Visualizza il tipo di condizione. Tipi di posizionamento pubblicitario Yandex.Direct. Gli annunci delle campagne pubblicitarie vengono visualizzati sia nella ricerca che nelle reti. Il CTR nelle reti è inferiore. In che modo ciò influirà sugli annunci visualizzati nelle ricerche?

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Un prerequisito affinché Yandex possa fornire i Servizi Yandex.Direct è l'accettazione e il rispetto da parte dell'Inserzionista dei requisiti e delle disposizioni stabiliti nel presente documento.

1. Definizioni

Ai fini del presente documento, i seguenti termini, non definiti nell’Offerta, sono utilizzati nel seguente significato:

Visualizza regole, Regole– questo documento è pubblicamente disponibile su Internet all'indirizzo: .

Percentuale di clic (CTR - Percentuale di clic) - il rapporto tra il numero di Clic e il numero di Impressioni pubblicitarie.

Costo per clic -l'importo addebitato all'Inserzionista per un Click.

Offerta - il costo massimo per clic impostato autonomamente dall'Inserzionista, o automaticamente secondo le modalità previste dal Regolamento, per un Gruppo di Annunci.

Gruppo di annunci – un insieme di annunci pubblicitari riuniti dall'Inserzionista, per i quali l'Inserzionista ha selezionato un unico elenco di parole chiave/frasi e impostazioni di visualizzazione uniformi (inclusi offerta, targeting geografico, ecc.). Numero di annunci in un gruppo: da 1 a 50. Per la visualizzazione negli spazi pubblicitari specificati nella Sezione 2 delle Regole, viene selezionato solo un annuncio del Gruppo di annunci secondo le regole stabilite nell'interfaccia web del cliente. Le condizioni previste nelle presenti Regole si applicano allo stesso modo sia al Gruppo di annunci che ai singoli annunci all'interno del Gruppo di annunci. Ai fini della Sezione 3 delle Regole, per "annuncio" si intende un annuncio pubblicitario come parte di un Gruppo di annunci, selezionato in conformità con la regola specificata nella clausola 3.16 delle Regole.

Annuncio per cellulari – Un annuncio contrassegnato dall'Inserzionista quando creato come "Annuncio mobile" per applicare le condizioni di visualizzazione specificate nella clausola 3.16.1 delle presenti Regole. Non è possibile modificare il tipo di Annuncio dopo la creazione.

Banner intelligente (Banner) - Un annuncio, che consiste di una parte permanente (un modello che include le informazioni fornite dall'Inserzionista prima dell'inizio dell'inserimento del Banner), nonché di una parte variabile (informazioni sulle offerte di Prodotti del sito web dell'Inserzionista, fornite da l'Inserzionista (sotto forma di Feed) da aggiungere alla parte permanente del Banner quando visualizzato tale Banner), oppure solo dalla parte modificabile.

Annuncio illustrato – Un annuncio pubblicitario, ad eccezione di Smart Banner, Mobile Ad e Dynamic Ad (previsti dalla clausola 3.15.4 del Regolamento), con la tipologia “Grafica” selezionata dall'Inserzionista in fase di creazione. Non è possibile modificare il tipo e il formato di tale Annuncio dopo la sua creazione.

Foraggio – un file contenente informazioni sulle Offerte di Prodotti dell'Inserzionista, che costituiscono la parte variabile del Banner.

Offerta di prodotti – un’offerta di un prodotto/servizio, le cui informazioni sono pubblicate nelle pagine pertinenti del sito web dell’Inserzionista indicate nel feed.

Cerca banner – Pubblicità, ad eccezione di Annunci grafici, Banner intelligenti, Annunci mobile e Annunci dinamici (previsti nella clausola 3.15.4 del Regolamento), con la tipologia “Banner di ricerca” selezionata dall'Inserzionista in fase di creazione. Non è possibile modificare il tipo e il formato di tale Annuncio dopo la sua creazione. Un annuncio del formato specificato non viene inserito negli spazi pubblicitari situati sui servizi Yandex adattati per dispositivi mobili.

Informazioni sulla rubrica – informazioni sulle organizzazioni disponibili nella directory delle organizzazioni sul servizio Yandex.Maps ()).

Le Regole possono utilizzare termini non definiti nella Sezione 1 delle Regole. In tal caso, l'interpretazione di tale termine è effettuata in conformità al testo dell'Offerta. Se non esiste un'interpretazione univoca del termine nel testo delle Regole e dell'Offerta, dovresti lasciarti guidare dall'interpretazione del termine definita: prima di tutto - dalla legislazione della Federazione Russa, in secondo luogo - sul sito web Yandex.Direct , allora - stabilito (comunemente usato) su Internet.

2. Spazi pubblicitari

Gli annunci possono essere visualizzati nei seguenti spazi pubblicitari:

2.1. nelle pagine dei risultati di ricerca del servizio Yandex.Search (http://www.yandex.xx/);

2.2. sui siti (sulle pagine del sito Web e nelle applicazioni) dei partecipanti alla Rete (Reti) (ai fini delle presenti Regole, per Reti si intendono i siti della Rete pubblicitaria Yandex (), nonché le reti esterne) - il numero di annunci pubblicitari dipende dalle impostazioni del sito o dell'applicazione;

2.3. sulle pagine dei risultati di ricerca dei siti che partecipano alla rete pubblicitaria Yandex;

2.4. nelle pagine dei risultati di ricerca sul servizio Yandex.Maps (http://maps.yandex.xx/), nell'applicazione mobile Yandex.Maps e nell'applicazione mobile Yandex.Navigator;

2.5. sulle pagine dei risultati di ricerca degli annunci (https://yandex.xx/search/ads) di Yandex.Direct - tutti gli annunci per i quali gli inserzionisti hanno impostato la parola chiave/frase corrispondente come criterio di visualizzazione;

2.6. nelle pagine dei risultati di ricerca sulle risorse dei partner Yandex*.

Gli annunci grafici e gli annunci video possono essere mostrati solo nei luoghi specificati nella clausola 2.2 delle Regole. Il banner di ricerca può essere visualizzato solo sugli spazi pubblicitari indicati ai punti 2.1 e 2.6 del Regolamento.

Allo stesso tempo, gli annunci non possono essere visualizzati nei luoghi specificati nella presente Sezione 2 delle Regole nei casi in cui lo stato automatico "Impressioni basse" viene assegnato al gruppo di annunci nell'interfaccia web del cliente.

3. Condizioni per la visualizzazione degli annunci

3.1. Sulle pagine dei servizi Yandex ottimizzate per i dispositivi mobili, gli annunci pubblicitari potrebbero non essere visualizzati. La posizione in cui vengono visualizzati gli annunci sulle pagine dei servizi Yandex ottimizzati per i dispositivi mobili può differire dai luoghi in cui vengono visualizzati gli annunci previsti nelle presenti Regole.

3.2. Quando si selezionano gli annunci da visualizzare negli spazi pubblicitari specificati nelle clausole 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 delle Regole, viene presa in considerazione la frase chiave/parola/query di ricerca (se l'inserzionista utilizza la funzionalità aggiuntiva "Targeting automatico") (senza parole chiave)), punteggio di qualità (come definito nella clausola 3.10), previsione della percentuale di clic e offerta.

In questo caso, quando si selezionano gli annunci da visualizzare, nel calcolo della previsione CTR, vengono prese in considerazione solo le impressioni e i clic sugli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 delle Regole. Impression e Clic su altri Luoghi Pubblicitari non influiscono in alcun modo sul calcolo della previsione CTR.

Ai fini del calcolo della previsione CTR, impressioni e clic vengono determinati e presi in considerazione separatamente per: a) personal computer e tablet, b) dispositivi mobili. Ai fini del presente Regolamento, per dispositivi mobili si intendono i dispositivi classificati come tali automaticamente dal sistema Yandex.Direct.

3.3.1. Gli annunci che non sono selezionati per la visualizzazione nel blocco Premium nelle pagine dei risultati di ricerca sul servizio Yandex.Search (Spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 delle Regole) vengono mostrati a discrezione di Yandex in altri punti nelle pagine dei risultati di ricerca.

3.3.2. Negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 delle Regole, gli annunci vengono visualizzati per una query di ricerca che corrisponde esattamente alla parola chiave specificata dall'Inserzionista (). Questa regola non si applica ai banner intelligenti, agli annunci dinamici o alla funzionalità di targeting automatico.

3.3.3. Gli annunci potrebbero non essere visualizzati negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 delle Regole, poiché per alcune richieste potrebbero essere sostituiti da un blocco con informazioni sui servizi e prodotti Yandex.

3.3.4. Gli annunci con indicatori più elevati specificati nella clausola 3.2 di queste Regole rientrano nel blocco Premium e/o vengono mostrati con un design espanso (ovvero con informazioni aggiuntive, immagini e altri elementi all'interno degli annunci forniti dall'Inserzionista).

3.3.5. Nello spazio pubblicitario specificato nella clausola 2.1 delle Regole, a destra dei risultati della ricerca, nella maggior parte dei casi viene visualizzato il banner di ricerca, per il quale il prodotto tra percentuale di clic e costo per clic è il più alto. Allo stesso tempo, sullo spazio pubblicitario specificato, è possibile la rotazione automatica dei banner durante la ricerca senza tenere conto del prodotto della percentuale di clic per il costo per clic.

3.3.6.1. Gli annunci che non sono selezionati per la visualizzazione nel blocco Inserisci sullo spazio pubblicitario specificato nella clausola 2.1 delle Regole possono essere mostrati in altri luoghi previsti dalle Regole di visualizzazione.

3.3.7. All'utente potrebbe essere mostrato il titolo dell'annuncio, e/o il Link e/o l'immagine (fatte salve le limitazioni previste dal presente Regolamento), mentre la visualizzazione del testo integrale dell'annuncio non è garantita e non potrà essere effettuata fuori. In relazione a tali annunci pubblicitari, l'Inserzionista assume tutte le garanzie e gli obblighi previsti nell'Offerta.

3.4. È possibile impostare una soglia di ingresso per la visualizzazione degli annunci pubblicitari che non dipende dalla presenza di annunci pubblicitari concorrenti. Pertanto è possibile che un annuncio non venga visualizzato anche se non sono presenti annunci concorrenti

Gli annunci con indicatori più elevati (previsione della percentuale di clic, offerta e punteggio di qualità) vengono posizionati in posizioni più elevate e/o vengono mostrati con un design espanso (ovvero con informazioni aggiuntive, immagini e altri elementi all'interno degli annunci forniti dall'inserzionista). I termini di questo paragrafo non si applicano al Banner di ricerca.

3.4.1. Se l'Inserzionista nei parametri della Campagna Pubblicitaria ha impostato il criterio di visualizzazione degli Annunci “Controllo manuale delle offerte con ottimizzazione” (se è possibile impostare tale criterio), il Costo per Click viene calcolato automaticamente. In questo caso, la Tariffa per ciascuna impression sugli Spazi Pubblicitari di cui agli articoli 2.1, 2.3, 2.4 e 2.5 del Regolamento viene calcolata individualmente, tenendo conto della valutazione automatica della probabilità di conversione (il completamento di un'azione mirata sul Sito Web dell'Inserzionista dall'Utente che ha seguito il Link dall'annuncio). L'offerta potrà aumentare automaticamente (rispetto all'importo fissato dall'Inserzionista) se vi è un'elevata probabilità di conversione e, viceversa, diminuire se tale probabilità è inferiore alla media.

