Tko je stručnjak za kontekstualno oglašavanje? Specijalist za PPC oglašavanje. Koliko zarađuje stručnjak za kontekstualno oglašavanje?

Pozdrav svim čitateljima i posjetiteljima bloga! Danas ću govoriti o tome tko je stručnjak za PPC, što je u njegovoj nadležnosti, kako to postati i koje vještine su potrebne za ovu profesiju. Želim odmah rezervirati da specijalnost zahtijeva prilično ozbiljnu razinu znanja, stoga, ako se želite okušati u ovom području zarade, budite spremni na činjenicu da ćete morati puno lopatati literature, gledajte video zapise i pohađajte razne edukacije i tečajeve.

Stručnjak za kontekstualno oglašavanje je osoba koja je sposobna kompetentno organizirati reklamnu kampanju na internetu kako bi ljudima promovirala određene usluge ili predstavila brend što većoj publici. Njegove odgovornosti uključuju sljedeće:

• razvoj strategije reklamne kampanje;
• izrada samog oglasa;
• postavljanje oglasa i njihovo postavljanje;
• daljnje praćenje kampanje, ocjenjivanje njezine učinkovitosti, uvođenje
• dopune i poboljšanja.

Malo povijesti

Ova profesija se smatra relativno mladom, jer se pojavila razvojem interneta i poslovanja na njemu. Izrađeni oglasi bili su izravno povezani s kontekstom stranice na kojoj su objavljeni, pa otuda i naziv „kontekstualno oglašavanje“. Sada je ovaj način privlačenja kupaca napušten, a sada se oglasi prikazuju ovisno o tome što pojedinog korisnika zanima.

Vjerojatno ste primijetili da ste surfajući po stranicama vidjeli reklame i pomislili: "Oh, a ja sam nedavno ovo tražio na internetu!". Dakle, prijatelji, ovo je rezultat rada stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Tražilice prate vaše upite, a zatim prikazuju oglase koji su po duhu najbliži onome što tražite.

Što trebaš?

Što bi trebao biti sposoban PPC stručnjak? Prvo, razgovarajmo o osobinama ličnosti. Oni igraju odlučujuću ulogu, gurajući u drugi plan sve vještine i znanja stečena kao rezultat treninga.

1. Analitički način razmišljanja

Potrebno je biti u stanju provesti dubinsku analizu nevjerojatno velike količine informacija, potvrditi ili demantirati teze, postaviti hipoteze kako bi u konačnici mogli napraviti pravu reklamnu kampanju, koja će višestruko povećati profit klijenta.

2. Strpljenje

Kako postati specijalist? Morate imati strpljenja. Čak ni strpljenje, već sposobnost prilagodbe monotonom radu. Stručnjak će morati stalno grupirati ključne riječi, širiti bazu podataka, pratiti fluktuacije na tržištu i potražnju korisnika. Povremeno morate pratiti ažuriranja pretraživačkih kampanja, odabrati i isključiti stranice (na kojima se postavljaju oglasi) s kojih nema prometa, ažurirati bannere i još mnogo toga.

3. Sposobnost eksperimentiranja

Ako se klijentu ne sviđa vaša prva opcija, trebate napraviti drugu. Ako ni drugi ne odgovara, onda se možete prilagoditi drugom valu i hrabro postaviti eksperimente, čije značenje i dalje treba biti podložno određenoj logici. Također je važno znati kritički ocijeniti svoj rad. Razmislite: "Da li bih podlegao(i) takvoj reklami?"

4. Sposobnost jasnog izražavanja misli

Morate biti sposobni braniti svoj stav i kompetentno operirati argumentima. Komunikacijske vještine korisne su za bržu i razumljiviju komunikaciju s kolegama – trgovcima, dizajnerima, programerima i drugima. Sposobnost rada u multitasking modu je, po meni, najvažnija kvaliteta.

Da biste radili, morat ćete detaljno proučiti najmanje dvije usluge - Yandex.Direct i Google Adwords. Ove stranice pomažu izdavačima da postavljaju oglase i zarađuju na tome, a oglašivačima učinkovito i profitabilno prezentiraju svoje usluge i proizvode.

Kako savladati profesiju?

Specijalist za kontekstualno oglašavanje možete postati na daljinu upisom na tečajeve ili traženjem relevantnih treninga u svom gradu. Profesija ubrzano dobiva na popularnosti, pa potraga neće biti problem. Ako samo razmišljate i pitate se da li vam ova vrsta zarade odgovara, onda, prvo, pročitajte nešto u nastavku o mogućoj zaradi, a kao drugo, prijavite se na besplatne tečajeve kojih na internetu ima ogroman broj. Tamo te, naravno, neće baš ničemu naučiti (besplatan sir je samo u mišolovci, zapamtimo to) i otići ćeš bez radnog iskustva, ali će ti dati okvirnu ideju što moraš raditi .

Također, neće biti suvišno proučiti upute koje pružaju same stranice. Yandex.Direct i Google imaju ih u odgovarajućim odjeljcima pomoći i pomoći.

Koliko možete zaraditi?

Gornja granica zarade kvalificiranog stručnjaka nije ograničena. Ozbiljno. Moguće je organizirati nekoliko tvrtki i osigurati si konstantan visok prihod, jednostavno podržavajući oglašavanje i ažurirajući ga na vrijeme. Dakle, u principu žive oglašivači koji promoviraju ozbiljne brendove koji su svima na usnama (Coca Cola, Adidas, Apple i drugi). A koliko ti ljudi zarađuju, lako je zamisliti. Općenito, stručnjak prima od 25 tisuća rubalja mjesečno i više (ovisno o uspjehu oglasa).

Nadam se da sada imate dojam o tome što je ovo zanimanje i kako ga savladati. Na ovome se želim pozdraviti i podsjetiti vas da je pred nama još puno zanimljivog i vrlo korisnog, stoga se pretplatite na ažuriranja bloga kako ništa ne biste propustili!

PS: Zanimljivosti - kako postati uspješan

Dragi čitatelju! Odgledali ste članak do kraja.
Jeste li dobili odgovor na svoje pitanje? Napišite par riječi u komentarima.
Ako ne možete pronaći odgovor, naznačite što ste tražili.

