა, როდესაც მისი შემადგენელი ელემენტები ერთმანეთს ეწინააღმდეგება (მაგალითად, სამწუხარო ამბებს ირონიული ინტონაციით ავრცელებენ).

ქცევის მოდელის არჩევა არის ისეთი ქცევების რეპროდუქცია, რომელიც ყოველდღიურ კომუნიკაციაში ეხმარება ადამიანს გახდეს მიმზიდველი.

ქცევის მოდელის სწორი არჩევანი ხორციელდება შემდეგი კრიტერიუმების საფუძველზე:

მორალური უზადოობა (საზოგადოებაში ზნეობის სუბიექტური გამოცდილებისადმი მიდრეკილებით, არსებობს ზოგადად მიღებული მიდგომები ისეთი ცნებების ასახსნელად, როგორიცაა პატიოსნება, სამართლიანობა და სინდისი);

კონკრეტული სიტუაციის გათვალისწინებით, რომელშიც ადამიანი მოქმედებს ან შემთხვევით აღმოჩნდება;

მიზანი, რომელსაც პიროვნება უყენებს თავის თავს;

კონკრეტული ქცევის მოდელის გამოყენების მნიშვნელოვანი შესაძლებლობების თვითკრიტიკული შეფასება.

ქცევის არჩეული მოდელის დაცვა არ გულისხმობს სტერეოტიპულ ქმედებებს, ტემპერამენტის ნაკლებობას, აზროვნების ორიგინალურობას, ჩვევებს. ყოველდღიურ ცხოვრებაში, სხვადასხვა ადამიანების ქცევის ნიმუშები სხვადასხვაგვარად არის განსახიერებული. მაგრამ მრავალ მოდელს შორის არის ისეთებიც, რომლებიც სპეციალური შესწავლის საგანი ხდება. პირველ რიგში, ეს არის ეტიკეტის მოდელები (ეტიკეტი).

ადამიანების, მათ შორის ბიზნესის, ურთიერთქმედება სხვადასხვა სიტუაციებში დიდი ხანია რეგულირდება და წესრიგდება ეტიკეტის ნორმებითა და წესებით. ეტიკეტი არის ქცევის წესების ერთობლიობა, რომელიც არეგულირებს ადამიანური ურთიერთობების გარეგნულ გამოვლინებებს (სხვებთან ურთიერთობა, კომუნიკაციისა და მისალმების ფორმები, ქცევა საზოგადოებრივ ადგილებში, მანერები და ჩაცმულობა). ეტიკეტი, ისევე როგორც კომუნიკაცია, უხეშად შეიძლება დაიყოს საქმიან და არაფორმალურ.საქმიანი ეტიკეტი არეგულირებს ადამიანების ქცევას, რომელიც დაკავშირებულია მათი სამსახურებრივი მოვალეობების შესრულებასთან. არაფორმალური (საერო) ეტიკეტი არეგულირებს კომუნიკაციას დასვენებისა და მატერიალური და სულიერი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილების სფეროში (ჭამისას, ტანსაცმლის არჩევისას, დღესასწაულების მოწყობისას, თეატრალურ სპექტაკლებზე დასწრებაზე, კონცერტებზე, სპორტულ შოუებში და ა.შ.). საქმიანი მიღებების, მხატვრების სპექტაკლების ოფიციალური ღონისძიებების პროგრამაში ყოფნის გამო, შეიძლება რთული იყოს საქმიანი და არაოფიციალური ეტიკეტის მკაფიოდ გარჩევა. დიპლომატიური პროტოკოლი და ეტიკეტი გამოირჩევა მოწესრიგებულობითა და სიმკაცრით. ბიზნეს პროტოკოლი და ზოგადად ეტიკეტი, რომელიც მიმართულია ბიზნესმენების ფართო სპექტრზე, უფრო მოქნილი და ნაკლებად ფორმალიზებულია.

ყოველთვის იყვნენ და არიან ეტიკეტისადმი განსხვავებული დამოკიდებულების მქონე ადამიანები. ეს დამოკიდებულება იყო დამოკიდებული და დამოკიდებულია აღზრდაზე (მორალური სოციალიზაცია), ეთიკურ განათლებაზე და პიროვნების მორალური მოთხოვნილებების განვითარებაზე, რაც გულისხმობს სხვების მხრიდან საკუთარი თავის მორალური დამოკიდებულების სურვილს და ადამიანებთან მოპყრობის იმავე სურვილს. მორალურად. კარგი ცოდნა და ეტიკეტის წესების დაცვა მიმზიდველი იმიჯის ერთ-ერთი კომპონენტია.