3.5. La selezione degli annunci pubblicitari da visualizzare e la loro visualizzazione negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.2 delle Regole viene effettuata da Yandex automaticamente in base alla pertinenza dell'oggetto degli annunci pubblicitari rispetto agli interessi dell'Utente, anche sulla base dei dati forniti dall'Inserzionista utilizzando il Servizio Audience (). Utilizzando il Servizio “Audience”, l'Inserzionista accetta necessariamente il documento “Regole per l'erogazione del servizio “Audience”, pubblicato su Internet all'indirizzo: .

Selezionando nei parametri della Campagna Pubblicitaria il criterio di visualizzazione pubblicitaria “Gestione indipendente per diverse tipologie di siti”, l'Inserzionista potrà impostare la Tariffa di visualizzazione sulle pagine tematiche dei siti partner YAN, tenendo conto del coefficiente applicato dall'Inserzionista ai sensi dell'art. 3.17. Regole Il valore "Portata del pubblico" visualizzato nell'interfaccia web del Cliente quando l'inserzionista imposta l'offerta per la visualizzazione di un annuncio sulle pagine tematiche dei siti partner YAN è informativo e indica il numero approssimativo di impressioni dell'annuncio come percentuale del numero di impressioni del materiale pubblicitario per una determinata parola chiave su pagine tematiche siti partner YAN.

Se l'Inserzionista ha impostato nei parametri della Campagna Pubblicitaria il criterio di visualizzazione della Pubblicità “Gestione manuale delle offerte con ottimizzazione” (se è possibile impostare tale criterio), il Costo Per Click viene calcolato automaticamente utilizzando il parametro “Mantieni l'offerta media al di sotto della media funzionalità di ricerca offerta”, descritta nella clausola 3.15.3 e nella clausola 4.4.1 delle Regole. Questa regola non si applica agli annunci illustrati e agli annunci video. In questo caso, la Tariffa per ogni impression sugli spazi pubblicitari di cui alla clausola 2.2 del Regolamento viene calcolata individualmente, tenendo conto della valutazione automatica della probabilità di conversione (il completamento di un'azione mirata sul sito dell'Inserzionista da parte dell'Utente che seguito il collegamento dall'annuncio). L'offerta potrà aumentare automaticamente (rispetto all'importo fissato dall'Inserzionista) se vi è un'elevata probabilità di conversione e, viceversa, diminuire se tale probabilità è inferiore alla media.

Negli spazi pubblicitari di cui al punto 2.2 del Regolamento possono essere visualizzati annunci pubblicitari con immagini inserite dall'inserzionista che soddisfano i requisiti per essi pubblicati sulla pagina (di seguito denominata immagine), ad eccezione degli annunci illustrati e Annunci video che non sono coperti dalla funzionalità specificata . A seconda delle impostazioni scelte dal partecipante alla Rete, gli annunci pubblicitari possono essere visualizzati con le immagini incluse al loro interno, oppure senza visualizzare le immagini. Yandex non garantisce che l'annuncio verrà visualizzato con l'immagine in esso inclusa visualizzata. La visualizzazione di un annuncio sullo spazio pubblicitario specificato nella clausola 2.2 delle Regole è considerata eseguita correttamente (in conformità con il materiale pubblicitario fornito dall'Inserzionista e le condizioni di posizionamento da esso determinate) indipendentemente dalla visualizzazione dell'immagine inclusa al suo interno quando viene visualizzato l'annuncio.

Per gli annunci pubblicitari senza immagini inserite dall'Inserzionista, possono essere generate automaticamente immagini di sfondo astratte, tra cui, in particolare, i colori utilizzati nelle impostazioni dei siti dei partecipanti alla Rete(i) su cui sono inseriti gli annunci, o sfondi frattali generati in sfumature dei colori specificati, o domini, indicati negli annunci pubblicitari, o intestazioni pubblicitarie, progettate in forma grafica.

Per motivi tecnici, l'immagine può essere visualizzata ritagliata (non si applica agli annunci illustrati). In relazione agli annunci pubblicitari contenenti tali immagini, l'Inserzionista assume tutte le garanzie e gli obblighi previsti nell'Offerta.

3.5.1. Sugli Spazi Pubblicitari indicati all'articolo 2.2 del Regolamento potranno essere visualizzati annunci pubblicitari tenendo conto delle caratteristiche previste agli articoli 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. di queste Regole. Questa regola non si applica agli annunci illustrati e agli annunci video.

3.5.1.1. All'utente viene mostrato il titolo dell'annuncio, e/o Link e/o immagine (fatte salve le limitazioni previste dal presente Regolamento), mentre la visualizzazione del testo completo dell'annuncio non è garantita e potrebbe non essere effettuata. In relazione a tali annunci pubblicitari, l'Inserzionista assume tutte le garanzie e gli obblighi previsti nell'Offerta. I termini del presente paragrafo non si applicano agli Smart Banner costituiti da parti permanenti e variabili.

3.5.1.2. Se per visualizzare il testo integrale dell'annuncio, ai sensi dell'articolo 3.5.1.1 del Regolamento, è necessario effettuare prima un Click, allora tale primo Click, effettuato ai fini della visualizzazione del testo integrale dell'annuncio l'annuncio, non viene preso in considerazione ai fini del calcolo del costo dei Servizi forniti e non si riflette nelle statistiche. I termini del presente paragrafo non si applicano agli Smart Banner costituiti da parti permanenti e variabili.

3.6. La selezione degli annunci pubblicitari da visualizzare negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.5 delle Regole, la loro distribuzione sulle pagine e la determinazione della posizione ordinale degli annunci pubblicitari sulla pagina viene effettuata in ordine decrescente del valore calcolato tenendo conto dei seguenti indicatori : previsione della percentuale di clic, del costo per clic e del fattore qualità. In questo caso, la posizione ordinale dell'annuncio sulla pagina è determinata in base al Costo per clic stabilito, tenendo conto del coefficiente stabilito dall'Inserzionista ai sensi della clausola 3.17. Regole, cioè gli annunci selezionati vengono inseriti in ogni pagina in ordine di valore decrescente, calcolato tenendo conto degli indicatori: percentuale di clic prevista, costo per clic e fattore di qualità.

3.7. La visualizzazione degli annunci sugli spazi pubblicitari di cui al punto 2.1 del blocco Inserisci e al punto 2.4 del Regolamento può essere accompagnata dalla visualizzazione di un apposito contrassegno sulla mappa, collegato ad un punto di localizzazione corrispondente all'indirizzo indicato dall'Inserzionista sul pagina dei contatti (biglietto da visita virtuale) per questo annuncio. Quando gli Utenti accedono a un'etichetta, viene visualizzato il blocco “Etichetta Espansa”**, che contiene un Annuncio e/o informazioni di contatto fornite dall'Inserzionista.

3.7.1. Nell'interfaccia web del Cliente, l'Inserzionista può abilitare/disabilitare l'opzione per visualizzare la valutazione del negozio sul servizio Yandex.Market. Quando l'opzione di visualizzazione della valutazione è abilitata, gli annunci possono essere visualizzati nel blocco Premium e sotto i risultati della ricerca negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 con la visualizzazione della valutazione del negozio sul servizio Yandex.Market, a condizione che:

Per questo negozio è disponibile la pubblicazione della valutazione sul servizio Yandex.Market.

I termini di questo paragrafo non si applicano al Banner di ricerca.

3.7.2. Oltre alle regole indicate nella clausola 3.2 delle presenti Regole, la selezione degli annunci da visualizzare nelle Posizioni specificate nella clausola 2.4 delle presenti Regole viene effettuata utilizzando la seguente funzionalità: oltre alle parole chiave/frasi (senza stop word () selezionate dall'Inserzionista utilizzando l'interfaccia web del Cliente, quando seleziona annunci, parole e frasi corrispondenti alla/e categoria/e del primo risultato organico (di ricerca) nella directory delle organizzazioni del servizio Yandex.Maps () (di seguito denominate "Frasi -categorie") vengono prese in considerazione anche quando l'inserzionista sceglie la parola chiave "acquista un divano", possono essere prese in considerazione le frasi "mobili senza struttura", "mobili imbottiti", ecc. L'elenco completo delle categorie nel l'elenco delle organizzazioni del servizio Yandex.Maps è disponibile all'indirizzo . In questo paragrafo funzionale, l'inserzionista si impegna a garantire il controllo sulla conformità dei titoli delle frasi ai requisiti legali, compresi i requisiti della legge federale del 13 marzo 2006 n. 38-. FZ “Sulla pubblicità”, legge federale del 26 luglio 2006 n. 135-FZ “Sulla tutela della concorrenza” ". In questo caso, l'utilizzo della funzionalità specificata in questo paragrafo è abilitato per impostazione predefinita per tutti gli Inserzionisti. L'Inserzionista può aggiungere le frasi di intestazione specificate in questo paragrafo all'elenco delle parole negative nella pagina della campagna pubblicitaria corrispondente.

3.8. Quando le parole chiave si intersecano in diversi annunci nella stessa campagna pubblicitaria, le offerte per queste parole chiave non aumenteranno il CPC delle altre. Di questi, verrà selezionato solo un annuncio per Display, il cui valore, calcolato tenendo conto degli indicatori: percentuale di clic prevista, costo per clic e punteggio di qualità, è il migliore.

Se l'inserzionista utilizza la funzionalità aggiuntiva di "targeting automatico", pubblicizzando annunci situati nella stessa campagna pubblicitaria, le offerte di "targeting automatico" non aumenteranno reciprocamente il costo per clic. Di questi, verrà selezionato solo un annuncio per Display, il cui valore, calcolato tenendo conto degli indicatori: percentuale di clic prevista, costo per clic e punteggio di qualità, è il migliore.

3.9. Quando le parole chiave si intersecano negli annunci che portano a pagine dello stesso sito, verrà selezionato per la visualizzazione un solo annuncio, che ha il miglior valore, calcolato tenendo conto degli indicatori: percentuale di clic prevista, costo per clic/CPM e punteggio di qualità .

Se l'Inserzionista utilizza la funzionalità aggiuntiva “Targeting automatico”, negli annunci che rimandano alle pagine dello stesso sito, verrà selezionato quando visualizzato un solo annuncio il cui valore, calcolato tenendo conto degli indicatori: Tasso di clic previsto, Costo per Clic e punteggio di qualità sono i migliori.

3.10. Durante lo svolgimento delle campagne pubblicitarie, vengono monitorati i seguenti indicatori che incidono sul Costo per clic minimo per la visualizzazione sugli spazi pubblicitari specificati nelle clausole 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 del Regolamento (di seguito denominato Costo per clic, effettivo per la ricerca) o CPM:

A) Fattore di qualità.

Il fattore qualità dipende da un gran numero di indicatori e viene calcolato in tempo reale. Gli indicatori principali includono: la pertinenza complessiva dell'annuncio rispetto alla richiesta, dati statistici sull'annuncio, la pertinenza dell'annuncio rispetto alla pagina del sito a cui conduce il collegamento dall'annuncio e altri parametri.

B) Parametro di efficienza.

Il valore di questo parametro dipende da un gran numero di indicatori calcolati in tempo reale. I principali indicatori comprendono dati statistici (Impressions, CTR, numero di giorni di attività delle Campagne pubblicitarie) aggregati per dominio o numero di telefono pubblicizzato (se specificato nel “biglietto da visita virtuale”).

