Il concetto e l'essenza dell'immagine. Tipi di immagine, loro caratteristiche. Segni e funzioni dell'immagine Cosa si riferisce alle caratteristiche target dell'immagine

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L'immagine (dall'immagine inglese - immagine) è generalmente intesa come un'immagine formata di un uomo d'affari (organizzazione), in cui si distinguono caratteristiche e tratti di valore che hanno un certo impatto sugli altri. L'immagine si forma nel corso dei contatti personali di una persona, in base alle opinioni espresse su di lui da altri.

A parità di altre condizioni, le persone accettano più facilmente la posizione della persona verso la quale sperimentano un atteggiamento emotivamente positivo, e viceversa, è più difficile accettare (e spesso rifiutare) la posizione della persona verso la quale sperimentano un atteggiamento emotivamente positivo. attitudine negativa. Molti individui per natura hanno un'immagine attraente, dotata di fascino. In larga misura, la nostra prima impressione delle altre persone è formata dai loro dati esterni. Tuttavia, la mancanza di attrattiva esterna non dovrebbe interferire con la creazione di un'immagine favorevole. Il fascino non è tanto attrattiva visiva quanto pieno di fiducia, disposizione emotiva verso le persone.

Acquisire un'immagine attraente non è fine a se stessa, ma padroneggiarla è una caratteristica personale e professionale molto significativa. Il desiderio di collaborare con una persona o un'azienda specifica dipende in gran parte dall'immagine. Un'immagine attraente è una delle determinanti del successo aziendale.

L'immagine ha le seguenti proprietà:

Un'immagine è un fenomeno cosciente, non esiste solo a livello di una singola persona, cioè l'oggetto deve essere noto a qualche gruppo di persone (partner, consumatori, clienti, ecc.);

Un'immagine favorevole deve avere un indirizzo preciso, suscitare interesse e attrarre determinati gruppi di partner;

L'immagine è attiva nella sua essenza, è capace di influenzare la coscienza, le emozioni, le attività sia degli individui che di interi gruppi;

Un'immagine non è qualcosa una volta dato, formato; è dinamico, i suoi attributi sono trasformati, modificati secondo i cambiamenti in sé;

L'immagine deve essere plastica, cambiare rapidamente, rispondere a condizioni economiche, psicologiche, sociali;

L'immagine deve essere credibile (corrispondere a ciò che è realmente o fare una tale impressione), altrimenti l'immagine non viene creduta e non raggiunge il suo scopo.

L'immagine è un'educazione complessa che si compone di molte componenti. È difficile acquisire una buona reputazione, ci vogliono anni, ma si può perdere all'istante, e spesso per una sciocchezza: non rispondere in tempo a una telefonata o a una lettera, non inviare un fax, come previsto, mostrare cattive maniere qualsiasi forma. Tutto è importante per un'immagine attraente: la cultura della parola, il modo di vestirsi e l'interno dell'ufficio. Sia nel passato che nel presente, le persone ignoranti e maleducate non possedevano la magia del fascino. È difficile per un individuo di cattivo gusto aspettarsi un'impressione favorevole. L'eccessiva sicurezza di sé e il comportamento stereotipato influenzano negativamente la percezione degli altri di una persona interessata al riconoscimento e all'accettazione di sé. In tutti i paesi, il codice di condotta per una persona educata include almeno quattro regole fondamentali: gentilezza, naturalezza, dignità, tatto. Gli uomini d'affari di tutto il mondo sono praticamente unanimi sulle tre qualità positive preferite di un potenziale partner commerciale: competenza, decenza e affidabilità. Sono queste qualità che garantiscono la cosa principale nelle relazioni commerciali: la loro prevedibilità, la capacità di fare affidamento su un partner, la fiducia nel suo impegno. Sono molto apprezzati in tutto il mondo perché sono il fondamento di una condizione indispensabile per un rapporto d'affari proficuo e di successo: la fiducia reciproca.