Tečaj je kreiran za one koji žele naučiti stvarati. Nije važno je li to vaš posao ili samo osjećate potencijal za kreativnost. Tečaj je univerzalan i strukturiran tako da možete svladati, a zatim primijeniti kreativne tehnike za stvaranje bilo koje vrste ideja. Autor i predavač tečaja je Sergej Iljuhin, stariji kreator agencije Affect TOP-5 u Rusiji, nastavnik u 2 kreativne škole u Moskvi i pobjednik sveruske faze natjecanja Cannes Young Lions 2017.

Lekcija 2. Kako doći do ideja

Lekcija 3. Rad s idejama

Radimo s uvidima, mapama empatije, društvenim kapitalom i učimo se koristiti ovim alatima.

Digitalna strategija. 1 mjesec.
Alati za privlačenje i zadržavanje kupaca

Zanimanje internet marketinga nije skup čarobnih gumba koji magično donose ili ne donose profit tvrtki. Na tečaju ćete naučiti kako izgraditi strategiju internetskog marketinga na način da ne sumnjate u učinkovitost online promocije. Tečaj je namijenjen početnicima: trgovcima, internet marketingu, projekt menadžerima, a bit će koristan i menadžerima. U 8 lekcija, u kojima je potrebna teorija spojena s praksom, naučit ćete operirati s osnovnim konceptima klasičnog marketinga, proučiti situaciju na tržištu i konkurenciju, pripremiti stranicu za promociju te koristiti alate za privlačenje i zadržavanje kupaca.

Lekcija 1. Uvod u struku

Uloga marketinga u poslovnom sustavu. Poslovni plan => Marketing plan => Praćenje, validacija, prilagodba ciljeva. Mannova piramida. Osnovni koncepti i modeli. Razlika između proizvoda i usluge. Podskupovi proizvoda. 4P koncept. 4P i 4C. AIDA. Digitalna AIDA. KPI. Kontaktne točke s kupcem. Dimnjak. Funkcije i zadaci marketingaša.

Lekcija 2. Analiza i segmentacija ciljane publike

Definicija. Segmentacija. Vrste segmentacije. B2B segmentacija. Minimalni opis ciljane publike. Algoritam i kriteriji za segmentaciju. Formiranje hipoteza o ciljanim akcijama, kanalima privlačenja. Temple Matrix. Razina svijesti. Izvori informacija o ciljnoj publici, Metode utvrđivanja potreba. Tipični likovi. Revizija upotrebljivosti. Sažetak: Ciljna publika - Segmentacija - Opis - Povećajte CR.

Lekcija 3. Analiza konkurenata i formiranje USP-a

Ciljevi i zadaci analize. Digitalni natječaj: Teze. Zašto su nam potrebni konkurenti? Kada nam je potrebna analiza? Koga analiziramo? Vrste natjecatelja. Kriteriji za ocjenjivanje. Analiza online aktivnosti, izvora prometa, društvenih mreža. Profesionalni sustavi nadzora. Analiza posjećenosti web stranice. Uloga stranice, njezina analiza: dizajn, sadržaj, navigacija, ciljane akcije. Softver za praćenje. Praćenje cijena. Zaključci: analiza, usporedba, posudba, zadaci, prijedlog. Sistematizacija podataka. Definicija i značajke USP-a. USP formule. Kontrolni popis za provjeru USP-a. Predložak teksta.

Lekcija 4. Priprema web stranice / odredišne ​​stranice za promociju

Web stranica u ekosustavu promocije. Zahtjevi stranice. Oni. revizija. Revizija sadržaja. Ciljevi i zadaci: SEO / Komunikacija. Tekstovi i pretraga. Komunikacijski ciljevi. Vrste tekstualnog sadržaja, njihove značajke. Kakav bi trebao biti tekst? Rad s tekstom u SEO-u. Struktura teksta, izgled. Ocjena kvalitete teksta. TK za copywritera. Rezultat revizije sadržaja. Upotrebljivost: uvjeti. Ciljevi. Analiza posjetitelja, razvoj karaktera. Vrste posjetitelja. Izrada scenarija za interakciju sa stranicama. Dizajn scenarija. Dizajn sučelja, personalizacija. Istraživanje, testiranje hipoteza, A/B testovi. Popularni KPI-jevi. Alati. Zahtjevi za glavnu stranicu. Obrasci, poziv na akciju. Web stranica ili odredišna stranica? Ciljevi izrade odredišne ​​stranice. Definicije. Prednosti. Glavni cilj. Vrste golova. Dizajn odredišne ​​stranice. Istraživanje ciljnih skupina. Izbor dizajna. Elementi dizajna, tekstovi. Stilovi sadržaja. Modeli odredišne ​​stranice. Primjeri. Vrste blokova. Lijevak interesa. Kako pažnja djeluje. Naglasci pažnje, okidači. Primjeri dobrih i loših odredišnih stranica.

Lekcija 5. Marketing sadržaja

CM definicije: stvaranje, postavljanje, nadzor. Vrste sadržaja. Vrste sadržaja. Kanali promocije. Poslovna korist. KM u IM sustavu. Novi pristup: pomoć - lojalnost - povećanje kupnje. Što CM radi: PR, SMM, SEO. Stručni rad za sadržaj. Kako odabrati copywritera. Shema rada. Strategija sadržaja. Urednička politika. Komercijalna strategija. Distributivni kanali. Žanrovi, naslovi, oznake. Učestalost: zašto je to važno? Odakle dobiti ideje? Video sadržaj. Vrste korisnih videa. Plan sadržaja /

Lekcija 6. Video tutorial. Upravljanje robnom markom

Lekcija 8. Medijsko planiranje

Medijsko planiranje. Ciljevi i zadaci medijskog planiranja. Izrada medijskog plana. Primjer medijskog plana.

Lekcija 9. Analiza učinka, postavljanje ciljeva i KPI

Uvod u web analitiku. Što je web analitika. Brojači. Ključni pokazatelji za praćenje. Ključni pokazatelji uspješnosti u digitalnom (KPI).

