Kontextbezogenes Werbe-Retargeting. So richten Sie Such-Retargeting in Yandex Direct ein. Das Konzept des „Retargeting“ in einfachen Worten

Guten Junitag, Freunde. Traditionell ist Evgeny Tridchikov in Kontakt und heute erkläre ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Retargeting in Yandex Direct schnell einrichten.

Wenn Sie etwas über unterstützte Conversions und Multi-Channel-Trichter gehört haben, wissen Sie, dass gezielte Aktionen auf einer Website nicht immer beim ersten Besuch abgeschlossen werden. In der Regel besucht der Benutzer die Website mehrmals und entscheidet sich dann für eine Konvertierung (anrufen, eine Anfrage hinterlassen, eine Online-Korrespondenz führen). Das ist was ich meine:

Was ist Retargeting?

Retargeting ist eine Technologie, mit der Sie Website-Besucher erreichen können. Beispiel:

1. Eine Person hat Ihre Website besucht, die Zielaktion jedoch nicht abgeschlossen.
2. Sie richten Retargeting ein und beginnen, den Benutzer mit personalisierten Anzeigen „einzuholen“.

Somit ist Retargeting eine Möglichkeit, Nutzer, die bereits auf der Seite waren, erneut zu erreichen. Und wie Sie wissen, kaufen/bestellen Besucher selten bei ihrem ersten Besuch. Daher ist Retargeting eine leistungsstarke Waffe, um Benutzer zurückzubringen und zu konvertieren. Darüber hinaus ist es einfach einzurichten.

Wie richte ich Retargeting in Yandex Direct ein?

Schritt 0. Installieren Sie Yandex Metrica (oder öffnen Sie den Zugriff, wenn Metrica in einem anderen Konto installiert ist).

Schritt 3. Klicken Sie auf „Bedingung hinzufügen“ und fahren wir mit dem Einrichten der Retargeting-Bedingung fort.

Sie sehen ein Fenster mit Parametern. Schauen wir uns diese einfachen Einstellungen genauer an.

Feldname"— Legen Sie den Namen der Zielgruppe (für sich selbst) entsprechend fest.

Notizfeld— zusätzliches Beschreibungsfeld.

„Werbung anzeigen, wenn …“– eigentlich die Bedingungen für die Auslösung von Retargeting. Hier können Sie Gruppen von Zielgruppen zusammenfassen und für jede die Bedingungen „Alle erfüllt“, „Keine einzige erfüllt“ usw. festlegen.

Persönlich verwende ich in der Praxis selten Kombinationen, da keine Notwendigkeit besteht. Es ist einfacher, in Metrica ein Ziel oder Segment zu erstellen und Retargeting für diese Zielgruppe einzurichten, das heißt, eine Bedingung reicht aus.

„Metrikziel oder Segment“ – hier wählen Sie die Zielgruppe für Impressionen aus. Dies können Benutzer sein, die auf der Website ein bestimmtes Ziel erreicht haben, oder es kann sich um ein Benutzersegment handeln.

Was ist ein Segment in Metrica?

Ein Segment ist ein Querschnitt einer Zielgruppe basierend auf einem bestimmten Merkmal. Erstellt in Metrica. Sie können beispielsweise ein Segment von Benutzern erstellen, die Ihre Website aus Russland auf einem Mobilgerät besucht haben und Männer in einem bestimmten Alter sind.

Warum werden Segmente benötigt? In Bezug auf Retargeting ist dies eine hervorragende Gelegenheit, die Zielgruppe der Website in Untergruppen aufzuteilen und mithilfe von Retargeting jeder Gruppe eine personalisierte Anzeige zu zeigen. Großartig, oder? Im nächsten Artikel werde ich über die Einrichtung von Segmenten in Metrica sprechen.

Zurück zum Einrichten der ersten Retargeting-Bedingung: Ich schlage vor, dass Sie sich zunächst nicht die Mühe machen, sondern eine einfache Bedingung erstellen: „Alle Website-Benutzer in den letzten 90 Tagen.“ Die Einstellung sieht so aus:

Wählen Sie einfach „Website besucht“ in der Dropdown-Liste aus – die Standardbedingung. Großartig, Bedingung = Zielgruppe „Alle Website-Benutzer für 90 Tage“ erstellt:

Wie Sie sehen, verwende ich es bereits in einer Werbekampagne, die ich „Retargeting“ nannte. Wie setzt man die Retargeting-Bedingung um?

Schritt 4: Wenden Sie eine Retargeting-Bedingung auf Ihre Anzeigengruppe an.

Um Retargeting zu starten, müssen Sie lediglich die Bedingung für Impressionen in der Anzeigengruppe festlegen. Es ist nicht notwendig, eine separate Werbekampagne zu erstellen; Sie müssen darin dennoch eine Bedingung auf Gruppenebene festlegen. Ich habe gerade eine separate Kampagne erstellt und sie für mich entsprechend benannt, das ist für mich einfacher.

Und die Retargeting-Bedingung wird wie folgt angewendet.

Gehen Sie zu den Anzeigengruppeneinstellungen („Gruppe bearbeiten“). Wenn Sie mehrere Anzeigen haben, scrollen Sie nach unten und klicken Sie neben „Retargeting-Bedingungen“ auf „Hinzufügen“.

Wählen Sie im modalen Fenster die Registerkarte „Gespeicherte Bedingungen“ (aus diesem Grund haben wir eine neue Retargeting-Bedingung erstellt), aktivieren Sie das Kontrollkästchen daneben und klicken Sie auf „Speichern“.

Großartig! So einfach und unkompliziert richten wir Retargeting in Yandex Direct ein. Anzeigen werden im Yandex Advertising Network () angezeigt. Sie können eine eigene Werbekampagne für das Retargeting erstellen oder es einfacher machen: Weisen Sie dieser Aufgabe in der YAN-Kampagne eine eigene Gruppe zu. Hier ist es für jeden bequemer.

Beachten Sie. Beim Retargeting geht es um die gezielte Ansprache von Zielgruppen und nicht um Schlüsselphrasen oder Verhaltensfaktoren. Daher sollten Sie überlegen, ob Sie in diesem Fall den Anzeigebereich festlegen sollten ... :)

Das ist alles für mich. Wenn Sie es geschafft haben, Retargeting in Yandex Direct einzurichten, geben Sie ihm ein „Gefällt mir“; wenn nicht, können Sie gerne Fragen in den Kommentaren stellen. Und wer antwortet, was der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing ist, wird eine heimliche Überraschung erleben! Ich warte auf eure Optionen, Freunde :)

Sie können die Verkaufskonversionen steigern, indem Sie den Nutzern nicht nur, sondern auch in der Suche wiederholt Anzeigen schalten. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie dies in Direct implementieren.

Such-Retargeting in Yandex Direct.

Der Zweck von Retargeting-Kampagnen besteht darin, potenziellen Kunden Werbung zu präsentieren:

• Besucher bestimmter Seiten der Website;
• Interesse an diesem Angebot (Sichtzeitanzeige).