Di norma, la simpatia delle persone si acquisisce non solo per le qualità innate, ma anche per la capacità di presentarsi. Un'immagine aziendale è sempre più spesso appositamente progettata nell'interesse di una persona o di un'azienda, tenendo conto delle caratteristiche dell'attività, dei meriti interni, delle qualità e delle caratteristiche del vettore di immagine.

In molti casi, l'immagine è il risultato di un abile orientamento in una situazione particolare, la scelta corretta di un modello di comportamento. Un modello di comportamento è un complesso integrale di segni (eloquio, non verbale, comportamentale) finalizzato a creare una determinata immagine. Il modello è percepito nel suo insieme. Ad esempio, il comportamento autoritario include giudizio categorico, tono categorico, gesti caratteristici. Vedendo una persona che si comporta in questo modo, si possono prevedere alcune delle sue reazioni e azioni. L'integrità del modello viene violata quando i suoi elementi costitutivi si contraddicono (ad esempio, le notizie tristi sono riportate con un'intonazione ironica).

La scelta di un modello di comportamento è la riproduzione di tali comportamenti che, nella comunicazione quotidiana, aiutano una persona a diventare attraente.

La corretta scelta del modello di comportamento viene effettuata sulla base dei seguenti criteri:

Impeccabilità morale (con tutta la propensione per l'esperienza soggettiva della moralità nella società, ci sono approcci generalmente accettati per spiegare concetti come onestà, giustizia e coscienza);

Tenendo conto della situazione specifica in cui la persona agisce o si trova per coincidenza;

L'obiettivo che la personalità si pone;

Valutazione autocritica delle opportunità significative per l'utilizzo di un particolare modello di comportamento.

Seguire il modello di comportamento prescelto non implica azioni stereotipate, mancanza di temperamento, originalità di pensiero, abitudini. Nella vita di tutti i giorni, i modelli comportamentali di persone diverse sono incarnati in modi diversi. Ma tra i tanti modelli ci sono quelli che diventano oggetto di approfondimento. Prima di tutto, questi sono modelli di etichetta (etichetta).

L'interazione delle persone, compresi gli affari, in varie situazioni è stata a lungo regolata e ordinata dalle norme e dalle regole dell'etichetta. Il galateo è un insieme di regole di comportamento che regolano le manifestazioni esterne delle relazioni umane (trattamento con gli altri, forme di comunicazione e saluti, comportamento nei luoghi pubblici, modi e abbigliamento). L'etichetta, come la comunicazione, può essere suddivisa approssimativamente in affari e informali.L'etichetta aziendale regola il comportamento delle persone associate all'esercizio delle loro funzioni ufficiali. L'etichetta informale (laica) regola la comunicazione nel campo del tempo libero e il soddisfacimento dei bisogni materiali e spirituali (quando si mangia, si scelgono capi di abbigliamento, si organizzano feste, si assiste a spettacoli teatrali, concerti, spettacoli sportivi, ecc.). A causa della presenza nel programma di eventi ufficiali di ricevimenti aziendali, esibizioni di artisti, può essere difficile distinguere chiaramente tra etichetta aziendale e non ufficiale. Il protocollo diplomatico e il galateo si distinguono per ordine e severità. Il protocollo aziendale e il galateo in generale, rivolti a una vasta gamma di uomini d'affari, sono più flessibili e meno formalizzati.

In ogni momento ci sono state e ci sono persone con atteggiamenti diversi nei confronti dell'etichetta. Questo atteggiamento è dipeso e dipende dall'educazione (socializzazione morale), dall'educazione etica e dallo sviluppo dei bisogni morali dell'individuo, che presuppongono la presenza di un desiderio di un atteggiamento morale verso se stessi da parte degli altri e lo stesso desiderio di trattare le persone moralmente. La buona conoscenza e il rispetto delle regole del galateo è una delle componenti di un'immagine attraente.

