Restrizioni pubblicitarie. Regolamentazione legale delle attività pubblicitarie Presentazione delle violazioni della legge sulla pubblicità nei media

Storia della pubblicità di servizio pubblico La prima pubblicità di servizio pubblico apparve in America nel 1906, il cui scopo era quello di proteggere le Cascate del Niagara dai danni causati dalle compagnie energetiche. Il primo annuncio di servizio pubblico apparve in America nel 1906, il cui scopo era proteggere le Cascate del Niagara dai danni causati dalle compagnie energetiche.

Indicazioni della pubblicità sociale: Il problema della tossicodipendenza; Problema di dipendenza dalla droga; Problema di dipendenza dalla droga; Problema di dipendenza dalla droga; Problema ambientale; Problema ambientale; Problema ambientale; Problema ambientale; Sicurezza umana; Sicurezza umana; Sicurezza umana; Sicurezza umana; Violenza, ecc. Violenza, ecc. Violenza

Pubblicità antidroga. Non proteggere i bambini dalle fiabe spaventose. “Maria aveva una piccola siringa con la quale iniettava i farmaci. E dovunque Mary andasse, la siringa era sempre con lei. Mary amava così tanto la sua siringa che ci pensava sempre. Ha lasciato la siringa solo quando è andata nell'aldilà. “Maria aveva una piccola siringa con la quale iniettava i farmaci. E dovunque Mary andasse, la siringa era sempre con lei. Mary amava così tanto la sua siringa che ci pensava sempre. Ha lasciato la siringa solo quando è andata nell'aldilà.

Pubblicità antidroga. Non proteggere i bambini dalle fiabe spaventose. “Johnny, Johnny! “Johnny, Johnny! -Sì, papà. -Sì, papà. -Sniffi cocaina? -Sniffi cocaina? -No, papà. -No, papà. -Stai mentendo! -Stai mentendo! -No, papà. -No, papà. -Dire una parola! -Dire una parola! -Aaaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaa..."

Violenza contro i bambini. La mamma non vede lo zio John venire a casa nostra. Gli piace fare un gioco che mi ferisce. Ecco perché ho ferito le mie bambole. La mamma ha smesso di comprarmi bambole. La mamma non vede lo zio John venire a casa nostra. Gli piace fare un gioco che mi ferisce. Ecco perché ho ferito le mie bambole. La mamma ha smesso di comprarmi bambole. Adesso la mamma non ha modo di saperlo. Adesso la mamma non ha modo di saperlo.

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Norme, requisiti, atti procedurali

Caratteristiche della regolamentazione legale delle attività pubblicitarie. Norme giuridiche fondamentali utilizzate nella regolamentazione delle attività pubblicitarie.

Le norme più importanti che regolano i rapporti in ambito pubblicitario sono:

Codice della Federazione Russa sugli illeciti amministrativi; Codice Civile della Federazione Russa; Legge federale del 13 marzo 2006 n. 38-FZ “Sulla pubblicità”;

Legge della Federazione Russa del 7 febbraio 1992 n. 2300-1 "Sulla tutela dei diritti dei consumatori"; Legge federale del 26 luglio 2006 n. 135-FZ "Sulla tutela della concorrenza"

Decreto del governo della Federazione Russa del 30 giugno 2004 n. 331 "Approvazione del regolamento sul servizio federale antimonopolio";

Decreto del governo della Federazione Russa del 17 agosto 2006 n. 508 "Sull'approvazione delle norme per l'esame da parte dell'organismo antimonopolio dei casi avviati per violazione della legislazione della Federazione Russa sulla pubblicità"

GOST R52044-2003. “Pubblicità esterna su strade e territori di insediamenti urbani e rurali. Requisiti tecnici generali per i mezzi pubblicitari esterni. Regole di collocamento" (adottato con decreto della norma statale della Federazione Russa del 22 aprile 2003 N 124-st);

Decisione del Consiglio del Distretto Urbano della città di Ufa della Repubblica del Bashkortostan “Sull'imposta unica sul reddito figurativo per determinati tipi di attività” del 15 novembre 2007 n. 29/14 (come modificata dalla Decisione del Consiglio del distretto urbano di Ufa RB del 2 ottobre 2008 n. 8/5).