Izrada web stranica i aplikacija. 1 mjesec.
Metode povećanja konverzije

Kako mogu prodati proizvod ili uslugu na Internetu? Kako zainteresirati korisnike svoje stranice? Kako stvoriti vlastitu marketinšku agenciju i raditi samo nekoliko sati dnevno? Ovaj tečaj će vam omogućiti pristup moćnim marketinškim alatima. Naučit ćete što je stvarno važno, a što neobavezno, a ponekad i štetno. Naglasak je na stručnjacima početnicima, pa se informacije prezentiraju što jednostavnije. Manje vode, više vježbe! Nakon završenog tečaja, stečeno znanje omogućit će vam da se uloženo više puta vrati nakon tjedan ili dva samostalnog rada.

Lekcija 1. Zadaci stranice; UX / UI pristup dizajnu sučelja

UX i korisničko sučelje; značajke modernih web sučelja; Izrada UX prototipa; ispitivanje i evaluacija rezultata ispitivanja.

Lekcija 2. Analiza web mjesta i prilagođeni scenariji

Tehnička revizija web stranice; revizija sadržaja; izvori prometa; kvaliteta prometa iz različitih izvora; ponašanje korisnika; analiza i izrada prilagođenih skripti; A / B testiranje; prilagodbe stranice.

Lekcija 3. Načini povećanja konverzije web stranice

Identificiranje problema; rješenja: dizajn, arhitektura, sadržaj.

Lekcija 4. Odredišna stranica

Landing page i klasična stranica; glavni elementi odredišne ​​stranice; Mitovi o odredišnoj stranici; učinkovite odredišne ​​stranice.

Lekcija 5. Razvoj mobilnih aplikacija

Funkcionalnost mobilnih aplikacija; koje tvrtke trebaju mobilnu aplikaciju; proces razvoja aplikacije; priprema tehničkih specifikacija za programere.

Lekcija 7. Mobilna analitika

Osnovne metrike za mobilnu verziju proizvoda; segmentacija mobilne publike; doseg i križanje s publikom na webu; izvještaji; analitiku i planiranje.

Lekcija 8. Organizacija rada kod kuće i u uredu

Timski rad; uloge i zadaci u internet marketingu; plus i minusi rada na daljinu i uredskog rada; upravljanje vremenom za freelancere.

Upoznat ćemo se sa svim alatima i formatima koje nude Yandex.Direct i Google Ads. I naučit ćemo kako koristiti glavne: oglašavanje na pretraživačkoj mreži i oglašavanje na mrežama.

Lekcija 1. Video tutorial. SEO promocija

SEO u marketinškoj strategiji

Lekcija 3. Prikupljanje semantike za pretraživačke kampanje

Lekcija 4. Postavljanje i optimizacija pretraživačkih kampanja u Yandex.Directu

Lekcija 6. Ponovno ciljanje i publika

Lekcija 7. Postavljanje i optimizacija pretraživačkih kampanja u Google Adsu

Lekcija 8. Prikazivačka mreža i remarketing u Google Adsu

Lekcija 10. CPA mreže i affiliate marketing

Princip CPA modela

80% internetske publike u Rusiji svakodnevno koristi društvene mreže. Da parafraziramo, “svi vaši klijenti koriste socijalne usluge. mreže”. Da, ovo nije pretjerivanje. Socijalni rad networks je najproduktivniji način da pronađete svoju ciljanu publiku i učinite je što vjernijom vašem brendu. To je relativno jeftino oglašavanje i stalni kontakt s krajnjim potrošačem. Na ovom kolegiju studenti postupno stvaraju prodajnu zajednicu od nule, primjenjuju u praksi različite načine promoviranja grupa i privlačenja kupaca na društvenim mrežama kao što su VKontakte, Facebook i Instagram.

Lekcija 1. SMM. Početak rada

Lekcija 2. Kreativnost u SMM-u

Uloge u SMM-u. Platforme i brendovi. Uvid. Uloga marke. Ideja komunikacije je oblik odnosa. Društveni okviri, standardi. Oponašanje robne marke. Tipične reakcije u SMM-u. Scenariji veza. Primjeri. Kreativni sažetak. Uzor. Primjeri. Tablica adekvatnosti. Naslovi i postovi. Rubrikator. Promjena konteksta. Naslovi i oblici odnosa. Lanci događaja. Kako pisati postove. Deduktivne kartice. Mehanika: natjecanje. Ljudski kapital. Konstruktor natjecanja: primjeri. Trendovi u SMM-u. Kako nije potrebno. Skaliranje zajednice. Zaštita. Provjera na godinu dana. Angažirani mehaničari. Oličenje brenda je lice SMM-a. Portret SMMshchika. Alati za rad sa SMM-om

Marketing putem e-pošte od Unisendera. 1 mjesec.
Izrada i optimizacija "ubojitih" mailinga

Ljudi provjeravaju svoju e-poštu do 20 puta dnevno, a prema mnogim studijama, email marketing je kanal s najvećim povratom ulaganja (ROI) koji postoji. Nisu li to razlozi da danas obratite pozornost na tehnologiju? Tijekom tečaja analizirat ćemo cijeli algoritam za rad s e-poštom: od dobivanja prvih pretplatnika do kreiranja newslettera i analize njihove učinkovitosti. Ovaj tečaj će biti koristan za online trgovine, offline tvrtke i sve koji žele naučiti kako graditi komunikaciju sa svojim čitateljima, pretplatnicima i kupcima koristeći e-poštu.

Lekcija 1. Ciljevi i uvjeti u marketingu e-pošte.

Zašto je potreban email marketing, koji su mu ciljevi. Vrste slova. Vrste usluga za slanje pošte. Analiza prijevoznih usluga: čemu služe, koje su vrste. Analiza usluga masovne pošte: specifičnosti rada, po kojim kriterijima odabrati. Osnovni algoritmi rada.

Lekcija 2. Prikupljanje baze i segmentacija

Prikupljanje baze podataka: legalne offline i online metode. Prikupljajte na svojoj web-lokaciji: kako učinkovito prikupljati bez iritacije. Kako ispravno koristiti skočni prozor obrasca? Gotova mehanika prikupljanja baze podataka: Facebook oglasi, integracija s odredišnom stranicom, skočna instalacija. Kako odabrati opcije za segmentaciju publike. Personalizacija i pretraživanje mailing liste.

Lekcija 3. Strategije e-mail marketinga: Automatska serija e-pošte.

Automatski e-mailovi i njihova uloga u email marketingu. Kako izgraditi seriju dobrodošlice: logika, vrijeme. Lanac zadržavanja kupaca: segmenti, vrijeme. Druge vrste automatskih tokova. Primjeri. Kako izmjeriti rezultat iz lanca.