3.10.1. Nei casi in cui l'Offerta viene fissata dall'Inserzionista al di sotto del Costo per Clic minimo applicabile alla ricerca, l'Annuncio verrà visualizzato solo sugli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.2 del Regolamento e sugli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.5 del Regolamento . I termini di questa clausola non si applicano agli Smart Banner.

3.10.2. Quando si determina il CPC di ricerca minimo per un gruppo di annunci, il punteggio di qualità e il rendimento vengono presi in considerazione contemporaneamente. In questo caso, il costo minimo per clic è calcolato in modo tale da garantire (ma non garantire) la visualizzazione della maggior parte degli annunci del gruppo di annunci sullo spazio pubblicitario selezionato dall'inserzionista secondo le modalità specificate nella clausola 3.17 del le regole. I termini di questa clausola non si applicano agli Smart Banner.

3.11. Quando si inseriscono annunci pubblicitari, Yandex ha il diritto, a sua discrezione, di riconoscere gli annunci come simili. Gli annunci (dello stesso inserzionista o di inserzionisti diversi) sono considerati simili se contemporaneamente:

inseriti utilizzando le stesse parole chiave (frasi) o sovrapposte;

In questo caso, i siti sono riconosciuti simili se una parte significativa dell'assortimento di beni (lavori, servizi) offerti sui siti, venduti nella stessa regione, coincide, e/o la presenza di altri segni che suggeriscono che gli stessi beni sono offerti dallo stesso (affiliato, rapporto stretto) con il fornitore, indipendentemente da lievi differenze nell'assortimento, diversi design, organizzazione strutturale dei siti, differenze di prezzi, nonché la proprietà (amministrazione) dei siti da parte di persone diverse .

Quando si inseriscono Annunci per la parola chiave (frase) corrispondente da un Gruppo di Annunci riconosciuti come simili, all'Utente viene mostrato un solo annuncio il cui valore, calcolato tenendo conto degli indicatori: Tasso di Click previsto, Costo per Click/CPM e Fattore di Qualità , è il migliore. Tutti gli altri annunci di tale gruppo sono considerati duplicati e non vengono mostrati (non inseriti). Il costo per clic assegnato dagli inserzionisti per gli annunci duplicati non viene preso in considerazione (anche quando si determina dove visualizzare altri annunci) durante l'intero periodo di sospensione della visualizzazione di tali annunci.

In questi casi, Yandex decide di riconoscere gli annunci come simili, tenendo conto della valutazione delle informazioni a sua disposizione a sua esclusiva discrezione.

altre azioni da 5 a 180 minuti (il tempo medio di elaborazione per queste azioni è di 40 minuti).

3.12.3. Se la visualizzazione di una campagna pubblicitaria viene interrotta, i servizi cesseranno di essere forniti dal momento in cui questa azione viene elaborata da Yandex. Inoltre, durante questo periodo, i Clic/impressioni vengono pagati in base al Costo per Clic/CPM stabilito dall'Inserzionista;

3.12.4. Le informazioni sull'elaborazione delle azioni relative alla modifica dello stato della campagna pubblicitaria sono indicate nell'interfaccia web del Cliente.

3.13. Quando vengono visualizzati annunci pubblicitari su Spazi Pubblicitari su dispositivi mobili, l'Pubblicità può contenere un Link al sito e/o un Link alla pagina dei contatti, che, cliccato, conduce ad una modalità di dialogo che consente all'Utente, a sua discrezione, di effettuare una chiamata al numero di telefono di contatto specificato dall'inserzionista per questo annuncio in un biglietto da visita virtuale. I termini di questa clausola non si applicano a banner intelligenti, annunci illustrati, annunci video e banner di ricerca.

3.14. Le condizioni per la visualizzazione degli annunci, così come le altre condizioni previste nelle sezioni 3, 4 e 5 del presente Regolamento, e applicabili alla visualizzazione degli annunci sugli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 del Regolamento, si applicano anche alla visualizzazione degli annunci sugli spazi pubblicitari specificati nel clausola 2.6 del Regolamento.

3.15. Nell'interfaccia web del Cliente, all'Inserzionista può essere data l'opportunità di effettuare impostazioni/strategie aggiuntive per la visualizzazione di annunci, nonché funzionalità aggiuntive per la gestione delle campagne pubblicitarie. Applicando le impostazioni/strategie appropriate o iniziando a utilizzare la funzionalità corrispondente, l'Inserzionista accetta i termini della sua applicazione/utilizzo specificati nell'interfaccia web del Cliente.

3.15.1. Utilizzando l'impostazione aggiuntiva “Impostazione dei prezzi sui dispositivi mobili” nella sezione “Aggiustamenti delle offerte”, l'Inserzionista comprende e accetta che il CPC aumentato o diminuito della percentuale da lui impostata viene applicato a tutte le impressioni sui dispositivi mobili, indipendentemente da se è stato mostrato un annuncio per cellulari o un annuncio che non è un annuncio per cellulari.

3.15.2. Quando crea un annuncio, all'inserzionista viene data la possibilità di utilizzare la funzionalità aggiuntiva "Pubblicità di applicazioni mobili", che viene utilizzata da lui per creare annunci pubblicitari da visualizzare su dispositivi mobili negli spazi pubblicitari specificati nelle clausole 2.1 - 2.3, 2.6. Regole Gli annunci pubblicitari creati dall'Inserzionista utilizzando la funzionalità "Pubblicità su applicazioni mobili", quando visualizzati su spazi pubblicitari specificati, possono includere un'icona dell'applicazione mobile, informazioni sull'applicazione mobile, un'immagine e/o un video e un pulsante, che è un collegamento incluso in la Pubblicità che reindirizza coloro che lo hanno contattato tramite un Clic dell'Utente verso una risorsa informativa (sito/applicazione mobile) su Internet, il cui indirizzo (URL) è specificato dall'Inserzionista per questa Pubblicità. Il contenuto degli annunci pubblicitari creati dall'Inserzionista utilizzando la funzionalità "Pubblicità di applicazioni mobili" viene aggiornato una volta al giorno. L'inserzionista è obbligato a monitorare la pertinenza del contenuto di tale annuncio e a interromperne la visualizzazione se le informazioni sull'applicazione mobile diventano irrilevanti.

3.15.3. Scegliendo la funzionalità "Mantieni l'offerta media al di sotto dell'offerta media di ricerca", l'inserzionista comprende e accetta che il costo per clic calcolato automaticamente verrà applicato a tutte le impressioni della pubblicità in quelle campagne pubblicitarie per le quali l'inserzionista ha scelto la funzionalità specificata, sugli Spazi Pubblicitari indicati al punto 2.2 del Regolamento. L'Inserzionista ha il diritto di disabilitare questa funzionalità tramite l'interfaccia web del Cliente o utilizzando l'API.

3.15.4. Quando crea una campagna pubblicitaria, all'inserzionista può essere data la possibilità di utilizzare la funzionalità aggiuntiva "Annunci dinamici", che viene utilizzata da lui per creare annunci da visualizzare negli spazi pubblicitari specificati nelle clausole 2.1 - 2.6 del Regolamento (se tecnicamente possibile ). La funzionalità aggiuntiva "Annunci dinamici" consente al Cliente di generare automaticamente titoli pubblicitari, collegamenti in essi contenuti e determinare parole chiave per visualizzare un annuncio sulla base di un'analisi eseguita automaticamente del contenuto del sito specificato dal Cliente per il gruppo di annunci corrispondente. Questa regola non si applica agli annunci illustrati e agli annunci video.

3.15.5. Durante la creazione di una campagna pubblicitaria, all'inserzionista può essere data l'opportunità di utilizzare la funzionalità aggiuntiva "Smart Banner" per creare annunci da visualizzare nelle posizioni di visualizzazione specificate nella Sezione 2 del presente Regolamento, nonché nella barra laterale (in tutti i casi, solo se tecnicamente possibile).

Il principio del posizionamento è il posizionamento dinamico.

Nella parte variabile del banner non possono essere visualizzate più di trenta offerte di Prodotti di qualsiasi categoria selezionata dall'Inserzionista nell'interfaccia web del Cliente. In questo caso, la visualizzazione di tali offerte di Prodotti verrà ruotata automaticamente.

Per utilizzare questa funzionalità, l'Inserzionista deve eseguire le seguenti azioni nell'interfaccia web del Cliente:

Carica il Feed o un collegamento al Feed, nonché il login e la password per accedervi (se disponibile). Tuttavia, Yandex non è responsabile dell'impossibilità di accedere al Feed a causa della presenza di password e login non forniti;

Fornire la parte permanente del banner in un formato pronto per la distribuzione;

Seleziona e personalizza l'aspetto del modello (colore del testo, ecc.).

I prezzi nelle offerte di prodotti vengono visualizzati senza tener conto dei centesimi.

Utilizzando la funzionalità aggiuntiva “Smart Banner”, l'inserzionista accetta di essere responsabile della conformità del contenuto degli annunci pubblicitari da lui creati utilizzando questa funzionalità con i requisiti di legge, compresi i requisiti della legislazione sulla pubblicità. Yandex non garantisce l'assenza di errori durante l'utilizzo della funzionalità specificata.

Lo “Smart Banner” viene visualizzato agli utenti che hanno precedentemente visitato Yandex.ru e/o i siti dei partecipanti alla Rete, tenendo conto della potenziale corrispondenza tra gli interessi dell'utente a cui viene mostrata la Pubblicità e l'argomento di tale Pubblicità, stabilito automaticamente da Yandex.

3.15.6. Durante la creazione di una Campagna Pubblicitaria, all'Inserzionista può essere data la possibilità di correggere automaticamente gli errori di ortografia e di punteggiatura, che viene utilizzata da lui per creare Annunci Pubblicitari da visualizzare negli spazi Pubblicitari specificati nel presente Regolamento. Questa funzionalità è abilitata per impostazione predefinita.

Utilizzando questa funzionalità, l'inserzionista accetta di essere responsabile della conformità del contenuto degli annunci pubblicitari da lui creati utilizzando questa funzionalità con i requisiti legali, compresi i requisiti della legislazione sulla pubblicità. Yandex non garantisce l'assenza di errori nel funzionamento della funzionalità specificata, nonché la sua conformità agli obiettivi e alle aspettative dell'Inserzionista.

L'inserzionista ha il diritto di annullare tale correzione in qualsiasi momento se ritiene che il testo dell'annuncio sia stato corretto in modo errato. In questo caso, l'inserzionista modifica gli annunci corretti o contatta l'assistenza tramite il modulo di feedback all'indirizzo: .

3.15.7. Durante la creazione di una campagna pubblicitaria, all'inserzionista può essere data l'opportunità di utilizzare un tipo aggiuntivo di pubblicità "grafica" per creare annunci da visualizzare nelle posizioni di visualizzazione specificate nella clausola 2.2. di queste Regole

Dimensioni banner: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 960x640;

Allo scopo di fornire servizi per il posizionamento di annunci grafici, l'inserzionista è tenuto a fornire materiale pubblicitario per il posizionamento contenente tutte le informazioni richieste dalla legislazione della Federazione Russa, comprese le informazioni previste nei paragrafi. 5.1. e 5.2. Regole

3.15.7.1. Allo scopo di creare da parte dell'inserzionista un ulteriore tipo di pubblicità "grafica" (clausola 3.15.7 sopra), Yandex può fornire all'inserzionista l'opportunità di utilizzare un'interfaccia speciale per la creazione di tali annunci (costruttore web) (di seguito denominata il Costruttore Creativo). Allo stesso tempo, quando si creano tali annunci utilizzando il costruttore creativo, i principi di posizionamento, nonché i requisiti tecnici per gli annunci (inclusi, ma non limitati a, formato, dimensione e peso massimo del banner), vengono concordati tra Yandex e l'Inserzionista attraverso l'interfaccia web del Cliente.

