Was ist der Unterschied zwischen SEO und kontextbezogener Werbung? Kontextbezogene Werbung und SEO: Was sind die Unterschiede? Zeit ist Geld

06.03.2018 Lesezeit: 4 Minuten

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

ist ein Maßnahmenpaket zur externen und internen Website-Optimierung. Das Hauptziel besteht darin, die Position in den Suchmaschinenergebnissen für effektive, verkaufsfördernde Suchanfragen zu erhöhen.

Benutzer, die eine bestimmte Suchanfrage in die Suchleiste eingeben, interessieren sich bereits für bestimmte Informationen, Produkte oder Dienstleistungen. Diese Absicht drückt sich in Form von Suchanfragen aus. Sie können die gewünschte Aktion ausführen, also ein Produkt oder eine Dienstleistung bestellen, wenn sie über die Suche auf die Seite gelangen, die sie interessiert. Die Suchmaschinenoptimierung erfolgt auf Basis des Abfragekerns – einer Liste der effektivsten Schlüsselwörter, die potenzielle Käufer in die Suchleiste eingeben.

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?

Bei kontextbezogener Werbung erfolgt die Zahlung an die Suchmaschine für das Klicken auf Anzeigen. Es kann beliebig viele Impressionen geben, bezahlt wird jedoch der Klick auf die Anzeige selbst. Die Kosten variieren stark und hängen direkt von der Wettbewerbsfähigkeit der Anfragen in verschiedenen Regionen ab. Das ungefähre Monatsbudget beträgt 5.000 Rubel. und höher, aber manchmal geben Sie vielleicht nicht einmal 2.500 Rubel aus.

Werbetreibende nutzen häufig den Kontext für schnelle Verkäufe, weil... Bereits am nächsten Tag nach der Einrichtung kontextbezogener Werbung können Sie Anrufe von Kunden entgegennehmen. Natürlich gibt es auch Nachteile. Sie müssen ständig für Klicks bezahlen. Und wenn das Budget aufgebraucht ist und Sie die Werbung abschalten, sollten Sie nicht auf weitere Anrufe warten. Das Geschäft wird eingestellt.

Sie können Kontext sowohl für einseitige Landingpages als auch für vollwertige mehrseitige Websites von Unternehmen und Online-Shops verwenden. Laut Statistik funktioniert kontextbezogene Werbung jedoch besser, wenn auf eine einseitige Website verwiesen wird, weil Der Zielbenutzer kommt wegen eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung dorthin.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und kontextbezogener Werbung?

Keine Website kann ohne minimale anfängliche Optimierung an die Spitze gelangen. Wenn Sie den Kontext kontinuierlich nutzen, wird eine solche Website vielleicht an die Spitze gelangen, aber mindestens in einem Jahr und höchstwahrscheinlich viel später. Und das mit ein wenig Optimierung. Wenn Sie sich nicht mit den Meta-Tags der Hauptseite befassen, sollte die Site grundsätzlich nicht an die TOP denken.

Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung hilft die SEO-Optimierung Ihrer Website, bei verschiedenen Suchanfragen innerhalb von 1 bis 6 Monaten in die TOP PS zu gelangen. Wir sprechen über die Optimierung der Website des Unternehmens für 1-2 Städte. Sehr wettbewerbsintensive Anfragen erfordern etwas mehr Zeit.

SEO kann per Definition nicht billig sein, aber im Vergleich zum Kontext ist der Unterschied spürbar. Nachdem die Website an die Spitze gelangt ist, müssen Sie sie nur noch pflegen, indem Sie regelmäßig neue Artikel schreiben. Stellen Sie sich vor: Sie sind unter den ersten fünf und zahlen dafür keinen einzigen Rubel. Bei kontextbezogener Werbung hingegen müssen Sie Ihr Budget ständig auffüllen.

Auch die Zielseite kann optimiert werden, aber es kann länger dauern, eine solche Website an die Spitze zu bringen, als bei einer Webressource mit mindestens 20 Seiten, von denen jede darauf abzielt, bestimmte Suchanfragen zu fördern.

Was sind die Vorteile von SEO gegenüber Kontext?

Wann lohnt es sich, SEO und kontextbezogene Werbung zu kombinieren?