ეტიკეტისადმი დამოკიდებულება ბიზნესმენთა ახალ ფენებს შორის, რომელთა საქმიანობა დაკავშირებულია კერძო ბიზნესთან და მეწარმეობასთან, ჯერ კიდევ ბევრს ტოვებს სასურველს. იმავდროულად, საბაზრო ურთიერთობების საწყისი (ხშირად კრიმინალური ან ნახევრად კრიმინალური) ფორმებიდან ცივილიზებულზე გადასვლა სულ უფრო აქტუალიზებს როგორც ბიზნესის, ისე საერო ეტიკეტის მნიშვნელობას და განხორციელებას. ამ აქტუალიზაციას დიდწილად წაახალისებს ადგილობრივი მეწარმეების საერთაშორისო კონტაქტების განვითარება. დასავლელი ბიზნესმენის ფსიქოლოგია დაპროგრამებულია პარტნიორისთვის, რომელიც ნდობას შთააგონებს მის ჩაცმაში, ვარცხნაში, რა მანქანას მართავს და არის თუ არა პუნქტუალური. შემდეგ უკვე ფასდება სხვა პარამეტრები - ვალდებულებებისადმი ლოიალობა, კვალიფიკაცია, ბიზნესის წარმართვის უნარი. საზღვარგარეთ ეჭვგარეშეა კომპანიის ან საქმიანი პიროვნების იმიჯის შექმნის აუცილებლობაში, კულტურულ ბიზნეს გარემოში საქმიანი ადამიანების მიერ ეტიკეტის წესების იგნორირება იწვევს უარყოფით დამოკიდებულებას. იმისათვის, რომ საერთაშორისო კონტაქტები გახდეს მდგრადი კავშირები, ბიზნესმენებმა უნდა მიიღონ და დაიცვან დადგენილი „თამაშის წესები“, რომელიც ეფუძნება ბიზნეს ეტიკეტს.

შესავალი

რა სიტყვებითაც ცდილობენ განმარტონ გამოსახულების შექმნის ცნება, თუმცა რეალურად ამ ცნებას განსაკუთრებული ახსნა არ სჭირდება – სიტყვა „იმიჯი“ ყველასთვის ნაცნობია, იგივე ეხება სიტყვა „მაკი“. რეპუტაციის განვითარებისთვის საჭირო იმიჯის, სტრატეგიის შექმნა - აი რა არის იმიჯ-მიკერება.

იმიჯის შექმნის სფერო საზოგადოებასთან ურთიერთობაში ძალიან ფართოა. ეს შეიძლება იყოს ადამიანის პიარი - მისი სახელის პოპულარიზაცია, იმიჯის შექმნა, რომელიც მოეწონება ხალხს და რომელიც აიძულებს მას ხმა მისცეს, მაგალითად, არჩევნებში. ან რაიმე პროდუქტის პიარი და არა მხოლოდ, არამედ გარკვეული იმიჯის შექმნა. მთავარი ის არის, რომ პროდუქტის, კომპანიის, ბრენდის ან უბრალოდ ადამიანის მიმართ დამოკიდებულება შეიძლება გაკონტროლდეს. ის შეიძლება შევადაროთ შენობის ღამის განათებას - ფაქტობრივად, ეს შეიძლება იყოს უპრეცედენტო, მაგრამ მას შემდეგ რაც სწორად განათავსებთ შუქს და აქ არის ზღაპრული სასახლე თქვენს წინაშე. ასე რომ, თითოეული სურათი შეიძლება შეიქმნას და განხორციელდეს ხელოვნურად - გამოსახულების შექმნის ტექნოლოგიებს ნამდვილად აქვს უსაზღვრო შესაძლებლობები, ერთადერთი საკითხია პრიორიტეტების სწორად განსაზღვრა.

გამოსახულების მახასიათებლები

გამოსახულების კონცეფცია და არსი

გამოსახულება (ინგლისური გამოსახულებიდან - "image", "image") - ხელოვნური გამოსახულება, რომელიც ყალიბდება საზოგადოებრივ თუ ინდივიდუალურ ცნობიერებაში სხვადასხვა საშუალებებით.

გამოსახულება განიხილება, როგორც ფენომენი, რომელსაც აქვს ორი მხარე, რომელსაც აქვს ერთგვარი ორმაგი ბუნება. ერთის მხრივ, ეს არის სულიერი, ხოლო მეორეს მხრივ, სულიერი და პრაქტიკული ფენომენი. იგი ასევე ეხება „გამოსახულება და გამოსახულება“ კატეგორიების კორელაციის პრობლემებს, გამოსახულების აქტივობის ობიექტის მახასიათებლების პირველადი და მეორადი ასახვას სამიზნე აუდიტორიის ფსიქიკაში და ა.შ. ავტორი ასახელებს აზრის კატეგორიას, როგორც გამოსახულების გასაგებად ძირითადს და აღნიშნავს, რომ როგორც ღირებულებითი განსჯა, აზრი ეფუძნება სოციალური შეფასების პროცესს. სურათის, როგორც აზრის ონტოლოგიური ფორმატის, არსის გაანალიზებით, ავტორი ეხება ფორმირებული გამოსახულების სუბიექტის პრაქტიკულ აქტივობასთან კონიუგაციის პრობლემას, ასევე გამოსახულება-აზრის არსებობის ფორმების (მეთოდების) პრობლემას. . აღწერილია გამოსახულების ისეთი მნიშვნელოვანი მახასიათებელი, როგორიცაა მისი სუბიექტ-ობიექტის კონდიცირება. შემოთავაზებულია "იმიჯ ფორმირების" ბრუნვის გამოყენების კრიტიკული ანალიზი, დადასტურებულია "იმიჯის დინამიკის" ბრუნვის გამოყენების მიზანშეწონილობა.