Utilizzando il Creatore Creativo, l'Inserzionista accetta di essere responsabile di garantire che il contenuto degli Annunci pubblicitari da lui creati utilizzando il Creatore Creativo sia conforme ai requisiti legali, compresi i requisiti della legislazione sulla pubblicità e sulla proprietà intellettuale. Yandex non garantisce che Creative Builder sarà privo di errori.

3.15.8. Durante la creazione di una campagna pubblicitaria, all'inserzionista può essere data la possibilità di utilizzare un'interfaccia speciale (costruttore) per creare pagine di contatto in formato turbo (di seguito denominate pagine turbo), collegamenti a cui l'inserzionista può indicare durante la creazione delle corrispondenti campagne pubblicitarie. . Utilizzando il costruttore di pagine Turbo, l'inserzionista accetta di essere responsabile della conformità del contenuto delle pagine Turbo da lui create utilizzando il costruttore ai requisiti di legge, compresi i requisiti della legge sulla pubblicità e sulla proprietà intellettuale, su la protezione dei dati personali, senza limitazioni. In questo caso, tutte le regole e le restrizioni previste dall'Offerta, le Condizioni d'Uso del servizio “Turbo Pages”, pubblicate pubblicamente su Internet all'indirizzo: (nella misura in cui sono applicabili alle pagine Turbo) e le Regole per il Sito web dell'inserzionista. Yandex non garantisce l'assenza di errori durante il funzionamento del Turbo page designer; in particolare, Yandex non garantisce la corretta visualizzazione delle pagine Turbo e non è responsabile delle distorsioni delle pagine di contatto quando vengono visualizzate in formato turbo. Yandex ha inoltre il diritto di bloccare l'utilizzo di una specifica pagina Turbo o di tutte le funzionalità per l'Inserzionista, se l'Inserzionista viola i termini dell'Offerta, delle Regole e/o di qualsiasi documento obbligatorio. Yandex non risarcisce alcun danno, diretto o indiretto, causato all'Inserzionista o a terzi a seguito dell'uso o dell'impossibilità di utilizzare le pagine Turbo.

Utilizzando le pagine Turbo, l'inserzionista concede automaticamente, gratuitamente, incondizionatamente e irrevocabilmente a Yandex il diritto non esclusivo di utilizzare il contenuto di tali pagine Turbo in tutto il mondo per il periodo di utilizzo delle pagine Turbo a discrezione di Yandex, incluso ma non limitato a riproduzione, copia, selezione, sistematizzazione, trasformazione, modifica, editing, traduzione, pubblicazione, distribuzione del contenuto delle pagine Turbo (in parte o per intero) con qualsiasi mezzo legale, portando all'attenzione del pubblico. Inoltre, utilizzando le pagine Turbo, l'inserzionista conferma di possedere i diritti e l'autorità appropriati per concedere a Yandex i diritti specificati per utilizzare il contenuto delle pagine Turbo. L'inserzionista accetta che il contenuto delle pagine Turbo possa essere utilizzato da Yandex nei modi specificati in altri servizi e applicazioni software di Yandex, nonché nei materiali pubblicitari o di marketing pubblicati sulle risorse Yandex su Internet per attirare l'attenzione di altri utenti su Pagine Turbo o ad altre risorse e servizi Yandex. Con tale utilizzo, Yandex ha il diritto di utilizzare il contenuto corrispondente delle pagine Turbo sia con che senza indicazione dell'inserzionista. Yandex ha il diritto di trasferire a terzi i diritti specificati in questo paragrafo. Se l'inserzionista non ha il diritto di concedere a Yandex il diritto di utilizzare il contenuto delle pagine Turbo nei modi specificati, è obbligato ad astenersi dall'utilizzare le pagine Turbo.

Utilizzando la funzione di invio di moduli di feedback, l'Inserzionista garantisce la conformità del contenuto di tali moduli, nonché delle finalità del loro utilizzo, alla legislazione applicabile alla regolamentazione dei rapporti, compreso l'obbligo di ottenere tutti i consensi previsti dalla legge. da soggetti che compilano moduli per trasferire dati all'Inserzionista.

Tutti i commenti, richieste e/o reclami relativi al funzionamento delle pagine Turbo devono essere inviati tramite il modulo di feedback situato all'indirizzo: .

3.15.9. Durante la creazione di una campagna pubblicitaria, all'inserzionista può essere data la possibilità di utilizzare la funzionalità aggiuntiva "Targeting automatico", che viene utilizzata da lui per creare annunci pubblicitari da visualizzare negli spazi pubblicitari specificati nei paragrafi. 2.1, 2.3-2.6 Regolamento. La funzionalità aggiuntiva "Targeting automatico" consente al Cliente di configurare automaticamente la visualizzazione degli Annunci per le query di ricerca sulla base di un'analisi eseguita automaticamente degli Annunci a cui viene applicata la funzionalità specificata, nonché del contenuto del sito specificato dal Cliente per l'Annuncio corrispondente . Questa regola non si applica agli annunci illustrati e ai banner intelligenti.

3.15.10. Durante la creazione di una campagna pubblicitaria, all'Inserzionista può essere data la possibilità di utilizzare la funzionalità aggiuntiva “Banner di ricerca” per creare annunci da visualizzare negli spazi pubblicitari specificati nelle clausole 2.1 e 2.6 del presente Regolamento.

Il principio del posizionamento è il posizionamento statico.

Formato banner: GIF, JPEG, PNG;

Dimensioni banner (pixel): 240x400

Peso massimo del banner: 120 KB

Il banner non viene visualizzato durante la ricerca nelle versioni 6 e 7 di Internet Explorer. Il Banner viene visualizzato come di consueto nelle ricerche in altri browser e in altre versioni di Internet Explorer.

Allo scopo di fornire i servizi per l'inserimento del Banner nella ricerca, l'Inserzionista è tenuto a fornire materiale pubblicitario per l'inserimento contenente tutte le informazioni richieste dalla legislazione della Federazione Russa, comprese le informazioni previste nei paragrafi. 5.1 e 5.2 del Regolamento.

3.15.11. Durante la creazione di una campagna pubblicitaria, all'inserzionista può essere data l'opportunità di utilizzare annunci video, il tipo di pubblicità "video" per creare annunci da visualizzare nelle posizioni di visualizzazione specificate nella clausola 2.2. di queste Regole.

Un annuncio video con un video fornito da Yandex e già mostrato all'Utente può essere mostrato a questo Utente (secondo Yandex) non prima di 1 mese dall'ultima volta che qualsiasi Pubblicità di un altro Inserzionista con lo stesso video è stata mostrata a questo Utente.

3.15.12. Quando si utilizza la funzionalità "Pubblicità nativa" allo scopo di inserire Annunci negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.2 delle Regole, l'Inserzionista accetta che i singoli elementi degli Annunci (titolo, testo, dimensione e presenza di un'immagine, ma non limitati a a) possono essere adattati dai proprietari di tali Spazi Pubblicitari in conformità con la progettazione degli Spazi Pubblicitari a discrezione dei loro proprietari, e alcuni elementi degli Annunci pubblicitari potrebbero non essere visualizzati o potrebbero essere visualizzati in forma modificata. L'Inserzionista si impegna ad assumersi autonomamente tutti i rischi e le responsabilità associati all'utilizzo di tale funzionalità, incluso garantire che la Pubblicità visualizzata quando si utilizza la funzionalità “Pubblicità Nativa” in una forma adattata ai relativi Luoghi Pubblicitari rispetti tutti i requisiti delle Regole di Visualizzazione e l'offerta.

3.16. Quando si sceglie di visualizzare gli annunci di un Gruppo di Annunci sugli Spazi Pubblicitari specificati nella Sezione 2 delle Regole, ad eccezione della visualizzazione di uno Smart Banner composto da parti permanenti e variabili, oltre alle regole sopra descritte, si applicano contemporaneamente le seguenti condizioni:

3.16.1. se nel Gruppo sono presenti sia annunci pubblicitari non Mobile che annunci Mobile, gli annunci del primo tipo vengono visualizzati principalmente su personal computer e tablet; Gli annunci del secondo tipo si trovano sui dispositivi mobili. Se in un gruppo è presente un solo tipo di annuncio, l'annuncio specificato può essere visualizzato su qualsiasi dispositivo, indipendentemente dal tipo. I termini di questa sottoclausola non si applicano al banner di ricerca.

3.16.2. mostra preferibilmente un annuncio dell'intero gruppo di annunci con la migliore percentuale di clic prevista tra gli annunci inclusi nel gruppo di annunci. In assenza di dati statistici sufficienti per applicare tale condizione, la selezione degli annunci dal Gruppo di annunci per la visualizzazione viene effettuata secondo i principi della rotazione automatica di tali annunci.

3.17. L'inserzionista può impostare un coefficiente crescente e/o decrescente del costo per clic nell'interfaccia web del cliente, che influenzerà la selezione di un annuncio pubblicitario da visualizzare negli spazi pubblicitari, nonché la posizione in cui tale annuncio pubblicitario può essere visualizzato.

Il coefficiente viene fissato dall'Inserzionista in base alle caratteristiche dell'Utente: demografiche (sesso, età), retargeting, geotargeting e anche, se applicabile, in base alla funzionalità scelta dall'Inserzionista: Smart Banner (con o senza parte variabile) o Componente aggiuntivo video. Inoltre, il coefficiente può essere fissato dall'Inserzionista in funzione dell'orario (adeguamento orario delle tariffe).

Allo scopo di determinare il sesso e l'età degli Utenti, nonché le caratteristiche di geotargeting (le coordinate più comuni della posizione dell'utente, che, secondo Yandex, corrispondono a una determinata regione geografica), i dati ottenuti da un'analisi del comportamento di tali Utenti su Internet utilizzano la tecnologia “Cripta” (). Per determinare le caratteristiche di retargeting degli Utenti, vengono utilizzati i dati ottenuti utilizzando il codice contatore Yandex.Metrica installato sul sito web dell’Inserzionista. Tuttavia, Yandex non garantisce l'assenza di errori durante l'utilizzo della tecnologia Crypt, nonché nel determinare le suddette caratteristiche degli Utenti. Quando si imposta il coefficiente in funzione dell'ora (adeguamento orario delle tariffe), l'ora viene determinata in base al fuso orario selezionato dall'Inserzionista.

3.18. Gli annunci possono essere visualizzati sia tramite parole chiave/frasi selezionate dall'inserzionista, sia tramite sinonimi determinati automaticamente di parole chiave/frasi selezionate dall'inserzionista, nonché, se l'inserzionista utilizza funzionalità aggiuntive di "targeting automatico" per le query di ricerca. Un inserzionista può escludere impressioni per parole chiave/frasi/query di ricerca specifiche dai sinonimi determinati automaticamente aggiungendo tali parole chiave/frasi alle parole chiave a corrispondenza inversa ().

4. Costo per clic

4.1. Nei casi in cui l'Offerta, tenendo conto del coefficiente stabilito dall'Inserzionista ai sensi dell'articolo 3.17 del Regolamento, supera l'importo del saldo dei fondi della Campagna Pubblicitaria/Conto Generale (il saldo dei fondi per tutte le Campagne Pubblicitarie poste sotto login dell'Inserzionista) o l'importo del limite al costo dei servizi stabilito dall'Inserzionista, si considera che la Tariffa sia pari all'importo dei fondi rimanenti sulla Campagna Pubblicitaria/Conto Generale o all'importo del limite al costo dei servizi stabiliti dall'Inserzionista (il suo saldo non speso), rispettivamente.