Beispielsweise verweilte ein Besucher ziemlich lange auf der Landingpage, schaute sich Informationen zum Produkt an, studierte die Zahlungs- und Lieferseite, kam aber nicht dazu, eine Kaufanfrage auszufüllen. Durch direktes Retargeting zeigen Sie ihm die Anzeige erneut, jedoch mit dem Angebot eines individuellen Rabatts oder einer Lieferung zu Sonderkonditionen.

Ein weiteres Beispiel ist, dass eine Person ein Bestellformular geöffnet, es aber nicht ausgefüllt hat. Es ist durchaus möglich, dass er an der Wahl dieser speziellen Lösung des Problems zweifelt und nach Optionen sucht. Wenn er eine ähnliche Anfrage erneut eingibt, wird er von einem Satz mit der Formulierung „Es bleibt noch eine Bestellung aufzugeben“ oder ähnlichem eingeholt.

Welche Vorteile bietet Direct Search Retargeting?

Die meisten Menschen, insbesondere wenn sie teure Produkte kaufen, brauchen Zeit, um eine Entscheidung zu treffen, und eine Erinnerung an Ihr Angebot bringt sie zurück auf die Website und drängt sie zum Handeln. Und da Sie die Werbung auf die heißeste Zielgruppe ausrichten, ist die Kampagne von Vorteil Ergebnis.

Bei solchen Suchanzeigen sprechen Sie einen bestimmten Nutzer mit einem konkreten Angebot an, basierend auf den konfigurierten Filtern für Zielgruppensegmente.

So richten Sie Retargeting bei der Suche ein.

Natürlich müssen Sie über eine funktionierende Suchmaschinenwerbung verfügen, auf deren Grundlage dies erforderlich ist. Wie das geht, habe ich in einem separaten Artikel ausführlich besprochen – Anschauen und Bewerben.

Der Hauptunterschied besteht darin, die Zielgruppe durch Gebotseinstellungen auf einzelne Segmente einzugrenzen. Gehen Sie dazu zu deren Anpassung, klicken Sie auf „Neu“ und spielen Sie mit den konfigurierten Auswahlbedingungen.

Zunächst schalten wir die Anzeige von Anzeigen für Verweigerer aus – diejenigen, die weniger als 15 Sekunden auf der Zielseite verbracht haben, das sind Besucher, die offensichtlich kein Interesse am Produkt haben.

Für sie reduzieren wir die Kosten pro Klick um 100 % – bei dieser Rate fallen keine Impressionen an.

Der nächste Schritt für das Yandex Direct-Retargeting besteht darin, eine neue Anpassung mit Bedingungen für die Besuchs- und Anzeigezeit der Seiten hinzuzufügen und den Preis um 50 % zu erhöhen.

Ich denke, die Bedeutung der Arbeit ist klar.

Gebotsanpassungen können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene vorgenommen werden.

Wenn Ihre Verkaufswebsite über mehrere Seiten und ein separates Formular verfügt und der Weg zum Ausfüllen mehrstufig ist, können Sie auf diese Weise unterschiedliche Targeting-Gruppen einrichten und für jedes Segment der Zielgruppe eigene Werbetexte für das Retargeting erstellen .

Passen Sie die Landingpages idealerweise an diese Texte an – machen Sie Schlagzeilen und Benefits relevant für die Anzeigen.

Wenn im Angebot beispielsweise von einem erhöhten Rabatt für diejenigen die Rede ist, die das Bestellformular geöffnet, aber nicht ausgefüllt haben, sollte die Zielseite diese Idee fortsetzen und die Bedingungen der Aktion angeben.

Möglicherweise verlieren Sie an Preisaufschlag für das Produkt, profitieren aber durch höhere Conversions und geringere Kosten für eine gezielte Aktion. Infolgedessen kann das Such-Retargeting von Yandex Direct mehr Gewinn bringen als die Hauptkampagne.

Sehen Sie sich das Video zum Einrichten von Retargeting in Yandex Direct an

Retargeting aller Besucher in Yandex Direct

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf Retargeting und seine Einrichtung in Yandex Direct. Retargeting funktioniert nur entsprechend seiner Darstellungstechnologie.

• Kampagnenname. Ein Standardname bestehend aus dem Werbegegenstand und der Werbemethode. In diesem Fall geben wir die Region nicht an; in den meisten Fällen kann das Retargeting allgemein erfolgen.
• Wir gehen nicht auf die Elemente ein, bevor die Strategie ihre Werte standardmäßig festlegt. Wählen Sie in der Strategie den Punkt „Nur in Netzwerken“ und „Manuelle Steuerung der Gebote“.
• Eine einzelne Region zum Anzeigen von Anzeigen. Wir wählen „Ganz Russland“ aus. Wenn Ihre Organisation ausschließlich in einer bestimmten Region tätig ist, wählen Sie diese aus. Wenn Sie eine Lieferung in die gesamte Russische Föderation haben, geben wir alle Regionen an.
• Einheitliche Adresse und Telefonnummer für alle Anzeigen. Füllen Sie die verfügbaren Informationen aus.
• Wir überspringen die Änderung der Felder zu den Site-Überwachungspunkten und dem Zählercode für die Verkehrsanalyse. Aktivieren Sie das erste Kästchen und fügen Sie den Yandex Metrics-Code in das zweite Kästchen ein.
• Link-Markup aktivieren.
• Wir haben keinen Einfluss auf die erweiterten Einstellungen.
• Fahren wir mit dem zweiten Einrichtungsschritt fort.

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe für das Retargeting

Erstellen wir eine Gruppe von Anzeigen, die Nutzern angezeigt werden, die unsere Website besucht und keine Conversion durchgeführt haben. In diesem Fall handelt es sich um eine Bewerbung. Dazu müssen wir auch Yandex Metrica mit Conversion-Tracking einrichten: Wie das geht, erfahren Sie in unserem vorherigen Artikel und dem dazugehörigen Video. Nehmen wir an, dass Sie dieses Ziel bereits festgelegt haben und beginnen mit der Einrichtung einer Werbekampagne.

Füllen Sie die Felder in Schritt Nr. 2 aus:

• Gruppenname. Wir erstellen einen Namen entsprechend der Art des Retargetings. Für uns wird es ein „Besuch ohne Auftrag“ sein.
• Anzeigentyp. Wählen Sie „Text-Grafik“.
• Titel und Anzeigentext. Wir füllen es aus und berücksichtigen dabei, dass Nutzer unsere Website bereits besucht haben.
• Verknüpfung. Wir fügen auch einen Link zu einer Seite auf unserer Website ein und fügen ihn hinzu, um den zukünftigen Datenverkehr zu verfolgen und zu analysieren. Wir geben das erste Label als „rt“ an, was Retargeting als Traffic-Quelle bedeutet.
• Link anzeigen. Füllen Sie dieses Feld aus.
• Add-ons – Bild. Wählen Sie unser Hauptbild aus oder laden Sie ein neues hoch. In Ihrem Ermessen.
• Add-ons – Quicklinks. Wir füllen alle vier Felder aus und weisen in der Beschreibung auf Wettbewerbsvorteile und attraktive Formulierungen hin.
• Erläuterungen. Wir addieren nach dem gleichen Prinzip.