სახელმწიფოს გარეგანი იმიჯის ფორმირების სტრატეგიისა და ტაქტიკის პრობლემების ფუნდამენტური განვითარება კონცეპტუალური აპარატის სწორად გამოყენებას გულისხმობს. განხილულ საგნობრივ სივრცეში საკვანძო კვლევის კონცეფციებს შორის არის რეალურად „იმიჯი“, „რეპუტაცია“, „იმიჯ პოლიტიკა“ და „ინფორმაციული პოლიტიკა“.

სხვადასხვა სოციალური და პოლიტიკური სუბიექტების გამოსახულების მართვის შესახებ სამეცნიერო და პრაქტიკული ლიტერატურის მთელი სიუხვით, არ შეიძლება ითქვას, რომ არსებობს ერთსულოვნება და მეთოდოლოგიური დარწმუნება იმიჯის კატეგორიის გაგებაში. სიტუაციის გაურკვევლობას ამ ტერმინის თვით ეტიმოლოგია ამძაფრებს. გამოსახულება - "იმიჯი" - უცხოენოვანი სესხება. უფრო მეტიც, ორიგინალურ „გამოსახულებას“ ინგლისურად საკმაოდ ფართო სემანტიკა აქვს. რუსულად ეს სიტყვა შეესაბამება სიტყვას „იმიჯი“. მაგრამ რადგან რუსულ სამეცნიერო, პირველ რიგში ფსიქოლოგიურ ტრადიციაში, ტერმინს "იმიჯი" აქვს საკუთარი თეორიული ბიოგრაფია და უკვე ფუნქციონირებს, როგორც სპეციალიზებული ფსიქოლოგიური ენის კატეგორია. ეს ქმნის დამატებით პრობლემებს ჩვენი კვლევის ძირითადი კონცეფციის გასაგებად. ეს არის კატეგორიების „გამოსახულება და გამოსახულება“, გამოსახულების აქტივობის ობიექტის მახასიათებლების პირველადი და მეორადი ასახვის პრობლემები სამიზნე აუდიტორიის ფსიქიკაში, გარე გავლენის და აუდიტორიის საკუთარი აქტივობის კორელაციის პრობლემა და ა.შ. . ზოგადად, შეიძლება ვისაუბროთ იმიჯოლოგიის კონცეპტუალურ აპარატთან მიმართებაში ერთსულოვნების ნაკლებობაზე. გამოსახულება ხშირად აღიქმება, როგორც რაღაც ფუნდამენტური (შეუმცირებელი), პირველადი და შინაარსიანი, შესაბამისად, გამოსახულება ზოგჯერ შემოდის PR მეცნიერების კონცეპტუალურ აპარატში პორტრეტში - აღწერაში.

ამრიგად, უპირველეს ყოვლისა, აუცილებელია კონცეპტუალური აპარატის განსაზღვრა და გამოსახულების სამუშაო განმარტების არჩევა შემდგომი გამოყენებისთვის. ეს საკმაოდ რთული ამოცანაა, რადგან სამეცნიერო და პრაქტიკულ ლიტერატურაში ამ კატეგორიის გაგების მრავალი წინააღმდეგობრივი მიდგომაა.

უნდა აღინიშნოს, რომ პიარის, მარკეტინგისა და რეკლამის მრავალი თეორეტიკოსი და პრაქტიკოსი გვთავაზობს იმიჯის საკუთარ განმარტებებს.

მენეჯმენტისა და იმიჯოლოგიის სოციოლოგიის დარგში შიდა თეორეტიკოსი ვ.მ. შეპელი იძლევა შემდეგ განმარტებას: „გამოსახულება არის ინდივიდუალური გარეგნობა ან ჰალო, რომელიც შექმნილია მედიის, სოციალური ჯგუფის ან ინდივიდის საკუთარი ძალისხმევით ყურადღების მიპყრობის მიზნით“. ცნობილი ამერიკელი მარკეტინგის თეორეტიკოსი ფ.კოტლერი განსაზღვრავს იმიჯს, როგორც „საზოგადოების მიერ კომპანიის ან მისი პროდუქტების აღქმას“. მენეჯმენტის სპეციალისტი ო.ს. ვიხანსკი იძლევა გამოსახულების ზოგად განმარტებას: ”ფენომენის გამოსახულება არის სტაბილური წარმოდგენა მოცემული ფენომენისთვის დამახასიათებელი თვისებების, სპეციფიკური თვისებებისა და თვისებების შესახებ”.

ამრიგად, დღეისათვის არსებობს ტერმინი „იმიჯის“ რამდენიმე, მათ შორის პოლარულად განსხვავებული განმარტებები, რომელთაგან ზოგიერთი ავსებს ერთმანეთს. რიგ განმარტებებში სხვადასხვა ავტორი ძირითად ცნებად იყენებს კატეგორიებს „გამოსახულება“, „მოსაზრება“, „ტიპიური მახასიათებლების ერთიანობა“, „გამოსახვა“ და ა.შ.

რუსულ იმიჯოლოგიაში, პიარის თეორიასა და ფსიქოლოგიაში საკმაოდ გავრცელებულია თვალსაზრისი, რომ არსებობს მკაფიო განსხვავება რომელიმე ობიექტის, მოვლენის, ფენომენის ან პიროვნების „გამოსახულებას“ და „გამოსახულებას“ შორის. ამავდროულად, გამოსახულება ვარაუდობენ, რომ არის ობიექტის იდეა, რომელიც ხელოვნურად ჩამოყალიბებულია გარკვეული გარე ძალების მიზანმიმართული მოქმედების შედეგად, ხოლო გამოსახულებას ენიჭება წევრების ფსიქიკის საკუთარი მოქმედების შედეგის სტატუსი. სამიზნე აუდიტორიები.