Lekcija 4. Slova okidača

Slova okidača: odakle početi, kako izračunati učinkovitost, što se može implementirati bez programera. Slova okidača u b2b: značajke implementacije. Ciklična slova okidača. Primjeri.

Lekcija 5. Reanimacija baze

Koja je razlika između reanimacije i reaktivacije? Ponovno aktiviranje: pristupiti u tekstu i poslati. Reanimacija baze: baza, tekstovi i slanje. Reanimacija klijenta: segmenti, tekstovi. dostava.

Lekcija 6. Naslovi i zaglavlje. Tekst pisama

Naslov: zašto vam treba i kako napisati. Pojačala u naslovima (emocije, provokacija, žargon, zamjene). Kako odabrati i testirati pošiljatelja. Predzaglavlje. Značajke teksta u dopisima. Kako predstaviti akciju. Kako predstaviti sadržaj newslettera. Pripovijedanje u biltenu.

Lekcija 7. Otpremanje i isporučivost. Dizajn e-pošte

Razlozi za dobivanje e-pošte u neželjenu poštu. Kontrolna lista za dobar bilten. Kako postaviti autentifikaciju i upravitelja pošte. Kako stvoriti optimalan plan slanja pošte. Struktura slova (tablice, gifovi). Tehnički podaci o slanju: veličina poruke (širina/visina), podaci o slanju (tko šalje i kada). Odaziv. Resursi za kreiranje (alat za kreiranje, izvori fotografija, inspiracija, druge mailing liste tvrtke).

Lekcija 8. Analitika e-pošte

Klasični pokazatelji u poštanskim uslugama. Kako upravljati oznakama u Google Analyticsu. Kako napraviti split testove. RFM analiza pošiljaka. Ostali načini praćenja narudžbi iz newslettera (praćenje poziva, promotivni kodovi).

Marketing sadržaja. 1 mjesec.
Uspješan dijalog s klijentom

"Content marketing jedini je marketing koji nam je ostao." Seth Godin, autor poslovnog bestselera The Purple Cow. Vrijeme direktne prodaje je prošlo. Za kupce su danas značajnije preporuke prijatelja i mišljenja stručnjaka. Izravno oglašavanje postupno blijedi u pozadini. U svijetu informacijske buke korisnici i klijenti postali su sofisticiraniji, vrijednost vlastitog vremena je porasla. Marketing sadržaja usmjeren je na zadovoljstvo kupaca. Ovo je neprestano stvaranje korisnog, zanimljivog sadržaja. Nije riječ o suhoparnom monologu brenda, već o dijalogu poduzeća i klijenta. Rezultat takvog dijaloga je stalno povećanje vrijednih, sa stajališta korisnika i tražilica, stranica i upita. Interes i potražnja za sadržajnim marketingom samo će rasti. Već danas se velika pažnja posvećuje kvaliteti sadržaja. Niti jedan web studio koji poštuje sebe, reklamna agencija, veliki internetski projekt, pa čak ni javnost na društvenim mrežama ne može bez upravitelja sadržaja, koji se nekada smatrao čudnom profesijom. Content marketing je alat koji donosi kupce, a s njima i profit, formira imidž tvrtke. Svaki sat kolegija nužna je teorija i korisna praksa, koja se sastoji od samostalnog rada i provjere zadataka od strane nastavnika. Teorijski dio ispituje planiranje, provedbu i naknadnu procjenu učinkovitosti content marketinga korištenjem suvremenih alata i mehanike.

Lekcija 1. Uvodna lekcija

Što je content marketing. "Sadržaj je kralj." Prednosti content marketinga. Ciljevi marketinga sadržaja. Inženjer sadržaja, voditelj sadržaja. Potražnja za sadržajnim marketingom za poslovanje. Odakle to dolazi. Zašto raste potražnja za content marketingom? Sažetak: Kako sadržajni marketing podržava poslovanje. Gdje, kako i zašto se koristi content marketing. Trendovi 2019. Kako dosljedno stvarati zanimljiv sadržaj. Ne postoji čarobna pilula. Praksa. Dodatna vrijednost. Najvažnija stvar je dodana vrijednost Lifehack: ideje sadržaja za sve prilike

Lekcija 2. Strategija sadržaja i plan sadržaja

Lekcija 3. Dobar i loš sadržaj

Lekcija 4. Viralnost sadržaja

Lekcija 5. Distribucija sadržaja

Lekcija 6. Marketing osobnih sadržaja i popularizacija

Lekcija 7. Promocija sadržaja

Lekcija 8. Analiza učinkovitosti

Lekcija 9. Kreativnost. Kako smisliti bilo što u digitalnom obliku

Pripremili smo mini-tečaj nakon kojeg ćete naučiti što je kreativnost, čemu služi, kako kreirati nove ideje i vrednovati ih. Rastaviti ćete skup svestranih alata za razvoj i evaluaciju ideja i razumjeti kako plasirati svoje ideje.

Ovaj tečaj je za one koji žele naučiti kako stvarati. Nije važno je li to povezano s vašim poslom ili samo osjećate potencijal za kreativnost. Tečaj je univerzalan i strukturiran tako da možete svladati, a zatim primijeniti kreativne tehnike za stvaranje bilo koje vrste ideja. Autor i instruktor tečaja je Sergej Iljuhin, stariji kreator agencije Affect TOP-5 u Rusiji, nastavnik u 2 kreativne škole u Moskvi i pobjednik sveruske pozornice Cannes Young Lions tečaja 2017.

Web analitika u internet marketingu. Prva razina. 1 mjesec.
Praćenje ključnih pokazatelja i KPI-ja

Otkako su ljudi počeli pratiti broj posjeta web stranici, način web analitike i mjerenja KPI-ja za online marketing dramatično su se promijenili. Razvoj sustava poput Google Analytics i Yandex.Metrica, kao i stvaranje vlastitih analitičkih sustava od strane tvrtki, uvelike su pojednostavili praćenje ključnih pokazatelja uspješnosti internet marketinga i učinili proces njihovog mjerenja pristupačnijim. Ovih dana ne možete biti uspješni u online marketingu bez poznavanja KPI-ja kao što su angažman korisnika i stope konverzije. Na tečaju ćete naučiti koristiti alate za web analitiku, kreirati izvješća za online trgovine, integrirati sustave izvješćivanja s CRM-om i drugim uslugama.