Il principale atto legislativo che regola le relazioni nel campo della pubblicità è la legge federale della Federazione Russa “Sulla pubblicità” n. 38 - Legge federale del 13 marzo 2006.

Gli obiettivi della legge sono:

sviluppo di mercati di beni, lavori e servizi improntati al rispetto dei principi di concorrenza leale;

garantire l'unità dello spazio economico nella Federazione Russa;

attuazione del diritto dei consumatori a ricevere pubblicità corretta e affidabile;

prevenzione delle violazioni della legislazione della Federazione Russa sulla pubblicità; soppressione della pubblicità inappropriata.

La legge non si applica a:

informazioni la cui divulgazione, distribuzione o comunicazione al consumatore è obbligatoria ai sensi della legge federale;

riferimenti, informazioni e materiali analitici (recensioni di mercati nazionali ed esteri, risultati di ricerche e sperimentazioni scientifiche) che non hanno l'obiettivo principale di promuovere un prodotto sul mercato e non costituiscono pubblicità sociale;

messaggi delle autorità pubbliche, altri enti pubblici, messaggi degli enti locali, messaggi degli enti comunali che non fanno parte della struttura degli enti locali, se tali messaggi non contengono informazioni di carattere pubblicitario e non costituiscono pubblicità sociale;

segnali ed indicatori, che non contengono informazioni pubblicitarie;

annunci di persone fisiche o giuridiche non legate all'attività aziendale;

Informazioni sul prodotto, del suo produttore, dell'importatore o dell'esportatore, apposti sul prodotto o sulla sua confezione;

Qualunque elementi di progettazione del prodotto, apposto sul prodotto o sulla sua confezione e non correlato ad un altro prodotto;

menzioni del prodotto, mediante la sua individuazione, sul produttore o sul venditore del prodotto, che si integrano organicamente nelle opere scienza, letteratura o arte.

Segni di pubblicità ingannevole

La legge fornisce un elenco di informazioni a cui si applica questa regola.

La norma preesistente che vietava l'uso di termini superlativi non documentati nella pubblicità è stata trasformata dalla nuova versione della legge in divieto di indicare

rispetto ad altri, se questi vantaggi

non sono vere.

Tra i requisiti per la pubblicità nella Federazione Russa I principali possono essere citati come segue:

Non è consentita la dimostrazione dei processi di affumicatura e consumo di bevande alcoliche, nonché di birra e bevande preparate sulla base;

Non è consentito l'uso di immagini di operatori farmaceutici e sanitari, ad eccezione della pubblicità di servizi medici e prodotti per l'igiene;

Requisiti speciali per la pubblicità

divieto di mostrare minori in situazioni pericolose;

è vietato rivolgersi a minori e utilizzare la loro immagine nella pubblicità di bevande alcoliche, birra, tabacco e armi (nella pubblicità di medicinali e giochi a rischio è vietato rivolgersi a minori);

Pubblicità di alcuni tipi di prodotti

La pubblicità delle bevande alcoliche e del tabacco è consentita solo all'interno di giornali e riviste per adulti e nei punti vendita. Sono imposte numerose restrizioni al contenuto degli annunci pubblicitari di questi prodotti, anche per la protezione dei minori. È vietato utilizzare dichiarazioni nella pubblicità di questi prodotti secondo cui il loro utilizzo è importante per ottenere riconoscimento sociale, successo professionale, sportivo o personale o aiuta a migliorare il benessere fisico o emotivo.

È vietato utilizzare immagini di persone e animali, comprese tecniche di animazione, nella pubblicità della birra. La pubblicità della birra è limitata nel tempo nei programmi televisivi e radiofonici, nei servizi cinematografici e video, è vietata nelle pubblicazioni cartacee, nei programmi radiofonici e televisivi, nei prodotti audio e video per minorenni, nei media specializzati in materia di educazione, tutela della salute e ambiente, così come nelle organizzazioni educative, nella medicina, nell'infanzia, nelle istituzioni sportive e così via.