L'atteggiamento nei confronti del galateo tra i nuovi strati emergenti di uomini d'affari, le cui attività sono legate al business privato e all'imprenditorialità, lascia ancora molto a desiderare. Nel frattempo, il passaggio dalle forme iniziali (spesso criminali o semi-criminali) di relazioni di mercato a quelle civili renderà sempre più attuali il significato e l'attuazione dell'etichetta sia aziendale che secolare. Questa attualizzazione sarà in gran parte stimolata dallo sviluppo dei contatti internazionali degli imprenditori nazionali. La psicologia di un uomo d'affari occidentale è programmata per un partner che ispira fiducia nel modo in cui è vestito, pettinato, che macchina guida e se è puntuale. Quindi vengono già valutati altri parametri: lealtà ai propri obblighi, qualifiche, capacità di condurre affari. All'estero, non c'è dubbio sulla necessità di creare l'immagine di un'azienda o di un uomo d'affari, ignorare le regole del galateo da parte degli uomini d'affari in un ambiente aziendale culturale provoca un atteggiamento negativo. Affinché i contatti internazionali diventino legami sostenibili, gli uomini d'affari devono accettare e rispettare le "regole del gioco" stabilite basate sull'etichetta aziendale.

introduzione

In qualunque parola cerchino di definire il concetto di creazione di immagini, sebbene in realtà questo concetto non abbia bisogno di una spiegazione speciale: la parola "Immagine" è familiare a tutti, lo stesso vale per la parola "creare". Creare l'immagine necessaria, una strategia per sviluppare una reputazione: ecco cos'è la creazione di immagini.

L'ambito di applicazione della creazione di immagini nelle pubbliche relazioni è molto ampio. Può essere PR di una persona - promuovere il suo nome, creare un'immagine che piacerà alla gente e che li farà votare per lui alle elezioni, per esempio. O PR di qualche prodotto, e non solo, ma la creazione di una certa immagine. La linea di fondo è che l'atteggiamento nei confronti di un prodotto, di un'azienda, di un marchio o semplicemente di una persona può essere controllato. Può essere paragonato all'illuminazione notturna di un edificio - in effetti, può essere poco attraente, ma una volta posizionata correttamente la luce, ecco un favoloso palazzo di fronte a te. Quindi ogni immagine può essere creata e implementata artificialmente: le tecnologie di creazione di immagini hanno possibilità davvero illimitate, l'unica domanda è determinare correttamente la priorità.

Caratteristiche dell'immagine

Il concetto e l'essenza dell'immagine

Immagine (dall'immagine inglese - "immagine", "immagine") - un'immagine artificiale formata nella coscienza pubblica o individuale con vari mezzi.

L'immagine è indagata come un fenomeno che ha due facce, che ha una sorta di duplice natura. Da un lato, è un fenomeno spirituale e, dall'altro, un fenomeno spirituale e pratico. Tocca anche i problemi di correlazione delle categorie "immagine e immagine", riflessione primaria e secondaria delle caratteristiche dell'oggetto dell'attività dell'immagine nella psiche del pubblico di destinazione, ecc. L'autore fa riferimento alla categoria dell'opinione come chiave per comprendere l'immagine, osservando che come giudizio di valore, l'opinione si basa sul processo di valutazione sociale. Analizzando l'essenza dell'immagine come formato ontologico dell'opinione, l'autore tocca il problema della coniugazione dell'immagine formata con l'attività pratica del soggetto, nonché il problema delle forme (metodi) dell'esistenza dell'immagine-opinione . Descritta è una caratteristica tanto importante dell'immagine quanto il suo condizionamento soggetto-oggetto. Viene offerta un'analisi critica dell'uso del fatturato "formazione dell'immagine", viene dimostrata l'opportunità di utilizzare il fatturato "dinamica dell'immagine".

Lo sviluppo fondamentale dei problemi di strategia e tattica di formazione dell'immagine esterna dello Stato presuppone l'uso corretto dell'apparato concettuale. Tra i concetti chiave della ricerca nello spazio disciplinare considerato vi sono infatti "immagine", "reputazione", "politica dell'immagine" e "politica dell'informazione".