Und wir prüfen unsere erhaltene Anzeige:

So richten Sie Retargeting ein

Retargeting nach Website-Abschnitten in Yandex Direct

Beginnen wir mit der Einrichtung von Yandex Metrics. Gehen Sie zum Abschnitt „Berichte“ => „Quellenzusammenfassung“:

Jetzt erstellen wir ein Zielgruppensegment. Führen Sie dazu auf der geöffneten Seite die folgenden Aktionen aus:

Klicken Sie auf „Besuche in denen“ und wählen Sie „URL anzeigen“.

Wenn Sie am Ende des angegebenen Links ein Sternchen ohne Leerzeichen hinzufügen, werden alle Besucher von Adressen berücksichtigt, die mit dem angegebenen Teil des Links beginnen. Es ist besser, diese Option zu wählen, damit Sie diesen Bereich später für Werbung nutzen und diesen Verkehr für das spätere Retargeting berücksichtigen können.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Übernehmen“. Im sich öffnenden Fenster sehen Sie bereits einige Statistiken zum ausgewählten Bereich der Website:

Speichern wir das resultierende Publikum. Wählen Sie den Punkt „Segment: eine Bedingung“ und klicken Sie auf „Speichern unter“:

Geben wir dem Segment einen Namen: „Watched SALE“ => „Save“. Wir kehren zurück zu . Wählen Sie in unserer Werbekampagne den Punkt „Anzeigengruppe hinzufügen“.

Aus Bequemlichkeits- und Schnelligkeitsgründen kopieren wir vorgefertigte Anzeigen:

Als nächstes fahren wir mit der Standardbefüllung des ersten Schritts der Anzeigengruppe fort. Wir füllen den Titel und den Text der Anzeige aus und berücksichtigen dabei, welche Abschnittsbesucher zum Publikum hinzugefügt wurden. Angenommen, wir segmentieren die Besucher des Abschnitts „Stühle“ auf der Website eines Online-Möbelhauses. In diesem Fall können Sie „Einen Stuhl auswählen?“ als Titel verwenden. und geben Sie den passenden Ergänzungstext zur Anzeige ein.

Alle weiteren Schritte werden wie bei der Einrichtung des allgemeinen Retargetings standardmäßig durchgeführt. Wir bearbeiten nur den Punkt „Zielgruppenauswahlbedingungen“ => „Hinzufügen“ => „Bedingung hinzufügen“.

Nennen wir unseren Zustand „Watched SALE“ (Bereich auf der Website). Geben Sie in „Regelsatz 1“ in Absatz 1 „Metriksegment“ => „Speichern“ an:

Bereit! Jetzt wird diese Anzeige 90 Tage lang allen zukünftigen, gegenwärtigen und früheren Besuchern des ausgewählten Bereichs der Website angezeigt.

Fahren wir mit dem letzten Schritt fort und wählen Sie ein Gebot für Klicks aus. Sie können mit einem kleinen Wert beginnen und ihn im Laufe der Zeit testen und schrittweise steigern.

Retargeting im Warenkorb in Yandex Direct

Betrachten wir ein weiteres Beispiel für die Einrichtung von Retargeting – die Anzeige von Anzeigen für diejenigen Besucher unserer Website, die ein Produkt/eine Dienstleistung in den Warenkorb gelegt, es angesehen und keinen Kauf getätigt haben. Die Nutzung dieses Zielgruppensegments kann mit einer richtig zugeschnittenen Werbekampagne sehr effektiv sein. Wie das genau geht, verraten wir Ihnen im heutigen Artikel, sowie im Video.

Führen wir zunächst eine ähnliche Aktion auf unserer Website durch. Fügen Sie einen beliebigen Artikel ohne Rabatt zu Ihrem Warenkorb hinzu und sehen Sie ihn sich an. Kopieren Sie die URL-Adresse unseres Warenkorbs. In diesem Fall lautet es: super..

Wir fügen eine Bedingung für die Bildung eines Zielgruppensegments hinzu: Klicken Sie auf das Pluszeichen in der Spalte „Besuche bei denen“ => „Verhalten“ => „Ansicht“ => „URL anzeigen“ und geben Sie unseren Link an. Klicken Sie auf „Übernehmen“:

Wir speichern das resultierende Segment, wie im Bild gezeigt:

Wir geben eine Bestellung auf. Kopieren Sie im sich öffnenden Fenster den Hauptteil des Links, wie im Bild unten gezeigt. Wir kopieren den ersten Teil und berühren den Teil, der auf das Gleichheitszeichen folgt, nicht. Auf unserer Plattform ist der erste Teil konstant und für jede Bestellung in gleich.

Kehren wir zu Yandex Metrica zurück und erstellen ein weiteres Segment: „Besuche bei denen“ => „Verhalten“ => „Ansicht“ => „URL anzeigen“. Fügen Sie die kopierte URL hinzu und fügen Sie sie im Feld „Vollständige URL“ zusammen mit dem „*“-Symbol hinzu:

Wir speichern das resultierende Segment. Geben wir ihm einen Namen: „Bestellung aufgeben.“

Jetzt haben wir zwei vorgefertigte Zielgruppensegmente: diejenigen, die den Warenkorb angesehen haben, und diejenigen, die eine Bestellung aufgegeben haben. Diese Zielgruppen überschneiden sich teilweise. Kehren wir zu Yandex Direct zurück und beginnen mit der Einrichtung des Retargetings für diesen Teil der Zielgruppe.

Der Einfachheit halber kopieren wir alles aus der vorherigen Ankündigung:

Lassen Sie uns am Namen arbeiten. Da wir in diesem Fall wissen, dass Nutzer an der Bestellung interessiert waren, diese aber nicht abgeschlossen haben, werden wir ihnen etwas anbieten, das ihre Aufmerksamkeit erneut erregt und sie dazu drängt, die Bestellung abzuschließen. Zum Beispiel ein Rabatt.

Kopieren Sie den Link zum Warenkorb. Auf unserer Plattform werden dem Warenkorb hinzugefügte Produkte lange gespeichert, daher wäre es logisch, einen Link zu den vom Benutzer verlassenen Produkten hinzuzufügen. Fügen Sie den kopierten Teil ein und fügen Sie wie immer hinzu. Vergessen Sie nicht, darin mit dem „rtcart“-Tag anzugeben, dass es sich um Warenkorb-Retargeting handelt:

Scrollen Sie nach unten zum Punkt „Zielgruppenauswahlbedingungen“ und richten Sie ihn ein:

1. Fügen wir unsere Schlüsselbedingung hinzu. Nennen wir es „Keine Bestellung aufgegeben“.

2. Wählen Sie das erste erstellte Metriksegment „Angesehener Warenkorb“ aus.

3. Regelwerk Nr. 2 mit der Bedingung „Keine erfüllt“ hinzufügen. Dies ist notwendig, um diejenigen Nutzer auszuschließen, die nach dem Besuch des Warenkorbs eine Bestellung aufgegeben haben. Wir geben „Metriksegment“ => „Bestellung aufgeben“ an. Speichern.