4.2. Gli annunci con immagini incluse dall'Inserzionista, in conformità con il paragrafo 2 della clausola 3.6 delle Regole, possono essere visualizzati a condizione che la Tariffa per tali annunci sia fissata dall'Inserzionista (tenendo conto del coefficiente stabilito dall'Inserzionista in conformità con clausole 3.17 e 3.15.1 del Regolamento) per un importo non inferiore a quello indicato nella tabella pubblicata in pagina. In questo caso, il costo per clic minimo per uno Smart banner è determinato nello stesso importo del costo per clic minimo per gli annunci con immagini incluse dall'inserzionista.

4.3. Nell'interfaccia web del Cliente, tutti gli indicatori di costo sono indicati in valuta (rubli russi o valuta estera), determinati in conformità con le regole stabilite da Yandex nell'interfaccia web del Cliente.

I prezzi indicati in rubli russi o valuta estera nell'interfaccia web del Cliente non sono comprensivi di IVA.

4.4. Quando vengono visualizzati annunci pubblicitari basati su sinonimi determinati automaticamente di parole chiave/frasi selezionate dall'inserzionista, nonché quando l'inserzionista utilizza l'opzione "Impressioni su frasi pertinenti aggiuntive", il costo per clic viene impostato automaticamente tenendo conto della tariffa impostata dall'inserzionista indipendentemente. In questo caso il Costo per Click così stabilito non potrà superare l'Offerta impostata autonomamente dall'Inserzionista per le frasi chiave del Gruppo di Annunci corrispondente.

4.4.1. Quando l'inserzionista utilizza la funzionalità "Mantieni l'offerta media al di sotto dell'offerta media di ricerca" (non applicabile al banner di ricerca), il costo per clic viene impostato automaticamente per la frase chiave all'interno del gruppo di annunci, tenendo conto dell'offerta impostata dall'inserzionista. Inserzionista in modo indipendente. In questo caso, il Costo per Click stabilito automaticamente per la visualizzazione sugli spazi pubblicitari di cui alla clausola 2.2 del Regolamento potrebbe essere inferiore al Costo per Click addebitato all'Inserzionista per la visualizzazione sugli spazi pubblicitari di cui alle clausole 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 del Regolamento.

4.5. Le regole di questa sezione 4 si applicano nella misura in cui non contraddicono le condizioni specificate nella clausola 3.5 delle Regole.

5. Altre condizioni

5.1. Annunci su temi medici, nonché annunci in cui oggetto della pubblicità sono integratori alimentari o prodotti che, ai sensi dell'art. 1 della legge federale "sulle armi" si riferiscono a prodotti strutturalmente simili alle armi e sono accompagnati dalle avvertenze standard previste dalla legge federale "sulla pubblicità" e/o dalla politica pubblicitaria di Yandex, vale a dire:

Gli annunci sono accompagnati da avvisi del tipo specificato determinando automaticamente l'oggetto degli annunci e/o tramite il servizio di supporto utilizzando il modulo di feedback all'indirizzo: . Allo stesso tempo, nei casi in cui annunci illustrati e banner vengono inseriti nella ricerca, l'inserzionista è obbligato a fornire a questi annunci avvisi già inclusi in conformità con questa clausola 5.1. Regole di visualizzazione (anche durante la creazione di annunci utilizzando Creative Builder). L'Inserzionista si impegna ad assicurare il controllo sulla corretta definizione dell'oggetto dell'annuncio e la presenza obbligatoria della necessaria avvertenza negli annunci pubblicitari dell'argomento in questione.

In conformità con i requisiti della legge federale "sulla pubblicità", gli annunci pubblicitari in cui oggetto della pubblicità sono prodotti destinati a essere utilizzati come sostituti del latte umano e prodotti inclusi nella dieta di un bambino durante il suo primo anno di vita sono accompagnati da un avvertimento sul modulo “Consultare uno specialista. Per l’alimentazione dei bambini con ________ (indicazione del limite di età da 0 a 12 mesi).”

Gli annunci sono accompagnati da un avviso del tipo “Consulta uno specialista. Per l'alimentazione dei bambini a partire da 11 mesi" viene effettuato per impostazione predefinita determinando automaticamente l'oggetto dell'annuncio o, nel caso di inserimento di annunci illustrati (anche durante la creazione di annunci utilizzando Creative Builder) e di un banner nella ricerca, indipendentemente dall'inserzionista quando si inviano tali annunci per il posizionamento. Nel caso in cui l'Inserzionista non abbia selezionato una categoria di età per un annuncio che pubblicizza il prodotto in questione, l'annuncio sarà accompagnato dall'avviso predefinito di cui sopra o, se si tratta di un Annuncio illustrato, l'annuncio non verrà pubblicato. L'inserzionista ha il diritto di modificare il limite di età in qualsiasi momento tramite l'interfaccia web del cliente o contattare il servizio di supporto tramite il modulo di feedback all'indirizzo: se ritiene che l'annuncio non sia accompagnato da un avviso adeguato. L'inserzionista è tenuto a informare il servizio di supporto tramite il modulo di feedback al seguente indirizzo: della necessità di visualizzare un avviso per l'annuncio, se all'annuncio non è stato assegnato automaticamente l'avviso appropriato. È responsabilità dell'inserzionista garantire che gli annunci siano classificati correttamente e che includano un avviso che indichi il limite di età appropriato per gli annunci dei prodotti applicabili.

5.2. In conformità con i requisiti della legge federale "Sulla pubblicità", gli annunci sono accompagnati dall'indicazione della categoria "18+", "16+", "12+", "6+", "0+", l'oggetto di pubblicità in cui si tratta di prodotti informativi soggetti a classificazione in conformità con i requisiti della legge federale "Sulla protezione dei bambini da informazioni dannose per la loro salute e il loro sviluppo", vale a dire prodotti mediatici, materiale stampato, prodotti audiovisivi su qualsiasi tipo di supporto , programmi per computer elettronici destinati alla circolazione sul territorio della Federazione Russa (programmi per computer) e banche dati, nonché informazioni diffuse attraverso eventi di intrattenimento, attraverso reti di informazione e telecomunicazione, compresa Internet, e reti di radiotelefonia mobile.

La determinazione della categoria dei prodotti informativi viene effettuata dall'Inserzionista quando produce un annuncio pubblicitario in modo indipendente selezionando la categoria appropriata tramite l'interfaccia web del Cliente o, se si tratta di un Annuncio grafico, specificandolo come parte di tale materiale pubblicitario, o attraverso il progettista creativo. Se l'inserzionista non ha selezionato una categoria per un annuncio che pubblicizza prodotti informativi rilevanti, all'annuncio viene automaticamente assegnata la categoria "18+", ad eccezione degli annunci illustrati, dei banner intelligenti e degli annunci dinamici. L'inserzionista deve aggiungere in modo indipendente una categoria di prodotti informativi all'annuncio illustrato (anche quando crea annunci utilizzando Creative Builder) e un banner di ricerca. Agli Smart Banner e agli annunci dinamici con il relativo oggetto pubblicitario viene assegnata la categoria "18+". Gli annunci sono accompagnati da una categoria del tipo specificato determinando automaticamente l'oggetto dell'annuncio. L'inserzionista ha il diritto di modificare la categoria in qualsiasi momento tramite l'interfaccia web del Cliente o contattare il servizio di supporto tramite il modulo di feedback all'indirizzo: se ritiene che l'annuncio non sia soggetto alla classificazione per età. Allo stesso tempo, l'inserzionista accetta che, a causa delle caratteristiche tecniche dello Smart Banner e della funzionalità Dynamic Ads, è tecnicamente impossibile cambiare la categoria "18+" con un'altra. In questo caso, l'inserzionista rimuove la categoria o interrompe la pubblicazione di tale annuncio. L'inserzionista è tenuto a informare il servizio di supporto tramite il modulo di feedback all'indirizzo: della necessità di impostare una categoria di età per l'annuncio, se all'annuncio non è stata assegnata automaticamente una categoria di età. L'inserzionista è responsabile della corretta determinazione della categoria di età dell'annuncio e della presenza obbligatoria nell'annuncio di un'indicazione adeguata della categoria di età per la pubblicità dei relativi prodotti informativi.

In conformità con i requisiti della legge federale "sulla pubblicità", gli annunci pubblicitari in cui oggetto della pubblicità sono servizi bancari, assicurativi e altri servizi finanziari e attività finanziarie contengono il nome o il nome della persona che fornisce questi servizi o svolge questa attività (per una persona giuridica - nome, per un imprenditore individuale - cognome, nome e (se disponibile) patronimico). Il nome o il nome della persona che fornisce servizi bancari, assicurativi e altri servizi finanziari o che svolge attività finanziaria è determinato automaticamente sulla base dei documenti presentati dall'Inserzionista e/o delle informazioni presentate nei registri ufficiali. Il controllo sulla correttezza del nome determinato automaticamente è fornito dall'inserzionista. Se l'inserzionista non è d'accordo con il nome determinato automaticamente, l'inserzionista contatta il servizio di supporto utilizzando il modulo di feedback all'indirizzo: .

In conformità con i requisiti della legge federale "sulla pubblicità", la pubblicità relativa all'attrazione di fondi da parte dei partecipanti alla costruzione condivisa per la costruzione (creazione) di condomini e (o) altri oggetti immobiliari deve, in particolare, contenere il nome della società (nome) dello sviluppatore. Il nome dello sviluppatore viene determinato automaticamente sulla base dei documenti presentati dall'inserzionista e/o delle informazioni fornite in fonti aperte. Il controllo sulla correttezza del nome determinato automaticamente è fornito dall'inserzionista. Se l'inserzionista non è d'accordo con il nome determinato automaticamente, l'inserzionista contatta il servizio di supporto utilizzando il modulo di feedback all'indirizzo: .

Annunci pubblicitari in cui oggetto della pubblicità sono le attività di rimborso del debito delle persone fisiche, in conformità con i requisiti della legge federale "Sulla tutela dei diritti e degli interessi legittimi delle persone fisiche nello svolgimento di attività di rimborso dei debiti scaduti e sulle modifiche alle della legge federale sulle attività di microfinanza e sulle organizzazioni di microfinanza" sono accompagnati da un avvertimento "Interazione solo per posta ai sensi della clausola 3, parte 1, articolo 4 della legge federale del 3 luglio 2016 n. 230-FZ", ad eccezione dei casi dove l'attività specificata è svolta da un istituto di credito o da una persona impegnata nella riscossione di debiti scaduti come attività principale inclusa nel registro statale, previa fornitura dei relativi documenti giustificativi a Yandex.

5.3. Icona del sito (favicon).

L'Inserzionista accetta che se il sito a cui conduce il Link dall'annuncio, ad eccezione dello Smart Banner, nella directory principale contenga un'icona del sito (file: favicon.ico), disponibile per l'indicizzazione da parte del motore di ricerca Yandex () , l'annuncio visualizzato nelle posizioni pubblicitarie potrebbe includere un'icona del sito. L'inserzionista si impegna a garantire che l'icona del sito sia conforme ai requisiti di legge, compresi i requisiti della legislazione sulla pubblicità e sulla tutela della concorrenza.