Il lavoro è un valore (per la soddisfazione di un lavoro ben fatto, contro il lavoro di hacking in qualsiasi luogo di lavoro). Per il civile rispetto reciproco contro maleducazione e maleducazione. Per la pulizia dei bacini artificiali urbani e naturali. Per il rispetto degli anziani nei trasporti e nelle strade, contro l'egoismo legato all'età. Per l'autoeducazione contro la crescita dell'ignoranza tra la popolazione. Per un linguaggio pulito nei luoghi pubblici, contro l'uso osceno delle parole. Per rispetto civico di sé (Per un senso di dignità nazionale personale) Risparmiare il pianeta (Per risparmiare risorse di pubblica utilità (acqua, calore, gas). Pubblicità di un certo stile di vita (pubblicità contro il fumo, l'alcol, contro l'AIDS, per la cura degli anziani) generazione) Diritti e responsabilità civili , rinascita dell'idea nazionale, patriottismo (ama la tua città natale, paga le tasse, ecc.) Prevenzione della sicurezza personale dei cittadini (rispetto delle regole del traffico).

Indietro avanti

Attenzione! Le anteprime delle diapositive sono solo a scopo informativo e potrebbero non rappresentare tutte le funzionalità della presentazione. Se sei interessato a quest'opera, scarica la versione completa.

Lo scopo della lezione:

Cognitivo: presentare agli studenti la storia della pubblicità, suscitare vivo interesse tra gli scolari;
Sviluppo: Formare negli studenti la comprensione delle informazioni e in generale della pubblicità, dei suoi tipi e forme, dei tipi di pubblicità inaccettabili, per introdurre i cinque obiettivi principali e la "regola d'oro" che il testo pubblicitario persegue. Insegna agli studenti a trovare e selezionare le informazioni necessarie, pensare in modo critico, sviluppare la capacità di analizzare, confrontare e generalizzare.
Educativo: contribuire all’educazione economica degli scolari sulla base delle conoscenze acquisite, dello sviluppo delle capacità comunicative e creative degli studenti.

Attrezzatura didattica:

presentazione sul tema “Pubblicità”;
disegni: ferro di cavallo, volante, stivale, mucca;
carte di prova;
Legge federale "Sulla pubblicità" (pagina 38 del lettore sui fondamenti della cultura del consumo o stampa degli articoli 6,7,8,9,10)

Durante le lezioni

I. Aggiornamento delle conoscenze degli studenti.

La lezione inizia con una domanda sullo studio dell'argomento. Durante la conversazione si scopre che questo argomento è "Pubblicità". Cosa vorresti sapere sulla pubblicità? La definizione degli obiettivi è in corso.

Obiettivi della lezione:

Conoscere la storia della pubblicità.
Introduzione alle forme di pubblicità.
Familiarità con tipi di pubblicità inaccettabili, vale a dire gli articoli 6,7,8,9,10 della legge “Sulla pubblicità”.
Un'introduzione ai cinque scopi principali del testo pubblicitario.

II. Studiare un nuovo argomento.

1. Oggi ti presenteremo un'altra fonte di informazione: la pubblicità. La parola “pubblicità” deriva dalla parola latina che significa “gridare ad alta voce”. Inizialmente questa parola implicava il desiderio di “gridare” per attirare l'attenzione, riportare notizie, fornire informazioni, compresa la vendita di qualsiasi merce. Da quanti anni credi che esista la pubblicità?

2. La storia della pubblicità risale a diverse migliaia di anni fa. I ricercatori hanno stabilito che la comparsa del prototipo della pubblicità esterna risale al I millennio a.C.: si trattava di un'iscrizione scolpita su pietra rinvenuta tra le rovine dell'antica città egiziana di Menfi: “Io, Rino, dell'isola di Creta, per volontà degli dei, interpreta i sogni”. Sotto la cenere vulcanica della città di Pompei, preservata dalla lava del 73 d.C., furono rinvenute iscrizioni,

“Pedone, vai da qui alla dodicesima torre. Sircus gestisce una cantina lì. Guarda qui. Ci vediamo".

"Per far brillare i tuoi occhi, per rendere rosse le tue guance, in modo che la tua bellezza da ragazza sia preservata a lungo, una donna ragionevole comprerà cosmetici a prezzi ragionevoli da Ecliptos."