Fahren wir mit Schritt Nr. 2 fort.

Lassen Sie uns die Funktionsweise unseres Aktionscodes überprüfen, um einen Rabatt für diejenigen zu erhalten, die auf die Anzeige geklickt haben. Klicken Sie auf den Link in der Anzeige links:

Das folgende Fenster sollte sich mit einem automatisch hinzugefügten Rabatt mithilfe eines Aktionscodes für Artikel im Warenkorb öffnen:

Bei der Einrichtung von Retargeting gibt es drei Haupttypen der Zielgruppensegmentierung: „Nehmer“, „Nicht-Nehmer“ und spezifische Segmente. Durch die Kombination von Zielgruppendaten können Sie in Yandex Direct effektive Retargeting-Werbekampagnen erstellen.

Bereit! Jetzt müssen Sie nur noch die Anzeige zur Moderation senden und die Verfügbarkeit von Guthaben auf Ihrem persönlichen Kontostand prüfen.

Wir alle verkaufen entweder Waren oder bieten Dienstleistungen an. Und jedes normale Unternehmen (keine Beleidigung für irgendjemanden) sollte eine Website haben.

Darüber hinaus spielt es überhaupt keine Rolle, um was es sich handelt: eine Landingpage, eine mehrseitige Website oder vielleicht einen Online-Shop. Die Hauptsache ist, dass Ihre Website eine Conversion hat und diese nicht 100 % erreichen kann.

Worauf hinaus will ich? Auf eine Frage: Was machen Sie mit den verbleibenden 60–99 Prozent der Kunden, die hereinkommen, schauen und für immer wieder gehen?

Wie arbeiten Sie mit ihnen zusammen? Nun, Sie können nicht einfach Geld dafür ausgeben, Hunderte von Kunden zu gewinnen und sich nur auf die Konvertierung Ihrer Website verlassen.

Sie sind überall

Ja, vielleicht hat Ihre Website den Kunden sehr entfremdet und er hat definitiv entschieden, dass er nie in seinem Leben wegen dieses Produkts zu dieser Firma kommen würde.

Es ist schwierig, mit solchen Kunden zusammenzuarbeiten und sie in die Anfangsphase zurückzubringen. Und wenn Sie nicht 5 Kunden auf der ganzen Welt haben, dann können Sie sie mit Gott gehen lassen.

In allen anderen Fällen müssen Sie mit dem verstorbenen Publikum arbeiten, denn die meisten Menschen gehen.

Und das aus verschiedenen Gründen: Sie haben den Nutzen nicht sofort erkannt, oder sie haben sich in der Hektik verirrt und es auf später verschoben (Lesen passt Ihnen nie, nie?). Dabei hilft uns ein hervorragendes Tool – Retargeting in Yandex.Direct.

Höchstwahrscheinlich wissen Sie, was Retargeting ist, aber das in sozialen Netzwerken. Wenn nicht, dann in den sozialen Medien. Netzwerken handelt es sich hierbei um dieselbe Werbung, die von rechts nach links blinkt (je nach sozialem Netzwerk) und Sie daran erinnert, zu der Website zurückzukehren, auf der Sie zuletzt waren.

Retargeting von VKontakte

Woher wussten sie, dass du da warst? Magie? Nein, so funktioniert Retargeting, das nur den Besuchern angezeigt wird, die Ihre Seite bereits besucht haben.

Der Zweck eines solchen Schrittes besteht darin, Sie dazu zu bringen, wiederzukommen und eine positive Kaufentscheidung zu treffen.

Lifehack. Wenn Sie in sozialen Netzwerken Werbung schalten möchten, können Sie dies über den automatisierten Dienst Aori tun. Auch für Anfänger ist dort alles klar. Folgen Sie dem Link und registrieren Sie sich -> Aori

Was tun, Watson?

Aber was tun, wenn die Leute nicht in sozialen Netzwerken sind (natürlich unwahrscheinlich, aber dennoch)? Oder verstehen Sie, dass wenn Sie einen Besucher belästigen, dann überall und bis zum bitteren Ende?!

Dann richten wir das Retargeting in Yandex Direct ein, genauer gesagt, wir richten es in YAN (Yandex-Werbenetzwerk) ein.

Damit Anzeigen Ihren Website-Besuchern auf Millionen anderer Websites folgen (z. B. wenn sie ihre E-Mails abrufen oder Anzeigen auf Avito ansehen). Lesen Sie in diesem Artikel, wie das geht.

Ich möchte gleich sagen, dass Retargeting nicht nur für diejenigen eingerichtet werden kann, die auf der Website waren, sondern auch für diejenigen, die nicht die von Ihnen benötigten Maßnahmen ergriffen haben.

Sie haben beispielsweise einen Artikel in Ihren Warenkorb gelegt, die Registerkarte jedoch geschlossen oder nicht bezahlt. Wenn Sie ein Beispiel dafür sehen möchten, wie dies in der Realität umgesetzt wird, dann ist der M-Video-Onlineshop eine hervorragende Option.

1. Ich habe die Website besucht, aber die angestrebte (erforderliche) Aktion nicht abgeschlossen.
2. Einen Artikel in den Warenkorb gelegt, aber nicht bezahlt;
3. Für ein Produkt/eine Dienstleistung bezahlt, aber keine zusätzlichen Artikel gekauft.

Okay, das ist klar und sehr bald können Sie solche Anzeigen selbst einrichten. Fortfahren.

Grundausbildung

Um Retargeting einzurichten, müssen Sie ein wenig mit dem Tamburin tanzen, nämlich Ihr Konto in Direct und Metrics von der Website aus verknüpfen (vorausgesetzt, Sie haben diese auf verschiedenen Konten).

Und dann ist da noch das Einrichten von Metriken. Aber eigentlich ist es nicht schwierig. Außerdem werde ich alles im Detail und in Bildern zeigen. Die Hauptsache ist, dass Sie E-Mails auf Yandex haben.

Variante 1- das Konto, auf dem Sie Direct konfiguriert haben und - dasselbe Konto.

Glückwunsch! Es besteht keine Notwendigkeit, irgendetwas zu binden, wir können direkt mit der Zielsetzung beginnen.

Option 2- Das Konto, für das Sie Direct und Yandex Metrica konfiguriert haben, sind unterschiedliche Konten.

Gehen Sie zu Metrica (stellen Sie übrigens sicher, dass der Zähler auf der Website auf allen Seiten der Website ordnungsgemäß funktioniert) und klicken Sie auf das Zahnrad.

Sie werden zur Seite „Metrikeinstellungen“ weitergeleitet, wo Sie die Registerkarte „Zugriff“ benötigen. Anschließend klicken Sie auf „Benutzer hinzufügen“ und geben das Konto ein, dem Sie Rechte gewähren möchten.

Der einzige Punkt ist, dass Sie entscheiden müssen, welche Rechte dieses Konto haben kann (nur Anzeige- oder Bearbeitungsrechte). Es versteht sich von selbst, dass Sie eine Bearbeitung benötigen.