ჩვენი გადმოსახედიდან, ამ უკანასკნელ მიდგომას, ისევე როგორც ზემოაღნიშნული განმარტებების უმეტესობას, აქვს მნიშვნელოვანი სისუსტეები, რაც არ იძლევა მათი გამოყენებას სახელმწიფოს იმიჯის შესწავლის საფუძვლად. ეს, პირველ რიგში, განპირობებულია ამ კატეგორიის სუსტი ფსიქოლოგიური შესწავლით.

რუსულ სამეცნიერო ლიტერატურაში წარმოდგენილია ორი პოლარული თვალსაზრისი „იმიჯის“ და „იმიჯის“ ცნებების ურთიერთმიმართების შესახებ. ერთ-ერთი მათგანის მიხედვით, უკვე აღვნიშნეთ, ეს არის ორი განსხვავებული კატეგორია, ერთმანეთის მიმართ შეუქცევადი. სურათი აქ არის სუბიექტის საკუთარი გონებრივი აქტივობის პროდუქტი, რომელიც დაკავშირებულია ობიექტის შესახებ ინფორმაციის ათვისებასთან. და სურათი არის ამ საგანზე დაწესებული სხვა საგნების გარე გამოსახულების აქტივობის პროდუქტი. მეორე თვალსაზრისი ეფუძნება გამოსახულების იდენტიფიკაციას და გამოსახულება საშუალებას იძლევა პირდაპირი თარგმანის სიტყვა "იმიჯი" - "იმიჯი". ჩვენი გადმოსახედიდან, ორივე პოზიცია დაუცველია და არ შეიძლება იქნეს გამოყენებული შესწავლილი ფენომენის მკაცრი ინტერპრეტაციის საფუძვლად. პირიქით, სიმართლე შუაშია. გამოსახულება ნამდვილად არის ობიექტის გარკვეული გამოსახულება, სუბიექტის ფსიქიკის აქტივობის შედეგი, დაკავშირებული ობიექტთან. მაგრამ ამავდროულად, ობიექტის არც ერთი გამოსახულება არ შეიძლება იყოს განმარტებული, როგორც მისი გამოსახულება.

მოგეხსენებათ, ფსიქოლოგიაში გამოსახულება გაგებულია, როგორც ფენომენის სხვადასხვა (როგორც აშკარა, ასევე იმპლიციტური) მახასიათებლების საგნის ფსიქიკაში ასახვა. ფსიქოლოგიურად, ასეთი ასახვა არის ერთგვარი ინტეგრაციული პროცესი, რომელშიც სუბიექტის საკუთარი ფსიქიკური აქტივობა ინდივიდუალურ გამოცდილებაზეა დაფუძნებული. კოგნიტური ბარგი, კოლექტიური არაცნობიერის არქეტიპები და ა.შ. და ფსიქიკის რეაქტიულობა, რომელიც დაკავშირებულია მიზანმიმართულ გარე გავლენებზე რეაგირებასთან. და ამ ასახვის შედეგი - სურათი, რომელიც ფუნქციონირებს როგორც ერთგვარი ინდივიდუალური/სოციალური შეფასება, ასევე განუყოფელი მოვლენაა. შეუძლებელია მასში ტიხრების აგება აქტივობის პროდუქტებსა და რეაქტიულობას შორის. შესაბამისად, აზრი არ აქვს გამოსახულების და გამოსახულების, როგორც ავტონომიური კონსტრუქტების, სუბიექტის ფსიქიკაში დაპირისპირებას, რომელიც აღიქვამს და ასახავს გამოსახულების ობიექტის მახასიათებლებს.