Lekcija 1. Osnove marketinške analitike

Uvod u web analitiku. Što je web analitika. Metode prikupljanja podataka. Brojači. Analizatori dnevnika. Izrada brojača Yandex.Metrica i Google Analytics te instalacija na web stranicu. Izrada brojača Yandex Metrica. Izrada Google AdWords brojača. Instaliranje brojača koda na web mjestu

Lekcija 2. Yandex.Metrica

Yandex.Metrica sustav. Značajke sustava. Vizualna izvješća. Upozorenja. Rad s Webvisorom. Elektroničko poslovanje

Lekcija 3. Google Analytics

Značajke sustava Google Analytics
Google Analytics tehnologije. Komunikacija s drugim servisima. Blok elektroničke trgovine. Prilagodba i izvješća. Postavljanje GTM-a. Što je oznaka? Princip rada. Postavljanje i instalacija. Kako stvoriti račun i spremnik. Kako dodati kontejner na web stranice. Kako stvoriti dodatne spremnike na postojećim računima. Kako dodati, ažurirati i objaviti oznake.

Lekcija 4. Ključni pokazatelji za praćenje

Tehničke specifikacije; dvorana za predavanje; pretvorbe; korisnici: aktivnost, lojalnost.

Lekcija 5. Postavljanje ciljeva u web analitici

Koncept "cilja" u web analitici. Jednostavni i složeni ciljevi. Ciljevi-događaji.
Praćenje toka prodaje

Lekcija 6. Praćenje poziva

Sustavi za praćenje poziva kupaca. Zadaci sustava za praćenje poziva. Pregled usluga, kriteriji odabira. Ciljani poziv 2.0 s Yandexa. CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat

Lekcija 8. Izvješća u sustavima web analitike

Izvješća web analitike. Generiranje izvještaja, postavljanje potrebnih parametara. Yandex.Metrica javlja. Google Analytics izvješća
Izvješća za online trgovine. Mogućnosti prilagodbe nakon rada s izvješćima.

Pozdrav moji čitatelji!

Razmotrite u današnjem članku tko je stručnjak za kontekstualno oglašavanje ? Koliko možete zaraditi postavljanjem kontekstualnog oglašavanja i gdje se to može naučiti, specijalnosti u kontekstualnom oglašavanju?

Oglašavanje je motor napretka. To je poznato od davnina. Svatko od nas, na ovaj ili onaj način, susreo se s različitim vrstama toga, uključujući kontekstualne i ciljane. Trenutno ne govorim o reklamiranju proizvoda na televiziji ili radiju.

Za pravilno postavljanje kampanje za promociju proizvoda ili usluga potrebna su vam posebna znanja. U vlasništvu su stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Ovo je sjajna profesija za rad na daljinu.

Uz pomoć posebnih službi kontrolirat će cijeli proces, pratiti rad svake komponente cijele kampanje.

Glavna odgovornost je kompetentno vođenje kampanje za promicanje određenih usluga, roba ili internetskih resursa u cjelini.

Kampanja se smatra učinkovitom ako oglasi imaju visoku stopu konverzije, povećanje prodaje, broja pretplatnika i tako dalje.

Dužnosti stručnjaka uključuju sljedeće

Ovisno o željenom krajnjem rezultatu, broj odgovornosti može se povećati.

Jedno je osmisliti kampanju za privlačenje pretplatnika na svoj blog, a sasvim drugo pozvati na kupnju specijaliziranog proizvoda.

Na primjer, kosilice zimi. Slažete se da će u drugom slučaju trebati više ideja i vremena za razvoj reklamne kampanje i izradu oglasa.

Ova profesija je pogodna za apsolutno sve, bez obzira na spol i dob. Ali za posao moraju postojati određene vještine:

U ovoj profesiji vrlo je važno brzo reagirati i na najmanje promjene u troškovima prikazivanja oglasa, brzo izvršiti izmjene i moći kreirati atraktivne reklamne tekstove.

Svaka reklamna kampanja je trošak određenog iznosa, da tako kažem – budžeta. Morate ostati unutar proračuna i izraditi sjajnu kampanju. Stoga stručnjak mora imati nekoliko dodatnih vještina:

• Budite pažljivi na razne sitnice. Nemojte žuriti bez provjere unosa za izradu svojih oglasa i slanja ih na moderiranje.
• Budite uporni, jer će za provjeru učinkovitosti svakog oglasa potrebno vrijeme, analiza i prilagodbe.
• Budite sposobni raditi ne samo s uređivačima teksta, već i s drugim programima. Na primjer, s proračunskim tablicama, bilješkama i drugim.

Naravno, sva odgovornost za uspješnu reklamnu kampanju pada na stručnjaka. Koliko se brzo troši proračun i koliko će učinak biti dobar ovisi o njegovim postupcima.

Koliko zarađuje stručnjak za kontekstualno oglašavanje?

Prihod stručnjaka ovisi o njegovoj profesionalnosti, iskustvu i broju projekata u radu. Stoga u ovoj profesiji ne postoji strogo fiksni iznos. Plaćanje se može izvršiti kako za projekt u cjelini, tako i za vrijeme rada na projektu.

Stručnjak početnik može očekivati ​​da će zaraditi od 200 USD mjesečno kada radi na jednom projektu.

Ova profesija je prilično profitabilna, ali naporna i zahtijeva kreativan pristup. Čim se počnete baviti dva ili više projekata, vaš prihod će se povećati.

Važno je uzeti u obzir količinu vremena koju možete posvetiti svakom od projekata. Počnite s jednim projektom, analizirajte vrijeme provedeno u svakoj fazi rada, pokušajte ga svesti na minimum.

Glavni klijenti

Kao što sam rekao na samom početku, oglašavanje je motor napretka. Stoga gotovo sva trgovačka poduzeća, organizacije za obuku, poduzetnici trebaju internetsko oglašavanje i stručnjake za njegovu provedbu. Popis je beskonačan.

Rast karijere

Vrijedno je uzeti u obzir činjenicu da je svake godine kontekstualno oglašavanje sve traženije. Stoga se potražnja za kvalificiranim stručnjacima u ovom području samo povećava.