Wenn alles richtig gemacht wurde (obwohl alles falsch gemacht werden könnte), erhalten Sie buchstäblich innerhalb von 3-5 Minuten einen Brief per Post, an den Sie den Zugang zum Zähler erhalten haben und der Sie über die erteilten Rechte informiert.

Ziele setzen

Gehen wir zu Metrica, um Ziele festzulegen. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welches Nutzersegment wir ansprechen, aber ich zeige Ihnen Punkt Nr. 1 als Beispiel (war auf der Website).

Dies ist die einfachste Einstellung, allerdings kann neben Zielen auch Retargeting über den Reiter „Segmente“ konfiguriert werden. Aber das werde ich Ihnen in einem anderen Artikel erzählen.

WIR SIND BEREITS MEHR ALS 29.000 Menschen.
ANMACHEN

Dies ist recht einfach zu bewerkstelligen, da die Registerkarte „Ziele“ nicht so weit von der Registerkarte „Zugriff“ entfernt ist. Und dann klicken Sie einfach auf „Ziel hinzufügen“.

Ein Popup-Fenster erscheint und die Haupttänze mit einem Tamburin beginnen. Und so geht es los:

1. Sie müssen das Ziel benennen;
2. Sie müssen das Kontrollkästchen „Retargeting“ aktivieren.
3. Da es unser Ziel ist, Retargeting für alle Besucher der Website einzurichten, verlassen wir den Reiter „Seitenbesuche“.

Aber hier stellen sich die beiden wichtigsten Fragen (natürlich, wenn Sie dies zum ersten Mal tun):

1. Was bedeutet das Hinzufügen einer Bedingung und welche Bedingungen müssen hinzugefügt werden? Und wie viel?
2. Was bedeutet ulr: enthält, ulr: passt, ulr: beginnt mit, ulr: regulärer Ausdruck?

Die Antworten sind jedoch nicht ganz leicht zu verstehen, wenn Sie dies zum ersten Mal tun:

• Fügen Sie eine Bedingung hinzu – Bedingungen für das Erreichen des Ziels. Es dürfen nicht mehr als 10 solcher Bedingungen vorliegen und als Zielerreichung gilt das Erreichen einer der Bedingungen.
• ulr: enthält – Sie müssen einen Teil des Links zur Seite oder Site angeben.
• ulr: Übereinstimmungen – hier betreten Sie eine bestimmte Seite, nach deren Landung eine Person von Ihrer Retargeting-Werbung angesprochen wird.
• ulr: beginnt mit – praktisch zum Festlegen von Zielen beim Besuch eines bestimmten Katalogs in einem Online-Shop.
• ulr: regulärer Ausdruck – hier werden Metazeichen eingefügt. Ich empfehle nicht wirklich, in diesen Abschnitt einzusteigen, aber wenn Sie für die allgemeine Entwicklung lesen möchten, können Sie es tun.

Sobald Sie ein Ziel eingerichtet haben, reicht es nicht, einfach nur auf „Ziel hinzufügen“ zu klicken. Die Hauptsache ist, auf der Hauptregisterkarte auf „Speichern“ zu klicken. Andernfalls muss das Ziel erneut konfiguriert werden.

Retargeting in Yandex.Direct einrichten

Okay, die Metrik ist aktiviert und verknüpft, die von uns benötigten Ziele sind konfiguriert. Kommen wir nun zum Wichtigsten: der Einrichtung von Werbung für das von uns ausgewählte Segment.

Gehen Sie dazu zu Yandex.Direct. Die Einstellung wird wie immer über die Yandex.Direct-Funktionalität und nicht über Yandex.Commander angezeigt.

Wie immer ist eines der Tools, die Sie benötigen, Änderungen an der „Strategie“ vorzunehmen, „Nur in Netzwerken“ auszuwählen und ein Tagesbudget festzulegen (ich glaube natürlich nicht, dass Sie mit Retargeting ein Tagesbudget ausgeben können). große Menge, aber nur für den Fall).

Geben Sie auf der Registerkarte „Metrica-Zähler“ den Metrica-Zähler ein (die Nummer befindet sich unter der Site-Domain in Metrica) und klicken Sie auf „Speichern“.

Fahren wir mit der nächsten Seite fort. Hier müssen Sie natürlich die Anzeigengruppe benennen und den Anzeigentyp auswählen:

1. Text und Grafik;
2. Grafik.

Wenn die Text-Grafiken mehr oder weniger klar sind (Titel, Anzeigentext und Bild), dann empfehle ich Ihnen jetzt, eine Grafik-Anzeige einzurichten. Sogenannte Banner. Wie wir es gemacht haben.

1. Anzeigen mit Bildern erzielen um ein Vielfaches bessere Klicks;
2. Es gibt viel weniger Konkurrenz für Banner (die Regisseure sind zu faul, solche zu erstellen).

Deshalb werden wir sie erstellen. Hier sind übrigens die Anforderungen für dieses Bildformat von Yandex selbst:

• Die maximale Dateigröße beträgt 120 KB;
• Dateiformat – JPG, PNG oder GIF (gif, Karl!);
• Größe in Pixel – 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Und das sind die Anforderungen, die unbedingt in das Bild aufgenommen werden müssen (sorgfältig lesen):

• Logo oder Domainname der Website (Kontaktinformationen im Allgemeinen);
• Altersbeschränkungen (falls vorhanden) sowie Kontraindikationen;
• Relevanter Aufruf zum Handeln.

Aber hier ist die Frage. Wie? Wie kann ich dort viele Bilder in so unterschiedlichen Formaten machen? Das ist sehr teuer und belastet Ihren Geldbeutel (wenn Sie einen Designer hinzuziehen). Sie haben 2 Möglichkeiten:

1. Machen Sie 5-6 Optionen in den gängigsten Auflösungen: für mobile Geräte – 640 x 200, 640 x 960 und 960 x 640 und für Desktop-Geräte – 240 x 400, 300 x 250, 320 x 50 und 728 x 90
2. Beauftragen Sie einen Bilddesigner, der alles für Sie erledigt. Und produzieren Sie sofort Bilder in den 4 beliebtesten Größen.

Wählen Sie die Vorlage aus, die Ihnen gefällt. Ja, die Auswahl ist nicht groß, aber was gibt es? Aber du wirst nicht leiden müssen :)

Sie beginnen mit der Bearbeitung. Einstellungen für jeden Geschmack und jede Farbe. Ich verwende sie nicht, weil meine Geschmackswahrnehmung gelinde gesagt schlecht ist.

Daher werden alle Banner für mich vom Designer erstellt, ich erstelle lediglich die technischen Spezifikationen. Aber wenn man es selbst macht, gibt es mehr als genug Raum zum Experimentieren.

Die Bilder sind erstellt, fahren wir mit dem Schritt fort, mit dem alles begonnen wurde. Um den Personenkreis anzusprechen, dem unsere Werbung gezeigt wird. Dazu müssen Sie auf „Zielgruppenauswahlbedingungen“ und „Bedingung hinzufügen“ klicken.