Kontextbezogene Werbung beeinflusst die Ausgabe von PS aufgrund von Verhaltensfaktoren. Yandex untersucht das Benutzerverhalten auf der Website und kontextbezogene Werbung ermöglicht es Ihnen, dieses Verhalten mit einer bestimmten Suchanfrage zu verknüpfen. Wenn ein Benutzer mit der Anfrage „Innenpartitionen“ auf die Website kam und 3 Minuten mit dieser Ressource verbrachte, ist dies für Yandex ein klares Signal dafür, dass die Website den Erwartungen des Benutzers entspricht und eine bestimmte Anfrage erfüllt. Solche Signale durch den PF werden im Gesamtranking der Seite berücksichtigt.

Auf diese Weise haben Sie eine zusätzliche Möglichkeit, Ihre neue Website online zu bewerben und ihr organisches Ranking zu verbessern. Natürlich muss die Website vor dem Start einer Werbekampagne:

• alle PS-Anforderungen erfüllen und der Konkurrenz nicht unterlegen sein;
• enthalten interessante Inhalte, die Besucher lange binden und dadurch in den Augen der Suchmaschinen steigern.

Zusätzliche positive Signale für die PS können gesetzte Ziele und deren Umsetzung in den Statistiksystemen Yandex.Metrica und Google Analytics sein.

Wann sollten Sie also SEO und PPC kombinieren, damit es von Vorteil ist?

Wenn alle Voraussetzungen erfüllt sind und eine kompetente Herangehensweise an die Durchführung einer Kampagne vorhanden ist, kann bezahlte kontextbezogene Werbung der natürlichen Entwicklung Ihrer Website einen zusätzlichen Impuls verleihen!

Was ist besser – kontextbezogene Werbung oder SEO?

Diese Frage ist nicht ganz richtig, denn für die besten Ergebnisse ist es notwendig, beides zu tun.

Dadurch können Sie das Budget für kontextbezogene Werbung reduzieren (alles hängt vom Einzelfall und den verfügbaren finanziellen Mitteln ab). Manchmal ist dies nicht ganz praktikabel. Indem Sie die Kosten für den Kontext senken, reduzieren Sie die Anzahl der Conversion-Benutzer, was bedeutet, dass Ihnen zusätzlicher Gewinn entgeht.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) und kontextbezogene Werbung sind Kanäle, um Besucher von Suchmaschinen wie Yandex und Google auf eine Website zu lenken.

Bei der Nutzung beider Kanäle gelangt der Besucher über einen Link aus den Suchergebnissen auf die Seite. Dies geschieht wie folgt: Der Benutzer gibt eine Suchanfrage in die Suchmaschine ein (z. B. „Kaufen Sie einen Fernseher in Moskau“) und erhält das Ergebnis in Form einer Liste mit Links zu Websites. Diese Sammlung von Links wird als Suchergebnisse bezeichnet. Der Einfachheit halber sind die Suchergebnisse in Seiten unterteilt. In der Regel befinden sich auf der ersten Seite der Suchergebnisse 10 Links zu Seiten, die von der Suche selbst zurückgegeben werden (die sogenannten organischen Ergebnisse) und mehrere Werbelinks (Kontextwerbung).

Bild 1.

Das Bild zeigt den Anfang der Suchergebnisse – Werbung + die ersten 3 organischen Ergebnisse. Nach 10 organischen Suchergebnissen befindet sich in den Suchergebnissen erneut ein Block kontextueller Werbung, der in der Regel aus 2-5 Linkanzeigen besteht.

Das Auffinden einer kontextbezogenen Werbeanzeige an einer bestimmten Stelle in den Suchergebnissen hängt im Allgemeinen vom Preis ab, den der Werbetreibende zu zahlen bereit ist. Je höher die Anzeige in den Suchergebnissen platziert ist, desto teurer ist sie. Kontextbezogene Anzeigen werden nur angezeigt, wenn der Werbetreibende über Guthaben auf seinem Konto verfügt und die Werbekampagne aktiviert ist. Somit besteht der Hauptunterschied zwischen kontextbezogener Werbung und SEO in der Steuerbarkeit in Echtzeit (Sie können die Kampagne jederzeit ein- und ausschalten), der direkten Abhängigkeit vom Budget (je größer das Budget, desto höher das Ranking der Anzeigen) und der gleiche Kapitalrendite (außer bei gleichen Bedingungen), unabhängig davon, wie lange die Werbung geschaltet wird. Das heißt, sobald das Konto des Werbetreibenden kein Guthaben mehr hat, wird die Werbung sofort deaktiviert. Und wenn ein Werbetreibender mit derselben Werbekampagne in einem Monat 30.000 Rubel darin investiert und 150 Bestellungen erhält, erhält er ungefähr die gleiche Anzahl an Bestellungen, wenn er in einem anderen Monat die gleichen 30.000 Rubel in die Kampagne investiert.