Con tutta l'abbondanza di letteratura scientifica e pratica sulla gestione dell'immagine di vari soggetti sociali e politici, non si può dire che ci sia unanimità e certezza metodologica nella comprensione della categoria di immagine. L'incertezza della situazione è aggravata dall'etimologia stessa di questo termine. Immagine - "immagine" - prestito in lingua straniera. Inoltre, l'"immagine" originale in inglese ha una semantica abbastanza ampia. In russo, questa parola corrisponde alla parola "immagine". Ma poiché nella tradizione scientifica russa, principalmente psicologica, il termine "immagine" ha una sua biografia teorica e funziona già come una categoria di linguaggio psicologico specializzato. Ciò crea ulteriori problemi per la comprensione del concetto chiave della nostra ricerca. Questi sono i problemi di correlazione delle categorie "immagine e immagine", il riflesso primario e secondario delle caratteristiche dell'oggetto dell'attività dell'immagine nella psiche del pubblico di destinazione, il problema della correlazione tra influenze esterne e attività propria del pubblico, ecc. . In generale, si può parlare di mancanza di unanimità in relazione all'apparato concettuale dell'imageologia. L'immagine è spesso intesa come qualcosa di fondamentale (irriducibile), primario e significativo, quindi l'immagine viene talvolta introdotta nell'apparato concettuale della scienza delle pubbliche relazioni in un ritratto - descrizione.

Pertanto, prima di tutto, è necessario determinare l'apparato concettuale e scegliere una definizione operativa dell'immagine per un ulteriore utilizzo. Questo è un compito piuttosto difficile, poiché nella letteratura scientifica e pratica ci sono molti approcci contrastanti per comprendere questa categoria.

Va notato che molti teorici e professionisti delle pubbliche relazioni, del marketing e della pubblicità offrono le proprie definizioni di immagine.

Teorico domestico nel campo della sociologia del management e dell'immaginelogia V.M. Shepel dà la seguente definizione: "L'immagine è un aspetto individuale o un alone creato dai media, da un gruppo sociale o dagli sforzi dell'individuo per attirare l'attenzione". Il famoso teorico del marketing americano F. Kotler definisce l'immagine come "la percezione di un'azienda o dei suoi prodotti da parte della società". Specialista in gestione O.S. Vikhansky fornisce una definizione generale dell'immagine: "L'immagine di un fenomeno è un'idea stabile delle caratteristiche, delle qualità specifiche e dei tratti caratteristici di un dato fenomeno".

Pertanto, al momento ne esistono diverse, comprese definizioni completamente diverse del termine "immagine", alcune delle quali si completano a vicenda. In una serie di definizioni, diversi autori utilizzano le categorie di "immagine", "opinione", "unità di tratti tipici", "rappresentazione", ecc. come concetto di base.

Nell'imageologia russa, nella teoria e nella psicologia delle pubbliche relazioni, è abbastanza diffuso il punto di vista secondo cui esiste una chiara distinzione tra "immagine" e "immagine" di un oggetto, evento, fenomeno o personalità. Allo stesso tempo, si presume che l'immagine sia un'idea di un oggetto formato artificialmente come risultato dell'attività intenzionale di determinate forze esterne, mentre all'immagine viene assegnato lo status del risultato dell'attività propria della psiche dei membri di fascia degli ascoltatori.

Dal nostro punto di vista, quest'ultimo approccio, come la maggior parte delle definizioni sopra citate, presenta notevoli punti deboli che non consentono di utilizzarle come base per lo studio dell'immagine dello Stato. Ciò è dovuto, prima di tutto, al debole studio psicologico della categoria in questione.