Speichern Sie und fahren Sie mit dem Speichern der gesamten Anzeige und der Abgabe von Geboten fort.

Schlechte Nachrichten. Selbst wenn Ihre Website bereits über eine Besuchshistorie verfügt und das Ziel erst vor kurzem erstellt wurde, müssen Sie warten, bis das Ziel eine bestimmte Anzahl von Personen erreicht hat.

Leider passt sich die Geschichte nicht den erstellten Zielen an. Setzen Sie sich optimalerweise ein Ziel und richten Sie nach 2-3 Monaten ein Retargeting dafür ein.

Und alle! Retargeting in Yandex.Direct ist eingerichtet. Besucher, die gegangen waren, kehrten zurück. Es ist mehr Geld in der Kasse. Alle sind glücklich. Wir öffnen den Champagner und essen die Geburtstagstorte.

Lifehack. Wenn Sie entschlossen sind, Kunden durch kontextbezogene Werbung zu gewinnen, empfehle ich den Dienst Rush Analytics. Es ist sehr schnell und funktioniert online, was sehr praktisch ist. Und über diesen Link erhalten Sie 200 Rubel zum Testen 😉

Kurz zur Hauptsache

Wenn jemand Ihre Website verlässt, bedeutet das meiner Meinung nach, dass ihm etwas nicht gepasst hat. Dementsprechend sollte das Retargeting ihn nicht auf dieselbe Seite zurückführen, sondern auf eine andere mit besseren Konditionen.

Wenn Sie keine Anfrage hinterlassen haben, gehen Sie auf die Seite mit einem besseren Angebot. Wenn Sie es nicht gekauft haben, gehen Sie zur Seite mit einem zusätzlichen Rabatt. Wenn Sie es gekauft haben, gehen Sie zur Upsell-Seite. Aber das ist Theorie.

Um solch ein detailliertes Retargeting einzurichten, muss man tatsächlich entweder sehr besessen sein oder einen eigenen professionellen Leiter im Team haben.

Fangen wir also klein an. Richten Sie ein Retargeting für Personen ein, die die Seite verlassen haben, um sie zurückzubringen. Sobald es funktioniert, erweitern Sie die Einstellungen. Aber schnapp dir nicht alles auf einmal.

Oder nutzen Sie als letzten Ausweg sanftes (universelles) Retargeting. Dies ist der Fall, wenn Sie alle Personen, die die Seite verlassen haben, auf eine Seite zurückleiten, auf der sie das Dienstprogramm im Austausch für die von ihnen hinterlassene E-Mail herunterladen können.

Unter Retargeting (Remarketing) versteht man ein Tool, um Werbung für Personen anzuzeigen, die Ihre Website bereits einmal besucht haben.

In diesem Artikel erfahren Sie anhand unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Retargeting in Yandex Direct einrichten.

Um „ein Retargeting-Publikum zu gewinnen“, müssen Sie den Yandex Metrics-Zähler verwenden.

Wenn Metrica fehlt, erfordert die Installation nicht viel Aufwand. Dazu benötigen Sie:

• Anmelden (Registrierung oder Login)
• Erstellen Sie einen Informanten (geben Sie im Abschnitt „Zähler hinzufügen“ die erforderlichen Daten ein)

• Führen Sie die Ersteinrichtung durch
• Code zur Site hinzufügen
• Überprüfen Sie die Funktion des Messgeräts

Lesen Sie detaillierte Informationen zur Installation von Metrica! Nachdem Sie herausgefunden haben, was Retargeting (Remarketing) ist, können Sie damit beginnen, seine Ziele zu definieren.

Bestimmen von Retargeting-Zielen in Yandex Direct

Retargeting in Yandex Direct wird am häufigsten als Ergänzung zu Hauptwerbeprojekten eingesetzt, ist aber gleichzeitig unverzichtbar, wenn es darum geht, einen potenziellen Kunden zurückzugewinnen.

Auf diese Weise,

• Das erste Ziel des Retargeting besteht darin, den Besucher „unter Druck zu setzen“, ihn zum Kauf eines Produkts oder zur Bestellung einer Dienstleistung zu bewegen.
• Das zweite Hauptziel besteht darin, einer Person, die die Zielaktion in Ihrem Online-Shop bereits abgeschlossen hat, eine Reihe von Produkten/Dienstleistungen anzubieten. Der Hauptvorteil einer solchen Werbung besteht darin, dass die Person das Geschäft bereits kennt und ihm vertraut und sich daher höchstwahrscheinlich erneut für es entscheiden wird.

Wenn Sie mehrere Ziele gleichzeitig erreichen müssen, erstellen Sie verschiedene Retargeting-Kampagnen.

Wann funktioniert die Verwendung von Retargeting in Yandex Direct nicht?

Yandex Direct Remarketing kann nicht in allen Fällen verwendet werden.

Wenn beispielsweise in den Einstellungen von Werbekampagnen, die Retargeting verwenden, Impressionen in YAN deaktiviert sind. Retargeting funktioniert nur im Yandex-Partnernetzwerk und eine solche Anzeige wird nicht als Reaktion auf die Anfrage eines Nutzers in einer Suchmaschine angezeigt.

Der Einsatz von Retargeting ist außerdem verboten, wenn sich Ihre Anzeigen auf medizinische Themen oder Produkte für Erwachsene beziehen. Solche Inhalte sind für Retargeting nicht akzeptabel.

So verknüpfen Sie Metrica und Direct

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass der installierte Yandex Metrics-Zähler auf Ihren Seiten ordnungsgemäß funktioniert. Wenn der Zähler für das Konto erstellt wurde, von dem aus Remarketing platziert wird, sind Direct und Metrica bereits verbunden.

Wenn sich Kampagnen und der Metrica-Zähler auf unterschiedlichen Konten befinden, müssen Sie den Direktzugriff für den Zähler öffnen. Dazu benötigen Sie:

1. Öffnen Sie die Yandex Metrics-Einstellungen und klicken Sie auf „Zugriff“.
2. Klicken Sie auf „Benutzer hinzufügen“ und geben Sie den Benutzernamen (Kontonamen) ein.
3. Geben Sie einen Kommentar ein (nicht obligatorisch, hilft aber bei der Personalisierung des Benutzers) und klicken Sie auf „Hinzufügen“.

So erstellen Sie Zielgruppen für Retargeting

Zum Einrichten von Zielgruppen können Sie Metrik-Tools wie „Ziele“ und „Segmente“ verwenden.

Mit Zielen arbeiten Beginnen Sie mit den Einstellungen in Metrica, gehen Sie zur Registerkarte „Ziele“ und klicken Sie auf die Verknüpfung „Ziel hinzufügen“.