Figur 2.

Aus diesem Grund ziehen es viele Website-Besitzer vor, kontextbezogene Werbung anzubieten, da diese sofortige Ergebnisse bringt, und wenn sie SEO in Auftrag geben, verweigern sie oft die Dienste eines Spezialisten für 2-3 Monate, ohne Ergebnisse zu sehen.

Um zu verstehen, warum sich SEO nur langfristig auszahlt, muss man verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren.

Suchmaschinen „laden“ tatsächlich alle Websites, die sie crawlen können, in ihre Datenbank herunter. Diese Basis wird als Index bezeichnet, und der Vorgang selbst wird als Indizierung bezeichnet. Ein Suchroboter (Programm) betritt die Website, durchsucht alle Seiten und „lädt“ diejenigen in den Index herunter, die er für notwendig hält. Das Roboterprogramm ist nicht ideal, und daher kann es manchmal vorkommen, dass die erforderlichen Seiten mit hoher Qualität nicht in den Index aufgenommen werden oder umgekehrt Seiten mit geringer Qualität angezeigt werden.

Im Durchschnitt erfolgt die Indizierung in Google PS sehr schnell, etwa eine Woche und manchmal fast in Echtzeit (abhängig von der Website). In Yandex PS kann die Indizierung durchschnittlich 2 Wochen bis 3 Monate dauern – 1 Monat.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinen diejenigen Kopien der Seiten in den Index herunterladen, die sich zum Zeitpunkt der Indexierung auf der Website befanden. Das heißt, wenn sich eine Seite der Website im Index befindet und der Websitebesitzer nach einiger Zeit Änderungen an der Seite vornimmt, muss die Seite neu indiziert werden, damit sich diese Änderungen auf die Position der Website in den Suchergebnissen auswirken.

Es stellt sich heraus, dass zwischen jeder Optimierungsarbeit und ihren Auswirkungen auf die Position der Website eine große Zeitlücke besteht. Und deshalb ist es wichtig, alle Optimierungsarbeiten konsequent und nicht chaotisch durchzuführen, um ihr Endergebnis verfolgen zu können.

Für jede Nutzeranfrage präsentieren ihm Suchmaschinen Ergebnisse und ordnen diese anhand ihrer Bewertung. Die zuverlässigsten, hochwertigsten und nützlichsten Websites, die am besten auf die Anfrage des Benutzers reagieren, erscheinen ganz oben in den organischen Suchergebnissen.

Es ist auch wichtig zu berücksichtigen, dass Suchmaschinen nach der Indexierung einer Website (auch wenn diese von hoher Qualität und für Benutzer nützlich ist) ihr nicht sofort hohe Positionen in den Suchergebnissen zuweisen. Für Suchmaschinen, insbesondere Yandex, ist die Lebensdauer einer Website wichtig: Je länger sie ist, desto höher ist die Glaubwürdigkeit der Website.

Die oben genannten Faktoren sind der Grund für die langfristige Rendite von SEO in Bezug auf die Ergebnisse.

Nachdem wir nun die Unterschiede zwischen SEO- und PPC-Werbung festgestellt haben, ist es wichtig, die Faktoren zu erwähnen, die den Erfolg dieser Kanäle beeinflussen.

• Je größer das Budget, das der Werbetreibende zur Verfügung stellt, desto höher ist die Position, für die eine Anzeige erworben werden kann. Je höher die Position der Anzeige, desto häufiger folgen Nutzer dem darin enthaltenen Link. Das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Anzeigenimpressionen wird als CTR bezeichnet. Je weiter oben die Anzeige in den Suchergebnissen erscheint, desto höher ist die CTR und desto mehr Nutzer gelangen auf die Website des Werbetreibenden
• Je besser der Text der Anzeigen in der Kampagne ist, desto attraktiver sind die Anzeigen für Nutzer und desto höher ist die CTR
• Je besser die Qualität der Website und der Seite ist, zu der der Link in der Anzeige führt, und je besser diese Seite auf die Anfrage des Benutzers reagiert, desto besser sind die Verhaltensfaktoren (Benutzer verbringen mehr Zeit auf der Seite/Site, besuchen mehr Seiten der Website, kehren seltener von der Website zu den Suchergebnissen zurück). Suchmaschinen sind in der Lage, Verhaltensfaktoren auszulesen und die Kosten für einen Klick auf eine Anzeige zu senken.