La letteratura scientifica russa presenta due punti di vista polari sul rapporto tra i concetti di "immagine" e "immagine". Secondo uno di essi, già citato, si tratta di due categorie diverse, irriducibili l'una all'altra. L'immagine qui è un prodotto dell'attività mentale del soggetto, associata all'assimilazione di informazioni sull'oggetto. E l'immagine è un prodotto dell'attività di immagine esterna di altri soggetti, imposta a questo soggetto. Il secondo punto di vista si basa sull'identificazione dell'immagine e l'immagine consente una traduzione diretta della parola "immagine" - "immagine". Dal nostro punto di vista, entrambe le posizioni sono vulnerabili e non possono essere utilizzate come base per un'interpretazione restrittiva del fenomeno in esame. Piuttosto, la verità sta nel mezzo. L'immagine è in realtà una certa immagine dell'oggetto, il risultato dell'attività della psiche del soggetto, connessa con l'oggetto. Ma allo stesso tempo, nessuna immagine di un oggetto può a ragione essere interpretata come la sua immagine.

Come sapete, in psicologia, l'immagine è intesa come riflesso nella psiche del soggetto di varie caratteristiche (sia esplicite che implicite) di un fenomeno. Psicologicamente, tale riflessione è una sorta di processo integrativo in cui si intreccia l'attività psichica del soggetto, basata sull'esperienza individuale. Bagaglio cognitivo, archetipi dell'inconscio collettivo, ecc. e reattività della psiche associata alla risposta a influenze esterne mirate. E anche il risultato di questa riflessione, un'immagine che funziona come una sorta di valutazione individuale/sociale, è un fenomeno integrale. È impossibile costruire partizioni in esso tra i prodotti dell'attività e della reattività. Di conseguenza, non ha senso opporre l'immagine e l'immagine come costrutti autonomi nella psiche del soggetto, che percepisce e riflette le caratteristiche dell'oggetto dell'immagine.

Innanzitutto, in quanto fenomeno psicologico, l'immagine è una reazione valutativa della psiche di un soggetto sociale - individuo, gruppo o massa - a qualche fenomeno del mondo esterno che sia significativo per questo soggetto. Pertanto, l'immagine è generata solo da tali fenomeni che sono significativi per il soggetto. Il significato sarà inteso in modo socio-psicologico come interazione con i bisogni, gli interessi e/o i valori del soggetto, che genera una reazione valutativa di quest'ultimo. Se il fenomeno esterno al soggetto del mondo non è percepito da lui come significativo, l'immagine di questo fenomeno per questo soggetto non può sorgere. Di conseguenza, qualsiasi processo di formazione dell'immagine, indipendentemente dal fatto che sia intenzionale o spontaneo, è un'interazione a livello di bisogni, interessi e/o valori tra un oggetto e un soggetto. Questa caratteristica ci permette di comprendere la differenza fondamentale tra l'immagine di un oggetto e la sua immagine. Se l'immagine, come già accennato, è un riflesso nella psiche del soggetto dei parametri esterni e interni dell'oggetto, allora l'immagine è già il risultato del lavoro della psiche con l'immagine. Si tratta di un lavoro sulla formazione di un individuo o, nel caso di un soggetto collettivo, di una valutazione sociale dell'immagine. Il meccanismo psicologico della formazione dell'immagine è un confronto o confronto sociale delle caratteristiche di un oggetto, contenuto nella sua immagine, e dei suoi obiettivi, valori degli interessi del soggetto. Di conseguenza, l'immagine nella dimensione ontologica funziona come un'opinione sull'immagine, la sua valutazione.

L'immagine è una componente importante della vita di una persona. Molto a volte dipende dalla capacità di presentarsi dal lato vantaggioso. Spesso una persona non ci pensa nemmeno, ma tutte le persone si sforzano di fare un'impressione favorevole sugli altri. Tutte le persone svolgono determinati ruoli sociali e si sforzano di interagire tra loro nel modo più efficace. L'immagine aiuta in questo, è un riflesso delle nostre aspirazioni e desideri per noi stessi, le altre persone e il mondo in generale.