უპირველეს ყოვლისა, როგორც ფსიქოლოგიური ფენომენი, გამოსახულება არის სოციალური სუბიექტის - ინდივიდუალური, ჯგუფის თუ მასის - ფსიქიკის შეფასებითი რეაქცია გარე სამყაროს რომელიმე ფენომენზე, რომელიც მნიშვნელოვანია ამ საგნისთვის. ამრიგად, გამოსახულება იქმნება მხოლოდ ისეთი ფენომენებით, რომლებიც მნიშვნელოვანია სუბიექტისთვის. მნიშვნელობა სოციალურ-ფსიქოლოგიურად იქნება გაგებული, როგორც სუბიექტის საჭიროებებთან, ინტერესებთან ან/და ღირებულებებთან ურთიერთქმედება, რაც იწვევს ამ უკანასკნელის შეფასების რეაქციას. თუ სამყაროს სუბიექტის გარეგანი ფენომენი მის მიერ არ არის აღქმული, როგორც მნიშვნელოვანი, ამ ფენომენის გამოსახულება ამ სუბიექტისთვის ვერ წარმოიქმნება. შედეგად, გამოსახულების ფორმირების ნებისმიერი პროცესი, განურჩევლად იმისა, არის ის მიზანმიმართული თუ სპონტანური, არის ურთიერთქმედება მოთხოვნილებების, ინტერესების და/ან ღირებულებების დონეზე ობიექტსა და სუბიექტს შორის. ეს მახასიათებელი საშუალებას გვაძლევს გავიგოთ ფუნდამენტური განსხვავება ობიექტის გამოსახულებასა და მის გამოსახულებას შორის. თუ გამოსახულება, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, არის ობიექტის გარე და შინაგანი პარამეტრების სუბიექტის ფსიქიკაში ასახვა, მაშინ სურათი უკვე გამოსახულებასთან ფსიქიკის მუშაობის შედეგია. ეს არის მუშაობა ინდივიდის ჩამოყალიბებაზე ან, კოლექტიური სუბიექტის შემთხვევაში, გამოსახულების სოციალური შეფასება. გამოსახულების ფორმირების ფსიქოლოგიური მექანიზმი არის ობიექტის მახასიათებლების შედარება ან სოციალური შედარება, რომელიც შეიცავს მის გამოსახულებას და მის მიზნებს, სუბიექტის ინტერესების ღირებულებებს. შედეგად, გამოსახულება ონტოლოგიურ განზომილებაში ფუნქციონირებს როგორც აზრი გამოსახულების შესახებ, მისი შეფასება.

გამოსახულება ადამიანის ცხოვრების მნიშვნელოვანი კომპონენტია. ბევრი რამ ხანდახან დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ წარმოაჩინოს საკუთარი თავი ხელსაყრელი მხრიდან. ხშირად ადამიანი არც კი ფიქრობს ამაზე, მაგრამ ყველა ადამიანი ცდილობს სხვებზე დადებითი შთაბეჭდილების მოხდენას. ყველა ადამიანი თამაშობს გარკვეულ სოციალურ როლებს და ცდილობს ერთმანეთთან ყველაზე ეფექტური ურთიერთობა. ამაში გამოსახულება გვეხმარება, ეს არის ჩვენი მისწრაფებებისა და სურვილების ასახვა საკუთარი თავის, სხვა ადამიანების და ზოგადად სამყაროს მიმართ.

სურათი: კონცეფცია და ტიპები

დღეს გამოსახულების მრავალი განმარტება არსებობს. თუ შევაჯამებთ სხვადასხვა თვალსაზრისს, მაშინ ჩვენ შეგვიძლია დავახასიათოთ გამოსახულება, როგორც კონკრეტული მიზნებისთვის გამოყენებული ობიექტის სპეციალურად შექმნილი სურათი. ობიექტიდან გამომდინარე, სურათი იყოფა ტიპის მიხედვით.

გამოსახულების ტიპები:

• პიროვნების იმიჯი;
• ორგანიზაციის იმიჯი;
• ტერიტორიის გამოსახულება;
• საგნის სურათი.

სინამდვილეში, გარე სურათი შეიძლება შეიქმნას ნებისმიერი ობიექტისთვის, თქვენ უბრალოდ უნდა გესმოდეთ, რა მიზნით კეთდება ეს. თავის არსში, სურათი წარმოადგენს კარგად შერჩეულ, ყველაზე მომგებიანი ინფორმაციის მოკლე რაოდენობას, რომელიც უნდა გადაეცეს ადამიანს.

სურათის შექმნის აუცილებლობა

გამოსახულების ტიპები და ფუნქციები, რომლებსაც ის ახორციელებს, უნდა დაეხმაროს ადამიანს ყველაზე ეფექტურად დაუკავშირდეს მის გარშემო არსებულ სამყაროს. სურათის ფუნქციები მოიცავს:

იმიჯის შექმნისას მნიშვნელოვანია ადამიანისა და მისი რეალური თვისებების შესახებ სანდო ინფორმაციის გამოყენება, რადგან მოტყუება სწრაფად გამოვლინდება და ადამიანი მის რეპუტაციას დაანგრევს. სურათი, რომელიც შორს არის რეალურისგან, ძალიან რთულია შენარჩუნება და სხვებისთვის გადაცემა.

თითოეულ ადამიანს აქვს მხოლოდ მისთვის დამახასიათებელი ინდივიდუალობა. იგი შედგება გარკვეული თვისებების, პიროვნების ტემპერამენტისა და ხასიათის, მისი მსოფლმხედველობისა და მორალური და ეთიკური დამოკიდებულებისგან. ადამიანის გამოსახულების სახეები:

• პირადი.
• ბიზნესი.

პიროვნების სხვადასხვა ინდივიდუალური თვისებების გამოყენებით იქმნება სხვადასხვა სახის პიროვნული იმიჯი. მაგალითად, ახალ გუნდში მოსახვედრად ადამიანი თავისთვის უქმნის რეპუტაციას, როგორც „უბრალო ბიჭს“ ან „კომპანიის სულს“ და ა.შ. იმის მიხედვით, თუ რა თვისებები აქვს მას. პიროვნული იმიჯი შედგება გარკვეული მახასიათებლებისგან, რომლის მიხედვითაც შენდება ადამიანის სასურველი გამოსახულება. ისინი ითვალისწინებენ ინფორმაციის აღქმის სხვადასხვა არხებს, რომლებსაც ადამიანი იყენებს.