Der Erfolg von SEO (hohe Platzierungen in den Suchergebnissen bei gezielten Suchanfragen) wird von folgenden Faktoren beeinflusst:

• Wie oben erwähnt, spielt das Alter der Website eine Rolle bei der Werbung
• korrekte technische Einrichtung der Site: Einrichten des Hauptspiegels, Ladegeschwindigkeit der Site, Fehlen von Seiten mit 404-Fehlern und Links zu solchen Seiten, korrektes Layout, Einrichten der robots.txt- und sitemap.xml-Dateien, Seitenverschachtelungsebene und vieles mehr
• korrekte Einstellung der Meta-Tags
• hochwertige Inhalte, die für den Benutzer nützlich sind. Informative Texte, gutes Produkt, helle Bilder, interessante Videos. Der Inhalt ist das, wonach der Benutzer über die Suchergebnisse sucht. Der wichtigste Punkt
• Textoptimierung
• hochwertige natürliche Gliedermasse
• kommerzielle Faktoren – Preise, rechtliche Informationen, Markenbekanntheit
• Gesamtqualität der Website – Design, Struktur, Benutzerfreundlichkeit

Somit hängt der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung nicht nur vom SEO-Spezialisten ab, sondern auch von den Mitarbeitern des Kunden – Webmaster, Site-Administratoren, Content-Manager. Für den Websitebesitzer ist es sehr wichtig, dem Optimierer qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen und die Website gemäß seinen Empfehlungen zu verbessern. Andernfalls kann die geringe Qualität der Website alle Bemühungen des Optimierers zunichte machen, und dies kann nicht durch eine einfache „Infusion“ von Geldern korrigiert werden.

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Um den Besucherzustrom auf die Website zu erhöhen, wird es traditionell genutzt Suchmaschinenwerbung (SEO) und/oder kontextbezogene Werbung.

Unternehmer, die das Wesen der einzelnen Dienstleistungen nicht vollständig verstehen, bleiben aufgrund ihrer eigenen hohen Erwartungen oft mit der Arbeit des Auftragnehmers unzufrieden.

Unterschiede zwischen kontextbezogener Werbung undSEO

Suchmaschinenoptimierung(SEO, SearchEngineOptimization, Suchmaschinenoptimierung) ist eine Reihe von Maßnahmen mit einer Website, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern (in Weißrussland und Russland sind Yandex und Google die beliebtesten Suchmaschinen). Kann die Entwicklung eines semantischen Kerns, das Schreiben von SEO-Texten, die Arbeit mit Meta-Tags, den Aufbau einer Linkmasse usw. umfassen.

kontextbezogene Werbung- Anzeige von Anzeigen in den Suchergebnissen von Yandex und Google sowie auf Websites des Display-Netzwerks zum ausgewählten Zeitpunkt, an bestimmten Positionen und in einer für das Unternehmen relevanten Zielgruppe. Der Service erfreut sich bei Inhabern junger Websites großer Nachfrage und dient auch dazu, potenzielle Kunden über Sonderangebote und Rabatte zu informieren.

Was auszusuchen? Schauen wir uns Beispiele an

Die betrachteten Marketinginstrumente ergänzen sich; Bei kommerziellen und informationskommerziellen Ressourcen ist es oft sinnvoll, gleichzeitig in kontextbezogene Werbung und SEO zu investieren. Wenn Sie sich jedoch auf eine Sache konzentrieren müssen, können Sie eine Reihe von Beispielen nennen: Wann ist die Nutzung rentabler?kontextbezogene Werbung Yandex.Direct oder Google.Adwords:

• Sie müssen dringend/für einen begrenzten Zeitraum eine Aktion (Ausverkauf, Sonderangebot) bewerben.
• Sie bieten ein Produkt oder eine Dienstleistung einer engen Zielgruppe an (z. B. verkaufen Sie nur Kleider der Marke Mango oder nur Türen von Gerda).
• Sie sind in einem Umfeld mit hohem Angebot und Nachfrage tätig.
• Es besteht die Möglichkeit, dass die Website einem „Filter“ oder „Verbot“ unterliegt (besonders relevant für Ressourcen wie Online-Sexshops, Casinos und einige andere Themen).