Immagine: concetto e tipi

Oggi ci sono molte definizioni dell'immagine. Se riassumiamo diversi punti di vista, allora possiamo caratterizzare l'immagine come un'immagine creata appositamente di un oggetto utilizzato per scopi specifici. A seconda dell'oggetto, l'immagine è suddivisa per tipo.

Tipi di immagine:

• immagine di una persona;
• l'immagine dell'organizzazione;
• immagine del territorio;
• immagine del soggetto.

In effetti, un'immagine esterna può essere creata per qualsiasi oggetto, devi solo capire per quale scopo viene fatto. Fondamentalmente, un'immagine rappresenta una piccola quantità di informazioni ben scelte e più utili che devono essere trasmesse a una persona.

La necessità di creare un'immagine

I tipi di immagine e le funzioni che svolge dovrebbero aiutare una persona a interagire con il mondo che lo circonda nel modo più efficace. Le funzioni dell'immagine includono:

Quando si crea un'immagine, è importante utilizzare informazioni affidabili su una persona e sulle sue reali qualità, perché l'inganno verrà rapidamente rivelato e la persona rovinerà la sua reputazione. Un'immagine lontana dall'essere reale è molto difficile da mantenere e trasmettere agli altri.

Ogni persona ha un'individualità inerente solo a lui. Consiste in un insieme di determinate qualità, temperamento e carattere di una persona, la sua visione del mondo e atteggiamenti morali ed etici. Tipi di immagine umana:

• Personale.
• Affare.

Utilizzando varie qualità individuali di una persona, vengono creati vari tipi di immagine personale. Ad esempio, per inserirsi in una nuova squadra, una persona si crea una reputazione come "ragazzo semplice" o "anima dell'azienda", ecc., A seconda delle qualità che possiede. Un'immagine personale è costituita da determinate caratteristiche, in base alle quali viene costruita l'immagine desiderata di una persona. Tengono conto dei vari canali di percezione delle informazioni che una persona utilizza.

Caratteristiche di un'immagine personale:

Caratteristiche dell'immagine

Quando crei un'immagine personale, devi prendere in considerazione alcune caratteristiche in più di una persona. Oltre alle qualità e abilità personali, ci sono anche importanti fattori che influenzano il successo di una reputazione: età, sesso, etnia, sociale, regionale.

È necessario capire che l'immagine di un uomo e di una donna differirà in base al genere. Un uomo d'affari e una donna d'affari hanno gli stessi compiti, ma la loro immagine sarà diversa. Caratteristiche dell'età, etnia, regione di residenza: tutto ciò influenzerà l'immagine di una persona. È particolarmente necessario evidenziare il fattore sociale: questo è l'appartenenza a diversi strati sociali della popolazione. Anche questo è un fattore importante che viene preso in considerazione durante la creazione di un'immagine.

Immagine dell'uomo d'affari: aspetto, comportamento

L'immagine aziendale ha le sue caratteristiche, poiché è associata esclusivamente alle attività commerciali di una persona. Pertanto, l'aspetto e il comportamento di una persona saranno finalizzati al raggiungimento del successo nelle attività professionali. L'immagine aziendale sarà creata al fine di mostrare le capacità aziendali e i tratti della personalità, le loro competenze e prospettive.

Esistono diversi tipi di immagine aziendale:

Nella sfera degli affari, a una persona viene data l'opportunità di mostrare tutte le sue capacità e talenti. Tuttavia, questa è un'area di lotta competitiva, quindi una persona che cerca di raggiungere il successo deve costantemente sviluppare e migliorare le sue capacità. Un'immagine aziendale non tollera falsità e ignoranza, richiede conoscenza e aderenza al galateo aziendale, all'etica aziendale.

auto-presentazione

Una delle componenti di un'immagine di successo è l'autopresentazione. Questa è la capacità di mostrare le tue capacità, presentarti, attirare l'attenzione e interessare le persone. Non tutti hanno queste qualità, ma possono essere sviluppate in se stessi. Naturalmente, non tutte le sfere dell'attività umana richiedono l'auto-presentazione, ma si adatterà con successo a vari tipi di immagine. Fondamentalmente, è necessario per le persone di professioni creative, specialmente nel mondo dello spettacolo, oltre che in politica.