Dok se PPC menadžeri ne školuju na sveučilištima, početnici će morati sami svladati potrebne vještine. U ovom članku ću vam reći gdje početi studirati struku i gdje kasnije dobiti prvu praksu.

Minimalno potrebno znanje za stručnjaka početnika

Prije svega, potrebna vam je banalna pismenost i matematika u 7. razredu. I ako obično nema problema sa sposobnošću pisanja bez grešaka, onda početnici imaju problema s matematikom. Na eLama webinarima i satovima iz Netologije netko će se redovito pitati zašto sam, dijeleći 30 rubalja s 5%, dobio 600 rubalja, a ne 6 (kako je po njegovom mišljenju trebalo ispasti).

Sada možete prijeći na konkretnija znanja i vještine:

1. Terminologija internet marketinga

Možete sami provjeriti, razumijete li terminologiju, na sljedeća pitanja:

• i po čemu se razlikuje od stranice na jednoj stranici?
• što je konverzija i zašto se mjeri u postocima, a pretvorbe u jedinicama?

2. Marketinške komunikacije

Kontekstualno oglašavanje je ista vrsta oglašavanja i stoga se ne može bez poznavanja osnova. Važno je razumjeti što točno i kome prodajete, koje probleme rješava proizvod, kako je bolji od drugih načina rješavanja istog problema/zadatka, koja pitanja i nedoumice potrošač ima u procesu odabira.

3. Osnove web analitike

Upoznavanje s web analitikom najbolje je započeti savladavanjem Google Analyticsa. Nakon toga, najvjerojatnije, neće biti problema s Yandex.Metricom. Morate biti sposobni izraditi i razumjeti izvješća: usporediti razdoblja, segmente i različite. Uostalom, sami podaci ne daju odgovore. Podatke je potrebno analizirati u kontekstu promjena ili u usporedbi s drugim podacima. Samo naučiti kako postaviti kontru i postaviti golove nije teško. Važnije je razumjeti točno koje ciljeve trebate postaviti i znati razliku između mikro i makro konverzija.

4. Rad sa semantikom

Uspjeh reklamne kampanje uvelike ovisi o pažljivom odabiru ključnih fraza. Stručnjak koji razumije semantiku poznaje razlike između upita za pretraživanje i ključnog izraza, negativne riječi i stop riječi, navodnika u Directu i AdWordsu, zna kako automatizirati prikupljanje fraza i razumije da obrada tada još uvijek treba biti rađeno ručno.

5. Izrada oglasa i bannera

Prilikom sastavljanja tekstualnih oglasa i crtanja bannera dobro će vam doći poznavanje marketinških komunikacija: trebate zapamtiti kome se obraćate, u kakvoj se situaciji ta osoba nalazi, što sada radi, do čega mu je stalo, koje su mu potrebe. Ne zaboravite kakvu radnju trebate od korisnika. Naravno, klik se uvijek podrazumijeva, ali nije krajnji cilj.

6. MS Excel ili Google proračunske tablice

Koriste se za obradu semantike, pisanje oglasa i analizu rezultata. Excel je postao gotovo industrijski standard. Google proračunske tablice ne samo da postupno sustiže svog starijeg brata u pogledu funkcionalnosti, već vam omogućuje i integraciju s raznim skriptama i služi kao sredstvo za učitavanje/istovar podataka. Ali sve vas to čeka tek u budućnosti. Za početak je dovoljno znati raditi s formulama, filterima, sortiranjem, transpozicijom, izračunom prosjeka, postocima itd.

7. Rad s reklamnim kampanjama

Tek kada se formira dobra baza znanja o srodnim područjima, ima smisla proučavati same sustave kako bi se uspostavio kontekst. Morate se upoznati s funkcionalnostima usluga: shvatiti kako kreirati kampanju, gdje dodati ključne fraze, negativne ključne riječi, koja ograničenja imaju ti sustavi u pogledu broja znakova u oglasu, fraza u grupi, grupe u kampanji. Važno je znati o zabranama oglasa, značajkama moderiranja i mogućim razlozima blokiranja vašeg računa. To će pomoći izbjeći mnoge probleme. Na primjer, neki oglašivači početnici šalju isti oglas na moderiranje bez unošenja ikakvih značajnih izmjena u njega. To ne samo da ne dovodi do odobrenja, već može dovesti i do blokade računa.

Zasebna faza u osposobljavanju struke je rad s aplikacijama Direct Commander i AdWords Editor. Zapovjednik je izvrstan za velike promjene u kampanjama koje su u tijeku. Na primjer, ako je prije proizvod imao 3 godine jamstva, a sada je 6 godina i trebate promijeniti podatke u svim oglasima odjednom. AdWords uređivač ne samo da vam omogućuje velike izmjene u kampanjama, već i olakšava učitavanje novih reklamnih kampanja iz Excel tablica (to možete učiniti i bez njega, ali je vrlo nezgodno).

Gdje možete besplatno dobiti znanje

Materijali iz Yandexa:

• Online obuka iz Yandexa https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certifikacija stručnjaka za Yandex.Direct i Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct;
• YouTube kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i blog https://yandex.ru/blog/adv tehnologija oglašavanja Yandexa;
• Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
• Direct Club https://yandex.ru/blog/direct;
• Klub Yandex.Metrica https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Gdje početi raditi

Uz svu tu bazu, možete početi tražiti klijente za freelancing ili se zaposliti u agenciji. Preporučam da se odlučite za drugu opciju.

Prednosti rada u agenciji:

• Pristup bazi znanja i akumuliranom iskustvu kolega.
• Iskustvo s velikim količinama semantike i podataka.
• Razumijevanje cijelog niza mogućih KPI-ja (to može biti ne samo prodaja ili profit, već i pokrivenost RK, tržišni udio itd.), sposobnost prilagođavanja oglašavanja u skladu s različitim ciljevima.
• Brz razvoj raznih slučajeva koji će činiti vaš budući portfelj.

Kamo dalje

Savladavši osnovne principe rada s kontekstualnim oglašavanjem do savršenstva, možete postati uži profesionalac. Moguće specijalizacije u području kontekstualnog oglašavanja:

1. Marketing copywriter

Proučava namjere potrošača (namjere): koja pitanja ljudi postavljaju tražilici, koju potrebu pokušavaju riješiti. Zna izraziti glavnu ideju u pet riječi, budući da se oglasi moraju sastaviti u strogom okviru broja znakova. Osnovno poznavanje grafičkih programa bit će dovoljno za renderiranje bannera. Ista osoba obično je uključena u kreiranje za različite segmente ciljane publike. Ako su vam matematika, analiza podataka i programiranje teški, onda je marketinški tekstopisec možda pravi način.