5.4. Se l'inserzionista ha compilato collegamenti rapidi per l'annuncio (collegamenti aggiuntivi che possono essere visualizzati quando viene visualizzato l'annuncio), questi possono essere visualizzati quando l'annuncio viene visualizzato nel blocco Premium e possono anche essere visualizzati quando l'annuncio viene visualizzato su altri posizionamenti specificati nella clausola 2.1 delle Regole (ad eccezione dei casi di visualizzazione di annunci a destra dei risultati di ricerca, così come nella barra laterale) e in altri spazi pubblicitari specificati nella clausola 2 delle Regole.

Negli spazi pubblicitari di cui all'articolo 2 del Regolamento possono essere visualizzati annunci che riportano gli orari di apertura dell'azienda, il numero di telefono dell'azienda e altre informazioni specificate dall'inserzionista nella pagina dei contatti al momento della creazione/modifica dell'annuncio. Le regole specificate in questo paragrafo non si applicano alle pagine Turbo.

Questa clausola non si applica agli annunci illustrati e ai banner di ricerca.

5.4.1. Inoltre, se per un annuncio l'inserzionista compila una descrizione per tutti i collegamenti rapidi completati, tale annuncio con collegamenti rapidi e una relativa descrizione può essere visualizzato quando l'annuncio viene visualizzato nel blocco Premium.

5.5. Quando si visualizzano annunci pubblicitari basati su sinonimi determinati automaticamente di parole chiave/frasi selezionate dall'inserzionista quando l'inserzionista utilizza la funzionalità aggiuntiva "Targeting automatico", nonché quando l'inserzionista utilizza l'opzione "Impressioni su frasi pertinenti aggiuntive", l'inserzionista si impegna a garantire la conformità con i sinonimi/frasi di parole chiave determinati automaticamente selezionati dall'inserzionista e/o le combinazioni di parole chiave/frasi aggiunte e/o la compilazione del testo dell'annuncio/contenuto del sito web dell'inserzionista (se l'inserzionista utilizza la funzionalità aggiuntiva “Targeting automatico” ) ai requisiti di legge, compresi i requisiti della legge federale del 13 marzo 2006 dell'anno n. 38-FZ "Sulla pubblicità", legge federale del 26 luglio 2006 n. 135-FZ "Sulla protezione dei Concorrenza". L'inserzionista può impostare un limite al costo dei servizi quando utilizza l'opzione "Impressioni per frasi pertinenti aggiuntive" come percentuale del costo totale dei servizi. La restrizione specificata si applica al costo dei servizi forniti non meno di una settimana dalla data di istituzione di tale restrizione.

5.6. L'Inserzionista può fissare un limite al costo dei servizi per le impressioni sugli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.2 delle Regole, come percentuale del costo totale dei servizi. Questa limitazione si applica al costo dei servizi forniti per almeno una settimana dalla data di istituzione di tale limitazione. I termini di questa clausola non si applicano agli Smart Banner.

5.7. Yandex ha il diritto, di volta in volta, di migliorare la qualità del sistema Yandex.Direct e dei servizi forniti, nonché di sviluppare nuove offerte per gli inserzionisti, di condurre esperimenti in cui la visualizzazione di annunci su personal computer e dispositivi mobili dei singoli Utenti e/o query di ricerca selezionate casualmente dal sistema potrebbero essere effettuate sugli Spazi pubblicitari con modifiche nelle condizioni per determinare il geotargeting (ad esempio, tenendo conto della regione specificata nella richiesta di ricerca dell'Utente) e nelle condizioni di visualizzazione Pubblicità, inclusa, a titolo esemplificativo, la modifica delle condizioni di selezione e dell'ordine di posizionamento della Pubblicità sugli spazi pubblicitari previste dalle presenti Regole, nonché la modifica delle impostazioni di visualizzazione uniformi selezionate dall'Inserzionista durante l'immissione degli Annunci o dei parametri della Campagna Pubblicitaria. Durante gli esperimenti, Yandex non garantisce che tutti gli annunci pubblicitari, senza eccezioni, verranno visualizzati in conformità con l'ordine di posizionamento degli annunci pubblicitari negli spazi pubblicitari e con le condizioni di selezione definite nei paragrafi 3 - 5 di queste Regole, nonché con il rispetto delle condizioni per determinare il targeting geografico e le altre condizioni previste nel presente documento. Le regole stabiliscono inoltre che la visualizzazione degli Annunci pubblicitari può essere accompagnata da informazioni aggiuntive e materiali di riferimento dai servizi Yandex (ad esempio, informazioni sulle valutazioni di un negozio/organizzazione/prodotto, ma non limitate a). che) o informazioni aggiuntive provenienti dal sito specificato nell'Annuncio (ad esempio, dati di contatto, informazioni su sezioni del sito il cui nome di dominio è indicato nell'Annuncio e altre informazioni provenienti dal sito specificato nell'Annuncio. L'Inserzionista garantisce l'accuratezza di le informazioni e le informazioni pubblicate sul sito specificato nella Pubblicità e conferma inoltre di disporre di tutti i diritti e le autorizzazioni necessari per il sito specificato nella Pubblicità, dei materiali e delle informazioni pubblicate su di esso e dà il proprio consenso a Yandex che utilizza le informazioni da questo sito durante la fornitura di servizi per la visualizzazione di annunci), nonché i dati/informazioni specificati dall'inserzionista durante la preparazione dell'annuncio nell'interfaccia web del cliente o trasferiti a Yandex in altro modo concordato. Allo stesso tempo, lo svolgimento di esperimenti non influisce sulla Tariffa stabilita dall'Inserzionista in conformità con la clausola 4 delle presenti Regole e non comporta la sua modifica. Il pagamento dei Servizi viene effettuato in conformità al Costo per Click, determinato secondo le modalità previste al paragrafo. 4 del presente Regolamento. Le informazioni sulla conduzione di tali esperimenti sono a disposizione dell'inserzionista quando contatta il servizio di supporto inviando una richiesta tramite il modulo di feedback all'indirizzo, indicando il motivo della richiesta e il numero della campagna pubblicitaria.

5.9. Il titolo dell'annuncio e l'indirizzo del sito web (nome del dominio specificato dall'inserzionista per questo annuncio), se visualizzati a destra del titolo dell'annuncio, sono separati da un segno "/".

5.10. Ai fini del presente documento, la designazione "xx" utilizzata nei nomi di dominio specificati in questo documento indica qualsiasi zona di dominio di primo o secondo livello in cui Yandex amministra il dominio con il nome specificato.

5.11. Quando si visualizzano annunci negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 di queste Regole (ad eccezione del blocco Inserisci), parte del testo dell'annuncio può essere mostrato a destra del titolo se tecnicamente possibile. In questo caso, il titolo e la parte del testo dell'annuncio mostrata a destra del titolo sono separati da un segno "-". Se non è tecnicamente possibile visualizzare parte del testo dell'annuncio a destra del titolo, l'indirizzo del sito può essere mostrato in questo posto (clausola 5.9 delle presenti Regole).

5.12. La visualizzazione degli annunci pubblicitari negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.4 delle presenti Regole, nonché nella clausola 2.1 delle Regole nel blocco Inserisci, può, per motivi tecnici, essere effettuata in forma abbreviata, di cui Yandex informa l'Inserzionista tramite l'interfaccia Web. In relazione a tali annunci pubblicitari, l'Inserzionista assume tutte le garanzie e gli obblighi previsti nell'Offerta.

5.13. Se durante la creazione/modifica degli annunci l'inserzionista ha specificato informazioni aggiuntive (in particolare chiarimenti, link rapidi, immagini, prezzi, video, ecc.), queste potrebbero essere visualizzate durante la visualizzazione degli annunci. Yandex non garantisce che gli annunci pubblicitari verranno visualizzati con la visualizzazione delle informazioni aggiuntive specificate dall'inserzionista. Fornendo informazioni aggiuntive, l'inserzionista accetta di essere responsabile della loro accuratezza, nonché della conformità del contenuto degli annunci pubblicitari ai requisiti legali, compresi i requisiti della legislazione sulla pubblicità. I termini di questa clausola non si applicano agli Smart Banner.

5.14. Quando visualizza annunci negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.1 delle presenti Regole, all'Inserzionista può essere chiesto di utilizzare la funzionalità "Link visualizzato". Quando utilizza questa funzionalità, l'inserzionista può modificare la presentazione visiva del collegamento. In relazione al Link Visualizzato, l'Inserzionista assume tutti gli obblighi e le garanzie previste nell'Offerta. La visualizzazione del collegamento visualizzato non è garantita da Yandex.

5.15. Gli annunci in cui oggetto della pubblicità sono i servizi di organizzazioni di microfinanza, assicurazioni o istituti di credito (banche) possono essere accompagnati da un'etichetta speciale ("Banca Centrale della Federazione Russa" o altro) se il sito specificato nell'annuncio è incluso in registri statali, elenchi o elenchi pubblicati sul sito www.cbr.ru.

Gli annunci in cui i veicoli sono oggetto di pubblicità possono essere accompagnati dal segno (marchio) "Rivenditore ufficiale" con una finestra pop-up contenente un breve messaggio di testo "Secondo Avto.ru", se il sito specificato nell'annuncio, secondo a Yandex.Vertical LLC » è il sito web di un rivenditore ufficiale in conformità con il documento "Termini di servizio sul servizio Auto.ru" pubblicato sul sito web (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Gli annunci in cui oggetto della pubblicità sono lavori o servizi per la valutazione (conferma) di conformità, compresa la ricezione e l'esame dei documenti necessari per eseguire il lavoro specificato e (o) fornire servizi, possono essere accompagnati da informazioni sul nome/cognome, in primo luogo nome e patronimico della persona che esegue tali lavori e (o) servizi, nonché il numero della registrazione di accreditamento nel registro delle persone accreditate, se la persona che esegue tali lavori e (o) servizi è accreditata nel sistema nazionale di accreditamento secondo i dati del registro RosAccreditation pubblicati sul sito web http: //fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ .

5.16. Quando si visualizzano annunci negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.2. del presente Regolamento, all'Inserzionista potrebbe essere richiesto di utilizzare la funzionalità “Componente aggiuntivo video”. Nell'ambito della funzionalità specificata, l'Inserzionista è invitato a integrare l'Annuncio con un video standard fornito da Yandex o con un video caricato dall'Inserzionista in modo indipendente. I video caricati dall'inserzionista in modo indipendente devono rispettare i requisiti stabiliti nel documento "Regole generali per la creazione di materiale pubblicitario per la rete video Yandex", pubblicato su Internet all'indirizzo: .

Una pubblicità con un video fornito da Yandex e già mostrata all'Utente può essere mostrata a questo Utente (secondo Yandex) non prima di 1 mese dall'ultima volta che una Pubblicità di un altro Inserzionista con lo stesso video è stata mostrata a questo Utente.

L'Inserzionista si impegna a verificare gli Annunci per i quali viene utilizzata la funzionalità “Video Add-on”. In relazione a tali annunci pubblicitari, l'Inserzionista assume tutti gli obblighi e le garanzie previste nell'Offerta.

Questa funzionalità non è disponibile per banner intelligenti, annunci video, annunci illustrati e annunci per dispositivi mobili.

5.17. L'Inserzionista accetta che né Yandex né qualsiasi altra terza parte trasferisca (aliena) il diritto esclusivo all'Inserzionista e non conceda all'Inserzionista il diritto di utilizzare i risultati dell'attività intellettuale (di seguito denominati RIA) utilizzati da Yandex quando fornisce Servizi che utilizzano la funzionalità "Componente aggiuntivo video" e Annuncio video. L'Inserzionista non può utilizzare tale RIA al di fuori della Pubblicità, salvo diverso accordo tra l'Inserzionista e i rispettivi titolari dei diritti d'autore di tale RIA.