3. Nel Medioevo, nel XII secolo, la maggior parte della pubblicità stradale era basata su immagini visive: i cartelli sopra l'ingresso presentavano l'immagine di una cosa, riflettendo il carattere di un particolare stabilimento. Così, sopra la panetteria c'era l'immagine di un kalach, e sopra la bottega del calzolaio era appeso un grande stivale di metallo.

Ai cittadini fu così risparmiata la necessità di leggere le iscrizioni. In una città medievale, i segnali servivano anche come indicatori per orientare i residenti nello spazio. Andersen ha anche una fiaba intitolata "Come la tempesta ha superato i segni". Secondo la trama, in città scoppiò un temporale, che “fece uno scherzo” ai residenti, cambiando la posizione delle insegne di tutti gli stabilimenti cittadini.

4. In Russia i segnali erano complessi e lunghi. Nel 1749 il consiglio camerale emanò un decreto per ridurre la segnaletica.

La situazione sul mercato russo della pubblicità esterna cambiò verso la metà del XIX secolo. Fu in questo momento che la pubblicità esterna passò a un livello qualitativamente nuovo: divenne una decorazione delle strade. I cambiamenti hanno interessato, prima di tutto, le grandi città: Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburg.

La segnaletica è stata posta sulle facciate, tra le vetrine dei negozi e ai lati dell'ingresso. All'inizio degli anni '20, le attività degli artisti che decoravano le vetrine suscitarono l'interesse di famosi pittori: M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Apparvero i collezionisti di segni.

5. Un periodo speciale nella storia dello sviluppo della pubblicità esterna in Russia è associato al nome di Vladimir Mayakovsky. Ha creato molti testi pubblicitari in rima per organizzazioni governative. Ha detto che la pubblicità è il nome del prodotto. Nel 1923, un nuovo metodo iniziò ad essere utilizzato nella pubblicità: il fotomontaggio, e nacque un nuovo termine: "pubblicità illuminata".

6. Presta attenzione a come appariva la pubblicità in epoca sovietica (Diapositive nella presentazione).

7. Anche il poeta per bambini Sergei Mikhalkov ha creato il suo prototipo di pubblicità. Ricordiamo la poesia di S. Mikhalkov e il film d'animazione. Questo è solo un esempio dell’impatto della pubblicità sui consumatori.

Un uomo vendeva una mucca al mercato.
Nessuno ha dato un prezzo per una mucca,
Sebbene molti avessero bisogno di una piccola mucca,
Ma a quanto pare alla gente non piaceva.
- Maestro, ci vendi la tua mucca?
- Lo vendo, è da stamattina che sto al mercato con esso.
- Non stai chiedendo molto per lei, vecchio?
Ma dove posso fare soldi? Vorrei poter riavere ciò che è mio.
La tua piccola mucca è troppo magra.
- Sta male, dannazione, ma è proprio un disastro.

- Sì, non abbiamo ancora visto il latte!
Il vecchio commerciava tutto il giorno al mercato,
Nessuno ha dato un prezzo per una mucca
Un ragazzo ebbe pietà del vecchio:
- Papà, la tua mano non è leggera.
Starò accanto alla tua mucca.
Forse venderemo il tuo bestiame.
Arriva un acquirente con il portafoglio stretto,
E ora sta contrattando con il ragazzo:
- Venderai la mucca? - Comprerai se sei ricco,
La mucca, guarda, non è una mucca, ma un tesoro.
- È così? Sembra dolorosamente magro.
- Non molto grassa, ma buona resa lattiera.
- Una mucca dà molto latte?
- Se non lo munghi in un giorno, la tua mano si stancherà.
Il vecchio guardò la sua mucca:
Perché io, piccola mucca, ti sto vendendo?
Non venderò la mia mucca a nessuno,
Anche tu hai bisogno di una bestia del genere!

8. Presta attenzione alla tabella, riflette la “Breve biografia dell'annuncio”.

9. E ora ti presenteremo le forme di pubblicità, nonché i loro vantaggi e svantaggi:

Inizia a lavorare in classe, ad esempio, fai una selezione in televisione, radio sui vantaggi e sugli svantaggi della pubblicità:

Lavoro indipendente in gruppi. Fallo selettivamente in classe e poi continua a casa.