პირადი იმიჯის მახასიათებლები:

გამოსახულების მახასიათებლები

პერსონალური იმიჯის შექმნისას, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ პიროვნების კიდევ რამდენიმე თვისება. გარდა პიროვნული თვისებებისა და შესაძლებლობებისა, არსებობს ასევე მნიშვნელოვანი ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ რეპუტაციის წარმატებაზე: ასაკი, სქესი, ეთნიკური, სოციალური, რეგიონალური.

აუცილებელია გვესმოდეს, რომ ქალისა და მამაკაცის იმიჯი განსხვავდება სქესის მიხედვით. ბიზნესმენსა და ბიზნესმენს ერთნაირი ამოცანები აქვთ, მაგრამ მათი იმიჯი განსხვავებული იქნება. ასაკობრივი მახასიათებლები, ეთნიკური წარმომავლობა, საცხოვრებელი რეგიონი - ეს ყველაფერი გავლენას მოახდენს ადამიანის იმიჯზე. განსაკუთრებით აუცილებელია გამოვყოთ სოციალური ფაქტორი - ეს არის მოსახლეობის სხვადასხვა სოციალური ფენის კუთვნილება. ეს ასევე მნიშვნელოვანი ფაქტორია, რომელიც გათვალისწინებულია გამოსახულების შექმნისას.

საქმიანი პიროვნების იმიჯი: გარეგნობა, ქცევა

ბიზნეს იმიჯს აქვს საკუთარი მახასიათებლები, რადგან ის ასოცირდება ექსკლუზიურად პირის ბიზნეს საქმიანობასთან. ამიტომ, ადამიანის გარეგნობა და ქცევა პროფესიულ საქმიანობაში წარმატების მიღწევაზე იქნება მიმართული. ბიზნესის იმიჯი შეიქმნება იმისათვის, რომ აჩვენოს ბიზნესის უნარები და პიროვნული თვისებები, მათი კომპეტენცია და პერსპექტივები.

ბიზნესის იმიჯის რამდენიმე ტიპი არსებობს:

ბიზნეს სფეროში ადამიანს ეძლევა საშუალება გამოავლინოს მთელი თავისი შესაძლებლობები და ნიჭი. თუმცა, ეს არის კონკურენტული ბრძოლის სფერო, შესაბამისად, ადამიანი, რომელიც ცდილობს მიაღწიოს წარმატებას, მუდმივად უნდა განავითაროს და გააუმჯობესოს თავისი შესაძლებლობები. საქმიანი იმიჯი არ მოითმენს სიცრუეს და უცოდინრობას, ის მოითხოვს ცოდნას და საქმიანი ეტიკეტის დაცვას, ბიზნეს ეთიკას.

თვითპრეზენტაცია

წარმატებული იმიჯის ერთ-ერთი კომპონენტია თვითპრეზენტაცია. ეს არის თქვენი შესაძლებლობების გამოვლენის, საკუთარი თავის წარმოჩენის, ყურადღების მიპყრობისა და ადამიანების დაინტერესების უნარი. ყველას არ აქვს ეს თვისებები, მაგრამ ისინი შეიძლება განვითარდეს საკუთარ თავში. რა თქმა უნდა, ადამიანის საქმიანობის ყველა სფერო არ მოითხოვს თვითპრეზენტაციას, მაგრამ ის წარმატებით მოერგება სხვადასხვა სახის გამოსახულებას. ძირითადად, ეს აუცილებელია შემოქმედებითი პროფესიის ადამიანებისთვის, განსაკუთრებით შოუბიზნესში, ასევე პოლიტიკაში.

კორპორატიული იმიჯი

ნებისმიერ კორპორაციას სჭირდება წარმატებული იმიჯი. მასზე იქნება დამოკიდებული მისი პოპულარობა და მოთხოვნა ბაზარზე. კორპორატიული იმიჯი ასახავს ორგანიზაციის აღქმას სხვადასხვა სოციალური ჯგუფის მიერ. ისინი მიზანმიმართულად ქმნიან კორპორაციის ჰოლისტიკური იმიჯს მისი საქმიანობის შესახებ ინფორმაციის საფუძველზე.

სხვადასხვა სურათებს, კარგად შერჩეულს, შეუძლიათ უზრუნველყონ ორგანიზაციების წარმატებები ბიზნესის სფეროში, მომხმარებლებთან მოთხოვნილება, პოპულარობა და გავლენა სხვა კომპანიებს შორის, ისევე როგორც კონკურენტუნარიანობა.

კორპორატიული სურათი მოიცავს:

ორგანიზაციის იმიჯი

ორგანიზაციის იმიჯის სხვადასხვა ტიპს აერთიანებს კომპანიის შიდა, გარე და საქმიანი თვისებების ნაკრები. ისინი შედგება რვა კომპონენტისგან:

გამოსახულების ფორმირება

იმიჯის მოთხოვნამ და პოპულარულობამ განაპირობა სამეცნიერო დისციპლინის - იმიჯოლოგიის გაჩენა. ის სწავლობს იმიჯს, როგორც განვითარებადი საინფორმაციო პროდუქტს, რომელსაც აქვს უნიკალური მახასიათებლების ნაკრები და იქმნება ადამიანების გონებაში. გამოსახულების დამზადების სპეციალისტები დაკავებულნი არიან გამოსახულების ფორმირებასა და შექმნით. სხვადასხვა სახის იმიჯის და მომხმარებლის ამჟამინდელი საჭიროებების გამოყენებით, მათ შეუძლიათ შექმნან მოთხოვნილი და სამუშაო იმიჯი პიროვნებისთვის ან ორგანიზაციისთვის.