5.18. L'Inserzionista accetta che se l'Annuncio contiene un Collegamento a una pagina di contatto (biglietto da visita virtuale), le informazioni specificate dall'Inserzionista su tale pagina di contatto (biglietto da visita virtuale) possono essere utilizzate da Yandex per stabilire automaticamente una corrispondenza tra tali informazioni di contatto e le informazioni sulla directory. In questo caso, la visualizzazione degli annunci pubblicitari negli spazi pubblicitari specificati nella clausola 2.4 delle Regole, nonché nella clausola 2.1 delle Regole nel blocco Inserisci, può essere accompagnata dalle Informazioni della directory installate automaticamente da Yandex in conformità con i termini di questa clausola, incluso, ma non limitato a: una foto dell'organizzazione corrispondente, panorama, recensioni dell'organizzazione, valutazioni/numero di valutazioni, categoria/intestazione, stazione della metropolitana più vicina (se applicabile), caratteristiche aggiuntive dell'organizzazione (conto medio , presenza di wi-fi nell'organizzazione), ecc. Questa funzionalità può essere abilitata per gli Annunci dell'Inserzionista specificati in questo paragrafo per impostazione predefinita (di cui Yandex avvisa l'Inserzionista tramite l'interfaccia Web) e selezionando la casella corrispondente dall'Inserzionista per abilitare questa funzionalità nell'interfaccia Web. Allo stesso tempo, l'inserzionista si impegna a garantire in modo indipendente l'accuratezza e la legalità della pubblicazione delle informazioni dell'elenco. L'Inserzionista si assume inoltre tutti gli obblighi e le garanzie previste nell'Offerta in relazione a tali Informazioni dell'Elenco quando visualizza i propri Annunci utilizzando la funzionalità descritta in questo paragrafo. In questo caso, l'inserzionista può rifiutarsi di utilizzare questa funzionalità disabilitando la casella corrispondente nell'interfaccia web.

5.19. In alcuni casi, all'Inserzionista possono essere fornite funzionalità che consentono la generazione automatica di Annunci pubblicitari (inclusi Banner intelligenti) in base alle impostazioni e ai dati inseriti dall'Inserzionista tramite l'interfaccia Web e/o un modulo speciale sul sito Web Yandex.Ru. L'Inserzionista si impegna a controllare tutti gli Annunci per i quali è stata utilizzata questa funzionalità. In relazione a tali annunci pubblicitari, l'Inserzionista assume tutti gli obblighi e le garanzie previste nell'Offerta. Inoltre, l'Inserzionista decide autonomamente di iniziare a visualizzare tali Annunci dopo averli visionati attraverso l'interfaccia Web (ad esempio, nelle bozze di Campagne Pubblicitarie).

5.20. In alcuni casi, a discrezione di Yandex, all'Inserzionista può essere fornita assistenza nella preparazione delle campagne pubblicitarie per il posizionamento come parte della fornitura dei servizi Yandex.Direct (preparazione di un piano media). In questo caso, Yandex, con il consenso dell'Inserzionista, fornito tramite l'interfaccia web del Cliente o via e-mail, prepara un piano media.

Fornendo il consenso alla preparazione di un piano media, l'inserzionista si impegna, se il piano media preparato viene accettato, a effettuare un ordine per la fornitura dei servizi Yandex.Direct per un importo non inferiore a 1.000 rubli (IVA esclusa) o in l'importo del saldo dei fondi della Conta Generale al momento dell'accettazione del piano media.

Sulla base dei risultati della preparazione del piano media, Yandex invia una notifica all'Inserzionista tramite l'interfaccia web del Cliente e/o via e-mail con un'offerta di accettare il piano media o rifiutarlo. Il piano media predisposto è a disposizione dell'Inserzionista nell'interfaccia web del Cliente dal momento in cui viene inviata la notifica di cui sopra nella sezione “Bozze”.

Nell'interfaccia web del Cliente, all'Inserzionista vengono offerte le seguenti opzioni: accettare il piano media o rifiutare il piano media, anche inviando la campagna pubblicitaria all'archivio o cancellandola. L'Inserzionista accetta che se, entro 10 giorni di calendario dalla data in cui Yandex ha inviato la notifica di cui sopra, non ha eseguito nessuna delle azioni di cui sopra nell'interfaccia web del Cliente, il piano media è considerato accettato dall'Inserzionista con il successivo posizionamento degli Annunci. ai sensi dell'Offerta e del presente Regolamento.

L'accettazione del piano media implica il consenso dell'inserzionista a pubblicare annunci in conformità con il piano media se ci sono fondi sufficienti per pubblicare annunci o come parte di un ordine per i servizi Yandex.Direct effettuato dall'inserzionista con termini di pagamento differiti.

L'inserzionista garantisce di aver preso conoscenza del piano media, che tutti gli annunci all'interno del piano media (contenuto, impostazioni di posizionamento, parole chiave e altri dati) sono conformi ai requisiti legali, ai desideri dell'inserzionista e sono affidabili. L'Inserzionista è l'unico responsabile della conformità del contenuto degli Annunci pubblicitari nell'ambito di uno qualsiasi dei metodi di pianificazione media da lui adottati sopra a tutti i requisiti legali, compresi i requisiti della legislazione sulla pubblicità.

5.21. In relazione agli annunci pubblicitari in cui oggetto della pubblicità sono beni venduti a distanza, l'inserzionista, in conformità con i requisiti della legge federale "sulla pubblicità", si impegna a indicare nel biglietto da visita virtuale le informazioni sul venditore di tali beni: nome, ubicazione e numero di registrazione statale dell'atto di creazione di una persona giuridica; cognome, nome, patronimico, numero di registrazione statale principale del registro di registrazione statale di un individuo come imprenditore individuale. L'inserzionista è responsabile dell'accuratezza delle informazioni fornite. Se è impossibile fornire tali informazioni per motivi tecnici dipendenti da Yandex, l'inserzionista è tenuto a contattare il servizio di supporto utilizzando il modulo di feedback all'indirizzo: .

_____________________________

* Ai fini delle presenti Regole, le risorse dei partner Yandex includono il servizio http://go.mail.ru/.

** Etichetta ampliata– un blocco contenente un annuncio pubblicitario e le informazioni di contatto fornite dall'Inserzionista, visualizzate sulla mappa del servizio Yandex.Maps (

Risposta corretta: al tasso di 1800 rubli, poiché l'aggiustamento è impostato solo per le impressioni sui dispositivi mobili.

2. Nel gruppo sono presenti diversi annunci attivi e diversi interrotti. Quale prezzo viene visualizzato nella colonna Cerca prezzo?

Risposta corretta: il prezzo generalizzato viene visualizzato solo per gli annunci attivi nel gruppo.

3. Cosa è indicato nella colonna “Conversioni” delle Statistiche dirette?

Risposta corretta: numero di visite a Metrica durante le quali è stato raggiunto l'obiettivo.

4. I report di Metrica mostrano che la campagna ha avuto molte conversioni da Direct per la stessa query di ricerca. Come scoprire per quale parola chiave erano presenti le impressioni?

Risposta corretta: utilizzo del rapporto "Query di ricerca".

5. In quale periodo il sistema proverà a spendere un determinato importo se selezioni la strategia "Budget settimanale"?

Risposta corretta: per una settimana dal lunedì alla domenica.

6. Creata una nuova campagna. Di fronte alla frase chiave vediamo i prezzi delle posizioni. Le inserzioni concorrenti vengono prese in considerazione nei prezzi degli articoli?

Risposta corretta: Sì, vengono presi in considerazione tutti gli annunci concorrenti per la richiesta. Gli aggiustamenti delle offerte dei concorrenti non vengono presi in considerazione.

7. Query di ricerca: come macinare il caffè. Seleziona una combinazione di operatori che ti consentirà di prendere in considerazione tutte le forme delle parole nella query.

La tua risposta: !come macinare il caffè

8. Sui dispositivi mobili viene visualizzato un annuncio con un biglietto da visita virtuale. Tutti gli utenti hanno cliccato sul numero di telefono e hanno chiamato immediatamente, ma non sono andati sul sito. Tali transizioni saranno più economiche o più costose delle transizioni al sito?

Risposta corretta: non ci sarà alcuna differenza di costo: i trasferimenti su un biglietto da visita costano come i trasferimenti su un sito web.

9. La campagna contiene annunci illustrati. Il compito è tenere traccia delle chiamate solo per loro, senza tenere conto di tutti gli altri tipi di pubblicità. Come è possibile farlo?

10. Perché creare annunci in diversi formati in Direct?

11. Frase chiave: [distributore di asciugamani]. Viene utilizzato l'operatore parentesi quadre. Per quale query di ricerca non verrà visualizzato il tuo annuncio?

Risposta corretta: distributore di asciugamani di carta

Risposta corretta: funzioneranno entrambi: la visualizzazione si baserà sulle condizioni di selezione del pubblico, tenendo conto dell'adeguamento delle offerte.

13. Frase chiave: compra un passeggino. Per quale query di ricerca non verranno generate impressioni?

Risposta corretta: compra un passeggino a Mosca

14. Frase chiave: magliette + con iscrizioni. Quale di questi termini di ricerca NON mostrerà il tuo annuncio?

Risposta corretta: scrivere sulle magliette

15. Hai creato diversi segmenti in Yandex.Audience. Ora devi scoprire quale percentuale di utenti erano sul sito e cosa hanno fatto lì. Come e per quali segmenti è possibile farlo?

Risposta corretta: i dati sul comportamento degli utenti sul sito verranno recuperati automaticamente se Yandex.Audience e il contatore Metrica si trovano sullo stesso login.

La posizione dell'annuncio è la posizione di un annuncio nei risultati dell'asta rispetto ad altri annunci. Ad esempio, la posizione 1 significa che l'annuncio è stato mostrato per primo, 2 significa che è stato mostrato per secondo e così via.

La posizione di un annuncio non corrisponde necessariamente alla sua posizione sulla pagina. Pertanto, la posizione 1 non garantisce che l'annuncio venga visualizzato sopra i risultati di ricerca. A volte l'annuncio con la prima posizione viene addirittura mostrato sotto i risultati di ricerca, quando non ci sono annunci sopra di essi. Di conseguenza, la posizione 2 significa solo che l'annuncio è il secondo in ordine di visualizzazione. Per un annuncio di testo, potrebbe essere la seconda posizione sopra i risultati di ricerca o la prima posizione sotto i risultati di ricerca (se l'annuncio con la posizione 1 viene visualizzato nella parte superiore della pagina) o la seconda posizione sotto i risultati di ricerca (se non ci sono annunci nella parte superiore della pagina).

Per scoprire dove si posizionano i tuoi annunci nella pagina dei risultati di ricerca, analizza ("% impressioni nella prima posizione." e "% impressioni nella prima posizione."). Se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato in una posizione specifica della pagina, concentrati su ("PPP della rete di ricerca principale" e "% di ricezione impressioni nella posizione superiore della rete di ricerca"). A questo scopo è adatta una strategia di offerta "Tasso di impressioni target" mirata alla parte superiore della pagina o alla prima posizione. Non è consigliabile impostare le tariffe in base a , poiché all'aumentare delle tariffe, il suo valore potrebbe diminuire. Ciò accade perché quando le offerte aumentano, l'annuncio inizia a perdere terreno a favore di più concorrenti.