Immagine aziendale

Qualsiasi azienda ha bisogno di un'immagine di successo. La sua popolarità e la domanda sul mercato dipenderanno da questo. L'immagine aziendale riflette la percezione dell'organizzazione da parte dei vari gruppi sociali. Formano intenzionalmente un'immagine olistica della società basata sulle informazioni sulle sue attività.

Varie immagini, ben scelte, sono in grado di garantire che le organizzazioni abbiano successo nella sfera degli affari, richieste dai clienti, fama e influenza tra le altre aziende, nonché competitività.

L'immagine aziendale comprende:

Immagine dell'organizzazione

Diversi tipi di immagine dell'organizzazione sono uniti da un insieme di qualità interne, esterne e commerciali dell'azienda. Sono costituiti da otto componenti:

Formazione dell'immagine

La domanda e la popolarità dell'immagine hanno portato all'emergere di una disciplina scientifica: l'immagineologia. Studia l'immagine come un prodotto informativo in via di sviluppo che ha un insieme di caratteristiche uniche e viene creato nella mente delle persone. Gli specialisti della creazione di immagini sono impegnati nella formazione e nella creazione dell'immagine. Utilizzando vari tipi di immagine e le attuali esigenze dei consumatori, sono in grado di creare un'immagine richiesta e funzionante per una persona o un'organizzazione.

L'attività come componente dell'immagine

L'immagine di un tipo di attività include l'analisi di un tipo specifico di attività al fine di creare l'immagine più efficace. Vengono presi in considerazione componenti come l'orientamento dell'attività, le conoscenze e le competenze necessarie per la sua attuazione, le percezioni e le esigenze della società per un tipo specifico di occupazione. In base al tipo di attività, si possono distinguere i seguenti tipi di immagine:

• l'immagine dell'organizzazione (tecnologie PR, reputazione);
• immagine personale (suddivisa nell'immagine di specialisti, politici e spettacolo);
• immagine territoriale (abitazioni, aree ricreative, zone di attività economica);
• immagine sociale (promozione di varie idee, ideologie).

L'immagine esiste anche in vari territori, include una combinazione di riflessioni razionali e impressioni emotive che nascono sulla base di conoscenze, voci ed esperienze riguardanti tutti i tratti caratteristici di qualsiasi territorio che sono disponibili per la percezione e la valutazione.

Tipi di immagine del territorio:

• formale (consiste in una valutazione delle risorse naturali e prodotte, della dimensione del PNL per abitante e della quantità di risorse umane insite nel territorio);
• famiglia (formata da leader locali, voci e media, quindi è considerata inaffidabile e casuale).

Nel mondo frenetico di oggi, l'informazione è di fondamentale importanza. Chiunque sappia utilizzare la tecnologia dell'informazione a proprio vantaggio avrà sempre successo e sarà richiesto dalla società. L'immagine è direttamente correlata alla tecnologia dell'informazione, quindi è molto richiesta, soprattutto negli affari e nella politica.

Si consideri la classificazione dell'immagine della personalità dal punto di vista del proprio "io" e dal lato degli altri, nonché la classificazione dell'immagine della personalità dal punto di vista dei fattori che determinano le componenti dell'immagine della personalità. Caratterizzare l'immagine ambientale, l'immagine materializzata, l'immagine abituale, l'immagine verbale, l'immagine cinetica

L'immagine più potente - l'immagine dell'individuo - inizia sempre a costruire dall'interno. Questa immagine si basa su come immaginiamo il nostro aspetto e su quanto apprezziamo noi stessi.