აქტივობა, როგორც გამოსახულების კომპონენტი

საქმიანობის სახეობის სურათი მოიცავს კონკრეტული ტიპის აქტივობის ანალიზს, რათა შეიქმნას ყველაზე ეფექტური სურათი. მხედველობაში მიიღება ისეთი კომპონენტები, როგორიცაა საქმიანობის ორიენტაცია, მისი განხორციელებისთვის საჭირო ცოდნა და უნარები, საზოგადოების აღქმა და მოთხოვნები კონკრეტული ტიპის პროფესიის მიმართ. აქტივობის ტიპის მიხედვით, გამოსახულების შემდეგი ტიპები შეიძლება გამოირჩეოდეს:

• ორგანიზაციის იმიჯი (PR ტექნოლოგიები, რეპუტაცია);
• პირადი იმიჯი (დაყოფილი სპეციალისტების, პოლიტიკოსების და შოუბიზნესის იმიჯად);
• ტერიტორიული სურათი (საბინაო, დასასვენებელი ადგილები, ეკონომიკური აქტივობის ზონები);
• სოციალური იმიჯი (სხვადასხვა იდეების, იდეოლოგიების ხელშეწყობა).

გამოსახულება ასევე არსებობს სხვადასხვა ტერიტორიებზე, იგი მოიცავს რაციონალური ასახვისა და ემოციური შთაბეჭდილებების ერთობლიობას, რომელიც წარმოიქმნება ცოდნის, ჭორებისა და გამოცდილების საფუძველზე ნებისმიერი ტერიტორიის ყველა დამახასიათებელ მახასიათებელზე, რომელიც ხელმისაწვდომია აღქმისა და შეფასებისთვის.

ტერიტორიის გამოსახულების ტიპები:

• ფორმალური (შედგება ბუნებრივი და წარმოებული რესურსების, მთლიანი ეროვნული პროდუქტის ოდენობის ერთ მოსახლეზე და ტერიტორიაზე არსებული ადამიანური რესურსების ოდენობის შეფასებას);
• საყოფაცხოვრებო (შექმნილია ადგილობრივი ლიდერების, ჭორებისა და მედიის მიერ, ამიტომ ითვლება არასანდო და შემთხვევით).

დღევანდელი სწრაფი ტემპის მქონე სამყაროში ინფორმაციის გადამწყვეტი მნიშვნელობა ენიჭება. ვინც იცის როგორ გამოიყენოს ინფორმაციული ტექნოლოგიები თავის სასარგებლოდ, ყოველთვის იქნება წარმატებული და მოთხოვნადი საზოგადოებაში. იმიჯი პირდაპირ კავშირშია საინფორმაციო ტექნოლოგიებთან, შესაბამისად მასზე დიდი მოთხოვნაა, განსაკუთრებით ბიზნესსა და პოლიტიკაში.

განვიხილოთ პიროვნების იმიჯის კლასიფიკაცია საკუთარი „მე“-ს და სხვების მხრიდან, ასევე პიროვნების იმიჯის კლასიფიკაცია იმ ფაქტორების თვალსაზრისით, რომლებიც განსაზღვრავენ პიროვნების იმიჯის კომპონენტებს. გარემო გამოსახულების, მატერიალიზებული გამოსახულების, ჩვეული გამოსახულების, ვერბალური გამოსახულების, კინეტიკური გამოსახულების დასახასიათებლად

ყველაზე ძლიერი გამოსახულება - ინდივიდის იმიჯი - ყოველთვის შიგნიდან იწყებს შენებას. ეს სურათი დაფუძნებულია იმაზე, თუ როგორ წარმოვიდგენთ ჩვენს გარეგნობას და რამდენად ვაფასებთ საკუთარ თავს.

ჩვენს თვითგამოსახულებას თვითგამოსახულება ჰქვია. მასზეა დამოკიდებული ნდობა, რომლითაც იმართება ქვეშევრდომები, ენთუზიაზმი სამუშაოსადმი და რამდენად მოსწონს ადამიანი და რამდენად ნებით მუშაობენ მასთან.

ადამიანის იმიჯში ყველაზე მნიშვნელოვანი თავდაჯერებულობაა. მაშასადამე, ინდივიდის იმიჯის ფორმირების საფუძველია საკუთარი თავის იდეის შეცვლის შესაძლებლობა. თუ ეს აღქმა ნეგატიურია, აუცილებელია პიროვნული წარუმატებლობის ფესვების იდენტიფიცირება იმით, რომ გავიხსენოთ, თუ რამ განაპირობა ნეგატიური თვითშეფასების ჩამოყალიბება და შემდეგ შეეცადეთ შეცვალოთ ის, რაც შეიძლება შეიცვალოს.