Come viene determinata la posizione dell'annuncio?

1. La tua offerta. Il suo valore corrisponde all'importo massimo che sei disposto a pagare per ogni clic su un annuncio. Nella maggior parte dei casi, il prezzo effettivo sarà inferiore a questo valore. Inoltre la tariffa può essere modificata in qualsiasi momento.
2. Qualità degli annunci e della pagina di destinazione. Il nostro sistema analizza la pertinenza dell'annuncio e della pagina web su cui l'utente fa clic rispetto alla query di ricerca e calcola un punteggio di qualità in base a queste informazioni. Puoi trovarlo nel tuo account Google Ads. Aumentando il tuo punteggio di qualità, aumenterai anche il ranking dell'annuncio.
3. Per garantire una pubblicità di alta qualità, mostriamo solo gli annunci con un posizionamento superiore alla soglia impostata per un elemento pubblicitario specifico.
4. Le condizioni in cui viene eseguita la ricerca. Nel calcolare la classifica vengono presi in considerazione fattori come il contenuto delle query di ricerca dell'utente, la posizione, il tipo di dispositivo (ad esempio smartphone o computer), il tempo di ricerca, altri risultati di ricerca e annunci sulla pagina e molto altro ancora.
5. Effetto previsto dalla scelta delle estensioni e del formato dell'annuncio. Quando crei un annuncio, hai la possibilità di aggiungervi estensioni: informazioni aggiuntive, come un numero di telefono o collegamenti a pagine specifiche del sito. Google Ads calcola in che modo le estensioni e i diversi formati di annunci che utilizzi influiscono sul rendimento degli annunci.

Esempio

Supponiamo che cinque inserzionisti competano per quattro posizioni sopra i risultati di ricerca, con valutazioni degli annunci pari a 80, 50, 30, 10 e 5.

Se la valutazione minima da visualizzare sopra i risultati di ricerca è 40, solo i primi due annunci con valutazioni pari a 80 e 50 soddisferanno questo requisito.

Se la valutazione minima per la visualizzazione nei risultati di ricerca è 8, due dei tre annunci rimanenti con valutazione 30 e 10 soddisferanno questo criterio. L'inserzionista con una valutazione pari a 5 non soddisfa nessuno dei criteri, quindi il suo annuncio non lo sarà consentito di servire.

I valori dell'indicatore "Posizione media" nel nostro caso saranno i seguenti: un inserzionista con una valutazione dell'annuncio pari a 80 e la prima posizione sopra i risultati di ricerca riceverà una posizione media di 1, un inserzionista con una valutazione dell'annuncio pari a 50 e una seconda posizione sopra i risultati di ricerca riceveranno la posizione 2, un inserzionista con un rating dell'annuncio pari a 30 e la prima posizione sotto i risultati di ricerca riceverà la posizione 3 e un inserzionista con un ranking dell'annuncio pari a 10 e una seconda posizione sotto i risultati di ricerca. risultati è la posizione 4. In altre parole, il termine "posizione" si riferisce all'ordine degli annunci, non alle posizioni specifiche degli annunci nella pagina dei risultati di ricerca. Quindi, nel nostro caso, due delle quattro posizioni disponibili sopra i risultati di ricerca, che si trovano immediatamente sotto gli annunci visualizzati con rating 80 e 50, sono rimaste vacanti, ma l'indicatore "Posizione media" per i due annunci successivi con rating di 30 e 10 assumeranno rispettivamente i valori 3 e 4.

Le metriche di posizionamento nella parte superiore della pagina assumeranno i seguenti valori: un inserzionista con un ranking dell'annuncio pari a 80 e la prima posizione sopra i risultati di ricerca riceverà 1 impressione in alto e qualsiasi altra posizione nella parte superiore della pagina, un inserzionista con un annuncio ranking di 50 e la seconda posizione sopra i risultati di ricerca riceverà 1 impressione su qualsiasi posizione nella parte superiore della pagina, un inserzionista con un ranking dell'annuncio pari a 30 e la prima posizione sotto i risultati di ricerca - nessuna impressione nella parte superiore della pagina , così come il suo concorrente con un ranking dell'annuncio pari a 10 e la seconda posizione nei risultati di ricerca.

Per aumentare la tua quota di impressioni nella prima posizione e nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, puoi:

• migliorare la qualità degli annunci e delle pagine di destinazione;
• aumentare i tassi.

Maggiore è la qualità dell'annuncio, maggiore è il suo posizionamento

Il ranking dell'annuncio viene calcolato ogni volta che qualcuno digita una query di ricerca e il tuo annuncio partecipa a un'asta. Si basa su criteri quali offerta, CTR previsto al momento dell'asta, pertinenza dell'annuncio, qualità della pagina di destinazione, ecc. Consideriamo una serie di fattori quando valutiamo questi criteri. Puoi aumentare la valutazione dell'annuncio migliorando le seguenti caratteristiche:

• CTR previsto dell'annuncio. Calcolato in base alle statistiche delle impressioni e dei clic dell'annuncio, tenendo conto della posizione, delle estensioni selezionate e di altre caratteristiche che potrebbero influire sulla visibilità dell'annuncio.
• Pertinenza dell'annuncio rispetto alla query di ricerca. La misura in cui l'annuncio corrisponde alla query di ricerca impostata dall'utente.
• Qualità della pagina di destinazione. Dipende se la pagina è pertinente al contenuto del tuo annuncio e se le informazioni di cui hai bisogno sono facili e veloci da trovare al suo interno.

Perché la qualità degli annunci è importante

• Ammissione per partecipare all'asta. In base ai criteri di qualità dell'annuncio, il sistema calcola il tuo annuncio e determina se può essere mostrato.
• Costo effettivo per clic. L'elevata qualità del tuo annuncio spesso consente di visualizzarlo a un costo per clic inferiore rispetto agli annunci della concorrenza (il che significa che paghi meno quando un utente fa clic sull'annuncio).
• Posizione dell'annuncio. Maggiore è la qualità, più favorevole sarà la posizione che l'annuncio potrà occupare sulla pagina.
• Possibilità di visualizzare estensioni e altri formati di annunci. La valutazione dell'annuncio determina se può essere visualizzato con estensioni, sitelink e altri formati.

Questa informazione è stata utile?

Come si può migliorare questo articolo?

Possiamo guardare le statistiche dirette. Qual è il vantaggio unico di questo strumento? Il fatto è che combina dati di tabelle diverse. E ci consente di confrontare l’impatto sugli indicatori di diverse condizioni nel complesso. Ad esempio, nella tabella per frasi, vediamo le statistiche dei clic e del CTR per parole chiave specifiche. Ma non possiamo vedere in quali città della regione quali frasi vengono cliccate più spesso e come differisce il costo per clic. Nella procedura guidata del rapporto, possiamo confrontare le conversioni per frasi tenendo conto della regione, della piattaforma e persino della posizione in cui è stato inserito l'annuncio.

La procedura guidata di reporting Yandex Direct ti consente di vedere il quadro generale.

Come lavorare con la procedura guidata per il rapporto Yandex Direct

Nella pagina delle statistiche della campagna, seleziona la scheda "Procedura guidata report".

Ci viene chiesto di creare un nuovo report dove impostiamo:

Raggruppamento (per periodo, per giorni, settimane, mesi, ecc.). Il raggruppamento determina in quali intervalli verranno suddivisi i dati statistici. In base a quali indicatori analizzerai. Se ci sono dinamiche nel CTR o variazioni nel costo di un clic, allora è meglio scegliere per giorno/settimana. Se sei interessato alle statistiche delle frasi chiave a confronto (quali vengono cliccate più spesso, quali costano di più), allora è preferibile indicare “per il periodo selezionato”.

Il periodo per il quale verranno visualizzate le statistiche. Qui puoi selezionare qualsiasi periodo di tempo durante il quale è stata mostrata la campagna. La nuova procedura guidata per i report Yandex Direct ti consente di confrontare i dati in periodi diversi. Per fare ciò, è necessario fare clic sul pulsante "Confronta periodi A/B" e impostare il tempo di visualizzazione per il confronto. Questo strumento ti aiuterà a monitorare in che modo le modifiche apportate alla tua campagna hanno influenzato le tue statistiche.

Numero di righe per pagina.

A destra contrassegniamo le colonne di cui vogliamo vedere i valori. Puoi selezionare tutti o solo quelli che ti interessano. Oltre a quelli consueti (impressioni, clic, CTR, costo), puoi valutare in quali posizioni medie è stato mostrato l'annuncio e in quali posizioni medie è stato effettuato un clic.

Per visualizzare alcuni indicatori (profondità, conversione, frequenza di rimbalzo, redditività, prezzo obiettivo) è necessario un contatore Metriche sul sito. I dati per il resto sono presi dalle statistiche Yandex Direct. La Creazione guidata report raggruppa gli indicatori necessari in un'unica tabella, tenendo conto delle condizioni selezionate.

A sinistra, seleziona “sezioni” di dati visualizzati: quale annuncio, dove è stato mostrato (regione, piattaforma, posizione), per quale parola chiave, ecc. La scelta dipende da cosa stiamo analizzando:

• annunci specifici (per numero) o gruppi di annunci (gli annunci possono essere raggruppati per tag impostati per ciascuno, selezionando la sezione “Etichette”, oppure per tipologia: testo-grafico, dinamico, ecc.);
• condizioni di visualizzazione: frasi chiave specifiche e ulteriori frasi rilevanti per la ricerca; condizioni di selezione del pubblico - per piattaforme tematiche, condizioni di targeting (per una campagna con annunci dinamici);
• luogo di visualizzazione: tipologia di sito (su ricerca/YAN), statistiche su siti specifici, su reti esterne (al di fuori dei sistemi di ricerca Yandex e YAN);
• regione di visualizzazione: la regione di targeting e di localizzazione differisce quando si imposta il targeting geografico avanzato nelle impostazioni della campagna;
• posizione (posizionamento speciale, ecc.). Senza aggiungere sezioni per annunci e parole chiave, le statistiche verranno mostrate nel loro insieme, solo per posizionamento. Puoi confrontare non solo il CTR, ma anche il costo dell'obiettivo per diversi posizionamenti;
• posizione del clic (funziona quando impressioni, CTR e posizione media sono disattivati). Ti consente di confrontare i punti in cui gli annunci vengono cliccati più spesso: titolo, link, testo, biglietto da visita. Gli utenti cliccano principalmente su ciò che ha attirato maggiormente la loro attenzione. Utilizzando queste statistiche, puoi determinare quali titoli e testi sono più evidenti per il visitatore e migliorare la qualità dei tuoi annunci combinando il meglio;
• immagine - aiuta a valutare quali annunci con quali immagini vengono cliccate più spesso (immagini specifiche o con una certa dimensione);
• visitatori (da quale dispositivo provengono, età e sesso).

Dopo aver selezionato tutti gli indicatori e le condizioni necessari, fai clic su "mostra" o esporta il report in Excel.

Filtri nella procedura guidata per i rapporti Yandex Direct

Installiamo filtri quando è necessario valutare una condizione specifica in base a vari parametri. Ad esempio, vogliamo vedere le statistiche per la frase chiave "acquistare mobili", tenendo conto dell'ubicazione in alloggi speciali.

I filtri possono essere impostati su qualsiasi condizione e indicatore tra quelli presentati nella procedura guidata del report Yandex Direct. È possibile salvare le impostazioni del rapporto per un utilizzo successivo.