Vantaggi

Possibilità di ampia copertura. Regolarità degli annunci pubblicitari. Natura non stagionale della domanda. Esecuzione rapida della pubblicità. Ampia copertura. Alta frequenza di richieste. Grandi possibilità creative. Impatto visivo e uditivo simultaneo. Personaggio divertente. Costi bassi. Alta frequenza. Piccole fluttuazioni stagionali nella composizione del pubblico. Possibilità di copertura completa di una determinata area. Possibilità di contatto selettivo con potenziali clienti. Flessibilità di forma e stile. Controllo assoluto sul processo di rilascio e sul numero di annunci. Ricche capacità tipografiche. Regolarità degli annunci pubblicitari. Possibilità di selezionare il gruppo demografico. Scelta dei mercati locali e regionali. Autorità e fiducia.

Screpolatura

Opzioni di colore limitate. Inconveniente della percezione visiva dovuto alla “densità” del testo sulle pagine. Rari casi di lettura ripetuta. Elevato costo di produzione e tempo di trasmissione. Forte calo del numero di spettatori in estate. Lungo periodo preparatorio. “Breve vita” degli annunci. L'abitudine delle persone di usare la radio come sottofondo e di non notare i messaggi pubblicitari. Costi elevati per emissione. Tempi di consegna lunghi. Difficoltà a ottenere la mailing list giusta. Resistenza dei consumatori. Minore capacità di attirare l'attenzione rispetto ad altri tipi di media. Costi elevati.

I tuoi compiti finiranno per assomigliare a questo.

1) giornali:

Vantaggi:

Possibilità di ampia copertura.
Regolarità degli annunci pubblicitari.
Natura non stagionale della domanda.
Esecuzione rapida della pubblicità.

Screpolatura:

Opzioni di colore limitate.
Inconveniente della percezione visiva dovuto alla “densità” del testo sulle pagine.
Rari casi di lettura ripetuta.

2) televisione:

Vantaggi:

Ampia copertura.
Alta frequenza di richieste.
Grandi possibilità creative.
Contemporaneamente visivo e uditivo
impatto.
Personaggio divertente.

Screpolatura:

Costi di produzione elevati e
orario di trasmissione. Forte calo del numero di spettatori in estate.
Lungo periodo preparatorio.

3. Invii postali.

Vantaggi:

Possibilità di copertura completa di una determinata area.
Possibilità di contatto selettivo con potenziali clienti.
Flessibilità di forma e stile.
Controllo assoluto sul processo di rilascio e sul numero di annunci.

Screpolatura:

Costi elevati per emissione.
Tempi di consegna lunghi.
Difficoltà a ottenere la mailing list giusta.
Resistenza dei consumatori.

4. Riviste.

Vantaggi:

Ricche capacità tipografiche.
Regolarità degli annunci pubblicitari.
Possibilità di selezionare il gruppo demografico.
Scelta dei mercati locali e regionali.
Autorità e fiducia.

Screpolatura.

Minore capacità di attirare l'attenzione rispetto ad altri tipi di media.
Lungo periodo preparatorio.
Costi elevati.

Vantaggi:

Costi medi.
Alta frequenza.
Piccole fluttuazioni stagionali nella composizione del pubblico.

Screpolatura:

“Breve vita” degli annunci.
L'abitudine delle persone di usare la radio come sottofondo e di non notare i messaggi pubblicitari.

1) attirare l'attenzione di un potenziale acquirente;

2) suscitare l'interesse di un potenziale acquirente;

3) ispirare fiducia nel prodotto e nell'azienda;

4) aumentare il desiderio del potenziale acquirente di avere il prodotto;

5) motivare un potenziale acquirente all'azione.

Puoi portarlo fuori tu stesso adesso. Ti sto dando un compito. Ascolta le parole, quindi, su mia richiesta, scrivi queste parole in qualsiasi ordine.

Scrivania
Asse
Valigetta
Borsa
Insegnante
Classe

Ricorda, ti ho già detto che nel 1749 il consiglio delle camere emanò un decreto sull'abbreviazione delle parole nella pubblicità. Abbiamo scoperto che il numero massimo di parole che una persona può ricordare in memoria contemporaneamente è 7+- 2, da 5 a 9 parole. Affinché la pubblicità abbia un impatto su una persona, dovrebbero esserci dalle 5 alle 9 parole in una pubblicità.