Sie können eine dieser Optionen verwenden:

• Anzahl der Aufrufe (gibt eine bestimmte Anzahl der vom Nutzer aufgerufenen Seiten an)
• Besuch der gewünschten Seite (z. B. „Vielen Dank für Ihren Einkauf“, wenn Sie eine Anzeige an eine Person senden müssen, die die Zielaktion bereits abgeschlossen hat)
• JavaScript-Ereignis (die vom Besucher ausgeführte Aktion wird ausgewählt, z. B. Klicken auf „Bestellen“ oder „Feedback“)
• Das zusammengesetzte Ziel (die gewünschte Aktionsfolge des Site-Gastes wird ausgewählt) besteht aus 2–5 möglichen Schritten

Sie müssen beispielsweise Personen erneut ansprechen, die den Abschnitt „Sofas“ besucht haben. Dazu müssen Sie den Namen des Ziels angeben und das Kontrollkästchen „Retargeting“ aktivieren. Wählen Sie als Nächstes den Typ „Seitenbesuche“ aus und geben Sie in der Bedingung an: „URL: enthält /divany/“. Und abschließend klicken Sie auf „Ziel hinzufügen“.

„Segmente“- eine moderne Innovation von Metrica 2.0, die darauf abzielt, ein bestimmtes Kontingent aus der Menge der Besucher der Website hervorzuheben. Sie müssen beispielsweise eine Anzeige für Einwohner von Paris schalten – alte Website-Besucher, die sich die Seite mit den großen Sofas angesehen und keinen Kauf getätigt haben. Dazu benötigen Sie:

• Gehen Sie zu einem der Metrica-Berichte
• Fügen Sie eine Werberegion hinzu, zum Beispiel Paris

• Wählen Sie Gäste aus, die sich die Seite mit den großen Sofas angesehen haben, sowie diejenigen, die keinen Kauf getätigt haben

• Speichern Sie das Segment, indem Sie es „Alte Besucher / Paris / Große Sofas / 0 Käufe“ nennen

Dadurch kann dieses Segment als Parameter für das Retargeting genutzt werden, das wiederum personalisiert (dynamisch) wird. Wichtig ist, dass Sie Retargeting in Direct nur mit einzelnen Anzeigen und nicht mit der Kampagne als Ganzes verbinden können.

Ausarbeitung von Werbevorschlägen

Yandex-Remarketing unterscheidet sich stark von normaler Werbung und dies ist bei der Erstellung von Angeboten zu berücksichtigen. Retargeting wird von Personen gesehen, die Ihre Website bereits kennen, aber aus irgendeinem Grund die gezielte Aktion noch nicht abgeschlossen haben. Daher macht es keinen Sinn, ihnen dasselbe in derselben Form anzubieten.

Wie bereitet man dann einen praktikablen Vorschlag vor?

Verwenden Sie die folgenden Arten wirkungsvoller Sätze:

1. Wenn Sie das gleiche Produkt/die gleiche Dienstleistung anbieten möchten, können Sie:

• einen bestimmten Rabatt anbieten
• Konzentrieren Sie sich auf eine sehr schnelle Lieferung
• die Garantiezeit verlängern
• Interesse an einer individuellen Herangehensweise an die Problemlösung
• Lassen Sie sich besondere Boni einfallen

2. Wenn Sie ein anderes Produkt/eine andere Dienstleistung anbieten möchten, können Sie Folgendes vorstellen:

• günstigere/teurere Produkte aus derselben Kategorie
• andere Waren/Dienstleistungen zum gleichen Preis
• einzigartiges Modell
• eher maskuliner/femininerer Stil usw.

3. Wenn Sie anbieten möchten, den Newsletter zu abonnieren, können Sie Folgendes einreichen:

• Waren-/Dienstleistungskatalog mit Preisliste
• Rabatt-Gutscheincode
• spezielle Bücher usw.

Was bekommen wir als Ergebnis?

• Der erste ist die Struktur der Werbekampagne. Bei allen oben genannten Zielen handelt es sich um einzigartige Werbekampagnen. Dabei handelt es sich bei Zielgruppensegmenten um Gruppen von Anzeigen, die individuell und in unterschiedlichen Variationen zusammengestellt werden.
• Der zweite Punkt sind Punktsätze. Die Einteilung des Publikums in Segmente und die Schaffung unterschiedlicher Angebote erhöht die Wirksamkeit der Werbung. Schließlich macht es keinen Sinn, allen das gleiche Angebot zuzusenden, ohne ihre Bedürfnisse zu berücksichtigen.

Erstellung von Anzeigen

• Überschriften. Ihre Länge sollte 35 Zeichen nicht überschreiten. Um die Länge des Titels zu steuern, werden spezielle Formeln verwendet: LENGTH (für Excel); und Len (für Google Sheets).
• Ankündigungstext. Die Gesamtlänge darf 81 Zeichen nicht überschreiten. Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass die an den Kunden gesendete Nachricht nur wenige Sekunden Zeit hat, um Aufmerksamkeit zu erregen und ihn zu motivieren, dem Link zu folgen. Daher ist es notwendig, die maximale semantische Last in den Text zu laden und gezielt zum Handeln aufzurufen.
• Links. Sie sind ein zusätzlicher Link in der Anzeige. Die maximale Menge ist auf vier Stück begrenzt. Ihr Zweck besteht nicht nur darin, eine Person auf die Website weiterzuleiten, sondern auch die Sichtbarkeit der Anzeige zu erhöhen – Erweiterung. Wichtig ist, dass der Link als Zusatz lautet: „Website-Werbung in der GUS“; „Direkter Link zur Website“ usw. Über Links können Sie auch einige Vorteile angeben: „35 % Rabatt“.
  Die Linklänge darf 30 Zeichen nicht überschreiten und alle Links dürfen weniger als 66 Zeichen lang sein. Der schnelle (Hilfs-)Link sollte den Kunden zu derselben Seite führen, auf die der Haupt-(Haupt-)Link der Anzeige weiterleitet.

Berücksichtigen Sie beim Ausfüllen der Werbetabelle unbedingt den Nutzen des Kunden – warum sollte er auf den Link klicken? Beschränken Sie sich nicht auf eine Anzeige – erstellen Sie 4–5 für jedes Segment und experimentieren Sie, analysieren Sie die Ergebnisse und wählen Sie Ihre besten Kampagnen aus.

Vorbereiten von Bildern und Fotos

Werbekampagnen in YAN führen zu einem großen Teil zu Ergebnissen aufgrund hochwertiger Bilder – sie sind wichtiger als Text. Daher müssen Sie viel Zeit für ihre Vorbereitung aufwenden. Bei der Arbeit mit Bildern für Anzeigen ist es wichtig, diese Grundregeln zu beachten:

1. Sie sollten keine Fotos auf Google oder Yandex herunterladen, da dies zu einer Verletzung von Eigentumsrechten führen kann. Es ist besser, eigene oder gekaufte Bilder zu verwenden (kostenpflichtige Dienste erleichtern das Auffinden des gewünschten thematischen Bildes erheblich)
2. Bilder müssen von ausreichender Qualität und sehr klar sein
3. Bilder sollten nicht auf standardmäßige (vertraute) Objekte beschränkt sein. Es ist besser, kreative, originelle, nicht standardmäßige Fotos zu verwenden, die sich von Klischees unterscheiden und die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen
4. Das Foto darf Text enthalten, der 20 % des gesamten Bildes nicht überschreiten sollte. Es ist wichtig, dass der Text vor dem Hintergrund des Bildes lesbar ist.