La nostra immagine di sé si chiama immagine di sé. La fiducia con cui vengono gestiti i subordinati, l'entusiasmo per il lavoro e quanto piace alla persona e quanto volentieri lavorano con essa dipendono da questo.

La cosa più importante nell'immagine di una persona è la fiducia in se stessi. Pertanto, la base per la formazione dell'immagine di un individuo è la capacità di cambiare l'idea di se stessi. Se questa percezione è negativa, è necessario identificare le radici del fallimento personale ricordando cosa ha causato lo sviluppo dell'immagine di sé negativa, e quindi provare a cambiare ciò che può essere cambiato.

La ricercatrice inglese Elery Sampson parla di immagine personale come combinazione di una serie di fattori esterni e interni che determinano immagine di sé, che deriva da esperienze passate e riflette l'attuale stato di autostima; immagine percepita- così ci vedono gli altri; e immagine richiesta - questo, ad esempio, quando alcune professioni richiedono determinate caratteristiche di immagine. Sampson identifica cinque componenti che formano l'immagine professionale di una persona: competenza, sicurezza, fiducia, coerenza, controllo. A ciascuno dei livelli professionali, questi parametri ricevono il loro contenuto specifico.

A questo proposito, l'immagine di una persona è composta da due fattori: come percepiamo noi stessi e dalla percezione di noi stessi da parte degli altri.

È necessario tenere conto, parlando dell'immagine di una persona, che si forma molto prima che l'autore dell'immagine la tocchi. Se, per esempio, un modo o un temperamento può essere modificato o nascosto dai creatori di immagini, allora la personalità viene accettata così com'è.

Immagine ambientale assume la caratterizzazione di una persona dall'ambiente artificiale del suo habitat - dal suo ufficio, casa, auto, ecc. Per formare un'immagine ambientale positiva, è necessario essere leggermente al di sopra della media: la tua auto dovrebbe essere leggermente migliore di quella della maggior parte delle persone della stessa cerchia; il tuo ufficio dovrebbe essere leggermente migliore della maggior parte dei tuoi colleghi, proprio come il tuo appartamento o la tua casa di campagna. Da qui il principio fondamentale della formazione di questa immagine: un po' meglio di tutti gli altri. Questo vuol dire che dovrebbe essere migliore degli altri in modo che un occhio indiscreto se ne accorga, ma non tanto che nella mente delle persone si formi la domanda: da dove viene?

Immagine dimensionale- questa è una caratteristica di una persona nel suo stesso aspetto - in costume, trucco, acconciatura, ecc.

Immagine reificata- si forma in base agli oggetti che una persona usa o crea.

Immagine cinetica- questa è postura, movimento, gesti, espressioni facciali. L'uomo non può cambiarlo. Un'immagine di qualità utilizza i tratti naturali di una persona. Dal punto di vista di Marianna, dei politici, l'immagine più di alta qualità del sindaco di Mosca Yuri Luzhkov: “Ha una grande squadra di stilisti. Hanno preso le caratteristiche più sorprendenti della sua personalità e le hanno amplificate. Ecco perché sembra così naturale".

L'immagine cinetica include un aspetto nazionale. Se lavori per un'azienda svedese, dovrai sottomettere i tuoi gesti. E se ti comporti con moderazione con gli italiani, ti percepiranno come una persona nella loro mente.

Immagine verbale- questa è la tua voce, intonazione, dizione, linguaggio letterato. In caso di dubbio se stai parlando correttamente, apri il dizionario e controlla. Sbarazzati delle parole "spazzatura". Non parlare troppo piano in modo che l'altra persona non debba avvicinarsi troppo. Non sforzarti, non parlare con voce strozzata, o il tuo interlocutore deciderà che stai sopprimendo le tue emozioni e sei pronto a trasferire la responsabilità su di lui in qualsiasi momento. Non è etico parlare troppo velocemente. E la dizione sfocata parla di bassa autostima. Devi parlare in modo che l'interlocutore ti capisca.