12. Consolidamento del materiale ricevuto. Realizzazione del gioco "Implementazione di mini-progetti creativi per creare testi pubblicitari" - video.

Abbiamo scoperto che la pubblicità in televisione ha un grande impatto sulle persone. Vorrei attirare la vostra attenzione sul fatto che uno dei metodi di pubblicità è un tipo di pubblicità come un'offerta al pubblico, ad es.... In forma pubblico offerta può essere qualsiasi documento contenente i termini essenziali di un futuro contratto con l'espressa intenzione della persona che propone di stipulare...

Questo tipo di pubblicità, come la pubblicità sociale, viene trasmessa raramente in TV..... - questa pubblicità è molto significativa per la nostra società. In TV la domenica trasmette il programma “Mentre tutti sono a casa”. C’è un annuncio di servizio pubblico sui bambini rimasti senza genitori… “Fate vedere la mamma, fate capire alla mamma, la mamma mi troverà sicuramente…”

Senza scrupoli;

Inaffidabile;

Non etico;

Consapevolmente falso;

Nascosto;

Vediamoli nel dettaglio:

Oggi ci fermeremo a st. 9,10 p. 38 antologia sui fondamenti della cultura del consumo.

La pubblicità che inganna i consumatori riguardo al prodotto pubblicizzato imitando o copiando testi, effetti sonori utilizzati nella pubblicità di altri prodotti o che abusa della fiducia degli individui o della loro mancanza di esperienza e conoscenza è considerata ingiusta. Non è consentita la pubblicità ingannevole.

La pubblicità ingannevole è pubblicità che contiene informazioni sui beni che non corrispondono alla realtà (caratteristiche, scopo, proprietà del consumatore, costo dei beni, consegna, cambio, garanzie e date di scadenza, servizio, ecc. Un esempio di pubblicità inaffidabile è l'uso di superlativi (“la maggior parte”, “solo”, “migliore”, “assoluto”, “solo”), nei casi in cui ciò non può essere documentato. Ci sono molti esempi di pubblicità ingannevole che non è consentita.

La pubblicità non etica è pubblicità che contiene informazioni testuali, visive e audio che violano le norme generalmente accettate di umanità e moralità. Si tratta di casi di utilizzo di parole offensive, confronti di immagini di razza, nazionalità, professioni, categoria sociale, fascia di età, genere, lingua, credenze degli individui. Oppure la pubblicità scredita oggetti d'arte che costituiscono il patrimonio culturale nazionale o mondiale, simboli di stato, o scredita qualsiasi persona fisica o giuridica, attività, professione o prodotto. Non è consentita la pubblicità non etica.

Non è consentito l'uso di pubblicità nascosta nella produzione radiofonica, televisiva, video, audio e cinematografica e altri metodi che abbiano una percezione inconscia (mixaggio di inserti video speciali, doppia registrazione audio) e l'uso di altri metodi.

III. Consolidamento del materiale studiato. Per consolidare il materiale studiato, eseguiremo un test.

Test.

a) inaffidabile;

b) non etico;

a) offerta al pubblico;

b) disonesto;

c) ovviamente falso.

a) nel settore dei servizi;

b) sociale;

c) merce.

4. Quale poeta sovietico ha svolto un ruolo importante nello sviluppo della pubblicità:

a) S. Esenin;

b) A. Blocco;

c) V. Majakovskij.

III. Riepilogo della lezione. Gli obiettivi della lezione sono stati raggiunti?

Casa. esercizio. Continua a compilare la tabella.

La letteratura è stata utilizzata in preparazione alla lezione.

Regolamenti:
La legge della Federazione Russa “Sulla pubblicità” è in vigore dal 1° agosto 1995.

Letteratura aggiuntiva:

V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko “Fondamenti della cultura del consumo”, M., 2004.

SUL. Zaichenko “Economia gradi 6-8” libro per insegnanti, San Pietroburgo, 2000

Team di autori I. Vinogradova, R. Kokorev et al. “Fondamenti della conoscenza del consumatore”, M., 1997.