Für Bilder gelten allgemein anerkannte technische Anforderungen:

• Das Fotovolumen sollte nicht größer als 10 MB sein
• Akzeptable Bildformate sind PNG, GIF, JPG (beim Hochladen eines animierten GIF-Bildes ist es wichtig zu wissen, dass nur das erste Bild gespeichert wird; Sie können kein Video hochladen)
• Das Seitenverhältnis kann zwischen 1:1 und 4:3 (Standard) sowie 16:9 (Breitbild) variieren.
• Für einige Werbekampagnen sind Bilder im Breitbildformat erforderlich
• Bildgrößen: Standard – 450–5000 Pixel; Breitbild – von 1080×607 bis 5000×2812 Pixel

Es wird empfohlen, für jedes Foto zwei Formate zu verwenden (sowohl Normal- als auch Breitformat). Zunächst wird eine Anzeige mit einem großformatigen Foto erstellt. Dann erstellen wir eine Kopie der Anzeige, wobei wir den Test unverändert lassen und das Bild durch dasselbe ersetzen, nur in einem Standardformat.

Mit Yandex Direct können Sie eine Bildanzeige erstellen. Dazu müssen Sie einen internen Konstruktor verwenden oder selbst einen erstellen.

UTM-Tags vorbereiten

UTM-Tags sind Tags, die einer Website-Adresse hinzugefügt werden, damit Analysetools die notwendigen Informationen über die Verkehrsquelle sammeln können. Sie können entweder manuell oder mit speziellen Konstruktoren (z. B. Google Analytics URL Builder oder UTM Tag Builder) erstellt werden.

Anzeigen einrichten

Nachdem Sie sich mit der Vorbereitungsphase vertraut gemacht haben, können Sie direkt mit der Einrichtung Ihrer Anzeigen beginnen. Schauen wir uns zunächst die Erstellung von Text- und Grafikanzeigen an. Um sie zu erstellen, benötigen Sie:

Ihr Anzeigensatz ist jetzt fertig. Anschließend können Sie nach einem ähnlichen Schema beliebige weitere Gruppen erstellen. Dazu müssen Sie auf „Anzeigengruppe hinzufügen“ klicken oder zur Moderation einreichen, sofern die erforderlichen Gruppen bereits erstellt wurden.

Um beim Erstellen von Retargeting in Direct eine Image-Anzeige zu starten, müssen Sie eine separate Anzeigengruppe für dasselbe Zielgruppensegment erstellen. Dazu benötigen Sie:

1. Gehen Sie zu „Anzeigengruppe hinzufügen“ und benennen Sie sie.

2. Klicken Sie auf „Hinzufügen“ und erstellen Sie mithilfe der vorbereiteten Vorlage neue oder erstellen Sie ein neues Motiv.

Wichtig: Wenn Sie eine Image-Anzeige für maximale Reichweite erstellen, sollten Sie im Designer keine Formate ausschließen.

Alle Image-Anzeigen enthalten die folgenden Elemente:

• "Hintergrundbild";
• „Haupttext“ (bis zu 36 Zeichen – Hauptüberschrift);
• „Button“ (bis zu 17 Zeichen, Sie können jede Farbe wählen);
• „Ton“ (Heben Sie den Text hervor und die Nachfrage nach dem Produkt/der Dienstleistung wird steigen);
• „Logo“ (wenn Sie das Logo nicht hochladen, erscheint stattdessen die Adresse der Webressource);
• „Zusätzlicher Text“ (bis zu 43 Zeichen);
• „Domain“ (wird angezeigt, wenn kein Logo ausgewählt ist);
• „Altersbeschränkung“ (zum Beispiel „Kinder ab 6 Jahren“);
• „Warnung“ (z. B. explosiv);
• „Rechtliche Informationen“ (bis zu 700 Zeichen; es wird nicht empfohlen, diesen Punkt zu ignorieren).

3. Füllen Sie die Textinformationen aus – geben Sie Überschriften in den „Textkörper“ ein, geben Sie einen Call-to-Action in den Schaltflächentext ein.

4. Logo hochladen. Wenn wir kein Logo verwenden, fügen Sie eine Domain hinzu (bis zu 26 Zeichen)

5. Geben Sie „Zusätzlicher Text“ ein (wir kürzen den Text aus der Anzeige), so können Sie beispielsweise den Call-to-Action entfernen.

6. Legen Sie Altersbeschränkungen, Warnungen und rechtliche Informationen fest oder wählen Sie diese aus (je nach Bedarf).

7. Fügen Sie ein Bild hinzu (Sie können ein zuvor verwendetes hochladen oder auswählen oder zur Yandex Direct-Bibliothek gehen).

8. Schneiden Sie das Bild mithilfe der Vorschau auf das gewünschte Format zu.

9. Passen Sie die Farbeinstellungen an

10. Sehen Sie sich alle fertigen Anzeigen über die Funktion „Alle anzeigen“ an und klicken Sie auf „Erstellen“, wenn alles zufriedenstellend ist

11. Wählen Sie Motive aus und geben Sie die Website-Adresse ein

12. Wählen Sie das Zielgruppensegment aus, für das die erstellten Anzeigen gedacht sind

So richten Sie eine Retargeting-Kampagne ein

Sie können eine Remarketing-Kampagne für eine Kategorie in mehreren Schritten einrichten:

1. Einstellungen definieren
2. Anzeigengruppen erstellen (Text-Grafiken und Grafiken)
3. Auswahlbedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe (Ziele und Segmente, die in vorherigen Phasen erstellt wurden)
4. Zielgruppenname
5. Ermittlung der gewünschten Kosten pro Klick

Um Remarketing für die Seite mit abgebrochenem Warenkorb einzurichten, müssen Sie Folgendes tun:

1. Erstellen Sie eine Remarketing-Liste (machen Sie einen Testkauf)
2. Die Seite, auf der der Kauf erfolgreich war, muss aus der Liste ausgeschlossen werden
3. Wählen Sie ein Produkt/eine Marke/eine Kategorie aus, die Sie bewerben möchten
4. Hinzufügen von Schlüsselphrasen und einer Remarketing-Liste zum Targeting
5. Gäste auf die richtige Seite führen

Abschluss

Retargeting in Yandex Direct ist eine großartige Möglichkeit, einen potenziellen Kunden auf die Website zurückzubringen oder ihn zum Kauf/Bestellung noch mehr Waren/Dienstleistungen einzuladen.

Um Retargeting zu erstellen, benötigen Sie:

• Installieren des Metrikzählers
• Verbindung zwischen Metrica und Direct
• Einrichten von Zielen und/oder Segmenten in Metrica
• Anzeigen erstellen und ein Unternehmen gründen

Befolgen Sie die Grundregeln und Tipps zum Erstellen einer Kampagne, um „Kunden zurück auf die Website zu bringen“, und sie wird mit Sicherheit Früchte tragen!