Das Unternehmen Megapolis Media bietet Ihnen Dienste zur Erstellung und Durchführung einer Werbekampagne in Yandex.Direct und/oder GoogleAdwords. Wir garantieren Ihnen eine professionelle Herangehensweise bei der Entwicklung einer Werbestrategie, der Einführung, Analyse und Anpassung der Kampagne sowie regelmäßige Berichte und Bewertung der Wirksamkeit der Kampagne für den ausgewählten Berichtszeitraum.

• Mit Direct können Sie unmittelbar nach dem Start einer Kampagne Ergebnisse erzielen. Es ist auch erwähnenswert, dass ein positives Ergebnis nur dann erzielt wird, wenn der Kontext korrekt und effizient konfiguriert ist (Auswahl der erforderlichen Schlüssel, Stoppwörter hinterlegen usw.). Bei SEO ist mit dem Ergebnis mehrere Monate nach der Optimierung zu rechnen.
• Bei der Verwaltung einer Kampagne können Sie bestimmte Änderungen präzise und schnell vornehmen. Wir haben uns entschieden, den Titel zu ändern – ganz einfach. Wenn Sie den Tarif senken oder erhöhen möchten, ist das ebenfalls einfach. Alle Änderungen werden sofort nach ihrer Durchführung wirksam. Bei SEO wird sich das Ergebnis von Anpassungen erst nach Wochen oder Monaten bemerkbar machen.
• Einer der Hauptvorteile kontextbezogener Werbung sind die vielfältigen Targeting-Optionen. Sie können fast alles bestimmen – den Zeitpunkt der Präsentation, die Geografie und sogar die Zielgruppe, um sie gezielt zu zeigen.
• Relevanz für die Anfrage. Mit der hochwertigen Einrichtung von Direct sind Ihre Anzeigen immer für Kundenanfragen relevant. Ein gut entwickelter semantischer Kern ermöglicht Ihnen den Empfang von Traffic für Suchanfragen mit geringer Häufigkeit, bei denen es weder Konkurrenz noch hohe Kosten pro Klick gibt.
• Genauere Prognosen. Sie können Ihr Budget berechnen und rational verteilen sowie vorab den ungefähren Umsatz und Gewinn ermitteln.
• Relativ stabile Kosten pro Klick. Ja, es verändert sich ständig, aber es bleibt ungefähr an seinem Platz. Am häufigsten kommt es zu erheblichen Änderungen der Übergangskosten, wenn Sie Ihre Position in den Suchergebnissen ändern (z. B. von einer Garantie, dass Sie in eine Sonderplatzierung gelangen möchten).
• Sie können die Kampagne jederzeit pausieren. Sie haben beispielsweise ein saisonales Produkt oder eine saisonale Dienstleistung. Sie sind sich darüber im Klaren, dass die Kunden Sie in einem bestimmten Monat nicht mehr kontaktieren werden. Daher können Sie die Anzeige einstellen.

SEO-Werbung

Zu den Hauptvorteilen gehören die folgenden.

• Eine gut optimierte Website wird mit minimalen oder keinen Kosten immer mehr neue Kunden gewinnen.
• Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung erfordert SEO keine ständige Überwachung.
• Sie erhalten auch nach längerer Zeit Rücksendungen. Sie werden die Ergebnisse der SEO-Werbung in Monaten und Jahren sehen können. Wenn Sie dies nicht im Auge behalten, wird Ihre Position in den Suchergebnissen natürlich mit der Zeit abnehmen.

Zusammenfassend kann man nicht sagen, was besser ist: kontextbezogene Werbung oder Suchmaschinenoptimierung. Hier ist alles individuell. Beide Methoden haben ihre Vorteile. Die beste Option ist, beides zu verwenden. Ihre Website wurde beispielsweise gerade erst erstellt. Suchmaschinen nehmen ihn noch nicht ernst. Sie können Yandex.Direct jetzt einrichten, um Ihre ersten Kunden zu gewinnen. Und beginnen Sie gleichzeitig mit der Arbeit an der SEO-Werbung.