ინგლისელი მკვლევარი ელერი სამპსონი საუბრობს პიროვნულ იმიჯზე, როგორც მთელი რიგი გარე და შიდა ფაქტორების ერთობლიობაზე, რომლებიც განსაზღვრავენ საკუთარი თავის იმიჯი,რომელიც მომდინარეობს წარსული გამოცდილებიდან და ასახავს თვითშეფასების ამჟამინდელ მდგომარეობას; აღქმული სურათი- ასე გვხედავენ სხვები; და საჭირო სურათი -ეს, მაგალითად, როდესაც მთელი რიგი პროფესიები მოითხოვს გარკვეულ იმიჯის მახასიათებლებს. Sampson განსაზღვრავს ხუთ კომპონენტს, რომლებიც ქმნიან ადამიანის პროფესიულ იმიჯს: კომპეტენცია, ნდობა, ნდობა, თანმიმდევრულობა, კონტროლი. თითოეულ პროფესიულ დონეზე ეს პარამეტრები იღებენ თავის სპეციფიკურ შინაარსს.

ამ მხრივ, პიროვნების იმიჯი შედგება ორი ფაქტორისგან: როგორ აღვიქვამთ საკუთარ თავს და საკუთარი თავის აღქმისგან სხვებისგან.

პიროვნების იმიჯზე საუბრისას უნდა გავითვალისწინოთ, რომ იგი იქმნება დიდი ხნით ადრე, ვიდრე იმიჯ მწარმოებელი მას შეეხოს. თუ, მაგალითად, მანერა ან ტემპერამენტი შეიძლება შეიცვალოს ან დამალოს იმიჯის შემქმნელებმა, მაშინ პიროვნება მიიღება ისე, როგორც არის.

გარემოს სურათიითვალისწინებს ადამიანის დახასიათებას მისი ჰაბიტატის ხელოვნური გარემოთი - მისი ოფისით, სახლით, მანქანით და ა.შ. პოზიტიური გარემოსდაცვითი იმიჯის შესაქმნელად საჭიროა იყოთ საშუალოზე ოდნავ მაღალი: თქვენი მანქანა ოდნავ უკეთესი უნდა იყოს, ვიდრე იმავე წრის ადამიანების უმეტესობა; თქვენი ოფისი ოდნავ უკეთესი უნდა იყოს, ვიდრე თქვენი კოლეგების უმეტესობა, ისევე როგორც თქვენი ბინა ან აგარაკი. აქედან გამომდინარეობს ამ სურათის ფორმირების მთავარი პრინციპი: ცოტათი უკეთესი ვიდრე ყველა. ეს იმას ნიშნავს, რომ ის სხვებზე უკეთესი უნდა იყოს, რომ ცნობისმოყვარე თვალმა შეამჩნიოს, მაგრამ არა იმდენად, რომ ადამიანთა გონებაში კითხვა ჩამოყალიბდეს: საიდან?

განზომილებიანი გამოსახულება- ეს არის ადამიანის თავისებურება საკუთარი გარეგნობით - კოსტუმში, მაკიაჟში, ვარცხნილობაში და ა.შ.

რეფიცირებული სურათი- ყალიბდება იმ საგნების მიხედვით, რომლებსაც ადამიანი იყენებს ან ქმნის.

კინეტიკური გამოსახულება- ეს არის პოზა, მოძრაობა, ჟესტები, სახის გამონათქვამები. ადამიანს არ შეუძლია მისი შეცვლა. ხარისხიანი სურათი იყენებს ადამიანის ბუნებრივ თვისებებს. მარიანას თვალსაზრისით, პოლიტიკოსების, მოსკოვის მერის იური ლუჟკოვის ყველაზე მაღალი ხარისხის იმიჯი: „მას ჰყავს სტილისტების შესანიშნავი გუნდი. მათ აიღეს მისი პიროვნების ყველაზე გასაოცარი თვისებები და გააძლიერეს ისინი. ამიტომაც ის ბუნებრივად გამოიყურება."

კინეტიკური გამოსახულება მოიცავს ეროვნულ ასპექტს. თუ თქვენ მუშაობთ შვედურ კომპანიაში, მოგიწევთ თქვენი ჟესტების დამორჩილება. და თუ იტალიელებთან თავშეკავებულად მოიქცევი, ისინი აღიქვამენ როგორც საკუთარ გონებაში მყოფ ადამიანად.

ვერბალური გამოსახულება- ეს არის შენი ხმა, ინტონაცია, დიქცია, წიგნიერი მეტყველება. თუ ეჭვი გეპარებათ, სწორად საუბრობთ, გახსენით ლექსიკონი და შეამოწმეთ. მოიშორეთ "უსარგებლო" სიტყვები. ნუ ლაპარაკობთ ძალიან რბილად, რათა სხვა ადამიანს ძალიან ახლოს არ მოუწიოს. ნუ დაიძაბებით, ნუ ილაპარაკებთ ჩახლეჩილი ხმით, თორემ თანამოსაუბრე გადაწყვეტს, რომ თქვენ თრგუნავთ თქვენს ემოციებს და მზად ხართ ნებისმიერ დროს მასზე გადაიტანოთ პასუხისმგებლობა. ძალიან სწრაფად საუბარი არაეთიკურია. და ბუნდოვანი დიქცია საუბრობს დაბალ თვითშეფასებაზე. თქვენ უნდა ისაუბროთ ისე, რომ თანამოსაუბრემ გაიგოს თქვენი.