2. Analitičar-optimizator

Radi s web analitikom, analizira i povećava učinkovitost pokrenutih kampanja, raspoređuje proračun između njih kako bi optimizirao navedene KPI-je. Takvom će stručnjaku biti korisno proučavati, naučiti raditi s bazama podataka i pisati im upite u SQL-u. Takvi stručnjaci posebno su traženi od strane velikih tvrtki za e-trgovinu.

3. Programator za automatizaciju

Prema mojim procjenama, cijeli proces rasta od početnika do visoko traženog stručnjaka traje od jedne do tri godine. Isti iznos može se potrošiti na svladavanje specijalizacije ili jednostavno srodnih tema: marketinga, analitike, programiranja.

Prošla su vremena kada su SEO-schnicks stvarali kontekstualno oglašavanje - PPC tržište treba kompetentne stručnjake. U ovom članku odgovaramo na pitanja koja brinu mnoge početnike. Naučit ćete koje su osobne kvalitete potrebne za rad s kontekstualnim oglašavanjem, kao i pronaći korisne savjete i poveznice.

U prvom dijelu – nastavnik kolegija „PPC: Kontekstualno oglašavanje“ – pomoći će vam da se riješite iluzija i shvatite je li takav posao pravi za vas. U drugom ću vam reći gdje početi učiti PPC i kojim izvorima trebate vjerovati.

Pronaći pravog stručnjaka za kontekstualno oglašavanje nije tako lako :)

Da biste razumjeli kako radi stručnjak za PPC, zamislite programera koji piše kod i istovremeno rimuje retke s jambom. U kontekstualnom oglašavanju morate se prilagoditi ograničenjima sustava oglašavanja i kreirati originalne oglase koji će se svidjeti potencijalnim kupcima i izdvajati od konkurencije. To je složenost i ljepota našeg rada.

Stručnjaci za PPC oglašavanje ne utječu samo na ono što korisnici vide u pretraživanju, oni pomažu tvrtki privući nove kupce i vratiti stare. Dobri stručnjaci pomažu klijentima da pronađu i riješe probleme, što znači da čine ovaj svijet malo boljim.

Još jedna prednost rada u PPC prostoru je dinamika. Brzo ćete vidjeti rezultat svog rada, a u većini slučajeva nećete morati čekati šest mjeseci da shvatite je li vaša strategija učinkovita. A što se tiče samorazvoja, jednostavno ne možete stajati mirno: sfera se stalno i brzo razvija.

Prije svega, morate shvatiti koje osobne kvalitete trebate imati. Nakon testnog zadatka i uspješno obavljenog nekoliko intervjua, počinju radni dani pa se morate psihički pripremiti.

1. Analitički način razmišljanja

Izrada i pokretanje oglasnih kampanja je trećina puta. Glavna stvar je da oglašavanje klijentu donosi rezultate, a za to je potrebno redovito optimizirati kampanje. Stručnjak bi trebao postaviti hipoteze i analizom velike količine podataka (iz reklamnih računa, analitičkih sustava, od klijenta) tražiti njihovu potvrdu ili opovrgavanje.

Na temelju rezultata analize, stručnjak oblikuje plan rada za račune za oglašavanje. Često se ovaj popis sastoji od monotonih zadataka: pregrupiranje ključnih riječi, proširenje ciljnog popisa za prikazivačku mrežu, isključivanje informativnih veza u dinamičkim pretraživačkim kampanjama i slično.

Osim toga, postoji skup potrebnog mjesečnog rada: proširiti popis negativnih ključnih riječi za pretraživačke kampanje, isključiti nerelevantne negativne web-lokacije u kampanjama na prikazivačkoj mreži i ažurirati bannere.

3. Ustrajnost

Ponekad u radu postoje situacije koje su isprobale sve moguće opcije, ali rezultata nema. I tu počinje ono najteže: ponavljanje, primjerice, medijske kampanje po sedmi put, traženje nestandardnih pristupa, eksperimentiranje i istovremeno pokušaj kritičkog sagledavanja obavljenog posla.

4. Sposobnost jasnog i kompetentnog izražavanja svojih misli

Pogrešno je mišljenje da stručnjak za PPC ne mora komunicirati s ljudima. Da, manje je komunikacije od voditelja projekta ili voditelja prodaje, ali ipak stručnjak treba komunicirati s kolegama, tehničku podršku sustava oglašavanja, programerima, dizajnerima, klijentima marketinga, a ponekad i sudjelovati u skypecall-ima i sastancima s klijentima. Stoga treba naučiti jasno formulirati misli, kompetentno pisati i razumno braniti svoj stav.

5. Samoučenje

Područje kontekstualnog oglašavanja se vrlo brzo razvija. Ono što je prije dva mjeseca izgledalo kao novitet danas se smatra uobičajenim. Da biste učinkovito radili i maksimalno iskoristili mogućnosti oglašavanja, morate pratiti ažuriranja sustava oglašavanja, novih alata i tržišnih trendova.

Specijalist mora brzo shvatiti što vidi prvi put u životu: novi alati za oglašavanje, analitički sustavi, klijentski CRM. U ovom slučaju, morat ćete raditi s raznim temama - kotlovi na kruta goriva, LED svjetiljke, laserska kozmetologija.

6. Multitasking

Bit će mnogo zadataka i informacija. Kontekstualno oglašavanje donosi brze rezultate: danas smo pokrenuli oglašavanje - sutra već imamo prvu statistiku za analizu. Odluke treba donositi brzo, broj zadataka dnevno raste eksponencijalno.

Ako su vam gore navedene točke bliske ili ustrajno razvijate te kvalitete, slobodno prijeđite na sljedeće pitanje.

Poslodavac je spremniji zaposliti kandidata koji će osim želje i upaljenih očiju imati osnovno znanje.

Teorija studija. Ako želite nešto postaviti po prvi put, pažljivo pročitajte pomoć i publikacije na tu temu. Ne vjerujte svojoj intuiciji i nemojte se zavaravati varljivom jednostavnošću sučelja - jedna podmukla kvačica u postavkama može pokvariti rezultat vašeg rada.

Možete pronaći mnogo informacija o PPC-u, glavna stvar je da se ne izgubite u ovom streamu i shvatite što vam je potrebno. Glavna područja na koja se treba usredotočiti su:

Osnovna znanja možete svladati samostalno ili na specijaliziranim tečajevima. Razmotrimo obje opcije.

1. Seminari i tečajevi kontekstualnog oglašavanja

Nemojte ići na tečajeve na kojima će učiti “kako postaviti oglašavanje u 5 minuta i zaraditi milijun”. U kontekstualnom oglašavanju ne postoje gotovi univerzalni recepti, uvijek morate uzeti u obzir mnoge čimbenike: s kojim projektom trebate raditi, sezonalnost, prijedloge konkurenata i tako dalje. Želite li se zaposliti i postati dobar profesionalac, nemojte juriti za velikim obećanjima, već se uozbiljite u učenju osnova.

• Netologija - videotečajevi na daljinu;
• WebPromoExperts - tečajevi na daljinu i grupni setovi u Kijevu;
• EMPO - tečajevi na daljinu;
• I-Marketing.ua - provodite tečajeve u Kijevu, više se usredotočite na ciljano oglašavanje na društvenim mrežama.

Agencija Netpeak redovito održava besplatne tečajeve kontekstualnog oglašavanja u Odesi i Harkovu. U bliskoj budućnosti trebali bismo očekivati ​​tečajeve u Kijevu. Odabir mogu proći samo pridošlice koje su zainteresirane za rad u tvrtki. Kako ne biste propustili priliku, pratite naše društvene mreže i ažuriranja na stranici Edukativnog centra.

Besplatne online tečajeve najčešće kreiraju timovi oglasne platforme:

Također treba obratiti pažnju na besplatna predavanja za početnike s usluge eLama.ru. Imaju dobro strukturirane osnove PPC oglašavanja, imaju pitanja za samoispitivanje i odgovore na njih.

Nekoliko korisnih savjeta:

1.2. koje ćete dobiti na tečajevima. Morate biti sposobni primijeniti svoje znanje, razumjeti što se koristi i zašto.

1.3. Slobodno postavljajte pitanja učitelju: pokazati da nešto niste razumjeli, nije tako neugodno kao kasnije iscijediti proračun za oglašavanje.

1.4. Nemojte očekivati ​​da ćete na tečajevima dobiti apsolutno svo znanje. potrebno za rad – to je samo osnova na temelju koje se možete dalje razvijati.

2. Službena referenca je vaš najbolji prijatelj

Uvijek prvo potražite informacije u službenoj pomoći. Ako ga ne možete pronaći u pomoći ili ga je teško tamo napisati, obratite se drugim izvorima.

Početniku je lako izgubiti se među referentnim objašnjenjima: informacije nisu uvijek jasne, a važne nijanse mogu biti skrivene u bilješkama uz bilješke. Jedan od najprikladnijih načina učenja je putem videa.

Tražite li odgovor na određeno pitanje, samo ga unesite u YouTube pretragu, ali uvijek pazite na datum objave i autoritet predavača.

3.1. Google ima mnogo službenih YouTube kanala segmentiranih prema alatu i zemlji. Sadržaj se razlikuje pa se isplati pretplatiti se na sve:

• Kanal na engleskom jeziku Google Ads ;
• Kanal na engleskom jeziku Google analitika ;
• Ruski Google Ads kanal - " Google za posao »;
• ukrajinski - " Google Ads akademija ».

3.2. Službeni YouTube kanal iz Yandex.Directa - “ Obuka o tehnologiji oglašavanja ».

3.3. Na web stranici SeoPult.TV i njihovoj možete pronaći puno videa o kontekstualnom oglašavanju YouTube kanal... Za početnike će biti koristan naslov "Jednostavno o teškom".

3.4. Redovito provodi besplatne webinare o kontekstualnom oglašavanju WebPromoExperts. Možete se prijaviti za nove webinare na stranici ili gledati snimke na YouTube kanal. Posebno preporučam da obratite pozornost na online konferencije PPC Daya.

3.5. U izdanjima video sekcije bloga #NA PRSTIMA gledajte kratke video zapise s odgovorima na određena pitanja.

4.1. Knjige su tradicionalni izvor znanja, ali su rijetko prikladne za proučavanje kontekstualnog oglašavanja, jer se tijekom pripreme teksta za tisak mogu mijenjati sučelje i alati sustava oglašavanja. Ako ste navikli učiti sve novo uz zvuk šuštanja papira, preporučam da obratite pozornost na knjigu Perryja Marshalla i Briana Todda “Contextual Advertising That Works. Google Ads Biblija ”- pomaže u formiranju opće vizije rada s kontekstualnim oglašavanjem.

Možda će vam biti od pomoći i Ingate e-knjige. U većini slučajeva daju dobro strukturirane informacije i daju stručne komentare.

4.2. Potražite najnovije informacije na specijaliziranim blogovima i informativnim stranicama. Korisne resurse o internet marketingu možete pronaći u našem izboru od 120 blogova o internet marketingu

• Najutjecajniji PPC stručnjaci od strane PPC Heroja.

5. Koristite kontrolne liste

Svi iskusni stručnjaci imaju u svom arsenalu niz kontrolnih popisa za uklanjanje ljudskog faktora i ne propustite važne detalje. Štoviše, popisi obveznih stavki pri postavljanju i optimizaciji oglašavanja bit će korisni početnicima. Nekoliko linkova:

6. Gdje će vam se pomoći?

Potražite profesionalne zajednice ili postavljajte pitanja u komentarima pod tematskim publikacijama, blog Netpeak će vam sigurno odgovoriti.

• U zajednici Google oglašivača možete postaviti pitanje o radu s Google Adsom ili Analyticsom. Google koristi različite bonuse kako bi motivirao članove zajednice, pa ćete najvjerojatnije dobiti kvalitetan odgovor.
• u grupi PPC-Club odgovaraju i na pitanja o kontekstualnom oglašavanju, a svi odgovori prikupljaju se u bazi znanja.
• na Facebooku treba obratiti pažnju na zajednicu “